MDULO5

MARKETING2.0

5. MARKETING 2.0

NDICEDECONTENIDOS

1.BUSCADORESYPOSICIONAMIENTOWEB .............................................................................................. 12
1.1ALGORITMODEBSQUEDAS ......................................................................................................12

2.SEARCHENGINEOPTIMIZATION(SEO)................................................................................................... 14
2.1CONCEPTOSMNIMOSPARAENTENDERELSEO ........................................................................14
2.2KEYWORDSRESEARCH.................................................................................................................20

3.MARKETINGDECONTENIDOS................................................................................................................ 25
3.1NUEVASCONSIDERACIONESENMARKETINGDIGITAL................................................................25
3.2LOSBLOGSCOMOSOPORTEDEMARKETINGENCONTENIDO ...................................................28
3.3LOSCONTENIDOS ........................................................................................................................30

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1.BuscadoresyPosicionamientoWeb
1.1AlgoritmodeBsquedas

1.1.1ComofuncionaunBuscador

Los Buscadores de Internet no son ms que frmulas matemticas escritas en lenguajes de programacin para que un
ordenadorosoftwareloentienda.

ExactamenteunAlgoritmodeBsquedaestpensadoparaencontrarundatoounvectordentrodeunatablaomatrizde
datos.Pongamosunejemplo.

SivamosaunaBibliotecaparaseleccionarunlibroprestado,"20000leguasdeViajeSubmarino"deJulioVerne,gnero
Aventuras,escritoen1869,labibliotecariapodrencontrarellibrosiestepreviamenteestordenado,quizspororden
alfabticodentrodelgneroAventura.OquizsordenadoporEscritores,ofechadepublicacin.Ycasiseguroquetendr
unsitionumeradodentrodelaestantera.

SieldatoaencontrarestordenadoelsistemadebsquedasellamaDicotmicaoBinaria,ysieldatoabuscarnoest
ordenadoentoncessellamaBsquedaSecuencial.

ElhechodequeeldatoestordenadoesimportanteporqueenlaBsquedaSecuencialelalgoritmonoparahastaque
encuentre lo que busque mediante prueba y error aumentando as el tiempo de bsqueda. En caso contrario, dato
ordenado,labsquedaesrpidayesposiblehacerlaenunainmensabasededatos.

1.1.1ComofuncionaunBuscador

EnestaUnidadsevaatratarsobreesasvariablesquehayquetenerencuentaparaordenarunapginaounsitioweben
Internet.Esdecir,lomnimoquenecesitaunBuscadorparaentregarunabsqueda,ycmofuncionaunBuscadorpara
ofrecerundeterminadoresultado.

EnlaimagenadjuntaseveelcdigooalgoritmodebsquedaenInternet.

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1.1.2QuenecesitasaberelBuscadordetuSitioWeb

Continuando con el ejemplo del libro de Julio Verne, el bibliotecario necesita conocer ciertos datos de la obra que
permitan ordenarlo. Por ejemplo, "El ttulo de la obra", el Autor, el Gnero, y de manera general ciertas palabras que
ayudanaordenarmejorellibrosimplificandosubsqueda,comoeldatocuriosode20000leguas;yaqueesprobableque
pocoslibroscomiencencontamaacifra.

Tambinescasiseguroquelapalabramsusadadellibrosea"Mar".Conociendolaobra,todotranscurrealrededordel
mar, de un submarino, peces, barcos, agua, costa, y as un sinfn de palabras relacionadas con el mar, y muchos otros
sinnimosparanoreiterarpalabrasyprocurarunalecturaagradableallector.

SivieneunusuariodelaBibliotecaynotieneclaroquleersobreelMarenelgnerodeAventura,comonoexistaotro
librosemejante,lomsacertadoesqueelBibliotecarioalbuscarenlaBasedeDatosdescubraqueellibromsrelevante
seaeldeJulioVerne.Ysiexistieseotrolibromuyparecido?Culseraelmejorparaentregaralcliente?

1.1.2QuenecesitasaberelBuscadordetuSitioWeb

SielclientedelabibliotecatieneclaroquebuscaunlibrodeJulioVernequehablesobreelmar,labsquedaserams
sencilla. No hay otro. Pero como decimos que hay otro parecido, es posible que un dato relevante para que el
bibliotecarioescojaporfinellibrodeJulioVerneseaquelaobradelfrancses,porderechopropio,unaobramaestrade
laliteraturauniversal.

Peroesposiblequeelclientedigaalbibliotecario:"Quieroleerunaobrapococonocida".Loqueinducedirectamenteal
otrolibrodelquepocoonadaseconoce,yquetambinhabladeMaryesdeAventura.

Este ejemplo grfico expuesto es, muy resumidamente, lo que sucede cuando alguien introduce ciertas palabras en el
campodebsquedasdeGoogle.Mientrasmspalabrasintroduzcasmsfinoserelresultadodebsqueda.Ysegnuna
palabrauotra,aunqueseansinnimos,asserelresultadodelaprimerapginadelbuscador,elobjetivonmerounodel
PosicionamientoOnline.

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2.SearchEngineOptimization(SEO)
2.1ConceptosMnimosparaentenderelSEO

2.1.1Trminosdeprogramacin

Sinnecesidaddeconvertirnosenexpertosdeprogramacindebemosconocerqueunapginawebositiowebnoesms
queunapginaconunlenguajedeprogramacinqueunnavegadorwebtraduceporquesoncompatibles(lenguajedel
sitioyhabilidadesdelnavegador)enunapginagrficaenlapantalladelPcoenelmvil;contextos,fotosyvdeos.

MayoritariamenteestelenguajeestescritoenHTML,Php,ocualquierotrotipodelenguajedelosmuchosqueexisten.Y
toda pgina web debe tener los siguientes Metas o Metatags en HTML con informacin necesaria (Metadatos) que
necesitaelbuscadorparaordenartodaslaspginaswebdelasquetenganoticia.

MsadelanteveremosqusignificaexactamentequeunBuscador"tenganoticia"deunSitioWebodeciertaspginas
web.Porahora,eslgicopensarquesinosabequealgoexistenopodrserencontrado.

2.1.2Metatags

Los "Metas" son informacin relevante de un

sitiowebescritosenelcdigodeprogramacin
HTML de cada pgina web, de manera que el
Buscadorexaminedichapginayalverificarlos
Metas, ordena el sitio web como ordenara el
bibliotecarioellibrodeJulioVerne.Porejemplo,
ordenar por Ttulo, por Autor, o por palabras
relevantesdeltextogeneraldellibro.

Mientras ms completo sea la informacin

proporcionada en Metatags dentro del cdigo
de programacin de la pgina web ms fcil lo
tendr el navegador para ordenar la
informacin,yconello,facilitarlaentregadela
pgina cuando un usuario introduzca palabras
relacionadas.

AnmuchosSitioswebsantiguosenEspaanotienen"Metas"pordesconocimientodelosfabricantesdepginasweb,
porahorrodecostes,y/oporqueesossitiosgeneralmentecorrespondenaloquesehallamadoWeb1.0,oWebesttica.

