Ambitos07 08

MBITOS
Revista Andaluza de Comunicacin

N 7-8
2er Semestre 2001 - 1er Semestre 2002
Grupo de Investigacin en Estructura, Historia y

Contenidos de la Comunicacin
Departamento de Periodismo
FACULTAD DE CIENCIAS DE LA INFORMACIN

UNIVERSIDAD DE SEVILLA
MBITOS
Revista Andaluza de Comunicacin
Director: Ramn Reig
Consejo Asesor
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Dr. Juan Maci Mercad, Universidad CEU-San Pablo (Madrid)
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Dra. Montserrat Quesada, Universidad Pompeu Fabra (Barcelona)
Dr. Miquel Rodrigo Alsina, Universidad Autnoma de Barcelona
Consejo de Redaccin
Grupo de Investigacin en Estructura, Historia y Contenidos de la Comunicacin: Dr. Ramn Reig (Director), Dra. Mara Jos Ruiz Acosta (Secretaria Acadmica), Dra. Aurora Labio Bernal (Secretaria Acadmica
de Redaccin), Dr. Miguel Montao Montao, Dra. Margarita Prez de Eulate Vargas, Dra. Pastora Moreno
Espinosa, Dr. Jess Troncoso Garca, Dr. Javier Ronda Iglesias, Dr. Miguel Bobo Mrquez, Concha Langa
Nuo, Mara Dolores Otero Castell, Rosa Mara Rodrguez Crcela, Manuel Ruiz Romero, Jos Antonio
Vela Montero, Ramn Sarmiento Guerrero, Mara Jos Garca Orta. Colaboradores: Francisco Flores Soler,
Gabriel Garca Hernndez, Antonio Manfredi Daz, Carmen Egea Santiago. Responsable de Ambitos en
Internet: Mara Jos Garca Orta.
Editan
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Periodismo, Universidad de Sevilla)
- Asociacin Universitaria Comunicacin y Cultura
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Los Autores
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NDICE
COMUNICACIN-MUNDO
Nuevos perfiles de los periodistas en la sociedad de la informacin
Dr. Xos Lpez ......................................................................................................................
Teoras e Investigacin de la Comunicacin en Amrica Latina. Situacin actual

Dr. M.C. Gustavo A. Len Duarte ....................................................................................... 19
El concepto de la comunicacin: El cristal con que se mira
Dr. Jos Cisneros ................................................................................................................... 49
Mantengamos la utopa: la Red es nuestra
Dr. J.M. de Pablos Coello, Dr. J. Pestano Rodrguez, C. Mateos Martn ....................... 83
Las Tecnologas Emergentes como Soportes de Conocimiento: el Libro Digital
Dr. Jos Manuel Pestano Rodrguez .................................................................................... 95
Peculiaridades del editorial ante acontecimientos que marcan la historia.
El caso de los editoriales del 12 de septiembre de 2001
M. ngeles Fernndez Barrero ............................................................................................. 117
Mecanismos bsicos de la propaganda de guerra en los medios informativos.
El ejemplo de Kosovo
Mara Jos Garca Orta ....................................................................................................... 137
La Glocalizacin de la Comunicacin
Sonia Fernndez Parrat ........................................................................................................ 151
Importancia de la Gestin de la Comunicacin en periodos de Crisis
Empresariales
Dra. M Luisa Snchez Calero ............................................................................................. 165
La estructura argumentativa de un tipo particular de discurso jurdico.
El caso de cuatro demandas de reivindicacin territorial mapuche
(IX Regin-Chile) y la construccin de la identidad reivindicativa
Carlos del Valle ..................................................................................................................... 181
Razones histricas de la imagen del ejrcito ante la sociedad espaola
(desde la guerra de Cuba a nuestros das)
Dr. Fernando Ramos ............................................................................................................. 197
Gacetas espaolas de los Pases Bajos en el siglo XVII:
La Gazeta de Amsterdam y Noticias Principales y Verdaderas
Dr. Javier Daz Noci ............................................................................................................. 215
El periodista cientfico y el psiclogo de la comunicacin: su papel en la

transmisin de mensajes cientficos a travs de los medios de comunicacin de masas
Juana Mara Gila Ordez, Ftima Rodrguez Barrera, Dra. Ana Guil Bozal .............. 239
Discapacidad y medios de comunicacin; entre la informacin y el estereotipo
Francisco Perujo Serrano ..................................................................................................... 249
ANDALUCA Y LA COMUNICACIN
Prensa poltica en la Transicin. Andaluca segn El Socialista (1977-1982)
Manuel Ruiz Romero ............................................................................................................. 281
La actualidad informativa del corazn desde la especializacin periodstica:
El periodismo rosa de Contraportada (Canal Sur Televisin)
Concha Prez Curiel ............................................................................................................. 305
La Prensa en la Segunda Repblica: breve aproximacin como contexto vital
de don Diego Martnez Barrio
Rafael Guerrero Moreno ....................................................................................................... 327
Notas sobre psicoanlisis, literatura y comunicacin. Algunas consideraciones
a propsito del amor en la novela Cuaderno de viaje de Salvador Compn
Ramn Sarmiento .................................................................................................................. 339
Aproximacin al estudio de la Prensa Local de Barrio en Sevilla
Ana Gmez Mendo ................................................................................................................ 351
Miguel A. Yez Polo, fotosurrealista metafsico
Miguel B. Mrquez ................................................................................................................ 371
RESEAS
Informe Anual de la Comunicacin 2000-2001, Aurora Labio Bernal .........................
El xtasis ciberntico, Aurora Labio Bernal .....................................................................
Evaluando la comunicacin poltica electoral, Manuel Ruiz Romero ...........................
El periodismo herido, Ramn Reig ....................................................................................
En busca de una historia de la Autonoma Andaluza, Jos Antonio Vela Montero ...
Historia y Medios de Comunicacin en Andaluca, Jos A. Vela Montero .................
El medio televisivo a debate, Mara Jos Ruiz Acosta ....................................................
Medios de Comunicacin y Nuevas Tecnologas, Mara Jos Garca Orta .................
Nuevas Tecnologas de la Informacin en Sevilla, Mara Jos Ruiz Acosta ...............
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Normas de Publicacin ....................................................................................................... 409

Direccin de mbitos en Internet ..................................................................................... 410
COMUNICACIN - MUNDO
MBITOS. N 7-8. 2 Semestre 2001 - 1er Semestre 2002 (pp. 7-18)
Nuevos perfiles de los periodistas

en la sociedad de la informacion
Dr. Xos Lpez
Profesor Titular de Periodismo.
Departamento de Ciencias de la Comunicacin.
Facultad de Ciencias de la Comunicacin de la Universidad de
Santiago de Compostela
RESUMEN
Los importantes cambios que se han producido en el hipersector de la comunicacin en
los ltimos veinte aos no slo han obligado a los periodistas a ponerse al da para trabajar
con las herramientas de la actual generacin, sino que han definido nuevos perfiles profesionales. El nacimiento de nuevos medios, con Internet como paradigma de la comunicacin total,
ha provocado la necesidad de experimentar con lenguajes, formatos,... Los periodistas, sobre todo
aquellos que han optado por la formacin continua para la adquisicin de los conocimientos
precisos para su trabajo en la denominada Sociedad de la Informacin, han tenido que adentrarse en la digitalizacin, en las secretos de la programacin informtica, en la interactividad, en
las claves de la multimedia... Fue as como un nmero importante de periodistas han conquistado posiciones en un terreno inicialmente reservado a los tecnlogos. Su apuesta ha marcado
el inicio de un camino que tiene en la formacin con nuevos perfiles, que aportarn las
Facultades de Ciencias de la Comunicacin, y en la educacin continua sus dos principales
instrumentos para la superacin con xito de los desafos del futuro. Despus de los cambios
hechos en los planes de estudios durante los ltimos aos, se abre una nueva etapa de actualizacin de los programas en el marco de la Unin Europea. Las Facultades de Ciencias de la
Comunicacin intentan ganar el nuevo desafo con una oferta de calidad que tenga en cuenta
los nuevos perfiles profesionales y las demandas del mercado sin perder de vista el objetivo de
la Universidad: formar profesionales que sepan pensar, que conozcan y entiendan el funcionamiento de la sociedad, que sepan investigar y que tengan preparacin para trabajar en la
sociedad en que viven.
ABSTRACT
The important changes developed in the hypersector of communication during the last
twenty years not only compelled journalists to update themselves to work properly with the tools
of the current generation, but they also were forced to define new professional profiles. The birth
of the new media, with the WWW as the paradigm of the total communication, has provoked
the need to test languages, formats... Journalists had to get into digitalization, the secrets of
computering, interactivity, multimedia keys, etc. Above all, those who have chosen a continuated
education to adquire the accurate knowledge for their work in the Information Society. This was
the way in which many journalists conquered positions in a world initially thought for technologists. Their attempt was the start point for a path in which the fomation of new professionals
profiles, in the Communication Sciences faculties, and the non-stop education are the most
important tools to overcome the future challenges. After several changes operated in the programmes of studies in the last years, we open a new phase to actualise them in the European Union.
The Communicacion Sciences faculties try to face these challenges with a valuable offer which
take into account the new professional profiles and the market demands, without loosing the
University objetives. These objectives deals with the education of professionals to make them
think, to know and understand the running of our society, to help them to know how to research
and to work in the society they are living in.
Palabras claves: Periodismo/Formacin/Sociedad de la Informacin/Perfiles profesionales.
Key Words: Journalism/Education/Information Society/Professional Profiles.
1.- Introduccin
l siglo XXI acoger, en su primera dcada, la fase de madurez del
periodismo en Internet o, mejor, del periodismo en lnea. La red de
ordenadores nacida en los aos sesenta en el mbito militar ha alcanzado
en el ltimo tercio del siglo XX la categora de herramienta cotidiana
gracias a la World Wide Web (WWW). Fue a partir de ese momento cuando
Internet comenz a cautivar a buena parte de los medios de comunicacin tradicionales, que, en la ltima dcada del pasado siglo, iniciaron el vertido de sus
contenidos a la red. Era el principio de un autntica aventura, con un camino
salpicado de interrogantes, desafos y deseos.
Desde el primer momento, pocas empresas de comunicacin tuvieron intencin de quedarse al margen de los planes dirigidos a colocar la oferta de contenidos en la telaraa mundial. A pesar de la existencia de un tmido y fugaz debate
entre los partidarios y los contrarios a estar en la red, lo cierto es que los estrategas
de los principales grupos de comunicacin vieron en el nuevo medio una va para
la ampliacin de sus canales de difusin y la posibilidad de convertirse en medios
con una proyeccin mundial. No tenan muy claro el cmo y el cundo, pero
sospechaban que no podan desaprovechar la oportunidad que se presentaba.
Aunque durante los primeros aos de popularizacin de Internet (finales de
la dcada de los ochenta y comienzos de los noventa del pasado siglo) algunos
medios retrasaron su presencia en la red, los avances tecnolgicos, las iniciativas
de algunos grupos de comunicacin que dieron los primeros pasos en la red y las
experiencias de empresas surgidas para la difusin de productos periodsticos en
Internet contribuyeron a una explosin de la oferta de informacin. En esos
momentos, muchos grupos acudieron a la llamada de la telaraa mundial simplemente para la proyeccin de su imagen, mientras otros, los menos, destinaron
dinero para la experimentacin con productos que tuviesen en cuenta las caractersticas del nuevo medio.
La convergencia entre las telecomunicaciones, la informtica y los contenidos
auguraba futuro a las iniciativas que con uno u otro fin surgieron con fuerza. Y, a pesar
de las numerosas dudas que planeaban sobre el xito econmico de los proyectos a
Xos Lpez
corto y medio plazo, el mundo financiero respald los proyectos ms ambiciosos y los
ensayos de los laboratorios de los grupos ms innovadores. El apoyo a varios proyectos de Silicon Valley, especialmente al San Jos Mercury News, primero en el campo
del periodismo que tuvo extensin en Internet (www.mercurycenter.com), contribuy
a la multiplicacin de iniciativas en distintos pases.
En cambio, la mayora de los periodistas miraba de reojo el nuevo cambio
que se anunciaba. La sombra provocada por las dificultades que afloraron durante
la informatizacin de las redacciones era alargada, aunque ciertamente no afectaba
a todos por igual. Algunos periodistas jvenes que haban nacido con la informtica advirtieron que el periodismo tena que estar en Internet. Y, con algn
conocimiento y mucha ilusin, se lanzaron a la conquista de la red de redes.
Fueron los pioneros de eso que hoy llamamos periodismo en lnea (periodismo
electrnico, periodismo telemtico o periodismo digital, segn denominaciones
empleadas actualmente por los autores para referirse al mismo fenmeno).
2.- Grandes empresas
El panorama actual del hipersector apunta a que, superada la fase de experimentacin con el nuevo medio de comunicacin, vivimos ya bajo la alargada
sombra de la comunicacin ciberespacial. Las redes telemticas afectan cada da
que pasa a ms personas en el mundo y las previsiones apuntan que se trata de una
tendencia imparable. Las empresas confan en sus posibilidades y buscan frmulas
para aumentar su tamao a fin de afrontar las grandes inversiones y competir con
xito. Buena prueba de esta apuesta la tenemos en las ltimas fusiones, acuerdos
y adquisiciones de empresas.
El acuerdo entre AOL y Time Warner, alcanzado en los ltimos compases
del siglo XX, ha reforzado la idea de que el panorama econmico mundial est
dando un vuelco como consecuencia de que la informtica, las telecomunicaciones
y los contenidos han alcanzado un alto grado de integracin. El principal grupo de
comunicacin no para de crecer, al igual que los otros grandes consorcios del
sector. La absorcin de Universal por Vivendi-Canal Plus y la adquisicin de la
canadiense Seagran por parte del grupo francs permiti el nacimiento de Vivendi
Universal, segunda empresa de comunicacin y el principal grupo europeo del
sector, capaz de competir con los principales emporios norteamericanos.
La carrera por el tamao sigue. Las principales industrias culturales consideran que el paradigma de la nueva empresa es el multimedia y tratan de liderar
los mercados de prensa, radio, televisin, Internet, mundo editorial, mundo discogrfico, produccin televisiva, produccin cinematogrfica,... Todos entienden que
el mundo global es su zona de actuacin y buscan acuerdos con empresas de la
nueva economa (fabricantes de informtica, operadoras de telefona,..). Comparten con las tecnolgicas el inters por los contenidos, que siempre aportan influencia, y buscan las frmulas que aporten ms capitalizacin y liquidez.
10
En los despachos de los ejecutivos de estas empresas hay propuestas para

todos los gustos. Las negociaciones para alcanzar nuevos acuerdos estn al orden
del da. A final del ao 2000 conocimos un proyecto para establecer la colaboracin entre dos gigantes de la comunicacin: Microsoft Corp. y News Corp. El
objetivo era la televisin por satlite y la aplicacin de la interactividad en este
medio. Otros proyectos tan ambiciosos como los citados esperan en los laboratorios el momento oportuno para salir a la luz.
Como teln de fondo de los movimientos en el hipersector est la innovacin tecnolgica. En el ao 2001 ya disponemos de datos para afirmar que la
innovacin tecnolgica como motor del cambio no slo es una bonita metfora,
sino que refleja el camino que sigue el escenario de la comunicacin del siglo
XXI. La revolucin tecnolgica en curso avanza en los distintos mbitos de la
sociedad y nos sita en un terreno, el digital, que convierte viejos sueos en
realidades palpables cuyo impacto social anuncia el nacimiento de una nueva era.
Muchas cosas que ayer llambamos futuro, hoy ya ni siquiera son presente.
Pertenecen al pasado de un mundo en el que los lentos encuentran cada vez ms
problemas par moverse con xito.
Los hechos indican que no slo ha surgido una nueva forma de entender la
economa, que enriqueci a algunos de sus pioneros, sino que adelanta algunos
sntomas de la revolucin meditica que se acerca. A pesar de las sombras que
planean sobre la nueva economa, la industria del hipersector de la comunicacin
confa en el da despus de la transicin de la sociedad industrial a la sociedad en
red.
3.- Desafos comunicativos
Este proceso de profundas transformaciones en el hipersector y en la sociedad presenta, sin embargo, claroscuros. No todo son buenas noticias de nuevos
ricos, nuevos medios o nuevas formas de comunicar. Aunque el tecnoglobalismo
nos deslumbra con facilidad, especialmente mediante llamativas metforas sobre
el nuevo panorama que se acerca, lo cierto es que existen muchas dudas sobre las
bondades del nuevo escenarios. Internet, la red que algunos presentaron como un
nuevo territorio de libertad, es ya un elemento ms del sistema meditico (Ignacio
Ramonet, 2000) 1 que concentra buena parte de las expectativas de negocio en l
mbito de la comunicacin.
1 Los peligros presentes y futuros de la aldea global los han sealado distintos comuniclogos del mbito
europeo y americano en recientes estudios. El gallego afincado en Francia Ignacio Ramonet ha advertido
sobre las amenazas de un mundo que gira alrededor de Internet en sus ltimos libros. En una conferencia
que pronunci en Madrid el da 28 de enero de 2000 y public l diario La Voz de Galicia el 5 de marzo
del mismo ao sostuvo que Internet ya est completamente integrada en el sistema meditico.
Xos Lpez
11
La incorporacin de Internet al centro de los negocios no invalida la revolucin en marcha, sino que refuerza su importancia y nos obliga a concentrar ms
esfuerzos en la reflexin sobre el panorama que se anuncia y sus consecuencias.
La convergencia de las telecomunicaciones, la informtica y la industria de los
contenidos ha roto muchas de las viejas fronteras existentes en el hipersector y ha
sentado las bases de un escenario global y local a la vez (glocal).
Ahora las redes de telecomunicaciones se perfilan como la infraestructura
tecnolgica que garantizar la competitividad de la economa productiva de un
siglo, el XXI, en el que la interactividad lo invadir todo. Tecnologa y contenidos
presidirn la era digital, en la que lo ciudadanos seguirn como sujetos de la
comunicacin. A ellos es, pues, a quienes deber mejorar la calidad de vida la
revolucin en marcha. Y una mejora de la calidad de vida slo se conseguir con
una mejor informacin, con una informacin de calidad.
Sin embargo, a estas alturas de la revolucin tecnolgica, cuando algunos
expertos todava dicen que nos encontramos en el ao cero de la nueva era, hay
una larga lista de interrogantes para los que todava no se han escrito respuestas.
Se multiplican, pues, los retos a los que debemos hacer frente si queremos
anticiparnos al futuro. El motivo de la aparicin de constantes desafos con nuevo
rostro reside en las consecuencias de la implantacin de las nuevas tecnologas en
todos los mbitos de la sociedad, las nuevas formas de comunicar y los nuevos
usos sociales de la informacin.
El sueo de la comunicacin total, que tiene en Internet su paradigma, exige
respuestas precisas desde el mbito de los contenidos. No es suficiente con
disponer de las herramientas actuales, sino que precisamos conocer las claves de
los nuevos modelos de comunicacin digital. Cada vez somos ms conscientes de
que precisamos aportar nuevos lenguajes, nuevos formatos, nuevas formas de
participacin,... En definitiva, tenemos delante de nuestros ojos grandes desafos
comunicativos.
4.- Productores de contenidos
En un escenario caracterizado por la revolucin tecnolgica en marcha y por
la concentracin empresarial, con grandes desafos comunicativos, parece evidente
que los profesionales que elaboran los contenidos, especialmente los periodistas,
no podrn vivir al margen del nuevo paradigma empresarial, el multimedia, y el
nuevo paradigma de comunicacin glocal y total, Internet. La red de redes se ha
convertido no slo en una buena fuente de informacin, sino que es un nuevo
medio de transmisin y un nuevo medio de comunicacin. Por lo tanto, Internet
ha alcanzado la categora de herramienta imprescindible para los periodistas y de
herramienta til para importantes sectores de la sociedad.
Todos los datos disponibles apuntan que cada da son ms los ciudadanos
que acceden a la red de redes y cada da son ms los medios que se encuentran
12
en la red. El crecimiento resulta espectacular en los pases desarrollados. La mitad

de la prensa en espaol (cuatrocientas tres cabeceras de las novecientas treinta)
contaban a comienzos del pasado ao con ediciones digitales (Bernardo Daz
Nosty, 2000) 2. Cada da que pasa conocemos datos nuevos sobre mejores herramientas para movernos en Internet y sobre el nmero de incorporacin de usuarios
y medios. Y sabemos que los proyectos en marcha permitirn incrementar los
servicios y multiplicar las cifras de usuarios.
A comienzos del ao 2001 hay una coincidencia generalizada a la hora de
afirmar que la red ha pasado de ser un simple medio de comunicacin a constituir
uno de los pilares del hipersector industrial de la sociedad globalizada. Las cifras
revelan la importancia de un fenmeno que es real como la vida misma (Manuel
Castells, 2000) 3. Y las tendencias de futuro apuntan, como hemos dicho, que el
fenmeno ir a ms. Las previsiones indican un aumento de la multimedialidad,
la interactividad, los productos informativos personalizados y la instantaneidad de
las informaciones (Javier Daz Noci, 1998) 4. Y desde el mundo de los contenidos
debemos ser sensibles a estas tendencias, que presagian avances reales en el
objetivo de que la nueva sociedad disponga de ms informacin y de herramientas
para comunicar mejor.
El periodismo en lnea (periodismo electrnico, periodismo digital o periodismo telemtico) es ya una realidad y los proyectos que se anuncian abren nuevas
expectativas para los medios que estn en la red y para aquellos que en el futuro
opten por esta va. El nuevo escenario obliga a los medios tradicionales a redefinir
su papel, con la elaboracin de productos que tienen en cuenta la realidad de la
oferta en todos los soportes, y a los nuevos medios a cubrir el espacio que les ha
reservado el sistema meditico actual.
A corto y medio plazo, todos los datos apuntan a una convivencia de los
medios tradicionales y los nuevos medios. Los primeros todava reformularn
mucho ms sus productos de acuerdo con las demandas de los usuarios, mientras
los segundos nacern para aprovechar todas las posibilidades que ofrecer la red.
Los nuevos medios del siglo XXI sern productos digitales, multimedia e interactivos que actuarn en un entorno donde habr menos limitaciones tcnicas para la
2 Los datos proceden del Informe Anual de la Comunicacin, dirigido por el catedrtico Bernardo Daz Nosty
y publicado por el Grupo Zeta.
3 El socilogo Manuel Castells ha analizado con gran lucidez las caractersticas generales de la Sociedad de
la Informacin y los aspectos que definen la nueva realidad meditica y social. Sus puntos de vista, recogidos
en libros publicados en la segunda mitad de la dcada de los noventa del pasado siglo, los ha actualizado
en el libro publicado en el ao 2000, en castellano, en la editorial Alianza Editorial. Manuel Castells dice
que la importancia de Internet es real como la vida misma.
4 El profesor Javier Daz Noci ha estudiado el nacimiento de los productos electrnicos en el Estado Espaol
y su evolucin en los ltimos aos. En sus publicaciones defiende que muchos de los nuevos productos ya
nacen pensados para la red y considera que en el futuro se aprovecharn ms las ventajas que ofrece el nuevo
entorno tecnolgico.
Xos Lpez
13
transmisin con rapidez de imgenes de calidad. Eso, al menos, es lo que anuncian

los tecnlogos (o tecnfilos).
5.- Preparacin en clave actual
La existencia de nuevas herramientas y su incorporacin al proceso de
produccin de contenidos tanto para los medios tradicionales como para los
nuevos medios exige que los profesionales que trabajan con ellas las conozcan y
sepan aprovechar todas las posibilidades que ofrecen para la elaboracin de los
mensajes. El conocimiento de la aplicacin de las nuevas tecnologas de la informacin y la comunicacin precisa, pues, su incorporacin a los planes de estudio
de las Facultades de Ciencias de la Comunicacin, como han hecho los centros de
formacin de comunicadores de la mayora de los pases de Europa y Amrica en
los ltimos aos, y a la elaboracin de programas de formacin continua para los
profesionales que trabajan en los medios. La actualizacin de los programas
docentes ha estado guiada por la necesidad de que los nuevos periodistas aprendan
a trabajar en clave multimedia.
Este cambio en los planes de estudio, que en el caso espaol se ha hecho
aprovechando la reforma decretada por las autoridades educativas para corregir
errores de los primeros programas cuatrimestrales, ha sido el punto de partida de
un proceso, por cuanto de momento no ha dado respuesta a todos los retos del
nuevo modelo de sociedad. Quizs por eso los centros de formacin de comunicadores trabajan ya en una reformulacin que deber completarse antes del 2010
en todos los pases de la Unin Europea y que se enmarca en los programas para
crear un espacio europeo de la enseanza superior.
Segn la Declaracin de Bolonia 5, la Europa del Conocimiento ya es
reconocida ampliamente como un factor insustituible de crecimiento social y
humano y como un elemento indispensable para consolidar y enriquecer la
ciudadana europea, otorgando a los ciudadanos las competencias necesarias
para afrontar los retos del nuevo milenio, juntamente con el conocimiento de los
valores compartidos y con el hecho de pertenecer a un espacio social y cultural
comn. La determinacin de los gobiernos europeos de trabajar en este sentido
debe facilitar programas comunes y la actualizacin de contenidos de acuerdo
con las caractersticas de la Sociedad de la Informacin, segn el mencionado
documento.
Los proyectos de los pases de la Unin Europea coinciden, pues, con los
puestos en marcha por las Facultades de Ciencias de la Comunicacin, que han
intentado dar respuesta a las nuevas realidades con especialidades en periodismo
5 La declaracin conjunta de los ministros europeos de Educacin para crear un espacio europeo de la
enseanza superior la suscribieron el 19 de junio de 1999 y se conoce como Convenio/Acta de Bolonia.
14
electrnico y multimedia (existe en el plan de estudios de la Facultad de Ciencias

de la Comunicacin de Santiago de Compostela) y con la incorporacin de
asignaturas sobre el nuevo entorno tecnolgico. A la actualizacin de los contenidos tericos se ha sumado, pues, la oferta de asignaturas que faciliten el trabajo
con los modernos instrumentos de comunicacin y el conocimiento de las posibilidades que ofrecen.
6.- Perfiles profesionales
El periodismo de la era digital no slo implica el uso de nuevas herramientas, sino que supone el ejercicio de la actividad profesional en un nuevo escenario
en el que los usuarios tienen un papel ms activo, con nuevos horizontes que abre
la interactividad, y los lenguajes multimedia obligan a una buena combinacin del
texto, el sonido y la imagen. No se trata de que los productores de contenido
elaboren los mismos mensajes con otras herramientas. Trabajan en una sociedad
distinta, la Sociedad de la Informacion, que cuenta con un panorama ms amplio
de medios hay nuevos medios de la mano de Internet- y nuevas convenciones
profesionales.
Algunos datos resultan reveladores del nuevo escenario. Las investigaciones
de los ltimos aos indican que el perfil del sector de prensa no coincide con el
lector del diario digital. Este, por trmino medio, es ms joven, ms urbano y con
una posicin econmica ms elevada a la de aque (Jos IgnacioArmentia/Jos
Mara Caminos/Jon Elexgaray/Flora Marn/Iker Merchn, 2000)l 6. Los nuevos
medios, que pueden actualizar constantemente la informacin, disponen de un
lenguaje propio y de formatos propios en clave multimedia.
La nueva industria de contenidos, consciente de que Internet no es slo un
medio de comunicacin sino tambin uno de los pilares del hipersector industrial
de la sociedad globalizada, ha reestructurado sus sistema de produccin de contenidos. Las principales empresas, con la tcnica del multimedia, tratan de combinar
produccin y emisin. Su proyecto les lleva incluso a buscar nuevos modelos para
la redaccin de la era multimedia y al establecimiento de nuevos perfiles para los
profesionales que elaboran los contenidos.
Aunque el establecimiento de nuevos modelos se encuentra en la fase de
experimentacin, lo cierto es que en estos ltimos aos todos los medios, tanto los
tradicionales como los que hemos convenido en denominar nuevos, han definido
perfiles que exigen una preparacin distinta a la que hasta ahora han recibido los
periodistas. No se trata slo de manejar las nuevas herramientas digitales y los
6 La investigacin sobre los diarios digitales que en la Universidad del Pas Vasco dirigi el profesor Jos
Ignacio Armentia y de la que se public el libro El diario digital (Bosch, Barcelona, 2000) destaca los
diferentes perfiles que presentan los lectores de los medios impresos y los usuarios de los diarios en Internet.
Xos Lpez
15
nuevos lenguajes, sino de conocer las claves de los soportes, del diseo, de los
agentes inteligentes y del trabajo en equipo.
El planteamiento de un proyecto de comunicacin utilizando medios digitales exige considerar y definir una serie de factores que se afectan mutuamente. Se
trata de cuatro grandes reas que corresponden a las de produccin, redaccin,
tcnica y artstica (Jos Luis Orihuela/Mara Luisa Santos, 1999) 6. La prctica
profesional, para responder a esta situacin, apunta a la consolidacin de los
equipos como base del trabajo de elaboracin de contenidos de calidad en lo
nuevos medios y la aparicin de nuevos cometidos profesionales que precisan de
especialidades acordes con la era digital.
El nuevo escenario demanda que todos los periodistas tengan ms conocimientos tcnicos, pero tambin demanda nuevos y no tan nuevos perfiles tanto
para el trabajo individual como para el trabajo en equipo (organizacin, planificacin, edicin, creativos, infgrafos, fotoperiodistas,...). El propio entorno tecnolgico condiciona los perfiles profesionales, al tiempo que contribuye a dificultar
que los centros de formacin y las propias empresas planteen una formacin
adecuada a las necesidades. Los constantes cambios obligan a la innovacin
permanente y a la formacin de los formadores que contemple tanto el dominio de
los contenidos actuales como de las nuevas tcnicas pedaggicas.
A pesar de esta necesaria innovacin, lo cierto es que los programas de
formacin para los nuevos perfiles se hace, muchas veces, slo para atender casos
de necesidad de manejo de nuevas herramientas tecnolgicas empleadas en el
proceso de produccin (cambios de programas, tecnologa digital,...). Es decir,
pocas veces existe un programa para ampliacin de conocimientos para trabajar en
el nuevo entorno social y tecnolgico. En cambio, todo apunta que el nuevo
profesional, adems de disponer de una cabeza bien amueblada, precisa de
polivalencia que facilite la adaptacin a los cambios de las tecnologas, la especializacin temtica y el cultivo de la creatividad.
7.- A modo de conclusin
La renovacin tecnolgica ha hecho que las redacciones de los medios
asuman la realizacin e tareas que antes estaban en otros departamentos de
carcter tcnico. Primero fue la informatizacin y luego la digitalizacin. Es esta
ltima la que ha abierto un cambio radical en los sistemas de produccin, la
organizacin de las redacciones y las formas de comunicar. La innovacin tecnolgica ha iniciado un cambio radical en el mundo de la comunicacin. Entramos
6 El planteamiento de los proyectos contempla una fuerte sinergia entre todos los factores, pero, por razones
operativas, es precisa la distribucin de funciones entre los miembros del equipo, en opinin de Jos Luis
Orihuela y Mara Luisa Santos, que han preparado uno de los primeros manuales de produccin digital
(Introduccin al diseo digital, Anaya multimedia, Madrid, 1999).
16
en una nueva era, la era digital, y en una nueva sociedad, la Sociedad de la

Informacin.
Los nuevos tiempos demandan nuevos comunicadores. La afirmacin parece razonable, porque, si, como hemos expuesto, la innovacin tecnolgica y las
expectativas de los nuevos negocios estn contribuyendo a un cambio revolucionario en el mundo de la comunicacin, el nuevo escenario contar con un sistema
meditico que responda a las necesidades de la sociedad digital. Los medios de esa
Sociedad de la Informacin, tanto los denominados tradicionales como los nuevos,
demandarn profesionales con una formacin distinta a la que hasta ahora se ha
impartido en las Facultades de Ciencias de la Comunicacin.
Los centros de formacin de comunicadores espaoles, que han hecho un
gran esfuerzo por ofrecer una buena formacin en los ltimos veinte aos, no
pueden mirar al pasado, sino al futuro. Para seguir realizando bien sus cometidos,
tienen que dar los pasos para que el nuevo periodistas tenga una buena formacin
en los campos de las humanidades, las ciencias sociales y las tecnologas actuales.
El periodista del futuro deber combinar creatividad e individualidad con trabajo
en equipo bien coordinado a fin de que el producto tenga coherencia y cumpla los
objetivos de comunicar bien, con calidad y de acuerdo con las posibilidades del
soporte.
Los datos indican que los cambios en marcha no se detendrn. Por lo tanto,
si el periodista del futuro tendr nuevos medios, nuevos lenguajes, nuevos desafos
y nuevas reglas, es nuestro deber como formadores en comunicacin ayudarles a
superar todas las barreas con las que se encuentre (Nati Ramajo Hernndez,
2000) 7. Los centros de formacin de comunicadores deben proseguir con la
actualizacin de los planes de estudios para responder a los retos que plantea la
actividad profesional del comunicador en la Sociedad de la Informacin. Sus
actuaciones deben orientarse a la incorporacin de nuevos contenidos transversales, nuevas asignaturas y nuevas especialidades. Y tendrn que elaborar una buena
programacin de cursos de reciclaje, cursos de postgrado y master para que
prosigan la formacin los licenciados y as obtengan una mejor preparacin para
atender los nuevos perfiles que surgen en el mercado.
Lo que parece evidente es que el trabajo de los periodistas no desaparecer,
sino que adquirir ms importancia a causa de la centralidad de los contenidos en
el nuevo modelo de las empresas multimedia y, en general, a causa del papel de
los contenidos en la era digital. Con ms y ms informacin disponible necesitamos alguien que nos ayude a discriminar lo trascendente de lo irrelevante (Rosa
7 La profesora Nati Ramajo, en un artculo que public en el nmero 34 de la Revista Latina de Comunicacin
Social sobre la edicin electrnica en Espaa, sostiene que estamos frente a nuevos conceptos tericos
propios de una nueva prctica profesional del periodismo.
Xos Lpez
17
Franquet, 1999) 8.El comunicador que trabaje en ese escenario precisar, como
hemos dicho, una buena formacin en las ciencias sociales y en las humanidades
para entender la complejidad de la sociedad actual, que deber combinar con un
buen conocimiento de la prctica profesional, con nuevos lenguajes y nuevos
formatos, y del funcionamiento de las nuevas herramientas.
En esta etapa, con Internet como paradigma, las nuevas herramientas, adems de su incorporacin al actual sistema meditico, contribuirn a que el profesional disponga de mejores fuentes de informacin y a que empleen esta va para
la formacin continua. La actualizacin de conocimientos para trabajar en el
hipersector ya figura entre las principales necesidades de los profesionales, que
puede atenderse mediante la teleenseanza. Existe, pues, un buen instrumento para
que los profesionales dispongan de los conocimientos precisos para competir en
los medios tradicionales y en los nuevos medios.
La actualizacin de conocimientos debe afectar tambin a los formadores de
periodistas, que ahora responden a nuevos perfiles que van desde la organizacin,
la gestin, la planificacin, la edicin, la infografa y el fotoperiodismo, entre otros
muchos. Estos programas de formacin para los formadores de periodistas y para
los periodistas deben ser estables y responder a planteamientos ms ambiciosos
que aquellos que slo dan respuesta a necesidades puntuales para la aplicacin de
una herramienta. Si se acta as, con programas completos e innovadores, se podr
formar bien a los nuevos periodistas, que precisarn conocimientos del funcionamiento de la sociedad (es decir, de una cabeza bien amueblada), polivalencia
para adaptarse a las tecnologas actuales, especializacin temtica y talento (cultivo de la creatividad).
En definitiva, la Sociedad de la Informacin demanda profesionales para la
bsqueda y elaboracin de los contenidos bien formados que deben salir de las
facultades de Ciencias de la Comunicacin y que deben proseguir su preparacin
mediante programas de formacin continua que se impartan a travs de la teleenseanza. Se trata de un camino ya iniciado, en el que han sido pioneros los
periodistas que desde el primer momento se han subido al carro digital, y en el que
poco a poco aparecen nuevos perfiles. Son las facultades de Ciencias de la
Comunicacin las que deben preocuparse por preparar a los futuros periodistas, a
los futuros comunicadores, de acuerdo con los nuevos perfiles que define la
industria de la era digital.
8 Los periodistas son ms necesarios ahora que nunca, en opinin de varios expertos. La profesora Rosa
Franquet defiende que el papel del mediador o gestor de informacin lejos de desaparecer est adquiriendo
mayor relevancia, ya que debe satisfacer las necesidades de comunicacin derivadas de los nuevos estilos
de vida.
18
8.- Bibliografa
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(Recibido el 15-2-2002, aceptado el 4-3-2002)
Teoras e Investigacin de la Comunicacin

en Amrica Latina. Situacin Actual
Dr. M.C. Gustavo A. Len Duarte
Profesor Investigador del Departamento de Ciencias
de la Comunicacin de la Universidad de Sonora, Mxico
RESUMEN
El presente ensayo tiene por objeto describir y analizar las principales corrientes tericas
de la comunicacin en Amrica Latina a partir de dos aspectos centrales: por un lado, del estado
actual de la investigacin y produccin que sobre el tema existe en algunos pases de Latinoamrica y, por otro, del sentido que ha marcado, desde principios de la ltima dcada, la reforma
curricular en las escuelas de comunicacin en Amrica Latina y, consecuentemente, en la
definicin del objeto de estudio de la comunicacin.
A partir de la dcada de los noventa, la aplicacin acadmica y la investigacin de la teora
de la comunicacin en Amrica latina ha experimentado un cambio renovador, saludable y de
necesaria superacin. Este cambio inicia principalmente a partir de la superacin de la decadente
tendencia a adscribir los estudios de la comunicacin a una sola disciplina e ir creando una conciencia
creciente de su estatuto transdiciplinar y de revolucionar las formas de anlisis y abordajes de la
produccin, difusin y recepcin del mensaje. Estos cambios, precisamente, fundamentan la principal
corriente terica y de investigacin de la comunicacin en Latinoamrica: los estudios culturales.
ABSTRACT
The present essay intends to describe and to analyze the main theoretical currents of
communication in Latin America from two central aspects: on one hand, the current state of
research and production that on the subject exists in some Latin American countries and, on the
other hand, the sense that has marked, the beginnings of the last decade, the curricular reform
in the schools of communication in Latin America and, consequently, the definition of the object
of study of communication.
As of the Nineties, the academic application and research of the theory of communication
in Latin America have experienced a healthful change and of necessary overcoming. This change
mainly initiates from the overcoming of the declining tendency that assigns the studies of
communication into a discipline. This has created an increasing conscience of its transdiciplinar
statute and revolutionizes the forms of analysis of the production, diffusion and reception of the
message. These changes are the base of the main theoretical current and communication research
on Latin America: cultural studies.
Palabras claves: Teoras de la comunicacin/corrientes y enfoques de la comunicacin/Estatuto
transdisciplinar/Estudios culturales/Produccin/Anlisis/Recepcin del mensaje.
Key Words: Theories of the communication/Currents and approaches of communication/Transdisciplinar statute/Cultural studies/Production/Analysis and reception of the message.
I. Introduccin
n Noviembre de 1999, en el marco del I Seminario Latinoamericano
sobre la Investigacin de la Comunicacin, celebrado en Cochabamba,
Bolivia, se present el primer debate y, por aadidura, la primera confrontacin acadmica pblica sobre la existencia o no de la Escuela
20
Teora e Investigacin de la Comunicacin en Amrica Latina.

Situacin Actual
Latinoamericana de Comunicacin1. An cuando el debate fue abierto por el Dr.

Jess Martn Barbero al convocar a la audiencia a negociar con la globalizacin
para insertar en ella sus proyectos, en realidad fue el Dr. Jos Marques de Melo,
Director de la ctedra UNESCO Comunicacin para el Desarrollo en Brasil e
impulsor de la recuperacin y sistematizacin del pensamiento comunicacional
latinoamericano, el que efectu un recuento panormico de las fases y los autores
por las que atraves lo que l considera dicha Escuela, cuya memoria est contribuyendo a organizar desde hace ya varios aos2. Para Marques de Melo, sta se
caracteriza por su mestizaje terico, su hibridismo metodolgico, su compromiso
tico-poltico y su dimensin extranacional. La confrontacin, empero, fue abierta
por el Dr. Guillermo Orozco Gmez, impulsor de los estudios cualitativos sobre
recepcin en Mxico, al poner en duda la posibilidad de hablar de una Escuela,
pues conllevara a algunas homogeneidades de que la comunicologa latinoamericana afirm- carece. Apoy, en cambio, otras alternativas, tambin aportadas por
Marques de Melo, como la de Va Latinoamericana de Comunicacin, argumentando adems que quiz recin empecemos a configurar una Escuela Latinoamericana de Comunicacin en torno a la propuesta del Dr. J. Martn Barbero, quien
ha revolucionado los abordajes terico-metodolgicos de los procesos comunicacionales a partir de los medios y las mediaciones3. En el fondo del debate, quedaba
tambin claro que en la aplicacin acadmica, de investigacin y en la definicin
propia del objeto de estudio, las teoras de la comunicacin en Latinoamrica
tienen asignado un papel central en la respuesta a esta discusin.
Indudablemente, como ya lo haba diagnosticado aos atrs el Dr. Jos
Carlos Lozano (1996:13-16), la teora de la comunicacin en Amrica Latina tiene
asignado un papel clave en la respuesta a interrogantes como las anteriores, e
incluso en la definicin misma del objeto de estudio, pues la teora es el punto de
1 Torrico Villanueva, Eric. (2000). Eventos: Cochabamba Sede de la Ms Grande Reunin Acadmica sobre
Comunicacin en Latinoamrica. Revista Pensamiento Comunicacional Latino-Americano. Universidad
Metodista de San Paulo. Volumen 1, Nmero 2: Enero-Febrero-Marzo del 2000. pp. 6-8.
2 El Dr. Marques de Melo, adems de ser uno de los investigadores ms conspicuos en la regin, ha
constituido un grupo de trabajo especializado en el estudio sistemtico y pormenorizado de la llamada
Escuela Latinoamericana de Comunicacin, poniendo en marcha para tal propsito la Revista Digital
Pensamiento Comunicacional Latino-Americano, en el seno de la Universidad Metodista de San Paulo. En,
Beltrn Salmn, Luis. Investigacin sobre Comunicacin en Latinoamrica: Inicio, Trascendencia y Proyeccin. Universidad Catlica Boliviana y Plural Editores. La Paz, Bolivia. 2000.
3 En este sentido, adems de la obra De los Medios a las Mediaciones: Comunicacin, Cultura y Hegemona
(1987), se pueden consultar las siguientes publicaciones posteriores a est que Jess Martn Barbero ha
venido trabajando: Comunicacin, Campo Cultural y Proyecto Mediador (1989); Euforia Tecnolgica
y Malestar en la Teora en dialogo abierto con el prof. Mauro Wolf- (1992); Pensar en la Sociedad desde
la Comunicacin. Un Lugar Estratgico para el Debate a la Modernidad (1993); Comunicacin: El
Descentramiento de la Modernidad (1996); Globalizacin Comunicacional y Descentramiento Cultural
(1997); Las Transformaciones del Mapa Cultural: Una Visin Desde Amrica Latina (1999); El Futuro
que Habita la Memoria (2001) y, Reconfiguraciones Comunicativas de lo Pblico (2001/a).
M.C. Gustavo A. Len Duarte
21
encuentro y desencuentro del anlisis de los procesos de comunicacin desde las

diversas corrientes y enfoques disciplinares como la psicologa, la sociologa, la
filosofa, la economa poltica, etc. Adems, auguraba, que no se debe olvidar, la
coexistencia terica y metodolgica que en las ltimas ocho dcadas han vivido
varias disciplinas de las ciencias sociales que, por la cercana reversible con el
objeto/sujeto comunicacional, han influido de una manera decisiva en sus abordajes.
En este sentido, Martn Barbero (1993) menciona que el campo de estudios
y, en particular, el desarrollo y la aplicacin de las teoras de la comunicacin en
Amrica Latina se formaron prcticamente durante el periodo de los sesenta y
hasta mediados de los ochenta por el efecto cruzado de dos hegemonas tericas:
la del pensamiento instrumental de la investigacin norteamericana y la del paradigma ideologista de la teora social latinoamericana4.
A principios de la dcada de los noventa, sin embargo, las teoras de la
comunicacin en Amrica latina han experimentado un cambio renovador, saludable y de necesaria superacin. Este cambio, inicia a partir de cuatro aspectos y
situaciones conexas fundamentales: por un lado, 1), de la superacin de la decadente tendencia a adscribir los estudios de la comunicacin a una disciplina e ir
creando una conciencia creciente de su estatuto transdiciplinar, sin que esto
signifique, lo que ya algunos investigadores como Nestor Garca Canclini (1989),
Ral Fuentes Navarro (1991), Martn Barbero (1999) y Vasallo de Lpez (1999),
recientemente han acotado sobre la disolucin de sus objetos en los de las disciplinas sociales sino, por el contrario, la construccin de un dilogo articulado y de
mediaciones que hacen y marcan precisamente su especificidad y reubican a la
comunicacin en el mbito ms amplio de las ciencias sociales. Por otro lado, 2),
sobresale el rompimiento con lo que Lozano (1996) llama los marcos sobreideologizados de los enfoques tericos del pasado y el divorcio alejado e inadecuado
entre los estudiosos (profesores e investigadores) de la comunicacin y de los
estudiantes y profesionales de esta; 3), con el advenimiento y convergencia de
tecnologas informticas, de telecomunicaciones y audiovisuales, se revolucionaron las formas de produccin, difusin y recepcin de la informacin que han
4 En la revisin del periodo y los efectos de las hegemonas, Martn Barbero se ve obligado a plantear una
recomposicin del campo y de las consecuencias de las apropiaciones tericas que traspase los enfoques y
las fronteras de los campos disciplinares, utilizando este anlisis para la construccin del campo transdiciplinar de la comunicacin. Para Barbero, las bases que sustentaron la teora de la comunicacin y que
explic el fenmeno (comunicacional) desde los cuarenta hasta mediados de los ochenta en Amrica Latina
son: la corriente de la psicologa conductista, la sociologa funcionalista (positivista, empirista, especulativa
y escolstica) y la amalgama esquizoide de la semiologa estructuralista y el marxismo clsico de la
Escuela de Frankfurt. En, J. Martn Barbero. 1992. Pensar en la Sociedad desde la Comunicacin. Un
Lugar Estratgico para el Debate a la Modernidad. En Revista Dilogos de la Comunicacin N. 32.
FELAFACS. Lima, Per.
22

