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1. ANTECEDENTES.
Las nuevas leyes laborales del Ecuador, han motivado a que muchos trabajadores
y empleadores cambien su forma de pensar con respecto a la calidad, condiciones
y beneficios de los empleados a nivel nacional en todas las industrias sean estas
de bienes y/o servicios.
En la industria de servicios, hemos visto una oportunidad de negocio, pues hace
aproximadamente un ao atrs el gobierno nacional dict como normativa que las
empleadas domsticas, sean estas por su jornada de labores completas o por
horas, deban ser afiliadas al seguro social y que las mismas obtengan por lo
menos un salario mnimo vital por mes.
Esto comenz en los meses de Julio y Agosto del ao 2012, teniendo en
expectativa a varias familias del Ecuador pues los servidores domsticos en
algunos hogares solan ser hasta tres por familia, pero ellos no contaban con un
salario bsico ni mucho menos una afiliacin al IESS.
El 1 de Septiembre entr en vigencia la normativa de la afiliacin de los servidores
domsticos en todo el pas y a realizarse varios controles para los patronos que no
tenan a sus empleados y empleadas afiliados al IESS, comenzaron desahucios
en gran escala de muchas personas que laboraban en este sector domstico.
Las posibilidades para ingresar en este sector estn latentes dndoles a los
clientes lo que necesitan, servicios de limpieza a bajo costo, por da y sin tener
que realizar los trmites de afiliacin.
2. JUSTIFICACIN
En el sector de los servicios domsticos hemos visto la oportunidad de un negocio
que est creciendo en las ciudades principales de nuestro pas.
Hemos tomado a nuestra ciudad Guayaquil como lugar para desarrollar nuestra
actividad de negocio, pues existe gran demanda por parte de los clientes que
necesitan de una empleada domstica que les ayude con las principales
actividades de sus casas pero que a su vez no tengan que estar regidos a un pago
con nminas, ni afiliaciones al IESS y adems tengan la confianza para poder
dejar sus hogares en buenas manos, sabiendo que no van a sufrir de percances y
ni mucho menos hurtos.
Objetivos Especficos
Brindar un servicio eficiente y eficaz que supere las expectativas de
nuestros clientes.
Ser reconocidos por nuestros altos valores de honradez y responsabilidad
ante la propiedad privada.
Mantener a nuestro personal con los ms altos estndares de conocimiento
en hospitalidad y servicio al cliente.
Llegar directamente a nuestro de nicho de mercado con excelentes precios
en el servicio y manteniendo un crecimiento sostenido sobre las ventas.
Comprometernos a mantener una gama de productos de limpieza
amigables con el ecosistema para as asegurar la proteccin del medio
ambiente.
3.4. Cultura empresarial
Dentro de la cultura empresarial de nuestra compaa podemos considerar la
misin, visin y los valores de la empresa.
Como ya hemos definido la misin y visin en un punto anterior, ahora
enunciaremos los valores en los que se basa nuestra compaa que son: atencin
y servicio al cliente, calidad y honestidad.
La excelente atencin al cliente es bsica en cualquier negocio, siempre
estaremos prestos a brindarles el mejor servicio a todos nuestros clientes.
La calidad es uno de los aspectos ms importantes en nuestro negocio, ya que
para diferenciarnos de la competencia y hacer que siempre los clientes nos
prefieran usaremos materiales de la mejor calidad y contaremos con tecnologa de
punta para la prestacin de nuestros servicios.
Y por ltimo la honestidad. Ser una empresa transparente, confiable, que cuente
con personal con altos valores morales, haciendo que los clientes puedan
depositar su confianza en nosotros, a la vez que se sientan seguros de nuestro
buen desempeo.
INTERNOS
EXTERNOS
OPORTUNIDADES
a) Aumento en la
demanda
de
servicios
de
limpieza
b) Amplia necesidad
de uso de servicios
de limpieza en el
mercado
c) Posible
diversificacin de
los servicios
d) Entrar en nuevos
mercados
o
segmentos
a)
b)
c)
d)
AMENAZAS
Varias
empresas
competidoras
Competidores con
mayor experiencia
Cambios en los
aspectos laborales.
