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Introduccin....3
Captulo I - El problema........5
Referencias....31
Introduccin
El Derecho y la Economa son dos reas del conocimiento que, con cada vez mayor
frecuencia, necesitan la una de la otra para evolucionar y ampliar la posibilidad de
conocer y entender cada vez ms sobre las relaciones entre individuos. Cada
economa nacional queda, de manera relevante, delimitada en cuanto a sus parmetros
de operacin por los lmites que el sistema jurdico establece a travs de sus distintos
elementos normativos y, como es evidente, hay una extensa y antigua polmica sobre
qu
tan rgidos deben de ser los lmites que el Derecho traza para la accin econmica.
Una de las cuestiones en las que con mayor frecuencia se suscita el debate es la
regulacin estatal de ciertos mercados considerados particularmente sensibles por
alguna de sus caractersticas intrnsecas. Es as
que, dentro de esta gran polmica, se
abre una importante interrogante sobre la regulacin. Cada una de las discusiones que
gira en torno a los lmites de la capacidad reguladora del Estado tiene caractersticas
especiales
debe
ser,
acadmicamente,
debatida
con
distancia
de
los
Es, considerando todo lo anterior, que en este trabajo examinar
la idoneidad de una
posibilidad reguladora determinada: la de la concentracin de poder en el mercado de
la prensa impresa en el Per. Si bien es innegable que esta posibilidad debe ser
3
Captulo I
El problema
Una de las primeras medidas que el Presidente Belaunde tom, apenas hubo la
democracia vuelto al pas despus de ms de una dcada, fue devolver los medios de
comunicacin que durante la dictadura velasquista fueron expropiados. Dicha medida,
que desde luego enaltece el talante democrtico de Belaunde, tiene una trascendencia
que supera incluso a la justicia de la misma: el gesto, pues, nos habla de una estrecha
relacin entre la libertad de la prensa y la salud de la democracia. La informacin es
una pieza elemental en el proceso ciudadano de ejercicio del poder democrtico.
Desde la vuelta a la democracia a inicios de los aos 80s hasta la actualidad (con
excepcin de los casos ocurridos durante el gobierno de Fujimori1), el mercado de la
prensa ha funcionado y evolucionado de manera regular: varios agentes econmicos
tenan las marcas de diarios impresos ms importantes a nivel nacional y la
competencia se dio, sin ninguna duda, de acuerdo con los parmetros que el sistema
jurdico resguarda; no obstante, durante el ao 2013 (el ao previo a la redaccin de
este trabajo) un cambio en la estructura de porciones de poder en el mercado gatill un
debate que, hasta el da de hoy, no se ha resuelto ni en la academia ni en la prctica.
los
que
se
vea
a
distintos
dueos
de
medios
de
prensa
recibiendo
dinero
de
agentes
estatales.
Varios
de
estos
casos
vienen
hasta
hoy
siendo
investigado
en
el
Poder
Judicial,
pero
ya
existen
algunas
sentencias
condenatorias
que
confirman
la
fuerte
influencia
que
ese
gobierno
tuvo
en
lo
que
difundas
varios
medios
importantes,
como
el
caso
de
Amrica
Televisin
(Sierra,
2010).
Repblica y iii) el Grupo Epensa (Ipsos Per, 2013). Cada una de los tres
conglomerados agrupaba a buena parte de los diarios de circulacin nacional y,
adems, representaban a sectores polticos relativamente distintos. Es, adems,
importante mencionar -con cargo a desarrollarlo en detalle en el siguiente captulo- que
la penetracin de los medios de comunicacin impresos en el Per haba venido
creciendo de manera sostenida por varios aos.
El Grupo El Comercio (en adelante, El Comercio) era dueo de los siguientes diarios: El
Comercio (diario tradicional), Per21 (diario formal de formato pequeo), Trome (diario
popular), Gestin (diario financiero) y Depor (diario deportivo) -entre otros de menor
difusin-. El Grupo La Repblica (en adelante, La Repblica), por su parte,
administraba La Repblica (diario tradicional), El Popular (diario popular) y Lbero
(diario deportivo). Finalmente, el Grupo Epensa (en adelante, Epesa) tena Correo
(diario formal de formato pequeo), Ojo (diario popular) y El Bocn (diario deportivo).
En la Figura 1 puede observarse cmo, en el 2006, los tres diarios ms vendidos a
importante mencionar en este extremo que si bien el cuadro mostrado coloca a tres diarios de El
Comercio entre los cinco ms vendidos, ello no implica el liderazgo de este grupo haya tenido esas
proporciones. En el cuadro se muestran slo cinco diarios por motivos prcticos, pero existan adems
varios otros con una circulacin importante en el pas. De hecho, prximos a los all
mencionados se
encontraban el diario La Repblica (del Grupo La Repblica) y Ojo (de Epensa).
