DISEO PUBLICITARIO

El diseo publicitario, es la crecin, maquetacin

y diseo de publicaciones impresas, tales cmo;
revistas, peridicos, libros, flyers, trpticos, etc

A lo largo del tiempo han ido apareciendo

diversos mtodos y formas de comunicacin,
desde los grafitis, (las famosas pintadas en la
pared que realizaban los romanos para comunicar
alguna noticia), los carteles, las primeras
publicaciones de prensa (diarios )y luego las
revistas. Despus ya se extendi a la televisin,
la radio.

En esta fase desarrollo de los medios de comunicacin, es cuando se une a

su vez al desarrollo del mercado, los productos de mercado, las empresas,
seran puntos fuertes que defendern en gran medida de los diferentes
medios.

Durante la historia, el diseo publicitario ha ido evolucionando,

constantemente, en un principio toda la tcnica se elaboraba de forma
manual, hoy en dia se usan tecnologas ms avanzadas de diseo y
produccin.

Antes de llevar a cabo un diseo publicitario, un diseador y el resto del

equipo de trabajo, deben tener en cuenta cuatro puntos muy importantes:
El producto a disear, el grupo de personas, usuarios o grupo de individuos
va dirigido, los medios por los cuales se va a realizar la publicidad y por
ltimo la competencia.
DISEO PUBLICITARIO: LAS
TENDENCIAS
El diseo publicitario se encuentra en un
punto imposible de determinar, ya que se
encuentra reproducido en muchos mbitos,
con sus variables y tendencias.

La labor de un diseador grfico, es la de

transmitir ideas mediante el uso de

cualquier elemento, ya sea un texto, una imagen. No obstante la utilizacin

de un elemento u otro, se encuentra marcado por las tendencias.

Las tendencias, son las preferencias sobre los gustos, compartidos por
diferentes grupos de personas, las cuales, coinciden al representar un
diseo marcado por un estilo, que influye sobre el resto. En cada proceso, el
diseador deber emplear distintos diseos del resto y dependiendo del
elemento que se va a disear. Los diseos realizados por un mismo
individuo, se encuentran marcados por su estilo personal, que lo diferencia
del resto.

Las modas, es otro de los elementos, por el cual se encuentra marcado el

diseo, pero en gran medida las marcan los grandes diseadores.
CLASES DE DISEO PUBLICITARIO
En el mbito publicitario, que es muy amplio, cada vez sn ms los
elementos que se utilizan para conseguir y transmitir la publicidad de una
empresa, o de un nuevo producto, o cualquier otro ingrediente de ltima
creacin, fabricacin etc.

Destacamos como clases de diseo publicitario:

- Folletos y flyers
- Ctalogos
- Carteles y posters
- Vallas publicitarias
- Packagin, envases y etiquetas
- Logotipos d'empresa.

Diseo de catlogos publicitarios

Sn las publicaciones que nos ofrecen informacin sobre una serie de
productos o servicios, de una empresa. Es el mejor medio que tiene una
empresa para ofrecer publicidad sobre sus productos directamente al
consumidor, aunque esta sea un poco elevada de costo, permite ensear de
una forma correcta todos los contenidos deseados por la empresa, sin
limitar calidad ni espacio en la publicacin de sus productos.

La forma de disearlo en la calidad del papel, la posibilidad de utilizar

muchas imagenes y extendernos en los textos, nos puede permitir idear la
creacin de un producto eficazmente atractivo, un escaparate sobre papel
que despierte el inters y la atencin de nuestro pblico objetivo. Si se trata
de una empresa con un cierto prestigio, se cuidarn municiosamente hasta
el ltimo detalle, en cuanto a la calidad del papel, las imgenes, etc. Si se
trata de productos ms corrientes y ofertados, se optar por un diseo
menos elegante y ms sencillo.

Partes de un catlogo

Las partes que comprenden un catlogo: El contenido, la portada y la

contraportada.

En el resto de publicaciones, revistas, peridicos etc., la portada y

contraportada son las partes ms vistosas que deben contener la
informacin ms relevante y atractiva. Esto hace que el diseo guarde
especial cuidado en estas zonas.

