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TEMA 2:

MANDA

LA ELECCIN DEL CONSUMIDOR Y LA DE-

2.1. La eleccin ptima del consumidor: la funcin de demanda


2.2. Variaciones en la renta y los precios
2.3. Efectos renta y sustitucin
Extensin I:
La el asticidad de la demanda
Extensin II: El excedente del consumidor
2.4. La demanda de mercado
Eleccin ptima del Consumidor: la funcin de de-

2.1
La
manda

En este tema vamos a unir la teora de las preferencias y la restriccin


presupuestaria para estudiar la eleccin ptima del consumidor.
La Teora del Consumidor se basa en el supuesto de que los consumidores eligen la mejor cesta de consumo que puedan adquirir. Es
decir, el consumidor elige la cesta preferida de su conjunto presupuestario.

X2
Eleccin ptima

X*2

X1

X*1

Puesto que las preferencias del grco anterior son PREFERENCIAS


REGULARES, el consumidor preere consumir cuanto ms mejor de
los dos bienes. Por tanto, la solucin al problema del consumidor consiste
en encontrar la cesta sobre la recta presupuestaria que se encuentre en
la curva de indiferencia ms alta.
En el grco, la cesta (!!1 " !!2 ) es la eleccin ptima del consumidor. La cesta ptima del consumidor es el punto en el que la curva
de indiferencia es tangente a la recta presupuestaria. Por tanto, como
punto de tangencia, en la cesta ptima se cumple:
Pendiente Curva Indiferencia = Pendiente Recta Presupuestaria
1

Como la relacin marginal de sustitucin es el valor absoluto de la


!"1
pendiente de la curva de indiferencia: #$% = !"
" obtenemos:
2
&1
#$%|(#! $ #! ) = '
1
2
&2
En la cesta ptima, la RMS (tasa a la que el consumidor est dispuesto a sustituir el bien 2 por el bien 1 para mantenerse indiferente) es
igual al cociente de precios (tasa a la que el mercado est dispuesto a
intercambiar el bien 2 por el bien 1).
La eleccin ptima del consumidor de los bienes 1 y 2, dados los precios de los bienes y su renta, se denomina cesta ptima del consumidor.
El problema de eleccin ptima del consumidor, que acabamos de
resolver grcamente para el caso de preferencias regulares, en general
lo podemos plantear analticamente de la siguiente forma:
max#1 $#2 ( (!1 " !2 )
s.a. &1 !1 + &2 !2 = )
Resolviendo este problema, con parmetros &1 , &2 y ), obtenemos
las funciones de demanda del consumidor del bien 1 y del bien 2. Por
tanto, la FUNCIN DE DEMANDA INDIVIDUAL es la funcin que
proporciona la eleccin ptima del consumidor (cantidades demandadas
de los bienes 1 y 2) para los distintos valores de los precios y la renta:
!!1 (&1 " &2 " ))
!!2 (&1 " &2 " ))
En otras palabras, las funciones de demanda de los bienes 1 y 2
son las cantidades de los bienes 1 y 2 que, para distintos niveles de
precios y renta, maximizan la utilidad del consumidor cumpliendo su
restriccin presupuestaria. Por tanto, la funcin de demanda de un bien
determina cmo vara la eleccin ptima del consumidor cuando varan
los precios y la renta. A contiuacin, resolvemos el problema de eleccin
del consumidor para diferentes tipos de preferencias:
1 PREFERENCIAS REGULARES
La funcin de utilidad (Cobb-Douglas) es ( (!1 " !2 ) = !%1 !21"% " 0 *
+ * 1' Planteamos el problema del consumidor como:
max !%1 !21"%
#1 $#2

s.a. &1 !1 + &2 !2 = )


2

Puesto que, como observamos en el grco anterior, la solucin al


problema de eleccin del consumidor en el caso de preferencias regulares
siempre es interior (cantidades estrictamente positivas de ambos bienes),
la cesta ptima debe satisfacer las dos siguientes CONDICIONES DE
EQUILIBRIO:
#$%|(#! $ #! ) =
1
2

