Guia Do Redator Web Rock Content

O GUIA
COMPLETO
DO
REDATOR
WEB
Aprenda os segredos para transformar seu contedo em sua mais
poderosa arma do planejamento de marketing
A Rock Content a empresa lder em marketing de contedo no

mercado brasileiro. Ns ajudamos marcas a se conectarem com
seus clientes atravs de contedo fantstico e blogs corporativos
sem monotonia.
Ajudamos nossos clientes a pensarem estratgias campes de
marketing de contedo e fornecemos contedo de alta qualidade
para que essa estratgia se torne um sucesso.
Sobre o Autor
Vitor Peanha co-fundador da Rock
digital com experincia como gerente
de produto e consultor de negcios em
StartUps. Tambm atleta generalista
amador quando no est trabalhando (o
que no ocorre muito).
O GUIA COMPLETO DO REDATOR WEB
ndice
INTRODUO
O novo jeito de se escrever para a Web
ANTES DE MAIS NADA, O CONTEDO REI
Conhecendo seus leitores

E agora, o que escrever?
Incentive o dilogo
9
10
12
ORGANIZE SUAS IDEIAS: A PIRMIDE INVERTIDA

Quando no usar a pirmide invertida
14
18
TTULOS: A ARMA SECRETA DA ESCRITA PARA A INTERNET 20

O uso de palavras-chave
Meu ttulo deve ser curto?
Tcnicas para despertar o interesse do leitor
22
24
25
A IMPORTNCIA DA FORMATAO DO TEXTO

Ento, como tornar meu contedo escanevel?
30
32
DICAS DE SEO E VIRALIDADE PARA ESCRITORES
36
Pense em quem voc est tentando alcanar

Pesquise palavras-chave e entenda sua audincia
Invista em Guest Posting e escreva com esse objetivo
Bounce rate - um fator de SEO importantssimo
Mark up importante. Conhea as tags HTML
37
38
41
42
44
Use links para fontes e outros artigos teis em seu blog
48
CONCLUSO
REFERNCIAS
50
52
WWW.ROCKCONTENT.COM
1
INTRODUO
Quando a Internet surgiu poucas pessoas imaginariam que ela se

tornaria uma ferramenta to presente em nossas vidas pessoais e
centenas (milhares!) de oportunidades para geradores de contedo

que queiram ser lidos, reconhecidos e at transform-las em
negcio.
Uma pessoa com somente um blog e quase nada de investimento
consegue atingir milhes de leitores, um privilgio que antes
s era reservado a empresas de mdia ou departamentos de
marketing com milhes de dlares investidos em divulgao. Essa
que o volume de contedo acessvel crescesse assustadoramente,
virtual da Internet que, para complicar mais ainda, est em

constante mutao. Quem disse que seria fcil, no ? Por
o que devemos saber para conseguir escrever efetivamente para a

Web? exatamente sobre isso que iremos falar nesse e-book.
WWW.ROCKCONTENT.COM
O novo jeito de se escrever para

a Web
para a Web? Antes de mais nada, vamos deixar claro que a
tipos de escrita, mas de forma geral existem algumas regras
que servem como receita de bolo para o sucesso. E bom
lembrar que o foco desse e-book o marketing de contedo, ou
que um cronista ou um poeta no possuem espao na Internet,

tipo de contedo (mas ainda sim til!).
Escrever para a Web escrever pensando em vrios fatores
tcnicos, sociais e psicolgicos que quando misturados formam
essa plataforma nica do mundo on-line. importante lembrar
que seu texto ser lido em dispositivos diversos, de televises a
smartphones; ser compartilhado em centenas de redes sociais,
cada uma com um formato diferente, e ser lido em agregadores
de notcias, feeds de RSS e muitas outras plataformas. Alm
disso estar competindo com jogos, janelas de chat e fotos pela
ateno do leitor, ou seja, voc possui menos de um segundo
6
WWW.ROCKCONTENT.COM
para conseguir prender a ateno do internauta no meio de tanta

informao e distraes.
A boa notcia que aps ler esse e-book voc conhecer vrias
tcnicas e boas prticas para aumentar suas chances de se
destacar. A m notcia que no existem solues mgicas
de sua empresa. Na verdade, mentira, existe uma regra que

universal: o contedo rei, e exatamente sobre isso que
falaremos no prximo captulo.
WWW.ROCKCONTENT.COM
2
ANTES DE
MAIS NADA, O
CONTEDO REI
Ao longo desse livro iremos mostrar vrias tcnicas e boas prticas

para se escrever bem para a Web, mas de nada adianta um site
mesmo uma boa gramtica se o seu contedo no for de qualidade
e relevante para o pblico que voc quer atingir.
O primeiro passo para se escrever com qualidade conseguir
qual seu interesse, o que ele necessita e como pensa. Somente
design no muito atraente, mas se o contedo no for relevante,

ele abandonar a pgina na hora.
Conhecendo seus leitores

pensar no objetivo de sua estratgia de marketing para saber qual
pblico-alvo mais relevante para os objetivos comerciais de sua
empresa. O mais provvel que esse pblico seja composto pelos
seus possveis clientes, mas nem sempre esse o caso, ento
pense com calma quem ser atingido pelos seus esforos de
gerao de contedo.
WWW.ROCKCONTENT.COM
quem sero seus leitores:

Qual a idade deles?
Qual o sexo principal? (se for relevante)
Qual o nvel de educao?
Com o que eles trabalham?
Qual o tamanho da empresa? (Em caso de B2B)
Qual o mercado de atuao da empresa? (Em caso de B2B)
E agora, o que escrever?

entender esse pblico e saber o que interessa a ele para gerar seu
contedo.. Existem vrias maneiras de se conhecer melhor seu
pblico, aqui vo alguns exemplos e tcnicas:
Analise o que est sendo procurado na Internet: atravs de
ferramentas como o Keyword Tool (grtis), SEMRush ou
(pagos), possvel ver o que est sendo buscado na Internet e
se ter uma ideia do que interessa seu pblico.
Acompanhe as conversaes: participar de grupos de
Facebook ou fruns uma tima maneira de saber sobre o que
seu pblico est conversando e ter vrias ideias de textos para
10
WWW.ROCKCONTENT.COM
Leia o que eles leem: os leitores que voc est buscando

provavelmente j consomem contedo em algum outro lugar.
Descubra e acompanhe quais so seus concorrentes, descubra
o que o mais atraente no trabalho deles e use isso a seu
marketing chamado de benchmarking.
Aproveite o conhecimento de seus vendedores e/ou
suporte: se voc tem uma empresa seus vendedores e seus
seus clientes, logo, possuem vrios conhecimentos sobre
eles que algum mais distante no consegue captar. Crie
um canal interno (pode ser um simples formulrio) para que
contedo.
Faa pesquisas e entrevistas: se voc ou sua empresa possui
diretas uma tima maneira de conhecer melhor que interessa
ao seu pblico. Pesquisas on-line podem ser feitas de maneira
relativamente barata com bons resultados.
Acompanhe suas prprias mtricas: se voc j est gerando
contedo mea religiosamente tudo que necessita ser medido
e use esses dados como base para gerar novas pautas. Veja
WWW.ROCKCONTENT.COM
11
Incentive o dilogo
Uma das grandes vantagens de se escrever um texto de qualidade
para o pblico certo que existe uma maior chance de que esse
o interesse de interagir com ele de alguma maneira. O bom do
contedo estar disponvel na Internet que as plataformas virtuais,
principalmente blogs, possuem canais de interao, como os
comentrios, que permitem a existncia de um dilogo entre o
escritor e os leitores, aumetando ainda mais o engajamento.
Se do ponto de vista tcnico os canais e recursos para incentivar
o dilogo j esto prontos e disponveis, resta ao escritor do
texto moldar seu contedo de maneira a incentivar o uso desses
basicamente terminar seu texto convidando o leitor a comentar
e participar da conversa. Comece a prestar ateno e voc ir
reparar que a grande maioria dos blogs sempre termina seus posts
com alguma pergunta ou convite para dar uma opinio.
Outra boa tcnica gerar polmica no seu texto, seja atravs de
temas polmicos ou mesmo dando opinies controversas sobre
algum assunto. Um bom post sem nenhuma polmica pode at
agradar todo mundo, s que de maneira bem limitada. Um bom
12
WWW.ROCKCONTENT.COM
pessoas amem seu contedo e interajam muito mais. At mesmo

quem no concordar com seu ponto de vista tambm se sentir
motivado a discordar de voc nos comentrios. Mas lembre-se:
gerar controvrsia sem contedo de qualidade no adianta de
Outro ponto crucial de se incentivar o dilogo em seus textos

acompanhar as discusses e participar ativamente delas, de
maneira que o leitor saiba que est participando de uma conversa.
Isso aos poucos gera um senso de comunidade entre seu blog e
seus leitores.
Bem, agora voc j aprendeu a importncia de se descobrir para
quem escrever e o que escrever, a base para que seu contedo
seu contedo bombe na Internet.
WWW.ROCKCONTENT.COM
13
3
ORgANIzE
SUAS IDEIAS:
A pIRMIDE
INvERTIDA
A pirmide invertida j uma velha conhecida dos jornalistas e

consiste em inverter a lgica natural de uma histria para que as
concluses e os fatos mais importantes sejam ditos j no incio do
Essa tcnica muito usada no jornalismo para a transmisso
de notcias, pois permite que o leitor possa abandonar o texto a
qualquer momento sem deixar de entend-lo e tambm permite
Apesar de no haver um consenso de sua origem, sabe-se que a

uma nova forma de jornalismo e tambm pelo uso em maior escala
do telgrafo. Desde ento a forma, mesmo criticada, sobreviveu
no meio jornalistico e se tornou ainda mais forte na Internet,
principalmente quando se trata de marketing de contedo.
de contedo para a Internet: captar a ateno do leitor em um

ambiente on-line em que as pessoas so bombardeadas por
milhares de informaes lutando por sua ateno. Com a pirmide
invertida possvel prender a ateno do leitor e transmitir a
mensagem desejada rapidamente, aumentando as chances de que
ele se interesse pelo texto e decida l-lo por completo.
WWW.ROCKCONTENT.COM
15
Em um texto que segue a estrutura de pirmide invertida, o

