Comunicacin y Poder

Castells, Manuel
Poder: Es la capacidad relacional que permite a un actor social influir de forma asimtrica
en las decisiones de otros actores sociales, de modo que se favorezca la voluntad, los
intereses y valores del actor que tiene el poder.
Capacidad relacional: El poder no es un atributo, es una relacin de dominacin basada en
instituciones.
Asimetra: A pesar de que la relacin es recproca si hay una mayor grado de dominacin
por una parte.
Sociedad: Estructuras sociales contradictorias surgidas de conflictos y negociaciones entre
diversos actores sociales, a menudo opuestos.
Procesos de estructuracin: Procesos a multi-escala y multinivel
Estado: Instrumento fundamental del poder poltico de la sociedad dividida en clases. Una
clase domina a la otra. Ejerce dominacin mediante la violencia, dinero y conocimiento.
1. Se agrupan entre ellos y establecen diferentes instituciones internacionales
Nacin: Es una comunidad de sentimientos que se manifestara adecuadamente en un
Estado propio. Junto con el estado, define los lmites de la sociedad.
Red: Son complejas estructuras de comunicacin. conjunto de nodos interconectados. Los
nodos ms importantes se denominan centros. Su importancia radica en la eficacia con la
que puede contribuir al funcionamiento de la red. Si no los nodos ya no funcionan, hay
una reconfiguracin en la red y se agregan nuevos nodos. Poseen tres caractersticas:
1. Flexibilidad: Las redes son capaces de reconfigurarse si el entorno llega a cambiar,
manteniendo su objetivo aunque varen los componentes.
2. Adaptabilidad. Pueden expandirse o reducir su tamao sin necesidad de sufrir grandes
alteraciones.
3. Capacidad de supervivencia,: al no tener un centro, las redes pueden sufrir a taques a
sus nodos y cdigos ya que estos tienen la capacidad de reproducir informacin de otra
manera.
Redes de poder socio espaciales: enlaces espaciotemporales compatibles en intereses y
valores que permiten que una comunidad se mantenga unida. Son dinmicas y se
reconfiguran constantemente. Las redes se transformaron en redes globales inmersas en un
espacio multidimensional de interaccin social.
Sociedad red: estructura social compuesta por redes activadas por tecnologas digitales de
la comunicacin.
Estructura social: Acuerdos organizativos humanos inmersos en una comunidad regida por
la cultura. Tiene las posibilidades de ser global.
Globalizacin: Interaccin de redes sociales

 Valor: Es lo que las instituciones dominantes deciden que sea. Son caractersticas
organizativas predominantes que identifican a las diferentes redes. Es una expresin de
poder. Quien ostenta el poder decide lo que es valioso. Es lo que se procesa en cada red
dominante en cada momento, en cada lugar, de acuerdo a la jerarqua estipulada en la red.
Trabajadores auto programables: Se centran en la meta que se les ha asignado recabando
informacin, buscando estrategias y enfocndose en el objetivo.
Trabajadores genricos: sus tareas son menores y no tan importantes pero son necesarias.
Empresa red: Es una red formada por compaas o segmentos de compaas que tienen
objetivos entre ellas. Son redes cooperativas. Estn conectados por redes informaticas.
Espacio de flujos: La posibilidad de interaccin a cualquier distancia entre varias personas
u organizaciones.
Tiempo: Medida y organizacin del timepo lo suficientemente precisa como para asignar
tareas y orden a cada momento de la vida. Se puede desordenar y alterar la secuencia de
los acontecimientos para hacerlos simultaneos.
Cultura: Conjunto de valores y creencias que dan forma orientan y motivan el
comportamiento de las personas. La cultura es un indicador histrico que determina a la
sociedad red. La sociedad
Cultura global: Cultura de la comunicacin por comunicacin entre todas las culturas del
mundo, no se mezclan ni se cambia completamente una cultura.
Comunicacin: Proceso de compartir significados mediante el intercambio de
informacin. Este se define por las tecnologas, los cdigos culturales, sus protocolos y el
alcance del proceso mismo.
Comunicacin interpersonal: En este tipo de comunicacin slo los emisores y receptores
designados forman parte de la misma. Es interactiva, de un lado a otro (retroalimentacin).
Comunicacin social: No hay receptor definido, se difunde a la sociedad. Tambin se le
conoce como Comunicacin de Masas y puede ser interactiva y unidireccional. La
interactividad aparece cuando la audiencia participa y hay un fragmento de
retroalimentacin, como en algunos programas de televisin o radio, pero casi siempre es
unidireccional.
Comunicacin Interactiva: Se da con al auge del internet, enviar mensajes de muchos a
muchos, en tiempo real y momento concretos.
Autocomunicacin de masas: Llega a una audiencia global, es autocomunicacin porque
uno mismo genera el mensaje, definiendo sus receptores y el contenido que desea
compartir. Ha ayudado a la proliferacin de espacios sociales en internet con Blogs,
pginas de internet, etc. por donde cada quien difunde su informacin. Se intercambia
todo lo que sea digital. Los jvenes pueden ser productores en youtube, el cual funge
como el mayor medio de comunicacin de masas en el mundo. Las redes sociales crecen
no como un mundo virtual, sino como una virtualidad real (juegos y ciudades en lnea). Es

