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www.embalagemmarca.com.br
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ENTREVISTA: Reportagem
FÁBIO FONSECA redacao@embalagemmarca.com.br
Flávio Palhares
Especialista em flavio@embalagemmarca.com.br
rótulos conta o que viu Guilherme Kamio
durante a Label Expo, guma@embalagemmarca.com.br
Lara Martins
em Chicago, e aponta lara@embalagemmarca.com.br
algumas tendências do Thays Freitas
mercado de decoração thays@embalagemmarca.com.br
24
SHELF LIFE Colaboradores
Dessecantes Josué Machado
Luiz Antonio Maciel
eliminam a umidade
e aumentam a Diretor de Arte
vida dos produtos Carlos Gustavo Curado
Administração
Marcos Palhares (Diretor de Marketing)
28
PRÊMIOS Eunice Fruet (Diretora Financeira)
14
CAPA: SORVETES Bracelpa, Sindusfarma Departamento Comercial
Empresas do setor e DuPont anunciam comercial@embalagemmarca.com.br
fazem ajuste fino vencedores de Antonio Carlos Perreto e Wagner Ferreira
nas estratégias de prêmios que aproximam Circulação e Assinaturas
marketing para os elos da cadeia de assinaturas@embalagemmarca.com.br
aproveitar o pico de embalagem Cesar Torres
vendas no verão
Assinatura anual (11 exemplares):
R$ 45,00
30
MATERIAIS
Alumínio e aço Público-Alvo
investem pesado EmbalagemMarca é dirigida a profissionais que
ocupam cargos técnicos, de direção, gerência
para tentar e supervisão em empresas fornecedoras, con
conquistar o vertedoras e usuárias de embalagens para
consumidor final alimentos, bebidas, cosméticos, medicamen
tos, materiais de limpeza e home service, bem
como prestadores de serviços relacionados
com a cadeia de embalagem.
20
RÓTULOS
Prosseguimento à
Tiragem desta edição
cobertura do setor, 7 500 exemplares
destacando
tampografia e in-mold Filiada ao
22 MARCAS
Estratégia da IRB com
a linha First One é
EmbalagemMarca
é uma publicação mensal da
Bloco de Comunicação Ltda.
atrair público jovem E MAIS Rua Arcílio Martins, 53 – Chácara Santo
CARTA DO EDITOR ........................ 4 Antonio - CEP 04718-040 - São Paulo, SP
das classes A e B com
foto de capa: aNdré godoy
R ecebi EmbalagemMarca de
N.da R. – A Empax foi insistente
mente procurada para participar
da reportagem, como explicado em
L emos com curiosidade os arti
gos sobre auto-adesivos e sobre a
setembro e, além de me sentir hon detalhada resposta enviada ao sig Drupa na revista de agosto e fica
rado de figurar na mesma, fiquei natário. A redação permanece de mos felizes ao ver o entusiasmo
orgulhoso de ver a qualidade gráfi portas abertas a todas as empresas com que é tratado o ramo de auto-
ca, conteúdo, diagramação e visua que tenham informações importan adesivos. Participamos desse oti
lização de elevado nível contribuin tes a dar ao mercado, mas algumas mismo ao vivermos o dia-a-dia des
do para o enriquecimento dos pro vezes encontra dificuldades em ser se maravilhoso mercado. Seja em
fissionais e empresas. Parabéns. atendida. A propósito, fica a suges rotulagem, cada vez mais atraente e
José Sinkevisque, consultor tão de leitura da Carta do Editor da com recursos amplos, seja em mar
de projetos de embalagens presente edição. cação de preço, seja para processos
P
São Paulo, SP
S
Santa Luzia, MG
G
CEP 04718-040 • São Paulo, SP
Ailton Marques, diretor de arte da
Tel: (11) 5181-6533
Nostradamus Arte e Comunicação ostaria de parabenizar o efi Fax: (11) 5182-9463
São José do Rio Preto, SP ciente trabalho da revista Embala
“ O mercado está despertando” Mais tarde, foi convidado por outra
grande multinacional, atuante no
segmento de auto-adesivos, para
assumir a área de desenvolvimento
de produtos. Nessa função adquiriu
respeitável bagagem na área de
produtos, insumos e recursos na área
de rotulagem. Esse domínio de
conhecimentos técnicos tanto em
equipamentos quanto em produtos
valeu-lhe um convite para trabalhar
na área de marketing técnico da
mesma empresa e, posteriormente,
na Mobil Films, gigante no setor de
filmes plásticos para os mercados de
rotulagem e embalagem, hoje unida
internacionalmente à Exxon e reba
tizada, mundialmente, como Exxon
Mobil Chemical, Films Business.
Atualmente, Fábio Fonseca é geren
te de desenvolvimento de mercado
para a América do Sul, exclusiva
mente dedicado ao setor de rotula
gem, o que valoriza seu status de
especialista nesse mercado, condi
ção em que fala nesta entrevista.
divulgação
H
Qual a importância da decoração
de uma embalagem na conquista do
á mais de quinze anos, consumidor?
fábio fonseca, Fábio Fonseca iniciou No Brasil não chega ainda a ter a
um especialista em rot- sua carreira numa gran função altamente mercadológica que
de empresa multinacio poderia ter e tem em outros países,
ulagem, diz que as nal, na área de desenvol mas as empresas estão despertando
empresas vêem cada vimento técnico de para a tendência de utilizar o rótulo
embalagens. Depois de não só como um vilão do custo ou
vez mais o rótulo algum tempo, devido a sua forma como uma exigência legal de identi
como uma ferramenta ção técnica, foi convidado, na mes ficar o produto, mas também como
ma empresa, para a área de proces uma forte ferramenta de marketing
de marketing no sos e automação, onde passou a ser no ponto-de-venda, um veículo de
ponto-de-venda, e não responsável por toda a parte de con divulgação do produto.
ceituação, planejamento de equipa
mais como um vilão do mentos e investimentos. Essas duas Essa percepção da importância da
custo. E faz um alerta experiências iniciais garantiram-lhe embalagem está se generalizando?
boa base de conhecimento, tanto Um ponto muito positivo é que hoje
para a necessidade de tecnicamente em máquinas direcio se busca diferenciar a embalagem no
nadas ao setor quanto nos insumos ponto-de-venda. Já foi o tempo em
evitar a banalização
existentes no mercado naquela oca que numa categoria de produto todas
das embalagens sião. as marcas tinham a mesma cara. Hoje
vo. Creio que entrará essa tendência e de mudança na embalagem. Os permitir que se registre tudo o que
modificará alguns velhos conceitos manuseios um pouco violentos des está no carrinho, o número do car
do mercado. ses materiais contribuem para refor tão de crédito, o débito já estará
çar o potencial de crescimento loca feito. O crescimento mundial da
Que tecnologias se firmarão mais? lizado do in-mold label. Produtos de etiqueta, qualquer que seja a tecno
Vejo um crescimento grande em limpeza pesada também constituem logia, se deve e se deverá ao fato
rótulos termoencolhíveis, quer seja um mercado sem variação muito de, além de ser um veículo de mar
de PVC sleeve ou BOPP wrap- grande, com embalagens industriais. keting, estar se transformando, em
around, ou o que seja. Já me per Quando se fala em qualidade gráfica futuro próximo, num veículo de
guntaram se acho que o termoenco e em apelo visual se está falando segurança e de informações conso
lhível vai substituir o auto-adesivo mais de in-mold label. Se o que se lidadas numa só ferramenta.
12 – embalagemmarca • set 2000
CAPA
o sorveteiro
sumiu
Entre suas múltiplas funções, embalagens de sorvete são vendedoras
v
Guilherme Kamio
em chegando o verão. A primavera, pre “O setor está se movimentando mais do que nun
núncio de que o calor está por vir, eleva ca para acabar com esse estigma”, conta Reinaldo
a adrenalina das empresas que apostam Malandrin, diretor de comunicações do Sicongel,
tudo na estação mais quente do ano para Sindicato da Indústria Alimentar de Congelados,
faturar alto. É hora de dar os retoques finais nas Supercongelados, Sorvetes, Concentrados e Liofili
estratégias traçadas para alcançar metas num ardilo zados no Estado de São Paulo. Mais ainda depois de
so jogo de tiro curto, a esperança de pelo
que se evidencia menos chegar perto do
sobretudo no mais consumo per capita de
emblemático dos mer países como a Dinamar
cados envolvidos por ca, que apesar do clima
esse boom sazonal, o de frio fica na casa dos 17
sorvetes e picolés. litros anuais, contra
Para as empresas que insossos 2 litros consu
atuam nessa categoria midos no Brasil, ter sido
de produtos, o momento abalada por quedas no
é mais que crítico, já volume vendido nos últi
que o faturamento obti mos dois anos. A culpa é
do no verão tem pratica depositada em fenôme
mente a obrigação de nos como El Niño e La
sustentar o empreendi Niña, que nos presentea
mento ao longo do ano. ram com chuvas cons
Passado o período de tantes em janeiro e feve
calor forte, as vendas reiro de 1999 e de 2000,
despencam assustadora afugentando os consum
mente, pois, ao contrá idores do produto.
rio de europeus e norte- Mas como lamentar
americanos, os brasilei não adianta, o importan
ros não encaram o pro te é aproveitar o momen
duto como alimento nutritivo, adequado a qualquer to enquanto as transformações não ocorrem. E dentro
situação, e sim como guloseima para refrescar os desse segmento, dependente da compra por impulso,
quarenta graus à sombra. A indústria do sorvete fica a embalagem cumpre papel decisivo na alavancagem
como o folião de carnaval: sabe que infelizmente a de vendas, atraindo o consumidor. Além de despertar
festa tem data para acabar. a atenção e o appetite appeal, o pote, a flow-pack, o
além da
e
In mold e tampografia são boas alternativas para se diferenciar
estratégia:
Inovação é arma da IRB para conquistar jovem das classes A e B
rar o produto”.
No entanto, em
Soda alcoólica
lagem tem que des First One:
pertar a vontade de primeiro de
comprar e o conteú uma série de
produtos para
do deve fazer o conquistar
consumidor namo público novo
vida
n
Ao eliminar umidade, dessecantes aumentam vida de produtos
três
e
Resultados dos prêmios Grand Prix Cyrel 2000 (DuPont), Bracelpa de Papel
GRAND PRIX
CYREL 2000
PAPELÃO ONDULADO PAPELÃO ONDULADO
(TRAÇO) (POLICROMIA)
1º lugar: Igaras Papéis 1º lugar: Orsa Celulose, Papel e Embalagens
e Embalagens Fundação Orsa
Chivas Regal 2º lugar: Igaras Papéis e Embalagens
2º lugar: Cartonagem Jauense – Black & Decker Furadeira Master Três Taças (Cereser)
3º lugar: Cartones Yaguareté S.A. – Caja para juguete 3º lugar: Igaras Papéis e Embalagens
Destaque especial: Rigesa Westvaco – Cesta de Natal Quinta das Videiras
sobram
para todos
a
Aço ataca o PET, alumínio ataca o vidro, que ataca o alumínio etc.
novos
Inovações em sistemas de envasamento para o mercado nacional
n ovas alternativas de
embalagens, capazes de
criar impacto e até
mudar rumos tradicio
nais em sistemas de envasamento,
surgem com crescente rapidez no
mercado brasileiro, vindas de fora
na esteira da globalização. Somen
te em setembro último, durante a
realização da feira Techno Plus em
São Paulo, pelo menos três empre
sas multinacionais de grande porte
apresentaram equipamentos, siste
mas de envase e embalagens de
diferentes tipos que agregam
importantes diferenciais ao que já
está disponível no mercado. Todas
afirmam ter serviço de assistência
técnica permanente e ágil, com
reposições de peças, quando neces
sárias, praticamente imediatas.
sextavados e quadrados
A
alemã Rovema Verpac no mercado brasileiro a Máquina de
divulgação
os equipamentos pneumáticos, de
tecnologia francesa, formatam,
enchem e selam, na linha de envase,
potes de produtos semilíqüidos e
pastosos, como iogurte, manteiga e
margarina, entre outros.
