Livre,

musique,
audiovisuel

Le numrique,
une chance
pour la culture

Edito
Le monde dans sa poche

Si

le

numrique

nos

faons

de

Dans cet cosystme nouveau, la France et son

ou

encore

de

exception culturelle ne maintiendront leur rang

consommer, il a boulevers nos usages culturels

quen soutenant la diversit culturelle et le

et notre accs au savoir. La culture ? Nous

dveloppement dacteurs du numrique et de la

les transportons avec nous, chaque matin !

culture susceptibles de rivaliser dinnovation, en

Livres,journaux, musiques, films, jeux vidos : tous

France, comme linternational. Certaines russites

ces contenus , dit en langage numrique, toutes

franaises sont aujourdhui tangibles, soutenons-

ces uvres en ralit, tiennent dsormais dans

les, inspirons-nous en, permettons-en de nouvelles.

communiquer, de

chang

travailler,

notre poche tout en nous proposant pourtant une

richesse, une ouverture, une diversit ingales.

LAFDEL

Jamais la culture na t si accessible, dans toute

associes dans les travaux qui suivent pour prsenter

sa richesse et sa diversit. Cela a t rendu possible

leurs visions de cette formidable explosion des

par linnovation numrique, celle des grandes

usages et de cette mutation des chanes de valeur.

plateformes mondiales comme celle des ppites

Il fallait aussi en dbattre librement avec tous les

franaises du numrique. Grce ces acteurs qui

intresss:cest lobjet du Forum de Tokyo !

repoussent plus loin les possibilits de cration

comme de diffusion, cest un nouveau souffle que
connat la culture.
Mais

Prsident de lAFDEL

dstabilise les positions acquises, celles dacteurs

tout

Renaissance

numrique

se

sont

Bonne lecture, bon dbat !

Guillaume Buffet

Jamal Labed

comme

et

processus

dinnovation,

il

qui se croyaient pourtant protgs de linnovation

par des barrires rglementaires et des monopoles

Prsident de Renaissance Numrique

Jamal Labed

Guillaume Buffet
Prsident de Renaissance Numrique

Prsident de lAFDEL

consentis. Le numrique ne contourne pas ces

barrires, il les rend caduques en crant de
nouveaux usages culturels au profit du plus grand
nombre. Le numrique ne dtruit pas la valeur, il la
transforme ou la dplace, de lconomie centralise
vers le partage, de la possession vers laccs, comme
dans la musique, le cinma, ldition le jeu vido...

Sommaire

Mutations et explosion des

usages culturels :
7 Questions sur la transition
numrique de la Culture face
son public

Les nouvelles crations

de valeur
Partie 1 : le numrique, nouveau souffle pour le livre
Introduction

62

I. Lconomie franaise du livre : le modle franais des diteurs-distributeurs

64

II. Lconomie numrique du livre

68

III. La librairie au centre des turbulences numriques

76

Partie 2 : Le numrique, source de renouveau pour la musique

60

82

#1 Le numrique accomplit-il enfin la promesse dune culture ternelle?

11

Introduction

84

#2 Sans contraintes gographiques, lart accomplit-il son rve duniversalit?

19

I. Lre des opportunits : le numrique, nouveau relais de croissance pour lindustrie musicale

86

#3 La cration dans le continuum numrique: la fin du genre artistique?

26

II. Les nouveaux quilibres en formation

96

#4 tre fan aujourdhui: de la passion laction?

33

#5 Quelle est la place de lartiste dans un paysage culturel rvolutionn par les usages numriques?

39

Partie 3 : Audiovisuel: lanne0?

#6 Quand le partage est loi: opportunit ou danger pour la culture?

45

Introduction

112

#7Le numrique est-il un atout pour la dcouverte culturelle?

52

I. Any time, Anywhere, Any device: lvolution des modes de consommation

114

II. Une nouvelle chane de valeur

122

III. Financement de la cration : une ncessaire redistribution des cartes

128

110

Mutations et
explosion des
u s a g e s c u l t u r el s
7 Questions sur la
transition numrique
de la Culture face
son public

Mutations et explosion des usages culturels

Les

reprsentants

du

numrique

que

nous

sommes, lchelle de la France au sein de ce

7 Questions sur la transition numrique de la Culture face son public

premier think tank citoyen pour le dveloppement

de lconomie numrique, synthtisent dans ce
livre blanc dont jai pilot la rdaction de la premire

Publics, artistes, diffuseurs, diteurs, attachs de presse.

partie, les grandes transformations culturelles

lies aux usages de lInternet.

Livre, musique, cinma, radio, tlvision, photographie, muse et spectacle vivant.

Lexplosion

Tous les acteurs, dans toutes les disciplines, sont appels remettre leur position en question face aux

marquent le dbut de laventure de miLibris que

jai fond pour accompagner la transformation du

radicaux, Renaissance Numrique, think tank citoyen sur les enjeux de la transition numrique, a

lien entre lHomme et lcrit. Le numrique offre

souhait poser sept questions dcisives pour mieux comprendre quels sont les contours de la mue

cette fois-ci les simples questions esthtiques pour bousculer tous les acteurs de la culture.

matire

numrique partir de 2008 2009 ; annes qui

redistribution du pouvoir sur la chane de valeur et un empowerment du public face ces changements

deux poques comme une transposition de la Querelle des Anciens et des Modernes qui dpasserait

en

sites Web, cest lcrit de se rinventer en

La place de lartiste est redessine, de nouveaux intermdiaires font irruption, on constate une

la Culture sont de nouveau, comme cela est arriv de multiples reprises par le pass, la charnire de

Internet

musique la fin du sicle dernier. Au del des

aux technologies numriques.

Ciment de notre vivre-ensemble, fiert nationale dun pays pionnier en politiques culturelles, les Arts et

usages

culturelle commence sans nul doute par la

bouleversements induits par les nouveaux usages qui se sont dvelopps ces dernires annes, grce

numrique quopre le secteur culturel franais et les consquences pour ses diffrents acteurs.

des

Nous appelons les acteurs

du secteur culturel plus de
confiance afin que les nouveaux
acteurs numriques puissent
saisir les opportunits qui nous
sont offertes
Guillaume Monteux, Prsident et Fondateur
de
miLibris,
Renaissance
Numrique,
coordinateur de la premire partie du livre
blanc.
LArt est intemporel par nature. Le numrique
est un tout, il instaure un nouveau paradigme un
nouveau rapport de lHomme lArt, il change le
rapport lcrit. Le numrique ne connat pas le
temps, que pourtant le lecteur donne lcrit
corps perdu, sans compter.
Lcrit est une rvlation pour le lecteur, cest
une construction de soi, cest lun des agrgats de
lpanouissement et le fondement de lopinion. Cest
ainsi lune des expressions les plus emblmatiques
de la dmocratie.
En tant quacteur de lInternet qui accompagne
la transformation de lcrit, jai souhait avec
Renaissance Numrique valoriser la technicit de
lInternet comme meilleur alli de la cration et de

tous une nouvelle plume, une nouvelle ouverture

linfinie mmoire et la cration culturelle.
Avec Internet, cest dans une nouvelle re que
sinscrivent, criture et lecture.
L'auteur envoyait son uvre comme une bouteille
la mer et loffrait telle quelle un public
dexperts, dditeurs puis de lecteurs inconnus.
Le lien entre lauteur et le lecteur est devenu
intime puisque dornavant, en numrique, lauteur
connatra son lecteur parfois mme avant dcrire.
Ainsi il pourra, sil le souhaite, adapter son
style en cho son public pour demble trouver
lharmonie et la justesse. La force de lauteur peut
aussi, grce au Big Data , accompagner les
attentes de son public comme dans la complicit
dun couple ou dans lharmonie artistique trouve
entre le compositeur et linterprte. Le livre blanc
souligne la valorisation du public qui, grce
Internet, devient acteur de la recherche esthtique
et artistique.
Internet cest un lieu qui ouvre laccs un
catalogue culturel infini et nous en appelons
la confiance numrique du secteur culturel pour
que les ingnieurs puissent servir ces nouveaux
territoires de leur meilleur savoir-faire. Parce
que le rayonnement de lArt en numrique est
certainement le fruit dune collaboration entre les
auteurs et les ingnieurs.

la diffusion de lArt culturel.

8

#1

lpreuve du temps. Ce vestige prhistorique est

Le numrique accomplit-il
enfin la promesse dune culture
ternelle?
La culture, cest lensemble des
formes qui ont t plus fortes que la
mort.
Andr Malraux, discours prononc pour
linauguration de la maison de la culture
de Bourges, avril 1964

En
la

la manifestation de lentre de la prservation de

notre patrimoine dans une nouvelle re: celle des
techniques numriques. En faisant de nos uvres
dart des fichiers immatriels et reproductibles
linfini et moindre cot, ces nouvelles techniques
noffrent-elles pas notre patrimoine la ralisation
dun des dsirs humains les plus anciens: celui de
la culture ternelle?

Le numrique montre lHistoire sous un

nouveau jour

1940,

au

campagne

cours

dune

dordognaise,

promenade
des

dans

adolescents

dcouvrent par hasard un boyau menant une

cavit

souterraine

recouverte

de

peintures

paritales : la Grotte de Lascaux. Chef duvre

de lart prhistorique, la grotte supporte mal sa
dcouverte. Le contact avec latmosphre fragilise
les peintures: des tches apparaissent et les parois
deviennent acides. Pour protger le tmoignage
dune des premires expressions culturelles de
lhumanit, le site est ferm ds 1963. A quelques
mtres du site originel, une grotte artificielle est
recre et ouverte au public en 1983. Voil un
exemple marquant de ce que peut la reproduction
pour extraire lArt de ses contingences matrielles
et consacrer son immortalit.
Les progrs techniques ont toujours t la cl
pour la sauvegarde de notre culture. Grce au
numrique, les opportunits de reproduction sont
dcuples. Lexemple de la Grotte de Lascaux
en tmoigne toujours et ds 2010, le Ministre
de la Culture propose une visite virtuelle de la
grotte. Le site Internet permet de progresser en

Archiver lre du numrique

Le numrique transforme notre rapport aux

archives: quelles soient crites ou audiovisuelles.
Les dernires mutations de lINA Institut national
de lAudiovisuel le prouvent. Cet organisme a pour
missions originelles de conserver et de valoriser
le fond audiovisuel venu des mdias publics. Ds
1999, lINA lance un Plan de Sauvegarde et de
Numrisation des fonds menacs de dgradation.
Ce programme a valu: 833 200 heures le

volume de documents menacs lhorizon de

2015, dont 335 700 heures de programmes de
tlvision et 497 500 heures de programmes de
radio1. LINA donne ces documents, vous
disparaitre physiquement, une seconde vie sur le
web.
Cette

politique

de

numrisation

rpond

galement un double-objectif de lINA, plus

rcent : dvelopper loffre pour le grand public
en mettant en avant la grande diversit de notre
patrimoine. Les archives proposent aussi bien
les discours de Georges Marchais que la srie
Rintintin.

suivant la structure du lieu et de redcouvrir les

Si le numrique renforce les capacits des

uvres prhistoriques : le public peut zoomer

archivistes dans leur mission de prservation et

sur les peintures paritales ou accder une

de diffusion, cette actuelle effervescence appelle

documentation fouille sur le contexte historique

cependant une nouvelle dfinition de leur rle.

et scientifique. La Grotte de Lascaux bis va

Larchiviste lre du numrique doit relever

connatre une dtrioration physique au fil des

plusieurs dfis : sinscrire dans un modle plus

annes alors que le site Internet sera exempt de

collaboratif

entre

les

diffrentes

institutions

http://www.institut-national-audiovisuel.fr/nousconnaitre/entreprise/contrat-objectifs-moyens.html

10

11

darchives, considrer la dimension motive des

de 35 ans, plus de 9 millions dinternautes

lui mme grce de nouvelles techniques. La

raisons de prservation, a t copie via un procd

archives et assurer la visibilit du domaine2.

touchs par le profil de Lon et enfin plus de 6 000

reconstitutions 3D est un procd qui labore

de moulage en glatine. cette tte, il manquait

Nous avons 1 million dheures de TV et 600 000

commentaires . Dans le communiqu de presse

une reprsentation en trois dimensions dun objet

une couronne que le muse ne possdait pas dans

heures de radio et dun autre cot 36 000 heures

clturant lexprience, le muse de Meaux a

(artefact ou monument) partir de diffrentes

sa collection et qui, dautre part, tait en trop

en partage sur le site. Lobjectif, atteindre 41 000

slectionn diffrents tmoignages des personnes

prises de vue de lobjet. En 2012, Dassault

mauvais tat pour tre moule par le mme procd

heures fin 2014. En octobre dernier nous avons

ayant aim la page. Ces ractions rendent compte

Systmes, Gdon Programmes et Plante +

que la tte de la reine Tyi. Cest grce un scan 3D

pass le cap du million dheures numrises. Sur

de la nouveaut de la dmarche: Flicitations aux

lancent un ambitieux projet : Paris, la ville

et une impression 3D que le muse a pu couronner

le primtre tabli en 2002, tout sera numris en

auteurs de cette page. Je connais un peu plus ce

remonter le temps. Derrire son cran, linternaute

la tte de la statuette.

2015. explique Mathieu Gallet, ancien Prsident

que mon grand-pre a vcu.Il nen parlait jamais.

peut dambuler dans les rues de Lutce ou du

de lINA.

() Quelle motion de lire votre travail4. Le virtuel

Paris du Moyen-Age. La simulation sarrte avec la

Les

ne connat pas ces frontires motionnelles. Il peut

tour Eiffel, entoure des pavillons de lExposition

triples:lartefact nest pas abim par lopration,sa

nanmoins sapproprier une forme de subjectivit

universelle de 1889.

modlisation 3D peut tre utilise pour dautres

On ne montre plus lHistoire, on la fait revivre

Malgr son caractre intangible, le numrique ne se

de

cette

technique

sont

usages, en recherches notamment, et enfin le

pour mieux transmettre le pass.

La ralit augmente quant elle, consiste

muse peut dupliquer la pice sans avoir prter

Ce projet fait cho dautres initiatives comme

ajouter des informations notre perception du rel

loriginal.

La force de ces nouveaux outils numriques, bien

par

(@

pour crer une nouvelle ralit, augmente,entre

au contraire, rside dans leur capacit faire vivre

RealTimeWWII). Ce compte Twitter suit la date

le monde rel et le monde virtuel5 . Cette

Les vestiges dun autre temps voient alors merger

des expriences immersives. Ainsi au-del de la

et lheure prs mais plus de 60 ans aprs - le

technique est particulirement utilise dans le

de nombreuses parades face leurs ennemis les

capacit que donne le numrique de restituer et de

droulement de la Seconde Guerre mondiale en

domaine du patrimoine. Avec des lunettes 3D, un

plus redoutables : le temps et ses alas. Cest le

diffuser des pans de notre histoire, il permet aussi

tweetant tous les jours les nouvelles du front.

smartphone ou une tablette, le visiteur voit des

rve dune jeunesse ternelle pour toutes nos

lments virtuels sincruster au sein de son champ

uvres qui saccomplit, grce au numrique. Avec

Ces deux exemples dinvestissement du numrique

visuel. Dans le cadre du festival Futur en Seine,en

ces prouesses techniques, cest un pas formidable

par des institutions culturelles renouvellent la

2014, le Muse des monuments franais a t

plus de diversit culturelle qui est franchi, o le

mdiation culturelle. Lide nest pas tant de

recr en ralit augmente. Lors de la Rvolution

pass ctoie le contemporain, pour une richesse

construire un nouveau message mais de lui donner

franaise, Alexandre Lenoir, conservateur, est

dont les perspectives sont encore explorer.

une nouvelle forme. En calquant les codes de

charg de centraliser et prserver les uvres dart

la sociabilit du web 2.0, lcart gnrationnel

confisques aux ordres religieux dans le couvent

sestompe pour laisser place un rcit protiforme.

des Petits-Augustins, rquisitionn comme muse.

La page Facebook du poilu Lon Viven est un

Les rseaux sociaux mlent images, vidos et

Ferm en 1816, ltablissement a rassembl sur une

exemple prgnant de cette capacit nouvelle. Le

parfois sons. En sappropriant leur apparence, les

courte dure des uvres aujourdhui disparues ou

muse de la Grande Guerre de Meaux a choisi de

projets du type Lon Vivien y trouvent un fil

disperses. Le projet de Futur en Seine permettait

crer le profil Facebook dun poilu fictif : Lon

conducteur permettant de recourir un grand

aux

Vivien. De mars 2013 au 28 novembre 2013, ou plutt

nombre darchives de nature et dorigine varies.

muse invisible. Le public, grce lapplication

du 28 juin 1914 au 22 mai 1915, date de son dcs,il

Ainsi, la barrire du temps nexiste plus. LHistoire

Augment, scannait les diffrentes cibles et le

tait possible de suivre le rcit de Lon via ses

nest plus neutre ou synthtise. On dcouvre

monument dantan apparaissait alors, dans une

statuts dcrivant le droulement des conflits. Sur

en temps rel toutes les phases des vnements

salle vide.

son mur, les internautes pouvaient galement

comme nous aurions pu les vivre ou sinon comme

lire et ragir aux commentaires de son ami Eugne

il aurait t mdiatis aujourdhui.

rsume pas des expriences purement abstraites.

exemple

WW2

Tweets

from

1942

de leur donner corps.

ou de sa femme Madeleine : je me rjouis tout

de mme que toi, tu sois en vie . Lucien poste

galement des coupures de presse de lpoque ou

visiteurs

daujourdhui

de

dcouvrir

ce

Limpression tridimensionnelle apporte elle aussi

son lot dinnovations. Le concept est simple : il

Une mtamorphose des vestiges

sagit dune imprimante qui produit des objets

en 3D. Les diffrentes utilisations possibles sont

Les usages culturels librs des contraintes

temporelles des programmes de diffusion

La dlinarisation des contenus culturels

"La tlvision linaire va encore

durer un peu grce au sport, dont
la fin nest jamais crite. Mais elle
aura disparu dans vingt ans, car
tout sera disponible sur Internet.
Canal+ deviendra aussi un mdia
sur Internet. Souvenez-vous : ils
ont commenc par la diffusion
hertzienne, se sont ensuite tendus
au cble, au satellite puis lADSL.
La prochaine tape, cest le Web."

La reconstitution du pass par le numrique

nombreuses. Le muse gyptien de Berlin fournit

ne consiste pas uniquement en la conservation

un bon exemple de ces potentialits en matire

Le succs de lopration dpasse les attentes

darchives dans un format nouveau. Le numrique

de conservation. Cette structure possdait une

Reed Hastings, PDG de Netflix, Tlrama,

28 Aot 2014

du muse : plus de 60 000 likes dans plus de 20

peut reconstituer ou mme recrer le pass de

statuette de la reine Tyi dont la tte, pour des

pays,prs de 60 % des fans de la page ont moins

Les nouvelles offres comme la vido la demande,la

des images du front.

La diffusion des archives, Yvon Lemay et Anne Klein,

2012

12

avantages

Communiqu de presse, Muse de la Grande Guerre,

23/05/13
4
Ibid

Principe de la ralit augmente, larealiteaugmentee.

info

tlvision de rattrapage, la tlvision connecte ou

13

les podcasts radio accompagnent et encouragent

en rattrapage que proposent les principales

des modes de consommation de plus en plus

chanes,

nomades et continus. La vido la demande (VD

Tlvisions, MyTF1, 6Play pour M6, ou le site de

ou VoD, en anglais) permet lutilisateur de choisir

Canal+. En 2014, les divers services de tlvision

le programme quil souhaite consulter parmi un

de rattrapage proposaient chaque mois 15 400

catalogue disponible, tandis que la tlvision de

heures de programmes. 280 millions de vidos

rattrapage et les podcasts permettent de visionner

sont visionnes par mois sur les services des six

ou couter en diffr un programme dj diffus

chaines nationales historiques et des onze chaines

dans un dlai plus ou moins encadr. On parle de

gratuites de la TNT6. De mme, ces plateformes

dlinarisation des contenus.

proposent bien souvent des services de vidos

tels

Arte+7,

Pluzz

pour

France

la demande. Sajoutent elles de nouveaux

Cette notion recouvre le fait quun bien culturel

acteurs sur le march de la VD tel Netflix, arriv

numris est disponible sans contrainte de

en France en septembre 2014 avec un catalogue

temps ni de lieu. La dlinarisation rime avec

de 100000 films et sries. Cest, en effet, dans le

libert : cest la fin du carcan du programme

secteur audiovisuel que le caractre disruptif de la

tlvis, des horaires douverture des magasins ou

dlinarisation des contenus se fait le plus sentir.

cinmas. Cest un gain de libert pour les artistes

Le conflit entre les chanes tlvisuelles franaises

galement, qui saffranchissent alors des grilles

et le nouvel arrivant sur le rseau, Netflix, tmoigne

de diffusion et peuvent offrir leurs uvres sur de

de limportance des bouleversements prsags.

nombreux supports.

Avec la dlinarisation des oeuvres, cest la fin de

Le podcast a donn une nouvelle vie la radio. Cette

technologie permet depuis dix ans de tlcharger
une mission depuis Internet vers son ordinateur
ou terminal mobile. Lauditeur est ainsi libr de
la grille horaire des programmes. Il peut couter
durant son temps libre toutes les missions quil
ne peut pas couter en direct pendant les heures
de travail, par exemple. Le succs des podcasts
ne flchit pas : en juillet 2013, 15,7 millions

dmissions ont t tlcharges en France, contre

12,4 millions en juillet 2012 (Mdiamtrie) .
Preuve de la contrainte quimposait avant la grille
programmatique : ce ne sont pas les missions
les plus coutes en direct qui sont les plus
tlcharges. Les missions culturelles sont les
plus plbiscites avec notamment Au Coeur
de lhistoire, La Marche de lhistoire et Les
nouveaux chemins de la connaissance. Alors
que notre systme mdiatique semble caractris
par la tyrannie de laudience, le podcast en
saffranchissant de cet impratif offre la culture
le temps ncessaire pour lapprcier.
Dans le secteur audiovisuel, les possibilits
de visionner les programmes TV se trouvent
dmultiplies grce aux services de tlvision
14

la chronologie des mdias.

Vers la fin de la chronologie des mdias?

En mai 2014, Abel Ferrara dcide avec sa socit

Internet : fossoyeur ou outil

de conservation de la diversit
linguistique mondiale ?
Un poncif rcurrent accuse Internet dappauvrir les langues trangres. Le rseau, domin par les entreprises
anglo-saxonnes imposerait langlais au dtriment des autres idiomes. Les donnes en la matire illustrent en
effet un certain appauvrissement. On estime 6 500, le nombre de langues parles dans le monde. Or cest moins
du centime, cest dire seulement 60 qui sont utilises sur Internet. Pis encore, le swahili pratiqu par plus de
trente millions de personnes, nexiste pas sur le cyberespace1. La situation est particulirement proccupante
: dici 2050, la moiti des langues vont disparatre. Les linguistes estiment quune langue disparat tous les
quinze jours2. Peut-on tenir Internet responsable de ce dclin ?
Au contraire, Internet peut tre un formidable outil de sauvegarde : que ce soit pour la prservation ou
lenseignement de ces langues voues la disparition. Il nest plus ncessaire de prsenter les avantages dInternet
en matire dducation. Par contre, il est intressant de sintresser ses potentialits en matire dapprentissage
des langues trangres. Internet, ou plus prcisment son stock presque infini de donnes,permet destimer
les usages au sein de la diversit linguistique et par l mme dagir avant que ce soit trop tard. Internet donne
galement accs lapprentissage un cot moindre. Le Cameroun a ainsi lanc une campagne dinstruction
par les TIC pour assurer lenseignement des langues locales : cration dun clavier spcifique aux langues du
pays et distribution de CDROMs dauto-apprentissage.

de distribution Wild Bunch de diffuser son film

Welcome to New York uniquement pour la vido la

demande. Le thme sulfureux de luvre laffaire
DSK/Diallo leur garantie une grande audience
mdiatique. En France, comme la loi interdit la

simultanit de la salle et de la VoD, on a fait le

choix dInternet. Dans dautres pays, aux EtatsUnis notamment, le film sortira en mme temps en

Cest peut-tre au niveau de la conservation quInternet dploie ses atouts les plus spectaculaires. Le 20 juin
2012, Google annonce le lancement du projet langues en danger . Financ par le fond philanthropique de
lentreprise, linitiative consiste identifier toutes les langues en voie de disparition. Les utilisateurs chargent
ensuite des documents sonores pour constituer une sorte d INA mondial des langues 3. Le pilotage de la
structure est assur par le First Peoples Heritage, Language & Culture Council de luniversit Michigan Est.
En moins de deux ans, la plateforme a recens plus de la moiti des langues en voie de disparition cest dire
plus de 3 000.

salles et sur le web. [...] Il y a une attente norme

sur ce film. Tout le monde va vouloir le voir tout de
suite. [...] Une sortie classique en salles, quelques
semaines aprs Cannes, ne serait vraiment pas
adapte7. Si le film est reint par la critique,
le public se montre curieux. Selon Wild Bunch, le
film aurait dpass les 100 000 tlchargements
lgaux (tarif unitaire : 6,99). Cette exprience
semble nanmoins ne pas encore avoir suscit, sa

suite,de nouveaux projets de films grand budget

Les langues : a compte ! , Unesco, communication du 25-27 fvrier 2013

Google veut sauver les langues en voie de disparition , Fabien Jannic-Cherbonnel, Slate, 21/06/12
Ibid.

pour la VD.
Baromtre de la tlvision de rattrapage, CNC, avril 2014
Vincent Maraval et Brahim Chioua: Nous sortions
Welcome to New York en ligne, Isabelle Regnier, Le
Monde 18/04/14
6
7

15

Que nous apprend Welcome to New York ? Tout

que nous la connaissons depuis plusieurs annes

pas aux streaming et tlchargements illgaux ?

dabord, le numrique a engendr des pratiques

est alors, sous le poids des usages, menace de

Les acteurs du milieu nont pas encore trouv la

mettant mal le principe de chronologie des

disparition.

rponse idale. Ils rflchissent encore trouver un

mdias : Le terme recouvre un ensemble de

Cependant, une nouvelle forme de chronologie dans

des contenus et chronologie des mdias. Les pistes

dexploitation dun film : dabord la salle, puis

la diffusion est en train de voir le jour,rpondant

avances par le Centre national du Cinma (CNC)

la vido et la VD, la tlvision payante, puis la

elle aussi des logiques commerciales. Comme

rendues publiques en aot dernier ne prnent

tlvision gratuite [] En Europe et en France, elle

lexplique

pas de rupture mais un raccourcissement de la

provient de logiques rglementaires et de plus en

Prsident de My Major Company : Lorsque

plus contractuelles8. Ces dlais respecter ont

je sors lalbum dun groupe ou chanteur qui a

pour but de rpartir quitablement les revenus

vocation vendre beaucoup de CD les premires

Les enjeux de la chronologie des mdias ne doivent

dun film entre les diffrents acteurs de la chane

semaines, je le distribue dabord dans les

pas masquer les formidables potentialits de la

de production.

points de vente physiques, puis quelques mois

dlinarisation des uvres: cest la fin du diktat

aprs sur des plateformes telles que Deezer et

du directeur de programmation qui dcide, par

Dans le secteur du livre, il nexiste pas de

Spotify. Cela permet de garantir plus dachats

lhoraire de diffusion, en faire ou non un succs. Le

rglementation

la

physiques, transactions sur lesquelles on ralise

travail du journaliste ou de lartiste est rcompens

publication dun livre grand format et celle en

davantage de marges. De mme, pour des

sa juste valeur : celle de laudience-et non plus

format poche. Ce sont les primo-diteurs et ceux

raisons daccords commerciaux, on constate que

contraint aux limites que reprsentent la place

de livres de poche qui dcident du dlai suivre

certaines uvres sont dabord diffuses sur une

dans la grille du programme.

entre les deux ditions, souvent 12 15 mois en

plateforme, puis sur une autre, recrant ainsi si

littrature (au lieu de 18-24 mois il y a quelques

ce nest une chronologie des mdias, au moins des

Et de manire plus gnrale, noublions pas que

annes). La raison de cette rduction du dlai

barrires daccs.

le numrique protge la culture de lpreuve du

un

dlai

entre

Prix du livre numrique

nouveau paradigme conciliant la dlinarisation

dlais respecter entre les diffrents modes

imposant

Recommandation

Michael

Goldman,

fondateur

et

chronologie10.

Harmoniser le prix du livre au format numrique

avec le prix le moins lev de la version papier mise
en vente par la Maison ddition.
Aujourdhui, le livre dans son format numrique
peut valoir plus cher lacquisition que dans
son format poche. Une diffrence de prix que ne
sexplique pas le lecteur, le format numrique
faisant fi des cots de distribution, stockage et
impression.

temps; comme si on pouvait tuer le temps sans

sexplique en grande partie par lmergence du

livre numrique, avance le New York Times9 en

Ainsi, si le numrique a fragilis lide que les

2011.

uvres format numrique ne sont accessibles

blesser lternit (D.Thoreau).

quaprs un temps dattente dtermin par les

Aujourdhui, une uvre sort dabord en grand

acteurs industriels, il na pas empch de recrer

format et en format numrique, la diffrence de

un type de chronologie des mdias au sein des

prix entre les deux tant moindre. Puis plusieurs

plateformes distributrices du numrique. Ces

mois plus tard, arrive la version poche au prix

dernires, en effet, se disputent la primaut

cass. On retrouve alors une diffrence de dix

chronologique dune uvre car face un service

euros environ entre le prix du livre numrique et

qui a tendance suniformiser, cette avant-

celui du livre de poche. Or, comment expliquer au

premire devient un argument commercial fort.

lecteur aujourdhui quacheter un livre au format

Or,dans le cas o la consommation dun bien culturel

numrique cote plus cher quacheter un livre

est dpendante de la plateforme, comme cela est de

papier?

plus en plus le cas dans les usages qui privilgient

le streaming,la chronologie de distribution devient

Le numrique dtruit la chronologie des un argument commercial dcisif.
mdias pour en recrer une nouvelle
Le numrique a, dune part, contribu rduire
lattente dans la publication des oeuvres sous
diffrent format, imposant la rgle de limmdiatet
de la diffusion. La chronologie des mdias telle
8
Chantepie Philippe et Le Diberder Alain, Rvolution
numrique et industries culturelles, Paris, La Dcouverte
Repres , 2010, p.34
9
Paperback Publishers Quicken Their Pace, Julie
Bosman, The New York Times, 26/07/11

16

Quel sens donner cette chronologie quand

Internet permet laccs des offres internationales
et donc libres de cette contrainte ? Inadapte
aux pratiques mobiles et libre des contraintes
de temps des publics, une telle chronologie
applique aux plateformes VD ninciterait-elle

10
http://www.lesechos.fr/tech-medias/
medias/0203711204590-la-nouvelle-chronologie-des-mediasest-sur-les-rails-1034244.php

17

pens de limmanence acquise par toute uvre

Quel futur pour le papier ?

En 1992 dj, Robert Coover, crivain amricain, commentait
dans le New York Review : le mdia papier est une technique
condamne et date, une simple curiosit du pass . 20 ans
aprs alors que lindustrie numrique est en plein boom, le
papier reste une pratique omniprsente. Mais si demain, le
numrique devenait le support de lecture prfr des Franais
? Si dans le march du livre la tendance progresse lentement
mais surement, dans le domaine de la presse, la pratique
saffirme franchement. Selon les chiffres de Mdiametrie,
57 % des Franais se tournent dabord vers la presse en ligne
pour sinformer. Ds 2012, le Financial Times et le New York
Times voyaient les abonnements numriques dpasser les
ventes papier. La lecture sur papier peut-elle disparatre ?
Qui achtera, demain, des livres papiers ? Pour quels usages ?
Quelques lments de rponse une question relle, quil faut
anticiper, comme une invitation redynamiser notre culture
plutt que brandir des peurs certaines.

Le livre papier devient un objet dart ?

Pour le think tank amricain, Institute of the future of books, le
livre tel que nous le connaissons va bel et bien disparatre pour
se transformer demain en objet dart. Un bien dont lusage
sortirait du quotidien pour devenir, en quelques sortes, plus
spcial. Nest ce pas dj le cas quand on considre que la lecture
de la presse numrique est majoritaire, quand celle du livre de
littrature en format numrique ne perce que timidement ?
Pour Francis Morel, PDG des Echos : le papier va devenir de
plus en plus un objet de luxe et donc on peut envisager que son
prix de vente augmente au fil de temps et de la numrisation
des usages. Mais le papier continuera exister comme outil de
rfrence.

Le livre papier devient un service ?

La servicisation des biens et de la consommation est sans doute
un des aspects les plus rvolutionnaires de la numrisation
de nos marchs. Si demain, le livre numrique ne fait que
reproduire le livre papier, alors certes, le lecteur ne verra pas
un intrt grandissant privilgier un support ou un diteur
plutt quun autre.
Hlne Mrillon, co-fondatrice et prsidente de la plateforme
de lecture Youboox, explique que la plus-value de son offre
repose sur le service de dcouverte et de recommandation :
Nous croyons beaucoup labonnement illimit sur un modle
freemium (Deezer) car il rpond directement aux usages des
nouvelles gnrations. Les jeunes gnrations lisent de plus en
plus car elles sont ramenes la culture de lcrit par le web. Or,
elles ne trouvent pas forcment une offre de livre sur le web qui
corresponde leurs attentes : le choix et la recommandation.
Youboox, comme service de dcouverte, rpond cette demande
et un prix accessible.
18

dart visible sur Internet partout et par tous ?

En 2007, loccasion dun colloque runissant

Comme dans tous les marchs, la concurrence numrique

impose nos entreprises de repenser leurs offres pour lenrichir
et y associer des services innovants. Un ebook aujourdhui reste
la copie numrique dun livre papier, sans vido ni interaction
avec les lecteurs, regrette Henri Isaac, Vice-Prsident du think
tank Renaissance Numrique, dans une interview donne
lUsine Digitale1. Quant au modle conomique, les diteurs
pourraient imaginer des accs simples aux livres, puis des accs
premium progressifs avec discussion avec la communaut de
lecteurs, changes avec lauteur, mises jour, etc. Et certaines
catgories douvrages comme les guides de voyages ou les livres
de cuisine devraient dj tre des apps !

les

directeurs

des

principaux

muses

du

monde, lUNESCO avait pos la question de

lappartenance des uvres dposes dans les
muses publiques : appartiennent-elles aux nations
qui les possdent via leur collection nationale ou
lhumanit entire?
Laccs universel aux uvres dart permet de jeter
un pont entre lidal universaliste des Lumires
et le statut de bien public mondialis acquis
aujourdhui par les uvres musales, du fait du

Le livre papier, complmentaire au

support numrique ?
Un livre augment est un livre qui, en parallle dune application
tlcharge sur un support mobile, offre une nouvelle
profondeur luvre. Le futur du livre papier est certainement,
pour une part, en complmentarit avec le numrique qui
permet dinsrer des vidos, des fonctionnalits de partage, de
commentaires, et autres liberts que le papier, immuable, ne peut
intgrer. La startup Bookbeo qui a pour slogan les livres papier
au cur du numrique , dite des uvres o le numrique (via
des QR codes ou autres interactions) vient complter lhistoire
narre. Ainsi elle tmoigne de cette nouvelle position pleine de
promesses innovantes et dopportunits conomiques.

Le papier chez soi ou sur demande?

LEspresso Book est une gigantesque imprimante qui permet
depuis un fichier numrique, dimprimer son propre livre
papier en quelques minutes. Fini le problme du stock, rduite
la consommation de carbone pour lacheminement des livres
Pourquoi ne pas imaginer que demain, le futur du livre papier
passera entre les rouages de cette imprimante, questionnant
alors, que ce soit pour le libraire, le bibliothcaire ou le grand
lecteur, la place des intermdiaires de lindustrie.

raccourcissement de lespace et du temps induit

Le numrique est un formidable levier pour

faire vivre l'approche culturelle universaliste de
la France

la

Rvolution,

la

France

est

CD-Rom Le Louvre scellait les fianailles de

lart et du multimdia. Aujourdhui les ventes aux
devenue

enchres se sont dplaces en ligne, lhtel Drouot

de

tant en pointe en la matire. Limpression jet

lhumanit, sarrogeant le droit de recueillir

dencre haute dfinition et bientt les imprimantes

(et aussi bien souvent de saisir par la force) les

3D repoussent sans cesse les limites de la

chefs duvre des sicles passs, de la Grce et

reproduction, que ce soit au profit des amateurs

de la Rome antique, de lItalie lEgypte, enfin

ou celui des institutions, linstar de la parfaite

de toutes les places o ses armes, impriales

copie des Noces de Cana de Vronse, revenues en

puis coloniales, simposrent. Dans un souci de

leur lieu dorigine dans le rfectoire de San Giorgio

justice, les collections de la jeune Rpublique

Maggiore Venise. Le moteur de ce dplacement

franaise furent rparties sur tout le territoire et

de la contemplation des uvres sur Internet est

mises la disposition des villes, inaugurant le

leur numrisation en haute dfinition.

la

lgataire

universelle

du

patrimoine

dveloppement du rseau des muses des BeauxArts. Sous lEmpire, Vivant Denon thorisa cet
universaliste et rigeant dans la pierre lidal des
Lumires de lUniversel et du Beau.

LUsine digitale, Amazon-Hachette : pisode estival de

laffrontement entre le numrique et lindustrie, publi
le 27 aot 2014. http://www.usine-digitale.fr/article/
amazon-hachette-episode-estival-de-l-affrontement-entre-lenumerique-et-l-industrie.N280363

par lInternet.

mnage depuis vingt ans. En 1994, le succs du

idal, dveloppant au Louvre sa vision du muse

imprimes, par le tourisme de masse, aujourdhui

Numrique et patrimoine artistique font bon

Godefroy Jordan, Vice-Prsident de

Renaissance Numrique
Avec

successivement par lessor des reproductions

La France, qui possde le plus grand patrimoine

mondial, doit maintenant profiter de la mutation
en cours afin dtendre sa mission de conservation
et dexposition. Il sagit dsormais de mettre
disposition gratuitement la totalit des uvres

Ds la fin du XVIIIe sicle, la question du

du patrimoine national sur la Toile, sans autre

dpaysement de luvre dart est pose. Pour ses

contrepartie que celle damplifier sa vocation

dtracteurs, comme Quatremre de Quincy, le

universaliste. Oprationnellement, le projet doffrir

concept de muse est problmatique car toute

intgralement

oeuvre dart appartient dabord au lieu qui la

numris de la France sur la Toile ne pose pas de

vu natre et ne saurait tre dplace dans un lieu

difficult majeure, grce la numrisation massive

artificiel, hors de son contexte. Quaurait-il

des uvres initie depuis quinze ans, quasiment

et

gratuitement

le

patrimoine

19

acheve en totalit, et compte tenu des faibles

1797, lors des Campagnes dItalie des troupes

investissements requis pour mettre en ligne

napoloniennes. Depuis, lItalie rclamait chaque

pages, images et outils pdagogiques.

anne la France, que cette uvre soit restitue

Le numrique est un formidable levier pour

faire vivre lapproche universaliste de la France
relativement au patrimoine et lart. Il convient
de saisir cette chance, au risque dun repli qui
viendrait freiner deux sicles dexpansion.

laquelle elle a t conue.

bas Madrid, a entrepris la reproduction des Noces

#2

Le procd consiste en sa numrisation,tout dabord

Sans contraintes gographiques,

lart accomplit-il son rve
duniversalit?

des fichiers numriques rsultant de ces deux

au laser, puis au scanner 3D. Ensuite, lensemble

oprations est utilis pour imprimer le fac-simil
grce une imprimante fabrique sur mesure.
Celle-ci applique des pigments sur un canevas de
pltre, quasiment identique celui employ par
Vronse.
tonnant de voir tant de savoir technologique
se dployer pour reproduire lidentique des
matriaux et procds datant de la Renaissance.
On le voit ici, le numrique accomplit une
prouesse: la possibilit, par leur reproduction,
de faire voyager les uvres. Une rvolution pour
les muses, tant dans la restauration des uvres
que dans la conception des expositions. Les prts
pourront tre facilits,sans appauvrir le dtenteur
de luvre, sans mme risquer sa perte ou sa
composante essentielle du march de lArt,serait
sur le point dtre dpasse. Une rvolution
galement pour les individus qui peuvent crer
leur muse particulier domicile.

particulirement spectaculaire dans les muses

Cette affirmation sur la qute de loriginal, lheure

car lexprience culturelle quils proposent est, par

o les progrs techniques le justifient de moins en

dfinition, inscrite dans le lieu et le temps, cette

moins, est issue dun article o Bruno Latour et

nouvelle

Adam Lowe12 sintressent un conflit particulier

profondment

entre la France et lItalie : la dispute dun chef

Hegel, dans ses Cours desthtique, disait de

duvre majeur, Les Noces de Cana. Peinte par

lArt quil tait universel car il se caractrisait

Vronse en 1563 pour dcorer le rfectoire du

par un savoir immdiat. Cet affranchissement

couvent San Giorgio Maggiore Venise, la toile

des frontires physiques nest-il pas une nouvelle

a t rapporte au Louvre, manu militari, en

traduction de cette universalit ?

11
12

20

Ethnologue et philosophe
Expert en ralisation de fac-simils

permet le numrique : dune part la mobilit grce

et donc les plus simples et rapides numriser,la
musique fut la premire industrie culturelle

oprer

sa

transformation

numrique.

Ds

1999, la plateforme Napster a propos lchange

conception
tous

gographique
les

domaines

bouleverse
artistiques.

aux supports connects, dautre part labondance

de loffre musicale et sa facilit daccs . La
tendance est usuellement dnomme sous le terme
de mobiquit explique David Delfolie, docteur
en sociologie.

de musiques au format MP3 par le biais du

peer-to-peer. Deezer, bas Paris, devient en
2007 le principal service dcoute de musique en
streaming. Spotify,son principal concurrent, nait
Stockholm en 2008. Lcoute dmatrialise
reprsente environ un tiers du march de la
musique enregistre en 2013. Les ventes de single
tandis que, pour les albums, la vente physique
reste majoritaire (75%)13.
La

dmatrialisation

franchi

ces

deux

dernires annes une nouvelle tape et, dj, le

tlchargement et donc la collection des uvres
sur une bibliothque numrique est une pratique
dsute. La possession de luvre, matrielle ou
immatrielle, est un concept dpass et lutilisateur
privilgie aujourdhui le streaming soit une simple
mise disposition de luvre. Dans son rapport
publi en mars 2014, la Fdration internationale
de lindustrie phonographique constate que lessor
du streaming est frappant : Les revenus issus
du streaming et des abonnements ont augment
chiffre daffaires mondial du streaming reprsente
maintenant 27% des revenus numriques (14% en
2011)14.
Paralllement

Cette

La tlvision sort du salon

dmatrialisation,

la

base

de

la

transformation des usages, sapplique tout autant

la musique qu laudiovisuel. Les nouvelles
offres, comme la vido la demande ou la tlvision
connecte, accompagnent et encouragent des
modes de consommation de plus en plus nomades

multiplient, que nos usagers utilisent le plus notre

service de tlvision en ligne, explique Charles
Cappart, fondateur et CEO de Play TV, premier
distributeur de tlvision gratuite sur Internet.

Le succs de Play TV tmoigne de lutilisation

croissante qui est faite des seconds crans lorsque
lcran principal, celui de la tlvision, nest pas
disponible. Cest ainsi que nous dynamisons loffre
tlvisuelle.
Larrive de la tlvision numrique terrestre en
2005 a largement dcupl loffre en passant de 7
25 chaines, sans compter la quarantaine de chaines
locales. Cette diversit a t rendue possible par
la surpression des barrires lentre, cest dire
la disparition progressive de la raret des chaines
hertziennes. La France, peu rpute pour son

et

conscutivement

cette

numrisation des titres, du fait de cette libration

des contraintes spatiales et temporelles, on observe
une intensification de lcoute musicale : On

assiste une vritable musicalisation du

quotidien selon lexpression dOlivier Donnat, car la
Musique en ligne et partage de la valeur Etat des lieux,
voies de ngociation et rles de la Loi, Christian Phline
(Cour des Comptes), rapport, 2013
14
http://www.irma.asso.fr/Ifpi-Digital-music-report-2014-le
13

et continus. Cest dans un foyer, o les crans se

de 51,3%, dpassant le milliard de dollars. Le

Ainsi, si ce phnomne de dmatrialisation est

11

autres et qui profite pleinement du dynamisme que

La mise en musique du monde

sont dsormais entirement numriques (98%)

dtrioration lors du voyage. Lide mme de raret,

La migration de laura ou comment

explorer un original par le biais de ses
fac-simils, Bruno Latour et Adam Lowe,
Intermdialits; Numro 17, printemps
2011

Parce que les fichiers musicaux sont les plus lgers

En 2007, Adam Lowe, avec son atelier Factum Arte

musique est le bien mobile par excellence. Cest l

que la musique est un bien culturel qui diffre des

et replace dans son environnement dorigine pour

de Cana pour rendre au tableau son crin originel.