El objetivo principal del diseo de un catlogo publicitario, es conseguir de

una forma eficaz, que los contenidos del mismo, lleguen al pblico u
consumidor, que sean de su agrado, y les parezcan atractivos de una forma
clara, ordenada y esttica.
Diseo de folletos y flyers publicitarios

Los flyers o denominado tambin, "Volante". Es el trmino con el que se

denomina a aquellos folletos de pequeas dimensiones y gramajes
reducidos y que se utilizan para transmitir informacin publicitaria sobre
productos y servicios de una empresa.

Los folletos, es uno de los elementos que pueden encontarse tambin,

incluidos en un mailing. Presenta el producto o servicio de forma detallada e
ilustrada, destacando las ventajas y las caractersticas de la oferta. Su
formato o tamao, vara en funcin de las necesidades del producto y del
desarrollo creativo.

Segn la dimensin y plegado del flyer, puede clasificarse en:

- Volante: Contiene una sla hoja y dos caras

- Dptico: Compuesto por una hoja, un plisado y 4 caras
- Trptico: Compuesto por una hoja, dos plisados y 6 caras
Eventualmente una hoja podria plisarse ms veces.

Los flyers, se encuentran dentro de la categora de folletos, y son pequeos

panfletos de reducido tamao. Son tambin los que normalmente se
reparten en grandes cantidades, a los clientes o consumidores que circulan
a pie.

Como es un folleto publicitario

Sin tener en cuenta el nmero de pginas que tenga, un folleto puede

presentar en su formato formas y tamaos muy diferentes, sin dejar a un
lado las normas generales de una buena composicin.

Los plegados ms habituales de un folleto, son el doblado tipo rollo. Se

pliegan cada una de las hojas dentro de otra, y para ello es muy importante
tener en cuenta el grosor del papel, ya que se nos podra abrir el trptico y
quedara abierto.

La parte del folleto que se encuentra en primer lugar, es lo que

denominamos "la portada", debe impactar lo suficiente como para que el
receptor le despierte el suficiente inters, para ilustrarse de la informacin
del folleto. El diseador deber crear un diseo uniforme y relacionando
unas pginas con otras, para evitar que se pierda el atractivo y equilibrio de
la publicacin.

La informacin que muestra los folletos, es de forma temporal, y suelen

incluirse diseos muy atractivos e innovadores, para que el cliente centre su
atencin en ellos.
El cartel publicitario
Por el tamao se entiende que es un poster o cartel, aquel diseo impreso
que sobrepase el tamao DIN A3.

El diseo de un cartel publicitario o un poster es uno de los retos ms

atractivos que un diseador puede encontrar. Un cartel o un poster estn
hechos para captar la atencin a las personas mientras, stas, se

encuentran en movimiento y para que sean visibles desde grandes

distancias e impactantes por su gran dimensin.

Caractersticas de los carteles o posters

Grficamente un cartel debe presentar un correcto equilibrio de todos los

elementos que contiene. Las imgenes, grficos, fotos y textos deben
representar una lnea de comunicacin que permita al ojo humano (y al
cerebro) dirigirse de un punto de informacin a otro. Esto crea movimiento y
dinamismo. Los puntos de informacin no son colocados por casualidad,
sin que son creados por el diseador para influir en el lector

El diseo de posters y carteles

En un cartel, los textos y los tipos de letras son elementos importantes que
deben ser realzados usando distintos colores, y a ser posible colores muy
llamativos y diferentes tamaos. Esto ayudar a los clientes a leer el cartel
con facilidad.

Tambin debemos seleccionar un tipo de letra ancha, negrita y con un

tamao de letra grande (mnimo 16 puntos) para los encabezamientos.

Si el cartel tiene distintos encabezamientos, utilizaremos dos o ms

tamaos de letra.

El color del texto debe encontrarse contrastado con el color de fondo: si el

fondo es oscuro, utilizar letra clara y viceversa. Cuanto menor sea el
contenido, mejor, y si tiene que aparecer mucha informacin, intentaremos
que los datos sean grficos.
PUBLICIDAD EXTERIOR

Se entiende por publicidad exterior, aquella que se realiza al exterior de los

edificios y en los diferentes medios de difusin mviles existentes.