mundial, gratuita, su contenido es autogenerado, su emisin autodirigida y su recepcin

autoseleccionada. Diversidad ilimitada.
Dimensin cultural del proceso de transformacin multinivel de comunicacin: Es el
punto de interseccin de dos pares de tendencias contrapuestas, pero no incompatibles. Su
resultado son procesos de comunicacin (buenos o malos) entre sujetos de procesos
distintos. Esto lo hacen las cadenas de televisin, que crean puentes o fragmentan ms las
culturas.
Convergencia de modos: Proceso que difumina fronteras entre formas de comunicacin.
(Desde correo convencional hasta televisin). Se transportan por un solo medio fsico
(cables). Cita de Ithiel de Sola Pool: esto nos lleva a hoy en da gracias a las redes digitales,
donde internet, televisin y radio pueden transportarse en el mismo medio.
Audiencia: es el objeto y no el sujeto de la comunicacin. Las personas tienen la capacidad
de modificar el significado de los mensajes que reciben, interpretndolos segn sus marcos
culturales. Eco asegura que la gente aade sus cdigos y subcdigos a los cdigos que
recibe de su emisor, aunque esto no significa que no pueda ser influido o manipulado.
Gracias al auge de la autocomunicacin de masas, esto ha aumentado, siendo la audiencia
capaz de elegir el contenido que desea ver.
La comunicacin es: Multimodal: diversas tecnologas mediante las cuales se comunican (Tv,
Internet y lectura) y Multicanal: Disposicin organizativa de los canales de comunicacin.
(Cdigo m y cdigo c).
Emisor-receptor: Interpreta los mensajes que recibe de diversos modos y canales
integrando sus propio cdigo al cdigo del emisor original.
Audiencia creativa: Es la que lleva a cabo una produccin interactiva de significado, ya que
mediante lo que recibe, se forja su propio significado. Es capaz de comunicarse por
distintos medios y son sujetos forzosamente adaptados a la multitarea, ya que realizan
diversas actividades al mismo tiempo. En este tipo de audiencia se disuelve el Prime time,
dando lugar al My time. Se plantea como el precursor de los futuros modelos de
comunicacin.
La mente: es un proceso de creacin, donde surgen las ideas, esto se lleva a cabo en el
cerebro, donde se procesan estmulos tanto internos como exteriores.
La mente procesa los estmulos recibidos para poder tomar una decisin.
El cerebro: es como un almacn donde se archivan un sinfn de actividades, y a su vez
estn enlazados a otros archivos, como una especie de redes. As en el cerebro todas las
neuronas estn conectadas unas con otras.
Las imgenes: estas se mezclan para realizar la construccin de nuevas experiencias, as
conforme tengan ms capacidad de almacenamiento ser ms fcil solucionar problemas,
ya que habr mayor ndice de creatividad.

