Calandria - Prensa Amarilla

Sandro Macassi Lavander
Francisco Ampuero Navarro
Centro de Investigacin
El periodismo de
de la
ltima dcada
Asociacin
Comunicadores
Sociales Calandria
Prensa Amarilla y Cultura Poltica en el Proceso

Electoral es una investigacin realizada por el Centro de
Investigacin de la Asociacin de Comunicadores
Sociales Calandria, con el auspicio de Konrad
Adenauer Stiftung
Diseo, direccin e interpretacin de la
investigacin:
Sandro Macassi Lavander
Asistencia de Investigacin:
Francisco Ampuero Navarro
Trabajo de Campo y procesamiento estadstico:
Francisco Ampuero Navarro, Diana Bazn Vargas
y Magda Carrera Abanto
Febrero del 2001
Asociacin de Comunicadores Sociales Calandria
Cahuide 752, Jess Mara, Lima 11, Per
! 266-0958
fax: 471-2553
e-mail: invest@caland.org.pe
Cartula, diseo y edicin grfica:

centroproduccincalandria
2
El periodismo de la ltima dcada
! 266-0732, cpcalandria@terra.com.pe
Si el poder no fuera ms que represivo, si

no hiciera nunca otra cosa que decir no,
pensis realmente que se le obedecera?
Lo que hace que el poder agarre, que se
le acepte, es simplemente que no pesa
solamente como una fuerza que dice no,
sino que de hecho la atraviesa, produce
cosas, induce al placer, forma saber,
produce discursos; es preciso considerarlo como una red productiva que
atraviesa todo el cuerpo social ms que
como una instancia negativa que tiene
como funcin reprimir.
Michel Foucault Microfsica del Poder
ndice
Prlogo
07
Introduccin. El periodismo de la ltima dcada
11
1. Antecedentes y caractersticas de los diarios sensacionalistas
19
1.1.
1.2.
1.3.
1.4.
1.5.
1.6.
1.7.
1.8.
1.9.
1.10.
Los orgenes en la prensa popular de los aos cincuenta

La incursin del sexo y del vedettismo en la prensa popular
Diarios chicha en el ajedrez poltico
El consumo de diarios sensacionalistas en el consumo masivo de medios de comunicacin
Caractersticas formales de los diarios chicha en el periodo electoral
Importancia del consumo de titulares en kioscos
Caractersticas temticas de la oferta informativa de los diarios chicha
Anlisis de las noticias electorales de los diarios sensacionalistas
Titulares en la prensa chicha en el periodo electoral
Conclusiones sobre las caractersticas de la oferta de los diarios amarillos
2. Caractersticas del consumo de diarios sensacionalistas

y modalidades de recepcin
2.1. Perfil del consumidor de medios grficos sensacionalistas
2.2. Preferencias de los principales pblicos de estos diarios
2.3. El perfil del peridico sensacionalista segn sus pblicos
2.4. Las modalidades de consumo
2.5. Los diarios sensacionalistas desde la mirada de los no consumidores
3. El consumo de diarios sensacionalistas en el proceso electoral

3.1. El consumo de diarios sensacionalistas y la agenda pblica
3.2. Credibilidad y veracidad de los diarios chicha
3.3. Informacin poltica en la prensa sensacionalista
3.4. Opinin pblica e incidencia de los diarios sensacionalistas
3.5. Resumen de las principales conclusiones de las percepciones de los consumidores
de prensa amarilla
4. A manera de conclusiones prospectivas

1. La prensa chicha en el contexto de cambios culturales
2. La prensa chicha en el contexto de los cambios polticos: lo ldico y la informacin
3. Los diarios chicha en el proceso poltico
4. La prensa amarilla bajo el rgimen autoritario
ANEXO I
20
21
23
25
28
29
31
33
35
41
43
43
50
54
60
62
65
65
70
74
79
83
87
88
90
92
94
95
Caractersticas del monitoreo de medios de los diarios sensacionalistas
ANEXO II
97
Caractersticas formales de los medios estudiados en el monitoreo
ANEXO III
99
Metodologa de los grupos de debate
ANEXO IV
103
Ficha tcnica de la encuesta sobre consumo de medios
ANEXO V
Titulares polticos de medios sensacionalistas
105
5
Prlogo
Prensa sensacionalista hay en todas partes del mundo.

Y, en trminos econmicos, es muy exitosa. El tiraje de
estas publicaciones hasta hace empalidecer a su competencia seria y culta. Todo el mundo, hasta los propios
lectores de estos medios, lamentan la farandulizacin
de todos los aspectos de la vida poltica y social, el morbo, el voyeurismo, que reflejan as los instintos ms bajos
del ser humano. Sin embargo, se sigue comprando este
tipo de publicaciones! Quin no recuerda el llanto despus de la muerte de la Princesa Diana? Se culpaba a los
paparazzi por su afn de conseguir la mejor foto y, al
mismo tiempo, las revistas que publicaron las imgenes,
se vendieron como pan caliente. Obviamente hay diferentes formas de prensa amarilla. En su forma light se interesa por la vida privada de los ricos y famosos, pero sin
traspasar los lmites aceptables de la intimidad. En su forma ms grosera se caracteriza exactamente por lo contrario: el chisme, las imgenes ms indecentes, la falta de
respeto a la dignidad humana.
Hoy en da la prensa amarilla ya no se limita a su rea
tradicional, sino que ha descubierto el rea poltica. El
poltico y su vida privada se transformaron en objetos de
inters a la par con el actor, el futbolista o el cantante. En
ocasiones, fue por iniciativa de los medios; en otros casos, por su propio inters de mostrarse simptico, accesible y humano, luciendo fundamentalmente su actitud de
buen vecino. Con el declive del inters del pblico por
programas y contenidos netamente polticos, invadi proPrensa
El periodismo
amarilladey la
cultura
ltimapoltica
dcadaen el proceso electoral
gramas y contextos de entretenimiento, buscando nuevas

tribunas. Se puede discutir acerca de los efectos que resultan a veces contraproducentes: en lugar de mostrarse
cerca del pueblo, el poltico termina haciendo el ridculo,
arriesgando el respeto que los representantes dentro de un
sistema democrtico deberan buscar. Adems, es un problema que el ciudadano empiece a juzgar al poltico ms
por su imagen personal, su fsico, su buena onda y su
capacidad meditica, que por sus iniciativas dentro del
parlamento, su record en el ejercicio de funciones pblicas y sus ideas.
Ms problemtica aun es la situacin si es que los
medios toman partido, especialmente en un mbito poco
plural, y tratan de desprestigiar al enemigo identificado
bajo criterios a veces muy obvios, como lo pudimos observar en el Per durante mucho tiempo. No solamente
aqu, aunque en estos casos en particular, la prensa amarilla debe ser juzgada con los mismos criterios ticos y profesionales que su hermano serio. No se debe tolerar un
doble estndar.
En este sentido es muy importante analizar bien los
contenidos y la forma de este gnero periodstico, como
se observa en el trabajo de los investigadores de Calandria. Solamente con investigacin seria y profunda se
puede mostrar detalladamente la realidad y contribuir a
sensibilizar tanto a los periodistas como al gran pblico.
Para la Fundacin Konrad Adenauer y su programa
Medios de Comunicacin y Democracia en Amrica Latina es muy grato haber contribuido a este nuevo esfuerzo de alimentar el debate dentro del periodismo, tanto
dentro de las redacciones de los medios como de las salas
de formacin y aprendizaje. Los medios ya no constituyen solamente un factor entre tantos otros en el funcionamiento de una sociedad democrtica. Son constitutivos
e imprescindibles para la misma, como lo afirma, por ejemplo, la Corte Constitucional de Alemania. Sin informacin vlida y plural es imposible para el ciudadano cumplir su rol de soberano. Sin orientacin a travs de los
8
Prensa amarilla y cultura

El periodismo
poltica en de
el proceso
la ltimaelectoral
dcada
medios falta un ingrediente decisivo para el debate pblico que caracteriza una sociedad democrtica, abierta y
plural. En tiempos de sociedades cada vez ms fragmentadas, los medios tambin tienen una funcin clave en el
mantenimiento de la base comn de valores, en la
sobrevivencia del tejido social de esta sociedad democrtica. Para cumplir con ella creo necesaria una reflexin
permanente. Seguramente esta obra, a la cual deseo muchos lectores, contribuir a dicha reflexin.
Frank Priess
Director del Programa Medios de comunicacin y democracia en Amrica Latina Konrad Adenauer
Stiftung
El
Prensa
periodismo
amarilladey la
cultura
ltimapoltica
dcadaen el proceso electoral
Introduccin
El periodismo de la ltima
dcada: a la sombra del
autoritarismo y los
cambios culturales
Desde los inicios de la dcada pasada, el ejercicio pblico de la poltica ha sufrido una serie de cambios que
han comprometido cada vez ms a los sistemas de comunicacin, a la manera en que los polticos comunican la
poltica y tambin a la forma en que los ciudadanos se
vinculan con los asuntos pblicos. En todo este perodo
de transformaciones en el escenario poltico nacional, los
medios han tenido un papel protagnico que a nosotros,
en tanto institucin preocupada por contribuir al desarrollo de un periodismo cvico y responsable, nos interesa
reportar, brindando nuevos elementos para su comprensin y anlisis.
Una de nuestras reas de trabajo es la investigacin
respecto a los cambios que estn operando tanto en la comunicacin poltica como en el gnero informativo (en
prensa, radio y televisin) y en general en la cultura poltica de los ciudadanos.
Tres son las lneas de reflexin que venimos desarrollando. La primera consiste en una serie de estudios
sobre la cultura poltica de los ciudadanos que dan
cuenta de los cambios culturales operados a nivel de
las categoras de comprensin de la poltica tales como
la nociones de poder, de representacin, de democracia, etc.1
1
Revisar: Martn Barbero

et al. (1994) Entre
pblicos y ciudadanos.
Comunicacin y Cultura
Poltica. Calandria,
Lima.
Una segunda lnea de investigacin ha sido la realizacin de estudios de recepcin de los programas informatiEl periodismo de la ltima dcada
11
vos. Nuestra preocupacin se centr en conocer cmo los

cambios polticos y culturales estaban afectando la forma
en que los pblicos interpretaban los acontecimientos polticos a partir de su diario consumo de noticias radiales,
televisivas y de peridicos. Pusimos un especial esfuerzo
en saber la manera cmo los pblicos formaban su credibilidad y confianza en las noticias e informacin de los
medios2.
La tercera lnea de investigacin ha sido la realizacin
de monitoreos de medios de comunicacin, esto es, el seguimiento y observacin cuidadosa de cmo los medios,
y especialmente los programas informativos, estn construyendo informacin poltica y en que medida este tratamiento periodstico permite a los pblicos desarrollar sus
habilidades ciudadanas de argumentacin, debate, formacin de opinin, etc. En ese sentido, hemos realizado
monitoreos sobre el comportamiento de los medios y la
presencia del Estado en la informacin poltica (1996), en
las elecciones municipales de 1995 y 1998, y en las pasadas y complejas elecciones generales del 2000.
Como parte de este ltimo, realizamos la observacin
del comportamiento de los medios en cuanto a pluralidad
y acceso equitativo de los diferentes candidatos en plena
campaa electoral se refiere3. Este estudio nos permiti
confirmar algunas hiptesis que formulamos respecto a
los cambios ocurridos en los informativos en la pasada
dcada, muchos de los cuales son coincidentes con las apreciaciones de varios analistas. Los resultados de esta indagacin confluyen con los que arrojan los estudios de recepcin y las investigaciones que sobre cultura poltica
hemos desarrollado a lo largo de estos aos.
Consultar el texto:
Macassi, Sandro (1999).
Los informativos
radiales, la encrucijada
desde la recepcin. En:
La radio ciudadana del
futuro. CEAALCalandria.
Realizamos un
monitoreo de
programas periodsticos
y noticieros de la radio
y televisin, as como
de los principales
diarios de circulacin
nacional.
Principales caractersticas del periodismo de la

dcada pasada.
1. Prevalencia de un tratamiento informativo que fue en
detrimento de las ideas, propuestas y programas polticos y que por el contrario abon a la espectacularizacin
de los personajes pblicos. Esta tendencia se manifest
12
en la personalizacin de la accin poltica en torno a los

caudillos y lderes, recogiendo aspectos de su vida
afectiva, domstica y hasta anecdtica.
2. El Estado y el presidente se constituyeron como actores omnipresentes de todo hecho pblico. Con ello los
medios cambiaron su rol de simples intermediarios
de los acontecimientos o de ser escenarios para el juego poltico a otro que los constituy en si mismos en
factor poltico en tanto que ponderaban, positiva o
negativamente, a los aconteceres y a sus protagonistas.
3. Hubo un desplazamiento de la discusin y debate de
los temas pblicos en favor del drama social individual, carente de todo contenido colectivo y por lo tanto ajeno de responsabilidad pblica ni objeto de polticas. En general, los medios no establecieron puentes
entre las problemticas sociales (demandas y necesidades de la poblacin) y la esfera de las decisiones
polticas. As, su solucin quedaba a expensas de la
filantropa privada (como la recoleccin de dinero va
cuentas bancarias en favor de las vctimas de alguna
desgracia) y en ocasiones a expensas de la caridad
pblica en forma de donaciones personales de los
miembros del gobierno (como en aquella inauguracin
en la que se donaron relojes y prendas que el presidente y los ministros llevaban puestos).
4. La presentacin de los hechos careci de la pluralidad
que demanda un pas diverso y complejo como el nuestro. La presencia de la mujer se encontr asociada a
los temas del mundo del espectculo y la exigua presencia de jvenes en las noticias los prioriz solo como
trasgresores. Las notas sobre lo que ocurra en provincias brillaron por su ausencia y las pocas que aparecan daban cuenta de las tragedias colectivas. En el
caso de las minoras tnicas el panorama es similar:
una presencia escasa asociada preferentemente a roles
esterotipados, por lo general sin voz ni voluntad poltica. El actor hegemnico de la noticia fue el adulto
13
varn. El resto de miembros de la sociedad ve disminuida su legitimidad social y poltica como sujetos con
capacidad de opinar y discutir los derroteros de los
asuntos pblicos.
5. Los estudios constataron que existi un desplazamiento discursivo de los temas y actores de la violencia poltica a sus similares de la violencia
delictiva, haciendo nfasis en los miedos colectivos y en la bsqueda de enemigos comunes que
aglutinen y cohesionen a la poblacin en su lucha.
Sin embargo, este tratamiento no significaba una
preocupacin por su discusin como problema estructural o sobre las acciones pblicas para su erradicacin. La existencia de un enemigo interno o
externo (Sendero Luminoso y el MRTA, la delincuencia comn o el Ecuador) era funcional a las
necesidades gubernamentales de adhesin de la poblacin y cohesin en torno a su proyecto.
6. La espectacularizacin de la vida pblica desplaz el
poco debate existente por el uso de lenguajes y tratamientos informativos propios de otros gneros
audiovisuales como la ficcin o el humor. De tal manera,
la reconstruccin de los hechos, con actores y
escenografas, omiti el anlisis de los acontecimientos,
concentrndose en un goce epidrmico del consumo de
informacin, similar al consumo de comida rpida. Lo
mismo sucedi con los programas cmicos que canalizaron mucha de las crticas al gobierno de manera ldica
y tmidamente cmica y luego fueron usados para atacar
y desprestigiar a los candidatos de oposicin.
7. As como encontramos cambios negativos tambin rescatamos algunas potencialidades. En este perodo se
exploraron otras formas de desarrollar la informacin
poltica. En los noticieros se cambi la lectura de las
noticias en favor de una presencia ms activa, en el
mismo lugar de los hechos. Esto provoc que la credibilidad de los pblicos vire hacia los reporteros, descansando en menor medida en los narradores de noti14
cias. Por otro lado, tambin se apertur la noticia a la

presencia de distintos puntos de vista, aunque dentro
de los parmetros sensacionalistas antes descritos. El
uso de lenguajes de la ficcin y de la imagen
(infografas, reconstrucciones) ampli la comprensin
de algunos pblicos sobre los aspectos y hechos pblicos. Sin embargo este cambio no se oper en todos los
medios y tampoco fue acompaado, en la mayora de
casos, de una visin ms amplia y panormica que facilite la tematizacin pblica. Por ello, antes que un
cambio de fondo, signific un cambio metodolgico
del uso de recursos.
8. Es necesario sealar tambin que para la gran mayora de la poblacin los hechos polticos siguen
siendo inaccesibles, dada la complejidad de los
acontecimientos y de su cobertura informativa (interpretaciones legales, descripciones tcnicas, matices y enfoques, implicancias polticas, etc). Por
ello, y a pesar del alto nmero de personas que consumen informativos4, muchas se encuentran excluidas, en la sombra de la comprensin de los asuntos
pblicos y, en ese sentido, imposibilitadas en parte
del ejercicio de su ciudadana.

Nuevos escenarios para
las agendas pblicas:
entre el espectculo y la
ciudadana. En:
Estudios sobre las
Culturas
Contemporneas. Epoca
II, Vol. V, Nmero 9.
Colima, Mxico, pp.
113-139.
Entre otros, estos hallazgos evidencian cierto desconcierto en cuanto al rol informativo de los medios. De un
lado, existe una fuerte tendencia por satisfacer a los pblicos a como de lugar, dejndose llevar por las reglas del mercado y del rating. De otro lado, una fuerte presin poltica
lleva a los medios a ser acompaantes, a veces mudos, del
poder poltico, dejndose conducir por las necesidades de
hegemona del gobierno de turno. Tal vez a esto hayan contribuido, como teln de fondo, el cambio de paradigmas,
(desde la cada del muro de Berln), que de cierta manera
habra afectado la visin poltica de lo medios.
Cambios informativos y proceso electoral
En las pasadas elecciones del ao 2000 se desarroll
una discusin en torno a la influencia de la prensa sensaEl periodismo de la ltima dcada
15
cionalista en las decisiones de los electores y en el proceso electoral en general. Surgieron fuertes cuestionamientos
en los aspectos ticos, morales y polticos del desempeo
y rol de estos diarios. Ciertamente compartimos muchos
de estos puntos de vista. Sin embargo creemos que es importante y necesario acercarnos no solo al anlisis textual
o poltico de los medios, sino verlos y comprenderlos desde el punto de vista de los consumidores. Nuestro aporte a
desenredar la madeja es bsicamente emprico, acercando percepciones y valoraciones que los propios consumidores hacen de su lectura.
Consideramos que esto es importante en la medida en
que el balance sobre el comportamiento de los medios en
la dcada pasada no debe omitir una mirada crtica a aquello de lo cual estamos hechos los consumidores ciudadanos, es decir, nuestra cultura poltica y las formas de relacionarnos con el Estado a travs de los medios. Hoy, que
cada vez es ms evidente la presencia de intereses particulares en los medios sensacionalistas, y que estos fueron
usados como instrumentos de desprestigio y de proselitismo poltico, es importante tomar en cuenta que parte de
nuestra cultura poltica est permeada por el autoritarismo, la burla y el desprecio hacia el otro. Pensamos que
este matiz le brinda realismo e integralidad al anlisis de
los fenmenos comunicativos como el que en esta oportunidad nos convoca.
Debe quedar claro entonces que nuestra intencin no
es hacer un juicio moral de los contenidos de los diarios
sensacionalistas, sino identificar los vnculos que los ciudadanos tejen con el poder poltico a partir del consumo
de la prensa amarilla. Y conocer con ello el impacto de
estos diarios en la conformacin de las opciones polticas
en el perodo electoral. Pensamos que este puede ser un
punto de partida para reflexionar y contribuir a que algunos de estos errores no se repitan y entender mejor las
necesidades informativas y comprensivas de los pblicos
con el fin de buscar en el futuro frmulas para acercar la
informacin poltica a esa mayora en la sombra.
16
No podemos cerrar esta introduccin sin agradecer el

siempre comprometido y generoso apoyo de la Fundacin
alemana Konrad Adenauer, en especial del Programa
Medios de Comunicacin y Democracia en Amrica Latina quien, con sus ideas y aporte, nos ha venido acompaando durante estos aos en el esfuerzo por comprender la complejidad que adquiere la comunicacin en el
terreno de la poltica y de la poltica en el escenario de la
comunicacin y los medios.
17
Captulo 1
Antecedentes y
caractersticas de los
diarios sensacionalistas
El fenmeno de la llamada prensa chicha no es un

elemento aislado y totalmente novedoso en la historia de
la prensa peruana. Ciertamente tiene rasgos que lo diferencian notablemente de la prensa poltica y seria, pero
comparte una historia comn con una serie de proyectos
de diarios sensacionalistas que surgieron sobre todo en la
segunda mitad del siglo pasado, paralelamente con el crecimiento de la poblacin urbana.
Se suele decir que para cada medio hay un pblico.
Sin embargo tambin es cierto que para cada forma de ver
el mundo puede surgir un medio. Estamos hablando, por
lo tanto, de un doble proceso en el que Marita Mata,
acuciosa investigadora argentina, encuentra acertadamente que los medios constituyen a los pblicos y a su vez los
sujetos re-elaboran las ofertas y pueden diferenciarse de
otros grupos en la interpretacin de las mismas6.
5
En el presente texto
usaremos
indistintamente
cualquiera de las
expresiones chicha,
amarilla, o
sensacionalista para
referirnos a los diarios
de menos de un sol
tales como El Chino,
El Maanero, El
To, etc.
Mata, Mara Cristina
(2000).
Interrogaciones sobre
el pblico. Universidad
Nacional de Crdoba,
p. 19, Mimeo.
En ese sentido, es necesario comprender que los pblicos no son solo un producto de la oferta actual de los
medios (enfoque sincrnico) sino que han constituido sus
gustos, intereses y motivaciones a lo largo del tiempo en
complejos y continuos mecanismos de negociacin entre
lo que viven cotidianamente y lo que encuentran en los
diarios, la TV y en la radio (enfoque diacrnico). Las percepciones de los pblicos se conforman a travs del consumo directo (como lectores habituales o lectores casuales) o a travs de las relaciones personales que establecen
con padres, amigos, instituciones. Los jvenes por ejemAntecedentes y caractersticas de los diarios sensacionalistas
19
plo, no necesitan consumir MTV para pensar el mundo de

modo cool; esto tambin se transmite y recrea a travs
de los compaeros del colegio y del barrio.
Lo mismo ocurre con la prensa sensacionalista. Existe
un tradicional uso de la jerga, de la burla, de la narrativa
exagerada, chicha, la cual es tomada por los medios
populares. En este captulo examinaremos brevemente el
derrotero de dicha prensa, sin la intencin de hacer un
recuento histrico, sino solo de rescatar sus esfuerzos y el
inters de ciertos pblicos por las noticias que se sitan al
margen de los parmetros tradicionales de la prensa poltica y seria.
Paralelamente, nos interesa esbozar la manera como
estos medios satisfacan las demandas de protagonismo y
representacin de las plebes urbanas carentes de rostro
pblico y presencia social. Esto nos sita en un paradigma
diferente al anlisis del periodismo como un conjunto de
tcnicas y metodologas de la veracidad y de la tica. En
su lugar, nos conduce a un terreno ms complejo pero algo
fangoso, segn el cual la forma en que se produce, brinda
y consume informacin no es una forma pura, exenta de la
historia y de la coyuntura sino, como Langer7 sugiere, es
pensar las noticias como discurso cultural.
As, los medios sensacionalistas no surgen de la nada.
Por el contrario, continan una tendencia iniciada por el
periodismo en los aos cincuenta, de la cual podemos identificar por lo menos cuatro etapas, las que nos permiten
comprender que las complejas relaciones entre morbo,
crnica roja y vedettismo que los diarios tejen con los
pblicos se constituyen en el tiempo.
1.1.
Los orgenes en la prensa popular de los

aos cincuenta
La tendencia a incorporar en los diarios lenguajes,

pticas y puntos de vista del sentido comn de la gente
se plasma en la propuesta editorial del diario Ultima
Hora8, publicacin aparecida en enero de 1950 y edi20
Antecedentes y caractersticas de los diarios sensacionalistas
Langer, John (2000).