La publicidad exterior intenta llegar a las personas, cuando estas se

encuentran fuera de sus hogares. Es una publicidad de grandes tamaos, y
han ser vistas a grandes distancias y alturas.

Podemos relacionar las siguientes formas de publicidad exterior:

- Vallas publicitarias: Son las que encontramos en zonas abiertas, grandes

centros comerciales, carreteras. Se encuentran colocadas en soportes
especiales, y su medida alcanza los 4 y 8 metros de longitud.

- En eventos especiales: Parecidas a las vallas publicitarias, pero con la

diferencia, de que estas se realizan, cuando concurre algun evento
especfico y puntual. Por ejemplo, la celebracin de la disputacin de un
partido de ftbol, o bien un concentracin de motos, coches tourer, carreras
etc.

- En la va pblica: Se colocan en las superficies, ubicadas, en las estaciones

de metro, estaciones de tren, o bien en las paradas de los autobuses. Esta
clase de publicidad, mantiene un tamao ms reducido, ya que se visualizan
desde una distancia ms cercana.

- En vehculos de transporte terrestre y area: La de vehculos se plasma, en

los medios de transporte pblico, en el propio vagn de metro, autobuses,
taxis, etc.
El medio de publicidad area, es aquella publicidad que se realiza a travs
de las avionetas, que transportan colgando de su cola, carteles de tela y
otros materiales ligeros con mensajes publicitarios.

La publicidad exterior, es muy utilizada y para que estos mensajes

publicitarios consigan un ptimo resultado, se deben tener en cuenta una
serie de pautas importantes, al componerla.

- Deben ser de gran tamao y un cierto atractivo para ser vistas a grandes
distancias.
- Han de contener textos muy cortos, claros y directos, para que se puedan
visualizar y leerse con rapidez, al primer golpe de vista.
- La marca o empresa que publicita debe ser grande y claro.
- Los colores que se utilicen sern puros y llamativos.

Packaging igual a comunicacin

Definimos como packaging o packages a todos los envases, etiquetados o
envoltorios de los productos comerciales.

Estos envases tienen dos funciones, la de guardar y embalar el producto

para atraer al pblico por medio de su imagen. Es importante tener en
cuenta ambos aspectos, no sirve de nada si un producto, no se encuentra
bien envasado por muy atractivo que sea su etiquetado, o bien que este sea
a su vez, un producto de mxima calidad, si su etiquetado no lo transmite
como tal.

Diseo del envase

Hoy en dia, nos encontramos con muchos productos semejantes o similares

en los centros comerciales, haciendo de esto un mercado muy competitivo.
Ante tal competencia es cuando, opera el packaging, como medio de
atraccin al consumidor final.

El packaging o packages, se considera uno de los elementos principales

para colocar en un nivel u otro un producto, a travs de la imagen y calidad
que se transmite de el.

En primer lugar, es muy importante saber antes de disear un envase de un

producto, a que pblico va dirigido, las tendencias del mercado, los
materiales a utilizar para el envase, la comodidad del consumidor, etc. El
objetivo final, es destacar el producto que se est ofreciendo.

El packaging se aplica en gran variedad de formas y formatos dependiendo

del envase. Citaramos de entre los existentes hoy en dia: La etiqueta de
una botella, una lata de cocacola, una caja de tetrabick, una bolsa de
embalaje, una etiqueta en formato pegatina, etc...

EL ENVASE Y EL MERCADO

Con el nacimiento del nuevo sistema de autoservicio se hace ms

importante el envase. Y como otras muchas variables de marketing, el
envase contribuye a la imagen del producto. Por ejemplo algunos
envasadores de productos de alimentacin, han cambiado el envase

metlico por uno de cristal. El de cristal aporta mejor imagen de producto,

como, selecto, caro, artesano, tradicional y exquisito.

Funciones para el diseo de un envase

- Una primera funcin es vender el producto. El envase tiene que captar la
atencin del consumidor en el estante del supermercado.

- Proporcionar informacin al consumidor. En la mayora de los pases la

legislacin exige que los productos reflejen claramente ciertos datos.

- Conservacin del producto.

- Garanta. El envase asegura que recibiremos una cierta cantidad de un

fabricante identificado.

