Curso

Digital: periodistas que programan

Periodismo digital: Piensen por un momento por qu escribimos como escribimos, esto depende
de la tecnologa. Este es un periodismo con el usuario. Entonces aparece una cuestin nueva: la
experiencia de usuario, es decir, que te ocurre cuando t ves el contenido, cmo usas el
contenido.
Tenemos usuarios impacientes, que se van a ir rpido. En 90 segundos la gente se sale de youtube.

Caractersticas de los Contenidos Digitales (1)

Interaccin
Las acciones del usuario modifican la oferta de contenidos
Actualizacin
Los contenidos se renuevan permanentemente
Mltiples medios
Todos los medios que caben en una pantalla
No lineal
El usuario decide en qu orden consumir los contenidos
Personal
El usuario interviene y hasta genera contenidos propios
Es un periodismo que trabaja con objetos no terminados. Todo es actualizable. Es un periodismo
que utiliza todo.
APP: yahoonewsdigest.10 noticias internacionales que tienen la gracias de ser un resumen de
mltiples medios hechos por un software.
Periodismo: gente que busca informacin y lo hace mejor que nadie. Luego, somos gente que filtra
informacin. Adems somos buenos contando historias.
Un software nos va a ganar? S.
Un software nunca va a tener criterio y experienciapor ahora.
Mltiples dispositivos de acceso.
Si las etiquetas no tienen un estndar se producen conjuntos no razonables y una estructura lgica
de la pgina que no producir bsquedas inteligentes, etc.
Este es un periodismo con nmeros.
Una cosa es saber cuntas personas se metieron a x pgina, pero es mejor saber si son personas
del rubro al que me dedico.

Definir: necesito entender qu voy a construir. Por primera vez tenemos que el periodismo con el
que vamos trabajando de alguna manera mezcla los dos lados. Hoy tenemos una lnea delgada que
de alguna manera tenemos que explorar como funciona. Ejemplo: se publica que x cantante viene,
pero me encantara un medio que le dijera te interesa x yo te cuento todo y utilizando
taxonoma ubico la palabra del nombre del cantante y anclo un link con el usuario que le vaya
avisando respecto a noticias sobre el cantante. Las posibilidades de que alguien compre aumenta.
Esto implica que lo comercial y editorial trabajen juntos.
Nosotros estamos acostumbrados a trabajar para audiencias grandes. Pero se vienen medios para
audiencias ms pequeas. Con la taxonoma adecuada y el software concreto puedo crear
productos que separen contenidos.
Perfil del usuario, cmo identificarlos: se necesita software con registros de mails.
El pecado de lo digital: dado que google es tan importante, uno ya no tiene que escribir noticias,
son pensando en cmo te buscan. Esto implica poner ttulos o palabras que escribiran las
personas.
Diseo de experiencia de usuario. Como yo defino qu va a pasar cuando alguien llegue a mi sitio.
Es como hacer un cumpleaos.
Cuando una persona llega a mi medio y lee mi texto, qu hace despus: si yo pudiera disear lo
que va a hacer, que oferta le podra hacer. Si yo estoy hablando de un estudio de algo una cosa
interesante sera poner el link al estudio, eso es bueno. De esa manera nosotros entramos a sus
mentes.
Para crear audiencia los periodistas tienen que dejar de ser annimos.
Nadie va a querer invertir si est bien en lo que est haciendo.
Quienes tienen que crear los nuevos medios? Los mismos medios.

El Mercurio se acab
Medidores de visitas: Comscore, Alexa.

Que ms se puede desarrollar a partir de la pirmide invertida?

Los contenidos no nacen de la nada:

Ocho componentes:
Branding: de qu manera se da a conocer la marca
Arquitectura de informacin: cmo se organizan los contenidos
Estrategia editorial: cmo se prioriza la cobertura (esto lo tenemos siempre en chile)
Edicin de contenidos y Redaccin: cmo se organiza, corrige y
presenta el contenido
SEO: cmo se prepara para ser indexado por buscadores
Estrategia de metadata: cmo se ofrece informacin adicional
(microformatos: cmo un software sabe que nueve nmeros juntos son un telfonose le tiene
que poner una etiqueta que diga esto es un telfono. Si yo le pongo telfono a un nmero de
datos y me acostumbro a que todos los telfonos tengan lo mismo. En 5 aos ms los buscadores
semnticos van a buscar como llamo a x y el buscador buscar los telfonos, eso es. El que tiene
que hacer eso son los periodistas web.)

