Se entiende por estrategia al conjunto de pasos o tcticas que permiten alcanzar un objetivo. En este caso, es la manera en la que se plantea y desarrolla la publicidad para obtener un objetivo. Las estrategias de una campaa publicitaria se pueden dividir, de acuerdo con la orientacin que la publicidad adopta, de la siguiente manera: publicidad racional, publicidad motivacional, publicidad subliminal, publicidad comparativa, publicidad cooperativa (co-branding), publicidad directa, y la publicidad indirecta o Below The Line (Publicidad No Tradicional). +finalidad del concepto: persuadir e informar para que compren mi producto +Publicity : la publicidad que podemos tener, pero la marca no paga +Posicionamiento: el lugar que ocupa una marca en la mente del consumidor (beneficios, diferenciacin)... +Campaa publicitaria: pasos o secuencias ordenada con la finalidad que compren el producto o marca mediante los medios de comunicacion. Las etapas del proceso creativo son sensibilidad al problema, informacin, condicionamiento, bsqueda, solucin y verificacin. + Estrategias promocionales Promocin como un conjunto de actividades de Marketing dirigidas a travs de medios de comunicacin masivos o no masivos orientados a ejercer presin, durante un perodo de tiempo predeterminado y limitado, a nivel de consumidor, del minorista o del mayorista con el fin de estimular la eleccin, aumentar la demanda del consumidor final o mejorar la disponibilidad de los productos. La promocin se compone de 5 herramientas, las cuales son las siguientes: la Publicidad, la Promocin de ventas, las Relaciones Pblicas, la Fuerza de ventas y el Marketing directo +Tipos de personajes que se utilizan para una campaa publicitaria. Personajes representativos:
Son personas conocidas, las cuales resaltan o destacan en los
diferentes sectores de la sociedad, como pueden ser el mbito poltico, artstico, deportivo, cultural y educativo. Personajes no representativos: Est representado por personas que, constantemente forman parte del proceso comercial, en cuanto a su participacin o imagen, de manera constante, en las diferentes campaas de promociones, son las modelos o los nios, Personajes creados: Es la creacin de figuras o muecos, los cuales son creados exclusivamente para identificar un producto o servicio, cuya participacin puede ser nicamente para una campaa o, en su defecto queda como un personaje para un determinado producto tangible o intangibl Personajes bajo licencia: Entre los personajes bajo licencia, encontramos, normalmente, a los de series de dibujos animados, series de TV, pelculas de cine. Tambin, figuran los artistas fallecidos y artistas en vivo. +Publico Objetivo (estilos de vida-orellano, factores demograficos, psicologicos, conductuales) +oportunidades y amenazas del rubro o sector +campaa publicitaria estratgica un plan a corto plazo que, por lo general, funciona durante un ao o menos. Un plan de campaa resume la situacin en el mercado y las estrategias y tcticas para las reas primarias de creatividad y medios, as como otras reas de comunicacin de promocin de ventas, marketing directo y relaciones pblicas. Se presenta al cliente en una presentacin de negocios formal. Tambin, se resume en un documento escrito que se conoce como libro de planes. +CASO (Publico objetivo, propuesta de valor, aspectos creativos)
Gestión de marketing para principiantes Cómo crear y establecer tu marca, construir relaciones con los clientes y aumentar las ventas con la gestión de marketing.