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rechaz la filosofa funcionalista de los europeos
en favor de un estilo eclctico y exuberante

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studi en la
Cooper Union School y muy pronto
comenz a trabajar como director
creativo en diversas agencias para
crear en 1964 su propio estudio.

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Saturday Everning, Post, Eros,
Avant Garde y la citada U&Ic.

ara Avant Garde, Lubalin cre su conocida tipografia del mismo

nombre comercializada por TC dece 1970 la que tambien cre
con Toni DiSpigna la serif Gothic.

ubalin se haba iniciado en la publicidad que

explica su capacidad para conectar con
g u s t o s m a y o r i t a r i o s y a l a m o d a.

e los aos sesenta es su conocida

propuesta para Mother & Child, en la
que era patente su habitual utilizacin
de juegosformales de naturaleza trivial
y, en ocasiones, escasamente original,
pero que,gracias a su enorme dominio de
las formas escritas, adquiria una exuberancia y
vitalidad enormes

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ubalin es en este sentido representante de una corriente

en favor de los retruecanos visuales y la ironia visual.

Pag 1

Una clasicacin de las familias de fuentes

mucho ms general que la DIN 16518-AtypI,
pero muy utilizada en medios digitales, es la
que divide las familias tipogrcas en Serif y
Sans Serif.
Las fuentes serif o serifas
tienen origen en el pasado,
cuando las letras se cincelaban en
bloques de piedra, pero resultaba
difcil asegurar que los bordes de las
letras fueran rectos, por lo que el
tallador desarroll una tcnica que
consista en destacar las lneas cruzadas
para el acabado de casi todas las letras, por
lo que las letras presentaban en sus extremos
unos remates muy caractersticos, conocidos
con el nombre de serif. Otra particularidad
comn de las fuentes serif, derivada del hecho de
que las tipografas romanas se basaban en crculos
perfectos y formas lineales equilibradas, es que las
letras redondas como la o, c, p, b, etc, tienen que
ser un poco ms grandes porque opticamente
parecen ms pequeas cuando se agrupan en una
palabra junto a otras formas de letras. El grosor de
las lneas de las fuentes serif modernas tambin
tiene su origen en la historia. Las primeras se
realizaron a mano implementando un clamo,
permitiendo la punta plana de la pluma distintos
grosores de trazado. Esta caracterstica se ha
conservado por la belleza y estilo natural que
aporta a las letras.

Asociados desde su inicio a la tipografa

comercial, su legibilidad y durabilidad
los hacan perfectos para impresiones
de etiquetas, embalajes, envolturas
y dems propsitos comerciales.

Las fuentes serif incluyen todas las romanas. Son muy

apropiadas para la lectura seguida de largos textos, ya
que los trazos nos y los remates ayudan al ojo a jar
y seguir una lnea en un conjunto de texto, facilitando
la lectura rpida y evitando la monotona.
Como ejemplos de fuentes serif podemos citar Book
Antiqua, Bookman Old Style, Courier, Courier
New, Century Schoolbook, Garamond, Georgia,
MS Serif, New York, Times, Times New
Roman y Palatino.
Las fuentes sans serif o etruscas hacen su
aparicin en Inglaterra durante los aos
1820 a 1830. No tienen remates en
sus extremos (sin serif), entre sus
trazos gruesos y delgados no
existe apenas contraste, sus
vrtices son rectos y sus trazos
uniformes, opticamente ajustados
en sus empalmes. Representan la
forma natural de una letra que ha sido
realizada por alguien que escribe con otra
herramienta que no sea un lpiz o un pincel.

Las fuentes sans serif incluyen todas las

Palo Seco, resultando especialmente
indicadas para su visualizacin en la
pantalla de un ordenador, resultando muy
legibles a pequeos tamaos y bellas y