&'(#1 $#2 )
&#1
&'(#1 $#2 )
&#2

&1
&2

&1 !!1 + &2 !!2 = )


En el caso de la funcin de utilidad Cobb-Douglas, la primera condicin se traduce en:
+!1!%"1 !2!1"%
+ !!2
&1
#$% =
=
= '
!
!% !"%
(1 ! +) !1
&2
(1 ! +) !1 !2
Despejando !!2 en funcin de !!1 " &1 y &2 obtenemos:

(1 ! +) &1
!
!2 =
!!1 '
+ &2
Sustituyendo !!2 en la recta presupuestaria (segunda condicin de
equilibrio):

(1 ! +) &1
!
&1 !1 + &2
!!1 = )'
+ &2
Despejando !!1 en la ecuacin anterior obtenemos la funcin de demanda del bien 1:

)
!
!1 (&1 " &2 " )) = +
'
&1
Sustituyendo !!1 (&1 " &2 " )) en una de las condiciones de equilibrio
obtenemos la funcin de demanda del bien 2:

)
!
!2 (&1 " &2 " )) = (1 ! +)
'
&2
Las preferencias Cobb-Douglas tienen la siguiente propiedad: el consumidor siempre gasta una proporcin ja de su renta en el consumo de
cada bien. La magnitud de dicha proporcin es igual al exponente de la
funcin de utilidad.

2 SUSTITUTIVOS PERFECTOS
Estudiamos el caso ms simple: ( (!1 " !2 ) = !1 + !2 ' Planteamos el
problema del consumidor como:
max#1 $#2 !1 + !2
s.a. &1 !1 + &2 !2 = )
Sabemos que, para este tipo de preferencias, #$% = 1. Respecto al
cociente de precios (&1 ,&2 ), hay tres casos posibles:
(i) &2 - &1 : el valor absoluto de la pendiente de la recta presupuestaria es menor que 1. En este caso, la cesta ptima es aquella en la que
el consumidor gasta toda su renta en el bien ms barato: el bien 1.
(ii) &2 * &1 : el valor absoluto de la pendiente de la recta presupuestaria es mayor que 1. En este caso, la cesta ptima es aquella en la que
el consumidor gasta toda su renta en el bien 2.
(iii) &2 = &1 : el valor absoluto de la pendiente de la recta presupuestaria coincide con 1. La cesta ptima es cualquier cantidad de los bienes
1 y 2 que satisfaga la recta presupuestaria. Por tanto hay un continuo
de cestas ptimas.
Por tanto, para el caso analizado, el consumidor comprar exclusivamente el bien ms barato. Si ambos tienen el mismo precio, al consumidor le dar igual comprar uno u otro (cualquier combinacin de bienes
que est en la recta presupuestaria).
Por tanto, las funcines de demanda del bien 1 y del bien 2 son:
! (
si &1 * &2
"
# h)1
i
!
!1 (&1 " &2 " )) =
0" )(1
si &1 = &2
"
$
0
si &1 - &2
!
"
i si &1 * &2
# h0
(
!
si &1 = &2
0" )2
!2 (&1 " &2 " )) =
"
$ (
si &1 - &2
)2

i
h
Ntese que, en el caso &1 = &2 , el valor de !!1 (&1 " &2 " )) " 0" )(1
i
h
determina qu valor en el intervalo 0" )(2 toma !!2 (&1 " &2 " )). En
concreto !!2 (&1 " &2 " )) = )(2 ! ))12 !!1 (&1 " &2 " )).