- Facilitar el transporte y la manipulacin del producto.

Un ejemplo y de gran xito sobre el envasado, fu el de Tetrapark. Consiste

en fabricar un envase hermtico que permite conservar bebidas con bajo
coste y peso. Adems por su forma permite el almacenamiento y el
transporte de la forma ms compacta posible. Al guardar los Tetrapark no se
dejan espacios libres

La imagen del diseo del envase

El diseo, es la imagen que transmite el envase. Un punto fundamental para

conseguir el xito, en el supermercado, es la imagen que transmite el
producto. Algunas bebidas han rediseado su envase, redondeando sus
diferentes formas, cambiando los colores, el diseo de los dibujos, para
lograr una reposicin como una opcin para las mujeres.

Un envase efectivo, ha de ser sencillo, comunicar con rapidez de que

producto se trata, encontrarse correctamente impreso, hacer frente a la
competencia, reflejar la imagen del producto y si el envase es rediseado
que este mantenga cierto lazo visual con su pasado, de manera que siga
siendo familiar para el consumidor. Para crear y disear un envase y
determinar sus ventajas, se ha de tener presentes tres factores: la marca, el
producto y el consumidor.
EL DISEO DE LOGOTIPOS
Actualmente, todas las marcas constan de un logotipo para identificar mejor
sus productos o servicios. Con ello se consigue, que las personas identifican
el logotipo, asocindolo con rapidez a la empresa que pertenece.

Diferenciamos logotipo, imagotipo y anagrama de una empresa:

-Definiremos, que se trata de un logotipo, cuando este se encuentre

compuesto por imgenes y letras.
- Se habla de un imagotipo, cuando solo se representa a travs de una
imagen, simbolo de la propia empresa.
- Hablamos de anagrama, cuando solo incluye texto.

El logotipo a la web y banners publicitarios

Una manera de publicitar una empresa, es a travs de las pginas web. Hoy
en dia se considera la va del futuro, y una alternativa econmica, rpida,
sencilla, y prescindir de la movilidad geogrfica, factor muy importante.
Cualquiera puede visualizar una empresa y sus productos, desde la
distancia que quiera, a travs de internet.

En la actualidad, existen muchas empresas que ya tienen su propia pgina

web, donde incluyen sus productos, ofertas, servicios etc. Uno de los
recursos utilizados en internet, son los banners publicitarios. Sn imgenes
o el mismo logotipo de la empresa, dinmico, animado y en movimiento.
Normalmente se suelen crear con los datos de la empresa y alguna oferta
de inters sobre algn producto.

Contenidos visuales: Los anuncios

Los contenidos visuales de un anuncio, son los diferentes elementos que se
han utilizado para formar el mismo.

El componente visual est formado por imgenes que representan, entre

otros, al objeto anunciado. La funcin principal de estas imgenes, ser la
de servir de apoyo al componente verbal "el texto", aunque en muchas
ocasiones es el componente visual el elemento principal del anuncio (nunca
mejor dicho: una imagen vale ms que mil palabras).

Por ejemplo, si se quiere anunciar alimentos, o cualquier otra composicin

culinaria, estos se encuentran preparados y dispuestos por grandes chefs
profesionales de la cocina. Los alimentos se encuentran cuidadosamente
adornados con el fin de que reflejen la idea o imagen que se quiere
transmitir; hielo, sensacin de frescor, comida elaborada casera, etc.

Anuncios, con personajes famosos

Para realizar anuncios, donde aparecen modelos, personas humanas, tanto
hombres como mujeres, se utiliza el gran recurso de escoger modelos
profesionales con gran experiencia, naturalidad y gran atractivo fsico, con
la finalidad de atraer al consumidor a comprar o consumir el producto
publicitado.

Se utilizan, zonas de escenario alegres y muy bien iluminados. El que salga

una persona famosa en un anuncio, es un xito garantizado segun los
estudios de marketing, ya que se juega con la popularidad del personaje.
LA SEMIOLOGA: PUBLICIDAD

La semiologa fue definida y estudiada por Saussure en Ginebra, en 1908,

como "la ciencia que estudia la vida de los signos en el seno de la vida
social", hacindola depender de la psicologa general y siendo su rama ms
importante la lingstica.