Si bien la enumeracin de los diarios que cada una de las tres principales compaas
administraba podra llevarnos a concluir que la competencia se libraba en cada una de
las esferas del mercado, hay algunos datos que hacen que esta informacin sea un
tanto ms sofisticada. Las caractersticas de los medios que se tranzaban en el
mercado ser, tambin, desarrollada en el siguiente captulo; sin embargo, es esencial
mencionar -de una vez- que haba un tema clave: Epensa, a pesar de ser la compaa
ms chica de las tres, tena la mejor red de distribucin en provincias (Uceda, 2013).
Es en este contexto que sucede lo siguiente: a inicios del ao 2013 el Presidente del
Grupo La Repblica busc a varios integrantes de la Junta General de Accionistas de
Epensa con la finalidad de hacerles una oferta por sus acciones. Luego de varias
semanas se le comunic, va carta notarial, a un grupo minoritario de accionistas de
Epensa que el grupo mayoritario haba aceptado una oferta que superaba los 17
millones de dlares por poco ms del 50% de la compaa. La intencin de la carta era
notificar la oferta e interrogar sobre el derecho de suscripcin preferente en cuestin.
3 Dejando,
segn indica El Comercio, el manejo de la lnea editorial en manos de los antiguos accionistas
(El Comercio, 2014).
Si bien el conflicto existente entre ambos grupos (y quienes apoyan a cada bando) ha
escapado ya del mbito acadmico del Derecho y la Economa, en este trabajo
buscar, como dije antes, acercarme a la cuestin tratando de mantener lejos los
apasionamientos ideolgicos y revisando lo que las normas dicen (y lo que no dicen
tambin) sobre los extremos que se debaten. Hay, eso s, un antecedente ms cuya
mencin es esencial para una cabal comprensin de los hechos que le han dado forma
a este debate: el 18 de noviembre, ocho ciudadanos interpusieron una accin de
4 Esta
imagen (tomada de una infografa publicada en la versin digital de La Repblica con cifras
autorizadas por el Consejo de la Presa Peruana (en adelante, CPP) muestra la distribucin a nivel
nacional de las ventas de diarios de los tres grupos periodsticos que han tomado lugar en la polmica
que este artculo aborda.
Cabe recalcar que la distribucin que la imagen refleja es la previa a la transaccin en la que El
Comerci
adquiri
el 54% de las acciones de Epensa. Los nmeros muestran la relevancia en el mercado
que cobr
El Comercio luego de que se celebrase la compra de las acciones y el motivo del inicio de la
controversia.
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Captulo II
Una aproximacin econmica y legal
Debo advertir, antes de comenzar, que en este captulo los lmites entre la Economa y
el Derecho podran verse, por momentos, difuminados por el uso necesario de ambas
disciplinas para darle forma a la discusin. Este acercamiento desde dos puntos de
vista no responder a una cuestin metodolgica, sino que es fundamental comprender
el estudio del derecho de la libre competencia como uno que quedar siempre
intrnsecamente vinculado con la Economa. Los lmites sern, entonces legales, pero
los conceptos tendrn que venir de la Economa.
Para poder emitir una opinin adecuada sobre los dos asuntos que la demanda
comprende, es necesario plantear algunos conceptos -en calidad de premisas- que nos
permitirn continuar con el anlisis de modo idneo. Asumir entonces, en lo sucesivo,
la tarea de determinar cul es el mercado relevante y -hecho lo primero- comprender si
es que, de acuerdo con las normas que regulan la materia, existe la convergencia de
los supuestos necesarios para hablar de una posicin dominante desde la que se estn
perpetuando abusos contra la libre competencia.