Situacin Actual
hecho posible lo que Martn Barbero (2001) llaman la alteracin de las relaciones
tradicionales de intercambio entre emisores y receptores y usuarios mismos hasta
el punto de permitir otras modalidades de interrelacin mediatizada pero interactiva, dialgica, en tiempo real e incluso, personalizadas, en un espacio globalizado,
sin fronteras, sin limitaciones, que nos permite movernos entre los lmites de lo
global a lo local de manera simultnea. Finalmente, 4), lo anterior repercuti
fuertemente en la recuperacin de la produccin de la enseanza y la investigacin
de la comunicacin en Amrica Latina y su intercambio con el plano internacional
del cul se haba estado, segn Marques de Melo (1999), muy distanciado e
incluso, desfasado.
Sin embargo, lo anterior no debe confundirnos. La instrumentacin de las
teoras de la comunicacin en Amrica Latina se encuentra hoy en da en una
situacin de crisis en los paradigmas tericos y metodolgicos de las ciencias de
la comunicacin sobre todo porque, por un lado, su visin instrumental y pragmtica del fenmeno ha impedido ver con multiplicidad y riqueza el proceso comunicativo y, por otro, la globalizacin y el neoliberalimo que nos acompaan desde
hace casi dos dcadas en la regin, no han resultado ser un proceso simple sino
complejo y lleno de paradojas, que destaca las contradicciones sociales y sita en
tela de juicio todas las verdades y certidumbres sobre las cules el hombre
moderno se haba apoyado para entender y explicar su mundo.
En este sentido, un grupo de investigadores de comunicacin del Departamento de Ciencias de la Comunicacin de la Universidad de Sonora, Mxico, nos
hemos propuesto abordar algunas interpretaciones de tericos y estudiosos actuales de la comunicacin con el objeto de conocer y analizar acerca de las inercias
e iniciativas predominantes en la instrumentacin de las teoras de la comunicacin en Latinoamrica en los ltimos quince aos y, consecuentemente, revisar en
prospectiva, la emergencia de los principales enfoques tericos-metodolgicos que
explicarn en los aos venideros los cambios que introducen las tecnologas de
informacin en los multivariados procesos de comunicacin en nuestra regin.
Por motivos de espacio, en el presente documento se presenta exclusivamente una primera aproximacin de carcter descriptivo-analtica de la situacin
actual de las teoras de la comunicacin en Latinoamrica a partir del estado actual
que guardan las teoras y la investigacin de la comunicacin en Latinoamrica a
partir de los elementos de anlisis del modelo de comunicacin mismo: 1).
Produccin y distribucin de mensajes; 2). Contenido del mensaje y, 3). Recepcin del mensaje;
Por ltimo, quisiramos reparar en la tilde que marca, hasta cierto punto, la
gua del desarrollo, presentacin y manejo de los contenidos sucesivos. Por un
lado, el trabajo se desarrolla a partir de la revisin de la literatura actual y
especializada que sobre el tema existe en algunos pases de Latinoamrica, principalmente aquellos documentos que con carcter de productos de investigacin
23
sobre la temtica se han publicado en los ltimos quince aos; aqu sobresalen los
trabajos que con gran riqueza y sentido crtico se han producido en Brasil, Per,
Bolivia, Chile, Argentina, Venezuela y Mxico, entre otros5. Adems, lo publicado, con igual carcter, en Espaa e Italia.
Por otro lado, en la gua de desarrollo de contenidos del presente ensayo
tratamos de reflejar una mstica productiva que marcadamente encontramos en
diversos documentos analizados: el sentido que ha marcado, desde principios de
la ltima dcada, la reforma curricular en las escuelas de comunicacin en Amrica Latina y, consecuentemente, en la definicin del objeto de estudio de la
comunicacin6.
I. Teoras de la Comunicacin en Amrica Latina. Situacin Actual
2.1. Contextualizacin.
Si la teora debe ser concebida en funcin de la investigacin que se est
realizando, esto es, dirigida a la experiencia de lo real en el cul ella se confronta
con los hechos que esta misma suscit con sus hiptesis, la situacin de las teoras
de la comunicacin en Amrica Latina a diferencia de las tres grandes orientaciones conceptuales (la orientacin europea clsica histrica y filosfica, la
orientacin positiva norteamericana y la orientacin europea moderna semitica
y estructuralista-) que el Dr. Luis R. Beltrn present en su celebre recuento sobre
5 Por lo que respecta a los investigadores ms notables, podemos citar, entre otros, a los mexicanos Esteinou
Madrid, Fernndez Christlieb, Fuentes Navarro, Garca Canclini, Gmez Mont, Galindo Cceres, Jorge A.
Gonzlez, Orozco Gmez, Snchez Ruiz, Lozano Rendn y Trejo Delarbre; los brasileos Caparelli, Daz
Bordenave, Marques de Melo, Vasallo y Lins da Silva; los colombianos Daza Hernndez, Martn Barbero
y Muoz; los argentinos Ford, Getino, Landi, Mata, Prieto Castillo, Rivera y Schmucler; los chilenos
Brunner y Fuenzalida; los peruanos Alfaro, Gargurevich, Protzel, Roncagliolo y Tello Charn; los venezolanos Aguirre, Bisbal, Daz Rangel, Mayobre y Pasquali; el boliviano Luis R. Beltrn, y el uruguayo
Kapln. Cada uno de estos destacados investigadores, aunque desde perspectivas e intereses tericos
distintos, han contribuido particularmente al afianzamiento de los estudios interdisciplinares de este fenmeno, sobre todo mediante la publicacin peridica de libros, informes, ponencias y revistas diversas.
6 Esto se debe en parte al debate que sobre diseo curricular han aportado Fuentes Navarro, Martn Barbero,
Daniel Prieto, Marques de Melo y Pablo Casares, principalmente; diseo curricular y las teoras de la
comunicacin han marcado la bifurcacin y jerarquizacin regulada por el mismo marco ideolgico-valoral:
la de una caracterizacin del ejercicio profesional deseable y un conjunto sistematizado de postulados
tericos, confluencia que define, a su vez, el objeto de la carrera. Al respecto ver, Fuentes Navarro, R. 1990.
El Diseo Curricular en la Formacin Universitaria de Comunicadores Sociales para Amrica Latina. En
Revista Dia-logos de la Comunicacin N 17. FELAFACS. Lima, Per; Jos Marques de Melo. 1991.
Desafios Actuales de la Enseanza de la Comunicacin. Reflexiones en Torno a la Experiencia Brasilea.
En Revista Dia-logos de la Comunicacin N 19. FELAFACS. Lima, Per. Jess Martn Barbero. 1991.
Crisis en los Estudios de Comunicacin y Sentido de una Reforma Curricular. En Rev. Dia-logos de la
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en la Enseanza de la Comunicacin. En Rev. Dia-logos de la Com. N 32. FELAFACS. Lima, Per.
Moragas Spa, M. 2000. Las Facultades de Comunicacin en el Umbral de la Era de Internet. Rev.
Latinoamericana de Comunicacin Chasqui. N 72. Diciembre del 2000.
24

Situacin Actual
[La Investigacin de la Comunicacin en Amrica Latina] hace ya veintisis

aos7, actualmente esta situacin se encuentra en una polarizacin de fundamentos
epistemolgicos, tericos y conceptuales (ms no metodolgicos) de aproximacin
a la realidad que se concentra, segn Fuentes (1999: 53), en dos paradigmas:
Aquella relacionada con el enfoque positivista, funcionalista y empirista en su
abordaje cientfico de la construccin de la realidad social y, aquella que, por el
contrario, parte de una visin crtica y dialctica para entender los fenmenos
sociales y comunicacionales.
En Amrica Latina, como ya han sealado histrica y sistemticamente
Beltrn (1974, 1994), Snchez Ruiz (1992), Lozano (1996) y Fuentes (1999), el
enfoque terico positivista se desarrollo principalmente en los Estados Unidos y,
junto con sus principales tericos (Schramm, Berlo, Lazarsfeld, Bertalanffy, Parsons, Katz, McQuail, McCombs, y Luhmann), prcticamente los modelos conceptuales de este han y siguen estando, incluso sin mediaciones ni adaptaciones,
predominando.
En este enfoque, el cientfico social no constituye un agente de cambio. Es
un observador objetivo que desde afuera analiza causas y leyes que rigen los
fenmenos y procesos comunicacionales utilizando para ello estrategias metodolgicas basadas en el mtodo emprico y sistemtico para tratar de separar el
conocimiento cientfico de los sentimientos subjetivos y filosficos. Por lo general, utilizan la aplicacin de tcnicas cuantitativas (fundamentalmente de experimento, encuesta y anlisis de contenido).
Por vas diferentes, el enfoque positivista tiene diversas manifestaciones
conceptuales y tericas sobre la comunicacin (anlisis funcional, influencia personal, usos y gratificaciones, establecimiento de la agenda agenda setting-, anlisis de cultivo, sociologa de la produccin de mensajes), an cuando los positivistas, segn Lozano (1996: 25), han reconsiderado la influencia de los medios y
perciben algunas de sus insuficiencias (por ejemplo, los enfoques como agenda
setting, anlisis de cultivo y la sociologa de la produccin de mensajes).
El enfoque terico crtico cuyo origen proviene de Europa, por el contrario,
analiza, previo anlisis de los procesos comunicacionales, las caractersticas de las
condiciones econmicas, sociales, de educacin, de poder y hegemona en los
7 En la investigacin que present en septiembre de 1974, con base sobre todo en la documentacin
compilada por la CIESPAL, Luis Ramiro Beltrn enumeraba las principales reas de concentracin temtica
de investigacin, subrayando, las tendencias en cuanto a tpicos investigados y a resultados obtenidos en
los ltimos quince aos. En sus conclusiones presagi que en Latinoamrica se consolidara la promocin
de investigadores en dos tipos de contexto: los crticos, en un contexto de cambio sociocultural acelerado
y, los semilogos y estructuralistas, en un contexto donde la influencia cientfica europea es firme. En, Luis
Ramiro Beltrn. Communication Research in Latin America: The Blind Folded Inquir?. ICC. IAMCR.
Leipzig, September 17th. 1974. p.23. Citado en, Ral Fuentes N. 1999. La Investigacin de la Comunicacin en Amrica Latina: Condiciones y Perspectivas para el Siglo XXI. Rev. Dilogos de la Com. N
56. FELAFACS. Lima, Per.
25
diferentes sistemas contemporneos para cuestionar los roles que juega la comunicacin en la preservacin del sistema social y el papel de los mensajes en la
difusin de la ideologa dominante. En este enfoque, el cientfico social se concibe, tal y como se deja ver en los discursos de Martn Barbero (1996: 61.), como
un agente de cambio, comprometido tica y socialmente.
Los tericos crticos se caracterizan por situar el estudio de los procesos
comunicacionales dentro del ms amplio contexto social y analizarlos no en forma
aislada sino como organizaciones dedicadas a la produccin y distribucin de
significados sociales en sus relaciones integrales dentro de la sociedad, la cultura,
la modernidad y la globalidad, mediante la estrategia metodolgica histrica,
crtica y dialctica e implementando, por lo general, tcnicas cualitativas (entrevista a profundidad, historia oral, observacin participante y anlisis semiticos y
estructuralistas).
Al enfoque crtico se le identifica, al menos, con cuatro corrientes: La
escuela crtica de Frankfurt, la economa poltica, el imperialismo cultural y los
estudios culturales; sobresalen de stas algunos tericos como los neomarxistas de
la Escuela de frankfurt (Adorno, Horkheimer, Benjamn, Marcuse, Althusser,
Murdock y, principalmente, Habermas); los de la escuela europea estructuralista y
semitica (Gramsci, Foucault, Chomsky, Eco y Wolf) y, ms recientemente, la
escuela de los estudios culturales donde sobresalen Williams, Fiske, Morley,
Jensen y Stuart Hall que, junto con otros tericos actuales como Green, Giddens,
Douglas & Ischerwood, J. B. Thompson, Morley y Certeau, han inspirado fuertemente a la corriente crtica culturalista Latinoamericana.
Esta ltima, tambin llamada Escuela Culturalista Latinoamericana (Beltrn
Salmn, 2000:14), ha hecho aportaciones tericas, conceptuales y de investigacin
emprica en el plano internacional. Entre sus tericos ms representativos figuran
Martn Barbero, N. Garca Canclini, Guillermo Orozco, V. Fuenzalida y J. A.
Gonzlez8.
Sin embargo, es importante reconocer, que en la actualidad las etiquetas
de los enfoques positivistas y crticos resultan poco tiles para denotar y caracterizar los postulados tericos en ambas corrientes; principalmente, porque las
teoras de comunicacin positivistas que actualmente tienen vigencia en Latinoamrica (desde el punto de vista de investigacin y docencia), es decir, los
8 En el caso particular del Dr. Jorge A. Gonzlez, de la Universidad de Colima, Mxico, en realidad sus
aportaciones no podran ubicarse, como l mismo lo ha dicho, en el plano terico del estudio de la
comunicacin sino en el plano metodolgico de los estudios [frentes] culturales e identidades complejas.
...Mi trabajo terico no creo que hasta la fecha haya impactado en los estudios de la comunicacin, porque
en realidad poco me he dedicado a la comunicacin... Creo que lo ms significativo seran algunas
aportaciones y desarrollo de tcnicas, mtodos y metodologas.... En, Temer, Carolina. 2001. Forjando as
Bases Tericas Pensamento Comunicacional Latino-Americano. Revista Pensamento Comunicacional Latino-Americano. Vol. 2 Nm. 6 Abril-Junio, 2001. p.2.
26

Situacin Actual
enfoques de anlisis de cultivo, el establecimiento de la agenda y de la sociologa

de la produccin de mensajes, consideran la influencia de los mensajes y perciben
algunas de sus claras insuficiencias, tal y como adelante analizaremos.
De igual manera, dentro de las teoras de comunicacin crtica que actualmente tienen mayor vigencia en Amrica Latina, los estudios culturales, se han
distanciado del criticismo pesimista y han roto en gran medida con la concepcin
de la recepcin pasiva y manipulable. Para abordar la situacin actual de las
teoras de comunicacin en Latinoamrica proponemos, tal y como ya lo adelantbamos, una descripcin analtica a partir de los elementos bsicos del modelo de
comunicacin mismo: 1). A partir de los procesos de produccin y distribucin de
los mensajes; 2). De los contenidos del mensaje; 3). De la recepcin del mensaje
y, finalmente, 4) realizar una descripcin de cul es la relacin que guardan hoy
en da la teora y el mtodo de estudio en el abordaje de los procesos comunicacionales en Amrica Latina.
Cuadro N. I
Enfoques tericos dentro del Modelo de Comunicacin Masiva
Emisor
Sociologa de la Produccin del Mensaje
Economa Poltica
Agenda
Imperialismo Cultural
Mensaje
Anlisis de Cultivo
Establecimiento de Agenda
Receptor
Anlisis de Cultivo
Establecimiento de la
Imperialismo Cultural
Estudios Culturales
Usos y Gratificaciones
Estudios Culturales
Fuente: Lozano Rendn, J. (1996: 27).
2.2. Teoras de la Comunicacin en Amrica Latina desde los Procesos de

la Produccin y Distribucin del Mensaje.
Para iniciar con un entendimiento completo de los medios de comunicacin
y su impacto social requiere analizar a fondo los procesos de produccin y
distribucin de los mensajes, pues el contenido y el impacto en la audiencia
dependen de lo que haya ocurrido en las diferentes etapas y procedimientos de su
manufactura. Dentro del enfoque positivista de las teoras de la comunicacin y
particularmente con respecto al estudio sobre los emisores, se encuentra el enfoque
llamado sociologa de la produccin de mensajes. De acuerdo con Lozano (1996:
57-58.), el estudio de los procesos de elaboracin y seleccin de noticias evoluciona a un enfoque ms completo y amplio, al que le podemos denominar sociologa de la produccin de mensajes.
Este enfoque tiene como finalidad central el estudiar las diversas condicionantes que inciden en la produccin de los mensajes en los medios y que determinan que ciertos contenidos se difundan y otros no. La pregunta que se formula
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esta perspectiva terica es Qu factores, desde dentro y desde afuera de las

organizaciones de los medios, afectan el contenido de los medios?.
El nombre con el que se le identifica a este enfoque en los Estados Unidos
es media sociology. En la versin europea, el Profesor bolones Dr. Mauro Wolf,
lo denomin el enfoque del Newsmaking o produccin de noticias. Para Wolf
(1987: 203), el estudio de los emisores se desarrolla desde algunos conceptos
simples hasta articulaciones ms complejas y entre variantes que no corresponden
necesariamente a la lgica productiva interna de los medios.
Entre estas variables y factores, los investigadores de esta tendencia como
Shoemaker & Reese (citados en Lozano, 1996: 58.), analizan las actitudes personales y las orientaciones formativas e ideolgicas de los comunicadores incluyendo las variables estructurales del sujeto-, los valores profesionales, las polticas
corporativas de los medios, la propiedad y el control de los mismos, las condiciones que se derivan del sistema econmico y las influencias ideolgicas del sistema
social.
Segn Wolf (1987:203-4), dos son las corrientes principales de este enfoque: La sociologa de las profesiones, que estudia al emisor desde la ptica de sus
caractersticas sociolgicas y culturales y, por otro lado, la corriente de estudio que
analiza la lgica de los procesos de produccin de la comunicacin de masas y el
tipo de organizacin en el que tiene lugar dicha construccin del mensaje.
En Amrica Latina, an cuando son pocos los estudios empricos y sistemticos, sobresalen los trabajos que principalmente se han realizado en la segunda
corriente de este enfoque (procesos de produccin y tipo de organizacin y
decisiones) como los de Gonzlez Molina (1987), Aguirre (1992), Lozano (2001,
1995), Garca Gutirrez (2000) y Morera (2001).
Muy cercano al enfoque de la sociologa de la produccin de mensajes, pero
con nfasis en los condicionamientos ms amplios, caractersticos del enfoque
crtico, es el de la economa poltica crtica. Esta perspectiva, de gran tradicin en
este enfoque, presenta actualmente cambios en los postulados originales de Marx
y Engels (basados en que la clase dominante que posee y controla los medios de
produccin material, posee a su vez el control ideolgico de las dems clases)
segn los dos representantes ms sobresalientes, los britnicos Murdock & Golding.
Las diferencias principales de los postulados originales se concentran en
cuatro aspectos: Por tener una visin holstica histrica (interaccin entre la
organizacin econmica, la vida poltica, social y cultural), por la preocupacin de
balancear la connotacin del estudio entre la iniciativa privada y la intervencin
pblica de gobierno y, lo ms notable, que va ms haya de las cuestiones tcnicas
para abordar cuestiones morales bsicas como la justicia y el bienestar comn.
De acuerdo con Murdock y Golding (citados en Vela, 2000:6), pese a la
importancia que reviste el concepto de determinacin econmica, en el marco
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Situacin Actual
concreto de los estudios culturales, dicho concepto necesita una redefinicin, una
nueva reinterpretacin que permita a la disciplina desembarazarse del lastre del
reduccionismo economicista y, sobre todo, que haga posible volver a atar las
amarras de los estudios culturales a los muelles firmes y rigurosos de la economa
poltica. Slo redefiniendo el concepto de determinacin en un sentido ms abierto, laxo y complejo, que nos hable de marcos o lmites genricos y no de
correspondencias ineludibles y necesarias o de efectos plenamente previsibles, se
podr no slo recuperar las imprescindibles aportaciones con las que la economa
poltica contribuye a los anlisis de la cultura (aportaciones de las que, por otra
parte, los estudios culturales decidieron prescindir en su abandono de la sociologa
marxista), sino tambin la potencialidad explicativa de los anlisis sociolgicos
marxistas9.
Para Murdock & Golding, la economa poltica crtica tiene tres reas de
anlisis prioritarias: 1). La produccin de bienes culturales, en el sentido en cmo
las condiciones de produccin del mensaje impactan en el rango de opciones de
recepcin del consumo; 2). La produccin y consumo de los mensajes de los
medios, donde relacionan la realidad material de su produccin y su consumo y,
3). El consumo cultural, para ilustrar la relacin entre la desigualdad material y la
cultural.
En Amrica Latina, abundan actualmente productos de investigacin del
enfoque de la economa poltica crtica. Sobresalen los trabajos del Dr. Javier
Esteinou Madrid, del Departamento de Educacin y Comunicacin de la Universidad Autnoma Metropolitana, que aborda, desde una visin crtica, el anlisis de
los medios de comunicacin masiva a nivel macro y con una visin holstica desde
la globalidad y la cultura (1985, 1991, 1992, 1994, 1995, 2000, 2000/a, 2000/b).
Otros representantes que han venido trabajando sobre la lnea de este enfoque de
manera sistemtica son los profesores Trejo Delarbe (1985, 1999) y Fernndez
Christlieb (1982, 1987) y Beltrn y Fox (1981, 1989).
En el enfoque crtico, una corriente que se ha preocupado histricamente
por los constantes desequilibrios y desigualdades en los flujos de los medios y los
9 El britnico Raymond Williams, uno de los tericos fundadores de los estudios culturales, expresaba una
idea similar en cuanto al principio de determinacin al sealar que sta no poda ser nunca (como pretende
la teora marxista ortodoxa) un conjunto de causas que establece un control absoluto con resultados
totalmente previsibles. Por el contrario, como ya lo ha sealado Vela Montero, Williams entenda la
determinacin de base econmica como los lmites definidos entre los cuales las prcticas sociales
superestructurales se desarrollan influidas en gran medida por la base, pero sin llegar en ningn momento
a estar totalmente controladas por los elementos de la estructura econmica. Las prcticas sociales supraestructurales pueden, de este modo, estar sujetas a una serie de lmites (econmicos) y sometidas a un
conjunto de presiones, pero nunca estarn totalmente controladas ni llegan a ser absolutamente previsibles... En, Jos A. Vela Montero (2000). Los Estudios de la Audiencia: Una Visin Crtica desde la
Economa Poltica. Revista mbitos N 5, Sevilla, 2 semestre de 2000.
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mensajes entre pases industrializados y los tercermundistas es el enfoque del

imperialismo cultural.
Los tericos de esta corriente que tradicionalmente han sobresalido en
Latinoamrica son Beltrn (1974, 1978, 2000), J. Esteinou (1982, 1991, 1992)
Snchez Ruiz (1992, 1997) y Mattelart (1970, 1972, 1975, 1994, 1997, 1998), los
cules, por lo general, ubican el estudio de la comunicacin masiva dentro del
contexto de las relaciones econmicas y polticas internacionales de los pases
industrializados y los pases de Amrica Latina (en vas de desarrollo), para
analizar los flujos de comunicacin uniformes y de dependencia como los mecanismos de influencia cultural que se presentan.
Segn Mattelart (1997: 12-17.), los estudios de este enfoque surgen fuertemente en nuestra regin a partir de los setentas pero no es sino hasta principios
de la dcada de los ochenta, en el marco de la entrada y establecimiento del estilo
de vida global, que los estudios en nuestra regin aumentan en trminos sustanciales impulsados por los grandes grupos de comunicacin que contribuyen ampliamente a la construccin del tecnoglobalismo y a la implantacin de la visin
experimental de la cultura sobre la convergencia cultural y el fin de la heterogeneidad cultural Latinoamericana.
Algo que ha caracterizado en la dcada de los noventas a la corriente del
imperialismo cultural son las numerosas tendencias que subyacen en la estructura
misma de la teora de la comunicacin Latinoamericana. De acuerdo con la Dra.
Mara Martn Dez (2000: 39-42.), de la Universidad Europea de Madrid, su investigacin al respecto le ha llevado a descubrir que, a pesar de que existe en Amrica
Latina una gran riqueza de estudios, prevalecen actualmente una amplia diversidad
de tendencias en este enfoque, entre las cules se pueden destacar las siguientes
relaciones paralelas y opuestas en el abordaje de los medios: 1). Regionalizacin
versus globalizacin; 2). Poder autnomo versus poder dependiente; 3). Proteccionismo versus librecambismo; 4). Estatismo versus privatizacin; 5). Civilizacin
occidental versus otras civilizaciones; 6). Culturas propias versus cultura norteamericana; 7). Exposicin ideolgica directa versus mtodo de entretenimiento.
Sin embargo, lo anterior a tambin a provocado una gran dispersin tericametodolgica del estudio y ha propiciado visiones incompletas, inconsistentes y a
menudo poco confiables de los procesos internacionales de comunicacin por lo
que se puede advertir, segn Lozano (1997: 3-4.), que aunque casi todos los
tericos latinos parten de una perspectiva crtica, hoy en da algunos ya lo hacen
desde el enfoque de la economa poltica, otros del imperialismo cultural y, otros
ms, desde diversas posiciones culturalistas10. Incluso, afirma, algunos parecen
10 En el caso de Mxico, por ejemplo, Lozano ejemplifica que no existen visiones integradas y consistentes
en la totalidad de los procesos sino slo de algunas partes: Por ejemplo, los trabajos tericos de Javier
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Situacin Actual
mezclar indiscriminadamente aspectos de unas y otras, sin intento alguno de

reconciliar las tensiones entre ellos, produciendo una mayor confusin conceptual.
En anlisis a prospectiva, Lozano (1997: 7.), presenta cuatro aspectos que
tendrn que corregirse en un futuro mediato: 1). Clarificar abordajes tericos; 2).
Delimitar los abordajes desde el campo de la comunicacin; 3). Darle igual peso
analtico a todas las partes del proceso y, 4). Realizar mayor cantidad de investigaciones empricas que permitan la comprobacin, refutacin o reformulamiento
de las teoras existentes.
2.3. Teoras de la Comunicacin en Amrica Latina desde el Contenido del
Mensaje
La mayora de los enfoques tericos sobre la comunicacin de masas toman
en cuenta, de una manera u otra, el contenido de los mensajes de los medios pues
estos proporcionan indicios ya sea desde los procesos de produccin y sus condicionantes , como adelante veremos, desde los posibles impactos o usos que se
pueden suscitar en los procesos de recepcin.
Segn Lozano (1996: 114-116.), el estudio cientfico del contenido de los
medios tiene una larga tradicin tanto en la perspectiva positivista como en la
crtica pues, en todos los diversos enfoques conceptuales, los mensajes constituyen
o incorporan rasgos y evidencias de los procesos de produccin (sociologa de la
produccin de mensajes, economa poltica e imperialismo cultural) y, a su vez,
proporcionan tambin inferencias para determinar su posible impacto o apropiacin por parte de las audiencias (anlisis de cultivo, establecimiento de la agenda,
estudios culturales).
La sociologa de produccin de mensajes, ha utilizado el anlisis de los
mensajes para corroborar sus hiptesis sobre el efecto de los diferentes condicionamientos que provoca su produccin en el contenido final de los medios. En este
sentido, las investigaciones se han centrado en dos aspectos: 1). En detectar si los
contenidos de las noticias se recopilan mediante los canales rutinarios o bien, si
provienen de la creatividad y las pesquisas de sus reporteros y, 2). En analizar si
los contenidos del mensaje provienen efectivamente de las fuentes informativas
que aparecen citadas las noticias. En Amrica Latina, con excepcin hecha de los
trabajos de Lozano (1994), Esteinou (2000/a, 2000/b) y Gutirrez Renteria (2001),
son prcticamente inexistentes los desarrollos tericos al respecto.
En lo que respecta a los tericos del imperialismo cultural y la economa
poltica en Latinoamrica, estos han estudiado el contenido de los mensajes
Esteino en la lnea del imperialismo cultural; de Enrique Snchez Ruiz en la lnea de economa poltica
y de Jorge A. Gonzlez y Guillermo Orozco en la veta culturalista. En, Lozano, Jos Carlos. 1997. La
Investigacin sobre la Comunicacin Internacional en Mxico. Revista Razn y Palabra. N. 7. Ao 2.
Junio-agosto. 1997. p. 4-5.
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extranjeros para detectar la presencia de valores ideolgicos y culturales ajenos a

la idiosincrasia y necesidades de los pases Latinoamericanos. Como anteriormente se mencion, los autores representativos en la regin son Mattelart, Beltrn y
Esteinou.
Por otro lado, entre las perspectivas tericas positivistas que estudian los
contenidos del mensaje y los efectos a largo plazo en las cogniciones y en la
formacin de las actitudes en los individuos, se encuentran el anlisis de cultivo
y el establecimiento de la agenda. El anlisis de cultivo como perspectiva terica
ha contribuido a la reconsideracin de la influencia de los medios (en especial la
televisin) como agentes de socializacin y cambio mediante la exposicin al
patrn total de programacin meditica ms que a gneros o programas especficos.
De acuerdo con las investigaciones de Gerbner & Gross (citados por Lozano, 1996: 135-137), las implicaciones de la exposicin acumulada al sistema
general de mensajes, imgenes y valores que transmiten y repiten los medios, no
deben de ser medidos slo en trminos de cambios inmediatos en el comportamiento, sino tambin, por el grado en que cultivan ciertas perspectivas de la vida,
pues a lo largo de los meses y los aos, los televidentes van absorbiendo, poco a
poco, cogniciones que, a fuerza de repetirse, se transforman lentamente en actitudes y, muy a largo plazo, propician ciertas conductas.
Para el Prof. Wolf (1997: 7), este tipo de investigaciones, que le parecen
particularmente relevantes, se centran en describir la forma en que los medios
actan sobre la realidad subjetiva: de los efectos puntuales se pasan a la influencia
acumulativa, la que no se identifica ni atribuye a ningn hecho comunicativo
especfico ni a ningn mensaje particular, sino a la presencia misma de los medios,
a la totalidad del contenido de sus discursos. Es lo que Wolf llama una suerte
de ecologa de la comunicacin: La acumulacin constante de mensajes en
sucesin y frecuencia natural y en su forma del discurso, que todo le da sentido
y significado a los contenidos11.
En forma paralela al enfoque del anlisis de cultivo, se ha desarrollado la
perspectiva del estableciemiento de la agenda (agenda setting). Apoyada en los
mismos desarrollos tericos que visualizan la influencia de los medios a largo
11 Mauro Wolf, Profesor e Investigador italiano del Departamento de Comunicacin de la Universidad de

Bolonia, fue, hasta su muerte, en el verano de 1996, uno de los ms importantes tericos de la comunicacin. En franca manifestacin de inters por los recientes acercamientos entre la sociologa fenomenolgica,
la investigacin semitica y la comunication research, el Profesor Wolf lleg a la conclusin que el factor
ms significativo de este acercamiento es el esfuerzo de comprensin de dichas perspectivas tericas por
conocer los efectos y las influencias puntuales que de manera diacrnica o de largo plazo generan los
contenidos del mensaje y los contenidos del discurso de los medios. En, Wolf, Mauro. 1997. Los Emisores
de Noticias en la Investigacin sobre Comunicacin. Zer, Revista de Estudios de Comunicacin. Universidad del Pas Vasco. N 3. Noviembre de 1997.
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Situacin Actual
plazo y en las cogniciones (a cerca de que pensamos) y las opiniones y sentimientos (lo que pensamos), este enfoque se centra en el estudio del impacto de la
prensa y la informacin poltica en el pblico.
Segn Wolf (1990: 1), el camino histrico que ha seguido el modelo de la
agenda setting es, en primer trmino, el establecimiento y formulacin de la
hiptesis clsica de Shaw, que, aunque tiene antecedentes en Lippmann & Newmann, esta inicia en 1972 y concluye a fines de los setentas; posteriormente, el
desarrollo de las investigaciones empricas de Mccombs y Shaw, las cules se
desarrollan hasta mediados de los ochentas, donde se distinguen las primeras
condiciones contingentes en los grupos de receptores y, finalmente, la aplicacin
de la agenda-building, como desarrollo de la agenda setting, la cul es una
tendencia de integracin de territorios con una definicin articulada del concepto
de agenda pblica.
La formulacin clsica de la hiptesis que plantean los tericos de la agenda
setting como Shaw (citado en Wolf, 1987: 163-166), parte de que los medios, al
describir y precisar la realidad externa, presentan al pblico una lista o agenda de
todo aquel en torno que se puede opinar y discutir por los lectores. Shaw, al poner
el acento en la creciente dependencia cognoscitiva de los medios, la hiptesis de
la agenda postula un impacto directo, aunque no inmediato, sobre los destinatarios,
que se configura a partir de dos niveles: Por un lado, el orden del da de los temas
en la agenda de los medios y, por otro, la jerarqua de importancia y prioridad con
la que dichos temas son dispuestos en la agenda.
De acuerdo con las investigaciones empricas de McCombs & Shaw (citadas
en Lozano, 1996: 149-155), las cules proporcionaron las primeras evidencias
empricas de este enfoque, sugieren que los medios al proponer contenidos temticos s generan importantes efectos en los receptores. Segn McCombs, las
conclusiones de la trayectoria de los estudios de la agenda setting pueden sintetizarse en: Primero, que los efectos de la agenda de los medios no son automticos
ni mecnicos; segundo, que el nfasis constante en ciertos temas por parte de los
medios tiende a propiciar preocupacin pblica sobre ellos; tercero, que el efecto
de la agenda se manifiesta con mayor fuerza en trminos de conocimiento sobre
el tema que de la opinin sobre el mismo; y, cuarto, que la mayor cantidad de
informacin sobre el tema propuesto por la agenda no es garanta de una mejor
opinin sobre l sino depender de las creencias y valores preexistentes con que
cada persona enfrente los mensajes comunicacionales.
Una de las principales limitantes para la aplicacin del anlisis de cultivo
como de la perspectiva del establecimiento de la agenda en Amrica Latina es la
muy escasa investigacin emprica existente fuera de los Estados Unidos, an
cuando, segn Lozano (1996: 158.), ambos enfoques tienen un gran potencial de
aplicacin y desarrollo en nuestra regin debido a dos causas: 1). Por la gran
cantidad de programacin televisiva importada de Estados Unidos sumado a las
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constantes imitaciones locales de los mensajes y programas de ese pas, y, 2). Al

papel cada vez ms importante que juegan los medios informativos en los procesos
electorales y polticos de los pases latinoamericanos.
2.4. Teoras de la Comunicacin en Amrica Latina desde los Procesos de
Recepcin y Apropiacin del Mensaje
Gran parte del desarrollo de las teoras de la comunicacin y del estudio
cientfico de la comunicacin de masas a nivel mundial y, particularmente, en
Amrica Latina, ha girado alrededor de las audiencias y del impacto de los
mensajes en ellas. Esto se debe, en el fondo del debate actual, a que las tecnologas
mediticas no son neutras y s inciden y constituyen, hoy ms que nunca, los
enclaves de condensacin e interaccin de las mediaciones sociales, conflictos
simblicos e intereses econmicos y polticos. O bien, como lo sugiere Martn
Barbero (2001: 81.), porque los mensajes y sus impactos, generan nuevas y
variadas formas de entrelazamiento de lo social y lo poltico, de la formacin de
la opinin pblica y del ejercicio de nuevas formas de ciudadana.
A ms de sesenta aos del nacimiento y desarrollo de los primeros estudios
(legtimos o no) de los efectos de los medios, los cules tuvieron como bases
cientficas a la psicologa social y a la sociologa funcionalista norteamericana
-con Lasswell (1927, 1935, 1949), Lazarsfeld (1941, 1948), Schramm (1949,
1954) y Merton (1946, 1957) en su direccin-, la vieja concepcin, planteada por
la teora de la aguja hipodrmica, de que las audiencias de los medios son pasivas
y manipulables, fue sustituida por la visin de los receptores como sujetos activos:
David Berlo, en 1970 (citado en Beltrn, 1994: 105.), fue el primero en plantearse,
al hablar de los nuevos deberes de los comuniclogos, la necesidad de concentrarse en ... las maneras en que la gente usa los mensajes y no, como lo hicimos, en
el pasado, en [...] las maneras en que los mensajes pueden usar a la gente12.
Una de las primeras teoras de comunicacin posteriores al enfoque positivista y funcional, que se encargan de indagar los nuevos comportamientos de la
audiencia activa es el enfoque de usos y gratificaciones. Esta perspectiva de
investigacin vigente hoy en da, concluye que las audiencias experimentan una
serie de necesidades de carcter informativo y de orientacin y usan a los medios,
entre otras alternativas funcionales, para satisfacerlas.
12 De hecho, Luis Ramiro Beltrn, trae a colacin la cita del Dr. Berlo tras una sugerente y rica indagacin
de los avances de investigacin que hasta los setenta se podan encontrar en Amrica Latina: Por un lado,
...aparentemente han prevalecido una orientacin metodolgica marxista en la orientacin de la investigacin [en pases como Chile, Per y Cuba] ... y por otro, [en pases como Argentina y Brasil] la semiologa,
la ciencia de los signos y los smbolos, ha brindado inspiracin junto con los mtodos de la semntica
estructural aliada con la sociologa del conocimiento.... Beltrn, Luis R. Premisas, Objetos y Mtodos
Forneos en la Investigacin sobre comunicacin en Amrica Latina. En, De Moragas Spa, M. Sociologa
de la Comunicacin de Masas. Escuelas y Autores. Ed. Gili. Barcelona. 1994.
34

Situacin Actual
As, cada mensaje y cada contenido de los medios, puede cumplir diferentes
funciones dependiendo del uso que cada persona le diera, incluyendo no solamente la seleccin de gratificacin de su necesidad, sino que tambin los evitan
selectivamente como lo sugiere De Fleur y Ball Rokeach (1991: 254.), al analizar
los estudios de los roles de la teora de usos y gratificaciones que expuso Blumer
& Katz a fines de 1979.
En Latinoamrica han sido muy pocas las investigaciones que hasta hoy se
han realizado en este enfoque. Las dos razones principales han sido porque los
tericos latinoamericanos asumen que en lo general los mensajes siguen favoreciendo principalmente los intereses de la clase hegemnica y proponen consecuentemente significados preferentes o dominantes; por otro lado, porque se sigue
rechazando el ya viejo modelo del psicologismo de Lasswell y Lazarsfeld de
estudiar al receptor en forma individual, por fuera de su contexto sociocultural.
Entre los pocos trabajos que encontramos como representativos de este enfoque
estn los estudios recientes de los investigadores chilenos Gaete Martnez (2000)
y Zepeda (2000).
Si en el enfoque de usos y gratificaciones Amrica Latina no ha sobresalido,
en la vertiente de los estudios culturales de los procesos de recepcin y apropiacin del mensaje, los tericos de nuestra regin han hecho importantes aportaciones en el mbito mundial13.
Inspirados en primera instancia por las aportaciones hechas a fines de los
setentas por los estudios crticos culturales (individuos y su pertenencia a subculturas), sobre la polisemia del mensaje de los medios (la existencia de significados
hegemnicos y alternativos en un mismo contenido), que aplic como modelo
terico Stuart Hall y como investigacin emprica David Morley (citados en
Lozano, 1996: 192-194), el enfoque de los estudios culturales en Latinoamrica
a partir de implementar una fuerte vertiente de desarrollo de elaboraciones tericas
y de aproximaciones metodolgicas diferentes, ha restituido a las audiencias un rol
activo y una mayor capacidad de rechazar o negociar los mensajes hegemnicos
de los medios, principalmente como un correctivo a los enfoques crticos tradicionales como el de la economa poltica y el imperialismo cultural, los cules tienden
13 Por ejemplo, en relacin a ciertas publicaciones tericas y metodolgicas que podramos reconocer como
aportaciones en Francia por autores tericos culturalistas reconocidos como Michel de Certeau y Daniel
Dayan (colega y coautor con E. Katz) y, adems, porque son constantemente citados en revistas cientficas
francesas de acuerdo con la investigadora brasilea Ilusca Coutinho, se encuentran los trabajos de Nestor
Canclini sobre las estrategias de comunicacin propuestas para las culturas hbridas; los trabajos de Jess
Martn Barbero con respecto a los estudios de las mediaciones y su recurso metodolgico del mediocentrismo; los estudios de Eliseo Veron, con sus aportes sobre la reflexin de los discursos sociales; los aportes
de Jorge A. Gonzalez, con respecto al enfoque de frentes culturales; etc. En, Llusca Coutinho. 2001.
Estudos Culturais Latino-Americanos Despertam Interesse de Pesquisadores Franceses. Revista Pensamiento Comunicacional Latino-Americano. Vol. 2 N 3. Junio del 2001. p.3.
35
a concebir de una manera simplista e ideologizada a los receptores como entes

pasivos y manipulables.
Actualmente, las principales corrientes de este enfoque en Latinoamrica
son las siguientes: 1). El uso social de los medios, propuesta de estudio que
encabeza el hoy Profesor Investigador del Departamento de Estudios Socioculturales del Instituto Tecnolgico de Estudios Superiores de Occidente (Iteso), en
Guadalajara, Mxico, el colombiano J. Martn Barbero; 2). El consumo cultural,
propuesta de estudio desarrollada por el argentino-mexicano Nestor Garca Canclini, del Departamento de Educacin y Comunicacin de la Universidad Autnoma Metropolitana (UAM-X.), en Mxico; 3). La recepcin activa, propuesta de
estudio desarrollada por el chileno Valerio Fuenzalida, del Centro de Indagacin
y Expresin Cultural y Artstica de Chile (Ceneca) en Santiago; 4). Los Frentes
Culturales e Identidades Complejas, corriente que precede Jorge A. Gonzlez del
Programa Cultural de la Universidad de Colima, Mxico y, 5). El modelo de
multimediaciones, que desarrolla Guillermo Orozco en el seno del Programa
Institucional de Investigacin en Comunicacin y Prcticas Sociales (Priicom) de
la Universidad Iberoamericana, en Mxico.
En la centralidad cultural, que se origina desde los primeros aos de la
dcada de los ochentas, los cinco enfoques son compatibles con el enfoque amplio
de estudios culturales y comparten con ste y entre s, un buen nmero de
supuestos y conceptualizaciones bsicas; los estudios culturales asumen a la comunicacin como prctica sociocultural definida por la produccin del sentido.
Dentro de las principales corrientes de los estudios culturales, el estatuto de
los estudios de las ciencias de la comunicacin, como lo menciona Fuentes (1999:
63), las nociones de interdisciplinariedad o, incluso transdiciplinariedad, parecen
quedar cortas.
a). El Uso Social de los Medios.
Dentro de esta corriente y, en trminos generales dentro de los estudios de
comunicacin y cultura, es Jess Martn Barbero uno de los principales tericos
e intelectuales en Amrica Latina; Martn Barbero concibe a los medios de
comunicacin como productores sociales y enclaves de condensacin e interaccin
de mediaciones humanas, de conflictos simblicos e intereses polticos y econmicos.
En el estudio de los usos sociales de los medios, Martn Barbero (1989: 1),
evita la falacia de contraponer de manera simplista e ideologizada, los esfuerzos
hegemnicos de las clases dominantes mediante la comunicacin masiva y los
procesos de resistencia, mediacin y negociacin de los sectores subalternos,
rescatando lo central: lo popular.
Martn Barbero (2001: 88), emplea tambin el uso social de los medios para
entender las nuevas condiciones de entrelazamiento entre lo social y lo poltico, en
36

Situacin Actual
como se forma y desforma la opinin pblica y en cmo se desarrollan los

ejercicios de las nuevas formas de ciudadana y democratizacin en Amrica
Latina.
Fundamentado inicialmente en las teoras gramscianas sobre la hegemona,
en la ltimos aos Martn Barbero (1996: 79-94), se ha apoyado de manera muy
especial y profunda en la obra y en el bagaje terico-conceptual de J. Habermas
(principalmente en la obra normativa, de la opinin pblica y, sobre todo, en la
accin comunicativa14) para explicar de manera profunda que la receptividad del
mensaje de la comunicacin de masas no es ciertamente una recepcin pasiva de
la audiencia, sino que existe una articulacin, cotidiana y permanente, con las
rutinas del receptor, la comunidad, lo nacional y lo global.
Para Martn Barbero (1999: 7-21), la serie de mediaciones en la globalizacin comunicacional actual, han y estn provocando hoy ms que nunca en los
receptores, desde las culturas tradicionales (precolombinas, negras y campesinas),
nacionales (regionales y locales) y urbanas, un descentramiento cultural y, por
consiguiente, fuertes transformaciones en los mapas culturales (desagregacin y
aislamiento social, fundamentalmente) de Amrica Latina.
b). El consumo cultural
Como sealamos anteriormente, uno de los pocos investigadores especializados en los estudios sobre consumo cultural, audiencias y recepcin en Amrica
Latina es el antroplogo Nstor Garca Canclini. Apoyado fuertemente en algunos
tericos que reelaboran la problemtica del consumo cultural como Pierre Bourdieu, Manuel Castells, Mary Douglas y Michel de Certeau; Garca Canclini (1998:
17), concibe el estudio del consumo cultural como la mejor forma de analizar los
procesos de recepcin de la comunicacin de masas.
En la construccin terica de Garca Canclini (1990: 6), se toman en cuenta
una gran variedad de factores que intervienen en los campos de estudio de la
antropologa, la sociologa y las ciencias de la comunicacin, entre los que
14 Retomando la idea de construccin de mapas tericos que realiza Edgardo Albizu (1989) sobre la teora
de la accin comunicativa de Habermas, nos dice que ste ltimo propone, montado en un predominio del
punto de vista histrico donde encuentra conexin con la obra de Max Weber, el superar la abstraccin
metodolgica de la teora de la complejidad sistmica creciente (de Parsons y Luhmann, respectivamente),
basado en el estructuralismo gentico segn el modelo de la psicologa del desarrollo de Piaget y que
asimila las tesis de 1), la sociologa de la religin de Weber; 2), la teora de la comunicacin social de G.
H. Mead y, 3), la teora de la integracin social de E. Durkheim, en un horizonte de temas y actitudes
terico-crticas provenientes de Marx, Lukcs y la Escuela Crtica de Frankfurt. Desde nuestro punto de
vista, es fundamentalmente sta ltima integracin (3) donde ms apoya terico encuentra Martn Barbero
para desarrollar e ir consolidando hasta hoy en da la teora de las mediaciones, tanto en sus figuras centrales
(Horkheimer, Adorno, Marcuse) como en los laterales (Benjamn, Neumann y Kirchheimer); Para Martn
Barbero, esto le es posible por las mediaciones que logra entre las teoras contemporneas del lenguaje y
la cultura, con cuyo auxilio, replantear los conceptos de razn y de accin en los efectos que provoca el
uso social de los medios masivos de comunicacin.
37
destacan la racionalidad de los intercambios econmicos y culturales (convivencia

y conflicto) en los dos primeros campos y, el uso de los bienes de consumo
cultural como transmisores de informacin y significado en el ltimo.
Garca Canclini (1991: 2) define al consumo como el conjunto de procesos
socioculturales en que realizan la apropiacin y los usos de los productos. Esta
ubicacin del consumo como parte del ciclo de produccin y circulacin de los
bienes, le permite hacer visible aspectos ms complejos y afines que los encerrados en la mera [compulsin consumista] y economista del trmino: la recepcin,
apropiacin y las audiencias o usos.
De manera particular, Garca Canclini (1991:4), define el consumo cultural
como el conjunto de procesos de apropiacin y usos de productos en los que el
valor simblico prevalece sobre los valores de uso y de cambio, o donde al menos
estos ltimos se configuran subordinados a la dimensin simblica. Para ocuparse
del estudio detallado del consumo cultural, Garca Canclini instrumenta seis modelos tericos metodolgicos que provienen de diversas disciplinas. Cada uno de
los seis modelos son necesarios para explicar aspectos del consumo, an cuando,
segn Garca Canclini, ninguno de ellos es autosuficiente ni se han establecido
principios terico-metodolgicos para su conexin.
1). Modelo 1: El consumo es el lugar de reproduccin de la fuerza de
trabajo y de expansin del capital. De acuerdo con este modelo, todas las prcticas
de consumo pueden entenderse como medios para renovar la fuerza laboral de los
trabajadores y ampliar las ganancias de los productores. En esta perspectiva, en la
que Canclini se apoya fundamentalmente en la obra de Michel de Certeau, no es
la demanda la que suscita la oferta del consumo de bienes sino la tendencia
expansiva de capital para ampliar sus ganancias. Por eso, el propsito de implementar el modelo es el anlisis de la dimensin cultural del consumo y las formas
de apropiacin y uso donde es necesario conocer como se articula la racionalidad
de los productores con la racionalidad de los consumidores.
2). Modelo 2: El consumo es el lugar donde las clases y los grupos
compiten por la apropiacin del producto social. Aqu, Garca Canclini instrumenta el presente modelo a partir de concebir el consumo como conflicto entre
clases, originado por la creciente y desigual participacin en la estructura productiva, las cules se continan en la distribucin y apropiacin de los bienes.
Rectificando el modelo anterior (en la visin vertical del consumo), este modelo
considera al consumo como un escenario de disputa por aquello que la sociedad
produce y las maneras en como debe usarlo (apropiacin de los bienes).
3). Modelo 3: El consumo como lugar de diferenciacin social y distincin
simblica entre grupos. Apoyado en los estudios de Pierre Bourdieu, Garca
38

