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Plan de comunicacin
LIFE+ MINAQUA
Proyecto de demostracin de ahorro de agua en instalaciones de
lavado de vehculos mediante el uso de detergentes innovadores
y tratamiento natural de las aguas residuales
Enero, 2013
NDICE DE CONTENIDOS
1.
INTRODUCCIN .............................................................................................................. 4
1.1.
3.
4.
BIBLIOGRAFA ............................................................................................................... 21
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Teniendo en cuenta estos aspectos, el equipo del proyecto Life MinAqua ha trabajado
durante los primeros meses del proyecto para definir su estrategia de comunicacin. Uno
de los principales objetivos es conseguir consenso entre los beneficiarios del proyecto en
la comunicacin de los resultados. El proceso de consenso se inici en la reunin inicial
para la formacin de la creacin del comit de gestin, y fruto de esta reunin y de
posteriores surgi un protocolo bsico a seguir para todos los socios que se adjunta en el
Anexo II de este documento. De forma interna, el socio coordinador ha adoptado el plan
de comunicacin del proyecto Life MinAqua en su sistema de gestin integral, como
instruccin especfica del plan de comunicacin del Grupo Fundaci Ramon Noguera (con
lo cual este documento tiene un cdigo de identificacin adjuntado a pie de pgina).
1.1. QU SE REQUIERE FORMALMENTE?
Todos los beneficiarios de un proyecto LIFE debern de seguir los requerimientos de
comunicacin (Disposiciones comunes 2011; Artculo 13 Actividades de comunicacin,
publicidad de la ayuda de la Unin y productos audiovisuales):
Durante el proyecto
Logo del LIFE: el beneficiario coordinador y los beneficiarios asociados estn obligados
a mencionar siempre el soporte de la Unin en cualquier de las actividades, informes,
productos, etc. del proyecto:
- Los materiales de comunicacin deben de hacer clara referencia a dicho soporte
incluyendo el logo.
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El material audiovisual, los ttulos de crditos del principio y/o final incluirn una
mencin explcita y legible de la ayuda financiera de LIFE (por ejemplo: Con la
contribucin del instrumento financiero LIFE de la Unin Europea).
El logotipo de LIFE no podr considerarse una etiqueta de calidad ni una etiqueta
ecolgica certificada, y su empleo se limitar a actividades de divulgacin.
Todos los bienes de equipo adquiridos en el marco del proyecto llevarn el logotipo
de LIFE, a menos que la Comisin especifique lo contrario.
Sitio web: los resultados del proyecto se mostrarn en un sitio web que se deber de
crear durante los primeros seis meses del proyecto. La web deber de actualizarse
constantemente a lo largo del progreso del proyecto y se mantendr al menos 5 aos
despus de la finalizacin del mismo.
Paneles informativos: el beneficiario coordinador y los beneficiarios asociados estarn
obligados a instalar y mantener tablones de informacin acerca del proyecto en los
emplazamientos donde se ejecute, en lugares estratgicos que sean accesibles y
visibles para el pblico. En esos tablones aparecer siempre el logotipo de LIFE.
Actividades de trabajo en red: los proyectos LIFE incluirn una serie obligatoria de
medidas sobre actividades de trabajo en red. Salvo si el beneficiario coordinador
justifica debidamente que no son apropiadas, esas actividades consistirn en visitas,
reuniones, intercambio de informacin u otras actividades de trabajo en red con un
nmero adecuado de otros proyectos LIFE pertinentes (en curso o finalizados).
Tambin pueden consistir en intercambios similares con otros proyectos ajenos a LIFE
o en la participacin en plataformas de informacin relacionadas con los objetivos del
proyecto (incluso a nivel internacional, si est justificado). Esas actividades de trabajo
en red tendrn por objeto la transferencia eficiente de conocimientos y experiencias
para propiciar su reproduccin en contextos similares.
El socio coordinador y los socios beneficiarios estn obligados a informar a la Comisin y a
invitarlos a todos los seminarios y conferencias pblicas organizadas en el marco del
proyecto con un mnimo de tres semanas de antelacin.
Despus del proyecto
Informe de divulgacin (Laymans report): hacia el final del proyecto, los beneficiarios
deben de elaborar el Informe de divulgacin (versin papel y digital). Consiste en un
informe de 5-10 pginas dirigido a la audiencia no especializada. Se deber de escribir
en ingls y en los idiomas de los beneficiarios. Se debern subrayar los principales
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Los objetivos especficos del plan se determinarn en base a los objetivos generales y de
la naturaleza del proyecto.