X2
Recta Presupuestaria

Eleccin ptima en el caso (i)

X1
X*1= m/p1

3 COMPLEMENTARIOS PERFECTOS
Estudiamos el caso ms simple: ( (!1 " !2 ) = min {!1 " !2 }. Planteamos
el problema del consumidor como:
max#1 $#2 min {!1 " !2 }
s.a. &1 !1 + &2 !2 = )
Para este tipo de preferencias, #$% " {0" #}, y por tanto, no es
posible igualar RMS al cociente &1 ,&2 . Para calcular la eleccin ptima
nos servimos del anlisis grco. Observamos que, cualesquiera que sean
los precios, la eleccin ptima del consumidor se encuentra en la diagonal,
es decir, cumple !!1 = !!2 .

X2

Eleccin ptima

X*2

X1

X*1

Obtenemos pues la cantidad ptima a partir de las siguientes condiciones:


!!1 = !!2
&1 !!1 + &2 !!2 = )'
Despejando, hallamos las funciones de demanda de los bienes 1 y 2:
!!1 (&1 " &2 " )) = !!2 (&1 " &2 " )) =

)
'
&1 + &2

4 BIEN NEUTRAL O MALES


En el caso en que una de las mercancas sea un bien neutral o un
mal, el consumidor gasta toda su renta en el bien que le gusta y no
compra nada del bien neutral o mal. Si la mercanca 1 es un bien y la
mercanca 2 es un bien neutral o un mal, las funciones de demanda de
ambas mercancas sern:
)
!!1 (&1 " &2 " )) =
&1
!
!2 (&1 " &2 " )) = 0

X2

Caso de un bien neutral

X2

Caso de un mal

Eleccin
ptima
Eleccin
ptima
X*1= m/p1

X1

X*1= m/p1

X1

2.2. Variaciones en la renta y en los precios


Hemos visto que las funciones de demanda del consumidor muestran
las cantidaades ptimas de cada uno de los bienes en funcin de los
precios y de su renta.
Vamos a estudiar cmo cambia la demanda de un bien cuando varan
los precios y la renta (esttica comparativa)
6

Variaciones en la renta: bienes NORMALES e INFERIORES


Cuando vara la renta, la eleccin ptima vara. La curva de ofertarenta muestra las elecciones ptimas correspondientes a diferentes niveles
de renta, mantenindose jos los precios.

X2

Curva de oferta-renta

X1
La curva de Engel muestra la eleccin ptima del bien 1 en funcin
de la renta.

m
Curva de Engel

X1
Segn la variacin que experimenta la demanda de un bien ante un
aumento de la renta (manteniendo constantes los precios de los bienes)
podemos clasicar los bienes en dos tipos:
Bienes NORMALES: su demanda aumenta cuando aumenta la
renta. Si el bien 1 es un bien normal se cumple:
.!!1 (&1 " &2 " ))
-0
.)
7

La curva de Engel en este caso tiene pendiente positiva


Bienes INFERIORES: Su demanda disminuye cuando aumenta la
renta. Si el bien 2 es un bien inferior se cumple:
.!!2 (&1 " &2 " ))
*0
.)
La curva de Engel en este caso tiene pendiente negativa.
Variaciones en el precio del bien: bienes ORDINARIOS y GIFFEN
La curva de oferta-precio representa las elecciones ptimas cuando
vara el precio del bien.

X2
m /p2
Curva de oferta-precio

X1
La curva de demanda del bien 1 muestra las elecciones ptimas del
bien 1 en funcin de su precio. La curva inversa de demanda del bien 1
mide el precio en funcin de la cantidad demandada de bien 1.

p1
Curva inversa de demanda

X1
Segn la variacin que experimenta la cantidad demandada de un
bien ante un aumento en su precio (manteniendo constantes el precio
del otro bien y la renta) podemos clasicar los bienes en dos tipos:
Bienes ORDINARIOS: la cantidad demandada disminuye cuando
aumenta su precio. Si el bien 1 es un bien ordinario
.!!1 (&1 " &2 " ))
*0
.&1
La curva de demanda tiene pendiente negativa.
Bienes GIFFEN: la cantidad demandada aumenta cuando aumenta
su precio. Si el bien 2 es un bien gi!en
.!!2 (&1 " &2 " ))
-0
.&2
La curva de demanda tiene pendiente positiva (algo poco comn).
Variacin en el precio del otro bien: Bienes SUSTITUTIVOS y
COMPLEMENTARIOS
Segn la variacin que experimenta la cantidad demandada de un
bien ante un aumento del precio del otro bien (manteniendo constantes
su precio y la renta) podemos clasicar los bienes en dos tipos:
Bienes SUSTITUTIVOS: si la cantidad demandada del bien 1 aumenta cuando aumenta el precio del bien 2, decimos que el bien 1
es un sustitutivo del bien 2:
.!!1 (&1 " &2 " ))
-0
.&2
9