 CMS: cmo se potencia el uso de las bases de datos en las que se

almacena el contenido
Estrategia de distribucin: como se entrega el contenido desde el sitio y desde redes sociales

Roles:
Contenido del Sitio
Estrategia de Contenidos Melissa Rach
Esencia se refiere a qu contenido se necesita para ejecutar de manera exitosa la estrategia
central del sitio. Incluye elementos como definicin de audiencia, voz, tono y tipo de mensajes a
entregar.
Estructura se enfoca en la manera en que el contenido es priorizado, organizado y ofrecido.
Aunque puede incluir la Arquitectura de Informacin, se enfoca ms en el contenido.
Flujo de trabajo explica la forma en que las personas administrant y mantienen el contenido,
incluyendo roles, tareas y herramientas a lo largo del ciclo de produccin.
Gobernanza describe las polticas, estndares y guas que aplican al contenido y su ciclo de
produccin, como tambin la manera en que la organizacin mantendr y har evolucionar su
estrategia de contenidos.

Definir para quin escribo:

1) Nombre: ingenieros mineros, mecnicos, gelogos, etc.
2) Redaccin: Cmo usa la informacin: me imagino que lo lee para enterarse de las ltimas
caractersticas de las maquinarias ofertadas en el mercado o tambin para ponerse al da
respecto a los temas que se estn discutiendo tcnicamente a nivel nacional.

PARTE 2
Jean-Franois Fogel
El texto al pasar del papel a la pantalla, no gana nada

Mi pgina no es el destino, sino que el punto de partida de tu experiencia de usuario. Esta es

lectura horizontal.
La gracia de lo digital es la interaccin.

Lo que sabemos hoy en da sobre navegacin lo pondra

seriamente en duda.

En pantalla estamos hechos para mirar

textos, las imgenes no existen
Cmo escribimos?
El titulo debe sostenerse en el tiempo. Tiene que invitar a entrar. Hacer una oferta que se cumple.
Siempre se debe titular con pasado o presente o hablar del futuro pero con una conjugacin desde
el presente. 64 caracteres mximo en el titulo. Que siempre se pueda entender fuera de contexto.
Palabras que hagan que yo haga click.
Uso de negritas es relevante, el google lo reconoce como importante.
Las fotos se ignoran al menos que tengan una lectura, todos los estudios demuestran lo
mismo

Parte 3
Para que vienen los usuarios a vernos?
Que va a hacer el usuario con los contenidos?
La informacin y la noticia es un tercio,
Otro tercio es la experiencia
Y el tercero son las..

Primero se debe partir entendiendo para qu es el sitio

Elementos que tiene el sitio

Luego como interacto con las partes
Luego como lo diseo
Y finalmente la grfica.

Luego hay que ver cmo se utiliza el sitio.

Siempre los problemas son del sitio, nunca del usuario. Nosotros somos supermercados, estos
funcionan de manera autnoma, los sitios funcionan solos.
Estamos desarrollando sistemas que est sola, no podemos asumir que los otros entendern de
inmediato. Las palabras son importantes.
Los banners no se ven porque uno solo ve una estrecha zona de la pantalla

Hace unos 4 aos se ofrecan: algunas redes sociales y tips para corregir los contenidos.
Hoy: mientras mas tiempo de permanencia aumentaba las posibilidades de vender publicidad.
Google comenz a crear contenido, est siendo competencia de los medios de comunicacin.
Google est trabajando con elementos semnticos. Gran parte de la innovacin no esta viniendo
de los medios, sino de terceros. Este es un problema no menor. Cuando las mquinas entiendan
los contenidos, lo ms probable es que google sea capaz de responder preguntas complejas.
Twitter tambin compiti con los medios, lo vea en twitter y google tambin, ya no era necesario
ir al diario.
Buzzfeed: explota la taxonoma, pone etiquetas con nombres a las noticias, como jajaja, etc
noticias que suben el nimo eso es taxonoma.
Tengo un contenido que genera actividades. Los contenidos son punto de partida no como
destino. Eso es un cambio de paradigma.
Escribir una nota es un tercio, luego hay que hacer la oferta, eso es lo que espera la gente.
Cada pgina es el punto de partida de un debate.

Este negocio es con participacin y con contenidos generados por

el usuario.

Taller: