7.

A Publicidade
A publicidade um conjunto de meios e tcnicas cuja finalidade primeira

divulgar um servio ou uma empresa, orientando-se, ao mesmo tempo para a

angariao, alargamento ou manuteno de uma clientela. O termo publicidade deriva
de pblico (do latim publicus) e significa tornar pblico um produto, um facto ou uma
ideia. Para isso, procura difundir e aumentar o sentido da mensagem, ultrapassando a
simples dimenso informativa.
A finalidade da publicidade despertar, no consumidor, o desejo pela coisa
anunciada ou criar e manter o prestgio do anunciante. Para isso, tem como objetivos
informar o consumidor sobre o produto, as suas caractersticas e os lugares ou as formas
de aquisio; aumentar a notoriedade e hipteses de aquisio; diminuir o esforo de
compra, ajudando a tomar uma deciso; e influenciar na deciso de compra.
Do ponto de vista das empresas, nem sempre a publicidade visa objetivos de curto
prazo (aumento imediato das vendas). De facto, publicidade de venda imediata
contrape-se a de imagem, que, prosseguindo objetivos de longo prazo, visa
proporcionar a uma empresa ou a uma marca um prestgio e uma reputao que lhe
permitam vender com maior facilidade em ocasies futuras, pelo simples facto de ser
reconhecida pelo mercado como tendo determinados atributos. A publicidade pode ser
efetuada recorrendo a diversos meios de transmisso (televiso, jornais, cartazes,
mailings). A escolha do meio fundamental para o sucesso de uma campanha
publicitria.
Como o objetivo primordial informar de forma a convencer o consumidor a
adquirir o produto em causa, ao frisar-se as qualidades e as caractersticas positivas
daquilo que se pretende vender, negligencia-se os aspetos que sejam menos bons. Em
alguns casos, leva quilo a que chamamos publicidade enganosa (aquela em que se
transmite a ideia da existncia de uma qualidade que o produto efetivamente no
possui).

A publicidade utiliza uma linguagem com requintes de extrema subtileza e jogos

de seduo, claros ou dissimulados e, embora seja um discurso curto, lana mo de
artifcios de persuaso, de um modo geral psicolgicos, como seja acariciar o ego do
destinatrio, envolv-lo emocionalmente, captar a sua simpatia, faz-lo identificar-se
com o apelo, levando-o a acreditar que a adeso a esse apelo o torna superior em status,
qualificao, etc.
Nos media encontramos dois tipos de publicidade a institucional/cultural e a
comercial. Em ambas o discurso publicitrio fetichiza os objetos que so
transformados em marcas de seduo, atravs de um apelo psicossociolgico, visto que
a mensagem se dirige a um sujeito psquico e social. Na publicidade comercial enfatizase a ideia de que "para ser preciso ter" na procura de um sujeito socialmente aceite
porque compra, fazendo parte de um grupo para no ser marginalizado.
Nas linhas e entrelinhas, a publicidade influncia, altera opinies, sentimentos e
atitudes, impe valores, mitos, ideais e outras elaboraes simblicas, utilizando os
recursos da prpria lngua que lhe serve de veculo, em tom coloquial, simples e
pessoal, procurando estabelecer uma intimidade com o pblico-alvo.

Proposta de trabalho: Texto Publicitrio

O que a publicidade?
aquela manobra que faz com as pessoas comprem o que no precisam, mas
que as empresas precisam de vender. o que vemos na TV, nas ruas, nos transportes
pblicos, nas revistas, na rdio, nos jornais, na Internet. H propaganda nos cus, na
terra e at nos mares.

1. Qual o poder da linguagem publicitria para com o seu pblico-alvo?

2. Analise estes dois anncios, em cima, tendo em
conta: Entidade envolvida

Jogo de palavras

Inteno publicitria em cada um dos cartazes

Caractersticas do anncio publicitrio

3. Que elementos (texto e imagem) so usados para atrair a ateno das pessoas?

4. Identifique a inteno publicitria destes dois cartazes.

5. A publicidade pode ter um fim econmico ou educativo. Identifique as
diferentes/idnticas intenes veiculadas por estes quatro cartazes.
6. Crie dois slogans: um para uma campanha de solidariedade e outro para um anncio
comercial.
7. Num texto cuidado, diga o que entende por publicidade e de que forma que esta
influencia ou no os consumidores.

Caractersticas do texto publicitrio

A publicidade uma tcnica cujo objetivo promover a venda de produtos ou
servios (publicidade comercial) ou a divulgao de ideias (publicidade no comercial).
Aspetos a considerar na elaborao de um anncio publicitrio
1.Um anncio bem elaborado deve respeitar aquilo a que os publicitrios do o nome de
AIDMA.
A Ateno despertar a
ateno. I Interesse suscitar
o interesse. D Desejo
provocar o desejo.

Memorizao

permitir

memorizao. A Ao desencadear a
ao.
2. Deve ser constitudo por:
Um texto lingustico (slogan e texto de argumentao)
Um texto icnico (imagem).

 Os dois textos (lingustico e icnico) devem estar interligados, funcionando a

imagem como reforo da mensagem verbal.