Bienes COMPLEMENTARIOS: si la cantidad demandada del bien


1 disminuye cuando aumenta el precio del bien 2, decimos que el
bien 1 es un complementario del bien 2:
.!!1 (&1 " &2 " ))
*0
.&2
2.3
Variaciones en la Renta y los Precios. Efectos Renta y
Sustitucin de Slutsky
Cuando vara el precio de un bien, se observan dos tipos de efectos:
EFECTO-SUSTITUCIN (ES): variacin en la cantidad demandada producida por una variacin en la tasa de intercambio (precios
relativos) de un bien por otro, manteniendo constante el poder adquisitivo.
EFECTO-RENTA (ER): variacin en la cantidad demandada debida a la variacin del poder adquisitivo o renta, manteniendo constantes
los precios.
Analizamos el efecto de una reduccin en el precio del bien 1: $ &1 '
Este cambio supone que la pendiente de la recta presupuestaria disminuye (en valor absoluto la pendiente disminuye $ ))12 ).
En el siguiente grco describimos la eleccin ptima del consumidor
con los precios iniciales y la eleccin nal del consumidor una vez que
ha disminuido el precio del bien 1. En dicho grco, ntese cmo el
consumidor aumenta el consumo de bien 1.

10

X2
m /p2

Eleccin inicial
Eleccin final

m /p1

m /p1

X1

Retriccin presupuestaria inicial


Restriccin presupuestaria final
El EFECTO TOTAL (ET) mide la variacin en el consumo de
un bien como consecuencia de la variacin del precio, es decir, mide la
diferencia entre el consumo inicial y el consumo nal de dicho bien. En
concreto, para el bien 1:
/0 = !1 (&01 " )) ! !1 (&1 " ))'
El efecto total lo dividimos en dos efectos: efecto sustitucin y efecto
renta de manera que:
/0 = /% + /#'
Para calcular el ES y el ER utilizamos la RECTA PIVOTADA. La
recta pivotada dene el conjunto presupuestario del consumidor en una
situacin hipottica en la cual el consumidor se enfrenta al nuevo precio
&01 , pero su renta (cticia) )0 es tal que el consumidor no pierde poder
adquisitivo. De esta manera, la recta pivotada considera que el nivel de
renta del consumidor )0 es tal que le permite al consumidor exactamente
comprar la eleccin inicial.
Por ejemplo, si la eleccin inicial del consumidor es (2" 3)" entonces la
nueva renta de la recta pivotada la calcularamos de la siguiente manera:
)0 = &01 2 + &2 3'
Grcamente:
11

X2
m /p2

Eleccin inicial

m /p2

Eleccin final

m /p1

m /p1

m /p1

X1

Recta pivotada
Una vez calculada la renta )0 " la expresin de la recta pivotada es
&01 !1 + &2 !2 = )0 '
Vase grcamente cmo la recta pivotada pasa por la eleccin inicial
)0
y tiene la misma pendiente )12 que la recta presupuestaria nal.
El consumo ptimo de bien 1 por parte del consumidor, dada la
restriccin presupuestaria denida por la recta pivotada, es !1 (&01 " )0 ) '
En el siguiente grco, mostramos el caso en que este consumo ptimo
(Y) se encuentra entre el consumo inicial (X) y el consumo nal (Z).
De donde, de acuerdo con las deniciones de ES y ER, tenemos que
/% = !1 (&01 " )0 ) ! !1 (&1 " ))
0

/# = !1 (&1 " )) ! !1 (&1 " )0 )'


Compruebe que la suma del ES y el ER es el ET.