12
13
El texto del artculo saca a la luz algunas cuestiones que deben ser abordadas: alguna
de las empresas de las que se ha hablado hasta ahora puede actuar de la forma que
describe este artculo? Y cul es el mercado relevante en este caso? Al respecto, para
determinar si existe posicin de dominio, Figari, Gmez y Ziga (2004), de la
Secretara Tcnica de la Comisin de Libre Competencia del Indecopi, sugieren una
metodologa particular, la cual consta de tres fases: i) definir (geogrfica y
prcticamente) cul es mercado relevante, ii) calcular el poder de mercado que ostenta
el agente y iii) ver si es que existen abusos contrastando la cuota de poder con ciertos
indicadores. En lo que sigue este punto proceder a realizar este anlisis.
i) El mercado relevante
La relevancia superlativa de la poblacin urbana tiene que ver con una doble
aproximacin al mercado que analizamos: en primer lugar, la principal lectora de
diarios se da en las ciudades grandes (ms de medio milln de habitantes) del Per. Lo
anterior no se debe, nicamente (ni necesariamente), a las caractersticas de los
compradores de diarios, sino -tambin- a la logstica con la que opera la oferta. Es
5
Segn el Censo Nacional del 2007, cerca de 8 millones y medio de personas de un total de poco ms
de 28 millones habitaba en la capital (INEI, 2007).
14
La primera es que los diarios cumplen con una funcin que le da forma a la transaccin
diaria que, quienes compra estos diarios, realizan: informar a sus lectores. Los diarios
ensamblan su contenido de acuerdo al anlisis arquetpico de su pblico objetivo y -si
bien hay siempre cierto contenido semejante, por su relevancia comn en un pblico
nacional-, por lo tanto, es muy complicado que las ediciones nacionales (sea:
capitalinas) de las grandes corporaciones puedan competir con diario regionales y
locales a nivel nacional. Se les hara muy complicado logsticamente.
La segunda es que la funcin de produccin opera siempre bajo idea de que el costo de
producir una unidad extra ser siempre inferior que el de producir la unidad anterior de
cualquier bien. Entonces, la estructura financiera de las corporaciones mediticas tiene
un ancla en sus economas de escala internas: mientras mayor es su produccin,
menor ser su costo productivo. Esto es muy importante porque la oferta que las
grandes corporaciones pueden brindarle a las pequeas comunidades no slo es
complicada, sino que muy costosa. Es ms barato luchar por el pblico urbano. Esta
tendencia del pblico objetivo de los medios hacia sectores ms desarrollados no slo
existe en el Per, como se muestra en la Figura 3 (que usa datos de Iberoamrica).
15
por El Comercio) tena una gran ventaja competitiva en cuanto a su manera de operar.
Este es, en buena cuenta, el mercado geogrfico relevante al que refiere el artculo 6.3
del Decreto Legislativo Nro. 1034.
Algunas lneas arriba mencion los dos asuntos que nos permitirn determinar si es
que la posicin de El Comercio atenta contra los valores que el Amparo busca
resguardar: la capacidad de los competidores para seguir en la competencia y la
capacidad de los consumidores para contestar el poder que el agente dominante
ostenta. Es ahora que deberemos dar el siguiente paso y aplicar algunos de los
conceptos que hemos mencionado y cuya explicacin vengo anunciando: libertad de
eleccin, elasticidad y barreras de entrada.
6 Artculo
7.2 del Decreto Legislativo Nro. 1034: La sola tenencia de posicin de dominio no constituye
una conducta ilcita.
18
Como mencion cuando expliqu esta metodologa, para determinar si existe un abuso
de posicin de dominio es necesario contrastar todas las implicancias del poder que un
agente tiene con el mercado con indicadores propios de ese mercado. En lo que sigue
revisar bsicamente dos cuestiones para cumplir este propsito. La primera es
determinar si los consumidores cuentan con una razonable posibilidad entre diarios
distintos. La segunda, revisar cmo funciona la elasticidad en este mercado. La tercera,
examinar si existen barreras de entrada de nuevos competidores a este mercado
flexibilidad que un consumidor tendr frente a cambios en el bien que compra. Hay
algunos ejemplos que permiten explicar con suma claridad el concepto, y los
presentar, ya que buena parte de la argumentacin que sostengo depende de esta
nica premisa (Mankiw, Rabasco Espriz and Toharia Cors, 1988).
Imaginemos que un consumidor A, o mejor lvaro (prefiero evitar cualquier cosa que
se parezca a un enunciado matemtico) compra con frecuencia Coca-Cola. La CocaCola le cuesta a lvaro lo mismo hace aos y la compra nicamente en la bodega que
tiene al frente de su casa por motivos de comodidad; sin embargo, un buen da lvaro
encuentra que la Coca-Cola cuesta, desde ese momento, 20% ms que antes y es
ahora la bebida ms cara de su bodega. En ese momento lvaro contempla la
posibilidad de comprar una Pepsi, pero decide comprar su Coca-Cola a pesar de todo.
