Curso de Administrao

Linha de Formao Especfica em Marketing

Disciplina Marketing Digital
Carga horria(Semanal)
4

ETAPA
8

OBJETIVO
Capacitar os alunos a entender a importncia dos meios digitais nos negcios como meio eficaz de
comunicao e como veculo de captao e manuteno de clientes pelo uso de dispositivos de fidelizao,
oferta de produtos e gesto de contedo.
EMENTA:
A disciplina demonstra ao estudante a importncia do contedo e aes, possibilidades e estratgias frente
nova mdia; no enfoque da Internet e da TV interativa como canal de marketing direto, de permisso e viral e
no uso de ferramentas colaborativas para construo de contedo em comunidades virtuais empresariais e o
papel de dispositivos de integrao entre pessoas, e entre pessoas e empresas, como blogs, wiki, entre outros.

METODOLOGIA DE ENSINO
As aulas devem ser conduzidas de maneira a levar o aluno a atingir os objetivos definidos para a disciplina. As
estratgias de ensino so: aulas expositivas, trabalhos em grupo, exerccios na plataforma moodle. Em relao
aos recursos didticos, sugere-se a utilizao de data-show, internet em sala, bem como o uso de filmes e
artigos de jornais e revistas.
CONTEDO PROGRAMTICO
1.
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14.

Ser digital
A economia digital
A tecnologia digital
Entendendo o Marketing Digital
Marketing de contedo
Marketing nas mdias sociais
E-mail marketing
Marketing viral
Pesquisa on-line
Publicidade on-line
Marketing mvel
Novas tecnologias e o marketing relacionado
Monitoramento e medio
Aspectos de segurana, ticos e legais

BIBLIOGRAFIA BSICA
ADOLPHO, C. Os 8 Ps do Marketing Digital. So Paulo: Novatec, 2011.
GABRIEL, M. Marketing na Era Digital. So Paulo: Novatec, 2010.
TORRES, C. A Bblia do Marketing Digital. So Paulo: Novatec, 2009.
BIBLIOGRAFIA COMPLEMENTAR
ANDERSON, C. A Cauda Longa. Rio de Janeiro: Elsevier, 2006.
ANDERSON, C. Free Grtis : O futuro dos preos. Rio de Janeiro: Campus, 2009.
CARR, N. A grande mudana:Reconectando o mundo, de Thomas Edison ao Google. So Paulo: Landscape,2008

GABRIEL, M. SEM e SEO - Dominando o Marketing de Busca. So Paulo: Novatec, 2009

KALAKOTA, R.; ROBINSON, M. e-Business.: Estratgias para alcanar o sucesso no mundo digital. 2. ed. Porto
Alegre: Bookman, 2002.
KALAKOTA, R.; ROBINSON, M. m-Business. Tecnologia mvel e estratgia de negcios. Porto Alegre: Bookman,
2002.
LAUDON, J. P.; LAUDON, K. C. Sistemas de informao gerenciais. 9 ed. So Paulo: Pearson, 2011.
LIMEIRA, T.M.V. e-Marketing: o marketing na internet com casos brasileiros. So Paulo: Saraiva, 2007.
O'BRIEN, J. A.; MARAKAS; G.M. Administrao de sistemas de informao: uma introduo. So Paulo: McGraw
Hill 2007.
TURBAN, E.; LEIDNER, D.; MCLEAN, E.; WETHERBE, J. Tecnologia da Informao para Gesto - Transformando
os Negcios na Economia Digital. Porto Alegre: Bookman, 2010.