Aunque este uso motiv que

fueran despreciados por
aquellos que se preocupaban por
los tipos bellos y la impresin de
calidad.
Poco a poco las fuentes sans serif
fueron ganando terreno a las serif. Una de
las razones de su triunfo fue que los
modernos mtodos mecnicos de fabricacin
de los tipos estaban especialmente bien
adaptados para este particular estilo de letra.
Otro, que la ausencia de remates y sus trazos
nos las hacan muy apropiadas para letras

limpias a tamaos grandes. Sin embargo,

no estn aconsejadas para textos largos,
ya que resultan montonas y difciles de
seguir.
Entre las fuentes Sans Serif se
encuentran Arial, Arial Narrow, Arial
Rounded MT Bold, Century Gothic,
Chicago, Helvetica, Geneva,
Impact, Monaco, MS Sans Serif,
Tahoma, Trebuchet MS y
Verdana.

grandes usadas en unas pocas palabras para

ser vistas a una cierta distancia, como es el
caso de rtulos, carteles, etc., elementos de
comunicacin cada vez ms en auge.

Pag 2

Pag 3

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estirar con lo q de calidad de otros muchos. Otr puso una gran ayuda a la hrtstico ms destacado de este pgrantes a Andy Warhol, y Roy ad con un pblico cada vez me un buen concepto y unos ex un gran nmero
por la prdida portante catlogo de tipografas sus de la poca. El movimiento acmic destacando entre sus intenica otra divertida y la complicidabajos que desarroll a partir d onde inmediatamente cont conrca
que con su im n impacto visual en los diseo y del grasmo popular y el segunda lectura unas veces ir rb Lubalin (1918-1981) y los tra y en especial en Inglaterra dna estructura de jerarqua tipog
tuvieron un gra elementos de la cultura urbana sividad que se apoya en una esta forma de expresin a Hepronto tuvo su reejo en Europ o solucin ptima para crear u ientos contraculturales,
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Pag 4

Pag 5

Desde la perspectiva de alguien ajeno a la profesin, qu hay para debatir sobre la tipografa? Los estudios sobre legibilidad
causaron una confusin total, incluso entre los diseadores de tipografas. Las evaluaciones estticas o interpretativas de
tipografas son, en el mejor de los casos, imprecisas, y en lo que
atae a la funcionalidad,
todo diseador insiste en que su fuente funciona
mejor. Lo que
Una honesta
valoracin del papel que las discusiones sobre
nos lleva a una pregunta ms amplia:
c m o
diseo tipogrfico juegan hoy en la cultura general, y porqu hay
definir los criterios que hacen que una
fuent
necesidad de discusiones ms integradoras dentro de la disciplina.Alguna vez
e sea buena. El diseador de
escuch una conversacin entre dos diseadores de tipografas? Hasta la persona ms paciente,
ajena al tema y bienintencionada, se sentir anonadada, e, incmoda, pedir perdn sonriendo y buscar la
fuentes francs Jeansalida ms cercana. Los diseadores tipogrficos, al igual que los programadores de computadoras, los bioqumicos
Franois Porchez
clnicos, los entomlogos y los cientficos agrcolas, se caracterizan por utilizar una jerga incomprensible y por una devocin
incondicional a su
actividad; lo que los separa, no obstante, es la aparentemente
responde: Yo me
escasa trascendencia
de sus debates. Nosotros, los diseadores de tipografas,
baso en un nico
estamos
convencidos de la importancia fundamental de
criterio simple:
nuestra
profesin para la sociedad, pero no nos
arriesgara
mos a hacer una huelga para probar
una fuente
c u n
indispensables somos en realidad.
b u e n a
No hay
duda de que las fuentes, como
satisface
l o s
cartuchos de tinta y los
repue
stos de lapicera, son
l a s
prct
icas y cumplen una
necesi
fun
cin, pero el
dade
pblico las da
por sentadas y
s del
en general
suje
no las
tiene en
to
cuenta.

