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toute une histoire

Storytelling

Rappel:
Cest quoi une
marque?

Plaisir

Attachement

Marque absolue

Marque relative

Anxit
Marque transparente

EXERCICE
Pas plus de 5 minutes ;o)
Notre marque, cest quoi? Un nom, un
logo, un objectif?

Empreinte
Laisser une
trace qui me
ressemble

1. Raconter des histoires sans


raconter d'histoires
Du vrai, sans mentir .
une histoire est base sur
un point de ralit tangible.
Crer de la cohrence entre l'entreprise, les
marques, les produits et les gens.
Une seule histoire qui simpose si je veux vendre.
Une histoire qui souvre si je veux stimuler.

plus d'info?
infotamtam@skynet.be

Oxymore:
Des opposs
qui
dynamisent
vos rcits en
ligne

2. Des histoires qui font


avancer l'histoire
Des marques qui font avancer la
culture
Des histoires et des produits qui
amliorent le quotidien des gens
Des mythes qui font avancer
collectivement, progresser.

plus d'info?
infotamtam@skynet.be

Lgende
urbaine:
Penser cest faire
lanecdote, le lien
qui fait peur

3. Des histoires dont nous


sommes le hros
Le hros ce n'est la marque ou
l'entreprise ou le produit...
L'individu au centre.
Comment la personne s'empare
alors de l'histoire?
Comment le magasin, le produit
sont alors des moyens de vivre
l'histoire ?
plus d'info?
infotamtam@skynet.be

Dcalage:
surprendre
mettre le
lecteur en
mouvement

Affects
communs:
on a tous eu peur de

4- Des histoires qui offre


un autre vcu
Lhistoire doit tre exprience
imaginaire
Elle est russie, elle a t
vcue
Tant pour l'individu que pour la
marque, le site....
Alors on veut revivre
l'exprience, racheter les
produits....
plus d'info?
infotamtam@skynet.be

Codes
partags:
on a tous connu,
rencontr

6. Des histoires qu'on partage


On souhaite la partager.
On devient alors le porte parole de
l'histoire,
De la marque du site
On devient un Story-Teller.
Trs 2.0!
plus d'info?
infotamtam@skynet.be

Cest quoi la
congruence?
plus d'info?
infotamtam@skynet.be

Marronnier
tre en phase
avec ce qui se
passe

Short
Telling
1. Le hro et son
environnement
2. Lpreuve
3. Les gentils et les
mchants
4. La russite / la
reconnaissance
plus d'info?
infotamtam@skynet.be

EXERCICE
Pas plus de 15 minutes ;o)
Mon association en moins de 45
secondes

Liens
signifiants:
lobjet, le lieu,
lanecdote qui
me renvoie

EXERCICE
Pas plus de 15 minutes ;o)
Mon rle en moins de 45 secondes

Leffet
dannonce
seed effect

Longtemps je me suis
lev de bonne heure
Jai tremp dans un
crime

EXERCICE
Pas plus de 15 minutes ;o)
Mon voyage en moins de 45 secondes

Storytelling
realiz asbl