primeiro pargrafo, o mais importante. Nele deve-se responder
as questes:
quem?
o que?
onde?
quando?
porque?
como?
entender plenamente a ideia principal do texto e ir continuar lendo

os maiores detalhes caso o primeiro pargrafo consiga chamar sua
ateno.
A partir da as informaes devem ser apresentadas em um grau
decrescente de importncia, com fatos importantes logo aps o
primeiro pargrafo e terminando com informaes adicionais como
curiosidades ou assuntos relacionados.
Bem, agora que voc j aprendeu o bsico da estrutura de textos
16
WWW.ROCKCONTENT.COM
Informaes mais importantes:

quem? o que? onde? quando? porque? como?
Deve passar a ideia geral do texto e sua concluso
Dados importantes que ajudam a

entender melhor a histria, mas no
so cruciais para seu
entendimento.
Informaes
adicionais
WWW.ROCKCONTENT.COM
17
Quando no usar a pirmide

invertida
Apesar da pirmide invertida ser muito til e seu uso ser a soluo
mais rpida e prtica para a maioria dos cenrios, ela no
adaptada para todos os tipo de contedo ou estratgia, ento
antes de mais nada pense exatamente no tipo de contedo que
voc quer criar, a sim decida se ir usar a pirmide invertida ou
no.
Os crticos da pirmide invertida argumentam que uma maneira
no natural de se escrever e pouco artstica, pois ao invs de
diretamente para as concluses e depois ir destrinchar os
vlidos, mas artstico uma palavra que raramente combina com
marketing de contedo.
se engajar seus clientes com contedo para a web e nunca uma

boa ideia eliminar todos os formatos e possibilidades de cara em
troca das frmulas mais prticas e tradicionais.
18
WWW.ROCKCONTENT.COM
um sucesso absurdo foi a matria Snowfall do New York Times,

que mistura texto e outros formatos para gerar uma pea interativa
e engajante que muitos chamaram de o futuro do jornalismo.
claro que uma matria dessas envolve um esforo e investimento
que a maioria das pessoas no possui, mas mostra que ainda h
espao para vrios tipos de escrita e estratgias, desde que bem
feitas. Alm disso, no existe arma melhor do que a criatividade
para se combater limites de oramento.
Alguns tipos de texto muito comuns em estratgias de marketing
de contedo tambm no costumam seguir a pirmide invertida,
pois no faria muito sentido:
Tutoriais no estilo como fazer: por mais que voc diga j
garrafas PET, o leitor s ir aprender se passar por todos os
passos.
Listas: apesar de estarem centradas em algum assunto,
geralmente no existe uma relao sequencial entre cada item
da lista.
Artigos opinativos: apesar de ser possvel usar a pirmide
invertida, um bom artigo opinativo complexo de ser escrito e
concluso.
WWW.ROCKCONTENT.COM
19
4
TTUlOS:
A ARMA SECRETA
DA ESCRITA pARA
A INTERNET
Ok, ento voc j escreveu um texto com um contedo

interessante e estruturado de uma maneira atraente, agora
realmente acesse seu contedo e a melhor arma para isso um
bom ttulo.
que ao criar um texto voc deve gastar 50% do seu tempo com
ele, mas uma coisa fato: voc pode ter o melhor texto do mundo
que ele no ser lido se no possuir um ttulo atraente. Mas por
que os ttulos possuem tanta importncia? Porque ele que ir
Pense na maneira como posts de blog so compartilhados na

v um ttulo no meio do feed de notcias do Facebook ou em um
tweet de 140 caracteres, e nos resultados de busca, o ttulo a
informao que possui o maior destaque. Como o seu ttulo est
disputando valiosos cliques com outros milhares na Internet,
muito importante aprender a escrever ttulos matadores.
A principal caracterstica de um bom ttulo, seja ele qual for, ser
um tutorial? Deixe claro o que a pessoa ir aprender. uma

WWW.ROCKCONTENT.COM
21
notcia? Deixe claro que uma novidade e aumente o senso de

urgncia.
Veja esse ttulo:
10 dicas para economizar dinheiro.
em forma de lista, mas ele ainda est sem aquele apelo que ir
diferenci-lo de ttulos parecidos e atacar de forma ainda mais
direta os desejos do leitor. Que tal melhorar esse ttulo com uma
promessa:
10 dicas de economia para voc se aposentar antes dos 40
Bem melhor, no? Esse foi um exerccio simples, mas que pode
ser aplicado a todos os ttulos que voc for criar.
O uso de palavras-chave
Escolher quais palavras-chave usar em um ttulo de extrema
importncia para seu sucesso, mas esse um ponto que gera
basicamente por causa de algumas prticas clssicas que hoje em
22
WWW.ROCKCONTENT.COM
dia j no so mais to importantes.

Voc pde reparar que no exemplo acima algumas palavras
acabaram se alterando. No segundo ttulo no existe a palavra
mais tradicional poderia argumentar que ao trocar essas palavras
houve uma diminuio na minha chance de rankeamento no
Google pois no h um match exato entre as palavras do primeiro
menos.
O uso de ferramentas como o Keyword Tool ainda importante,
mas no para saber exclusivamente volumes e matches exatos,
mas sim para entender sobre o que as pessoas esto buscando
e como esto buscando. Ao descobrir isso o crucial usar
direcionados aos motores de busca. As buscas feitas pelo Google
sabe o contexto e sinnimos para entregar o melhor resultado.
Ento no h motivo para nenhuma obsesso em relao a isso.
Se voc quer ter uma obsesso em seu ttulo, que seja essa:
escreva-o da melhor maneira possvel para atrair a ateno (e
WWW.ROCKCONTENT.COM
23
Meu ttulo deve ser curto?

Como via de regra: sim, melhor que seu ttulo seja curto desde
transmitida. Se tiver que optar entre qualidade e tamanho, aposte
no primeiro. Existem alguns motivos pelos quais bom manter seu
ttulo curto:
Escaneabilidade: se o ttulo de seu post estiver em alguma
pgina que agrega vrias notcias, o leitor ir dar somente uma
passada de olho rpida por ele.
Compartilhamento: lembre-se que o Twitter s possui 140
caracteres e sabe-se l em quais outras redes seu contedo
poder ser compartilhado, ento melhor se prevenir.
SEO: na maioria das plataforma de blog o ttulo do seu post
tambm ser o ttulo da pgina no navegador e por questes
tcnicas melhor que ele inferior a 60 caracteres. Lembre-se
que o ttulo da pgina (a tag <title>) provavelmente ainda ir
incluir outras informaes como o nome do blog.
Existe uma frmula mgica, uma regra universal de tamanho?
Muitos escritores defendem que um bom ttulo deve possuir
no mximo 8 palavras. Apesar de acreditar que se ater a um
24
WWW.ROCKCONTENT.COM
engajadores.
Tcnicas para despertar o

interesse do leitor
essas tcnicas mais um pouco de criatividade e, claro, testes e
Mas lembre-se, independente da tcnica, o ttulo oferece sempre

uma promessa que deve ser cumprida no contedo do texto.
Use adjetivos fenomenais

com que o texto parea intrigante e incentiva o leitor a clicar para
conseguir descobrir o que ser essa novidade. Imagine palavras
como: controverso, fenomenal, chocante, impressionante.
Exemplo: Conhea uma maneira chocante de escrever ttulos de
WWW.ROCKCONTENT.COM
25
meio, no ?
Desperte a curiosidade
Criar um suspense em seu ttulo uma maneira interessante de
acessar seu texto. O segredo conseguir fornecer informaes o
evitar que ele clique.
Exemplo: Voc no ir acreditar nos ttulo que conseguir
escrever com essa nova tcnica
Crie um senso de urgncia agora

leitor se sinta mais inclinado a clicar naquele momento, pois voc
estar oferecendo um benefcio que mais valioso o quanto antes
ele for conhecido.
Exemplo: Pare de perder visitas com essas 5 dicas para escrever
ttulos matadores. O ttulo passa a ideia de que cada minuto em
que o leitor no usar as 5 dicas, estar perdendo visitas, gerando,
assim, um sentimento de urgncia.
Exclusividade
26
WWW.ROCKCONTENT.COM
por isso deixe claro em seu ttulo que, ao absorver o contedo de

se sentir especial
Exemplo: Aprenda a escrever ttulos como os melhores
jornalistas do mundo
Controvrsia
Gerar um pouco de controvrsia, tanto no ttulo quanto no texto,
pessoas amem seu texto, o que mais valioso (mesmo com

algumas discordando completamente).
Exemplo: A Internet no tem leis: comece a usar palavres em
seus ttulos
WWW.ROCKCONTENT.COM
27
Algumas receitas de bolo de

Como fazer <algo> como <algum>: tutoriais no estilo como
pessoas esto buscando uma soluo para algum problema. Ir
um pouco alm no ttulo ajuda a torn-lo mais atraente e pode
inserir um benefcio extra ou dar a sensao de exclusividade:
99 maneiras de se fazer uma lista: Leitores adoram listas,

principalmente na Internet. Colocar no ttulo um nmero (sempre
em numeral, nunca por extenso) e o benefcio a maneira mais
O segredo para <benefcio>: uma boa maneira de se criar

suspense prometer que ir contar algum segredo para oferecer
algum benefcio que o leitor est procurando.
Comece agora a usar imperativos: usar um imperativo
uma tcnica muito boa para aumentar o senso de urgncia e
estimular a pessoa a visitar sua pgina e ler seu contedo.
28
WWW.ROCKCONTENT.COM
Veja como eu comecei a usar depoimentos e ganhei muitas

visitas: colocar um depoimento no ttulo aumenta a percepo
funcionou para algum! (Se for usar essa tcnica, encontre um
depoimento verdadeiro!)
Voc sabe a importncia de se usar perguntas em ttulos?:
como j foi dito anteriormente, em geral as pessoas esto
buscando respostas para alguma dvida na Internet, logo, ao
colocar uma questo que seja a mesma que seu leitor possui,
WWW.ROCKCONTENT.COM
29
5
A IMpORTNCIA
DA fORMATAO
DO TExTO
Bem, se cumprimos bem nossa misso no captulo anterior voc j