En algunas regiones con frecuentes perodos de sequa, como los pases del
mediterrneo, el desarrollo de las zonas urbanas y el aumento de la demanda de agua
han puesto en riesgo la viabilidad de los recursos hdricos actuales. Las instalaciones de
lavado de vehculos contribuyen al consumo de recursos hdricos urbano y son
responsables de generar volmenes importantes de agua residual. En la mayora de las
instalaciones el agua utilizada es de la red general y se estima un consumo, en
instalaciones convencionales de lavado sin reciclaje de unos 300 - 350 L por vehculo.
El uso de detergentes y productos de acabado representa otro punto clave en la industria
del lavado de vehculos. La ficha tcnica de los detergentes nos muestra que la mayora
de los existentes en el mercado contienen sustancias peligrosas para el medio ambiente,
segn la Directiva 67/548/CEE.
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2.2. AUDIENCIA
Teniendo en cuenta los objetivos de comunicacin del consorcio MinAqua as como los de
la UE, significa dirigirse a una audiencia muy amplia. Cientficos, tcnicos, empresas,
instituciones, as como los ciudadanos (por tratarse el LIFE de un cofinanciamiento
pblico), son todos grupos de inters. Satisfacer los objetivos de la sociedad y promover
la educacin y el entusiasmo por la ciencia implica llegar al pblico mediante todos los
medios disponibles.
Los grupos de inters del proyecto Life MinAqua se describen a continuacin:
Grupo 1. Administracin pblica, incluyendo las autoridades municipales y supra
municipales (e.g. ayuntamientos, consejos comarcales, diputaciones), as como las
autoridades ambientales, especialmente aquellas que trabajan en la planificacin y
gestin de los recursos hdricos.
Grupo 2. Comunidad cientfica y tcnica en relacin al sector del agua y los detergentes:
universidades, centros de investigacin, centros y plataformas tecnolgicas de promocin
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2.3. MENSAJE
Los mensajes a transmitir se adecuarn a los distintos grupos que forman la audiencia. Las
acciones de comunicacin ms apropiadas se conseguirn cruzando los objetivos con los
grupos de la audiencia (Life Factsheets Designing a communication strategy).
A continuacin se presenta el principal mensaje a transmitir para cada uno de los grupos
que forman la audiencia del proyecto Life MinAqua:
A la administracin pblica: el mensaje clave a comunicar es que El proyecto Life
MinAqua ofrece un ejemplo de buenas prcticas ambientales. El desarrollo de una
ordenanza local para el ahorro en el consumo urbano de agua ayudar a incrementar la
sustentabilidad de las actividades urbanas. En consecuencia, promover el desarrollo de
una ordenanza local para el ahorro de agua ser un objetivo en este grupo. Esta
ordenanza deber de incluir la necesidad de tratar y reciclar el agua residual de las
actividades urbanas, especialmente las de lavado de vehculos, ya que son actividades con
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2.4. HERRAMIENTAS
Los principales canales de difusin utilizados comnmente por la comunidad cientfica
son la publicacin en revistas cientficas, en sitios web especializados y la participacin en
congresos cientficos. En cambio, un 60 % del pblico general obtiene su conocimiento de
la ciencia a travs de la TV. Otros canales como la prensa, revistas, radio y, de forma cada
vez mayor, internet, juegan un rol importante en formar la opinin pblica y difundir el
conocimiento al pblico en general (European Commission, 2004).
Entre esos dos extremos se encuentran herramientas comerciales tales como las
publicaciones comerciales, tcnicas, financieras e industriales; emisiones de radio y TV;
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Administracin pblica
BUENAS PRCTICAS
(ACCIONES)
Comunidad cientfica y
tcnica
PRODUCTO
Seminarios / jornadas
Sesiones de posters
Publicacin de artculos
Visitas guiadas (a las
instalaciones, plantas
piloto)
Boletn de noticias
Propuesta de ordenanza
municipal para el ahorro de
agua en actividades
urbanas.
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Presentacin pblica
(jornada de un da)
Presentacin pblica
(jornada de un da)
Poster
Presentacin de resultados
Informe de divulgacin
(Laymans Report)
Diapositivas (presentacin)
www.minaqua.org
Clientes y ciudadana en
general
Encuestas
Paneles informativos in situ
Informe de resultados de
las encuestas
Pgina web
Paneles informativos
Radio
www.minaqua.org
Notas de prensa
Emisiones de radio
(participacin en programa
local de radio dedicado al
agua)
Medios de comunicacin
Redes sociales
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OBJETIVOS:
1. Presentar un caso de estudio acerca de la gestin municipal actual del agua.
2. Presentar los resultados del proyecto (ofrecer un ejemplo de buenas prcticas).
3. Promover el desarrollo de una ordenanza local para el ahorro urbano de agua.
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OBJETIVOS:
1. Divulgar la experiencia adquirida con el proyecto y los resultados relacionados con
la innovacin en los productos, en los tratamientos blandos aplicados, y reciclaje
de agua en las instalaciones de lavado de vehculos.