Segundo ele, o sistema abre a
pequenos laticínios a oportunidade
de ingressar no atraente filão dos
iogurtes semilíqüidos, saindo dos
Embalagens form-fill-seal
totalmente líqüidos, acondicionados produzidas em equipamentos Elton
em garrafinhas de polietileno de alta
densidade (PEAD). Isso,de acordo grande ganho comparativo em tes sabores. O custo comparativo
como Ábalos, ocorreria por diferen relação ao sistema de embalagens com potes pré-formados é menor
tes razões. A primeira, especialmente préformadas, habitualmente utili em parte porque os do sistema
atraente para empresas daquele por zado por empresas de médio e form/fill/seal não são decorados, a
te, são os custos. “Máquinas pneu pequeno porte. “Com form/fill/ não ser na tampa laminada de alu
máticas custam menos do que as seal”, diz Horácio Ábalos, “não há mínio e poliéster. No entanto, a
mecânicas e são de baixo custo de despesas de transporte nem de empresa já desenvolveu um sistema
manutenção”, ele afirma. Além dis estocagem”. De acordo com seus de rótulo “décor”, de autofusão em
so, “a logística do form-fill-seal tam cálculos, o custo de uma máquina papel sintético, para aplicação em
bém é de baixo custo, pois os gastos desse tipo é aproximadamente sete cada pote. Horácio Ábalos lembra
com transporte e estocagem são vezes menor do que o de um equi que o sistema não se limita ao seg
mínimos: na entrada, bobinas de pamento mecânico de termofor mento de laticínios, sendo aplicá
polietiestireno ou outros plásticos e magem, enquanto o de manu-ten vel, com iguais vantagens, no acon
uma bobina de tampa flexível; na ção seria dez vezes inferior. dicionamento de outras categorias
saída o produto está pronto para o de produtos, como geléias, cárneos,
uso, just-in-time”. O modelo mais Custo comparativo menor farináceos e até objetos (canetas,
usual é o 6420, com capacidade para No Brasil, entre outros a Elton for pentes, isqueiros e outros). Na Aus
até 12 400 potes de iogurte de 120g nece para o iogurte da marca Leco, trália e em Israel, a Elton desenvol
por hora. da Vigor, bandejas com seis potes veu esse conceito para derivados de
Tais benefícios, na opinião do integrados, sendo que os dosadores tomate, em potes multicamada de
representante da Elton S. A., dão podem ser subdivididos em diferen polipropileno e EVOH.
divulgação
Embalagens assépticas Dairy Pak: variedade de capacidades
de conteúdo e possibilidade de acondicionar produtos sólidos
EM16 • OUT00
investimentos
UMA ÁREA
MUITO
ATRAENTE
q uando o assunto é embala
foto: divulgação
ALVO: MERCOSUL
segmento, onde o consumo per
o
capita do Brasil chega a ser dez
vezes menor que o de países euro
peus, o potencial de crescimento é
grande, animando as indústrias.
grupo francês Sidel, Francis Olivier, presidente do Atraída pela área, a multina
composto por treze grupo desde 1986, explica que o cional de especialidades químicas
empresas que desen investimento da empresa é justifica Rohm and Haas anunciou, em
volvem equipamentos do pelo potencial de desenvolvi setembro, a construção de sua
de acondicionamento, especialmen mento da embalagem de PET. segunda planta no Brasil. A com
te para sopro, enchimento, transpor Segundo ele, a fatia de mercado panhia está investindo 15 milhões
te e produção de sobre-embalagens, para o material ainda é muito peque de dólares na nova fábrica, em
acaba de inaugurar uma fábrica em na (cerca de 30%), mas novas apli Jacareí (SP), que deverá voltar sua
São Paulo. A nova planta, terceira cações começam a surgir, como produção para adesivos à base de
no mundo além da França e da potes e garrafas para cervejas e poliésteres e poliuretanos.