Situacin Actual
Canclini instrumenta el modelo para analizar la masificacin de la mayora de los

bienes que genera la modernidad y las diferencias que se producen cada vez ms
no por los objetos o bienes materiales que se poseen sino por las formas en que
son utilizados y en las maneras en que se transmutan en signos los objetos que se
consumen: por las diferencias simblicas.
4. Modelo 4: El consumo como sistema de integracin y comunicacin. El
modelo sirve para estudiar y entender el consumo cultural como intercambio y
distincin de significados y valores comunes dentro de un sistema de comunicacin donde cierta clase de bienes (la msica, la ropa, etc.) conectan y vinculan a
todas las clases sociales aunque la apropiacin sea diversa.
5). Modelo 5: El consumo como escenario de la objetividad de los deseos.
En esta opcin, Garca Canclini implementa este modelo con el objeto de analizar
a profundidad las modalidades que el deseo adopta frente a las proliferantes
ofertas del consumo; segn Canclini, el deseo no puede ser ignorado cuando se
analizan las formas de consumo pues el deseo es un ingrediente frecuentemente
utilizado por el diseo, la produccin y la publicidad de los objetos.
6). Modelo 6: El consumo como proceso ritual. De acuerdo con este
modelo, que plantea el postulado terico de Mary Douglas, ninguna sociedad
puede soportar demasiado tiempo la incertidumbre de los significados, de ah
que se creen los rituales y la necesidad de su estudio. Los rituales, explica
Canclini retomando a Douglas, sirven para contener el curso de los significados
y hacer explcitas las definiciones pblicas de lo que el consenso general juzgue
valioso. Por ello, en la teora del modelo No. 6, el bien material es definida
como accesorios rituales y el consumo como el proceso ritual cuya funcin
primaria consiste en darle sentido al flujo de acontecimientos del consenso
social.
c). La Recepcin Activa
El Dr. Valerio Fuenzalida es uno de los tericos Latinoamericanos que
mayor impulso prctico (estudios e investigaciones publicadas) a generado en pro
de la capacidad crtica de las audiencias en la recepcin del mensaje. Las propuestas y la experiencia de Fuenzalida y su grupo de trabajo del Ceneca han contribuido significativamente al desarrollo de los esfuerzos de la educacin y la cultura
para la recepcin en Amrica Latina.
Fuenzalida afirma (1989: 32), que la influencia grupal es sumamente importante en la construccin del sentido que las personas le confieren al mensaje. En
este sentido, la familia, la mediacin televisiva y la interaccin con grupos organizados de todo tipo, ejercen una influencia decisiva en los hbitos y preferencias
39
de informacin en la recepcin del mensaje y en la elaboracin de las significaciones socioculturales del individuo.
Para el investigador chileno, lo que muestran en definitiva los estudios de
recepcin es que el receptor socio-cultural y el contexto de la recepcin televisiva
son constituyentes activos del proceso de Comunicacin. No son recipientes o
variables intervinientes (Fuenzalida, 1985: 66). Frente al significado intencional
querido por el emisor, frente al significado inmanente al texto detectado por el
anlisis semitico, tambin existe lo que Fuenzalida llama ...el significado concreto y existencial, es decir, lo construido por el receptor en interaccin con el
mensaje y con su emisor...; Hay, pues, una produccinde significacin en la
recepcin; la produccin del significado no se agota en el trabajo del emisor ni en
la elaboracin semitica.
Para Fuenzalida, lo anterior tambin implica reconocer la historizacin del
proceso de recepcin y de la influencia cultural de la televisin. Para l, el fuerte
descuido de la investigacin por la recepcin, proviene de una epistemologa
deshistorizada acerca de la recepcin y acerca del contexto cultural; la recepcin
haba sido concebida segn los modelos lineales-monocausales que el positivismo
del siglo pasado aplic a los fenmenos naturales.
En esa concepcin, la recepcin era un producto o resultado que poda ser
previsto y deducido a partir de los supuestos deterministas causales manipulados
por el emisor. La historizacin de la recepcin y de la influencia cultural de la
recepcin activa propuesta por Valerio Fuenzalida (1989: 6) nos muestra, en
cambio, que la causalidad lineal y omnipotente no se verifica, que ocurre un
proceso de recepcin constructivista, dialctico y conflictivo ... y que este mismo
contexto socio-cultural heterogneo penetra semiticamente los textos televisivos,
manifestndose en una heterodiscursividad....
d). Los Frentes Culturales e Identidades Complejas
Como mencionamos anteriormente, el Dr. Jorge Alejandro Gonzlez, ha
dedicado en realidad poco trabajo a los estudios de la comunicacin (Temer,
2001:2); sin embargo, tiene significativos aportes y desarrollo de tcnicas, mtodos y metodologas en el campo de los estudios culturales, los cules se orientan
en ... obtener una respuesta de conocimiento que ayude a resolver un problema
prctico .... Para Jorge Gonzlez, la construccin de los sentidos y las significaciones sociales a travs de los medios masivos de comunicacin se convierte, hoy
en da, en un campo de batalla por monopolizar las visiones de las necesidades,
las identidades y los valores sociales.
En este sentido, la cultura para Jorge Gonzlez (1996: 41) sirve para
diferenciar, clasificar y operar las diferentes visiones del mundo. En relacin con
esta, la comunicacin la entiende como el proceso de construccin, de[construccin]
y re[construccin] de mltiples efectos de sentido, a partir del lugar que los
40

Situacin Actual
interlocutores ocupan en la estructura social y en relacin con el dominio de un

campo ideolgico preciso.
Para Gonzlez (1994:102), el melodrama televisivo es el mejor ejemplo
identificado de esta relacin: La telenovela, tal como se ha generado en Mxico,
es un espacio fractal donde se lucha por la definicin del valor simblico, no slo
del formato, sino de las formas sociales que ella pone en escena y que largamente
exceden los lmites del texto y su textura...15.
e). El Modelo de las Multimediaciones
El principal exponente de este enfoque es el Dr. Guillermo Orozco. Ello ha
sido posible por el desarrollo del modelo que identifica y analiza a fondo una serie
de multimediaciones en la recepcin activa del mensaje por parte del individuo.
De acuerdo con Orozco (citado por Lozano, 1996:208-110), el modelo de las
mediaciones en la recepcin televisiva se compone por las siguientes mediaciones:
1.) Las mediaciones cognoscitivas (lo afectivo, lo racional y lo valorativo);
2). Las mediaciones culturales (presentes en las interacciones sociales y televisivas); 3). Las mediaciones situacionales (tnica, sexual, cultural, socioecmica y
geogrfica); 4). Las mediaciones institucionales (todas las instituciones sociales
con las que el sujeto interactua) y, 5). Las mediaciones videotecnolgicas (en sus
diversas significaciones con la realidad: la creacin de noticias, la presencia del
receptor, la construccin de la verdad y la apelacin emotiva).
Para Orozco, la apropiacin del mensaje televisivo por parte del receptor, se
produce antes, durante y despus de la exposicin a ellos, debido al complejo
funcionamiento de estas mediaciones en cada individuo.
Como producto de la implementacin del modelo en investigaciones empricas, Orozco concluye que la actividad del individuo y, en general de las audiencias frente al televisor, las lleva a producir significados culturales diversos y no
slo a reproducir los que le llegan directamente de la mediacin: Las audiencias
son activas, pero sobre todo creativas. Producen sentido en su interaccin social;
los lmites a esa produccin no estn dados slo por razones individuales. Ms
bien estn dados a la creatividad en s, en un escenario socialmente especfico...16.
Actualmente, el Dr. Guillermo Orozco se encuentra trabajando, a partir del
modelo de las multimediaciones, diversas perspectivas epistemolgicas para el
15 Jorge A. Gonzlez & Jess Galindo: Metodologa y Cultura, Consejo Nacional para la Cultura y las Artes.
Mxico, D.F. 1994.
16 Guillermo Orozco. (1990/91). La Mediacin en Juego: Televisin, Cultura y Audiencia. Revista Comunicacin y Cultura, N 30. Universidad de Guadalajara. P. 122; Citado en: Lozano, Jos Carlos. 1996. Op.
Cit. p. 211.
41
anlisis de la interacciones de la televidencia con el medio televisivo en el seno

del Priicom de la Universidad Iberoamericana y en coordinacin con el Departamento de Estudios de la Comunicacin Social de la Universidad de Guadalajara17.
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de profesores/investigadores del Departamento de Estudios de la Comunicacin Social de la Universidad de
Guadalajara, Mxico. La idea, es reflejar, a travs de diversos artculos, las diferentes trayectorias acadmicas, los intereses y los modos variados de plantear y realizar investigacin en comunicacin en este
importante ncleo de investigadores latinoamericanos donde sobresalen Jess Martn-Barbero, Ral Fuentes
Navarro, Sarah Corona, Enrique Snchez Ruz, Guillermo Orozco, Martha Renero, Armando Marn, entre
otros.
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El concepto de la comunicacin:
El cristal con que se mira
Dr. Jos Cisneros
Profesor de la Universidad de las Amricas-Puebla (Mxico)
RESUMEN
En el presente artculo se retoma la discusin acerca del sentido del concepto de comunicacin desde el enfoque de los investigadores estadounidenses frente al sentido que le dan
autores como Jrgen Habermas y Antonio Pasquali, planteando las consecuencias sociales del
uso de uno u otro enfoque.
ABSTRACT
In this paper the author asume the discussion between the sense of the concept of
communication in U.S. researchers against the point of view of Jrgen Habermas and Antonio
Pasquali, and the social consequences of the use of one or another sense.
Palabras claves: Comunicacin/Persuasin/Entendimiento.
Key Words: Communication/Persuasion/Understanding.
Introduccin
n la III Bienal Iberoamericana de Comunicacin celebrada del 8 al 10
de noviembre de 2001 en Cholula, Puebla, Mxico, Enrique Guinsberg
afirm que el consumo de medios en la sociedad actual es necesario,
puesto que representa una fuente simblica de satisfaccin para los
usuarios; sin embargo, enfatiz la necesidad de replantear el estudio de la comunicacin desde una perspectiva crtica (Diez, 2001:7). Y es precisamente este reto
acadmico de replanteamiento del estudio de la comunicacin con sentido crtico
el que dio origen hace tres aos al trabajo que ahora se presenta y cuya finalidad
es:
Rediscutir hoy una pieza clave de la investigacin de la comunicacin, el
propio concepto de comunicacin, con sentido crtico y ms all, y ms ac
tambin, del uso y consumo de medios tcnicos.
El asunto de volver discutir el concepto de comunicacin no es trivial,
puesto que de la forma en que se concibe el proceso de comunicacin dependen
sustancialmente las acciones del investigador, su enfoque heurstico y su estrategia
50
metodolgica, y, consecuentemente, sus posteriores construcciones tericas, sus

encuentros y desencuentros. Lo mismo puede decirse de las prcticas comunicativas cotidianas de cada individuo, del diseo de estrategias de los llamados
comunicadores, y de los procesos sociales y polticos en general que cada da ms
requieren la injerencia de los profesionistas de la comunicacin.
Finalmente, los conceptos son nuestros lentes para mirar tanto las prcticas
cientficas como los procesos cotidianos, y cuando menos requerimos saber qu
tipo de lentes y qu graduacin estamos usando para observar las prcticas de
comunicacin.
Las ideas centrales que a continuacin se presentan, forman parte de mi tesis
doctoral sobre Comunicacin y democracia: La participacin actual y potencial
de las organizaciones civiles en las radiodifusoras del municipio de Puebla,
presentada en la facultad de Ciencias de la Informacin en la Universidad de la
Laguna, en Tenerife, Islas Canarias, Espaa, y han sido revisadas y complementadas especialmente para el presente artculo.
El contexto social del replanteamiento del concepto de comunicacin
Vivimos en el mundo una dinmica de destruccin sistemtica de la vida a
causa, como en los viejos cuentos, de la acumulacin desmedida de la riqueza en
unos cuantos hombres que, como en los peores despotismos, excluyen a todos los
dems. La guerra que los polticos duros y los militares de los Estados Unidos
libran ahora contra el fantasma del terrorismo generado por ellos mismos, y que
tratan de enrolar en sus filas a todos los gobiernos del mundo que dependen de su
hegemona, no escapa a esta lgica. Los intereses petroleros, el gas y el mercado
de la droga son un buen botn para poceder a destruir a los afganos, con millones
de inocentes civiles includos. Esta ha sido la historia de la sociedad hasta nuestros
dias, y hay quienes, como el filsofo Ciorn (1992), no le ven remedio a la
situacin y asumen, como consecuencia lgica, el deterioro inevitable de la especie humana. Otros, como Erich Fromm, ven en El amor a la vida (1992) la
alternativa para llevar a cabo una Revolucin de la esperanza (1982). Pero,
independientemente de lo que pueda ocurrir, el final de la historia, antes como
ahora, depende de todo lo que como sociedad hagamos o dejemos de hacer. Esta
es la cuestin, lo mismo en la dimensin social mundial que en los asuntos locales;
lo mismo en el mbito ecolgico del planeta que en el patio de la casa; lo mismo
en las acciones de guerra que en el saludo al vecino. Pero lo que hagamos
depende, evidentemente, de los que conozcamos, y conocemos lo que procesamos
o construmos en la mente y a travs del lenguaje (Piaget, 1989; Maturana, 1987).
Conocemos lo que distinguimos, distinguimos lo que alcanzamos a ver, y vemos
lo que los conceptos de nuestra cultura nos permiten observar. Por ello, como se
ha mencionado, son tan importantes los lentes conceptuales, las ideas previas que
tenemos antes de mirar.
Jos Cisneros
51
El presente trabajo se enfoca a reabrir la discusin sobre el concepto de

comunicacin, rescatando el sentido de este proceso como un mecanismo de
entendimiento entre los hombres, a distinguirlo de la persuasin y el adoctrinamiento que los llamados medios de comunicacin masiva (MCM) difunden como
el nico sentido posible de las prcticas comunicativas. Se discute aqu la necesidad de entender la comunicacin como sustento de la participacin equitativa y
de la toma de decisiones compartida. Se busca construir unos cristales ms ntidos
que nos permitan distinguir los procesos comunicativos enfocados a la construccin de acuerdos entre todos y al rescate de la vida, como algo muy distinto, por
ejemplo, del manejo de las conciencias en funcin del poder de unos cuantos que
no dudan en sacrificar ni la naturaleza, ni las culturas diferentes, ni la vida
humana.
Este artculo consta de siete partes. Se empieza por plantear el debate entre
las ideas de persuasin y entendimiento referidas al sentido de la comunicacin,
para luego detallar tres enfoques tericos de la comunicacin: positivista-funcionalista, crtico y una tercera opcin (Habermas-Pasquali-Paoli); en quinto lugar se
analiza la funcin de los medios desde la perspectiva del entendimiento; en sexto
lugar se vinculan los procesos de comunicacin al funcionamiento biolgico del
ser humano, y se termina sealando algunos desarrollos conceptuales pendientes
que se desprenden del anlisis realizado.
1: LA COMUNICACIN, A DEBATE
El trmino comunicacin, llevado y trado hasta la saciedad en nuestra
poca, se emplea lo mismo como sinnimo de infraestructura para el transporte,
que para sealar canales o medios electrnicos de vinculacin, para referirse a los
discursos polticos y comerciales, o bien como recurso de la proximidad fsica,
administrativa, intelectual o afectiva. Los trabajadores acadmicos hemos sido
incapaces de generar un consenso respecto de su empleo ms preciso, no digamos
ya en nuestras sociedades, sino incluso en nuestro propio mbito profesional. Pero
dada su trasecendencia, como ocurre con el concepto de democracia, es indispensable insistir en su discusin.
Se presenta a continuacin una confrontacin entre dos sentidos del concepto, que en mayor y en menor medida, respectivamente, han sido desarrollados
durante el siglo que recin termin: La persuasin y el entendimiento.
Origen y divergencias: Persuasin vs. entendimiento
A qu nos referimos cuando empleamos el concepto de comunicacin?
Histricamente se han dado cuando menos estos dos sentidos al concepto de
comunicacin: como persuasin y como entendimiento. Ambos con implicaciones
muy divergentes tanto en el anlisis de los fenmenos como en el manejo de
procesos y prcticas comunicacionales.
52
Por persuasin nos referimos a la accin y efecto de persuadir o persuadirse.

Y persuadir lo entendemos como inducir, mover, obligar a uno a con razones a
creer o hacer una cosa. Por entendimiento significamos inteligencia o sentido que
se da a lo que se dice o escribe. Pero tambin concebimos por entendimiento la
capacidad de comprender o llegar a un acuerdo. Donde comprender significa
encontrar justificados o naturales los actos o sentimientos de otro (Real Academia
Espaola de la Lengua, 2000).
El concepto de comunicacin ms difundido es el que la considera como
persuasin, puesto que su historia es muy larga, ya que va del siglo IV antes de
nuestra era, con Aristteles, al siglo XX con los socilogos de Estados Unidos.
Veamos:
De Aristteles a los socilogos estadounidenses
Aristteles (1968), como lo hizo con muchos temas de nuestra cultura
occidental, es quien primero aborda de manera sistemtica la conceptualizacin de
las prcticas de comunicacin en su libro sobre Retrica. Y su abordaje resulta
muy interesante, ya que comienza por vincular a la retrica con la prctica de la
virtud y la bsqueda de la verdad, al afirmar que no conviene convencer a nadie
de las cosas reprobables, sino para que no nos pase por alto cmo es y para qu,
cuando otro se sirva injustamente de estas mismas razones, sepamos deshacerlas.
Y agrega:
As, pues, que la retrica no es de ningn gnero definido, sino que es
como la dialctica, y que es til, es evidente; y que su fin no es persuadir,
sino considerar los medios persuasivos para cada caso, como en todas las
dems artes
(Aristteles: 1968,34).
Aqu vale la pena detenernos un momento para aclarar lo que para Aristteles era dialctica, a diferencia de Kant, Hegel y Marx. Para El Estagirita,
dialctica (discurrir) era el arte del debate mediante preguntas y respuestas y, a
diferencia del pensamiento demostrativo, es un proceso crtico en el que se
encuentra el punto de partida de los principios de cualquier investigacin (Runes:
1981,96-97).
De ah que tanto la dialctica como la retrica para Aristteles consistan
bsicamente en una tcnica, o incluso un mtodo de razonamiento y de expresin
para sustentar argumentos virtuosos y verdaderos, as como para deshacer razones
injustas. En otras palabras, ni la dialctica ni la retrica eran una ciencia, no
estaban enfocadas a un contenido determinado, sino comprometidas con el discernimiento verdadero:
Jos Cisneros
53
La retrica, por as decirlo, parece ser capaz de considerar los medios de

persuasin acerca de cualquier cosa dada, por lo cual tambin decimos que
ella no tiene su artificio en ningn gnero especfico determinado.
De manera que la retrica viene a ser como algo que ha crecido junto a la
dialctica y al estudio de las costumbres o caracteres, al cual slo es justo
denominar poltica
(Aristteles: 1968,35-37).
Y poltica, para Aristteles, era la virtud prctica, que buscaba el bien de los
ciudadanos. Todava ms: la poltica era la mxima virtud, porque buscaba formar
a los hombres para hacer el bien. De manera que la retrica representaba un
camino o mtodo para discernir y sustentar argumentos virtuosos, deshacer las
razones injustas, y buscar la verdad en funcin del bien de los dems. La retrica
para Aristteles era un arte, como seala Rafael Hernndez (1995), una tekn, no
una ciencia, no una epistem.
Como puede apreciarse, el sentido que Aristteles daba a la retrica estaba
claramente definido, en funcin de la bsqueda de sustento para los argumentos
verdaderos, destruccin de los falsos, y prctica de la virtud. Significado muy
diferente del que en nuestro siglo le atribuyeron a la Retrica de Aristteles los
socilogos norteamericanos, como Raymond Nixon (1963), por ejemplo, quien
asume la retrica como el primer tratamiento cientfico de la comunicacin: pero
adems la reduce a la bsqueda de todos los medios posibles de persuasin.
Expresin que parece dar luz verde a sus colegas para estudiar y desarrollar todas
las tcnicas posibles para persuadir a los receptores de la comunicacin, independientemente de la tica de sus fines.
Aristteles haba analizado diferentes clases de argumentos procurados por
el razonamiento, unos argumentos referidos al carcter de quien habla; otros para
situar al oyente en cierto estado de nimo, y otros en relacin con el mismo
discurso o tema (Aristteles, 1968:36). Raymond Nixon dej de lado los argumentos para hacerse cargo, a nombre de Aristteles y desde una lectura por dems
reduccionista, de los tres elementos bsicos de la comunicacin:
La persona
que habla
El discurso
que pronuncia
La persona
que escucha
QUIN
dice QU
a QUIN
(Nixon: 1963,13)
54
Y a partir de esta interpretacin de los planteamientos de Aristteles, en

Estados Unidos de Norteamrica se empezaron a desarrollar conceptualizaciones
sobre el fenmeno de la comunicacin de manera recurrente.
A partir de 1930 se reunieron un grupo de profesionistas (Lazarsfeld, Lewin,
Lasswell y Hovland) dedicados a los estudios sobre procesos electorales (socilogos, psiclogos, antroplogos, politlogos, etc.), que focalizaron sus investigaciones en los recin nombrados procesos de comunicacin, por lo que les llamaron,
y ellos aceptaron ser llamados, los padres de la comunicacin. Arrogancia
aparte, Lasswell retoma el modelo de Aristteles interpretado por Nixon, y le
incorpora dos elementos ms, fruto de sus observaciones cientficas (Schramm,
1972):
Lasswell: QUIN dice QU en qu CANAL a QUIN con qu EFECTOS
Si bien Aristteles, en La retrica, asuma el sentido de virtud y verdad, y
el canal de la conversacin era privilegiadamente la palabra hablada, los investigadores norteamericanos estn preocupados por la seleccin de los medios de
difusin masiva a emplear y sus resultados prcticos: qu efectos pueden lograrse
en los electores. Aqu, la inversin econmica que significaba una campaa
electoral, exiga la medicin de resultados en los votos a favor. La vitud y la
verdad no eran categoras que importaran. La persuasin, el convencimiento, s.
Lo que para Aristteles era un medio de la retrica en funcin de la virtud, los
argumentos para la persuasin, para los estudiosos norteamericanos es la persuasin que se convierte en un fin intrnseco de la comunicacin.
De esta manera el concepto moderno de comunicacin social, queda ligado
per se a un fin pragmtico: la persuasin. Ms eficaz mientras ms se sobreentiende, cuando su valor en relacin a las finalidades sociales no est sujeto a duda.
As, ya ubicados en la bsqueda, no de la verdad y la virtud, sino de todos
los medios posibles para la persuasin, los llamados padres de la comunicacin
se dedican a perfeccionar su modelo conceptual. Raymond Nixon en los aos 50
vuelve a tomar el esquema aristotlico modificado por Lasswell y le incorpora dos
elementos ms: las intenciones con las que se emite el mensaje y las condiciones
en que se recibe:
Raymond Nixon (1963):
QUIN dice QU en qu CANAL a QUIN con qu EFECTOS
Con qu
INTENCIONES
bajo qu
CONDICIONES
Jos Cisneros
55
Aqu tambin vale la pena detenerse un poco para precisar algunas razones
por las cuales resultaba relevante para Nixon la inclusin de esos dos nuevos
elementos: las intenciones del emisor y las condiciones en las que el receptor capta
el mensaje.
Cuando Raymond Nixon decidi incorporar los dos nuevos elementos al
esquema de comunicacin, ya haba pasado la Segunda Guerra Mundial, y los
investigadores norteamericanos haban sido sorprendidos por el manejo tan contundente y eficaz de los medios de informacin por parte de los nazis, para lograr
conductas homogneas de absoluta determinacin en el pueblo alemn a favor de
Hitler. Como dice Jean-Marie Domenach (1966):
Hitler y Goebels transformaron la propaganda moderna. Hitler logra sobreexcitar, en lo ms profundo de la masa, el odio y el ansia de poder. La
propaganda deja de estar ligada a una progresin tctica para convertirse en
una tctica en s.
(Entre muchas otras cosas) Todo el mundo ha odo hablar del redoble del
tambor que acompaaba a Hitler cuando ascenda a la tribuna en el Congreso de Nrenberg, y del teclado que haba en el atril para cambiar la
iluminacin a su gusto. Esta es la razn del xito de la propaganda nazi en
la masa alemana: el predominio de la imagen frente a la explicacin, de lo
sensible brutal frente a lo racional (Domenach: 1966,35-37).
Desde entonces, concluye Domenach, e independientemente de cualquier
ideologa, en la propaganda poltica ya no se trata de razonar sino, antes que nada,
de convencer para vencer.
De este modo, Nixon y los investigadores norteamericanos de la comunicacin, advierten la necesidad de ampliar el trabajo sobre la disposicin y manejo del
discurso que har el emisor a partir de sus intenciones, y la importancia de las
condiciones fsicas y psicolgicas idneas en las que el oyente recibir el mensaje,
para asegurar que acte en consecuencia con las intenciones del emisor. As, la
persuasin se consolida dentro del modelo norteamericano de comunicacin como
su sentido y meta connatural al concepto.
Investigadores como David K. Berlo, pero sobre todo Wilbur Schramm
(1986) y su famosa tuba, no slo detallan el proceso de comunicacin como
persuasin, sino que ponen nfasis en estudiar al receptor como objeto de persuasin, de manera que se le pueda cercar para convencerlo en funcin de un
determinado fin, ya sea electoral, comercial o ideolgico. Como menciona Ricardo
Homs (1995), la ms importante preocupacin de todo comunicador (es) la
posibilidad de que (su) mensaje no logre persuadir al pblico deseado.
De ah que los comunicadores en lo sucesivo busquen cualquier tcnica que
56
permita obtener del receptor la conducta deseada por el emisor, inclusive el uso
de mensajes subliminales, sean humanamente legtimos o no, lcitos o ilcitos en
una sociedad determinada. Apunta Homs:
La persuasin subliminal es un modelo comunicacional sui gneris, de
contenidos inducidos inconscientemente, en que el receptor se encuentra
indefenso, sin poder ejercer el elemental derecho de resistirse al impacto
(Homs: 1995,137).
A partir de los investigadores norteamericanos y la difusin de sus ideas, se
empiezan a desarrollar mltiples estudios acerca del llamado proceso llamado de
comunicacin, pero sin cuestionarse en modo alguno su sentido persuasivo. Prcticamente no importa la base ideolgica o poltica desde la que se enfoque el
anlisis de la comunicacin, casi todos los estudios dan por sentado que la meta
natural de la comunicacin es la persuasin. Veremos a continuacin una sntesis
de las principales teoras acerca de la comunicacin que se desarrollaron desde
finales del siglo XIX hasta el presente.
Mltiples enfoques tericos y crtica de la comunicacin como ciencia
La gran mayora de las teoras de la comunicacin, adems de asumir de
alguna manera el sentido del concepto como persuasin, no se refieren explcitamente al estudio del proceso de comunicacin como fenmeno general que se
desarrolla en todo tipo de relacin entre los hombres, sino que concentran su
atencin principalmente en la llamada comunicacin social, y especialmente en el
uso eficaz de los medios de difusin colectiva, denominados medios de comunicacin masiva (MCM).
En Mxico, por ejemplo, las investigaciones sobre la comunicacin que
Ral Fuentes Navarro (1988) ha venido registrando sistemticamente y que datan
desde 1956 hasta la dcada de los 90, estn enfocadas mayoritariamente a los
medios masivos, y en orden de importancia, a la televisin, la prensa, la radio, el
cine y las nuevas tecnologas.
La mayor distincin que se ha establecido entre las diferentes teoras respecto al uso de los medios, es entre el enfoque positivista-funcionalista y el enfoque
crtico, como se indica en el cuadro siguiente.
Jos Cisneros
57
Cuadro N 1
TEORAS ACERCA DEL USO DE MEDIOS DE INFORMACIN
SEGN SU ENFOQUE
ENFOQUE POSITIVISTA-FUNCIONALISTA ENFOQUE CRTICO
Teora de la sociedad de masas
Teora de sociedad de masas
Visin aristocrtica
Escuela de Frankfurt
Teora de la aguja hipodrmica

(o bala mgica )
Economa poltica crtica
Funcionalismo
El anlisis funcional
Influencia personal
El flujo de la comunicacin en
dos pasos
Dependencia
Imperialismo cultural
Hegemona
Teora de la hegemona
Estudios culturales
Sociologa de la produccin
de mensajes
Teora del gatekeeper
Efectos
Teora de usos y gratificaciones
Anlisis del cultivo
Teora del establecimiento de
agendas
Fuente: Lozano, Jos Carlos: Teora e investigacin de la comunicacin de
elaborada por Jos Cisneros en junio de 2000.
masas. Sntesis
A qu se refieren cada una de estas teoras? Cada una de ellas destaca

diferentes elementos del proceso de comunicacin, o los interpreta desde la perspectiva de enfoques tericos ms generales (no de comunicacin), sobre todo
sociolgicos. A continuacin se expone una sntesis esquemtica de estas teoras,
con base en el libro Teora e investigacin de la comunicacin de masas, de Jos
Carlos Lozano (1996).
58
2: ENFOQUE POSITIVISTA-FUNCIONALISTA
Esta teora surge en la segunda mitad del siglo XIX y el primer tercio del
siglo XX, y en ella las audiencias son concebidas como conglomerados de individuos aislados, irracionales, ignorantes y manipulables. Por lo tanto, las masas
son susceptibles de ser influenciadas por los llamados medios masivos de comunicacin (MCM).
Visin aristocrtica
(Federico Nietszche, Jos Ortega y Gasset) De acuerdo a estos pensadores,
es negativo propiciar una mayor participacin de las masas incultas en los destinos
de la sociedad. Las masas deben asumir su condicin subordinada y mediocre. La
sociedad debe ser dirigida por los intelectuales cultos. Consideran negativo promover una cultura vulgarizada.
Teora de la aguja hipodrmica (o bala mgica )
Los individuos de las masas, aislados, perciben del mismo modo los mensajes de los medios y responden ms o menos de la misma manera.
Funcionalismo
De acuerdo a la teora funcionalista, un sistema social se mantiene cohesionado con ciertos valores bsicos compartidos por todos sus miembros. Por otro
lado, el sistema se compone de diferentes partes (gobierno, industria, banca,
iglesia, etc.) interrelacionadas y enfocadas a satisfacer las necesidades sociales.
El anlisis funcional
(Lasswell, 1948) Los medios masivos de comunicacin cumplen las funciones siguientes:
1: La supervisin del entorno. Ejemplo: la circulacin de noticias.
2: La correlacin de las distintas partes de la sociedad que se manifiestan.
3: La transmisin de la herencia social de una generacin a la siguiente.
Charles Wright, en 1954, agrega una cuarta funcin:
4: El entretenimiento.
Influencia personal
La influencia de las personas sigue siendo determinante para los medios.
El flujo de la comunicacin en dos pasos
(Lazarsfeld) La informacin no impacta directamente en los individuos, sino
en sus lderes, y de stos en sus seguidores.
Jos Cisneros
59
Sociologa de la produccin de mensajes

De acuerdo con este planteamiento, se estudian las condiciones complejas
en que se producen los mensajes y que determinan que ciertos mensajes se
difundan y otros no.
Teora del gatekeeper
(Lazarsfeld, 1975) Los editores de los peridicos juegan un rol determinante
para la informacin social. Ellos seleccionan unas noticias (slo 10%) y otras no
(90%). Los lectores reciben esas pocas noticias, slo se quedan con algunas de
ellas y rechazan el resto.
Efectos
Dado que los medios no impactan como se pensaba en la teora de la aguja
hipodrmica o bala mgica, se empieza a estudiar con ms detalle cules son
realmente los efectos de los medios.
Teora de usos y gratificaciones
La pregunta inicial de Qu hacen los medios en la audiencia? se cambia
por: Qu hacen las audiencias con los medios?, y se descubre que los medios
s ejercen influencias sutiles y a largo plazo:
Los medios influyen en las cogniciones de los individuos
Las cogniciones influyen paulatinamente en las actitudes, y
Las actitudes posteriormente se reflejan en las conductas.
Anlisis del cultivo
A travs de los medios se cultivan concepciones compartidas sobre la
realidad en pblicos muy diversos. Lo que cuenta es la constante exposicin, a la
TV por ejemplo, y no cada programa por separado.
Lo importante es la exposicin masiva comn a mensajes repetitivos durante un plazo largo por parte de pblicos heterogneros.
Teora del establecimiento de agendas
Reconsiderando el planteamiento de la teora de la aguja hipodrmica, la
teora del establecimiento de agendas propone que los MCM no dicen a los
receptores qu deben pensar acerca de un tema determinado, pero s le dicen
acerca de qu tema deben pensar algo.
60
3: ENFOQUE CRTICO
Desde el enfoque crtico tambin se considera que las masas son susceptibles de ser influenciadas por los llamados medios masivos de comunicacin, y por
lo tanto, manipulables. Pero las propuestas a las que se llega son diferentes a la
del enfoque funcionalista, como se ver enseguida:
Escuela de Frankfurt
(Adorno, Horkheimer, Marcuse: 1930-1970) Estos autores denuncian que
los llamados medios masivos de comunicacin estn al servicio de las clases
dominantes y manipulan ideolgicamente a los individuos, generndoles una falsa
conciencia de que viven en una sociedad justa y democrtica. Y aunque, lo mismo
que los aristcratas, critican la vulgarizacin de la alta cultura y defienden el arte
genuino, proponen que las masas deben luchar por subir al poder y dirigir la
sociedad, lo cual tambin les dar acceso a la cultura .
Economa poltica crtica
Esta teora se ocupa de estudiar la propiedad y el control de los medios.
Concluye que los medios realmente no buscan dar respuesta a las necesidades
sociales, sino ofrecer grandes audiencias a sus anunciantes, sin importar el contenido o la finalidad social. Lo que importa realmente es el lucro y el enriquecimiento, aunque para ellos tambin es necesario el control de las ideas que se difunden.
Dependencia
Aqu se plantea que los medios en los pases del llamado tercer mundo no
slo estn sujetos a la propiedad y el control de las clases dominantes, sino que
adems sus estrategias, equipos tcnicos y contenidos son dependientes de la
produccin de conocimiento y materiales audiovisuales e impresos que se generan
en los pases industrializados.
Imperialismo cultural
Basada en la propiedad de los medios, esta teora analiza los desequilibrios
y desigualdades en los flujos internacionales de mensajes. Concluye que este flujo
informativo busca generar una civilizacin de consumo, por encima de las fronteras nacionales, y los beneficiarios de este negocio resultan los empresarios cuyas
industrias generan los productos y servicios culturales, y que adems poseen el
control de los MCM.
Hegemona
Antonio Gramsci a principios de siglo aport una visin menos esquemtica
de la sociedad que los marxistas ortodoxos dividan en la oposicin radical de dos
Jos Cisneros
61
clases fundamentales: capitalistas y proletarios, para plantear la necesidad de las

clases dominantes por lograr la aceptacin de su posicin entre las clases subalternas. Propone que esta aceptacin se logra mediante el consenso de todos los
grupos, y en cuyo logro los intelectuales tienen el rol principal. De este modo, la
direccin y el control de la sociedad logrados por consenso, constituye la hegemona de una clase. En este contexto, los medios tienen la funcin de los intelectuales: generar consensos en favor de la clase dirigente.
Teora de la hegemona
Esta teora de la comunicacin establece la autonoma relativa de las instituciones superestructurales (Iglesia, escuela, medios de difusin, etc.) respecto de
la clase dirigente. Evidentemente, en la labor de dichas instituciones prevalecen
los intereses de la clase hegemnica, pero a condicin de tomar en cuenta intereses
y necesidades de las clases subalternas, pues slo de esta manera conservan su
legitimidad.
Estudios culturales
Los autores de estos estudios ubican el texto (mensajes, medios ) en el
contexto de la cultura y las prcticas culturales. Es decir, ubican la funcin de los
MCM dentro de una lucha de las clases y los grupos sociales por lograr la
hegemona.
Con una visin ms optimista que los estudiosos del imperialismo cultural,
consideran que la gente comn y corriente, respecto de los MCM, puede:
Resistir los valores dominantes
Reinterpretar los mensajes
Crear su propia cultura y sus significados
Consideran que los receptores no necesariamente hacen una lectura dominante de los mensajes masivos, sino que tambin pueden hacer una lectura negociada, e incluso una lectura oposicional. Sin embargo, asumen que la autonoma
de las clases subalternas para realizar esta lecturas tambin es relativa.
Hasta aqu, la sntesis esquemtica de las teoras de la comunicacin ms
relevantes en el campo acadmico. Y como puede observarse, tanto en las teoras
planteadas desde el enfoque positivista-funcionalista, como las que se proponen
desde el enfoque crtico, se percibe una mnima evolucin del concepto de comunicacin desde un significado de persuasin hacia uno que implica mayor participacin de los receptores, sin que necesariamente se plantee de manera explcita el
sentido de la comunicacin como entendimiento, puesto que el sentido de la
persuasin contina siendo el dominante.
62
La importancia de los llamados medios de comunicacin masiva (MCM),

hoy da est fuera de toda duda. Como dice Eliseo Vern (1995): los acontecimientos sociales existen slo en la medida en que los medios de comunicacin
masiva los constituya como tales, apoyados en el sagrado principio de la objetividad (que) acta como eje de la representacin del mundo a la que dicen
adherir(se) los medios de comunicacin. En estas circunstancias, Vern llama la
atencin, para estudiar hasta qu punto los medios masivos de comunicacin se
han convertido en el lugar en que nuestras sociedades industrializadas producen
nuestra realidad. Afirma Eliseo Vern:
Los acontecimientos sociales no son objetos que se encuentran ya hechos
en alguna parte en la realidad, y cuyas propiedades y avatares nos son dados
a conocer de inmediato por los medios con mayor o menor fidelidad. Slo
existen en la medida en que los medios los elaboran (Vern: 1995,II).
De ah la importancia de considerar el estudio de los llamados MCM. Sin
embargo, ellos no agotan el sentido de los procesos de comunicacin en los
diferentes grupos humanos. Efectivamente, los acontecimientos sociales son construidos en cuanto acontecimientos por los medios como institucin productora de
informacin para el consumo masivo, pero no ocurre lo mismo con la vida
cercana. Los medios nos construyen la realidad lejana, pero no la que tenemos al
lado, en el barrio, en el pueblo, en la casa, en la colonia. Los hechos sociales que
los medios toman como base para sus construcciones, en el vivir cotidiano, nos
llegan de otra manera.
Por ejemplo, la legalizacin del fraude llamado Fobaproa en Mxico, nos
repercute en desempleo, altos impuestos y bajo salario para la vida en el barrio,
en el pueblo, en la casa y en la colonia. Sus naturaleza socioeconmica dista
mucho de la construccin que como noticia le dan los medios, y sus efectos
negativos en la vida cotidiana son mucho ms duraderos, por aos y dcadas, que
la vigencia del acontecimiento como noticia.
De ah la necesidad de pensar la comunicacin antes y despus de los MCM.
La necesidad de repensarla desde otra perspectiva, ms amplia y ms profunda, y
no slo desde las teoras de los medios masivos.
Sobre la inexistencia de una ciencia de la comunicacin
Dice Miquel de Moragas:
La importancia social de este fenmeno (los medios masivos) gener la
correspondiente estructura acadmica en todo el mundo. Esto hizo que se
introdujera el espejismo de que se estaba ante una nueva ciencia social,
Jos Cisneros
63
cuando lo que era propio de la investigacin en comunicacin (...), eran los

condicionantes tericos y metodolgicos que se derivaban de la eleccin de
su propio objeto (Moragas: 1984,41)
Y aunque Moragas termina aceptando que el conjunto de ciencias sociales empleadas en el estudio de los medios constituyen precisamente las ciencias de la comunicacin, ello no resuelve correctamente la dimensin epistemolgica de estas ciencias respecto de su objeto, pues, como apunta Lpez
Veneroni (1989):
La relacin cognoscitiva que se puede establecer respecto de los medios no
es la de la investigacin, sino de la explicacin.
Demostrar, por ejemplo, que los medios acortan el ciclo de produccin de
plusvala o que constituyen aparatos ideolgicos del estado, ayuda a constatar un hecho propio de un sistema especfico, que ya se haba plantado y
que es independiente de los medios; la aparicin de stos no lo revela, es
decir, no lo aporta, so pena de afirmar que la comunicacin radica en
acortar el ciclo de la produccin de plusvala o que se constituye como
aparato ideolgico del estado.
Lo que en realidad se hace es explicar los medios, no investigarlos
(Lpez: 1989,29).
Habr quien argumente, desde el punto de vista metodolgico, que la investigacin tiene como uno de sus niveles la explicacin, junto con la descripcin y la
exploracin. Pero, segn entiendo, a lo que se refiere Lpez Veneroni es al sentido
epistemolgico que tiene el uso de la investigacin, por un lado, y la aplicacin de
teoras, por el otro. Lo cual queda ms claro en esta afirmacin de Garca Lozano:
El proceso de investigacin es en sentido contrario al de la explicacin.
sta va de la teora y condiciones iniciales a los fenmenos o problemas
(como es el caso de los problemas de comunicacin ); aquella va de los
problemas a la teora. En la explicacin se trata de resolver un problema o
de explicar un fenmeno. En la investigacin se trata de crear o descubrir
una teora (Garca: 1976,60).
Efectivamente, en la tradicin de los estudios de comunicacin, lo que se ha
venido haciendo es tratar de explicar cmo operan y/o cmo operar mejor los
medios de difusin masiva. Y las construcciones de esquemas, diagramas y trminos especficos, tienen el sentido de entender y explicar lo que ocurre, no de
64
fundamentar los conceptos bsicos desde un planteamiento epistemolgico particular de la comunicacin.

Desde este ngulo cabe decir que no hay ciencia, o en todo caso, teora
cientfica razonablemente bien desarrollada, sin alguna semntica subyacente, la cual es de naturaleza filosfica en cuanto por lo menos constituye un
campo en el cual han tenido lugar tradicionalmente los debates filosficos,
especialmente los de naturaleza ontolgica, metafsica y epistemolgica
(Ferrater: 1976,50).
Aclara Lpez Veneroni respecto a las diversas actividades que se realizan
en el campo disciplinario de la comunicacin:
No queremos decir que estas actividades no tengan validez, sino que su
validez no radica en la cientificidad, justo porque no lo requieren, de la
misma manera que para pilotear un avin no se necesita ser fisicomatemtico especializado en aerodinmica, o para escribir literatura o periodismo se
deba ser lingista o fillogo consumado.
Si bien el conocimiento y el quehacer cientficos no son los nicos conocimientos o quehaceres vlidos, ni son la nica forma de conocimiento o
quehacer, una disciplina que se quiera cientfica y la determinacin cientfica de un fenmeno s estn sujetas a un conjunto de consideraciones y
observaciones que no pueden nacer de la improvisacin, limitarse a las
suposiciones, ni establecerse a partir de un criterio de inmediatez puramente
prctica (Lpez: 1989,31).
Como dice Hegel: toda ciencia es una ciencia de lo necesario, no de lo
accidental. Desafortunadamente la discusin sobre la sustentacin filosficoepistemolgica de una ciencia de la comunicacin ha sido desdeada incluso por
la mayora de los ya numerosos acadmicos de esta disciplina, quienes hemos
preferido estudiar asuntos ms prcticos, como los condicionantes, el funcionamiento y los efectos de la parafernalia meditica, sin cuestionar siquiera los
conceptos tradicionales bsicos de comunicacin e informacin.
Pero como podemos ver claramente, el concepto de comunicacin empieza
antes y ms ac de los llamados MCM, histricamente como parte de nosotros, y
va mucho ms all de ellos: a la configuracin de nuestra vida en sociedad y de
nuestro futuro. Los medios en tanto objeto de estudio, como dice Veneroni, no
nos alcanzan a revelar la verdadera determinacin de lo comunicativo, sea porque
la esconden o porque no la implican. Por lo tanto, conviene abordar el concepto
de comunicacin desde otras perspectivas, como la que descarta la persuasin
Jos Cisneros
65
como naturaleza de lo comunicativo y le reconoce el sentido de entendimiento

entre los hombres. Veamos:
4: LA CONSTRUCCIN DE OTRA OPCIN: HABERMAS-PASQUALI-PAOLI
Jrgen Habermas (1993), en su trabajo sobre Teora de la accin comunicativa, distingue tres tipos de accin racional con arreglo a fines, entre las cuales
ubica precisamente la accin comunicativa, como se expone enseguida:
Cuadro N 2
TIPOS DE ACCION
Orientada al xito
No social
Social
Orientada al entendimiento
Accin Instrumental
Accin Estratgica
Accin Comunicativa
Fuente: Jrgen Habermas. Teora de la Accin Comunicativa. Pg.385
En qu consiste cada uno de estos tipos de accin racional con arreglo

a fines definidos por Habermas?
Accin Instrumental: Se refiere a la manipulacin de cuerpos en movimiento orientada a la consecucin de un fin. Las reglas de la accin instrumental
sirven para la solucin de tareas tcnicas.
Accin Estratgica: Aunque tambin se orienta al xito, la accin estratgica no se mide por la consecucin directa de un fin, sino por la influencia que
se logra sobre las decisiones de un oponente racional.
Accin Comunicativa: La accin comunicativa no se coordina por clculos egocntricos de intereses (xito), sino a travs del entendimiento. En la accin
comunicativa se logra un saber comn, que funda un acuerdo, como reconocimiento intersubjetivo de pretensiones de validez susceptibles de crtica.
Cuando se logra un entendimiento, conduce entre los participantes a un
acuerdo. El acuerdo descansa sobre una conviccin comn. Las convicciones
compartidas intersubjetivamente vinculan a los participantes en trminos de reciprocidad.
66
Es importante ver con ms detalle, las acciones sociales con arreglos a fines,
puesto que de este modo es posible diferenciar con mayor precisin el concepto
de accin comunicativa. Empecemos por la accin estratgica:
De acuerdo con Habermas, la Accin Estratgica se subdivide en Accin
abiertamente estratgica y Accin estratgica encubierta.
Accin abiertamente estratgica
La accion abiertamente estratgica es aquella en la que uno de los participantes (podemos llamarle aqu emisor ) declara explcitamente el fin que pretende
lograr en su oponente racional (podemos tambin llamar a ste, receptor); es decir,
el primero (emisor ) seala abiertamente la decisin que desea que tome el
segundo (receptor ) mediante su influencia.
Ejemplos muy claros de la accin abiertamente estratgica, los consituyen
los anuncios comerciales y la propaganda electoral. En los primeros, el anunciante
pretende influir en la decisin de compra del consumidor potencial; en la segunda,
los estrategas de la campaa electoral buscan influir en la decisin del votante o
elector en favor de su candidato. El fin de la accin abiertamente estratgica lo
define el primer participante para influir en el segundo. No interesan los fines ni
la concepcin particular que el segundo pueda tener respecto del primero, lo que
importa es influir en su decisin; en una palabra, persuadirlo. Y si para lograr este
fin hay que investigar al segundo participante, como en nuestros ejemplos es el
caso de los estudios de mercado y el marketing poltico, pues se har para ajustar
la estrategia, pero no para cambiar de fines.
Accin estratgica encubierta
En la Accin estratgica encubierta, el fin de influir en el oponente
racional sigue siendo el mismo, pero no declarado abiertamente. Ms an, el fin
de influir en el oponente racional se disfraza o disimula como si fuera una accin
no estratgica, sino comunicativa. Su validez declarada pretende establecerse en
funcin del beneficio del oponente racional. Ejemplos sobran: La amiga que
influye en una mujer para que rompa con su pareja y pueda la primera acceder
a dicha pareja. El sacerdote que simula comprender el dolor de la anciana rica
para obtener jugosas donaciones. La mam que influye en el pequeo para que
elija un juguete ms barato. En todos los casos la estrategia del primer participante (emisor) est predefinida y clara para l, pero no a los ojos del segundo
participante (receptor), quien asume una relacin falsamente comunicativa como
verdadera.
De la Accin estratgica encubierta pueden distinguirse todava dos variantes en la concepcin de Habermas: El engao inconsciente y el engao
consciente.
Jos Cisneros
67
El engao inconsciente est definido por Habermas como una comunicacin sistemticamente distorsionada. Es decir, a pesar de que el primer participante
tiene una estrategia predefinida, pretende y cree estar desarrollando una accin
comunicativa en favor del segundo o los segundos participantes. Tal es el caso de
los predicadores religiosos, fundamentalistas o no, autoconvencidos de la obligacin de salvar a sus hermanos; pero ocurre lo mismo con algunos militantes
polticos o participantes en grupos de toda ndole, incluso familiares.
El engao consciente, puede definirse especficamente como la manipulacin de una persona por otra, donde la persona manipuladora induce a la persona
manipulada a tomar decisiones que benefician a la primera, pero haciendo creer a
la segunda que se trata del beneficio de sta. Ms an, el xito de la manipulacin
por parte de la persona manipuladora, consiste precisamente en convencer a su
oponente racional de dos ideas falsas: que se est desarrollando entre ellas una
accin comunicativa, y que sta tiene como fin beneficiar a la persona manipulada,
aunque en realidad se beneficia la persona manipuladora. Sobran los ejemplos.
Otra forma que emplea Jrgen Habermas para caracterizar la accin estratgica consiste en la Accin dramatrgica.
Accin dramatrgica
Por accin dramatrgica se entiende la interaccin entre un agente o actor
que hace presentacin de s mismo, y un grupo social que se constituye en pblico.
El actor suscita en su pblico una determinada imagen, una determinada
impresin de s, revelando su subjetividad de forma ms o menos calculada con
miras a esa imagen que de s quiere dar.
Todo actor o agente puede controlar el acceso pblico a la esfera de sus
propios pensamientos, sentimientos, actitudes, etctera, a las que slo l tiene
acceso privilegiado. El concepto central de autorrepresentacin significa, no
un comportamiento expresivo espontneo, sino la estilizacin de las propias
vivencias, efectuadas con vistas a la imagen que uno quiere dar de s a un
espectador.
La accin dramatrgica est dirigida a un pblico que, sin percatarse de
intenciones estratgicas, se imagina estar asistiendo a una representacin orientada
al entendimiento.
La accin estratgica en general, pues, implica una relacin asimtrica en la
cual uno de los participantes establece los fines, define los argumentos y planea
su comportamiento para convencer a su oponente racional de que tome una
determinada decisin que beneficia al primero.
El concepto y los esquemas de comunicacin, entendida como persuasin,
consignados antes, cabran perfectamente dentro de la definicin de accin estratgica de Habermas, pero no podra considerarse accin comunicativa.
68
Habermas analiza claramente las diferencias entre accin estratgica y

accin comunicativa. Y entre otras consideraciones, define que:
1: No se puede establecer un vnculo comunicativo cuando la conviccin de
uno se induce en el otro. Ni siquiera con la mejor intencin, como en los
casos del profesor o la madre de familia.
2: Puede haber un acuerdo inducido por influencia externa: gratificacin
($), amenaza, sugestin o engao. No por propia conviccin. No por
entendimiento. La influencia jefe-empleado, por ejemplo.
3: Puede haber relaciones interpersonales entre los sujetos que actan orientndose a su propio xito, pero estn reguladas por el intercambio econmico y el poder, a travs del mercado o de relaciones de dominacin.
En este caso la sociedad de las personas se presenta como un orden
instrumental. Corrupcin y prostitucin?
No basta, entonces, intercambiar mensajes, ya no digamos enviarlos unidireccionalmente, para desarrollar una accin comunicativa, pues el fin de una
accin asimtrica no permite generar acuerdos libres, por conviccin propia entre
los participantes. Qu implicaciones tiene, pues, la accin comunicativa ?
Accin comunicativa
Como se ha expuesto arriba, la accin comunicativa no se coordina por
clculos egocntricos de intereses (xito), sino a travs del entendimiento. En la
accin comunicativa se logra un saber comn, y se reconocen pretensiones de
validez susceptibles de crtica. La accin comunicativa no implica un pensamiento
homogneo por supuesto, sino que las convicciones compartidas vinculan a los
participantes en trminos de reciprocidad.
En trminos de Habermas:
El concepto de accin comunicativa, fuerza u obliga a considerar a los
actores como hablantes y oyentes que se refieren a algo en el mundo
objetivo, en el mundo social y en el mundo subjetivo, y se entablan,
recprocamente a este respecto, pretensiones de validez que pueden ser
aceptadas o ponerse en tela de juicio
(Habermas: 1993,493).
Cada actor que se orienta al entendimiento, propone Habermas, entabla tres
pretensiones de validez:
Jos Cisneros
69
De que el enunciado que hace es verdadero.