La chose ne fait aucun doute: notre

poque est obsde par loriginal.
Seul loriginal possde une aura,
qualit mystrieuse et mystique
faisant dfaut toute version de
seconde main. Or, paradoxalement,
cette obsession de loriginal
augmente proportionnellement la
disponibilit et laccessibilit dun
nombre croissant de copies dont la
qualit samliore sans cesse.

Une culture dsormais mobile et ubiquitaire

dveloppement de la tlvision locale, comptait

cette mme anne [2009] plus dune cinquantaine
de chaines locales non marchandes, qui auraient
t nagure voues une disparition rapide, faute
de pouvoir faire face leurs cots, mais qui trouvent
une occasion de survie dans lcroulement des
outputs techniques de production et laugmentation
corrlative du nombre de producteurs actifs15.
15
Rvolution numrique et industries culturelles, Philippe
Chantepieet Alain Le Diberder, 2010 p.102

21


Le livre numrique : une rvolution en La culture sans frontires: plus riche et plus
devenir?
accessible

regroupe sur Twitter plus de 630 tablissements

Pierre-Yves Lochon, fondateur et dirigeant de

culturels dans quatre pays dEurope. Au cours de

Sinapses Conseil et de CLIC.

cette semaine il est propos au public de suivre, via

Quant au livre, si la pratique des Franais na pas
encore consacr la lecture de livres numriques,
sa mue est cependant en cours. En 2014, 15% de
la population franaise ge de 15 ans et plus
dclare avoir dj lu, en partie ou en totalit, un
livre numrique. Ils ntaient que 5% en 201216.
Vincent Monad, Prsident du Centre national du
livre, en tmoigne : Le march du livre est un

march qui rsiste encore au numrique en France

car il ne reprsente que 2% des ventes. Mais
rcemment,on compte de vritables succs comme
le dernier volume dAsterix ou le dernier livre de
Musso qui compte 20 000 tlchargements. Une
part certes faible par rapport au papier, mais qui
reprsente tout de mme un nombre considrable,
quon ne peut plus ngliger.
Le basculement du livre dun univers analogique
un univers numrique facilite la fois son
accessibilit et son enrichissement, notamment
travers le format ePub 3 o des sons, des vidos

Lexemple de la startup Artsper est frappant

pour illustrer les capacits de dmocratisation
de la culture en facilitant son accs grce au
numrique. En proposant aux galeries dart une
plateforme de vente en ligne mutualise, Hugo
Mulliez et Franois-Xavier Trancart, les deux
fondateurs,donnent un nouveau public la chance
de pouvoir possder une uvre dart: Le concept

tait de permettre aux galeries de vendre leurs

uvres un nouveau public qui ntait pas celui
des habitus. Beaucoup de personnes ne vont
pas dans les galeries : parce quelles nont pas le
rflexe, parce quelles trouvent leur atmosphre
trop intimidante ou simplement parce quil ny
a pas despaces de vente dart proximit de l
o elles habitent. Notre objectif est de permettre
un marocain dacheter luvre dune galerie
berlinoise par exemple. Tout simplement parce que
cet acheteur na pas accs ou alors difficilement au
march de lart contemporain sur place.

ou des animations viennent complter lcrit: une

Le musehors des murs: communication
valeur ajoute particulirement intressante pour en ligne et mise disposition des uvres
des manuels, des dictionnaires, des livres scolaires
ou des livres pour enfants. Lapplication Google
Books pour Androd intgre des fonctionnalits
de recherche au sein de lexprience de lecture

Le chteau de Versailles, institution pionnire

sous un autre jour: coulisses, dialogue, jeux, etc.

du numrique, montre lexemple, par-del les

Des procds dinteraction nouveaux permettent

frilosits voques par P.-Y. Lochon. Outre une

aux muses et aux publics de crer des liens plus

position envie de 3me muse mondial sur

intenses.

YouTube en termes daudience, derrire le Met et

le MoMa, Versailles a dj mis en ligne plus de

Mais la rvolution numrique des muses passe

10 000 uvres numrises en haute dfinition.

par dautres canaux que ceux des rseaux sociaux.

Soutenu par la direction et inscrit dans son

Celle-ci a t initie en grande pompe par le projet

plan stratgique, le numrique est source de

lanc en 2011 par Google Cultural Institute:Google

dcloisonnement et le vecteur du rayonnement:de

Art Project. Son objectif est de rendre accessible

manire transverse, lensemble des personnels

au plus grand nombre des uvres culturelles

de ltablissement participe aux projets, linstar

tout en les conservant sous forme numrique.

de ce jardinier acteur dune vido prsentant

En 2013, le Google Museum regroupait dans ses

les mtiers et coulisses de linstitution, ou des

galeries numriques plus de six millions duvres

conservateurs mis contribution pour enrichir les

dart: une collection faisant de lui le plus grand

fiches des uvres prsentes en ligne.

muse au monde . Le numrique est dailleurs

au cur du projet de candidature de la France

Pour Mat Labat, chef de projets numriques et

pour lExposition universelle pour 2025. Lide

social mdia au chteau de Versailles, lopen

est dinsrer une seconde peau, numrique,

content est un axe stratgique identifi rcemment

larchitecture existante pour donner lexposition

qui se dveloppe en parallle de la numrisation

toute sa dimension universelle. Les visites seront

des oeuvres et leurs mises disposition sur le site.

virtuelles et physiques donnant ainsi plus de

Cette mise disposition est un vaste chantier qui

souplesse aux impratifs de capacits daccueil.

demande beaucoup de ressources et peut parfois

tre ralenti par les questions dlicates et complexes

La rvolution musale lre du numrique rside

de droit des images.

en cette possibilit de rendre accessible les uvres

Mat Labat, chef de projets numriques

et social mdia au chteau de Versailles

dart dans une qualit quasiment identique

Quand on regarde ltat des lieux des collections

loriginale. Cest laccomplissement la fois du

franaises, le bilan est donc trs pauvre. Je

voqus via Google Maps ou de procder une

La mue numrique des muses a oblig les

rve de Malraux avec son Muse imaginaire, et

suis trs triste car nous passons ct des

coute du texte par une fonction Read Aloud .

curateurs et commissaires dexposition investir

des inventeurs du concept de muse au sicle

enjeux actuels de la rvolution numrique de

Enfin, le livre numrique permet de transporter

le terrain numrique afin de crer avec leur public

des Lumires. Aujourdhui, le Rijksmuseum a mis

notre patrimoine, explique Pierre-Yves Lochon.

une bibliothque de plusieurs centaines de livres

une relation qui excde celle confine lenceinte

en place lincroyable projet de rendre accessible

Or nous avons toutes les cartes en main : nous

dans nimporte quel lieu.

musale. Les directions de la communication

librement le tlchargement en haute dfinition

disposons dexceptionnelles collections et du

du muse lont bien compris et, au cours de

des 45 000 uvres de sa collection. Plus de 250

savoir-faire technologique, les uvres majeures

La numrisation des industries culturelles na

ces dernires annes, on constate un vritable

000 individus se sont inscrits pour importer les

de nos muses ont t numrises grce des

pas pour unique consquence de rendre laccs

engouement pour la communication via les rseaux

chefs duvres dans leur propre salon o sur leur

budgets publics, mais elles ne sont pas encore

la culture plus ais et mobile. Elle bouleverse

sociaux. Les institutions culturelles sont en

ordinateur. Aujourdhui, les muses franais ont

mises disposition de tous. De ce fait, notre seule

mme loffre et donne lieu une diversit bien plus

grande majorit sur Twitter et Facebook et les plus

peur de suivre cet exemple. Ils craignent de rduire

visibilit culturelle mondiale passe par le Google

vivante.

connectes dentre elles investissent galement

leur nombre de visiteurs ou de vendre moins de

Art Project. Nous aurions pu crer une plateforme

Google +, Instagram,Flickr, Pinterest,Dailymotion

cartes postales. Mais le Rijksmuseum, lui, na

similaire pour nos muses.

ou Youtube. Exemple innovant de ce type de

jamais eu autant de visiteurs depuis cette opration

communication

et les retombes marketing sont normes affirme

et propose ainsi de dfinir ou de traduire des

mots ou portions de textes, de localiser des lieux

Usages du livre numrique vague 3, Baromtre

SOFIA, SNE, SGDL, fvrier 2013
16

22

Aujourdhui et depuis 2010, le

Chteau de Versailles compte plus
de visiteurs virtuels que rels.

les mots cls pertinents, les muses se dvoilant

avec

la

#MuseumWeek

qui

1,5 millions deuros ont suffit au Rijksmuseum

pour remporter un tel succs. En France, un projet
23

similaire est port par le Ministre de la Culture

diffrents titres sont identifis par les utilisateurs

de rendre disponible en ligne, en totalit et

depuis plus de vingt ans : Joconde, le portail

travers le monde. Dcouverte, diversit et

gratuitement, toutes les uvres notre patrimoine

des collections des muses de France. Mais sa

accessibilit : voil les trois cls culturelles que

tombes dans le domaine public, en fournissant

vocation est principalement de servir un public

rend possible le numrique travers des projets

des fichiers tlchargeables sur une plateforme

de professionnels et de recenser les uvres et

comme radiooooo.

centrale.

sexplique en partie par la crainte des muses de

Le numrique a profondment boulevers nos

Pour faire merger cette plateforme, un partenariat

voir le nombre de leur visiteur chuterdu fait de la

usages culturels. Plus que cela, il interroge

public-priv doit tre mis en place, allant chercher

concurrence des visiteurs virtuels ; manifestation

mme notre rapport avec lart : quelle place

des fonds dans les budgets mcnat des entreprises.

encore de la difficult des acteurs traditionnels

pour loriginal ? Le numrique a-t-il accompli

comprendre que virtuel et monde rel sont

sa promesse duniversalit ? Sans rpondre

complmentaires, et certainement pas adversaires.

ces questions, on peut se contenter de mesurer

leur localisation. Une position irrationnelle qui

lampleur des transformations en terme de mobilit

La musique: le monde dans sa poche

et dabsence de frontires physiques. La culture se

La musique nest pas en reste. Cest peut-tre mme

consomme partout grce aux nouveaux supports.

dans ce domaine que la disparition des frontires

Et la diversit na jamais t aussi forte.

en matire culturelle est la plus visible. En 2012,

Psy, le chanteur sud-coren de K-pop, sort le single

Gangnam Style. Le succs est direct en Core du

chorgraphie originale. Alors que Psy est inconnu

Droits dauteurs et droits voisins rendent complexe

la possibilit pour les muses de prsenter leur

Recommandations

Sud. Le tube part ensuite la conqute du monde

avec son clip sur Youtube grce notamment une

Adapter la protection des droits

dauteurs et droits voisins aux ambitions
de rayonnement du patrimoine
artistique public

collection sur leur site web, tandis que les muses

trangers connaissent moins de contraintes sur ce
plan et en font un argument concurrentiel.

France.art : lacclrateur numrique de

notre rayonnement patrimonial

Il est urgent de remettre lintrt public au centre

des discussions sur le droit dauteur et de mettre

en dehors dAsie le clip devient la vido la plus

visionne de lhistoire et dpasse les deux milliards

Parce que la France compte parmi les plus belles et

jour lenvironnement rglementaire, notamment

de vue en mai 201417. Avant le numrique, seul

les plus larges collections artistiques mondiales,il

sur les questions du formalisme des contrats de

un artiste anglo-saxon second par une armada

est urgent de mettre disposition gratuitement

cession de droit (lcrit est encore aujourdhui

de communicants pouvait connatre un succs

en ligne les reproductions photographiques haute

obligatoire) et de dlimitation pralable des usages

international. Le numrique favorise les succs

dfinition de lensemble des uvres prsentes

(une contrainte forte dans lespace numrique).

phnomnaux mais pisodiques. Si Psy na pas

dans les muses publics, accompagnes de contenu

reproduit les mmes succs par la suite, sa gloire

pdagogique. Ces contenus seront disponibles

soudaine a permis de mieux faire connatre la

dune part sur les sites internet des institutions

K-pop travers le monde et favoriser sa diffusion

concernes, dautre part sur un nouveau site

plantaire.

internet fdrateur, accessible sur tout type de

Le numrique semble avoir donn un second souffle

la radio. Comme la majorit des chaines disposent
dsormais dun site web o il est possible dcouter
en direct ou en podcast des missions, la radio ne
connat plus les frontires dtermines autrefois
par les bandes FM. Le projet radiooooo.com va
encore plus loin. Ce site consiste en un planisphre

terminal et en plusieurs langues, sous lURL

www.france.art. Des API et une orientation
open content permettront de dmultiplier les
usages autour de ces contenus. Cette plateforme
pourra voir le jour rapidement dans le cadre dun
partenariat public-priv et grce au mcnat, tant
financier que de comptences.

du contrat ddition lheure du numrique dans

le secteur du livre (2012), un dbat public doit
souvrir sans dlai sur lvolution du droit dauteur
en matire de reproduction photo et vido des
uvres dart et patrimoniales sur les supports
numriques.
Il doit saccompagner dactions de sensibilisation
des acteurs du secteur et plus largement du grand
public, afin de combler le dficit dinformations et
de connaissances concernant la nature du droit
dauteur et de ses principes dapplication dans

sur lequel on doit slectionner une priode du XXme

sicle et un pays. Automatiquement, le site diffuse

Dans la foule de la mission Sirinelli sur ladaptation

De lopen-content pour nos muses

lespace numrique.

un titre qui correspond une chanson qui passait

la radio lpoque et dans le pays slectionns. Les
17
Avec Gangnam Style, Psy offre Youtube son record
absolu de vues, Constance Jamet, Le Figaro 31/05/1014

24

Parce que la France compte parmi les plus belles

collections artistiques mondiales, il est ncessaire
25

#3
La cration dans le continuum
numrique: la fin du genre
artistique?

de lavenir19, cest dire, une forme dopra allant

Le livre papier, dans lavenir, aura certainement un

linstar du livre physique. LApprimerie est

lus loin dans le syncrtisme de la musique, de la

autre rle et une autre fonction que son quivalent

une startup franaise qui fait le pari dditer

littrature et des arts visuels.

numrique. On le constate dj en France en

des livres numriques enrichis. Cette maison

comparant la diffrence entre la lecture numrique

ddition

de la presse qui explose, quand celle des livres

dans le domaine public et les retravaille avec un

stagne.

graphiste et des techniciens pour mler lcriture

Aujourdhui

alors

que

sur

les

supports

numriques, la vido et la musique peuvent tre

Le rve dune discipline

suprme qui, dans une uvre
unique additionne non seulement
les diffrents champs plastiques
mais obtient de surcrot un
rsultat final qui les transcende,
doit ses heures de gloire au
Romantisme.Runissant dans le
mme cadre posie, danse et
musique, cette forme artistique
dgagerait ainsi une spiritualit
extraordinaire, un panthisme
saccordant parfaitement avec la
vision de la nature incarne dans
ce que Philipp Otto Runge nomme
le paysage religieux.

cours

a r tistes
en

du

sicle,

roma ntiq ues,

Allemagne,

concept

XIXe

dveloppent

esthtique

lart

vidos, illustrations animes, musique. Le but

nest pas uniquement de fournir des informations

dune application tlcharge sur un support

suprme ? Sans fracas, ni lyrisme, le numrique

supplmentaires avec de nouveaux documents

mobile, offre une nouvelle profondeur luvre. Le

semble avoir fait disparatre les barrires entre

comme la vido ou le son.

futur du livre papier est certainement, pour une

les genres. Tout du moins, il a rendu ces limites

part, en complmentarit avec le numrique qui

poreuses ouvrant alors les possibilits dun nouvel

permet dinsrer des vidos, des fonctionnalits de

art total, ou a minima de nouveaux champs de

partage, de commentaires, et autres liberts que le

cration.

papier, immuable, ne peut intgrer.

forme

artistique,

elle

mise en rseau des mdias : radio, tlvision,net.

Le but tant de mettre en vidence une marque
ou un produit en mettant celui-ci par le biais de
tous ces supports. Ds lors, lenjeu et lintrt des
stratgies cross-mdia est de faire natre de ses
interactions, des synergies gnrant des services
valeur ajoute20. Si la perspective nest pas
commerciale mais narrative, on parle alors de

Donner l'crit une dimension

numrique, enrichie, est pour nous
une priorit. En proposant des
contenus interactifs, o le son et la
vido se mlent l'crit, nous nous
engageons donner aux textes une
dimension nouvelle, rvlatrice
des progrs scientifiques de notre
temps.

transmedia ou transmedia storytelling, qui se

rapproche plus du Gesamkunstwerk : une

Guillaume Monteux, prsident de

miLibris, membre de Renaissance
Numrique

nouvelle forme de narration qui se caractrise par

lutilisation combine de plusieurs mdias pour
Cette

Le numrique, mastic dune mosaque de

nouveau diffrents genres artistiques

ou,

en

allemand, Gesamkunstwerk. Mis en uvre par

synthtise

diffrentes

activits

artistiques qui concourent ensemble crer

chez le public un effet saisissant et total18. Le
compositeur estimait que les arts ayant bris leur
communion, chaque discipline poursuivait, isole
et appauvrie son processus cratif. Ne pouvant

Francis Morel, PDG des Echos

se rsoudre un tel constat, le musicien de Louis

II de Bavire dcida de crer luvre dart
Loeuvre dart totale, de loeuvre dart de lavenir de
Wagner au dispositif musal, Cellar Door, Loris Greaud,
Daphn Le Sergent, lacritique.org, fvrier 2008
18

26

Les nouvelles vies de lcrit

Le journal papier va devenir de plus

en plus un objet de luxe et donc
on peut envisager que son prix de
vente augmente au fil de temps
et de la numrisation des usages.
Mais le papier continuera exister
comme outil de rfrence.

Richard Wagner dans ses opras Bayreuth,lart

total

tombes

aussi

nouvelle

nota m ment
total

uvres

dune

diffrents

un

des

Un livre augment est un livre qui, en parallle

Prsentation de lessai LOeuvre dart totale, site

Gallimard
20
Dfinition tire de la prsentation http://indus.graph.free.
fr/Docs%20exposes/cross%20m%C3%A9dia.pdf
21
Dfinition du Transmedia Lab, Orange, http://www.
transmedialab.org/definition/
19

nouvelle

forme

de

lecture,

Notre particularit cest de choisir

comme matriel principal le texte.
Cest ce qui nous distingue du livre
multimdia qui rassemble plusieurs
mdias (son, vido). Cest parfait
pour les manuels mais ce nest pas
rvolutionnaire. Le livre interactif,
lui, apporte une nouvelle faon de
mettre en page le livre: jeu avec
les textes et les images. Cest en fait
une nouvelle faon de raconter une
histoire.
Julie Guilleminot, prsidente de
lApprimerie

Le webdoc, linformation plus riche, plus
diverse et plus pdagogique

dvelopper un univers21.
Au

sur

intgres la lecture, assistons-nous lmergence

On parle dsormais de crossmedia: principe de la

Lista, Marcella. Luvre dart totale la

naissance des avant-gardes : 1908-1914,
Paris : CTHS : Institut national dhistoire
de lart, 2006, (LArt et lessai)

travaille

plus

dynamique, prsente galement de forts atouts

pdagogiques, comme le montrent les tableaux
numriques interactifs (TNI). Le principal apport
de cet outil est une plus grande flexibilit
dans la prsentation des lments enseigns
aux enfants en classe. Il permet laffichage
et la lecture de plusieurs types de documents
multimdias : son, image, texte. Le professeur et
les lves peuvent modifier ces documents mme
le tableau. Il existe de nombreuses possibilits
pour personnaliser les documents diffuss grce
au logiciel dutilisation du TNI.
Le livre numrique ne se rsume pas un livre
augment mlant vido et son dans une vise
pdagogique, il peut tre un bel objet artistique

Dans une volont de sadapter aux nouveaux outils

numriques, le New York Times a publi fin 2012
son premier article transmdia qui fait maintenant
cas dcole dans le domaine des articles enrichis
et webdocumentaires (ou webdoc): Snow Fall, un
reportage sur un groupe de skieurs pigs par une
avalanche qui sappuie la fois sur du texte, des
vidos, des photos et des infographies animes.
La technologie web HTML5 utilise pour enrichir
larticle a la particularit de sadapter parfaitement
tout type de supports, de lcran mobile
lordinateur (responsive design). Linitiative a
convaincu plus de 3,5 millions de visiteurs car
elle prsente une haute valeur ajoute : en plus
dillustrer et de complter les informations du
texte, elle dynamise la lecture et fidlise pas l le
lecteur.
27

Plus

largement,

storytelling

sa dimension interactive, protiforme presque

consiste dvelopper des uvres de fiction ou

ludique qui le conduit faire appel au subjectif

des documentaires combinant plusieurs mdias

plutt que diffuser un message bien dfini: Dans

qui chacun propose un contenu diffrent afin

lidal, un (web)documentaire produit galement

de

dvelopper

Prenons

le

transmedia

un

univers

lexemple

de

la

narratif

original.

des motions, procde par sensation et nglige

nouvelle

mission

linformation pure. [] Cette conception du genre

fvrier

ne reprsente aujourdhui quune part infime

thmatiques

de la production mais, dans labsolu, le webdoc

abordes chaque semaine, il suffit de tlcharger

partagerait le mme horizon que le film documentaire

lapplication mobile de lmission qui donne accs

en insistant davantage, ou diffremment, sur

des articles,des infographies, des quizz, etc. Par

la parcellisation du rcit, linteractivit ou la

ailleurs, la timeline Twitter, valorise sur cette

participation du spectateur. Cultiver lindcis, les

mme application, permet de stimuler linteraction

asprits, le doute ou le trouble pour convoquer

des spectateurs.

limaginaire du spectateur.24

Le principe de base du webdocumentaire

Au-del de la diversit des publics touchs, le

est de raconter une histoire conue pour le

webdoc permet de crer un lien rel et solide avec

web, en utilisant les multiples formes de mdia

les spectateurs en les impliquant au projet. Un

existantes : photographies, vidos, musiques

lien quaucun autre mdia ne pourra construire.

montages

Les

Ainsi, dans le cadre de Happy world , Upian

documentaires diffuss aujourdhui la tlvision

a souhait une traduction dans de nombreuses

sont doubls gnralement dun site propre ou

langues afin dassurer la circulation de cet acte

disposent dune section sur le site de la chaine

politique engag. La traduction reprsentant un

tv pour complter linformation diffuse ou alors

cot important, de nombreuses personnes ont

pour stimuler linteraction entre les auteurs et les

propos leur aide gracieusement par intrt ou

BANDSQUARE

tlspectateurs. Ce qui spare le webdocumentaire

militantisme. Internet, bien plus que tout autre

de la page web dun documentaire cest la volont

mdia, est la plateforme la plus adquate pour

de dpasser la simple fonction de complmentarit

solliciter de laide pour un projet de ce type. Autre

dun site tayant les informations dveloppes

aspect nouveau du webdoc, traduisant une plus

dans le documentaire. Le webdocumentaire tire le

forte implication du public, Upian a pens toute une

meilleur de chaque format (film, web, audio) pour

gamme doutils de diffusion : le tlchargement

inscrire un rcit protiforme dans le continuum

en haute-dfinition, projection physique au sein

BandSquare fait le pari de former de nouveaux liens entre artistes et fans grce la transition numrique.
Lide ? Placer le spectateur au centre de la production de concerts ou dvnements exceptionnels. Entre autres,
il peut faire venir son artiste prfr en concert dans sa ville en pr-rservant ses places sur la plateforme. Si
assez de personnes ont rserv pour une mme ville, le concert est organis. Lartiste comme son public ont une
alternative la chane de production classique. Chlo Julien, fondatrice de BandSquare explique la dmarche :
En se plaant au plus prs du public, BandSquare permet la rencontre entre les attentes des fans et les volonts
de lartiste. Nous ne faisons pas disparatre les intermdiaires. Les artistes auront toujours besoin des tourneurs
et programmateurs pour prendre le relais sur lorganisation du concert.

numrique.

dcoles ou association, lenregistrement sous

dArte, FutureMag,
2014.

Pour

propose

complter

audio,

les

depuis

trois

infographies,

etc.
22

licence libre de droit25

Une des grandes forces de ce nouveau genre est
sa capacit de rassembler plusieurs publics.

Que ce soit le livre ou le documentaire, le numrique

Alexandre

dirigeant

a rebattu les cartes en faisant disparatre les

webdocs

limites qui sparaient aussi bien les genres que

souligne cette dimension propos dune de leurs

les supports ou mme les acteurs en jeu. Quel

uvres:Happy World23,webdoc satirique sur

scnario pour lavenir ? Les maisons dditions

la censure exerce en Birmanie par la junte au

vont-elles fusionner avec les agences de production

pouvoir. Le webdoc cherche plus toucher qu

audiovisuelle ? Les diffrentes professions vont-

convaincre contrairement son proche parent,

elles sagrger en un nouveau mtier, de crateur/

le documentaire traditionnel . Cest peut-tre

journaliste digital? Les rponses ne peuvent pas

22
Le webdocumentaire, une nouvelle forme de
vulgarisation, Jean-Franois Desmarchelier: http://www.
jhc2012.eu/images/photos/desmarchelier.pdf
23
http://www.happy-world.com/fr/about/

24
Le Webdoc exsite-t-il?, Nicolas Bole et Cdric Male,
2014
25
Webdocu: 4 questions Alexandre Brachet (Upian),
C.Mal, Le blog documentaire, 18/10/11

Brachet,

dUpian, agence

28

3 startups franaises qui

dynamisent le spectacle vivant
avec le numrique !

de

fondateur
production

et
de

Qui a dit que le spectacle vivant tait le parent pauvre de la transformation numrique? Dans ce domaine, de
manire peut-tre moins visible mais tout aussi ambitieuse que dans le livre ou la musique, des startups font
bouger les lignes! Retour sur trois acteurs dynamiques de ce secteur culturel:

ORFEO
Orfeo est une startup qui sest empare du march du spectacle vivant dlaiss par les grands groupes car ce
march est fragment et plus complexe aborder que celui de la musique enregistre ou du livre. Orfeo a
transform ce vide en opportunit en dveloppant un outil de gestion propre aux spcificits du spectacle :
annuaire partag, automatisation des tches administratives rptitives, optimisation de la communication
Son fondateur Thomas Ptillon souligne la demande forte de ses clients ; thtres, agents, producteurs : La
situation du spectacle vivant est paradoxale : sa production est presque artisanale. Les acteurs doivent tre
dbrouillards et sacquitter de plusieurs tches. Ils sont la recherche de solutions concrtes de gestion. Cest
ce que nous proposons. Le march est quasiment mr et va de plus en plus adopter de solutions innovantes .

EVERGIG
Evergig est une plateforme collaborative franaise ddie aux concerts de musique. La startup a vu dans la
tendance actuelle de filmer un concert avec son smartphone une opportunit commerciale. En gnral, ces
vidos sont simplement postes sur les rseaux sociaux. Le projet dEvergig est de raliser un assemblage de ces
diffrentes pices pour crer un film complet rsumant lambiance de la performance. Les robots de la startup
fouillent le rseau la recherche de captations vido qui sont ensuite retravailles pour obtenir une meilleure
qualit du son et des images. Lartiste peut utiliser lenregistrement sonore dont la qualit rivalise avec celui
effectu par sa console et sil le souhaite, insrer la vido dans un clip.

29

encore tre formules. Mais on peut tre sr que

quelle a plus offrir que de crer un nouvel espace

lments du jeu28. Cest en ces termes laudatifs

en quipe et est personnalisable. Ce sont deux

le numrique va poursuivre le remodelage, dj en

publicitaire. Ce qui est sr, cest que le radio

que Chris Melissinos, commissaire de lexposition

autres des raisons qui expliquent son succs. Alors

cours, du paysage audiovisuel.

filme ne reprsente quune tape dans sa longue

The Art of Video Games explique le succs de

que les industries culturelles veulent rpondre

transformation numrique qui donnera lieu, trs

cette forme de cration. Le jeu vido est un art

aux attentes de personnalisation et dinteraction

populaire : cest donc un art. Bill Viola, clbre

de leurs publics, le jeu vido na pas revoir sa

Lobjectif serait daccder plus dinfographies ou

artiste vidaste amricain sest saisi de cette

structure pour rpondre ses attentes car elles

des donnes visuelles en direct en complment de

forme de cration travers son projet The Night

sont parties intgrantes de lexprience. La srie

Journey, voyage initiatique mlant mystique et

Assasins Creed, dveloppe par Ubisoft,entreprise

philosophie. Le but nest pas de tuer le maximum

franaise,

Des genres culturels dcloisonns

nouveaux genres culturels

La radio
mdiatique ?

filme,

nouveau

aux certainement, de nouveaux contenus enrichis.

genre la vido.

Llment central de comprhension

la tl cest limage. Nous on veut
garder limage comme composant
additionnel et garder notre identit
radio
Jol Ronez, directeur des nouveaux
mdias Radio France entre 2011 et
201426

Le jeu vido: le dixime art?

29

illustre

cet

engouement

pour

les

de zombies mais de progresser dans univers sans

jeux : des dcors rivalisant les reconstitutions

savoir pourquoi on sy trouve. Cest seulement en

3D des blockbusters, un scnario non linaire, la

Le jeu vido est-il un art ? Le dbat ne date pas

agissant avec les autres joueurs, que le mystre se

possibilit de modifier lhistoire

dhier et il nest pas encore tranch. Cela en tout

dissipe.
Ubisoft, troisime diteur mondial de jeu, reprsente

cas ne la pas empch de rentrer au muse. Les

expositions retraant son histoire ou mme sa
porte culturelle ou artistique se multiplient
de plus en plus et ce, dans des institutions
prestigieuses : Cit des Sciences, Gaiet Lyrique

Le jeu vido nest plus un plaisir solitaire, il se joue

Le jeu vido, lart du sicle, Anne de Coninck, juin
2012, Slate.fr
29
http://americanart.si.edu/exhibitions/archive/2012/
games/artists/
28

le dynamisme de la France dans ce march.

Lcosystme franais du jeu vido reprsente
plus de 23 000 emplois et le chiffre daffaires,
lexportation, des entreprises franaises slve

en France mais aussi MoMa et Smithsonian outreEn septembre 2014, Radio France annonce que

Atlantique. Cet engouement des muses pour le

plus de dix heures de programmes quotidiens

jeu vido pendant longtemps dconsidr qui ne

vont tre dsormais disponibles en vidos. Alors

concernait que les enfants ou ceux qui voulaient

que France Inter ne mettait que quelques tribunes

le rester montre le chemin parcouru. Depuis

en ligne, elle rejoint ainsi RTL et Europe 1 dans la

lobscurit des salles de jeux darcade, le jeu vido

captation vido, plus pousse de ses programmes.

a connu un incroyable dveloppement quantitatif

Cette mise en vido de la radio est rvlatrice de

et qualitatif.

Internet : un moyen dexpression qui ne fait pas de nous

tous des artistes
Par Guillaume Buffet, Prsident de Renaissance Numrique

la numrisation de linformation. La radio filme

cest avant tout de linstantan pour les sites

Si le jeu vido semble aujourdhui avoir acquis

des stations FM. Cette transformation sexplique

ses lettres de noblesse, cest peut tre quil a

aussi par des choix commerciaux plus concrets: la

russi concrtiser le rve dune discipline

vido permet de capter les publics nouveaux, plus

suprme . Le jeu vido daujourdhui mle aussi

jeunes, moins habitus un mdia qui se passe

bien cinma,musique et littrature. Il sest inspir

dimage. La radio visuelle reprsente par ailleurs

des codes du cinma qui a son tour sest appropri

une nouvelle source de revenus. Avant chaque

lunivers du jeu: eXistenZ de Cronenberg quand

vido, il est possible dacheter des pr-roll

il nadapte pas directement des uvres comme

(publicits courtes diffuses avant le programme).

Tomb Raider ou Resident Evil. On peut dfinir

Cela reprsente entre 300 000 et 500 000 euros

le jeu vido plus gnralement, comme une

par an, contre quelques milliers il y a encore trois

combinaison des arts traditionnels qui na plus

ans , explique T. Jurgensen, directeur gnral de

rien voir avec les modles dvelopps la fin des

RTL Net27.

annes 1970 comme Tetris ou Ping. Le jeux vido

est le medium le plus rpandu et le plus expressif

Peut-on rduire alors la radio filme une simple

au sein notre socit actuelle. Les jeux vido offre

stratgie commerciale? La mise en vido de la radio

aux concepteurs une mthode sans prcdent pour

nest qu ses dbuts, certains signes montrent

communiquer et mobiliser un public en faisant

participer, le joueur, qui complte cet art vivant,en

Pourquoi la radio filme se gnralise, Analle

Grondin, 20 Minutes, Avril 2013
27
Ibid
26

30

interagissant

directement

sur

les

diffrents

Chaque anne, des artistes anonymes sont dcouverts et exposs grce leurs photos sur
Instagram. Par ailleurs, nos nouvelles clbrits exposent en boucle leurs selfies sur les rseaux
sociaux,rivalisant ainsi dgocentrisme et dabyssale vacuit.
Dun ct, le # du centre dintrt permet de transcender lindividu pour se concentrer sur la
conversation ou luvre.
De lautre, le @ du compte personnel, qui ressemble tellement un nombril que certains sy
noieraient presque.
Instagram ou Twitter, les rseaux sociaux portent en leur sein une source dinspiration et de
diffusion artistique inpuisable et le symbole de lappauvrissement culturel abyssal issu de la tlralit.
Mais Internet et les rseaux sociaux ne sont pas la culture. Ils ne sont quun moyen . Quun
moyen de mieux la dvelopper, de mieux la partager, ou de mieux la niveler, par le bas.
La crativit est infinie. La timeline de nos vies ne lest pas. Comment faire pour que louverture
culturelle y tienne la meilleure place ?
Dans un monde o chacun est libre de ses choix, dans o monde ou la culture ne simpose pas,
nous den trouver les ressorts. A nous de donner envie dtre choisis.
31

 plus dun milliard deuros30. Nanmoins, le

pas lHypermdia. Le Net Art cest aussi le jeu

march reste largement domin par les Etats-Unis

sur le mdium dInternet ou la collaboration comme

et le Japon, que ce soit pour les consoles (Microsoft

mode de cration. La richesse et la diversit de

contre Sony et Nintendo) ou les jeux (Electronic

cette avant-garde mriteraient un livre blanc.

Arts, Take Two et Activision Blizzard contre

Le Net Art: quand le numrique devient Est-ce que le numrique est la rponse des ingnieurs
aux Romantiques ? Srement pas. Nous sommes

la radio, montrent quel point le numrique

a transform chacune de ses disciplines. Le
numrique, en soi, peut lui mme constituer une
forme dart, on parle de Net Art: la forme dart
spcifique Internet. Plus gnralement, on peut
ranger une uvres sous cette appellation partir
du moment o elle utilise Internet comme moyen
de diffusion exclusif, comme matire premire,ou
comme

moyen

dinteraction

avec

encore loin de la discipline suprme sincarnant

dans un paysage religieux pour reprendre
les termes dOtto Runge. Certes. Nanmoins, le
numrique a boulevers notre perception des arts
et des mdias en faisant disparatre une une les
barrires dlimitant les genres pour inscrire lArt
dans son continuum. Le numrique a peut tre
construit sa propre forme dart total o cration et
technologie seraient irrmdiablement lies.

On stait dpens en vaines

subtilits pour dcider si la
photographie devait tre ou non
un art, mais on ne se stait pas
demand si cette invention mme
ne transformait pas le caractre
gnral de lart

structurs lchelle nationale ou rgionale par

secteur.
Sans demander la puissance publique de dgager
davantage de fonds, repenser toutefois leur
positionnement et leur organisation permettrait
dacclrer linnovation de nos projets culturels

Walter Benjamin

et laissant davantage de place aux startups

disruptives.

Pour ldition 2014 du plus grand festival de

Deux recommandations :

photographie New York, Photoville, Instagram

investit

deux

espaces

pour

prsenter

une

le

- Dans chaque jury ou commission de slection

spectateur internaute32. Comme le jeu vido, la

slection duvres postes par quelques uns

des projets qui seront subventionns, exiger

dimension artistique dInternet sest dveloppe

des

la

reprsentants

en fonction des avances technologiques en la

Lanc en 2010, Instagram permet de partager

dorganismes reprsentant les acteurs de la

matire. Dans les annes 1990, Internet demeurait

ses photographies, de les modifier en utilisant

branche numrique, afin de garantir le caractre

un moyen de communication. Ce sont donc des

des filtres graphiques, mais aussi dy laisser des

innovant, dans

mais

aussi

artistes venant des disciplines traditionnelles

commentaires ou des messages. Le succs tient

dans les usages, des projets prsents.

Pour

qui se sont empars du net pour deux grandes

srement du format carr des photos et aux filtres

Anne-Sophie Bordry, membre de Renaissance

raisons. Certains ont vu dans Internet le moyen de

Numrique,Medicis Web, le financement de

questionner notre manire de communiquer alors

linnovation culturelle en France pourrait associer

Avec 800 000 utilisateurs quotidiens actifs et son

que dautres explorent le langage et lesthtique

expertise prive et publique ds lors quils sagit

milliard de photos publies, lapplication dpasse

propres au net33.

dallouer des fonds publics dans le domaine de

le simple phnomne de mode. Il sinscrit dans

lInternet pure player.

un mouvement de fond de dmocratisation de la

Depuis, le Net Art a volu pour embrasser le

prsence

au

moins

la

deux

technologie

cent

cinquante

millions

dutilisateurs.

en lien direct avec la mode du vintage.

photographie. Ds ses origines, au XIXme sicle,la

terrain du rseau. Le jeu avec les hyperliens

- Exiger la transparence totale, par la publication

est une pratique courante du Net Art, on parle

classe moyenne peut enfin soffrir un portrait

des verbatims des runions, des runions et des

dHypermdia : lartiste compose une uvre

sur photo ; luxe autrefois rserv une lite

dlibrations des jurys, afin que les startups

finie ou infinie ou les hyperliens structurent sa

restreinte. Ce changement de culture a boulevers

innovantes

mieux

cration. Judy Malloy, potesse amricaine a crit

la perception mme de lart par son accessibilit et

comprendre les attentes et les critres de slection

lOveOne,une slection de pomes o on est invit

sa diffusion cest lobjet des rflexions de Walter

des instances dcisionnaires.

Benjamin.

cliquer sur des mots invisibles dun vers renvoyant

puissent,

chaque

anne,

ainsi sur dautres uvres. On se promne ainsi

La

dans un labyrinthe de textes se rpondant entre

artistique dont la numrisation a t la plus visible

eux de manire alatoire. Le Net Art ne se rduit

et pousse. Un engouement nouveau et presque

Non, la France nest pas le deuxime producteur mondial

de jeu vido, Damien Leloup & Maxime Vaudano, mai
2015, Le Monde
31
Ibid
32
Art: Net, Centre Ressources Labomedia
33
Net Art, les origines, NET Art ou une autre faon de
voir lart sur Internet
30

32

tre fan aujourdhui: de la

passion laction?

Acclrer le financement de projets

culturels innovants
dans le domaine culturel existent. Ils sont

Les exemples du livre, du documentaire ou de

encore

#4

Aujourdhui, de nombreux fonds pour linnovation

Nintendo et Namco Bandai Games)31.

art

Recommandations

photographie

est

srement

la

discipline

inattendu pour la photographie sest dvelopp

travers le Web 2.0. Les retombes de cette
omniprsence de la photo grce au net et au mobile
se mesurent trs concrtement par la hausse des
33

ventes dappareils photos ou la frquentation des

Les plus curieux couteront les opras dArnold

festivals de photographie.

Schnberg, dautres se contenteront du dernier

titre de Katy Perry.
Ce nest pas seulement laccs la culture qui
est facilit. La cration artistique est galement

qui dormait en nous. Parce que la photo est devenue

dmocratise. De nombreux tutoriels gratuits ou

immatrielle, lutilisateur nest plus limit par

des MOOCs (Massive Open Online Courses ou en

des contraintes physiques (pellicule). Il na plus

franais FLOT pour formation en ligne ouverte

besoin dquipement, un smartphone suffit. Et

tous) initient les nophytes aux processus cratifs.

la photo trouve une nouvelle vie sur Internet: on

Des applications permettent denregistrer, de mixer

la partage, on la retouche, on lexpose Chacun

ou de composer un album. Les possibilits sont

a son propre blog, chacun a son propre muse. Ou

infinies. Cette disparition des barrires physiques

pour reprendre le photographe brsilien Sebastiao

est lun des moteurs de la dmocratisation par

Salgado: Je photographie globalement et je veux

le numrique. Ce processus en cours transpose

exposer globalement.

la dmarche crative ou lapprentissage dun

procd

de

cration

est

dmocratis.

Les

consommateurs culturels deviendraient-ils euxmmes des artistes ? La question est nave : le

numrique na pas cr des millions de nouveaux
photographes. Il a simplement rendu possible
et disponible lacte de photographier pour un
cot zro. Nous nous sommes alors empars des
potentialits de ce nouveau paradigme : cest
lempowerment de notre crativit. Dans une
perspective plus large embrassant tous les genres
artistiques, cette question nave ne cache-t-elle
pas une autre problmatique : que devient notre
relation avec lart ? Que faire de cet ocan de
possibilits de moyen pour crer mais aussi pour
ce faire connatre ? Lart se dmocratise ou se
dsacralise?

Donner tous les moyens de crer

Le numrique cest lempowerment de
notre crativit
Dans le domaine qui nous intresse ici, la
culture, le

numrique

lquipement

renvoie

informatique

tablette, smartphone)

qu

tout

autant

(ordinateur,

Internet

et

ses

pratiques (blogue, streaming). Aprs lachat

dun de ses supports et celui dun abonnement
Internet,nimporte quel consommateur a dans ses
mains un ocan de produits ou contenus culturels.
34

art dans le continuum numrique. Nimporte

qui,sur nimporte quel support, peut, chez lui ou
ailleurs,le jour ou la nuit, sadonner sa passion.
imusic School propose ainsi des cours de musique
(guitare, piano, batterie) sur Internet. Pour
12 euros environ, on peut apprendre auprs dun
artiste reconnu (Maxime Le Forestier ou Keziah
Jones). On peut travailler

Le culte de lamateur?

son instrument ou

sinitier une uvre spcifique.

imusic-school sadresse notamment

aux dbutants qui veulent apprendre
en se faisant plaisir. Pourquoi ?
Lapprentissage de la musique
rebute: thorie, enseignement strict
et chronophage, uvres tudies
non choisies Imusic School
veut dmocratiser la musique.
Or, le premier vecteur de son
apprentissage cest la pratique. Pour
que les nophytes transforment
leur intrt en pratique, il faut
quils y trouvent du plaisir et que
lapprentissage soit le moins
contraignant possible en tant, par
exemple, accessible nimporte
quel crneau horaire.
Franois Kreutz, Prsident-DirecteurGnral de imusic-school

le blog, on peut dcouvrir des artistes reconnus ou

des drafquesters, crivains en devenir.