12

X2

Z
X

X1
Efecto
sustitucin

Efecto
renta

X : Eleccin inicial

Z : Eleccin final

Y : Eleccin ptima sobre la recta pivotada

EFECTO-SUSTITUCIN:
si $ &1 " /% - 0
si % &1 " /% * 0.
El efecto sustitucin de un bien es siempre de signo contrario a la
variacin en su precio.
EFECTO-RENTA:
El aumento/disminucin de la renta o poder adquisitivo debido
a la disminucin/aumento del precio de un bien, aumenta o reduce la
demanda del bien dependiendo de que el bien sea:
NORMAL (si $ &1 , /# - 0 ),
o INFERIOR (si $ &1 " % poder adquisitivo, /# * 0).
SIGNO DE LA VARIACIN TOTAL DE LA DEMANDA:
Bien NORMAL: el efecto-sustitucin y renta tienen el MISMO SIGNO:
si !&1 - 0 :
/0 = /% + /#
(!)
(!) (!)
si !&1 * 0 :
/0 = /% + /#
(+)
(+)
(+)
13

Bien INFERIOR: el efecto-sustitucin y renta tienen SIGNO CONTRARIO:


si !&1 - 0 :
/0 = /% + /#
(?)
(!)
(+)
si !&1 * 0 :
/0 = /% + /#
(?)
(+)
(!)'
Cuando !&1 - 0 y el efecto-renta, /# - 0" es sucientemente grande
y compensa al efecto-sustitucin, /% * 0" el efecto total sobre la demanda es POSITIVO, /0 - 0" lo que implica que un aumento del
precio provoca un aumento de la demanda: BIEN GIFFEN.
La subida del precio reduce tanto el poder adquisitivo del consumidor
que aumenta el consumo del bien.
1' 234456 & 1' 764 58398; 1' 2344 56 : 1' 764 58398

Extensin I: La Elasticidad
Elasticidad de la demanda
La ELASTICIDAD de la demanda es una medida de la sensibilidad
de la demanda de un bien a variaciones de alguno de sus determinantes
(precio, renta, precio de otros bienes)
La ElasticidadPrecio de la Demanda:
La pendiente de la curva de demanda como medida de la sensibilidad" de la demanda plantea problemas. La pendiente depende de las
unidades en las que se mida la demanda y el precio.
Por este motivo, utilizaremos una medida de la sensibilidad" de la
demanda independiente de las unidades de medida.
La ELASTICIDADPRECIO de la Demanda (:): se dene como
el valor absoluto de la variacin porcentual de la cantidad demandada
dividida por la variacin porcentual del precio:

!# ' 100 !#
#
#
: = !)
=

) ' 100 !)
)
Reordenando la expresin anterior, obtenemos:

& .!

"
:=
! .&
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es la pendiente de la curva de demanda. Esta pendiente es


donde &#
&)
negativa cuando el bien es ordinario.
El signo de la elasticidad es por tanto, negativo, por lo que se toma
el valor absoluto.
Uno de los factores determinantes de la elasticidad de la demanda es
la disponibilidad de bienes sustitutivos:
Si un bien tiene sustitutivos cercanos esperamos que su demanda sea
muy sensible a las variaciones en su precio: % :.
Si un bien no cuenta con sustitutivos cercanos su demanda ser poco
sensible a las variaciones en su precio: $ :.
Segn el valor de su elasticidad, la demanda puede ser:
- Si : = #: demanda perfectamente elstica
- Si : - 1: demanda elstica.


!#
!! !&
#
- '
: = !) - 1 =&
)
! &
Si el precio del bien aumenta en 1%" la cantidad demandada se reduce
en ms de 1%'
- Si : * 1: demanda inelstica.


