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dado que el anclaje integra un nuevo fenmeno desconocido a las visiones de mundo ya
existentes, permitiendo que sea interpretado y comparado con lo que ya se conoce. El anclaje
trae aparejeada una tensin que Moscovici denomina polifasia cognitiva, y que se resume
en la dualidad entre el dinamismo que trae a las representaciones sociales la incorporacin
de un nuevo elemento (y, ergo, los eventuales cambios que sufrirn), frente a la oposicin de
los marcos ya existentes, que intentarn prevalecer, conservarse.
La comprensin de las representaciones sociales requerir atender el contexto en el
que surgen, que es otro elemento determinante en su conformacin. Banchs destaca al
respecto que las representaciones sociales no son solo conocimiento, sino que tambin
constituyen una estrategia para adquirirlo.
Un ltimo elemento, no menos importante, a considerar en el anlisis de las
representaciones sociales es el plano ideolgico. Pez nos dice que stas seran el discurso
ideolgico vulgarizado en el sentido comn, y, considerando que la ideologa es la el
discurso social de la legitimizacin de la hegemona, las representaciones sociales pasan a
ser necesariamente objeto de anlisis en la psicologa social, que debe mantener como uno
de sus fines ltimos la libertad del individuo.
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En el documental Bowling for Columbine, donde Michael Moore expone la cultura
de la violencia y el miedo existente en Estados Unidos, podemos apreciar varias
representaciones sociales, que actan como reforzamientos del comportamiento ideolgico
de sus protagonistas.
Un primer ejemplo son las representaciones sociales de quienes defienden el uso de
las armas, a conciencia (considerndolas como parte de sus derechos) o no (personas
sumergidas en el terror meditico). Dentro del primer grupo encontramos a quienes integran
la NRA. No deja de ser una seal importante que estn organizados en un colectivo jerrquico
y lobista, dado que es justamente mediante el grupo como adquiere sentido su representacin
y se refleja la identidad de sus participantes. Aqu podemos ver con claridad algunas
caractersticas de las representaciones sealadas por Pez, como el empleo reiterado de
clichs lingsticos (restringir el acceso a las armas es un atentado a los derechos civiles, la
posesin de ellas se ejerce porque se posee el derecho, las convenciones se realizan en
localidades recientemente afectadas por tiroteos porque se posee el derecho) y la
conclusin, ya conocida y definida por el grupo, que prima sobra el resto del razonamiento
(no aceptaremos restricciones al acceso y uso de armas a pesar de cualquier evento trgico
generado por ellas). El ncleo figurativo son los derechos que reivindican como ciudadanos
americanos, aunque no deja de estar influenciado por matices racistas e histricos (ya lo dice
Charlton Heston al final del documental: ejerce un derecho ganado por los blancos
fundadores).