Dans un essai pamphltaire de 2007, Le Culte

La numrisation de la photoa dcomplex lartiste

Dans toutes les disciplines, grce au numrique,le

de lamateur : Comment Internet tue notre

culture, lentrepreneur Andrew Keen fustige le
discours de la Silicon Valley sur les promesses
du numrique propos de la dmocratisation
de la culture. Keen attaque la pauvret des
commentaires sur les forums, la qualit mdiocre
des crations artistiques comme les fanfictions ou
encore les erreurs sur Wikipedia: Je suis contre
cette culture de lamateurisme leve en idologie.
Aujourdhui, on lidalise, au risque dentraver
et de censurer la vraie crativit. Nous avons
besoin de culture de qualit, de hirarchie. Les
journaux citoyens sont idaliss34 . Lintrt de
cette position pour le moins tranche est de nous
rappeler les limites auxquelles la numrisation de
la culture est encore confronte.
Nanmoins, il ne faut pas condamner le numrique
parce quil ne nous transforme pas tous en artistes
expriments. Le partage et la communaut, deux
des composantes de la rvolution numrique, sont
moteur de cration, notamment pour les amateurs.
Les MOOCs sont en train de redessiner le monde de
lducation en proposant de nombreuses formations
de qualit, gratuitement. Un des aspects moins
connus de linnovation des MOOCs, ce sont les
potentialits de cration en matire artistique quil
possde.
Dans la littrature, par exemple, il existe des
MOOCs pour apprendre crire un roman. David
Meulemans, philosophe de formation et diteur,
a fond la startup Draftquest. Cest la fois un
site, un forum et une application. Lcrivain en
herbe sinscrit pour deux mois o il sera guid
dans son criture en participant des exercices :
crire tous les jours pendant quinze jours daffils
par exemple, crire de courts textes en fonction
dimages, en solo ou en quipe. Lobjectif nest pas
la rdaction dun chef duvre en deux mois mais de
raliser un premier jet et de transformer la vellit
dcrire un roman en un projet concret. A travers
34 Je suis contre cette culture de lamateurisme,
Frdrique Roussel, Libration, 22 aot 2007

Le numrique rpond un besoin de
cration
Le numrique noie-t-il les artistes dj en place
avant son mergence ? Il semblerait plutt quil
tend le territoire culturel en construisant une
offre indite ou complmentaire. Dans le domaine
de la littrature, par exemple, les uvres courtes
comme la nouvelle ne constituent pas un march
suffisamment important pour que les maisons
ddition alimentent loffre. La startup ShortEdition a fait le pari de semparer de ce vide et de
le transformer en opportunit. Le projet sarticule
autour de trois piliers : format court, numrique
et communaut. Nimporte qui peut envoyer
une nouvelle ou un rcit court aux membres du
rseau Short-Edition formant le comit ditorial,
pour validation avant publication. Ce feu vert
pass, luvre devient consultable sur le site mais
galement sur les applications pour smartphone
et tablettes. Certaines de ces uvres sont ensuite
publies sur papier ou ebooks.

Avec les nouveaux supports du

numrique, il nous faut de nouveaux
contenus littraires. La littrature
courte est trs plastique - elle est
adapte tous les supports de
lecture en mobilit - et sinscrit
parfaitement dans notre nouveau
mode de vie : transformer les
petites temps morts de la vie
(attente, transport et mini-pause) en
temps riches. Short Edition diffuse
des contenus indits sur shortedition.com et sur ses applis iPhone,
iPad et Androd. Le format bref va
devenir une vidence. Ce format
correspond mieux aux attentes des
lecteurs daujourdhui : mobilit,
rapidit, varit et diversit.
Christian Sibieude, Prsident de ShortEdition
35

Le numrique permet galement de rpondre

un besoin ou du moins une envie de cration
ressentie par de nombreux Franais. Selon une
tude Ifop pour le Figaro Littraire de 2009, plus

est actuellement uniquement un

march doffre.

lenregistrement, Internet permet une entre

Charlotte Allibert, co-fondatrice et

directrice gnrale de Librinova

seul juge est la multitude. Si luvre est plbiscite,

disruptive de nouveaux artistes indpendants. Le

le partage et le bouche oreille confrent son

de 6 % des Franais crivent un manuscrit quils

souhaitaient publier, ce qui reprsente plus de

lvolution des comportements de

socit qui valorise les usages et
la collaboration. Les structures
culturelles doivent suivre le
mouvement afin de trouver une
nouvelle source de financement
durable dans un contexte difficile.
Le mcnat participatif prsente
lintrt de dvelopper un lien
privilgi avec les publics, de
leur apporter une considration
particulire. Il nous faut la fois
rpondre aux besoins des structure
et sadapter aux usages des
publics. Par exemple, nous offrons
la possibilit sur la plateforme de
mener une campagne objectif et
dure dtermins pour un projet
donn, ou douvrir une fentre
dappel mcnat annuel pour la
mission globale de la structure.
Ces 2 temporalits se compltent
et sont le support doprations
de fundraising multicanal. Elles
font cho deux types de
comportements culturels : le
visiteur occasionnel et clectique,
et labonn. Cest en facilitant
au maximum lacte de don que
lon maximise les chances de
financement.

auteur une lgitimit indite qui lancera sa

Donner tous les moyens de se faire connatre

carrire.

2,5 millions dcrivains potentiels35. Il y a ainsi

Financement participatif: le mcnat
pour tout public. Gardons en tte quune grande lheure de la multitude

Le parcours dIrma, jeune chanteuse compositrice

maison ddition reoit jusqu 7 000 manuscrits

numrique. En 2008, elle arrive rcolter plus

un incroyable vivier de textes de tous niveaux et

par an et en publie 1 3 environ. Non seulement

En tant que nouveau modle conomique ayant

parce quelles sont slectives mais aussi parce que

merg avec le numrique, le crowdfunding

la gestion de ces manuscrits est trs complexe.

ou financement participatif est une mthode

explique Charlotte Allibert, co-fondatrice de

innovante de financement de projets base

Librinova.

sur la dsintermdiation et le recours direct au

Librinova est une plateforme dauto-dition. Leur

modle de dveloppement ne se consiste pas
seulement mettre en ligne ces manuscrits. Loffre
de Librinova se fait la carte: la startup propose
galement tous les services dun diteur classique:
correction, cration de couverture, conseils Si le
livre publi rencontre un fort succs, la structure
propose lauteur de devenir son agent littraire
pour faire publier son uvre sur papier par un
diteur traditionnel. Ces derniers sont plus enclins
diter des auteurs ayant dj fait des preuves sur
le net.

Les manuscrits qui sont refuss par

les maisons ddition ne sont pas
tous mauvais, loin s'en faut. Mais
publier un nouvel auteur est coteux
et risqu pour les diteurs. Aussi, la
publication numrique est une vrai
opportunit pour les auteurs nonpublis : celle dtre enfin lus en
dehors de leur cercle de proches.
Un autre avantage de lautodition
telle que nous lenvisageons est
de remettre le lecteur au cur
du processus : cest lui qui peut
faire les best-sellers de demain.
Il reprend ainsi sa place dacteur
dans le march de ldition, qui
35 Selon lIFOP 17 % des franais ont crit un manuscrit,
soit prs de 10 millions de personnes, monbestseller.com,
21/02/13
36

public. Les artistes, et crateurs proposent une

large communaut de financer leur projet sur des
plateformes telles que KissKissBankBank ou My
Major Company en France, ou KickStarter

aux

tats-Unis. Ces financements prennent la forme

de dons dargent, de prts ou de fonds propres.
Le succs dune campagne de financement sert
gnralement dindice pour valuer la fiabilit du
projet et dappui pour obtenir des subventions ou
des investissements auprs dacteurs traditionnels.
Au total selon Forbes le march mondial du
crowdfunding en 2013 slevait 5,1 milliards de
dollars dont 55,2 % pour le don, 41,6 % pour le prt
et 3,2 % pour les fonds propres36.
Alors quil se dveloppe dans de nombreux secteurs,
le financement participatif est particulirement
prsent pour encourager des projets artistiques.
Le site hollandais Sellaband fut le premier, en aot
2006, appliquer le modle lindustrie du disque.
Aux tats-Unis, en 2012, 30 millions de dollars
avaient t rcolts sur Kickstarter pour financer
des projets musicaux. Associes aux acteurs plus
ou moins traditionnels de lindustrie culturelle, les
plateformes de financement participatif offrent un
vritable tremplin aux artistes.
Alors que les majors du disque contrlaient
lensemble de la chaine de cration, cest dire
du reprage la distribution en passant par
36 Panorama des plateformes de crowdfunding
franaises, Marie Jung, 01Net, 19/02/2014

camerounaise, fait partie de ces success story du

de 70 000 euros pour produire son album sur la
plateforme de financement participatif My Major
Company. Avant la sortie de son premier opus, Irma
multiplie les vidos sur Youtube. Lalbum sort en
2011 et devient disque de platine en 2012. Certains
sites vont mme plus loin donnant une structure
propre cette dmocratisation du reprage. Le
site Vube.com est une plateforme de vidos (clips)
qui proposent des prix (production dun album)
pour les artistes dont la vido a rcolt le plus de
clics.
La forme la plus rpandue de financement
participatif consiste fixer une somme atteindre
sur une priode de temps. De nombreux vidastes
ou musiciens ont recours ce type de crowdfunding
pour financer leur projet. Nanmoins, le numrique
a fait clore de nouveaux modles de financement
pour

dautres

secteurs

culturels

comme

le

patrimoine par exemple. Culture Time est une

plateforme de mcnat participatif pour les
organisations culturelles agissant dans lart, le

Thrse Lemarchand, Responsable des

organisations, Culture Time

patrimoine ou lducation. Lapproche de la startup

est daccompagner les institutions culturelles ou
les collectivits locales au mcnat collectif : en
dfinissant un plan de campagne pour dfinir

Les pleins pouvoirs pour lartiste?

la cartographie des communauts susceptibles

La dsintermdiation est en train de transformer

de participer, en conduisant et en animant la

le march du livre avec lmergence des crivains

communication autour de la collecte notamment.

auto-dits. Lauto-publication ne concerne donc

La rcolte de fond sur une priode dfinie permet

plus seulement les auteurs amateurs. Marc-

de mieux connatre les mcnes et dinscrire alors

Edouard Nabe, crivain et polmiste franais va

le financement participatif sur le long terme.

mme plus loin en parlant danti-dition. Jai

supprim les intermdiaires qui me semblaient

Je crois beaucoup cette

nouvelle forme de mcnat. Son
dveloppement est invitable.
Culture Time sinscrit dans

inutiles, les parasites de la littrature : le libraire

et le diffuseur dclare-t-il. Pourquoi un auteur
se contenterait-il de gagner 10 % sur son travail,
37

quand dautres se gavent au passage avec 34

Le numrique constitue un tremplin pour entrer

%, comme les libraires. Je ne suis pas diteur,

dans des circuits de production de plus larges

ni auto-diteur, je suis plutt anti-diteur. Jai

chelles. En matire de musique, il est devenu

rcupr les droits de 22 de mes livres ainsi que

frquent que de musiciens inconnus connaissent

les stocks des livres qui taient prtendument

un rapide succs grce Youtube : Justin Bieber

devenus introuvables. Je ne comprends pas que les

par exemple. Si ces nouvelles vedettes rcemment

auteurs se soumettent au systme des diteurs. La

parvenues au succs - dcident en gnral de

mainmise des diteurs est rcente, ce nest quen

sassocier avec une maison de disques, certains

1913 que ceux-ci ont exig les droits sur 70 ans sur

artistes veulent prserver leur indpendance

les livres dits, laissant crever de faim les auteurs

en choisissant la voie de lautoproduction. Asaf

et leurs familles37.

Avidan chanteur isralien rencontre un norme

#5
Quelle est la place de lartiste
dans un paysage culturel
rvolutionn par les usages
numriques?
Le Pote est semblable au prince
des nues

succs en Europe en 2008 avec son album The

Si cet avis est trs tranch, on retrouve la mme

Reckoning . Malgr diffrentes propositions des

impression, moins radicale, chez Catherine Choupin,

majors, Asaf Avidan et son groupe the Mojos

professeur agrg de lettres classiques et auteur de

sembarquent

nombreux romans publis chez Librinova: Mon

pour

une

tourne

met alors en avant ses talents. Les artistes signent

europenne

livre, dans les librairies, se vendait 14 euros - et

Ferdinand II dHabsbourg puis anobli par les cours

dEspagne et dAngleterre? Aprs les rvolutions
atlantiques et avec lmergence du Romantisme,
lindividualisation de lartiste saccentue. Lartiste
est un gnie cratif. Guide suprme il doit clairer
les hommes avec la flamme de son art mme sil est
incompris des masses. Ce nouveau statut se traduit
par la personnification de lauteur qui de son
intime fait acte de cration, avec les mmoires par

Exil sur le sol au milieu des hues,

les autobiographies se multiplient. Le XXe sicle

exemple. La vie de lauteur est dsormais connue,

considre lartiste dans une perspective similaire.
Lartiste nest plus lenfant des muses mais il
poursuit son sacerdoce dducation par la cration.

je touchais dessus 90 centimes. Qui va mettre 14

Le numrique contribue dmocratiser lart et par

euros pour un auteur numrique ? Aujourdhui je

consquence, sa pratique et son apprentissage.

vends mes livres 3 euros sur Internet et je touche

Il na jamais t aussi facile, accessible de crer

2 euros sur chaque vente sur Amazon. Les gens

mais galement de se faire connatre. Les artistes

achtent plus facilement ce qui cote 3 euros et

amateurs et professionnels se soumettent

les promotions sont beaucoup plus rentables.

lapprobation de la multitude qui choisira si oui

condition de lartiste. Ctoyant les ciels et leur

mouvements

Malgr cela, mon ancienne maison ddition tait

ou non, ils auront droit au succs. Cette faon

infini, loiseau comme le pote ne trouverait pas sa

nouvelle conception de lauteur et de son rapport

hostile au numrique et me dissuadait de diffuser

indite de rvler les talents doit tre interroge.

place parmi les hommes. Quil soit maudit ou quil

au monde. En abolissant les intermdiaires, en

mes ouvrages en format numrique, par peur du

La multitude est-elle un meilleur juge pour lancer

vive dans sa tour divoire, lartiste est isol, coup

horizontalisant les rapports de force, en offrant

piratage.Mais je vends beaucoup plus de livres en

les nouveaux artistes? Les artistes maitrisant les

du monde, et cette solitude fconde est la voie de

une nouvelle matire la cration, le XXIe sicle

numrique quen format papier.

codes de la communication numrique vont-ils tre

son inspiration.

prsente une nouvelle figure de lauteur: dvoil,

Cest le sicle des intellectuels mdiatiques

Charles Baudelaire, LAlbatros, Les Fleurs

du mal, 1861
Charles Baudelaire voit dans lalbatros la

En plus de leur garantir plus de revenus et de

dlivrant leur vision du monde du haut de leur

position dauteur.
La rvolution numrique, comme les grands
artistiques,

vient

apporter

sa

accessible, et visible.

les seuls tirer leur pingle du jeu?

La figure de lartiste volue au fil des mouvements

artistes

Une faon indite daccder la postrit voit le jour

artistiques

un nouveau rle. Celui dditeur, de diffuseur,

mais elle nest pas moins slective que les circuits

Baudelaire dans LAlbatros , que lon retrouve

dattach de presse charg de faire sa promotion.

dits traditionnels. Car enfin, qui peut affirmer que

aussi chez Hugo ou Chateaubriand, est propre aux

Le numrique porte au moins deux choses

Ces nouvelles tches ne dtournent-elles pas

la multitude est plus simple convaincre que les

considrations Romantiques et Post-Romantiques.

nouvelles: la relation horizontale et omniprsente,

nos crateurs de leur projet premier : crer ? Les

dcideurs de tendance la tte des maisons

Durant lAntiquit, lartiste nest quun imitateur

via notamment les rseaux sociaux et la possibilit

nouveaux acteurs en sont conscients et proposent

de disque et ddition. Plus simple, la slection par

de la nature et compte bien moins que sa cration.

ainsi donne tous de voter ou commenter une

daccompagner les artistes dans leurs premiers pas

la communaut dintrt ne lest certainement pas.

Trs peu dartistes grecs ou romains nous sont

uvre. Deux aspects qui ne permettent plus aux

sur le net. Pour Lamine Madjoubi, directeur de la

Plus dmocratique, sans doute.

aujourdhui connus. Au Moyen-Age, sa condition

crateurs de travailler isols du reste du monde.

liberts,

le

numrique

confre

aux

et

cette

conception

que

dcrit

publication chez Artistoon: On veut faire en sorte

nvolue gure et les artistes, comme les artisans,

que lartiste rponde la commande et nait pas

se regroupent en corporations dans lesquelles un

se soucier de la logistique. On assure linterface

matre coordonne des compagnons et des apprentis

entre le client et lartiste. Lartiste, lui, na qu se

pour raliser ses uvres.

soucier de crer. Il fixe son prix librement, nous

nous rmunrons par commission.

37 Au del de lauto-dition: lanti-dition de Nabe,

Herv Delemarre, ActuaLitt, 01/02/2014
38

Rubens na-t-il pas t nomm ambassadeur par

Qui hante la tempte et se rit de

larcher ;
Ses ailes de gant lempchent de
marcher

autofinance en 2009.

leurs uvres, leur statut samliore. Pierre-Paul

Lartiste en contact direct avec son public

Un bonheur inestimable de connatre

directement ses critiques
Parce que sur Internet, tout contenu est soumis au
commentaire ou au like, les uvres des artistes

Ce nest quau dbut de la Renaissance que lauteur

sont exposes un vote permanent par un public

smancipe et sindividualise. La scularisation

nombreux et divers. Termine lpoque o lartiste

de lart lui permet de trouver dautres mcnes. Il

devait se contenter de laudimat, du nombre de

39

places ou livres vendus pour apprcier le jugement

sorcier Harry Potter dont elle crit les aventures.

Au-del de cette remarque prliminaire, il est

acteurs du monde des livres ne prtendent pas

dune de ses uvres. Il peut aujourdhui aller au-

Cinq ans aprs le dernier numro de la saga, cest

intressant de souligner galement que les experts

avoir la connaissance dun critique classique .

del des chiffres et sen remettre des discussions

sur Twitter que JK Rowling annonce un nouvel

prennent la parole et changent sur le web 2.0.

Ils ne cherchent pas non plus analyser de manire

sur des forums ou dialoguer en direct avec ses

pisode des aventures du sorcier qui sera publi

fans.

sur son blog, passant ainsi outre son diteur. La

En tmoigne le phnomne des Booktubeurs :

partage dexpriences : jai aim tel livre et je

communaut de fans donne une lgitimit et un

Nous sommes des ados, et nous avons dcid de

veux le faire partager. Leur influence est relle.

pouvoir qui, ncessairement, ne pouvaient exister

prendre une camra et de nous enregistrer, seuls.

Si le nombre de booktubeurs est encore peu lev

avant les outils numriques.

Mais avec un souhait, au fond, qui est douvrir le

en France, ils sont de plus en plus nombreux aux

dialogue avec des gens de notre ge qui aiment

Etats-Unis ou en Amrique du Sud. Un phnomne

Les exemples dopportunits nouvelles quoffre

lire explique Matias, 17 ans, un des principaux

que les maisons dditions observent avec attention.

le numrique, via les communauts en ligne de

booktubeurs dArgentine, incarnant la gnration

fans, sont nombreux. Chlo Julien, fondatrice de

de nouveaux critiques. Le booktubeur partage ses

Bandsquare, en est bien consciente. Bandsquare

avis sur les livres quil a lus travers des vidos

permet aux fans de pr-acheter une place pour

Youtube denviron une quinzaine de minutes.

Un commentaire favorable sur

mon roman mapporte une joie
inestimable.La vente de livres au
format papier dans des librairies
traditionnellesne permet pas ces
retours-l. Cest trs gratifiant pour
un auteur davoir accs ces avis et
de pouvoir nouer des liens directs
avec ses lecteurs.
MarilyseTrcourt, auteure dAu-del des
apparencespubliviala plateforme
dauto-publication et auto-dition,
Librinova

fans. Si assez de places sont vendues pour rendre

Les vidos sont soignes : musique, montage

un concert rentable, alors celui-ci est organis,

Le booktubeur ne se contente pas simplement

Malgr la reprsentation solitaire de certains

sinon largent est rembours. Pour Chlo Julien:

dmettre un avis, il cre des sayntes, il invite

artistes, lacte de crer a souvent t vu dans une

on cre une exprience unique entre lartiste et

dautres booktubeurs pour animer ces missions

dynamique collective. Oulipo, cercles littraires,

ses fans. Tous deux ont aujourdhui la possibilit

Le ton est en gnral enjou et dcal. Ces nouveaux

peintures excutes plusieurs mains il nest

de dialoguer directement. Le numrique permet de

Aujourdhui un lien se cre autour dun concert

une communaut de fans? La question est lgitime

entre un artiste qui, il y a quelques annes encore,

pour toute personne sceptique face aux nouveaux

naurait pas pu se produire sur scne, et un public

schmas dhorizontalit, de transparence et de

qui, par consquent, naurait pas pu le rencontrer.

dialogue direct que permet le numrique.

Grce ce concept, une fois encore, cest la diversit
culturelle, la visibilit dartistes de toute taille, de
tous les genres musicaux, qui prvalent.

Sur Internet: trolls enrags ou
qui gravite autour de son uvre est un levier critiques de qualit?
Pour lartiste, toujours, la communaut de fans
dindpendance. Lexemple le plus marquant est
celui de Radiohead qui, en 2007, rend accessible

Parce quInternet est souvent accus de promouvoir

gratuitement, plusieurs mois avant sa vente

le culte de lamateurisme, il est intressant de se

physique, son album In Rainbows. La force de la

pencher sur la question de la valeur qualitative

communaut de fans permet au groupe de musique

de la critique que lon trouve sur la toile. Experts

de saffranchir des intermdiaires classiques qui

aptes juger ou simples trolls? Y a-t-il une vie pour

imposent des contraintes en termes dagenda, de

les critiques artistiques au-del du studio 115 de

promotion et surtout de revenus directs.

la maison de Radio France38? Cette interrogation

peut paratre dnue de sens toute personne qui

Autre exemple saillant de lindpendance de

considre Internet pour ce quil est : un mdia

lartiste gagne par la force de la communaut :

offrant par dfinition un canal dexpression.

un rapport fusionnel avec les millions de fans du

40

Du crateur solitaire la cration collective

un hypothtique concert dun artiste dont ils sont

Pour lauteur, que valent ces changes directs avec

celui de JK Rowling qui entretient sur son blog

39

La cration
linteraction
La forme est tout autant importante que le fond.

prendre le pouls du dsir dengagement des fans.

Une communaut de fans en ligne qui

offre de nouvelles opportunits aux artistes

exhaustive une uvre. Ils recherchent avant tout le

38 En rfrence la joyeuse troupe de critiques de lmission

Le Masque et la plume de France Inter, diffuse chaque
dimanche 20 heures.

39 Booktubers : la nouvelle gnration de critiques

littraires, Cintia Perazo, Courrier International, N 1242,
22/08/2014

par

la

collectivit

et

pas rare que le crateur souhaite tre accompagn

pour tre mieux guid ou assist, voire quil puise

Quand les muses investissent la co-cration

Lexemple des photos souvenirs de Versailles

Rien nest plus vertical en termes de communication que la tlvision qui pourtant, avec la Social TV,
rinvente des schmes horizontaux grce aux outils numriques? Faux!
Les muses eux aussi, ont leur mot dire en termes dinteraction et de co-cration. Comment fait-on parler
un muse avec ses visiteurs? Comment les laisse-t-on sexprimer dans une enceinte dont les codes sont
pourtant centraliss?
Le chteau de Versailles nous donne quelques lments de rponse avec son projet Photos souvenirs.
Dans une logique de co-cration, il invite les internautes leur communiquer leurs photos de famille de
visite au Chteau de Louis XIV. Aux cts dune sociologue, ils analysent ces photographies pour redessiner
une autre histoire de Versailles: celle de la perception par les visiteurs, pendant leur visite, en famille,
seuls, entre amis. Grce cette exprience, explique Mat Labat, chef de projets numriques et social
mdia au Chteau de Versailles, cest nous qui apprenons de notre public.
Stratgiquement pour linstitution culturelle, la dmarche est avantageuse. Avec ces processus de cocration nous pouvons tisser des liens troits avec nos visiteurs, quand bien mme il s'agit de primovisiteurs ou de visiteurs trangers qui ne reviendront pas forcment au Chteau. De plus en plus d'interautes
nous interpellent sur les rseaux sociaux, par messages privs, ce qui nous permet de donner chacun des
conseils extrmement personnaliss en fonction de leurs profils et attentes.

41

mais en loccurrence, il permet de

runir des personnes animes par
une mme passion, lcriture.

sa cration dans les changes avec ses pairs.

Le numrique donne une opportunit indite aux
crateurs dentrer en contact avec une communaut

Marilyse Trcourt, auteure dAu-del des

apparences publi via la plateforme
dauto-publication et auto-dition,
Librinova, sur plus de 90 plateformes de
vente de livres numriques

crateurs. Dans le domaine de lcriture, au moins

deux initiatives peuvent illustrer cette affirmation:
- NaNoWriMo (National Novel Writing Month), les
au mois de novembre de chaque anne, partout

les ddales rhizomatiques dun jeu de piste dont

il est souvent impossible de trouver lissue, leurs
interfaces de brouillage confrontant le visiteur

partageant leurs centres dintrt et avec les autres

marathons dcriture: des auteurs se runissent

la vido. []. Jodi entrane ainsi le public dans

La cration au cur dun collectif

lapparition constante de messages dalerte et

engendrant une perte de contrle de lordinateur
qui ne rpond plus aucune commande.41
Deux aspects consacrent le caractre collectif,
communautaire et collaboratif du numrique dans
le Net Art:

sur le globe, pour se stimuler ensemble rdiger

en un mois un roman de 50 000 mots. Au-del

Les

nouvelles

technologies,

comme

chaque

- linteractivit dploye avec le public qui est

des rendez-vous physiques, cest sur le Forum de

nouvelle innovation scientifique dans lhistoire,

co-crateur de luvre en ce que ses actions la

NaNoWriMo que se rassemblent les plus de 200

apportent lartiste une nouvelle matire pour

font voluer et donc la constitue;

000 auteurs pour changer sur leur art et leurs

crer. Aussi le numrique est lorigine de

techniques de cration.

nouvelles manifestations et de nouveaux formats

- les acteurs, parce que leur cration exige des

artistiques. Une des manifestations les plus

comptences diverses (code et graphisme bien

- Les MOOCs (Massive Open Online Courses) pour

videntes de ce renouveau est certainement la

souvent), sont souvent forms en collectif.

devenir crivain: la startup Draftquest, un site

musique lectronique dont le succs flamboyant

ludique, cratif et social, qui propose de librer

redynamise le march de la musique et du spectacle

ses utilisateurs des blocages de lcriture a

vivant.

cration collective, ou rhabilite tout du moins

qui runissait une communaut de personnes

Au-del de la musique lectronique, dautres

mme de cration. changes qui garantissent

ambitieuses dcrire leur premier roman. Au-

formes dart propres au rseau et son architecture

trs certainement une grande richesse dans le

del des conseils dispenss, ce sont les changes

mergent, comme le Net Art: crations interactives

renouveau de nos expressions artistiques.

avec la communaut qui ont apport le plus aux

conues par et pour le rseau Internet. Comme

auteurs.

lexplique

Jean-Paul

Fourmentraux,

Internet

fournit un support et un environnement cratif ou

le rseau est investi comme un espace de cration,

40 crire une uvre de fiction, MOOC ralis par

Draftquest, o enseigne David Meulemans, normalien,
docteur de luniversit, ancien enseignant-chercheur et
prsident des Editions Aux Forges de Vulcain
42

Internet

favorise

lmergence

de

la

des formes pousses de sociabilit dans lacte

organis le MOOC crire une uvre de fiction

Aujourdhui je ne connais pas

physiquement dautres auteurs.
Mais le fait de suivre un
MOOC40 et de faire partie dune
communaut donne des ailes et de
la confiance. En changeant avec
les autres personnes qui suivent
le cours et partagent donc une
mme envie, on ne se sent plus
livr soi-mme et cela encourage
continuer, a fortiori quand on
dbute. Entre nous, on se relit et on
tisse des liens solides. On dit parfois
que le numrique loigne les gens,

Ainsi,

de communication et dexposition. Le Net Art

repose dans des performances de hacking cratif
car Internet fournit une matire o tout le monde
peut coder, tre acteur et crateur. Altration du
code HTML dtournement des identits cls du
numrique comme le mail ou le moteur de recherche
la frontire entre culture et hack se brouille et
donne lieu de nouvelles formes de crativit,
souvent base sur le collectif et linteractivit avec
le public.

Les uvres pionnires de Jodi interviennent

par exemple sur la structure du langage Html par
altration du code et transformation des balises
permettant lagencement des sites web : tant au
niveau de la mise en page que de lintgration des
composantes multimdias, du son, de limage, de

Les usages culturels sont bouleverss lre du

numrique, aussi bien pour le public que pour
lartiste. Cette volution du statut du crateur est
souvent capte par le dbat sur la dfense de ses
droits et de sa rmunration qui est une question
majeure, dcisive, traite dans la seconde partie
de ce rapport rdige par lAFDEL En termes
dusages, strictement, il est ncessaire cependant
de se demander : quest-ce que crer lre du
numrique?
Comme pour tout acteur traversant la rvolution
numrique, cest la promesse de plus dhorizontalit,
de plus dautonomie et dune plus grande possibilit
dauto-ralisation qui souvre avec ladoption des
usages numriques.
41 Jean-Paul Fourmentraux, Net art Crer lre des
mdias numriques , Revue franaise des sciences de
linformation et de la communication [En ligne], 1 | 2012,
mis en ligne le 06 juillet 2012, consult le 15 novembre 2014.
URL : http://rfsic.revues.org/179
43

#6

3 questions Valrie Hersleven

Fondatrice dOOSHOT

Comment percevez-vous limpact du numrique dans le secteur

culturel ?
Jusqu prsent limpact du numrique sest fait sentir dans la fabrication des images via ce grand basculement
de lanalogique au numrique. Dornavant le numrique a aussi un impact sur les mthodes de travail
(commercialisation, production et administration). Les acteurs du monde de la culture doivent percevoir le
numrique comme un formidable acclrateur du changement dans un sens positif. Les photographes sont
trs bien placs pour accompagner un mouvement quils ont dj prempt pour la production de leurs propres
images.

Quelle place pour le photographe dans le nouveau modle

conomique culturel mergent ?
Deux tudes rcentes ralises aux USA et en France rvlent que la plus grande difficult des photographes
est laccs aux clients. Les plateformes bi-face facilitent cet accs tout en rduisant sensiblement son cot. Le
photographe est amen travailler de plus en plus en ligne pour ses tches administratives (devis, facturation,
rglement) et de production (gestion des feuilles de route) pour librer sa cration.

Pourquoi pensez vous qu OOSHOT est une rponse actuelle

linvasion des images ?
OOSHOT ralise un travail de slection et de qualification des photographes. OOSHOT est un lieu de
mdiation dans un univers rendu compliqu par la profusion croissante des images postes sur les rseaux. Les
professionnels comme les particuliers ont besoin de software mediation .

Quand le partage est loi:

opportunit ou danger pour la
culture?
Le but dune encyclopdie est
de rassembler les connaissances
parses sur la surface de la terre
; den exposer le systme gnral
aux hommes avec qui nous vivons,
et de les transmettre aux hommes
qui viendront aprs nous ; afin que
les travaux des sicles passs
naient pas t des travaux inutiles
pour les sicles qui succderont
; que nos neveux, devenant plus
instruits, deviennent en mme
temps plus vertueux et plus
heureux, et que nous ne mourions
pas sans avoir bien mrit du
genre humain.
Denis Diderot, Jean le Rond
DAlembert, Article Encyclopdie, de
lEncyclopdie, 1751-1772
Au cours du sicle des Lumires, des intellectuels
se retrouvent autour de Diderot et DAlembert pour

ans, Wikipedia est devenu le sixime site le plus

visit au monde et constitue le plus grand ouvrage
de rfrences gnrales dInternet42. Bien entendu,
les questions de qualit des articles publis restent
encore ouvertes. Mais Wikipedia est parvenu
dmocratiser laccs la culture grce au partage
de manire spectaculaire malgr ces limites.
Partage et numrique ont longtemps fait rfrence
un autre aspect dInternet central pour notre
sujet : le tlchargement illgal, cest dire
lacquisition, diffusion ou laccs via internet
des uvres (musique, films...) : protges par des
droits d'auteurs, et sans que soient rmunrs,
d'une quelconque faon, les artistes et producteurs
(les ayants droit)43. Cette arrive disruptive du
numrique et par extensions ses potentialits
illgales de consommation culturelle ont trouv
un large cho dans les mdias. Le tlchargement
devenait lennemi public n1 pour les majors
du disque. Alors que la musique na jamais t
autant consomme, les secteurs traditionnels
de production sont en crise. Les oprations pour
lutter contre le tlchargement se multiplient. Le
tlchargement illgal nous oblige trouver de
nouvelles solutions juridiques et conomiques
pour notre systme industriel et culturel.

mettre en commun et structurer lensemble des

Cet impratif ne doit pas nanmoins masquer la

savoirs humains. Cest ainsi que lEncyclopdie

rvolution actuelle du partage. Internet est en train

est ne. La volont de ses auteurs tait de diffuser,

de rebattre les cartes des stratgies traditionnelles

partager la culture au plus grand nombre. Bien

de consommation et production culturelle. Il na

que ce vu de dmocratisation nait pas eu lieu

jamais t aussi facile de diffuser ces passions,

les lecteurs de lEncyclopdie formaient alors

retrouver des personnes partageant les mmes

llite de lpoque la dmarche de cette uvre a

centres dintrts et par consquent de dcouvrir

inspir de nouveaux projets grce au numrique.

de nouveaux artistes ou pratiques. De lautre ct,

Grce ses proprits de partage et de connexion,

cest--dire la production de contenus culturels,

le numrique est peut-tre en train dexaucer les

les acteurs ont compris lintrt conomique de

vux des philosophes.

lmergence des communauts numriques. Que

En 2001, Jimmy Wales, homme daffaires et Larry

Sanger, philosophe, fondent ensemble Wikipedia.
Le nom explique le concept : un wiki est une
application Internet qui permet la modification

ce soit la production de sries tlvises o les

internautes participent lcriture de la trame en
temps rel la culture est entre dans lge de la
communaut.

dune site, et pedia pour encyclopedia (anglais).

Lide tait de crer un site sur lequel tout le monde
peut participer la rdaction. En moins de quatorze
44

42 Prsentation de Wikipdia, sur le site Wikipdia

43 Dfinition de ladministration franaise, site service.
public.fr
45

aussi connu sous le terme de bootleg, consiste

rseau informatique, tel Internet et qui partagent un

un crer une uvre indite. Certains artistes se

Fan fiction & mashups : un pouvoir de intrt commun . Dans un esprit dmulation mais
cration
aussi de partage, les fans proposent leur propre rcit

spcialisent dans le genre comme Dj Zebraqui de

en attendant la publication du prochain opus de

ses plus populaires combine le thme de Star Wars

La littrature jeunesse a trouv le ou plutt

leur franchise. La plupart de ces nouveaux auteurs

et la chanson Jarrive de Joey Starr.

les remplaants dHarry Potter. Ils sappellent

proposent la lecture de leur livre gratuitement,

Edward Cullen et Bella Swan et appartiennent

certains font le choix de la montisation. Toutes

Le mashup nest pas une forme dart compltement

nouvelles pratiques culturelles, plus interactives :

la srie de livres Twilight. Les diffrents opus ont

ces uvres ne rencontrent pas le succs, loin de l.

indite. Les techniques du collage dveloppes

la social TV . De quoi sagit-il ? Selon le CSA,

t vendus plus de 100 millions dexemplaires44.

Mais certains auteurs arrivent se faire un nom

par le mouvement Dada ou plus rcemment

ce terme est utilis pour dsigner les technologies

Comme souvent avec les succs littraires, une

dcrivain grce notamment leur appartenance

les Nouveaux Ralistes ont sublim lart du

apportant un enrichissement des contenus et

adaptation au cinma a t ralise et a engrang

une communaut qui reprsente un march

dtournement. La nouveaut du mashup cest

une interaction entre le tlspectateur et les

plus de 1,3 milliard de dollars de recette45. Le

intressant pour les maisons ddition.

quelle repose sur le constant perfectionnement

contenus. Linteraction, via Internet, entre les

des outils numriques et laugmentation continue

tlspectateurs et les contenus quils regardent.

48

succs des livres et des films, sexplique en

combiner deux ou mme plusieurs titres pour

Charles Cappart, fondateur et CEO

de Play TV, premier distributeur de
tlvision gratuite sur Internet

2002 2012 a ralis plus de 500 mashups. Un de

La multiplication des crans fait natre de

grande partie par une communaut de fans trs

Certains signes ne trompent pas : en 2013,

dimages, vidos ou sons disponibles sur internet.

A ce titre, 16 % des individus utilisant plusieurs

active. Les lecteurs se regroupent pour changer

Amazon lanait sa plateforme Kindle Words ddi

Les uvres tombes dans le domaine public ou les

crans dclarent avoir dj utilis une application

leurs impressions sur luvre. Ces communauts

aux fanfictions. Les rgles du jeu sont strictes :

documents libres de droit sont de nouvelles pistes

de second cran pour voter, commenter, partager

alimentent la couverture mdiatique de lobjet de

Amazon nintervient jamais sauf pour conserver le

explorer pour les mashup artistes en devenir.

autour dun programme TV. Cette tendance est

leur admiration en multipliant les blogs, articles,

respect des rgles de biensance et la majorit des

forums sur Twilight. Certains vont mme plus loin

bnfices reviendront la compagnie de Seattle.

et toujours sur Internet proposent des uvres

Lauteur publi, quant lui, touchera 35 % des

originales directement adaptes de lunivers

recettes de la vente de sa fanfiction, un chiffre bien

Avec lessor des terminaux connects, les foyers

de la saga : cest le phnomne des fan-fiction,

suprieur ce quun crivain dbutant pourrait

franais constituent dsormais un environnement

qui se cache notamment derrire deux succs

prtendre dans le circuit traditionnel49.

multi-crans, avec une moyenne de 6,5 crans par

contemporains: Cinquante nuances de Grey par la

beaucoup plus prononce chez les 15-24 ans qui

La tl sociale : vers une plus grande sont 35 %51.
interaction

foyers en France entre tlvisions, ordinateurs,

Dans une approche similaire, le mash-up connat

tablettes,

un vrai renouveau grce au numrique. Cette

correspond des usages spcifiques. La tlvision

technique que lon pourrait dfinir comme une

conserve son statut dcran principal au centre

composition

htrognes,

du foyer mais les tablettes et smartphones sont

qui constitue une uvre originale ou comme

propices des usages mobiles tant lintrieur

un assemblage, au moyen doutils numriques

du foyer que vers lextrieur. En consquence, on

dlments visuels ou sonores provenant de

assiste au dveloppement de la pratique du second

diffrentes sources 50.

Ce type de cration

cran qui consiste regarder une mission tout

collaborative est prsent dans tous les genres. En

en la commentant sur dautres terminaux via

vido, les artistes ajoutent de nouveaux lments

les rseaux sociaux. Aujourdhui prs de deux

sonores sur les images linstar de 8 Mile 1/2 qui

personnes sur trois utilisent au moins une fois par

associe la bande originale dEminem pour son

semaine un autre cran (ordinateur, smartphone,

Tout dabord, que la cration culturelle semble

film 8 Mile la bande-annonce de8 de Federico

tablette) tout en regardant la tlvision.

avoir adopt un nouveau modle cratif bas sur

Fellini. Depuis 2011, ce genre a mme son festival,

lchange. Il na jamais t aussi facile pour des

le Mash Up Festival organis chaque anne par

fans de se retrouver en communaut, entendue

le Forum des images. En musique, le procd,

44 Le succs dans le sang : Twilight, un jackpot pour

lauteur et son diteur, Le Point, 05/06/2010
45 http://www.filmsite.org/series-boxoffice.html
46 50 nuances de Grey : lauteur le mieux pay au monde
est une femme, Le Point, 13/08/2013
47 http://www.pocket.fr/site/beautiful_
bastard
_&100&9782266243261.html

48 Dfinition du Grand dictionnaire terminologique de la

langue franaise (Qubec)
49 Amazon sempare du march de la fanfiction, Lucie
Ronfaut, Le Figaro, 23/05/2013
50 Le mash-up, une pratique nouvelle?, Histoire des arts,
culture.fr
11 Premier panorama des industries culturelles et
cratives, rapport Ernst & Young, novembre 2013

britannique E.L James et la srie Beautiful Bastard

de lamricaine Christina Lauren. Les deux uvres
ont remport un succs considrable E.L James
est dsormais lauteur le mieux pay au monde46
et Beatiful Bastard a t traduit dans plus dune
quinzaine de langues47. E.L James et Christina
Lauren ont pris comme terreau lhistoire dEdward
et Bella tout en prenant des liberts pour btir
une uvre proche. On pourrait mme parler dune
fanfiction multiple. Quest ce que ces diffrents
titres nous apprennent?

46

pas disponible. Cest ainsi que nous

dynamisons loffre tlvisuelle.

Quand le collectif prend le pouvoir: un change ici comme un ensemble de personnes qui se
culturel plus riche
rencontrent et changent par lintermdiaire dun

faite

dlments

et

smartphones.

chaque

cran

Sur nos 2 millions de visiteurs

uniques par mois, la moiti se
connecte avec leur smartphone.
Le succs de Play TV tmoigne de
lutilisation croissante qui est faite
des seconds crans lorsque lcran
principal quest la tlvision nest

Pour

les

chanes,

cette

nouvelle

manne

dinformations sur leurs tlspectateurs est une

vraie richesse. En captant les commentaires des
internautes, en les valorisant auprs de tous, en
tenant compte de leur jugement, ils disposent
directement dun nouvel outil de mesure faire
palir les sondages Mdiametrie. Cest ainsi que TF1
a lanc sa fonction Connect. Le flux des ractions
des tlspectateurs slectionnes en amont par la
chane saffiche avec cette fonctionnalit ct
du lecteur diffusant TF1 en direct. La TV sociale
permet de plus de proposer aux annonceurs de
nouvelles offres et une publicit plus cible.

Le collectif, eldorado dopportunits conomiques

La communaut, nouveau patron?

En 2014, selon une tude dOutbrain,

House of Cards serait la srie la plus populaire en

France sur le net52. Cette uvre de David Fincher
51 Mdiamtrie, Screen 360 : Les Franais adoptent le
multi-crans pour enrichir leur exprience TV, juillet 2014
http://www.mediametrie.fr/comportements/communiques/
screen-360-les-francais-adoptent-le-multi-ecrans-pourenrichir-leur-experience-tv.php?id=1088
52 House of Cards, srie la plus populaire sur le web en
47

dpeint les calculs machiavliques dun politicien

Comment sorganiser face la commu- logique pour les albums solo des membres du
naut?
groupe: Maitre Gims avec son album Subliminal

lhistoire a donn raison Netflix.

amricain sans scrupules pour arriver la Maison

Blanche. Cette production de Netflix connat

Plus que le succs commercial qua engrang cette

un succs mondial. La russite nest pas due au

cration, House of Cards symbolise une tendance

hasard. Avec son armada de data-scientists, les

de plus en plus forte dans la cration culturelle :

quipes de Netflix ont analys les gots de leurs

celle de lconomie de la multitude, pour reprendre

utilisateurs. En les observant consommer des films

la terminologie de Nicolas Colin: Les entreprises

sur la plateforme, ils ont remarqu trois choses: la

qui lemportent dans la rpartition de la valeur

srie britannique House of Cards tait populaire,

sont celles qui sallient avec la multitude, donc qui

tout comme les films de Fincher et ceux dans

sont positionnes en aval de la chane de valeur.

lesquels Kevin Spacey joue dedans. La conclusion

A travers elles, les individus imposent un nouveau

est simple. Produire une srie qui comporterait ces

rapport de force, beaucoup plus dur, lamont de

trois lments serait un succs assur. La suite de

la chane et finissent par peser sur lorganisation

des filires dans leur ensemble. Netflix, Apple,
Amazon, Google sont ces dmultiplicateurs de la
puissance de la multitude, qui a un argument de
poids : si on ne la satisfait pas avec des produits plus
abondants, moins chers, innovants, personnaliss,
alors elle passe de lautre ct du comptoir et se
sert sans demander la permission cest ce quon
appelle le piratage ou la contrefaon .
53

Linteraction peut mme devenir cration.

La frontire entre tlspectateurs et

scnaristes

nexiste plus grce aux rseaux sociaux qui les

relient. Cest du moins le pari pris par France 4
qui lance avec lINA et la socit de production
Telfrance, Anarchy : la srie participative o le
tlspectateur choisit le droulement de la srie.
Le pitch ? La crise conomique saggrave un
tel point que le gouvernement franais a pris
la dcision de quitter la zone euro. Ce contexte
particulier est propice tous les scnarios
imaginables: rue dans les magasins, violences
Sur huit pisodes, seul le premier a t crit par
des scnaristes professionnels. Pour les sept
restants, les internautes doivent se rendre sur le
siteet, avec laide darticles journalistiques sur les
consquences de la sortie de la zone euro, construire
la suite du rcit. Il est trop tt pour conclure si

Anarchy reprsente le futur de la tlvision, mais

loriginalit de la dmarche mrite dtre salue.