De que la accin pretendida es correcta.
De que la intencin manifiesta del hablante es, en efecto, la que el
hablante expresa.
El acuerdo de los actores a que se refiere Habermas no estriba en las
conclusiones del intercambio simblico (ni siquiera en la aceptacin de las pretensiones de validez, las cuales pueden cuestionarse), sino que se apoya en la
reciprocidad de la accin y su orientacin al entendimiento. Es por ello que, en la
accin comunicativa, necesariamente se llega a un saber comn, fundado en ese
acuerdo, aun cuando las conclusiones y decisiones a las que cada uno de los
actores arribe sean diferentes.
El entendimiento aqu no se interpreta estrictamente como decodificacin de
signos, sino ms all, como coordinacin de acciones que permite a los actores
interpretar de una nueva manera, ms rica, su contexto. Y sobre esa interpretacin
cada uno puede tomar sus decisiones.
Como puede apreciarse, el concepto de accin comunicativa implica una
relacin seria y profunda (aunque no por ello menos placentera) de los actores, a
quienes, como dice Habermas, fuerza u obliga a considerarlos como hablantes y
oyentes que se refieren a algo en el mundo objetivo, en el mundo social y en el
mundo subjetivo.
Bajo la consideracin anterior, es comprensible que para muchos investigadores y acadmicos que hemos estructurado el pensamiento con base en las teoras
de la comunicacin desarrolladas a partir del estudio del funcionamiento y operacin de los medios masivos, y que asumimos el concepto de comunicacin como
persuasin, el concepto habermasiano de accin comunicativa nos puede parecer
idealista, o pretender que no se da en la vida real, como si la nica realidad
comunicativa fuera la mediada tecnolgicamente. Pero, como hemos visto en la
crtica de la existencia o no de una ciencia de la comunicacin, la pretensin de
construir el concepto de comunicacin slo a partir de los medios masivos como
objeto de estudio, resulta cuando menos parcial, si no es que equvoca. De ah la
importancia de seguir indagando otros abordajes conceptuales como el de Habermas. Y precisamente un estudio muy cercano al de Habermas es el que realiza
Antonio Pasquali (1990), investigador venezolano, a propsito del concepto de
comunicacin.
El concepto de comunicacin segn Antonio Pasquali
Dice Pasquali:
Por comunicacin o relacin comunicacional entendemos aquella que produce (y supone a la vez) una interaccin biunvoca del tipo del con-saber,
70
lo cual slo es posible cuando entre los dos polos de la estructura todo
transmisor (T) puede ser receptor (R), todo receptor (R) puede ser transmisor (T), independientemente de si en esta relacin existen o no medios
fsicos o electrnicos (M):
T-R
(M) R-T
No hay comunicacin ni relaciones dialcticas de otro tipo con la naturaleza y la materia bruta, sino cualquier otra forma de relacin monovalente:
utilitarstica, energtica, etc. (Pasquali: 1990,47-63).
Las coincidencias entre el concepto de Pasquali y Habermas saltan a la vista
en la cita anterior. Entre las ms evidentes tenemos que:
1: Ambos consideran indispensable la interaccin biunvoca (Pasquali), la
reciprocidad (Habermas) entre los actores o transmisores-receptores
del proceso de comunicacin o accin comunicativa.
2: Ambos descartan que exista tal proceso de comunicacin con la
naturaleza o la materia bruta, sino que con ellas consideran nicamente una relacin monovalente (Pasquali) o instrumental (Habermas). Los sistemas cibernticos, por ejemplo, con todo y su feed
back, o las mquinas interactivas, tendran que ubicarse en esta relacin monovalente.
3: Ambos reconocen que en la accin o proceso comunicativo existe un
con-saber (Pasquali) o saber comn (Habermas). Lo cual dista muncho
de la accin de persuadir o inducir un supuesto acuerdo o una decisin
de una persona a otra.
La nica diferencia con Habermas (que no contradiccin ni disidencia) que
se percibe en la primera cita de Pasquali, consiste en que ste considera explcitamente la posibilidad, mas no la necesidad, de que en el proceso existan medios
fsicos o electrnicos. Es decir, la posible existencia de esos medios est subordinada al proceso de comunicacin y no al revs, como parece asumirse en otras
concepciones mediticas, como la de McLuhan (1971, 1993), por ejemplo.
Respecto de esta preponderancia de los actores humanos en el proceso de
comunicacin, Pasquali es muy explcito al afirmar que:
Los nicos entes capaces de suscitar tipos de comportamiento autnticamente comunicacionales (que no intercambio mecnico de informaciones-
Jos Cisneros
71
estmulo) son los seres racionales. Comunicacin es, pues, un trmino

privativo de las relaciones dialgicas interhumanas, o entre personas ticamente autnomas (Pasquali: 1990,49-50).
Y respecto de la interaccin biunvoca (o reciprocidad, en Habermas),
agrega:
Slo es autntica comunicacin la que se asienta en un esquema de relaciones simtricas, en una paridad de condiciones entre transmisor y receptor, y en la posibilidad de or uno al otro o prestarse odos (Heidegger),
como mutua voluntad de entenderse (Pasquali: 1990,51).
En las dos citas anteriores ratificamos las coincidencias entre Pasquali y
Habermas:
4: La orientacin o finalidad de la comunicacin es el entendimiento voluntario, libre.
5: Este entendimiento se basa en un acuerdo de principio que entre otras
cosas permite llegar a un con-saber o saber comn.
6: Acuerdo que se da entre personas ticamente autnomas (Pasquali), es
decir, con sus propios y respectivos valores, con sus respectivas pretensiones de validez (Habermas), dispuestas a establecer un vnculo entre ellas.
A partir de las seis primeras coincidencias entre Habermas y Pasquali
enunciadas anteriormente, es posible construir un concepto de comunicacin, muy
distinto al concepto meditico vinculado a la persuasin, que nos puede aportar
una nueva manera de mirar las prcticas comunicacionales, mediadas o no tcnicamente. No obstante, vale la pena considerar con ms detenimiento una sptima
caracterstica comn de los conceptos de comunicacin propuestos por Habermas
y Pasquali, esto es: su dimensin tica.
Validez de las diferencias
Tanto Jrgen Habermas como Antonio Pasquali establecen de entrada la
validez de las diferencias entre los actores de la comunicacin, as como la
necesidad de confrontar sus propios valores y pretensiones de validez en un mutuo
acuerdo e intercambio recproco, bivalente.
Sin esta validez de las diferencias, el mutuo acuerdo y el intercambio
recproco, cualquier transmisin y recepcin de mensajes, as sea en ambos sentidos pero de forma asimtrica (es decir, condicionada), podr existir una accin
72
instrumental o estratgica, pero nunca un autntico proceso de comunicacin

(Pasquali) o accin comunicativa (Habermas).
Cmo esperar que el presidente Fox de Mxico entienda la tica indgena
de los zapatistas, o Bush a los talibanes, por ejemplo? Slo con una autntica
disposicin al entendimiento, pero no con acciones dramatrgicas (adems de las
acciones de guerra) a las que tanto se inclinan ambos. Esta es la importancia de
la dimensin tica del concepto de comunicacin de los autores mencionados. Y
es precisamente, en esta dimensin tica del concepto de comunicacin, donde
resulta oportuno retomar las observaciones de un tercer investigador acadmico:
Antonio Paoli (1994).
Antonio Paoli
Dice Paoli: La comunicacin es establecer la conciencia profunda del
mutuo respeto, y dar respeto es dar valor. Dar valor es reconocer lo que de
verdaderamente valioso tiene el ser humano.
La verdadera comunicacin es reconocer el valor en nosotros. Y dar valor
es generar verdad.
Verdad no es un dato, verdad es el reconocimiento del valor del otro y
cuando otro se siente reconocido en su ser valioso.
Al evocar en comn el valor, se abre la comunicacin. Cuando la conciencia es profunda en este mutuo valer, entonces estamos en un momento de
comunicacin (Paoli, 1994).
Desde la perspectiva de Paoli el respeto y el reconocimiento del valor del
otro, y del nuestro, saltan a la vista como generadores de verdad y de comunicacin. El mutuo respeto y el mutuo valer, y la conciencia de ello, como condicionantes de la comunicacin. Es decir, no podra pensarse un proceso de comunicacin en el cual, a pesar del intercambio de palabras o cualquier tipo de mensaje
entre los seres humanos, se careciera de respeto por el otro, o el otro careciera de
respeto por uno. La comunicacin implica entonces considerarse recprocamente
valiosos en tanto seres humanos.
Por supuesto, el grueso de la llamada comunicacin masiva no resiste la
prueba ni del respeto ni del reconocimiento del otro como ser humano valioso,
puesto que en su dinmica lo que importa es que el otro sea bsicamente consumidor. Consumidor de mensajes, mercancas e ideologas, pero no un interlocutor
ticamente autnomo, y mucho menos un ser humanamente valioso. No por ello,
es necesario aclararlo, la llamada comunicacin masiva deja de ser til y necesaria, pero tendra que llamarse de otra manera: difusin masiva, por ejemplo, o
Jos Cisneros
73
proceso de persuasin directamente, o de informacin, aunque en este tercer caso

habra que hacer muchas otras consideraciones respecto al concepto, pero como
proceso de comunicacin en la dimensin tica antes mencionada, el manejo
actual de los medios masivos no se ubica.
La aportacin de Paoli a las propuestas de Habermas y Pasquali resulta muy
congruente y nos permite pensar la comunicacin desde el ser humano, no desde
los medios. Ello nos lleva de inmediato a pensar que los medios, como toda la
tecnologa de que disponemos, puede utilizarse a favor o en contra de los seres
humanos. La comunicacin no, por lo menos en los trminos de estos tres autores.
Integrando de primera intencin las ideas centrales de Habermas, Pasquali
y Paoli, el concepto de comunicacin viene a ser algo ms que un simple intercambio de mensajes que cualquier ser vivo, animal o planta, o incluso muchas
mquinas, puede realizar. La comunicacin desde estos autores es una accin o
proceso mucho ms profundo, privativo de los seres humanos, donde la dimensin
operativa del intercambio de mensajes se da dentro de otras dimensiones que
implican la voluntad de entenderse, como sentido; el mutuo acuerdo, la creacin
de conocimiento y de verdad, como productos; la validez de las diferencias, el
intercambio recproco, el mutuo respeto, el mutuo valer y la conciencia de ello,
como condicin tica.
Habr quien afirme que el anterior es un concepto complejo y difcil de
llevarse a cabo. S, por supuesto que es complejo y difcil como pueden serlo las
ideas de democracia, libertad y justicia. Y precisamente como estos conceptos, la
comunicacin as definida resulta indispensable de buscarse, si se valora la vida
de todos los seres humanos.
Por lo que respecta a las supuestas prcticas de comunicacin de los dems
seres vivos, clulas, plantas y animales, una vez ubicados en el concepto de la
comunicacin humana orientada al entendimiento, igual que en el manejo de los
medios masivos, habr que categorizarlas de otro modo, sin restarles importancia
en absoluto, pero estableciendo las claras diferencias con respecto a la comunicacin humana.
En resumen: El concepto de comunicacin antes planteado no se asume
como una sustancia que pueda asociarse a otras entidades (como los medios, por
ejemplo), sino como una accin generada por los seres humanos que tienen la
voluntad de entenderse, por lo que establecen un acuerdo de principio en cual se
reconocen recprocamente como seres humanos valiosos, se respetan en cuanto
tales y valoran sus diferencias y autonoma tica, desarrollan un intercambio
recproco de mensajes que los lleva a crear un nuevo conocimiento y una verdad
conjunta, as como un vnculo que los compromete recprocamente, teniendo
mutua conciencia de todo ello.
Una pregunta que surge entonces es: Desde la pespectiva del entendimiento,
cmo considerar a los llamados MCM?
74
5: MEDIOS PARA LA COMUNICACIN?

Con base en la discusin del concepto de comunicacin antes expuesta, y
asumida ahora como la propuesta ms valiosa en el presente trabajo, no es posible
considerar que los llamados medios masivos son, por naturaleza, medios para la
comunicacin, y mucho menos asumirlos como medios de comunicacin, como si
la comunicacin fuera una sustancia con la que ellos han sido elaborados.
Ahora bien, si los medios masivos no son para o de la comunicacin,
entonces qu son los estos medios, y para qu se utilizan?
De entrada, en su dimensin material, los medios son herramientas tecnolgicas que permiten a los hombres difundir sistemticamente seales o mensajes a
grandes distancias con la finalidad de que sean recibidos por una gran cantidad de
personas, en forma simultnea o diferida.
Cada uno de los medios (prensa, cine, radio y televisin, internet, entre los
ms utilizados) tiene su propio lenguaje (escrito, fontico, visual, audiovisual y
otras combinaciones) y sus enlaces tcnicos (aparato emisor y aparato receptor,
entre otros). Cabe mencionar que, estas caractersticas de los medios, no garantizan que sus mensajes necesariamente sean recibidos por las personas, y mucho
menos, por una gran masa de personas, sino que ello depende de muchos otros
condicionantes: informacin previa, tiempo, inters o necesidad, disposicin, etc.,
sin considerar adems las condiciones fsicas y culturales.
La consideracin que se hace de los medios como masivos, tiene que ver
con una de las finalidades que sus propietarios (en la sociedad capitalista) o
administradores (en un rgimen socialista) le han venido asignando histricamente. Esta finalidad consiste en hacer llegar mensajes, datos e ideas, de
manera expedita a una gran cantidad de personas consideradas masa, en tanto
reciben el mismo mensaje de manera atomizada, es decir, cada uno por separado.
Ms an, Mario Margulis (1982) considera que gracias al asombroso poder
de difusin de los medios, ha sido posible que pequeos grupos de especialistas,
en funcin de sus intereses y de sus mandantes, impongan formas culturales
dominantes a toda una sociedad. Puesto que si la cultura, entendida como el
conjunto de respuestas colectivas a las necesidades vitales, deja de ser producto
de la interaccin directa de los grupos humanos, los hombres se convierten en
consumidores de las respuestas sugeridas por los especialistas de los medios. Lo
cual relega a los receptores de los mensajes masivos precisamente al papel de
consumidores de productos culturales, y en nuestro sistema capitalista estos productos culturales son considerados, desde su origen, como mercancas para obtener ganancias.
Como puede apreciarse, la idea de medio masivo es bsicamente una categora construda desde la visin de quien controla su manejo. Y se refiere a una
herramienta tecnolgica cuyos propietarios y administradores destinan para ser
Jos Cisneros
75
utilizada en la difusin de mensajes preparados por sus especialistas para ser

enviados a una gran cantidad de personas considerados receptores, y que habrn
de consumir dichos mensajes. Cualquier respuesta de los receptores, ser considerada por los emisores, nicamente en funcin del consumo de los mensajes
(retroalimentacin o feed back ), no como mensajes diferentes y valiosos desde la
perspectiva propia de las personas que ellos consideran solamente como receptores. Por ejemplo, si el mensaje se refiere a la promocin de un producto o servicio,
la respuesta a considerar bsicamente ser la compra o no de dicha mercanca. Si
el mensaje es electoral, lo que importa es si el receptor dar su voto o no por el
candidato anunciado. Toda respuesta distinta, original, desde las propias necesidades, intereses y forma de de ver el mundo de cada uno de los receptores por
separado, o en grupo, no tiene mayor consideracin en los emisores, a menos que
signifique una amenaza para stos en su control del medio.
Resumiendo ideas antes expuestas, los llamados medios masivos de comunicacin, ni pueden considerarse masivos por su naturaleza tecnolgica, a priori,
ni estn siendo utilizados para la accin comunicativa en nuestra sociedad. Son
herramientas tecnolgicas con posibilidad de ser empleadas para la difusin de
mensajes elaborados por especialistas (lo cual s se acostumbra desarrollar con
mucho xito) y destinados a una masa de receptores (cantidad de personas que se
pretende consuman los mensajes en forma atomizada).
Por otra parte, las personas que se asumen como receptores de la difusin
masiva, aceptan su papel de consumidores atomizados de mensajes elaborados por
especialistas, y a quienes slo pueden responder ocasionalmente en funcin del
consumo o no del mensaje recibido. Por supuesto, esta no es la nica posicin que
puede asumirse en la recepcin de los mesajes. Existen otras, como lo han
planteado distintos autores (Mattelart, Martn-Barbero, Orozco, etc.), y que pueden
ir desde la actitud crtica hasta la apropiacin del mensaje y del mismo medio,
como lo han hecho los indgenas neozapatistas en Mxico con la internet. Pero por
ahora es necesario nicamente dejar en claro que un medio masivo no lo es por
naturaleza, sino por una finalidad definida en su uso, y que esta masividad, de
entrada, hace referencia a una exclusin de los receptores como interlocutores,
relegndolos al papel de consumidores de los mensajes previamente elaborados
por especialistas. Lo cual, por supuesto, niega el proceso de comunicacin en
cuanto intercambio de mensajes con la mutua voluntad de entenderse y valorarse
recprocamente, entre otras caractersticas.
Sin embargo, habr que considerar que los medios de difusin colectiva
tambin pueden ser utilizados en procesos de accin comunicativa. Las estaciones
de radio de la ciudad de Mxico lo demostraron durante el terremoto de 1985
poniendo en contacto familiares aislados, convocando personas y promoviendo la
aportacin de maquinaria y recursos para el rescate de vidas, etc. Ejemplos como
ste abundan en otros tiempos y lugares. Los medios en tanto herramientas, por
76
supuesto que pueden usarse para el mutuo entendimiento. Lo que les da el uso
actual de vendedores masivos para pblicos atomizados son las relaciones econmicas y polticas asimtricas que padecemos. Y esas relaciones asimtricas, entre
otras cosas, se ocultan detrs del concepto de comunicacin-persuasin asumido
en los medios, dando la apariencia de un mundo armnico en el que los medios
estn al servicio de la sociedad, y no sta al servicio de la comercializacin de los
dueos de los medios y de los discursos del poder. Quedan como asuntos pendientes, por supuesto, desarrollar en la prctica y en lo conceptual otros usos especficos de los medios desde la perspectiva de la comunicacin-entendimiento.
6: LA COMUNICACIN Y LA BIOLOGA DEL SER HUMANO
El anlisis lingstico, social y filosfico que Habermas realiza en su Teora
de la accin comunicativa (1993), encuentra correspondencia con la dimensin
biolgico-filosfica que le confiere Maturana a la prctica comunicativa.
Efectivamente, Humberto Maturana (1987) considera que la comunicacin
tiene una fundamentacin biolgica en la necesidad de lo que l llama acoplamientos de tercer orden. Los acoplamientos de primer orden se refieren a las
relaciones de las clulas y los de segundo orden a las vinculaciones de los
organismos metacelulares, mientras que la fenomenologa de los acoplamientos de
tercer orden, como la del hombre, se basa en que los organismos participantes
satisfacen sus ontogenias (historia de sus cambios estructurales sin perder su
organizacin unitaria) individuales fundamentalmente mediante sus acoplamientos
mutuos en la red de interacciones recprocas que conforman al constituir las
unidades de tercer orden (Maturana:1987,129), interacciones que van desde la
reproduccin sexuada hasta la accin comunicativa.
En otras palabras, sin estas interacciones recprocas de acoplamientos mutuos,
el ser vivo no satisface su onteogenia y muere. De ah, por ejemplo, que los ancianos
o los desempleados de nuestra sociedad capitalista sientan que se les mata, social y
biolgicamente, en el momento que se les excluye y no se les permite satisfacer sus
ontogenias individuales en acoplamientos mutuos de la red de interacciones recporcas de la unidad de tercer orden (la sociedad) en la que existen.
Del mismo modo, al menos en la generalidad y por ahora, operan los medios
sociales de informacin. En la medida que a diversos actores sociales se les aisla
de esa red meditica de interacciones recprocas, como es el caso de los vendedores ambulantes o los deudores de la banca, en esa medida se pretende eliminarlos: dejan de existir, como dira Eliseo Vern (1995), al menos pblica y
simblicamente. Ms an, en tanto los medios no permiten las interacciones
recprocas, sino que nicamente realizan acciones de difusin unidireccional, estn
eliminando o tratando de eliminar a todos los actores sociales no participantes. Por
ello tambin surgen los medios alternativos como las radiodifusoras piratas o los
peridicos clandestinos.
Jos Cisneros
77
Una de las razones claras del xito de la guerrilla zapatista es que no se

dejaron exclur por los grandes medios nacionales. Sino que se hicieron y se
siguen haciendo presentes en la interaccin social a travs de amplias redes de
acoplamientos de tercer orden. Por ello siguen vivos y en dilogo con el resto
de la sociedad. Esta es la trascendencia, tanto en lo individual como en lo social,
de concebir la comunicacin como una necesidad de acoplamiento de tercer orden.
De ah tambin la pertinencia de la dimensin tica que tanto Paoli como
Pasquali reconocen en la prctica comunicativa. Pues no se trata nicamente de la
posibilidad deseable de lograr una relacion madura y respetuosa, adems de
voluntaria y libre, entre personas excepcionales, sino que est en juego la sobrevivencia misma y el desarrollo o muerte (afectiva y social) de los seres biolgicos.
No se trata de concebir la comunicacin-entendimiento como si se tratara de una
especie de prctica mstica, slo accesible excepcionalmente para unos cuantos
iniciados, sino que estamos hablando del desarrollo de un mecanismo indispensable para la superviviencia y el crecimiento de los seres humanos ticamente
autnomos.
Finalmente, la concepcin de la comunicacin, sea como persuasin o como
entendimiento, nos lleva necesariamente a mirar la realidad o el mundo de una
determinada manera, muy distinta una mirada de otra. Por ejemplo, podemos
considerar a la poltica como el dominio y control sobre el otro a travs de la
persuasin (marketing poltico), o concebirla como un ejercicio de deciciones
compartidas para el bien de los ciudadanos que se valoran y se apoyan recprocamente a travs del entendimiento. Mirar a la sociedad con desconfianza, en el
primer caso; o participar en ella con esperanza, en el segundo.
Tal es la trascendencia del cristal conceptual a travs del cual visualizamos
la comunicacin. Con esa forma especfica de ver las cosas construmos nuestro
conocimiento de los otros y nuestros proyectos, personales y sociales; nuestro
andar en el mundo como especie.
7: DESARROLLO CONCEPTUALES PENDIENTES
Existen, por supuesto, otras posibilidades de construir el concepto de comunicacin que por ahora no hemos explorado. Se podra partir, por ejemplo, de la
antropologa cultural para responder a las necesidades vitales de un grupo social
frente a la naturaleza y ante la necesidad social de ser-con -los-dems, y llegar a
plantear la comunicacin como una prctica cohesionadora indispensable. O bien,
podra enfrentarse filosficamente la divisa existencial de estar-arrojado-en-elmundo mediante el desarrollo de la vida dialgica de Bajtin. E identificar vida
humana y comunicacin. O enriquecer una deriva terica con todos estos enfoques
y los aportes de la comunicacin-entendimiento.
Pero an sin darse a la tarea de descubrir una nueva veta, rica y trascendente
para la construccin del concepto de comunicacin, hace falta desarrollar mlti-
78
ples aspectos de las prcticas comunicativas definidas hasta el momento, de modo

que, adems de obtener un conocimiento mayor de este fenmeno, nos permitan
trascender y relativizar al obsesivo estudio del uso de los medios.
Un desarrollo particular importante, y que slo ha sido empezado a ser
abordado desde la psicologa, es el que se refiere a la comunicacin interpersonal.
La profundizacin y ampliacin del conocimiento acerca de los procesos de
entendimiento fsico, biolgico, afectivo, verbal, no verbal, poltico y existencial
entre los seres ticamente autnomos, es un mar en espera de ser navegado desde
la perspectiva de la accin comunicativa, por ejemplo.
Otro tanto podemos decir de los procesos de entendimiento en la convivencia familiar, donde la autonoma tica es cuestionada por la dependencia econmica y afectiva, e incluso fsica, de los hijos hacia los padres; o por la demanda
sexual de los cnyuges; o por el peso de las tradiciones en la familia extensa.
No es menos importante analizar la dinmica de entendimiento o no entendimiento o crisis de entendimiento entre diversos grupos. Desde grupos laborales hasta
grupos polticos, civiles o religiosos. Especialmente en nuestra sociedad neoliberal
individualista resulta fundamental descubrir y solucionar los problemas de participacin, respeto a la pluralidad o disidencia, as como la necesidad de construir la
unidad de accin social mediante la participacin. Lo comn es la direccin autoritaria, la participacin utilitaria en lo personal o el desmenbramiento del grupo.
Desconocemos la dinmica del entendimiento participativo entre seres diferentes.
Otro desarrollo sumamente interesante y necesario es el que se refiere al
entendimiento social entre los grupos sociales de diferentes mbitos geogrficos
para mejorar la vida en comn. Es decir, cmo retomar la vida comunitaria de
una determinada poblacin, ya sea en el mbito local, regional, nacional o internacional? El desarrollo de las tecnologas de informacin ha sido enfocado socialmente como una ampliacin de mercados desde la perspectiva econmica capitalista, a pesar de que esos medios dan para mucho ms que para la estrategia
globalizadora. Pero se requiere analizar las prcticas no-mercantiles y solidarias
entre ciertas comunidades especializadas, ecolgicas, polticas, cientficas o acadmicas por ejemplo, para generar modelos que puedan ser aplicados a la comunidad
en su conjunto. As lo ha expresado tambin el Dr. Cebran, investigador de la
Universidad Complutense de Madrid en la III Bienal Iberoamericana de Comunicacin (Serafn:2001,6).
En fin, desde la perspectiva del entendimiento hace falta desarrollar un
nuevo modelo de comunicacin poltica que frene la clientelizacin del marketing
poltico enfocado a vender a los candidatos a puestos de eleccin popular como si
fueran papas fritas (no lo son?, preguntara Mafalda, del dibujante argentino
Quino), y genere una dinmica de dilogo permanente para el diseo, la autoconduccin y la evaluacin de los proyectos pblicos.
Jos Cisneros
79
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Mantengamos la utopa:
la Red es nuestra1
Dr. J.M. de Pablos Coello
Catedrtico de Periodismo, Universidad de La Laguna (jpablos@ull.es)
Dr. J. Pestano Rodrguez

Consejera de Educacin, Cultura y Deportes, Gobierno de Canarias
(jpesrod@gobiernodecanarias.org)
C. Mateos Martn
Universidad de La Laguna, Master en Comunicacin y Gestin Poltica (UCM)
RESUMEN
En este artculo, los autores analizan los aspectos beneficiosos de Internet. Desde una
perspectiva positiva, la red es vista como una herramienta liberalizadora que posibilita una
informacin menos intermediada, ms directa y menos comercializada. Precisamente, estos
aspectos son los que deben ser aprovechados por el ser humano, lo que debe venir acompaado
de modificaciones en la situacin de desequilibrio social que impide el acceso a las redes de los
ms desfavorecidos.
ABSTRACT
The authors analyse in this article the beneficial aspects of Internet. From a positive
perspective, the net is seen as a tool that makes possible a more direct and less commercialised
information. These aspects could be useful for the human being if some modifications happens
in the situation of social imbalance that prevents the access to the nets of the most disadvantaged.
Palabra claves: Internet/Libertad/Tecnologa/Desarrollo.
Key Words: Internet/Freedom/Technology/Development.
a red de redes tiene algo de magia, mucho de sorprendente y bastante

ms de misterio. Magia, sorpresa y misterio tienen algo en comn: una
fisura entre lo que se sabe y lo que se desconoce. La magia nos parece
magia porque produce lo que no sabemos cmo se produce; ignoramos
el procedimiento pero apreciamos sus frutos. La sorpresa nos sorprende porque
tiene resultados que no encajan en las previsiones marcadas por nuestros conoci1
Texto creado a partir del contenido parcial del libro de Jos Manuel de Pablos La Red es nuestra, Eds.
Paids, Barcelona, 2001.
84
mientos; contradice lo que esperbamos. El misterio nos subyuga porque desconocemos su secreto; estamos al margen pero nos interesa.
El desarrollo de las capacidades humanas siempre se produce recorriendo
ese camino: el que separa el no saber del saber. Ese trayecto, esa fisura, es el
territorio por excelencia de la curiosidad y de la libertad. Y por supuesto, de la
utopa. Porque la utopa siempre es fuente de desarrollo, estmulo, motivacin,
reto5. Un vector que nos carga de energa hacia el futuro.
La red, la Red de redes, ha inaugurado un territorio privilegiado de utopa.
Pero tambin un espacio de relaciones y proyeccin de las capacidades humanas
en el que aparecen nuevos derechos esenciales de la persona, nuevos conceptos
ticos de la libertad y de la igualdad.
En sentido filosfico, con la Red aparece una nueva persona, un nuevo
perfil de persona. Y con ella, tambin la sombra de un nuevo perfil de antipersona,
de antilibertad, de antidemocracia.
Por eso, esta nueva libertad requiere una nueva defensa, para evitar que la
secuestre la dictadura. Al respecto, Mumford nos alerta sobre la utilizacin de la
tcnica desde perspectivas autoritarias, frente a una utilizacin democrtica y
solidaria6. Las tcnicas pueden derivar en uno u otro sentido dependiendo de la
mano que las emplee, y de las mentes que decidan en qu y cmo van a emplearlas. Las tcnicas no son inicialmente buenas o malas aunque s pueden ser ms o
menos letales; la utilizacin perversa de las redes est al alcance de demasiados
individuos; el que de hecho no se haga un mayor uso de esas cuestiones se debe
a: el desconocimiento de la mayora de las actuaciones delictivas de una minora,
hasta que estas se hacen pblicas, cosa que de momento apenas ocurre; el elevado
nmero de individuos con formacin moral estndar7, situacin que reduce la tasa
delictiva; el control administrativo y burocrtico aceptado en la sociedad avanzada
como forma de organizar la sociedad, de manera que la mayora de los ciudadanos
aceptan intromisiones en su intimidad como parte de los valores de seguridad
creciente.
Internet es todava una recin nacida, no ha entrado en su adolescencia ni
es conocida por mucha gente, aunque sea alta la cantidad de personas que usa esta
alquimia telemtica que nos convoca. No obstante esta realidad, recordamos a
Alvin Toffler, cuando dice: La moraleja es que Internet da una oportunidad a los
desheredados: nunca haba ocurrido antes8. An as, la propuesta de Toffler debe
5
6
7
Las emociones mueven a las personas, incluso a los investigadores; es cierto que a veces pueden hacerlo
de forma adversa. Una propuesta equilibrada respecto a la recuperacin de la utopa, a pesar de las
dificultades reales expresadas por Wolton, se encuentra en Rosa Franquet (2000), pp. 157.
Vase, Lewis Mumford (1964).
Evidentemente no existe una moral estndar, ni mucho menos, sino que en este caso acudimos a una
metfora estadstica, que representa a un conjunto mayoritario de individuos afectados en su conducta por
las normas sociales, asumidas mediante la educacin y la cultura.
Cita de apertura del captulo 1 de La Red es nuestra.
J.M. de Pablos Coello - J. Pestano Rodrguez - C. Mateos Martn
85
matizarse enseguida. Es cierto que muchos individuos sin capacidad de acceso a

los medios estn utilizando ahora las redes para establecer nuevos y sealados
elementos de intercomunicacin. Castells aborda la utilizacin de las redes por
grupos marginales9, grupos minoritarios, grupos segregados, grupos radicales etc.,
pero no podemos dejar de pensar en la inmensa desigualdad que se encuentra en
la utilizacin de las redes. Si miramos el flujo comunicativo que se establece a
travs de las redes apreciamos la hegemona de los Estados Unidos en el control
del trfico de datos, pginas descargadas, informaciones suministradas y transacciones comerciales hechas en el mbito de las redes10; el mismo mapa de trfico
telemtico nos muestra zonas del planeta en las que es ms fcil encontrar agua
que una sola lnea telefnica, lugares en los que el estado ha claudicado hace ya
mucho tiempo y que se encuadra en lo que se puede llarmar el estado delincuente.
Estos desheredados no tienen ninguna posibilidad, no la han tenido y probablemente no la vayan a tener. En cuanto a las utilizaciones alternativas de la red, fuera
del mbito de lo comercial, las experiencias deben progresar desde una mnima
testimonialidad, a un uso social intenso, una apropiacin de las redes que debe ir
ms all del engrosamiento de las cuentas de resultados de las compaas que
prestan el servicio. Dnde queda la gratuidad de la red.
Las oportunidades de los desheredados se han apreciado en otras circunstancias. Situaciones del mismo corte aparecidas con anterioridad fueron, entre otras,
las siguientes:
- el nacimiento de la comunicacin humana, en el largo proceso de la
transformacin del simio en humn;
- el descubrimiento que aquel ser primitivo hizo del trazo, de la huella y
del soporte, con la creacin de los primeros dibujos de la humanidad;
- ms tarde, la originacin del lenguaje grfico y la lenta socializacin de
la escritura.
- Ms hitos fueron la aligeracin del soporte, hasta llegar al papiro primero
y al papel en occidente ms tarde.
- En ese tirabuzn de avances culturales tenemos la aparicin del libro o
la idea de unir varias hojas en un volumen unitario.
- As, hasta llegar a otro avance de gigante que puso la simiente del
renacimiento y la puntilla a la oscuridad medieval: la imprenta de tipos
movibles del alemn Gutenberg, con la consiguiente aparicin del concepto pblico y, con ello, ms tarde, de la opinin de ese pblico lector.
9 Vase Castells (1998), pp. 91 a 157.

10 Los mapas de flujo de datos en Internet revelan zonas inactivas del planeta y concentraciones intensas en
los ncleos de poblacin de los pases occidentales detentadores de la economa dominante; un continente
entero, como frica, permanece apagado.Vase Castells (1997), pp. 379-383 y 416.
86
A partir de entonces, los avances revolucionarios tardaron menos en llegar

y ltimamente se han presentado como un racimo pletrico que auspicia una nueva
era, la sociedad de la informacin:
- La idea del lenguaje binario y con l la informtica, con su ramo de
aplicaciones formidables.
- La feliz idea de la autoedicin, emancipadora de tantas gestiones en el
sector de las artes grficas y de la edicin.
- La telemtica o informtica a distancia y el proyecto de establecer redes
conectadas entre s, de uso universal y pblicas.
- El correo electrnico, que llega a salvar a la humanidad cultivada del
abandono del arte de la escritura interpersonal, como florecimiento del
gnero epistolar.
- La tecnologa web de Tim Berners-Lee, de patente abierta y pblica,
como forma de ecumenismo y establecimiento universal y gratuito en
todo tipo de programacin informtica.
- Los novsimos medios de comunicacin instalados en los sitiosweb,
como formidable forma de transferir a la sociedad la posibilidad de
comunicarse sin necesidad de los neoescribas antes citados.
Los desheredados de Alvin Toffler, con esta serie de avances culturales son
cada vez menos desheredados, tienen cada da ms posibilidades de liberarse de
la opresin meditica, de desarrollar un protagonismo nunca visto hasta el presente, que se es el discurso del autor de La tercera ola en esa breve cita que
comentamos. Estos desheredados no forman parte de las infraclases11, situacin de
exclusin social creciente en las sociedades avanzadas, sino que se tratan de
grupos que aun pueden acceder a la tecnologa emergente.
La Red, entonces, se nos presenta como una posibilidad para quienes en el
campo de la comunicacin han estado a merced de los neoescribas de cada
actualidad, los dominadores del mensaje informativo. As, Internet es una herramienta liberalizadora y como posibilidad libertiflica hay que aceptarla sin miramientos, como algo viable para alcanzar ms altas cotas intelectuales derivada de
una informacin menos intermediada, ms directa, menos comercializada, ms
saludable. Ah es nada este aspecto emancipador de la nueva tecnologa telemtica
pblica, socializada, libre y gratuita o ms abierta que otras alternativas que
puedan enumerar los pesimistas y temerosos de toda tecnofobia, los que siempre
escoltan todo avance tecnolgico cuando ste es positivo.
11 Vase Tezanos (2001), pp. 15 y sgs.
87
Gracias a la red, mediante la red, los desheredados y tambin los no

desheredados pueden igualmente editar sin buscar editor, atravesar fronteras de
relaciones humanas sin presentar pasaporte terrenal, incorporarse a mbitos tradicionalmente endogmicos de actividad humana (poltica, universidad, derecho...).
La Red ha roto barreras de clases o castas sociales y tambin ha hecho estallar la
membrana que acotaba ciertos privilegios a los crculos de ciertas personas, tal es
el caso del acceso a fuentes documentales. La gran novedad ha sigo la democratizacin del acceso a los roles sociales, antes restringidos o distribuidos econmicamente de forma desigual entre las personas.
Para muchos es difcil de entender, de aceptar casi, que Internet sea una
tecnologa nueva sin amo ni seor, est abierta y la mayora de sus servicios
informativos sean gratuitos, a pesar del uso iniciado de lo que se ha dado en llamar
el comercio electrnico, que no es otra cosa que un ademn invasivo y se es su
peligro. Sera bastante ingenuo pensar que el capital, el negocio, no se fuera a
aprovechar de las altas posibilidades comunicativas de las redes telemticas, de ah
que no sea de extraar la colonizacin que se observe en cada revuelta del camino
telemtico.
Sera de gran ingenuidad pensar siquiera que el capitalismo, en su natural
brutalidad y ansias de esquilmar cuando se le presenta la ocasin, no se
aprovechara de las posibilidades de la red de redes. Esto no implica que
Internet sirva los intereses del capitalismo, como slo se puede asegurar
desde la tecnofobia, sino que el capitalismo se aprovecha de las posibilidades de Internet, que parece lo mismo pero que parece evidente que no12.
Que exista en tantas partes del planeta personas que trabajan para la Red de
forma gratuita, sobre todo en los pases ms desarrollados, al margen del concepto
econmico dinerario, no es un misterio como entienden tantos sino una forma
de insumisin antiglobalizadora, y lo vienen haciendo desde antes de que la
primera revolucin del siglo XXI se etiquetara como antiglobalizacin.
sta es una rebelda de mentes jvenes, al margen de la edad fsica de cada
cual, que se acopla a nuevas palabras sabias de Jos Saramago, cuando hace esta
advertencia que hemos de recibir tan bien: Lo que necesitamos es una insurreccin moral, frente a la concentracin vertical de poder de los gobiernos y la
complicidad de los medios de comunicacin13. Para ello es indispensable modificar la situacin de desequilibrio social que impide el acceso a las redes a los ms
desfavorecidos; estos desfavorecidos no son ya los desheredados anteriores, sino
las personas que se encuentran en la parte inferior del bache o escaln sociotc12 Vase De Pablos (2001).
13 Cita de entrada del captulo 3 de La Red es nuestra.
88
nico; la hiptesis del distanciamiento social se hace ms aguda en estos tramos de

la inclusin de nuevas tecnologas14; la formulacin de esta hiptesis en trminos
sencillos plantea de manera general lo que se encontr cuando se introducan
nuevas tecnologas agrcolas en Amrica Latina en los aos cincuenta; en estos
casos se van a aprovechar de esta tecnologa emergente los ms preparados
econmica e intelectualmente, mientras que el resto, los menos preparados, se van
a hundir ms en esa situacin de desigualdad, hacia el fondo del pozo, con lo que
al final el distanciamiento social va a ser mayor. Como plantea Echeverra, la
solucin se encuentra en el fortalecimiento de la institucin educativa de los
estados y de las naciones, y en la comprensin de la importancia de preparar a los
ciudadanos en el uso efectivo de los usos de las redes, que no consiste slo en
mera alfabetizacin, sino en el acercamiento de las nuevas posibilidades de comunicacin implcitas en las redes15.
En el caso de Saramago, cuando el gran pensador portugus habla de
gobiernos, hemos de entender gobiernos reales, que no suelen ser los gobiernos de
los estados, sino las grandes empresas con inversiones superiores a las de muchos
gobiernos cannicos, o sea, el gobierno bancario, el mismo que est detrs de
tantas corporaciones aqu y all, cuando los estados se desinflan ante las apretadas
exigencias del poder econmico, el nico poder que veremos crecer cada da ms,
sin tope ni mesura.
se va a ser el escenario donde se libre la libertad potencial mantenida de
Internet donde esos gobiernos paralelos traten de ampliar la cifra de negocio en
caso de que logren poner un consejo de administracin al frente de la red de redes.
No saben que no lo podrn conseguir, por la propia arquitectura de la red y por
la cantidad de gente con menos podero fsico, pero mayor intelecto, que est
detrs del gran proyecto comunicativo de finales del siglo pasado, un final de siglo
de luz y armona comunicativa pblica, que marca las pautas de un nuevo siglo
de las luces, el siglo telemtico que acabamos de estrenar.
Estas personas volcadas en llenar de contenidos amistosos y gratificantes los
medios apoyados en la telemtica, cuando no a ofrecer nuevas posibilidades
operativas al usuario, hacen de la insumisin tecnolgica una actitud tica personalizada, aunque algunas dirijan sus energas creativas precisamente a destruir lo
que otros hacen, a veces sus iguales, pares suyos, o sea, los desagradables piratas
informticos. ste es parte del problema de actitudes individuales errneas, que no
parecen tener fin, pero que tienen otra lectura. Son los infopiratas parte del cuerpo
enfermo de la red de redes, pero slo puede estar enfermo aquello que est vivo
y la Red tiene vitalidad sobrada. La liquidacin natural de estos personajes sera
un anuncio de que las cosas dejaban de ir tan bien en la red de redes, por tanto,
14 Vase las contribuciones a este respecto de Jos Luis Dader en Muoz Alonso et al. (1991).
15 Vase Echeverra (2001).
89
asmase su presencia e interprtese como lo que son. Slo hay peligro de enfermedad en un cuerpo cuando est vivo. A su muerte habr desaparecido toda
posibilidad de mal.
Los que, por el contrario, apoyan el mejor crecimiento de la Red y lo hacen
socializando sus aportaciones, sin otro inters que tener el gozo de ver crecer sana
la criatura que todos conocemos y empleamos, estn haciendo una revolucin con
tantos tintes positivos como mentes puestas en el empeo de que el tiempo
primitivo o incunable actual de Internet sea lo ms exitoso posible, sea de mayor
utilidad a la sociedad telematizada, todo al amparo de la anarqua de la Red. Es
precisamente esta anarqua de la Red lo ms interesante de ella, segn nos dice
Umberto Eco igualmente con palabras sabias, y no creen que hemos de creerle?16.
Estos pensadores y estos prcticos que desarrollan las posibilidades de la red
de todos son autnticos humanistas, su comportamiento propulsa una lgica humanista de conducta: el inters por el servicio a la sociedad, a la humanidad, antes
que el inters por el enriquecimiento propio. Conscientes de que el hombre, el
individuo, slo logra crecer o enriquecerse cuando hace crecer a su comunidad,
cuando ampla con su aportacin humana el contexto de desarrollo en el que l y
la colectividad se desenvuelven. El quid est en la pugna humanismo-enriquecimiento personal. Se trata por tanto de una pugna humanismo - gatecismo,17
concepto ste segundo que supone un aprovechamiento de la red en beneficio
propio, con la idea fija del pronto enriquecimiento, una especie de pelotazo
tecnolgico, que aunque sea muy legtimo no va a recibir el aplauso generalizado.
En el mar movido en el que navega la telemtica se aprecian algunos
peligros, que no llegan, no obstante, a poner en peligro la nave Internet. En el
acechadero en el que nos encontramos podemos apreciar varias confusiones que
ponen a Internet en el brete de un Ocano de Babel, detalle que nada la favorece.
Uno de los problemas son los tpicos que rodean el concepto ms acurado de
Internet y los profetas que hablan a gritos, siempre a gritos, de la necesidad de
legislar para la red de redes.
Internet est sobrada de tpicos, as que hemos de aguardar a que sea el
propio paso del tiempo quien sienta las madres de su teora, para que llegue un da
en que los tpicos actuales hayan pasado a meras ancdotas sin ms peso terico
que un chascarrillo que cronos acabar por disolver, ante su falta de esencia.
Entre estos conceptos vacos contamos con el rtulo autopistas de la
informacin y con la etiqueta pgina web, ambos invlidos. La Red no es la
obra dura y ajena que siempre es una autopista destructora del territorio tampoco
como metfora sigue teniendo valor ni la tecnologa web origina pginas a
16 Cita de apertura del captulo 4 de La Red es nuestra.