lvaro decide comprar la Coca-Cola porque si bien ha encontrado varios sustitutos que
podran satisfacer la sed y -probablemente- las ganas de cafena y azcar con las que
se dirige a la bodega con cualquier otro producto (Pepsi, Fanta, Sprite, Inka Cola, etc),
l disfruta del sabor de la Coca-Cola muchsimo y considera adecuado invertir un 20%
ms por el mismo producto que se ha acostumbrado a consumir. Es as que lvaro no
ha migrado al consumo de ningn bien sustituto a pesar de existir una importante
variacin en el precio que ahora lo diferencia de los dems bienes semejantes.
lvaro llega, nuevamente, algunos das despus a la bodega y se encuentra con que el
precio es ahora 300% el que sola ser en la Coca-Cola. Frente a este gran cambio,
lvaro decide migrar y comprar una Pepsi, pues ahora considera que su preferencia
por la Coca-Cola es inferior que el costo extra que tendra que pagar para seguir
consumindola. Esto, en Economa, se conoce como el punto de inflexin: el beneficio
marginal que la Coca-Cola le confiere a lvaro se ha vuelto ms bajo que el costo
marginal de comprarla, por lo que su usual transaccin deja de tener sentido
maximizador (Mankiw, Rabasco Espriz and Toharia Cors, 1988).
20
Sobre las barreras internas debemos sealar que los costos fijos de iniciar la actividad
de impresin de un diario no ascienden a una cantidad que sea -en absoluto- superior a
21
la necesaria para dar inicio a cualquier negocio. La nica diferencia que quizs sea
elemental nombrar es que la funcin financiera de un diario depender de dos
variables, a diferencia de negocios ms elementales que dependen slo de una. Esto
es porque en el negocio de los medios de comunicacin est, por un lado, la relacin
financiera con el consumidor (quien lee) y por otro la relacin financiera con quien
compra publicidad en el diario.
Dicho esto, podemos afirmar que los costos de entrada al mercado dependern del
nivel de sofisticacin con el que el agente econmico desee iniciar sus operaciones. Sin
embargo, debe quedar claro que no hay ningn costo particularmente elevado en la
creacin de la estructura de costos fijos de una empresa de este tipo y ademsdebemos recordar que el Estado tiene como misin, otorgada por la mismsima
Constitucin, lograr que la libre competencia sea posible, no que esta sea fcil. El resto
del texto constitucional pone en evidencia que la libertad de mercado es un insumo
clave en el marco peruano.
El producto
El producto con el que se comercia es la informacin. Generarla depender de la
capacidad y del talento del agente econmico que busque penetrar un mercado y del
22
Los insumos
El papel y las imprentas son bienes que se venden sin ningn tipo de impedimento.
Tanto es as que hay empresas que se dedican nicamente a lucrar con impresiones
23
por lo que, hoy por hoy, ha dejado de ser incluso- necesario que un diario cuente con
papel y con imprentas para sacar adelante su produccin. Sera justo afirmar que hoy
en da sera descabellado comprar imprentas y papel para darle inicio a las actividades
comerciales de un diario que pretende penetrar un mercado. Esto por la idea de las
economas de escala, idea que visitamos con detenimiento antes.
La distribucin
Es libre y se hace en todas las calles del pas. No hay, ni ha habido, ninguna protesta
de ningn grupo empresarial desde que el mercado periodstico volvi (junto con la
democracia) de ningn comportamiento anmalo por parte de ninguno de los eslabones
de la cadena de distribucin de diarios en el Per. Si bien los canillitas (repartidores de
diarios) son un fuerte sindicato, pocas veces han habido denuncias contra ellos 7 .
Resulta evidente el por qu de su regular buena conducta: limitar su oferta no limita la
demanda, as que lo nico que limitara son sus ventas.
Las licencias
Contrariamente a lo que mucha gente piensa, no se necesita ninguna licencia ms para
abrir un diario que para empezar con una tienda de zapatos. No hay ninguna barrera
legislativa ni burocrtica que complique el (horrendo) proceso de formalizar una
actividad comercial en el Per. Los elementos accesorios a la formalizacin (la
pertenencia al Consejo Peruano de la Prensa, por ejemplo) son opcionales. No se
necesita ningn tipo de autorizacin especial que pueda configurar una barrera de
entrada en el mercado de la venta de diarios impresos en el Per.
Esto no significa, no obstante, que no hayan habido casos al respecto. Por ejemplo, el Informe N 0312006-INDECOPI/ST-CLC.