La televisin
sensacionalista.
Periodismo popular y
las otras noticias.
Paidos, Barcelona, p.
213.
... cambi
bruscamente con la
llegada de dos jvenes
especialmente
talentosos: Ral
Villarn y Efran Ruiz
Caro. ltima Hora
adopt la replana
(especie de jerga) para
sus titulares y logr
enorme aceptacin
popular. Para mayores
detalles se puede
revisar Gargurevich,
Juan (1991). Prensa,
radio y TV. Historia
crtica. Ed. Horizonte.
Lima, 1987, p.130 y
La prensa
sensacionalista en el
Per del mismo autor,
Pontificia Universidad
Catlica del Per, Serie
Comunicaciones, 2000.
tada por Pedro Beltrn, propietario de La Prensa. Es

uno de los primeros diarios que incorpora la jerga y la
replana en sus titulares. Ciertamente, el diario se diriga a un segmento concordante con un perfil ms
acriollado de la poblacin de Lima. Y con el crecimiento de la ciudad surge un inters por la crnica y
notas rojas. Es el auge de los asesinos y asesinatos famosos: Tatn, el monstruo de Armendriz, etc., los barrios de Cangallo, Cinco Esquinas se vuelven famosos en el imaginario colectivo.
Sin embargo, el verdadero aporte surge del reconocimiento de que un sector de la poblacin no encontraba en
los diarios histricos (El Comercio y La Prensa) lenguajes y percepciones propias. Estos diarios, cuya tendencia era el habla culta y la cobertura de notas polticas y las
efemrides sociales, pocas veces incluan a la plebe urbana como protagonista de los hechos. En cambio ltima Hora pone en la palestra a hroes surgidos de los barrios marginales y de los tugurios.
Luego surgi el diario Ojo (marzo de 1968), el
primer tabloide matutino que adems del uso de la jerga en los titulares tambin la usaba en la redaccin de
las notas, lo cual represent un elemento que hasta ahora est presente en la prensa sensacionalista actual: el
aspecto ldico. El xito alcanzado por Ojo se debi
tambin a la risa que provocaban sus titulares, el estilo
de presentacin de las noticias y lo ingenioso del uso
de frases populares, adems de la inclusin de tiras
cmicas propias con personajes fciles de reconocer
en el ambiente criollo de la Lima de ese entonces. Las
ayudas audiovisuales se apoyaban mucho en las caricaturas, lo cual aligeraba la informacin hacindola
muy digerible y entretenida.
1.2.
La incursin del sexo y del vedettismo en

la prensa popular
Hubo cierta tendencia a que los vespertinos de los grandes peridicos incorporaran algunos de los elementos de
21
la prensa popular. Extra (parte de Expreso), surge en

octubre de 1964 pero desde una posicin ms moderada
que Ojo. Otro diario importante que apareci en esa
poca fue La Crnica.
Estos medios continuaron publicndose bajo el rgimen militar e incluso despus de la expropiacin de los
diarios en 1974 hasta su devolucin a sus antiguos dueos
en 1980 bajo el segundo gobierno del arquitecto Belande.
En la dcada de los ochenta, se produce el surgimiento
de varios diarios que empiezan a reflejar intereses econmicos, polticos y sociales y que no encajan en los diarios
tradicionales como El Comercio, La Prensa, Expreso, etc. Entre ellos est El Observador (noviembre de
1981), El diario de Marka, de orientacin izquierdista
(mayo de 1980); luego La Repblica (noviembre de
1981) y otros surgen en coyunturas electorales como Pgina Libre.
Sin embargo, tambin nacen diarios como El Popular que, continuando la lnea desarrollada por Ultima Hora y Ojo, se diferencia de ellos poniendo un
peso especial en las notas rojas y amarillas, dejando
de lado el seguimiento de la agenda nacional. A inicios de los ochentas aparecen en las cartulas fotos de
mujeres desnudas. En un principio se trataba de fotos
extradas de revistas del tipo Playboy o Penthouse,
pero progresivamente fueron incluyendo a vedettes y
artistas de la farndula criolla en poses y vestidos sugerentes. Esta prctica se difundi en casi todos los
medios de ese corte.
En los aos noventa, la inclusin de vedettes del medio enganch con algunos gustos populares y estticos en
formacin. El inters por el mundo de las vedettes y la
farndula tuvo un crecimiento acelerado en el pblico limeo; tanto as que muchas de ellas incursionaron con
xito en la televisin de seal abierta, y varios programas
cmicos y de concursos incorporaron un mayor nmero
de vedettes en su staff.
22
1.3.
Diarios chicha en el ajedrez poltico.
El autogolpe fujimorista del 5 de abril de 1992 evidenci un fuerte rechazo de la poblacin por la clase
poltica tradicional, especialmente de su retrica; discusiones y debates interminables que para un gran sector de la poblacin resultaban estriles y no conseguan
cambiar las condiciones crticas (violencia poltica e
hiperinflacin). El periodismo de alguna manera tambin sufri el embate y opt, con beneplcito y aceptacin del gobierno, por omitir en sus formatos periodsticos a los analistas, crticos, polticos y dems personajes que recordaran las discusiones o prcticas verbales. Con ello naca un periodismo distinto, lleno de
pruebas, documentos, reconstrucciones, de reportajes
directos y de la participacin de los involucrados, un
periodismo que se esforzaba a travs de los formatos
audiovisuales en recuperar la credibilidad menguada
por tantos aos.
Sin embargo, esto implic que los medios excluyeran
de la agenda meditica temas de la agenda nacional que
eran vitales para el funcionamiento de la democracia, reforzando la tendencia a ablandar los temas, hacerlos ms
ligth, ldicos o a recoger dramas y calamidades que esa
poca de crisis produca en exceso.
En ese contexto surgen tres diarios que marcan una
tendencia del periodismo y reorientan el contexto del consumo de peridicos: El Maanero (1993), Aj (1994)
y El Chino (1995), algunos de cuyos directores trabajaron anteriormente en diarios populares como El Popular9. Estos diarios no aparecen con una marcada intencin poltica. Empero, posteriormente algunos de ellos encuentran que su participacin en ella otorgara rditos y
ganancias.
9
Revisar: Fowks,
Jacqueline (2000).
Suma y resta de la
realidad. Medios de
comunicacin y
elecciones generales
2000 en el Per.
Fiedrich Ebert Stiftung.
P58-59.
Estos diarios dejan de lado la agenda poltica y se presentan como diarios de entretenimiento a bajo costo (su
precio de venta asciende a la tercera o cuarta parte del
precio de los diarios tradicionales). Adems de ser ms
23
desinhibidos y moralmente dudosos, en sus pginas desfilan los accidentes de trnsito, las fotos impactantes, los
escndalos amorosos de la farndula, etc.
En la segunda mitad de la dcada, despus de la reeleccin y el consecuente enfriamiento de la economa
debido al exceso del gasto pblico en la etapa electoral, el
gobierno busc que otros medios hicieran contrapeso al
creciente descontento ciudadano. Surgen as una serie de
diarios sensacionalistas con una muy clara tendencia progobiernista: La Chuchi (1996), El Chato (1998) El
to (1998), Ms (1999), El Men (1999) entre los ms
importantes. La preocupacin por el control psicosocial
es ms evidente, como lo afirma Conaghan10: la preocupacin del gobierno por presentar una imagen democrtica es crucial para las relaciones internacionales, los crditos, en tal sentido la censura y amedrentamiento directo
de los medios no eran seales autoritarias que el gobierno
est interesado en presentar a la comunidad internacional
inaugurando su segundo mandato.
No es sino cuando surgen los problemas con los empresarios de televisin Baruch Ivcher y Genaro Delgado
Parker que se usan estos diarios para atacar a los personajes y polticos de la oposicin. En 1998 empez El To
con agresivos titulares. Este estilo poco a poco se traslad
a las pginas interiores. Luego le siguieron El Chino,
La Chuchi y otros ms.
En el proceso eleccionario del 2000 ha sido evidente la coincidencia en los temas de cobertura de
estos diarios (an siendo de diferentes casas editoriales) . Las denuncias y testimonios de periodistas y trabajadores que se desempearon en algunos de estos
diarios -como El Chato- 11 confirman que hubo una
intervencin orquestada desde el Servicio de Inteligencia Nacional en el que convergan las publicaciones
periodsticas, las acciones de amedrentamiento a los
candidatos opositores y las pintas en calles y paredes,
las acusaciones y los ataque de conspicuos parlamentarios y voceros oficialistas.
24
10
Conaghan, Catherine
(1999), Entre las
amenazas y la
complicidad: El Estado
y la prensa en el Per.
En: El juego poltico.
Fujimori, la oposicin y
las reglas. Friedich
Ebert Stiftung. Pp. 247271.
11
En su informe, la
Defensora del Pueblo
seala que en la
informacin brindada
por dichas personas a la
Defensora del Pueblo
con fecha 29 de
octubre de 1999, se
seal que los referidos
titulares eran
entregados redactados
directamente por
personas que actuaban
como intermediarios del
gobierno.... Situacin
de la libertad de
expresin en el Per.
Defensora del pueblo
Informe N 48. Lima.
2000.
1.4.
El consumo de diarios sensacionalistas

en el consumo masivo de medios de
comunicacin
La sensacionalista no es una prensa que tenga una sola

modalidad de consumo. De hecho, el consumidor promedio de medios de comunicacin establece diversas formas
de relacin con la informacin que recibe a travs de los
diferentes formatos grficos y audiovisuales. Encontrar
rutas para entender estas modalidades de consumo demanda ms bien una aproximacin cualitativa que d cuenta
de las motivaciones y argumentaciones que estn detrs
de la lectora de este tipo de prensa. Sin embargo, es importante establecer relaciones respecto a los hallazgos de
los estudios cualitativos y la ubicacin de la prensa sensacionalista en el consumo masivo as como con el perfil de
consumidor de prensa chicha que se desprende del mismo.
En tal sentido, como parte de las indagaciones que realizamos para observar y medir las relaciones entre medios
de comunicacin y comportamiento electoral, diseamos
una encuesta para Lima Metropolitana12 cuyos resultados
ayudan a aproximarnos cuantitativamente al consumo de
prensa sensacionalista y nos permiten sustentar algunas
de las hiptesis que nos planteamos en el estudio cualitativo desde los consumidores.
12
Los datos sobre

consumo de medios
que en adelante
citaremos corresponden
a esta encuesta. Pero
ms detalles se pueden
consultar en el Anexo
IV: Ficha tcnica de la
encuesta sobre
consumo de medios.
El 60% de los encuestados consume prensa escrita por

lo menos una vez cada quince das. Sin embargo, existen
diferencias significativas en el tipo de prensa que se consume. Una primera constatacin es que hay una preferencia marcada por el consumo de prensa formal que alcanza
en su conjunto el 94,6% (El Comercio, Expreso, La
Repblica) por sobre la prensa popular que llega al 33,4%
(El Popular, Aj, El Chino, Extra), tal y como se
observa en el cuadro N 1.
Estamos ante un alto consumo de prensa escrita aunque con patrones de frecuencia distintos a los de los medios audiovisuales. Esto hara relativo el mito de los bajos
25
CUADRO 1 Cules son los peridicos que lee?

Diarios
Frecuencias % de casos13
El Comercio
151
62,9
Expreso
21
8,8
La Repblica
55
22,9
El Popular
16
6,7
Ojo
36
15
Aj
42
17,5
El Chino
29
12,1
3,8
Extra
Liberacin
Total
23
9,6
282
159,2
Basado en 240 casos vlidos
hbitos de lectura de los limeos. Por otro lado, da pistas

para entender como construye el lector sus argumentaciones respecto a la poltica en tanto la televisin no resulta
siendo su nico referente informativo.
El consumo de prensa escrita se orientara hacia el consumo de informacin seria. El 62,9% de los casos que alcanza la lectora de El Comercio es un indicador de que
los pblicos estaran buscando en la prensa escrita informacin en la cual creer en tanto el decano de la prensa
peruana ha sido tradicionalmente identificado con una postura objetiva respecto a la vida pblica y poltica nacional, aunque tambin podra existir una relacin de utilidad prctica en tanto dicho diario es el que publica mayor
avisaje econmico, incluyendo la oferta de empleos. Este
hecho podra ser una coincidencia entre lo que los pblicos demandan como informacin en un contexto poltico
agitado como el del ltimo proceso electoral y la oferta de
la prensa sensacionalista que se ubic ms hacia el lado
de la exacerbacin de conflictos entre los candidatos y la
creacin de climas de opinin favorables al oficialismo.
Sin embargo, al explorar en la frecuencia de consumo
de los mismos notamos que estas diferencias tienen comportamientos distintos. Mientras que en el consumo semanal o quincenal, las diferencias porcentuales entre los dia26
13
Todos los cuadros

donde se consigne %
de casos, estn basados
en preguntas que se
hicieron con mltiples
opciones de respuesta.
Cada persona podra
sealar ms de una
opcin. Por lo tanto los
porcentajes deben
leerse por filas. El
porcentaje de fila indica
la cantidad de personas
que decidieron por
opcin.
CUADRO 2 Frecuencia de lectura en prensa

Diarios
% de casos
diario
% de casos
semanal
% de casos
quincenal
El Comercio
47,0
53,5
60,0
Expreso
10,6
6,2
7,1
La Repblica
13,6
20,9
22,4
4,7
El Popular
6,1
6,2
Ojo
12,1
17,8
5,9
Aj
27,3
11,6
10,6
El Chino
9,1
9,3
12,9
Extra
3,0
3,1
3,5
10,6
9,3
4,7
139,4
138,0
131,8
66,0
129,0
85,0
Liberacin
Total
Basado en casos vlidos
rios serios (El Comercio, Expreso, La Repblica) y

los populares (Aj, El Chino, Extra) prcticamente
se mantienen (80,6% a 24% y 89,5% a 27%, ver cuadro
N 2), en el consumo diario, estas diferencias se acortan
significativamente (71,2% a 39,4%. Ver cuadro N 2).
Esto refleja la existencia de patrones de consumo
diferenciados entre la prensa formal y la prensa chicha. Explicar esto solo a partir de las dificultades de
acceso econmico a la prensa formal que sera vlido para sustentar el mayor consumo diario de esta prensa de 50 cntimos - sera un error. Es importante tomar
en cuenta las diferentes formas por las cules los pblicos acceden a la informacin de este tipo de publicaciones, algunas de las cuales es imposible cuantificar. Por un lado, est el consumidor que efectivamente
adquiere el diario por distintos intereses y es el que
nos proporciona el dato exacto de la lectora; pero por
otro lado aparecen los consumidores casuales o incidentales que acceden a la prensa chicha a travs de
terceros, y los consumidores de titulares sobre los cuales discutiremos ms adelante. Esto perfila tambin
distintos niveles de apropiacin de los mensajes y un
consumo ms fragmentado y selectivo de sus contenidos como observaremos en la discusin de las percepciones desde los consumidores de esta prensa.
27
Es importante sealar que cada uno de los cuatro

diarios sensacionalistas que ocupan los primeros lugares de preferencia forma parte de una gran empresa
editora que maneja a su vez otro u otros diarios (Aj,
Ojo y El Bocn; El Chino y Todo Sport; El
Popular y La Repblica; Extra y Expreso) lo
que explicara su permanencia en el mercado a pesar
de su escasa publicidad o sus niveles de venta. Por el
contrario, es difcil explicar la subsistencia de los otros
diarios chicha que, sin tener dicho respaldo empresarial ni gozar de la predileccin de los lectores, siguen circulando diariamente. Esta ltima afirmacin
cobra importancia, en tanto la relacin entre prensa
popular y oficialismo podra estar explicada por el supuesto clientelaje del cual se acusa a dichos diarios y
que permitiran su subsistencia, independientemente de
los niveles de venta y de avisaje, inclusive.
1.5.
Caractersticas formales de los diarios

chicha en el perodo electoral.
El anlisis de los diarios populares muestra que son

diversos en su origen, estilo y tendencia. En los ltimos
aos del fujimorismo, y especialmente en la coyuntura electoral del 2000, algunos de ellos asumieron posturas de
oposicin, como El Popular, aunque la mayora tuvo
una clara tendencia oficialista, la cual se explicit fundamentalmente en los titulares de las cartulas.
Estos anuncian hechos realizados por personajes de la
oposicin, pero con mucha sorna y agresividad. Por ejemplo se apela a sus atributos personales (Gordo Andrade,
Pinocho Toledo), usando apodos (pituco), vinculndolos a la homosexualidad (la loca Momhe), las drogas
etc. La actitud cambia radicalmente cuando se trata de las
acciones del gobierno y en particular del ex presidente.
Aqu encontramos que alaban y resaltan las acciones que
tienen que ver con medidas populistas.
En necesario mencionar que existe una fractura entre
la primera plana de estos diarios y sus pginas interiores,
28
sobre todo en lo que respecta a los temas polticos. En

muchos casos, lo anunciado en el titular no es desarrollado en el interior. Tambin suceda que la ampliacin no
guardaba relacin con lo anunciado. Esta fractura no corresponde a una descoordinacin en el proceso productivo; todo indica que el objetivo de las portadas es distinto
al objetivo de los interiores.
El interior est pensado para un pblico que no se interesa mucho por la poltica, ni por las notas extensas de
los asuntos pblicos. El mayor peso est dado a las notas
de sangre, a la farndula y los desnudos de las pginas
centrales, los crucigramas, el horscopo, las cartas erticas, el deporte, etc.
1.6.
Importancia del consumo de titulares en

kioscos.
Las cartulas estn pensadas para ser exhibidas en kioscos. Esta estrategia se orient a aquellos que no suelen
comprar diarios, a los transentes. Algunos diarios usaban el formato estndar para anunciar los titulares acusando e injuriando a personajes polticos de la oposicin, para
ser ledos desde lejos, por quienes pasan en autos o en
unidades de transporte pblico.
Los titulares de portada tienen otros objetivos: abordan la poltica dura desde la sorna, la burla, la injuria,
pero no estn destinados a los compradores de los diarios
sino sobretodo a los lectores ocasionales, a los transentes que son muchsimos ms. Debido a que la lectura ocasional no genera ingreso alguno para las empresas periodsticas, podemos deducir que existen otro tipo de objetivos para con las portadas (psicosociales).
En base a la encuesta realizada (ver anexo IV) del total
de encuestados que consume titulares de diarios (por lo menos una vez cada quince das), el diario El Comercio tiene
la primera mencin con 61,8% , seguido de La Repblica
con 47,3%, Ojo con 34,8%, El Chino con 32%, Aj
con 31,3% y Expreso con 29,5 % (ver cuadro 3).
29
CUADRO 3. De cules peridicos suele leer los titulares?