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2.1.2Metatags

ApartirdelmovimientodeBlogs,laWeb2.0,oWebdinmicayparticipativa,ylasRedesSociales,losMetassehicieron
cadavezmsnecesariosparaordenartantsimainformacin.

SituSitioWebnotieneMetasinstalados,sobretodolasMetaKeywords,MetaDescription,yMetaTitle,tendrmenos
posibilidades de ser encontrado por los buscadores. En ese caso, quin program y dise la web debe introducir los
Metasnecesariosdelcliente.

Otra opcin ms sencilla. Si tu sitio corre bajo la Plataforma Wordpress puedes instalar Plugins que facilitan mucho la
introduccindelosMetas:

http://wordpress.org/plugins/allinoneseopack/

Pero,cmounnavegadorsabequeunsitiowebhablade"Queso"ocualquierotracosa?

2.1.3Robots

LosBuscadoresenInternetcontinuamenteenvanporlaredunosficherosllamados"robots"oquepopularmentesehan
bautizadocomo"araas"que"leen"precisamentelosMetasdelaspginasWeb.Deestaforma,conocensobreloque
trataunsitioyloorganizanenconsecuenciahastaquellegueunlectorvidodeesainformacin,introduzca"queso"enel
campodebsquedayseentreguecomoresultadoaquellapginaquemejortratealqueso.

Por eso, como mnimo, para ayudar al Bibliotecario, le diremos en forma de Metadatos el ttulo de mi pgina web, su
Autor,eltemasobreelquetrata,yaquellaspalabrasrelevantesqueabundanenmipginaweb.

EnlacapturasiguientesemuestraunaformasencilladeescribirMetasenHTML.Estetipodecdigoesloqueleerel
RobotdeGoogle,porejemplo,paraindexarlainformacinyorganizarla.

OtrainformacintilqueleenlasaraasdelosbuscadoressonlasdireccionesUrls,lostextosdelospostopginasdelos
sitiosweb,ylosMetasdelasFotografas.

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2.1.3Robots

Enresumen,losRobotsleentodotipodeinformacinvisiblealojohumanoyocultoenformadecdigodentrodelas
pginas web con el fin de "Indexar" su contenido. En cambio, los humanos slo pueden ver la informacin visible,
naturalmente,mientrasnoseusenherramientasespecficasparaverelcdigodeunapgina.

UnadeestasherramientasesSEOQuake,unabarradeherramientaqueseinstalaencualquiernavegador,aexcepcinde
IExplorer,yqueesdegranayudaparaleerlosmetasdelossitios,ascomootrasherramientasaadidasdeanlisisde
trficoweb.

Sivasa:http://www.seoquake.com/

Puedesinstalartedichaherramientademaneragratuita,apareciendolaimagenenlabarradelnavegador.

Estos conceptos y tcnicasdeben tenerse en cuenta en el Posicionamiento Online,o como sedenomina la tcnica que
englobatodo:SearchEngineOptimization(SEO).

Estaeslaherramientaimprescindibleparatenernuestrositiowebapuntoyensintonaconlosrequerimientosquelos
buscadoresnecesitanparaqueencuentrennuestrossitios,yloponganenlaprimerapginaderesultados.

2.1.4TcnicasdePosicionamientoenBuscadores

Hasta ahora hemos estado hablando del SEO, del ingls Search Engine Optimization que significa exactamente
"OptimizacindelMotordeBsquedas",y,apartirdeahora,paraunaproyeccinfuturaeninternet,esnecesarioconocer
las"TcnicasdePosicionamientoenBuscadores"demanera"natural".

Hacemoslaobservacinde"natural"porqueademsexisteelSEMo"TcnicasdePosicionamientodePago"cuyomximo
exponente es Adwords, la herramienta de subastas de palabras en Google para posicionar la publicidad en la primera
pgina.

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Esdecir,enelSEM,lasEmpresasoAgenciasespecializadascompranmediantesubastasdeterminadaspalabrasaGoogle,
y segn otros criterios a tener en cuenta, Google mostrar dicha publicidad en la pgina 1 mientras concuerde la
bsquedadelusuarioylaspalabrasseleccionadas.

EnelSEOnointervienelacompradepalabrasaGoogle,perosesposiblecompraraempresasespecializadasunagestin
eficienteyoptimizacindesitioswebencasodequelosconocimientosoeltiemponoseansuficientes.

2.1.4TcnicasdePosicionamientoenBuscadores

DentrodelSEOexistendosconceptosmsquesonmuyinteresantes.SetratadelSEOOnpageydelSEOOffpage.

ElSEOOnpagetieneencuentalaoptimizacindelposicionamientodelossitioswebenelmarcodelaprogramacinylos
contenidos.Digamosqueenestecasopodemosinfluirdesdeceroodesdeelinicioconquinnosdiseelsitioweb,o
conunprogramadorenplantilla.Enresumen,"loquedicesdetientusitio".

En cambio, en el SEO Offpage intervienen factores externos, ajenos a nuestra voluntad, pero que en alguna medida
puedensermodificables.Simplificadamente:"Loquedicenotrosdetusitioweb".

SiotroshablandetusitioenInternet,ponenlinksatusitio,locompartenenlasredessociales,elbuscadorconsideraque
tu sitio tiene reconocimiento. Si esas menciones vienen de parte de empresas o personas ya de por s relevantes, el
buscadorotorgamspesoaesarecomendacin.

NoperdamosdevistaquetodoloquehacemosenInternet,sisomosempresaopequeoempresario,esparapoderestar
enlospuestosdearribadelapginaprimeradelbuscador;poresoelSEOesfundamental.

Con ello tenemos ms posibilidades de que conozcan nuestra Marca, ganar trfico web, relevancia, prestigio,
reconocimiento,yporsupuestovenderms,oganarsubscritores.

2.1.5SEOOnpage

AlgoelementalenelSEOOnpage(cuyainformacinelBuscadorloextraedelosMetasdelapgina)eslapresentacinde
losresultadosdebsquedasdelasiguientemanera:

Ttulodelapgina:Enazul.Comoejemplo,elusodelaspalabrasclaves"embalse"y"sotonera".

URL: En color verde puedes ver el uso de las palabras seleccionadas. Las URL en programacin tambin se nombran
"Permalink"ytienendiferentesconstrucciones.AlprincipiodeInternetcuandolosbuscadoresnoerantaneficientes,las
urlseranincompresiblesalmostrarnmerosycdigosdeprogramacin.

Con los requerimientos SEO en los buscadores actuales se sugiere que las URL sean amigables. Esto es, que muestren
texto comprensible para que el lector y los buscadores lo entiendan. Y se pueden construir de varias formas segn se
estimeenelestudioSEOinicial.Enestecaso,delestilodominio/ttulodelapgina.

OtrasformasdeconstruccindeunaUrlpuedenser:dominio/fecha/categora/ttulo,yassucesivamente.