Esc
rib
i r
sob
r
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tes es
t a n
difcil y
poco
frecuente
como
hablar sobre
ellas.
Pocas veces se
publican
artculos sobre
diseo de
Est
tipografas fuera de
las revistas
a
especializadas, quiz
porque son
resp
demasiado tcnicos. (El
d e s a r r o l l o d e l a uesta
tipografa siempre ha estado
estrechamente
ambig
vinculado al de la tecnologa de la
reproduccin.) Escribir sobre
u
a
fuentes y tipografa en los medios masivos es poco
frecuente, inclusive en los Pases
centra la
atencin
Bajos, un pas reconocido por el gran desarrollo de su cultura tipogrca; lo es menos todava en otros pases en los
e n
e l
que el diseo de fuentes an aguarda reconocimiento. Sin embargo, y esto es sorprendente, entre las ediciones
problema de
del New York Times del ao pasado aparecen seis artculos sobre tipografa, y hasta la revista satrica
cmo puede un
semanal neoyorquina The Onion public un trabajo sobre el tema, Helvetica Bold Oblique Sweeps Fontys
diseador disear
(Helvetica Bold Oblique arrasa con los Fontys), lo que conrma el creciente inters del pblico por el
una fuente si no
diseo de tipografas. (Por supuesto que el artculo, en el que se cuenta la historia del ganador de un
controla al sujeto.
concurso anual de fuentes cticio, se public junto a otras noticias como Agente secreto
Signica esto que
avergonzado no puede explicar la presencia de vendedor de aspiradoras en el
debemos tener una biblioteca
Saln Oval, lo que quiz nos d una mejor perspectiva del verdadero
innit
a de tipografas para satisfacer a
un nmero
innito de sujetos? Funciona una
inters del pblico general en los asuntos relacionados
f u e n t e
determinada mejor que otra fuente
c o n l a t i p o g r a f a . )
determinada? La falta
naturaleza eminentemente

Pag 6

de valores claros es peligrosa y, junto con la

tcnica del debate, impide que la tipografa reciba la atencin

Si bien en la actualidad no es muy frecuente debatir sobre tipografa con el pblico

general, parece haber un aumento moderado del inters sobre tipografa entre ese
pblico.(Hacepocomecomentunescritor,untiploconfeso,quesequedabahasta
altashorasdelanocheanalizandolaanatomadelasfuentes.)Quizsesteintersporla
tipografa pueda atribuirse a un nuevo nivel de autoconciencia, un intento de
comprender hasta los elementos ms pequeos de nuestra existencia. Del mismo modo
queelobjetivodelainvestigacindelADNesidenticarlaubicacinyfuncinde
Par
todos los genes humanos, el estudio de las tipografas puede
ecera
que algn tipo
considerarse un intento de comprender el aspecto formal de la
de teora ayudara a
unidadmspequeadelapalabraescrita.Yascomohay
facilitar el debate; al n y
al cabo, toda disciplina que se
escpticosqueargumentanquelainvestigacin
precie tiene al menos una. Inclusive
del genoma no encontrar respuestas
tratados oscuros comoLudology Theory
(Teora de la ludologa) o Theory of Honest
sobre la verdadera naturaleza del
Signaling (Teora de la sealizacin honesta)
comportamiento humano,
ofrecen sistemas completos de conocimientos
reconocidos, separados de la prctica concreta y que
quizs el estudio de las
ayudan a explicar parte de la esfera de trabajo. Una teora
t i p o g r a f a s n o
puede elevar el nivel del debate adems de formular el marco de
ste. El diseo tipogrco, empero, por su propia naturaleza,
r e v e l e n a d a
parece resistirse a los intentos de establecer una teora que lo incluya.
s o b r e l a
No es una actividad intelectual, aunque est basada en la expresin de la
persona y en su capacidad de exteriorizarla formalmente. Aun si existiera
comunic
una teora, no sera muy til, ya que el diseo tipogrco est determinado
acin
por la prctica. Podrn existir instrucciones detalladas del tipo cmo hacer,
pero no pueden considerarse principios abstractos o generales para la creacin de
real
tipografas.Las deniciones de fuente en el diccionario por lo general hacen
.
referencia al proceso de imprenta, y si bien tambin se reproduce de otras maneras, la
esencia de la tipografa es su capacidad de ser reproducida. Las fuente son
esencialmente semiproductos: no tienen signicado hasta que se los utiliza.Y si bien las
fundidoras de tipos y los distribuidores a menudo les asignan adjetivos descriptivos
antes de su utilizacin, en realidad las nuevas fuentes son como hojas en blanco. Pueden
usarse para representar cualquier cosa y, del mismo modo que los fabricantes de papel no
tienen control sobre lo que se escribe en l, los diseadores de tipografas no son
responsables de lo que las fuentes comunican. Esto no signica que las elecciones de
fuentes sean puramente arbitrarias, sino que las fuentes adquieren signicado
nicamente mediante su uso y que las juzgamos no slo por el modo en que encajan en
nuestras clasicaciones de fuentes, sino por cmo se relacionan con nuestras propias
experiencias.Hasta ahora, puse nfasis deliberadamente en el aspecto de las fuentes,
corriendo el riesgo de separar el proceso de desarrollo de una fuente del proceso
tcnico de produccin. No obstante, espero que hayamos aprendido la leccin valiosa
No
del movimiento britnico de Artes y Ocios, que se centr precisamente en la
o b s
imposibilidad de separar el diseo del ocio. El diseo es uno de los elementos que
tante,
determinan la calidad de la tipografa, pero tambin debe tenerse en cuenta y
respetarse la funcin de sta. Por medio de conocimientos sobre
u
n
proporcin, equilibrio y convenciones pticas, el diseador de fuentes
d e b a t e
puede lograr su objetivo, sea una mejor legibilidad, exactitud
histrica o una expresin original. En ltima instancia, el debate
i n f o r m a d o
actual sobre tipografa se limita al aspecto de resolucin de
a c e r c ad ee s t ae s f e r a
problemas. Esto tambin explica cmo se crearon
f r e c u e n t e m e n t e
muchas tipografas exitosas: fueron soluciones
creativas a problemas de diseo o
m a r g i n a d a p o d r a y u d a r a
t e c n o l g i c o s ex i s t e n t e s .
c e n t r a rl aa t e n c i nd el o sp r o f e s i o n a l e se
i n s p i r a r

