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SCUP.COM . IDEAS.SCUP.

COM
UMA PUBLICAO DO SCUP . IDEAS.SCUP.COM

DADOS DO ESTUDO

O ESTUDO
Na 4 edio do estudo Horrios Nobres, foram analisadas
86.489.600 publicaes monitoradas pela ferramenta do Scup
em 2013 em trs redes sociais: Facebook, Twitter e Instagram. Os
dados a seguir demonstram a distribuio das postagens destas
redes ao longo da semana, procurando os dias e as horas de
maior movimento.

Total de itens coletados:

35.395.373

Os usurios do Facebook tm um feed de notcias mais agitados s


quintas-feiras, representando quase 16% do total de posts monitorados
da rede social. Neste dia da semana, o perodo entre as 11h e 12h
foi quando aconteceram mais publicaes - somando 360.531 mil
menes.
Comparativo com a mdia de postagens coletadas ao longo de todos os dias
400000

quinta

sexta

quarta

350000
300000

segunda

tera

250000

domingo

200000

sbado

150000
100000
50000
0

0h
1h

1h
2h

2h
3h

3h
4h

4h
5h

5h
6h

6h
7h

7h
8h

8h
9h

9h 10h 11h 12h 13h 14h 15h 16h 17h 18h 19h 20h 21h 22h 23h
10h 11h 12h 13h 14h 15h 16h 17h 18h 19h 20h 21h 22h 23h 24h

IDEAS.SCUP.COM . @SCUP . FACEBOOK.COM/SCUPBRASIL


FACEBOOK/SCUPBRASIL

2
3

Porcentagem de postagens coletadas por cada dia da semana

10,7%

domingo

14,6%

segunda

15,3%

tera

15,8%

quarta
quinta

16,1%

sexta

16,0%
11,5%

sbado
0%

20%

Mdia de postagens coletadas em cada dia da semana


400000

Domingo
Total de itens coletados:

300000

3796742
200000

100000

0h
1h

1h
2h

2h
3h

3h
4h

4h
5h

5h
6h

6h
7h

7h
8h

8h
9h

9h 10h 11h 12h 13h 14h 15h 16h 17h 18h 19h 20h 21h 22h 23h
10h 11h 12h 13h 14h 15h 16h 17h 18h 19h 20h 21h 22h 23h 24h

IDEAS.SCUP.COM . @SCUP . FACEBOOK.COM/SCUPBRASIL


FACEBOOK/SCUPBRASIL

4
2

400000

Segunda
Total de itens coletados:

300000

5180930

200000

100000

0h 1h 2h 3h 4h 5h 6h 7h 8h 9h 10h 11h 12h 13h 14h 15h 16h 17h 18h 19h 20h 21h 22h 23h
1h 2h 3h 4h 5h 6h 7h 8h 9h 10h 11h 12h 13h 14h 15h 16h 17h 18h 19h 20h 21h 22h 23h 24h
400000

Tera
Total de itens coletados:

300000

5419649
200000

100000

0h
1h

1h
2h

2h
3h

400000

3h
4h

4h
5h

5h
6h

6h
7h

7h
8h

8h
9h

9h 10h 11h 12h 13h 14h 15h 16h 17h 18h 19h 20h 21h 22h 23h
10h 11h 12h 13h 14h 15h 16h 17h 18h 19h 20h 21h 22h 23h 24h

8h
9h

9h 10h 11h 12h 13h 14h 15h 16h 17h 18h 19h 20h 21h 22h 23h
10h 11h 12h 13h 14h 15h 16h 17h 18h 19h 20h 21h 22h 23h 24h

Quarta
Total de itens coletados:

300000

5579019
200000

100000

0h
1h

1h
2h

2h
3h

3h
4h

4h
5h

5h
6h

6h
7h

7h
8h

IDEAS.SCUP.COM . @SCUP . FACEBOOK.COM/SCUPBRASIL


FACEBOOK/SCUPBRASIL

25

400000

Quinta
Total de itens coletados:

300000

5693478
200000

100000

0h
1h

1h
2h

2h
3h

400000

3h
4h

4h
5h

5h
6h

6h
7h

7h
8h

8h
9h

9h 10h 11h 12h 13h 14h 15h 16h 17h 18h 19h 20h 21h 22h 23h
10h 11h 12h 13h 14h 15h 16h 17h 18h 19h 20h 21h 22h 23h 24h

8h
9h

9h 10h 11h 12h 13h 14h 15h 16h 17h 18h 19h 20h 21h 22h 23h
10h 11h 12h 13h 14h 15h 16h 17h 18h 19h 20h 21h 22h 23h 24h