Diarios
Frecuencias
% de casos
El Comercio
247
61,8
Expreso
118
29,5
La Repblica
189
47,3
73
18,3
El Popular
Ojo
139
34,8
Aj
125
31,3
El Chino
128
32
Extra
32
Liberacin
59
14,8
Otros
64
16,0
Ninguno
31
7,8
282
159,2
Total
Como puede apreciarse en el cuadro anterior, las

diferencias de consumo se acortan para la lectura de
titulares. Esto quiere decir que si bien el lector promedio puede tener preferencias marcadas en el consumo
de algunos diarios, no es igualmente selectivo cuando
se aproxima a un puesto de peridicos para leer las
primeras planas de los diarios. Este hecho a su vez,
podra explicar la razn por la cual los medios escritos
privilegian el tratamiento periodstico de los titulares
para generar climas de opinin poltica, argumento este
que aparece como estrategia de la prensa chicha para
su influencia en los argumentos polticos de los pblicos. Y la estrategia parece funcionar respecto a la
aproximacin de los pblicos a sus primeras planas,
dado que en la lectura de titulares el consumo asciende
a un poco ms del doble en todos los casos (Aj, El
Chino, Extra y El Popular).
Este hecho estara influyendo en la lectura que del
contexto poltico hacen los pblicos y que puede generar un conflicto en los procesos de formacin de opinin poltica, creando, como ya hemos dicho,
microclimas de opinin a favor o en contra de los candidatos en carrera.
30
1.7.
Caractersticas temticas de la oferta

informativa de los diarios chicha.14
El 12% de las noticias publicadas en estos diarios se

dedicaron a temas polticos; de ellas, el 9,2% tuvo que ver
con asuntos electorales. Como se puede apreciar en el cuadro N 4, la cobertura periodstica est centrada en la farndula: las vedettes, sus actividades, sus fotos, chismes,
etc. (26,6%). El segundo lugar lo ocupa lo deportivo
(24,9%), el tercer lugar es de las noticias locales (incluye
policiales, delincuenciales, accidentes) con 21,9%; el cuarto corresponde a la poltica (donde se incluyen las actividades electorales, del gobierno y la problemtica de la
mujer) con 14,1%, y en el quinto lugar estn las miscelneas (crucigramas, horscopos, etc.) con 10,5%.
CUADRO 4. Temas que abordan las noticias
Temas
Noticias
% de casos
Poltica
395
14,1
Locales
615
21,9
Farndula
747
26,6
Deportivos
698
24,9
Miscelnea
294
10,5
47
1,7
Internacional
Otros
91
3,2
Total
2887
102,8
Basado en 2,808 casos vlidos
14
La informacin aqu
consignada es el
resultado de un
monitoreo de medios
sensacionalistas, cuyos
datos tcnicos pueden
revisarse en el Anexo 1.
Como puede apreciarse en los datos de este cuadro, es

evidente que la oferta de los diarios sensacionalistas tiene
un perfil ms light pues priman las noticias de la farndula y del deporte sobre cualquier otra. Al parecer, estos
diarios se orientaron a uno de los segmentos de mercado
que no era cubierto por los diarios tradicionales, aquel
conformado por los lectores de bajos ingresos (que pueden pagar la mitad de un nuevo sol) que poco se interesaran por la noticia ms formal centrada en la vida pblica
nacional. A partir de estas cifras es fcil apreciar que el
peso de lo poltico no es central en la oferta noticiosa de
los diarios sensacionalistas.
31
Por otro lado, la presencia de la mujer en estos diarios

se encuentra fuertemente asociada a los temas de farndula y el mundo del espectculo (66,6 %, ver cuadro N 5),
en cambio, cuando se trata de temas de poltica y locales
la presencia del hombre sobre la mujer es superior (69,4%
y 72,4% respectivamente). Se hace evidente una tendencia a excluir a la mujer del rol pblico poltico, lo cual
sigue la tendencia central (consciente, inconscientemente?) de los medios impresos y audiovisuales de dar un
mayor protagonismo y participacin al hombre.
CUADRO 5. Protagonistas de las noticias segn sexo
Temas
Mujer
Poltica
Hombre
Homosexual
No expresa
Total
395,0
respuestas
53,0
274
1,0
112,0
% de fila
13,4
69,4
0,3
28,4
14,1
Locales
respuestas
154,0
445
4,0
181,0
615,0
% de fila
25,0
72,4
0,7
29,4
21,9
Farndula
respuestas
497,0
318,0
39,0
94,0
746,0
% de fila
66,6
42,6
5,2
12,6
26,6
Deportivos
respuestas
10,0
583,0
158,0
698,0
% de fila
1,4
83,5
22,6
24,9
respuestas
6,0
6,0
% de fila
100,0
0,2
respuestas
26,0
38,0
2,0
235,0
294,0
% de fila
8,8
12,9
0,7
79,9
10,5
respuestas
4,0
27,0
19,0
47,0
% de fila
8,5
57,4
40,4
1,7
respuestas
12,0
10,0
1,0
66,0
85,0
% de fila
14,1
11,8
1,2
77,6
3,0
Total de respuestas
730
1636
46
848
2807
Total de porcentajes
26,0
58,3
1,6
30,2
100,0
Culturales
Miscelnea
Internacional
Otros
Basado en 2,808 casos vlidos
Esta afirmacin es relevante en tanto el marco de

las elecciones parlamentarias planteaba por primera vez
la inclusin de una cuota mnima de participacin de
la mujer en la estructura de las listas parlamentarias.
Por lo tanto, ms que en otras elecciones, hubo una
presencia femenina importante que no fue recogida y
ponderada por esta prensa.
32
1.8.
Anlisis de las noticias electorales de los

diarios sensacionalistas
a.
Formato y caractersticas formales
El tratamiento informativo es breve y ligero, lo cual se

refleja en los formatos predominantes: la nota escrita representa el 78,3% del total de informaciones analizadas,
con una extensin promedio de 40 a 200 cm2 (la mas pequea), siempre en actualidad presente (75,3%) y sin vincular el presente con el pasado o el futuro (ver cuadros
2,3 y 4 en el anexo II).
La mayora de las notas escritas en estos diarios no
tiene autora, estn en el anonimato (76,9% de las noticias
analizadas. Ver cuadro 5 en el anexo II). La mayora de
ellas se limita a la descripcin simple de los acontecimientos (57,1% de las noticias. Ver cuadro 6 en el Anexo II).
Son pocas las ocasiones en que se usan recursos para reforzar la credibilidad en los lectores. Cuando sucede se
apela a los testimonios y denuncias (24%. Ver cuadro 6 en
el Anexo II). Por lo que podemos percibir del tratamiento
informativo, se trata de una prensa donde la opinin no se
encuentra reforzada o provista de elementos que aseguren
su veracidad.
b.
Actores, temas y acontecimientos predominantes

en la prensa amarilla
En los hechos cubiertos por la prensa sensacionalista

encontramos que existe una ligera inclinacin en favor de
declaraciones y actividades de candidatos oficialistas:
30,5% contra 23,6% de candidatos opositores (Ver cuadro N 6) Aparentemente, la estrategia priorizada por estos diarios habra sido cubrir actividades de terceros que
beneficien a las candidaturas oficialistas.
Por otro lado, los diarios sensacionalistas centraron su
atencin en las irregularidades del proceso electoral,
(20,7% de las noticias. Ver cuadro N 6). En cuanto a los
contenidos, en las noticias estuvieron ausentes los temas
prioritarios como empleo, agricultura, poltica econmica
33
CUADRO 6. Tipos de hechos electorales presentados en la informacin

Hechos
Noticias
% de
casos
Actividades, declaraciones opositoras
41
23,6
Actividades, declaraciones oficialistas
53
30,5
Actividades, declaraciones organismos electorales
10
5,7
Actividades, declaraciones partidos, movimientos o alianzas (personeros y voceros)
2,3
Actividades, declaraciones miembros de sociedad civil (pobladores)
2,3
Actividades, declaraciones especialistas comentaristas (analistas polticos)
3,4
Actividades, declaraciones sobre tendencia de voto / encuestas
2,3
Actividades, declaraciones educacin electoral para el voto
0,6
36
20,7
Actividades, declaraciones acoso y problemas de los candidatos
5,2
Actividades, declaraciones acceso a publicidad y espacios
0,6
Actividades, declaraciones desarrollo del proceso electoral
3,4
Actividades, declaraciones supervisin, monitoreo, veedores
3,4
Actividades, declaraciones sobre planes de gobierno y propuestas electorales
3,6
Otros
0,6
190
109,2
Actividades, declaraciones irregularidades en el proceso electoral
Total
CUADRO 7. Temticas planteadas desde lo electoral

Temas
Noticias
% de
casos
Agricultura
1,1
Alimentacin
0,6
18
10,3
Corrupcin, malversacin
Democracia, estado de derecho
1,7
Deporte
3,4
Derechos humanos
1,1
Educacin
1,1
Empleo, desempleo
1,1
Juventud
1,1
Municipio, Gestin local
0,6
Participacin ciudadana
0,6
Plan de gobierno
2,3
Poltica econmica
0,6
Poltica internacional
0,6
Polticas sociales
129
74,1
Proceso electoral
1,1
Turismo
11
6,3
Otros
11
6,3
No se plantearon
Total de respuestas
1,1
193
110,3
34
etc. El nico tema que predomin por sobre los dems fue
el del proceso electoral en s mismo (73,7% menciones.
Ver Cuadro 8).
CUADRO 8. Tipo de protagonista en la informacin poltica
Tipo de actor
Oposicin
Autoridades locales e instituciones pblicas
Oficialismo
Noticias
% de
casos
47
27,0
4,0
42
24,1
Organismos electorales
14
8,0
Sociedad civil
21
12,1
Observadores
4,0
Medios
42
24,1
Otros
11
6,3
No se menciona
Total
0,6
192
110,3
En cuanto a los actores, candidatos y voceros que ms

aparecieron en los diarios sensacionalistas encontramos
que existe una ligera y aparente predominancia de los actores vinculados a la oposicin por encima de aquellos
vinculados al oficialismo (24,5% sobre 21,9% respectivamente. Ver cuadro 8).
Si hacemos un anlisis de los contenidos de las noticias de estos diarios, encontramos que la mayor parte de
ellas se dedicaban a difamar y acusar a los personajes y
candidatos de la oposicin. Las noticias que cubran actividades de los candidatos oficialistas, resaltaban y ponderaban sus acciones, siendo los ms favorecidos el ex-presidente Fujimori y el candidato al parlamento Moiss
Wolfenson (dueo de uno de los ms representativos diarios sensacionalistas).
1.9.
Titulares en la prensa chicha en el

periodo electoral
Los titulares de la prensa amarilla fueron claves en el

proceso electoral. Mediante ellos se canalizaron los ataques
contra personajes de la oposicin poltica pero al mismo tiemAntecedentes y caractersticas de los diarios sensacionalistas
35
po sirvieron para destacar las acciones del ejecutivo. Es evidente que la balanza de la campaa poltica se inclin a favor de una mayor cobertura a los candidatos oficialistas (54%
vs. 34.3% de presencia de los opositores).
CUADRO 9. Presencia de personajes.
Personajes
Frecuencia
Candidatos oficialistas a la Presidencia,

Vicepresidencia, al Congreso y ministros
78
A. Fujimori
48
F. Tudela
C. Boloa
M. Wolfenson
A. Vsquez
1
4
A. Pandolfi
J. Chiroque
M. Hildebrandt
F. Salas
54,5
10
A. Aguinaga
Candidatos de la oposicin, a la Presidencia,

Vicepresidencia y al Congreso
% de
casos
49
34,3
A. Andrade
A. Toledo
8
30
L. Castaeda
M. San Romn
C. Ferrero
A. Salinas
Otros personajes
Gisela Valcrcel
16
11.2
Alejandro Guerrero
John Hamilton
Julia Valenzuela
Gustavo Mohme
Jos Portillo
Jorge Santistevan
Eduardo Stein
Javier Valle Riestra
La mayora de los titulares destacaban las acciones que

Fujimori realizaba como presidente de la repblica,
36
enfatizando los beneficios que dichas medidas tendran

en la poblacin. Uno de los temas recurrentes fue el de los
lotes del PROFAM que tuvo un seguimiento continuo en
la agenda de estos medios. El objetivo evidente era destacar los logros del gobierno, fortaleciendo la imagen de
eficiencia y eficacia en el ejecutivo y buscando con ello
que el elector optara con continuar el estado actual de cosas votando por Fujimori. Estos medios enfatizaban el personalismo del presidente presentndolo como una fuente
inagotable de servicios y bienes.
CUADRO 10. Titulares
Diario
Titular
Aj
Fuji Da Tractores Nuevos A Munis Ms

Pobres
El Chino
Fuji Entreg Modernos Patrulleros Que

Acabarn Con La Delincuencia
El Chino
Fujimori Aument Sueldo A Chambas
El Chino
Fujimori Cumpli Con Familias Del Per

Matrcula Escolar Es Gratuita
El Maanero
Fuji Anuncia Nuevas Chambas Para Profes
El Maanero
Nuevos Equipos De Fuji Son Para Chamba
El Maanero
Fuji Entrega Equipos A Municipios Del

Pas
El Maanero
Fuji Levant Veda Y Pescadores Estn

Japis
El Maanero
Fuji Suelta En Cancha Lote De Patutos

Bacanes
El To
Fuji Da Tractores Nuevos A Las Munis Ms

Pobres
Extra
Chinolotes Terminan El Martes
Extra
Programa De Chinolotes Se Extiende A

Diversas Ciudades
El Maanero
Populorum ato De Risa Por Medidas De

Pap Gobierno
En otro grupo de titulares se destacaban los logros

pasados del gobierno de Fujimori, buscando mantener la
atencin sobre las acciones que el gobierno pensaba desaAntecedentes y caractersticas de los diarios sensacionalistas
37
rrollar. Estos diarios funcionaron como una especie de

gabinete de prensa del ejecutivo.
CUADRO 11. Titulares.
Diario
Titular
Aja
Seguro Escolar Gratuito Atendi A Ms

De 12 Millones De Alumnos
El Maanero
No Habr Nueva Evaluacin Pa Chapar

Lote De Profam
El Maanero
Programas Alimentarios 9.3 Millones

Tienen Acceso
Extra
En Abril Salen Caliente Nuevos Inscritos

En Fonahpu
Otra estrategia usada fue seguir las actividades de algunos ministros y propagandizar las inauguraciones y visitas enfatizando as los logros del actual gobierno.
Diario
Titular
El Maanero
Pandolfi: Telfono e Internet Para Todo El

Mundo
El Maanero
Aguinaga En El Norte. Ministro Tira Lente

A Hospitales
El Tio
Pandolfi Entrega Ttulos
Por otro lado el apoyo frontal a las actividades

proselitistas del candidato presidente fueron pocas en la
medida que hasta una semana antes de la primera vuelta
dichas actividades fueron escasas. Simplemente se enfocaron en destacar continuamente que Fujimori se encontraba arriba en las encuestas.
Diario
Titular
El Maanero
Presi Sigue Arriba: Don Barriga Y

Castaeda Bajan
El Maanero
El Chino Fuji Arrasa Con 42,8%
38
Los medios chicha tambin sirvieron de plataforma

electoral para apoyar las postulaciones al Congreso. La candidatura ms propagandizada fue la de Moiss Wolfenson.
Diario
Titular
El Chino
Tarapoto Con Moiss Wolfenson
El Chino
Lo Aclaman! A Vctor Joy Way
El Maanero
Chiroque Paico Propone Ensear A Hacer

Empresa
El Maanero
Por Educacin Y Cultura Julia Valenzuela

Con Los Nios
El Maanero
Carnaval Electoral: Propuesta De Ral

Modenesi
El Chino
Chalacos Darn Su Voto A Moiss Porque

Apoyo A Microempresas Para Ms Chamba
El Chino
Moiss Rindi Homenaje A La Mujer En Su

Dia En SMP
El Chino
Moiss Es El Lder De Los Jvenes De

Independencia
El Chino
Ya Vienen Los Goles De Moiss
El Chino
Moiss Y El Nene Cubillas Luchan Por El

Deporte Y Los Nios
El Chino
Los Olivos Con Moiss 69
Sin embargo, el principal esfuerzo de los diarios sensacionalistas se concentr en atacar a los candidatos de la
oposicin. Por ejemplo, de Alberto Andrade se destacaron sus aspectos fsicos, ponindole apodos y burlndose
constantemente, todo lo cual buscaba deteriorar su imagen y restarle respeto. Tambin se le asoci a la clase alta
y en actitud de desprecio al pueblo, tratando de mostrar
una imagen de pituco adinerado.
Alejandro Toledo sufri este tipo de agresiones por el
lado tico, acusndolo de pertenecer a CLAE y ser por lo
tanto un irresponsable en el manejo econmico, similar a
Alan Garca. En ese sentido lo apodaron Pinocho, tratando de restarle credibilidad y desligitimarlo pblicamente acusndolo de mentiroso, aprovechando de algunas contradicciones y apresuramientos que el candidato tuvo.
39
Diario
Titular
El Chino
Mira Quin Habla! : Andrade
El Chino
Jardinero Trafero (Alberto Andrade)
El Maanero
Gordo Andrade Se Copia Proyecto De Ricardo Flores
El Maanero
Carnaval Electoral: Gordo Creidazo
Extra
Expediente Bravo Tiene 6 Pginas
Aja
Seor Barriga Dice Que Mostrara A Los Polis
Extra
Seor Barriga Continuar En Carrera
Diario
Titular
El Chino
Toledo Manrique Se Benefici Con Clae
El Chino
Toledo Se Hace El Loco Y Niega Que Fue

Asesor De Clae
El Chino
El Pez Por Su Boca Manca : Toledo
El Maanero
Toledo Se Gana Premio El Gran Pinocho

De Oro
El Maanero
Ampay...Ampay Toledo Fue Asesor De Clae
El Maanero
Ni Con Brujera Toledo Podr Achicarse

Nariz De Pinocho
El Maanero
A Tomatazo Limpio A Pinocho Toledo En

Mercados
El Maanero
Mientras Toma: Narizota De Toledo Sigue

Creciendo
El Maanero
Pinocho Toledo No Quiere Hablar De Clae
El Maanero
Se Llev Premio El Gran Pinocho De Oro

Toledo Arras Con Trofeos En Gran Concurso
El Tio
Toledo Y La Cartagena Campeonato De

Mentirosos
Los titulares de estos diarios no solo atacaban a los

candidatos presidenciales sino que tambin buscaban restarle credibilidad a otras fuentes informativas que estaban
haciendo un valiente periodismo de investigacin o estaban cuestionando la imparcialidad del aparato del Estado
y los vicios de las elecciones del 2000.
40
Diario
Titular
Aja
Guarda Con El Comercio
El Chino
Diario Pituco El Comercio Es Cueva De

Rojos Comunistas
El Maanero
Ex Chambas De El Comercio Cuestionan

Manejo De Diario
Es evidente, por lo tanto, que los titulares cumplan una

doble funcin. De un lado apoyar y reforzar la candidatura
de Alberto Fujimori, resaltando su persona y mejorando la
imagen del gobierno, de sus logros pasados y las acciones
futuras. Del otro lado, fungan de caballera pesada al
momento de atacar injuriar y desvirtuar las candidaturas
opositoras y a las voces discrepantes, haciendo el trabajo
sucio. A los candidatos oficialistas, esto les posibilit contar
con una posicin ms serena, propositiva y expectante, mientras que los candidatos opositores tenan que hacerse cargo
de acciones en su contra que provenan de varios frentes: el
meditico, el judicial, las acciones de movilizacin impulsadas por el SIN (contramanifestaciones, huelgas, boicot de
presentaciones), etc. El rol de estos medios en ese proceso
por lo tanto fue clave, pero fue parte de un engranaje planificado desde el gobierno y el SIN.
1.10. Conclusiones sobre las caractersticas de
la oferta de los diarios amarillos.
1. Lo electoral no fue prioritario para estos diarios, como
tampoco lo son los temas polticos. La cobertura periodstica est centrada en primer lugar en la farndula; luego en lo deportivo; en tercer lugar en las noticias locales (que incluyen las policiales). En cuarto
lugar la poltica y finalmente las miscelneas (horscopo, amenidades, etc.).
2. La presencia de la mujer se encontr asociada a los
temas del mundo del espectculo. En el terreno de la
poltica su presencia se ve disminuida en comparacin
de la de los personajes masculinos. La exclusin de la
41
mujer de los temas pblicos-polticos es similar a la

que lamentablemente an se da en los medios impresos y audiovisuales ms serios.
3. La cobertura de los hechos electorales se inclin a favor de las candidaturas fujimoristas o priorizo las actividades de personalidades o entidades vinculadas al
rgimen anterior. Tambin se hizo mencin a los acontecimientos vinculados al proceso electoral propiamente dicho, irregularidades includas. Los temas
programticos, las propuestas de gobierno, estuvieron
excludos de sus pginas.
4. Un hecho interesante es que, en trminos cuantitativos, los candidatos de oposicin tuvieron una ligera
ventaja en cuanto a nmero de apariciones en los diarios populares. El detalle de esto es que estas apariciones generalmente estaban asociadas a situaciones u
opiniones descalificadoras de los mismos. Este ha sido
uno de los argumentos de mayor crtica hacia estos
diarios.
En este estudio pudimos observar que en el tratamiento informativo de las notas polticas hay muchas similitudes con algunos rasgos encontrados en el tratamiento de
diarios un poco ms serios.
Estas coincidencias refuerzan la idea que la produccin informativa de un pas debe analizarse tambin como
un producto cultural influenciado por un tiempo y una coyuntura poltica especfica. En el perodo electoral del 2000
los medios declinaron su rol orientador de la informacin
y de promotor del debate y la discusin en favor de un
periodismo ms bien condescendiente (con excepciones,
por supuesto), subyugado al poder poltico, y en el caso
especfico de los medios chicha en un periodismo que
realizaba el trabajo sucio del rgimen.
42
Captulo 2
Caractersticas del
consumo de diarios
sensacionalistas y
modalidades de recepcin
Cuando se discute sobre la importancia e incidencia
de los diarios sensacionalistas en los pblicos es muy comn juzgarlos y culparlos de todos los males de la sociedad. Esta visin satnica que muchos tenemos sobre la
prensa amarilla tiene como premisa una serie de concepciones sobre sus consumidores. Una de ellas y la ms comn es pensar que quienes las consumen son ciudadanos
de las clases ms bajas y con escasa instruccin. Tambin
se suele afirmar que sus pblicos carecen de todo inters
por la agenda pblica y que, por ello, son presa fcil de un
periodismo inescrupuloso y poco tico como el de la prensa
chicha.
En este captulo buscaremos desentraar algunas de
las interrogantes que surgen cada vez que pensamos en
los consumidores de estos diarios. Responderemos en primer lugar quienes son y luego indagaremos en las maneras en que ellos consumen y se relacionan con los medios
sensacionalistas.
2.1. Perfil del consumidor de medios grficos
sensacionalistas
Responder a la pregunta qu caractersticas tiene el
consumidor de prensa chicha? resulta clave para entender la relacin de ste con la generacin de climas de opinin poltica que el tratamiento informativo de esta prensa pudiera generar. Existe consenso en el sentido comn
de la gente en atribuir al consumidor de este tipo de prenConsumo de diarios sensacionalistas y modalidades de recepcin
43
sa un bajo nivel socioeconmico. Si bien es cierto, como

veremos lneas ms adelante, que el consumo de prensa
chicha reposa bsicamente en los niveles D y E, no
basta ese solo dato para perfilar al consumidor. Resulta
importante conocer, adems, si existe una preferencia de
gnero (sexo) o generacin (edad) en el consumo, qu relacin existe entre este consumo y el nivel de instruccin,
si existe otra forma de consumo diferente al consumo directo (compra del diario), si el consumidor de esta prensa
cruza o no informacin con otros medios de comunicacin, incluyendo la prensa formal, etc., aspectos sobre los
cuales hablaremos en el siguiente captulo. Los resultados
de la encuesta aplicada como parte de esta investigacin
nos dan algunos datos para responder a estas
interrogantes.15
El 18,3% de los encuestados declar consumir prensa
sensacionalista, lo que estara en concordancia con los
bajos niveles de lectora que reporta, efectivamente, este
tipo de prensa. Sin embargo, al indagar sobre el consumo
de sus titulares, el porcentaje asciende al 53%. Este hecho
estara indicando que las modalidades de consumo de la
prensa chicha no pasan necesariamente por la adquisicin de dichos medios o la lectura de toda la informacin
que ellos presentan, sino que ms bien es un consumo que
reposa bsicamente en el tratamiento informativo de las
primeras planas. Este hallazgo es importante en tanto la
cobertura de la informacin de la prensa sensacionalista
no es para nada despreciable, ms an si consideramos
que la encuesta no recoge el consumo involuntario o casual que podra aumentar este porcentaje.
CUADRO 18. Lee o no prensa sensacionalista?