Efectos
polticos
que
afecten
el
negocio.
a) Personal altamente
calificado
b) Precio
accesible
por el servicio que
se presta
c) Servicio de alta
calidad
d) Capital de trabajo
propio
ESTRATEGIAS (FO)
a) Atraer
a
ms
clientes por nuestra
eficiencia en la
prestacin
de
servicios
b) Aprovechar nuestro
bajo
nivel
de
obligaciones
a
largo plazo para
obtener
mejor
tecnologa
c) Usar
publicidad
boca a boca con
base
en
una
prestacin
de
servicios de alta
calidad.
ESTRATEGIAS (FA)
a) Utilizar
proveedores
que
proporcionen
productos de alta
calidad
b) Riguroso sistema
de seleccin de
personal
c) Capacitar
constantemente al
personal para que
se mantenga la
calidad del servicio
DEBILIDADES
a) Falta
de
reconocimiento en
el mercado por ser
una empresa nueva
b) Poca promocin de
la empresa
c) No se cuenta con
experiencia previa
en empresas de
limpieza.
d) Poco personal por
ser una empresa
nueva.
ESTRATEGIAS (DO)
a) Manejar un nmero
mayor de personal
de
acuerdo
al
aumento
de
la
demanda
de
nuestros servicios
b) Obtener
capacitacin en lo
que respecta a
otros servicios de
limpieza
c) Llevar a cabo un
efectivo plan de
publicidad
tradicional
para
adquirir
reconocimiento.
ESTRATEGIAS (DA)
a) Mantener un nivel
alto de satisfaccin
del personal por
medio de incentivos
b) Proteccin de los
activos de la
empresa por medio
de seguros
c) Diferenciacin del
servicio que se
presta con respecto
al de la
competencia.
Gerente General
Gerente de Ventas
Personal de Limpieza
Personal de Limpieza
Personal de Limpieza
Vendedor
Identificacin del
puesto
Denominacin
Departamento
Nivel Salarial
Categora Laboral
Estabilidad del puesto
Denominacin
del
anterior
Gerente General
Gerencia General
US$ 350,00
Administrativo
Fijo
puesto
-----------
Funcin general
(o misin)
Tareas,
actividades,
obligaciones y
responsabilidades
Supervisin
recibida
Directivos
Posicin
jerrquica
Alta
Qu har el empleado?
Cmo lo hace?
Por qu lo hace?
Quin lo hace?
Gerente General
Identificacin del
puesto
Gerente de Ventas
Ventas
US$ 350
Administrativo
Fijo
puesto
Gerente General
Funcin general
(o misin)
Tareas,
actividades,
obligaciones y
responsabilidades
Supervisin
recibida
Gerente General
Posicin
jerrquica
Alta
Qu har el empleado?
Cmo lo hace?
Por qu lo hace?
Quin lo hace?
Gerente de Ventas
8
Identificacin del
puesto
Personal de limpieza
Operaciones
US$ 323
Operativo
Rotativo
puesto
Asistente
Posicin
jerrquica
Baja
Qu har el empleado?
Cmo lo hace?
Por qu lo hace?
Quin lo hace?
Personal de Limpieza
9
Accionista
DANIELLA
PEREZ
PALACIOS
CARLOS VERA
FERNANDEZ
N
Acciones
Capital
(%)
Acciones
ORIGEN
400
400
50
ECUADOR
400
400
50
ECUADOR
En nmerarios: $800.00
Elementos Personales:
Presidenta: Daniella Prez Palacios
Gerente General: Carlos Vera Fernndez
10
5. ESTUDIO DE MERCADO
5.1. Estudio especfico del mercado
Nosotros realizamos un estudio de mercado en el que se contemplen variables
como caractersticas del servicio a prestar, rango de precio, frecuencia de uso.
Utilizaremos informacin real y actual, obtenida de encuestas hechas a nuestro
posible mercado. La muestra que tomamos para realizar nuestro estudio fue de 50
personas en la ciudad de Guayaquil.
Este estudio nos permite conocer exactamente lo que nuestros futuros clientes
quieren y necesitan, lo cual nos brindara ms oportunidades de tener un negocio
exitoso.
Este estudio de mercado nos permitir analizar a nuestra clientela, las
caractersticas que poseen, su perfil, etc.
Tambin se har un anlisis de la competencia, que incluir las fortalezas y
debilidades de las empresas competidoras y lo que nos diferenciar de ellos.