8h
9h

9h 10h 11h 12h 13h 14h 15h 16h 17h 18h 19h 20h 21h 22h 23h
10h 11h 12h 13h 14h 15h 16h 17h 18h 19h 20h 21h 22h 23h 24h

Sexta
Total de itens coletados:

300000

5650125
200000

100000

0h
1h

1h
2h

2h
3h

400000

3h
4h

4h
5h

5h
6h

6h
7h

7h
8h

Sbado
Total de itens coletados:

300000

4075430
200000

100000

0h
1h

1h
2h

2h
3h

3h
4h

4h
5h

5h
6h

6h
7h

7h
8h

IDEAS.SCUP.COM . @SCUP . FACEBOOK.COM/SCUPBRASIL


FACEBOOK/SCUPBRASIL

2
6

Total de itens coletados:

49.494.814

A quantidade de tweets comea a ter um nmero expressivo a partir


das 11h e mantm o padro mdio durante o resto do dia. O nmero
aumenta consideravelmente nas teras-feiras, das 22h s 23h, com
585160 mil publicaes.

Comparativo com a mdia de postagens coletadas ao longo de todos os dias


700000

tera

600000
500000

quarta

quinta
400000

segunda

sexta

300000

domingo

sbado

200000
100000
0
0h
1h

1h
2h

2h
3h

3h
4h

4h
5h

5h
6h

6h
7h

7h
8h

8h
9h

9h 10h 11h 12h 13h 14h 15h 16h 17h 18h 19h 20h 21h 22h 23h
10h 11h 12h 13h 14h 15h 16h 17h 18h 19h 20h 21h 22h 23h 24h

IDEAS.SCUP.COM . @SCUP . FACEBOOK.COM/SCUPBRASIL


FACEBOOK/SCUPBRASIL

2
7

Porcentagem de postagens coletadas por cada dia da semana

12,2%

domingo

15,0%

segunda
tera

15,5%

quarta

15,6%
15,4%

quinta

14,7%

sexta

11,6%

sbado
0%

20%

Mdia de postagens coletadas em cada dia da semana


700000

Domingo

600000

Total de itens coletados:

500000

6045195

400000
300000
200000
100000
0h
1h

1h
2h

2h
3h

3h
4h

4h
5h

5h
6h

6h
7h

7h
8h

8h
9h

9h 10h 11h 12h 13h 14h 15h 16h 17h 18h 19h 20h 21h 22h 23h
10h 11h 12h 13h 14h 15h 16h 17h 18h 19h 20h 21h 22h 23h 24h

IDEAS.SCUP.COM . @SCUP . FACEBOOK.COM/SCUPBRASIL


FACEBOOK/SCUPBRASIL

8
2

700000

Segunda

600000

Total de itens coletados:

7401240

500000
400000
300000
200000
100000
0h
1h

1h
2h

2h
3h

3h
4h

700000

4h
5h

5h
6h

6h
7h

7h
8h

8h
9h

9h 10h 11h 12h 13h 14h 15h 16h 17h 18h 19h 20h 21h 22h 23h
10h 11h 12h 13h 14h 15h 16h 17h 18h 19h 20h 21h 22h 23h 24h

8h
9h

9h 10h 11h 12h 13h 14h 15h 16h 17h 18h 19h 20h 21h 22h 23h
10h 11h 12h 13h 14h 15h 16h 17h 18h 19h 20h 21h 22h 23h 24h

8h
9h

9h 10h 11h 12h 13h 14h 15h 16h 17h 18h 19h 20h 21h 22h 23h
10h 11h 12h 13h 14h 15h 16h 17h 18h 19h 20h 21h 22h 23h 24h

Tera

600000

Total de itens coletados:

500000

7674782

400000
300000
200000
100000
0h
1h

1h
2h

2h
3h

700000

3h
4h

4h
5h

5h
6h

6h
7h

7h
8h

Quarta

600000

Total de itens coletados:

500000

7708804

400000
300000
200000
100000
0h
1h

1h
2h

2h
3h

3h
4h

4h
5h

5h
6h

6h
7h

7h
8h

IDEAS.SCUP.COM . @SCUP . FACEBOOK.COM/SCUPBRASIL


FACEBOOK/SCUPBRASIL

2
9

700000

Quinta

600000

Total de itens coletados:

500000

7630289

400000
300000
200000
100000
0h
1h

1h
2h

2h
3h

3h
4h

700000

4h
5h

5h
6h

6h
7h

7h
8h

8h
9h

9h 10h 11h 12h 13h 14h 15h 16h 17h 18h 19h 20h 21h 22h 23h
10h 11h 12h 13h 14h 15h 16h 17h 18h 19h 20h 21h 22h 23h 24h