Frecuencias
No lee prensa
No lee prensa sensacionalista
Lee prensa sensacionalista
Total
1,3
322
80,5
73
18,3
400
100,0
44
Consumo de diarios sensacionalistas y modalidades de recepcin
15
Ver ficha tcnica, Anexo

IV
CUADRO 19. Consumo de titulares segn tipo de prensa

Frecuencias
Ninguno
31
7,8
Ambos
172
43,0
Slo prensa formal
157
39,3
Slo prensa sensacionalista

Total
40
10,0
400
100,0
Este dato es interesante, adems, al analizar los mecanismos por los cuales la prensa sensacionalista influye en
los microclimas de opinin en tanto, como veremos en el
estudio cualitativo, muchas de las opiniones de los consumidores parten de la lectura de estos titulares. Esta situacin aade un eje de reflexin en torno al conflicto entre
los procesos de construccin de la opinin poltica de largo aliento (que obedecen ms a la cultura poltica de los
pblicos) y los procesos coyunturales que responden ms
bien al contexto poltico marcado bsicamente por la polarizacin entre oficialismo y oposicin y al que han contribuido directa o indirectamente los titulares de las primeras planas de los diarios chicha.
El consumo de prensa sensacionalista no slo reposa
en la lectura de titulares, sino que adems es un consumo
cruzado. Slo el 0,3% de los encuestados declar consumir exclusivamente prensa sensacionalista. El 18% restante cruza informacin con otros medios, apareciendo
ms clara la relacin entre prensa chicha y programas
de televisin, que alcanza el 6,5%, siguindole en importancia el consumo cruzado tanto con programas de radio
como de televisin, que alcanza el 4,8%. Es decir, estaramos frente a un consumidor que si bien se aproxima a la
prensa chicha, no llega a convertirla en su referente informativo central sino que este respondera ms a sus necesidades de entretenimiento y uso de tiempo libre: su referente seguira siendo la informacin audiovisual. Este
consumo cruzado echa por tierra la percepcin del consumidor como un receptor pasivo de informacin y ms bien
perfila a un pblico que se preocupa ms por la bsqueda
45
de informacin de diversas fuentes, lo que estara directamente en relacin a su bsqueda de informacin creble
en los medios. Habra que indagar si este perfil de consumidor responde a un cambio en la cultura receptiva de los
pblicos o al contexto poltico en el que se enmarca su
consumo.
CUADRO 20. Tipo de consumo segn medio
Frecuencias
No consume
0,8
Ninguno
0,5
Slo prensa sensacionalista
0,3
26
6,5
Sensacionalistas y TV
Prensa formal y sensacionalista
1,0
TV, prensa formal y sensacionalista
16
4,8
TV, radio y prensa sensacionalista
12
3,0
TV, radio, prensa formal y sensacionalista
11
2,8
Slo radio
1,3
Radio y prensa formal
0,5
Slo prensa formal
1,8
TV, radio y prensa formal
45
11,3
Slo TV
121
30,3
Prensa formal y TV
107
26,8
TV y radio
Total
35
8,8
400
100,0
Este mismo fenmeno se observa respecto al consumo

de titulares, slo el 10% consume exclusivamente primeras planas de diarios chicha, mientras que el otro 43%
cruza dicha informacin con los titulares de la prensa
formal. Adems, comparado al 39,3% que slo consume
titulares de la prensa formal, podemos deducir que mientras que el consumo directo es selectivo, en tanto hay mayor claridad en las preferencias, el consumo de primeras
planas aparece menos preciso.
16
Contrariamente a lo que el imaginario comn supondra16, el consumidor de diario chicha es, segn la encuesta, bsicamente el pblico adulto joven. El consumo
46
Es comn escuchar que

son los viejos
maosos quienes
compran diarios
sensacionalistas por sus
portadas de alto
contenido ertico.
entre quienes tienen entre 25 y 34 aos alcanza el 41%,

mientras que el segundo lugar lo ocupan los jvenes entre
18 y 24 aos con un 28,8%. Los adultos mayores de 35
aos alcanzan, en conjunto, un 30,1%, porcentaje mucho
menor al que a priori se supondra. Estos datos nos presentan a un consumidor adulto joven cuya motivacin de
consumo no reposara solamente en el morbo, sino que
podra explicarse a partir del uso de formatos y cdigos
ms prximos a la cultura juvenil que a la adulta presentada por los diarios formales. Este hallazgo genera otro punto
de discusin: estando la base de la poblacin electoral conformada bsicamente por los jvenes, qu tipo de influencia ejerce el tratamiento sensacionalista de la informacin
poltica en la cultura poltica de estos adultos jvenes?.
CUADRO 21. Consumo de prensa sensacionalista por grupos de edad
Edad
18-24
%
25-34
%
35-44 45 a+
%
%
Total
%
28,8
41,1
13,7
16,4
100,0
27,3
32,9
12,7
27,0
100,0
No lee prensa
20,0
40,0
20,0
20,0
100,0
Total
27,5
34,5
13,0
25,0
100,0
Otra sorpresa resulta comparar los porcentajes de consumo por gnero. Si bien el consumo es mayor en los hombres (56,2%), la diferencia con las consumidoras mujeres
no es tan grande como podra esperarse (43,8%). Este hallazgo traslada la discusin del consumo por gnero al tipo
de informacin consumida en dichos diarios y a las modalidades por las cules acceden a este tipo de prensa. El
desarrollo de la discusin de los grupos de debate como
parte de este estudio, da algunos elementos explicativos
al respecto.
En el imaginario de la gente y en los patrones culturales latinoamericanos, se asocia la lectura de medios impresos al varn. Es comn ver en escenas reproducidas
por los medios, al hombre con el peridico en la mesa de
desayuno, por ejemplo. Lo que los resultados de la encuesta nos dicen es que existe un cambio en los hbitos de
47
consumo por gnero. Este hecho podra enmarcarse en este

proceso de protagonismo poltico y pblico de las mujeres que ha venido ocurriendo en las ltimas dcadas en
nuestras sociedades. Esto nos hace prestar mayor atencin
a los procesos de recepcin del sujeto mujer sobre todo
cuando ste se realiza en contextos electorales.
CUADRO 22. Consumo de prensa sensacionalista por sexo
Sexo
Hombres
Mujeres
Total
56,2 %
43,8 %
100,0 %
49,1 %
50,9 %
100,0 %
No lee prensa
20,0 %
80,0 %
100,0 %
Total
Los resultados de la encuesta sealan que el principal

consumidor de prensa sensacionalista se ubica en los niveles medio bajo y bajo con un 70,8% en conjunto, alcanzando el 19,2% en los niveles de medio hacia arriba. Si
bien estos resultados responden a lo esperado, el porcentaje registrado por los consumidores de niveles A, B y C
resulta importante en tanto estaramos ante un proceso inicial de pluralizacin del consumo de las clases altas cuyo
consumo est tradicionalmente asociado a la prensa formal. En tal sentido, tambin es importante resaltar el 47,5%
de personas de estos niveles socioeconmicos que declara no consumir prensa sensacionalista. Esto podra incluir
un consumo no explicitado (por vergenza) de este tipo
de prensa o una valoracin menos negativa de su consumo en tanto el rechazo no aparece con tanta contundencia.
CUADRO 23. Consumo de prensa sensacionalista por nivel socioeconmico
Nivel socioeconmico
Alto
%
Medioalto
%
Medio Mediobajo
%
%
Bajo
%
Total
%
100,0
Lee prensa chicha
4,1
5,5
9,6
27,4
53,4
No lee prensa chicha
6,5
22,7
18,3
18,0
34,5
100,0
No lee prensa
0,0
20,0
0,0
40,0
40,0
100,0
Total
6,0
19,5
16,5
20,0
38,0
100,0
48
Se estara perfilando un aumento en la cobertura de

esta prensa chicha entre las clases altas lo que podra
responder a la coyuntura del proceso electoral y al tratamiento privilegiado de los temas polticos por lo menos
en las primeras planas de estos diarios, pero que podra
explicarse tambin a partir del reconocimiento que las clases ms altas no estn inmunes a una inclinacin por el
morbo y el tratamiento sensacionalista.
Respecto al nivel de instruccin, lo ms significativo
es que el grueso de consumidores de esta prensa se ubica
del nivel secundario para arriba lo cual derribara el estereotipo del consumidor chicha no instruido y ms bien
estara perfilando un consumidor que tiene acceso a niveles de instruccin superiores. Es ms, slo el 11% que tiene hasta instruccin primaria est incluido en el grupo de
consumidores. Estaramos frente a pblicos que tienen una
formacin educativa que les posibilita una lectura crtica
de los mensajes de los medios y que, en teora, tendran
una mayor posibilidad de realizar un consumo selectivo
de los mismos.
En trminos de la coyuntura electoral, eso significa que
los medios sensacionalistas que favorecen al oficialismo
no se estaran dirigiendo slo a esa gran base popular en
los que asumen que su acogida es segura, sino que estara
involucrando a otros sectores que, a pesar de la crisis econmica, tienen una valoracin positiva de la intervencin
de la gestin gubernamental .
CUADRO 24. Consumo de prensa sensacionalista por grado de instruccin

Grado de instruccin
Sin Instruc. Primaria
%
%
Secund. Tc. Super. Universit.

%
%
%
Total
%
11,0
65,8
12,3
11,0
9,3
36,3
19,9
33,9
100,0
No lee prensa
40,0
40,0
20,0
100,0
0,5
10,0
41,8
18,5
29,3
100,0
Total
100,0
49
2.2. Preferencias de los principales pblicos de

estos diarios 17
Preferencias de los pblicos masculinos
Un tratamiento informativo que apela a cdigos con

altas dosis de carga ertica y violencia pareciera tener como
objetivo el pblico masculino. La combinacin sexo-violencia parece ser ms efectiva en los hombres que en las
mujeres, como lo reconocen los mismos entrevistados.
Los temas morbosos son bien buscados y ledos. Las
personas adultas, nosotros los varones compramos por
ver la foto de tal o cual vedette. Nos gusta sus poses
que se yo, por eso compramos a veces, no?.
A mi, no voy a negar pues, a mi me gustan las
fotos de desnudos que salen, a qu hombre no le
gusta?, adems te ponen la foto junto con un
accidente trgico, entonces, t ves la foto de la
chica y ves la foto del muerto, entonces te compras
el peridico para ver la chica y para enterarte si
ese muertito lo conoces.
Esta predileccin masculina por la prensa chicha es
sustentada a partir del reconocimiento del varn como
sujeto especialmente vulnerable a la seduccin, al erotismo y a la violencia explcita.
A nosotros los varones nos gusta pues eso del morbo,
del sexo.
Mi esposo lo compra todos los das, yo lo hojeo
en la casa. Pero l lo compra dice que para
informarse, pero yo lo veo como se queda mirando
como tonto la primera plana. Yo no s si es por la
mujer; l dice que por las noticias de accidentes,
pero eso se ve rpido. El cree que yo no me doy
cuenta, pero es por lo de las mujeres calatas que
salen, eso le gusta a los hombres y como a una ya
no la ven as, qu se va a hacer pues.
50
17
Las opiniones e ideas

aqu consignadas se
basaron en los
testimonios surgidos de
la realizacin de once
grupos de debate. Para
un mayor detalle de la
metodologa empleada
consultar el Anexo III.
Por otro lado, los hombres tienen mucha dificultad para

reconocer abiertamente las razones directas de su consumo. Trasladan las motivaciones de sexo y violencia al eje
del espectculo y el entretenimiento, y de los deportes inclusive, hecho este ltimo poco convincente en tanto existen en el mercado diarios que por el mismo precio ofrecen
informacin exclusivamente deportiva.
A diferencia de todos quiz yo soy lo contrario no?
Yo no soy chismoso, no me gusta pararme en los kioscos
a leer noticias, no soy de eso. Pero que pasa, mayormente
yo cuando estoy sentado en el carro, el carro se para y
frente a mi ventana hay un puesto de peridico y los
tremendos palos que usan para colgar los peridicos,
entonces ya leo lo ms grande los titulares para distraer
mi vista y no aburrirme o desesperarme mientras espero
el cambio de luz. Entonces, yo lo hago para distraerme,
miro los diarios deportivos, los chicha tambin.
-Pero, no siempre que te paras en un kiosco tienes que
leer los titulares, verdad?No pues, es que veo en los chichas tremenda foto, las
noticias sensacionalistas, sangre y eso me llama la
atencin, no?.
Preferencias de los pblicos femeninos
Por el contrario, en el caso de la mujer, las motivaciones de consumo van ms por el lado de la curiosidad y de
la crtica. Las preferencias se centran en los asuntos de la
vida diaria, de la intimidad y del mundo afectivo de artistas y gente de la farndula.
Bueno, a mi me gusta leerlos porque son coloridos.
Me llama la atencin los titulares por las noticias. Por
ejemplo de accidentes de trfico, no?, y a veces uno.la
curiosidad, buscas enterarte y hasta lo puedes comprar.
Lo que ms me gusta es comentar de lo de las
vedettes, de la farndula, de si esta chica es as o no.
51
Yo leo porque me gusta criticarlas a esas faranduleras.

A algunas las respeto, pero como dicen, en esos
peridicos caen todos, los buenos y los malos, entonces
para saber que dicen y poder opinar, entonces yo leo.
En algunos casos inclusive, el consumo aparece como
involuntario o por inercia, lo que podra estar corroborando que no existe una intencionalidad en el consumo
por parte de la mujer.
Cuando voy al mercado veo, mayormente por mi
esposo, cuando mi esposo est ac me pongo con l a
ver no?, mayormente mi esposo se para, me hace
parar ah y me pongo a ver.
A mi no me queda otra, tengo que ponerme tambin
a leer. Cuando mi esposo me acompaa al mercado,
se detiene a leer, y si voy adelante me hace que regrese
para acompaarlo y entonces no me queda otra pues,
me pongo a leer.
Sin embargo, son las mujeres las que ms fcilmente
reportan informacin de diversa ndole que aparece en
estos diarios, lo que podra evidenciar una intencionalidad
encubierta cuya finalidad sera dar coherencia a las crticas que ellas mismas hacen a estos diarios a los cuales
identifican como nocivos para sus hijos.
Antes yo no solo lea los titulares, compraba el diario
porque me gusta chismosear con mis vecinas de la
vida de las artistas. Pero ya dej de comprar porque
le hacan dao a mi hijo. A l le mandaban tareas
escolares para sacar noticias y como estaba barato
yo le compraba ese diario, pero l ha crecido y ahora
ya se le van sus ojitos, por eso he dejado de comprar.
Preferencias de los jvenes
Si bien en los adultos existen diferencias genricas relacionadas al consumo, en los jvenes dicho consumo ofrece otras caractersticas.
52
Un primer asunto de anlisis lo constituira el hecho

de que existe menos resistencia a reconocer las razones
del consumo. Este hecho puede explicarse asumiendo que
la juventud de finales de los 90 ha alcanzado altos niveles
de desinhibicin y por las muchas y diversas formas de
expresin juvenil que han desarrollado. En tal sentido, no
sorprende la naturalidad con la que los y las jvenes identifican y argumentan en torno a sus motivaciones de consumo no slo en el asunto de los medios masivos sino en
otros aspectos de su vida social.
A mi no me dan paltas. A mi me gusta chismosear,
tener temas de conversacin con mis amigas. Y lo que
ms nos llama la atencin es la noticia farandulera.
Las vedettes siempre te dan de que hablar. A mi me
gusta enterarme.
Las vedettes claro que lo jalan a uno, adems algunos
ofrecen hasta suplemento porno por 30 cntimos ms.
Ya pues, te ganas, no?, tienes fotos y porno por poca
plata. Entonces a veces yo leo titulares, pero otras
veces, cuando sale el porno yo compro El Chato, por
ejemplo.
Un segundo asunto que es importante evaluar es el
reconocimiento de que los diarios sensacionalistas tienen los cdigos lingsticos que ellos mismos usan y,
en ese sentido, sienten mayor proximidad cultural que
con los diarios formales. Este reconocimiento de
cdigos comunes es tambin vlido para otros consumidores de prensa chicha como hemos visto lneas arriba.
A mi me gusta que me hablen directo y El Chino, el
Aj, hablan directo, con palabras que yo uso, no?.
Y, an cuando existen variedades en el uso de la jerga lo que a veces no permite una total sintona con el
mensaje, en especial con las mujeres les resulta ms atractivo informarse a travs de lo que ellos reconocen como
su forma de hablar.
53
Yo no siempre entiendo esas jergas, pero leo toda la

noticia o todo el titular y ya ms o menos me doy cuenta
lo que quiere decir porque hablan como mi enamorado
y de l yo aprendo a usar la jerga. Entonces si dicen
las cosas como yo las digo o como hablo con l, yo
entonces los entiendo rapidito.
No solo el uso de cdigos lingsticos es lo que
aproxima a los jvenes al consumo de prensa amarilla.
Existe tambin una predileccin por los formatos: noticias con poca extensin, muy adjetivada, con cobertura fotogrfica.
2.3. El perfil del peridico sensacionalista
segn sus pblicos
Para la mayora de los consumidores entrevistados el
perfil de los diarios sensacionalistas est relacionado bsicamente a las noticias del mundo del espectculo y a la
aparicin de vedettes. En segundo lugar, a la crnica roja
y a los casos policiales.
Lo que ms me atrae del peridico son las vedettes
porque son el smbolo de esos peridicos, es la
atraccin porque de las noticias no veo nada bueno.
Parecen fotonovelas de la vida ntima de los personajes
de la farndula, eso es lo que ms veo en los peridicos
chicha.
Los lectores de diarios chicha les atribuyen una funcin especfica que poco tiene que ver con lo pblico poltico. Son percibidos como diarios para la sorna y la distraccin, incluso muchas veces se consume colectivamente, burlndose o rindose de los titulares o de las noticias
que son presentadas.
Leamos La Repblica, ms centrados, pero en la
noche para relajarnos leamos El Popular.
Yo lea bsicamente en mi grupo de trabajo,
discutamos para la carcajada, comentbamos.
54
Yo los leo con mis amigos, con mis primos.