(plus de 700 000 exemplaires vendus56) ou Black M

Les entreprises doivent mieux apprhender la

avec Les yeux plus gros que le monde (plus de

multitude et la placer au cur de leur stratgie

100 000 exemplaires vendus57).

de dveloppement. Il nest pas ncessaire dtre

un gant du net pour y parvenir et en rcolter
des revenus. Un premier modle, que lon pourrait
appeler la numrisation du bouche oreille
consiste sappuyer de transformer des rseaux en
ressources. Babelio est une start-up franaise dont
le projet se situe entre Facebook et Allocin. Cest
la fois un rseau social sur lequel ses membres
changent et une base davis. La communaut
Babelio crit notamment des chroniques sur les
sorties littraires. Le rseau permet galement
ses membres dchanger sur leur passion
commune la littrature. Le site se finance grce
la publicit. Les maisons ddition communiquent
sur leurs derniers titres : avec 2,8 millions de
visites uniques par moi, Babelio est un vivier de
lecteurs potentiels. Les avis et les critiques des
membres intressent galement les bibliothques

48

Michael Goldman, Prsident de

MyMa jorCompany

catalogue en ligne avec une touche plus subjective

cest dire les impressions des lecteurs.
Sexion DAssaut, collectif dartistes de rap form en
2002, semble avoir compris le nouveau paradigme
de la multitude: le succs de leur album, LApoge,
sorti en mars 2013 en tmoigne. Ds dcembre 2011,
le groupe, qui est lartiste/groupe franais le plus
populaire sur Facebook aprs David Guetta et Daft
Punk54, publie une vido Youtube Welcome To
The Wa. Cette compilation de scnes dhystrie
gnrale suscites lors de leurs concerts compte
aujourdhui plus de cinq millions de vue55. Elle est
avant tout utilise pour annoncer la sortie prochaine
de leur album. En multipliant les contenus et les

Partage et culture ont largement dpass les

dimensions dans lesquelles, au dbut dInternet,
elles se rsumaient au wiki ou au piratage. Le
web a diffus sa logique de culture ou de rseau
au sein des pratiques culturelles. Ce nouveau
paradigme touche tous les domaines artistiques
qui nont pas forcment un lien direct avec le
numrique : les fanfictions en sont la meilleure
illustration. Le partage peut prendre plusieurs
formes: le commentaire, linteraction ou mme la
participation.

contacts directs avec leur communaut, Sexion

Dans ce nouvel cosystme, ce sont les acteurs qui

DAssaut semble avoir prpar le terrain de leur

comprennent le mieux la multitude, cest dire,

russite : plus de 700 000 albums couls, une

ceux qui placent la communaut en amont de la

en diminution constante. On retrouve cette mme

53 Les industries culturelles aprs la rvolution
numrique, Nicolas Colin, 17/10/14

La maison de disques arrive alors

en bout de course, pour financer le
marketing mainstream qui cote
trs cher et assurer la distribution
physique

ou les bases de donnes qui veulent enrichir leur

prouesse alors que la vente des cd physiques est

France, Les Echos, 24/10/14

Regardez aujourdhui Sexion

dassaut58 (ou Matre Gims) :
ils maitrisent tellement bien la
communication web qu chaque
fois quils sortent un nouvel artiste,
ils en font la star du web. Et a
aucune maison de disque nest
encore capable de le faire. Ils sont
devenus des stars par le terrain et
la communaut.

54 Les artistes franais les plus follows et les plus

jaims, 20 minutes, 22/04/13
55 Welcome to the Wa, Mars 2012: https://www.
youtube.com/watch?v=FDmtU8yBJTs

56 Courbe des ventes de Subliminal, Charts in

France: http://www.chartsinfrance.net/Maitre-Gims/
Subliminal-a117585570.html
57 Black M certifi disque de platine, Aros, booska-p,
30/06/14
58 Page Facebook de Sexion dAssaut: https://www.
facebook.com/pages/Sexion-DAssaut/96039300768
49

#7

chaine de production. Les consommateurs passent

ainsi dun rle passif un rle plus actif que ce

Le numrique est-il un atout

pour la dcouverte culturelle?

soit dans le partage de contenus culturels ou mme

dans leur production.

Il y a l sous la chair entre les os

fragiles et les rseaux habiles dans
une profondeur que les mots seuls
clairent un lac sombre, un monde
qui scintille, dhomme en homme
la file un fond de vies o jerre, o je
plonge une et reviens mille

Il nest pas possible lhomme de

chercher ni ce quil sait ni ce quil
ne sait pas ; car il ne cherchera
point ce quil sait parce quil le sait
et que cela na point besoin de
recherche, ni ce quil ne sait point
par la raison quil ne sait pas ce
quil doit chercher.

Clara Strykovska, inPosie 1

Vagabondagen30

pnicilline ou mme la recette de la tarte Tatin ou

on peut diffuser ces coups de curs pour mieux

du Coca-Cola!

les partager auprs de ses amis ou des inconnus.

Les plus technophiles vanteront les mrites

La srendipt prend aujourdhui un nouveau

de lalgorithmisation de la culture. Grce aux

sens. Sur Internet, elle caractrise dsormais une

quantits titanesques de donnes stockes et au

recherche et une dcouverte dinformations qui

traitement mathmatique, il est dsormais possible

sloigne de lobjet de travail initial au fil des liens

aux industries culturelles daffiner leurs offres pour

hypertextes. On dcouvre des lments inattendus,

mieux cerner les attentes des consommateurs. Ces

nouveaux, annexes nous parviennent. Ce parcours

lments ne doivent pas nous empcher de nous

de pages, un peu comme la lecture dun dictionnaire,

poser certaines questions. Quels enjeux posent les

est infini : toutes les informations sont relies

algorithmes? Comment sont-ils construits? Quelle

entre-elles. Internet est un ocan dinformations,

place pour lchange humain dans un monde de

de produits et de contenus culturels. Il est plaisant

data?

de sy perdre par srendipit.

Platon, Paradoxe de Mnon

En feuilletant, au hasard, un vieux manuscrit
florentin, lhomme de lettre et dtat Horace Walpole
(1717-1797) rsout de manire inopine une nigme
hraldique. Cette surprise lui rappelle alors un
ancien conte persan Voyages et aventures des

trois princes de Serendip, nom donn lactuel Sri

Lanka. Giafer, roi de lle de Ceylan a trois fils. Pour
achever leur ducation, il demande ses enfants de
parcourir le monde. A linstar du Zadig de Voltaire,

Nanmoins, on peut se demander si cet ocan de

possibles est vraiment favorable la dcouverte.
Ce nest pas parce quon accs une myriade de
contenus que nous faisons preuve de curiosit.
Pire cette multitude de choix ne serait-elle pas
dcourageante ? Nest-il pas plus simple de se
contenter de profiter de ce que lon connat dj?
Derrire ses promesses duniversalisme, Internet,
nest-il pas un fossoyeur de la dcouverte?

les trois hros enchainent les dcouvertes. Lauteur

Le web trouve dj des pistes des solutions ce

du Chteau dOtrante dcide alors de qualifier

problme de recommandation. Grce au partage,

srendipit, la facult de dcouvrir, par hasard

et sagacit, des choses quon ne cherchait pas59.
Lexpression

est

reste

confidentielle

durant

de nombreuses annes. Elle devient populaire

auprs

des

scientifiques

au

20e

sicle.

Le

physiologiste amricain Walter B. Cannon (18711945) sintresse sur le processus de dcouverteou

plutt dintuition scientifique : comment trouve-ton une nouvelle ide ? Le mdecin explique que
la srendipit, parmi dautres lments en est un
de ses catalyseurs. Il dfinit alors le thme comme
la facult ou la chance de trouver la preuve de ses

ides de manire inattendue, ou bien de dcouvrir

avec surprise de nouveaux objets ou relations sans
les avoir cherchs60. Les exemples illustrant la

Lhumain doit tre au cur de toute stratgie de vente e-commerce

par marine pouyat, responsable des affaires juridiques et environnementales,
FEVAD, Fdration e-commerce et vente distance

Lunivers culturel est celui de lhumain par excellence : le partage et lmotion lie la beaut. Le numrique
a facilit le partage dune manire ingale, il est dsormais possible de dcouvrir une uvre qui se trouve
dans un muse sans devoir se dplacer, dassister un concert qui a lieu lautre bout du monde depuis
chez soi, ce qui tait inenvisageable il y a encore 20 ans. Les algorithmes sont de fantastiques outils de
recommandation qui peuvent guider un achat, permettant la dcouverte et suscitant de la curiosit. Mais
sans motions et plaisirs moteurs de lenvie, ni lappropriation des uvres culturelles ni leur partage ne
se feront.

srendipit sont nombreux: la dcouverte de la

59 Le mythe de Serendip, Robert Maggiori, Libration, 22
janvier 2014
60 Walter B. Cannon, The Way of an Investigator. A
Scientists Experiences in Medical Research, 1965
50

51

La recommandation algorithmique conduitelle une culture cloisonne et programme?

changement dcisif dans la culture occidentale63.

numberly,

administrateur

de

Renaissance

Ted Striphas considre que la massification des

Quand les acteurs numriques de la culture

Numrique, revient sur la cration dun algorithme placent lhumain au cur de leur systme

algorithmes dans la programmation culturelle tend

de

recommandation

type

Amazon.

Celui-ci

Le pouvoir de recommandation de crer une culture algorithmique . Cest bien
lalgorithme
lessence mme des activits culturelles qui est

conseille sur le choix dun livre en fonction des

remise en question: le choix et la hirarchisation

Il est compos de trois types de calculs distincts

des hommes, des uvres et des ides .

qui correspondent trois questions diffrentes ;

Avec 35 millions de titres, il faut

tre l pour recommander, pour que
lutilisateur ne soit pas perdu.
Ludovic Pouilly, SVP Institutional & Music
Industry Relations, Deezer
Sur Netflix, 75 % des programmes consomms
le sont grce au systme de recommandation61.
Lorsquon propose des milliers dheures de films
ou de sries, difficile en effet de ne pas orienter son
public. Aussi, lalgorithme de recommandation mis
en place par Netflix est un outil cl pour le succs
de la plateforme. De ce fait, il est un secret bien
gard. Prs de 800 ingnieurs travaillent, au sein
de lentreprise, llaboration et lamlioration de
ces formules algorithmiques de recommandation.
La plateforme de diffusion a segment son public
en 76 897 micro-genres cinmatographiques,
tels que films daction et daventure violents
et suspens des annes 1980 ou encore
comdies romantiques propos de mariages ayant

64

achats et recherches prcdents du consommateur.

et il est tonnant de constater quel point ces

Un journaliste de Tlrama qui relatait65 son

questions relvent du bon sens humain plus que

exprience sur la plateforme Netflix tmoigne

du savoir scientifique.

pourtant dune toute autre impression : Parce

que jai regard le film ind Computer chess,

- Similarit : quels sont les ouvrages qui

on me propose dsormais aussi bien un docu

abordent une thmatique ou un genre similaire

sur les checs que Post tenebras lux, de Carlos

louvrage choisi ?

Reygadas, qui na rien voir ltiquette arty

Laccs la musique en ligne parait

simple conceptuellement mais
dans la pratique on ne sait pas
par o commencer. Le problme
maintenant est de donner du sens
ces 30 millions de tracks en
ligne: la solution passe par une
communaut de fans qui sert de
filtre.
Gilles Poupardin, Fondateur de Whyd

tient ici lieu de genre. Le clbre algorithme Netflix

- Complmentarit: quels sont les ouvrages qui

Recommandations humaines contre algorithmes?

ratisse donc large, mais on peut considrer ces

compltent louvrage choisi?

Libraires contre mathmatiques ? Une telle

propositions comme intrigantes accoupler deux

films apparemment sans rapport tait lun des
principes de programmation dHenri Langlois la
Cinmathque Franaise. Proposer, cest toujours
mieux que dempcher de trouver
Dfaillance de la plateforme ou volont de faire
dcouvrir

de

nouvelles

uvres,

au

hasard,

appliquant la lettre le principe d heureuse

concidence ou srendipit?

opposition traduit encore dune mconnaissance

- Diversit: Au sein de cette thmatique, quels

du secteur. Aujourdhui, de nombreux acteurs de

sont les ouvrages les plus loigns de louvrage

la culture nous montrent que numrique ne rime

choisi?

pas ncessairement avec tout numrique , et

que sil convient dautomatiser certains services,

Pour fournir la liste de recommandations finales, ces

dautres ne peuvent tre mieux rendus que par des

trois questions fondamentales sont pondres par

humains.

les informations disponibles sur lutilisateur(ge,

localisation, habitude de lecture, notations dautres

Insrer de lhumain au cur des services culturels

ouvrages).

en ligne, notamment pour la recommandation, peut

reposer sur plusieurs ressorts. Celui de lexpertise

Par ailleurs, explique Thibaut Munier,il est pour

et de la sensibilit que peuvent difficilement contrer

nous important dinsrer dans tous les algorithmes

une machine. Aussi, chez Deezer, une organisation

milliards dheures de vidos dj consommes sur

une part de hasard: une formule dtache de tous

ditoriale a t mise en place de suite. Il sagit de la

Netflix. Voici un exemple prgnant de la puissance

Il apparat que face la multitude des choix, un

les critres logiques comme lge ou la recherche

culture dexperts qui, aux quatre coins du monde,

des algorithmes dans le domaine de la culture.

systme de recommandation est ncessaire, comme

prcdente. Cela permet toujours de donner une

traquent les nouveaux talents.

remportes des Oscars : ces critres permettant

62

Les
alors dorganiser les donnes rcoltes par les cinq humains?

Au-del de la puissance mathmatique, une

telle

automatisation

pour

guider

les

choix

culturels fait lobjet de critiques. Ny a-t-il pas

un risque denfermer le public dans une grille de

algorithmes

Humains,

trop

il lest dailleurs dans le monde physique. Certains

livres ou disques ne sont-ils pas mis en avant
dans les rayons des libraires ou des disquaires ?
Accusent-on ceux ci dappauvrir la culture du

part de dcouverte totalement hasardeuse dans

les recommandations et dlargir la connaissance

Nos ditos font une slection pointue sur les

du public.

nouveauts dans leur domaine. Ils slectionnent

la musique et la recommandent eux-mmes. Cest

lecteur ou du public?

aussi dans ces choix l que lalgorithme, dans un

gots, sans lui permettre jamais de dcouvrir un

Aussi, pour ne pas dnoncer des pratiques nouvelles,

aux bonnes personnes. la base des suggestions

genre et un style nouveau ? Pour Ted Striphas,

il sagit de bien comprendre quun algorithme

personnalises pour chacun de nos utilisateurs,

auteur The Late Age of Print, la personnalisation

ne rduit pas ncessairement nant la part de

il y a donc des recommandations humaines.

des contenus proposs sur Internet grce aux

hasard. Thibaut Munier, fondateur de 1000mercis-

explique Ludovic Pouilly.

63 Algorithmic culture. Culture now has two audiences:

people and machines, Giuseppe Granieri, 30/04/14
64 Ibid
65 Jai test le Netf lix amricain, Aurlien Ferenczi,
Tlrama, 08/04/14

Autre richesse que ne pourra certainement jamais

recommandations dcoulant directement de ses

second temps, va puiser pour les recommander

algorithmes de recommandation reprsente un

61 Netf lix, le culte du Big Data, Sbastian Seibt, France
24, 21/05/14
62 How Netf lix Reverse Engineered Hollywood, Alexis
C. Madrigal, The Atlantic, 02/01/14
52

galer une formule algorithmique : celle de la

communaut qui se runit autour dun mme centre
53

dintrt.Cest le concept mme de Babelio dans le

domaine du livre : Nous navons pas invent le

bouche oreilleen matire de littrature. Nous nous

sommes nanmoins rendu compte que ce mode

rcapitulatif
des recommandations
de renaissance numrique

de diffusion restaitlimit descercles restreints

Lapport de Babelio est de pouvoir rapprocher
des lecteurs vivant dans des zones loigns de
partage, de discuter de leur passion commune.
Nous voulons dmultiplier le bouche oreille.

Pour un secteur culturel en phase

avec les nouveaux usages numriques
5 mesures non clivantes et cot
zro pour lEtat

explique GuillaumeTeisseire, cofondateurdu site.

1. France.art : lacclrateur numrique de

notre rayonnement patrimonial

Dans la plateforme de curation de musiquqe Whyd,

Parce que la France compte parmi les plus belles et les plus
larges collections artistiques mondiales, il est urgent de
mettre disposition gratuitement en ligne les reproductions
photographiques haute dfinition de lensemble des uvres
prsentes dans les muses publics, accompagnes de contenu
pdagogique. Ces contenus seront disponibles dune part sur
les sites internet des institutions concernes, dautre part sur
un nouveau site internet fdrateur, accessible sur tout type de
terminal et en plusieurs langues, sous lURL www.france.art.

on retrouve le mme concept de la communaut au

cur de la dcouverte culturelle: Lambition du

site est que la dcouverte ne repose pas uniquement

sur des suggestions algorithmiques mais plutt sur
le travail de collecte des utilisateurs et le partage
entre utilisateurs. Notre rseau qui runit des
passionns de musique sinspire des plateformes
de curation. Whyd a voulu transformer la manire
dont on dcouvre la musique sur la base dun
rseau de DJs pour en faire un lieu de dcouverte
de musique. Lalgorithme nest pas la base du
systme dcoute de Whyd, ce sont les utilisateurs.

Des API et une orientation open content permettront

de dmultiplier les usages autour de ces contenus. Cette
plateforme pourra voir le jour rapidement dans le cadre dun
partenariat public-priv et grce au mcnat, tant financier
que de comptences.

Les utilisateurs ne restent pas enferms dans la

mme playlist car le flux dactivits propose

2. De lopen-content pour nos muses

chaque fois de nouveaux contenus. explique

Parce que la France compte parmi les plus belles collections

artistiques mondiales, il est ncessaire de rendre disponible
en ligne, en totalit et gratuitement, toutes les uvres notre
patrimoine tombes dans le domaine public, en fournissant
des fichiers tlchargeables sur une plateforme centrale.

Gilles Poupardin, crateur de Whyd.

Ainsi, nous navons craindre des algorithmes
que ce que nous ne craignons dj: rester enferm
dans une culture qui nous ressemble. Souvrir, sur
Internet comme dans le monde physique, exige de
chacun des efforts de recherche, de documentation.

Pour faire merger cette plateforme, un partenariat publicpriv doit tre mis en place, allant chercher des fonds dans les
budgets mcnat des entreprises.

Capacits que nous transmet aujourdhui notre

systme ducatif et quaucun algorithme ne pourra
suppler. Ne projetons donc pas dans nos usages
culturels connects davantage de dfauts que nous
nous attribuons nous mme, car celle-ci de ne fait
quobir notre ordre de cration.
Internet ouvre un choix infini, jamais gal,
de contenus culturels dcouvrir. Pour cela,
comme dans tout magasin de disque, dans toute
bibliothque, dans tout muse, nous devons tre
guid, tant par la conception architecturale que

3. Adapter la protection des droits

dauteurs et droits voisins aux ambitions de
rayonnement du patrimoine artistique public

Droits dauteurs et droits voisins rendent complexe la

possibilit pour les muses de prsenter leur collection sur leur
site web, tandis que les muses trangers connaissent moins de
contraintes sur ce plan et en font un argument concurrentiel.
Il est urgent de remettre lintrt public au centre des discussions
sur le droit dauteur et de mettre jour lenvironnement
rglementaire, notamment sur les questions du formalisme

des contrats de cession de droit (lcrit est encore aujourdhui

obligatoire) et de dlimitation pralable des usages (une
contrainte forte dans lespace numrique).
Dans la foule de la mission Sirinelli sur ladaptation du contrat
ddition lheure du numrique dans le secteur du livre
(2012), un dbat public doit souvrir sans dlai sur lvolution
du droit dauteur en matire de reproduction photo et vido
des uvres dart et patrimoniales sur les supports numriques.
Il doit saccompagner dactions de sensibilisation des acteurs
du secteur et plus largement du grand public, afin de combler
le dficit dinformations et de connaissances concernant la
nature du droit dauteur et de ses principes dapplication dans
lespace numrique.
4. Le livre numrique au prix le moins lev

Harmoniser le prix du livre au format numrique avec le prix

le moins lev de la version papier mise en vente par la Maison
ddition.
Aujourdhui, le livre dans son format numrique peut valoir
plus cher lacquisition que dans son format poche. Une
diffrence de prix que ne sexplique pas le lecteur, le format
numrique faisant fi des cots de distribution, stockage et
impression.
5. Acclrer le financement de projets
culturels innovants

Aujourdhui, de nombreux fonds pour linnovation dans

le domaine culturel existent. Ils sont structurs lchelle
nationale ou rgionale par secteur.
Deux recommandations :
- Dans chaque jury ou commission de slection des projets
qui seront subventionns, exiger la prsence au moins deux
reprsentants dorganismes reprsentant les acteurs de la
branche numrique, afin de garantir le caractre innovant,
dans la technologie mais aussi dans les usages, des projets
prsents.
- Exiger la transparence totale, par la publication des verbatims
des runions et des dlibrations des jurys, afin que les startups
innovantes puissent, chaque anne, mieux comprendre les
attentes et les critres de slection des instances dcisionnaires.

par la possibilit dinterpeller un guide.

54

55

2 . L e s n o u v elle s
crations de
v a le u r

56

57

Introduction
Voil quelques annes que les reprsentants de

tous les publics, elle reprsente un moyen indit

la culture en France parlent de nous, industries

de toucher un public pour tous les crateurs.

du numrique. Le temps tait venu que nous

Aujourdhui tous les ingrdients sont runis

parlions notre tour deuxet de nous, car les

pour offrir ces derniers un meilleur contrle de

industries numriques nont ni lambition, ni

leur proprit intellectuelle et une rmunration

la prtention, de se substituer aux industries

grce au numrique. Linnovation ne fait que

La rvolution numrique est sans conteste

culturelles qui uvrent pour la diffusion de la

commencer. Les possibilits de cration de valeur

comparable

pour

culture et du savoir. Il est temps que les procs

nouvelle sont devant nous. Engageons-nous dans

laccs la culture et au savoir. Ceci explique

en lgitimit sur la cration de valeur laissent la

cette formidable aventure plutt que dimaginer

peut-tre que les industries numriques soient

place un dbat apais sur la transformation de

se rfugier derrire des barrires rglementaires

aussi bien accueillies par le monde de la culture

la valeur et la transition numrique des industries

inefficaces. Relevons le dfi que nous pose le

que ne le furent les amis de Gutenberg par les

culturelles. Comment le numrique peut-il les y

numrique !

clercs dalors

aider ou dfaut les y inviter ?

celle

de

limprimerie

Loc Rivire

Aujourdhui comme hier, la rupture technologique

Rien dtonnant ce que la cration de

drange.

positions

valeur change Nous savons bien que si la

acquises,remet en cause non seulement les modes

diffusion du savoir a connu un formidable

de diffusion du savoir mais aussi les modes de

essor depuis des sicles, grce aux volutions

cration de valeur construits autour des biens

technologiquesreconnaissons-le, lheure est au

culturels . Car il sagit bien dune conomie

franchissement dun nouveau palier, celui dun

de la culture, il est temps de lavoir compris.

accs et dune diffusion sans limite. Un palier

Nous parlerons donc dans les pages qui suivent

vers une dmocratisation non seulement de

duvres mais aussi de contenus, de processus

laccs mais encore des outils de cration et de

de cration et de diffusion mais aussi de chaine

diffusion.

Elle

met

mal

les

de valeur, de filire mais aussi dcosystme.

58

Nous jaugerons la diversit non laugmentation

Nouveaux

acteurs,

nouveaux

modes

de

de la production mais ltendue de laccs

diffusions,nouveaux utilisateurs et crateurs:la

la cration et ldition de contenus. Nous

cration de valeur ne pouvait rester immuable.

mesurons le dynamisme de lexception culturelle

Elle fonctionne par couches successives. Il serait

bien au-del de chez nous, lexport, au-del de

strile de dbattre de la lgitimit de chacune de

nos frontires. Quel serait le sens dune exception

ces couches. La couche numrique reprsente une

qui ne tienne pas compte des autres ?

formidable promesse de nouveaux services pour

Dlgu Gnral de l'AFDEL

Il est temps que les procs en

lgitimit sur la cration de valeur
laissent la place un dbat
apais sur la transformation de la
valeur et la transition numrique
des industries culturelles.

59

L e s n o u v e ll e s c r at i o n s d e va l e u r

Pa r t i e 1
le numrique,
nouveau souffle
pour le livre

60

61

Partie 1
le n u m r i q u e , n o u v e a u s o u f f le
p o u r le l i v r e

plus grand nombre ? Bien sr ! Mais imprims

les acteurs den bnficier et sassurer enfin du

selon une chronologie des mdias qui vise avant

maintien dune diversit de loffre et de pratiques

tout la maximisation de la valeur de titres dj

concurrentielles loyales.

rentabiliss et craint logiquement lirruption

du livre numrique. Une juste rmunration des

Introduction

auteurs ? Les auteurs qui vivent de leurs uvres

sont en ralit une minorit, la diversit ditoriale
provient du plus grand nombre qui nen vit pas.

Gutenberg na pas invent le livre, mais simplement

Mais cette rvolution numrique inquite : porte

un nouveau moyen de le copier. Pourtant, ce nouveau

par la technique et le capital, grande chelle, elle

moyen est lorigine dune incroyable diffusion du

suscite mme les plus grands fantasmes. Comme

E-book,

savoir travers le monde, qui a dmocratis son

pour les clercs dautrefois, cette marchandisation de

e-librairies : le numrique bouleverse le paysage

accs, alors rserv aux clercs, suscitant aussi des

la culture drange. On feint videmment doublier

du livre. En y regardant de plus prs, on comprend

mouvements de pense comme lhumanisme. Le but

que la culture est une conomie Le livre, il est

bien que le modle actuel nest plus en phase avec

des concepteurs de limprimerie tait clairement

vrai, nest pas un bien comme un autre. En tout cas

les attentes ni des lecteurs ni des auteurs et quil

lpoque de concevoir des livres moins chers et

sur le plan conomique : imprvisibilit des ventes

frustre de nombreux acteurs qui ne trouvent pas

ils furent de ce fait mal accueillis par les libraires

par ailleurs trs concentres, saisonnalit, cot

leur place dans la chane de valeur ainsi constitue.

de lpoque qui craignaient pour leur commerce

lev de conception-fabrication etc. Lconomie

Le numrique na pas pour autant vocation

Parlait-on alors de destruction de valeur ou de

du livre est forcment particulire. Et elle est

se subsister aux fonctions indispensables de

captation de valeur ? Les innovateurs obtinrent en

aujourdhui chamboule.

lditeur et du libraire, qui sont au cur de la

comme le jeu vido ou les rseaux sociaux, mais

aussi de nouvelles formes de lecture.
Toujours est-il que le numrique ne fait pas que

les outils de cration et de diffusion, le numrique

contraindra cependant lensemble des acteurs
innover et modifier leurs pratiques. Il porte en
lui un vident mouvement dinnovation et de
dmocratisation. Les pouvoirs publics devront
donc accompagner cette transition numrique en
permettant, travers les aides notamment, tous

concurrencer le livre, il le rvolutionne, dans son

Internet, livre numrique : tels sont les deux axes
de cette rvolution numrique du livre. L encore
porteur

dun

mouvement

de

dmocratisation

vident. Comme pour Gutenberg, le nouveau

procd, celui de le-book, abaisse considrablement
le cot de production, mais pas encore le prix De
fait, comme dans la musique ou laudiovisuel, il
permet aux crateurs de se rapproprier une partie
de la chane de valeur et donc desprer vivre de
leurs uvres. La vente en ligne, qui est dj un
phnomne ancien, offre dsormais quiconque
laccs un nombre quasi infini de rfrences, et
donc ceux qui les ditent (petits diteurs) ou les
vendent (libraires en market place) une possibilit
autrement trop rare de pouvoir les vendre au plus
grand nombre.
62

volution de la production et de la vente de livres 2010 - 2013

Fait tonnant, la production ditoriale continue

daugmenter tandis que les ventes de livres

baissent chaque anne. Indice dune conomie

artificiellement entretenue ? Cest en observant de

4,2

3,7

prs cette conomie du livre quon peut comprendre

ses forces et ses faiblesses et sa capacit se

volution annuelle de la production (%)

transformer demain. Diversit ditoriale ? Sans

aucun doute, mais largement amoindrie par
la concentration capitalistique et lintgration
verticale des 5 10 grands diteurs-distributeurs
qui reprsentent 80 % du march Un rseau de
distribution unique et au cur de la diffusion de
la lecture ? Sans aucun doute galement, mais

Des formats poche pour diffuser la lecture au

volution annuelle des ventes (%)

-0,5

-1

inaccessible aux petits diteurs indpendants et

sous troite dpendance des grandes maisons.

2,9

2010

usage et sa distribution Vente de livres par

2013

pratiques numriques, des pratiques diffrentes

Cette rvolution numrique inquite :

porte par la technique et le capital,
grande chelle, elle suscite mme
les plus grands fantasmes. Comme
pour les clercs dautrefois, cette
marchandisation de la culture
drange...

2012

de nouvelles pratiques culturelles ou de loisirs, des

autopublication,

En permettant dautres dsormais de sapproprier

2011

rvolution. Il est en premier lieu concurrenc par

place,

cration littraire et de la diffusion de la lecture.

ce temps-l la protection de Louis XI

Aujourdhui, le livre vit lui-mme une nouvelle

market

-1

-1
-1,5

-2

Source : Observatoire de l'conomie du livre - mars 2012, 2014

63

Partie 1
le n u m r i q u e , n o u v e a u s o u f f le
p o u r le l i v r e

constante de la production.
Les distributeurs sont pour 90% du march des

Chane de valeur de lindustrie du Livre

filiales ou des dpartements de grands groupes

ditoriaux. Hachette possde sa filiale Hachette

I. Lconomie franaise du livre : le modle franais des diteursdistributeurs

Structure du cot du livre

1.1. Le livre papier : son cot de fabrication et

son prix
Depuis linvention de limprimerie, les diteurs

Autour de 10 % du prix public

(5 % pour les collections de poche)

du prix du livre la fin des annes 1970,suivant

Imprimeur

lchelle mondiale en 2013 (Penguin & Random

House), le secteur est dj trs concentr en

ur

Di

ute
trib

ur

se

iffu

Ecosystme des
intermdiaires :
fabrication, promotion et
gestion des flux entre lditeur
et le dtaillant

(Hachette Livre et Editis) totalisent environ 35%

15 % du prix

la loi Lang sur le prix unique du livre fut vote le

Editeur

galement Dilisco dAlbin Michel.

France : les deux premiers groupes ddition

Part de l'diteur

les rabais proposs par la FNAC et Leclerc, mais

Martinire groupe (La Martinire-Seuil). Citons

Caractris par la relance des concentrations

Part de l'auteur

bien une brve exprience de libralisation totale

dEditis, la Sodis de Gallimard, Volumen de La

1.3. Un march domin 80% par 10 groupes

dditeurs-distributeurs

Le prix se dcompose en gnral comme suit :

matrisent la fixation du prix public du livre. Il y eut

Auteur

Livre Distribution, Interforum est la proprit

des ventes de livres et les dix premiers diteurs

10aot 1981. En vertu de cette loi, cest lditeur qui

Fabrication

fixe le prix public de vente du livre et accorde une

En fonction du tirage et de la qualit

Entre 15 et 20 % du prix de vente

remise au libraire (de lordre de 35%). Le dtaillant

a toutefois la possibilit doffrir un rabais sur le

(Diffusion-Distribution-Vente)

prix public de 5% (et 9% pour les collectivits

55 % en moyenne du prix dont :

publiques).

14 % au diffuseur

Consommateur

prs de 80%. Les 100 premiers diteurs franais

reprsentent plus de 90% du march, les 10%

Source : Rapport Kurt Salmon et AFDEL

restant tant le fait de plus de 8 000 structures

8 % au distributeur

Lanalyse de la structure de cot du livre (voir

Participations, Lefebvre Sarrut, Gallimard, La

Martinire-Seuil, Albin Michel et Wolters Kluwer)

Commercialisation

Vendeur

(Hachette Livre, Editis, France Loisirs, Mdia

ditoriales.

33 % au dtaillant

schma ci-contre) illustre quel point les crateurs

1.2. Loligopole dition-distribution : la vraie

financier, cest dire les diteurs, sont faiblement exception culturelle franaise du livre ?
(les auteurs) et ceux qui prennent le risque

rmunrs sur le prix global du livre. 55% du cot

Au

du livre provient de sa commercialisation. Mais la

groupes ddition ont rachet les diffuseurs-

plupart des grandes maisons dditions ont leur

distributeurs, ce qui leur permet doptimiser la

propre filiale de diffusion-distribution et captent

distribution de leurs ouvrages, parfois au grand

alors galement cette partie de la chane de valeur

dam des petits diteurs indpendants qui doivent

dbut

des

annes

2000,

les

grands

pour les ouvrages quelles ditent, comme pour

se frayer une place en souscrivant ce service auprs

ceux dits par les petites maisons indpendantes

des grands diteurs-distributeurs.

quelles distribuent.

Si les grands diteurs ont ralis cette intgration

verticale du march, cest aussi parce que cest sur

Cest lacteur qui finance la cration

du livre et qui porte lessentiel du
risque financier de ldition, mais
le revenu de celui qui le distribue
dpend uniquement du niveau
de la production.

ce segment de la chane de valeur que lactivit

Les 10 principaux groupes d'dition en France

Chiffre d'affaires 2012 en millions d'euros
Groupe Albin Michel

165

Atlas

169

Reed Elsevier

202

financier de ldition, mais le revenu de celui qui

(6,5 milliards d'euros)

Editis

La Martinire groupe

264

Lefebvre Sarrut

333

Mdia Participations

338

Madrigall
Hachette Livre

France Loisirs
Mdia Participations
Lefebvre Sarrut
La Martinire groupe

est la plus rentable. Cest lauteur qui finance la

cration du livre et qui porte lessentiel du risque

Rpartition du chiffre d'affaires 2012 des diteurs

France Loisirs

351

Madrigall

421

Editis

693

Autres diteurs de notre

classement

Reed Elsevier
Atlas
Groupe Albin Michel

le distribue dpend uniquement du niveau de la

production, que le livre soit vendu ou non, puisquil
gre aussi les invendus contre rmunration
(transport). Le poids des retours progresse ainsi

Hachette Livre

2077

Source : Classement de l'dition

mondiale de livre Hebdo 2013

rgulirement, en corrlation avec laugmentation

64

65

Les principaux acteurs

de ldition franaise

1.4. Le numrique : une aubaine pour les petits laune uniquement du nombre de rfrences
produites mais au dynamisme des petites maisons
diteurs indpendants ?

linverse

dune

des

filiale

grandes

maisons

diffusion-distribution,

disposant
voire

de

points de vente, le poste diffusion-distributionvente reprsente uniquement des charges pour

les petits diteurs indpendants, dont le cumul

N1 : Hachette Livre
Filiale du groupe Lagardre depuis 1981, ayant rachet la partie ditions de Vivendi Universal Publishing (VUP)
en 2002, Hachette Livre se classe au rang de 6e diteur mondial (dition professionnelle comprise) avec 2,2
Mds de CA. Dominant le secteur de la distribution, le groupe Hachette est propritaire des maisons ddition
Albert-Ren, Armand Colin, Calmann-Lvy, Deux coqs dor, Disney-Hachette, Fayard, Grasset, Groupe
Fayard,Groupe Hatier (Didier,Foucher,Hatier,Rageot),Harlequin (50%),Hachette,Hatier,Hazan,Jai Lu/Librio
(35%),Larousse,Latts,Le Guide du Routard,Le Livre de Paris,Le Livre de Poche,Le Masque,Marabout,Stock.Les
points de vente Relay (ex Relais H un millier dans le monde) sont proprits du groupe Lagardre.

N2 : Editis
Filiale du groupe espagnol Planeta (8e mondial), Editis est beaucoup plus petit quHachette Livre avec 693
millions d de CA en 2013. Editis est propritaire des maisons dont bon nombre danciennes de VUP : 10/18,
Belfond, Bordas, De Boek, Duculot, Fixot, Fleuve Noir, Julliard, La Dcouverte, Le Cherche Midi, Le Robert,
Nathan, Oh ! ditions, Plon-Perrin-Orban, Pocket, Presses de la Cit, Presses de la Renaissance, Robert Laffont,
Seghers, Solar-Belfond, XO. Editis dtient la socit de distribution Interforum.

dpasse souvent 50% de la valeur dun livre ! En

outre, leur pouvoir de march nest pas du tout
le mme, voire inverse aux grandes maisons, vis-vis des diffuseurs-distributeurs et vis--vis
des libraires. Ils nont videmment pas accs au
systme de loffice et le placement de leurs ouvrages
sapparente mme un vritable parcours du
combattant.

ddition. Sur les plateformes de distribution en

ligne, les petits diteurs peuvent distribuer leurs
ouvrages, tous leurs ouvrages, moyennant une
remise libraire de 50% en moyenne, soit peu prs
du mme niveau que le poste diffusion-distributionvente dans le rseau classique. Ce nest donc pas
sur la rentabilit que lditeur tirera un avantage
substantiel, mais sur la capacit de diffusion.
La devanture de le-libraire met en effet sur
un pied dgalit petites et grandes maisons
Inimaginable en librairie ! Le rfrencement
est aussi simplifi et rapide, la plateforme prend
gnralement 4 ouvrages en stock. Un systme de
rapprovisionnement automatique doit permettre

Le parcours du combattant de la diffusion

le rassort ncessaire. Lditeur est enfin rgl en
distribution
30 et 60 jours. En revanche, l comme ailleurs, le

Les diffuseurs, moyennant une marge de 15

prix du transport (les frais de la Poste slvent

20%, ne leur rserveront que la portion congrue

10% du prix HT) entame srieusement la marge de

demeurant au-del du placement de leurs propres

lditeur dj chaud par la vente directe...

ouvrages

Les

libraires

dits

indpendants

refuseront la plupart du temps les ouvrages

Le-book : un nouveau souffle dans ldition ?

dune petite maison ddition en direct et les

Reste la possibilit dinvestir dans le digital, qui

Avec 420 millions d de chiffres daffaires, Gallimard est le 3e groupe franais depuis l'acquisition de
Flammarion en septembre 2012, par Madrigall la holding du groupe Gallimard. Gallimard dtient Mercure de
France, Folio, Denol, POL, La Table ronde, Flammarion, Aubier, Delagrave, Arthaud, Le Pre Castor, Casterman,
J'ai Lu/Librio, Fluide Glacial, Pygmalion, Hobeke. Gallimard dtient le distributeur Sodis (11000points de
vente servis et une dizaine de librairies).

commanderont lunit en cas de demande dun

peut sduire les auteurs via lautopublication

client. Ceux qui accepteront le feront en gros sur

(voir infra) comme les diteurs. Le-book abaisse

le modle du dpt vente et naccepteront den

considrablement les cots de production et dentre

placer qu condition de ne pas avoir la charge

sur le march. Mais aujourdhui ce format nest pas

des retours et moyennant une marge leve, qui

N5 Mdia-Participations

soutenu par les systmes daide en vigueur.

laisse rarement plus de 5% de marge lditeur

Proprit de la famille Montagne, dArdian et de Michelin, Mdia-Participations constitue avec 348 millions
d le 4e groupe franais et dtient les maisons Fleurus, Mame, Rustica, Le Lombard, Dargaud, Dupuis, Mango,
Edifa MDS est sa filiale distribution.

aides du CNL et la diffusion en librairie, les petits

N3 : Groupe Gallimard (Madrigall)

N7 Groupe La Martinire Seuil

Proprit de la famille Wertheimer et dHerv de La Martinire, le groupe La Martinire Seuil (rachat du Seuil
en 2004) arrive en 4e position avec 260 millions d. Il dtient Delachaux & Niestl, Herm, LOlivier, Minerva,
Petit--petit, Points, Seuil. Il est propritaire de la socit de distribution Volumen.

N10 : Albin Michel

Le groupe Albin Michel, maison indpendante, ralise un chiffre daffaires de 170 M et est propritaire des
ditions De Vecchi, Dervy, Magnard/Vuibert et du Livre de Poche (40 %). Il dtient la socit de distribution
Dilisco et a investi rcemment dans le rachat de librairies.

au final. Si lon ajoute le lien conditionnel entre les

diteurs ont peut-tre de bonnes raisons davoir le
blues ! Lavance de trsorerie finalement consentie
dans les faits au libraire par le petit diteur pay
au mieux 60 jours agit enfin comme le dernier
couperet.

Internet : une meilleure exposition au mme

prix
La concentration du capital de ldition cumule
celle rsultant de lintgration verticale de
la chane de valeur, jusqu la dpendance

Si lon ajoute le lien conditionnel

entre les aides du CNL et la
diffusion en librairie, les petits
diteurs ont peut-tre de bonnes
raisons davoir le blues !

rciproque qui en rsulte avec les libraires, relgue

les petits diteurs aux marges de ce march. La
diversit ditoriale ne peut donc pas se jauger
66

67

Partie 1
le n u m r i q u e , n o u v e a u s o u f f le
p o u r le l i v r e

La market place, nouvelle

opportunit pour les libraires ?

II. Lconomie numrique du livre

2.1. Livre et numrique : une histoire dj la gestion des stocks, ltendue quasi illimite
ancienne ?
de loffre (en particulier des ouvrages de fonds)
Les liens entre le numrique et le livre sont loin
dtre fortuits. Au dbut des annes 1980, la FNAC
distribue alors plus de 1 300 diteurs diffrents.
Si lon y ajoute ltendue des rfrences et la
dispersion des points de vente, on saisit combien la
diffusion et la distribution de livres est de longue
date un vritable casse-tte pour tous les acteurs
concerns. Cest pourquoi, comme le rappelle
Vincent

Chabault1,

la

principale

innovation

quintroduit la FNAC au milieu des annes 1990

est la mise en place dun logiciel (Projet Ariane)
ddi la gestion des rfrences et de la logistique.
Aujourdhui le numrique occupe une place critique
dans le mtier de tous les acteurs de la chane de
valeur du livre.

distance des points de vente traditionnels. En

outre, les algorithmes de recommandation et les
avis des lecteurs offrent de nouvelles possibilits
de

personnalisation.

Enfin, la

stratgie

de

plateforme des acteurs (Voir encadr La market

place,nouvelle opportunit pour les libraires?)
permet des acteurs de niche (diteurs ou
libraires) dy distribuer leur fonds.
La distribution de livres par Internet est donc en
forte progression : 10% des livres neufs en France en
2009 et 18% en 2013. Elle revt deux caractristiques
propres : une plus forte saisonnalit des ventes et
une part deux fois plus importante de livres de
fonds (plus anciens) que dans la distribution en

Ct distribution, la FNAC inaugurera en France

librairies. Ce dernier phnomne sexplique dune

un an avant Amazon sa librairie en ligne

part par leffet longue trane propre au numrique

Rappelons enfin que la socit Amazon, fonde en

(infinit du catalogue en ligne) ici limit aux

1994 par Jeff Bezos tait lorigine une librairie en

immenses capacits de stockage acquises. Amazon

ligne. Une qualit que lui contestera dailleurs ds

France revendique 880000 ouvrages en catalogue.

1997, Barnes & Noble jugeant que sa revendication

Et dautre part par la dpendance des libraires vis-

d'tre la plus grande librairie du monde tait

-vis des nouveauts au regard de leur capacit

injustifie. Quest-ce quun libraire ? Le dbat est

de stockage rduite et de la forte rotation impose

aujourdhui toujours en vigueur

par les diteurs, en situation de surproduction

2.2. Libraires en ligne : les nouveaux acteurs

conomiques du livre

chronique.
Aujourdhui, en dehors de quelques acteurs

La vente distance de livres est aussi une histoire

spcialiss comme Decitre ou Gibert Joseph,

trs ancienne et la librairie na jamais t lunique

lessentiel du march est assur par la FNAC

point de vente de livres. Lactivit des clubs de

et surtout Amazon. Ces deux dernires entits

lecture a ainsi une origine qui remonte au XIXe

pratiquaient jusqu la loi vote en juillet 2014 la

sicle Pour autant aujourdhui, Internet reprsente

gratuit des frais de port et la rduction de 5%

90% de ce march. Ce mode de distribution se

autorise par la loi Lang. Ce nest dsormais plus

fonde clairement sur linnovation numrique dans

le cas.

