DISEO GRF ICO COMO ESTRATEGIA DE COMUNICACIN

MDULO 1

INTRODUCCIN AL DISEO GRFICO

Y LA COMUNICACIN VISUAL

Introduccin al Diseo y rol del diseador

Diseo Grfico e s la disciplina que posibilita com unicar visualm e nte inform acin, he chos, ide as y valore s tile s al hom bre , m e diante una
actividad proye ctual e n la cual se proce san, sinte tizan y e x pre san -e n t rm inos de form a- factore s sociale s, culturale s, pe rce ptivos,
e st ticos, te cnolgicos y am bie ntale s.
El diseo grfico e st de stinado a la cre acin de form as tile s para e l hom bre , cuyas funcione s se rn las de ge ne rar e spacios de
habitabilidad ope racionale s o com unicacionale s, de ntro de un am plio e spe ctro de alte rnativas m ate riale s y virtuale s. De be indagar e n e l
m undo pe rce ptivo de l hom bre para ge ne rar situacione s de com unicacin que se inse rte n ade cuadam e nte e n e l circuito ope rativo y sim blico
con e l cual e l individuo convive cotidianam e nte , nutri ndose de l para acce de r, poste riorm e nte , a e x pandirlo y e nrique ce rlo.
A lgunas clasificaciones difundidas del diseo grfico son: e l dise o grfico publicitario, e l dise o e ditorial, e l dise o de ide ntidad
corporativa, e l dise o we b, e l dise o de e nvase , e l dise o tipogrfico, la carte le ria, la se al tica y e l llam ado dise o m ultim e dia, e ntre
otros.

Historia
El libro de Keys, una Biblia manuscrita ilustrada re alizada por m onje s irlande se s de l siglo IX, e s para algunos un m uy he rm oso y te m prano
e je m plo de l conce pto de dise o grfico. Para otros, se trata de una m anife stacin grfica de gran valor artstico, de altsim a calidad, y que
incluso sirve de m ode lo para apre nde r a dise ar. Este libro pue s supe ra e n calidad a m uchas de las produccione s e ditoriale s actuale s.

0.1

La historia de la tipografa (tam bi n la historia de l libro), e st e stre cham e nte vinculada a la de l dise o grfico. La im pre nta de Johanne s
Gute nbe rg con la cre acin de la Biblia, la e volucin de la industria de l libro y los afiche s, son m ue stras de las prim e ras com unicacione s
grficas.

0.2

La tipografa e s e l oficio que trata e l te m a de las letras, nmeros y smbolos de un te x to im pre so, tale s com o su dise o, su form a, su
tam ao y las re lacione s visuale s que se e stable ce n e ntre e llos.

0.3

El proceso creativo
Dnde com ie nza e l proceso creativo?
C om ie nza con la de cisin de dise ar. De sde e se m om e nto, todo lo que uno ve y hace , alim e nta la inte lige ncia visual y contribuye a cre ar.
Lo fundamental ante de comenzar a disear: e s "ve r dise o" e n todas parte s. C uando obse rvam os un bue n dise o, lo tom am os com o
inspiracin.
Los e stilos grficos tie ne n cuatro aristas principale s:
Visin individual: se ne ce sita te ne r una visin (com pre nsin clara e inform ada) de lo que e s bue no y de lo que pose e valor e n
re alidad.
Personalidad: se ne ce sita pose e r se guridad inte rior que le pe rm ita confiar e n sus instintos cre ativos, aunque sie m pre hay lugar para
la duda y la introspe ccin. Esto nos pe rm ite trabajar con originalidad, sin de jar de pre star ate ncin al trabajo de otras pe rsonas.
Entorno: tie ne que ve r con tom ar conocim ie nto de la m oda, de las te nde ncias culturale s y de la historia.
La economa: porque e ngloba todos los aspe ctos re lacionados con e l e studio de l costo y la racionalizacin de los proce sos y
m ate riale s para la e je cucin de los e le m e ntos. Por e je m plo: cantidad de im pre sione s, pginas, e tc.