Comentbamos lo que salen que violan y raptan a las
chicas, o sea comentbamos todo eso que sale.
En tal sentido, la presencia y valoracin de los titulares o
noticias vinculadas a la poltica no motivan la compra, ni resultan del inters central de sus consumidores. Por ello podemos
concluir que la motivacin para su compra o lectura integral no
se originara en el inters por los contenidos polticos.
Gusto por el morbo
La informacin sensacionalista sobre la crnica roja

es buscada y valorada por los lectores de estos diarios.
Existe un autoreconocimiento de la curiosidad que tienen
por conocer la vida de las personas ms all de la descripcin de los hechos. Ciertamente los diarios serios en muchos casos se limitan al esquema de quien-que-como-cuando sin profundizar en otras dimensiones humanas y culturales comprometidas en los acontecimientos.
Por lo general somos chismosos, el que quiere decir
que no, bueno, pero me gusta la..., me gusta mirar que
cuando han matado, a quien han matado, a quien han
asaltado. Bueno, y noticieros tambin veo en la noche.
El caso de la crnica roja es un caso extremo, de bsqueda del morbo y de invasin de la intimidad. Sin embargo, es bueno recalcar que en nuestro espectro meditico
la presencia de programas que abordan los dramas y se
regodean con los problemas e intimidades humanas van
en aumento. La proliferacin de talk shows es una prueba de poca tica pero al mismo tiempo es una demostracin respecto a que los pblicos buscan aprehender el
mundo de los afectos, las emociones que se encuentran
desterradas en las propuestas de periodismo ms serio.
Diarios para la gente del pueblo?
Es cierto que existe una relacin directa entre el precio de los diarios sensacionalistas y su consumo. Sin emConsumo de diarios sensacionalistas y modalidades de recepcin
55
bargo, sta no es la razn central que explica el consumo

de los mismos. Si bien el bajo costo facilita el consumo,
no lo determina.
...Ahora ltimo han salido varios diarios chicha,
Chino, Aj, despus Chuchi, no s que otros
peridicos, y tratan de llegar a ms gente. O sea, el
precio es importante, pero la gente tambin quiere
informarse y como no pueden comprar El Comercio
o La Repblica, entonces compran esos diarios.
Como pudimos apreciar lneas arriba son dos los principales
grupos de consumidores de diarios chicha (el sector bajo y
muy bajo). Sin embargo los mismos consumidores se reconocen
como gente popular, aquella con escaso poder adquisitivo.
Yo creo que esos diarios quieren llegar a la gente
popular, a la gente de barriadagente popular, la que
tiene menos, la gente de menos recursos son las que
consumen ms esos diarios.
Las personas ms pobres que no tienen para comprar
otro diario, compran eso, porque no tienen pues,
cmo van a comprar otros diarios ms caros?, con
las justas les alcanza e inclusive hasta se prestan para
no comprarlos.
No obstante, el consumo no es relacionado directamente al precio del diario, sino ms bien a elementos culturales, como el lenguaje y la exageracin, que se constituyen en los espacios de coincidencia entre la oferta del
diario y los consumidores.
(Yo leo los titulares).. porque son coloridos claro,
porque las letras son ms grandes tambin, son ms
visibles y en el paradero cuando salgo del trabajo, en
el kiosco, all en la esquina y cuando espero el carro
voy leyendo esos peridicos.
Yo leo ms que nada porque llaman la atencin usan
palabras que uno entiende, son palabras que las hablo
56
en la calle con mis amigos y amigas, no? Entonces

yo leo y me parece fcil y les entiendo. A veces tambin
con su exageracin llaman la curiosidad, no?.Uno
lee que fulano de tal a matado a su viejo o que Yesabela
es una puta, y entonces se interesa, no?.
Cercana verbal y uso de jerga
Existe un reconocimiento respecto a que el uso del lenguaje es el principal punto de encuentro entre el lector y la
prensa amarilla.
No es que los peridicos utilizan lo que la gente habla
para estar ms cerca de la gente, no, al revs, se habla
como quien dice su idioma, si porque la jerga existe
antes de que aparecieran estos peridicos.
La jerga que usan es lo que ms me llama la atencin.
La gente joven de barriada habla as y los adultos
tambin. Yo los entiendo facilito noms. Aunque es
cierto que hay diferencias entre las jergas por los
diferentes barrios, pero casi siempre se usa la misma,
por eso leo, porque lo entiendo y no tengo que ir a un
diccionario para ver que significa tal o tal palabra.
Los consumidores perciben que el uso de la jerga no
busca solo recoger un nivel de lenguaje. Se trata de la representacin que el medio hace de su mundo afectivo y
cognitivo, la sensibilidad con que perciben la realidad y la
forma en que lo entienden. Estos medios estn representando (por momentos y atrofiadamente) su manera de interpretar la realidad.
Vivencia cotidiana, protagonismo y rostro propio
Por otro lado, existe cierto reconocimiento que, a pesar de lo vulgar, el uso de la jerga y del vedetismo, estos
diarios sensacionalistas usan situaciones y acontecimientos que ocurren en las reas urbano-marginales. Este argumento redunda en la necesidad de mirarse a si mismos;
una relacin de espejo que los pblicos buscan en los
57
medios, autosatisfaciendo su necesidad de reconocimiento y la validacin de su imagen, de su forma de hablar y

expresarse.
Es ms, los diarios chichas, sus noticias tienen que
ver con los pueblos jvenes.
Si bsicamente en estos diarios salen las relaciones
con los pueblos jvenes.
En otras ocasiones sealamos la importancia que los
pblicos atribuyen a las representaciones e imgenes
audiovisuales y grficas que recojan parte de sus vivencias, sus espacios y relaciones. A pesar que los medios
transforman la vida cotidiana con fines perversos, los pblicos no dejan de reconocerse e identificarse, estableciendo lazos de cercana y legitimacin.
En mi casa comenc a comprar desde que un vecino
cay ah preso no? Entonces mi pap comienza a
comprar porque despus otro de aqu tambin del
barrio. Como se dice, es sobre el mundo del hampa,
que rodea la clase ms baja.
Un vecino mo llenando techo dio un resbaln del
segundo piso y se muri, y justo en el peridico
chicha sale esa noticia. Pero no le haban colocado
que haba cado por accidente sino que se haba
cado por ver a una chica que pasaba en
minifalda.
No solo se trata de reconocer lugares, actividades, situaciones propias sino que existe una necesidad de ser
importantes, de ser actores de los acontecimientos. En tal
sentido, adems de identificarse, satisfacen necesidades
de protagonismo simblico a travs de sus pares, sus conocidos, sus vecinos.
Yo tengo un amigo que siempre compra El Chino
porque a veces en su barrio es un sitio muy movido,
mucha delincuencia, y ya pues casi la noticias de un
58
vecino a otro, un vecino se la pasa a otro vecino no

ms uno por droga el otro por delincuente.
Un pata que vive en una zona movida del Callao o
de Barrios Altos, siempre est con la idea de que en
cualquier momento va a encontrar un pata del barrio
o un pata conocido del colegio, entonces uno lo
compra para ver.
Carlos Monsivais, periodista y analista mexicano, hablando sobre el cine clsico de su pas sealaba que este le
haba dado un rostro propio a Mxico, que haba ayudado
a que la poblacin revalorice su imagen mestiza. En cambio en nuestro medio an est pendiente una deuda social.
Bien es sabido que hasta hace pocos aos los medios de
comunicacin, y en especial la televisin, se encontraban
copadas de imgenes propias de las clases medias y altas
y de modelos extranjeros. A diferencia de otros pases, el
rostro nacional no era revalorado; en su lugar presentaban
solo estereotipos de personas rubias y blancas. Los diarios chicha al igual que los talk show o programas
como los cmicos ambulantes, empiezan a presentar imgenes y rostros propios de los sectores marginales que no
tenan cabida en la televisin ni en el diario tradicional.
A ellos no les interesa por qu causa sino por estar en
el sitio o volverse famoso. Yo trabajo por el mercado de
frutas o sea que por ah est el nido de tanto delincuente
y prostitucin por El Agustino por el cerro El Pino, veo
a la palomillada que compra su diario chicha. Ellos
celebran ms bien cuando salen sus compaeros, -oe,
causa, se ha llevado algo de 100 vamos a la pollada ah
vamos a celebrar el hecho de haber salido en la noticiay corren y compran ese peridico.
Si bien esta relacin de espejo es usada perversamente
por los diarios sensacionalistas, estos no dejan de representar una crtica a la forma en que los diarios serios trabajan las imgenes y la pluralidad.
Si, informan pero como diciendo peor es nada.
59
2.4. Las modalidades de consumo

Para comprender cul es la incidencia que estos diarios tuvieron en la cultura poltica de sus lectores es necesario analizar con detenimiento la forma como los pblicos se relacionan con los diarios. A esta forma de relacin
les llamamos modalidades de consumo. Estas prcticas de
consumo, sedimentadas con el tiempo, marcan las expectativas y la incidencia que los pblicos tienen frente a los
diarios en una situacin especial como el proceso electoral pasado, plagado de irregularidades.
Compra y lectura habitual
En Lima, el acceso a este tipo de prensa est caracterizado por la presencia de diversos espacios y circuitos de
consumo. Existe ciertamente un consumidor cautivo que
adquiere un ejemplar de prensa chicha con un cierto
patrn de frecuencia. En primer lugar el consumidor establece una relacin de curiosidad muy fuerte que lo lleva a
comprar el diario. Al mismo tiempo, tambin existe un
patrn de bsqueda de entretenimiento y de distraccin.
En esta primera modalidad aparecen motivaciones
ldicas como razones de consumo. La gente hojea los
diarios porque los tiene al alcance. No existe otra
intencionalidad aparente que no sea la de pasar el rato.
En mi caso no es costumbre leer esos diarios.
Simplemente como hay algo para leer, pero en la
medida de lo posible trato de informarme por la
televisin. Si no estuviera en casa no lo consumira.
Nosotros en mi trabajo leamos bsicamente pa las
carcajadas. Comentamos lo que sale, como hablan,
o sea, comentamos todo eso que sale.
Consumo y lectura casual
Por un lado existen los que consumen a travs de

otros, siendo esos otros personas que adquieren el dia60
rio. En este tipo de consumo, los crculos familiares y laborales son los predominantes, aunque tambin estn presentes algunos circuitos ocasionales configurados por
usuarios de algn tipo de servicio, como por ejemplo el de
transporte pblico de pasajeros.
Yo el Ojo y El Comercio lo compr una vez por
semana. Mi padre me dice -cmprame El Popular- y
yo le compro y en el camino le doy una hojeada. Eso
en los das de semana. En sbado y domingo tengo un
poco ms de tiempo, por eso lo leo un poco ms.
Yo leo por cuestiones laborales. Yo trabajo en una
fbrica y uno de mis compaeros compra, o a veces,
le regalan a la empresa, y como trabajo de noche,
leo y comento con mis compaeros de trabajo.
Yo he notado que gran parte de la gente que trabaja
en combi compra. Yo a veces, cuando voy en el micro,
veo que tienen el peridico y yo le pido para hojear
un rato.
Existe un ligero matiz cuando se lee el diario. Primero
que su consumo suele ser compartido con otras lecturas y
medios; segundo que no siempre se consume el mismo
diario sino aquel que est a la mano; tercero que hay una
concentracin mayor en determinadas secciones como la
de farndula, miscelneas o deportes. Se trata por lo tanto
de una compra motivada para pasar el rato y entretenerse.
Consumo de titulares
Por otro lado, aparecen los consumidores de titulares, personas que, por sus rutinas diarias, frecuentan un
puesto o kiosco de venta de peridicos y establecen patrones de lectura de titulares sin discriminacin del tipo de
prensa. As, se consumen tanto los titulares de la prensa
llamada formal, como los de la prensa sensacionalista.
Esos diarios chicha tienen las letras grandes y los
titulares escandalosos. Esas letras grandes son ms
61
prcticas para mi, por eso leo sus titulares y luego me

leo todo el peridico cuando lo tengo a mi alcance .
Yo en mi caso siempre paso por el puesto de peridico
y leo todos los titulares, todos, con el fin de comparar.
En esta modalidad predomina la curiosidad y el morbo
como razones principales de consumo. En este sentido, el
tratamiento periodstico de la informacin de la prensa sensacionalista aparece como gancho para el consumo.
A mi me gusta ver cuando salen las vedettes, por
ejemplo, la Tula Rodrguez. Me llama la atencin,
tambin me gusta enterarme de las cosas que hacen
Mnica Adaro, Yesabella.
En trminos generales, podemos decir que mientras unos leen todo el diario, otros se acercan solo a
los titulares, mientras que algunos solo consumen determinadas secciones. Hay quienes leen todos los das,
en cambio otros, solo cuando alguien se lo presta; unos
siguen a un solo diario y otros leen los diarios que le
llegan a su mano sin importar su casa editorial. As,
tenemos lectores que conocen mejor el diario y otros
que no, quienes siguen las secciones y gustan del estilo, mientras otros no identifican con claridad estilos
entre un diario sensacionalista y otro. En conclusin
no existe un sola modalidad de exposicin a la oferta
informativa y por ello la incidencia de la informacin
poltica tender a ser diferenciada.
2.5. Los diarios sensacionalistas desde la
mirada de los no consumidores
Aquellos que no son lectores frecuentes de los diarios
sensacionalistas tienen clara una serie de crticas en contra del tratamiento periodstico e informativo que estos
realizan. Persiste una visin negativa generalizada, la cual
se centra en el uso de jergas, los desnudos, las mentiras, la
exageracin y las injurias a terceros. Tambin la vulgaridad y la morbosidad, la banalidad de los temas (mundo de
62
la farndula), las transgresiones a la intimidad y el fomento de la violencia.

Las crticas de nuestros entrevistados tambin se centraron en el especial nfasis que estos medios ponen en la violencia (informacin vinculada a asesinatos, robos, suicidios).
Mucha violencia, todo lo que se muestra es asaltos,
robos, violaciones, un mar de violencia nada ms.
Existe una suerte de expectativa porque los medios
cumplan una funcin cultural (a menos en el nivel declarativo) por lo cual condenan a los medios sensacionalistas
en tanto que no aportan cultura. Perciben que al fomentar reflejar y reforzar el uso de jergas, el morbo y las mentiras, los diarios sensacionalistas no hacen otra cosa que
mantener los niveles culturales bajos.
Yo creo que a la gente del pueblo la inculturizan
ms no?. Todo eso atenta contra toda la dignidad,
contra todo el lenguaje, contra toda la cultura. En
vez de avanzar estamos retrocediendo.
Quienes asistieron a los grupos de debate fueron de
niveles socioeconmicos bajos, sin embargo, mostraron
un deseo de superacin personal y desarrollo, no slo econmico sino cultural, por ello son muy duros cuando juzgan a los diarios chicha, sin concebir que estos diarios
aporten algo.
Las barbaridades que hablan en el peridico son
como si uno quiere quedarse abajo, en vez de uno
superarse.
Porque estn abajo, consumen eso, en cambio la
gente que esta ms culturizada que nosotros
digamos, no compran el Aja ni El Chino, compran
El Comercio.
El imaginario que tienen es que las personas de mayor
instruccin compran peridicos que abordan noticias de
63
importancia. Asocian adems, que las cosas caras son de

mejor calidad y como los diarios chicha son baratos,
estos no aportan nada.
Ellos compran El Comercio, Ojo, La Repblica.
Ah dan noticias ms importantes, ms serias. Ellos
prefieren comprar esos peridicos es que ms como
dicen, las cosas ms caras son ms buenas que las
baratas, no?.
La mayoras de respuestas de los diferentes grupos
apuntan a resguardar la moral publica de los nios y las
nias. El temor evidente est en que ellas adelanten su
desarrollo. Perciben que la televisin la pueden controlar
pero las imgenes que aparecen en esos puestos de peridicos no.
Salen calatas y las chiquitas que van al colegio
pasan por all y ven.
Su mente se les agranda mejor dicho, O sea estn
pensando en eso, empiezan a despertar.
Si bien es cierto que existe una percepcin generalizada que los sectores populares gustan de los asuntos erticos y tambin que hay un morbo generalizado, ellos mismos afirman que les produce inters ciertas noticias (selectividad), y que efectivamente quieren enterarse de la
vida de las personas. Sin embargo, no todos estn de acuerdo con la exageracin de las noticias y la intromisin en
aspectos crudos y descarnados, o en la privacidad de las
vedettes y miembros de la farndula.
Porque ya es mucho ya, se ve en la televisin, se ve
en los peridicos , es mucho ya . Todos deben tener
su privacidad. Se que es para el pblico pero
mucho, sea ya mucho exageran. Toda la semana
estn con lo mismo, con lo mismo.
Nos interesan un rato pero no para todos los das,
para toda la semana.
64
Captulo 3
El consumo de diarios
sensacionalistas en el
proceso electoral
3.1. El consumo de diarios sensacionalistas y la

agenda pblica
Para analizar la incidencia de los diarios en la cultura
poltica de los pblicos es necesario ver ms all del solo
consumo del diario chicha. Resulta importante saber
cmo los lectores se relacionan con la agenda pblica nacional y cmo influye esto en la credibilidad de las secciones y en el sentido con que los leen.
A.
Tipos de consumidores de diarios chicha
A veces se piensa que el perfil del consumidor de diarios sensacionalistas es aquel que reniega de las noticias
serias o de la poltica y que solo prefiere temas de farndula o de deporte y por lo tanto pertenece a un tipo de
consumidor superficial que solo busca entretenimiento y
distraccin. Sin embargo, muchos de los compradores de
diarios chicha estn en constante comunicacin con los
diarios serios y la agenda pblica nacional.
Yo en mi caso siempre paso por el puesto de peridico
y leo todos los titulares, todos, con el afn de comparar.
Consumidor de diarios populares que se vincula a la
agenda pblica
Un hallazgo importante del estudio es que la credibilidad de los diarios chicha no es fuerte, particularmente
El consumo de diarios sensacionalistas en el proceso electoral
65
cuando se trata de diarios que tienen que ver con la poltica. Encontramos que una buena parte de los consumidores leen titulares e incluso los interiores de los peridicos
serios cuando estn a su alcance y ciertamente tienen mayor credibilidad en ellos. Sin embargo, los diarios populares no sustituyen sus necesidades informativas ni las anulan, simplemente les otorgan algo que no encuentran en
los diarios tradicionales como el vedettismo, la farndula
y la crnica roja.
Primero La Repblica, porque un poco me centro
en los peridicos decentes. Despus leo los peridicos
chicha de repente.
Cuando camino por la calle en esos momentos lo
que hago primero es ver los diarios serios y despus
ya los chicha. Los chicha ms que nada por la foto;
bueno, a parte de las vedettes tienen noticias
sensacionalistas, sangre, y eso es lo que me llama la
atencin.
Ciertamente lo expresado por este tipo de consumidor
cuestiona algunos estereotipos que tradicionalmente el
periodismo ha manejado como lector ideal o ciudadano
ideal, el cual debera ser serio, objetivo, racional e interesado por la agenda nacional. O, en su versin ms estrecha, aquel ciudadano interesado por las noticias polticas
no podra interesarse por las banalidades tales como la
farndula y la crnica roja.
En mi caso no es costumbre leer esos diarios.
Simplemente como hay algo para leer..., pero en la
medida de lo posible trato de informarme por la
televisin. Si no estuviera en casa no lo consumira.
Yo compro el peridico chicha solamente por lo
policial y si quiero saber de poltica agarro La
Repblica, o El Comercio.
Para este grupo de consumidores el consumo de diarios serios y chicha no tiene contradiccin pues cada
66
uno aporta aspectos de sus gustos e intereses que no se

encuentran en un solo diario y sobretodo al alcance de sus
bolsillos. Aunque el aspecto econmico es importante,
diramos que no es crucial para el consumo. No porque no
pueden comprar El Comercio o Expreso significa que
estn abandonados al consumo del periodismo rojo y de
farndula. Ciertamente leen los titulares en los kioscos y
muchos empiezan por all; otros escuchan las noticias por
la radio y otros ven las noticias en los informativos
televisivos.
A m me gusta leer El Comercio, porque dice la
verdad, es un peridico serio. Peridico chicha
consumo cuando tengo tiempo, me gusta ver los
dibujos, pero no lo veo ms que para leer, para
entretenerme.
Este consumidor se expone a la oferta de varios medios, algunos de ellos formales y serios. Esto refleja su
inters por la vida poltica del pas. Los diarios chicha
son percibidos como un complemento para el entretenimiento, distraccin y el morbo.
Consumidor de diarios populares que segmenta y
selecciona su consumo
Algunos de los consumidores perciben diferencias y

atribuyen especialidades entre las distintas ofertas de los
diarios sensacionalistas. Se vinculan con los peridicos
en funcin de su oferta comercial (sorteos, horscopos,
titulares) estableciendo diferencias y especialidades en
cada uno de ellos.
Yo leo El To por los titulares, Aj por los deportes y
El Popular por las noticias ms importantes
Incluso al interior de los diarios segmentan y discriminan la credibilidad que algunas secciones tienen. Ha sido
recurrente a lo largo de los grupos de discusin encontrar
que la seccin poltica tienen muy poca credibilidad, al
igual que los titulares.
67
O sea, digamos, yo puedo leer el peridico y lo que si

creo son los deportes, la parte policial. Los titulares lo
creo, pero la parte del fundamento, ya eso si nada que
ver, pero lo que si no creo totalmente es la parte poltica.
Yo compro El Chino, el Ojo, Extra y El Maanero;
cuando quiero ver ms lo cultural compro el Ojo. Cuando
quiero ver los policiales y la farndula, los otros.
Consumidor de diarios sensacionalistas
desconectado de la agenda pblica.
Se trata de ciudadanos que optan por las noticias de la

farndula y el entretenimiento, bsicamente porque las
noticias polticas no les atraen, los fuerzan a pensar, o no
comprenden la complejidad de los procesos polticos. Este
desinters no es exclusividad de los consumidores de diarios chicha; tambin lo encontramos en quienes no ven
noticieros o programas periodsticos en la televisin.
Bueno, ms me llama la atencin los peridicos
chicha porque los otros entran ms en poltica, y no
es que no me gusten, no me llama la atencin.
Otro grupo de lectores simplemente no se interesa por
las noticias, ni siquiera en la radio o en la televisin, e
incluso cuando leen los diarios sensacionalistas no buscan las noticias policiales o las de farndula, solo les interesan las de deportes o solo las fotos de las vedettes.
Si, si, yo no creo a ninguno, ninguno. Yo leo la parte
de deportes nada ms
Otros peridicos hablan mucho sobre cultura y
poltica, me aburren, estos diario chichas no.
B.
El consumidor chicha es un consumidor

light?
Los hallazgos de la investigacin parecen corroborar

la hiptesis de que la principal modalidad de consumo del
68
lector de la prensa sensacionalista es aquella que se interesa por lo ldico o la informacin de espectculo o cuyas
motivaciones se relacionan con la curiosidad y el morbo.
Sin embargo, existen algunos matices encontrados que indicaran que junto a este consumo que podramos llamar
light, existe una crtica al tratamiento informativo de
los diarios sensacionalistas (especialmente evidente en mujeres adultas), crtica que sin embargo no impedira su consumo.
En este sentido el trmino light no estara identificando a un consumidor que no realiza una lectura analtica de lo que lee, sino ms bien a un lector que reconoce la
intencin comunicativa de los editores y que, al reconocerla, opta por alinearse u oponerse a la misma sin menoscabo del consumo.
La gente trata de documentarse, de indagar cositas
que no sabe, entonces si ve lo de Sandro Bayln (joven deportista muerto en accidente de trnsito), como
es conocido, no creo que la gente compre por ver la
sangre de Sandro Bayln, pero s por la forma como
muri, quin lo llam.
Esta afirmacin se refuerza con la constatacin de la
existencia de ciertos niveles de identificacin con los diarios consumidos. Esta identificacin gira en torno a elementos externos al diario, como la simpata por determinados personajes, pero tambin en torno a la credibilidad
en la informacin que publican.
Yo admiro a Tula Rodrguez, la verdad. La admiro,
me llama la atencin, por eso cuando abro as la
pgina, la busco a ella y comienzo a ver sus fotos.
A veces, en el barrio mismo donde uno vive, se
ponen a discutir porque, por decir, hay veces que
hay crmenes as, se ponen a leer y se pelean entre
ellos. Se compran por decir El Chino y en El
Popular se dice de otra manera, se amargan,
rompen el peridico.
69
3.2. Credibilidad y veracidad de los diarios

chicha
En el contexto del ltimo proceso electoral, El Comercio se ubic como el diario de mayor credibilidad,
alcanzando 84% de confianza, seguido de La Repblica con 13,2%, del diario Liberacin con 10,4% y Expreso con 8,3%, mientras que solo el 2,1% le cree ms al
Aj y 0,7% al Extra y El Popular. (Ver cuadro 25).
Esto refleja que la prensa formal se ha preocupado por
mantener su perfil a pesar de lo complejo del panorama
electoral. Y los pblicos parecen darles el respaldo, sobretodo a aquellos que mantiene un patrn de objetividad
en el tratamiento informativo. En tal sentido, la credibilidad de El Comercio es mucho ms alta que la de La
Repblica y Expreso a quienes los pblicos han ubicado siempre en la oposicin y el oficialismo respectivamente. Esta preferencia en credibilidad de los diarios formales estara en dilogo con la demanda de los pblicos
por una informacin que no tome partido por lo menos
abiertamente por una u otra posicin poltica partidaria.
Estamos entonces, frente a un consumo que prefiere creer en los medios escritos que se preocupan por la
construccin de opinin poltica calificada y que no
parece responder por lo menos a nivel de informacin cuantitativa a las estrategias coyunturales de influencia de quienes utilizan la prensa sensacionalista.
Un caso particular lo constituye el diario Liberacin, que usa una combinacin de formatos sensacionalistas con una postura poltica de oposicin. En este
caso particular, su credibilidad (que ocupa el tercer
lugar de confianza entre nuestros encuestados), s parece responder ms bien a una necesidad de los pblicos por consumir informacin clara y valiente, ms
militante y claramente opositora. En este posicionamiento, sin duda influye significativamente la direccin del mismo que recae en un periodista que, segn
los sondeos de opinin pblica, mantiene la ms alta
credibilidad en la prensa peruana.
70
En la opinin de los encuestados, los diarios menos

crebles son precisamente los diarios sensacionalistas. As,
el de menor credibilidad es El Chino con 60,5% de las
menciones, seguido de Aj con 52,9% y El Popular
con 19,1%. (Ver cuadro 26).
CUADRO 25. A qu peridico le cree ms?
Diarios
Frecuencias % de casos18
El Comercio
121
84,0
Expreso
12
8,3
La Repblica
19
13,2
El Popular
0,7
Ojo
4,2
Aj
2,1
El Chino
0,0
Extra
0,7
15
10,4
178
123,6
Liberacin
Total
CUADRO 26. A qu peridico le cree menos?