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2.1.5SEOOnpage

Respectoalasfotosoimgenes,tambinpuedenllevarpalabrasclavesseleccionadasenformadeetiquetaoMeta"Alt".
EsmuyimportantealahoradeposicionarfotosetiquetarlasenelBuscadorporquetodostienenherramientasespecficas
debsquedasdefotos.Estoeseltpicocartelitoqueaparececuandoponemoselcursordelratnencimadeunafotoen
internetsinhacerclick.

El programador de tu sitio debe preparar las imgenes para Internet con el uso de etiquetas "Alt" y deben estar
optimizadas.Unafotooptimizadasignificaquedebepesarpoco,entrminosdekilobytes,sinperdercalidadgrfica.El
tiempoesoro,yGooglepremiaenposicionamientoalossitiosquecarganrpido.Eslgicopensarqueunafotoquepesa
"megas"demorarmsencargar(mostrarse)queotraquepesemenosaunquelavelocidaddeconexinseaalta.

Desde el punto de vista del Marketing una gestin ptima e inteligente de las imgenes puede hacer que un posible
cliente por fin se decida a comprar en un sitio, y sobre todo, la velocidad rpida de carga del sitio puede hacer que
continenavegando,ono.

2.1.5SEOOnpage

Enlaces Internos. Si nosotros en nuestro sitios o blogs ponemos links a otras pginas o posts, estamos diciendo a los
buscadores que esos destinos son relevantes. Y dicho as, lo tomarn en cuenta para la mejora de posiciones en el
buscador.

Untrucoparaponerenlacesinternosconsentidoseraproducirunaserie.Porejemplo,Parte1hoy.MaanaParte2,con
enlaceala1oviceversa,paraguiarallectorenlacomprensindelainformacin.

Anchor Text. En este mismo prrafo haremos un ejemplo real de lo que representa el "Texto del Enlace", o "Ancla de
Texto",traduccinliteral,paraunsitiowebopgina.

RecomiendoquevisitenunodelosmejoressitiosenMarketingdeContenidosdelaComunidaddeAragn.Allpueden
vervdeosyfotosdegrancalidad,ascomoaprendertcnicasdeMarketingparaproducirContenidosdecalidadparasus
sitiosweb./

EltextovivoenazulconconexindirectaaInterneteselAnchorText,demuchovalorenlosnuevosrequerimientosde
Google.Palabrasclaves?Marketing,Contenidos,yCalidad.

Alprincipio,eltextodelosenlaceseranapenasunapalabra,perohoymientrasmsfinoseael"anchortext",osea,ms
descriptivo,mayorvalorparaGoogle,yporsupuestoinfluirmsenelposicionamientoonline.

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Todo apunta a que los buscadores se estn adaptando, o estn aprendiendo la sintaxis de una oracin y sus
configuraciones para entregar los resultados de bsquedas ms relevantes porque la forma de buscar de los usuarios
tambinhacambiado.Ahorasonbsquedasmsfinas,seintroducenmspalabrasenelbuscador.

http://www.negocy.es/category/formacioninternet/

2.1.6SEOOffpage

EltrabajodelSEOOffpageconsisteprincipalmenteenconseguirenlacesexternosatusitio,peroqueseandevalor.Yun
SitioWebdevalorsignificaqueesunsitiorelevante,importante,referenteenalgunamateria.

El Buscador entiende los enlaces externos como votos de confianza, como una llamada de atencin para advertir que
dichositioqueyoheenlazadomerecelapenaservisitado.

Aqucobravitalimportancialos"AnchorText"comentadosenpuntosanteriores.

Si tu sitio habla de zapatos, y otra pgina externa en internet ha puesto un link a tu sitio con las palabras "turismo en
Cantabria", o con palabras claves que no te favorecen, existe una incongruencia que el buscador entiende y por tanto
penalizaenposicionamientoalsitiodezapatos.

Poreso,entreotrascosas,esimportanteconocerquesitiosdeinternethanpuestolinksatusitiomedianteelusodesite:
tudominio.comenGoogle.Aldescubrirlos,puedessolicitaralpropietariodeesesitiowebquecambieel"anchortext"por
"zapateraartesanadeHuesca",muchomejorymsacordecontulaborcomercial.

2.1.6SEOOffpage

PageRankyAutoridad.CuandoGooglehizopblicosunotadevaloralossitiosweb(PageRank)supusounanuevaforma
deentenderlacalidadylarelevanciadelossitiosweb.

http://commons.wikimedia.org/wiki/File:PageRanksExample.svg

ElPageRankesunanotaquevadesde0hasta10.MientrasmayoreselPageRankmayoreslarelevanciadelsitio.Por
ejemplo,lasgrandesredescomoFacebookoTwitter,tienenPR10.SitioscomolaWikipediatienenPR9.

EstosignificaquesiunsitiodealtoPRnosponeunlinkanuestrositioweb,eseenlacevaldrmsqueotroenlacedePR
menores.

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2.2KeywordsResearch

2.2.1IndexacinyAltaenBuscadores

Hasta aqu hemos comentado que los buscadores utilizan un algoritmo matemtico para entregar un resultado
"ordenado"cuandosebusqueunapalabra.

Parapoderordenartodalainformacindeinternetqueexisteactualmente,millonesymillonesdepginasysitiosweb,
utilizanRobotsque"peinan"constantementeInternet.

Acontinuacin,todalainformacinrecopiladaes"indexada"enndicesenormesparafacilitarunarespuestarpida,casi
inmediata, como resultado de bsqueda cuando alguien busque una palabra. Es decir, se indexan todos los sitios web,
hastasuscontenidos,losvdeos,lasfotos,losdocumentos.Todo.

Pero cuando nace un sitio web nuevo los buscadores no lo saben, quizs hasta que pase el robot. Por eso una de las
primerasaccionesenelSEOesdardealtaunsitiowebenlosbuscadores,comodecirle:Hola,estamosaqu!

ExisteninfinidaddeherramientaseninternetquefacilitanelAltaenBuscadores,noslodeGoogleyBing,losprincipales,
sinodemuchosms.Ydesdeluego,esunaayuda.

Noobstante,lomejoreshaceramanoelAltaenGoogleyenBingparaqueindexennuestrositiolomsrpidamente
posible.

https://www.google.com/webmasters/tools/submiturl

http://www.bing.com/toolbox/submitsiteurl

2.2.2SeleccindePalabrasClaves

Unavezvistocmofuncionaunbuscador,cmoorganizalainformacin,yqunecesitaentrminosdepalabrasyfrases
claves(keywords)paraindexarloscontenidosdelossitioswebs,vamosaprofundizarencmoseleccionarlaspalabras
claves importantes de nuestra estrategia de Marketing en Internet, vital para facilitar que los buscadores nos indexen
bien,ynosencuentren.

Esaspalabrasclaves(keywords)sonlasquedebenaparecerenlosMetasdelaspginaswebcomohemosvisto,ytambin
enloscuerposdelostextosdelcontenido,enlosttulos,yenlasdireccionesUrls,comoinstruccionesmnimasparalograr
elmejorposicionamientoposible.