Malásia, consumiu 8 milhões de sucos de frutas. “Esse crescimento Essa ampliação faz parte da
dólares em investimentos, com vis abrange todas as zonas geográficas, estratégia global traçada pela
tas a otimizar e facilitar o trabalho Brasil e América Latina inclusive”, empresa para os próximos cinco
da Sidel no Mercosul. informa Olivier. “Nenhuma delas anos, que prevê a expansão geo
Localizada na capital paulista, a pode ficar insensível às vantagens gráfica, a aquisição de empresas
fábrica produzirá máquinas de sopro de marketing e à facilidade de utili menores e o desenvolvimento de
SOB, que permitem a fabricação de zação do PET.” tecnologias de ponta. Com a nova
até 30 000 garrafas de PET por hora, O grupo é dividido nos seguintes fábrica, a Rohm and Haas preten
e equipamentos de automação, trans segmentos: sopro e enchimento, de aumentar seu faturamento
porte, enchimento, seladoras e siste engenharia e transportadores, sobre- anual no segmento de adesivos,
mas de supervisão. A capacidade de embalagens e paletização e saúde e dos atuais 800 milhões de dólares
produção é de sessenta máquinas/ beleza. Líder mundial em máquinas para 1,5 bilhão de dólares no
ano. A unidade contará também com para produção de garrafas de PET, a prazo de cinco anos.
sistemas de transporte para garrafas Sidel, presente em 22 países, che O potencial do mercado nacio
de vidro, plástico, lata e paletes pro gou ao Brasil em 1989, quando nal de embalagens tornou o país
duzidos pela Gebo, empresa adquiri desenvolvia pesquisas de mercado, um ponto estratégico para a com
da pela Sidel em 1997. contatos com clientes e adaptações panhia. Principalmente para a
Além da produção de máquinas, dos projetos franceses ao mercado divisão de adesivos e selantes, que
a unidade brasileira oferecerá con brasileiro. Hoje, tem escritórios na tem 70% de sua produção destina
sultoria, desde o layout técnico até o Argentina e na Venezuela. A Améri da ao mercado de embalagens.
investimento, para a montagem de ca Latina já representa 7% de seu Além do Brasil, a fábrica de
indústrias de produtos alimentícios, faturamento global, que totalizou Jacareí vai atender os mercados
de saúde ou de beleza. 878 milhões de dólares em 1999. chileno e argentino.
Variedade em paletes
Paletes metálicos para as mais diver várias formas de acabamento. De
sas aplicações são os principais produ- acordo com Sirlei Fleming, do marke
tos da Estrutezza, empresa sediada em ting da Estrutezza, seu departamento
Porto Ferreira (SP). Com capacidade técnico é capaz de realizar projetos de
para até 4 000 Kg de carga, pode ser paletes em todos os tipos de mate
construído a partir de três tipos de riais, para qualquer indústria.