68

et la possibilit dinclusion de clients-lecteurs

Vers la fin des libraires, La Documentation franaise

Les market places ou places de march mettent en relation acheteurs et vendeurs sur une
plateforme qui bnficie de la technologie de gestion du propritaire de la plateforme. Pour le
livre, les deux principales places de march sont celles de la FNAC et dAmazon. Fin 2012, prs
de 41 % des produits vendus l'taient ainsi par des vendeurs de la market place cre en 2003
par Amazon, qui propose aussi un service de stockage et d'expdition pour les vendeurs. Certains
avancent mme que lessentiel de la rentabilit de la plateforme provient de la market place
La FNAC vise raliser 30 % de son chiffre daffaires travers sa propre market place, centre
sur son univers de produits. Initiative soutenue par le Centre national du livre et les libraires
indpendants, 1001 libraires se voulait, elle, la rponse e-commerce du rseau des libraires
indpendants. Mais le projet dbouchera rapidement sur un fiasco conomique et fermera ds
2012. La market place permet donc aussi aux libraires de dvelopper une activit e-commerce
en saffranchissant des cots dentre sur ce march et de se concentrer sur leur cur de mtier.
Ainsi, certaines librairies ralisent un minimum de 10 % de leur chiffre daffaires sur les
diffrentes plateformes en ligne et attirent des clients spcialiss qui ont dcouvert lexistence de
la librairie sur le net. De nombreux livres doccasion sont aussi accessibles sur les market places,
prix rduit et en concurrence du neuf, comme chez Gibert Joseph

2.3. Loi contre la gratuit des frais de port : une

loi anti-livres ?

du livre pour des motifs de loyale concurrence.

Le gouvernement a fait voter en juillet 2014

port est une pratique rpandue du e-commerce

lunanimit des parlementaires une loi, qualifie

par la presse de loi anti-Amazon, imposant aux
e-libraires de ne pas cumuler la rduction lgale de
5% sur le prix unique du Livre avec la gratuit des
frais de port. Pour empcher Amazon ou la FNAC,les
principaux acteurs viss, de saffranchir de la loi
en minimisant les frais de ports, la loi a impos
que les 5% soient appliqus uniquement aux frais
de livraison et non au prix du Livre. Lobjectif tait
de crer une catgorie spciale de dtaillants et
de lui refuser lapplication des 5% de remise sur
le prix public du Livre. Sur le fond, les dtracteurs
de la vente en ligne de livres font valoir que le prix
de la livraison devrait logiquement s'ajouter celui

Mais, outre le fait que la gratuit des frais de

sur certains produits, il est conomiquement
absurde dimposer un prestataire de rpercuter
in extenso sa structure de cot sur le prix final.
Les livres bnficiant de campagne de publicit
coteuses

devraient-ils

tre

obligatoirement

vendus plus chers que les autres pour respecter

la concurrence ? La justice a dailleurs toujours
donn tort au cours de ces dernires annes ceux
qui contestaient aux e-libraires le droit doffrir les
frais de port. Depuis juillet 2014 donc, les e-libraires
ont fait le choix de conserver la quasi-gratuit des
frais de port (0,01) et dabandonner la rduction
des 5%, ce qui renchrit de facto lachat de livres
sur Internet, au dtriment des consommateurs.
69

Il est cependant peu probable que ces derniers

plutt par son abondance (500 titres par rentre

changent leurs habitudes de consommation pour

littraire), le livre numrique ne suit pas le mme

autant, et daucuns font valoir que cette mesure

rythme Faute de numrisation rapide des

ne fera quacclrer lvolution vers le-book

fonds, le catalogue payant de livres numriques

suivre.

en franais reste peu fourni:100000 sur Amazon

Youscribe, Youboox, Glose :

lecture en streaming ou bien
communautaire

contre 800 000 titres sur papier. On parle de prs

2.4. Le-book : nouvelle frontire du livre

de 3 millions de titres aux tats-Unis. Fnac.

com revendique 2,7 millions de titres dont 260

Livre numrique : la France, le pied sur le 000 en franais et plusieurs milliers de BD. Les
frein?
diteurs se heurtent des difficults juridiques

Tandis quen 2011, 40% seulement des publications

faisaient lobjet dune sortie simultane en
numrique, la pratique est dsormais quasi
systmatique. Mais, si les usages semblent
emboter le pas (le nombre de-lecteurs en France a
plus que doubl en six mois et reprsente dsormais
14% des 15 ans et plus selon le baromtre des
usages du livre numrique dOpinionWay), la vente
de-books ne dcolle pas en France. Le numrique
ne reprsente encore que 3% du chiffre d'affaires
du livre en France, soit peine une vingtaine de
millions sur un march de 4 milliards deuros
(12% au Royaume-Uni et 22% aux tats-Unis).
Aux tats-Unis, un best-seller peut se vendre
50% en numrique comme ce fut le cas du roman
Cinquante Nuances de Grey. Comment expliquer
alors cette atonie du march franais ?

Loffre en retard
Si la production littraire franaise se caractrise

et techniques comme la rvision des contrats

d'auteur ou le remaniement de certains ouvrages
vers plus d'interactivit (son, vido, zoom). Un
investissement qui explique leur rticence. Comme
le souligne Stphane Aznar, directeur des ditions
Harlequin, c'est la poule et l'uf : si le march

Aux tats-Unis, les pionniers de la lecture illimite se nomment Scribd et Oyster et ont
convaincu HarperCollins, lun des big five, de sengager dans le modle. En France, YouScribe et
Youboox,proposent une offre moins de 10 par mois mais nont pas pu encore attirer de grandes
maisons ddition dans leur modle. Comme pour lachat de livres numriques, ces dernires
craignent de cannibaliser leurs ventes Mais Amazon vient de lancer sa propre offre et les diteurs
devront donc se positionner, dfaut de voir aussi le piratage sinstaller dans un domaine o il
demeure pour le moment marginal. Dautres acteurs comme la plateforme Glose lance par Nicolas
Princen, mais sur un modle lacte, mettent en avant les fonctions sociales de partage (de citations
par exemple) quon retrouve sur les sites de musique.

n'est pas prt, c'est parce qu'il n'y a pas d'offre et s'il
n'y a pas d'offre, il n'y a pas de march.

Il est conomiquement absurde

dimposer un prestataire de
rpercuter in extenso sa structure
de cot sur le prix final.

de la valeur pour le livre. Au dbut des annes

1980, il se vendait 130 millions de formats poches
mais aujourdhui, avec 103 millions dexemplaires
couls

(-6,3%)

et

un

chiffre

daffaires

de

343millions deuros, en baisse de 2,5%, force est

de constater que le livre de poche na pas chapp

Le-book, menace ou relve du format poche ?

Lconomie du livre a aussi sa chronologie des
mdias : sorti 9 12 mois aprs le broch, le format
poche reprsente une possibilit de maximisation

la baisse globale. Cependant, le poids relatif

du poche a lgrement augment en valeur et
celui-ci reprsente, en 2013, 13,4% des ventes de
livres et 24% des volumes. Il reprsente en outre
32% des recettes en littrature et fait figure de
rserve de marge pour les diteurs, voire de relais
de croissance en tant le seul segment avoir
globalement progress ces dernires annes (2010-

Librinova
Cre en 2014, Librinova est un symbole de la dmocratisation de la cration permise par le numrique.
Plateforme d'aide l'autodition, elle permet aux auteurs de bnficier dune aide la cration (services de
correction, ralisation dune couverture sur-mesure, de vidos, dun site, etc) et la commercialisation dun
livre numrique.
La cration de cette plateforme tmoigne dune tendance de fond qui se dveloppe en France : celle de lautodition. Aux Etats Unis, le secteur aurait dpass ldition traditionnelle en chiffre daffaires en 2009 (Les
Echos, mars 2014), reprsentant un march de 52 milliards de dollars, soit deux fois le march de ldition
traditionnelle.
Librinova assure la diffusion des uvres des auteurs auprs de 90 boutiques en ligne. La proportion de
revenu des ventes reverse est de lordre de 90 100%.

2012). Les livres de format poche reprsentent

des titres gnralement dj amortis et donc des
marges importantes pour les diteurs. Parfois, les
-valoir verss lditeur poche qui peut tre une
filiale de la mme maison permettent lditeur
grand format dquilibrer ses comptes Or, aux
tats-Unis, le livre numrique atteint dsormais
25% des ventes de livres (40% en littrature) et
le livre de poche reprsente le segment le plus
fragilis. Mais le livre numrique peut tre aussi
bien vu comme la relve du livre de format poche.

70

MO3T : le-book qui se prte ?

Inspir du succs de la liseuse Tolino en

Allemagne (partenariat entre loprateur
Deutsche Telekom et les chanes de librairie)
avec 500 000 exemplaires vendus la premire
anne, le projet MO3T est port en France
par Orange. Loprateur historique a nou
des partenariats avec les diteurs (Editis,
Gallimard, La Martinire Groupe), plateformes
de distribution (Eden, Immateriel), libraires
(SLF, Dialogues, Lamartine, La Procure)
et vise offrir une alternative aux offres
commerciales existantes (Kobo, Nexus, Kindle).
Le format e-pub sest dj impos comme
le standard ouvert du march (compatible
avec toutes les liseuses sauf Kindle). Mais,
financ par le Grand Emprunt hauteur de
3M deuros, MO3T sest plac sous le signe de
linteroprabilit des droits numriques plus
que des formats. Il devrait cependant offrir
des droits dusages assez similaires aux offres
existantes, avec ou sans DRM selon le choix des
diteurs (la portabilit dpendant du titulaire
de droits). Sa phase dindustrialisation a t
reporte dun an fin 2014.

71

2.5. Prix du livre numrique : le juste prix

Si les internautes fixent le prix idal dun e-book aux
alentours de 5, on constate dans le meilleur des cas
une rduction de 30% par rapport au papier. Pour
le moment,on observe des pratiques diffrencies
selon les diteurs qui se contentent gnralement
d'aligner le prix de l'dition numrique soit sur le
broch, soit sur le poche. Une position qui ne se
justifie pas par la structure de cot (le numrique
permet de diviser par deux les cots d'dition)
mais par une position conservatrice par rapport
lvolution du march. Si Hachette a bien annonc
en 2014 quil allait tablir les prix de 2 000 livres de
son catalogue sur les prix des poches, les diteurs
interrogs sur le sujet reconnaissent volontiers
vouloir contrler voire freiner le dveloppement de
le-book en France :Que le march se dveloppe?
On ne veut pas forcment. Enfin, si, mais on ne
veut pas acclrer son dveloppement explique
ric Levy, dEditis ou bien Nous ne sommes
l ni pour pousser, ni pour freiner, mais pour
accompagner , estime Alexis Esmenard de chez
Albin Michel2.

du march traditionnel (voir plus loin), mais qui

la dernire Foire de Francfort, lcrivain

souci davoir conserv les marges des auteurs

pnalise la stratgie de ceux qui misent sur le

Paolo Coelho a dfendu une baisse des prix

Au-del des siennes peut-tre. Cet accord a t

dveloppement du livre numrique,en particulier

des e-books, lui-mme ayant expriment une

suivi de prs, en novembre 2014 par un accord entre

les plateformes internet de distribution de-books.

augmentation des ventes qui compensait la baisse

Amazon et Hachette mettant un terme au conflit.

des prix dcide avec son diteur HarperCollins.

L encore, il sapparente un retour au modle

Lditeur Hachette est donc ainsi entr en conflit

En octobre 2014, Amazon a conclu un accord

dagence avec de fortes incitations baisser les

avec Amazon qui considre que ce prix ne permet

avec lditeur Simon & Schuster qui dite

prix pour lditeur, qui se retrouveront dans laccs

pas au march de dcoller,llasticit des prix tant

notamment Stephen King sur les livres imprims

aux outils de promotion que propose Amazon. Dans

trs leve sur les biens numriques. Amazon,qui

et numriques rservant lditeur la fixation du

un sens, lditeur peut donc conserver le pied sur le

a pris des mesures de rtorsion sur la disponibilit

prix et au distributeur la possibilit de faire des

frein pour lebook, mais il est dsormais fortement

des livres de lditeur, dfend ainsi sa position

discounts. Les deux parties sestiment en tout

incit le lever.

par communiqu : De nombreux e-books sont

cas satisfaites et lditeur a mis en avant son

vendus 14,99$ et mme parfois 19,99$. Cest

excessivement lev pour un e-book. Avec un
e-book, il ny a pas dimpression, pas besoin de
prvoir des stocks, aucun retour, aucune vente nest

Modle dagence
Lditeur et le vendeur
rcuprent un pourcentage
du prix pay par le client

perdue en raison de rupture de stock, il ny a pas

de frais de stockage, pas de frais de transport, et
il nexiste pas de march secondaire, les e-books

ne peuvent pas tre revendus comme des livres

doccasion. Les e-books peuvent tre et devraient

tre moins cher . Selon Amazon, la baisse du prix

augmenterait les recettes de 16% et se traduirait
par un gain de 33% pour les clients .

Editeur

Vendeur

10

Client

Les lecteurs, eux, ont vite fait le calcul :un livre

quon ne peut ni prter, ni cder, ni revendre
doccasion un prix identique au grand format
papier, non merci ! Selon une tude du MOTif,pour
84% des personnes interroges, l'e-book est
trop cher ! Une stratgie qui est motive par de

" Un livre quon ne peut ni prter,

ni cder, ni revendre doccasion
un prix identique au grand format
papier, non merci ! "

1
Lditeur vend le livre par
lintermdiaire du vendeur

nombreuses craintes concernant la prennit

2

Phalne de La Valette, Le Figaro, 30/08/2013.

Modle du grossiste

Tableau comparatif Livre / E-book (HarperCollins)

Livre

E-book

Prix de dtail

27.99$

14.99$

Part de l'diteur

49.0%

70.0%

Revenus de l'diteur

13.72$

10.49$

Cots de fabrication

(1.92)

Frais de retour

(1.17)

Droits d'auteur

(4.20)

(2.62)

Distribution/ transport

(0.76)

Profits

5.67$

7.87$

Marge sur les cots

41.4%

75%

Le vendeur achte le livre

lditeur avec une
rduction sur le prix

Le vendeur vend le livre

au client en appliquant
une marge

Editeur

10

Vendeur

10

Client

Source : Hugues Howey - http://www.hughhowey.com

72

73

2.6. Prix du livre numrique : quel partage de la valeur ?

(KDP), qui restitue l'auteur 70% des ventes (contre 8

15% en gnral). Lautopublication a notamment t

Promulgue le 29 mai 2011, la loi sur le prix unique du livre

popularise par des exemples clbres comme le roman

numrique tend le-book la loi Lang sur le prix unique du

sulfureux, Fifty Shades Of Grey qui a t autodit

livre et donne lditeur la possibilit de fixer le prix de vente

sur le Web, avant d'tre dit en livre et de se vendre

au dtail. Une disposition qui, au-del de transposer le prix du

5millions d'exemplaires. Quoi quil en soit, le modle de

unique du livre au numrique, sanctuarise le modle dagence

fixation de prix de KDP rpercute la stratgie dAmazon

( agency model ) sur lequel les principaux diteurs amricains

des prix bas : les auteurs fixent leur prix entre $2.99

et Apple se sont accords il y a dj quelques annes. Selon ce

et $9.99, et obtiennent 70% du revenu ; au-del de

modle, cest lditeur qui fixe le prix du livre et 30% reviennent

cette plage de prix, leurs revenus chutent jusqu 35%.

au distributeur numrique. Un modle non satisfaisant en

Amazon conserve toutefois la possibilit deffectuer des

revanche pour Amazon qui, de fait, ne peut pratiquer de rabais

discounts.

et souhaite donc que le modle de la grande distribution, o le

distributeur fixe le prix au dtail, soit aussi appliqu au livre. Le
livre constitue bien une exception aux rgles du commerce o
gnralement le dtaillant fixe le prix du produit en se fondant
sur sa connaissance du march, des clients, procdant le cas
chant aux oprations de promotion juges utiles. Dans le cas
du livre, cest en amont de la chane de valeur que le prix est
fix, cest--dire bien loin du client final Une situation dont

Et les auteurs
dans tout a ?

se sont accommods avec le temps les distributeurs physiques.

Selon Amazon, le livre numrique devrait entraner en outre
une nouvelle rpartition au sein de la chane de valeur : Nous
croyons que 35% devraient revenir lauteur, 35% lditeur et
30% Amazon dfend lentreprise, se rfrant ici au modle
dagence et soulignant que, selon le modle actuel, les auteurs
seraient en ralit flous

Dans le cas du livre, cest en amont

de la chane de valeur que le prix
est fix, cest--dire bien loin du
client final

2.7. Une nouvelle opportunit pour la cration littraire ?

Fantasme ou ralit ? Selon lcrivain et bloggeur Hugh
Howey qui dfend dans ses colonnes le modle de lebook prix bas et de lautopublication dAmazon, 31% des
livres numriques vendus sur Amazon sont autopublis
par des auteurs ou petits labels indpendants Sur
100 des meilleures ventes digitales, 35 sont des "autodites"
revendique aussi Amazon France. Il est certain que
lautopublication a le vent en poupe. Amazon propose

Le conflit entre Amazon et Hachette a finalement plac la

cration les auteurs donc au cur des enjeux dune nouvelle
rpartition de la valeur au sein de la chane du livre. Sollicits
par lune des parties, mobiliss par lautre, les auteurs se sentent
un peu instrumentaliss et sont partags sur le fond. Ils ont bien
conscience que lavenir de la lecture, et peut-tre de ldition, se
trouve aussi du ct du numrique. Sil est certain que ceux qui
vivent bien de leurs uvres sont davantage attachs au modle
existant que ceux la majorit qui ne vivent pas de leur cration
littraire aujourdhui, les auteurs ont t unanimes dnoncer
les pratiques restreignant laccs des lecteurs leurs livres sur
Internet, et donc par la mme occasion latteinte porte leurs
revenus (baisse de 50% des ventes constate). Ceux qui ont vocation
devenir des partenaires des plateformes de distribution ont sans
doute ralis par la mme occasion la ncessit de garantir une
pluralit des moyens de distribution. Mais les plus avertis auront
certainement peru aussi le potentiel offert par le numrique au
regard dune nouvelle rpartition de la valeur, leurs yeux plus
quitable. Daucuns prdisent que les droits dauteurs des livres
numriques pourraient slever un jour 50%... Comme dans bien
dautres domaines, le numrique offre dnormes possibilits si
tant est quon sen approprie non seulement les outils, mais aussi
la comprhension des mcanismes de diffusion et distribution. Les
auteurs sont-ils prts devenir des entrepreneurs numriques ?

ainsi un service d'autodition, Kindle Direct Publishing

74

75

Partie 1
le n u m r i q u e , n o u v e a u s o u f f le
p o u r le l i v r e

La vente par Internet prend des

parts de march mais la librairie
semble rsister

III. La librairie au centre des turbulences numriques

3.1. Librairies de quartier, grandes surfaces,
e-librairies : quest-ce quun libraire
aujourdhui ?

douvrages (de fonds et de nouveauts) quil a

Quest-ce quune librairie ? Difficile dire. Le

base, de segmenter entre libraires et autres points

ministre de la Culture reconnaissait lui-mme dans

de vente de livres Ce qui est certain, cest

un tat des lieux avoir affaire un objet statistique

que les librairies au sens commun (librairies

incertain Les diffrents points de vente sont

indpendantes et sans doute grandes surfaces

nombreux:bouquinistes,hypermarchs, grandes

culturelles) reprsentent encore prs de la moiti de

surfaces culturelles comme les Espaces culturels

lachat de livres Mais, linverse, on peut aussi

Leclerc, Cultura, Fnac, clubs comme France

faire valoir que les grandes enseignes (grandes

Loisirs, ou encore sites internet gnralistes ou

surfaces spcialises ou non et sites internet)

spcialiss Un libraire occupe une fonction

concentrent 65% des achats. Enfin, les librairies

essentielle de diffusion de la lecture. Son activit

comptent de nombreux rseaux dpendant de plus

est celle dun commerant qui vend un assortiment

grands groupes.

slectionn et sur lequel il est mme de conseiller

De 2010 2012, la part de march (en volume) des librairies a baiss de

41,1% 38,8%, principalement au profit des grandes surfaces culturelles
et dInternet qui font dsormais ensemble presque jeu gal. En 2012,67%
des rfrences (tendue des rfrences) vendues sur lensemble du
march lont t dans le rseau des librairies devant les GSS culturelles
(60%) et derrire le commerce en ligne (83%).
Selon le dernier baromtre GFK, les librairies (dites de deuxime niveau)
rsistent bien (en hausse de 1,8%) mais ce canal de vente comprend
dsormais aussi la vente par Internet En revanche, les gros points de
ventes, les librairies de premier niveau, sont en baisse de 6,5% et les
grandes surfaces culturelles en baisse de 5,1%).

ses clients-lecteurs. Difficile, mme sur cette

Rpartition des achats de livres

28,3%

Grandes surfaces spcialise en produits culturels (GSS : Fnac, Cultura, etc.)

27,6%

Librairies 1er niveau + Internet + Autres

27,4%

Grande distribution (GSA : Auchan, Carrefour, etc.)

16,7%
Source : Gfk, fvrier 2014

4%
14%

Librairies 1er niveau

23%

Librairies indpendantes
Grandes surfaces spcialises
Grandes surfaces non spcialises

17%

sites internet

23%
19%

Clubs
soldeurs, comits d'entreprise, etc.

qui pnalise son taux de rotation et douvrages

immobilires accuses ces dernires annes par

dactualit qui seront retourns lditeur ses

les libraires, souvent contraints de sinstaller en

frais en cas dinvendus. En outre, les libraires

centre-ville, leur marge oprationnelle dpasse

doivent videmment acheter les livres aux diteurs

rarement les 1,5%...

avant de les avoir vendus (dans le cas de

loffice, ils disposent de la facult indite pour
un commerant de retour des invendus)...
Les libraires doivent enfin pouvoir disposer

Sources : Baromtre multi-clients, achat de livres , dans TNS Sofres/Ministre de la Culture et de la Communication

fonds

de

roulement

important.

Mais, surtout, la marge du dtaillant, qui

3.2. Lquation conomique du libraire : trs parce quelle fait face des contraintes bien
peu de marge, beaucoup de charges
particulires pour un commerce. Un libraire doit

nassume donc pas le risque financier sur

proposer un nombre trs tendu de rfrences

celle pratique dans les autres commerces

(bien plus que dans nimporte quel commerce

de dtail : 35% contre 100-150% ailleurs ! Si

de proximit), disposer dun fonds permanent

lon ajoute cela laugmentation des charges

Lactivit de libraire nest effectivement pas un

commerce comme un autre. Non pas parce quelle
est au cur de la diffusion de la culture, mais
76

dun

la totalit de son stock, na rien voir avec

Un libraire doit proposer un nombre

trs tendu de rfrences (bien plus
que dans nimporte quel commerce
de proximit), disposer dun fonds
permanent qui pnalise son taux de
rotation et douvrages dactualit
qui seront retourns lditeur
ses frais en cas dinvendus.

77

3.3. Les libraires en ligne sont-ils une menace pour les libraires ?

Prix unique du Livre, une

loi pour protger les
libraires ?

Du point de vue du positionnement

commercial, il est certain que la grande

La distribution de livres par Internet fait lobjet

tre effectivement dmontres, la puissance des

distribution par Internet est davantage

dune stigmatisation forte par une partie du

algorithmes de recommandation et ltendue des

assimilable lactivit brick & mortar

monde de la culture. Tous les observateurs

rfrences en vente en ligne savrent un puissant

des grandes surfaces culturelles qui

saccordent pourtant dire que la vente en

acclrateur de vente en termes de nombres de

sappuient galement sur une gestion

ligne, qui connat une croissance continue

rfrences (diversit).

centralise, une logistique trs ractive

depuis 20 ans, a permis damortir la baisse des

ventes de livres en France, dans un contexte
de baisse du pouvoir dachat et de concurrence
par dautres loisirs culturels. En outre, sans

La FNAC en son temps a fait lobjet de la mme

stigmatisation quand elle a impos son concept
innovant de grande surface culturelle, tout en
offrant pourtant de nombreux diteurs une
possibilit inespre de diffusion. Cumulant
linconvnient de reprsenter la technique

Loffice ou les
libraires sous pression
des diteurs
Invent par Louis Hachette au XIXe sicle,
loffice est dsormais une pratique commune
de lapprovisionnement des librairies. Outre les
achats fermes, les libraires sapprovisionnent
en effet auprs des diteurs via le systme de
loffice qui leur assure lenvoi automatique des
nouveauts de faon rgulire par les diteurs et
conditionne de meilleures remises libraires
de la part des diteurs-distributeurs. Les libraires
sont ainsi certains de disposer systmatiquement
des ouvrages dactualit et de meilleures ventes et
de la capacit accorde de retourner les invendus
et du remboursement des avances, les retours tant
en revanche leurs frais. Lditeur, qui dispose
gnralement dune filiale de distribution (voir
supra) profite pleinement de ce systme en retirant
donc galement des revenus des retours dinvendus
Cest pourquoi les libraires sont particulirement
inquiets de constater un gonflement significatif de
loffice ces dernires annes, qui suit la courbe de
croissance de la production ditoriale (inverse de
celle des ventes) et entrane pour eux davantage
de frais et de contraintes de gestion des stocks. Au
final, lassortiment du fonds se rduit au profit des
nouveauts qui reprsentent prs de 50 % du chiffre
daffaires, rendant ainsi les libraires trs dpendants
des meilleures ventes. En travaillant loffice faon
, via les plateformes Internet des distributeurs qui en
possdent, les libraires font considrablement baisser
le taux de retour.

(Internet et les algorithmes) et le commerce

(la culture comme marchandise), la vente par
Internet rencontre une hostilit de principe
chez certains qui se rvle inversement
proportionnelle la satisfaction du client, cest-dire du lecteur Chacun reconnaissant
la ncessit, pour la culture mais aussi pour
lconomie du livre, de disposer dun rseau
de libraires indpendants, il convient de
sinterroger sur le danger rel ou suppos que
la vente en ligne fait peser sur les librairies
indpendantes. Car si, par dfinition, le
dveloppement dun nouveau canal se fait
au dtriment des autres, il importe de savoir
de quels autres il sagit et dans quelle
proportion

Aux tats-Unis, les librairies indpendantes

semblent avoir surtout beaucoup souffert
de la forte expansion des grandes surfaces
culturelles (Barnes & Noble, Borders)
jusquau milieu des annes 2000 avec plus
dun millier de fermetures enregistres.
depuis

2009,

louverture

de

librairies est en augmentation de 20%. En

de Virgin en juin 2013 et dune bonne

partie

des

suivante

librairies
sexplique

Chapitre

lanne

notamment

par

une faible diffrenciation avec la grande

distribution classique et labandon des
lments incontournables de fonction de
libraire comme le conseil ou la connaissance
du client. Cest ce que fait observer Vincent
Chabault3 pour qui la fin programme des
grands magasins culturels trouve davantage
son origine dans la disparition des services
proposs par les enseignes que dans lessor
du commerce lectronique. Mais, surtout,on
observe que la vente en ligne concerne, pour
70 %, des livres de fonds ou des petits tirages
(moins de 1 000 exemplaires) ou encore le canal
de loccasion via la market place, ce qui ne
correspond pas la structure de lactivit des
libraires indpendants. Aujourdhui, nous
vendons plus de livres qui ne se sont pas vendus
pourrait tre le slogan de la longue traine !
Enfin, la market place de la FNAC ou dAmazon
reprsente pour certains libraires, en particulier
spcialiss,

de

nouvelles

opportunits

de

ventes,moyennant le paiement dune commission

denviron 15% sur chaque transaction. Il est certain
que le dveloppement du canal internet,qui nest
pas prt de sarrter, va entraner long terme
une redistribution des cartes dans la distribution
de livres. Il est certain aussi que les libraires
indpendants ont de nombreux atouts faire
valoir en termes de valeur ajoute et de service
(voir encadr).

revanche,les grandes surfaces accusent

le coup depuis quelques annes.

78

disponibilit de rfrences. La fermeture

hier que de livres qui se sont vendus hier : tel

"Aujourdhui,nous vendons plus

de livres qui ne se sont pas
vendus hier que de livres qui se
sont vendus hier."

Mais,

aux ventes et lassurance dune grande

Ce nest pas un libraire qui est lorigine de ladoption

de la loi Lang sur le prix unique du Livre mais un
diteur, Jrme Lindon, patron des ditions de
Minuit. Cest mme pour freiner le dveloppement
dun nouveau type de librairie que sest impose la
loi en 1981. La FNAC, qui entendait sortir le livre
des boutiques sombres et exigus de lpoque pour
disposer le plus grand nombre de rfrences porte
de main du lecteur, pratiquait aussi les discounts...
Dans lesprit de Jrme Lindon, le maintien dun
dense rseau de librairies tait indispensable
lconomie du livre, de la mme manire quil
fallait se prmunir contre les prix levs pratiqus
par les libraires indpendants qui risquaient de
renchrir la lecture Loin de faire lunanimit
parmi les diteurs (Gallimard), la loi reprsentait
aussi de fortes contraintes pour les libraires qui
ne pouvaient plus couler leurs stocks dinvendus
grce aux discounts, alourdissant ainsi leurs
contraintes logistiques. Mais, surtout, si la
fixation du prix public a contraint la FNAC ne
plus fonder sa communication sur le prix, elle
lui a assur des marges plus confortables car la
remise offerte aux libraires varie en fonction de
la surface de vente, cest--dire du pouvoir de
march du libraire. Avec des remises oscillant
de 25 % prs de 45 % pour les grandes surfaces,
les libraires ne sont pas tous gaux devant le
cot du livre Au final, en cartant leffet prix
de la dcision dachat de livre, le prix unique a
tout de mme donn aux libraires le temps de
sadapter et de se renouveler pour mieux faire
face aux nouvelles attentes des lecteurs.

Vers la fin des libraires, La Documentation franaise,

manque date.

79

3.4 Libraire : vritable mtier davenir ? In vino

veritas !

un libraire peut offrir un lecteur passionn. Reste

La

Le caviste peut solder ses bouteilles invendues (ou

distribution

de

livres

par

Internet

est

frquemment pointe du doigt comme constituant

videmment la question de lquation conomique.

les boire) mais le libraire et ses livres ?

une menace pour la survie des librairies. On la

vu : pour les grandes surfaces culturelles qui
proposent un service physique sans relle valeur
ajoute par rapport lachat en ligne, lvolution
de lusage risque dtre terme sans ambiguts.

En Allemagne, de nombreuses
librairies ont dj mis en place des
services de livraison ( vlo)

Pour les maisons ddition qui agitent aussi cette

menace, on comprend bien que le maintien dun
rseau de distribution diversifi, plutt compos
des petits acteurs conomiques, est le gage de la
conservation de leur pouvoir de ngociation des
remises et du prix du livre. Mais quen est-il pour
ces petits acteurs, les libraires dits indpendants,
mais dont on a vu quils taient en large mesure
sous dpendance des diteurs-distributeurs. En
Allemagne, de nombreuses librairies ont dj mis
en place des services de livraison ( vlo) et obtenu
de meilleurs dlais des distributeurs.
Au niveau du lectorat, les tudes dmontrent que
les usagers de lachat en ligne sont plutt des
gros lecteurs4, donc des habitus des librairies.
Infidlit passagre ou divorce ? Tout semble
accrditer plutt une complmentarit rpondant
des besoins diffrents. Cest donc dans cette
diffrence que rside certainement lavenir du
mtier de libraire.
Cest en voyant un pressoir vin fonctionner
que Gutenberg eu lide de son nouveau procd.
Retournons donc voir du ct du raisin Alors que
la grande distribution contrle les 2/3 des ventes
de vins, comme un pied de nez la baisse de la
consommation de vin observe depuis trente ans,
le nombre de cavistes en France a progress de 7,4
% entre 2008 et 2012 nous expliquait le journal Le
Monde dans un article rcent5. Et de mettre en avant
le lieu, le conseil travers une slection personnelle
et prcise, la qualit, la cration de lien social et
lanimation (grignotages et caves manger), ou
encore la proximit avec les vignerons (de petits
diteurs de vins), soit toutes qualits que seul
4
5

80

Vincent Chabault, Vers la fin des librairies ?, op. cit.

Ces cavistes pointus de la bouteille, Le Monde, 10/09/2014.

81

L e s n o u v e ll e s c r at i o n s d e va l e u r

Pa r t i e 2
Le numrique,
source de renouveau
pour la musique

82

83

Partie 2
Le numrique,
s o u r c e d e r eN o u v e a u p o u r l a
musique

Industrie musicale : ruptures et volutions technologiques

Phonogrammes

Introduction
La musique nen est pas sa premire rvolution

Le numrique, nouveau dfi technologique

mais aussi rponse lessoufflement dun
Tout au long de lhistoire de lindustrie musicale,
systme ?
les volutions technologiques ont prsent tant

Baladeurs numriques

Lances sur le march par

Philips en 1964

1999 : Napster, logiciel

d'change de fichiers MP3

Smartphones

2005 : Cration de Dailymotion et Youtube

2006 : Cration de Spotify
2007 : Lancement de Deezer

Radio

Cassettes

CD

MP3 - P2P

Streaming

Annes 1920

Annes 1960

Annes 1980

Annes 1990

Annes 2000

de nouveaux dfis que de nouvelles opportunits.

La dernire rvolution technologique, en

chaque rupture, le march, dstabilis, a su

cours, se caractrise par la numrisation et

rebondir et retrouver de nouveaux quilibres.

la dmatrialisation des contenus. Elle a t

La rvolution numrique pose donc ds son origine

Larrive de la radio la fin des annes 1920 aux

dclenche par lapparition du format MP3 et

la problmatique centrale de la rmunration des

Le numrique, une nouvelle chance pour

lexception culturelle

Etats-Unis et dans les annes 1930 en France a

des technologies P2P, qui entrainent une baisse

ayants droits. La crise de lindustrie musicale se

conduit la premire crise majeure de lindustrie

matrialise alors par la mise en place de mesures

Le

des cots de reproduction et de distribution

du disque. Nouvelle voie de diffusion, celle-ci

et

dchanger

de lutte et de rpression contre la diffusion non

vient concurrencer le phonogramme. Le chiffre

directement et illgalement des contenus entre

autorise duvres protges par le droit dauteur,

daffaires de lindustrie passe alors de 106 millions

eux.

comme en tmoigne le procs emblmatique de la

permettent

aux

utilisateurs

Recording Industry Association of America (RIAA)

de dollars en 1921 6 millions de dollars en 1933 .

1

Le numrique, dont leffet disruptif

secoue les acteurs, vient aussi
rpondre lessoufflement dun
systme.

De manire similaire, lapparition de la cassette

analogique, lance par Philips en 1964, et le
dveloppement concomitant de pratiques de copie,
sont perus comme une menace par lindustrie du
de disque de 11% aux Etats-Unis et de 40% en

A la fin des annes 1990, lapparition dacteurs

France.

tels Napster ou MP3.com - suivis dautres logiciels

Dans ces deux moments critiques de lhistoire de

peer-to-peer comme Kazaa, ou Emule - perturbe

lindustrie musicale, la reprise du march implique

fortement

une

secteur

destines faciliter lchange de fichiers, ces

ainsi que ladaptation des acteurs existants aux

entreprises fondent leurs modles conomiques

nouveaux supports et usages. Suite lapparition

sur la distribution dun nombre trs important

de la radio, la maison de disque Victor est par

duvres, faibles cots, et sans laccord des ayants

exemple rachete par la Radio Corporation of

droits. Le succs plantaire de ces plateformes de

America (RCA), et Columbia Records est intgr au

piratage tmoigne de la rapide adoption des usages

sein de Columbia Broadcasting System (CBS), qui

numriques par les utilisateurs, dont laccs aux

utilisent le nouveau support de diffusion quest la

uvres et contenus est dmultipli, mais au mpris

radio comme un outil de promotion.

du droit dauteur. Au niveau mondial, entre 1999

importante

restructuration

du

lindustrie

musicale

initialement

et 2003, les recettes globales de lindustrie de la

La rupture technologique peut galement tre

musique baissent de 20% . En France, le march

source de renouveau. La baisse des ventes de

de la musique enregistre aurait perdu 60% de ses

disque de 1979 19832 a ainsi t contre par

marges4.

lapparition de nouveaux formats (CD).

Le peer to peer et la crise de l'industrie du disque,
Bourreau, Labarthe-Piol, 2004
2
Le peer to peer et la crise de l'industrie du disque,
Bourreau, Labarthe-Piol, 2004
1

contre Napster aux Etats Unis.

Mais le numrique, dont leffet disruptif secoue les
acteurs, vient aussi rpondre lessoufflement dun
systme hrit des annes 1980, qui a dmontr

disque : lanne 1979 connait une chute des ventes

84

Vinyles

Baladeurs

2001 : iPod
2003 : iTunes Store
2007 iPhone

de trop nombreuses imperfections : quotas,

rmunration des crateurs et copie prive sont
en effet loin davoir fait leurs preuves.
Par exemple, le diagnostic de plus de 30 ans de
politique de quotas radiophoniques est cruel.
Les objectifs recherchs de soutien la cration
francophone et de diversit culturelle semblent
dvoys par une rgulation trop rigide. En 2012, un
peu moins de 2% des titres franais, programms
en radio, ont occup prs de 70% des diffusions

numrique,

qui

dmocratise

laccs

et

rvolutionne les usages de manire indite, arrive

point nomm. Nouvelle chance pour lexception
culturelle, les artistes sont dsormais en mesure
de se constituer en entrepreneurs de leurs
crations 5. Des canaux directs de distribution
auprs dun public de fans souvrent eux ainsi qu
dautres acteurs comme les labels indpendants...
Certes, les dfis sont encore nombreux. Mais
lenthousiasme avec lequel les usages numriques
se rpandent auprs des utilisateurs et des acteurs
de la chaine de valeur de lindustrie musicale
dmontre les potentialits de ce nouveau mdia,
tirant les chiffres de la croissance de lindustrie.
Face ces transformations, il est lheure de
questionner le modle qui sous-tend lexception
culturelle en France pour penser la cration de
valeur par linnovation, afin de faire merger des
champions numriques de la culture franaise,
mme de porter haut les couleurs de la diversit
culturelle dans le monde entier.

(CSA). En termes de rmunration des crateurs,

le systme, caractris par la concentration de
linvestissement et de la production, profite surtout

Il est lheure de questionner le

modle qui sous-tend lexception
culturelle en France pour penser la
cration de valeur par linnovation.

un petit nombre dartistes succs. Moins de 10%

des auteurs-compositeurs touchent suffisamment
de droits dauteur pour vivre de leur art. De ce
point de vue, il convient de souligner le manque
de transparence dans l'utilisation des sommes

Etude de lOCDE sur la musique en ligne, 2014

Rapport Kurt Salmon, creators, producers, distributors,
consumers, public authorities who really has overall
control ? , 2013

3
4

collectes dans le cadre de la copie prive. Lidal

recherch par lexception culturelle est loin.

Maya Bacache-Beauvallet, Marc Bourreau, Franois

Moreau, Portraits des musiciens lheure du numrique, ed.
ENS rue dUlm, 2011

85

Partie 2
Le numrique,
s o u r c e d e r eN o u v e a u p o u r l a
musique

I. Lre des opportunits : le numrique, nouveau relais de croissance

pour lindustrie musicale
Bonne nouvelle : les Franais sont de grands

1.1. La musique est entre de plain-pied dans

consommateurs de musique, et de plus en plus le numrique

historiquement premier usage numrique musical,

est remarquable. Selon une tude

reste une pratique trs rpandue, reprsentant

lHadopi sur la consommation de la musique en

50% des ventes de musique enregistre sur

ligne, la musique figure en 7me position des motifs

Internet en 2013. Mais le streaming avec, 6millions

dutilisation dinternet : 74% des internautes

dutilisateurs et 2 millions dabonns, est en forte

dclarent ainsi utiliser Internet pour couter de

croissance (de 43% du march numrique de la

la musique12. Cette pratique arrive juste aprs

musique en 2013, 53% au premier semestre 2014).

lusage dInternet pour communiquer, sinformer

Enfin, le secteur de la

tlphonie mobile - les

de lactualit ou prparer des achats et avant les

sonneries, les titres, et vidos musicales sur mobile

usages tourns vers le visionnage de vidos, films

- compte pour 7% du march11.

ou sries, les jeux vido en ligne ou la lecture de

livres.

Structure des ventes numriques dans le

secteur de la musique enregistre en France
en 2013

en numrique ! Alors que lindustrie musicale

1.1.1. La musique, une des premires pratiques

est secoue par la transformation numrique des culturelles des Franais de plus en plus
usages, les Franais y sont passs sans peine. Ils numrique
coutent de faon mobile, partagent et dcouvrent
grce aux nouveaux outils leur disposition. Ces
nouveaux usages reprsentent un fort relais de
croissance pour lindustrie musicale. Mais lapport
du numrique dans la musique repose surtout dans
lapprhension globale de lexprience musicale.
Dcouverte de nouveaux artistes, recommandation
de

concerts,

reconnaissance

automatique

de

titres, change avec des passionns ou avec les

Les pratiques culturelles ont volu avec le passage

de choix au sein des pratiques culturelles des

Tlchargement Internet

43%

musique, avec une moyenne de 11h dcoute de

50%

streaming
tlphone mobile

13%, 11%, 9% respectivement13.

La pratique

musicale est donc tendue et mature dun point de

vue numrique.

50 pour lachat de musique7.

des services autour de lexprience musicale. Ce

limportance

nouvel cosystme ravive petit petit le march

Franais coutent de la

musique en ligne

En dehors des moyennes, ce jour la diversit des

de la musique : aprs plusieurs annes de baisse,

hebdomadairement8, ce qui reprsente 30% du

profils de consommation prvaut : si pour certains

celui-ci a de nouveau connu la croissance en 2013.

temps global dcoute de musique et excde

consommateurs lcoute est dornavant quasi-

Le numrique, trop souvent accus dtre la cause

le temps ddi lcoute de CD. Les achats

exclusivement numrique, dautres continuent

des maux du march de la musique, serait-il en fait

numriques reprsentent par ailleurs 19% des

dcouter de manire rgulire la radio, achtent

achats globaux de musique.

des CDs et tlchargent ou coutent en streaming

accrue

du

digital.

68%

La musique est
lactivit culturelle
favorite des 15-24ans.

Source : Lconomie de la production musicale , Snep, 2014

des

seulement occasionnellement
De manire significative, 99% des ventes de titres
en France se font par tlchargement, soit 40,5
millions de titres tlchargs selon le SNEP. Et 15%

Motifs dutilisation dInternet : lcoute de

musique en tte des usages

des albums sont vendus par tlchargement, soit

Pour apprhender ces pratiques, il est galement

un montant global de 7,3 millions dalbums .

intressant dutiliser une autre grille de lecture,

fonde sur les motifs dutilisation dInternet.

Au niveau europen, les consommateurs ont accs

En la matire, la place de lcoute de musique

230 services digitaux lgaux selon lIFPI10. Au

en ligne comme motif dutilisation dInternet

sein de lcoute en ligne, le tlchargement,

11h dcoute rparties en : 6h radio et tlvision, 1h13
musique en streaming, 1h26 musique tlcharge, 2h19 CD
(Etude RDC+, GFK, publie en dcembre 2013)
7
Etude RDC+, GFK, publie en dcembre 2013
8
Hadopi, Etude sur la consommation de musique en ligne,
2011
9
Sur un total dalbums vendus de 48,6 million dalbums
(Lconomie de la production musicale, dition 2014, SNEP)
10
IFPI, The Evolution of Music in Europe, 2014

Les jeunes et la musique en ligne

La musique est lactivit culturelle favorite des
15-24 ans14 et les usages numriques des jeunes
sont particulirement dvelopps : 76% des 1524 ans disent utiliser Internet pour couter de la
musique15.
Contrairement aux ides reues, les pratiques
digitales lgales sont galement trs dveloppes
chez les jeunes : daprs une tude Ipsos MediaCT
portant sur 10 marchs leaders de lindustrie
musicale mondiale, 77% des usagers gs de 16
24 ans dclarent avoir cout de la musique en
ligne de manire licite au cours des six derniers
mois16.

La musique figure en
7me position des motifs
dutilisation dinternet.