Hemos de advertir que a pesar de tener un estudio e implementacin de palabras claves impecable, ninguna empresa
dedicada al SEO y al Marketing en Internet puede asegurar al 100% que el sitio web de estudio estar en los primeros
lugaresdelaprimerapgina.

aquesdebidoesto?

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5. MARKETING 2.0

2.2.2SeleccindePalabrasClaves

Por un lado, existen millones de pginas web que estn compitiendo con tu sitio web con las mismas palabras claves
seleccionadas.Consloutilizarsinnimosdepalabras,pluralesysingulares,yhastaconfaltasdeortografa,apropsitoo
no,losresultadosdebsquedasserndiferentes.

Por otro lado, las instrucciones a aplicar desde el punto de vista SEO en los sitios webs, son instrucciones pblicas,
necesariasparaquedrespuestasalosalgoritmosdebsquedas.EsuntpicoyacomentarqueenlafrmuladeGoogle
intervienen ms de 200 variables posibles para entregar un determinando resultado de bsquedas. Y claro, habra que
invertirmuchsimodineroenllegaralmenosacontrolarun80%delasvariablesposibles.

Y,adems,Googlecambiaconfrecuenciasualgoritmomatemticoparahacermsrestrictivolaseleccinderesultados
debsquedas,msprecisos,ymsrelevantes,quealfinyalcabo,essuprestigiocomoBuscador.Estosignifica,queel
trabajorealizadoenSEOparalasinstruccioneshoyconocidas,maanapuedenpesarpocoonadaenlasnuevasfrmulas.

2.2.2SeleccindePalabrasClaves

AlgunosdeestoscambiosfamososdeGoogleson:

Hummingbird:Concentradoenpermitirqueelalgoritmoentiendaunafraselargaycompleja,comohablaryque
elbuscador"responda".Noslosonimportanteslaspalabrasclavessinotambinelcontexto.

Pinguin:Concentradoeneliminarsitiosspam.

Panda:Otrofiltroimplantadoensualgoritmoconcentradoeneliminarsitiosspam,oaquellossitiosqueabusan
delSEO.

Estoscambiossonreestructuracionesdelalgoritmodebsquedaquedejansinelposicionamientoconseguidohastaese
momento a millones de sitios, pero quizs porque hacan Black Hat Seo, o Seo ilegal, o porque sobreexplotaban por
ejemploelusodepalabrasclaves.

En cualquier caso, Google simplemente se adapta a la forma de buscar de la gente e intenta entregar los mejores
resultadosposibles.

Porejemplo,cadavezseutilizancadenasmslargasenbsquedas,"restaurantemexicanoenzaragozalibreennavidad",
ocadavezsebuscamsdesdeelmvil,yestosignificaquelaformadebuscaresdiferente.Googleintenta"entender"lo
quequiereencontrarunapersonacuandobuscaalgodesdeeldispositivoquelohaga.

Por todo ello, recomendamos realizar las mnimas acciones SEO necesarias y ms asentadas como las que hemos
comentado hasta aqu, sin abusar, y potenciar el Contenido Web: texto, fotos y vdeos, porque cada vez ser ms
importanteenelposicionamientoonlinelacalidaddeloscontenidos.

Si Google se adapta cada vez ms para entender el lenguaje humano y poder responder con una bsqueda concreta y
exactaadeterminadapregunta,qusentidotieneconstruirsitioswebopginaspensadasparaelalgoritmoenvezde
paralaspersonas?

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5. MARKETING 2.0

Podra decirse que producir contenidos de calidad para las personas garantizara el posicionamiento por s solo sin
necesidaddeunSEOenexceso.Entoncesescuandosehacenecesariohacerselaspreguntascorrectasponindonosenel
lugardenuestrosclientes.

2.2.2SeleccindePalabrasClaves

*PosiblespreguntasdentrodelKeywordResearch

Para poder encontrar una primera serie de palabras posibles a utilizar en nuestro posicionamiento en el buscador,
debemosponernosenellugardeunposibleclienteousuarioquenosbusqueeninternet.

Enesecasonosharamospreguntascomoestas:

Qupalabrasclavespodemosutilizarparaposicionarnosenelbuscador?

Cmolagentebuscanuestrosserviciosoproductos?

Qufrasessonmspopulares?

Culesfrasesmenoscompetidas?

Qufrasespodemosutilizarparagenerarcontenidossinquesuponganungranesfuerzo?

...

2.2.3GoogleKeywordsAdwords

Podemosencontrarporintuicinoporposiblesencuestasaclientesaquellaspalabrasyfrasesquepodramosutilizarpara
ponerennuestrosMetas,oparaescribirmejoresttulosennuestrospostsymejorestextos,optimizadosparaelSeo;pero
podemoscomprobarloconlamejorherramientadebsquedadepalabrasclave:

"GoogleKeywordsAdwords"

QueGoogleeselmejorbuscadordelmundonocabeduda;yquetieneunabasededatosgigantedetodaslasbsquedas
que se hacenen el mundo,tampoco.Desde el punto de vista estadstico, tal volumen de informacin permite obtener
nuevosdatosrelacionadosconlasbsquedasenInternetdeunamaneraincreble.

Por ejemplo, saber cules son las palabras ms buscadas, las mejor relacionadas entre ellas. Todo ello, por pases, por
ciudad, por idiomas. Estamos hablando de la mejor herramienta por excelencia para encontrar las mejores palabras
relacionadasconunapalabra.

Sipensamosque"videomarketingenzaragoza"sonnuestrasmejorespalabras,podemosencontrarenGoogleKeywords
Adwords,quehayotrasmejores,simplementeporquesonmsbuscadasenrealidadennuestroentorno.

Quizenlugarde"videomarketing":"videoscorporativos".

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2.2.3GoogleKeywordsAdwords

Enestelinkpuedesaccederaestaherramienta:https://adwords.google.com/ko/KeywordPlanner

EsnecesarioparausarGoogleKeywordsunacuentadeGmail,elserviciodecorreodeGoogle.Conlacuentaaccedesa
Adwords, el gestor de publicidad por pago de palabras de Google. No es necesario pagar una campaa para usar esta
herramienta.

Un criterio eficaz para seleccionar una palabra, es ordenar toda la bsqueda por la columna "Promedio de Bsquedas
Mensuales",yseleccionaraquellaquemejorrepresentenuestrocontenidoyseciamsanuestrasnecesidades,siempre
quetengamsde2000bsquedascomomnimo.

La columna "Competencia" tiene ms incidencia en una campaa Adwords. Ilustra rpidamente si una palabra es muy
demandadaono,yportantolapujaenprecioporellasermayor,ono.

Para la seleccin de palabras claves pensando en nuestros contenidos, la "Competencia" igualmente nos advierte el
volumen que se presupone de uso en Internet de dicha palabra. Lo que nos dar pistas sobre lo difcil que ser o no
posicionardeterminadapalabra.

Engeneral,esunjuegodecompromisohastaseleccionarlasmejorespalabrasparanuestrositioweb;dandoprioridada
aquellaspalabrasconaltonmerodebsquedas/mesyunmenorniveldecompetencia.