24
El desarrollo del punto anterior alivia desde ya el tener que ahondar en discusiones que
de otro modo sera necesario revisar para responder este pregunta. Ha quedado
explicado ya, entre otras cosas, que los consumidores s tienen una razonable libertad
de eleccin entre distintos diarios. Es cierto que la compra hecha por El Comercio no
ha ayudado a que esta libertad se expanda, pero tampoco parece haberla reducido a
un nivel mnimo, sobre todo si prestamos atencin a las formas en que las personas
consumen informacin hoy en da y lo que nos dicen las tendencias sobre esto.
25
Figura 5 (The Pew Research Center For The People & The Press, 2012)
Otro punto importante es que las tendencias tambin revelan que son los jvenes los
que ms rpido estn reemplazando el papel por aparatos electrnicos, lo cual augura
26
que esta tendencia continuar creciendo en el futuro. Segn datos de Ipsos Per, son
los jvenes entre 18 y 24 aos los que ms leen diarios por internet (Ipsos, 2013).
27
Captulo III
Problemas y soluciones
En el primer captulo de este trabajo expuse el contexto de los hechos que dieron inicio
a una gran polmica jurdica en el Per. En el segundo, expliqu por qu es que es
idneo mantener esta polmica en el campo de lo estrictamente jurdico y por qu se
debe evitar la politizacin de la discusin. Abord, adems, los conceptos econmicos
que son necesarios para afirmar lo que, en el desarrollo del mismo captulo, fui
esbozando. En este captulo, finalmente, concluir por qu es que pienso que no existe
necesidad de regular y hablar sobre el mundo que Internet nos abre.
Con la finalidad de lograr todo lo anterior he expuesto cul es la definicin que tanto la
teora como la ley hacen de lo que es una posicin de dominio y extrayendo
conceptos de ambas fuentes- se puede sealar con justicia que una posicin de
dominio es aquella situacin en la que un agente econmico puede operar en un
mercado determinado prescindiendo tanto de sus competidores como de sus
consumidores. Es decir: por la forma en cmo se ha estructurado ese mercado, el
agente dominante tiene un poder tal que los competidores no pueden participar del
juego y que los consumidores no tienen alternativa.
28
29
Por un lado estn quienes piensan que la prensa es un mercado que satisface a una
demanda tan importante como cualquier deseo concedido y que, por lo tanto, no tiene
mayor sentido prestarle especial atencin a este mercado (El Comercio, 2013). Por otro
lado, estn quienes creen que la prensa permite llenar el contenido material de un
derecho fundamental y que, adems, es uno que nutre a la institucionalidad
democrtica y la ciudadana con la informacin que a su vez permite la actuacin en
democracia (La Repblica, 2013); sin embargo, no veo por qu las dos posturas deben
ser mutuamente excluyentes. Me explico:
De este modo es que concluyo que en el Per no hay (al menos todava) los elementos
que configuren una situacin que demande la intervencin del Estado. La posicin de
dominio que hoy el Grupo El Comercio ostenta es slo el resultado de una gestin
comercial eficiente y del avance en la penetracin de mercado de los distintos
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productos que la corporacin ha ido ensamblando. Ahora bien, es lgico que los costos
de operacin de El Comercio son menores que los de cualquier agente que pretenda
ingresar a este mercado y eso se debe al costo marginal decreciente que supone
aumentar cualquier produccin.
El Estado tiene como misin, consagrada adems en la Constitucin, lograr que la libre
competencia sea posible, no que sea sencilla. Las medidas reguladoras en el mercado
de medios ha probado ser peligrosa en el pasado en otros contextos (Shelanski, 2006),
y por ello es un tema que debe tratarse con cuidado y utilizarse slo cuando es
realmente necesario. La esencia del sistema econmico de libre mercado estriba en
que los agentes que mejor puedan sortear los avatares de la operacin financiera sern
aquellos que prevalecern. El xito en el libre mercado se premia con reduccin de
costos operativos y, por lo tanto, con la posibilidad de expandir la produccin. Lo que El
Comercio ha logrado no es ms que eso, y sin importar si nos gusta o no su lnea
editorial- no ha quebrado las reglas.
Es por todo esto que concluyo que no se debe regular la compra realizada por El
Comercio y que no se debe alterar el libre funcionamiento de este mercado desde el
poder estatal. No slo por argumentos econmicos sino porque el ms importante
enemigo de la libertad de prensa en el Per, curiosamente, nunca ha sido el mercado
sino ms bien- el Estado. Permitirle al Estado injerencia en la trinchera ms
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importante frente a la defensa de la libertad significa abrir una puerta cuyo costo puede
terminar siendo impagable para la poco institucional democracia peruana.
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mejor producto que haga que los lectores lo compren y desarrollen una relacin de
fidelidad con el mismo. Este es un reto para las empresas y no para el Estado.
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