17 El gatecismo tiene su personaje ms notable en Gates, quien da nombre al nuevo concepto.
90
secas, sino conjuntos de ellas, adems de conectadas igualmente entre s, con lo

cual la diferencia de matiz es formidable y quien no se expresa as no hace otra
cosa que alistarse a una moda, sin adentrarse en la sustancia y la realidad de la
tecnologa de Tim Berners-Lee18.
La red es nuestra como lo es el papel de nuestra escritura. Una vez sentados
ante el papel en blanco o ante la pantalla que ms tarde se podr transferir a papel,
nos encontramos ante un soporte o un canal donde con entera libertad escribimos
aquello que libremente hayamos decidido. En ese sentido es nuestro el papel, la
informtica y lo es Internet. Lo importante no va a ser el papel o la pantalla, sino
lo que seamos capaces de dejar depositado en tales espacios. O sea, el medio es
el soporte del mensaje, el mensaje va a seguir siendo lo notable y destacado, como
no poda ser menos, tal y como dej establecido el visionario canadiense Marshall McLuhan.
En la Red hay una manifestacin constante de libertad personal y eso slo
puede ser positivo. Siempre ser mejor esa manifestacin de libertad individual
para transitar por la red interconectada planetariamente pblica que la aparicin de
un gobierno que trate de controlar y poner orden en la red de redes (ib.).
El ms grave de los peligros que se ciernen sobre la red procede de los
nietos de aquellos polticos, del signo que sean, que establecieron una ley de
imprenta, una ley de prensa, una ley para la radio y otra para cualquier forma de
televisin, una legislacin especfica para dominar todo medio de comunicacin
social, pues stos lo intentarn cuando caigan en el detalle de cul es el nuevo
medio de informacin telemtico an naciente y auroral (ib.).
Si en su momento, ya histrico, trataron de que la imprenta no fuera pblica
por medio de una ley de control sobre la divulgacin de las ideas y del conocimiento, no hay que descartar que en algn lugar se las ingenien para controlar la
red por el mismo procedimiento. De poco les valdra, no obstante, semejante
determinacin, porque un gobierno, por muy poderoso que sea, slo podr legislar
dentro de su territorio y todos sabemos que Internet, la gran red, no tiene nacionalidad ni aposento territorial nico. Si exceptuamos pases enteros como China,
en buena parte del mundo, los internautas circulamos por las redes con entera
libertad y el espacio fsico ha dejado de ser un obstculo para la comunicacin
telemtica. De igual manera que todo el espacio (para bytes) es nuestro o est a
nuestra disposicin, con la red nos hemos liberado del tiempo y a un coste
aceptable. A principios del siglo XXI, las posibilidades de movilidad psquica
aumentan de forma exponencial, mucho ms que los aumentos de movilidad fsica
que se produjeron en el siglo XX mediante los viajes organizados que supone el
18 Interesados en profundizar en el nacimiento de la web, ver Tim Berners-Lee (2000).
91
xito comercial de la industrial turstica19. Ahora bien, en la escala que permite

Internet, nunca ante haba sucedido tal cosa en la sociedad y nada avisa de que se
vaya a poner coto a semejante realidad nueva de la que tanta gente todava no se
acaba de percatar.
Los nicos atentados oficiales realizados contra el discurso de Internet est
en pases con dificultades con el espritu democrtico, en los cuales se impide a
estudiantes o profesores universitarios, a sus funcionarios, el empleo de algunos de
los recursos telemticos enlnea. Nos referimos a gobiernos que deciden aislarse
del resto del mundo impidiendo que sus ciudadanos se comuniquen con sus
semejantes, que accedan a sitiosweb como hacen otros internautas. ste es el
mayor control o censura establecida en la Red; es bastante penoso leer en una
universidad un anuncio del burcrata en jefe recordando la prohibicin de realizar
ciertas visitas o de emplear la Red para fines contrarios a los gubernamentales. Es
penoso leer que el investigador que necesite usar los recursos de Internet ante ha
de someter su proyecto investigativo al camarada en jefe, para que sea este
burcrata quien decida qu se puede investigar y qu no.
La Red es nuestra, pero no de los ciudadanos sometidos a la prohibicin
sealada. Cuando antes nos referamos a legislacin sobre, o sea, contra Internet,
no nos referamos a este tipo de censura, que se da en muy pocos pases y, en
realidad, se trata de normativa oscura, vergonzante y no oficializada, pero s
establecida oficialmente. Aludamos a la posibilidad de normativa parlamentaria,
en aquellos lugares donde algunas voces insensatas aseguran que hay que legislar
para Internet.
Sera un retroceso premedieval. Legislar para Internet, sobre sus contenidos
o condicionar la creacin de nuevos medios en la web, sera un serio retroceso
tecnolgico, un bao tecnofbico y una patente violacin del espritu de los
creadores de la gran red interconectada.
A medida que la civilizacin y los derechos humanos se han ido asentando
y progresando en el mundo moderno, toda la retahla de leyes un tanto bastardas
ha ido cayendo con la modernidad, a la vez que iban apareciendo nuevas tecnologas y nuevos medios, canales o entornos nacidos a su amparo. No es nada
nuevo y ah hay una esperanzacontemplar cmo las tecnologas avanzan ms
rpido que las leyes que tratan de su control, como el ansia natural del poder por
no ver cmo ste se diluye en un campo nuevo dominado por algo que est fuera
de su control. Este panorama as esbozado tendr mayor gravedad en relacin
inversa al grado de democratizacin de una comunidad.
19 El sustrato que permanece en la mentalidad neocapitalista es el mismo: vender a los usuarios su propio
tiempo de ocio, con la salvedad que a travs de las redes resulta ms fcil vender movilidad psquica que
movilidad fsica.
92
La red es nuestra y hemos de tratar de que se mantenga la actual libertad

de movimientos en la red de redes, de que quien lo desee pueda seguir creadno su
propio medio al amparo de la tecnologa libre de la web; hemos de tratar que no
se impongan los neoescribas de nuevo, que jams se cree la ley de la web, al modo
de nueva ley de imprenta.
No deberamos permitir que se recorte el nuevo escenario de futuro con las
herramientas oxidadas del viejo escenario de un pasado en el que el poder se
impuso a la razn a base de violencia, violencia censora.
Si llegara a darse el caso como an no se ha visto ni se vislumbra la
libertad individual habra muerto un poco y la telemtica quedara lesionada de
gravedad. La esperanza parece estar en que lo mismo que la Res es de todos, es
nuestra, el conocimiento cabal del poder sobre la magia de la telemtica es ms
bien pobre, de ah que el peligro sea menor, pero no por eso se ha de olvidar
o dar de lado el peligro siempre existente de los descendientes de quienes
decidieron en das negros leyes como la de imprenta o de prensa.
Con Red ha emergido un nuevo poder, un espacio nuevo de comunicacin,
de posibilidad de conexin y de flujo que est en manos del NOSOTROS. Ese es
el espacio de la utopa, y, como decamos antes, el espacio del recorrido entre el
no saber y el saber, el trayecto del misterio, de la magia, de la sorpresa, y de la
libertad. Y no es que el poder tradicional no conozca la red. El poder tradicional,
socioeconmico, comercial, capitalista, la conoce. Pero es que la red significa
plural, significa nosotros, un nuevo poder. Nuestro punto de vista aboga por que
este nuevo poder acte afirmativamente, tome conciencia de su poder y defienda
la utopa. La Red tiene el poder de haber inaugurado una nueva forma de conjugar
el verbo. Nueva forma de conjugar el (verbo) poder.
Bibliografa:
- BERNERS-LEE, Tim (2000): Tejiendo la red. Madrid: Siglo XXI.
- CASTELLS, Manuel (1997): La era de la informacin: Economa, Sociedad y
Cultura. Volumen I: La sociedad red. Madrid: Alianza Editorial.
- CASTELLS, Manuel (1998): La era de la informacin: Economa, Sociedad
y Cultura. Volumen II: El poder de la identidad. Madrid: Alianza Editorial.
- ECHEVERRA, Javier (2001): Indicadores educativos y sociedad de la informacin, en el Seminario-Taller Indicadores de la Sociedad de la Informacin
y Cultura Cientfica, RICYT-OCT, Centro Cientfico y Cultural de Macau,
Lisboa, junio.
- FRANQUET, Rosa (2000): Las viejas utopas para interpretar los enigmas
tecnolgicos, en CanariasMediafest, IX Festival Internacional de Vdeo y
Multimedia de Canarias, Cabildo Insular de Gran Canaria, Las Palmas.
93
- MUMFORD, Lewis (1964): Tcnicas autoritarias y democrticas, en Kranzberg, M. y Davenport, W.H. editores (1979): Tecnologa y Cultura. Barcelona:
Gustavo Gili.
- MUOZ ALONSO, Alejandro; Monzn, Candido; Rospir, J. Ignacio; Dader,
Jos Luis (1991): Opinin pblica y comunicacin poltica. Madrid: EUDEMA.
- DE PABLOS, Jos Manuel (2001): La Red es nuestra. Barcelona: Ediciones
Paids Ibrica / Buenos Aires: Editorial Paids. ISBN: 84-493-1118-7.
- TEZANOS, Jos Flix (2001): La sociedad dividida. Estructura de clases y
desigualdades en las sociedades tecnolgicas. Madrid: Biblioteca Nueva.
- WOLTON, Dominique (2000): Internet y despus?, Barcelona: Editorial Gedisa.
Las Tecnologas Emergentes como Soportes

de Conocimiento: el Libro Digital1.
Dr. Jos Manuel Pestano Rodrguez
Programa de Medios Audiovisuales
Direccin General de Promocin Educativa de Canarias
RESUMEN
Las tecnologas digitales permiten actuar sobre la informacin de manera que, aparentemente, simplifican los procesos de captacin, almacenamiento, recuperacin y difusin. Pero
tambin introducen elementos nuevos en la construccin de la informacin, como ocurre cuando
se distribuyen, a travs de las redes, textos que contienen sonidos e imgenes, que pueden adems
incluir nuevas posibilidades de relacin con los autores, e interaccin con el contenido de la
obra. El libro digital es un nexo entre el soporte tradicional, y el emergente, con muchas
posibilidades de ocupar un lugar destacado en el conjunto de tecnologas orientadas al depsito
de informacin y conocimiento.
ABSTRACT.
The digital technologies allow to act over the information in some ways; apparently, they
simplified all the processes related likes record, preservation, access and spread off. But the
digital technologies can modify the attributes of information itself, and change our ideas about
the distribution of texts, now with sounds, images and some kind of interaction; also we are
discovering new posibilities of relation with the authors and their products too. The digital book
is a nexus among the traditional book and others media, with many posibilities to get a place in
the group of technologies oriented to contain information and knowledge.
Palabras claves: Tecnologa digital/Medios interactivos/Multimedia/Libro digital.
Key Words: Digital technologiesInteractive media/Multimedia/Electronic book/E-book
Introduccin
as tecnologas de base digital, de las que el libro digital forma parte,
marcan un punto de inflexin en los procesos de produccin, conservacin y distribucin de la informacin. Por una parte, se hace posible una
parte sustantiva del Gran Almacn Universal Virtual, que Emili Prado ha
planteado como metfora, y que puede entenderse como un depsito de conoci-
L
1
Este artculo forma parte de las actividades desarrolladas por el autor en el marco del Proyecto de Investigacin El Libro Web, dirigido por el profesor Javier Gonzlez Antn, de la Universidad de La Laguna.
96
miento que abarcara todo tipo de medios, con un acceso disponibles en lnea,
democrtico y universalista, sin asimetras2; la posibilidad de incorporar audio y
vdeo en los nuevos dispositivos incrementa los esfuerzos para buscar una solucin
general a los procesos puestos en marcha, al tiempo que extiende la importancia
de la concepcin multimedia al interior del contexto librario; porque entre tantos
esfuerzos, y tantas polticas que priman grandes inversiones en costosas infraestructuras de telecomunicaciones, pocos parecen darse cuenta del autntico valor
que tienen los contenidos, que deben incorporarse a las redes para dotarlas de
sentido, y para hacer de ellas un uso autnticamente democrtico. Por otra, se
profundiza en una nootecnologa, una forma tcnica de gestionar el conocimiento3,
que presenta diferencias segn la perspectiva que se considere. Para el autor de
una obra acadmica, profesional, o de otro tipo que suponga cierta elaboracin,
una publicacin quintaesencia sus propios conocimientos respecto a la materia
que trata; cuando ese mensaje llega al receptor, resultan necesarias una serie de
condiciones para que el conocimiento se transmita; entre esos condicionantes
destacan los factores psicolgicos inherentes a cada individuo, y otros externos,
ms genricos; de estos ltimos interesa destacar los aspectos tecnolgicos de un
caso concreto, el del libro digital.
Respecto a este soporte, nos encontramos en una fase de desarrollo tecnolgico inicial, lo que supone una indefinicin general del conjunto, de manera que
resulta muy difcil establecer conclusiones; como en el caso de otras tecnologas
de comunicacin actuales, los posibles itinerarios de su evolucin dependen de
mltiples factores sistmicos4. En este perodo de transicin que existe entre el
origen de un medio y generalizacin, nos parece interesante estudiar las caractersticas tcnicas, econmicas y sociales ms relevantes de este soporte digital y
explorar algunas de sus posibilidades.
Queremos destacar la importancia de la interactividad como valor aadido
que puede caracterizar al libro digital. Las posibilidades de interaccin ya se
encuentran en el libro convencional, y desde obras clsicas hasta las actuales
novelas juveniles, encontramos mltiples referencias. As, uno de los elementos
que parecen de inters se encuentra en las posibilidades de interaccin del lector
con el libro digital. En la lectura de prensa, el lector sigue su propia pauta,
2
3
4
PRADO, Emili: Revolucin digital: nuevas oportunidades para la distribucin, Seminario Distribuir
Audiovisuales, en VIII Festival de Vdeo de Canarias, Cabildo de Gran Canaria, Las Palmas, 1998, pp. 17.
Sobre el concepto de nootecnologa y sociedades nootrpicas vase SEZ VACAS, Fernando: Meditacin
de la Infotecnologa, Editorial Amrica Ibrica, Madrid, 2000.
Una discusin de la tecnologa como sistema y sus dimensiones en BUNGE, Mario: Pseudociencia e
ideologa, Alianza Editorial, Madrid, pp. 35-37; en relacin con las tecnologas emergentes PESTANO,
Jos Manuel: Las tecnologas de la informacin y la comunicacin en la sociedad actual, Tauro Ediciones,
Madrid, 2001.
Jos Manuel Pestano Rodrguez
97
eligiendo lo que lee y lo que no, y construyendo rutas individuales que recorren
el soporte escrito; en el libro el discurso tiende a la linealidad, como ocurre en los
medios audiovisuales convencionales, en los que discurso temporal condiciona un
antes y un despus en la narracin. Aunque el estudio de la relacin lector-texto
an no se encuentra agotado, resulta preciso iniciar esta fase de exploracin debido
a la relevancia que tienen las tecnologas de comunicacin emergentes, por cuanto
pueden trastocar esta relacin, y permitir formas expresivas diferentes, en las que
la linealidad sea una posibilidad ms, y no una imposicin.
Cuando nos rodeamos de libros, los miramos y los leemos, nos acercamos
un poco ms a nosotros mismos; dependiendo del gnero, a travs de la lectura
omos a los personajes, vemos escenas y seguimos narraciones que salieron de sus
autores. En el caso del profesional de la informacin, los libros contienen referencias tericas y prcticas para el trabajo cotidiano, se convierten en fuentes de
primer orden en el caso del periodismo especializado, o sirven de inspiracin para
tratar de comprender la realidad gracias a como la han comprendido otros anteriormente.
En el mbito de las ciencias, durante el tiempo que dedicamos a estudiar,
documentarnos o a conocer ms en profundidad a algn autor, aprovechamos lo
que otros avanzaron antes, sus ideas y su conocimiento. Cuando el investigador
consigue producir un libro quintaesencia aos de trabajo y reflexin, al mismo
tiempo que construye ciencia con su aportacin de informaciones5; de ah la
importancia de este tipo de publicaciones, junto con los artculos de las revistas,
en el mbito de la investigacin cientfica. Un libro, de papel, sigue conteniendo
multitud de sorpresas, y casi cualquier libro ensea algo. Si nos detenemos ante
un ejemplar de un libro determinado, podemos apreciar las caractersticas ms
relevantes de lo que sin duda resulta ser un gran logro tcnico del ser humano: un
objeto generalmente ligero y manipulable, con una doble ms dura que protege el
interior, y que codifica mediante textos alfanumricos e imgenes, aquello de lo
que trata la obra; sta se encuentra impresa en un conjunto pegado o cosido de
ligeras hojas de papel, utilizando adecuadamente tintas de diverso tipo. El libro as
descrito permite almacenar y recuperar informacin, y como objeto tcnico ha sido
objeto de mejoras a lo largo de los dos ltimos milenios. Pero ahora, a principios
del siglo XXI, su existencia se encuentra en una encrucijada.
R.W. Hamming ha calculado que, desde los tiempos de Newton, el acervo de conocimiento se viene
duplicando cada 17 aos, lo que equivale a decir que crece exponencialmente; SEZ VACAS, Fernando:
Sociedad de la Informacin, comunidades nootrpicas, nootecnologa, en Revista Iberoamericana de
Ciencia, Tecnologa, Sociedad e Innovacin, n 1, sep.-dic. 2001. [Artculo en lnea: http://www.campusoei.org/revistactsi/numero1 (22.12.2001)].
98
Los problemas de la denominacin

A partir de las dos ltimas dcadas del siglo XX, aparecen en el escenario
editorial una serie de nuevos soportes que permiten prescindir de las tapas, hojas,
pegamento y tintas que describan eficazmente un libro hasta hace bien poco.
Tambin permiten evitar otros procesos inherentes al libro convencional, invisibles al lector, pero evidentes, como son las actividades propias de la fotomecnica,
la imprenta, la encuadernacin y la distribucin tradicional: filmacin de fotolitos,
obtencin de placas insoladas, impresin mediante mquinas offset, corte, alzado,
pegado o cosido, almacenamiento, traslado y distribucin de los ejemplares. Ahora, si hablamos de libro bien podemos referirnos a una descarga de la red, un
proceso intangible, electro-ptico pero invisible, por la que en algunos casos
pagamos un precio al editor; esta descarga no es otra cosa que una transferencia
de datos binarios desde un servidor remoto de informacin hasta nuestro dispositivo de lectura, que puede ser un ordenador personal u otro artefacto, y en el que
podemos visualizar, y fundamentalmente leer, una obra escrita.
Estos nuevos soportes recibieron originalmente varias denominaciones aunque algunas coinciden en su dimensin de libro, una obra dispuesta para ser
leda, y en su calificacin de electrnico, asociada a la naturaleza del soporte y
la distribucin. Hasta el momento no existe una denominacin fijada por el uso
que sea definitiva, aunque la contraccin e-book parece triunfar en ingls. En
castellano aparece bajo la forma libro digital o libro electrnico que se asimila
al ingls electronic book; estas dos palabras inglesas se han resumido siguiendo las
pautas anglosajonas de contraccin simplificadora bajo la forma de e-book, de la
que incluso existe una variante escrita registrada comercialmente. Las contradicciones de esta denominacin son evidentes: no estamos ante un libro, no tiene
hojas ni tinta, ni el trmino electrnico se utiliza con total propiedad; de ah surgen
otras propuestas para el objeto como el trmino publicacin en lnea que parece
ms apropiada, aunque no diferencie entre libros, revistas o diarios, o libro
en lnea, ms preciso por cuanto se refiere a un producto disponible en una red
a la que debemos conectarnos para obtenerlo. En cuanto a los trminos electrnico o digital en todos los pases desarrollados, y desde hace al menos una
dcada, todos los libros impresos disponen de su versin informtica cuando se
escriben o maquetan, por lo que aadimos poco cuando nos referimos a un
producto que ya existe en diferentes soportes.
Mientras seguimos dndole vueltas al lxico no podemos permanecer paralizados, puesto que el uso fijar con el tiempo la denominacin, si es que el
invento sigue adelante; ser mejor adoptar provisionalmente una forma de referirse
al objeto: en este caso el trmino libro digital6 parece menos contradictorio en el
CODINA, Llus: El libro digital y la WWW, Madrid, Tauro Ediciones, 2000.
99
sentido de que si bien no es un libro al modo clsico, el trmino digital aclara la

diversidad de soportes en los que se puede encontrar, relacionados siempre con la
numeralizacin de la informacin. En el mbito de la red, e-book aparece como un
neologismo anglosajn quizs afortunado, corto como e-mail, y que supone slo
una manera de denominar un fenmeno nuevo, para el que no existe an un
vocablo aceptable y generalizado por motivos de uso; si parece cierto que la
enorme presencia del ingls en las redes mediatiza la forma de convocar los
nuevos conceptos. La capacidad de nombrar algo novedoso es tambin una forma
de poder, un atributo que el poder econmico y comercial se atribuye, y que ejerce
en muchas ocasiones con xito. Vista la evolucin del uso que se viene desarrollando en las redes, mantendremos la denominacin que hace Llus Codina de
libro digital, y en menor medida utilizaremos otras como libro electrnico,
empleados por diferentes autores iberoamericanos.
As pues, parece que este nuevo soporte lo es tanto que an no sabemos bien
como denominarlo, pero de momento nos interesa ms destacar las ventajas e
inconvenientes que presenta desde la perspectiva del lector, su capacidad para
presentar informacin hipermedia y multimedia, as como puede afectar a las
relaciones entre autor y lector y cuales son algunas de las aportaciones ms
sealadas que el uso de esta aplicacin tcnica puede llevar a cabo. Tambin
coexiste una cuestin para la que evidentemente no hay una respuesta absoluta es
el libro digital un soporte relativamente definitivo o un artilugio de transicin? De
esta manera planteamos si el libro digital viene para quedarse, para lo que ser
preciso saber si existen otros requerimientos entre los usuarios que determinen la
obsolescencia del libro digital y su desaparicin ante otro dispositivo ms eficaz.
Dimensiones tecnolgicas: agentes y valores de un medio emergente
El libro digital, electrnico, o e-book, supone la distribucin de textos
escritos mediante un soporte informtico, que tiene como base el tratamiento
digital de la informacin; el texto ha sido escrito empleando los caracteres de un
idioma, y utilizando ocasionalmente imgenes, que tienen en la mayora de los
casos la funcin de ilustrar el texto principal. Los textos alfanumricos y las
imgenes se organizan mediante algn tipo de representacin digital que permita
su recuperacin coherente, lo que se hace acudiendo a los estndares actuales de
las tecnologas de la informacin; precisamente esto no es ninguna caracterstica
ventajosa en cuanto a los soportes para el libro digital, puesto que no es suficiente
disponer del ejemplar a leer, sino tambin del equipo adecuado para reestructurar
el contenido digital de ese soporte concreto7. Estos contenidos pueden a su vez
7
Una tratamiento del tema desde la documentacin audiovisual se encuentra en Alfonso LPEZ YEPES: El
cine en la era digital, Asociacin de Televisin Educativa Iberoamericana, Madrid, 2001, 5 captulos.
[Videograma].
100
procesarse y codificarse para que slo puedan acceder a ellos quienes cuenten con
autorizacin.
Nada impide que se distribuya la informacin de un libro en formato digital
sin utilizar ningn tipo de codificacin especial. De hecho y desde hace muchos
aos se encuentran disponibles obras completas, autorizadas unas y piratas otras,
en diferentes sitios de la red; estas publicaciones utilizan distintos tipos de archivos generados habitualmente por los procesadores de palabras, que a veces slo
incluyen texto, aunque tambin puede acompaar al texto algn tipo de estructura
o formato. En este caso se trata de libros digitalizados por medio de algn
dispositivo de captura de informacin, o incluso obras digitales desde su origen,
que pueden tener la red como nico soporte. Por una parte, los libros depositados
en la red por sus autores llevan al mximo el principio de la autoedicin, segn
el cual el escritor de una obra se constituye en su propio editor; cuando la obra
se distribuye gratuitamente, las razones para este comportamiento8, que aparentemente suponen regalar el fruto de un esfuerzo, pueden encontrarse desde la
imposibilidad de encontrar un editor que se arriesgue en una empresa poco clara,
como a los deseos de notoriedad y beneficios derivados de la obtencin de
prestigio de un autor, que de no ser as pasara desapercibido9. El empleo de esta
forma abierta de depositar los libros en la red interesa poco a las empresas
editoriales, puesto que dejan de percibir una buena parte de sus ingresos: una vez
que se ha expuesto sin proteccin uno solo de sus ejemplares en la red, resulta
imposible evitar la proliferacin de copias de la obra. El libro digital ligado a la
actividad empresarial utiliza medios especficos de codificacin y descodificacin
de la informacin digital debido a consideraciones estticas, ticas y econmicas.
Las causas estticas se refieren a la presentacin de la obra. Cuando se enva
el texto de un libro digital se adjunta el formato que lo hace similar a un libro: la
obra se puede dividir en captulos y existe un paginado, como resulta frecuente en
los procesadores de palabras; sin embargo, este formato del texto sigue pautas
estrictas para que los lectores reciban un mismo ejemplar. En un procesador de
palabras, la paginacin depende de la impresora final y es frecuente que un texto
de cien pginas formateado para una impresora determinada se extienda a ciento
cuatro en otra, o se reduzca a noventa y siete, cuestin que afecta a los saltos de
pgina y finales de prrafo; si el texto tiene un formato abierto podemos modificarlo en el procesador de palabras y cambiar el ancho de las lneas, el interlineado,
las separaciones entre prrafos, etc., es decir, la apariencia visual de la pgina ser
diferente segn las modificaciones elegidas por el cliente, como ocurre cuando
8
9
Se podra asignar inicialmente a este comportamiento la etiqueta de irracionalidad econmica, que supone
la entrega de un bien o servicio sin pedir ningn tipo de contraprestacin.
MIGUEL, Juan Carlos: Industrias culturales, gratuidad y precios en Internet, en ZER. Revista de Estudios
de Comunicacin, n 9, 2000. [Artculo en lnea: http://www.ehu.es/zer (14.09.2001)].
101
visualizamos una pgina web con textos que se referencian en las fuentes del
sistema receptor: la pgina vara su estructura sin que podamos controlar su
apariencia desde el servidor de informacin. Con un formato cerrado no es posible
cambiar la configuracin de las pginas, el tipo de letra o los adornos tipogrficos
que se incorporen, ni variar el orden o la estructura de los captulos10.
Las causas ticas se refieren a la proteccin de la informacin y del trabajo
del autor de posibles apropiaciones indebidas, y en la misma lnea, las razones
econmicas tratan de proteger la inversin empresarial realizada, toda vez que la
actividad editorial sigue sujeta a riesgos importantes. Como ocurre en otros casos,
la tica de proteccin de los derechos de autor se encuentra ntimamente unida a
la proteccin de los derechos empresariales del editor. Las tres causas mencionadas originan la bsqueda de medios que permitan distribuir la informacin contenida en una obra de manera segura, es decir, que slo los usuarios autorizados
puedan servirse de esta informacin. Para ello es preciso establecer distintos
estadios de seguridad en el intercambio de datos como pueden ser en el servidor
de informacin, en el trnsito de esta informacin o en el depsito que se hace al
usuario. El servidor debe estar a salvo de posibles demandas no autorizadas de
informacin; para ello es necesario identificar correctamente al usuario y comprobar si est o no autorizado; en caso de que lo est se da paso al segundo nivel de
seguridad, bajo el que se le permite un acceso controlado a la informacin
codificada, es decir, que nadie ms pueda obtener esa informacin que se le est
entregando en el mismo momento en el que l lo hace. Cuando el usuario obtiene
la informacin nos encontramos en el tramo de seguridad final, en el que se
entiende que se ha suministrado una informacin a un cliente que debe mantenerla
bajo ciertas condiciones de seguridad; como no es previsible que el usuario se
moleste excesivamente en proteger su ejemplar, en el mismo se incorpora un
sistema de codificacin de la informacin para que sta slo pueda ser accesible
al usuario, a veces desde un solo dispositivo lector, impidiendo su transporte a
otros dispositivos, obtencin de duplicados, intercambios entre usuarios o la
impresin de la obra.
Esta proteccin siempre resulta limitada en un entorno informtico, donde
la resolucin de los problemas derivados de la obtencin de informacin desde
distintos soportes forma parte de las actividades centrales de la disciplina. La
actividad en este sentido no cesa y al poco tiempo de anunciar un avance en la
encriptacin de datos aparecen medios para romper estas protecciones; reciente-
10 Cada una de estas formas de presentar el libro digital suponen distintos requerimientos respecto a infraestructuras y equipos; el libro digital abierto puede realizarse utilizando el estndar HTML, Hiper Text
Markup Langage, aprovechar algn algoritmo al uso para comprimir las imgenes y disminuir as el
nmero de bytes necesarios para la representacin del archivo; el formato cerrado puede significar albergar
ms datos para la vectorializacin de los textos.
102
mente se ha acusado a Dmitry Sklyarov de romper el cdigo del eBook, la marca

registrada por Adobe para el libro electrnico; este especialista ruso en seguridad
desarroll un programa informtico que transforma el contenido cifrado del eBbook en un texto con formato semicerrado, en este caso el conocido PDF, Portable
Document File, tambin de Adobe, que permite intercambiar el libro entre ordenadores, guardarlo e imprimirlo11. Incluso ante formatos cerrados se pueden emplear herramientas que permiten obtener acceso a la informacin codificada.
Cuando el libro digital se oferta mediante otros soportes distintos a los de
las redes nos encontramos con una casustica similar. Independientemente de si el
libro se encuentra ms o menos protegido en un soporte o en otro, lo cierto es que
la seguridad de los soportes digitales, CDROM o DVD, parece realmente frgil12.
La actividad comercial se resiente porque no estamos ante un software informtico
que sea susceptible de amortizacin mediante un nmero razonable de adquisiciones legales, sino ante un producto en el que el coste marginal de cada ejemplar
redunda de manera efectiva en el editor y en el autor. El paralelismo ms cercano
se encuentra en la transferencia de msica va web, bajo sistemas de compresin
de audio, que permiten el intercambio entre usuarios de ejemplares y que de
hecho han producido la proliferacin de copias exactas al original, incluida la
cartula, con lo que se ha generado una serie de actividades fraudulentas en unos
casos y que bordean lo legal en otros.
El libro digital lleva a cabo una utilizacin especfica de las redes infotelemticas; aunque pueden existir libro digital bajo forma de cdrom o dvd, la
actividad editorial planea utilizar las redes para efectuar la distribucin de ejemplares prximos en su filosofa a lo que es un libro. Esta forma de emplear las
redes resulta realmente innovadora: nunca se haba hecho antes una cosa as; de
esta manera podemos apreciar de nuevo como no es la tecnologa el motor de la
innovacin sino la actividad econmica que trata de buscar aplicaciones rentables
a las tecnologas disponibles, una observacin que Richeri ya haba planteado en
el caso de la televisin13, pero apreciamos de validez general. Se busca precisamente un sistema de distribucin eficiente, que cumpla sus objetivos al mnimo
coste, y al que no se pueda acceder sin autorizacin; por parte de los agentes
editores, el libro digital viene a representar un paso en esa bsqueda de una
distribucin eficiente, a la cabeza del comercio electrnico, que permita realizar
una operacin selectiva de acceso a la informacin mediante el pago de un precio.
11 MOLIST, M.: El FBI detiene en la DefCon a un especialista en seguridad, El Pas, suplemento

Ciberp@as, pg. 8, jueves 26 de julio de 2001.
12 Esta fragilidad se extiende a la conservacin de los originales, al soporte, a los equipos de descodificacin
y al proceso de acceso.
13 RICHERI, Giuseppe, La transicin de la televisin, Bosch, Barcelona, 1994, pp. 93.
103
En el intercambio infoeconmico, el libro digital se presenta como un

producto que puede ser consumido, aunque no se agota al consumirlo, y se separa
en su vertiente de inters econmica, de otras formas de comunicacin no comercial presentes en las redes. Probablemente una estrategia comercial agresiva presente el libro digital como alternativa a la posibilidad de construir otro tipo de
estructuras aprovechando las posibilidades de la nootecnologa14, como pudieran
ser las bibliotecas virtuales, pblicas, que configurasen el gran almacn virtual de
conocimientos; puesto que el libro digital tiene una informacin con un importante
valor aadido, va autor por ejemplo, una forma de extender la actividad comercial
a la educacin15, o incluso a las futuras e-escuelas, consiste en desarrollar y
potenciar su demanda antes de que se establezcan los parmetros de funcionamiento de las nuevas e-escuelas, de manera que puedan encontrarse en su momento
obras homologadas disponibles para los centros educativos. A pesar del enorme
esfuerzo individual de un nmero importante de docentes, que crean su propios
materiales, la actividad comercial de los editores de libros de texto es arrolladora,
y resulta tambin decisiva a la hora de decidir lo que se queda en una biblioteca
escolar y lo que no se tiene en cuenta. A este respecto Francisco Sierra nos
recuerda como la irrupcin intensiva del capital en el campo educativo y del uso
formativo de las nuevas tecnologas est significando una progresiva sustitucin
de la funcin cultural y socializadora del Estado por las instancias comunicativas
y los operadores transnacionales 16.
La estrategia empresarial orientada a la edicin en lnea de libros digitales
parece estar encaminada a tener xito a medio y largo plazo. Por una parte, nos
encontramos en la fase de inicio de una nueva tecnologa, en la que los costes de
investigacin y desarrollo son relativamente elevados con el agravante de que
stos slo se podrn amortizar si se comercializa adecuadamente el producto
obtenido. Podr plantearse que el uso de I+D en esta actividad es realmente menor,
pero no es as; la bsqueda de medios efectivos de encriptacin, que van desde los
recursos matemticos hasta la fsica cuntica, redundarn en el futuro comercial de
ste y de otros productos protegidos por derechos de autor.
La actividad editorial en lnea puede producir diferentes productos dependiendo del uso que realice de la tecnologa infotelemtica disponible; por una parte
14 Concepto que hace referencia a la tecnologa organizacional e instrumental necesaria para responder
adecuadamente a los problemas sociales derivados de la adquisicin, depsito y gestin de los conocimientos actuales y futuros; SEZ VACAS, F., (2001), op. cit.
15 Una interesante propuesta de planificacin educativa digital la realiza Javier ECHEVERRA: Educacin
y tecnologas telemticas, en Revista Iberoamericana de Educacin, septiembre diciembre 2000, pp. 1736.
16 SIERRA CABALLERO, Francisco: Europa y la integracin educomunicativa de los nuevos servicios
avanzados de informacin: apuntes y tendencias de las polticas culturales comunitarias, en EPTIC,
Revista Electrnica Internacional de Economa de las Tecnologas de la Informacin y de la Comunicacin, vol. III, Enero a Abril, 2001, pp. 70. [Artculo en lnea: http://www.eptic.he.com.br/ (21.12.2001)].
104
puede ser una actividad editorial convencional, constituida por la edicin de libros
digitales de caractersticas lineales, es decir, el libro de papel en soporte digital;
este producto tiene un nivel de interactividad mnimo, el libro progresa de manera
tradicional, de principio a fin, sin que el lector tenga la posibilidad de cambiar el
desarrollo del mismo ni intervenir en el interior del producto. La lectura se realiza
de manera habitual, con algunos aadidos menores como la posibilidad de crear
comentarios, buscar rpidamente una cadena de texto o archivar convenientemente
el ejemplar en la biblioteca digital. Ahora bien, la editorial en lnea puede emplear
tcnicas de desarrollo multimedia para presentar productos con un mnimo nivel
de interactividad, pero con elementos expresivos diferentes al texto alfanumrico:
sonidos, imgenes o animaciones pueden orientarse a enriquecer el producto, lo
que depender directamente de su pertinencia. De la misma forma, aunque resulte
ms raro, se pueden incrementar los niveles de interactividad, de manera que
permitan tomar diferentes opciones al lector del libro, elegir su propio itinerario,
navegar por el texto y aprovechar una red de relaciones en la que se encuentra el
conjunto de la obra.
El libro digital mantiene una elevada relacin autoral, esto es, el autor
nico, grupal, colectivo o, en menos casos cooperativo, se sigue manteniendo
como un valor a destacar, incluso a utilizar como valor aadido para producir
inters en conocer el producto. Se diferencia pues de la facilidad colaborativa y
cooperativa que ofrece el medio hipertextual para incorporar soluciones autorales de sujeto mltiple, transgnico, desconocido, avatar o de cualquier otro tipo,
y que en el plano convencional se sita en las figuras ms reducidas del annimo
y del seudnimo. Podemos apreciar como en la actualidad, el libro digital se
encuentra estructurado en torno a elementos narrativos afines al libro clsico: al
menos de momento no trata de plantear modelos innovadores en cuanto a la
relacin con el texto, construcciones alternativas, formas de implicacin, mltiples escenarios y puntos de vista o soluciones interactivas; estos son elementos
expresivos propios de la infotelemtica, pero que ya han sido previamente
experimentados en el propio libro, aunque con las evidentes dificultades que
presenta el soporte papel. Tampoco tiene porque ser as siempre; el libro digital
permitira en principio todas estas posibilidades, pero no sera ste el libro
digital disponible, sino que tendramos que hablar ms de un producto multimedia interactivo. La estructura en torno a un ncleo narrativo convencional hace
posible la presentacin del libro digital como la de un libro clsico que comprende varias partes, cada una de ellas dividida en captulos; stos a su vez se
componen de varias pginas que permiten un recorrido lineal, que en la lectura
occidental supone un recorrido visomotor que plantea su avance de izquierda a
derecha y de arriba abajo. Lo que se ofrece al lector es una serie de pginas
formalizadas en casi todos los casos como una mancha oscura sobre un fondo
blanco; no se utilizan otras formas de escritura, como en bustrofedon, o con
105
deslizamientos horizontales o verticales que bien podran incorporarse a la

presentacin del e-texto.
Tambin aqu se produce una segmentacin de la actividad editorial en
lnea; por un lado, existe en la red una componte e-tica que tiende a universalizar
los conocimientos y la informacin, sin que nadie tenga que pagar por ellos. Esta
es la base de desarrollos informticos como Linux o editoriales como el Proyecto
Gutenberg. Existen otras referencias de informacin gratis total en las que
sobresale el deseo de los autores y editores de no perseguir una contraprestacin
econmica por su trabajo; sta es una dimensin de la red especialmente notable,
en la que alguien efecta un trabajo sin remuneracin, una forma de utilizacin
alternativa de las redes fuera del sistema dominante. Las razones de esta posicin
se encuentran tanto en formas de ser altruistas, como en otro tipo de motivaciones,
entre las que se sita el prestigio que gana un autor, y que le devuelve su inversin
desinteresada a travs de futuros encargos17. Por su parte, la componente comercial
desea realizar una actividad rentable, y obtener unos ingresos por la misma;
editores y autores esperan amortizar sus inversiones mediante la venta del producto. Adems de la competencia interna del sector, la componente comercial debe
hacer frente a la existencia de un tercer grupo de agentes, formado por quienes
estiman que la componente comercial no tiene respaldo moral para su existencia,
y que deben ser anulados sus esfuerzos empresariales.
Si la actividad editorial en lnea no garantiza el beneficio econmico, no
puede hablarse de empresa, ni de su inclusin en el sistema capitalista de mercado,
un sistema en el que los primeros usuarios de la imprenta contribuyeron a establecer. Esta es la razn de la bsqueda de un sistema de encriptacin que resuelva los
problemas de seguridad a los que se enfrenta la industria, no slo para productos
actuales, sino para hacer perdurar el producto presente a lo largo del tiempo. Si,
como ocurre ahora, el cdigo de cifrado del libro digital puede romperse y
distribuirse, este ejemplar queda abierto, lo que significa que resultar inutilizable
para futuras ediciones.
Perfil del usuario: capacidades y actitudes tecnolgicas.
En el sujeto que emplea una determinada tecnologa encontramos dos planos diferentes, el que corresponde al equipamiento mental de la persona, y el
propio de los instrumentos necesarios para desarrollar una actividad tcnica. La
lectura, y la escritura mantienen una presencia habitual en la formacin de la
mayora de habitantes de los pases desarrollados; pero debemos recordar de todas
formas que ms de 800 millones de personas en el planeta, no saben leer ni
escribir, una situacin proporcionalmente peor para las mujeres. Adems, la habi-
17 MIGUEL, Juan Carlos (2000), op. cit.
106
lidad tcnica denominada lectura es mucho ms frecuente que la lectoescritura;

sta resulta ser mucho ms compleja, puesto que precisa no slo del conocimiento
lector, sino de una elevada coordinacin psicomotora entre ojo, cerebro y mano,
adems de una serie de destrezas a las que slo se llega tras un largo aprendizaje
y que suponen el manejo de varios instrumentos de dibujo, tintas y soportes. As,
no es raro que despus de la etapa de escolaridad obligatoria muchas personas que
saben leer y escribir pierdan buena parte de su capacidad tcnica escritora; esta
prdida por falta de prctica, se presenta paralela a la prdida de la lectura, aunque
sta ltima parece ms amortiguada en el tiempo; en esta situacin influye definitivamente el entorno en el que se desarrolle su vida familiar, laboral y social.
El lector de libro digital debe tener, al menos de momento, la misma
dotacin de habilidades lectoras que cualquier otro lector de textos alfanumricos
sobre papel. Sin embargo aparecen dos cuestiones interesantes en este mbito de
referencia; por una parte la necesidad de que el neolector de libro digital se
corresponda con el perfil propio de un sujeto innovador; de otro lado, la posibilidad de que el ordenador o soporte lector, lea efectivamente la pieza escrita y
permita or el texto, en vez de leerlo. El perfil de sujeto innovador se describe
como el de una persona dispuesta a mantener experiencias con nuevos instrumentos que implican el aprendizaje de cdigos y tcnicas novedosas; el sujeto innovador se diferencia del snob en cuanto que no se trata exclusivamente de incorporar el nuevo instrumento en trminos de afirmacin de estatus, rol o gnero,
como sucede con otros adornos tcnicos personales, como el reloj o el telfono
mvil; sin embargo, tanto uno como otro son objeto de la mercadotecnia de la
innovacin, puesto que desde el punto de vista de la comercializacin de nuevos
productos, ambos son susceptibles de manifestar su inters por los mismos y
terminar en una decisin de compra. En este caso concreto, la posesin de un
dispositivo lector pequeo, manejable y caro, puede significar una posicin social
desahogada, que permite adquirir un instrumento como un Personal Digital Assistant, capaz de cargar y reproducir determinados textos, para a continuacin, probar
la solvencia tecnolgica del propietario por medio de la lectura de un texto en ese
aparato; si el usuario slo lee un texto, una sola vez, nos encontraremos ante el
sndrome de la cmara de vdeo familiar, usada en muy pocas ocasiones, abandonada para siempre, cuando no averiada de no utilizarla,; en su momento solucion
una compulsin compradora, o marc una lnea en el equipamiento del hogar, una
semejanza o diferencia con quienes tenan, o no, algo parecido, pero una vez fijada
la posicin, sin ms destrezas que aplicar, el inters desaparece, y el instrumento
prcticamente se olvida.
La posibilidad de presentar el libro digital como determinante de un estatus
es una de las estrategias que se plantean y se plantearn en el futuro los fabricantes
de equipos y los editores de contenidos. En este caso el libro digital, en su versin
de dispositivo independiente, se introducira en la esfera del consumo individual
107
con un valor sgnico aadido, que identificara la posicin social del propietario,
como ocurre con la exhibicin de un signo externo, como el coche o la mquina
de videojuegos, o internos, propios de la esfera familiar, como la suscripcin a un
paquete determinado de televisin de pago18; adems se trasladaran otros principios de segmentacin basados en la renta y en el pseudoconocimiento tecnolgico
que se evidencian en otros medios: aunque aparentemente casi todo el mundo
puede acceder a la telefona mvil, slo unos pocos pueden disponer de un modelo
concreto, que en el juicio rpido de las apariencias, determina la posibilidades
adquisitivas de quien lo usa. A pesar de esta va abierta en la intimidad de los
individuos, y propicia para el marketing, no debemos olvidar que tanto la tecnologa del libro digital, como la del telfono mvil, tienen otras vertientes positivas
que empequeecen o al menos relativizan ciertas posturas hipercrticas19.
Dentro de las caractersticas que el libro digital demanda del usuario se
encuentran tambin una serie de disposiciones positivas hacia el manejo de instrumentos informticos; los soportes de lectura del libro digital, ordenadores y
equipos lectores especficos, no comparten necesariamente facilidades de manejo.
Mientras que el equipo lector especifico tiene una matriz de posibles elecciones
ms restringida, en el caso del ordenador el usuario tiene que saber elegir entre un
abanico de posibilidades que en algunos puntos del rbol decisional puede producir frustracin o abandono; en este caso, se pide entonces al e-lector que sea
usuario habitual de medios informticos, lo que exige una preparacin previa,
tambin ms comn conforme se introduce la alfabetizacin informtica en los
niveles de la educacin obligatoria, pero que sin duda, tambin significa la
presencia de una segmentacin entre usuarios y no usuarios segn criterios de
edad, una diferenciacin generacional, entre los que pueden usar ese soporte y los
que no van ya a incorporarse a l; una situacin que debera tenerse en cuenta para
evitar este fenmeno de segregacin, como ocurre con otras tecnologas que
manejan mejor nietos que abuelos, entre las que se encuentran el magnetoscopio
domstico o el telfono mvil; cuando las interfaces se complican, las personas
mayores no pueden aprovechar las ventajas de la nueva tecnologa y quedan
relegados en la prctica tecnolgica.
Interfaces para el usuario
El equipamiento instrumental que caracteriza el fenmeno libro digital se
sita en un segmento concreto de la infotelemtica, segn el cual es posible
18 Respecto a la relacin de pertenencia a un segmento privilegiado, los canales de pago inciden sobre un factor
motivacional de orden psicolgico, como es reforzar el aspecto de club del canal ofreciendo espectculos
realmente exclusivos para un nmero limitado de personas. RICHERI, Giuseppe, op. cit., pp. 121.
19 Para una valoracin psicosocial de esta tecnologa vase Dolores OTERO, A propsito de la telefona
mvil, en MBITOS Revista Andaluza de Comunicacin, n 6, 1er semestre de 2001, pp. 211-235.
108
transmitir informacin de inters por medios telemticos a las terminales del

usuario final, caracterizada en este caso por un contenido de autor estructurado en
torno a elementos narrativos afines al libro convencional20. As, el libro digital no
se diferencia de otros mensajes infotelemticos en cuanto a su transmisibilidad, la
utilizacin de la red, el no-soporte electrnico y otras cuestiones del todo comunes
tanto al libro digital como a otros mensajes que pueden circular por las redes
telemticas y ser visualizadas en un terminal adecuado, como e-mails, chats,
pginas html, etc., sino por una serie de caractersticas que le son propias, que
hemos citado y que pasamos a desarrollar.
La interfaz a travs de la cual el usuario percibe el mensaje contenido en un
libro digital presenta varias posibilidades; existen terminales especficos, sin que
se encuentre definido an un estndar, adems de varias propuestas tcnicas, una
de ellas espaola21. En la dcada de los 80 aparece la primera propuesta tcnica
de libro digital, denominado DynaBook, y posteriormente surgen otras patentes,
que priman el ordenador como modelo y a veces como soporte; otras iniciativas
recientes consideran interesante cierta independencia del dispositivo lector, y
tienen como modelo las agendas electrnicas avanzadas22, conocidas como PDA,
Personal Digital Assistant. Tambin resulta posible recibir la informacin en el
ordenador y visualizarla en la pantalla de trabajo. Aunque algunos modelos admiten la incorporacin de sonido, todas las propuestas se dirigen prioritariamente
hacia la capacidad perceptiva visual del receptor, y en este punto se encuentra una
de las mayores debilidades del libro digital. Los dispositivos lectores especficos
se orientan hacia la utilizacin de pantallas de cristal lquido, o plasma, pero
mientras se perfecciona esta propuesta, y la del papel electrnico, la mayora de
los usuarios utilizan pantallas de ordenador. Al tener que usar pantallas para la
lectura, nos encontramos con un problema no resuelto satisfactoriamente; la lectura en pantalla exige ms del usuario que la lectura de textos impresos. Cuando
se lee un papel, el usuario utiliza luz reflejada, que puede variar en cierta forma
orientando el papel de una u otra direccin; la presencia de los textos y las
ilustraciones es vigorosa, con una definicin muy alta que oculta hbilmente el
trampantojo de la cuatricroma, entre otras cosas porque las tcnicas de impresin
20 Una aproximacin tecnolgica se encuentra en Sara ORMES: An E-book Primer, Networked Services
Policy Taskgroup, EARL, The Consortium for Public Library Networking. UKOLN. University of Bath.
2001. [Artculo en lnea: http://www.ukoln.ac.uk/public/earl/issuepapers/ebook.htm (14.09.2001)].
21 La patente pertenece a Sagredo e Hidalgo y destaca entre sus caractersticas el que se desprende del
contexto computacional en gran medida, para confeccionar un prototipo cercano al libro en su apariencia,
y muy prximo a su vez, a los soportes ms avanzados de informacin, SAGREDO, Flix y ESPINOSA,
Blanca: Del libro, al libro electrnico digital, en Cuadernos de Documentacin Multimedia, n 9, 2000.
[Artculo en lnea: http://www.ucm.es/multidoc/multidoc/revista/num9/cine/sagredo.htm (08.05.2001)].
22 SAGREDO, Flix y ESPINOSA, Blanca, op. cit.; los autores relacionan entre otros dispositivos similares
los modelos Rocket eBook y SoftBook. Modelos de filosofa diferente son el Everybook y el proyecto del
MIT.
109
actuales son el producto de siglos. Leer en la pantalla de tubos de rayos catdicos

que emplean la mayora de los monitores de ordenador supone recibir una luz
emitida, constante, desde una posicin esttica y vertical; la informacin se dibuja
en la pantalla, y se mantiene razonablemente estable, aunque su definicin es
escasa, y esto afecta incluso a los propios caracteres que conforman el texto
alfanumrico: sus bordes aparecen poco ntidos, y la resolucin no aumenta
aunque nos acerquemos, sino todo lo contrario; las pantallas estn sujetas a
mltiples anomalas, entre las que destacamos las dificultades para obtener un
ajuste adecuado del brillo y el contraste; adems nos encontramos con otros
inconvenientes como el desgaste que sufre la pantalla con el tiempo, y problemas
internos, incluso en equipos nuevos, entre los que destacan desenfoque y falta de
alineamiento de los tubos; la presencia de uno, o de varios, de estos inconvenientes
en la pantalla habitual produce una sensacin de fatiga en el lector.
Y ventajas? Muchas sin duda. La reutilizacin del soporte, la conservacin
de las masas forestales o la posibilidad de presentar imgenes en movimiento, son
algunas de las dimensiones en las que se podra razonar largo rato23.
El libro digital, un soporte alternativo al papel?
Desde luego, si de lo que se trata es de plantear la pregunta en el momento
actual la respuesta ms exacta puede ser, como casi siempre, depende. El soporte
de lectura digital integrado, que plantea la alternativa al papel puede llegar a tener
xito pero para ello se debe configurar como una clara ventaja tecnolgica respecto a la situacin actual, en la que destaca la posicin hegemnica del papel. A
corto plazo, el papel no tiene competidor en una pantalla que mantiene demasiado
alta la relacin precio-calidad. A medio y largo plazo se dibujan diferentes escenarios. Por una parte, el soporte de lectura digital e integrado seguir restando
lugar al papel, por diversas caractersticas y posibilidades
Un escenario compatible con el anterior recoge un largo periodo de coexistencia y acomodacin de ambos soportes, sin hegemona del e-soporte frente al
papel; de momento se anuncian crecimientos espectaculares, como los que sitan en
el medio plazo, los prximos cinco aos, el despegue de la actividad e-editorial; de
esta forma, y segn estudios de mercadotecnia, se espera que el mercado de libro
digital genere alrededor de un 18% de los beneficios del sector24. Esta es una
situacin normal en el momento de incorporacin de una nueva tecnologa. Segn
Benavides, en el proceso general de evolucin de una tecnologa como la que
venimos tratando, se aprecian cuatro fases que dan como resultado una representa-
23 SAGREDO, Flix y ESPINOSA, Blanca, op cit.

