REDES SOCIALES

Las redes sociales en Internet son comunidades virtuales donde sus usuarios interactan con personas
de todo el mundo con quienes encuentran gustos o intereses en comn. Funcionan como una
plataforma de comunicaciones que permite conectar gente que se conoce o que desea conocerse, y que
les permite centralizar recursos, como fotos y vdeos, en un lugar fcil de acceder y administrado por
los usuarios mismos.
Internet es un medio propicio para hacer este tipo de conexiones y, contrario a la creencia popular, la
primera red social disponible en Internet no es Facebook (2004), sino una pgina llamada
Classmates.com (que todava existe), creada en 1995.
Las redes sociales se basan en una gran medida en la teora conocida como seis grados de separacin
(publicada en 1967), que bsicamente dice que todas las personas del mundo estamos contactados
entre nosotros con un mximo de seis personas como intermediarios en la cadena. Por ejemplo: tu
conoces a alguien que a su vez conoce a alguien que a su vez conoce a alguien que conoce a tu artista
favorito, formando una cadena de seis o menos personas de por medio. Esto hace que el nmero de
personas conocidas en la cadena crezca exponencialmente conforme el nmero de conexiones crece,
dando por resultado que slo se necesita un nmero pequeo de estas conexiones para formar una red
que nos conecta a todos, haciendo tericamente posible el hacerle llegar un mensaje a cualquier
persona en el mundo (se necesitan precisamente seis niveles de conexiones o grados de separacin
para conectar un billn de personas si se asume que cada persona conoce a cien personas en
promedio).

Redes sociales ms conocidas:

Existe un alto nmero de redes sociales, varias de las cuales cubren intereses muy especficos. A continuacin
una lista de las redes sociales ms usadas,

Badoo. Uso general, muy popular en Latinoamrica.

Facebook. Uso general (leer ms).
Flickr. Fotografa.
Google+. Uso general (leer ms).
Hi5. Uso general, popular en Latinoamrica.
Instagram. Compartir fotografas con un componente social (leer ms).
LinkedIn. Redes profesionales (leer ms).
MySpace. Uso general.
NowPublic. Noticias sociales generadas por usuarios.
Pheed. Transmisiones en vivo y monetizacin (leer ms).
Pinterest. Enfocada a intereses personales (leer ms).
Reddit. Noticias sociales generadas por usuarios.
Sonico.com. Uso general, popular en pases de habla hispana.
StumbleUpon. Pginas en Internet con un inters en especfico.
Taringa!. Uso general.
Tumblr. Plataforma de micro-blogs con componente social.
Twitter. Uso general.
YouTube. Vdeos.

Mercadotecnia en redes sociales

Dado que las redes sociales son de fcil acceso a quienes cuentan con una conexin a Internet, surgen los
programas de mercadotecnia en redes sociales. Estos programas bsicamente tienen como objetivo el crear
contenido que adems de atraer la atencin de la gente tambin la incite a compartir dicho contenido. Este
contenido, en teora, debe tener un mayor impacto en la gente que lo recibe porque proviene de una fuente
confiable (como amigos y familiares).
La creacin de pginas de productos y compaas por ejemplo en Facebook, permiten que la gente interacte
con dichos productos y compaas, creando una relacin que se percibe como personalizada. Estas pginas
permiten adems que los productos y compaas enven mensajes e incluso tengan conversaciones, creando
mayor lealtad hacia la marca.

Riesgos en las redes sociales

Existen ciertos riesgos que vienen de la mano con el uso de redes sociales. Algunos de estos se listan a
continuacin:
1. Menores de edad. A pesar de que varias redes sociales tienen una edad mnima para usuarios, es
relativamente fcil falsificar informacin. Es importante que se haga control paterno para evitar que los menores
de edad sean vctimas de depredadores que estn al asecho en redes sociales. Puedes obtener ms informacin
en esta gua bsica sobre depredadores en lnea.
2. Phishing. Existe un gran nmero de estafas, la mayora de ellas enfocadas a obtener tu informacin personal.
Por ejemplo, en Facebook est el engao de ests en este vdeo? y muchas ms, sobre todo aquellas que te
invitan a publicar en tu muro. En Instagram ya hay formas de estafas tambin.
3. Privacidad. La informacin que publicas en una red social debe ser tratada con la importancia de la misma.
Informacin privada como nmeros de telfono, direccin, correos electrnicos, pudieran ser usados para
daarte si caen en las manos equivocadas. Es importante que hagas la configuracin de privacidad necesaria para
que la informacin que publicas est visible slo para las personas en las que realmente confas. Para Facebook
puedes definir listas de amigos, adems de que puedes seguir estas siete prcticas para proteger tu privacidad en
Facebook o esta gua para administrar tu privacidad de Facebook.
4. Perfiles falsos. Perfiles en redes sociales de alter-egos son ms comunes de lo que te puedes imaginar. En
datos publicados en junio del 2012, Facebook calcula que aproximadamente 4.8% (que vienen siendo ms de 45
millones) de sus usuarios activos tienen las llamadas cuentas duplicadas, que son cuentas que una persona
tiene adicionalmente a su cuenta personal. Existen diversas motivaciones para esto, siendo el mal intencionado
de las que debes cuidarte, como son robo de identidad, pedfilos, secuestradores, chantajistas, entre otros.
Facebook tiene gente dedicada a rastrear y eliminar cuentas falsas, y es gracias a eso que el nmero de cuentas
falsas tiende a la baja. Aun as, es recomendable que pongas atencin a quines agregas como amigos en tus
redes sociales, especialmente personas que no conoces y que tienen una fotografa de perfil demasiado atractiva
para ser verdad. Como ltimo recurso, si te interesa conocer gente nueva y la foto de perfil es demasiado

atractiva para resistirte, puedes usar filtros de privacidad (como listas en Facebook o crculos de Google+) para
separar gente que conoces de la que no conoces en realidad, y limitar la informacin a la que tienen acceso. Por
otro lado, tambin debes de cuidar la informacin que compartes en conversaciones en lnea con aquellos
contactos que no conoces personalmente.
5. Trabajo. Procura ser discreto con lo que publicas, sobre todo si gente con la que te relacionas en el mbito
laboral es parte de tus contactos en la red social. Las redes sociales son el paparazzi de la gente normal, ya que a
veces hay ms informacin sobre tus actividades de la que desearas. Hay cosas que puedes hacer, como por
ejemplo en Facebook puedes ver cmo ven otras personas tu biografa, y as asegurarte de que tus niveles de
privacidad estn configurados como t lo deseas.