Diarios
El Comercio
Frecuencias
% de casos
4,5
Expreso
19
12,1
La Repblica
24
15,3
El Popular
30
19,1
Ojo
27
17,2
Aj
83
52,9
El Chino
95
60,5
Extra
21
13,4
Liberacin
10
6,4
316
201,3
Total
18
Porcentajes basados en
preguntas de mltiple
respuesta.
Es evidente, como se desprende de la lectura de los

cuadros anteriores, que los diarios chicha no slo no
son referentes de veracidad para los lectores, sino que adems son identificados como los de menor credibilidad. Este
hallazgo resulta sumamente importante al analizar la inEl consumo de diarios sensacionalistas en el proceso electoral
71
fluencia de los mismos en la generacin de climas de opinin poltica. Pareciera que la simple lectura de los titulares o de la informacin contenida en los diarios chicha
no determina la valoracin que hacen los pblicos de los
hechos o noticias. Los consumidores hacen una lectura
cruzada de la informacin. Estaramos pues, frente a un
complejo proceso de influencia de la prensa popular en la
formacin de opiniones y valoraciones de los asuntos pblicos y polticos, en donde el peso parece recaer ms bien
en un consumo cruzado de informacin en el que se consume la prensa escrita con los medios audiovisuales.
Por lo visto, el eje del consumo y vinculacin de los
lectores con el diario no se asienta en la credibilidad de
los acontecimientos, sean estos de la farndula, de la crnica roja o de la poltica (la nica seccin que afirmaron
creen un poco ms es la de deportes).
-A cual de esas 4 informaciones le creen ms?- A
veces de las cuatro no digamos un 100% pero le tengo
ms fe a las noticias deportivas.
El vnculo establecido gira en torno a lo ldico. Les
entretiene el tratamiento exagerado de las noticias, los titulares que aparecen, las historias exageradas y hasta
bufonescas que presenta la vida pblica.
La principal motivacin es entretenerse. Yo no
necesariamente consumo algo para creerle sino para
entretenerme, lo compro pero no le creemos los
consumidores, o sea no todos tienen como prioridad
entretenerse pues no lo ven como informacin verdica,
no.
Existen diversos elementos que motivan la compra de
estos diarios como los premios, los raspa y gana, los crucigramas, suplementos pornogrficos, las secciones para
matar el rato, etc., que son el principal inters para su consumo. Los consumidores reconocen que existen ciertos mecanismos y estrategias que los editores realizan para motivar la compra de los diarios tales como la exageracin y
72
llamar la atencin sobre algunos asuntos como la vida ntima de las vedettes y la inclusin de mujeres desnudas.
Pero algo se emplea solamente en la primera hoja;
bueno, y es solo una fotografa nada ms, no? para
llamar la atencin al espectador, pero en el peridico
no viene una historia que le haya pasado a la vedette
es algo para llamar la atencin.
Sin embargo ellos aceptan las ofertas pensando
concientemente en entretenerse, sabiendo que muchas de
las noticias son ciertamente exageradas. Podemos diferenciar hasta cuatro posturas respecto a la veracidad de
las informaciones.
Totalmente incrdulos. Aquellos lectores que no creen
nada por experiencia propia o porque en su entorno conocieron casos en que las noticias de los diarios sensacionalistas no se ajustaron a la realidad. Casos ocurridos
a familiares, amigos o vecinos son presentados tergiversando la verdad, adaptndolos a las necesidades de llamar a la curiosidad (sexo, amor, intriga, burla, etc.).
... el reportero haba inventado que haban capturado
al violador que haba ultrajado al violador y que este
la relleno de pura mentira y el pobre, pobre joven creo
que fue calumniado y al final quedo libre pero ya el
peridico public todo.
Mi cuado se ahorc. Entonces ellos fueron,
grabaron noms, tomaron fotos, pusieron las fotos y
en lugar de poner que sufra de la cabeza pusieron
joven se ahorca porque termin con la enamorada
y no era cierto. El se ahorc porque sufra de la
cabeza.
En muchas ocasiones se ven obligados a contrastar las
informaciones que encuentran en los diarios chicha
con otras fuentes, es decir con peridicos, radio y sobre todo con la televisin, con las imgenes que pueden ver.
73
Hay varios peridicos que no dicen la verdad. Uno se

entera por otros medios de lo que es verdad. El peridico
te explica de otra manera para rellenar su espacio.
Creyentes mnimos. Son aquellos que reconocen cierto
grado de exageracin en la informacin pero que la
justifican en la medida que son ganchos y sirven para
vender y anunciar los contenidos. La exageracin tambin los divierte y entretiene.
Son muy sensacionalistas, de algo que no es muy
significativo lo agrandan. Y en la noche que uno va a
ver televisin ve que no es un problema tan grave como
sale en los peridicos.
Creyentes. Son quienes siguen las historias y vicisitudes de los personajes y miembros de la farndula. Si
bien reconocen que se exagera en los titulares, ellos
piensan que los contenidos si son reales.
Yo si les creo, porque he comprobado que han dicho la
verdad. Todo estaba bien. Una vez que un amigo estaba
por la casa y tena problemas, todo era igualito.
La mayora de los que atribuyen veracidad a estos diarios generalmente se concentran en alguna seccin:
Yo les creo algunas cosas, las policiales.
Algunas partes del espectculo no les creo por
rivalidades con otros diarios.
3.3. Informacin poltica en la prensa
sensacionalista
Identificacin de los diarios chicha con posturas
polticas
Existe un reconocimiento de las posturas polticas de

los diarios, lo cual muestra que no se trata de consumos
inocentes.
74
El Chino... peridicos ... como dicen de corte oficial.

En El Chino hay una sola pgina de poltica.
Deberan aadir ms temas polticos. Reales no van a
ser porque el dueo est con Fujimori, igual que en el
Canal 2; no vas a encontrar tema en contra de
Fujimori, porque son ayayeros al gobierno.
El Chino est a favor de Fujimori. O sea, siempre
saca noticias contra Toledo y siempre est con el
chino.
Por ejemplo, el Aj, El Popular no te dicen nada de
lo poltico, hay otros peridicos que, por ejemplo, salen
diciendo marca tal candidato para poder tener seguro
ms trabajo, o sea, viene todo eso. Pero hay alguno
que no, algunos le dan la contra y algunos no hablan
de lo poltico.
Anuncian lo que Fujimori est planteando en su
gobierno, lo que ha hecho. Por ejemplo en El Chino
sale Chinolotes ya comienzan a salir.
A pesar que la postura de los diarios sensacionalistas
en ocasiones difiere de las de sus lectores, esto no es un
escollo para que lo compren, bsicamente debido a que la
principal funcin que sus lectores atribuyen a los diarios
sensacionalistas es la de entretenimiento. Ellos mismos
afirman que las noticias polticas ocupan un lugar secundario en la oferta integral del peridico.
Al mismo tiempo, tanto los lectores partidarios del
oficialismo y en especial los de oposicin reconocen que
en las recientes elecciones estos diarios intensificaron los
temas polticos en las cartulas y la mayora de ellos juzg
negativamente los excesos y tergiversaciones de su informacin poltica. De all que los lectores le resten importancia a las noticias polticas y electorales.
Claro, ya no ponen a Yesabella, ni a otra vedette, ni
Tula ni nada de eso. Ahora ponen a Fujimori y Toledo,
75
que Toledo se fue a provincia y dijo tal cosa, que

Fujimori tal, igualito.
Sin embargo, cuando se les pidi que juzguen a los
diarios sensacionalistas, las crticas estuvieron centradas
en los aspectos morales de la inclusin de desnudos en las
cartulas, el uso de jerga, el excesivo morbo, las mentiras
y exageraciones que realizaban de los hechos. Las noticias que ms citaron eran noticias vinculadas a los acontecimientos de la crnica roja, suicidios, asesinatos o de la
farndula. En cambio el tratamiento de los temas polticos
que generaron indignacin en la clase poltica no fueron
centrales en su critica a los peridicos.
Donde s surgieron crticas fue en el papel inequitativo
de la televisin en el reciente proceso electoral. Creemos
que esto se debe a la alta credibilidad de las imgenes (tal
vez no de las empresas periodsticas), especialmente en
los reportajes. Incluso los lectores afirman que estos diarios se copian de la informacin de los canales y que ellos
son su principal fuente informativa. Sospechan algunos
que estos diarios no tuvieron independencia y ms bien
respondan a las oscuras voluntades de la reeleccin.
En esos canales que les llamaramos oficialistas hablan
solo todo lo bueno de Fujimori, pero no dan oportunidad
a los dems candidatos. Y los peridicos chichas se
copian de lo que dicen los programas de la tele.
Es un mecanismo de publicidad, porque los dueos
de esos peridicos son as, como tteres que los
manejan, no les cobran impuestos o no les cuesta el
papel....
Estos diarios lo consuman tanto fujimoristas como los
que estaban a favor de los otros candidatos en el proceso
electoral del 2000. Sin embargo, algunos de ellos, especialmente los entonces oficialistas, si tenan alguna credibilidad en la informacin que apareca en interiores, pero
definitivamente las cartulas no tenan para ninguno nada
de verdad.
76
Eso pasa en la cartula, en los titulares no les creo,

pero en la parte interna de los diarios hay mucha
verdad. Yo le creo alguna de la informacin poltica
que tiene adentro, no le creo a los titulares de la
cartula.
La baja credibilidad en sus noticias polticas
Lo encontrado en otras investigaciones respecto a la relacin que establecen algunos sectores con la informacin
poltica se comprueba aqu tambin. Se trata de muchas personas que, ya sea por su escasa instruccin o por responsabilidad misma del ejercicio periodstico, perciben que las
noticias presentadas por los medios serios resultan pesadas,
incomprensibles, poco giles, muy cerebrales, etc.19 En tal
sentido los lectores entrevistados observan que en la seccin
poltica de los diarios sensacionalistas hacen las noticias ms
digeribles, ms entretenidas y ms cortas.
Existen muchos lectores que no tienen ni habilidades (formacin o conocimiento sobre poltica o nivel de abstraccin) ni condiciones (p/ej. posibilidad de consumir varios
medios) para relacionarse con la noticia seria, compleja y
tcnica de la poltica. Sin embargo, la noticia de los diarios
chicha, aun sesgada, an injuriosa o falsa, brinda un enfoque ligero que no percibimos en los diarios serios. Ciertamente no es posible hacer periodismo nicamente a partir
de lo ldico pero es una dimensin que muchas veces (y que
no es el caso de la prensa chicha) ha logrado ser ms educativa que otras propuestas formales.
19

Jvenes y cultura
poltica masiva.
Vivencias ciudadanas
desde los
informativos. En:
Juventud: Sociedad y
Cultura. Panfichi y
Valcrcel ed. Red para
las Ciencias Sociales en
el Per. PUCP, U.
Pacfico, IEP. Pp. 351390.
Los lectores perciben que hay una brecha entre lo que

leen en los titulares y aquello que es desarrollado en las
pginas interiores.
En la cartula son muy escandalosos. Conforme vas
leyendo captas cosas muy distintas a las cosas que
dicen en las cartulas.
Cuando yo leo las cartulas, no les creo a todas. A
veces si es, dicen la verdad, pero no dicen nada cierto,
77
no precisa, usan solo su creatividad, no dicen quin

opin, cuando realizaron las encuestas, no dicen nada
de donde tomaron la informacin.
La credibilidad para los ciudadanos entrevistados
es un solo proceso que se vincula al hecho acontecido.
Contrastan lo visto en la televisin con lo que leyeron
en los diarios; o al revs: si primero leen los diarios
buscan contrastar su veracidad con la televisin, bsicamente porque opera una desconfianza por la informacin de los diarios sensacionalistas, sobretodo aquellas noticias polticas.
Yo le creo a esa noticia como, por ejemplo, Valle
Riestra, cuestiona intromisin de Estados Unidos en
el proceso electoral, yo le creo porque eso lo he
escuchado tambin en sus declaraciones de tele.
Lo leo, comparo con otro diario, comparo con la
radio y la televisin. De ah saco qu punto es verdad
o no, yo creo que uno tiene que comparar no?
Entonces uno puede descubrir si est diciendo la
verdad o la verdad a medias.
Yo comparo, en la poltica no les creo, comparo con
la televisin, le creo mas a la televisin.
Las noticias polticas y el proceso electoral
El anlisis de los diarios sensacionalistas no puede realizarse por fuera del contexto del proceso poltico que se
vive (desprestigio de los partidos, desinstitucionalizacin,
etc.). Tampoco puede abstraerse de la coyuntura especfica (polarizacin electoral) y agregaramos que es necesario tener en cuenta que las modalidades de consumo tambin pueden marcar el derrotero de la incidencia de los
diarios en sus lectores. Por ello, la desconfianza lleva a
buscar en pocas electorales ms informacin poltica que
de costumbre y es habitual que se produzca el consumo de
otros medios para poder corroborar la veracidad de las
afirmaciones.
78
Yo leo todo el diario pero no le creo a la pgina

poltica. Le creo que digan en la televisin sobre
poltica porque ah se ve y se escucha a los candidatos,
aunque a veces tambin cortan las declaraciones, pero
yo le creo ms a la tele.
Le creo a lo policial y a lo deportivo, no le creo mucho
a lo poltico.
Pensamos que la baja credibilidad surge de la experiencia directa de no encontrar informacin alguna al interior
que sustente y argumente lo sealado en los titulares. O porque simplemente la informacin es tan escueta y escasa en
recursos de veracidad (infografas, citas textuales, fotografas, etc.) que en el contraste con el consumo de otros medios (para verificar informacin o para ampliarla) los medios chicha se encuentran en evidente desventaja. Por lo
tanto, es probable que para los consumidores habituales de
estos diarios la informacin poltica no sea tan relevante como
lo fue para aquellos lectores de titulares que solo se llevaban
el enunciado y la sospecha de que lo ledo sea cierto.
Para mi tienen menos credibilidad las noticias que
tienen que ver con los candidatos de opinin, las
dems pueden tener algo de cierto.
Por ejemplo, esa noticia de Toledo y la Cartagena
en campeonato de mentirosos, no dice mucho en el
interior, es cartula no ms, eso est mal.
3.4. Opinin pblica e incidencia de los diarios
sensacionalistas
Un inters particular de este estudio consisti en conocer cmo es que los medios sensacionalistas pueden
construir opinin a travs de sus cartulas o titulares desde los kioscos o los puntos de venta donde son expuestos
al transente comn, al que pasa con su carro o en un micro.
Podemos afirmar que, por su escasa credibilidad y por
la poca argumentacin que acompaa a las noticias poltiEl consumo de diarios sensacionalistas en el proceso electoral
79
cas y electorales, los diarios sensacionalistas no construyen por si mismos opiniones polticas. Al ser complementados por otros consumos (especialmente televisivos) determinadas opiniones polticas se ven reforzadas. Un ejemplo de esto lo constituyen lectores que manifestaron su
apoyo al fujimorismo y que consumen no solo diarios chicha sino noticieros oficialistas (en ese entonces 90 Segundos).
Por ejemplo, si uno compra El Chino y es partidario
de Fujimori y luego ve las noticias que estuvo en
Arequipa, y que hubo 30 mil hinchas de Fujimori, y
despus otro que diga este que lo apedrearon, entonces
le creen a El Chino porque les conviene, porque son
partidarios.
Si bien por si mismos no construyen opiniones, estos
medios si cumplen una funcin cuestionadora para los ciudadanos cuya opinin se ve afectada. En lugar de constituir
o colocar temas en la agenda poltica lo que hicieron estos
diarios es plantear una serie de interpretaciones, de
cuestionamientos y dudas que mal que bien interpelan a los
ciudadanos y estos se vean obligados a buscar informacin
que contraste o se oponga a aquella de los diarios chicha.
Usualmente buscaban otros diarios o informativos televisivos
para poder absolver las dudas que el diario sensacionalista
planteaba. En tal sentido la accin de estos diarios sobre la
opinin publica no es inocua, pero debe estar claro que es
diferente a la accin de los medios convencionales.
El comportamiento de la prensa amarilla en la campaa electoral del 2000 se orient a sembrar dudas sobre las
caractersticas personales y las conductas de los personajes pblicos de oposicin. Y ciertamente oblig a los ciudadanos a buscar informacin que les dijera lo contrario.
La primera pgina, la ltima, la primicia calientita,
que dice que Fujimori fue recibido con los brazos
abiertos en Arequipa, nosotros hemos visto por
televisin que no ha sido as, en el Norte tambin
pareca una guerra.
80
Medios sensacionalistas y corrientes de opinin
A lo largo de los grupos de debate no evidenciamos

que la lectura habitual de diarios sensacionalistas construya unilateralmente la opinin de los ciudadanos. Esta se
construye en contraste con el consumo de otros diarios,
otros medios y otros titulares de kioscos.
Por el anlisis de los titulares podemos entrever que los
diarios sensacionalistas no construyen agendas pblicas, stas siguen siendo exclusividad de los informativos televisivos.
Ms bien la estrategia usada habra sido la de colgarse de
alguna informacin y a partir de ella desarrollar aspectos y
argumentos en contra de los candidatos no fujimoristas. Es
curioso que en la reunin con los lectores fujimoristas los
argumentos ms usados para expresar su rechazo a Toledo
provenan todos de las campaas realizadas por los diarios
sensacionalistas oficialistas y de la ex Frecuencia Latina.
Toledo es negativo por lo que hemos visto en los
medios de comunicacin. Es agresivo. Se niega. Dijo
que no tena nada que ver con CLAE y si estuvo.
Pensaba eliminar los comedores populares.
Una de las participantes, partidaria de Fujimori, afirm haber odo y visto a Toledo declarando en contra de
los comedores populares, an cuando es sabido que esa
declaracin fue en una conferencia realizada en Washington y en idioma ingls y de la cual no hay registro sonoro.
Este testimonio refuerza la idea de que para los simpatizantes fujimoristas los diarios chicha fueron una fuente
de argumentos para sustentar sus preferencias y al mismo
tiempo atacar a los candidatos de oposicin.
El (Toledo) dijo que iba a sacar el PRONAA. Yo lo
he escuchado con mis propios odos, yo lo he visto
declarando que el PRONAA no sirve para nada, que
las seoras son unas mendigas.
A pesar de todo lo afirmado, no podemos decir que los
diarios sensacionalistas sean inocuos. Tanto en aquellos
81
lectores no fujimoristas como en aquellos lectores de titulares, encontramos un fuerte cuestionamiento a la credibilidad de los candidatos. Se sienten interpelados: algunos
expresaron cierta angustia por la veracidad de los temas
mientras que otros, dudas.
Ciertamente muchos de los lectores no tenan las condiciones y tal vez la suficiente motivacin como para indagar y contrastar los titulares de los diarios chicha con
otros medios y otros diarios (profundizar la informacin).
En esos casos la duda estaba sembrada y muchas veces,
sin creer en las denuncias de estos diarios contra los candidatos, se caa en desgano o desmotivaba la adhesin por
ellos. Para los fujimoristas las injurias de los titulares servan de argumentos y debate en las discusiones en la calle
o en el trabajo.
Para aquellas personas que tenan una postura contraria a la del diario la duda les llevaba a interrogarse sobre
la veracidad de la informacin, recurriendo a otros medios de comunicacin. Sin embargo, cuando acudan a otros
medios encontraban informacin semejante a la ofertada
por el diario popular.
... Incluso en el canal 2 pens, de repente es cierto,
cuando sali (Toledo) con lo de la botella, incluso de
las imgenes que agarraba la botella, el juego de
cmara y finalmente la botella era agua mineral , pero
lo presentaron de otra manera. A veces uno, yo al
principio recog un poco que poda ser cierto, pero
despus ya aclar un poco ms.
Evidentemente existan acciones concertadas entre los
mecanismos de amedrentamiento (contratacin de pandillas para las contra manifestaciones, testimonios falsos,
etc.) con el silencio cmplice de la mayora de medios, la
militancia proselitista de Amrica Televisin y de la entonces Frecuencia Latina, con las acciones legales en el
poder judicial y las declaraciones de parlamentarios y voceros oficialistas. Los titulares de diarios chicha formaban parte de dicha orquesta, pero tenan especial respon82
sabilidad en sembrar un clima de opinin20 de duda, inestabilidad, e inseguridad en las opciones opositoras.
Este clima contrastaba con la imagen de continuidad,
estabilidad y orden que el gobierno mostraba con la ayuda
de los principales medios. Las expresiones de un periodismo independiente se concentraban principalmente en
dos diarios y un canal de cable, por lo cual el acceso era
restringido para la mayora de personas. Este escenario se
complejiza si tenemos en cuenta que no todos los ciudadanos siguen la agenda y constantemente se encuentran
expuestos,voluntariamente o no, a leer los titulares de la
prensa amarilla.
3.5. Resumen de las principales conclusiones
derivadas de las percepciones de los
consumidores de prensa amarilla
1. Los consumidores de diarios sensacionalistas les
atribuyen un perfil relacionado al entretenimiento,
donde lo poltico tiene un papel secundario.
La principal motivacin para la lectura de estos diarios es el mundo del espectculo. En segundo lugar
est la crnica roja y por ltimo el deporte. No asocian
estos diarios a las noticias polticas.
20
Hablamos de clima de
opinin en tanto que
estos diarios
transmitan
sensaciones, angustias
flotantes, dudas y muy
poca informacin
argumentada. La
decepcin de los
electores frente a los
dos primeros
candidatos de la
competencia electoral
del 2000 (Andrade y
Castaeda) careca de
argumentos slidos en
las encuestas de
opinin y grupos de
debate.
Existe una cercana y un reconocimiento de sus vivencias en las noticias que aparecen en los diarios. A pesar de la exageracin, existe una fuerte identificacin
en la medida que los hechos relatan personajes y lugares cercanos a su entorno.
El uso de la jerga es una de las fuentes de diversin para sus
lectores. Les genera cercana y confianza, ya que reflejan sus
pticas y formas de relatar los acontecimientos.
2. Existen diferentes modalidades de consumo de
los peridicos sensacionalistas, lo que determina la relacin que los lectores establecen con dicha oferta.
83
Consumo nicamente de titulares. Se vinculan por la