24 Sobre las tendencias del mercado editorial en esta rea desde la perspectiva de las empresas vase COMN,
A.: Fabricantes y editores ultiman los servicios de distribucin de libros digitales, en El Pas, Madrid,
suplemento Ciberp@as, pg. 13, jueves 19 de abril de 2001.
110
cin bidimensional en forma de S ms o menos alargada, con el eje de abscisas

representando el tiempo y las ordenadas el crecimiento de la tecnologa25. La fase
actual del e-soporte coincide con la de inicio o despegue, la primera parte de la curva
ascendente, cuando los cambios son ms notables y la situacin an no se ha resuelto
de manera clara respecto a la posible aceptacin o rechazo de la innovacin tecnolgica introducida. En este punto se deben considerar otro tipo de circunstancias;
David nos indica la importancia de las decisiones marginales, que toman la forma
de sucesos estocsticos26, as como el papel de la educacin en el conjunto de
comportamientos que inducen a la difusin de una tecnologa; las decisiones marginales favorecen el triunfo de la opcin ms elegida, frente a la menos usada
aunque sta ltima presente ventajas significativas; en cuanto a la educacin, las
actividades formativas en relacin con una tecnologa determinada, dentro de los
procesos educativos, favorece su establecimiento a medio y largo plazos.
Por otra parte, aunque el e-soporte reste cierto protagonismo al papel, la
realidad comercial nos indica como se sigue produciendo papel como nunca
anteriormente, tanto desde una perspectiva cuantitativa como respecto a su calidad
y variedad. Adems de otras razones intrnsecas al papel, en relacin con la
posible comparacin con el soporte que nos ocupa, la redundancia administrativa,
la nocin de inseguridad intrnseca al soporte electromagntico, la ausencia de
textura del mismo y la velocidad de cambio de la informtica producen que buen
parte del volumen de informacin que se produce vaya directamente a traducirse
en un aumento constante del consumo de papel en todo el planeta. sta es una
situacin que se prolongar en el tiempo puesto que tampoco la estructura industrial y comercial se desmantelar de la noche a la maana sin una serie de
esfuerzos de marketing y de adaptacin al nuevo soporte, si es que ste llega a
existir. La situacin del escenario favorable al nuevo soporte electromagntico se
dara si pudiera reunir todas las propiedades del papel, aportar innovaciones de
inters para el usuario habitual y competir en precio con respecto al soporte
tradicional. Estas circunstancias pueden darse; de hecho, el papel no ha sido el
nico soporte de informacin; ya nadie utiliza las tablillas sumerias, ni sabemos
como interpretar la escritura etrusca sobre piedra, no se utilizan papiros y la
escritura almacenada en tablas de madera, o la guardada en rollos, se ha olvidado27. El soporte para la escritura, y los tiles que la hacen posible, ha evolucionado
25 Para una introduccin al modelo econmico clsico de difusin de una tecnologa vase BENAVIDES C.:
Nuevas tecnologas e innovacin en la empresa, en PEA TIMN, Vicente (coordinador): Comunicacin audiovisual y nuevas tecnologas, Servicio de Publicaciones e Intercambio Cientfico de la Universidad de Mlaga, Mlaga, 1998.
26 Un estudio modelo de un caso de irracionalidad tecnolgica se encuentra en DAVID, P. A. (1985): Clio
and the Economics of QWERTY, en The American Economic Review Papers and Proceedings, vol. 75,
n 2, pp. 332-337.
27 BORDERA, Enric; LAGUNA, Antonio; MARTNEZ, Francesc: Historia de la comunicacin social.
Voces, registros y coincidencias, Sntesis, Madrid, 1996.
111
a lo largo de la historia; el papel no tiene porque ser el ltimo; pero el candidato

que lo reemplace deber aportar suficientes valores aadidos que decidan la
posicin de los usuarios, en un plazo temporal suficientemente largo; el soporte
papel no tiene porque ser sustituido en una dcada, ni en dos, al menos desde la
perspectiva del estado de la tcnica actual. Lo que s parece cierto, es que el nuevo
soporte debe permitir tambin nuevas formas de presentar y acceder a la informacin. El papel electrnico y las pantallas deben mejorar la interfaz visual, al
tiempo que la programacin y los sistemas de procesamiento debern permitir una
interaccin diferente a la linealidad del papel, de manera que los autores puedan
expresarse con medios audiovisuales.
El libro digital como depsito de conocimiento.
El conocimiento humano, su potencial y sus lmites se encuentran an en la
frontera de la ciencia. El equipamiento humano bsico no ha cambiado sustancialmente en los ltimos miles de aos; por lo que podemos saber e intuir, la
posibilidad de crear el lenguaje, manejar cdigos simblicos complejos, se mantiene sin grandes cambios a lo largo de los ltimos veinte o treinta mil aos, quizs
ms; adems, se suele considerar que la informacin es inmaterial, pero Codina y
Valle nos recuerdan que en realidad su procesamiento est sometido a las limitaciones ms materiales que sea posible imaginar y, como consecuencia de ello,
la capacidad de procesamiento de informacin de los seres humanos resulta estar
tan sometida a restricciones como cualquier otro proceso material28. La dura y
necesaria metabolizacin de la informacin disponible para convertirla en conocimiento, y ste a su vez en conocimiento til, supone una limitacin intrnseca del
ser humano. La ltima respuesta del homo sapiens a este problema ha sido la
especializacin; el ser humano como especie s parece estar dotado para desarrollar medios tcnicos que le permitan extender las limitadas capacidades mentales
y fsicas de cada uno de sus individuos29. El libro convencional, evolucionado a
partir del cdice, supone un logro importante en este proceso que permite emplear
un soporte externo para referenciar nuestras limitaciones psicofsicas.
En un volumen encontramos en forma de texto alfanumrico, y a veces
ilustraciones, un discurso generado por un autor, o autores, sobre los ms variados
temas. Este discurso se tiene que adaptar al soporte; en casi todas las ocasiones
presenta una topografa lineal y cuando es muy extenso se divide en fracciones
menores, en forma de captulos. La expresin oral del ser humano es tambin
lineal, precisa un antes y un despus puesto, que se organiza temporalmente. Sin
28 CODINA, Llus y VALLE PALMA, Mara, Web y cine. Anlisis comparativo de dos bases de datos para
la investigacin en lnea, en FORMATS, n5. [Artculo en lnea: http://www.iua.upf.es/formats/ (20.11.2001)].
29 SEZ VACAS, (2001), op. cit.
112
embargo, el libro es un soporte espacial y no tiene porqu orientarse linealmente,

como algunos autores han propuesto en sus obras; entre sus ventajas figuran
distintas posibilidades: hacer una lectura en diagonal, ir hacia atrs en el texto,
visualizar las ilustraciones mientras se reflexiona sobre lo ledo, para volver a
releer aquello que nos gust ms, o que no entendimos suficientemente, o que
deseamos memorizar. Tampoco tiene que forzarse al lector a mantener una relacin lineal con el libro; en algunos textos innovadores se invita al lector a recorrer
la obra de la manera que mejor le convenga; otras veces, aparecen propuestas que
suponen elegir una ruta entre varias alternativas, para ir componiendo de esta
forma discursos distintos y participativos.
Los textos acadmicos y los manuales tcnicos presentan una estructura
algo diferente; como en la propia educacin, prima en ellos cierta linealidad, que
choca con el pensamiento humano corriente, no elaborado, que fluye sin sujecin
a una sola lnea, sino que parece presentarse estructurado en mltiples planos a los
que se acude en funcin del inters de un argumento, o del apremio que le
hagamos a nuestra memoria; este sera el caso del manual de referencia, imposible
de memorizar pero imprescindible por cuanto contiene, eso s, de manera lineal,
las bases de un aspecto concreto de la disciplina. Por parte del autor, se establece
una suposicin de linealidad en la lectura, de manera que para leer esto, hace falta
previamente leer esto otro, que toma la forma de principio didctico. Los diferentes textos que constituyen la base comn de una disciplina se encuentran aislados
unos de otros, a veces fsicamente, y en todos los casos sin posibilidad de
relacionar sus contenidos de otra forma que no sea la exploracin selectiva.
La evidencia del incremento de la produccin cientfica y tcnica lleva
tambin a constatar la dificultad para acceder de una manera racional a la informacin relevante que se produce; emplear sistemas lineales de recuperacin de
informacin supone gestionar la informacin de una manera ineficaz, y sta es una
situacin que resulta comn tanto para un texto individual como en un grupo
suficientemente grande de textos. La propuesta terica del Memex de Vannevar
Bush se sustenta sobre el modo de funcionamiento de la mente humana30 basada
en asociaciones complejas, que se referencian sobre un conjunto de conocimientos
adquiridos y que incluso, en algunas ocasiones, dan lugar al pensamiento creativo.
La mayor capacidad terica del libro digital se encuentra en la introduccin
de la interactividad, de manera que el lector no asista a un proceso en el que se
solicita su participacin lineal, sino que pueda acceder a diferentes posibilidades
segn sus intereses particulares. Las posibilidades de innovacin que se abren a la
30 LANDAW, George.: Hipertexto. La convergencia de la teora crtica contempornea y la tecnologa,

Paids, Barcelona,1995; el autor recoge de Bush este funcionamiento de la mente que salta instantneamente al dato siguiente, que le es sugerido por asociacin de ideas, siguiendo alguna intrincada trama de
caminos conformada por las clulas del cerebro, pp. 27.
113
iniciativa de individuos y empresas son muchas, aunque impere ahora la prudencia

ante la introduccin de una tecnologa nueva. Los libros digitales pueden incorporar las ventajas de la interactividad, en distintos grados, que permite abrir el texto
convencional a las relaciones hipertextuales.
Para las siguientes consideraciones nos resultar conveniente limitar la
discusin presente a las posibilidades del libro digital con respecto a las necesidades de informacin para el conocimiento; stas se refieren a la produccin de
diferentes tipos de obras de autor nico o mltiple, con caractersticas innovadoras, que de manera convencional, las encontramos referenciadas en forma de
textos acadmicos, cientficos y tcnicos, que tienen como objetivo poner a disposicin del usuario interesado informacin de calidad, que puede ser puesta en
relacin con otras informaciones mediante procesos mentales capaces de generar
nuevo conocimiento.
La produccin de conocimiento es una actividad esencialmente humana, sin
que parezca que pueda ser extensible a otros seres o a las mquinas; en su
formulacin ms prxima a la ciencia, se trata de activar una serie de asociaciones
mentales y razonamientos reflexivos, que se realizan con el fin de identificar,
describir, explicar y caracterizar objetos, seres, procesos y entes; las operaciones
mentales que se ponen en funcionamiento son la observacin, la induccin y la
deduccin, y la validez de lo establecido se deriva de su mayor o menor adecuacin a la estructura formal y funcional del objeto de estudio. La formacin
acadmica e intelectual determina los modelos de conocimiento que cada sujeto
seguir a lo largo de perodos temporales ms o menos prolongados; este sujeto
aprender a documentarse sobre su especialidad, sabiendo que la informacin
nueva sobre esa materia crece de manera exponencial, mientras que esa persona,
como especialista, slo podr acceder a ella de forma sectorial y limitada; pero
esta informacin es imprescindible para su evolucin profesional, as como para
elaborar nuevo conocimiento. Por lo tanto, en el conjunto de las operaciones
mentales descritas anteriormente juega un papel importante la documentacin, as
como el conjunto de ideas, informaciones y conocimientos previos de las que se
parte. A partir de ellos se sigue una ruta optimizada de relaciones, inferida o
creada por el propio sujeto, que consigue obtener datos, aplicar tcnicas o tomar
decisiones ajustadas a los modelos de conocimiento adquiridos.
Los niveles de interactividad definidos por Prado son los siguientes: El
primer nivel de interactividad corresponde a aquellos sistemas y aplicaciones en
los que emisor y receptor disponen de canales de comunicacin manifiestamente
asimtricos pero que contemplan alguna va de retorno; dentro del segundo nivel
de interactividad se encuentran los sistemas y aplicaciones que an manteniendo
una considerable asimetra entre los canales de ida y vuelta, el usuario puede
interrogar al medio con un elevado grado de precisin y obtener satisfaccin
individual a sus demandas sobre un universo preestablecido de opciones limita-
114
das; al tercer nivel de interactividad pertenecen los sistemas y aplicaciones que

prevn la disponiblidad de canales altamente simtricos, en el que el emisor/
receptor nuclear es capaz de satisfacer demandas altamente sofisticadas y diferentes, contemporneamente a receptores individuales; en el cuarto nivel se sitan
sistemas y aplicaciones en los que los roles emisor y receptor pueden intercambiarse totalmente, puesto que permite la disposicin de canales totalmente simtricos entre emisor y receptor aptos para convertirse en emisor dentro del magma
reticular31. Los niveles tres y cuatro se encuentran ms cerca de las posibilidades
tecnolgicas de los autnticos desarrollos de la interaccin; de momento, el libro
digital puede abordar con facilidad los dos primeros niveles, sin demasiado esfuerzo editorial; si es preciso un esfuerzo por parte de los autores, puesto que utilizan
herramientas nuevas y deben abrir la senda. En este sentido el modo hipertextual,
basado en los estndares de las redes parece ser la va ms aclamada y aceptada
para invocar los nuevos modos de producir informacin para el conocimiento.
Los medios digitales facilitan los procesos inherentes a la informacin
misma, como su obtencin, almacenamiento y recuperacin. La organizacin
sistmica de la informacin puede a su vez facilitar procesos de metabolizacin de
esa informacin para convertirla en conocimiento; pero esta organizacin depende
del grado de compromiso autoral con su obra, una tarea individual y grupal pero
en todo caso atomizada y lenta. La presencia de discursos antiguos en soportes
nuevos es una posibilidad que se da en todas las fases de galena de un nuevo
medio, en la que estos medios emergentes se emplean para editar, o producir,
obras anteriores, sin aprovechar las posibilidades de la innovacin tecnolgica. La
construccin de nuevos discursos, textos y narraciones resulta indispensable para
explotar la tecnologa que se ofrece en la actualidad, y que tiene como base la
digitalizacin de la informacin; el libro digital apenas usa este tipo de recurso, y
son pocos los ejemplos de materializaciones multimedia, hipertexto e hipertextualidad ofrecidas en los ejemplares disponibles. Pero estas estructuras se encuentran
como posibilidad y como recurso, as como otras capacidades, ahora mismo en
fase de desarrollo, orientadas a soportar diversos medios simultneamente.
En cuanto al problema de la noosfera, la organizacin del material informativo, susceptible de ser trasformado en conocimiento, se sita ms en el plano de
la comunidad, que en el de los sujetos individuales. El empleo del libro digital
como soporte clsico no va a variar la cantidad de esfuerzo mental necesario para
procesar la informacin, ni eliminar los tiempos de reflexin e interaccin con las
materias bsicas; para que el libro digital sea un soporte de conocimiento alternativo y til es preciso considerarlo como un medio interactivo, multimedia e
hipertextual, tarea en la que los autores tienen un papel destacado en el mbito de
31 PRADO, Emili: El lenguaje multimedia: desafo para creadores, en Canariasmediafest, IX Festival
Internacional de Vdeo y Multimedia de Canarias, Cabildo de Gran Canaria, Las Palmas, 2000, pp. 11.
115
los contenidos, puesto que la base informtica ya existe, y slo es cuestin de

mejorarla; esto puede suponer la apertura de nuevos horizontes en los que se
ofrecen puntos de observacin desde diferentes perspectivas, propuestas de rutas
para elaborar relaciones entre hechos, leyes y teoras, acceso a las fuentes originales, digitalizadas, y nuevas formas de relacin autor-lector junto a la reconstruccin personal del texto. En definitiva, una manera didcticamente ms rica de
aproximarse y apropiarse de la informacin.
Peculiaridades del editorial ante

acontecimientos que marcan la historia.
El caso de los editoriales del
12 de septiembre de 2001
M. ngeles Fernndez Barrero
Departamento de Periodismo, Universidad de Sevilla
RESUMEN
Asumir una postura editorial requiere cautela, coherencia y documentacin. Hay, sin
embargo, acontecimientos tan importantes que demandan un posicionamiento rpido del peridico como institucin social. El presente artculo analiza el caso de los editoriales publicados por
los principales peridicos espaoles el 12 de septiembre de 2001, tras los atentados terroristas en
Estados Unidos, y estudia las peculiaridades que adopta este gnero periodstico. La prensa,
consciente de que esta excepcional demanda de reflexin puede tambin marcar profundamente
la trayectoria editorial de un medio, intent que sus editoriales fueran noticia.
ABSTRACT
Taking an editorial position requires care, consistency and good documentation. Nevertheless, there are certain events that demand the speedy adoption of a standpoint from the
newspaper as a social institution. This article analyzes the case of editorials published by the
leading Spanish newspapers on the 12th September 2001, following the terrorist attack against the
United States, and studies the specificities of this journalistic genre. The press, aware of the fact
that the exceptional demand for a response could have a profound effect on the editorial line of
the medium in question, tried to present their editorials as news items in themselves.
Palabras claves: Gneros periodsticos/Editorial/Anlisis de opinin/12 de Septiembre de 2001.
Key Words: Journalistic genres/Editorial/Opinion research/12th September 2001
Introduccin
primeras horas de la maana del 11 de septiembre de 2001, 08:48 h.
en Nueva York, un avin de lnea regular es lanzado contra una de las
Torres Gemelas del World Trade Center. Dieciocho minutos despus,
un segundo avin se precipita contra la segunda torre. Seguidamente,
un tercer avin impacta contra el Pentgono, en Washington, y un cuarto aparato
es estrellado en los alrededores de Pittsburg, en el estado de Pensilvania. Ms de
250 personas murieron en los cuatro aviones de pasajeros secuestrados y a lo largo
de la primera semana, tras el atentado, resultaba imposible calcular el nmero de
vctimas y heridos en las Torres Gemelas, donde habitualmente trabajan ms de
40.000 personas.
118

La CNN retransmiti en directo la ofensiva y sus imgenes fueron a su vez

emitidas por todas las televisiones del mundo con la misma rapidez con que los
edificios se desplomaban. El mundo, as, contemplaba en directo desde sus hogares el desarrollo del ataque. En Espaa, la prctica totalidad de los canales
nacionales y autonmicos de radio y televisin, muchos de los cuales estaban a
punto de finalizar en ese momento los informativos del medioda, interrumpieron
las emisiones programadas para informar de lo ocurrido a lo largo de toda la tarde
y parte de la noche.
Apenas cinco horas despus del primer ataque, El Pas publica una edicin
especial vespertina, la primera desde el intento de golpe de estado del 23-F. A la
maana siguiente, todos los peridicos incluan pginas especiales sobre los hechos, pero el lector, saciado de datos de ltima hora a travs de la radio, la
televisin o los medios electrnicos, buscaba en el peridico explicaciones, interpretaciones y juicios sobre lo ocurrido. Como han afirmado Santamara y Casals,
la prensa llega tarde a la noticia, pero nos deja la palabra1.
Los peridicos, conscientes de esta demanda de reflexin, incluyeron en sus
ediciones matutinas un buen nmero de artculos de opinin de una amplia galera
de firmas de prestigio y se preocuparon, especialmente, por destacar su propia
opinin como institucin social, manifestada en los editoriales. El aliciente informativo de los hechos fue subsanado por la instantaneidad de los medios audiovisuales y electrnicos, de manera que lo que poda ofrecer la prensa como novedoso fueron los argumentos y su posicionamiento como institucin social.
Cuando el editorial quiere ser noticia
Ante un acontecimiento de gran trascendencia como el atentado terrorista
contra los principales centros de poder en Estados Unidos, el editorial es ms que
nada una exigencia. Pese a que asumir una postura editorial requiere, ante todo,
cautela, coherencia y documentacin, como ha destacado MEG GREENFIELD2,
que trabaj como editorialista en The Washington Post, hay momentos en los que
la trascendencia del acontecimiento obliga al peridico a opinar con urgencia,
pues, como ha sealado este mismo autor, algunos temas son tan claramente
patrimonio de un editorial que, el hecho de no incluirlos constituira, de por s, un
comentario editorial3. El 12 de septiembre resultaba arriesgado, sin duda alguna,
asumir una postura editorial sobre un tema que previsiblemente iba a ser noticia
durante largo tiempo y que, consecuentemente, generara nuevas informaciones y
nuevos datos que podran dejar inservibles opiniones apresuradas, pero el pblico,
1 SANTAMARA SUREZ, Luisa & CASALS CARRO, Mara Jess: La opinin periodstica. Argumentos
y gneros para la persuasin, Ed. Fragua, Madrid, 2000, p. 102.
2 The Washington Post: La pgina editorial, Ediciones Gernika, Mxico, 1978, pp. 41-44.
3 Ibdem, p. 41.
119
y especialmente los grupos con capacidad de decisin, demandaban una respuesta.

Ante esta disyuntiva, los peridicos optaron por opinar sin perder de vista
la exigencia de cautela, conscientes de que este tipo de acontecimientos y la
aportacin de ideas acerca del mismo marcan profundamente la trayectoria editorial de un medio, al tiempo que ofrecen una valiosa oportunidad para optar a la
catalogacin de diario de referencia o instancia de opinin. Los principales
peridicos del pas hicieron en primer lugar lo esperado al condenar abiertamente
los ataques, de manera que la pluralidad de voces que habitualmente se observa
en las pginas editoriales de los distintos peridicos se transform en una sola voz
con una tesis muy clara: la oposicin al terrorismo. En un nivel ms profundo, que
es posiblemente el ms arriesgado, se pudieron observar algunas diferencias entre
los principales diarios del pas al ubicar la trascendencia del acontecimiento en un
contexto, ofrecer interpretaciones de lo ocurrido, prever posibles consecuencias y,
en algunos casos, formular propuestas a los dirigentes.
A los grupos con capacidad de decisin, que constituyen el principal consumidor de editoriales, les interesa especialmente los matices que pueden observarse en este nivel profundo, pues en cierto modo cada peridico representa a un
sector ideolgico de la sociedad, que es la que al fin y al cabo decide su
continuidad. Asimismo, de este inters se vale el peridico para erigirse como
instancia de opinin ante la sociedad y garantizarse un espacio de poder como
actor poltico4, tal y como ha sido definido por Hctor Borrat.
El que influye no manda, pero puede persuadir al que manda5, sentenci
Katherin Graham haciendo referencia al gnero editorial. Esta frase de quien fuera
la gran dama de The Washington Post ilustra perfectamente cmo ejerce su
influencia este gnero. Aunque, como ha observado Morn Torres6, el editorial se
lee poco y no llega a un pblico mayoritario, que se mantiene fiel a otros
contenidos del diario, paradjicamente su influencia es muy poderosa. Luisa
Santamara7, que ha analizado detenidamente esta cualidad del editorial, sostiene
que este gnero proyecta una influencia indirecta sobre el pblico, pues influye en
primer lugar sobre los lderes de opinin y stos sobre la poblacin. Su alcance,
en opinin de esta autora, es, adems, selectivo, ms que cuantitativo, en la
medida que llega a los lectores que tienen poder de decisin, libertad de actuacin
y claridad ideolgica.
4 BORRAT, Hctor: El peridico, actor poltico, Editorial Gustavo Gili, S.A., Barcelona, 1989, p. 10.
5 ARMAANZAS, E. & DAZ NOCI, J.: Periodismo y Argumentacin, Servicio Editorial Universidad del
Pas Vasco, Bilbao, 1996, p. 65.
6 MORN TORRES, Esteban: Gneros del periodismo de opinin. Crtica, comentario, columna, editorial,
Ediciones Universidad de Navarra, S. A., Pamplona, 1988, pp. 140 y 151.
7 SANTAMARA, Luisa: El comentario periodstico. Los gneros persuasivos, Editorial Paraninfo, Madrid,
1990, pp. 72-75.
120

La influencia del editorial se pone de manifiesto cuando sabemos que todos

los dirigentes polticos de los pases occidentales desayunan con la seleccin
sintetizada de los artculos editoriales pertenecientes a los principales peridicos
de prestigio reconocido de todo el mundo8, sealan Santamara y Casals. El
editorial supone, de esta forma, un instrumento de mediacin sumamente cualificado, pues, como ha apuntado Lorenzo Gomis9, los gneros de opinin unas veces
interceden ante el sistema poltico para que comprenda y asuma las razones que
alientan en el sistema social como demanda o exigencia de intereses o como juicio
adverso de una decisin, y otras, por el contrario, median o interceden ante el
ambiente social para que comprenda y acepte las razones de tal o cual decisin
poltica o acepte con confianza tal o cual asunto de responsabilidades.
La opinin del medio ante acontecimientos como los atentados terroristas
del 11 de septiembre refuerza, por tanto, el papel del peridico como actor poltico
y mediador. Esta fuerza se multiplic notablemente en este caso concreto al ser
estos textos comentados en otros medios informativos o reproducidos en las
agendas informativas de la radio, en las tertulias, etctera. Muchos editoriales
fueron reconocidos como argumento de autoridad en los medios audiovisuales e
incluso en otros medios impresos. De hecho, el 13 de septiembre la mayor parte
de los peridicos incluyeron reportajes en los que se intentaba recopilar la postura
editorial de los principales peridicos del mundo, de los diarios que se han ido
configurando como instancias de opinin con el paso de los aos. El Pas recogi
la opinin de los grandes diarios del mundo, The Washington Post, The New York
Times, Financial Times, The Guardian, The Independent, The Times, Le Monde,
La Stampa, La Repubblica, Sddeutsche Zeitung y FrankFurter Allgemeine, sin
olvidar medios rabes como Al Sararq al Awsat, de propiedad saud y editado en
Londres; Al Hayt, tambin editado en Londres; LOpinion, diario marroqu rgano
de expresin del partido nacionalista Istiqlal; Al Charq, editado en Qatar o Al
Dustur, jornado. El Mundo, por su parte, recoga la opinin de diarios como The
Wall Street Journal, The Washington Post, The New York Times, The Guardian,
Corriere de la Sera, Libration e Izvestia Los peridicos intentaron que sus
editoriales fueran noticia y ataviaron continente y contenido para una fotografa
que pasar a la historia.
Ms all de la condena unnime
Numerosos autores han tratado de aportar un concepto general acerca de lo
que se entiende por editorial como gnero periodstico. La mayor parte de ellos
coincide en que sus rasgos definitorios ms caractersticos son la ausencia de firma
8 SANTAMARA SUREZ, Luisa & CASALS CARRO, Mara Jess: Op. cit., p. 282.
9 GOMIS, Lorenzo: Teora del Periodismo. Cmo se forma el presente, Ed. Paids, Barcelona, 1991, p. 133.
121
expresa y la asuncin de la autora por parte del peridico como empresa, que
manifiesta mediante este gnero su punto de vista sobre un determinado tema de
especial relevancia para la actualidad, o para el propio medio, a travs de su
interpretacin y valoracin argumentada.
En esta lnea, Martnez Albertos plantea que el editorial es la opinin del
peridico respecto a las noticias que publica10. A travs de este gnero, el
peridico expresa el punto de vista como institucin social, tal y como seala Ral
Rivadeneira Prada11, de ah que Mara Jos Canel afirme que el editorial es el
gnero que dibuja el perfil ideolgico y periodstico, el texto en el que el diario
toma postura a ttulo de peridico12. Gutirrez Palacio lo describe, de forma
similar, como la voz del peridico13, el artculo que prescinde normalmente de
la noticia o se apoya normalmente en su ncleo para exponer el punto de vista del
peridico. Este autor apunta, adems, que en el discurso del peridico, los
editoriales hacen las veces de los mensajes oficiales del jefe de Estado o el jefe
de Gobierno, o de los mensajes formales que el dirigente de un partido comunica
en nombre de su propio partido14, por lo que poseen una representatividad
institucional.
En la prctica, sin embargo, se pueden observar distintos grados y modos en
el nimo de expresar opiniones. Son numerosos los autores que han observado la
existencia de varias funciones que puede cumplir el editorial. Abril Vargas15 y
Luisa Santamara16 recogen, por ejemplo, las cuatro funciones clsicas del editorialista de acuerdo con la formulacin ya tradicional de William Pinkerton en
Nieman Reports: explicar los hechos, dar antecedentes, predecir el futuro, formular
juicios. Gutirrez Palacio17 tambin resume los planteamientos de Maynard W.
Brown y George Fox Mott y advierte que no todas las funciones que se enuncian
se encuentran en todos los editoriales, pues ste puede cumplir diversas funciones
a la vez o decantarse por alguna en concreto. Las posibilidades son diversas, segn
este autor: informar, explicar, interpretar, argir o incitar a la accin.
Precisamente por ello, las posibilidades de modelos editoriales son mltiples, si bien se puede afirmar que siempre existe el nimo de influir en la opinin
pblica. Las clasificaciones de editoriales siguen bsicamente dos criterios. Uno
10 MARTNEZ ALBERTOS, Jos Luis: Curso General de Redaccin Periodstica, Editorial Mitre, Barcelona,
1983, p. 384.
11 RIVADENEIRA PRADA, Ral: Periodismo. La teora general de los sistemas y la ciencia de la comunicacin, Editorial Trillas, 1977, p. 217.
12 CANEL, Mara Jos: El Pas, ABC y El Mundo: tres manchetas, tres enfoques de las noticias, en
http://www.ehu.es/zer/zer6/5canel.htm, 25 de Julio de 2001, p. 5.
13 GUTIRREZ PALACIO, Juan: Periodismo de opinin, Editorial Paraninfo, Madrid, 1984, p. 130.
14 Ibdem, p. 138.
15 ABRIL VARGAS, Natividad: Periodismo de opinin, Ed. Sntesis, Madrid, 1999, pp. 145-146.
16 SANTAMARA, Luisa: Op. cit., p. 65.
17 GUTIRREZ PALACIO, Juan: Op. cit., pp. 132-136.
122

de ellos establece dos modelos de editoriales segn expliciten la tesis o no, es

decir, editoriales en los que no hay una opinin expresa (editoriales abiertos o
implcitos para Nez Ladevze18, de documentacin para Luisa Santamara19) y
editoriales en los que se explicita la tesis (editoriales cerrados o expresos para
Nez Ladevze, de tesis para Santamara). El segundo criterio seguido para
clasificar los editoriales se basa en la actitud que adopta el autor del texto, el
objetivo que persigue el editorialista y, consecuentemente, los modelos argumentativos utilizados y las formas expresivas.
Atendiendo a este segundo criterio, ya en 1930, segn constata Santama20
ra , Manuel Graa establece una serie de pautas o consejos acerca de los ingredientes con los que elaborar un editorial en funcin del objetivo que persigue el
autor, el editorialista. Graa identificaba editoriales cuyo objetivo es bsicamente
informar, editoriales que pretenden interpretar la noticia, editoriales que buscan
principalmente convencer de lo acertado de una opinin o posicionamiento y
editoriales cuyo objetivo es mover a la accin, textos estos ltimos que generalmente incluyen los anteriores propsitos para poner en juego los instintos. Desde
1930 las clasificaciones se han sucedido, reduciendo o ampliando las posibilidades
de modelos editoriales e introduciendo cambios en la terminologa, pero la mayor
parte de ellas mantienen la esencia que Graa supo captar en la primera mitad del
siglo XX. As, en su tratado Periodismo, Dovifat21 ampla las posibilidades de
modelos editoriales al identificar editoriales de lucha, editoriales que toman posicin y fundamentan, editoriales aclaratorios e instructivos, editoriales retrospectivos, necrologas, editoriales que miran al porvenir y artculos especulativos.
Por su parte, la tipologa que establece Rivadeneira Prada22, tambin recogida por Gutirrez Palacio, incluye siete modelos editoriales y supone un intento
por abarcar las posibilidades enunciadas anteriormente por otros autores, a las que
aade algunos modelos ms. Se trata de un esquema muy completo, si bien el
autor advierte que en la prctica se observan muchas variantes de los modelos y
combinaciones entre ellos. Los patrones de editorial que presenta este autor son:
expositivo, explicativo, combativo, crtico, apologtico, admonitorio y predictivo.
Muy similar a esta clasificacin es la que proponen Luisa Santamara y Mara
Jess Casals23 en el libro que firman conjuntamente. Estas autoras destacan la
18 NEZ LADEVZE, Luis: Introduccin al periodismo escrito, Editorial Ariel, S.A., Barcelona, 1995, pp.
100-104.
18 SANTAMARA, Luisa: Op. cit., p. 66.
20 Ibdem., pp. 146-147.
21 DOVIFAT, Emil: Periodismo, Unin Tipogrfica Editorial Hispano Americana, Mxico, 1959, Tomo III, p.
135.
22 RIVADENEIRA PRADA, Ral: Op. cit., pp. 217-219.
23 SANTAMARA SUREZ, Luisa & CASALS CARRO, Mara Jess: Op. cit., pp. 274-277.
123
existencia de editoriales analticos o expositivos, explicativos, combativos, crticos, admonitorios, predictivos, apologticos y de diatriba.
En la prensa actual cada vez predominan ms los editoriales abiertos o
implcitos, objetivos y analticos, expositivos, interpretativos y explicativos, en los
que se invita al lector a que se forme su propio juicio a partir de las reflexiones
editoriales. Este tipo de editoriales no es que no expresen opinin; la expresan de
forma implcita. Hay peridicos que recurren con asiduidad a este recurso, con el
que intentan imprimir una imagen de imparcialidad al diario. Como ha explicado
Philip Geyelin24, que form parte del equipo editorial de The Washington Post
durante muchos aos, a la gente no le gusta que le digan lo que tiene que pensar
de forma paternal, categrica y dogmtica, pero al mismo tiempo los lectores
necesitan ms que nunca que le clarifiquen los hechos y los reubiquen para que
se conviertan en algo con sentido. La salida que encontr The Post, como ha
explicado el clebre editorialista, fue la de intentar ofrecer a los lectores una visin
profunda, fresca, que pueda ayudarles a encontrar sus propias conclusiones, pues
slo as es razonablemente posible poder influir sobre una porcin de la audiencia
periodstica.
Sin abandonar este camino, los editoriales del 12 de septiembre intentaron
ser, al mismo tiempo, combativos y crticos. El nivel de crtica y de denuncia se
pudo apreciar principalmente en la condena del atentado, pues, como advirti ABC
en su editorial Giro informativo, publicado el 14 de septiembre de 2001, antes
de cualquier otro anlisis, interpretacin o valoracin de la apocalptica tragedia
provocada por el ms abominable de los terrorismos, se impone la consternacin
ante el dolor de las vctimas, sus familiares, sus compatriotas y de toda la
comunidad mundial civilizada.
El uso de la fuerza constituye un atentado contra los principios democrticos
y las libertades, valores que los principales diarios espaoles han ido incorporando
a sus principios editoriales junto a otros propsitos como la independencia, el
pluralismo y el servicio a los lectores. Ante acciones que violan estos principios,
el medio est comprometido a tomar postura, pues estas acciones constituyen una
agresin a sus propios valores ideolgicos que, a su vez, constituyen los valores
de su pblico lector.
El editorial de El Pas Golpe a nuestra civilizacin, publicado un da
despus del atentado, calific el ataque con sentencias como ofensiva sin precedentes, fanatismo sin lmites, agresin integral, asalto indiscriminado o
primer acto de hiperterrorismo, al tiempo que describi la situacin que viva la
sociedad con trminos como escalofro, miedo, pnico o momentos angustiosos, todos pertenecientes a un mismo campo semntico. Para ABC, se trat de
24 The Washington Post: Op. cit., p. 28.
124

una catstrofe provocada, autnticos actos de guerra que trascienden el juicio

habitual sobre el terrorismo, tal y como manifest en el editorial Guerra terrorista; este peridico tambin recurri con relativa frecuencia a trminos como
crisis, miedo o terror.
El Mundo public un solo editorial con el ttulo Una infamia que cambiar
el mundo y el resto de nuestras vidas, en el que afirmaba que los acontecimientos
provocaron una dramtica jornada y una masacre; este diario hace uso de la
enumeracin y la repeticin de estructuras que acrecentan la sensacin de caos:
La dantesca imagen de las Torres Gemelas envueltas en fuego, el xodo de miles
de personas de un Pentgono pasto de las llamas, el cierre de Wall Street y el
desalojo de decenas de edificios del sur de Manhatan, la clausura de los grandes
aeropuertos estadounidenses, la evacuacin del Congreso, la Casa Blanca y el
Tesoro en Washington y el terror, en suma, que asol ayer EEUU constituyen la
breve pelcula de unos hechos que quedarn grabados para siempre en la retina de
miles de personas del planeta y que sern vistos con perplejidad y asombro por las
generaciones venideras.
Asimismo, la mayor parte de los peridicos no dudaron, adems, en
establecer analogas con el ataque japons sobre Pearl Harbour para escenificar el terror que se pudo vivir, para hacer una descripcin ms grfica. La
Vanguardia, por ejemplo, asegur que desde el 7 de diciembre de 1941,
cuando los pilotos japoneses atacaron Pearl Harbour, Estados Unidos no haba
sufrido un golpe como el de ayer y record que el presidente Franklin
Roosevelt dijo que aquella fecha de 1941 vivir en la infamia. El Pas
sealaba que el ataque a las Torres Gemelas y al Pentgono supona una
especie de Pearl Harbour pormoderno y ABC no dudaba en advertir que el
fanatismo integrista islmico ha arrastrado al mundo a una crisis similar a la
que provoc el ataque japons contra Pearl Harbor, con la diferencia de que
el terrorismo ha atacado esta vez a Estados Unidos en el corazn de sus
ciudades y de sus poderes. El Mundo, por su parte, insisti en que la tragedia
del 11 de septiembre desbordaba en importancia a la invasin de Kuwait, el
asesinato del presidente Kennedy y el ataque japons sobre Pearl Harbor:
Habra que remontarse al ataque japons sobre Pearl Harbor en 1941 para
encontrar un acontecimiento con un impacto similar sobre la nacin estadounidense. E incluso, si cabe, la conmocin fue ayer mayor, ya que en Pearl Harbor
murieron 2.500 personas y ahora se estima que las vctimas ascienden a unas
10.000. A diferencia de lo sucedido hace 60 aos, los fallecidos han sido esta
vez civiles, la tragedia se ha producido en el corazn de dos grandes ciudades
americanas y retransmitida en directo.
Esta es, como ya hemos comentado, la tesis que todos los peridicos del
pas proclamaron unnimemente en un primer nivel con un tono crtico y exaltado,
estableciendo juicios categricos. Estos juicios, como han explicado Santamara y
125
Casals25, pueden considerarse cerrados, inequvocos, que defienden o atacan, que

elogian o reprueban; su base argumentativa tiene un carcter contundente y se
fundamentan en valores y jerarquas de esos valores. Sirven, en opinin de estas
autoras, para justificar posturas muy ideolgicas y, ms que querer persuadir,
intentan mostrar una cierta doctrina que afiance las posturas de los ya convencidos. Se caracterizan por un tono apasionado, emotivo, vindicativo. Desde el punto
de vista formal, como hemos observado, la base lingstica para la elaboracin de
estos juicios plenamente ideolgicos est constituida por adjetivos y adverbios,
con o sin argumentacin que los justifiquen.
Pero de los editoriales del 12 de septiembre se esperaba algo ms que la
denuncia y la condena del atentado. Se esperaba, por ejemplo, un somero anlisis
de los sucesos, que el peridico contextualizara la trascendencia del acontecimiento, que previera, sobre todo, posibles consecuencias en el mbito econmico,
poltico y militar y, a ser posible, que advirtiera de los peligros, ofreciera posibles
soluciones e instara a la accin a los gobiernos. La mayor parte de los diarios, a
pesar de que resultaba arriesgado por la proximidad temporal del suceso, explicaron, interpretaron e intentaron predecir posibles consecuencias. Todos ellos coincidieron, adems, en la esencia de estas apreciaciones (la aparicin de un nuevo
tipo de terrorismo que no ataca con misiles, sino que aprovecha la vulnerabilidad
de sociedades complejas, la previsible respuesta de Estados Unidos, el comienzo
de una crisis econmica). No obstante, se pudieron apreciar diferencias en el
tratamiento de esta esencia. Lo novedoso y lo genuino que poda ofrecer cada
peridico residi en el estilo del editorial, es decir, en la forma de construir y
presentar los argumentos y sentencias, en el modo de expresin elegido para
pronunciarse sobre los hechos y las realidades. Curiosamente, este tono rompi en
algunos casos la tnica habitual seguida por cada peridico.
El Mundo y La Vanguardia optaron por un estilo analtico, interpretativo y
predictivo, aunque cauteloso. ABC y El Pas, con un tono ms crtico y combativo,
dieron un paso ms y formularon recomendaciones e instaron a la accin en aras
de la defensa de la democracia. En concreto, la actitud adoptada por este ltimo
peridico traa a la mente de los lectores las reminiscencias del 23-F.
As, El Pas adopt una postura abiertamente activa y apel al receptor a
preocuparse por el tema tratado al argumentar que no slo se trataba se un ataque
contra Estados Unidos, sino contra todas las democracias y contra la civilizacin:
Se trata del mayor ataque padecido nunca por Estados Unidos en territorio
propio, pero por encima de todo es una agresin integral sobre su sistema poltico,
contra la democracia y la libertad de mercado. En definitiva, contra todos los que
compartimos unos mismos principios democrticos que tanto cost conseguir en
25 SANTAMARA SUREZ, Luisa & CASALS CARRO, Mara Jess: Op. cit., pp. 272 y ss.
126

nuestro pas() el ataque terrorista, no nos confundamos, lo es a la esencia de

nuestra civilizacin poltica. La utilizacin del nosotros reforzaba, sin duda
alguna, la implicacin no slo del diario, sino tambin del lector, desde el mismo
ttulo del texto: Golpe a nuestra civilizacin.
El diario madrileo utiliz, adems, una argumentacin contundente y recurri a los juicios sintticos y categricos, aunque basados en la lgica argumentativa; a la hora de valorar, por ejemplo, una posible intervencin de Espaa en el
conflicto no dud en recurrir al silogismo compuesto por premisa mayor, premisa
menor y conclusin: ... es hora de hacer un llamamiento a la calma y confiar en
la capacidad de la primera potencia mundial y del sistema aliado de defensa para
hacer frente a este asalto indiscriminado. Tambin debemos estar preparados para
una respuesta contundente. Espaa es uno de los aliados de Estados Unidos dentro
del sistema atlntico de defensa y debe actuar como tal. Como una voz superior,
y con un tono admonitorio, llam a la calma, al orden, pidi prudencia para
determinar la autora de los atentados y perfil recomendaciones en trminos de
deber, dirigidas claramente a los gobernantes: La precipitacin en la designacin de los autores es mala consejera, y, adems, puede generar mayores injusticias. No pueden pagar justos por pecadores. Aunque sea difcil, hay que evitar el
histerismo entre los dirigentes polticos. Bush y su administracin deben perseguir
a los culpables, como ha prometido hacer el presidente, pero no caer en la
tentacin de lanzar contraofensivas si no sabe a ciencia cierta de quin o dnde
proviene el ataque (...) El conflicto rabe israel tiene un efecto contaminante
global, que hace tiempo se debi atajar. Arafat fue rpido en distanciarse de los
ataques y expresar sus condolencias a EEUU. Ariel Sharon debe sacar lecciones
de lo ocurrido, y avanzar hacia una distensin (...) Incluso si el ataque viniese
del mundo islamista, no cabe demonizarlo como un todo por el acto violento de
unos pocos.
Asimismo, El Pas ofrece una solucin, sin disyuntivas, para hacer frente al
conflicto que plantea el terrorismo con proyeccin global: Y para luchar contra
este tipo de terrorismo, para evitar que se reproduzcan actos como los de ayer, que
representan un nuevo tipo de guerra aunque no sea entre Estados, lo ms eficaz
es la cooperacin internacional. El estilo, por tanto, difiere notablemente de la
tnica seguida habitualmente por este diario, mucho ms analtica.
Mara Jos Canel26, que ha analizado el tono argumentativo de los principales peridicos espaoles, asegura que el diario El Pas tiene un perfil editorialista
analtico que se manifiesta en la utilizacin de una argumentacin discursiva y
lgica: ha pasado X y como consecuencia Y. Por ello, segn esta autora, son
frecuentes en sus editoriales las enumeraciones analticas; las conclusin sobre la
26 CANEL, Mara Jos: Op. cit., pgs. 5 y 6.
127
presentacin de posturas divergentes; la previsin del futuro, siempre dentro del

alcance analtico del estilo de si se optara por X, pasara...; si se optara por lo
contrario, lo ms probable sera que...; la inclusin de informacin de contexto;
el uso de expresiones que sugieren templanza en la explicitacin de las opiniones
(cabe apuntar que..., podramos considerar que..., habr que aceptar que...)
y de sintagmas que sugieren neutralidad .
ABC, como El Pas, aunque con menos contundencia, tambin sostuvo que
los hechos suponan una ofensiva contra los principios democrticos y contra los
valores de la libertad: La voluntad de los terroristas que han destruido las Torres
Gemelas y el Pentgono, han causado miles de muertos y han inyectado el miedo
a una generacin de americanos, no es otra que sumir las democracias occidentales
en el ms incontrolable de los temores (...) La catstrofe provocada por los
terroristas slo era posible con una perfecta coordinacin de mltiples comandos,
apoyados con una infraestructura financiada y soportada por una trama internacional de Estados y organizaciones que buscan la desestabilizacin de las democracias.
Este diario tambin recurre a juicios sintticos y categricos. Afirma sin
dejar lugar a dudas y ms que establecer recomendaciones pide accin de los
dirigentes: ... el terrorismo islmico dispone de una capacidad de organizacin y
de agresin que obligar a todos los Estados a replantearse sus sistemas de
seguridad interna y de colaboracin recproca (...) La amenaza terrorista ya es
una agresin a nivel mundial y como tal debe ser tratada por las instituciones
internacionales, que deben comprometerse de manera absoluta contra el terrorismo
y los Estados que lo promueven (...) El derecho legtimo de las autoridades
americanas de perseguir a los autores de los sangrientos atentados, en el marco de
la legislacin internacional, debe contar con la colaboracin de los pases aliados,
la OTAN y la organizacin de las Nacionales Unidas, que en el futuro habr de
evitar seguir siendo foro del antioccidentalismo y del antiamericanismo que alimenta el espasmo terrorista que hoy ha sembrado de muerte Estados Unidos (...)
La reunin, hoy, de los Ministros de Asuntos Exteriores de la Unin Europea
debe ratificar tambin el rechazo absoluto al terrorismo (...) Harn y Arafat han
de asumir, por el bien de sus propios pueblos, que la violencia con la que se
responden permanentemente es un callejn sin salida, en el que se nutren del
terrorismo ms fantico (...) el riesgo a una crisis econmica no aumentar por
hincar con los pases rabes, y con aquellos que mantienen relaciones privilegiadas
con Estados filoterroristas por ejemplo Pakistn con Afganistn- una relacin
inaplazable de firmeza y exigencia, porque no es posible seguir sometido al
chantaje del petrleo para no tomar medidas proporcionadas a la gravedad de lo
ocurrido.
A la hora de prever consecuencias polticas y econmicas, ABC respondi
con afirmaciones y sentencias tajantes sealando experiencias anteriores como
128

ejemplos: Las rplicas de esta crisis no se harn esperar. En el terreno militar,

Estados Unidos apelar al derecho de represalia con el que justific los ataques a
Libia y Sudn tras los atentados contra sus tropas en Lbano y sus embajadas en
Kenia y Tanzania (...) Los mercados financieros ya han sufrido las consecuencias de los atentados y es seguro que todas las previsiones econmicas quedarn
alteradas sustancialmente.
El Mundo y La Vanguardia trabajan, por el contrario, con juicios hipotticos, con un tono mucho ms especulativo e interpretativo. El lenguaje del deber,
profusamente utilizado por El Pas y ABC, es sustituido por tiempos condicionales
que denotan la imposibilidad de deducir firmemente unas determinadas consecuencias o efectos. Como en los anteriores casos, se trata de textos expresivos, si
bien la funcin referencial y el carcter predictivo cobran protagonismo.
El caso de El Mundo es singular porque este diario se caracteriza, como ha
estudiado Mara Jos Canel27, por su carcter combativo; este peridico, segn la
autora, es contundente en sus valoraciones y el condicional es reemplazado por el
presente simple, por las afirmaciones firmes, sin vaguedades, por los pronunciamientos del diario en primera persona y por el uso de trminos con fuertes connotaciones.
El editorial que publicaba el 12 de septiembre, con el ttulo Una infamia
que cambiar el mundo y marcar nuestras vidas se caracterizaba, por el
contrario, por un talante ms interpretativo; el peridico, a la hora de prever
consecuencias, intent, ante todo, destacar que la nica certeza apunta a que el
mundo cambiar, aunque la forma en que se materialice este cambio est llena de
incertidumbres e hiptesis: los atentados de ayer van a marcar probablemente el
nuevo siglo bajo el estigma del miedo y la incertidumbre provocados por un nuevo
tipo de terrorismo (...) EEUU est probablemente preparado para un conflicto a
escala mundial (...) la respuesta poltica y militar de EEUU puede tener una
importante incidencia en Oriente Prximo (...) una reaccin de EEUU podra
desencadenar una reaccin militar de pases como Siria, Libia, Irak e Irn, defensores de la causa palestina y con regmenes que han fomentado el antiamericanismo (...) los atentados (...) pueden acelerar la llegada de esa recesin que empieza
a aparecer en lontananza. El diario no formula recomendaciones expresamente ni
insta a la accin e incluso, a la hora de valorar una posible intervencin de Espaa
en el conflicto, adopta una postura cautelosa y poco arriesgada: Espaa tiene ms
razones que nadie en Europa para sentirse inquieta por una posible escalada blica
en Oriente Prximo, ya que EEUU tiene en nuestro territorio dos bases militares
de carcter estratgico para una hipottica intervencin en la zona. La OTAN a la
que pertenecemos tampoco podra permanecer neutral en un conflicto vital para
los intereses del mundo occidental.
27 Ibdem, pp. 5 y 6.
129
La Vanguardia, como El Mundo, plantea que se trata de un ataque a