2.2.4GoogleInsight

GoogleInsightesotraherramientaformidableparaayudarnosaseleccionarlasmejorespalabras.

Se trata de buscar aquellas palabras de las que queramos conocer su tendencia de bsqueda, filtrada por pases y
ciudades.

EnInsighttambinpodemoscompararvariaspalabras,yescogerlaquemejorrepresentenuestrosintereses.

Porejemplo:

Queremos hacer un estudio en creacin de contenidos para "viajes a Tailandia". Primero, comprobariamos con esa
herramientacmoenMadridesaspalabrassebuscanmsenlosmesesdeinvierno.Yseralgicopensar,queeninvierno
la gente se organiza las vacaciones de verano, lo que acto seguido nos induce a pensar que para Septiembre debemos
producircontenidossobreTailandiaennuestrositioparaqueseposicionenmejorenInvierno.

https://www.google.es/trends/

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2.2.5Sitemap

El"Sitemaps",delInglsSite/SitioyMap/Mapa,esunficherodetextoquesedebeponerenlarazdelsitiowebpara
facilitar la indexacin de todos los contenidos y pginas del sitio web. Es tal como : Un mapa del sitio ordenado por
jerarquas.

LosRobotsutilizanestainformacinpararpidamenteindexarunsitio.SinohaySitemap,elindexadosermslento,yse
retrasarelposicionamientoesperadodelsitioweb.

ProveedoresdeHostingyDominiocomo1and1tienenherramientasautomticasquecreanSitemapyloenvanaGoogle
paraquelotengaencuenta.

SitusitiocorrebajoWordpress,tambinhayPluginsqueteayudanenlacreacinautomticadeSitemap.

http://wordpress.org/plugins/googlesitemapgenerator/

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3.MarketingdeContenidos

3.1NuevasConsideracionesenMarketingDigital

3.1.1Contenidos

HemosanalizadocmoelSEOysupuestaenprcticaesunatareaquerequierepacienciayestudiodelosvaivenesdel
algoritmodeGoogle.

SirealizasunSEOdeterminadoenunSitioWeb,ydeprontocambiaelalgoritmo,imaginasvolveracambiartodopara
ajustarloalosnuevosrequerimientos?

Conrecursostodoesposible;perosieresemprendedoroautnomoconrecursoslimitados,lomejorestenerlomnimo
exigibleenSeoparaGoogle,yquesehademostradoqueson:

losMetas,

losbuenosttulosenlosartculos,y

lascompletasdescripcionesdelaspginasweb

Porqu?

Porquecomose indical inicio del mdulo, todo algoritmo debsqueda necesitaun mnimo dedatos ordenados para
poderdevolverunresultado.Yesascoordenadas,sonlosMetas.

ElrestodelosrequerimientosSEOsonvolubles.Dehecho,elSeoparavisualizarenundispositivomvilnopuedeserel
mismo para una pgina vista enuna pantalla de Pc. En este caso, sicambia eldiseo en unoy en otro, cambiarn las
coordenadasyposicionesdelainformacin.

3.1.1Contenidos

*Contenidos

ElprestigiodeGoogleestenjuego;yesporesoqueperfeccionaunayotravezsualgoritmodebsqueda.

Suobsesinyobjetivofinalesentenderloquelagentebusca,yentregarlamejorrespuesta.EsporelloqueelContenido
enInternetjuegacadavezmsunpapelimportanteencualquierestrategiadeposicionamientoonline.

SimuchosentendieronelSeocomoinstruccionesparacomplaceraunamquina,Googleentiendequehayquecomplacer
aloshumanos.Cmo?

Concontenidovalioso,decalidad.Eseeselverdaderoposicionamiento.Yenesoestn.

Contenidosentextosbienescritos,fotosbienhechas,vdeosinteresantes.Producirelmejorcontenidoqueseacapazde
invitaralusuarioaquelocompartaenlasredessociales,ysuministreinformacindevalor.

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3.1.2RedesSociales

Esimprescindibleencualquierestrategiadeposicionamientoeninternetestarpresenteenlasredessociales.Podemos
indicarqueFacebookyTwittersonlasdosmximasexponentesdeestasRedesSociales,yqueconellaslaviralidadest
implcita.NoseconcibehoyestarenInternetsintenerpresenciaenalgunared.

HayquedestacarlaRedSocialGoogle+,laltimaenllegar,peroconunapotenciadeserviciosyutilidadesautomticas
pensadasparadesbancaraFacebook,comolagestindefotos,yporsupuestoelrestodeproductosGoogleaunclick
comoGoogleMap,GooglePlaces,oGoogleDrive,oGoogleHangout.

Adems,Google+cadavezcobramsprotagonismoenelvalordeuncontenido,yaqueelcontenidocompartidoenlas
RedesSocialesaumentalarelevanciadeesecontenidoyconellodelSitioWeb.YsisecomparteenGoogle+elvalores
dobleporlalgicaempresarialdeGoogle.

En principio, parece fcil lanzarse a las Redes Sociales y comenzar a interactuar con tus clientes y usuarios, pero lo
correctoysaludableporelbiendelaempresaes:

planificarunaEstrategia

conocerquRedesusantupblicoobjetivo

conocerlaRedoRedesseleccionadas,suscaractersticas,cmoseinteracta

establecerunaorganizacintemporaldeinteracciones

3.1.2RedesSociales

AcontinuacinlistamosycomentamoslasprincipalesRedesysuspuntosfuertes:

FACEBOOK

La mayor Red mundial con diferencia. Su uso principal por parte de los usuarios es mantener relaciones de amistad y
familiares. Las empresas con ms recorrido en Facebook son aquellas que sus productos se destinan a un pblico
mayoritarioodemasas.Tieneopcindecrearpginadeempresa,ycrearcampaasdeMarketingdepago.

TWITTER

LaRedSocialdelainmediatezsellamaTwitter.LomsparecidoaTwitteresunaRadioencendida,consusemisorasde
msicapop,noticias,etc.Esdecir,seguiraalguieninteresanteoqueaporteconocimientoporejemplodeFotografa,es
sintonizarunaemisora.Lagrandiferenciaesquepuedesinteractuarconelqueemite,ycompartirconotrosdetuRed
aquellodeloquesehabla.Permite,comoenFacebook,subirfotosygeoposicionarlosTwitts.ElxitoenTwitterselogra
conunaaltafrecuenciadeactualizacindetutimeline,yconunagraninteraccinconlaComunidad.

GOOGLE+

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5. MARKETING 2.0

Laltimaenllegar,perosperpotente.Pocoapoco,algunosdelosserviciosdeGoogleseestnintegrandoenestaRed
contodoloqueellosignificadeposibilidadessocialesyderepercusin.EnEspaanoseusatantocomoFacebook,pero
quizsestmejorpensadayseamsusablequeFacebook.Puedessubirfotos,ylosvdeosdesdeYoutubesecomparten
automticamente en esta Red. Tambin tiene la opcin de pgina de empresa, con la particularidad que se vincula de
forma automtica a Google Map, o Places. Otro detalle interesante, encaja como un guante en los mviles Android,
sistemaoperativodeGoogleparamviles.