a l

p b l i c o

g e n e r a l .

Pag 7

miles

de
tipografas?

qu

Para

queremos

tantos

Por ALVARO SOBRINO

EDUARDOBRAVO

Es muy posible que como usuario te arregles con unas pocas

fuentes en tu ordenador. Comic Sans para el ocio y lo
desenfadado, Arial para los asuntos de trabajo, Times para
escribir documentos largos y poco ms. Sin embargo, el
mundo de la tipografa es vago y extenso, miles de pginas
dedicadas a las letras inundan la red, estudiosos que dedican
toda una vida a profundizar en un mar de conocimiento que
apenas inuye en nuestra sociedad o s inuye?

Hay cientos de libros, blogs y

sesudos estudios sobre el significado
y utilidad de la letra en los mensajes
escritos. Incluso revistas especficas
sobre el tema. La tipografa aporta
valores al mensaje, o puede
transmitir sensaciones equvocas o
incluso contradictorias con el
contenido de lo que se escribe.

Los diseadores y
directores de arte saben
bien que la eleccin de la
tipografa es un
importante condicionante
del xito. Difcilmente un
diseo pobre podr
salvarse por elegir la letra
adecuada, y sin embargo
podemos arruinar la mejor
de las ideas con una
eleccin fallida.

Elegancia, estilo, modernidad, euforia,

sosiego, diversin, velocidad, clasicismo,
antigedad, peligro, accin cualquiera de
estosvaloresymuchosmspuedenreforzarsesi
se escriben con la letra adecuada. No es fcil
identificar qu letra corresponde a qu
significado y aunque se ha escrito y elucubrado
mucho al respecto, al final llega uno a la
conclusin de que la intuicin y la experiencia
son los ingredientes para el xito, a falta de
recetas mgicas y frmulas consensuadas.

Pag 8

Queda entonces
para los profesionales
y e x p e r t o s e l u s o
adecuado de los tipos
en funcin de los
m e n s a j e s ? N o
necesariamente. O
e s o a l m e n o s h a
d e b i d o p e n s a r e l
diseador holands
L a r s
W i l l e m
Ve l d k a m p f. Y a s , e n s u
p g i n a d e F l i c k r
propone un ejercicio
sencillo e interesante,
n o e x e n t o d e h u m o r,
que puede ayudarnos
a asociar los distintos
tipos de letra con
s e n s a c i o n e s ,
c o n t e n i d o s y
significados. Lo ha
llamado Typocalypse,
y puede ser de ayuda
para quienes deseen
decir ms sin usar ms
p a l a b r a s .

SID
Materia: Tipograa2
Aixa Robledo
Escuela de Artes Visuales Antonio Berni