!#
!! !&
#

* '
: = !) * 1 =&
)
! &
Si el precio del bien aumenta en 1%" la cantidad demandada se reduce
en menos de 1%'
- Si : = 1: demanda con elasticidad unitaria.


!#
!! !&
#
= '
: = !) = 1 =&
)
! &

Si el precio del bien aumenta en 1%" la cantidad demandada se reduce


en 1%.
- Si : = 0 : demanda perfectamente inelstica
Ejercicio 1 : Calcule la elasticidad de la siguiente funcin de demanda !(&) = %) '
Ejercicio 2 : Compare la elasticidad precio de la demanda de las
siguientes funciones en la combinacin (&! " !! )' Qu demanda es ms
elstica?

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P
D2
D1
P*

X*

La ElasticidadRenta de la Demanda:
La ELASTICIDADRENTA de la demanda es la variacin porcentual
en la cantidad demandada de un bien a consecuencia de una variacin
en la renta de un 1%'
:* =

!#
' 100
#
!(
' 100
(

) .!
'
! .)

La ElasticidadPrecio Cruzada de la Demanda


La ELASTICIDADPRECIO CRUZADA de la demanda es la variaciacin porcentual en la cantidad demandada del bien 1 cuando aumenta
el precio del bien 2 en 1%.
:12 =

donde

&#1
&)2

!#1
#1
!)2
)2

' 100
' 100

&2 .!1
"
!1 .&2

- 0 : Si los bienes son sustitutivos


* 0 : si los bienes son complementarios

! " # $ % & ' ( % ) * * + ) El Excedente del Consumidor


El excedente del consumidor establece una relacin entre la curva de
demanda y los cambios que experimenta el bienestar del consumidor al
variar el precio de un bien.
La funcin inversa de demanda nos indica el precio mximo que el
consumidor est dispuesto a pagar por consumir ! unidades del bien.

16

El rea situada bajo la funcin inversa de demanda nos indica el


excedente que obtiene el consumidor cuando paga por cada unidad del
bien un precio inferior o igual al mximo.
Si la demanda es lineal:
!! (&max ! &! )
'
2

/;|(#! $ )! ) =
Si la demanda es no lineal:
/;|(#! $ )! ) =

#!

& (!) <! ! &! !! '

donde &(!) es la funcin inversa de demanda.

p
pmax

p(x)

EC
p*

x*

Es interesante analizar cmo vara el bienestar del consumidor (o su


excedente) cuando se produce una variacin en el precio del bien:

p
p(x)

p
p

x
17

,-. )La)/emanda)0el)1ercado
La funcin de demanda del consumidor representa la cantidad ptima
que un individuo desea consumir de cada uno de los bienes en funcin
de los precios y de la renta del consumidor:
!+1 = !+1 (&1 " &2 " ))
!+2 = !+2 (&1 " &2 " ))
Movimientos a lo largo de la funcin de demanda representan
cambios en el precio del propio bien.
Desplazamientos de la funcin de demanda representan cambios en la renta y cambios en el precio del otro bien.
De la demanda del consumidor a la demanda del mercado:
!,1 (&1 " &2 " ), ) : demanda del bien 1 del consumidor 3,
!-1 (&1 " &2 " )- ) : demanda del bien 1 del consumidor =.
La demanda agregada o demanda del mercado del bien 1" si
hay 6 consumidores y dos bienes en la economa, es:
>1 (&1 " &2 " )1 " )2 " ''" ). ) =

.
X

!,1 (&1 " &2 " ), ) '

,=1

Si !,1 = !1 (3" es decir, si todos los consumidores son iguales:


>1 = 6!1 '
Dado que la demanda individual de cada bien depende de los precios
de los bienes y de su renta, la demanda agregada depende tambin de los
precios de los bienes y de la distribucin de rentas entre los consumidores
de la economa.
Ejemplo: cmo hallar la demanda de mercado de un bien a partir
de las demandas individuales

P1

P1

D1

D1 + D2

D2

x1
18

x1