8h
9h

9h 10h 11h 12h 13h 14h 15h 16h 17h 18h 19h 20h 21h 22h 23h
10h 11h 12h 13h 14h 15h 16h 17h 18h 19h 20h 21h 22h 23h 24h

8h
9h

9h 10h 11h 12h 13h 14h 15h 16h 17h 18h 19h 20h 21h 22h 23h
10h 11h 12h 13h 14h 15h 16h 17h 18h 19h 20h 21h 22h 23h 24h

Sexta

600000

Total de itens coletados:

500000

7276496

400000
300000
200000
100000
0h
1h

1h
2h

2h
3h

700000

3h
4h

4h
5h

5h
6h

6h
7h

7h
8h

Sbado

600000

Total de itens coletados:

500000

5758008

400000
300000
200000
100000
0h
1h

1h
2h

2h
3h

3h
4h

4h
5h

5h
6h

6h
7h

7h
8h

IDEAS.SCUP.COM . @SCUP . FACEBOOK.COM/SCUPBRASIL


FACEBOOK/SCUPBRASIL

10
2

Total de itens coletados:

1.599.413

Na rede social que despontou no ano passado, vemos que os


usurios gostam mais de publicar suas fotos nos finais de semana.
Aproximadamente 32% das publicaes so feitas no sbado e no
domingo. Durante a semana, os usurios do Instagram mostram-se mais
noturnos: o nmero de publicaes costuma cresce a partir das 17h.
Comparativo com a mdia de postagens coletadas ao longo de todos os dias
18000

sbado

domingo
15000

quinta
sexta

12000

segunda

9000

tera

quarta

6000

3000

0h
1h

1h
2h

2h
3h

3h
4h

4h
5h

5h
6h

6h
7h

7h
8h

8h
9h

9h 10h 11h 12h 13h 14h 15h 16h 17h 18h 19h 20h 21h 22h 23h
10h 11h 12h 13h 14h 15h 16h 17h 18h 19h 20h 21h 22h 23h 24h

IDEAS.SCUP.COM . @SCUP . FACEBOOK.COM/SCUPBRASIL


FACEBOOK/SCUPBRASIL

11
2

Porcentagem de postagens coletadas por cada dia da semana

15,7%

domingo

12,6%

segunda

12,9%

tera

13,2%

quarta

14,1%

quinta

15,0%

sexta

16,5%

sbado
0%

20%

Mdia de postagens coletadas em cada dia da semana


18000

Domingo

15000

Total de itens coletados:

250752

12000
9000
6000
3000

0h
1h

1h
2h

2h
3h

3h
4h

4h
5h

5h
6h

6h
7h

7h
8h

8h
9h

9h 10h 11h 12h 13h 14h 15h 16h 17h 18h 19h 20h 21h 22h 23h
10h 11h 12h 13h 14h 15h 16h 17h 18h 19h 20h 21h 22h 23h 24h

IDEAS.SCUP.COM . @SCUP . FACEBOOK.COM/SCUPBRASIL


FACEBOOK/SCUPBRASIL

12
2

18000

Segunda

15000

Total de itens coletados:

201959

12000
9000
6000
3000

0h
1h

1h
2h

2h
3h

3h
4h

18000

4h
5h

5h
6h

6h
7h

7h
8h

8h
9h

9h 10h 11h 12h 13h 14h 15h 16h 17h 18h 19h 20h 21h 22h 23h
10h 11h 12h 13h 14h 15h 16h 17h 18h 19h 20h 21h 22h 23h 24h

8h
9h

9h 10h 11h 12h 13h 14h 15h 16h 17h 18h 19h 20h 21h 22h 23h
10h 11h 12h 13h 14h 15h 16h 17h 18h 19h 20h 21h 22h 23h 24h

8h
9h

9h 10h 11h 12h 13h 14h 15h 16h 17h 18h 19h 20h 21h 22h 23h
10h 11h 12h 13h 14h 15h 16h 17h 18h 19h 20h 21h 22h 23h 24h

Tera

15000

Total de itens coletados:

206669

12000
9000
6000
3000

0h
1h

1h
2h

2h
3h

18000

3h
4h

4h
5h

5h
6h

6h
7h

7h
8h

Quarta

15000

Total de itens coletados:

