Los Medios De Comunicacin Social

La Comunicacin juega un papel de suma importancia dentro del desarrollo de la

Sociedad en General, ya que la misma tiene que ver con la forma como los
individuos interactan y como influyen los unos sobre los otros. La comunicacin
es el portador bsico del proceso social. La palabra Comunicacin tiene su
origen en la lengua latina, deviene del adjetivo Comunis que significa Comn. De
ese vocablo latino se derivan tambin las palabras comunal, comunidad,
comunin, entre otras.
Los medios de comunicacin son los siguientes
LA TELEVISIN
Pese a la profunda diversificacin y complejidad adquirida por los mercados a
partir de mediados de la dcada de los setenta y la consecuente revitalizacin de
algunos medios, anteriormente languidecentes, como las revistas y la radio,
anunciantes y publicistas siguen considerando la televisin como el ms
impactante y persuasivo de los medios de comunicacin social, sin que esto
implique que su uso sea eficaz para todo tipo de anuncio comercial.
La primera: la televisin es lo ms parecido a la venta personal (cara a cara) con
la ventaja de que un vendedor nunca tiene a sus clientes tan dispuestos a
recibirle.
La segunda: las posibilidades creativo-comunicacionales de este medio. El color,
los efectos especiales que aportaron el video y la informtica, la amplia cobertura
del satlite y la facilidad de llegar a pblicos especficos que ofrece la televisin
por cable, as lo demuestran.
La tercera: la cobertura lograda por la televisin desde la dcada de los setenta.
En los Estados Unidos y Europa Occidental, por ejemplo, la televisin alcanza a
casi toda la poblacin de esos pases.
Adems, si calculamos el porcentaje de habitantes de los ms alejados rincones
de las zonas rurales de Venezuela que no poseen televisin y lo comparamos con
los venezolanos que tienen acceso a este medio, concluiramos que nuestro pas

es un caso atpico en el factor penetracin del medio televisivo. En Venezuela, an

los habitantes de los ranchos tienen televisin; siendo el promedio dos a tres
televisores por hogar.
EL CINE
El rol del cine en el negocio publicitario est determinado por su fuerza
audiovisual, la cual provoca en el pblico un impacto comunicacional superior al
del medio televisivo. La pantalla gigante, el sonido estereofnico y la oscuridad de
la sala, permiten un nivel de abstraccin o concentracin del pblico en la pantalla,
produciendo un ambiente ptimo para el anuncio publicitario. Sin embargo, se
debe admitir que el cine ha perdido posicin en el negocio publicitario ante el
reinado de la televisin, el uso del video en el hogar, la televisin por cable y
satlite. Esto ha provocado escepticismo entre anunciantes y publicistas, ante el
escaso rendimiento comunicacional-comercial sobre pblicos masivos. No
obstante, auxiliado por la promocin televisiva e impresa de las superposiciones
flmicas, ha pasado a jugar el rol de medio secundario o complementario ante
pblicos objetivos especficos, como jvenes de quince a veinticuatro aos, y para
la publicidad de campaas corporativas e institucionales.
LA RADIO
Adems de la televisin y el cine, la radio es el nico medio de comunicacin que
ofrece sonido, lo que la convierte en medio auxiliar eficaz dentro de una campaa
publicitaria o medio principal para determinados anuncios. Sus caractersticas
tcnicas la presentan como un canal personal, ntimo y extraordinariamente
intrusivo est en la playa, la montaa, en las casas, automviles, cocinas,
empresas, y hasta en las alcobas. La radio informa y hace compaa. Por lo que
su alcance es prcticamente ilimitado.
MEDIOS IMPRESOS
Anteriormente se comentaba la hegemona de la televisin en el negocio
publicitario frente al resto de los medios de comunicacin. En las dcadas de los

cincuenta y setenta se temi que la televisin hara desaparecer a lo impreso; sin

embargo, dos factores incidieron, no solo en su mantenimiento sino, y esto es ms
importante, en la revitalizacin de su papel en el negocio. El primero, lo
permanente del mensaje publicitario impreso frente a la fugacidad del mensaje
audiovisual. El segundo, la creciente complejidad del mercado. A partir de la
dcada de los setenta, hemos asistido a la aparicin de los ms inslitos grupos
de presin, agremiaciones y asociaciones que requieren un tratamiento publicitario
especfico.
LA PRENSA
El papel de la prensa como medio publicitario se fundamenta en la gran diversidad
de audiencias que proporciona, tanto en trminos de tamao como de
caractersticas demogrficas. Los peridicos nacionales ofrecen grandes tirajes,
pblico masivo y, si hay suficiente competencia, pblicos especficos.
En Venezuela, por ejemplo, el lector de El Nacional es generalmente diferente al
de Ultimas Noticias. Lo mismo podemos decir de sus status sociales. Mientras el
primero est dirigido a un pblico de status alto, el segundo, a un pblico de status
medio bajo y bajo.
A esto se agrega la posicin regional de lo diarios locales. Si un producto requiere
promocin publicitaria nacional impresa no podr obviar a Panorama, en el Estado
Zulia, o a El Impulso, en el Estado Lara, por ejemplo.
LAS REVISTAS
Si las revistas desempearon hasta hace poco un papel complementario dentro de
los medios de comunicacin social que eran seleccionados para una campaa
publicitaria, hoy en da, ante la increble fragmentacin del mercado, su papel ha
vuelto a ser preponderante: usuarios de la Informtica, ecologistas, hombres de
finanzas, publicistas y pare de nombrar; pblico y segmentos de pblico donde el
mensaje publicitario es captado con mayor eficacia y ms cmodamente a travs
de la revista especializada. Esta ha reconquistado su terreno. Inclusive, existen
diarios internacionales como El Pas, de Madrid, cuyo xito publicitario es su

revista semanal, extraordinariamente editada. Hoy en da, el rol desempeado por

las revistas es dirigirse a un pblico especializado o segmentado, con el cual
llegan a establecer niveles de lealtad inusitada. Vase el ejemplo de Cosmopolitan
en el pblico femenino americano y el de Times y Newsweek en el pblico
masculino americano.