curiosidad, por conocer los aconteceres y contrastan
la informacin con la de otros diarios.
Lectura casual o incidental del diario. Generalmente
hay una lectura segmentada de los diarios en funcin
de la credibilidad que cada una de las secciones tenga.
Compra y lectura habitual del diario. Hay un gusto
ms definido por las propuestas informativas del diario sobre todo en cuanto al morbo, al gusto por los
temas de farndula.
Segmentacin de la lectura del diario. No existe un
inters ni credibilidad en todo el diario sino el gusto
por algunas secciones en especfico.
3. Los lectores de estos diarios se relacionan de manera diferente con la agenda pblica nacional influyendo en ellos la credibilidad que le asignan a cada
una de las secciones.
Hay lectores que se vinculan con la agenda pblica
consumiendo otros medios y diarios serios. Ellos buscan contrastar las noticias polticas (e incluso de la crnica roja) con otros medios para poder formar una opinin respecto a los hechos. Percibimos la bsqueda de
la veracidad informativa.
En tal sentido, el consumo de este tipo de diarios es
percibido como complementario al consumo de fuentes serias de informacin (que no brindan este tipo
de informacin) sin aparente contradiccin.
Muchos lectores de estos diarios no se interesan ni estn
motivados por conocer o seguir la agenda pblica nacional. Tienen una actitud de rechazo hacia la misma y el
consumo de estos diarios es una opcin excluyente.
4. Existen diferentes intereses en los lectores en funcin a su gnero y edad.
84
Los hombres manifiestan un inters particular por conocer los detalles de la crnica roja y el erotismo de
las secciones de la farndula.
Las mujeres se interesan ms en la vida de los artistas
y vedettes y usan la informacin como tema de conversacin con otras amigas.
El inters de los jvenes se concentra en los aspectos
sexuales y erticos de las secciones. Tambin existe
una fuerte identificacin con el uso de jergas.
5. La credibilidad en la informacin que brindan los
diarios sensacionalistas es muy poca.
Los lectores tienen una credibilidad diferenciada segn las secciones. La deportiva es la ms creble.
En general prima una baja credibilidad de las informaciones pero el consumo de dichas secciones tiene sentido no tanto por la veracidad de su informacin sino
por lo gracioso o lo entretenida que es leerla.
La seccin poltica es la que menos credibilidad tiene,
adems reconocen que los titulares sobre poltica no
tienen un correlato en los interiores y responden a intereses polticos.
Muchos lectores recurren a otras fuentes de informacin para poder corroborar lo ledo en la crnica roja
y en la seccin poltica.
6. La seccin poltica de estos diarios tiene muy baja
credibilidad y es consumido bajo el mismo sentido
de entretenimiento.
Hay conciencia de que los diarios sensacionalistas
sostienen una postura poltica determinada. Existe
el reconocimiento de que mucha informacin se encuentra sesgada por los compromisos polticos del
diario.
85
Esto no impide que aquellos que tienen posturas opuestas consuman y lean los diarios fujimoristas. Slo aquellos interesados por la informacin poltica prefieren
El Popular.
Dada su complejidad, encontramos dificultades en algunos lectores para relacionarse con noticias polticas.
Las noticias relatadas de manera fresca y entretenida
es lo que interesa a quienes leen la seccin poltica.
Incluso les atrae lo cortas que son y la simpleza con
que muestran los hechos.
7. Existe una incidencia de los diarios sensacionalistas
en las corrientes de opinin a travs de los titulares.
Quienes no son lectores habituales o casuales de los
diarios se encuentran constantemente interpelados por
los titulares.
Las informaciones que se oponen a sus posturas polticas o a sus convicciones los hacen dudar e interrogarse sobre la veracidad de la informacin, y suelen recurrir a otros medios para poder desechar o corroborar
lo afirmado en los titulares.
La accin concertada entre los titulares de los diarios
sensacionalistas y la informacin de la televisin
fujimorista, el silencio cmplice del resto y las intervenciones de algunos polticos, generaron dudas respecto a
los candidatos de oposicin. En la medida en que no
encontraron como contrastar su informacin muchos se
decepcionaron de los candidatos alternativos. Percibimos que existe una incidencia de los titulares en las
corrientes de opinin de los ciudadanos y que generaron debates y polmicas en torno a la veracidad de sus
informaciones.
86
Captulo 4
A manera
de conclusiones
prospectivas
El estudio realizado muestra que es evidente la importancia adquirida por los diarios sensacionalistas en
el consumo de los limeos. Sin embargo, pensamos que
el alto volumen de sus ventas no se explica nicamente
a partir de sus posturas polticas a favor del rgimen
autoritario. Ciertamente existe un gusto e inters en sus
lectores por lo ldico, el morbo, la crnica roja y el
espectculo que se remonta varias dcadas atrs. Se
trata de una relacin entre dichos diarios y el pblico
que los prefiere que se ha venido construyendo en dos
direcciones: en una estn los consumidores, identificndose con vivencias, expectativas y agendas cotidianas y desechando otras; y por otro lado los medios,
ofertando sensacionalismo y amarillismo. A decir verdad, los diarios chicha de nuestros das se destacan
por ser un extremo de espectacularidad y mentira que
no tiene equivalente en las publicaciones de su tipo
que las precedieron.
Otra diferencia sustancial ha sido el uso evidente de
estos diarios como herramienta poltica de desprestigio e
injuria. Existe una evidente doble intencin, la primera
orientada al comprador habitual, a quien le ofrecen secciones de farndula, miscelneas, deporte y crnica roja.
Y la segunda, a partir de los titulares de contenido poltico
en contra de los candidatos y personajes de oposicin,
pensados para el consumo de los transentes, en el mismo
kiosco, desde un bus o automvil, mensajes que llegan a
mayor cantidad de personas.
A manera de conclusiones prospectivas
87
Ciertamente, es importante separar ambas orientaciones y analizar la incidencia en ambos tipos de pblico.
Sin embargo, ha sido evidente que este anlisis poltico y
cultural de los diarios chicha debe contextualizarse con
los cambios ocurridos en el escenario peruano en trminos de la informacin y del entretenimiento.
1.
La prensa chicha en el contexto de

cambios culturales
Antes de detenernos en las consecuencias polticas

que se derivaron de su accionar creemos que es importante
comprender que existen una serie de cambios culturales que
evidencian el desarrollo de ciertas sensibilidades y gustos
por el sensacionalismo y lo srdido en nuestra cultura.
En la televisin, los talk shows, magazines y programas cmicos basados en el sensacionalismo, la burla, el engao y la violacin de la intimidad han desplazado a otros programas ms mesurados, tal y como la
prensa chicha desplaz a La Repblica del segundo lugar de ventas. Pensamos que este desplazamiento
no se debe nicamente a una manera perversa de producir informacin y mensajes sino que esta se desarrolla ms que otras debido a la ausencia de otras ofertas
ms constructivas que recojan las vivencias y sensibilidades populares. En general, vemos que existen dos
extremos: de un lado la prensa seria, formal, en la que
predomina la poltica; y en el otro extremo la prensa
chicha totalmente ldica y amarillista. Son pocos los
diarios que se ubican en el medio y que apuestan por
un tratamiento atractivo sin caer en el sensacionalismo
extremo y la mentira.
La existencia de la prensa amarilla lleva a preguntarnos qu encuentran los pblicos en ellos (adems del precio y el sensacionalismo) que no encuentran en lo otros
diarios. En la presente investigacin encontramos algunas
pistas, la ms importante de las cuales es el reconocimiento y protagonismo que no encuentran en las propuestas
periodsticas ms serias. Los personajes pblicos de los
88
diarios chicha son personas como ellos que viven en

lugares como los de ellos y la forma como el diario titula
es usando lenguajes de ellos.
Nos parece que este dato (al lado de los resultados de
otros estudios) nos lleva a cuestionar la pluralidad presente en los diarios ms serios. Hay dos rutas de reflexin
que se desprenden de esto:
a. Existe una fuerte sensacin de exclusin y necesidad
de protagonismo y representacin en amplios sectores
populares, frente a lo cual no son suficientes las notas
alusivas que aparecen en los diarios serios.
b. De otro lado cabe preguntarse si efectivamente los diarios estarn siendo poco plurales, excluyendo de las
notas periodsticas las sensibilidades de la mayora de
los habitantes de esta ciudad.
La noticia, al igual que otras expresiones, refleja un
momento histrico al mismo tiempo que es expresin de
una determinada cultura. Por ello es una mirada del mundo, una sensibilidad particular. Los diarios chicha, de
alguna manera perversa estn recogiendo el mundo popular que no representan los diarios serios, pues las concepciones profesionales de la informacin y de las noticias de
estos ltimos no concuerdan con el entretenimiento y la
sensibilidad popular. Por cierto que la solucin no pasa
por hacer prensa amarilla, sino de dar cabida a expresiones y formas de ver las cosas que, por ser diferentes a
dichas concepciones, no son menos importantes. Las nuevas tecnologas y el Internet han puesto de relieve la importancia que lo ldico y el entretenimiento tienen en la
forma de adquirir conocimiento. Adems, no olvidemos
que los pblicos y los medios se constituyen doblemente:
de un lado, los pblicos van formando sus gustos y sensibilidades en relacin y en comunicacin con los medios; y
de otro pero al mismo tiempo, los medios se adaptan a los
gustos y demandas de los pblicos, aunque tambin sea
cierto que muchas vivencias de los pblicos no son recogidas por las empresas de comunicacin.
89
En los medios de nuestro pas son escasas las unidades

de investigacin de pblico que busquen adaptar su oferta a
las demandas, gustos y necesidades de sus audiencias, las
que, que con el paso del tiempo, se vuelven cada vez ms
dinmicas y cambiantes. Tampoco existen figuras como la
del Ombudsman que en otros pases es el nexo entre lo
lectores y los medios. Estas carencias y cierta concepcin
del periodismo como ejercicio racionalista y cultista explicara de algn modo cierta dificultad de algunos medios para
reflejar la pluralidad de las vivencias populares actuales.
Efectivamente, hay una agenda que se vive a diario en
los sectores populares la cual tiene que ver con las violaciones, la violencia domstica y callejera, la precariedad
afectiva, etc., que de manera tenebrosa es tomada por los
diarios chicha. Esta agenda no figura ni se refleja en la
cobertura que los diarios serios hacen a diario. Por lo mismo, creemos que es cierto que muchos sectores populares
no se sienten representados ni en la narracin de las noticias ni en el material grfico que las acompaa, como en
general tampoco en la agenda planteada por ellos. En otras
palabras, lo pblico se construye en los diarios amarillos
en relacin a las vivencias y vicisitudes de los sectores
populares de manera perversa mientras que en los diarios
serios lo pblico est construido desde la clase poltica y
las clases medias y altas.
2.
La prensa chicha en el contexto de

cambios polticos: lo ldico y la
informacin
A simple vista, el fenmeno resaltante de la dcada de

los noventa sera el rgimen autoritario fujimorista. Sin
embargo, una mirada ms acuciosa evidenciara que lo que
ha cambiado en el fondo es la forma de hacer poltica, la
forma de comunicar la poltica y la forma en que los ciudadanos interpretan la poltica (a esto, nosotros le llamamos cultura poltica).
En otros textos explicitamos cmo los medios
audiovisuales (radio y TV) han ablandado su forma de
90
narrar las noticias, incluyendo historias, personajes, privatizando las discusiones pblicas, etc. Empero, en la prensa percibimos una polarizacin de dichas posturas entre
los medios serios y aquellos evidentemente sensacionalistas.
La discusin en torno a si el entretenimiento tiene
cabida en la informacin poltica no es posible agotar
a partir de este texto. Es importante detallar algunos
aspectos que surgen a raz de la impronta de los diarios chicha en la poltica nacional. Primero, existen
cambios culturales que afectan la lectura de diarios y
que para muchos es una espada de Damocles que pende sobre ellos. Dichos cambios facilitan el predominio
de lo audiovisual sobre la lectura, condenando a los
diarios a su transformacin (por ejemplo, el uso de tablas electrnicas que cargan novelas e informacin diaria segn temticas, todo lo cual desplazara al peridico tal y como lo entendemos hoy en da).
En segundo lugar, el espectculo termina siendo constitutivo a la produccin de los medios. Frente a esto es
poco lo que se puede hacer, sobre todo si los pblicos lo
buscan y demandan como parte de una de las tantas dimensiones que los estructuran como sujetos.
Un hallazgo central del estudio es que los consumidores de diarios chicha no son, como se suele afirmar, segmentos de las clases ms desposedas y de los niveles de
instruccin ms bajos. Bsicamente es un consumidor adscrito por un perfil de consumo orientado al entretenimiento, lo cual no significa que sea un pblico light. Encontramos que muchos de ellos consumen diarios serios y que
la mayora complementa su informacin con noticieros
televisivos, diferenciando de este modo sus consumos en
funcin de sus gustos.
Evidentemente existe un grueso del pblico de estos diarios que se acerca a la noticia poltica solo cuando
esta es presentada ldicamente y otro tanto que no le interesa en lo ms mnimo lo que ocurre en el pas.
91
Si fuera posible separar el amarillismo y la crnica

roja del entretenimiento podramos entender que estos diarios estn cubriendo un nicho del mercado que otros diarios no lo hacen. No hay que olvidar que existen corrientes en educacin que consideran que una de las maneras
de adquirir conocimiento es a travs de lo ameno y atractivo, antes que de modo racional y discursivo.
Por cierto que esta afirmacin no exculpa a los diarios chicha; solo nos da pistas de porque los pblicos no
encuentran en otras ofertas elementos que los constituyan
como pblicos serios y ldicos a la vez.
3.
Los diarios chicha en el proceso poltico
Existen al menos dos perspectivas para enfocar el rol

de los diarios sensacionalistas en el proceso poltico nacional. La primera se refiere a la posibilidad que brindaran para el debate y discusin de ideas y propuestas. La
segunda, a su capacidad para ser herramienta poltica en
momentos electorales como no electorales.
El presente estudio nos ayud a definir que los diarios sensacionalistas no funcionan como tribuna para
la discusin de los asuntos pblicos. Su escasa cobertura de los aconteceres electorales y no electorales, la
escueta manera con que se cubren los hechos polticos
y el pobre uso de recursos comunicativos hacen que
las notas del interior no funcionen necesariamente como
formadores de cultura poltica ciudadana. Ciertamente, la nica excepcin es el uso de jerga en los titulares
y algunas notas que acercan a muchos lectores renuentes
de la informacin poltica.
En cambio, si pensamos que los diarios chicha sirvieron como plataforma de apoyo a las candidaturas y como
herramientas de propaganda poltica, entonces seguimos
una ruta correcta. Hemos acotado en la investigacin que
la principal incidencia de los diarios amarillos fue apearse
a las agendas pblicas propuestas por los diarios serios y
sembrar la duda y sospecha sobre el accionar y atributos
92
de los personajes pblicos bsicamente de oposicin; y

ciertamente esto tuvo xito.
Otro de sus logros fue favorecer o propagandizar (con
las limitaciones que tiene la nocin de propaganda poltica)
la candidatura de congresistas o las obras de un candidato
presidencial. Lo cual fue exitoso en la medida que form
parte de una accin concertada en varios frentes: acciones
judiciales, programas televisivos, declaraciones de congresistas, acciones gubernamentales y de inteligencia, etc.
El futuro de los diarios chicha pasa por no solo por la
voluntad de sus dueos sino tambin por las tentaciones de
polticos y autoridades por echar mano de un instrumento
que de cierta forma ha probado ser efectivo para desmovilizar opiniones de personajes contrarios a sus ideas.
Sin embargo, por encima de los usos polticos que los
diarios puedan tener es necesario reconsiderar que existen
delitos flagrantes en cuanto a afectar el honor de otras personas o en dar informacin falsa. En otras palabras, estamos
hablando de la discusin sobre la necesidad o no de establecer ciertos lmites al sensacionalismo, dotar a los ciudadanos (y no a los gobernantes) de herramientas para hacer posible el uso de sus derechos en resguardo de su intimidad.
Lamentablemente, el periodismo peruano ha pasado por dos etapas negras en su historia, como fueron la
confiscacin de los diarios durante el gobierno militar
y este ltimo perodo de amedrentamiento e intervencin estatal. Percibimos que existen, por ello limitadas
condiciones para negociar lmites al ejercicio periodstico, aunque hayan en los ciudadanos muchos descontentos frente al comportamiento de los medios durante el proceso electoral. Cualquier solucin tiene que
surgir de un consenso entre pblicos, medios y polticos, que plantee reglas claras y seguridad jurdica para
los medios de comunicacin y en donde no se confunda la libertad de empresa con la libertad de prensa, y
menos an con la libertad de expresin, tres derechos
de distintas naturaleza.
93
4.
La prensa amarilla bajo el rgimen

autoritario
La prensa chicha tiene su origen y tradicin en el

sensacionalismo de los diarios de la dcada del 50 y es a
mediados de los 90 que desplazan a muchos diarios serios
del ranking del consumo. El objetivo que les dio origen es
cuestionable pues muchos de ellos se originan en proyectos empresariales que terminaron siendo armas polticas.
Otros si surgen con la expresa y deliberada intencin de
apoyar al rgimen y de desestabilizar a la oposicin poltica y a las posturas crticas al fujimorismo en general.
Lo cierto es que no se puede juzgar a la prensa amarilla peruana sin considerar que estos fueron parte de un sistema enraizado en el poder y con el cual estuvieron comprometidos directamente al gobierno central, a sectores parlamentarios y tambin la mayora de los canales de televisin.
De ninguna manera se trata de una visin exculpatoria del
rol de estos diarios pero es bueno afirmar, por lo testimonios
recogidos, que la incidencia que tuvieron estos diarios hubiera sido otra si es que la televisin no se hubiera negado a
investigar o siquiera a tener un tono neutral. Ciertamente, la
objetividad a la cual aludieron los medios en todo ese tiempo los coloc como canalizadores de campaas que tenan
su origen en el Servicio de Inteligencia Nacional.
Sin embargo, surge una pregunta crucial, los medios solo deben ser simples informadores o deben asumir
un rol ms vigilante y cuestionador con sus mismas fuentes y sus propios periodistas?. Pensamos que los medios
no deben constiturse en instrumentos de los partidos, del
gobierno ni de cualquier movimiento poltico, pero tampoco deben ser meros canalizadores de los temas de los
gabinetes de prensa, pues eso los convierte en cmplices
o tontos tiles. Nuestra idea es que deben asumir un rol
de catalizadores polticos, es decir de cuestionamiento a
sus fuentes y hechos pero al mismo tiempo de educacin
ciudadana haciendo ms accesible la informacin poltica
a la mayora de los sectores populares, con el uso de
infografas, ayudas memoria, etc.
94
Anexo I
Caractersticas del
monitoreo de medios de
los diarios
sensacionalistas
1. Caractersticas de la muestra
Este seguimiento comprendi siete ediciones de seis
de estos diarios (El Chino, Aj, El Popular, Extra, El to y El maanero) seleccionados por el contenido y la demanda de los mismos. El perodo de tiempo
en el que se realizaron las adquisiciones fue de dos semanas (42 ejemplares en total), los cuales fueron adquiridos
interdiariamente en el lapso de dos semanas (entre el dos
y el quince de marzo del 2000).
2. Objetivos
El objetivo del monitoreo de medios fue, en primer
lugar, analizar las principales caractersticas de la oferta
de los diarios sensacionalistas.
En segundo lugar, busc identificar cul fue el tratamiento informativo que estos diarios realizaron durante la
campaa electoral del ao 2000.
Anexo I
95
96
Anexo I
El Popular
Extra
El To
Aj
El Maanero
Jueves Viernes Sbado Domingo Lunes Martes Mircoles Jueves Viernes Sbado Domingo Lunes Martes Mircoles TOTAL
8 de
9 de 10 de 11 de 12 de 13 de 14 de 15 de
2 de
3 de 4 de
5 de
6 de
7 de
marzo marzo marzo marzo marzo marzo marzo marzo marzo marzo marzo marzo marzo marzo
El Chino
Medios
Cronograma de
adquisiciones de
los diarios para el
monitoreo
Anexo II
Caractersticas formales
de los medios estudiados
en el monitoreo de
medios
CUADRO 1 Diarios analizados