2. Organizar al menos dos seminarios tcnicos
3. Participar en conferencias internacionales (sesiones de posters)
4. Publicar los resultados en revistas cientficas tcnicas
5. Promover el trabajo en red con otros proyectos
6. Trabajar y comunicarse de forma efectiva con el comit cientfico y los socios
(cooperar, incentivar el trabajo en equipo).
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OBJETIVOS:
1. Comunicar las innovaciones en productos y servicios en el sector (lavado de
vehculos).
2. Dar soporte en la mejora de la responsabilidad ambiental de este sector industrial
mediante la innovacin en productos y servicios.
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OBJETIVOS:
1. Enviar un ejemplar de la gua de buenas prctica a cada entidad.
2. Comunicar los resultados del proyecto Life MinAqua a las entidades.
3. Recibir su soporte por las iniciativas del proyecto (crear el grupo de inters de
entidades del proyecto Life MinAqua) y en consecuencia promover la gestin
integrada y sostenible del agua en las actividades urbanas e industriales.
4. Contribuir al desarrollo sostenible, a la prevencin de la contaminacin y a la
conservacin de la naturaleza mediante su soporte.
5. Invitar a las entidades a la presentacin de resultados del proyecto Life MinAqua y
obtener su retroalimentacin (comentarios, crticas, etc.) y posibilidad de
cooperacin.
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OBJETIVOS:
1. Informar al pblico general (ciudadana) acera de los objetivos y las acciones del
proyecto Life MinAqua.
2. Informar acerca de los impactos ambientales de la actividad.
3. Dar a conocer el programa LIFE.
4. Informar acerca de las ventajas de utilizar una instalacin de lavado de vehculos
con tecnologa para el ahorro de agua.
5. Promover la responsabilidad acerca de la conservacin del agua y la prevencin de
la contaminacin.
6. Involucrar al pblico en el desarrollo del proyecto, permitiendo su participacin y
aportacin de nuevas ideas y opiniones al respecto.
Encuestas, comunicacin y dilogo directo con las personas para responder a las
preguntas que tienen los clientes respecto el proyecto
Presentacin pblica
Paneles informativos in-situ
Radio y TV (participacin en programas locales de radio)
Pgina web
Notas de prensa (en prensa local)
Informe de divulgacin del proyecto Life MinAqua
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ACCIN
PRODUCTO
TRMINO
Presentaciones y comunicaciones
sep-15
Presentaciones y comunicaciones
sep-16
dic-15
dic-15
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Encuesta
Informe de resultados
Paneles informativos
6 ruedas de prensa con sus
respectivas notas de prensa
Emisin en TV
Video
Informe de divulgacin
ene-jun 2016
oct-12 a ene-13
dic-12 (apertura) y
actualizacin a lo largo de
todo el proyecto;
mantenimiento 5 aos
despus
dic-12
(1a) oct-12
(2a) abr-13
(3a) dic-13
(4a) jun-14
(5a) sep-15
(6a) sep-16
01/03/2013
otras a concretar
sep-14 (previsin)
jun-16
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1.- Fundacin Ramon Noguera informar a todos los socios de todos los acontecimientos,
conferencias y jornadas relacionados con la temtica del proyecto, que se lleven a cabo
en la localidad de Girona y que la fundacin piense que puedan ser interesantes asistir.
2.- Todos los socios han de informar a Fundacin Ramon Noguera de todos los
acontecimientos, conferencias y jornadas relacionados con la temtica del proyecto y que
piensen que puedan ser interesantes asistir.
3.- Fundacin Ramon Noguera tendr actualizado en la carpeta Plan de Comunicacin
en Dropbox un archivo con el seguimiento de todas las conferencias, jornadas y eventos
que sean interesantes para el proyecto incluyendo datos como la temtica del
acontecimiento, fecha y lugar, y quienes de los socios del proyecto que confirman su
asistencia o colaboracin.
4.- Todos los socios acordarn conjuntamente que fechas son las ms adecuadas para
organizar los 2 seminarios que indica la Accin D4.
5.- Todos los socios deben informar de posibles congresos internacionales que puedan ser
interesantes participar y juntos decidir si es adecuado ir para el proyecto. La participacin
a congresos internacionales es una accin planteada en la Accin D4.
6.- Fundacin Ramon Noguera planificar un Plan de Comunicacin con los medios de
comunicacin (Premsa, radio, TV y redes Sociales) y tendr actualizado el seguimiento en
los mismos en un archivo colgado en la carpeta Plan de Comunicacin en Dropbox.
7.- Fundacin Ramon Noguera programar 6 Ruedas de premsa para dar difusin a las
acciones realizadas para el proyecto durante los 4 aos de su ejecucin. Su
programacin se colgar en la carpeta Plan de Comunicacin en Dropbox.
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