est bem ciente e convencido de que quando se trata de escrever
do que um contedo de qualidade. Mas, como sempre, o buraco
mais embaixo e apesar do contedo de qualidade ser a base de
tudo, ele somente parte do processo de criao.
Atrair o leitor para seu blog com um bom ttulo ou atravs de
recomendaes sociais ainda no garante que seu contedo ser
lido, pois voc ainda estar competindo com o Facebook, Google
Talk e outras abas do navegador pela ateno da pessoa. Se,
lo, existe uma grande chance que ele abandone sua pgina e,
consequentemente, no interaja com seu contedo.
Como evitar isso ento? Existem vrias precaues que
necessitam ser tomadas, como por exemplo ter um design que
como esse livro sobre criao de textos, iremos falar sobre o
torn-lo escanevel, ou seja, de fcil leitura e que consiga chamar
a ateno do leitor que estiver somente dando uma passada rpida
de olhos pela pgina.
WWW.ROCKCONTENT.COM
31
Ento, como tornar meu

contedo escanevel?
Para deixar seu contedo escanevel voc precisa de basicamente
romper a uniformidade do texto de maneira a no apresentar seu
contedo somente atravs de blocos gigantes de texto que iro
assustar seus leitores. Existem vrias tcnicas que podem ser
usadas para se alcanar esse objetivo, vamos citar algumas aqui:
Subttulos
Subttulos so uma tima maneira de quebrar a uniformidade do
seu texto, pois o olhar do visitante do seu site ir automaticamente
buscar esses elementos visuais em destaque ao escanear a
pgina. Divida seu texto em blocos de contedo de maneira
que o leitor tenha uma ideia geral do assunto e no precise
necessariamente seguir uma leitura linear para chegar ao contedo
que for mais interessante para ele. Ah, as dicas que demos sobre
ttulos tambm se aplicam aqui!
Negrito
com que o leitor saiba rapidamente o que est sendo dito sem ter
32
WWW.ROCKCONTENT.COM
que passar por um bloco de palavras.
listas
Sempre que possvel use o formato de lista ao invs de pargrafo
corrido. Listas so de fcil leitura rpida e passam informaes de
vai uma lista (r!) com dicas:
Listas ordenadas (com nmeros) devem ser usadas somente
quando a ordem dos itens for relevante, como por exemplo em
uma srie de instrues em um tutorial.
No faa listas muito longas. Listas com muitos itens acabam
se tornando confusas.
No faa listas muito curtas tambm, uma lista de 2 itens, por
exemplo, melhor explicada em um pargrafo.
Use negrito para destacar a ideia principal de cada tem da lista,
tornando-a ainda mais fcil de ser escaneada.
WWW.ROCKCONTENT.COM
33
Segue abaixo um pequeno quadro comparando o mesmo texto em

mais concisa e usando listas. Veja como mais simples obter a
informao rapidamente na segunda verso:
Verso no otimizada
Segundo o IBGE So Paulo a cidade
mais populosa do Brasil, com mais de
11 milhes de habitantes, 5 milhes a
mais do que Rio de Janeiro, a segunda
colocada, que possui somente pouco
mais de 6 milhes de habitantes. As
trs prximas cidades da lista esto
distantes das duas primeiras e possuem
populaes muito prximas entre elas,
Verso escanevel
As 5 maiores cidades do Brasil por
nmero de habitantes, segundo o IBGE,
so:
t So Paulo (11 milhes)
t Rio de Janeiro (6 milhes)
t
t Braslia (2,6 milhes)
t
(2,7 milhes), Braslia (2,6 milhes) e

so as nicas que possuem mais de 2
milhes de habitantes no pas.
Imagens
O uso de imagens ajuda a tornar a leitura mais leve, quebrando
blocos de texto e, caso a imagem seja relevante para a
transmisso da informao, facilitando seu entendimento. Algumas
dicas para o bom uso de imagens:
Tente sempre usar imagens de qualidade, mas se no for
possvel, uma foto de smartphone j melhor do que imagem
nenhuma.
34
WWW.ROCKCONTENT.COM
Coloque legendas nas fotos.

Muitas plataformas de blog possuem imagens destacadas, use
sempre esse recurso, pois bem provvel que essa imagem
ser a que ir aparecer nos compartilhamentos em redes sociais.
para usar sempre em seu blog, geralmente um que use a largura
inteira e outro que use metade da largura da pgina. Isso torna o
o texto.
Cuidado com direitos autorais! Colocar uma imagem sem
imagens ou procure por imagens pblicas e sob licena Creative

Commons.
pargrafos curtos
Quando as pessoas esto escaneando textos, elas possuem a
tendncia a ler somente as primeiras sentenas dos pargrafos,
por isso manter seus pargrafos curtos importante, alm do
espao visual dar um respiro para a leitura. Mas ateno, no
adianta sair por a quebrando seus pargrafos em vrios s para
encurt-los, pois isso ir quebrar um assunto no meio. Lembretamanho no pode ser arbitrrio.
WWW.ROCKCONTENT.COM
35
6
DICAS DE SEO E
vIRAlIDADE pARA
ESCRITORES
Um dos indicadores de sucesso de uma estratgia de marketing

de contedo atingir o maior nmero possvel de pessoas. Para
principalmente no Google, porm hoje em dia este conceito

vai muito alm. preciso que seu contedo seja encontrvel,
compartilhvel e valioso.
um grande nmero de visitantes muito rapidamente (contedo