Diarios
Frecuencias
El Popular
395
14,07
Extra
579
20,62
El Chino
400
14,25
Aj
475
16,92
El To
455
16,20
El Maanero
Total
504
17,95
1808
100,0
CUADRO 2. Formato predominante de la informacin

Frecuencias
Noticia escrita
137
78,3
28
16,0
Entrevista
3,4
Reportaje
1,1
Reporte
0,6
Editorial-Columna
Crnica
Total
0,6
175
100,0
Anexo II
97
CUADRO 3. Extensin de la informacin

Frecuencias
De 40 a 200.4 cm
153
87,9
18
10,3
De 357.1 a 513.5 cm2
0,6
De 513.6 a 670.1 cm2
0,6
De 670.2 a 826.6 cm2
0.6
174
100,0
De 200.5 a 357 cm2
Total
Basado en 174 casos vlidos, 1 caso perdido
CUADRO 4. Referencia temporal de la informacin

Frecuencias
131
75,3
Combinacin de presente, pasado y futuro
13
7,5
Proyeccin al futuro
12
6,9
Combinacin de presente con pasado
5,2
Combinacin de presente con futuro
4,6
Pasado
0,6
174
100,0
Actualidad presente
Total
CUADRO 5. Autora de las notas informativas

Frecuencias
Periodista, autor annimo, prensa
Periodista, autor prensa
Total
133
76,9
40
23,1
173
100,0
Basado en 173 casos vlidos, 2 casos perdidos
CUADRO 6. Recursos usados para presentar la informacin

Frecuencias
No utiliza recursos
100
57,1
Testimonios, denuncias
42
24,0
Entrevistas callejeras
12
6,9
4,0
2,9
Entrevistas a especialistas
Trucado, montaje de fotos y/o imgenes
Uso de archivo
42
2,3
Informacin tcnica: encuestas, etc.
1,1
Otros
1,1
Pruebas documentales
0,6
175
100,0
Total
98
Anexo II
Anexo III
Metodologa de los
grupos de debate
1. Enfoques y perspectivas
Como se muestra, la materia poltica electoral no
constituye el objetivo central del tratamiento informativo
de la prensa amarilla. La mayor parte de las noticias estn
referidas a la farndula y al deporte. Es ms, la extensin
de los pocas noticias polticas es muy pequea para un
desarrollo formativo y argumentativo de la opinin.
El eje central de su importancia en el contexto poltico
prcticamente est centrado en la informacin consignada
en la portada o en los titulares.
De hecho la mayora de las opiniones vertidas all son
peyorativas y se refieren a cualidades y capacidades de los
candidatos de oposicin y actores no oficialistas del proceso
electoral. En una publicacin realizada por la Asociacin
Civil Transparencia (Datos Electorales No. 26, 7 de marzo 2000) aparece con claridad que de las 258 menciones a
candidatos de la oposicin el 100% fueron negativas y de
las 61 menciones a Fujimori el 100% fueron positivas.
Ahora bien, la pregunta pertinente gira en torno a la
funcin que cumplen los titulares de diarios amarillos.
Existen varias posibilidades respecto a su incidencia en
las corrientes de opinin.
21
Encuesta sobre medios

y comportamiento
electoral. A.C.S.
Calandria. Marzo del
2000
Para aquellos que a inicios del 2000, representaban el

tercio inamovible fujimorista de 34,6%21, los medios de coAnexo III
99
municacin chicha pueden significar una fuente de informacin que refuerce, acente y de argumentos a sus posturas. Sin embargo, la pregunta clave es cmo influyen entre
aquellos que no son fujimoristas y sobre todo en aquellos
que no han tomado partido por una oposicin frontal?
Por lo mismo debemos considerar dos aspectos en el
estudio presentado. Uno, que se refiere a la incidencia del
medio en sus lectores asiduos, es decir, comprender cmo
desde el mbito del consumo se construyen argumentaciones o antipatas en contra de uno o ms candidatos.
El segundo problema a abordar gira en torno al clima
de opinin que los medios chicha estn en capacidad
de generar. No estamos seguros de su capacidad de poner
temas de agenda semanalmente, pero si de ser un constante martilleo que genera microclimas desfavorables hacia determinados personajes y sobretodo de argumentos
sobre algunos temas de la agenda pblica vigente.
2. Planteamiento del problema e hiptesis
Problema principal
Cul es la funcin que cumple la prensa sensacionalista en la formacin de la opinin ciudadana de los electores?
Hiptesis
La prensa amarilla incide en sus lectores asiduos para

la construccin de sus argumentaciones polticas.
La prensa amarilla contribuye a generar microclimas
de opinin favorables o desfavorables hacia determinados personajes y/o temas de agenda pblica a partir de los
titulares de primera plana.
La principal modalidad de consumo del lector de la
prensa sensacionalista es aquel que se interesa por lo
ldico.
100
Anexo III
3. Diseo de los grupos focales

Once grupos conformados segn los siguientes cortes:
1 grupo piloto heterogneo
!
!
!
Lectores asiduos
Lectores de titulares
Lectores espordicos
2 grupos de consumidores de medios

chicha (oficialistas)
!
!
Adultos
Jvenes
3 grupos de lectores de titulares de medios

(clima de opinin)
!
!
Adultos
Jvenes
3 grupos de votantes fujimoristas no lectores

(opinin pblica)
!
!
!
Hombres
Mujeres en general
Jvenes
3 grupos de votantes que no tienen una

posicin frontal a favor o en contra
!
!
!
Hombres
Mujeres
Jvenes
4. Items
!
!
!
Anexo III
Hbitos de consumo
Consumo de otros peridicos
Consumo de otros medios
101
!
!
!
!
!
!
Forma de consumo (dnde, con quin, cmo)

Modalidades de consumo
Razones de compra.
Motivaciones
Gustos disgustos
Tipos de consumidores (interesado, light,
blando, comprometido, etc.)
5. Valoraciones del consumo

!
!
!
Credibilidad
Tipo de relacin comunicativa
Valoraciones sobre el proceso electoral
6. Seleccin de participantes
Se dise una seleccin de participantes a partir de
dos variables: nivel socioeconmico y mbito geogrfico.
Los niveles socioeconmicos con los que se trabajaron
fueron medio bajo y bajo en funcin de la incidencia del
consumo en dichos niveles. Respecto al mbito geogrfico, cada focus cont con por lo menos dos personas que
representaran a los conos geogrficos seleccionados, a saber: Cono Norte: Comas, Independencia, Carabayllo; Cono
Este: San Juan de Lurigancho y El Agustino; Cono Sur:
San Juan de Miraflores, Villa Mara del Triunfo y Villa El
Salvador; y la Provincia del Callao.
Para garantizar una distribucin heterognea de los
participantes y la contribucin mnima por cono se estableci una nueva metodologa de convocatoria en tanto se
usaron reclutadores por conos quienes deberan aportar
un mnimo de dos personas por focus.
102
Anexo III
Anexo IV
Ficha tcnica de la
encuesta sobre consumo
de medios
1. Universo y muestra
La encuesta se realiz a hombres y mujeres mayores
de 18 aos, de todos los niveles socioeconmicos, habitantes de Lima Metropolitana.
2. Mtodo de muestreo
Consiste en una muestra polietpica con seleccin de
azar probabilstico. Se hizo la asignacin de encuestas proporcionalmente al tamao de la poblacin de los distritos.
Se us el muestreo sistemtico para la seleccin de los
hogares. Por ltimo, en la ltima etapa se realiz un
muestreo incidental por cuotas para la seleccin de las
personas a encuestar.
3. Fiabilidad de la muestra
Es importante interpretar los datos segn las siguientes caractersticas de la muestra:
!
!
!
N de encuestas 400
Margen de error 5%
Confiabilidad 95%
Anexo IV
103
4. Metodologa de aplicacin y caractersticas

de la encuesta
Se elabor un testeo de la preguntas para ajustar preguntas finales. La encuesta final tuvo 34 preguntas de las
cuales 32 eran cerradas; y dos abiertas.
5. Supervisin del trabajo de campo
El trabajo de supervisin const de dos partes:
Supervisin en la mesa
La supervisin de mesa fue hecha al 100%. Los criterios fueron observar las encuestas en tanto la congruencia entre preguntas, la serialidad de respuestas entre
encuestas de un mismo encuestador, el que falten datos generales o el que falten respuestas del cuestionario en s.
Supervisin de campo
Se supervis el 30% del trabajo realizado. La forma

de abordar esta supervisin dependa de encontrar al
da siguiente al encuestado. Cuando esto suceda, se
repreguntaba parte del cuestionario; y cuando no se le
encontraba se le hacen las siguientes preguntas a quien
nos atenda: se hizo alguna encuesta?, cunto tiempo tom?, sabe qu temas se tocaron?, corresponde
alguno de estos datos generales, o nombre de alguien
de su casa? Tambin se consider la supervisin en el
acto, que consisti en la movilizacin de los supervisores en las fechas de aplicacin. Si estos encontraban
a los encuestadores, los acompaaban hasta terminar
por lo menos dos encuestas seguidas. Esta forma permiti corregir errores en el momento de aplicacin.
6. Fechas de trabajo de campo
4 y 5 de marzo del 2000
104
Anexo IV
Anexo V
Titulares polticos de
medios sensacionalistas
CUADRO 1. Acciones del ex presidente Fujimori

Diario
Titular
Aja
Fuji Da Tractores Nuevos A Munis Ms

Pobres
El Chino
Presi Asegura Que El Pas Est Listo Para El

Despegue
El Chino
Fuji Entreg Modernos Patrulleros Que

Acabarn Con La Delincuencia
El Chino
Fuji Confirma Que Visita De Mahuad Estaba

Prevista Desde Hace Un Ao
El Chino
Fujimori Anunci Aumento En El Sueldo

Mnimo
El Chino
Fujimori Aument Sueldo A Chambas
El Chino
Fujimori Cumpli Con Familias Del Per

Matrcula Escolar Es Gratuita
El Chino
Cuatro Das De Vaca Para Chambas Que

Voten En Provincia
El Chino
Fuji: Matricula Escolar Es Gratuita
El Chino
Fujimori : El Peru Puede Estar Tranquilo, Hay

485 Patrulleros Nuevos
El Maanero Fuji Est Chevere Arriba Parla Lam Florea

Liderazgo
El Maanero Por Lesin En Pie Fuji Ya No Va A Chile
El Maanero Fuji Anuncia Nuevas Chambas Para Profes
El Maanero Fuji Suelta En Cancha Lote De Patutos
Bacanes
El Maanero Nuevos Equipos De Fuji Son Para Chamba
El Maanero Fuji Entrega Equipos A Municipios Del Pas
El Maanero Fuji Levant Veda Y Pescadores Estan Japis
Anexo V
105
Diario
El Maanero
Titular
Fujimori Levant Veda Ahora Todos A Pescar
El Tio
Fujimori Aclara Que El Seguro Escolar Es Graten
El Tio
Seguro Escolar Es Gratuito Reitera Fuji
El Tio
Fujimori Asegura Matrcula Gratis
El Tio
Fuji Asegura Que La Pesca Ser Motor Del

Progreso
El Tio
Fujimori Pone Sper Flota De Patrulleros
El Tio
Fuji Entreg Nuevas Unidades A La Poli
El Tio
Fuji Da Tractores Nuevos A Las Munis Ms

Pobres
Extra
Inscripcin Para Chinolotes Ser Hasta El

Martes 7
Extra
Incluido El Ing. Fujimori, Dice Mientras Se

Sacude De Clae Choledo: Cuatro
Presidentes Me Consultaron Sobre
Economa
Extra
Chinolotes Terminan El Martes
Extra
Lista De Chinolotes Sale El 20
Extra
En Dos Semanas Publican A Titulares De Los

Chinolotes
Extra
En Mayo Entregan Cerca De 800 Mil

Chinolotes
Extra
Fuji: El Ideal El Llegar A Un Mnimo De 550

Soles
Extra
Chinolotes En Ms Ciudades
Extra
Programa De Chinolotes Se Extiende A

Diversas Ciudades
Extra
Fuji Repite Que Matrculas Escolares Sern

Gratis
Extra
Treinta Mil Pugnan Por Un Chinolote En

Arequipa
Extra
Inscripcin Para Chinolotes Ser Hasta El

Martes 8
106
Anexo V
CUADRO 2. Actividades del ejecutivo
Diario
Titular
El Maanero
Ministro Aguinaga: Paro En Salud Es

Improcedente
El Maanero
Aguinaga En El Norte Ministro Tira Lente A

Hospitales
El Maanero
Men De Essalud Inauguro Hospital Bacan

En San Juan De Lurigancho
El Maanero
Pandolfi: Telefono E Internet Para Todo El

Mundo
El Maanero
Mamacita Schenone Metera En Cana A

Todos Los Pegalones
El Tio
Ministro De Salud Puso En Marcha

Laboratorio De Fitopatologia Del Instituto
De Cultivos Tropicales en Tarapoto
El Tio
Pandolfi Entrega Titulos
El Tio
Men De Educacion Se Lava Las Manos En

Disputa Por Instituto De Educacion
Extra
Pandolfi Niega Que Se Quiera Controlar A

La Prensa
CUADRO 3. Informacin sobre actividades

electorales del presidente
Diario
Titular
El Maanero
El Chino Fuji Arrasa Con 42,8%
El Maanero
Oficialismo Aceptara Veredicto Popular Aun

Sin Tener Mayoria
El Maanero
Presi Sigue Arriba: Don Barriga Y

Castaeda Bajan
El Tio
Fujimori 39.2% Toledo El Popular.5%
Extra
Afirman Que Fuji Tiene Firmas De Otras

Agrupaciones No Pasa Nada Con Denuncia
Anexo V
107
CUADRO 4. Actividades de candidatos oficialistas

Diario
El Chino
Titular
Moiss Wolfenson Es El Protector De Los
Microempresarios Pueblo De Comas
El Chino
Tarapoto Con Moiss Wolfenson
El Chino
Chalacos Darn Su Voto A Moiss Porque

Apoy A Microempresas Para Ms Chamba
El Chino
Moiss Rindi Homenaje A La Mujer En Su

Da En SMP
El Chino
Cubillas, Moiss Y Gladys
El Chino
Moiss Es El Lder De Los Jvenes De

Independencia
El Chino
Ya Vienen Los Goles De Moiss
El Chino
Moiss Y El Nene Cubillas Luchan Por El

Deporte Y Los Nios
El Chino
Los Olivos Con Moiss 69
El Chino
Tierra De Nadie
El Chino
Nios De Tablada De Lurn Piden A Moiss

Ms Losas Deportivas
El Chino
Villa El Salvador Pide A Moiss De Per

2000 Una Universidad
El Chino
Jvenes Y Seitos De Pucusana Con Moiss 69
El Chino
Populorum De La Perla Apoyar A Moiss

Por Sus Grandes Propuestas
El Chino
Lo Aclaman! A Vctor Joy Way
108
Anexo V
CUADRO 5. Ataques a la libertad de prensa

Diario
Titular
Aja
VenNubarrones En Libertad De Prensa.
Aja
Guarda Con El Comercio
Aja
Falta Libertad De Prensa En Per.
El Chino
Diario Pituco El Comercio Es Cueva De

Rojos Comunistas
El Chino
El Comercio Se Llen De Bille Con dlar MUC
El Chino
Comunista Uceda De El Comercio coime

Loquito Asesino Y Le Regal Viaje A Costa Rica
El Chino
El Diario De Un Desconocido
El Chino
Maletean A La Prensa
El Maanero
Ataques De El Comercio Ensucian

Proceso Electoral
CUADRO 6. Ataques a candidato Alberto Andrade

Diario
Titular
Aja
Andrade Pide A OEA Adelante Informe
El Chino
Mira Quien Habla!: Andrade
El Chino
Jardinero Trafero (Alberto Andrade)
El Maanero
Gordo Andrade Se Copia Proyecto De

Ricardo Flores
El Maanero
Mientras Toma: Gordo Y Nervioson Se

Cayeron
El Maanero
Carnaval Electoral: Gordo Creidazo
El Maanero
Carnaval Electoral: Gordo Sobn
CUADRO 7. Ataque a candidato Castaeda Lossio

Diario
Titular
Aja
Tambin Castaeda Recibe Su Chiquita
El Chino
Castaeda Amenaza
Extra
Ahora Echan A Solidaridad Nacional Por

Falsificar Firmas
Extra
Castaeda No Atraca Con Aquello De Cosa

Juzgada
Extra
Solidaridad Sigue Con La Cantaleta De Las

Firmas
Anexo V
109
CUADRO 8 Ataques a candidato Alejandro Toledo

Diario
Titular
Aja
Toledo Avanza De Manera Incontenible
Aja
Choledo En Guerracon Fuji, Reta A Debate

Al Chino Y Jura Nunca Fue Asesor De Alan
Aja
Choledo Se Dispara Mismo Fuji
Aja
Respaldo A Candidatura De Toledo Es Reflejo De

La Aceptacin De Su Mensaje, Dice Waisman
Aja
Choledo: Nos Dan Con Machete
Aja
Choledo Pide A Carter Ms Observadores
Aja
Le Sali El Indio A Choledo
El Chino
Aclare Todo Seor Toledo
El Chino
Toledo Manqique Se Benefici Con Clae
El Chino
Toledo Se Hace El Loco Y Niega Que Fue

Asesor De Clae
El Chino
El Pez Por Su Boca Manca : Toledo
El Chino
Toledo: De Clae No Habla
El Chino
Toledo Ahora Se Hace El Loco No Me Acuerdo

Bien Creo Que He Sido Asesor De Clae
El Chino
Liquidadores De Clae Deben Decir La

Verdad Sobre Toledo
El Maanero
Toledo Se Gana Premio El Gran Pinocho

De Oro
El Maanero
Ampay... Ampay Toledo Fue Asesor De Clae
El Maanero
Ni Con Brujera Toledo Podr Achicarse

Nariz De Pinocho
El Maanero
A Tomatazo Limpio A Pinocho Toledo En

Mercados
El Maanero
Mientras Toma: Narizota De Toledo Sigue

Creciendo
El Maanero
Pinocho Toledo No Quiere Hablar De Clae
El Maanero
Mientras Toma: Pinocho Toledo Se Hace

El Sordo
El Maanero
Se Llev Premio El Gran Pinocho De Oro

Toledo Arras Con Trofeos En Gran Concu
El Maanero
Mientras Toma Guido Pennano Se Tira A

Toledo
El Tio
Brujos Maraquean A Toledo
El Tio
Con Limpia Chamanes Aseguran Triunfo

De Toledo
110
Anexo V
Diario
Titular
El Tio
Toledo Muestra Declaracin Jurada Y Exige

Que Candidatos Hagan Lo Mismo
El Tio
Toledo Y La Cartagena En Campeonato De

Mentirosos
Extra
Choledo Pide Declaracin Jurada A Los

Candidatos
Extra
Montolivo - Cholo No Vota Por Cholo
Anexo V
111

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Sandro Macassi Lavander

Francisco Ampuero Navarro

Prensa Amarilla y Cultura Poltica en el Proceso

Cartula, diseo y edicin grfica:

Si el poder no fuera ms que represivo, si

El periodismo de la ltima dcada

Introduccin. El periodismo de la ltima dcada

1. Antecedentes y caractersticas de los diarios sensacionalistas

Los orgenes en la prensa popular de los aos cincuenta

2. Caractersticas del consumo de diarios sensacionalistas

3. El consumo de diarios sensacionalistas en el proceso electoral

4. A manera de conclusiones prospectivas

Caractersticas del monitoreo de medios de los diarios sensacionalistas

Caractersticas formales de los medios estudiados en el monitoreo

Metodologa de los grupos de debate

Ficha tcnica de la encuesta sobre consumo de medios

Prensa sensacionalista hay en todas partes del mundo.

gramas y contextos de entretenimiento, buscando nuevas

Prensa amarilla y cultura

Revisar: Martn Barbero

vos. Nuestra preocupacin se centr en conocer cmo los

Principales caractersticas del periodismo de la

El periodismo de la ltima dcada

en la personalizacin de la accin poltica en torno a los

El periodismo de la ltima dcada

cias. Por otro lado, tambin se apertur la noticia a la

Macassi, Sandro (1999).

El periodismo de la ltima dcada

No podemos cerrar esta introduccin sin agradecer el

El periodismo de la ltima dcada

El fenmeno de la llamada prensa chicha no es un

plo, no necesitan consumir MTV para pensar el mundo de

Los orgenes en la prensa popular de los

La tendencia a incorporar en los diarios lenguajes,

Antecedentes y caractersticas de los diarios sensacionalistas

Langer, John (2000).

tada por Pedro Beltrn, propietario de La Prensa. Es

La incursin del sexo y del vedettismo en

la prensa popular. Extra (parte de Expreso), surge en

Antecedentes y caractersticas de los diarios sensacionalistas

Diarios chicha en el ajedrez poltico.

Antecedentes y caractersticas de los diarios sensacionalistas

El consumo de diarios sensacionalistas

La sensacionalista no es una prensa que tenga una sola

Los datos sobre

El 60% de los encuestados consume prensa escrita por

CUADRO 1 Cules son los peridicos que lee?

Basado en 240 casos vlidos

hbitos de lectura de los limeos. Por otro lado, da pistas

Antecedentes y caractersticas de los diarios sensacionalistas

Todos los cuadros

CUADRO 2 Frecuencia de lectura en prensa

rios serios (El Comercio, Expreso, La Repblica) y

Es importante sealar que cada uno de los cuatro

Caractersticas formales de los diarios

El anlisis de los diarios populares muestra que son

Antecedentes y caractersticas de los diarios sensacionalistas

sobre todo en lo que respecta a los temas polticos. En

Importancia del consumo de titulares en

CUADRO 3. De cules peridicos suele leer los titulares?

Como puede apreciarse en el cuadro anterior, las

Antecedentes y caractersticas de los diarios sensacionalistas

Caractersticas temticas de la oferta

El 12% de las noticias publicadas en estos diarios se