Estados Unidos, que, por su condicin de mxima potencia mundial, tendr
ineludiblemente repercusiones en el resto del mundo en una sociedad caracterizada por la globalizacin y la complejidad. Este peridico ilustr esta idea con
una comparacin muy clara: La accin es un golpe terrorista, pero tambin una
declaracin de guerra. Como una piedra que es arrojada al agua, los ataques han
extendido por el planeta crculos concntricos de terror, angustia y perplejidad.
Primero, naturalmente, en Estados Unidos, que se despert con el triste descubrimiento de su vulnerabilidad; despus, en el resto del mundo, cuya actividad,
del espacio areo a las bolsas, se vio profundamente alterada. El diario elabora
en su editorial Pearl Harbor terrorista toda una teora sobre las principales
caractersticas del terrorismo contemporneo e intenta prever posibles consecuencias polticas y econmicas desde la perspectiva de la hiptesis, con oraciones adversativas y adverbios que sugieren probabilidad: La respuesta no puede
ser indiscriminada, pero la declaracin del presidente George W. Bush en el
sentido de que el terrorismo no prevalecer anuncia una respuesta implacable
(...) ya no se descarta la hiptesis de que estamos en el inicio de una crisis
global de lmites desconocidos (...) esta tendencia, que previsiblemente se
mantendr....
Adems, estos dos peridicos unen sus afirmaciones a las de clebres
pensadores para respaldar sus interpretaciones y otorgar validez a sus propios
argumentos. El Mundo, por ejemplo, cita a Edward Gibbon, que describi el
declive y la cada de Roma como consecuencia de su complejidad, y a Mao,
que apunt la fragilidad del capitalismo al sentenciar que se asemeja a un
tigre de papel. La Vanguardia incluye la histrica frase que pronunci
Franklin Roosevelt cuando los pilotos japoneses atacaron Pearl Harbor y
reproduce la definicin de terrorismo que ofrece el Dictionnaire de
lAcadmie Franaise.
De esta forma, ms all de la condena unnime del atentado, muchos
peridicos intentaron otorgar relevancia a sus editoriales del 12 de septiembre al
optar por caminos argumentativos excepcionales en su trayectoria, unos ms
arriesgados que otros. Desde el punto de vista formal, el peridico ofreci el
editorial de una forma ms preferente de lo habitual.
Contenido y forma: una relacin indisoluble

Contenido y forma mantienen una relacin indisoluble en el editorial. De la
misma manera que los temas giran alrededor de cuestiones de gran inters pblico
y son tratados con la autoridad y rigor que inspira el medio como portavoz, el
peridico, desde el punto de vista formal, intenta otorgar a este gnero un lugar
de preferencia, acorde con la funcin que cumple y que justifique su jerarqua,
130

como han observado Gutirrez Palacio28, Abril Vargas29 y Martnez Vallvey30,

preside las pginas de opinin en un lugar fijo y visible, colocado estratgicamente
junto a la mancheta, que acta simblicamente como rbrica institucional, como
bien ha destacado Jess Canga31.
Los recursos icnicos, como los recuadros, las alteraciones del columnaje
natural del diario o las variaciones en los tipos y tamaos de letras, permiten,
adems, diferenciar este gnero de otros textos de opinin que completan la pgina
editorial y la pgina abierta. En cualquier caso, el diseo formal de la pgina
intenta inspirar una imagen seria y rigurosa del texto que alberga.
Los editoriales del 12 de septiembre del 2001 transgreden esta mesura
formal y son reubicados en pginas muy significativas, como la primera o ltima,
o al menos presentan elementos formales que los destacan respecto a los editoriales que el diario incluye en una jornada informativa carente de acontecimientos de
esta ndole.
El Pas fue uno de los peridicos que otorg formalmente mayor relevancia
al editorial, quizs al ser consciente de su poder como instancia de opinin. Si
habitualmente este peridico inserta uno o dos editoriales a tres columnas en la
primera pgina de opinin, seccin que se ubica entre internacional y nacional, el
12 de septiembre comenzaba su nico editorial, titulado Golpe a nuestra civilizacin, en la ltima pgina, para despus continuarlo en el espacio tradicional. En
la ltima pgina aparece ubicado a una sola columna en la izquierda de la pgina,
bajo el logotipo del diario y junto a una fotografa que muestra una de las Torres
Gemelas de Nueva York en el momento de desplomarse. En texto que se ubica en
las pginas interiores, a tres columnas, lleva adems un ladillo que estructura el
texto y ameniza visualmente el espacio.
28 GUTIRREZ PALACIO, Juan: Op. cit., pp. 166-167.

29 ABRIL VARGAS, Natividad: Op. cit., p. 144.
30 MARTNEZ VALLVEY, Fernando: Herramientas periodsticas. Ed. Librera Cervantes, Salamanca, 1996,
p. 111.
31 CANGA LAREQUI, Jess: El diseo periodstico en prensa, Bosch Comunicacin, Barcelona, 1994, p. 60.
131
(IMAGEN 1 Y 2. ltima pgina de El Pas del 12 de septiembre de 2001

y continuacin del editorial en las pginas interiores del diario).
132

133
Por su parte, La Vanguardia comienza su editorial Pearl Harbour terrorista en la primera pgina, en la esquina inferior izquierda, y recuadrado para
diferenciarlo del resto de los contenidos; el citado editorial contina en la seccin
de opinin, ya en las pginas interiores del diario.
En su portada, El Mundo avanza el ttulo de su editorial Una infamia que
cambiar el mundo y marcar nuestras vidas. Lo coloca en la segunda pgina de
opinin, impar, como es ya tradicional en el diario, y tras varias pginas informativas y de anlisis del atentado. Se trata de un editorial ms largo que los que
habitualmente publica este medio e incluye tres ladillos que estructuran el texto y
agilizan la visin de la pgina.
El diario ABC sustituye los dos o tres editoriales que cada da suele publicar
por un solo editorial en la quinta pgina del diario con el ttulo Guerra terrorista,
anunciado previamente en la portada junto con el artculo en Tercera del director
del peridico, titulado La Tercera Guerra Mundial. El editorial figura en la
pgina recuadrado y a tres columnas, como ya es habitual, si bien aparece dividido
en cinco secciones, cada una de las cuales comienza con letra capitular. En
realidad, este tipo de maquetacin ya haba sido utilizada por el diario en varias
ocasiones desde que reformulara su diseo en julio de 1999, aunque la reserva
para acontecimientos de gran trascendencia a los que dedica un solo editorial.
Con estos recursos formales, el peridico intenta tambin que su opinin sea
noticia. En esta tarea juega un papel fundamental la portada o primera pgina del
diario y la contraportada o ltima pgina. La primera y la ltima pginas pueden
recoger los primeros prrafos del editorial, o un avance del mismo; en el caso de
los diarios con portada y contraportada, al menos el avance. En muchas ocasiones
se incluye, adems, un gran titular en la primera pgina o portada que recoge
bsicamente la tesis sustentada en el editorial; los hechos, que localizan el acontecimiento, se recogen en antettulos, destacados y fotografas.
Este recurso fue utilizado por El Pas en la edicin especial que distribuy
a las diez de la noche del 23 de febrero 1981, tres horas despus del asalto al
Congreso; la portada inclua un gran titular, El Pas, con la Constitucin,
precedido del antettulo situacional Golpe de Estado. En el gran titular que
encabezaba visiblemente la portada, El Pas, con la Constitucin, ya se adelantaba la tesis contenida en el editorial. El Pas sala a la calle en defensa de la ley
y la Constitucin, tal y como explicaba detenidamente en el texto. De hecho, las
sucesivas ediciones32 incorporaron un editorial en las pginas de opinin con el
ttulo Con la Constitucin. Pero la portada de la primera edicin de las diez de
la noche, con los primeros prrafos del editorial Viva la Constitucin! recua-
32 Se publicaron un total de seis ediciones de El Pas entre la noche del 23 de febrero de 1981 y el medioda
del 31.
134

drados en el extremo inferior derecho de la pgina, impactaron notablemente en

la opinin pblica, quizs porque el gran titular que encabeza las informaciones,
El Pas, con la Constitucin, actuaba tambin como ttulo del editorial, el cual
prosegua tras la portada en la ltima pgina del diario.
El 12 de septiembre de 2001 tambin se pudo apreciar cierta sintona entre
la postura editorial de los peridicos y el titular principal de las primeras pginas
y portadas. ABC adelantaba la idea contenida en su editorial al titular en su portada
El terrorismo islmico declara la guerra a Occidente; La Vanguardia, por su
parte, avanzaba en el titular que se trataba de la Guerra a EE.UU.
Otros condicionantes del estilo
El editorial ha perdido hoy en da el tono mayesttico y grandilocuente de
otras pocas y, si bien no ha calado en los diarios la tendencia a utilizar un
lenguaje informal, el estilo se caracteriza hoy en da por la naturalidad, dentro de
los lmites que impone el lenguaje del nosotros, y rene, a su vez, otros rasgos
propios del lenguaje periodstico dirigidos a la eficacia de la forma, como la
claridad en la exposicin de las ideas, la brevedad y la concisin. Martnez
Albertos ha sealado en este sentido que lo importante es que el lector se entere
sin excesivo esfuerzo de cul es la postura que patrocina el peridico33. La
expresin oscura, como han indicado Armaanzas y Daz Noci34, no es sinnimo
en muchas ocasiones de la profundidad del pensamiento, sino el modo de ocultar
las ideas.
El estilo, en cualquier caso, est condicionado por una serie de factores,
como el momento histrico, la orientacin del medio y el modelo de diario, la
distancia temporal y geogrfica respecto a los hechos que dan pie al escrito, el
tema que se comenta, etctera, que influyen de manera decisiva en el estilo final
del texto.
No se utiliza el mismo tono, por ejemplo, para manifestar la postura del
peridico ante un atentado terrorista que para hablar del nacimiento de sextillizos
o de la fuga de un preso tras saltar la valla de prisin. En el primer caso, el estilo
empleado es ms serio; para comentar la fuga del preso, se puede recurrir incluso
a expresiones jocosas. El tema, por tanto, determina en gran medida el tono del
texto.
Tambin la distancia respecto al acontecimiento, tanto geogrfica como
temporal, influye en el grado de exaltacin con el que se comentan los hechos. Los
editoriales que comentan acontecimientos de gran trascendencia ocurridos muy
recientemente utilizan un tono por lo general ms impetuoso y apasionado que
33 MARTNEZ ALBERTOS, Jos Luis: Op. cit., p. 386.

34 ARMAANZAS, E. & DAZ NOCI, J.: Op. cit., pp. 101.
135
aquellos que comentan los mismos hechos con relativa distancia. Por ello, algunos
diarios, conscientes de que la opinin se debe expresar con cautela, prefieren
emitir juicios una vez que ha transcurrido un tiempo razonable, guardando as una
distancia de seguridad respecto a los acontecimientos. Igualmente, como en el caso
de la noticia, impactan ms los hechos ms cercanos desde el punto de vista
geogrfico, por lo que un diario local comentar un suceso que ha ocurrido en la
ciudad en la que se edita ese peridico con ms mpetu que cualquier otro.
El modelo de diario (si son ms interpretativos o ms sensacionalistas), la
lnea ideolgica del medio y, consecuentemente, el pblico del peridico, constituyen, asimismo, elementos que condicionan el estilo del editorial. Los medios
interpretativos recurren con mayor frecuencia a editoriales analticos y explicativos, mientras que en los ms sensacionalistas predominan los editoriales combativos y crticos.
El estilo del editorial, como el de otros gneros periodsticos de opinin, se
adapta, adems, a las circunstancias del momento histrico de su publicacin.
Francisco Gutirrez Carbajo35 ha estudiado, por ejemplo, cmo los gneros de
opinin que encontramos en publicaciones militantes y de guerra aparecen impregnados de un tono abiertamente combativo y exaltado, inhabitual en los editoriales
que hoy en da vemos en los peridicos. Aunque el autor se centra en el artculo
de opinin, los rasgos estilsticos de estos artculos de guerra que enumera son
aplicables al editorial: intensificacin de todos los recursos expresivos del mensaje
para conferirle un carcter pico, dependencia explcita del sujeto de enunciacin
respecto del texto que se transmite, es decir, implicacin directa del autor en el
mensaje de su informacin, llamadas constantes al espectador para que no sea un
receptor pasivo de la contienda, profusin de verbos y adjetivos de clara significacin blica, utilizacin de adjetivos y de adverbios en su mxima gradacin
elativa, presencia de la exageracin o hiprbole blica, asociada bien a los triunfos
propios o a las derrotas del enemigo, abundancia de metforas y de comparaciones
que refuerzan el valor blico de la semntica del texto y apelacin a toda serie de
procedimientos retricos y oratorios que acerquen el texto a la comunicacin de
base oral.
En el caso de los editoriales del 12 de septiembre convergan muchos de
estos factores. El acontecimiento, pese a la proximidad temporal, exiga una
respuesta. La naturaleza del tema, el terrorismo, demandaba adems una condena
unnime que, precisamente por la brutalidad con la que se llev a cabo el ataque
y las consecuencias de la tragedia, todo haca prever que sera exaltada. Finalmente, el modelo de diario determin en gran medida las formas utilizadas por cada
35 GUTIRREZ CARBAJO, Francisco: Artculos periodsticos (19001998). Ed. Castalia, Madrid, 1999, p.
47.
136

peridico para ofrecer interpretaciones de lo ocurrido, prever posibles consecuencias y, en algunos casos, instar a la accin.
Los peridicos fueron conscientes de la necesidad de pronunciarse pero,
adems, intentaron hacerse or entre todas las voces que actuaban con el mismo
nimo. Como en el caso de la noticia, el camino elegido para impactar fue la
sorpresa. Curiosamente, muchos peridicos eligieron un tono y una presentacin
que rompa con el tono editorial propio de una jornada informativa sin acontecimientos conflictivos. Los peridicos que se caracterizan por un tono analtico e
interpretativo, como El Pas, se decantaron por un estilo ms exaltado; los peridicos que habitualmente se caracterizan por su talante combativo, como El Mundo,
actuaron en sentido contrario.
Este camino de la sorpresa no implica, como se podra pensar a priori,
incoherencia, sino que por el contrario constituye un hito en la trayectoria editorial
de un medio que contribuye a reforzar las seas de identidad del medio. El Pas
entendi que deba tomar partido abiertamente en defensa de la democracia, como
tambin lo hizo tras el asalto al Congreso en 1981 y como tambin lo ha hecho
cuando han saltado a la actualidad temas que le afectan directamente como
empresa periodstica e ideolgica (recurdese el caso de las plataformas digitales
en 1997); El Mundo estim oportuno expresarse con ms contencin, aunque no
por ello su editorial estuvo exento de opinin.
Los datos con los que trabajaba cada peridico eran, en cualquier caso,
patrimonio de todos los medios; las interpretaciones tampoco daban pie a aportar
puntos de vista excesivamente novedosos, toda vez que las emisoras de radio y las
distintas cadenas de televisin intercalaban continuamente informacin y opiniones de expertos. El estilo empleado en el editorial, determin en gran medida, por
tanto, la personalidad y la individualidad de cada medio.
Mecanismos bsicos de la propaganda

de guerra en los medios informativos.
El ejemplo de Kosovo.
Mara Jos Garca Orta
RESUMEN
Este artculo describe los mecanismos e instrumentos bsicos de la propaganda que son
utilizados por los medios de comunicacin occidentales en tiempos de guerra, mecanismos que
contribuyen a obtener la aceptacin y el apoyo de la opinin pblica a acciones concretas. Cada
una de las estrategias bsicas est ilustrada con ejemplos obtenidos del peridico El Pas durante
el conflicto de Kosovo.
ABSTRACT
This article describes to the mechanisms and basic instruments of the propaganda that
are used by western mass media in the days of war. These mechanisms contribute to obtain the
acceptance and the support of the public opinion. Examples obtained of El Pas during the
conflict of Kosovo inform about each one of the basic strategies.
Palabras claves: Propaganda/ Propaganda de guerra/ Medios de comunicacin/ Kosovo.
Key Words: Propaganda/ Psychologial Warfare/ Media/ Kosovo.
a propaganda se ha convertido en uno de los fenmenos ms importantes

de nuestro siglo. Su utilizacin es ya frecuente en diversos mbitos,
como las campaas electorales. Incluso los gobiernos de algunos pases
destinan anualmente importantes sumas de dinero para contratar personas
que difundan mensajes que les sean favorables.
Este boom experimentado por la propaganda desde comienzos del siglo XX
ha ido unido al desarrollo de los medios de comunicacin de masas, que en
determinados momentos histricos la han empleado para satisfacer intereses concretos. Y es que, como afirma Mara Victoria Reyzbal, su utilizacin como
forma de controlar el flujo de informacin, modelar la opinin pblica o manipular
el comportamiento es tan vieja como la historia misma1.
1 REYZBAL, Mara Victoria: Propaganda y manipulacin. Acento Editorial, Madrid, 1999, p. 81.
138 Mecanismos bsicos de la propaganda de guerra en los medios informativos.

En este sentido, podemos afirmar que la propaganda nace al mismo tiempo

que los primeros intentos de organizacin social, aunque el trmino2 no aparece
hasta el siglo XVII y lo hace ligado a la accin de dar a conocer y propagar
doctrinas y creencias religiosas, extendindose ms tarde al terreno poltico.
Ms concretamente, la propaganda de guerra (denominada por los britnicos
Psychological Warfare) existe desde que comenzaron los conflictos, por muy
rudimentarios que nos parezcan en la actualidad los procedimientos que utilizaban.
En efecto, desde siempre se ha intentado intimidar al enemigo, exaltar lo positivo
y ocultar o justificar las propias derrotas, etc.
Tal es la relacin entre la propaganda y los conflictos blicos, que Pizarroso
Quintero afirma que quiz en tiempos de guerra o de conflicto agudo es cuando
la propaganda alcanza sus cumbres ms brillantes3, activndose incluso en pases
donde, en apariencia, la propaganda estatal no existe en tiempos de paz. Y esto es
as porque la propaganda de guerra sera la continuacin de la propaganda
poltica en otra situacin. De hecho, la propaganda y la guerra tienen anlogos
objetivos. La guerra es un acto de violencia encaminado a forzar al adversario
a someterse a nuestra voluntad . Parafraseando, podramos decir que la propaganda es un acto de violencia mental para forzar a alguien a someterse a nuestra
voluntad 4.
Pronto, la difusin de historias sobre las crueldades cometidas por el enemigo independientemente de que respondieran o no a la realidad, contribuy al
desprestigio del trmino, desprestigio que se acentu durante el rgimen de Hitler
en Alemania. De hecho, Domenach destaca que el uso que de ella hicieron los
nazis nos acostumbr a considerar la propaganda como un mtodo de perversin
y de mentira. Esta reaccin, en el fondo, es sana; pero sus consecuencias son
temibles, pues la propaganda, que es una funcin poltica natural, se hace vergonzante, se mezcla entonces en la informacin y se oculta detrs de las noticias y
las estadsticas5.
En la actualidad, esta carga peyorativa ha propiciado la sustitucin del trmino propaganda por eufemismos como publicidad polticao comunicacin poltica,
pero no ha impedido que los medios de comunicacin sigan utilizando recursos
propagandsticos en sus informaciones, contribuyendo con su uso a legitimar ciertas
acciones, como puede ser la intervencin en un conflicto armado. Precisamente este
2 Son muchos los autores que consideran que el trmino proviene de la locucin latina De Propaganda Fide
(Acerca de la propagacin de la fe), el nombre de la congregacin vaticana Sacra Congregatio de
Propaganda FIDE, constituida en 1622 por el Papa Gregorio XV para difundir la fe catlica.
3 PIZARROSO QUINTERO, Alejandro: Historia de la propaganda. Notas para un estudio de la propaganda
poltica y de guerra. EUDEMA, Madrid, 1990, p. 35.
4 Ibdem, p. 34.
5 DOMENACH, Jean Marie: La propaganda poltica. Editorial Universitaria de Buenos Aires, Argentina,
1986.p. 105.
Mara Jos Garca Orta
139
artculo describe cules son los mecanismos bsicos de la propaganda utilizados por
los medios occidentales en tiempos de guerra, con el fin de ofrecer al lector los
instrumentos necesarios para que analice de forma crtica el contenido que le ofrecen
diariamente esos medios. Para ello, es necesario definir primero qu entendemos por
propaganda y a continuacin establecer sus principales estrategias, estrategias generales de la propaganda poltica que se pueden aplicar al tratamiento de cualquier
conflicto. En nuestro caso, hemos optado por ilustras los mecanismos de la propaganda con ejemplos extrados del diario El Pas durante el tratamiento del conflicto
de Kosovo de 1999, ejemplos que evidencian cmo un medio recurre a la propaganda para dar una visin determinada de la guerra.
Concepto y peculiaridades de la propaganda.
El trmino propaganda es difcil de definir, ya que posee lmites poco
precisos. As lo afirma Brown: Est claro que los matices cambiantes de su
significado han hecho de propaganda una palabra difcil de definir6. A ello se une
el hecho de que el trmino ha gozado de mala prensa en las ltimas dcadas, por
lo que han proliferado las definiciones con carga ideolgica. A pesar de todo,
recogemos de forma esquemtica aquellas definiciones que aportan los rasgos
especficos de la propaganda.
La definicin ms inmediata que ofrecen muchos autores es la que considera
a la propaganda como la accin de difundir y dar a conocer ideas. Sin embargo,
Pizarroso Quintero da otra definicin ms elaborada:
La propaganda, en el terreno de la comunicacin social, consiste en un
proceso de diseminacin de ideas a travs de mltiples canales con la finalidad de
promover en el grupo al que se dirige los objetivos del emisor no necesariamente
favorables al receptor; implica, pues, un proceso de informacin y un proceso de
persuasin. Y podemos glosarla del siguiente modo: control del flujo de la informacin, direccin de la opinin pblica y manipulacin no necesariamente negativa de conductas y, sobre todo, de modelos de conducta7.
Con estas palabras el autor destaca una de las caractersticas principales de
la actividad propagandstica, ya que se refiere a ella como un proceso de informacin y persuasin8, que persigue suscitar emociones de aprobacin o rechazo en
6 BROWN, J.A.C.: Tcnicas de persuasin. De la propaganda al lavado de cerebro. Alianza Editorial,
Madrid, 1995, p. 12.
7 PIZARROSO QUINTERO, Alejandro: Op. cit., p. 28.
8 La persuasin es un proceso comunicativo que se realiza de forma consciente y cuyo principal objetivo es
influir en otras personas. Kathleen Reardon la define como la actividad de demostrar y de intentar
modificar la conducta de por lo menos una persona mediante la interaccin simblica. Es una actividad
consciente y se produce (a) cuando se registra una amenaza contra los objetivos de una persona y (b) cuando
la fuente y el grado de esta amenaza son suficientemente importantes como para justificar el coste del
esfuerzo que entraa la persuasin (REARDON, Kathleen: La persuasin en la comunicacin. Teora y
contexto. Ediciones Paids Comunicacin, Barcelona, 1983, p. 31).

torno a determinadas ideas que se corresponden con los objetivos del emisor o
propagandista.
Por tanto, se deduce que no es conveniente identificar persuasin con
propaganda, ya que no toda comunicacin persuasiva se realiza con fines propagandsticos. As lo entiende tambin Adrin Huici, para quien si bien es posible
que exista un proceso persuasivo que no implique el concepto de propaganda, no
ocurre as al contrario, es decir: que no se concibe la propaganda o la publicidad
comercial sin un componente de persuasin, sea ste manifiesto u oculto9.
Young insiste en el cambio de actitud que pretende conseguir el propagandista, quien, a juicio de este autor, puede declarar abiertamente sus intenciones u
ocultarlas. De hecho, define la propaganda como:
(...) el uso deliberado de mtodos de persuasin y otras tcnicas simblicas
a fin de cambiar actitudes y a la postre influir sobre la accin (...). Uso ms o
menos deliberado, planeado y sistemtico de smbolos, principalmente mediante la
sugestin y otras tcnicas psicolgicas conexas con el propsito, en primer lugar,
de alterar y controlar las opiniones, ideas y valores, y en ltimo trmino, de
modificar la accin manifiesta segn ciertas lneas predeterminadas. La propaganda puede ser abierta y tener un propsito declarado o puede ocultar sus intenciones. Siempre se mueve en una estructura sociocultural determinada, sin la cual no
pueden comprenderse sus aspectos psicolgicos y culturales10.
Mara Victoria Reyzbal11 completa las definiciones anteriores y aade que
la propaganda es una forma de comunicacin masiva, que se dirige, a travs de los
medios de comunicacin de masas, a un pblico heterogneo y disperso geogrficamente. Como forma de comunicacin masiva, define la propaganda con cinco
rasgos esenciales, que constituyen, a nuestro juicio, la definicin ms completa
que se ha ofrecido del trmino12. Esos rasgos son:
1. Es una comunicacin persuasiva con fines predeterminados: Es una
accin (comunicacin) deliberada y planificada por un individuo o grupo
activo (fuente o emisor) encaminada a conseguir la puesta en marcha de
los mecanismos del sistema conductual del sujeto o grupo pasivo (receptor), para lograr que se produzca en l la conducta deseada por la fuente.
Por lo tanto, la comunicacin propagandstica se cie siempre a los
9 HUICI MDENES, Adrin: Estrategias de la persuasin. Mito y propaganda poltica. Ediciones Alfar,
Sevilla, 1996, p. 41.
10 YOUNG, K.: Psicologa social de la propaganda. Ediciones Paids Comunicacin, Buenos Aires, 1969, p.
201.
11 REYZBAL, Mara Victoria: Op. cit., p. 33.
12 Ibdem, pp. 38-40.
Mara Jos Garca Orta
141
intereses del emisor, que realiza un intento deliberado de influencia, no

slo comunicando ciertas informaciones, sino tambin alterando el contenido de las mismas.
2. Tiene carcter impersonal. La propaganda concibe al receptor de forma
impersonal, es enfocado como sujeto colectivo y dominado por sus
afectos.
3. Su contenido es ideolgico. Los contenidos y la temtica de la propaganda pertenecen siempre a categoras ideolgicas (polticas, religiosas,
filosficas...) o se refieren a grupos con unas ideologas determinadas. Es
en el contenido ideolgico y poltico donde los tericos establecen la
distincin entre propaganda y publicidad, aunque reconocen que determinar la relacin y las diferencias entre ambas no resulta sencillo, ya que
en la actualidad lo poltico y lo comercial se asemejan cada da ms,
hasta el punto de que un candidato poltico se vende con las mismas
tcnicas utilizadas por la publicidad comercial.
4. Pretende la perpetuacin o el cambio en las estructuras de poder. La
intencionalidad de toda propaganda puede resumirse en el siguiente
objetivo: conquistar o mantener el poder. Si ste no se posee, se aspira
a lograrlo, enfrentndose a quien lo detente. Si el emisor ya posee el
poder, su propaganda se encaminar a conseguir la afirmacin y perpetuacin en el mismo.
5. Persigue provocar la congruencia en el persuadido. Intenta que pensamiento y accin sean concordantes. De esta forma, una vez aceptada la
propuesta contenida en el mensaje propagandstico, el individuo tender
a eliminar las contradicciones, si las hubiese, entre el contenido del
mensaje y su conducta posterior.
En definitiva, la propaganda es un proceso comunicativo un proceso de
informacin y persuasin, de contenido ideolgico, que persigue modificar las
actitudes de las personas a las que se dirige, con objeto de adecuarlas a los
objetivos deseados. Se trata de un proceso planificado previamente por el propagandista, que generalmente mantiene ocultas sus intenciones y utiliza mltiples
canales y medios para conseguir sus fines.
En la actualidad los recursos de la propaganda son tan diversos que resultara imposible hacer una sistematizacin exhaustiva. Domenach asegura que la
propaganda es polimorfa y cuenta con recursos casi ilimitados (...). El verdadero
propagandista, el hombre que quiere convencer, aplica toda suerte de frmulas,

segn la naturaleza de la idea y la de sus oyentes13. Por esta razn, hemos

establecido cuatro mecanismos bsicos de la propaganda que utilizan los medios
para tratar las informaciones blicas y fortalecer el efecto persuasivo de sus
mensajes: la simplificacin de la informacin, la exageracin y desvirtuacin de
los contenidos, la apelacin a la emocin y el tratamiento desequilibrado de las
fuentes.
Sin embargo, dentro de estas reglas generales mencionamos otros recursos
propagandsticos ms especficos, que aparecen con cierta frecuencia en los medios de comunicacin impresos, y que vienen a concretar cada una de las estrategias bsicas. Para ello, hemos recurrido principalmente a la clasificacin realizada por Merril14 y otros autores en la obra Medios de comunicacin social. Teora
y prctica en Estados Unidos y en el mundo. Veamos con detenimiento los cuatro
mecanismos esenciales.
La simplificacin de la informacin: el enemigo nico y la personalizacin del
adversario.
La informacin en tiempos de guerra utiliza la simplificacin como principal recurso propagandstico, lo que se traduce en la personificacin del conflicto
y en la dicotomizacin exagerada de la informacin procedente de los distintos
bandos. La informacin se reduce al mnimo, por ejemplo, en un eslogan o en un
smbolo, prescindiendo de cualquier argumentacin racional.
El principal recurso de la simplificacin es la identificacin de un enemigo.
Al respecto, Pizarroso Quintero seala que la propaganda debe concentrarse en
un solo objetivo (regla del nico enemigo): hay que localizar un enemigo una
persona, un grupo, un pas y contra l concentrar todos los argumentos. Del
mismo modo, la exaltacin debe concentrarse en una persona o en un grupo.15.
De hecho, durante la cobertura del conflicto de Kosovo El Pas se hace eco
de las declaraciones de polticos occidentales que achacan al presidente Slobodan
Miloseivc toda la responsabilidad de la situacin en la que se encuentra la
Repblica Federal de Yugoslavia, con lo que el conflicto se personifica en l. Son
numerosos los ejemplos al respecto: El presidente Aznar, en una declaracin
desde Berln poco despus de las once de la noche, seal que la comunidad
internacional tena el deber de reaccionar . El Gobierno de Espaa confa en que
Milosevic, sobre quien recae toda la responsabilidad de esta situacin, reconsidere
su postura y se avenga a la solucin pacfica que la comunidad internacional ha
promovido (25-3-1999, portada); La UE responsabiliza a Milosevic del con13 DOMENACH, Jean Marie: Op. cit., p. 48.
14 MERRIL, John C., y otros: Medios de comunicacin social. Teora y prctica en Estados Unidos y en el
mundo. Fundacin Germn Snchez Ruiprez, Madrid, 1992, pp. 78-82.
15 PIZARROSO QUINTERO, Alejandro: Op. cit., p. 35.
Mara Jos Garca Orta
143
flicto y le exige que detenga la agresin en Kosovo (25-3-1999, p. 5), La OTAN

persigue destruir el ejrcito serbio si Milosevic no cede (26-3-1999, portada); La
OTAN prepara una nueva escalada militar contra Milosevic (11-4-1999, portada);
Milosevic amenaza con extender la guerra en los Balcanes tras el cierre de la
frontera croata (22-4-1999, p. 5).
La reiteracin16 de estas afirmaciones y expresiones contribuye a que el
medio difunda una imagen negativa de Milosevic, que es presentado al lector
como una persona cruel e irracional que prefiere la guerra antes que la paz.
Adems, la personificacin del conflicto llega a tal punto que en vez de hablar de
tropas serbias o del ejrcito yugoslavo, se recurre con frecuencia a expresiones del
tipo las fuerzas de Milosevic, con lo que el medio contribuye a crear un
estereotipo negativo del serbio, encasillando a todos los serbios bajo la misma
etiqueta.
Por su parte, siguiendo el mecanismo propagandstico de que el adversario
es el nico responsable de la guerra, los dirigentes yugoslavos tambin simplifican
sus mensajes culpando a la OTAN de todos sus males. Sin embargo, estas
declaraciones aparecen con menos frecuencia en El Pas, y cuando lo hacen
quedan relegadas a los ltimos prrafos del texto, aquellos que tienen menor
importancia dentro de la estructura piramidal de la informacin, y a los que el
lector prcticamente no accede, por lo que el medio corre el peligro de difundir
slo una determinada visin de lo acontecido, ofrecindole al receptor un mensaje
unidireccional.
A la personificacin del adversario, Miguel Roiz17 aade otro proceso de
simplificacin, la reduccin de las alternativas de orientacin moral hacia la
situacin o acontecimiento, a dos situaciones antagnicas: la buena/la mala, la
positiva/la negativa, la nuestra/la suya, etc., proceso al que aludiremos en las
siguientes pginas.
Exageracin y desfiguracin de los contenidos.
Este mecanismo implica ofrecer nicamente los contenidos favorables al
emisor, enfatizndolos al mximo, recurriendo incluso a la mentira (ya sea a travs
de la omisin y silencio de hechos noticiables o mediante la creacin de sucesos
o hechos que no existen). Por el contrario, el propagandista se limita a guardar
silencio en aquellos puntos en los que est dbil. Se trata de un procedimiento casi
universal.
16 Domenach seala la repeticin de una idea central como una de las reglas bsicas de la propaganda (regla
de la orquestacin). En este sentido, Reyzbal reconoce que la reiteracin constante de ciertas cuestiones
constituye un factor decisivo para que un determinado mensaje sea asimilado por el pblico, incluso cuando
se trata de frases sin ningn contenido importante (REYZBAL, Mara Victoria: Op. cit., p. 173).
17 ROIZ, Miguel: Tcnicas modernas de persuasin. EUDEMA, Madrid, 1994, p. 54.

Segn este principio, la informacin se seleccionar de tal manera que los

hechos del enemigo se presenten como acciones negativas, que sern reiteradas y
tratadas con mltiples detalles, mientras que nuestras actuaciones estarn impregnadas de rasgos positivos, y en los casos en los que afloren aspectos negativos,
stos sern tratados brevemente.
Eso es precisamente lo que sucedi en el conflicto de Kosovo, donde los
medios occidentales aplicaron este principio hacindonos creer que slo el enemigo los serbios- provoca atrocidades a propsito, mientras que los errores aliados
son involuntarios. En concreto, El Pas publica informaciones donde el Gobierno
yugoslavo y los serbios en general son protagonistas de acciones que se pueden
calificar de negativas o malas. Ellos son los que acaban con la informacin
independiente cerrando emisoras de radio, peridicos y cadenas de televisin, y
son los que cometen las mayores de las atrocidades con vctimas inocentes.
En muchas ocasiones se publican rumores sobre aspectos negativos del
enemigo a travs de determinadas fuentes, con lo que el medio crea un suceso que
no existe y que cala en la opinin pblica. De hecho, varias informaciones
recogan testimonios imprecisos que sostenan que Milosevic haba ordenado
asesinar a los lderes albaneses moderados de Kosovo, quienes reaparecieron
algunos das despus, mientras que en otros textos se hablaba de la posible
existencia de campos de concentracin: El ministro alemn de Defensa, Rudolf
Scharping, denunci ayer que existen indicios de que el rgimen serbio ha construido varios campos de concentracin para encerrar en ellos a miles de kosovares.
En esos centros se encontraran los hombres que han sido separados de las mujeres
y los nios cuando comenzaron los bombardeos y cuyo paradero no ha podido ser
aclarado por nadie desde hace varios das (1-4-1999. p. 5)
Por su parte, las malas acciones de la OTAN son casi siempre justificadas
por las atrocidades que comenten los serbios. Incluso la principal consecuencia de
los bombardeos, la cuestin de los refugiados, se achaca nica y exclusivamente
a la limpieza tnica cometida por los serbios, limpieza contra la que reaccionan
los aliados.
De esta forma reaparece la retrica del periodo de la guerra fra: demostrar
que la paz slo es posible si interviene la OTAN y se aceptan sus condiciones. As,
los bombardeos se presentan como un mal menor y necesario: El primer ministro
italiano, Massimo D Alema, justific ayer en una comparecencia ante la Cmara
de Diputados, los bombardeos de la OTAN sobre territorio de la ex Yugoslavia,
sealando que la intervencin era necesaria e inevitable (27-3-1999, p. 9);
Blair formul un emotivo llamamiento para apoyar la campaa durante un breve
mensaje a la nacin en el que explic las razones de la participacin britnica.
De no haber actuado ahora no habra sido posible confinar el conflicto a las
fronteras de Kosovo, y tendramos una escalada con el consiguiente xodo de
centenares de miles de refugiados, dijo (27-3-1999, p. 9); Solana intervino
Mara Jos Garca Orta
145
ayer varias veces para defender que el xodo no es consecuencia de la intervencin

aliada y que la huida de la poblacin responde a una estrategia de limpieza tnica.
Si no hubiramos atacado, la situacin sera ahora igual o peor, y a lo mejor sera
ya tarde para hacer algo para pararla, dijo (29-3-1999, portada).
Incluso cuando la OTAN comienza a reconocer lo que denomina errores
de ataque, asegura que los civiles muertos eran escudos humanos puestos por los
serbios para provocar una matanza, con lo que le resta importancia a esas muertes
que resultan molestas en el plano poltico. En estos casos, muchas informaciones
no entrecomillan la palabra error, mostrando as su aceptacin de los hechos
aliados.
En cualquier caso, las declaraciones recogidas por El Pas insisten en que
los errores de la OTAN no son comparables a las atrocidades del rgimen de
Belgrado. Y, en ocasiones, el propio periodista deja entrever que los aliados hacen
todo lo posible para evitar daos civiles, aunque no siempre sea posible: Los
misiles de la Alianza siempre llegan de madrugada, amparados en la oscuridad y
con la intencin evidente de reducir al mximo la posibilidad de causar daos
entre la poblacin (6-4-1999, p. 2); Pese al cuidado que ponen los aviadores en
circunscribirse a los objetivos militares y/o estratgicos, cometen fallos (10-41999, p. 6). De esta forma, las muertes provocadas por los aliados se amparan bajo
el concepto de equivocaciones, mientras que los muertos causados por los serbios
se convierten en crmenes brutales.
En definitiva, a travs de todos estos mecanismos, un medio occidental
como El Pas da por buenas todas las acciones aliadas, que son necesarias, aunque
dolorosas, para acabar con lo que se presenta como un autntico genocidio.
La apelacin a la emocin.
La propaganda, y de forma ms evidente en tiempos de conflictos blicos,
se basa en la emocin, que se convierte, como destaca Anne Morelli, en el resorte
utilizado permanentemente para movilizar a la opinin pblica e incluso puede
decirse que la propaganda y la emocin son y han sido siempre, consustanciales18.
Precisamente los textos informativos consiguen persuadir a travs de un
discurso emotivo que hace referencia a los sentimientos primarios. De esta forma,
se busca el asentimiento o rechazo hacia un tema concreto. La afectividad se
manifiesta en el relato de los hechos y en las imgenes que se emplean, que
generan el inters y el sentimiento compasivo del lector hacia aquellas vctimas
que se consideran dignas de recibir un tratamiento informativo detallado.
18 MORELLI, Anne: Principios elementales de la propaganda de guerra (utilizables en caso de guerra fra,
caliente o tibia). Argitaletxe HIRU, Hondarribia (Guipzcoa), 2001, p. 115.

En el conflicto de Kosovo los refugiados albanokosovares se convirtieron en

el nuevo elemento meditico que moviliz a la opinin pblica occidental a favor
de la intervencin armada. Durante semanas, ni un solo telediario se abri sin las
imgenes impactantes de los refugiados y los testimonios de familias masacradas,
mujeres que relataban las atrocidades padecidas, etc.
En los medios impresos las fotografas aportaron la mayor carga emotiva,
sobre todo si tenemos en cuenta que las imgenes de refugiados eran las que
predominaban (campos de refugiados, mujeres llorando, nios que juegan con los
voluntarios, despliegue de ayuda humanitaria, deportados kosovares que esperan
en la frontera con Albania o Macedonia, etc.). Sin embargo, hay sufrimientos que
no se cuentan. As, en el caso de El Pas es destacable la ausencia de la cobertura
del sufrimiento de los serbios, turcos, montenegrinos y gitanos, el 15% de los
ciudadanos de Kosovo que no son albaneses.
En cualquier caso, la publicacin de fotografas emotivas contribuyeron en
muchas ocasiones a justificar los ataques de la Alianza Atlntica. As, es significativo que hasta el 28 de marzo El Pas no recoge imgenes conmovedoras sobre
los refugiados, y lo hace justo al lado de un titular en el que se afirma que La
OTAN pasa a una nueva fase y ataca blancos mviles, y un subttulo que nos da
a entender que slo as se puede responder a la represin que sufren los kosovares
(Los aliados responden a la creciente represin en Kosovo con la orden de
destruir los tanques sobre el terrero). La imagen en cuestin es un primer plano
de una madre, cuyo rostro refleja una gran angustia, y que lleva a su hija pequea
en brazos. Adems, si tenemos en cuenta que en el 27 de marzo las informaciones
recogan las crticas de muchos polticos occidentales hacia los bombardeos, la
publicacin de esta imagen no puede ser ms oportuna, ya que evidencia que la
intervencin es necesaria.
La utilizacin de determinados trminos favorece tambin la carga emotiva
de los mensajes. Al respecto, Brown19, destaca el recurso de sustituir nombres o
trminos neutrales por otros con connotaciones emocionales, como es el caso de
rojo en lugar de comunista. A esta tcnica se unen los relatos detallados de las
matanzas y atrocidades atribuidas a los serbios, que se convierten en la encarnacin del mismo mal. Los ejemplos ms destacados publicados por El Pas son:
- La polica serbia mat en los ltimos das a sangre fra a veinte profesores en un pueblo de la provincia de mayora albanesa, segn relataron ayer testigos
presenciales a las autoridades albanesas y al Alto Comisionado de Naciones
Unidas para los Refugiados (ACNUR). Otra denuncia, no confirmada an por
fuentes independientes, inform ayer de otra matanza de treinta personas en Suva
Reka. En varias aldeas, segn testigos, la polica serbia ha aprovechado la salida
19 BROWN, J.A.C.: Op, cit., p. 25.
Mara Jos Garca Orta
147
de los observadores de la Organizacin para la Seguridad y la Cooperacin en

Europa (OSCE) para quemar las casas de los albaneses y obligarles a huir (273-1999, portada).
- La limpieza tnica ha empezado a llegar tambin a ncleos urbanos.
Familias enteras han sido separadas: las mujeres y los nios normalmente han sido
enviados hacia las fronteras con Albania y Macedonia mientras los hombres
mayores de 16 aos en muchos casos han sido ejecutados en fusilamientos sumarios (29-3-1999, p. 2.).
- El mecanismo de la limpieza tnica tiene tres fases. Al principio, las
fuerzas serbias rodean un barrio determinado de la ciudad y empiezan a bombardearlo, sin prisa, sin precipitacin, prosigui. (...) Entonces se despliega la segunda fase. Los tanques, los vehculos policiales, los temidos hombres de uniforme
negro de Zeljko Raznatovic, Arkan, se aproximan a las viviendas. Grupos de
gitanos colaboran con ellos como informadores. Con altavoces, conminan a los
kosovares a salir de sus casas. Las alternativas que ofrecen son tajantes: o rendicin, o muerte segura. (...) Tras la rendicin, los serbios seleccionan. Unos pocos,
cuidadosamente elegidos generalmente vinculados con la guerrilla o con partidos
polticos: la informacin de que disponen es buena-, son ejecutados sobre la
marcha o apartados del resto del grupo. Despus saquean las casas y, en muchos
casos, las incendian. Los prisioneros son conducidos al estadio de ftbol de
Prstina (2-4-1999, p. 7).
Estas atrocidades son redactadas como hechos ocurridos realmente, aunque
en muchas ocasiones se reconoce que no estn confirmadas. Sin embargo, al
presentarlas como hechos, se contribuye a un modelo de propaganda en el que los
serbios son el enemigo, los nicos responsables de los bombardeos de la OTAN,
de las huidas de albanokosovares a pases limtrofes y de las matanzas que relatan
los desplazados.
Tratamiento desequilibrado de las fuentes.
El control y la seleccin de la informacin son dos de las tareas bsicas
utilizadas por el propagandista, sobre todo en tiempos de guerra. Estas tareas se
traducen principalmente en un tratamiento desequilibrado de las fuentes de informacin, que se vuelve ms acusado, segn Borrat, cuando es un conflicto entre
A, miembro del mismo bloque occidental, y B, miembro del bloque opuesto o de
la periferia: sobreabundan entonces las fuentes de A, y faltan o escasean las de B,
que cuando se dan tienden a ubicarse tan slo en la disidencia o la oposicin20.
20 BORRAT, Hctor: El peridico, actor poltico. Editorial Gustavo Gili. Barcelona, 1989, p. 94.