86

des vidos, 31% sur le streaming gratuit, 23%

musique hebdomadaire6 et un budget annuel de

Lcoute de la musique est transforme par

On assiste un vritable
foisonnement des services
autour de lexprience
musicale.

ordinateur sont concentrs 50% sur le visionnage

payant. Sur mobile, ces proportions sont de 19%,

manire gnrale la musique conserve une place

Franais, qui sont de gros consommateurs de

Les usages dinternet pour lcoute musicale via un

sur le tlchargement, et 13% sur le streaming

7%

de lindustrie musicale lre numrique . De

artistes : on assiste un vritable foisonnement

son remde ?

mene par

11

Snep, lconomie de la production musicale 2014

Hadopi, Etude sur la consommation de musique en ligne,

2011
13
Etude Web Observatoire T4 2013, Mediamtrie
14
Sondage Les Franais et la musique , Opinion way pour
la Sacem, dcembre 2010
15
IFPI Digital Music Report 2014
16
Sondage Les Franais et la musique , Opinion way pour
la Sacem, dcembre 2010
12

87

Ole Obermann, VP Sony Music Entertainment

1.1.2. Mobilit, partage, dcouverte De
nouvelles opportunits de cration de valeur

Spotify ont dvelopp des outils spcifiques de

La

dun artiste ou aux playlists damis.

digitalisation

des

pratiques

culturelles

saccompagne dune hausse de la consommation

en mobilit. Cela vaut tout particulirement dans
le secteur musical, caractris par un boom de
la mobilit li lquipement en smartphones

Lcoute de la musique via le web se fait majoritairement sur : YouTube (86%), Deezer
(58%), les sites internet des radios (49%), Dailymotion (47%), Spotify (17%), Soundcloud
(12%)17. Les acteurs europens au premier rang desquels Deezer et Spotify sont trs bien
positionns sur le march du streaming gratuit et payant.

et tablettes. A titre dexemple, la part de la

consommation sur YouTube sur mobile est passe
de 6% en 2011 40% en 201320.

En France, YouTube jouit de la plus grande notorit : 79% des personnes ayant dj
utilis le service, devant Deezer (65%), Dailymotion, (50%) et iTunes (38%). Suivent ensuite
: Shazam (22%), Spotify et Google Play Music (17%)18. En termes de rpartition des visites
entre les plateformes, sur un total de 49,8 millions de visites uniques en France en janvier
2014 sur les plateformes musicales lgales, YouTube est la plateforme la plus frquente
(55% des visites), avant Vevo (13%), I-tunes (12%), Deezer (10%), Spotify (2%), et les autres
(8%)19.

En outre, selon une tude de lObservatoire Orange/

Terrafemina sur les pratiques de la musique en
ligne, Internet a permis 61% des utilisateurs de
dcouvrir un artiste22. Cette fonction de dcouverte
est particulirement forte pour lcoute musicale :
si, lors d'une recherche portant sur les sries TV,
les utilisateurs savent majoritairement ce qu'ils

Lutilisation des formats digitaux correspond aussi

de nouvelles fonctions de partage et de dcouverte

Diffrents indicateurs peuvent tre utiliss afin de mesurer la popularit des acteurs de la
musique en ligne auprs des utilisateurs.

partage offrant la possibilit de sabonner au profil

La musique est de plus en plus partage: 61% des

usagers dclarent partager leurs gots ou coups
de cur musicaux sur les rseaux sociaux 21. La
plupart des plateformes de streaming et de vido
sont directement connectes aux rseaux sociaux
tels que Facebook. Le rcent lancement de Twitter
Audio Card, fruit dun partenariat entre Apple
iTunes et SoundCloud, permet aux utilisateurs
dcouter de la musique en cliquant directement
sur les tweets posts sur le rseau social. Aussi, les
plateformes telles que Souncloud, Deezer ou

cherchent, ce nest pas le cas pour la musique,

ceux-ci nayant pas toujours dide prcise en
tte 23.
Les potentialits de dcouverte sont dmultiplies
et enrichies sur internet, grce aux outils de
recherche via les plateformes numriques et
aux pratiques de recommandation. Les offres
personnalises et contextualises se dveloppent.
Ainsi, les fonctionnalits

Spotify ou Deezer suggrent des playlists regroupes

par thme et contexte. Un service comme Lastfm,
consacr la fonction de dcouverte, est galement
exemplaire de ces possibilits.

Internet, un nouveau mdia de dcouverte et de partage

En ce qui concerne les habitudes d'utilisation des usagers rguliers, YouTube est
aussi la plus frquemment utilise - avec 67% des utilisateurs rguliers de YouTube
qui se connectent plus dune fois par semaine suivie de Deezer (40% de connexions
hebdomadaires ou plus). Pour les autres plateformes (iTunes en premier lieu), 1/3 des
utilisateurs se connectent chaque semaine ou davantage.

Un lieu social

61%
partagent leurs gots ou coups de coeur musicaux sur facebook

Connatre l'avis des autres

Faire dcouvrir

Un lieu de dcouverte

61%
ont dj dcouvert un artiste en ligne

Applications golocalises

Sondage Les Franais et la musique , Opinion way pour la Sacem, dcembre 2010
Chiffres Hyperworld, cits par le SNEP
19
Chiffres de lInstitut Nielsen, pour lIFPI
17

Des outils facilitant la dcouverte

18

Applications de reconnaissance des morceaux

Emmanuel Durand, La menace fantme - Les industries
culturelles face au numrique, Presses de Sciences po, 2014
21
Etude Orange/ Terrafemina, les pratiques musicales
connectes , 2013
20

88

de dcouverte de

Exprimer ses gots

Source : Etude Orange/ Terrafemina/ CSA, 2013

streaming, tlchargement
Ces services numriques qui
ont su gagner la prfrence
des Franais

Selon les projections, 30% de la population mondiale aura un smartphone

en 2016, ce qui correspond un total denviron 2 milliards de potentiels
consommateurs de musique.

Etude Orange/ Terrafemina, les pratiques musicales

connectes , 2013
23
Hadopi, stratgies daccs aux uvres dmatrialises,
2013
22

89

1.2. Un accs tendu et une exprience enrichie seuil significatif de 53% depuis le premier trimestre
pour doper le march de la musique
201424: en croissance de 4%, ce secteur compense
1.2.1. De la possession laccs
Consquence de ces volutions des usages, les
modles conomiques susceptibles de porter
lindustrie de la musique enregistre dans le futur
sont dsormais intrinsquement lis au numrique.

en partie les -1% sur le tlchargement et -5% sur

la tlphonie mobile25.
Au niveau mondial, lindustrie

du streaming a

connu une croissance significative de plus de

50% sur 3 ans, reprsentant dsormais 27% des
revenus digitaux 26. La rcente rosion des revenus

La rvolution du streaming
Pour un nombre grandissant dusagers, ce nest
plus la possession qui importe, mais laccs illimit,
dans le temps et dans lespace, une bibliothque
quasi infinie duvres. Ceci est reflt par la part
croissante des revenus issus du streaming au
sein des revenus digitaux. Reprsentant 43% des
revenus digitaux en 2013, le streaming a atteint le

les grands chiffres du streaming en France

de la vente de musique dmatrialise lunit,

avec une baisse des revenus de liTunes store de

6 millions dutilisateurs
2 millions d'abonns (premium)
Plus de 20 millions de titres disponibles, plus de 30 services accessibles
Prs dun quart des trs jeunes (11/15 ans) streamers ont une pratique uniquement mobile.
Et au niveau mondial
40 millions d'utilisateurs
11 millions d'abonns (dont 6 millions dutilisateurs de Spotify et 5 millions de Deezer)

13 % depuis le dbut de lanne aux Etats-Unis27,

semble confirmer lvolution des prfrences des

Source : Lconomie de la production musicale, 2014, SNEP

utilisateurs en faveur du streaming.

Lconomie de la production musicale, 2014, SNEP
Lconomie de la production musicale, 2014, SNEP
26
IFPI Digital Music Report 2014
27
Les ventes de musique plangent sur liTunes Store, Le
Monde, 25-10-14
24

25

Le march de la musique en Sude, Norvge et Danemark

(en millions de dollars US)

payante. La socit dlectronique Beats Music a

galement lanc son propre service de streaming
en janvier 2014, depuis rachet par Apple.

LEurope du Nord, exemple du renouveau de

La capacit produire une offre de services

lindustrie musicale grce au streaming

361

361

enrichie, notamment travers les offres premium,

409

392

est de ce point de vue dterminante pour le

succs du modle conomique du streaming et sa
montisation. A titre dexemple, la socit Qobuz

2010

Alors que dans la plupart des pays europens, les revenus issus du tlchargement continuent de
constituer la majeure partie des revenus digitaux (mme si le streaming crot fortement), le streaming
sest progressivement impos comme le modle dominant dans les pays scandinaves.
Prs dun sudois sur huit est aujourdhui abonn un service de streaming28. Ce nouveau modle
daffaires constitue la principale source de revenus pour lindustrie musicale : chiffre significatif, le
secteur compte pour 60% des ventes de musiques en Sude29. Ladaptation des maisons de disque,
lattrait des consommateurs pour les pratiques digitales et le succs dacteurs locaux tels que Spotify
permettent dexpliquer cette ascension.
Dans ces pays, le dveloppement des pratiques numriques lgales a contribu rduire considrablement
les pratiques illicites : 9 abonns de Spotify sur 10 ont ainsi largement rduit leur consommation illgale
de musique30.

2011

2012

2013

propose une offre dcoute en streaming, en

qualit audio CD.

Source : IFPI, digital Music Report, 2014

Le modle conomique du streaming

Le streaming est port par deux

Une offre de services musicaux foisonnante,

au bnfice dune exprience enrichie pour
modles
lusager

conomiques complmentaires : le modle gratuit,

construit sur les revenus issus de la publicit, et

le modle premium, financ par les abonnements.
Les

abonnements

constituent

ce

jour

la

28
29
30

Eco, socio, conso (http://www.ecosocioconso.com/2014/07/18/la-musique-face-la-dematerialisation-des/)

Chiffre juin 2012 ( http://fr.myeurop.info/2012/07/16/les-suedois-raffolent-de-la-musique-en-streaming-5706)
IFPI Digital Music Report, 2014

modles, limage de la transformation des usages

et des canaux de consommation.

11,6 millions deuros, contre 4,9 millions deuros

A lre numrique, loffre musicale est caractrise

pour la publicit . La croissance des revenus des

par un foisonnement et une complmentarit

abonnements est galement forte : en hausse de

des services, privilgiant

38% depuis 2002.

avec lutilisateur, au bnfice de son exprience.

En

tmoigne

le

le contact renforc

lancement

de

solutions

A ce titre, de plus en plus dacteurs se positionnent

complmentaires : liTunes radio est un moyen

sur le segment premium : YouTube a ainsi

de dcouverte de nouveaux artistes et redirige

rcemment fait lannonce du lancement dune offre

le consommateur directement vers liTunes store

Le streaming musical payant dcolle en France , la

Tribune, 30-04-14

31

90

croissante des sources de revenus et des business

principale source de revenus du streaming, avec

31

Le succs du streaming et des modles numriques a tir la croissance du march global de la musique
dans les pays scandinaves. Au Danemark, en Norvge et en Sude, le march de lindustrie musicale a
connu une croissance de plus de 13% en 3 ans, pour atteindre 409 millions de dollars en 2013.

Lindustrie musicale volue vers une diversification

pour le tlchargement. Le dveloppement de

91

services cloud tels que Google Play Music,

Lexprience utilisateur est centrale au sein du

iTunes Match ou Cloud Drive va galement dans

nouveau marketing musical comme lillustrent les

le sens dune offre largie des services de musique

initiatives de crowdsourcing et le dveloppement

en ligne, en permettant aux utilisateurs de stocker

de partenariats entre labels et acteurs du

leurs fichiers en ligne et de les lire en streaming

numrique. La Warner a lanc un accord exclusif

sur diffrents supports leur convenance.

avec le service didentification de musique Shazam

lors de la diffusion du single Guilty all the same de

Le numrique offre galement de nouvelles

Linkin Park.

numriques
proximit
lutilisation

canaux

et

permettent
avec

outils
une

lutilisateur,

de
plus

diffusion

notamment

via

dalgorithmes de recommandation

Les revenus issus du march global de la musique

enregistre ont en effet progress de 2,3% sur la
priode 2012/2013, pour atteindre 603,2 millions
deuros34. Cette croissance sexplique par une part
accrue des revenus issus de la musique en ligne.

numrique atteint 1/3 des revenus de la musique

March numrique franais

ainsi que lditorialisation des contenus (playlists

enregistre, au 1er semestre 201435.

personnalises et thmatiques). En termes de

La mise en relation des utilisateurs et des artistes

Cette tendance, qui a vocation terme se

prescription, le numrique est un complment

en est ainsi renforce : grce au numrique, les

renforcer, se confirme au niveau mondial. Sur

aux mdias traditionnels tels que la radio. A titre

artistes explorent une grande varit de moyens

la priode 1998-2011, le dclin des revenus issus

dexemple, les programmateurs de la BBC couplent

afin datteindre leur public, via la cration de

des ventes physiques a en effet t compens

leurs slections radiodiffuses avec des playlists

profils et llaboration de playlists largement suivies

en partie par la croissance des revenus issus de

en ligne .

par les fans. Les rseaux sociaux permettent

la musique en ligne et de la tlphonie mobile.

aux artistes datteindre leur public : des tudes

Laugmentation des revenus issus du numrique

montrent que lengagement des fans, et des jeunes

est significative : ceux-ci reprsentaient 34% des

32

Last fm
Lanc en 2002 au Royaume-Uni, Last FM est
un service communautaire de dcouverte de
musique fournissant des recommandations
personnalises en fonction du profil des
utilisateurs. Grce ses plugins compatibles
avec la plupart des lecteurs audio, lapplication
permet de scrobbler , cest--dire d'ajouter
dans un profil utilisateur les morceaux couts.
Le site permet la dcouverte de nouveaux titres
et artistes ainsi que de sinformer sur le profil
des artistes.
La valeur ajoute du service rside dans la
possibilit de dcouvrir des artistes indits, y
compris pour la presse spcialise, et ceci dans
le monde entier, ainsi que dans le systme
de recommandation de concerts localiss et
personnaliss.
Lditorialisation (bilan journalier des "titres,
albums et artistes qui montent") est aussi un
atout important du service.

particulirement, est renforc par lutilisation de

Facebook et de Twitter ainsi que la participation
des forums spcialiss.
Les

utilisateurs

complmentaires

ont
et

Selon Yvan Boudillet, direteur de la Stratgie

Consommateurs de Warner Music France, lors de la table
ronde hadopi du 15/10/14

51

77

77

88

111

125

126

2007

2008

2009

2010

2011

2012

2013

March numrique
(en millions deuros)

dvelopp
diversifis

des
des

usages

Source : Lconomie de la production musicale, dition 2014, SNEP

revenus globaux, soit un volume de 5,6 milliards

deuros en 2012, contre 5% et 1,2 milliards deuros
en 2005. En croissance de 4.3%, ce montant a
atteint 5.9 milliards deuros en 2013.
34

services

35

Lconomie de la production musicale, dition 2014, SNEP

Ibid

numriques, souligns par diffrentes analyses

des

comportements

de

consommation

de

la

musique lre digitale : Ainsi, selon une tude

de

lObservatoire

Orange/

Terrafemina

Une tendance internationale : lvolution des ventes numriques au niveau mondial

(IFPI) 2004 2013 (Revenus numriques en milliards de dollars US)

sur

les pratiques de la musique en ligne, [37% des

33%

personnes ayant cout des titres en streaming

34%

36%

29%

sont prts les acheter par tlchargement].

27%

La diversit de loffre remporte la satisfaction des

20%

utilisateurs : 76% des clients dun service musical

15%

en ligne dclarent que loffre est excellente ,

trs bonne , ou plutt bonne 33.
Le foisonnement de loffre musicale est donc un

11%

Revenus issus du numrique

en milliards de dollars US

5%

vritable moteur de montisation pour lindustrie

musicale.

32

92

Stphane Le Tavernier, prsident du SNEP

(fvrier 2014)

musique est nouveau en croissance en France.

Le numrique, moteur de la croissance du ventes physiques sur les 15 dernires annes. En

forte croissance depuis plusieurs annes, le march
march de la musique

Lexprience utilisateur est

centrale au sein du nouveau
marketing musical.

grande

Le numrique, c'est l'avenir de notre

filire, c'est par l que l'industrie
musicale relvera la tte.

1.2.2. Leffet positif du numrique sur les La croissance des ventes numriques vient en effet
compenser (au moins en partie) la diminution des
ventes et les concerts

possibilits en termes de marketing musical:les

nouveaux

Aprs plusieurs annes de baisse, le march de la

Enqute Ipsos MediaCT pour lIFPI in : IFPI Digital Music

Report 2014

33

1,1

2,1

3,0

3,7

4,3

4,8

5,2

5,6

5,9

2005

2006

2007

2008

2009

2010

2011

2012

2013

Source : IFPI, SNEP

93

La valeur se dplace vers les spectacles : la Limportance croissante des revenus du spectacle
progression des revenus des concerts
se manifeste galement par lvolution de la
structure de lindustrie musicale. Les majors
Il est intressant de noter que l'augmentation des

intgrent ainsi de plus en plus une branche live au

recettes lies aux concerts ne montre pas de signes

sein de leur structure, et les socits de production

de faiblesse et reste une importante source de

sintressent aux festivals : la socit Morgane

revenus pour les artistes. Ainsi les spectacles de

production a ainsi rcemment rachet le Printemps

musique (musiques actuelles et musique classique)

de Bourges37.

reprsenteraient

un

montant

2380

milliards

deuros de chiffre daffaires en 201136.

Lessor du spectacle tmoigne de la complmentarit

des usages dcrits plus haut : les utilisateurs

Consquence des nouveaux moyens de promotion

privilgient un accs souple illimit la musique

et du lien renforc avec le public, les tournes

tout en valorisant des modes de consommation

des artistes gnrent dimportantes recettes. La

plus traditionnels, crateurs de lien social.

dernire tourne internationale du groupe U2 a par

exemple gnr 580 millions deuros de recettes.

volution des revenus de lindustrie musicale au niveau mondial

40000

30000

Musique enregistre
Internet et mobiles

20000

Concerts
dition

10000

1998

2000

2004

2008

2009

2010

2011

Source : Copyright & creation, a case for promoting inclusive online sharing , London School of Economics, 2013

L'augmentation des
recettes lies aux concerts
ne montre pas de signes
de faiblesse et reste une
importante source de
revenus pour les artistes.

Main basse sur la culture : Hollande na pas

vraiment de de politique ni de cap face Google , lObs,
2014

37

Panorama des Industries culturelles et cratives, Ernst

& Young, 2011

36

94

95

Partie 2
Le numrique,
s o u r c e d e r eN o u v e a u p o u r l a
musique

II. Les nouveaux quilibres en formation

Dans la musique comme dans laudiovisuel ou le

La

livre, le changement de paradigme port par le

caractrise par :

numrique dpasse les usages : le numrique

marque

le

passage

dun

environnement

caractris par la raret des ressources (des temps

radiophoniques ou tlviss par nature limits),
par la linarit des programmes culturels, et par
lexercice dune forme de contrle visant garantir
lexception culturelle franaise (exemple des
obligations minimales en matire

de diffusion

de chansons dexpression franaise la radio)38,

un monde ouvert, porteur de contenus multiples,
diffuss via divers canaux, non linaires et dans
lequel la ncessit dune rgulation visant assurer
la diversit culturelle reste dmontrer.
Ce changement de contexte entraine des volutions
fondamentales, tant dans les rles exercs par les
diffrents acteurs de lindustrie musicale que dans
le financement des crateurs et de la cration et sa
rgulation en France.

chaine

de

valeur

se

trouve

aujourdhui

en aval de cette mme chaine. Toutefois, les

positionns au cur de la chaine de valeur, ils

producteurs conservent un positionnement fort. En

continuent aujourdhui de jouer un rle cl dans

bref, ct des artistes, de puissants acteurs dont

lindustrie musicale mme si leur positionnement

la stratgie est mondiale - quil sagisse des majors

sest affaibli ; ces acteurs ont au dbut des annes

ou des grandes plateformes numriques - ctoient

2000 engag des restructurations importantes,

des acteurs de taille moindre, en croissance, agiles

diminuant leurs cots et structures pour sadapter

et trs innovants (les plateformes europennes de

la chute des marchs physiques, et ont engag

streaming et les labels indpendants).

leur transition numrique par plusieurs moyens,

parmi lesquels louverture de leurs catalogues

- Des relations entre les acteurs de moins en moins

monolithiques : cest lre de la dsintermdiation
et de lautoproduction, qui donne des marges de
manuvres considrables aux crateurs.
- Un positionnement fort de grandes plateformes
numriques de dimension internationale
- Une place significative et croissante conquise

en streaming (cest lexemple du forfait mobile

En amont de la chaine de
valeur, le positionnement
des artistes est plusieurs
gards renforc, tout
comme celui des
distributeurs, en aval de
cette mme chaine

Music lanc par La Poste mobile en partenariat

avec Universal Music), ou encore la prise de
participation dans des pure players du streaming
(cf. par exemple le projet de prise de participation
minoritaire de Warner au capital de Soundcloud).
Les majors tirent profit du numrique mme si elles
doivent vendre 2 fois plus pour atteindre les mmes

par lindustrie europenne du streaming, Deezer

marges39.

et Spotify en premier lieu, dont les ambitions sont

models.

2.1.2. Autoproduction, nouveaux modes

Les labels indpendants, qui psent 10% du
de diffusion, marketing : de nouvelles
march mondial et seraient plus de 500 en France,
possibilits pour les acteurs de lcosystme

- Pour autant, le circuit traditionnel nest pas

Le concept mme de chaine de valeur de

caduc:les producteurs - en particulier les majors -,

lindustrie musicale semble de plus en plus dpass

mme fragiliss par ces volutions, conservent un

par une volution tous azimuts des acteurs qui

rle de premier plan, qui sexprime notamment lors

endossent des rles multiples.

internationales et qui doivent relever le dfi de la

montisation et de la viabilit de leurs business

des ngociations avec les acteurs numriques.

Nombre dartistes qui ont merg grce Internet
rintgrent le circuit traditionnel par la

Les crateurs, quils soient compositeurs, auteurs,

et/ou interprtes, sont dsormais en mesure

2.1.1. un ordonnancement nouveau des acteurs

plus en plus numriques.
de la chane de valeur musicale

auto-promotion

En dfinitive, en amont de la chaine de valeur, le

rebat les cartes, remettant en cause lorganisation

positionnement des artistes est plusieurs gards

traditionnelle de la chane de valeur de la musique.

renforc, tout comme celui des distributeurs,

Producteur
Interprte

Programmateur
de spectacles

Fabricant
de
disques

Distributeur
Grossiste

Consommateur
Diffuseur

Source : Rapport Kurt Salmon, creators, producers, distributors, consumers, public authorities who really has overall control ? , 2013

au

nombre de ces crateurs font le choix dtre

reprsents par diffrentes socits de gestion
collective, notamment la Sacem pour les auteurscompositeurs, et lAdami pour les interprtes qui

96

avant de signer avec des majors. Ces dernires ont

dailleurs, depuis les annes 1970, dvelopp des
stratgies de rachat des labels, afin dintgrer en
leur sein ces structures agiles et lcoute des
nouveauts du march. Les labels indpendants
sont toutefois moins bien implants en France
que dans des pays comme le Royaume-Uni ou
lAllemagne o ils ont des parts de march plus
importantes.

Les maisons de disques : de puissantes majors en

transition et des labels indpendants de plus en
plus digitaliss
Les majors, acteurs de poids, intgrs dans des
groupes multinationaux, sont au nombre de 3 au
niveau mondial aujourdhui : Universal Music
(numro 1, proprit du groupe franais Vivendi)

http://www.csa.fr/Radio/Le-suivi-des-programmes/Ladiffusion-de-chansons-d-expression-francaise

38

dans la dtection des talents artistiques ; A titre

jouissent de droits voisins.

La Chaine de valeur traditionnelle de lindustrie de la musique

Compositeur

grce

numrique (cf. 2.2.1). En France, un certain

Depuis le dbut des annes 2000, le numrique

Editeur
photographique

dassurer sils le souhaitent leur auto-production,

auto-distribution

par genre musical. Ils jouent un rle essentiel

ont t dcouverts par des labels indpendants

Les artistes : la cration sans intermdiaire ?

et

dans la plupart des cas sur une spcialisation

dexemples, La Mano Negra, Oasis et Nirvana

2.1. La rvolution numrique bouleverse la

signature dun contrat avec une major. En outre,
chaine de valeur de la musique

ces mmes majors dveloppent des stratgies de

se diffrencient grce une identit forte fonde

Sony Music et Warner Music. Historiquement

39 Rapport Kurt Salmon, creators, producers, distributors,

consumers, public authorities who really has overall
control ? , 2013
97

Le numrique apporte un souffle nouveau ces

naturellement t les premiers utiliser toutes les

acteurs, et travers eux la diversit culturelle.

opportunits quoffrait le mdia dinternet, qui

Selon

label

permet de parler la terre entire sans avoir des

inFin, label indpendant franais, interrog sur

budgets quivalents une campagne de pub sur

lapport du numrique dans son activit : On a

TF1 .

Alexandre

Caza,

Fondateur

du

souffert, depuis les annes 1980, de la forte

Les grandes surfaces

spcialises innovent et
sadaptent, mme si leur
position concurrentielle
reste fragile.

concurrence des grandes surfaces spcialises

ou gnralistes puis de la crise du CD. Aprs avoir
quasiment disparu du paysage, ces acteurs rmergent progressivement au profit notamment
du renouveau du vinyle, march de niche mais
en forte croissance. Ils y auraient environ 300

L'identit des acteurs ne se dfinit plus comme par le pass dans la

dfinition monolithique d'un rle, d'une activit figs une fois pour toute.
L'hybridation reprsente la nature dsormais mouvante de cette identit, qui
doit savoir se questionner pour ne pas disparaitre.40
Emmanuel Durand, Vice-Prsident de Warner Bros

de partenariats stratgiques avec des acteurs du

numrique comme Apple, ou encore la prsence
sur de nouveaux segments de march comme
le streaming avec Fnac Jukebox. Les grandes
surfaces spcialises innovent et sadaptent,
mme si leur position concurrentielle reste fragile.

Emmanuel Durand, La menace fantme - Les industries culturelles face au

numrique, Presses de Sciences po, 2014

40

Les grandes surfaces gnralistes ont aussi

su trouver leur place sur le march musical,

Les acteurs numriques : playlists,

recommandations, social Peut-on parler
uniquement de distribution?

Le mtier des distributeurs traditionnels en

pleine rinvention

sappuyant sur leur poids considrable dans la

Les

doivent

profondeur de leur catalogue nquivaut en rien

Ce sont les Deezer, Spotify, Qobuz, iTunes, YouTube

rester comptitives la fois face aux acteurs de

celle des grandes surfaces spcialises ou des

etc. Fait notable, les startups europennes, comme

la distribution gnraliste et aux distributeurs

services numriques, elles viennent rpondre

le Franais Deezer ou le Sudois Spotify, constituent

numriques qui font preuve dune forte capacit

une demande grand public de consommation

ce jour des pure players de taille intermdiaire au

dinnovation et dune grande efficacit logistique.

musicale de loisir, tourne vers les artistes les plus

grandes

surfaces

spcialises

fort potentiel.

connus.

Ces acteurs ont invent de nouveaux modles de

Les grandes surfaces spcialises du monde

Alors quils taient 3000 environ la fin des

distribution, leur rle dpassant largement la seule

physique ont naturellement cherch sadapter

annes 1970, les disquaires indpendants ont

fonction distributive : playlists, discothques

ce nouvel environnement concurrentiel en

ranger dans des rpertoires, recommandations,

engageant leur transition numrique. Toutes

communauts, sessions denregistrement lives

ny ont hlas pas russi, comme en atteste la

Ce positionnement est devenu stratgique, dans

fermeture des Virgin megastores. Mais lexemple

un contexte dabondance de loffre de contenus.

de la Fnac, champion franais de la distribution de

Dans le commerce de biens physiques galement,

biens culturels, de loisirs et de technologies, est

les acteurs numriques excellent en premier

intressant. La Fnac a plac le dveloppement de

lieu, Amazon - et concurrencent les acteurs de la

fnac.com - devenue une des plus grandes market

distribution traditionnelle.

place franaises - au cur de sa stratgie, mis sur

le multicanal et dvelopp des offres de services

Surtout,

une

mergeants,

myriade
startups

de
de

nouveaux
la

culture

acteurs
et

numriques en ligne. Ainsi le plan stratgique

du

Fnac 2015 repose-t-il sur la complmentarit entre

numrique, inventent en permanence de nouveaux

magasins et Internet et le dploiement dune

usages, remettant en cause les business modles

stratgie omnicanale , lmergence de nouveaux

traditionnels et le positionnement des acteurs par

relais de croissance notamment dans le domaine

leurs innovations.

du livre numrique avec le Kobo, et la signature

On estime que la recherche de nouveaux talents absorbe 60% des moyens

des labels indpendants contre 20% chez les majors.
Franoise Benhamou, conomiste
98

grande distribution notamment alimentaire. Si la

disquaires indpendants aujourdhui en France,

qui sappuient sur un march de passionns, en
mettant laccent sur la complmentarit des usages
et la dimension de conseil de leurs activits. Ainsi,
Jacques Pellet, grant de la boutique All Access
de Paris, qui se prsente comme un concept store
de musique combinant les caractristiques du
disquaire traditionnel avec une nouvelle manire
d'aborder la musique, explique : Dsormais on na
plus choisir entre le vinyle ou le dmatrialis :
les producteurs ont eu la trs bonne ide de vendre
avec le vinyle un code de tlchargement pour
tlcharger la musique quon a achet en format
MP3. Ce qui fait quaujourdhui quand on achte
un vinyle on a le beurre et largent du beurre. On
a la fois le vrai son, lobjet, et le ct pratique de
jemmne ma discothque partout avec moi 41.
http://www.ecosocioconso.com/2014/07/18/la-musiqueface-la-dematerialisation-des/

41

Deezer et sa stratgie dcosystme et de partenariats

Avec 5 millions dabonns premium, 16 millions dutilisateurs actifs mensuels et 35 millions de titres, Deezer,
cr en 2007, est le pionnier et le leader franais du streaming.
Lun des piliers de la russite de lditeur de services musicaux en ligne rside dans sa stratgie de partenariats.
Deezer sest en effet plac au centre dun cosystme numrique de la musique compos dacteurs
varis:fournisseurs daccs internet, quipementiers, gants du web et startups innovantes
En juillet 2010, lentreprise conclut ainsi un partenariat avec Orange pour la cration dune offre de musique
premium compose dune offre Orange Deezer Premium (5/mois) et Orange Deezer Premium+ (10/
mois) pour que les clients dOrange puissent profiter dun abonnement Deezer coupl leur abonnement
internet mobile.
Deezer est galement prsent sur le segment des TV connectes, via son partenariat avec Samsung, LG et
Toshiba, largissant ainsi la varit de supports par lesquels les utilisateurs peuvent bnficier de leur
abonnement. Grce un partenariat avec Philips, lapplication Deezer est directement disponible sur
les enceintes Fidelio de la marque.
Pan majeur de la croissance de Deezer et des services de streaming en gnral, la conclusion daccords
avec les rseaux sociaux tels que Facebook, rend possible une croissance des utilisateurs et un partage
des coutes auprs de larges communauts.
Lentreprise nest pas non plus en reste en ce qui concerne le rachat de startups comme lillustre le
rachat de Stitcher, application leader sur le segment des podcasts d'missions radiophoniques ou
de programmes crs pour le web.
Source : http://comdespartenaires.over-blog.com/la-strat%C3%A9gie-de-partenariats-de-deezer
99

2.2. Rmunration des crateurs, financement et soutien public la cration

3 questions Eric Guez, CEO de

Mixvibes

2.2.1. De nouvelles perspectives de rmunration pour les crateurs

Les principaux flux financiers de rmunration des crateurs
Auteurs-compositeurs

Rgime de
l'intermittence
du spectacle

Artistes-interprtes
Royalties
Cachets

Vous tes spcialiss dans ldition de logiciels et matriels

informatiques de musique.

Droits de
reproduction
mcanique

Socits de gestion
collectives

Vous dveloppez notamment des

applications de mix destines au grand public. Quels sont votre

cible et votre business modle ?

Dpenses
publicitaires

Droits de
reprsentation
publique

Mixvibes est le pionnier du mix numrique depuis 1999, anne de sortie de la premire
version du logiciel. En 2007, nous avons aussi t aussi prcurseurs dans le domaine du
mix vido.
Depuis 2008, notre ambition est d'largir notre cible un plus grand public tout en
gardant notre expertise professionnelle. Nous avons ainsi dvelopp des applications
pour iOS et Android. Si celles-ci sont vendues par Apple, Google et Amazon, nous avons
mis en place en parallle nos propres canaux de distribution pour les versions Mac et
PC. Plus rcemment, en janvier 2014, nous avons opr un pivot stratgique en dcidant
de se concentrer exclusivement sur notre savoir-faire logiciel. Pour finir, notre business
modle repose sur la vente d'applications en freemium.

Rmunration
quitable

Producteurs de
spectacles

Producteurs/diteurs
phonographiques

Radio, TV

Lieux sonoriss

Distributeurs

Copie prive

Lecteurs, supports
enregistrables

Consommateurs
Source: "L'industrie du disque, Nicolas Curien Franois Moreau, d. La dcouverte, 2006"

Lintrt du grand public pour les outils des DJ professionnels

Une conomie de rentes en hritage ?

sest accru : le numrique participe-t-il la dmocratisation de

Le modle hrit de lconomie physique prsente

la cration artistique ?

dinquitantes tendances, en particulier un biais

La dmocratisation du DJing a multipli le nombre de DJs dbutants par 10. Par

consquent, un trs grand nombre de nouveaux artistes sont imprgns de la culture DJ
- en particulier en France, comme l'a montr l'engouement autour de la French touch.

fort en faveur du maintien dun star system

qui laisse une grande partie des crateurs sans
ressources suffisantes pour vivre de leur art.
Du point de vue de la production, le march franais

Le dveloppement de partenariats constitue-il

la cl de la

russite des services musicaux en ligne ?

En effet, dvelopper des partenariats est important, d'une part avec des services de
streaming et d'autre part avec des artistes. Mixvibes a dj un accord avec Soundcloud.
Nous cherchons obtenir un partenariat avec Deezer, ce qui n'est pas vident cause
des questions lies aux droits d'auteur. Par ailleurs, nous sommes en discussion avec
d'autres services de streaming, l'instar de Spotify ou Google. Nous avons aussi associ
nos produits avec des artistes comme C2C, Tiesto, Avicii, Matt Black (Ninja Tune) ...

est particulirement concentr : le rpertoire

franais est largement produit par les grandes
maisons de disques, contrairement la tendance
observe chez nos voisins europens (RoyaumeUni et Allemagne) o, les labels indpendants
tant mieux implants, la musique domestique
relve

davantage

dune

musique

alternative

et dune plus grande diversit dartistes. Les

majors, bien quelles produisent de nombreux

En consquence, les diffrents chiffres disponibles

montrent que le march pr-numrique profite
surtout un petit nombre dartistes succs,
laissant en marge la majorit des crateurs. Moins
de 10% des auteurs-compositeurs toucheraient
suffisamment de droits dauteur pour vivre de
leur seul art. En ce qui concerne les musiciensinterprtes, le tableau est aussi trs contrast:on
estime quen dessous de 100 000 exemplaires
vendus, les ventes ne donnent pas lieu une
rtribution supplmentaire lavance reue et aux
cachets perus pendant lenregistrement. Or, seuls
5 10% des disques produits scoulent 100 000
exemplaires ou plus. Par exemple, Stromae, Daft
Punk et Matre Gims ont vendu environ 500 000
exemplaires chacun en 2013 en France.

artistes, dveloppent des stratgies de promotion

dun nombre limit dartistes identifis comme
correspondant la demande de march - cela
constitue un des fondements du star system
traditionnel.

100

Le march pr-numrique
profite surtout un petit nombre
dartistes succs.

101

Le dbat lgislatif autour de la protection des droits des artistes en France

a opr une double rduction:la rduction des enjeux du numrique
ceux du piratage et la rduction du groupe des artistes une figure typique
de crateur pill dans ses droits.43

La dsintermdiation grce au numrique,

cratrice de valeur pour les artistes

numrique renforce le pouvoir de ngociation des

Technologies et mdias numriques peuvent

favorisant les labels indpendants, plus mmes

tre utiliss directement par lensemble des

dembrasser la diversit culturelle.

M. Beauvallet, M. Bourreau, F. Moreau

artistes pour contourner les barrires lentre

et les tendances inquitantes constates dans le

Maya Bacache-Beauvallet, Marc Bourreau, Franois Moreau, Portraits des

musiciens lheure du numrique, ed. ENS rue dUlm, 2011

43

systme prexistant au numrique :

- Lautoproduction : grce la baisse drastique des
cots denregistrement, les crateurs peuvent se

Copie prive : compensation, rmunration ou

rente?
Dun principe de compensation
La redevance pour copie prive, cre par la loi du 4 juillet 1985 relative au droit dauteur, est une exception au droit
dauteur autorisant lacqureur dune uvre (CD, DVD) la copier pour son usage personnel. La redevance est prleve
sur la vente dappareils de stockage (cassettes et CD vierges lorigine, galement smartphones et tablettes aujourdhui
entre autres) et alloue aux titulaires des droits dauteur afin de compenser les pertes rsultant de ces reproductions par
les usagers. La redevance pour copie prive est donc fonde sur le principe de juste compensation d'un prjudice.

passer des structures classiques denregistrement.

Le crowdfunding leur permet aussi dsormais de

crateurs avec les maisons de disques, tout en

Le numrique, plus bnfique pour les artistes

moins tablis que pour le star system ?
Il est intressant de noter que la hausse des revenus
engendrs par le numrique bnficie davantage
aux artistes moins tablis quaux artistes en tte
des ventes.

dvelopper de nouvelles stratgies de financement,

qui

sinscrivent

plus

largement

dans

une

La progression des recettes

des concerts est encore
plus forte pour les artistes
nayant pas encore accd
au statut de star .

dmarche de marketing, promotion, cration dune

communaut de fans etc.
- La diffusion directe et mondiale via les
distributeurs numriques est dsormais possible
(et porte de clic sur les plateformes de user
generated contents ), Internet offrant une
audience potentiellement dmultiplie, notamment

Une intressante tude amricaine (Gopal et

une logique de rmunration

grce leffet propagateur des rseaux sociaux.

al. 2006) montre que, si un effet de substitution

Avec la rvolution des usages de lre numrique, cette rgle invente lpoque des walkmans apparait de plus en plus
obsolte. Selon Pierre Lescure : Nous avons la conviction qu'on se dirige plus vers la libert d'accs (streaming) que vers
la libert de possder (tlchargement). Si on n'est pas prt au moment o a bascule, notre systme de financement ()
de la culture sera fragilis42. Si les usagers copient de moins en moins, le montant de la compensation devrait baisser
Or, cest bien linverse qui est constat : entre 2002 et 2014, les perceptions de la rmunration pour copie prive sont
passes de 125 millions deuros 200 millions, soit une augmentation de 60% ! La justification pour le maintien du
dispositif et laugmentation des barmes : le besoin de financer la cration et de rmunrer les artistes. D'une logique
de compensation, la copie prive est donc passe celle de la rmunration.

Les crateurs se trouvent ainsi en position de se

du tlchargement aux ventes physiques peut

passer dun certain nombre dintermdiaires sils

soprer dans le cas dartistes prsents dans le

le souhaitent, que cela relve dun choix assum

top 200 des ventes, les artistes moins connus

pris par un artiste dj reconnu, ou du pragmatisme

profitent au contraire de leffet dchantillonnage

dun crateur en qute du succs cherchant

du tlchargement. Au total, pour ces artistes,

contourner les barrires lentre du systme de

limpact sur les ventes est positif. Le phnomne

production traditionnel . Dans tous les cas, le

semble similaire en France, avec une baisse en

Vers un systme de rente ?

Lexplosion des sommes prleves sexplique notamment par une gouvernance dsquilibre au sein de la commission
copie prive, charge de fixer les barmes. Les ayants-droits tant surreprsents, ceux-ci tendent le champ dapplication
de la copie prive (mme les GPS sont assujettis) et les barmes. Rsultat : la France exerce les barmes copie prive
les plus levs dEurope et est responsable dun tiers des recettes cumules de tous les pays europens (200 millions
deuros sur 600 millions). Or, aucune transparence nexiste sur la rpartition de ces sommes phnomnales. Si 75% des
recettes en France reviennent aux titulaires de droits, 25%, soit 50 millions deuros, sont conservs par les socits de
gestion collective au titre de financement de la cration. O vont ces 50 millions ? A la cration, au spectacle vivant et
la formation. sans plus de dtails. Il semble important aujourd'hui d'introduire plus de transparence dans les
utilisations qui sont faites des sommes collectes.
Tlrama 13/05/2013
http://www.telerama.fr/medias/pierre-lescure-le-csa-etait-le-plus-a-meme-de-recuperer-les-missions-de-l-hadopi,97254.php

42

102

Irma, incarnation de la gnration Internet

IRMA est une auteur, compositrice, interprte francophone, de style folk -pop ne au Cameroun. En 2008, grce la plateforme
de crowdfunding MyMajorCompany, qui se dfinit aussi comme un label communautaire , elle lve 60 000 euros et finance
la production de son premier album letter to the lord , sorti en 2011. En parallle, elle fait un large usage des rseaux
sociaux, en particulier TouTube, dont elle alimente aujourdhui une chane. Aujourdhui en contrat avec Universal, Irma est
devenue grce Internet une artiste reconnue. Son parcours illustre les nouvelles synergies entre numrique et industrie du
disque, ainsi que les potentialits offertes par Internet aux crateurs.

Fauve, groupe francophone 2.0 indpendant

Le groupe francophone FAUVE se dfinit comme un collectif artistique. Le collectif a commenc avec un titre musical sur
facebook en 2011. En 2013, ces artistes lancent leur propre label fauve corp pour produire leur premier album.
Ils revendiquent par l leur statut dindpendants et leur libert par rapport lindustrie du disque traditionnelle. Le groupe
comptabilise aujourdhui plus de 400 000 likes sur sa page Facebook, et 8 millions de vidos visionnes.

103

Certains ont dnonc en ce modle un nouveau

artistes dont la notorit est encore en construction.

Dpassionner le dbat autour de la montisation

et du partage des revenus du streaming

pour le top 10 et de 16% pour le top 200. Comme

Ainsi, la progression des recettes des concerts

notamment la faiblesse des revenus gnrs par le

le soulignent Nicolas Curien et Franois Moreau,

est encore plus forte pour les artistes nayant pas

Cest un tout nouveau schma de montisation

libres des contraintes de stockage des magasins,

encore accd au statut de star : aux Etats-Unis

les ventes numriques confrent une nouvelle

par exemple, entre 2003 et 2005, hors top 100, les

jeunesse au fonds de catalogue et aux artistes de

recettes des spectacles vivants ont ainsi progress

faible notorit. .

de 89%, contre 5% pour le top 10044.

volume du nombre dalbums vendus de 1% au total

produits drivs , dont bnficient fortement les

en 2005, contre au mme moment une chute de 21%

En outre, on la vu, le march de la musique

enregistre sur Internet permet indirectement
dalimenter des flux croissants de revenus issus de

et de rmunration des crateurs qui se fait jour

avec le dveloppement du streaming. Lindustrie
musicale passe ainsi dune source de rmunration
en fonction dun achat unitaire, aux modles par
abonnement ou des modes de rmunration
indirecte par lintermdiaire de la publicit.