0.4

0.5

El afiche de Coca Cola. Es una de las tantas publicidade s difundidas e n los aos 30, y lo que buscaba transm itir, claram e nte e s un m e nsaje
e n e l que la m uje r invita a disfrutar la be bida junto a e lla.
El afiche de Disco/Jumbo/Sper Vea. Esta pie za pe rte ne ce a una cam paa de concie ntizacin de l m e dio am bie nte , e n la que se e lige una
e spe cie anim al e n vas de e x tincin, agitando la bande ra blanca e n su m ano, indicando la re ndicin, y solicitando la paz.
Estas dos pie zas tie ne n una visin clara de l m e nsaje que pre te nde n transm itir (tom a la be bida, e n e l caso de coca cola y cuida e l m e dio
am bie nte , e n e l caso de los supe rm e rcados), pre se ntan una pe rsonalidad m uy m arcada (rojo para C oca-C ola y e l ce le ste /blanco de l Sur de
Arge ntina para e l de los Supe rm e rcados). Ade m s, cada una m arca las e st ticas de su poca.

El briefing
Todos los trabajos de dise o com ie nzan con un brie fing. Son instrucciones o pautas para re alizar la pie za de dise o, com pre nde rla e
inve stigarla. Por e je m plo: a qu publico e st dirigida, qu form ato lle var: re vista, folle to, pre se ntacin, pagina we b, e tc.

Investigacin

La inve stigacin cuidadosa pue de abrir posibilidade s cre ativas y fundam e ntale s para e ncarar un trabajo.
Para e m pe zar, e s bue no buscar inform acin sobre e l te m a e n distintos lugare s, por e je m plo:
Inte rne t
Bibliote cas
Diarios
R e vistas, e tc.
Si se tratara de l dise o de un sitio we b, ge ne ralm e nte se sugie re e m pe zar visitando sitios de la com pe te ncia.

0.6

0.7

Las he rram ie ntas digitale s pe rm ite n al dise ador e x plorar dive rsas opcione s. C uando se dise a tam bi n se de be jugar un rol de Editor
se le ccionando la inform acin que se quie re de stacar y la que no. Se pue de e nrique ce r e l dise o utilizando im ge ne s y ace ntuar ide as de l
te x to hacie ndo a la pie za m s e ntre te nida y m s arm nica.

Una propuesta grfica consta de dos partes: texto (verbal) e imagen (icono):

0.8

0.9

El afiche de la campaa contra la violencia hacia la mujer nos sirve de ejemplo para m arcar varios puntos clave s de l cuadro conce ptual 0.8:
- pre se nta e l m e nsaje e scrito con una frase im pactante , situada a la altura de la boca, de m ane ra de m ostrarnos la ce nsura ve rbal e n la
m uje r.
- pre se nta una parte grafica que e s la im age n de la cara de la m uje r con m ucho m aquillaje oscuro alre de dor de los ojos apare ntando te ne r
2 golpe s.
-Utiliza e le m e ntos clave s: la cara, sie ndo e l lugar m s visible de golpe s.

El lenguaje de la imagen
Las imgenes publicitarias no nos dice n solam e nte cm o son las cosas, sino que tam bi n pre se ntan sus caracte rsticas, de form a tal, que
la vida e n im ge ne s pare ce m s atractiva, incluso m s suge re nte que la vida m ism a.
La im age n se im pone por e ncim a de nue stra tom a de concie ncia, se salta la barre ra de todo razonam ie nto conscie nte . Slo e l uso de e ste
le nguaje y la ace ptacin de sus le ye s com unicativas nos darn la agilidad psicolgica para e nfre ntarnos crticam e nte a los m ode los y valore s
que nos vie ne n propue stos.
Fre nte a una pie za grfica, cabe pre guntarse :
1) Q u sugie re n los te x tos e n la pie za?
2) C uando ve m os la im age n de una playa paradisaca de l C aribe , nos se ntim os ante una im age n o ante una re alidad suge rida?

