Actividad 1.

El tesoro de
saber
Unidad 2. Investigacin publicitaria
FACILITADOR: MARCO ANTONIO FLORES VARGAS
ALUMNO: ALDO GONZALEZ ECHAVARRIA
MATRICULA: AL12521547

Identifica el tipo de investigacin publicitaria que vayas a llevar a cabo para tu proyecto. Para
realizar tu seleccin.
Seala las ventajas y desventajas, esto es importante para que se
determine qu tan viable es.

Investigacin Publicitaria
Depende bastante obre el medios o medio por los cuales va a ser
elaborado o difundido:

Ventajas:
Es objetiva
Costos
Organizada
Desventajas:
Costo
Es subjetivo
Es un poco ms laboriosa por lo cual se le invierte ms tiempo

Determina el tipo de instrumento, as como el estudio pre-test y post-test, que consideres

trabajar en tu proyecto.
Anlisis de la situacin del mercado:

Comprende el examen de los ambientes externo e interno de la organizacin. En cada uno de

ellos, conforme a lo establecido en el marco terico, se especifican los componentes
necesarios para un adecuado estudio de los mismos.
Todo esto revisando cuidadosamente cada aspecto a inferir o que nos pueda crear una
desventaja:
-Entorno: la evolucin de los componentes que nos darn una idea mas clara
-Poltico: leyes bajo las cuales se rigen
-Econmico: prcticamente son los gastos y compras efectuadas
-Social: es la amplitud de conocimiento con el que cuente cada persona ya que podra ser
entendido fcilmente o no la promocin o iniciativa que optemos por implementar
-Tecnolgico: la implementacin de nuevas tecnologas publicitarias
-tico: la perspectiva de cada persona la observar el proyecto
-Sector: seleccionar un sector definido
Permite rastrear y almacenar datos relevantes y de esta manera inferir la informacin de una
problemtica determinada:
-bajo incremento en la ventas
-realizar correcciones
-reanudar la investigacin.
DE PRE-TEST
Focus Group:
Esta tcnica cualitativa muy usada en la actualidad, comprende, en general, la reunin de 8 a
10
Personas reclutadas de manera que cumplan caractersticas predefinidas como edad, sexo, y
estrato socioeconmico. La entrevista se realiza normalmente en una atmsfera tranquila e
informal, para estimular la conversacin. Normalmente la reunin dura de unas dos horas y son

dirigidas por moderadores experimentados. Los focus groups se graban en audio o video y
usualmente se realizan varias sesiones.
Es el ms apto ya que es un test personalizado con opiniones muy objetivas y respuestas
concretas a los estmulos logrados y reflejados.

POST-TEST
Un conjunto de procedimientos que permiten la evaluacin de la campaa durante su fase o
difusin en los diferentes medios o al finalizar la misma.
Efectos de la comunicacin publicitaria sobre las ventas. Las tcnicas son:
- seleccin de cuatro ciudades, dos de control y dos de prueba. En estas ltimas de prueba se
prueban el material y sus efectos.
- seleccin de dos ciudades homogneas, una de control y una de prueba. En el primero se
mantienen las condicionales actuales y con la prueba se aplica la publicidad a medir.