5.2. Mercado objetivo
Nuestros servicios de limpieza estn dirigidos a dos diferentes segmentos de
mercado.
El primero son jvenes universitarios de entre 18 a 24 aos que estudian y habitan
en la ciudad de Guayaquil en casas o departamentos compartidos con otros/as
compaeros/as, y que por sus horarios de estudio no pueden encargarse de la
limpieza de su vivienda.
El segundo segmento de mercado al que dirigiremos nuestros servicios es a
parejas recin casadas o con menos de tres aos de matrimonio de 25 a 30 aos
de edad, que habitan en la ciudad de Guayaquil donde ambos trabajan y necesitan
de servicios de limpieza por da.
5.3. Investigacin de mercado, encuestas y resultados
Las variables a tomar en cuenta en nuestro estudio de mercado son: Precio,
caractersticas del servicio, frecuencia de uso, disposicin a usar el servicio por
parte de los encuestados.
A continuacin los grficos y resultados de nuestras encuestas
11
30 Femenino
Sexo
MASCULINO
40%
FEMENINO
60%
En los primeros resultados podemos notar que nuestro mercado meta est dirigido
ms que todo a las mujeres pues ellas ya han entrado a la poblacin con trabajo
activo, teniendo en sus hogares la necesidad de una persona de limpieza que
realice lo que antes ellas realizaban.
2. Edad
_22_18-25 aos
25
22
_21__26-35 aos
_3_36-45 aos
_4_46 aos o ms
21
20
15
10
5
0
18-25 aos
26-35 aos
36-45 aos
> 46 aos
Edades
12
Tenemos que denotar que de estas encuestas que nuestro objetivo de edades se
encuentran desde los 18 aos hasta los 35, teniendo en cuenta que son
estudiantes y parejas casadas jvenes al mercado meta que estamos apuntando.
3. Cundo se realizara algn evento importante en su casa o
departamento, quien se encarga de la limpieza?
_23__Usted mismo
_14__Empleada Domstica
23
20
14
15
13
10
5
0
Usted mismo
Empleada Domestica
Servicio Particular
Pregunta 3
_15__No
13
SI
73%
Con esto confirmamos que nuestro proyecto tiene la demanda necesaria para
poder ofrecer nuestros servicios y nuestra principal muestra que es la
honradez.
_31__No
11
12
10
8
5
4
2
0
Una vez al mes
Tenemos un mercado al cual podemos optar por una sola limpieza por semana
por cliente y nosotros apuntamos a tener mnimo 30 clientes para completar
nuestra proyeccin de las ventas.
7. Cunto considera que es un precio accesible para un servicio de
limpieza por da que incluya limpieza de modulares, pisos, paredes,
baos, cocina y dormitorios?
_29_$15-$20 por da
_13_$21-$25 por da
8_$26-$30 por da
15
10
5
0
$15-20
$21-25
$26-30
_43_Si
_7_No
SI
86%
Con esta pregunta aseguramos que nuestra demanda existe dentro de la ciudad
de Guayaquil, para comenzar nuestras labores dentro de los prximos meses
sobre el 86% de nuestra demanda.
Competidor 2: Multilimpieza
Fortalezas: Utilizan materiales de excelente calidad, cuenta con mucho personal.
Anuncios llamativos en Clasificados.
Debilidades: Cuenta con poca experiencia en el campo.
Competidor 3: Master Cleaner International
Fortalezas: Cuenta con experiencia en los servicios de limpieza, usa materiales de
buena calidad.
Debilidades: Se centra ms en prestar servicios de limpieza a muebles y
alfombras, no posee publicidad llamativa en internet.
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Lo que nos diferenciara de los servicios prestados por las otras empresas ser
que adems de proporcionar el servicio de limpieza de los distintos ambientes en
el departamento o casa del cliente, se le brindara el adicional de lavar los platos
usados en la comida inmediata anterior sin recargo extra.
6. ESTUDIO TCNICO.
6.1. Diagrama de flujo de las actividades de operacin
INICIO DE ACTIVIDADES
TRANSPORTE OFICINA-CLIENTE
LIMPIEZA DE MOBILIARIO
INSPECCION GENERAL
TRANSPORTE HOGAR-OFICINA
FIN DE ACTIVIDADES
17
18
Materiales
Suministros
Costo ($/u.)
