Académique Documents
Professionnel Documents
Culture Documents
de
intercambio,
constituyen
el
denominado
macroentorno.
El primer grupo microentorno se encuentra integrado por
los
intermediarios,
suministradores,
competencia
de
actividades
desarrolladas
para
anticipar
los
empresas,
negociando
acuerdos
de
colaboracin
2.2. EL MERCADO
Podemos definir el mercado como:
Un conjunto de personas (fsicas o jurdicas) que necesitan un
producto o un servicio determinado, que desean o pueden
desear comprarlo y que tienen capacidad tanto econmica
como legal para comprar
El comportamiento global del mercado se exterioriza y se mide
por medio de la demanda, que es la formulacin expresa de los
deseos y necesidades de los consumidores en funcin de su
poder adquisitivo.
En el anlisis del mercado hay que distinguir entre:
-
Mercado de un producto, y
El
mercado
puede
ampliarse
por
nuevas
Clasificacin 1.
Criterio: Tipo de comprador.
los
posteriormente
bienes
a
sus
servicios
procesos
para
incorporarlos
productivos.
Pueden
de
actividad
(industria,
comercios,
servicios,),
c) Organismos pblicos:
Al igual que las empresas, su demanda es derivada, pero su
actividad no tiene una finalidad econmica. Pede clasificarse
por:
-
Competencias
territoriales:
nacionales,
econmicas,
-
Centralizacin:
administracin
central,
organismos autnomos,
d) Otras instituciones:
Asociaciones profesionales, culturales, benficas, deportivas,
partidos polticos, etc.
-
Clasificacin 2.
Criterio: Tipo de producto ofertado
Productos agropecuarios y del mar.
Materias primas.
Productos manufacturados
Servicios
Activos financieros
Ideas
Clasificacin 3.
Criterio: Nmero de competidores.
a) Monopolio. Un solo oferente y muchos demandantes. Las
barreras de entrada son numerosas.
b) Oligopolio. Pocos oferentes y muchos demandantes.
Existen considerables barreras de entrada. Ej. Mercado
del automvil.
c) Competencia
monopolstica.
Es
la
situacin
ms
diferenciados.
Existen
pocas
barreras
de
es
muy
elevado,
pero
el
producto
Clasificacin 4.
Concepto: Intensidad de la oferta y la demanda.
El dominio del mercado estar en manos de los compradores
o de los vendedores segn sea mayo o menor la demanda
que la oferta.
Mercado de vendedores. Le demanda supera a la
oferta.
Mercado de compradores. La oferta supera a la
demanda.
Clasificacin 5.
Concepto: Tipo de relacin de intercambio.
a) Subasta, almoneda o puja.
El intermediario de la transaccin no acta ni como
comprador ni como vendedor.
b) Licitacin.
Los suministradores.
Los intermediarios
La competencia
a) Los suministradores
Concepto:
Persona
organizacin
que
proporciona
los
primas
hasta
la
adquisicin
de
servicios
de
b) Intermediarios
10
labor
la
empresa
productora,
stos
son
los
intermediarios.
Los
intermediarios
pueden
adoptar
dos
formas
bsicas:
11
Campofro
)
Entorno demogrfico
12
Aspectos a considerar:
-
Tamao de la poblacin (
Estructura de edad
Formacin de familias
familias)
-
Entorno econmico.
El anlisis del entorno econmico contempla la evolucin de
las principales magnitudes macroeconmicas. stas son
variables que van a determinar la capacidad de compra e
influirn en las pautas de consumo.
-
(capacidad de compra)
Crecimiento / recesin
Tasa de inters
Poltica monetaria
Poltica fiscal
Tipos de cambio
Balanza de pagos
13
Cambios en la expectativas.
Grupos sociales.
Actitudes y comportamientos.
Delincuencia, drogadiccin,
Legislacin:
regulacin/desregulacin.
La
Jurisprudencia
Trabajos internacionales
Entorno Poltico
El marco poltico del estado de las autonomas, si bien favorece
una administracin ms prxima a los ciudadanos de cada
regin, da lugar, a veces, a una multiplicidad de legislaciones
sobre actividades comerciales, que no coinciden en todo el
territorio nacional, lo que puede dar lugar a dificultades
(apertura comercios,)
-
Sistema poltico
Autonomas
Libertades, garantas
14
Inventos e innovaciones
Patentes
Investigacin y desarrollo
Restricciones en suministros
Asignacin de recursos
15
complejo
si,
adems
de
los
competidores
actuales
16
constante,
fiable
permanente
sobre
la
recopilacin
de
informacin
sobre
los
resultados
el
anlisis
de
la
competencia
se
denomina
empresarial.
Ver Munuera Alemn, Caso Rank Xerox, pg.400
El benchmaking es el proceso contnuo de medicin de
productos, servicios y actividades de una empresa en relacin
18
con
los
mejores
competidores
compaas,
que
estn
PARA
EL
DIAGNSTICO
DE
LA
siglas DAFO
responden a los
siguientes
conceptos:
19
Oportunidades:
Son aqullos factores externos a la propia empresa (es decir, no
controlables)
que
favorecen
pueden
favorecer
el
que
perjudican
pueden
perjudicar
el
20
+ Aprovechar las
oportunidades de mercado
+ Reducir o eliminar las amenazas
Eliminar Puntos Dbiles
Puntos Fuertes
respecto a la competencia
Ventaja competitiva
Punto Dbil
respecto a la competencia
Desventaja competitiva
21