INSTAGRAM

Unaredparacompartirfotos,muydinmica,
desdeelmvil.Tieneopcionesdecompartir
en varias redes a la vez cuando subes una
foto, con todas las ventajas de repecursin
quetiene.

LINKEDIN

El Facebookde los expertos y profesionales,

empresasynegocios,sellamaLinkedin.Aqu
tambin puedes crear pginas de empresa
pero con ms opciones. Adems, cada
usauriotieneunperfildetalladoypblicode
suscualidadesprofesionales.Tambinexiste
la opcin de oferta y demanda de empleo.
Empresas que buscan candidatos, y
viceversa. Tiene opciones de publicidad de
pago.

3.1.3Autora

Para seguir mejorando la relevancia de los resultados de bsquedas, Google ha creado recientemente una nueva
herramientallamadade"Autora".

EstanuevaherramientavinculadirectamenteunperfilenGoogle+conloscontenidosqueeseperfilpublicaenInternet,a
travsdeunpequeoicono/fotoalladodecadaresultadodebsqueda.

Laventajaprimeraesqueaumentanlasvisitasalenlaceporquelasimgenessonimanesdeatencin.Ytambin,alponer
caraauncontenidoenInternetaumentaporsupuestolacredibilidadyseriedaddeesecontenido,conloqueellosupone.

EnlazatuperfildeGoogle+alcontenidoquecreeseselttulodelapginadeGoogleparaentraralservicio.LINK:

https://support.google.com/webmasters/answer/2539557?hl=es

Enlapginacreadaparatalefecto,elusuariopuedeaprenderavincularsuscontenidosslosiguiendolasinstruccionesde
descritasporGoogle.

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5. MARKETING 2.0

EnWordpressesfcilvincularcontenidosaunapersonaoautorenGestindeUsuariosenelPaneldeControl.Situ
plantillanotieneunamanerafcildevincularcontenidosaunapersona,siemprepuedesdescargarteestePluginparaque
teayude:AuthorBox.

Elobjetivoestclaro.Losresultadosdebsquedasdependerndelacalidaddeloscontenidos,ydelarelevanciadelas
personasqueestndetrs.

3.2LosBlogscomosoportedeMarketingenContenido

3.2.1PorquelosBlogs

El concepto Blog como recurso, es una evolucin de las primeras conversaciones entre usuarios en las antiguas redes
USENET,enlosalboresdeInternet.Entonces,yaseintualanecesidaddecompartirinformacin,crearla,ydistribuirla.

LapalabraBlognacededostrminosmuyfrecuenteentreprogramadores:webylog.LapalabraLogsignificaregistro,
diario,apuntesdealgoenalgnsitio.

Mstardeconelusocontinuadodeambosconceptossurgilapalabra"weblog",quederiven"weblog",paraquedarse
definitivamenteen"blog",talcomohoyseconoce.

Alprincipio,lafuncindelosBlogserameramenteunafuncinpasivacomopasivoeseldiarioquepuedeescribiruna
persona.EraunasuertedeBitcorapblica,conpocasopcionesdeconfiguracindeusoydiseo.Perosialgoyatenan
desde sus comienzos era la posibilidad de permitir comentarios de los propios lectores; hecho relevante para la
configuracindeloquehoysedenominaWEB2.0,owebsocial.

Hasta ese momento Internet funcionaba con sitios webs estticos o poco dinmicos, construidos desde cero por
programadores,principalmenteenlenguajeHTML.

Sinentraradebatirlosdiseospropiosdelapocaquehoysevenhorribles,hayquedestacarqueentonces,yanhoyen
lamayoradesitioswebempresariales,loscontenidosytextosdelossitiosweberanunaprolongacindeunlenguaje
unidireccionalcorrespondiente al Marketing Tradicional,con frases clebres como somos lderes.., lo que a todas luces
dice a posibles clientes o usuarios de esos sitios, soy una empresa tradicional y an no estoy aplicando el Marketing
orientadoparaInternetbasadoenBlogs,Textosbuenos,Fotografas,yVdeos.

3.2.1PorquelosBlogs

Es ya ms que sabido que los blogs son potentes; y , es por eso que las empresas y hasta los medios de prensa han
comenzadodesdehacetiempoautilizarblogsparacontardeterminadoshechosdelarealidad,compartirconocimientos,
escribir puntos de vistas diferentes, con un lenguaje ms personal, ms informal, que evita precisamente el cors
estilstico de una Marca, el tono formal, su naturaleza fra y alejada de las personas. En resumen, esto ltimo, bajo la
sentenciaciertaquelasMarcasylosMediosnoescuchabanalaspersonas.

Tal fue el xito de los blogs y los blogueros que muchos de ellos fueron contratados por los medios de comunicacin
tradicionales para que hiciesen eso, llevar un Blog en Internet. Entre ellos Ezra Klein, bloguero poltico que se uni
primeroalblogAmericanProspect,ydespusaTheWashingtonPost.

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5. MARKETING 2.0

Los Blogs, en principio, reflejan la personalidad de su autor, quin escribe, o la lnea editorial a transmitir de una
organizacin, si son varios los que escriben en el sitio web. La utilizacin de Blogs en Internet ha servido para reflejar
socialmentelamaneraenqueloshumanosconversamosycompartimosinformacin.

Permitirquetrasunaopininvertidaenunpostloslectorespudiesenopinarsignificlapopularizacinexponencialdelos
blogs.Adems,quecualquieraconcriterioyanlisisde cualquiercosaabriesesupropioblogysimplementeescribiese
entradas con frecuencia, a la altura intelectual y de calidad de un Medio de Comunicacin, provoc el recelo de los
Medios,ylaatencinesmeradadelasMarcas.Esdecir,"empezaronaescucharlaconversacinqueevolucionabacon
vidapropiaenInternet".

Este cambio fundamental de flexibilidad en comunicacin, porque la tecnologa lo permita, y participacin de lectores
creandocontenidosyopinandoensitiosdeInternet,sehallamadoWeb2.0,quesignificamsalldelnombreunusode
laReddinmicoyparticipativo.

Tanto es as, que las empresas corrieron a tener su propio blog, pero en ocasiones perdieron de vista la naturaleza
personal, fresca y natural del Blog; que en el fondo refleja la opinin sincera de quin escribe, en un sistema
conversacional y participativo, para morir a los pocos das de su apertura por distanciamiento del usuario y por no
mantenerunplandepublicacionesfrecuentes.

3.2.2TiposdeBlogs

Existe una gran cantidad de tipos de blogs, por lo que no vamos a nombrarlos a todos, pero mencionaremos algunos
estilosytiposdeblogsmscomunes.Cabeinsistirenqueexistenblogscomodisciplinasdelasociedadydelaciencia,y
queabarcantantosdiseosycontenidosdiferentescomoelnivelcreativodecadapersonaquelolleveogestione.