longo perodo (contedo perene, ou evergreen
olho nestas dicas para criar um bom contedo encontrvel.
pense em quem voc est

tentando alcanar
O contedo que voc deseja criar depende de quem voc
engajamento em sites sociais como o Pinterest, pense em imagens
WWW.ROCKCONTENT.COM
37
produtos interessantes.
Para conseguir ter seu contedo compartilhado no Twitter e
Facebook, pense que no apenas o contedo que importa, mas
tambm onde (em que comunidade) e como voc o compartilha
(hashtags no Twitter, a marcaes no Facebook, etc.).
de visitas, voc precisar optar pelo contedo perene, do ingls

evergreen
e de referncia, nunca saindo de moda, como receitas e tutoriais.
pesquise palavras-chave e
entenda sua audincia
especialmente nos ttulos, tem um grande impacto na
encontrabilidade do seu artigo. Se voc escreve um artigo
intitulado 5 bugs do iOS7, voc provavelmente tem uma boa
chance de ser encontrado quando as pessoas procuram por
bugs do iOS7 ou problemas do iOS7, mas provavelmente
existem muitos sites por a que tem tambm oferecem este tipo
38
WWW.ROCKCONTENT.COM
para entender qual das variaes mais usada e sempre que

possvel adot-la.
Outra dica importante para sua pesquisa de palavras chave
Estas tendem a demonstrar claramente as dvidas e interesses
das pessoas sobre aquele assunto, logo elas so uma tima
maneira de encontrar oportunidades para enriquecer seu texto.
A ferramenta mais comum para esse tipo de pesquisa o Keyword
Tools do AdWords, que te permite descobrir algumas informaes
bsicas, mas essenciais, sobre os termos buscados no Google.
Um guia bsico de como usar a ferramenta:
1. Escolha palavras-chave que so relevantes na sua estratgia
de marketing de contedo, por exemplo decorao de espaos
pequenos poderia ser usado por uma construtora.
2. Entre no Keyword Tools e, no campo palavra ou frase, insira
suas palavras-chave, uma por linha, selecione o pas (preencha
o Captcha, se estiver deslogado) e clique em Pesquisar
3. O resultado ser uma grande lista de frases relacionadas,
com duas colunas mostrando pesquisas globais mensais e
pesquisas locais mensais. Essa informao muito valiosa
pois mostra de qual maneira as pessoas mais buscam, o que
bom tanto para melhorar o posicionamento no Google quanto
WWW.ROCKCONTENT.COM
39
linguagem que as pessoas esto usando)

4. Use essa lista para encontrar o termo mais usado e coloque-o
no ttulo do seu texto (e durante o texto tambm, mas sem
exagerar), seguindo o que voc aprendeu nos captulos
anteriores. No caso da construtora do exemplo, usar decorao
de pequenos apartamentos uma opo muito melhor pois o
volume de busca maior.
5.
chave.
6. Dica:
seu contedo.
Um detalhe muito importante: sempre escreva tendo o SEO
e a busca de palavras-chave em mente, mas nunca escreva
pensando somente nisso. Foi-se o tempo em que entupir um texto
de palavras-chave ajudava em algo. Hoje em dia o Google est
natural possui mais chances de ser compartilhado em redes

sociais.
40
WWW.ROCKCONTENT.COM
Invista em guest posting e

escreva com esse objetivo
Marketing de contedo no apenas escrever coisas para seu
prprio site. Voc tambm pode escrever para outras publicaes,
investir em guest posting, e assim criar sua prpria autoridade
criando uma opinio respeitada na sua rea de atuao e alm
disso ganhando links para seu site.
Cultive relacionamentos com blogs, revistas e jornalistas do seu
mercado. A criao de contedo de qualidade demorada, mas
informaes que os leitores de outras publicaes vo achar til.
Olhe para os blogueiros e jornalistas em seu setor - revistas e
independentes que escrevem sobre o mercado. Veja se eles no
esto esquecendo de alguma coisa que seus leitores gostariam
e pergunte se elas gostariam de receber algum contedo de
qualidade gratuitamente. Lembre-se sempre de escrever pensando
no pblico-alvo do blog que ir publicar seu texto, para aumentar o
valor para os leitores e deixar seu contedo mais atrativo.
WWW.ROCKCONTENT.COM
41
Ser publicado em um site com maior notoriedade e autoridade (por

bom para o seu site, porque o link que aponta de volta para voc
vai dar ao seu domnio um pouco mais de notoriedade. Repita este
mas tambm o seu site mais encontrvel.
guest blogging para aprender os segredos
de como se tornar uma autoridade no seu nicho e assim ampliar
sua audincia.
Bounce rate - um fator de SEO

importantssimo
Bounce quando algum clica em uma pgina de resultados
de um buscador para ler o seu artigo, acessa seu site, mas o
abandona quase imediatamente.O visitante saiu do seu site a partir
da mesma pgina atravs da qual entrou, sem olhar para qualquer
outra pgina.
42
WWW.ROCKCONTENT.COM
artigo no seja o que eles estavam procurando ou no tenha

posicionamento nos buscadores.
Como escritor, no pense somente em envolver, entreter e informar
tenham lido o seu artigo. D um motivo para eles continuarem no
seu site, seja recomendando artigos relacionados, convidando-os a
Entregue o que voc promete no ttulo

