Medelln, abril de 2013

Comunicado de Prensa
VLEZ

Cueros Vlez concentra su crecimiento en la expansin

Nacional e Internacional
Con ms de 200 tiendas en Colombia y 20 en Venezuela, Ecuador, Panam, Costa Rica,
Guatemala, Aruba, Curazao y Repblica Dominicana, Cueros Vlez sigue consolidando
el mercado nacional y buscando la expansin en el mercado internacional.
En 2012 la Empresa registr un crecimiento superior al 20%.
Cueros Vlez contina por su senda de crecimiento, con enfasis en el mercado nacional. La
Compana que en 2012 registr un incremento superior al 20 por ciento en sus ventas, se
prepara para el lanzamiento de nuevos productos, la expansin en el mercado nacional y la
consolidacin de sus operaciones en el exterior.
De acuerdo con su nuevo Gerente, Csar Maldonado, en 2013 la empresa trabaja en tres
frentes: la expansin a travs de la apertura de nuevas tiendas, el fortalecimiento de nuevos
canales de comercializacin como las tiendas Nappa, franquicias, distribucin y el lanzamiento
de nuevos productos.
Cueros Vlez ha realizado inversiones significativas en su plataforma productiva. El ao pasado
concluy la construccin de un nuevo edificio de nueve pisos, con un rea total de 12.460 M2,
lo que le permiti duplicar su capacidad instalada de produccin. A esto se suma la planta de
procesamiento de pieles que hoy le permite ser autonmo en el proceso de produccin desde la
transformacin y acabado del cuero, hasta la manufactura de productos con altos estndares de
diseo, innovacin y calidad.
Cueros Vlez es una empresa que cree en el futuro del pas y del sector, razn por la cual
reinvierte ms de la tercera parte de sus utilidades en la ampliacin y mejoramiento de su
infraestructura. Anualmente, se destinan alrededor de 7 millones de dlares en la apertura de
nuevas tiendas y actualizacin de sus existentes, explica el Gerente general.

CONTACTO PARA PRENSA:

| Claudia Garro| 3148834097| claudia.g@tripartitacomunicaciones.com |LinaHinestroza| 3116302285| lina.h@tripartitacomunicaciones.com

En cuanto a los nuevos canales, Cueros Vlez planea ampliar sus tiendas Nappa como estrategia
para llegar a un mercado masivo. Este formato ofrece una gama de productos elaborados en
cuero y materiales alternos, con el sello de calidad y diseo de Cueros Vlez. Una opcin para
quienes quieren tener un producto de pronta moda a precios ms asequibles.
En el mercado internacional, la Compaa consolidar su operacin en los ocho pases donde
tiene presencia a travs de franquicias y tiendas propias. En el mediano plazo, el plan es llegar a
mercados con una masa crtica ms amplia como Mxico, Per o Chile.
La marca Vlez que surgi como fabricante de cinturones y hoy en da es ampliamente
reconocida por su calzado y marroquinera, planea el lanzamiento de nuevos productos que
sorprendern a sus consumidores. La lnea de vestuario masculino Easy Wear que lleva dos aos
en el mercado, goza hoy gran acogida y representa el 10% de las ventas totales de la empresa.
Actualmente, el 80% de las ventas corresponden a productos de moda, no de lnea, lo que hace
de Vlez una marca joven que siempre le apuesta a satisfacer las necesidades y gustos de
clientes con diferentes rangos de edad; explica su Gerente.
Buenos vientos para el sector
Cueros Vlez considera que la entrada en vigencia del Decreto 0074 de enero de 2013 mediante
el cual se fij un arancel especial a la importacin de productos de confeccin y calzado, ser
una gran oportunidad para la industria nacional fuertemente afectada por las importaciones
masivas de calzado.
Pese a que la Compaa tambin acta como importador de algunos productos, sus directivos
esperan que la medida ayude a equilibrar la balanza del subsector. Segn clculos de ACICAM, al
pas ingresan anualmente cerca de 70 millones de pares chinos para un mercado total de 120
millones de pares al ao.
Estamos seguros que este decreto le dar un impulso al sector. De nuestra empresa dependen
cerca de 2000 personas de talleres muy importantes y con esto vamos a necesitar ms aliados a
quienes llevaremos nuestras buenas prcticas de produccin. Con respecto al consumidor, al
final la oferta y la demanda terminarn regulando los precios y habr una mayor oferta de

CONTACTO PARA PRENSA:

| Claudia Garro| 3148834097| claudia.g@tripartitacomunicaciones.com |LinaHinestroza| 3116302285| lina.h@tripartitacomunicaciones.com

producto de mejor calidad, ya que hoy entran al pas 16 millones de pares con un costo de slo
un dlar. Con esta medida ganar el consumidor y la industria, asegura Csar Maldonado,
Gerente de Cueros Vlez.
Calidad y cuidado del medio ambiente
En el mes de marzo la empresa recibi la certificacin ISO 9001 del ICONTEC, lo cual ratifica su
compromiso con los sistemas de gestin de calidad de sus productos y servicios. Con la
certificacin, la empresa optimiza su rendimiento y demuestra un alto nivel de calidad de
servicio al hacer ofertas para contratos, toda vez que cumple con los principios de gestin de
calidad internacionalmente reconocidos.
En cuanto al cuidado y proteccin del medio ambiente, Cueros Vlez ha implementado una
serie de medidas que hoy en da le permiten ahorrar mensualmente un 30 por ciento en el
consumo de agua en los procesos que tienen que ver con el tratamiento del cuero. De igual
manera, ha venido reduciendo el uso de productos quimicos nocivos para el ambiente como el
sulfato de sodio, sulfato de amonio, acido sulfrico y cromo.
Adicionalmente, cada mes se envan a los artesanos dos o tres toneladas de cuero que son
desperdicio, para que ellos elaboren diferentes productos que posteriormente son
comercializados en las tiendas.
La empresa en cifras
-

2.000.000 unidades de sus lneas de bolsos, zapatos, cinturones y marroquinera vendidas en

2012.
208 tiendas en Colombia.
El 80% de las ventas se realiza con productos de moda.
2200 empleos directos y aproximadamente 2000 indirectos.
500 mil clientes en el programa de fidelizacin.

CONTACTO PARA PRENSA:

| Claudia Garro| 3148834097| claudia.g@tripartitacomunicaciones.com |LinaHinestroza| 3116302285| lina.h@tripartitacomunicaciones.com