La semiologa es considerada una ciencia joven, y que comienza a tener

importancia dentro del anlisis terico de los medios de comunicacin social
propios de nuestro siglo. Interesa ms el funcionamiento de estos signos, su
agrupacin o no agrupacin en diferentes sistemas, que el origen o
formacin de los mismos.

Del griego "semeion= signo, logos= estudio).

El signo es algo muy complejo y abarca fenmenos sumamente

heterogneos, que, por otro lado tienen algo en comn: ser portadores de
una informacin o de un valor significativo. El signo se encuentra compuesto
por un significado, la imagen mental, y que vara segn la cultura y un
significante, que no siempre es lingstico, puede incluir una imagen.
LAS FASES DE UN ANUNCIO PUBLICITARIO
Los anuncios, tienen diferentes fases a tener en cuenta, para hacer efectivo
el modo en el cual se quiere comunicar el mensaje. Para ello, antes de
realizar un anuncio publicitario hay que pensar, el mensaje que se va a
comunicar y a travs de que medio, (verbal, escrito, etc) y durante que
plazo de tiempo.

Segn estas pautas, obtenemos las siguientes fases de un anuncio:

- En anuncios de productos culinarios, es ms efectivo mostrar el plato

completamente acabado, que no los elementos (los ingredientes), que lo
forman a parte.
- Si se utilizan personas en el anuncio, se optar por escoger personajes
famosos, incrementan el nivel de captacin y atencin del producto
publicitado.
- La composicin del anuncio, deber ser lo mas simple posible y que este
incluya una sola figura, para captar el centro de atencin.
- Los colores que emplearemos en el anuncio juegan un papel muy
importante, porque llaman la atencin y hacen que se fijen en el anuncio.
- Algunos temas de la historia, resultan aburridos, con lo que es mejor optar
por animales, bebs y imgenes de contenido "ertico", son los que agradan
al pblico.
- En lo que se refiere a modelos humanos, el rostro nunca se representar
ms grande de su tamao natural.

La lectura de un anuncio: El orden

El orden de la lectura de los anuncios, es el siguiente: Primero la imagen,
despus el titular, y por ltimo el texto.

Por este motivo, la imagen se encuentra colocada siempre en un punto

central superior y el titular y texto, por debajo de ella. Todos estos puntos
son muy importantes para obtener un buen resultado final. No obstante,
podemos observar toda la composicin en su conjunto, aunque no se
encuentre cada elemento colocado de la forma ms comn a su lectura e

interpretacin, no quiere decir que sea un proyecto fallido, el resultado final

puede ser victorioso.

IDENTIDAD CORPORATIVA
La identidad corporativa de una empresa, se define como un conjunto de
atributos y valores que toda empresa o cualquier individuo, posee: su
personalidad, su razn de ser, su espritu o alma... La imagen que refleje la
empresa a travs de la personalidad, la har identificarse de las dems, y
colocarse en mayor o menor escala. La propia empresa se dar a conocer a
travs de sus propias normas y comportamientos, la cultura de la empresa.

Todas las empresas, aunque no comuniquen nada, emiten contnuamente

mensajes a su alrededor. La imagen visual, es uno de los medios prioritarios,
que ms utilizan las empresas para transmitir y manifestar su identidad,
monstrndola al pblico.
El comienzo del diseo coorporativo

Peter Behrens fu un diseador muy reconocido a nivel mundial. Cre y

cambi el estilo grfico de AEG, en la Alemania de 1907 con su identidad
corporativa. Combin varios elementos de diseo grfico moderno,
unificndolo en un solo diseo. Este relevante diseador, a parte de crear el
logotipo tambin adapt ese logo a todos los elementos coorporativos de la
empresa.

Ms tarde la Escuela de diseo, arquitectura e industria, "la Bauhaus" fu

fundada en 1919, en Weimar, por Walter Gropius, trasladada en 1925 a
Dessau y disuelta en 1933 en Berlin. La escuela Bauhaus, surge con el fin
unir el arte con la industria o diseo industrial, con la finalidad de que los
diseadores tuviesen concoimiento de ambos temas.