Blogpersonal

Es el ms comn de las clasificaciones de Blog. Casi siempre escrito en primera persona, que cuenta el punto de vista
ntimoypersonaldelpropioautordelblog:suspensamientos,suscrticas,yenalgunoscasos,susopinionessobrealgn
aspectodelavida,polticaoeconmica,desuciudadopas.

Microblogging

AntesdeexistirTwitteryahabablogsqueutilizabanlaideadeescribirpoco,apenasunpensamiento,unaidea,quizs
solounafoto.YestaformadecomunicacincasiespontneayaleatoriasellamMicroblogging.Dehecho,cuandonaci
Twitter muchos lo empezaron a usar como una extensin del concepto Blog en miniatura, pero ya sabemos en qu ha
derivadoTwitter.

Blogsempresariales

Unblogpuedetenerunusointerno/privadoenunaempresaparacomunicarciertasnormas,informacinrelevantepara
la empresa y que sus empleados estn al tanto. O puede ser externo/pblico para comunicar a empleados y clientes
xitos, productos, nuevo servicios, dar formacin, y obtener as un feedback muy til para disear campaas de
Marketing. A pesar de la rigidez de informacin que se presupone a una empresa, los blogs empresariales tienden a
socializarms,ohumanizarcontodaslasintencioneslaimagendelaempresa.

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5. MARKETING 2.0

BlogsorganizadosporDiseo

Elxitodelosblogsvienedadoprecisamenteporlafacilidaddepublicarinformacinbajoundiseodeterminado.Por
ejemplo,existenblogsque,sinserTwitter,replicanelMicrobloggingconsolousarundiseodeterminadooplantilla.

Delamismamanera,consoloutilizarunaplantilladelestilodeunmediodecomunicacincomounperidicoonline,un
blogpuedeaparentarsereso:unaAgenciadePrensaInternacional.Claroque,habraqueorganizarbienlascategoras
delordendelosposts,yporsupuesto,mantenerunafrecuenciadepublicacinconstante.

Otrosdiseosquerompenfronterasoperviertenloquesignificaelblogtradicionalsonlosllamadosblogsositiowebde
Empresa,BlogsdeFotografasoVdeos,etc.Paraelloslohayqueseleccionarlaplantillaadecuada,yelblogobtienela
aparienciaquesenecesita.Wordpresstienemuchoqueverenesto.

3.3LosContenidos

3.3.1TiposdeContenidos

El marketing de contenidos trata de entender exactamente qu necesitan saber tus clientes y entregrselo de forma
convincente. Consiste en crear y distribuir contenido relevante para clientes y potenciales clientes con el objetivo de
atraerlos hacia la empresa y conectar con ellos. No es, por tanto, contenido promocional sino til y relevante para los
usuariosyparalaempresaquehadeseraportadomedianteformatosadecuados.

Seentiendeporcontenidocualquiertipodepublicacinyasea:

Social(posts,tuits,actualizacionesenredessociales...)
Online(newsletter,ebooks...)
Papel(revistacorporativa...)
Multimedia(vdeos,podcasts...)

POST

EntradasyartculosenBlogs,quepuedenllevaraudio,vdeo,fotos,grficos,infografas...Comoestrategiadedivulgacin
deContenidos,lospostsepuedencompartirenlasredessociales.

AUDIO

ContenidostipoPodcasts:audiograbadoparareproducirencualquiermomento.Redesdeuso:ITUNES,SOUNDCLOUD.

VIDEO

LosvdeosseestnconvirtiendoenelformatomsuniversalenelMarketingdeContenidos,porsucapacidaddeatraery
mantener la atencin del espectador/cliente. Existen una gran variedad de tipos de vdeos, desde Vdeo Corporativos
hastavideopldorasdeFormacin,porejemplo.

Lasprincipalesredesparasudistribucin:YoutubeyVimeo.

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5. MARKETING 2.0

NEWSLETTERS

La rplica del buzoneo, pero en digital. Una correcta estrategia de Newsletter nunca es Spam porque el cliente lo
consiente.Noobstante,nosepuedeabusardelenvomasivo.

Resulta muy til para divulgar contenidos a muchas personas, y cuyo principal servicio es a travs de Mailchimp,
Acumbamail...

PRESENTACIONES

Como contenidos, las presentaciones Pdf, Power Point, Prezis.. son de gran utilidad para la formacin de cliente,
empleados,ycreacindemercado.

3.3.2VideoMarketing

Enlosltimosaoselusodelvdeocomomediodeexpresindelosbloguerosyempresas,yporsupuestocomomedio
demarketingenInternet,sehavistocreceryexpandirsedemaneranotoria.Algoquehastahacepocoparecaimposible,
oalmenosnotanfcilcomoeshoy,hacerunvdeoysubirloaInternet,hoyesmuycomn.

Hacontribuidoaestaexpansindelvdeoelaumentodelavelocidaddenavegacin,lafacilidadyapoyoquedaYoutube
como principal Red de vdeos del mundo, y el mayor aprendizaje que los usuarios adquieren precisamente de Internet
parahacersuspropiosvdeos,cadavezconmayorcalidad.

ConocemosqueademsdelMarketingTradicional,conlaevolucindeInternet,aparecennuevasformasdecomunicar
valor para los viejos objetivos de siempre: llamar la atencin, hacer Marca, demostrar el valor de mis productos y mis
servicios.Yunavezconvencidoelcliente:vender.

La fuerza que tiene el vdeo para transmitir informacin, entretener, y capturar la atencin del usuario no deja lugar a
dudas.PoresoelVdeomarketingganacadadamayorprotagonismo.

3.3.2VideoMarketing

Existenunagranvariedaddetiposdevdeos,vlidosparacumpliraquellosobjetivospropuestosdecomunicacin,entre
losquecitamoslossiguientes:

VdeoCorporativoodeEmpresa

Elvdeomscomnyformalqueilustradesdelaperspectivadelaempresasusinstalaciones,aqusededica,ycules
hansidosusxitos.

VdeosFreelance

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5. MARKETING 2.0

Asemejanzadeunvdeocorporativo,unvdeodeunfreelancemuestralamaneraenquedichoempresarioautnomo
trabaja,yculessonsuscualidades.Tambinpuedemostraralgunosresultadosdesutrabajo,ounapresentacinamodo
deentrevista.

VdeodeProductooServicio

Estetipodevdeomuestralascaractersticasdelproductooserviciodecualquierramaeconmicaosector,pudiendoser
industrial, gastronmico, o de turismo... Hay algunos vdeos en esta categora que explotan las virtudes del producto
respectoalacompetencia,ensearevisionesdeusodelproductoporexpertos,odemuestran,porejemplo,enelcasode
unfreelance,cmosehizodeterminadotrabajo.

VdeosPostVenta

Estetipodevdeoenseaatusclienteselusodeunproducto,sumantenimientoyasiresolverFAQsodudasfrecuentes
desuusoodecmosolucionarporssolosdeterminadosfallos,mantenerelequipo,osacarleselmximorendimiento.
Otros ejemplos de vdeo postventa seran aquellos que, simplificadamente, sustituyen los cada vez ms denostados
manualesenpapel.

