TEMA 2

Medios y soportes offline

1. Introduccin general
Definicin y clasificacin de medios
Definicin:
Tendrn consideracin de medios de publicidad las personas naturales o jurdicas, pblicas o
privadas, que, de manera habitual y organizada, se dediquen a la difusin de publicidad a travs
d elos soportes o medios de comunicacin social cuya titularidad ostenten (LGP-88)
MEDIO: ...es el resultado del desarrollo de una tcnica en lo que tiene de vehculo para la
insercin de mensajes publicitarios (Gonzlez y Carrero, 2003:71)
Analizamos los medios atendiendo a la funcin que cumplen para la publicidad (Prez Latre,
2000:12)
Clasificacin:
CONTENIDO
Medios de comunicacin
Medios estrictamente publicitarios
INVERSIN
Medios principales
Otros medios
HBITO
Convencionales
No convencionales
SOPORTE TCNICO
Audiovisuales
Impresos
Otros
CONEXIN
Offline
Online

Definicin de soporte
...es cada una de las realidades en las que se
materializa el medio (Gonzlez y Carrero, 2008:89)
TEMA 2. I PARTE: Consideraciones generales

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Unidad estadstica operativa en la que se puede segmentar cada medio (Martnez, 1992:7)

Definicin de formato
Tipo de anuncio utilizado en una campaa.
Podemos referirnos a:
Categora del anuncio:
TV: spot, telepromocin,...
Impresos: pgina, encarte,...
Radio: cua, microespacio,...
Cine: pelcula, dispositiva,...
Su tamao dentro de categoras definidas
FORMATOS BSICOS:
Televisin spot 20
Radio cua 15
Cine spot 20
Prensa pgina b/n o por mdulo
Revistas pgina color
Exterior valla 8x3 (quincenal)

Estructura de los medios en Espaa

1. El nmero y tipos de soportes que componen cada medio.
2. Sus normas de contratacin.
3. La tipologa de anunciantes que recurren a ese medio
4. Sus caractersticas (ventajas e inconvenientes).
2. Tendencias en los medios

A destacar...
1.

De lo convencional a lo no convencional

2.

De offline a online

TEMA 2. I PARTE: Consideraciones generales

TEMA 2. I PARTE: Consideraciones generales

3. Los soportes y principales formatos offline

1. MEDIOS IMPRESOS SOPORTE

2. MEDIOS IMPRESOS FORMATOS DE PRENSA

TEMA 2. I PARTE: Consideraciones generales

TEMA 2. I PARTE: Consideraciones generales

3. MEDIOS IMPRESOS FORMATOS DE EXTERIOR

Vallas papel 3x4, 3x8, gigantismos o pointadas.
Vallas luminosas, giratorias o carteles.
Instalaciones deportivas.
Telones de fachada en obra.
Transporte pblico y sus paradas.
Cabinas.
Paneles elctricos.
Publicidad area...
Clasificacin de infoadex:
gran formato (vallas o
carteles, monoposte)
mobiliario
transporte
otros (luminosos, lonas,
publicidad esttica,
publicidad area,
publicidad exterior
mvil)

TEMA 2. I PARTE: Consideraciones generales

4. AUIDO-VISUALES SOPORTES
Cadena.- 1/2 hora (hasta minuto). Das de la semana.
Cadena.- Emisora. 1/2 hora. Entresemana/fines de semana.
Exclusivista circuitos salas. Semana, salas, pelcula.
5. AUDIO-VISUALES FORMATOS DE TELEVISIN
Spot.
Patrocinio o sponsorizacin.
Publicidad esttica.
Sobreimpresiones.
Publirreportajes.
Product placement.
Telepromocin y televenta
Batering.
...

TEMA 2. I PARTE: Consideraciones generales

6. AUDIO -VISUALES FORMATOS DE RADIO

Cua
Mencin publicitaria
Microespacio...

7. AUDIO-VISUALES FORMATOS DE CINE

Spot
Publirreportajes
Brand placement (pelcula)
Diapositivas y filmetes...

TEMA 2. I PARTE: Consideraciones generales

4. Caractersitcias de los medios offline

Gonzlez Lobo, M ngeles y Carrero Lpez, Enrique (2003): Captulo 3. Los medios
publicitarios en Autores. Manual de Planificacin de Medios, Esic, Madrid. (pp. 67-98)

Criterios
Criterios de clasificacin de los Medios desde la Planificacin:
1. Poder discriminante

2. Alcance geogrfico

3. Divisibilidad (atomizacin y versatilidad

TEMA 2. I PARTE: Consideraciones generales

 4. Economa de acceso

Rentabilidad

Caractersticas
La voluntad de exposicin del medio por parte de la audiencia
Lugar de exposicin
Saturacin publicitaria
Permanencia o vida del mensaje
Imagen y Prestigio
Flexibilidad
Capacidad de ser medido

TEMA 2. I PARTE: Consideraciones generales

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Anexos

TEMA 2. I PARTE: Consideraciones generales

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5. Otras consideraciones importantes a la hora de planifciar (estudio Mediascope)

MEDIASCOPE (2011),
El estudio de la calidad
de los medios de
comunicacin, Autor,
Madrid.

TEMA 2. I PARTE: Consideraciones generales

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http://www.grupoconsultores.com/spa/files/mediascope11.pdf

TEMA 2. I PARTE: Consideraciones generales

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TEMA 2. I PARTE: Consideraciones generales

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