Uma coisa que pode afetar as bounce rates um fracasso na hora
pesquisa de palavras-chave e gerar ttulos fantsticos como 10
dicas melhorar sua produtividade no trabalho se, na verdade, seu
artigo sobre como criar uma rotina. Seu ttulo deve ser atraente,
WWW.ROCKCONTENT.COM
43
Mark up importante. Conhea as

tags HTMl
O mark-up (ou marcao) html a maneira como seu contedo
buscadores e redes sociais. A marcao HTML , simplesmente,
um estilo estrutural, ela separa sees do seu artigo, como corpo
do texto, ttulo principal, ttulo secundrio, etc. claro que voc,
como produtor de contedo, no precisa se importar em aprender
HTML, mas h algumas prticas essenciais que voc pode seguir:
Subttulo no texto em negrito

Um dos erros bsicos de escritores para a web usar somente
de visualmente ser a mesma coisa.

Toda pgina deve possui um cabealho principal, tag <h1>, que
voc no precisa se preocupar com esse cabealho, pois o campo
ttulo dos software de blog automaticamente associado a essa
tag.
44
WWW.ROCKCONTENT.COM
A partir do segundo cabealho no h mais limite de quantidade, o

use as opes de cabealho, presentes no seu software de blog,
ao invs de somente texto formatado. Quanto mais importante na
hierarquia, menor o nmero, ou seja, um cabealho 2, tag <h2>,
pode conter vrios cabealho 3, tag <h3>, e por a em diante.
Cabealhos no Wordpress
O uso de negritos ou enfses (as tags <b> ou <strong>) servem

para ajudar o buscador a reconhecer as palavras de importncia
especial. E claro, alm da importncia semntica e de SEO,
estes pequenos detalhes tambm ajudam o leitor a seguir pelo seu
artigo mais facilmente.
WWW.ROCKCONTENT.COM
45
faa suas listas corretamente

Lembra-se que no captulo anterior mencionei da importncia do
uso de listas para facilitar a leitura de seu texto? Ento, da mesma
maneira que com os subttulos, no adianta simplesmente comear
uma linha com hfen e colocar quebras de linha manualmente,
importante seguir as boas prticas.
No caso das listas ordenadas e no ordenadas, geralmente o
editor que voc estiver usando para subir o post no blog possuir
botes para inser-las, mas s de curiosidade, essas so as tags
HTML
Listas ordenadas - Onde cada elemento sequencial ao
Listas no ordenadas - Onde cada elemento no sequencial
Independente do tipo de lista, cada elemento deve vir dentro de

uma tag <li> (list item).
Botes de listas no editor do WordPress
46
WWW.ROCKCONTENT.COM
Imagens! Apenas palavras no
Imagens so contedo tambm, no se esquea! Ter uma imagem

em seu contedo torna ele mais atraente quando compartilhado,
pois ele aparecer com imagens em miniatura, aumentando a taxa
de cliques. Alm disso, se as fotos so chamativas, seus artigos
sero mais compartilhveis em sites como Facebook e Pinterest.
Alm disso, uma grande proporo do trfego de busca vem de
pessoas pesquisando no Google Imagens, ao invs da busca de
encontrabilidade.
Lembre-se sempre de colocar a descrio alternativa, atributo ALT,
imagem no ser carregada (como ocorre muito em dispositivos
mveis), o leitor pode entender do que se trata a imagem.
WWW.ROCKCONTENT.COM
47
Use links para fontes e outros

artigos teis em seu blog
Sempre oferea links para as fontes de informao, de maneira
que seu leitor possa se informar mais sobre uma parte do assunto
que seja de seu interesse. Alm disso aproveite artigos antigos de
tempo gasto pelo leitor no seu site.
Revise seu artigo antes de
pontuao, gramtica e consistncia. Pode no parecer, mas

buscadores e mais compartilhado pelos leitores.
Se existe excesso de palavras e frases no importantes voc quer que as frases mais importantes de apaream o quanto
48
WWW.ROCKCONTENT.COM
antes no artigo e sempre que possvel, sejam repetidas.

Marcao de ttulos e subttulos
eles esto entre tags <h1> e <h2>
Marcao de listas, pargrafos e enfases
esto usando as tags html corretas
Imagens - Elas tm um texto alternativo prtico e compreensvel,
caso o ocorra algum problema e elas no carreguem?
WWW.ROCKCONTENT.COM
49
7
CONClUSO
Como voc pode perceber ao ler esse ebook, escrever para a