Funciones de la imagen
Pode m os distinguir tres funciones fundam e ntale s de la comunicacin por imgenes:
La informativa: m ostrar una re alidad, se busca captar un trozo de vida para pode r e vocarlo o m ostrarlo,
La recreativa: e x pre sione s de la pe rsona (e j.: e l nio se divie rte dibujando) o para agradar: im ge ne s de corativas, agradable s para ve r,
e tc.
y La sugestiva, que inte nta conve nce r.
La funcin suge stiva de la im age n e s la m s inte re sada: pre te nde obte ne r algo de nosotros, e n lugar de drnoslo.
La im age n publicitaria y la propagandstica tie nde n a que com pre m os un producto o nos adhiram os a una actitud o
una ide a.

Elementos de la situacin comunicacional

Proble m a, pblico, m e nsaje y proble m tica, e strate gia y posible s e fe ctos no de se ados.
El rol que cum ple e l dise ador grfico e n e l proce so de com unicacin e s e l de codificador o intrprete del mensaje. Trabaja e n la
inte rpre tacin, orde nam ie nto y pre se ntacin de los m e nsaje s visuale s. Su se nsibilidad para la form a de be se r parale la a su se nsibilidad
para e l conte nido.
El dise o grfico transform a un m e nsaje lingstico e n una m anife stacin grfica.
Un e je m plo de cam paa grfica de la W W F (W orld W ildlife Fund)

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Sin e m bargo, e n la actualidad, a pe sar de toda la abundancia grfica que nos rode a, la m ayor parte de l dise o care ce de carcte r
e m ocional o valor e st tico.
La pre se ncia de l dise o poco e fe ctivo o poco im pactante e s una conse cue ncia de la e conom a cada ve z m s com pe titiva y globalizada e n la
que pre dom ina e l instinto de l re bao y donde la uniform idad e s la posicin por de fe cto.

Abajo, ve m os dos e je m plos de dise o e n va pblica:

El de la izquie rda, "Publiwom an", e s poco atractivo de sde la im age n, lo que provoca poco ince ntivo a le e r e l m e nsaje .
El de l cole ctivo (a la de re cha), e s atractivo de sde la im age n y ade m s tie ne un "plus" que provoca la inte raccin con e l pblico.

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C on fre cue ncia, los m e nsaje s que se de stacan, son aque llos e n los que la hue lla de l dise ador e s claram e nte visible . Estos contie ne n un
grito re be lde de de safo. Nos conve rtim os e n dise adore s grficos porque que re m os de cir algo.
Todos los dise adore s grficos e stn de acue rdo e n que e l dise o grfico pue de te ne r, sin duda, un m e ro pape l prctico y utilitario.
Aplicacione s variadas com o la se alizacin e n rutas, e nvase s, pre se ntacione s, e tc. re quie re n un dise o con una claridad y pre cisin
m x im as. Una se al de ruta m al dise ada, pue de producir accide nte s: la m ue rte por culpa de la tipografa (le tra) e s una posibilidad re al,
aunque no lo pare zca.

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A continuacin de tallare m os bre ve m e nte e l pe nsam ie nto lgico grfico de las pie zas de dise o e n base a los conce ptos ante s m e ncionados.
Estas pie zas grficas de una be bida alcohlica im pactan e n cuanto a su im age n, y algunas pre se ntan te x tos que ace ntan e l m e nsaje que
se de se a transm itir.
Al pose e r conte nidos que he m os e laborado y conocido a lo largo de la vida podram os de cir que la im age n de la izquie rda nos re m ite hacia
la prim ave ra, por sus colore s, flore s, transm iti ndonos lo "fre sco"y "natural", una be bida con e sas caracte rsticas.
El afiche de la de re cha nos hace re cordar al rock , por sus tachas y su e nvoltura de cue ro, se guram e nte la be bida que e ncontrare m os se r
m s fue rte y pe sada. Q ue da claro e l m e nsaje sin ne ce sitad de te x tos.

REFERENCIAS BIBLIOGRFICAS
(1) Sistemas de retculas. De Josef Mller-Brockmann. Editorial Gustavo Gili, Mxico (2) Manual de diseo editorial. De Jorge de Buen Unna.
Editorial: Santillana (3) http://www.wwf.es