Krueger, The economics of real superstars : the market for

concerts in the material world , 2005

44

En ltat, le partage des revenus entre les diteurs

de service musicaux en ligne (ESML) et les
producteurs se fait en moyenne sur la cl de
rpartition suivante, qui relve de la ngociation

Youtube, partenaire de l'cosystme musical

contractuelle : 30% pour le distributeur (ESML)

et 70% pour le dtenteur de catalogue, ce dernier
redistribuant ensuite les revenus aux crateurs

YouTube pour la Musique, cest :

Plus de 300 heures de contenus vidos mis en ligne chaque minute sur YouTube
1 milliard de dollars revers lindustrie de la musique
Prs de 40% du temps de visionnage sur Mobile
Une volont de fournir des outils de protection et de gestion des droits: Content ID
5000 partenaires utilisent ContentID dont la majorit des grands labels

selon les modalits contractuelles dfinies soit

avec les socits de gestion collective des droits le
cas chant, soit avec les artistes en direct. Sur
ce dernier point, qui est pourtant dterminant
pour tablir la rmunration exacte des crateurs
dans le cadre du streaming, les chiffres dtenus
par les producteurs nont pas toujours t

Focus Content ID :
Quest-ce que cest ?
Un systme didentification des contenus qui comprend la fois la reconnaissance vido et audio et
permet:
d'identifier les vidos mises en ligne par un utilisateur qui comprennent tout ou partie du contenu
appartenant aux titulaires des droits, quil sagisse des clips officiels (vido) ou des bandes sons (audio)
et ;
de choisir, l'avance, la rgle qui doit sappliquer lorsque les utilisateurs trouvent ces vidos : les
montiser, obtenir des statistiques les concernant ou les bloquer. Au choix.
Comment a marche ?
Les titulaires de droits d'auteur fournissent YouTube les fichiers de rfrence (audio uniquement ou
vido) du contenu dont ils sont propritaires, les mtadonnes qui dcrivent ce contenu et les rgles
que YouTube doit appliquer en cas de correspondance. ContentID comparent les vidos mises en ligne
sur YouTube avec ces fichiers de rfrence. Il identifie automatiquement les contenus et applique les
rgles choisies.
YouTube en France, cest:
29,7 millions de visiteurs par mois en 2013
2,6 millions de vidos vues par mois
Des accords avec les socits de gestion collective - SACEM - qui permettent aux artistes de montiser
leur contenu sur la plateforme.

prsents dans la plus grande transparence.

risque de captation de valeur. Ils critiquent

streaming.
Or, cette conception choue apprhender sa
juste valeur lconomie du streaming et plus
largement du numrique. Elle est errone pour
plusieurs raisons. Elle ignore dabord la perspective
significative de croissance du streaming et du
march dans son ensemble. Une tendance haussire
est engage, qui se fonde notamment sur la baisse
des prix et sur lenrichissement de lexprience
des usagers dans le cadre des nouveaux services
numriques. Le march se caractrise en plus par
la complmentarit des modes de consommation et
donc des sources de rmunration (cf. le dynamisme
du spectacle vivant). Cest aussi moyen et long
terme quil faudra faire les comptes totaux des
gains apports par le numrique.
Certaines de ces critiques visent parfois en
particulier les services gratuits du streaming. De
telles approches mconnaissent les spcificits
des modles hybrides de streaming, le gratuit (qui
gnre tout de mme des revenus via la publicit)

Le modle conomique du streaming selon

Daniel Ek, Pdg de spotify
Until we launched Spotify, there were two economic models for streaming services: all free or all
paid, never together, and both models had a fatal flaw. [] Paid provided monetization without
scale, free reached scale without monetization, and neither produced anywhere near enough
money to replace the ongoing decline in music industry revenue. We had a different idea. We
believed that a blended option or freemium model would build scale and monetization
together, ultimately creating a new music economy that gives fans access to the music they love
and pays artists fairly for their amazing work.
Thats two billion dollars worth of listening that would have happened with zero or little
compensation to artists and songwriters through piracy or practically equivalent services if
there was no Spotify.
Source : https://news.spotify.com/se/2014/11/11/2-billion-and-counting/

104

105

Lorsque lon achte un CD, personne ne se pose la question de savoir

combien de fois on la cout, ni de savoir combien lcoute a rapport. Ce
qui change cest que les artistes ne sont pas pays la sortie de lalbum
mais dans la dure. Cest le modle mme du streaming car on partage
le revenu en fonction des coutes. Lartiste qui vend un album aujourdhui
pourra donc encore tre pay dans 10 ans car il pourra toujours tre cout.

2.2.2. Repenser les mcanismes publics de Cette concentration sest galement accrue avec
le temps. Selon le rapport sur la diversit musicale
lexception culturelle
Les limites de lintervention publique : le dans le paysage radiophonique ralis par
modle hrit des annes 1980, systme lObservatoire de la musique, la concentration des
titres programms plus de 400 fois dans lanne en
contreproductif
radio a augment de 1,9 % par rapport 2011.

Limposition de rgulations
restrictives na pas eu les
effets escompts, voire a
mme conduit linverse
des objectifs attendus.

Simon Baldeyrou, Directeur gnral de Deezer

En 2012, selon les chiffres du

CSA, un peu moins de 2% des
titres franais, programms en
radio, ont occup prs de 70%
des diffusions.

tant dans de nombreux cas lorigine de la

exemptes de critiques. On se souvient notamment

conversion des utilisateurs vers le premium. Ainsi,

des propos de Trent Reznor (NIN) :Le plus grand

il est estim que 80% des utilisateurs premium du

rveil de ma carrire fut quand jai commenc

Dans le secteur musical, lintervention publique

streaming se seraient convertis labonnement

mintresser mon contrat. Attend, me suis-je

est

en

Le principe mme dune rgulation visant assurer

aprs une exprience gratuite.

dit, tu vends des CD pour 18.98$ et tu ne rcupres

comparaison avec dautres secteurs culturels

la diversit culturelle nest-il pas rendu caduc par

que 80 cents ? .

comme laudiovisuel. Toutefois, notre modle repose

Enfin, on a parfois beau jeu de critiquer le streaming,

le numrique ? Il est clair que la profondeur infinie

sur quelques dispositifs de rgulation tablis dans

les autres sources de revenus ntant pas toutes

de loffre de musique en ligne incarne elle-seule

les annes 1980 : linstauration de quotas, la copie

cette diversit. Des chiffres intressants du CSPLA

prive qui trouvent dailleurs leur extension

montrent que les titres du fonds de catalogue

dans les autres secteurs culturels.

ne figurent jamais dans le top 100 des ventes

Plus de 30 ans aprs, limposition de rgulations

physiques, alors quils reprsentaient 25% du top

restrictives na pas eu les effets escompts, voire a

100 des tlchargements sur e-Compil (2005).

Garantir chacun le contrle de ses

uvres et sa rmunration
Transparency Rights Management : garantir le contrle de
lutilisation des uvres et la rmunration des ayants droits sur
Internet
Le basculement des uvres culturelles vers le numrique et en particulier sur les plateformes Internet pose aussi
le problme du contrle de la proprit intellectuelle et de la rmunration des ayants droits. Des solutions
innovantes existent dsormais, qui permettent doffrir aux ayants droits un contrle total de lutilisation des
uvres sur Internet.
Laurate 2014 des Trophes de la Confiance Numrique, Transparency Rights Management est une entreprise
franaise spcialiste de la proprit intellectuelle dans les secteurs de la musique et de laudiovisuel. Elle
accompagne les socits de gestion collective, les ayants droits, et les diteurs de services en ligne dans
lexploitation lgale des uvres sur le net. Son offre de services couvre la traabilit et la certification
des usages numriques des contenus culturels, permettant notamment de dterminer la dure et le
nombre dcoutes ou de vues ainsi que le territoire dutilisation. La rpartition des droits des crateurs
est ainsi beaucoup plus fine et base sur lutilisation relle de leurs uvres. La socit est notamment
intermdiaire technique entre la SACEM et Dailymotion, et mne une activit dvaluation conjointe
des donnes en provenance de YouTube pour le compte de la socit de gestion collective britannique
PRS for Music.
Source : interview Jean-Franois Bert, CEO Transparency Rights Management, Quand une start-up franaise mise
sur la mtadonne certifie et transparente , Next Inpact, 15/11/14

relativement

limite,

en

particulier

mme conduit linverse des objectifs attendus. De

ce point de vue, lexprience des quotas en radio

Les quotas

est illustrative.

Depuis la loi du 30 septembre 1986 relative la libert

de communication, les stations de radio franaises sont
tenues de diffuser un minimum de 40% de chansons
dexpression franaise, dont la moiti au moins provenant
de nouveaux talents ou de nouvelles productions. Des
drogations ont t autorises par le CSA, pour des formats
spcifiques. Pour les radios spcialises dans la mise en
valeur du patrimoine musical, qui doivent assurer une
proportion de diffusion de 60 % de titres francophones et
un pourcentage de nouvelles productions pouvant aller
jusqu' 10 % du total, et pour les radios spcialises dans
la promotion de jeunes talents, la proportion est de 35 %
de titres francophones dont 25 % provenant de nouveaux
talents.
De nouvelles mesures ont t prises en 2011 dans le sens
dun renforcement des exigences dexposition des chansons
franaises la radio, sous lgide du CSA, inscrites dans les
avenants aux conventions des radios, avec lvolution des
heures dcoute significative au cours desquelles simpose
le respect des quotas , et laugmentation de la priode
pendant laquelle un titre bnficie de la qualification de
nouvelle production , notamment.
107

Instaurs par la loi du 30 septembre 1986, lobjectif

initial des quotas est louable - aide la production,
maintien dun rseau de dtaillants indpendants,
protection de la cration culturelle nationale vis-vis duvres importes. Lesprit de la loi est
de garantir aux artistes de la scne artistique
franaise une exposition satisfaisante de leurs
uvres dans les programmes radiophoniques45.
Mais le bilan du systme des quotas en matire
de diversit culturelle nest pas probant. Les
restrictions de diffusion, combines dautres
facteurs tels que la baisse daudience et la
limitation corolaire de la prise de risque des
radios sur la diffusion de nouveaux titres,

ont

cr un phnomne de concentration des titres

diffuss : en 2012, selon les chiffres du CSA, un
peu moins de 2% des titres franais, programms
en radio, ont occup prs de 70% des diffusions.
CSA : rapport : lexposition des musiques actuelles par
les radios musicales prives

45

106

musique, dont lexistence est cl pour prserver

La cration de valeur par linnovation

Dans un march dsormais global, la France a
besoin de leaders dans lunivers numrique. Elle
dispose pour cela dun vivier intressant, quil
sagit de mettre profit - FAI, plates-formes du
musique et de vido la demande et startups.

une offre franaise et europenne et permettre

la diversit culturelle. Si les normes sont trop
contraignantes, les acteurs ninnoveront pas,
ne creront pas, ou ne seront pas incits la
transformation. Le streaming nest pas seulement
une bonne nouvelle pour laccs la musique des

Les atouts des grands groupes internationaux

Franais : lmergence de plateformes franaises

du numrique ne sont pas tant une fiscalit plus

- et plus largement Europennes - dynamise

favorable que leurs investissements considrables

lindustrie musicale franaise et europenne. Il

dans linnovation, dans la R&D et dans la

faut encourager ces acteurs innovants en leur

satisfaction de lexprience utilisateur, quils

garantissant un environnement rglementaire et

recherchent.

fiscal propice leur dveloppement. Lenjeu, cest

la conqute de parts de march linternational,

Plusieurs tudes, cites par Franoise Benhamou ,

afin de permettre le rayonnement de la culture

le montrent : ce nest pas le montant des aides

franaise.

46

publiques qui fait la russite dune politique

culturelle. Si on considre lexemple amricain,
Marck Schuster value quen 1982-83, les EtatsUnis sont les moins enclins laide publique
directe la culture avec 3$ par tte de dpenses ou
13$ si on prend en compte les dductions fiscales,
contre 32$ en France.

Il faut encourager ces

acteurs innovants en leur
garantissant un environnement
rglementaire et fiscal propice
leur dveloppement.

Aussi, lintervention des pouvoirs publics doit tre

axe sur quelques principes cl.
Cest par linnovation des startups franaises
Lencouragement linnovation, notamment des

et europennes, cosystme nouveau pour tous

startups et PME de lindustrie de la musique,

les crateurs, que trouvera donc sexprimer la

doit tre au cur de laction publique. Les

diversit artistique et lexception culturelle.

dispositifs du type du crdit dimpt en faveur de

la production phonographique la prolongation de

13 startups franaises qui

secouent lunivers musical
Les coles de musique en ligne

Le numrique enrichit lapprentissage de la musique : la plateforme communautaire

BendNote propose ainsi une offre de partitions synchronises avec des vidos, enrichie par
des fonctionnalits de partage. Premire cole de musique en ligne, IMusicSchool propose
galement une grande varit de cours bas prix. Dautres, telles que Coach Guitar, sont
positionnes sur lapprentissage dun instrument spcifique : les utilisateurs peuvent faire
lapprentissage de la guitare via des vidos et des animations.
Autre startup montante, Weezic permet grce des partitions augmentes de jouer de
son instrument de musique domicile en tant accompagn par un orchestre virtuel. La
plateforme sociale JellyNote permet lapprentissage, la publication, et le partage facilit de
partitions, lies des vidos YouTube affichant le dfilement des notes.
Les services aux musiciens

Les technologies numriques permettent galement une pratique facilite et enrichie de la

musique pour les crateurs : AlloStudio permet des artistes de trouver un studio et grer
la vie de leur groupe sur un espace ddi. La plateforme communautaire Soonvibes permet
aux artistes de tester leurs crations musicales, dveloppant un player o les musiques sont
diffuses et notes en mode alatoire, utilises par les fans et les maisons de disque qui
recherche des nouveaux talents. BeMySound offre aux producteurs de vido un catalogue de
musiques crowdsources par des artistes. Le rseau social MyBandMarket met en lien artistes
et organisateurs dvnements, via un outil de rservation en ligne.

ce dispositif, instaur en 2006 et dun montant de

13 millions deuros, est prvue dans le projet de

Les services pour les passionns de musique

loi de finances rectificatives 2014 ou du plan de

Ces services innovants enrichissent lexprience musicale : Les applications dEdjing ou de

Mixvibes permettent au grand public de simproviser DJ. La startup Evergig est une plateforme de cration collaborative de vidos de concerts : elle permet dagrger des vidos de
fans en synchronisant automatiquement les meilleures captations. Grce Yasound , les
utilisateurs peuvent galement crer leur propre radio et partager leurs morceaux favoris.

soutien linnovation et la transition numrique

lanc rcemment vont dans le bon sens, condition
dtre flchs prioritairement vers les dpenses
dinnovation

permettant

dinvestir

dans

de

nouveaux talents, et dtre attribus principalement

des startups ou PME en transition.

Source : Maddyness, juin 2013 : Les 13 startups franaises qui enchantent le domaine de la musique

Il sagit aussi de garantir un environnement des

affaires et rglementaire propice la croissance
dacteurs numriques franais et europens de la
Franoise Benhamou, Lconomie de la culture, ditions la
dcouverte, 2011

46

108

109

L e s n o u v e ll e s c r at i o n s d e va l e u r

Pa r t i e 3
Audiovisuel:
l a n n e 0 ?

110

111

Partie 3
A u d i o v i s u el : l a n n e 0 ?

Introduction
Alors que les services de Vido la Demande

Il est vrai que les mutations luvre transforment

existent depuis dix ans en France, les modifications

la chaine de valeur : les chaines de tlvisions

quils impliquent font lobjet dune trs large

commerciales sont en concurrence sur le march

rflexion autour de laudiovisuel depuis 2013

publicitaire avec les chaines de la TNT et les

au sein de la socit civile, de lindustrie et des

grands acteurs du web, les chaines payantes font

acteurs institutionnels. Plus que lamlioration des

face aux chaines de VD sur abonnement (SVOD),

solutions techniques, cest limportance croissante

et le cinma affronte pour sa part la concurrence

des contenus, des plateformes Internet et de leurs

de la vente de films en ligne lunit (EST).

stratgies transfrontalires qui semblent avoir

acclr cette rflexion.

Quelques dates
1895: La sortie des usines Lumire: premier film de lhistoire du cinma.
1907: Charles Path substitue la vente des films leur location. Les premires salles de cinma concurrencent puis
dpassent rapidement les projections des forains.
1920: Cration aux Etats-Unis des studios Paramount, MGM, Columbia, Warner Bros, Universal dont les films sont
distribus partout dans le monde.
1935: Dbut de la tlvision franaise.
1948: Pour la premire fois, un film de cinma (amricain) est diffus intgralement la tlvision (britannique).
1951: Une srie tlvise est diffuse la tlvision amricaine: I love Lucy.
1956:Gone in the wind, sorti en 1939, est diffus la tlvision amricaine.
1957: Premire diffusion dun film de cinma la tlvision franaise.
1960: Equipement massif en poste TV des mnages franais et forte baisse de la frquentation des salles de cinma.
1963: La France se met produire des sries; Thierry La Fronde ouvre le bal.
1968: La publicit la tlvision franaise.
1974: Eclatement de lORTF en sept entits: Radio-France, TF1, Antenne 2, FR3, TDF, SFP et INA.
1976: La Grande Vadrouille, sorti au cinma dix ans plus tt, est diffus la tlvision franaise.
1978: Le jour le plus long, sorti en 1962, passe la tlvision franaise. Les Franais sont tellement nombreux devant
leur poste que le courant est coup dans plusieurs rgions.
1980: Un arrt ministriel donne le cadre dune chronologie des mdias en France. Auparavant, les diffusions la
tlvision intervenaient au moins 5 ans aprs la sortie en salles.
1984-1987: Cration de nouveau canaux et libralisation de la tlvision franaise. Le cadre de production franais de
laudiovisuel se met en place.
1991: Dbuts commerciaux de la tlvision par cble en France.
1993 : Premiers multiplexes (cinma de 10 20 salles) cres par Path en France dans un contexte de frquentation en
forte baisse du cinma. Lexploitation des films sindustrialise et la consommation repart la hausse.
1995: Lancement dAmazon.
2000: UGC propose une formule de carte cinma illimite
2005: Cration de YouTube et Dailymotion.
2007: La Tlvision de rattrapage arrive en France (Arte+7).
2014: Arrive deNetflix en France.
112

Cette rflexion nest pourtant pas nouvelle. Ds

La gnralisation du web et la capacit des

lorigine, au dbut du XXe sicle, les films produits

services large bande de distribuer des services

par lindustrie cinmatographique visaient un

audiovisuels a cependant radicalement chang la

public

distributeurs

donne : les signaux audiovisuels peuvent dsormais

sessayaient faire des conomies dchelles

tre livrs dans le monde entier sans la ncessit

en tablissant des rseaux internationaux de

dtablir mme une entreprise dans le continent

distribution des films Un demi-sicle plus tard,

cibl. Sen est suivi un regain de croissance du

avec la tlvision hertzienne, dont lmission tait

march mondial de laudiovisuel, estime plus de

limite gographiquement, cela sest manifest au

3% depuis 2007.

mondial.

Fabricants

et

sein de filiales dans les pays de distribution qui

adaptaient leur catalogue au cadre et au march.

En parallle, en quelques annes, la digitalisation

des contenus, le trs haut dbit (2010) et les tablettes

Au milieu des annes 80, le dveloppement du

et smartphones ont profondment modifi la faon

satellite et du cble ont cr pour la premire fois

dont les produits culturels audiovisuels taient

la possibilit de services qui saffranchissent

consomms. Le passage dun systme ferm,

des frontires techniques nationales. Les chanes

o le contenu tait rare, contrl et diffus trs

europennes,

ou

largement tout le public (broadcast) un systme

arabes ont alors mis en place des stratgies pan

ouvert, non contrl, au contenu trs abondant

europennes

et la diffusion individualis (unicast) est la

amricaines,

asiatiques

transformation majeure de ces dernires annes.

La vido la demande, VD ou VOD, apparat
comme ltendard de ces bouleversements.
113

Partie 3
A u d i o v i s u el : l a n n e 0 ?

I. Any time, Anywhere, Any device : lvolution des modes de

consommation

()

1.1. ATAWAD (Any time, Anywhere, Any

device)

par la gnralisation de la 4G et de la fibre. En

consquence, la consommation est aujourdhui

Lessor de la tlvision sur Internet est inluctable: cest ce que rclament les
gens, ils veulent voir les contenus la demande et contrler ce quils regardent.

Le nouvel ge delusage audiovisuel se caractrise

fragmente la fois dans le temps et lespace. Le

Reed Hastings - Le Monde.fr. 15/09/2014.

notamment par:

consommateur est au centre dune offre de produits

- La multiplication des crans et des manires de

Il a la libert de choisir ce quil veut voir, la manire

voir: TV, ordinateur, tablettes, smartphones

dont il veut le voir, lheure laquelle le voir et

trs large, trs diverse et quil matrise pleinement.

- La de-linarisation : les usages saffranchissent

des grilles des diffuseurs et des contraintes que
reprsente le squenage des fentres exclusives
de diffusion des uvres.
-

La

r ichesse

de

lof fre da ns

mme de maitriser cette diffusion. On est pass du

collectif et linaire lindividuel et au mobile.
Plus que jamais, lATAWAD (any time, anywhere,
any device / tout le temps, partout, avec tous les

tous

les

outils) est un principe structurant.

domaines:cinma, sries, sports, infos, enfants

Chaque mdia a son registre thmatique et temporel. La tlvision est une

addiction au prsent, un prsent socialis. Les sries que vend Netflix crent
de laddiction des rcits au pass. Les deux pratiques sont complmentaires,
interdpendantes, pas entirement substituables.
Oliver Bomsel - Les Echos. 1/09/2014
contenu. Cest lun des apports de lconomie

En 2013, la Grande Bretagne a connu une baisse

numrique

encore plus significative de la consommation

davoir

compltement

redfini

les

frontires entre ces diffrentes catgories.

TVR, VDA, TVD, cinma, et encore DVD et Blu-

1.2. Baisse du linaire et dveloppement du

On Demand

ray.

La consommation daudiovisuel se caractrise par

- Le brouillement des frontires et la convergence

des tendances de fond: la stagnation du cinma, la

- La diversit des modes de consommation : TV,

entre catgories : internet, TV, cinma. Ce

brouillement, essentiel, nest peut-tre pas encore

SVOD

IPTV

apprhend comme il le devrait pas les acteurs

traditionnels du secteur.
direct sur linfo, le sport et les jeux.
Ces nouveaux usages, luvre depuis une

EST

TVR

dizaine dannes, vont tre renforcs en France

Le consommateur est
au centre dune offre de produits
trs large, trs diverse et quil
matrise pleinement. Il a la
libert de choisir ce quil veut
voir, la manire dont il veut le
voir, lheure laquelle le voir
et mme de maitriser cette
diffusion.

Ces volutions doivent videmment se comprendre

dans le cadre dune civilisation qui est plus que
jamais une civilisation de limage. Films et photos
sont omniprsents. Lamateur de films ou de sries,
celui qui sinforme sur le web par des images et
vidos est aujourdhui presque toujours aussi
photographe et camraman amateur. Il consomme
mais il est aussi son niveau un fournisseur de

linaire de TV (-11 minutes par jour). La raison la

plus couramment invoque est larrive de Netflix
et la popularisation de la VDA qui sen est suivie.
Il est possible quun tel phnomne se produise en
France en 2015.

baisse de la consommation de tlvision linaire, la

On peut galement noter la fragmentation de

chute de lachat de supports vido matriels, et en

laudience : la perte daudience des chanes

parallle, la forte croissance de la VD.

hertziennes historiques au profit des chaines

Cinma

- La concentration de la consommation linaire en

114

Jai fait effectivement cette prdiction que la tlvision linaire aura disparu
dans deux dcennies. Les gens veulent vraiment pouvoir regarder les sries la
demande, selon leur programme eux, comme ils peuvent lire quand bon leur
semble un livre achet en librairie. Il y aura des chanes mais elles seront sur
Internet, comme le service HBO Go ou BBC iPlayer, elles se seront converties la
tlvision sur Internet.

du cable, du satellite et surtout de la TNT. La

croissance ininterrompue du nombre de chanes,

La frquentation du cinma est en baisse en

la fois sur la TNT et sur les autres rseaux (ADSL,

France depuis 2009 avec 193,6 millions dentres

internet, mobile, cble, satellite) est un fait majeur.

en France en 2013. Ces chiffres sont toutefois

On compte aujourdhui 33 chanes nationales et 47

suprieurs ceux du milieu des annes 1990. Si

locales en TNT. 208 nationales et 87 locales sur

lon rapporte la consommation au nombre dentre

tous les autres rseaux, ce qui fait un total de 241

par an et par habitant, celle-ci est relativement

chaines nationales et 134 locales.

stable depuis 1998 (de 2,7 3,3).

TV linaire
La consommation de TV linaire (hors VD la
tl et TV de rattrapage) est en baisse en France
depuis 2011: 3 heures 46 minutes en moyenne par
jour par habitant. Elle avait toutefois augment de
2003 2011.

En 2013, selon les derniers chiffres disponibles,

prs de 4 foyers sur 10 regardaient la tlvision
via lADSL via une box en IPTV (Internet Protocol
tlvision). Ce taux est en hausse. La TNT demeure
donc encore le principal moyen de rception,
prsente chez 6 foyers sur 101.
Source : CSA partir de Mdiamtrie, Mdiamat, France
mtropolitaine.

115

La distribution de la tlvision sans passer par les

de contrle ditorial sur le contenu. En revanche,

diffus avant la lecture dune vido (pendant

IPTV ou sur le web: par exemple la TV dOrange, le

box des oprateurs, via les plateformes internet est

les nombreuses chanes proposes via ces

son chargement par exemple). Lutilisateur doit

club vido SFR, Dartybox, Free home vido

par ailleurs une tendance mergente.

plateformes avec un vrai travail ditorial doivent

visionner lintgralit du spot pre-roll avant de

- Elle peut tre issue des dacteurs du jeu vido ou

tre considrs comme de la VD.

pouvoir visionner la vido dsire. Les spots pre-

de linternet par le biais dun quipement ddi,

roll sont supposs garantir un meilleur retour

par exemple Videofutur, rglo TV, Tevolution, Play

Station Store (Sony), Xbox (Microsoft).

Vido
La consommation de DVD et Blu ray est en baisse

Le secteur de la VD est trs vaste. Diffrentes

sur investissement (meilleur impact, bnfice

continue depuis 2005

classifications existent, selon que lon considre:

image, implication, possibilit dinteractivit et

la fois en valeur et en

volume. Ce march a baiss de 50% en 10 ans

un rythme denviron 8 9% jusqu 2012 et un
rythme suprieur depuis (-16,1% de ventes en
valeur, et -15,4% en volumes au premier semestre
2014). En 2013, le chiffre des ventes est pass pour
la premire fois en dessous du milliard deuros :
929,1 millions deuros.

VD (vido la demande)
La grande tendance de fond est le dveloppement
rapide de la vido la demande, ou VD. Le taux de
pntration de la VD est en hausse constante en
France : 31,5% en 2013 (pour 28,9 en 2012 et 26,7
en 2011).2
Lavnement

des

diffrentes

formes

de

VD

(Streaming et achat sous forme digital) ont plus

que compens la baisse de vente des DVD. On
estime que les dpenses en VD devraient crotre
de prs de 396 % dici 2016 en France.

1.3. La Vido la Demande simpose sous

toutes ses formes
Dans son sens le plus large, la VD est un service
dans lequel lutilisateur choisit un programme et
le regarde quand il le souhaite. La VD permet
de saffranchir des horaires de diffusion tout en
recourant un service dmatrialis. Attractivit
de lusage, grande diversit de loffre et prix limit
expliquent gnralement son succs croissant. Ce
succs se comprend videmment dans un contexte
technique qui va de lIPTV au rseau 4G en passant
par la fibre et par le biais des outils de diffusion que

Toutefois, ce modle ne semble pas rentable en soi:

accessible surtout par ordinateur ou tablette via le

les chaines de tlvision lutilisent afin damortir

dun abonnement VDA)

web mais aussi la marge sur la tlvision. Lusager

les cots sur lexploitation premire lantenne et

- La nature de lusage : achat avec ou sans

a alors accs une large gamme de programmes

surtout pour fidliser leurs audiences.

pour un abonnement mensuel, en gnral autour

tlchargement ou location dans le temps.

La VD payante lacte

des FAI, plateformes internet, studios, autres

La VD propose gnralement sur tous types de

Le modle est bas sur un abonnement un prix

mdias)

supports des films lunit. Ces films peuvent

modique et un effet de masse.

- Le modle de financement (abonnement, paiement

tre tlchargs (on parle alors dElectronic selling

lacte, publicit)

Trough (EST)), vus par IPTV ou en streaming.

- Les thmatiques (films, sries, documentaires,

ducation, sant, sport, adulte).

La grande tendance de fond est le

dveloppement rapide de la vido
la demande, ou VD.

Les acteurs les plus prsents sur le march franais

sont : Netflix, FilmoTV et Canal Play. A noter que

Lusage peut toutefois tre limit dans le temps et

certaines offres sont cheval sur VOD et SVOD,

parfois conditionn lutilisation de la plateforme

comme le bouquet OCS dOrange, qui a aussi une

dachat ou dune box ddi. Lachat se fait lunit,

logique de catalogue, ou comme Filmo TV.

en gnral de 1,5 6 euros pour une location de 24

48h et de 5 15 euros pour lachat dfinitif. Dans

La VD gratuite

cette catgorie trs vaste, loffre est extrmement

Il sagit dun mode important de consommation de

varie:

la VD, parfois appel FOD (Free on Demand). Une

Cest toutefois gnralement le type de service

partie du contenu des plateformes comme YouTube,

qui est retenu pour les grandes classifications de

- Elle peut tre issue des grandes plateformes de

la VOD. Derrire une fort dacronymes se cachent

Dailymotion ou Vimo est issu de chaines dont

contenus: par exemple iTunes, Google Play.

quatre grandes catgories.

le contenu est ditorialis. Laccs est gratuit et

- Elle peut tre issue des FAI via leur plateforme

entirement financ par la publicit.

La tlvision de rattrapage (TVR)

La TVR, ou encore catch up TV ou Relay TV :
Un diffuseur TV met la disposition du public
certains de ses programmes aprs leur diffusion

Netflix

pour une priode dfinie. La TVR peut tre gratuite

(finance par la publicit (MyTF1, M6 Relay) ou
par des financements publics (Arte+7 ou Pluzz)
ou payante dans le cadre dun abonnement une

La TVR est en France loffre dominante de VD en

Chiffres CNC. Comme on le verra plus tard, les chiffres

publis par CNC sur le march de la VD sont prendre avec
des pincettes.

de 10 euros.

- La nature du diffuseur (chanes de TV, chaines

On exclut gnralement de la VD une grosse partie

La VDA, ou SVOD est une VOD sur abonnement

lacte avec ou sans tlchargement ou par le biais

chaine de tlvision (Canal + la demande).

dans la mesure ou leurs oprateurs nexercent pas

Vido la demande sur abonnement (VDA)

- Le type de service (TV de rattrapage, vente

sont ordinateurs portables, tablettes et mobiles.

du contenu des plateformes de partage de vidos

116

- Le mode de diffusion (IPTV, internet, 3 et 4G)

mesurabilit fiable).

France. Aujourdhui, le modle de la tlvision de

rattrapage repose sur un financement par des spots
de publicit pre-roll. Le pre-roll est une variante
de la publicit vido qui prend la forme dun spot

Tout ou presque a t crit sur le gant amricain arriv en France en septembre 2014. Trois caractristiques
ont jusqualors fait de cette offre un succs dans tous les territoires o elle sest implante : un prix
relativement bas, une simplicit dexprience indite et une vraie personnalisation de la plateforme
sur la base dun moteur de recommandations. Loin de tuer la concurrence, larrive de Netflix donne
gnralement un srieux coup dacclrateur la VDA et entraine tous les autres acteurs. A bien des
gards, Netflix symbolise larrive dinternet dans la tl et larrive de la tl dans lordinateur
Il est par ailleurs intressant de constater lcart entre la facilit dusage pour les utilisateurs, qui est
en train de devenir un standard, et la difficult pour un diffuseur rpondre cette facilit (Netflix
emploierait actuellement 900 ingnieurs).
117

Il existe par ailleurs des sites de streaming qui

proposent un accs limit des uvres de fiction
anciennes, gnralement afin de les orienter vers
des offres premium payantes.
La VD gratuite constituait avant larrive de
Netflix 10% du total de la VD payante en France 3.

March global
Le CNC, se basant sur linstitut GfK et NPA
conseil, estime le march franais de la VD
245 millions deuros pour lanne 2013, un chiffre
curieusement en baisse par rapport 2012 (252
millions deuros). Il tait auparavant en trs forte
croissance (29 millions en 2007, 152 en 2010)4.

1.4. Un march multiforme en pleine expansion Ce chiffre fait de la VD environ 20% du total du
La consommation et les usages de VD ne sont pas
encore bien apprhends. Les chiffres existants,
diffuss par le CNC, ne donnent quune vision
partielle du secteur.

march de la vido, estim 1,17 milliard.

Cette estimation semble toutefois aller lencontre
de la ralit. La conjonction de lattractivit des
offres et de laugmentation de la bande passante

Consommation

entraine dans la plupart des pays une croissance

On la vu, le taux de pntration de la VD est

par le CNC ne prend en compte que la VD payante

en hausse constante : 31,5% en 2013. Le taux de

pntration de la VD payante est particulirement
important chez les 25-34 ans, en rgion parisienne et
parmi les CSP+. En 2013, 70,7 % des consommateurs
de VD payante sont des occasionnels. A linverse,

continue de ce march. En fait, lestimation publie

et en son sein uniquement celle qui est issue de
plateformes gnralistes tablies en France.5 Le
CNC omet par consquent de trs importants pans
du march:
Les ventes de services de VD par des entreprises

moins une fois par jour) reprsentent 3,1 % des

tablies hors de France, comme les acteurs les plus

consommateurs de VD payante.

importants du march (iTunes dApple, Google

CNC, on constate un ralentissement marqu de la

croissance de la VD payante, dont la croissance
est passe en quatre ans en France de 82 29%.

Play, ou encore Sony Entertainment Network (Play

station store) et Microsoft (X Box)). Les plateformes
de VDA comme Netflix ne seront pas non plus
comprises dans lestimation du CNC.

les revenus publicitaires de la tlvision

de rattrapage, qui connat pourtant un trs grand

succs en France.

Les Profs

Le film le plus vendu en VD est France en

2013 est une comdie populaire de PierreFranois Martin Laval avec notamment
Christian Clavier et Kev Adams. 390 000
achats ont t effectus pour 4 millions
dentres en salle.

- Sont galement laisss de ct les recettes

publicitaires

des

contenus

diffuss

par

les

plateformes via des chaines dites. Une part des

contenus diffuss par un acteur franais comme
Dailymotion relve de la VD et ses recettes
devraient tre prises en compte, tout comme celle
de YouTube.
Le march dynamique de la vido pour adulte est
galement omis, alors mme quil est gnralement
Bilan 2014 du CNC. Le march de la vido.
5
Ces chiffres ne semblent pas prendre en compte le fait
que les ventes raliss par 8 des plateformes gnralistes
tablies en France: Bouygues Tlcom, Canal Play, Darty
Box, Free, MyTF1, Numricble, Orange, SFR, Vido Futur,
Virgin Media.
4

118

Source: Gf K pour le CNC

quil est financ la fois par des paiements lacte

web augmente toutefois un taux plus lev que

et des publicits.

sur la tl (+97.1 % de croissance sur anne pour

+26.7 % en moyenne la TV).

En se focalisant sur un seul segment du march

(la VD payante par la TV), lestimation publie

Limportance des box dans la diffusion de VaD

par le CNC semble donc minorer considrablement

est commune de nombreux pays europens,

limportance du secteur.

lexception notable de lAllemagne et lIrlande

et bientt au Royaume-Uni. Ce schma soppose

Une autre estimation de lInternational Vido

celui qui existe aux Etats-Unis, o les services

Federation, comportant le mme primtre dtude,

livrs sur le web (ouvert) sont plus populaires que

faisait tat dun march de la VOD slevant en

ceux livrs par la TV (contrl des plates-formes).

France 272 millions deuros en 2012, sur un

Pour combien de temps?

march global de la vido denviron 1,4 milliards.

Un total divis de la faon suivante: 106,4 millions

Loffre la plus vaste dEurope

en VOD par internet et 167,9 millions par la TV.6

En janvier 2014, le CNC comptait 87 diteurs de

Toutefois, si lon prend en compte lessentiel des

acteurs (sauf le march adulte, gnralement laiss
de ct), le march de la VOD payante constitue
vido physique et pourrait le dpasser dici 2018.

services de VD actifs et 90 offres de TVR en

France, soit un total de 177 services. Le nombre
dditeurs sentend hors hbergeurs de services
de VD et hors plates-formes spcialises dans les
films ou programmes pour adultes.

1.5. Une offre franaise encore domine par les

box

Le march de la VOD payante

constitue probablement dj
plus de la moiti de celui de la
vido physique et pourrait le
dpasser dici 2018.

Loffre franaise de VD a mauvaise presse. Les

raisons gnralement avances sont la faible
lisibilit de loffre, le retard dans les catalogues, le
dpassement technique de loffre, et le caractre

- Ce total de ventes ne prend pas non plus en

compte

30% par internet. La consommation de VD sur le

probablement dj plus de la moiti de celui de la

les intensifs (consommation de VD payante au

En revanche, selon les chiffres publis par le

valu 20 % des parts de march de la vido et

rigoureux du cadre rglementaire (chronologie des

mdias).
Ce jugement htif convient dtre en partie nuanc.
La consommation est certes plus faible quailleurs,
notamment par rapport la Grande-Bretagne
ou lAllemagne, mais la largeur de loffre est
indite. La TVR atteint par ailleurs des niveaux

Avec une dfinition plus large qui exclut toutefois

les offres pour adultes, lObservatoire Europen de
laudiovisuel dcomptait quant lui en fvrier 2014
241 services de VOD. Ce chiffre place la France
galit avec la Grande Bretagne en matire de
largeur de loffre7.

de pntration uniques au monde. Le march offre

enfin beaucoup de perspectives de dveloppement
aux acteurs franais.

Limportance des box

La tlvision reste en France le moyen privilgie
de consommation de la VD (par TVIP). Hors TVR,
selon les chiffres diffuss par le CNC, lessentiel,
70% de la consommation se fait par la tlvision et
International Video Federation 2013 European Video
Yearbook 2013 / France

Source: MAVISE / European audiovsual observatory

119

Limportance de la TV de rattrapage
Loffre franaise se distingue galement par une

Rpartition de la consommation de TVR

selon support.

reprsentation considrable des offres de TVR

9,9

(environ la moiti des services). Le succs de la TVR

Si les offres de VOD nhsitent pas se

multiplier, le march franais, qui peut

Rang 2013

2013

Rang 2012

2012

tre marqu par le ralentissement de la

La VoD d'Orange

27.0

37.9

Ordinateur

croissance de la VD payante, a vu les acteurs

MyTF1VoD

23.3

18.7

Tlvision

dominants que sont Orange, Canal+, SFR,

CanalPlay

22.7

27.4

juin 2014. Il est intressant de noter que la TVR se

Tablette

et TF1 accentuer ces dernires annes leur

iTunes

14.8

17.0

regarde majoritairement sur ordinateur (43,5% de

tlphone mobile

avance. Cest la consquence logique dune

Club Video

14.5

20.0

consommation qui passe trs largement par

CanalPlay VoD

11.7

la tlvision.

Pass M6

10.1

12.7

Free Home Video

9.8

12..5

Google Play

7.8

10

Playstation Store

6.4

5.7

11

FilmoTV

5.0

12

Video Futur

4.5

5.3

13

Virgin Mega

4.4

10

4.6

14

Bangoo

2.4

Autre service

15.5

est une vraie spcificit franaise. Celle-ci continue

10,8

sa perce avec 73,3% de taux de pntration en

43,2

36,1

pntration contre 36,1 pour la tlvision).

Fin 2013, les chaines nationales historiques
proposaient 90% de leurs programmes diffuss
entre 17h et minuit en TVR. Les chaines TNT
proposent quant elles 49% de leurs programmes
diffuss entre les mmes heures en TVR. Ces taux
sont en trs forte progression anne aprs anne.

Source: Baromtre de la tlvision de rattrapage, CNC, juin 2014.

Ces estimations sont faites partir dun panel de consommateurs.
La France dispose donc de loffre de TVR la plus
riche du monde et la plus accessible puisquelle
est pour lessentiel entirement gratuite. La
validit commerciale dune telle offre long terme
est toutefois source de questionnement dans un
contexte de rduction du march publicitaire de la
tlvision.

Arte+7
Premire chaine franaise se lancer dans la
tlvision de rattrapage en octobre 2007, Arte
fait figure de pionnier. La trs grande majorit
des programmes sont aujourdhui disponibles
par ce biais. La chaine a par ailleurs une vraie
stratgie numrique dnomme Galaxie
numrique: il sagit de mettre en uvre une
galaxie doffres numriques identifies la
chaine pour toucher tous les publics l o ils se
trouvent et en conqurir de nouveaux.
Autour des thmes historiques de la chaine :
information, musique, spectacle vivant,
cinma, connaissance, cration numrique.
Lobjectif est dtre la rfrence culturelle
numrique en Europe.
Laudience dArte a gagn 33% en deux ans.
Cest la plus forte progression des chaines
historiques dans un contexte de concurrence
accrue. Les raisons de ce succs tiennent
notamment la lisibilit de loffre ainsi qu
une identit trs forte.

La VD par abonnement (VDA) freine

par la chronologie des mdias
Une vraie particularit de loffre VDA en
France pr-Netflix tait la prsence dun
seul pure player important (Filmo TV, 200
000 abonns). Lautre acteur principal tant
un service de Canal + (Canal Play, 400 000
abonns). La VDA ne reprsente que 9% de

17.4

Source: CNC Harris interactive (2014)

la vido sur internet en France, ce qui est un

acteur majeur a atteint une masse critique dabonns

Une offre trs franaise

taux trs faible lchelle de lUE.

Larrive de Netflix devrait donc marquer lexplosion

Selon le dcompte de lObservatoire Europen de

Avant larrive de Netflix, les acteurs nont

laudiovisuel, sur les 241 services disponibles en

fvrier 2014, 122 taient dorigine franaise (un
peu plus de 50%), 24 bass dans un autre pays de
lUE, 86 issus des Etats-Unis et 7 dun autre pays.
Cest le plus fort taux de services nationaux
lchelle europenne.

entranant le dveloppement. Ce retard

peut sexpliquer par la chronologie des mdias
qui place la VDA 36 mois de lexploitation
en salles, par une offre de sries limite,

La France semble donc tre le pays de ce top 5 qui

rapport aux autres offres de VaD et par la

rsiste le mieux aux services nord-amricains,

comptitivit de la TVR.

puisque seulement 49,8% des plateformes de

VD disponibles sur le territoire appartiennent
un groupe amricain. Ce chiffre grimpe 66% en

du march de la VDA en France en 2015.

donc toujours pas atteint la masse critique

par un manque de visibilit de la VDA par

En Grande Bretagne ou Allemagne, lusage

Avant larrive de Netflix, les

acteurs nont donc toujours
pas atteint la masse critique
entranant le dveloppement.
Ce retard peut sexpliquer
par la chronologie des mdias
qui place la VDA 36 mois
de lexploitation en salles

sest popularis rapidement une fois quun

Espagne, et mme 73% en Grande-Bretagne.

EU-5, ownership of available VoD services by

country and by origin of parent company (in %)
GB

Rmi Gaillard

Lhumoriste franais aux milles et une impostures (en 2002 au stade de France, il se mle aux
footballeurs de lquipe de Lorient, vainqueurs de la coupe de France, et va serrer la main du Prsident
de la Rpublique et soulever la coupe) est le seul millionnaire YouTube franais. Fin mars 2011, il
a pass le stade du milliard de vues, une performance que seuls Lady Gaga, Justin Bieber, Eminem et
Rihanna avaient alors ralis.

IT

120

Classement des plate-formes de VD

en nombre de consommateurs (%)

La domination des FAI et des chaines TV

ES
DE
FR
0%
National

20%
EU

40%
US

60%

80%

Other contries

100%
Unidentified

Source: MAVISE / European Audiovisual Observatory 2014

121

Studio Bagel

Partie 3
A u d i o v i s u el : l a n n e 0 ?

II. Une nouvelle chane de valeur

Les

nouveaux moyens daccs aux contenus

rles se crent et les frontires entre les rles sont

profondment

beaucoup moins nettes quauparavant. De vrais

renouveler le fonctionnement de lindustrie et de

bouleversements se constatent au sein de chaque

transformer sa chane de valeur. De nouveaux

maillon.

audiovisuels

sont

en

train

de

Studio Bagel fdre depuis 2012 un collectif d'auteurs, vidastes, producteurs et acteurs qui ont pour
spcialit les vidos d'humour, des micros-trottoirs, et cours de cuisine Ils ont aussi marqu les
esprits avec Mission 404 : Internet doit rester vivant, sorte de superproduction l'chelle du Net, film
d'aventures de quinze minutes.
Ne en novembre 2012, la chane YouTube de Studio Bagel studio a ft son million d'abonns un
an plus tard ; elle en compte aujourd'hui plus d1,8 millions. C'est la plus dynamique et lune des plus
cratives des treize chanes officielles lances en France par la plateforme.
Studio Bagel a t rachet en mars 2014 par Canal+.