materiais (aço inox, aço carbono e (19) 581-4222
alumínio com liga estrutural) e receber estrutezza@linkway.com.br
Ap[os auditorias realizadas pela produção de celulose em 45% e a arrendou por 10 anos uma linha
suíça SGS ICS em agosto na uni- GH SDSHO HP QHVVH SHU§RGR de pintura da Tekno, que fica
dade industrial de Mogi Das Cru- HP *XDUDWLQJXHW® 63 &RP LVVR
zes (SP) e no escritório de São O atual presidente da Abiplast Ð complementa sua linha de
Paulo, a Metalpack acaba de $VVRFLDomR %UDVLOHLUD GD ,QG¡V produtos para fabricação de
receber certificação ISO 9002 na WULD GR 3O®VWLFR 0HUKHJ &DFKXP ODWDV GH DOXP§QLR
produção de bisnagas e tubos assume a presidência da Aliplast
rígidos de alumínio. (Associação Latino-Americana da 0DXU§FLR 6SHUDQ]LQL DVVXPLX
,QG¡VWULD GR 3O®VWLFR GXUDQWH como novo gerente de marke-
Um novo programa nacional de os próximos doze meses. WLQJ GD 3OiVWLFRV )RUPDU LQG¡V
investimentos para expandir a tria de embalagens termofor-
capacidade de produção da $ $OFDQ %UDVLO HVW® HQWUDQGR QR madas. Ele chega na empresa
LQG¡VWULD EUDVLOHLUD GH FHOXORVH H mercado de chapas para a com a missão de ampliar o mar-
papel foi anunciado pela Bracel- fabricação de tampas de latas keting corporativo, novos seg-
pa - Associação Brasileira de para refrigerantes e cervejas. mentos e aumentar a distribui-
Celulose e Papel. O novo progra- Esse material é todo importado, ção de produtos e materiais sob
ma deverá ser executado até com custo anual de US$ 80 encomenda como laminados e
2005 e possibilitará aumentar a PLOKHV SDUD R SDtV $ $OFDQ embalagens industriais.
da linha foram usadas cores vibran de 200 gramas, e uma bola pula- própria indústria de laticínios.
tes, uma inovação no segmento. A pula. Junto com o pacote promo
embalagem, com impressão metali cional, a bala ganha logomarca
zada, é produzida pela Inapel. mais moderna. A M Design criou a
marca 7 Belo Ball para o pack e
desenvolveu uma identidade para a
embalagem, que tem como ilustra
ção elos coloridos que transmitem
luz e movimento, lembrando a bola
que brilha. A empresa fornecedora
da embalagem é a Lanzara
Gráfica e Editora, de São Paulo.
Display
Depois da lata, as garrafas
As garrafas de 600ml e as cores prata e verme
long neck da cerveja lho, sugerindo inovação
Kaiser estão apresentan e modernidade.
do um rótulo diferencia O neck label também
do. A novidade está no mudou, ficando mais
formato disforme, único arredondado e com o
no mundo, desenvolvido “Kaiser 10” destacado
pela New Design. pelas letras maiores e
Seguindo o layout da pelo fundo vermelho. Os
lata prateada, lançada rótulos são fornecidos
no início do ano, o novo pela Empax e pela Dixie-
rótulo dá destaque para Toga.
Sucos e chás Parmalat em PET
As linhas de sucos con assepsia do produto.
centrados Santál e de Uma novidade da embal
chás prontos, da Par agem é o lacre com selo
malat, estão sendo de alumínio sobre a tam
acondicionadas em pa, para evitar violação.
garrafas de PET, produ Os chás são encontra
zidas pela própria dos em garrafas de 1,5
empresa, na linha de litro e os sucos, em
envase, o que garante a garrafas de 500ml.
NOVEMBRO
EmbalagemMarca estará na Emballage 2000
A revista EmbalagemMarca vai 150 000 visitantes do mundo
trazer a seus leitores todas as inteiro. Outra atração interessan
novidades e tendências da te realizada ao mesmo tempo
Emballage 2000, o salão mun será a PackVision 2000, mostra
dial de embalagens que se reali resultante do concurso de design
za a cada dois anos no parque de embalagem realizado entre
de exposições de Paris-Nord estudantes de escolas especiali
Villepinte, na França. A feira zadas do mundo inteiro. Os visi
acontece entre os dias 20 e 24 tantes receberão um CD-rom
de novembro, e promete ser apresentando os 30 projetos
uma das maiores, mais movi selecionados, que estarão em
mentadas e mais inovadoras será realizada a consagrada feira exposição no evento.
entre as 33 já realizadas. Parale IPA (World Food Process). Os dois Informações na Promosalons:
lamente à Emballage, este ano eventos deverão receber, juntos, (11) 881 1255.
N esta seção encontram-se, em ordem alfabética, os números de telefone das empresas citadas nas reporta
gens da presente edição. EmbalagemMarca fica à disposição para informações adicionais.