Internet exige uma srie de novos conhecimentos que antes na
produo de contedo em mdias impressas, como pensar na
maneira em que esse texto ser distribuido nas redes sociais ou
como ele ir ser lido em um suporte digital em que a ateno das
outras distraes e contedos.
O contedo presente nesse ebook somente o primeiro passo
A parte mais importante s depende de voc, que pesquisar e

criar um contedo interessante e de qualidade para seus leitores
e nunca se esquecer de analisar o que funciona ou no funciona
com seu pblico, seja dentro de uma estratgia de marketing de
contedo para uma empresa, seja em seu blog pessoal.
Boa escrita!
WWW.ROCKCONTENT.COM
51
REfERNCIAS
http://www.slideshare.net/thiagoturini/como-escrever-paraweb-guilherme-franco-13207802
http://contentmarketinginstitute.com/2011/04/valuable-contentchecklist/
http://resultadosdigitais.com.br/blog/6-dicas-para-tornar-seuconteudo-mais-escaneavel/
http://www.problogger.net/archives/2008/08/14/how-to-choosea-topic-for-your-next-blog-post/
http://www.problogger.net/archives/2008/08/12/how-to-craft-ablog-post-10-crucial-points-to-pause/
http://en.wikipedia.org/wiki/Inverted_pyramid
http://www.poynter.org/how-tos/newsgathering-storytelling/
chip-on-your-shoulder/12754/writing-from-the-top-down-prosand-cons-of-the-inverted-pyramid/
http://www.copyblogger.com/writing-headlines-that-get-results/
http://www.copyblogger.com/magnetic-headlines/
MARkETINg DE CONTEDO
pARA INICIANTES
Vamos ensinar voc a planejar e comear
sua estratgia de marketing de contedo,
para comear a gerar mais leads e vendas
na sua empresa.
Nosso ebook te dar diversas dicas sobre

como colocar a sua mquina de produo
de contedo rodando e a aumentar a
exposio da sua marca.
Mensure e evolua
Tambm ensinaremos como voc pode medir os resultados do seu blog
corporativo e assim saber como e quanto investir para tornar sua estratgia

Guia Do Redator Web Rock Content

Transféré par

Informations du document

Copyright

Formats disponibles

Partager ce document

Partager ou intégrer le document

Options de partage

Avez-vous trouvé ce document utile ?

Ce contenu est-il inapproprié ?

Droits d'auteur :

Formats disponibles

Guia Do Redator Web Rock Content

Transféré par

Droits d'auteur :

Formats disponibles

O GUIA

A Rock Content a empresa lder em marketing de contedo no

O GUIA COMPLETO DO REDATOR WEB

O novo jeito de se escrever para a Web

ANTES DE MAIS NADA, O CONTEDO REI

Conhecendo seus leitores

ORGANIZE SUAS IDEIAS: A PIRMIDE INVERTIDA

TTULOS: A ARMA SECRETA DA ESCRITA PARA A INTERNET 20

A IMPORTNCIA DA FORMATAO DO TEXTO

DICAS DE SEO E VIRALIDADE PARA ESCRITORES

Pense em quem voc est tentando alcanar

Use links para fontes e outros artigos teis em seu blog

O GUIA COMPLETO DO REDATOR WEB

Quando a Internet surgiu poucas pessoas imaginariam que ela se

centenas (milhares!) de oportunidades para geradores de contedo

que o volume de contedo acessvel crescesse assustadoramente,

virtual da Internet que, para complicar mais ainda, est em

o que devemos saber para conseguir escrever efetivamente para a

O GUIA COMPLETO DO REDATOR WEB

O novo jeito de se escrever para

que um cronista ou um poeta no possuem espao na Internet,

O GUIA COMPLETO DO REDATOR WEB

para conseguir prender a ateno do internauta no meio de tanta

de sua empresa. Na verdade, mentira, existe uma regra que

O GUIA COMPLETO DO REDATOR WEB

Ao longo desse livro iremos mostrar vrias tcnicas e boas prticas

design no muito atraente, mas se o contedo no for relevante,

Conhecendo seus leitores

O GUIA COMPLETO DO REDATOR WEB

quem sero seus leitores:

E agora, o que escrever?

O GUIA COMPLETO DO REDATOR WEB

Leia o que eles leem: os leitores que voc est buscando

O GUIA COMPLETO DO REDATOR WEB

O GUIA COMPLETO DO REDATOR WEB

pessoas amem seu contedo e interajam muito mais. At mesmo

Outro ponto crucial de se incentivar o dilogo em seus textos

seu contedo bombe na Internet.

O GUIA COMPLETO DO REDATOR WEB

A pirmide invertida j uma velha conhecida dos jornalistas e

Apesar de no haver um consenso de sua origem, sabe-se que a

de contedo para a Internet: captar a ateno do leitor em um

O GUIA COMPLETO DO REDATOR WEB

Em um texto que segue a estrutura de pirmide invertida, o

entender plenamente a ideia principal do texto e ir continuar lendo

O GUIA COMPLETO DO REDATOR WEB

Informaes mais importantes:

Dados importantes que ajudam a

O GUIA COMPLETO DO REDATOR WEB

Quando no usar a pirmide

se engajar seus clientes com contedo para a web e nunca uma

O GUIA COMPLETO DO REDATOR WEB

um sucesso absurdo foi a matria Snowfall do New York Times,

O GUIA COMPLETO DO REDATOR WEB

Ok, ento voc j escreveu um texto com um contedo

Pense na maneira como posts de blog so compartilhados na

um tutorial? Deixe claro o que a pessoa ir aprender. uma

O GUIA COMPLETO DO REDATOR WEB

notcia? Deixe claro que uma novidade e aumente o senso de

O GUIA COMPLETO DO REDATOR WEB

dia j no so mais to importantes.

O GUIA COMPLETO DO REDATOR WEB

Meu ttulo deve ser curto?

O GUIA COMPLETO DO REDATOR WEB