La chaine de valeur traditionnelle de l'Industrie du Cinma et de la vido

Scnariste
Producteur
Ralisateur

Distributeur
(Cinma)

Exploitation
(Salle)

Distributeur
(Vido)

Grossiste
Edition
(vido)

Consommateur

Diffuseur

Maillon(s) spcifique(s) chaque chane de valeur

Source: rapport Kurt Salmon 2013

La manire de travailler et de collaborer pour la

Lessor des camras numriques HD et la facilit

profondment

mis dans les annes 2000 la porte de tous la

possibilit de raliser des uvres audiovisuelles.
Mme si laudiovisuel reste un milieu plus
capitalistique que dautres -comme le livre ou
la musique-, le ticket dentre pour raliser une
uvre est dsormais trs bas et celle-ci peut

ont t collects par crowdfunding pour cette

une menace au sacro-saint principe de la cration

production. En France, le crowdfunding est encore

est vcu par beaucoup dautres artistes comme

laube de son dveloppement. Son expansion

une fantastique promesse de renouvellement et

va toutefois continuer modifier la chaine

de cration. Pour la trs grande majorit de la

traditionnelle de valeur et rapprocher crateurs et

production culturelle, linteraction avec le public est

consommateurs.

plutt gage de meilleure qualit et dopportunits

2.1. La cration audiovisuelle la porte de

tous
daccs et dutilisation des logiciels de montage ont

ractions Ce qui est vu par certains comme

ralisation duvres artistiques a par ailleurs

de distribution.

Sil nest pas encore totalement retranscrit par

les chiffres officiels, ce nouveau pouvoir et rle

Nouvelle opportunit de financement : le

crowdfunding

du crateur est dj une ralit. Grce tous les

intervenants

(monteurs, crateurs deffets spciaux, musiciens)

Le numrique avec lmergence du Crowdfunding

a dsormais le pouvoir de crer et le pouvoir de

offre dsormais une nouvelle possibilit daccs au

sappuyer directement sur le public, y compris

march du financement pour le crateur.

financirement, pour imposer ses vues et son

chang.

Plusieurs

ont accs au mme matriel en mme temps et

peuvent travailler sur le mme film o quils soient.
Le travail autour dun film, mme dans les circuits

innovation. Le crateur est plus que jamais au

les plus classiques, se fait dsormais de faon

collaborative et en rseau. Cela permet une plus
grande interaction entre les diffrents mtiers.

nouveaux services de lconomie numrique, il

centre de la chaine de cration.

Le crateur est plus que jamais au

centre de la chaine de cration.

entirement tre ralise par la mme personne.

Ainsi, selon Elliot Grove cit par Rankin8, les cots

Le ticket dentre pour raliser une

uvre est dsormais trs bas.

de production ont t diviss jusqu 10 fois grce

la technologie et Internet.

Lexemple rcent de la srie amricaine Veronica

Mars est significatif : Rob Thomas, le scnariste,
voulait depuis longtemps raliser un film partir

En consquence, en matire de cration, le DiY et

les nouveaux outils ont parfois redfini les rgles du

La diffusion et la distribution

jeu. En matire de sketch humoristique, lcriture

vido web a ainsi redfini les codes de lcriture

vido, sous la houlette dartistes comme Rmi
Gaillard, Cyprien, Norman, les studios Golden
Moustache ou Studio Bagel.
Rankin, J. 2014. After Gravity, is the British film industry
rocketing to crashing to Earth? The Guardian, February 28,
2014

122

du concept de la srie. Sa maison de production

tait au dpart rticente Pour obtenir laccord de
passe

la production, il a dcid en 2013 de mettre en ligne

gnralement toujours par le circuit traditionnel, les

le projet sur une plateforme de crowdfunding.

plateformes permettent aux crateurs de toucher

24 heures plus tard, les fans de la srie staient

des producteurs de faon beaucoup plus efficace.

mobiliss: il avait lev 2,5 millions de dollars. Et

Elles permettent par ailleurs de rapprocher

surtout, il avait dcid la Warner financer son

le crateur du consommateur et, si besoin, de

projet, ayant dmontr lintrt du public pour le

sadapter ses besoins ou de tenir compte de ses

futur film. Au final, plus de 5 millions de dollars

lheure

ou

le

succs

commercial

123

4 questions Nicolas Bailly,

Prsident fondateur de
Touscoprod
Pouvez-vous nous prsenter lactivit de votre entreprise ?
Touscoprod est une plateforme de financement participatif ddi 100% laudiovisuel. Nous finanons les
longs mtrages, les courts mtrages, les documentaires, les web documentaires, les films danimations, les jeux
video et nimporte quel ovni impliquant de la vido
Le financement participatif, crowdfunding ou encore financement communautaire consiste financer tout ou
partie dun projet par un nombre important de souscripteurs individuels regroups en une communaut qui
assure la promotion du projet et qui en devient le public privilgi.
Grace 5 slections Cannes, 2 nominations aux Oscars, 1 ours dor Berlin, Touscoprod se dmarque par la
qualit de son catalogue. Des succs destime qui rcompensent des films qui nauraient jamais vu le jour sans
le soutien communautaire propos par Touscoprod !
A ce jour nous avons rcolt prs de 3,4 M qui ont permis de produire 400 films.

En quoi le crowdfunding correspond-il aux nouveaux usages

audiovisuels?
Le financement communautaire fait partie intgrante des nouveaux usages qui sinstallent dans la faon
de visionner des films. La multiplication des crans, les TV connectes et le dveloppement des rseaux
sociaux modifient profondment le mode de diffusion des films. A ct dune audience de masse, passive
et rigide, apparat la diffusion communautaire. A travers le partage et la recommandation entre amis (rels
et numriques) de micro-audiences sorganisent autours de films qui trouvent leur public avant mme leur
ralisation. Lengagement dune communaut permet au film de gagner en visibilit pour conqurir une
audience plus large auprs de populations priori intresses.

Le producteur reste un acteur

incontournable et lgitime, capable
de trouver de nouvelles sources de
revenus, de crer de nouveaux modles
conomiques et de minimiser ses
risques. Celui qui dtiendra le pouvoir
demain sera toujours celui qui offre de
la visibilit lartiste. Cela restera le rle
du producteur, avec sa disposition de
nouveaux outils.
Etude Kurt Salmon 2013

Enfin, le numrique offre aussi de grandes

possibilits pour faire connatre les films et
tre prsent sur le marketing. Les plateformes
d'hbergement de vido sont par exemple le
principal canal de visionnage des bandes annonces.
En matire de cinma, cest une vraie opportunit
pour les producteurs de retrouver ce rle de
preneurs de risque et dinnovateur qui ont marqu
les dbuts du cinma et de se concentrer sur ce
qui fait le cur de leur mtier: faire dcouvrir et
merger de nouveaux talents.

2.2. Numrique : le rle des producteurs

restaur
Dans le milieu audiovisuel, les outils permettant
lautoproduction nont pas remis en cause le rle du
producteur. Celui-ci a au contraire vu ses moyens
daction normment voluer. Lautoproduction
reste dune part le plus souvent un moyen daccs

Les producteurs indpendants

qui hors numrique ont un
accs limit au march, ont de
nouvelles opportunits.

au circuit classique. Et limportance de loffre

accessible rend plus que jamais ncessaire
lintervention dun acteur mme de parier sur les
artistes les plus novateurs et les plus intressants
et de les faire connatre au public.

2.3. Le distributeur redonne le pouvoir aux

crateurs
En inventant de nouveaux modles, les grandes
plateformes

ont

rvolutionn

les

modes

de

Par ailleurs, les outils d'analyse d'audience des

consommation des contenus. Elles permettent

plateformes peuvent permettre au producteur

de toucher de trs larges audiences sans les

de mieux sentir les tendances du march, de

intermdiaires classiques, moindre cot.

dcouvrir des artistes et ventuellement dinvestir

sur eux en ayant une visibilit sur leur potentiel.

Elles permettent aussi aux crateurs et producteurs

Pour le producteur, le crowdfunding est aussi

dinteragir avec le public. A lchelle globale,

une immense opportunit pour limiter le risque,

rseaux sociaux et plateformes d'hbergement ont

De tout temps la qualit de la cration artistique tait fonction de la capacit pour un ou des auteurs conter
une histoire particulire en lui apportant une dimension universelle, cest dire que la manire dont elle est
raconte fait quelle touche tout le monde. Le numrique est un outil supplmentaire qui dmultiplie la boite
outils des auteurs afin daugmenter leur potentiel cratif. Le numrique a aussi quelque chose en plus, il
permet une connexion directe avec le public que ce soit pour le financement, la production ou la diffusion.

en utilisant le digital pour raliser de vritables

permis daugmenter la consommation de contenus

tudes de march.

culturels et de favoriser lclosion de nouveaux

Pouvez-vous nous prsenter des projets phares que vous avez

particip financer?

Quels sont les gages de la qualit de la cration artistique

lheure du numrique?

Jeux Dangereux de Michle Laroque, Vape Wave de Jan Kounen, Lautre monde de Gilles Marchand,
En qute de sens de Nathanael Coste et Marc de La Mnardire, Moi, Michel G, Milliardaire, Matre
du Monde de Stphane Kazandjian, et bien sr des centaines de films qui nauraient sans doute pas vu le jour
sans le soutien communautaire de Touscoprod!

talents. Pour autant, elles ont permis de diminuer

En aval, le producteur a galement les moyens

la place des intermdiaires et de la distribution

de diversifier ses revenus et dtre prsent sur la

dans la chaine de valeur, au profit des deux autres

distribution. Dans les pays, comme en France, ou

grandes catgories : crateur, producteur, sous

la distribution a la main mise sur la production

lil et en interaction avec le consommateur final.

(UGC, MK2, Path), les producteurs indpendants

qui hors numrique ont un accs limit au march,

Quel que soit le domaine, larrive dun acteur

ont de nouvelles opportunits. Cest ainsi que la

majeur a gnralement tendance tirer lensemble

maison de production franaise Wild Bunch sest

du march. Ainsi, aux Etats-Unis, larrive de Netflix

impose comme un acteur important de la VD

a fait voluer HBO qui a par la suite normment

avec FilmoTV.

progress sur le march de la VDA. Les deux acteurs

se sont positionns sur des crneaux diffrents

124

125

qui les rendent complmentaires. Consquence :

certains consommateurs souscrivent aux deux
services et lensemble du secteur a t tir vers
le haut.
La notion de distribution physique est quant
elle en pleine recomposition. De sa facult

se

transformer

en

e-commerce

dpendra

probablement sa survie. On voit cependant la

possibilit

linventivit

de

certains

acteurs,

comme limaginatif franais Vodkaster qui jongle

avec les supports physiques pour les transformer
en

contenus

dmatrialiss

exploitables

et

commercialisables.

2.4. Le consommateur retrouve sa libert de

choix
Le consommateur est jusqualors le grand gagnant
de larrive du numrique : un accs aux produits
permanent, un catalogue plus riche, des prix en
baisse Tout va dans le sens dune hausse de son
pouvoir dachat culturel et de ltendue de son
choix. Il dispose par ailleurs de toute une palette
doutils et de services lui permettant de devenir
lui-mme crateur, ou encore diffuseur ou critique.
Auparavant isol en bout de chaine, il se retrouve
maintenant tous les niveaux et en possible
interaction avec tous les acteurs de la chaine.
Le consommateur peut galement participer
lmergence des artistes de demain via le
crowdfunding. On compte aujourdhui plus de 500
plateformes spcialises dans ce domaine, dont
environ 90 % nes depuis 2008. Le consommateur
nest plus seulement consommateur : il est
pleinement acteur. Il donne son avis et peut
financer. Ce rle plus important en fait aussi un

Grce au numrique, le consommateur

a retrouv une place dans la chane
de valeur. Il nest plus l juste pour
acheter : il peut choisir comment et
quoi consommer.
Kostas Rossoglou, Senior Legal Officer
au Bureau Europen des Unions de
Consommateurs

126

Movies Angel
Spcialis dans le financement de production
indpendante, Movies Angel est le dernier
n du crowdfunding franais spcialis
dans le cinma. Le site fond par des
professionnels du financement du cinma
est trs lisible: chaque film fait lobjet dun
expos de financement et de perspectives
de rentabilit chiffrs avec des indices de
risques. Il joue notamment sur la possibilit
des dfiscalisation pour les investissements
suprieurs 500 euros, comme le font dj
les socits pour le financement du cinma
et de laudiovisuel (SOFICA).
En fonction du montant investi, des
contreparties sont offertes : de linvitation,
au T-Shirt en passant par une inscription
au gnrique du film La dimension
communautaire visant faire de chaque
investisseur un ambassadeur du film
nocculte toutefois pas de vrais objectifs
financiers: la retour sur investissement est le
leitmotiv et la possibilit de dfiscalisation
partir dun investissement de 500 euros est
mise en avant.
Le milieu du cinma franais est toutefois
toujours en qute dun premier grand
succs de crowdfunding qui permettrait
de donner une large publicit au modle.
Contrairement de nombreux pays, celuici na pour linstant fourni que des apports
dappoint sur de petites productions.

Un homo cultura sapiens qui na jamais dispos dautant dopportunits

pour fouiller, dcouvrir, partager et prendre part la cration culturelle.
Etude Kurt Salmon 2013
plus grand consommateur de produits culturels

milieu se caractrise par une vraie cooptition

lchelle globale.

entre les diffrents acteurs.

2.5. De la chaine lanneau de valeur

Dans le monde numrique, la chaine de valeur stable

Crateur et consommateur nont jamais dispos

et connue sefface Plutt quune chaine, cest un

dautant doutils pour crer, changer, nouer une

anneau de valeur qui se met en place. Autour de cet

relation directe entre eux, en supprimant en

anneau de la production audiovisuelle lheure du

partie les intermdiaires. Tout un chacun peut

numrique, ralisateurs, producteurs, plateformes

aujourdhui se poser comme producteur, diffuseur,

et consommateurs sont appels nouer des

ou distributeur de films ou contenus audio, grce

relations circulaires interactives. Lavnement de

aux plateformes dautodition, auto distribution,

cet cosystme encore balbutiant va conditionner

cocration, crowdfunding, partage et critique. Le

lavenir de la cration.

Nouvel ecosystme de cration

Producteur

Cration

Consommation &
participation

Marketing &
discovery

Distribution

Source : Booz & Company analysis

Le numrique nest pas quelque chose qui vient sajouter comme une couche
de plus, il est bien loeuvre dans la transformation du secteur, lourdement,
de lintrieur. En ce sens, il nous demande des efforts dimagination, et pas
seulement des efforts dadaptation parfois de telle ou telle rglementation, de
tel ou tel cadre, mais bien de penser un peu en dehors de la bote pour
essayer de repenser et de sauver lessentiel
M. Philippe Deloeuvre, directeur de la stratgie de France Tlvisions

127

: en change dune participation au financement

dun film, les chanes TV peuvent le diffuser plus
ou moins rapidement, en fonction dune complexe
chronologie des mdias. Laval finance lamont.
A lpoque, en change de la concession dun
spectre de diffusion, les chaines se sont engages
financer la cration audiovisuelle.

le vernis des signes de vitalit de laudiovisuel

franais habituellement affichs par le CNC, des
signes inquitants ne peuvent tre nis :

des films franais par rapport aux films trangers,

audiovisuelle au sens le plus large (documentaire

et celle de lexposition tlvisuelle de ces films.

principalement, mais aussi animation, spectacle

La baisse prvisible de laudience globale et celle

vivant) ont beaucoup progress. En 2012, les

dj entame des recettes publicitaires accentuent

documentaires de socit reprsentaient 58 % du

videmment la tendance. La chaine de valeur est

volume total des documentaires aids. La dfinition

compltement dsquilibre. Le systme bas sur

de la cration est alors extrmement large...

le financement par les chanes a fonctionn tant

que le march de la tlvision tait en croissance

Des aides publiques en augmentation, au

rendement discut
La cration audiovisuelle franaise est finance en

Dgradation de laudience

France par trois grands types de ressources.

Du ct des salles, on note que la frquentation

1. Les aides publiques (subventions directes

demeure concentre sur un nombre limit de films

succs : seule une trentaine duvres (sur les
500 600 sorties en salles annuelles) rassemble

du CNC, les aides locales, les financements

particuliers via le SOFICA et divers dispositifs

et une absence de droits sur les films coproduits,

a t taill dans un contexte o les chanes de

films franais indits sortis en salle chaque anne

2. Les obligations de production des diffuseurs qui

tlvision taient peu nombreuses et les modes de

ralise moins de 50 000 entres et ne trouve pas la

sont galement rglementes.

diffusion limits. De nombreux ramnagements

moindre rentabilit.

cinma Mais du ct de la tlvision, les fictions

diffusion en salles ou vido. Seule cette catgorie

trangres, et tout particulirement amricaines,

dapports nest pas rglemente.

une

certaine

Nombre de fictions franaises et trangres parmi les

50 meilleures audiences de l'annes, de 1998 2012

mesure

fiction franaise

autarcique et un manque important de prise de

45

risques.

40

Si lon prend le seul domaine de la fiction franaise,

plus important que celui des producteurs, en
moyenne 11 12 % du total contre 9 10% pour les
producteurs.

fiction trangre

Selon la Cour des Comptes, les aides publiques

directes (dpenses du CNC pour la production,

35

aides locales et dispositifs fiscaux) ont augment de

30

Ce modle entirement bas sur

le prfinancement a engendr
des effets pervers, qui ont quelque
peu ternis lexception culturelle.

300

de 2009 2013, lapport en aides publiques a t

de noter que ce modle entirement bas sur le

dans

400

20
02

rsultats daudience lors de leur passage lcran.

fonctionnement

500

trangers et les prventes sur des mandats de

franais et la valeur de lexception culturelle, mais

ont quelque peu ternis lexception culturelle:un

600

Il est vrai que la vie dun film ne sarrte pas au

prsentent depuis plusieurs annes les meilleurs

prfinancement a engendr des effets pervers, qui

de garantie). Cet apport est rglement.

3. Les apports de producteurs franais, les apports

Il ne sagit pas de nier les succs du cinma

700

dincitation comme des crdits dimpts ou le fonds

depuis 2001. Et la majorit (entre 50 et 60%) des

face de trs nettes contradictions.

Total des taxes affectes au CNC

800

Ce systme, bas sur des obligations de production

acteurs, mais la vague numrique le met aujourdhui

Source : Cours des comptes

900
Aides publiques directes

prs de la moiti de ces entres chaque anne

ont eu lieu depuis afin dintgrer les nouveaux

Aides directes la production cinmatographique

audiovisuelle et taxes affectes au CNC, de 2002
2012 (enM)

20
12

est bas sur le principe du donnant-donnant

importante que nombre dautres pays Derrire

de 2002 2012, les soutiens octroys la production

20
10

Mis au point dans les annes 80, le systme franais

double dgradation : celle de lexposition en salles

20
08

monde, part de films nationaux en salle plus

3.1. Un modle qui sessouffle

par le CNC au cinma sont rests peu prs constants

20
06

III. Financement de la cration : une ncessaire redistribution des

cartes

La priode rcente est donc marque la fois par une

20
04

Partie 3
A u d i o v i s u el : l a n n e 0 ?

88% en 10 ans, de 2002 2012. Cette augmentation

25

est quatre fois suprieure celle des dpenses de

20

lEtat. Le total des aides publiques sest lev en

15

2012 601 millions deuros, soit presque le double

10

de 2002.

Cour des comptes : "Le rendement

des aides publiques nest pas
optimis par rapport aux objectifs
auxquels celles-ci pourraient
prtendre"
"Le principe du toujours plus nest
pas compatible avec ltat de nos
finances publiques"

Niveau exceptionnel dentres en salles de cinma,

production franaise parmi les plus prolifiques du
128

Ces

0
2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012

Source : Cours des comptes, d'aprs donnes CNC

aides

publiques

semblent

parfois

tre

curieusement cibles. Alors que les soutiens verss

129

Lvaluation
controverse du
poids des industries
culturelles en France

3.2 La dpendance vis vis des chaines de

tlvision
Les obligations de production imposes aux chaines
de tlvisions ont plac celles-ci au cur du systme
de financement du cinma et de laudiovisuel en
France. Les diffuseurs financent ainsi un tiers
du total des films dinitiative franaise, une part
quivalent celle des producteurs, mais 70% de la

Les institutions culturelles (CNC,

SACEM, etc.) ont ragi cette question
en commandant deux tudes sur la taille
des industries culturelles qui seront
sans doute fort cites lors du Forum de
Chaillot sur lAvenir de la culture organis
par Mme Filippetti. () Les deux tudes
prsentent les industries culturelles
comme un poids lourd de lconomie
franaise : 75 milliards deuros selon
ltude dEY (Ernst and Young), soit plus
que les tlcommunications, la chimie ou
lautomobile.
Le seul problme est que ce rsultat est
fond sur dnormes erreurs conomiques
qui se cumulent pour surestimer de faon
considrable (de 2 7 fois) la vraie taille
conomique des industries culturelles. ()
Alors pourquoi cette fixation et ce battage
mdiatique sur la taille ? Le rapport des
Inspections Gnrales des Finances et de
la Culture livre la rponse : les industries
du cinma et de la tlvision ne comptent
que pour 15 pour cent de la valeur
ajoute des industries culturelles ,
mais elles empochent 60 pour cent de
leurs subventions. En clair, la taille est
ce qui attire lattention des dcideurs
politiques.
Source : Les Echos, tribune de Patrick
Messerlin, 14/05/2014

fiction franaise (500 sur 710 millions deuros en

2013). Cette part est en croissance trs nette.

Vincent Maraval, tribune dans le monde du 28/12/2012.

Les discussions entmes sous lgide du CNC

pour le cinma en 2012. LInspection Gnrale des

La responsabilit des chaines vis vis de la

entre producteurs et diffuseurs apporteront peut-

Finances, chiffres lappui, qualifie le secteur

fiction est donc de plus en plus grande, ce qui est

tre les volutions ncessaires.

audiovisuel de tout particulirement investi par

curieux dans un contexte de baisse de lintrt des

tlspectateurs lors des diffusions et de rduction
des ressources publicitaires des grandes chanes
de tlvision. Ces tendances fortes et inquitantes
conduisent du reste certains acteurs de la tlvision
souhaiter se dsengager du cinma.
Par ailleurs, la rglementation ne permet pas aux

lintervention publique et [] fortement structur

Au total, si lon agrge lensemble de ces ressources

leurs propres antennes : elles ne sont que titulaires

dune fentre de diffusion encadre dans le temps
et le plus souvent, elles ne sont pas titulaires des
droits de distribution linternational (ce qui
nincite pas lexport). La tendance logique des
chaines est par consquent de prendre le moins de
risque possible (acteurs connus, scnarii au succs
prouv) pour assurer des recettes publicitaires.

800

Part des trois postes de financement

dans la fiction TV 2009 - 2013
Source : CNC

600

400

200

2009

Ressources non
rglementes

2010

2011

Obligations des
chanes tv

2012

2013
aides publiques

par elle.

rglementes (exercice que la Cour des comptes

stait essaye faire dans la premire version de

Ainsi, on ne peut que regretter quau fur et mesure

son rapport obtenu par la presse en dcembre 2013)

quaugmentent les investissements des diffuseurs

leffort public en faveur de ce secteur peut tre

et des soutiens publics, le nombre de films franais

valu 1,6 milliard deuros par an : 1 milliard

prsents parmi les meilleures audiences baisse.

pour la production audiovisuelle et 600 millions

chanes dexploiter les programmes en dehors de

130

Mais quoi servent de tels cachets si les rsultats ne se matrialisent pas en

recettes conomiques ? En ralit, ils permettent d'obtenir le financement des
tlvisions. Black Swan se finance sur le march. Il n'y a dans son financement
aucune obligation, aucune subvention, l'acteur est donc pay pour ce qu'il
vaut, 226 000 euros. Mesrine, en revanche, a besoin de ce financement pour
exister, ce qui explique que l'acteur se retrouve avec un pouvoir de vie ou de
mort sur le projet, et ce en fonction de sa valeur tl. Il rclame donc sa part
du gteau. Lui sera pay entre 1 et 1,5 million d'euros.

Laddition 1,6 milliard

La Cour des comptes a recens l effort public total

en faveur de laudiovisuel affect en 2012. Ce total
seffectue grce aux crdits dimpt accords aux
producteurs (118 millions deuros), la niche fiscale
constitue par les socits pour le financement du
cinma et de laudiovisuel (SOFICA : 27 millions
deuros auprs des particuliers), aux financements
apports la banque du cinma IFCIC (54 millions),
et lapport des collectivits locales (47 millions
deuros pour laide la production).
Les magistrats ont intgr dans ce calcul les
obligations rglementaires des chanes publiques
et prives (963 millions deuros). Leur contribution
(940 millions deuros), avec en premire ligne Canal
+ (140 millions deuros) et France Tlvisions (50
millions deuros), est primordiale. Sur le total de ces
aides, la Cour considre quen 2012, 447 millions
deuros taient adosss des ressources dorigine
fiscale et constituent ainsi du financement public.
Le soutien au rgime des intermittents nest pas
compris.

3.3. Financement de la production : un

systme qui dessert les objectifs de lexception
culturelle
Linvestissement de la part des producteurs
Les producteurs chefs dentreprise qui sont
souvent lorigine des projets- contribuent pour un
tiers du financement du total des films dinitiative
franaise (tous domaines confondus) et moins de
10% du financement de la fiction (58, 3 millions sur
un total de 667,4 millions en 2013). Or, ils sont les
seuls tre intresss au succs en salle des films
et aux ventes linternational.
Comme leur part est peu importante et que la
production est totalement prfinance sans tenir
compte dun ventuel succs, les producteurs
semblent avoir peu dintrt valoriser ces droits
dexploitation, notamment ltranger. Or, ce sont
pourtant ceux-ci qui devraient tre intresss aux
risques pris et la conqute de nouveaux marchs.

131

Le retrait des artistes,

selon Michel Hazanavicius

La situation est paradoxale : comme le cinma

La France a rat le march mondial

tlvision, les chanes limitent leurs pertes en des sries tl, quand ses concurrents
s'engageant sur le moins de films possible Et anglais ou scandinaves, sans parler
les films censs tre favoriss par un systme trs des amricains, avaient des incitations
crer des fictions exportables. Ce
rglement ne le sont pas.
qui est caduc, cest de lgitimer des
3.4. Une exception culturelle devenue obligations de production par des
paradoxalement peu exportable
marchs protgs, alors mme quils
Le systme de financement tout entier est bas ne le sont plus et que la tlvision
rgresse.
sur le passage la tlvision et le soutien public,
franais ne fait pas de bonnes audiences la

Aujourd'hui, notre systme de financement connat une "bulle" inflationniste

particulirement dangereuse en priode de crise conomique. Cette inflation est
notamment due un non-partage des recettes. Le fait que les gens qui fabriquent les
films ralisateurs, auteurs, acteurs, techniciens, et producteurs dans certains cas ne
soient plus intresss financirement au succs des films provoque des comportements
qui pervertissent le systme.
Tous prfrent gagner de l'argent en amont de la sortie, sur le financement et la fabrication
mme du film, puisque l'espoir d'en gagner dans la phase d'exploitation est quasi nul
dans l'immense majorit des cas. Le jeu, pour certaines productions, devient d'une part
de dgonfler les devis pour rcuprer le maximum d'argent pendant le financement,
d'autre part de dpenser le minimum de cet argent pendant la fabrication entranant
ainsi le sous paiement des techniciens, la dlocalisation, la fabrication au rabais, etc. ,
et enfin de produire un maximum de films, quelle que soit la qualit des scnarios en
cours... La qualit des films en fait souvent les frais. ()
Il est temps d'imposer l'ide que nous aurions tous intrt ce que les ayants droit soient
intresss sur la recette brute. Partager quitablement la recette, c'est le seul moyen de
rtablir la confiance, et ainsi de refaire baisser le cot des films. Il faut videmment que
nous soyons, nous fabricants, intresss au succs de nos films. Nous aurons d'autant
plus intrt en faire de bons, et pour moins cher s'ils peuvent rapporter de l'argent.
C'est le seul moyen de roxygner le secteur, il est grand temps de s'en rendre compte.
Source : Le Monde, 3 mai 2013

ce qui fait dire ses principaux dtracteurs que

Olivier Bomsel les Echos 1/09/2014

lessentiel de la production cinmatographique en

France est une production tlvisuelle qui ne dit
pas son nom.

Lexception

Ainsi, certains producteurs produisent, non pour

le public, mais pour leurs clients, les diffuseurs,
qui pourtant ne tirent pas bnfice du systme.
Le calcul est peu intressant pour ces diffuseurs
puisque dans une grande majorit des cas, le public
boude de plus en plus ces uvres la tlvision
Et les chaines se voient contraintes dimporter de
la fiction trangre.

culturelle

avait

pour

objectif

daffranchir la cration audiovisuelle du march.

Or, celle-ci sest en fait entirement soumise au
march, mais un march de niche, un march
sur-rglement. Conue pour dfendre l'exception
culturelle, donc la diversit de la cration, en sortant
notamment l'industrie du cinma des logiques
classiques du march, le mode de financement
actuel semble bloquer l'mergence de formes
innovantes de cration cinmatographique.

Le paradoxe est donc proccupant : la fiction

Linflation des cots de production

Le cot moyen des films de fiction progresse de 3,2%
par an en moyenne depuis 2003 avec un budget
moyen de 5,63 millions deuros. Or, de laveu mme
de certains producteurs, le budget des films est
artificiellement gonfl, entretenu par la croissance
des cachets des acteurs principaux, mais aussi des
devis. Selon le CNC, durant la dernire dcennie,
les dpenses (en euros constants) consacres aux
acteurs principaux ont augment de 27%, bien
davantage que celles pour les rles secondaires
(10%) ou pour les rmunrations totales (18 %).

La concentration de la production sur des films

gros budgets
Le nombre de films prsentant un cot dfinitif
suprieur 7 millions deuros est pass de 17
24% entre 2003 et 2012. Alors quen 2003, les films
ayant un budget considr comme moyen (entre
4 et 7 millions deuros) reprsentaient 34% des
132

cots et 50% des entres en salle. En 2011, ceuxci ne prsentaient plus que 25% des cots et 24%
des entres en salle.

Les tendances vont ainsi

donc lencontre dun systme cens favoriser la

richesse culturelle et toutes sortes de production.
Ainsi, les films dont le budget est infrieur 1
million deuros reprsentent environ 2 % de la
frquentation des films dinitiative franaise. Les
cinq films de plus de 10 millions dentres entre

audiovisuelle soriente vers des produits peu

exportables alors mme que les chanes accroissent
leur dpendance vis--vis des importations.
Le prachat par la tlvision fait de lindustrie
audiovisuelle

franaise,

quelques

belles

exceptions prs, un modle repli sur lui-mme,

alors que la consommation, elle, souvre de plus en
plus linternational.

2000 et 2013 reprsentent eux-seuls une anne

A lheure de la VD et des sries stratgies de

pleine dentres.

diffusion mondiales, quelles soient amricaines,

Ces phnomnes sont encore la consquence de

limportance des chaines de tlvision : la logique

danoises, anglaises ou no-zlandaises, ce schma

franco-franais nest gure porteur.

les pousse investir de manire croissante dans

Le march du cinma et de la production

des films dont laudience sera garantie par la

audiovisuelle franais semble stre totalement

prsence dacteurs connus, ou par des scnarios

dconnect des attentes du public et de la

dj prouvs. Les films moyens ne sont plus assez

recherche de succs ou de la rentabilit. Nest-

attractifs pour les chanes, qui prfrent concentrer

ce pas finalement leffet pervers de lexception

leur argent sur les blockbusters.

culturelle ?

En apparence, ces dispositions

visent ne pas livrer la production
cinmatographique nationale aux lois
du march. Et pourtant, ses acteurs
conomiques principaux, producteurs
et diffuseurs, se comportent comme si
la rentabilit tait leur seul objectif. Mais
alors, pourquoi continuer protger ce
secteur ?
Quentin Jagorel, Paul Grunelius, Gilles
Verdiani L'conomie du cinma franais
entrave la diversit de la cration.
Le Monde.fr | 04.09.2014

133

Exception culturelle ou exception du cinma ?

3 questions Patrick Messerlin
Professeur des universits Sciences Po, Directeur du Groupe
d'Economie Mondiale Sciences Po (GEM).

3.5. Le numrique : une solution pour lindustrie franaise de laudiovisuel

La mutation intgrale luvre, de la fabrication la diffusion, oblige repenser les rapports entre
acteurs pour dessiner un modle conomique cohrent. Il y a bien sr un quilibre trouver entre dun
ct un consommateur qui veut tout avoir tout de suite au moindre cot (et qui a parfois les moyens de
le faire via une offre illgale) et de lautre ct un secteur qui veut absolument conserver un modle de
financement auquel il est attach.
Mais plutt quune couche supplmentaire de rgulation et dapports publics, dont les effets sur la

Quel regard portez-vous sur le modle qui sous-tend lexception

culturelle aujourdhui ?
Parler dexception culturelle est trompeur. Elle nexiste que pour le cinma (et pour la tlvision quand on en a fait une
vache lait du cinma) mais pas, par exemple, pour les livres, pilier essentiel de la culture. On devrait parler dexception
du cinma : bien moins glorieux, mais bien plus juste.
Ce modle repose sur quatre principes errons. Le cinma demande beaucoup dargent : ceci nest vrai que pour les
blockbusters qui sont le plus souvent des clones dHollywood. Cet argent ne se trouve que dans les caisses de lEtat : la
formidable vitalit du cinma coren prouve le contraire. LEtat sait compter son argent : lisez les rapports de la Cour
des Comptes. LEtat sait tre un mcne : les mcnes ont toujours t des individus, princes ou bourgeois, qui risquaient
leur argent, mais surtout leur rputation.
Le plus corrosif dans ce modle est quil isole la culture franaise, donc lappauvrit. Quel bel contre-exemple que celui de
J.M.G. Le Clezio, Prix Nobel franais senfouissant dans des hivers en Core puis en Chine, au cur de la vague culturelle
venir. Ou encore les acteurs franais clbres en Core ou ailleurs, mais inconnus en France. Ils font plus pour le
rayonnement de la culture franaise que les groupes dintrts Paris pour qui lexception culturelle est avant tout lart
de transformer limpt en rentes prives.

Quel a t selon vous limpact de ce modle sur le rayonnement de la

culture franaise linternational ?
Dsastreux parce que, au lieu de se battre pour faire entendre notre musique profonde, le modle pousse choisir les
apparences. Que signifie produire de plus en plus de films quand ils attirent de moins en moins y compris en France ?
Ou que veut dire la francophonie quand on embauche sous sa bannire des pays o on ne parle gure franais, comme
le Qatar ?
Le modle culturel actuel est fait pour assurer des rentes ceux qui sont en place, et leurs hritiers. Cette constatation,
les conomistes lont faite il y a 15 ans car elle est le rsultat logique de subventions abondantes, impossibles contenir
et encore plus valuer. Il est heureux que, depuis quelques annes, de plus en plus dauteurs et dacteurs font ce constat,
et veulent bousculer le modle.
Cette conjonction dun modle bout de souffle et dune nergie qui veut renatre est un signe encourageant pour un
renouveau de la culture franaisede cette musique quil nous appartient de cultiver et de dissminer dans le monde,
en toute humilit et sans protection.

Comment assurer la diversit culturelle lre numrique ?

Les annes 1980-2000 exigeaient des moyens pour faire un filmde sa production sa distribution. Cela donnait un
avantage la culture amricaine dautant que cette dernire savait se frotter aux autres et tre multiculturelle. Lre
numrique change cette donne. En abaissant les cots de la cration culturelle et de sa distribution, elle offre tout
naturellement une fantastique chance la diversit, donc la culture franaise.
Larchtype de cette chance est Netflix (ou YouTube dans la musique) qui doit tre vu comme un pont par ceux
soucieux du rayonnement franais dans le monde : un importateur de sries trangres en France mais aussi un
exportateur de sries franaises vers le reste du monde, probablement le meilleur pour un certain temps car il a dj une
connaissance des marchs mondiaux que ces semblables franais mettront du temps acqurir. Les ralisateurs franais
cratifs et dynamiques ont besoin, et vite, de ce pont pour trouver de nouvelles sources de financement auprs dune
demande mondiale en plein essor et si diverse, alors que les subventions vont se tarir inexorablement et que les chanes
de tlvision devront se concentrer sur leurs propres problmes.
134

cration nont pas fait leur preuve, une plus grande confiance dans le march et un retour de la recherche
de rentabilit dans le cinma permettrait de renouer avec le cercle vertueux de lexception culturelle.

Remettre linnovation au cur de la cration

Le numrique peut constituer une vritable opportunit pour une politique culturelle : mettre une offre
culturelle bon march la porte de tous et donner tous les moyens de la cration.
En matire daudiovisuel comme ailleurs, le numrique cre par ailleurs de la valeur. Les acteurs de
lindustrie numrique ont donc un rle jouer pour aider mieux sexprimer lexception culturelle
franaise : la prise de risques et linnovation sont dans leur ADN.
Rquilibrer les pouvoirs en fonction de la nouvelle chaine de valeur induite par le numrique est crucial.
Cest la condition pour que lindustrie culturelle poursuive son dveloppement. Ce rquilibrage ne sera
toutefois possible que si laudiovisuel franais accepte de refondre un systme en perte rapide de vitesse
et fasse de linnovation, dans le financement comme dans la cration, son principal objectif.

Il faut que le cinma franais se considre comme un art, un lieu de

cration, d'innovation, de recherche, o s'exprime des singularits, des
tempraments, des visions. Est-ce le cas aujourd'hui ? Nous ne le pensons
pas. Nous voyons des films semblables sortir des mmes tuyaux par les
mmes fentres.
Et si la VOD et le DVD n'taient plus le parent pauvre de l'obsolte
chronologie des mdias, et devenaient le mode de diffusion privilgi d'un
cinma de cration, de libert et d'indpendance? Qu'on le veuille ou non,
c'est en train d'arriver.
Quentin Jagorel, Paul Grunelius, Gilles Verdiani L'conomie du cinma franais
entrave la diversit de la cration. Le Monde.fr | 04.09.2014

135

Se donner les moyens de la conqute du monde

Une des premires solutions pour prserver
lexception culturelle semble de la faire connatre
hors de frontires et daller chercher aussi
des succs commerciaux. Le dveloppement des
exportations, sur lesquelles la fiction et le cinma
ne se sont jamais assez appuys en France ntant
gure incits le faire, - est une dimension cl.

Dans un contexte conomique difficile, les acteurs

du numrique, rompus linnovation et la
conqute de nouveaux marchs, peuvent sinviter
la table des cinastes, producteurs et techniciens
pour apporter leur savoir-faire.

Vice-Prsident de Warner Bros, auteur de La menace fantme, les

industries culturelles face au numrique

Louverture sur le monde est essentielle pour

quune

production

indpendante

et

crative

retrouve des couleurs.

Plutt que de faire 500 films par an Il faut passer dune industrie de
qui relvent pour leur immense majorit gestionnaires de frquences une
du tlfilm dguis, on devrait en faire
logique intgre de studios
100 ou 50. Et permettre ces uvres
A.Kanengieser / O.Bomsel
d'tre bien finances. D'en avoir assez,
en criture, en rcriture et en temps
de tournage pour pater le monde
entier.
Joan Sfar

4 questions Emmanuel Durand

En quoi la menace que constituerait le numrique pour les

industries culturelles est-elle fantme ?
Parce que la peur qui accompagne la disruption numrique est largement nourrie d'incomprhensions : la
mconnaissance des lois qui rgissent ce monde nouveau nourrit des fantasmes et des croyances nfastes pour
permettre notre secteur de se rinventer.

Lhybridation est un concept central de votre ouvrage. Cette

hybridation est-elle indispensable la russite des nouveaux
modles conomiques, et a-t-elle un impact sur la diversit
culturelle ?
L'hybridation est un concept qui touche la nature des entreprises comme des publics : l'identit des acteurs ne se
dfinit plus comme par le pass dans la dfinition monolithique d'un rle, d'une activit figs une fois pour toute.
L'hybridation reprsente la nature dsormais mouvante de cette identit, qui doit savoir se questionner pour ne
pas disparaitre. Le dfi est grand pour les secteurs culturels qui ont traditionnellement plac l'uvre avant les
publics, l'heure o ceux-ci se dcouvrent de nouveaux pouvoirs qui les sortent d'un pur rle de spectateur. La
diversit du modle qui en rsultera dpendra de l'agilit des acteurs de l'industrie rapidement maitriser ces
nouvelles rgles, au lieu d'en devenir les victimes.

Le passage l re numrique offre de nouvelles opportunits

en termes de marketing des contenus culturels (renforcement du
lien social, utilisation des big data, etc ). Comment voluent les
stratgies marketing et la fidlisation client ?
Une des possibilits immdiates parmi les plus intressantes offerte par le numrique consiste s'affranchir de la
traditionnelle mdia-dpendance des entreprises pour la promotion des uvres. Les plate-formes sociales offrent
de nouvelles possibilits d'amplification des discussions autour des contenus; la fluidit nouvelle de collecte
d'informations sur les usages des consommateurs porte en elle la promesse du dveloppement de contacts
plus individualiss, permettant enfin l'avnement de cette fameuse "longue trane" d'une multitude d'uvres
touchant une myriade de micro-publics. Les entreprises qui russiront le mieux dans ce monde seront celles qui
auront russi nouer un contact durable avec leurs consommateurs finaux.

Quels sont les moteurs et les freins lmergence de champions

Franais de la culture et numrique ?
Si les Etats-Unis bnficiaient auparavant d'un avantage concurrentiel li la taille de leur march intrieur,
les capacits de dveloppement offertes par le monde numrique devraient permettre des acteurs de toutes
nationalits d'atteindre rapidement une empreinte internationale. Pourtant, les startups nord-amricaines ont
jusqu'ici capt la majorit de la nouvelle valeur cre, et on le doit probablement un contexte culturel favorable.
Il ne faut pas qu'en France l'exception culturelle nous maintienne dans la croyance en l'efficacit d'anciennes
barrires rglementaires : forcment locales dans un monde qui se globalise, elles n'auront finalement d'impact
que sur le dveloppement ou non de nouveaux champions nationaux.

136

137

Limportance dune rgulation claire

Plutt que porter des projets un par un avec des
cots en hausse et des rsultats mitigs, les
apports publics gagneraient encourager les
exportations et l'intgration verticale, cest--dire
la possibilit pour les diffuseurs davoir des parts
de coproduction sur les uvres quils financent
pour arriver une logique de catalogues et de
conqute de marchs. Il sagirait dencourager la
cration de filires dexcellences, comme cela a par
exemple t fait au Danemark.

La chronologie des mdias gagnerait ainsi tre

assouplie et pouvoir tre ngocie au cas par cas,
selon les produits et les modes de financement, afin
de laisser se dvelopper le march le plus porteur,
celui de la VD. Le principe de la chronologie est
sain. La chronologie a cependant t profondment
institutionnalise et rglemente en France.
Ailleurs, la diffusion passe le plus souvent par des
contrats entre les diffrents acteurs pour chacun
des films, et le systme global permet plus de
souplesse en fonction des uvres et des publics.
Certains films, pas ncessairement prfinancs,
et qui ne restent pas trs longtemps en salle,
pourraient faire lobjet dexprimentations.

De limportance de ne
pas aller l'encontre
de linnovation
En 2000, les rseaux de distribution se sont
rinvents avec la cration des cartes de cinma
volont. Cette innovation qui semble aujourdhui
aussi vidente quun tlphone portable stait
pourtant attire lpoque les foudres de certains
acteurs La Ministre de la Culture de l'poque,
Catherine Tasca, avait demand sa suspension et
engag une procdure contre le premier rseau
layant mis en place, UGC.

Les intentions affiches rcemment par les

Welcome to New York,

welcome to Internet
Inspir de laffaire DSK, ralis par Abel Ferrara et
produit par Vinvent Maraval, Welcome to NY est le
premier film dinitiative franaise sorti directement
en VD. Avec plus de 100 000 tlchargements
en une semaine, le pari a t rempli, le seuil de
rentabilit tant fix 120 000 achats.
Il semble clair qu'une sortie directe en VD d'un
film bnficiant d'atouts marketing majeurs peut se
rvler rentable pour le distributeur dans certaines
conditions optimales. Welcome to New York a
constitu la premire bataille pour les recettes du
futur.

pouvoirs publics (et dernirement le travail de

grande ampleur lanc par Pierre Lescure sur
lacte II de lexception culturelle) sont globalement
encourageantes. Il faut aller dans la bonne direction,
en engageant la France dans un mouvement
embrassant la rvolution numrique, au service
de la pluralit et de la diversit culturelle du
financement de la cration et de tous les crateurs,
et du rayonnement de la culture franaise.

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Une publication AFDEL & Renaissance numrique

Edition & maquette : Justine Reverdiau
1. Mutations et explosion des usages culturels : 7 Questions sur la transition numrique de la
Culture face son public
par Renaissance numrique
Coordination : Guillaume Monteux
Rdaction : Pierre Balas, Camille Vaziaga
2. Les nouvelles crations de valeur
par lAFDEL
Coordination : Loc Rivire & Diane Dufoix
Rdaction : Loc Rivire (Livre), Diane Dufoix & Agathe Bounfour (Musique), AFDEL (Audiovisuel)

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