El espiritu y las enseanzas de esta institucin puede decirse que se

extendieron por todo el mundo.

Escuela Bauhaus

La historia de la identidad coorporativa, se ha ido formando, a travs de las

primeras casas comerciales, BRAUN, OLIVETTI, las cuales empezaron a
trasladar la imagen unitaria en todos los elementos coorporativos de la
empresa. Estas marcas, fueron las primeras en resaltar, lo importante que
es tener un logotipo representativo, para que se reconozca a travs de los
medios.

Criterios para crear un diseo coorporativo

Antes de realizar un proceso de diseo de una identidad coorporativa de
una empresa, debemos tener en cuenta y estudiar los siguientes puntos:

- Como vamos a mejorar las funciones y prestaciones a travs del diseo y

de la esttica externa. Debemos intentar crear un diseo, lo ms bello y
ergonmico posible.

- La propia entidad, la empresa, debe abrirse por si sola el mercado, no

perseguirlo.

- Saber sealizar el nivel de costumbre o adaptacin de la identidad que

persigue y que pretende asentar. El producto, por s mismo, ya aporta una
informacin.

- La consecucin de la imagen que se traslada del producto. El propio

producto tiene su propia imagen y se clasifica en determinados grupos
dentro de la sociedad de consumo.

DEFINICIN DE IDENTIDAD COORPORATIVA

Coorporativo equivalente a asociado, colectivo, igual... Es un conjunto de

elementos unificados entre ellos. Es decir, todos ellos crean una unidad
total.

Identidad coorporativa: Es todo el conjunto de unidad e igualdad entre todos

los elementos que constituyen una empresa. Es la unidad entre su perfil
interior y exterior.

Diseo coorporativo: Definimos como diseo coorporativo, a la

representacin fsica del concepto, la idea y el conjunto de unidad. El diseo
grfico, es el que se encarga de transmitir la visin de una empresa a travs
de sus productos e imagen coorporativa.
La cultura coorporativa y sus aspectos
La cultura coorporativa de una empresa, es la imagen que el pblico tiene
de ella. Una empresa, puede conseguir un buen ndice de ventas en el
mercado, e incrementar su volumen de ingresos, a travs de su imagen
coorporativa, y darse a conocer por todo el mundo, si transmite una buena
imagen. De la misma manera puede crearse el efecto contrario, puede
llegar a desaparecer si su imagen no es satisfactoria.

Algunos de los aspectos que debemos tener en cuenta, a la hora de crear un

imagen coorporativa, sern los siguientes: Comunicacin visual, el diseo y
lanzamiento del producto, interiorismo y la arquitectura coorporativa.

La comunicacin visual de la identidad

Este apartado, trata de recoger todas las medidas grficas del diseo, a lo
que denominamos "El Manual coorporativo de la empresa". En estos
manuales, se desarrolla el diseo del logotipo, los colores utilizados, el
anagrama, la tipografa utilizada, test de reduccin del logotipo, el diseo y
aplicacin de todos los elementos coorporativos, tarjeta de visita, sobres,
papel de carta, cd Roms, camisetas, papel de embalaje, cajas etc, todo los
elementos que intervienen tanto a nivel interno de la empresa como
externo.

A este tipo de manuales coorporativos tambin se les denomina, La biblia

del diseo de la empresa.

Una de las primeras marcas, que confeccion su primer manual de identidad

coorporativa o denominados en aquella poca, Libros rojos, fu la marca
Olivetti.

EL DISEO DEL PRODUCTO: ESTRATEGIAS COLECTIVAS

Las empresas, cuando disean cualquier producto tienen en cuenta dos
estrategias; colectivas e individuales.

Las estrategias colectivas: El objetivo principal de una empresa, son sus

productos, a travs de ellos, se materializa la cultura coorporativa de la
empresa.
Se disean e ilustran los manuales coorporativos, que marcan la normativa
siguiendo los reglamentos del diseo coorporativo de la empresa, con todo

esto se da mucho ms fuerza e importancia al producto que se est

diseando.

Es muy importante el capital que se invierte en la personalizacin de la

empresa y sus productos, esto hace que la propia empresa transmita un
fuerte sentido de unidad, buena solidez y ms atracin al pblico exterior.