 Las representaciones mentales: definen cmo vivimos, se incorporan las emociones. Por
ejemplo: si sentimos miedo cuando vemos una imagen que nos recuerda algo desagradable
como la muerte o las fobias.
Ekman identific seis emociones bsicas: miedo, asco, sorpresa, alegra, tristeza e ira. Estas
emociones surgen como impulsos intensos que tienen que ser procesados conforme a la
experiencia, procesa los acontecimientos. Hay neurotransmisores en el cerebro, donde un
circuito lleva las emociones positivas (dopamina) y otra las negativas (norepinefina).
Los sentimientos: pueden controlar el comportamiento social, incluso las decisiones,
vinculando los sentimientos pasados y el presente.
Para llevar a cabo la comunicacin se necesitan de protocolos, como las metforas y a
travs de estn se construyen las narraciones: se basa en la experiencia, de igual forma se
componen de marcos los cuales son estructuras de la narracin que han surgido con el
tiempo, son como pequeas historias tanto nuestras como de otros.
Las neuronas espejo: representan acciones de otra persona cuando alguien ms viven lo
que ya hemos vivido. Es decir, si alguien cuenta una experiencia y te resulta ser familiar
entonces hay empata o bien identificacin.
Cognicin poltica: fomenta la toma de decisiones colectiva, como sucede en las campaas
electorales. Esta moldeada por emociones como la ansiedad y el entusiasmo.
Los ciudadanos entusiastas siguen la lnea del partido, mientras que los ansiosos estudian
las opciones con mayor dedicacin.
La ansiedad: se da slo para los candidatos favoritos. Lleva a procesar la informacin
cuidadosamente, informarse mejor sobre el candidato.
La ira: conduce a procesar los acontecimientos de forma imprudente.
Opinin poltica: influye la emocin de dos formas
La lealtad a los partidos, candidatos o lderes de opinin basada en el apego ha dicho lder.
Un examen crtico de los partidos, candidatos basada en lo racional.
Cuando las personas buscan informacin, empiezan con sus valores y despus trata de
hallar informacin que los confirme.
La gente emitir juicios basndose en informacin que puede recordar, en lugar de una
informacin ms completa.
La actitud de los sujetos est influida por los sentimientos y estos se constituyen mediante
percepcin de las emociones, como el miedo y la esperanza; las actitudes e dividen en dos:
Explicitas: constituyen un conjunto ilimitado de informacin.
Implcitas: son el resultado de asociaciones automticas, que tienden al estereotipo.
La esperanza: supone proyectar el comportamiento en el futuro, est acompaada del
miedo a no conseguir los objetivos.

 Es lo que pasa con los candidatos cuando esperan tener muchos votos para provocar
miedo al oponente.
Los temas polticos se vuelven importantes sobre todo si despiertan sentimientos entre los
votantes.
Los anuncios: tienen un alto contenido emocional provocan miedo a sus adversarios,
mientras que aumenta la importancia del voto para aquellos ciudadanos a los que les
inquieto el anuncio.
La informacin y la emocin se mezclan a la hora de construir mensajes polticos en la
mente de cada persona. Las personas toman decisiones gestionando conflictos entre su
situacin emocional.
Opinin pblica: se da de tres tipos: valores, disposiciones del grupo e intereses
personales.
Cuanta ms educacin tengan los ciudadanos mejor podrn interpretar la informacin, ya que
entre mayor conocimiento habr ms recursos intelectuales para una autor racionalizacin.
Noticias: Son fuentes de estmulos a las experiencias vividas. El odio, la ansiedad, el miedo
y la euforia son especialmente estimulantes. Se retienen en la memoria a largo plazo.
La investigacin sobre la comunicacin identifica la relacin para la emisin y recepcin de
noticias: establecimiento de la agenda setting, la priorizacin y el enmarcado.
Agenda setting: Asignacin de especial relevancia a un asunto particular por parte de la
fuente del mensaje con la expectativa de que la audiencia prestar una mayor atencin al
contenido y formato del mensaje.
Priorizacin: cuando el contenido de las noticias sugiere a la audiencia que deben utilizar
determinados asuntos como referencia para evaluar la actuacin de sus lderes y gobiernos.
Hace que algunos asuntos tengan mayor importancia en la mente de las personas.
Enmarcado: Seleccionar y resaltar algunos aspectos de los acontecimientos o asuntos para
establecer relaciones entre ellos, con el fin de promover una determinada interpretacin,
evaluacin
y/o
solucin.
Agenda, enmarcado y priorizacin estn bajo la nocin del sesgo:
Sesgo distorsionado: Noticias que distorsionan deliberadamente la realidad.
Sesgo de contenido: Pautas contantes de enmarcado de la comunicacin mediada que
fomenta la influencia de una de las partes en conflictos sobre el uso del poder del gobierno.
Sesgo en la toma de decisiones: son las motivaciones de los profesionales de los medios
que producen el contenido sesgado.
Modelo analtico de la activacin en cascada: Los medios representan un proceso
multinivel que empiezan con una negociacin entre los actores polticos o grupos de inters

clave
y
los
medios
antes
de
llegar
a
la
opinin
pblica.
Medios de comunicacin partidistas: Constituyen un modelo o efectivo de negocio por
cuanto captan un importante segmento de mercado atrayendo a la gente que quiere confirmar
a travs de los medios sus propios puntos de vista.