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MODELO DE MCLUHAN
As como el medio es entendido como una extensin del cuerpo humano, el mensaje no podra
limitarse entonces simplemente a contenido o informacin, porque de esta forma excluiramos
algunas de las caractersticas ms importantes de los medios: su poder para modificar el curso y el
funcionamiento de las relaciones y las actividades humanas.
En esta lnea, McLuhan definir el mensaje de un medio como todo cambio de escala, ritmo o
letras que ese medio provoque en las sociedades o culturas. De esta forma, el content se convierte
en una ilusin o visin, en el sentido de que ste se encuentra enmascarando, como La Mscara,
la modificacin del medio (la mediatizacin).
MODELO DE MOLES
Segn Moles, la comunicacin masiva se realiza en la sociedad a travs de un doble
ciclo: uno corto y otro largo.
El ciclo corto comunica los Acontecimientos a travs de los medios masivos a la
sociedad. Se parte desde un cuadro sociocultural, donde hay observadores que
seleccionan aconteceres, los relatan a travs de los medios a la sociedad y de los
lderes de opinin.