3.3.2VideoMarketing

VdeodeCasosdexitosconClientes

Unvdeode"Casodexito"suponequemedianteentrevistasaunclientesatisfecho;sterespondaconlobienqueleha
idocontuproductooservicio.

VdeosdeFormacinoVideopildorasformativas

SihayunaoportunidadenInternetparadesarrollarnegocioseseldelaformacin.Entreestosvdeosestnlosconocidos
comovdeotutoriales;videosdemostrativosdecualquieraspectootemaquesenecesiteensear.

Aestacategorapertenecenaquellosvdeosquecapturalapantalladelordenadorparaexplicarelfuncionamientodeuna
aplicacinosoftware.Porotroladoestnlasconferenciasenvdeos,yaseancortasomslargasconalgntemaoun
evento, y aquellas conferencias en vdeo que sirven como formacin al pblico objetivo. Por ejemplo, una tienda que
vendecmarasfotogrficaspuedecontrataraunfotgrafoquedeunacharlaparaprincipiantes,yasformaalpblico
queprevisiblementecomprarsuscmaras.

VdeoCurrculum

Esunaformaoriginal,llamativayentretenidadepresentacindelcandidatoaunaempresaodedarseaconoceratravs
delasredessocialesocanalesdeempleo.

VdeosCreativosySociales

La red por excelencia para este tipo de vdeos creativos y de expresin artstica es Vmeo. En esta categora estn los
videoanimados/3D, los vdeos documentales, los vdeos polticos, las webseries (pequeos episodios en vdeo para
internet),ylosvdeosdeportivosydeaventura.

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5. MARKETING 2.0

3.3.2VideoMarketing

VdeosVirales

Estegnerodevdeosesinclasificablepornaturaleza,porquenosesabequeunvdeoesviralhastaqueloes.Existen
clavesparacomprenderporquunvdeosehaceviral,peroengeneraleshartodifcilrealizarunvdeopensandoquevaa
serviraldesdesuconcepcin.

VdeosPublicitarios

Con Internet, los vdeos de anuncios de televisin, que existen tambin para la red, adquieren cierto aire de mayor
entretenimiento y de calidad. Las Agencias saben que la audiencia en Internet es tan dispersa que necesitan vdeos
publicitariosverdaderamentebuenos.Dehecho,muchosdeellosalcanzanlacategorade"viral".

VdeosClipmusicales

Ungneroenalza.Lavariedaddemsicaestalquepodemospasarhorasviendovdeosdemsicadegenteconocida,y
otros muchos, de grupos de msica y cantantes que esperan ser descubiertos por el pblico. Ah est la fuerza, y la
oportunidad,dehacerunvdeoclipdemsicacomopromocin.

Trailers

NadiehabraimaginadoquelosTrailers,esospequeosavancesdepelculasaestrenarydeotrasyaestrenadas,tuviesen
unalegindefansqueslovivenparaemocionarseviendotrailers.OcurremuchasvecesquelosTrailerssonmejoresque
laspropiaspelculas.ExistenhastaaplicacionesparaelmvilqueslomuestranTrailers,yhacontribuidoaelloadems
quelatiendaiTunesdeAppletengaunaseccinslodeTrailers.EnestegnerohayunopequeollamadoTeaserque
funcionacomounminitrailer.Apenasdura30segundos.

3.3.3Youtube

ExistenvariasRedesenInternetpararecopilarydistribuirvdeos,peronosconcentraremosenYoutube:

YOUTUBE

Enel2005dostrabajadoresdelfamososistemadepagoPaypalfundaronYoutubecomounportaldevdeosparaquela
gentevaloraselosvdeossubidos.Peroprontoseempezasubirvdeosdetodotipo;yenunao,Youtubeyavalamiles
demillonesdedlares.

Enel2006Googlecomprlaplataformadevdeosycomenzaaplicarmejoras,queennuestrosdashacendeYoutubeel
tercersitiomsvisitadodelmundo,pordetrsslodeGoogleyFacebook.

Las continuas mejoras han ido desde la mejora del reproductor para que la visualizacin de vdeos sea una agradable
experiencia,hastasistemasdevigilanciadecontenidosilcitosoqueviolenlosderechosdeautor.Otrasmejorashansido
lainclusindelasltimastecnologasenvdeocomoel3Dyotrosnovedososformatosdealtsimaresolucin4K,hasta
mejorasenloscanalesdeusuariosparaquelosvdeostenganmsvisibilidad.

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5. MARKETING 2.0

3.3.3Youtube

SirvacomoreferenciaalgunosdatosdelusodeYoutubequemuestrasuexpansinyfortaleza:

Audiencia:

MsdemilmillonesdeusuariosnicosvisitanYouTubecadames
Cadamessereproducenmsde6000millonesdehorasdevdeoenYouTube:casiunahoraporcadapersonadel
mundoyun50%msqueelaopasado2013.
Cadaminutosesuben100horasdevdeoaYouTube.
El80%deltrficodeYouTubeprocedefueradeEE.UU.
YouTubeesttraducidoen61pasesyen61idiomas
Segn Nielsen, YouTube llega a ms adultos de Estados Unidos de edades comprendidas entre los 18 y los 34
aosquecualquiertelevisinporcable.
Millonesdeusuariossesuscribencadada.Elnmerodiariodenuevossuscriptoressehatriplicadodesdeelao
pasado,yelnmerodesuscripcionesdiariasescuatrovecesmayorencomparacincon2012.

BlogdeTendenciasenYoutube:

http://www.youtube.com/trendsdashboard#feed=shared&loc0=col

ProgramaparapartnersdeYouTube:

Creadoen2007,ahoracontamosconmsdeunmillndecreadoresdemsde30pasesdetodoelmundoque
obtieneningresosconsusvdeosdeYouTube.
Milesdecanalesestnganandomillones.

Dispositivosmviles:

Alrededordel40%deltiempototaldevisualizacindeYouTubeprocedededispositivosmviles

3.3.3Youtube

ContentID:

CadadaelsistemadeContentIDanalizamsde400aosdevdeo.
Ms de 5000 partners utilizan Content ID, incluidos los principales estudios cinematogrficos y las principales
compaasdiscogrficasyemisorasderadioytelevisindeEE.UU.
Tenemosmsde25millonesdearchivosdereferenciaennuestrabasededatosdeContentID,queesunadelas
mscompletasdelmundo.
ContentIDhageneradocientosdemillonesdedlaresparalospartners.

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5. MARKETING 2.0

ContentIDeslatecnologaqueutilizaGoogle/Youtubeparaverificaryadvertiralcreadordeuncontenidooriginalcundo
suobrahasidocopiada,outilizadasinpermiso.Enesecasoelvdeosebloqueaonosegnlasprescripcionesdelcreador
originaldelcontenido.

Youtube tiene un servicio de tendencias que muestra en tiempo real los vdeos ms vistos del portal, con opciones de
filtrarporpases.Unespejointeresantequereflejaelintersdelassociedadesenconsumodecontenidos.

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