Estrategias individuales
Las estrategias individuales: Estas estrategias, consisten en captar y reunir
a grandes diseadores, artistas, famosos etc, cuya imagen debe suplantar a
la de la empresa, que esta influya en el mercado.

Se escoge a una persona que transmita credibilidad, y que su perfil encaje

con el de la empresa y sus productos. Esta planificacin supone una gran
inversin, para una empresa.

Interiorismo y la arquitectura coorporativa

El interiorismo coorporativo, son todos los lugares, espacios donde se
anuncian o venden los productos que fabrica y distribuye una empresa.
Supermercados, grandes centros comerciales, expositores, stands, etc.

Arquitectura coorporativa, este nivel pocas empresas llegan a plasmarlo o

idenficarlo, consiste en personalizar el edificio que forma la empresa. Se
utilizan dos clases de identificacin de un edificio coorporativo, el que se

identifica con la imagen de la propia empresa, o bien con el propio edificio

coorporativo.

Estructura de la identidad coorporativa

La estructura de una identidad coorporativa puede ser:

- Estructura de marcas: A travs de esta estructura, se trabaja por medio de

una serie de marcas, que pueden ser individuales e independientes entre si,
con la sociedad

- Estructura monoltica: Se utilizan un nombre y estilo visual nicos en todas

sus manifestaciones.

- Estructura de respaldo: Esta clase de estructura consta de una serie de

actividades o empresas a las que respalda con el nombre y la identidad del
grupo.
Crear una identidad coorporativa
Para crear una identidad coorporativa de debe planificar y estudiar la visin
estratgica.Transmitir estmulos sensoriales y unas comunicaciones que
evoquen a esa visin de identidad.

Actualmente, para llevar a cabo un proyecto de identidad, se rigen por los

siguientes puntos: El personal interior de diseo, los estudios ajenos del
diseo grfico, los asesores de identidad estratgica y de comunicacin y
por ltimo las agencias de publicidad.

Lo ms importante, es llegar a crear una esttica de empresa, que exprese

y transmita el carcter de la esta, a travs de los elementos ms atractivos
y caractersticos, que la identifiquen, con lo que definiramos finalmente
como su marca.

EL ESTILO
El estilo, es una calidad o forma caracterstica, una manera de expresarse.
Los estilos diferencian las marcas de otros productos y servicios,
estableciendo relaciones entre ellos. Normalmente los estilos facilitan la
distincin de varias lneas de productos.

La estimulacin de un sentido por otro sentido, se denomina sinestesia,

fenmeno que integra elementos primarios, tales como formas, texturas,
aromas, colores, materiales etc, todo ello expresa un estilo esttico.

Es importante que en todos los diseos que realiza una persona, se

encuentre identificado su estilo, aunque estos, a veces deban integrarse a
las exigencias de una empresa, siempre quedar fijado en todos los buenos
diseos el estilo de la persona que los hizo.

Comunicacin externa: La marca

Muchas veces, sucede que el carcter de una marca no se proyecta
adecuadamente a los difererentes elementos que forma la identidad.
Cuando esto ocurre, se dice que se ha producido un fallo en la proyeccin.

Estos errores, pueden surgir por muchos aspectos u elementos. Por ejemplo
que no se hayan seleccionado adecuadamente los elementos que
representaran el carcter de la empresa. Otras veces, la imagen es correcta,
pero la actividad de la empresa, e incluso la competitividad del mercado,
hace que deba renovarse o adaptarse.

Por este motivo, muchas empresas regidas por grandes marcas, crean
filiales u otra marcas orientadas hacia ciertos grupos de poblacin, de este
modo no es tan probable que exista un fallo de proyeccin.

Definicin de marca
La marca, es todo aquello que los consumidores reconocen como tal. Es un
producto dotado con un aspecto que atrae a los cosumidores, haciendo que
estos sean elejidos, por encima del resto.

El nombre que reciben los productos y organizaciones es conocido como

marca o marca corporativa. Ante la necesidad de representar visualmente
tal marca, existen los logotipos o logos, que proporcionan la imagen de la
marca corporativa.