210505

12000
9000
6000
3000

0h
1h

1h
2h

2h
3h

3h
4h

4h
5h

5h
6h

6h
7h

7h
8h

IDEAS.SCUP.COM . @SCUP . FACEBOOK.COM/SCUPBRASIL


FACEBOOK/SCUPBRASIL

13
2

18000

Quinta

15000

Total de itens coletados:

225778

12000
9000
6000
3000

0h
1h

1h
2h

2h
3h

18000

3h
4h

4h
5h

5h
6h

6h
7h

7h
8h

8h
9h

9h 10h 11h 12h 13h 14h 15h 16h 17h 18h 19h 20h 21h 22h 23h
10h 11h 12h 13h 14h 15h 16h 17h 18h 19h 20h 21h 22h 23h 24h

8h
9h

9h 10h 11h 12h 13h 14h 15h 16h 17h 18h 19h 20h 21h 22h 23h
10h 11h 12h 13h 14h 15h 16h 17h 18h 19h 20h 21h 22h 23h 24h

8h
9h

9h 10h 11h 12h 13h 14h 15h 16h 17h 18h 19h 20h 21h 22h 23h
10h 11h 12h 13h 14h 15h 16h 17h 18h 19h 20h 21h 22h 23h 24h

Sexta

15000

Total de itens coletados:

240103

12000
9000
6000
3000

0h
1h

1h
2h

2h
3h

18000

3h
4h

4h
5h

5h
6h

6h
7h

7h
8h

Sbado

15000

Total de itens coletados:

263647

12000
9000
6000
3000

0h
1h

1h
2h

2h
3h

3h
4h

4h
5h

5h
6h

6h
7h

7h
8h

IDEAS.SCUP.COM . @SCUP . FACEBOOK.COM/SCUPBRASIL


FACEBOOK/SCUPBRASIL

14
2

O que aprender com o


Horrios Nobres
O Horrios Nobres - 4 edio foi desenvolvido a partir da anlise de 86.489.600 posts monitorados
pela ferramenta do Scup em 2013. Destes, aproximadamente, 40,9% foram do Facebook, 57,2% do
Twitter e 1,9% do Instagram. Para identificar os momentos mais movimentados nas 3 redes sociais,
os dados foram cruzados para apresentar a audincia de acordo com o dia da semana, o intervalo
de tempo e o comparativo entre os dois.
As informaes reveladas pelo estudo, como a grande quantidade de publicaes ao longo do dia,
mostram que conquistar a ateno dos usurios nesses canais um desafio para as empresas. Por
esse motivo, importante ter mapeado quais so os dias e horrios de destaque nas redes sociais.
Os dias mais usados pelos usurios para fazer publicaes indicam que mais pessoas esto online
e tambm que h um maior volume de posts sendo publicados. Isso significa que se uma empresa
escolher publicar em dias mais movimentados, ela poder atingir um maior nmero de usurios,
mas tambm ter uma concorrncia maior, j que no perodo escolhido existe uma grande oferta
de posts. Se a escolha da empresa for por publicar em dias menos requisitados, a concorrncia ser
menor, mas tambm haver uma queda na audincia.
O estudo Horrios Nobres traz o contexto geral das redes sociais no Brasil para o mapeamento e
definio das estratgias das empresas nesses canais. Na hora de traar as oportunidades e riscos,
imprescindvel entender o seu consumidor mais a fundo.
Dependendo do seu pblico alvo, as redes sociais podem mostrar um cenrio muito diferente do
ambiente como um todo. Desta forma, importante monitorar e entender com quem voc est
falando para definir qual o melhor momento e maneira para abord-lo.

Confira abaixo alguns destaques do estudo


Durante a semana, h um padro de horrios com mais publicaes no Facebook. s horrios
pr almoo, das 11h s 12h, e pr sada do trabalho, das 16h s 17h, so os momentos em que os
usurios mais entram na maior rede social do mundo.

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Os usurios do Instagram gostam mais de publicar nos finais de semana. De segunda


a sexta, os usurios preferem publicar a noite. O perodo da tarde e da manh so menos
movimentados na rede social de compartilhamento de fotos.
Tera, quarta e quinta so os dia preferidos para tuitar. O Horrios Nobres - 3 edio j
mostrava que os dias no meio da semana eram os mais usados para compartilhar contedos no
Twitter. O padro se manteve nesta edio, com um pico de posts nas teras-feiras a noite.
Tambm existe postagem depois do expediente. O nmero de postagens nas 3 redes sociais
continua alto na volta pra casa, entre 17h e 20h. Isso pode ser explicado pelo uso das redes
sociais pelos dispositivos mveis.

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Quer saber como conhecer seu


pblico e se relacionar melhor?

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