$0,25
$2,50
$4,00
$2,50
$1,20
$0,05
$1,85
$1,25
$1,20
$4,00
$3,00
$0,35
$2,50
$1,10
Tecnologa
Vehculo
Trapos, esponja.
Escoba,
recogedor, fundas
de basura.
Escoba, trapo de
trapeador,
desinfectante,
cloro.
19
6. Inspeccin
Interno
7.Trasnporte
cliente-oficina
Interno
calidad.
Limpiar vidrios, limpiar
baos y retretes, lavar
platos manteniendo las
normas de calidad.
Spray de vidrios,
limpiavidrios,
trapos, restregador
de
baos,
desinfectante,
cloro, detergente,
lavavajillas,
esponja.
Cerciorarse de que se Registros
hayan cumplido con
todas las normas de
calidad y que se haya
respetado la propiedad
privada y privacidad del
cliente.
Transportar al personal Vehculo
de limpieza desde el
domicilio del cliente
hasta la oficina de la
empresa.
7. ESTUDIO FINANCIERO
7.1. Informacin Bsica:
a) Servicio: Servicio de limpieza de departamentos y casas
b) Operacin por trabajador: 2 servicios de limpieza/da
c) Tiempo real de trabajo: 1 turno diario de lunes a sbado en 300 das
Inversiones Fijas:
Descripcin
Equipos de computacin y programas
Gastos de constitucin de compaa
Muebles y enseres
Adecuacin del local
Valores U.S. $
2.000
2.000
2.500
250
Materiales:
Materiales
Suministros
Trapos varios
Escoba
Balde
Recogedor de basura
Trapo de Trapeador
Funda de basura
Desinfectante
Detergente
Cloro
Limpiavidrios
Spray de vidrios
Esponja
Lavavajillas
Restregador de bao
5 unid.
6 unid.
6 unid.
10 unid.
150 unid.
20 litros
9 kilos
10 litros
2 unid
10 litros
25 unid.
9 unid.
8 unid.
$2,50
$4,00
$2,50
$1,20
$0,05
$1,85
$1,25
$1,20
$4,00
$3,00
$0,35
$2,50
$1,10
Personal requerido:
Cargo
Gerente General
Gerente de Ventas
Personal de limpieza
Cant.
1
1
3
21
Costos varios:
Alimentacin de personal de limpieza
1,50 U.S.$/da/persona
Uniformes
3 unid/persona/ao a U.S.$ 35 c/u
Depreciaciones y amortizaciones:
La organizacin adoptar el sistema permitido por la legislacin tributaria del
Ecuador, que impone el 10% en la depreciacin lineal en maquinaria y equipo, 5%
en obras civiles y 20% en otros activos.
Tambin se estima que al trmino de la vida til de cada uno de los bienes
tangibles el valor de recuperacin sea del 10%.
Gastos generales y de ventas:
Descripcin
Publicidad
Suministros de oficina
Trmites y afiliaciones
Impuestos no fiscales
Gastos de transportacin
Alquiler de local
Observaciones:
- Estimacin de imprevistos de inversin fija en 5%
- El capital de trabajo se lo estimara para dos meses de operaciones
- El programa de operaciones y ventas tiene una tasa de crecimiento anual
del 10%
- Los costos de materiales sufren un incremento anual del 5% y en lo
relacionado al personal y los gastos generales el 3% anual.
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24
8. CONCLUSIONES
Luego de realizar los estudios financieros necesarios se pudo determinar que el
proyecto de empresa de servicio de limpieza a domicilio es rentable y por lo tanto
se puede poner en marcha.
El negocio no requiere de una inversin fija muy elevada y el costo de los
materiales de trabajo son bastante accesibles.
La inversin inicial se recuperar en menos de dos aos y desde el primer ao de
operaciones se podr percibir ganancias, incluso luego de descontar todas las
reservas e impuestos dictados por la ley.
A partir del cuarto ao de operaciones se empezar a percibir utilidades netas en
mayor magnitud.
Los costos de produccin del servicio estn en un gran porcentaje por debajo del
precio al que el mercado est dispuesto a adquirirlo, esta situacin brinda la
oportunidad de obtener mayores ganancias.
Con una TIR del 69,69% y con un perodo de recuperacin de la inversin de 1,43
aos se puede concluir que el proyecto de negocio se puede poner en marcha con
la seguridad de que generar utilidades.
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