Se trata, pues, de un recurso propagandstico esencial por el que se silencian

aquellas fuentes que ofrecen un anlisis alternativo a las fuentes oficiales y, por
lo tanto, se contribuye a dar una visin concreta de los acontecimientos.
Chomsky y Herman destacan que los medios de comunicacin le conceden
gran importancia a las fuentes oficiales porque ellos mismos se definen como
proveedores objetivos de noticias. En parte para mantener esa imagen de
objetividad, y en parte para protegerse de crticas de parcialidad y de la amenaza
de procesos por difamacin, necesitan material que pueda mostrarse como presuntamente correcto21.
En tiempos de conflictos blicos, este tratamiento puede ser fruto de la
dependencia de los corresponsales a los servicios de informacin de los ejrcitos,
que saturan a los periodistas con gran cantidad de datos (generalmente de tipo
tcnico) para que no tengan que buscarlos fuera, as como a la seleccin de
periodistas realizada por los militares en los denominados pools.
En cualquier caso, el predominio de unas fuentes y no otras evidencia una
intencin por parte del medio que las publica. Durante el conflicto de Kosovo, la
inmensa mayora de las fuentes citadas expresamente por El Pas correspondan a
miembros de la OTAN, que ocupaban un lugar destacado dentro de la estructura
de la informacin. Sin embargo, como hemos apuntado, las fuentes serbias o
aquellas que incidan en aspectos negativos de los aliados aparecan relegadas a un
segundo plano. En pocas ocasiones se detallan informaciones del Gobierno yugoslavo, (por ejemplo, una lista de destrucciones civiles), siempre se mencionan de
forma generalizada y como si se pusiese en cuestin lo que se afirma. Por tanto,
la tendencia general es cuestionar la informacin procedente de fuentes serbias,
mientras que las fuentes atlnticas no van acompaadas de expresiones que ponen
en duda los datos que aportan.
Dentro del apartado de las fuentes, destacan dos recursos propagandsticos
frecuentes en los medios de comunicacin: Hablar a travs de otras fuentes y la
autoridad vaga. El primero de ellos recurre a fuentes militares y a los testimonios
de los refugiados para insistir en las masacres y deportaciones serbias, lo que
supone una justificacin del ataque aliado.
Por su parte, la autoridad vaga consiste en afirmar hechos a travs de
fuentes que no son identificadas. Este uso puede responder al deseo expreso de las
fuentes, pero tambin puede deberse al inters del periodista por publicar un hecho
que no est confirmado bajo la declaracin indirecta de una de estas fuentes
imprecisas. El uso habitual de este recurso, evidencia una manipulacin por parte
del medio, que no ofrece al lector una informacin precisa y contrastada.
21 CHOMSKY, Noam y HERMAN, Edward: Los guardianes de la libertad. Propaganda, desinformacin y

consenso en los medios de comunicacin de masas. Editorial Crtica, Barcelona, 1990, pp. 51-52.
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149
En el caso del conflicto de Kosovo, este recurso es especialmente peligroso

cuando se afirman asesinatos cometidos por los serbios: Diplomticos occidentales afirman que ha sido asesinado Latif Berisha, un conocido poltico local. Las
mismas fuentes aseguran que en todo Kosovo se ha desatado la caza de los
defensores de los derechos civiles y aseguran que dos de los guardaespaldas del
embajador William Walker han sido asesinados (29-3-1999, p.2); Portavoces
aliados denunciaron ayer que las fuerzas serbias dispararon con armas pesadas
a columnas de refugiados albanokosovares (1-4-1999, p. 2).
A modo de conclusin
Los medios de comunicacin utilizan recursos propagandsticos en sus
mensajes con el fin de persuadir a los lectores. Esta utilizacin resulta inseparable
de las informaciones sobre conflictos blicos, pues en estos casos la informacin
corre el riesgo de convertirse en propaganda, y en muchas ocasiones es un
fenmeno inseparable de ella.
La simplificacin de la informacin, la exageracin y desfiguracin de los
contenidos, la apelacin a la emocin y el tratamiento desequilibrado de las
fuentes, son los cuatro pilares sobre los que se sustenta la informacin en tiempos
de guerra. El empleo de estos mecanismos favorece que el medio de comunicacin
transmita una imagen unidireccional, como sucedi en el conflicto de Kosovo de
1999 con el predominio de fuentes militares y oficiales de la Alianza Atlntica.
En primer lugar el medio identifica a un enemigo sobre el que recae toda
la culpa, lase en nuestro caso los serbios, y en funcin de este principio se ofrece
una informacin esquematizada en un mundo de buenos y malos (OTANMilosevic). Una vez identificado el enemigo se personifica en l todas las atrocidades cometidas sobre las vctimas (los albanokosovares) y esas acciones negativas se repiten una y otra vez para que el mensaje sea asimilado por la opinin
pblica. Por su parte, nuestro bando la OTAN- se presenta como hroe, incluso
sus errores no son tratados con la intensidad y el tono negativo de las acciones
enemigas.
La carga emotiva contenida en los mensajes adquiere un gran poder de
persuasin y contribuye a justificar determinadas acciones. Y esa carga emotiva se
consigue recurriendo a los sentimientos primarios de los hombres y utilizando
imgenes conmovedoras de vctimas inocentes. De esta forma los medios adquieren el consentimiento de la poblacin para intervenir militarmente en cualquier
conflicto que les interese, pues la propaganda hace creer a la opinin pblica que,
al contrario que nuestros enemigos, nosotros hacemos la guerra por motivos
honorables.
La Glocalizacin de la Comunicacin
Sonia Fernndez Parratt
Periodista e investigadora de la Facultad de Ciencias de la Comunicacin
de la Universidad de Santiago de Compostela
RESUMEN
Actualmente se est haciendo cada vez ms patente la existencia de una doble y simultnea tendencia de la comunicacin en este nuevo siglo. Se trata del fenmeno de la globalizacin y de la atencin a lo local, dos caras dentro del mismo mundo informativo. Lo local busca
su espacio en la proximidad, mientras que la tecnologa y la economa nos conducen a un
escenario que cada vez tiene menos barreras. Ese proceso generalizado, con las paradojas y
contradicciones que conlleva, viene siendo aquello a lo que algunos estudiosos de la comunicacin hacen referencia a travs del neologismo ingls glocalization.
ABSTRACT
The existence of a double and simultaneous tendency in communication of this century
is gettting increasingly obvious. This tendency consists of the phenomenon of globalization and
the attention to the local environment, two sides of the world of information. The local environment is based on proximity, whereas technology and economy lead us to a global scene with less
and less barriers. This general process, with all its contradictions, is what some scholars in
communication now define as glocalization.
Palabras claves: Globalizacin/Local/Glocalizacin/Comunicacin Rransnacional/Identidad
Key Words: Globalization/Local/Glocalization/Transnational Communication/ Identity.
El macrofenmeno de la globalizacin
la hora de buscar una definicin precisa del concepto de globalizacin,
puede decirse a grandes rasgos que constituye un proceso creciente de
complejas interconexiones entre sociedades, culturas, instituciones e
individuos a escala mundial. Tambin muchos estudiosos hablan de
ella refirindose a la manera en que, especialmente bajo condiciones contemporneas, las relaciones de poder y comunicacin se extienden a lo largo del globo
terrestre, con las consiguientes comprensiones del tiempo y del espacio y con una
recomposicin de las relaciones sociales. Sobre si estamos hablando de algo
completamente nuevo o si, por el contrario, tiene sus races en la civilizacin
152
La glocalizacin de la comunicacin
humana, existen mltiples opiniones, pero de cualquier forma se trata de un

fenmeno del que ahora ms que nunca estamos tomando conciencia.
A pesar de que el debate sobre la globalizacin experiment su boom en la
dcada de los noventa, parece ms acertada la visin de quienes se inclinan a
pensar en la existencia de un proceso ms dilatado en el tiempo, relacionndolo
directamente con lo que supuso la introduccin de nuevas tecnologas en el siglo
XIX e inicios del XX, incluyendo el telgrafo, la radio, la fotografa y el cine,
aunque ello no significa necesariamente que la globalizacin deba asociarse slo
con la emergencia de la industrializacin o de la modernidad en general1.
Hace ya casi medio siglo, Marshall McLuhan, en sus obras Understanding
Media (1954) y en The Gutemberg Galaxy (1962), asent la idea de la aldea
global y pronostic un siglo XXI con grandes trasnsformaciones en la vida y en
los medios de comunicacin, mediante la globalizacin del mundo y de la sociedad. Esta aldea global empez a ser una realidad con la llegada e implantacin
de la red Internet. As, Enric McLuhan, hijo del anterior, siguiendo el pensamiento
de su padre, escribi que:
Internet prescinde de los lmites polticos y geogrficos. McLuhan dira,
probablemente, que ahora ms que nunca las computadoras estn enlazndonos en
la aldea global, tanto ms cuando se ha convertido ms bien en una especie de
teatro global. Con un ordenador y un mdem, cualquiera puede irrumpir en la
escena mundial2.
La generalizacin de la nocin de globalizacin como parte de las grandes
estrategias empresariales modific las reglas del juego internacional y al mismo
tiempo supuso un cambio de las negociaciones establecidas en el campo de las
redes de comunicacin. As, la definicin del concepto de libertad de expresin
pas a tener una dimensin comercial con la pretensin de convertirse en un nuevo
derecho humano y, como principio de planificacin del mundo, esta nocin de
libertad de expresin comercial se hizo indisociable del viejo principio de libre
circulacin de informacin que justific la desigualdad de los flujos de informacin. De este modo, se asimila hoy la libertad en general con la libertad de
comercio.
Los acuerdos de libre intercambio llevaron a polmicas que acabaron en
1993 con la exclusin de las producciones audiovisuales y culturales, y ello
ahond las divergencias entre los defensores de las identidades culturales y los
partidarios de la aplicacin del criterios de mercanca para toda forma de produc-
1 SREBERNY-MOHAMMADI, Annabelle, WINSECK, Dwayne, MCKENNA, Jim, BOYD BARRET, Oliver

(editores): Media in global context, Ed. Arnold, Londres, 1997.
2 HALLORAN, James: International Communication Research: Opportunities and Obstacles, en MOHAMMADI, Ali (editor): International Communication and Globalization, Ed. SAGE, Londres, 1997, p. 43.
Sonia Fernndez Parrat
153
cin. Para Armand Mattelart3, concederle al usuario un rol activo, devolvindole

como consumidor su capacidad de discernimiento e insistiendo sobre su libre
albedro, no sera totalmente negativo si no significase la eliminacin de la
cuestin de la desigualdad de los intercambios en el mercado mundial de los
productos culturales y la necesidad de proteger la diversidad de culturas mediante
polticas nacionales y regionales apropiadas.
Segn Mattelart, los anos ochenta estuvieron marcados por la bsqueda de
una cultura global, pero tambin fueron los del desquite de las culturas singulares.
Considera que la descripcin del actual proceso de mundializacin de los intercambios culturales y econmicos con la nocin de globalizacin no es muy
acertada y sera preferible considerar la fase actual como la de la aparicin de una
comunicacin-mundo planetaria que suscita nuevas disparidades entre pases,
regiones o grupos sociales. Mattelart hace radicar el inters en la forma en que
cada cultura y comunidad recibe y modifica los mensajes difundidos por las redes
mundiales de la comunicacin.
La comunicacin internacional afecta en la actualidad a los lmites culturales del mundo. Desde la segunda guerra mundial la influencia de ciertas regiones
creci mucho, y hoy la mayor parte del trfico cultural fluye desde las regiones
anglfonas. Algunos investigadores centran ms su inters en la cultura en un
sentido prximo al utilizado en 1961 por Raymond Williams en su obra Culture
and Society4, el de la expresin de la experiencia humana diariamente compartida,
y buscan evidencia de la convergencia en las cosas en que la gente piensa, las
maneras de pensar y las formas en que las cosas se expresan a travs de prcticas
sociales diarias. Lo que encuentran no es tanto una cultura global homogeneizada
como un mundo en el que, cada vez ms, cada localidad est tipificada por la
hibridacin cultural y la heterogeneidad sujeta a fuerzas transnacionales y globales.
Por su parte, el estudioso Martin Shaw deja un poco aparte los aspectos de
carcter cultural de la globalizacin y se centra en las relaciones sociales. Para
Shaw, la sociedad global no es sino el entero complejo de relaciones sociales entre
seres humanos en una escala mundial. Y mientras que la sociedad global en este
sentido contiene todas las relaciones sociales, no todas las relaciones se definen,
de hecho, a un nivel global. En definitiva, la sociedad global tambin puede ser
vista como el mayor marco de trabajo o contexto posible de relaciones sociales,
pero no necesariamente el contexto ms definitorio de todas las relaciones sociales.
3 MATTELART, Armand: Una comunicacin desigual, en O Correo da UNESCO, nm. 115, marzo 1995,
Santiago de Compostela.
4 WILLIAMS, Raymond: Culture and Society, Ed. Penguin, Harmondsworth, 1961.
154
Desde este punto de vista, la mejor manera de entender la sociedad global

es concibindola como un universo social diverso en el cual las fuerzas unificadoras de la produccin moderna, los mercados, las comunicaciones y la modernizacin cultural y poltica interactan con muchas segmentaciones y diferenciaciones globales, regionales, nacionales y locales5.
Hace ms de treinta aos, Kindleberger apunt el camino hacia un paradigma global con la prediccin del inminente fallecimiento del estado-nacin como
la unidad econmica primaria. Ms recientemente, surgi la idea de que numerosas corporaciones se estaban globalizando en el sentido de que, de modo creciente,
parecan no querer conexin con ningn estado-nacin en particular y estaban
distribuyendo sus actividades de manera flexible entre sus subsidiarios internacionales para flexibilizar los recursos materiales, humanos y financieros6.
Ciertamente, en la actualidad se est creando un juego global mltiple en el
que participan no slo naciones sino tambin corporaciones y sindicatos, agrupaciones polticas, tnicas y culturales, asociaciones transnacionales y agencias
supranacionales. El estado-nacin ve as limitada su libertad de accin y desplazado o disminuido su poder a medida que va tomando forma un sistema global
radicalmente nuevo.
Desde su postura, Stuart Hall argumenta que gracias a la globalizacin las
identidades estn ms desvinculadas de un tiempo, lugar, historia y tradicin.
Todo esto llevara a una ruptura con la vieja idea de identidad nacional y a la
aparicin de un nuevo plan de renovadas y cosmopolitas posibilidades abiertas por
la globalizacin de la cultura. Segn Hall, las identidades se haran ms polticas,
ms plurales y ms diversas; menos estancadas y unificadas7.
Otra parte de este complejo debate est en una corriente de anlisis que
sugiere que el objetivo de la globalizacin bien podra ser llegar a concentrar el
control sobre las fuerzas productivas entre un reducido grupo de estados econmicamente poderosos. Es ms, la globalizacin, vista como un paradigma de gobierno impuesto por un grupo de estructuras corporativas y estatales dominantes,
podra tener como resultado la acentuacin de diferencias locales y el fortalecimiento de bloques regionales de poltica y comercio.En este contexto de gigantesco poder de corporaciones transnacionales, no parece estar muy claro lo que
ocurrir con el papel de los estados-nacin.

6 HAWKINS, Richard: Prospects for a global communication infraestructure in the 21st century: institutional
restructuring and network development, en SREBERNY-MOHAMMADI, Annabelle, WINSECK, Dwayne, MCKENNA, Jim, BOYD BARRET, Oliver (editores): Media in global context, Ed. Arnold, Londres,
1997.
7 HALL, S: The Question of Cultural Identity, en HALL, S., HELD, D. y MCGREW, T. (editores):
Modernity and Its Futures, Ed. Polity Press, Cambridge.
155
Por otra parte, son cada vez ms patentes los intentos por parte de instituciones nacionales, regionales y globales de regular los flujos transnacionales de los
medios de comunicacin. Sin embargo, las grandes instituciones estn principalmente representadas por lites polticas y comerciales nacionales, y reflejan sus
intereses establecidos, lo cual confirma la sospecha de que ms que ver la globalizacin como un proceso que subvierte uniformemente lo nacional, podramos ver
los estados-nacin como jugadores poderosos en el proceso de construccin de lo
global. Para algunos, este proceso de globalizacin puede incluso consolidar
algunos estados-nacin a la vez que se van debilitando los que ya son dbiles8.
La tendencia a la globalizacin tambin puede ser vista como la causante de
un nuevo orden mundial en el que el significado de fronteras polticas, identidades
nacionales y diferencias regionales y culturales aparece reducido a travs de la
informacin distribuida por las grandes firmas. Visto de este modo, las experiencias compartidas a escala global a travs de los medios de comunicacin trascendern con el tiempo las diferencias entre los ciudadanos de naciones o regiones
separadas. Esta es una visin compartida por Herbert Schiller, una de las voces
ms crticas de los medios de comunicacin transnacionales, que afirma que:
Bien expresados estn los objetivos del de momento no restringido orden
corporativo global: fronteras abiertas, que pueden ser transgredidas; comercio
abierto, que les permite prevalecer a los ms poderosos; mentes abiertas, que estn
a merced de las corrientes globales de las industrias culturales9.
Para Anthony Smith, una autoridad en nacionalismo, el desarrollo de medios de comunicacin globales no significa necesariamente que un mismo contenido sea compartido por todas las sociedades. Por el contrario, considera probable
que las culturas nacionales mantengan y hasta aumenten su presencia en los
medios de comunicacin en respuesta a tendencias globalizadoras. Desde este
punto de vista, se puede decir que los sistemas informativos nacionales conservan
una fuerte especializacin: cada uno se ha ido desarrollando a lo largo de los siglos
dentro de una cultura particular y hoy forman parte de un vasto sistema social en
el que todos los elementos son interdependientes.
Por su parte, Tapio Varis se sita en una lnea prxima a la anterior afirmando
que a pesar de que se habla mucho del crecimiento de la globalizacin de la
economa mundial, de los mercados y de las polticas, muchas tendencias actuales,
como el aumento de conflictos tnicos y nacionalistas o el proteccionismo, tienden
a confirmar lo contrario y no apoyan la visin de apertura global e integracin10.
9 SCHILLER, H.: Information Inequality: The Deepening Social Crisis in America, Ed. Routledge, New
York, 1996.
10 VARIS, Tapio: The media of the knowledge age, en Ledo Andin, Margarita (editora): Comunicacin na
Periferia Atlntica, Ed. USC, Santiago de Compostela, 1996, pp. 353-361.
156
El incremento de la cantidad de informacin no significa que estemos mejor

informados que antes. Los ciudadanos ven la sociedad de la informacin como un
mundo complicado e inseguro en el que es difcil encontrar la informacin esencial y permanente, puesto que todo cambia rpidamente e incluso los valores
bsicos resultan fluctuantes. Si no hay cambios, el hombre y la sociedad no
evolucionan, pero un cambio excesivo y constante, por otra parte, crea inseguridad
e inestabilidad, que pueden revestir formas peligrosas. Los movimientos sociales
y religiosos intransigentes son, en parte, consecuencia de los intentos de simplificar el mundo complejo de hoy recurriendo a verdades antiguas, el pasado
representa seguridad y el porvenir se presenta como algo cada vez ms inseguro11.
La globalizacin de la comunicacin
El estudio de la comunicacin desde una ptica internacional es un fenmeno relativamente reciente. Hasta no hace mucho, especialmente en Europa, la
investigacin en el campo de la comunicacin ha estado restringida por fronteras
nacionales y basada en necesidades locales e intereses de determinados colectivos.
Pero las geopolticas europeas caracterizadas por rpidos movimientos hacia la
unificacin, la integracin de las economas europeas y la internacionalizacin de
la comunicacin, han estimulado con rapidez el crecimiento de los estudios de
comunicacin en Europa.
As pues, si se analiza el fenmeno de la globalizacin desde la perspectiva
de la comunicacin, podra decirse que los modelos de interaccin social y los
flujos de informacin se estn produciendo de manera creciente ms all de sus
lmites para formar nuevas bases de identidad poltica y cultural. En contraste con
la tendencia histrica a pensar que los medios de comunicacin llevan a cabo una
integracin vertical de las sociedades dentro del entorno del estado-nacin, los
emergentes modelos de interaccin social, de organizacin poltica y de flujos de
informacin, estn siendo suplantados por modelos de integracin horizontal transnacional.
Los investigadores britnicos Kevin Robins y James Cornford afirmaron
hace ya algn tiempo que hacer un anlisis de los medios de comunicacin hoy
era formular simultneamente cuestiones de economa (produccin, distribucin y
consumo) y cuestiones culturales (significados, identidades y estilos de vida),
porque en el perodo que estamos viviendo, tanto las industrias mediticas como
las culturas de los medios de comunicacin estn atravesando procesos de globalizacin complejos y a veces contradictorios12.
11 VARIS, Tapio: Os medios na era do coecemento, Ed. Lea, Santiago de Compostela, 1998, p. 73.
12 ROBINS, Kevin y CORNFORD, James: Local and Regional Broadcasting in the New Media Order, en
Ledo Andin, Margarita (editora): Comunicacin na Periferia Atlntica, USC, Santiago de Compostela,
1996, pp. 67-84.
157
La idea de globalidad se constata ahora fcilmente. Objetos que slo se

podan comprar en el mercado local se pueden adquirir ahora instantneamente en
cualquier lugar del mundo. Del mismo modo, antes slo se poda ser espectador
de los hechos que ocurran en el propio mbito de cada persona. Hoy las computadoras y las telecomunicaciones permiten ser espectadores universales. Gracias a
la televisin, la radio, Internet, el ordenador, el telfono (el mvil y la tecnologa
GSM), el mdem, el fax y las autopistas de la informacin, es posible conocer en
tiempo real lo que est sucediendo en cualquier parte del mundo.
No obstante lo anterior, el actual plan de construccin de una autopista de
la informacin en Occidente a menudo es visto como una va para mejorar el
acceso de las grandes empresas, particularmente las estadounidenses, a los mercados globales. En esta posicin de dominio de dichas empresas, la autopista de la
informacin estar al servicio de los pases que se pueden permitir pagar por la
informacin. Una de las funciones ms significativas de la globalizacin es la
llamada libre circulacin de la informacin, pero hoy es evidente que este
servicio est construido desde una perspectiva principalmente estadounidense.
Actualmente la tecnologa est transformando en todas partes las estructuras de los
medios de comunicacin: los uniformiza y los mundializa. Gigantescas firmas
multinacionales, estadounidenses en su mayor parte, acentan su influencia y por
todas partes se denuncia una norteamericanizacin galopante.
Desde una perspectiva ms econmica, existe de forma generalizada una
preocupacin por el hecho de que los contenidos de los grandes productos mediticos estn determinados por la dinmica del mrketing global y que las economas
de escala globales acaban con los mercados de la produccin cultural local en
muchos pases. La mayor parte de los estudiosos coinciden en que este hecho tiene
que ver, al menos en parte, con el creciente alcance global de las corporaciones
transnacionales y con el carcter internacional y la interrelacin de las economas
locales. Nadie pone en duda la evidencia de la creciente convergencia cultural, que
tiene su ms clara manifestacin en los software y hardware de los productos de
los medios de comunicacin transnacionales a travs de las telecomunicaciones, la
informtica, el cine, el vdeo, la televisin, las revistas, los CDs, y la presencia
fsica en localidades como tiendas, comodidades (coches, tabaco, perfumes...) y
otros negocios, bancos o agencias publicitarias que son claramente reconocibles
como parte de corporaciones gigantes, si no globales.
Los mass media se estn convirtiendo en crecientes imperios globales sin
fronteras nacionales. El concepto de industria cultural surgi en los aos cuarenta
con Adorno y Horkheimer, miembros de la llamada escuela de Frankfurt. Con este
concepto se referan a la cultura de masas materialista, principalmente a la radio
y al cine. Para ellos, el concepto opuesto sera una cultura alternativa que fuese
libre del determinismo tcnico. Posteriormente, muchos tericos hablaron de los
medios alternativos, de formas alternativas de comunicacin en pequea escala
158
que pueden actuar contra los gigantes concentrados de los medios y contra el
poder de stos13.
En el pasado, la mayor parte de los peridicos, estaciones de radio y de
televisin era de propiedad local e iban dirigidos a audiencias locales. Las revistas
empezaron a convertirse en medios nacionales en el siglo diecinueve, igual que el
cine y la industria discogrfica en el veinte. Las cadenas de televisin empezaron
a finales de los aos veinte a establecer programas y audiencias de mbito
nacional. En los ochenta, las transmisiones por satlite convirtieron a peridicos
como USA Today en medios nacionales e incluso internacionales. Tras las grandes
concentraciones de los noventa, los conglomerados internacionales de empresas de
la comunicacin ya no se mueven por ideologas polticas u orientacin nacional,
sino por la necesidad de obtener beneficios.
Sin embargo, tericos como Straubhaar, en una crtica a la idea de globalizacin concebida como la homogeneizacin (dirigida principalmente por los
EEUU) de la televisin y la erosin de las diferencias culturales y nacionales,
defienden que de ninguna manera existe un flujo unidireccional de contenidos de
los medios de comunicacin de pocos a muchos. Sugiere que la extensa demanda
abierta por la liberalizacin, la comercializacin, la privatizacin y las nuevas
tecnologas en muchos sistemas de comunicacin nacionales no slo llev al
aumento de las tiradas de medios de comunicacin occidentales sino que tambin
posibilit la apertura de ms canales de distribucin para producciones de medios
locales, nacionales y regionales14
Tampoco Miquel de Moragas parece coincidir con las opiniones mayoritarias. Segn l, la comunicacin de la sociedad actual, a pesar de la nueva y
destacada presencia de procesos de mbito transnacional, no puede ser calificada
como la de la comunicacin transnacional, sino como la de los mltiples espacios
de comunicacin, por lo que tantas razones hay para llamarle a nuestra sociedad
la sociedad transnacional como para llamarla sociedad local. As, esa importancia
de lo local no se manifestara nicamente en la creacin de espacios de comunicacin (multinacional, nacional, regional y local) sino que tambin lo hara en las
nuevas formas de produccin de la informacin.
Para Moragas, no nos encontramos slo ante unas nuevas tecnologas que
posibilitaron el rpido desarrollo de la comunicacin internacional y ante unos
nuevos medios de comunicacin, sino que estamos ante unas nuevas lgicas de su
implantacin y unos nuevos usos sociales de la informacin. Las modernas posibilidades de la difusin transnacional (va satlite) y local (va cables) no slo
159
multiplican los medios de comunicacin, sino que tambin los espacios de difusin de sta15.
El proceso actual de glocalizacin
Alvin Toffler sintetiz a principios de los aos ochenta los grandes cambios
sociales, que se habran producido por oleadas, de modo que cada una de ellas
sepult a culturas y civilizaciones anteriores y las sustituy por formas de vida
inconcebibles hasta entonces. As, la primera ola de cambio habra estado representada por la revolucin agrcola y la segunda por el nacimiento de la civilizacin
industrial. La tercera sera la que se est viviendo ahora. Adems de las numerosas
implicaciones sociales y econmicas, Toffler estudi tambin el impacto de la
globalidad en la civilizacin y sobre ello afirm que
La tercera ola parece estar engendrando tambin una nueva perspectiva que
es intensamente local y, sin embargo, global, incluso galctica. Por todas partes
encontramos una nueva atencin a la comunidad y al barrio, a la poltica local
y a los lazos locales, al mismo tiempo que un gran nmero de personas, con
frecuencia las mismas que presentan una orientacin ms local, se interesan por
asuntos mundiales y se preocupan por el hambre o la guerra que tiene lugar a diez
mil millas de distancia16.
Como quiera que definamos el fenmeno de la globalizacin, los mass
media juegan un importante papel en l: Los medios de comunicacin del fin de
milenio sirven de vehculos para la expresin de valores y la distribucin de
informacin que conecta a telespectadores, oyentes, lectores y usuarios locales con
una inmediatez y flexibilidad novedosas y quizs impredecibles. Pero al mismo
tiempo los medios de comunicacin desempean roles contradictorios: son fuentes
de resistencia contra la globalizacin, pero tambin son protectores del capitalismo, agentes de democratizacin y herramientas para la glocalizacin, es decir,
constituyen herramientas del doble proceso de globalizacin de lo local y de
localizacin de lo global que se est dando a nivel mundial y que se define con
el trmino glocalizacin17.
Manuel Castells18 hace referencia al concepto glocalizacin, entendida como
la articulacin entre lo global y lo local desde una visin urbana, como una nocin
que hoy se aplica tanto a la economa (la ciudad como medio econmico adecuado
para la optimizacin de sinergias) como a la cultura (las identidades locales y su
relacin dialctica con el universalismo informacional de base meditica). La
15 MORAGAS SP, Miquel de: Sociologa de la comunicacin de masas, Ed. Gustavo Gili, Barcelona, 1986.
16 TOFFLER, Alvin: La tercera ola, Ed. Plaza y Jans, Barcelona 1980, p. 21.
17 HALLORAN, James: International Communication Research: Opportunities and Obstacles, en MOHAMMADI, Ali (ed.): International Communication and Globalization, Ed. SAGE, Londres, 1997, p. 21.
18 CASTELLS, Manuel: La era de la informacin. Economa, sociedad y cultura, Alianza Editorial, Madrid,
1999.
160
glocalizacin supone para l destacar el mbito urbano y el papel gestor-coordinador-promotor de los gobiernos locales para la implementacin de polticas que
tienen en cuenta unos referentes globales y que se posicionan respecto a ellos. En
sntesis: globalizacin ms proximidad.
Castells tambin observa las paradojas actuales que dificultan ese proceso
de glocalizacin y que se ven reflejadas en contnuos y diversos desajustes entre
las autoridades locales y los organismos internacionales. La conclusin que se
deriva de su anlisis es que la glocalizacin es hoy una realidad escasamente
institucionalizada, pero no por eso menos fuerte. Su regulacin solamente es
posible si actan los nicos mediadores que tienen los medios de comunicacin y
la legitimidad formal para hacerlos: los gobiernos nacionales.
Por su parte, Armand Mattelart19 alude al citado proceso de glocalizacin
desde el punto de vista del mercado. Los mbitos local, nacional e internacional
se consideraban a principios de siglo como compartimentados, mientras que el
nuevo esquema actual de representacin de la empresa y del mundo asocia los tres
niveles. Para Mattelart, toda estrategia de empresa en el mercado mundializado
debe ser a la vez global y local, y ello se traduce en lo que los empresarios
japoneses expresan a travs del neologismo ingls glocalize.
Las tcnicas de comunicacin e informacin son, con los servicios que
posibilitan, indiscutiblemente factores importantes para el desarrollo de las naciones y especialmente de las economas de pases pequeos o perifricos. Los
modernos medios de comunicacin electrnicos de mbito global que se mueven
en tiempo real, suponen muchas veces el excesivo distanciamiento del mensaje del
mbito local donde es recibido. Como contrapartida estn los pequeos medios
locales, los lugares tradicionales de reunin y comunicacin, como las iglesias, las
plazas o los cafs, as como los medios de comunicacin alternativos20.
Los agentes de localizacin estn formados por los movimientos y lderes
nacionalistas, religiosos y culturales que dan voz a los intereses de las periferias,
y la idea de medios de comunicacin locales o regionales se asocia normalmente
a la idea de comunidad, que a su vez se asocia con ideales de integridad territorial
y cultural. El nuevo orden de los medios de masas supone procesos contradictorios
y conflictivos, ya que ponen en duda cualquier sentido de unidad y, en consecuencia, las escalas geogrficas se hacen difciles de separar. Especialmente en el caso
de los medios audiovisuales, se est dando una tendencia a la ruptura de viejas
lneas y fronteras de culturas nacionales, que son vistas como obstculos para la
expansin de los mercados de los media. Las geografas audiovisuales estn
siendo separadas de los espacios simblicos de culturas nacionales y realineadas
19 MATTELART, Armand: Una comunicacin desigual, O Correo da Unesco n115, marzo 1995, Santiago
de Compostela.
161
en base a principios demogrficos simblicos de consumo ms universales y a

segmentos de mercado. Obviamente, estos procesos que se estn produciendo a
nivel mundial tienen consecuencias e implicaciones en los pequeoa espacios
regionales y locales, hecho que obliga cada vez ms a los medios de estos espacios
a reconfigurarse y reimaginarse a s mismos dentro del contexto de un emergente
orden global de los medios de comunicacin.
En el caso de Europa, se estn produciendo paralelamente grandes cambios
en la economa y en la organizacin de los medios de comunicacin: por una parte,
los proveedores de contenidos (prensa y sector audiovisual) europeos an estn
actuando en el mbito de los mercados nacionales con fragmentaciones hechas por
lneas nacionales y barreras lingsticas. Por otra, los mercados del hardware,
software, servicios telefnicos y aplicaciones on line como Internet se estn
haciendo cada vez ms globales.
A pesar de la creciente globalizacin, en Europa existen iniciativas creadas
con el fin de impedir que esa globalizacin ahogue al localismo. El Libro Blanco
de la Unin Europea seala que el desarrollo de la sociedad de la informacin ser
un fenmeno global, pero fija los siguientes objetivos (obsrvese el segundo):
1. Establecer desde el principio pautas globales. Las empresas y los actores
econmicos europeos deben desarrollar sistemas abiertos y elaborar unas estrategias internacionales que les permitan aliarse. El objetivo final es la apertura de un
tercer mercado y la supresin de todo tipo de discriminacin.
2. Al mismo tiempo, asegurar que estos sistemas den cabida a las caractersticas peculiares de Europa, como el plurilingismo, la pluralidad de las culturas
y de las economas, y que contribuyan a salvaguardar el modelo social de Europa.
3. Crear las condiciones necesarias para el desarrollo de las tcnicas bsicas
europeas y una industria eficiente y competitiva21.
En definitiva, resulta cada vez ms evidente la existencia de una doble y
simultnea tendencia de la comunicacin en este nuevo siglo. Estamos hablando
de la globalizacin y de la atencin a lo local, dos caras dentro del mismo mundo
informativo. Lo local busca su espacio en la proximidad, mientras que la tecnologa y la economa nos conducen a un escenario que cada vez tiene menos
barreras.
Sin embargo, aunque las autopistas de la informacin todava no lleguen a
todos los hogares inmediatamente, ni siquiera en los pases ricos, no dejarn de
21 Op. cit., p. 82.
162
incrementar la afluencia de servicios y de diferentes tipos de mensajes a las casas,

y en el ciberespacio creado por los diferentes medios es posible estar en contacto
con los amigos y conocidos a travs de combinaciones de sonido, imagen y texto.
Pero es posible que nos tengamos que enfrentar tambin con el problema de un
nuevo tipo de soledad, ya que los medios pueden imitar bien al hombre y a la
naturaleza, pero nunca podrn sustituir el verdadero contacto fsico del ser humano.
Todo ello lleva a reflexionar sobre la necesidad de analizar los mitos de la
globalizacin crticamente, porque, como asegura Tapio Varis, incluso el concepto de aldea global es equvoco, puesto que en una aldea todas las personas se
conocen, mientras que en la comunidad meditica global el contacto se simula a
travs de los medios y unidireccionalmente22.
Bibliografa:
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- MORAGAS SP, Miquel de: Sociologa de la comunicacin de masas, Ed.
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22 Op. cit., p. 121.
163
- ROBINS, Kevin y CORNFORD, James: Local and Regional Broadcasting in

the New Media Order, en Ledo Andin, Margarita (editora): Comunicacin na
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- SCHILLER, H.: Information Inequality: The Deepening Social Crisis in America, Ed. Routledge, New York, 1996.
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- VARIS, Tapio: Os medios na era do coecemento, Ed. Lea, Santiago de
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- WILLIAMS, Raymond: Culture and Society, Ed. Penguin, Harmondsworth,
1961.
Importancia de la Gestin de la
Comunicacin en periodos de
Crisis Empresariales
Dra. M Luisa Snchez Calero
Profesora de Periodismo Especializado en la Universidad
Fco. De Vitoria de Madrid
RESUMEN
Este artculo trata de resumir el trabajo de campo que se lleva realizando desde 1996
acerca de las situaciones de crisis en las empresas espaolas y cuyo punto culminante es la
elaboracin de mi tesis doctoral sobre el asunto. Una investigacin que an hoy sigue su curso,
gestndose en nuevas investigaciones dada la relevancia e importancia que siguen cobrando las
nuevas crisis empresariales. La crisis es un acontecimiento aleatorio y no deseado que puede
ocasionarla un accidente areo, una huelga, una catstrofe medioambiental, un producto o
servicio defectuoso, etc. Todas inevitablemente reclaman la atencin de sus pblicos objetivos es
decir, sus empleados, sus accionistas, sus clientes y la opinin pblica. Inmediatamente, los
medios de comunicacin se hacen eco de la noticia y como consecuencia la imagen, la reputacin y la estabilidad de la empresa pueden verse afectadas, siempre que no se tomen las medidas
oportunas enmarcadas dentro de una buena poltica de gestin de la crisis.
ABSTRACT
This article aims to summarize the fieldword that has been carried out since 1996
covering the critical situation Spanish businesses are experiencing and from this crucial stage
I have prepared my doctoral thesis. This investigation is still underway and new investigations
develop from it due to the importance and significance of the new business crisis. The crisis
occurs at random, is never asked for and can be brought on by an airline accident, a strike, an
environmental catastrophe, a defective product or service, etc. All these events attract the
attention of their specific audiences, that is to say, their employees, their shareholders, their
customers/clients and public opinion. The media inmediately release the news and as a result the
business stability, image and reputation may be affected if the correct administering the crisis
measures are not initiated inmediately.
Palabras claves: Situaciones de crisis/La crisis/Opinin Pblica/La noticia/Estabilidad, imagen
y reputacin de la empresa/Gestin de la crisis.
Key Words: Critical situation/The crisis/Public opinion/The news/The business stability imagen
and reputation may/Administering the crisis.
166
Importancia de la Gestin de la Comunicacin en periodos de

Identificacin de los procesos ante una comunicacin de crisis

n el proceso de la gestin de la comunicacin de crisis como en cualquier
tipo de comunicacin, intervienen muchos elementos, como son: los
propios actores, tambin los pblicos destinatarios de esa comunicacin
en concreto, el anlisis de los propios medios de comunicacin, el
preformateado de los mensajes o comunicados, la anticipacin de la toma de
posicin de la empresa y la visibilidad y oportunidad de las interacciones de
comunicacin. Todos ellos, son elementos que conviene anticipar y tener preparados en funcin de los riesgos o de las crisis previstas.
En este sentido, el Comit de Crisis que previamente ya ha sido diseado
como una de las medidas de urgencia en previsin de una crisis debe reunirse
inmediatamente, para dar las primeras instrucciones y sobre todo para transmitir
orden y un mnimo de tranquilidad a todos.
En tales circunstancias, lo que ms se echa en falta es el sentido comn que
en cuestiones de comunicacin, resulta ser en muchas ocasiones, el menos comn
de todos los sentidos. Porque indudablemente en una situacin de estas lo primero
y lo ms urgente es tomar las medidas necesarias que procedan en cada caso:
avisar a los bomberos; ambulancias; contactar con las familias afectadas; llamar a
los clientes, proveedores, autoridades. En definitiva, tomar todas las medidas de
urgencia necesarias para neutralizar la crisis.
La identificacin selectiva de los diferentes pblicos de la empresa permite
indudablemente adaptar y jerarquizar las respuestas que hay que dar en el periodo
de crisis sabiendo quienes se vern implicados y con que gravedad. Tambin es
importante conocer los medios tanto tcnicos como logsticos con los que la
empresa puede contar y evaluar las necesidades para llevarlo a cabo. Ser importante en este aspecto realizar un anlisis que permita establecer relaciones entre los
distintos pblicos de la compaa con el objetivo de programar acciones de
comunicacin acordes a los diferentes pblicos.
Ante lo cual como medida ms urgente, no conviene caer en el olvido de
informar con rapidez y precisin a los empleados como pblico ms interesado y
como primeros afectados. No obrar de esta forma ayudar a que los rumores se
propaguen fcilmente.
Una vez tomada pues las medidas ms urgentes, el comit o asesor de la
crisis afrontar la comunicacin de crisis, teniendo como base de actuacin el Plan
Preventivo que en su momento fue elaborado y que ahora se transformar para la
empresa que as lo hizo en el ms bendito man cado del cielo.
La ejecucin del Plan conlleva la puesta en prctica de unas normas de
actuacin que han de seguirse en el tratamiento con los medios de comunicacin
y ellas principalmente se resumen en:
M Luisa Snchez Calero
167
a).-Anticipacin e Iniciativa.
El silencio es siempre sinnimo de culpabilidad cuando la crisis es grave: es
interpretado como una huida o puede inducir a probar alguna culpabilidad de la
organizacin, con lo que la imagen de la empresa resulta fuertemente daada. En
materia de comunicacin existe una regla de oro que dice, el ausente siempre es el
culpable. En opinin de uno de los primeros responsables en comunicacin que tiene
Espaa, Antonio Lpez, del BBV, rechaza de plano la posibilidad de intentar silenciar
la crisis. En su opinin, la sociedad de la comunicacin con mltiples subsistemas es
una maquinaria que rechaza el concepto del silencio. La circulacin de la informacin
es tan imprevisible que no existe censura posible que la detenga y aunque existiera,
es un error estimar que una crisis silenciada es una crisis resuelta1.
Un ejemplo que ilustra en la historia de nuestro pas el tema del silencio lo
tenemos en el famoso caso de la colza en Espaa. Durante semanas corrieron los
ms variados y nefastos rumores sobre su naturaleza, sin que la Administracin se
hiciese eco de ello. Y cuando finalmente tom el tema apareci un ministro para
asegurar que se trataba de un bichito.
En estos casos el trabajo de una informacin preparada y anticipada a los
medios de comunicacin facilitar las posturas que se van a defender, fundamental
por mltiples razones, pero la principal, por la propia organizacin de la misma
crisis; que evitar el tropiezo de un doble lenguaje. En este sentido pues, son
muchos los profesionales que piensan en la importancia que tiene una buena
organizacin de los hechos porque de ellos depender la imagen que van a recibir
los pblicos; la impresin recogida en sus primeras horas. Porque lo que se diga
en los primeros momentos marcar y ser difcilmente cambiable.
Por lo tanto, el responsable de comunicacin debe anticiparse a convocar a
los medios para hablar del problema antes de que ellos se enteren por otras vas
no oficiales (representantes sindicales, antiguos empleados, testimonios annimos, antiguos empleados, rumores, etc) a falta de declaraciones de la empresa. Es
importante en esta primera comparecencia ser lo ms completo y gil posible en
la aportacin de los hechos. As el comunicador se convertir en la primera y ms
fidedigna fuente para el periodista.
Unos consejos que se traducen en calidad profesional para el Director de
Comunicacin de la empresa afectada debe de responder a:
a) Mantener una comunicacin con los periodistas habituales y mantener
la misma respuesta hacia los periodistas que cubren de manera especial
este hecho. La experiencia seala que un dilogo fluido con todos los
periodistas termina creando una va de comunicacin muy til a la hora
de defender los postulados empresariales.
1 A. Lpez es Director de Comunicacin e Imagen de la Banca BBVA en Espaa.
168

b) No descuidar la comunicacin interna hacia sus empleados y con esto se

asegurar un tanto por ciento muy elevado la propagacin de rumores.
A travs de esta comunicacin la empresa conseguir hacerse visible y dar
a conocer la actitud de los hechos. Pero no conviene ni una excesiva polarizacin
sobre la preservacin de la propia imagen ni tampoco despertar el inters de
algunos pblicos dormidos, porque tambin en ocasiones la empresa debe saber
callar sobre todo cuando los rumores que se producen son infundados.
b).- Sinceridad, Tranquilidad y Autoridad.
En el declogo de todo comunicador figura como primer mandamiento la
sinceridad, que trae como consecuencia la fiabilidad y la credibilidad. Es su
principal arma ya que indudablemente el periodista es la primera informacin que
obtendr; la palabra del comunicador ser clave. Como consecuencia si el
comunicador de la empresa resulta ser un mentiroso, ms tarde o ms temprano
los medios de comunicacin no lo tomarn como fuente, con lo que se habr
acabado su oficio. Tarea en la que se encuentran inmersos en muchas ocasiones
los directores de comunicacin de las empresas espaolas.2
En estos casos el mejor antdoto es decir nicamente lo que se sabe y nada
ms. Lo mismo que tampoco hay por qu admitir lo que no est probado, ni
contestar temas fuera del hecho por el que han sido convocados los medios de
comunicacin. Hay que ceirse nica y exclusivamente a la informacin sobre la
propia crisis .
Ante estos hechos es importante que la propia empresa proporcione tambin
una informacin tranquilizadora que sin ignorar ninguna situacin contribuya a
desdramatizar la situacin creada. Ya que son muchas las ocasiones en las que
hemos analizado crisis donde lo ms sobresaliente era las expectativas negativas
que provocaba. De esta forma, con proporcionar una versin nica y responsable
de los hechos permitir que los medios no vayan ms all de lo conveniente en sus
investigaciones. Y en segundo lugar, es importante tambin conservar una imagen
de fortaleza en la empresa para que esa imagen influya en el tratamiento que le
darn los media, pasando por una postura de acusacin a la de un cierto reconocimiento.
Y a su vez en este estilo de comunicar en la empresa debe prevalecer
siempre; pero sobre todo, en los casos de comunicacin de crisis, la aplicacin en
sus comunicaciones de dos principios generales: simplicidad y coherencia en lo
que se transmite.
2 Entrevista mantenida con Alvaro Bordas. Responsable hasta Mayo del 2001 de la poltica de Comunicacin
de Alcampo en Espaa.
169
a) La Simplicidad de una estrategia de comunicacin, es ir a lo esencial de

la informacin de los hechos; sea que resulte entendible lo que se dice.
b) La Coherencia de la comunicacin en periodos de crisis le permitir a
la empresa conservar su imagen, sus valores y sus roles.
c).- Postura Proactiva.
En la comunicacin de crisis el objetivo principal de cualquier empresa es
volver a la normalidad. Esto es una labor que hay que llevar a cabo a corto plazo
y de forma proactiva. O sea, que en cualquier crisis lo que intenta la empresa es
quedarse al menos como estaba antes de que ocurriera el conflicto.
Actualmente las tcnicas de comunicacin van mejorando y existe una tendencia que es practicar aquello de... no hay mal que por bien no venga, o sea, que
de una crisis hay que buscar siempre el propio reforzamiento de su imagen. An
dentro de la catstrofe cabe la posibilidad de explotar el xito si la respuesta tcnica
y de comunicacin de la empresa han sido las adecuadas. Desde la opinin de
muchos profesionales a la cual nosotros nos sumamos, la empresa no slo debe de
eliminar las connotaciones negativas de riesgo si no que adems debe de estar en
disposicin de aprovechar la oportunidad que ese riesgo; la crisis, le pueda aportar.
Al menos con este espritu es como se plantean los profesionales de la
comunicacin en Espaa las actuales crisis, buscando las oportunidades que la
situacin puede depurarle y adems sacar algn beneficio. Esta estrategia se
encuentra ya en la historia con la famosa frase del filsofo Confucio quien
postulaba en el ao 600 antes de Cristo que quien comete un error y no lo corrige
se equivoca por segunda vez.
Apoyndose en ese precepto, la multinacional automovilstica MercedesBenz hizo propsito de la enmienda y se puso a lavar la deteriorada imagen de su
nuevo modelo la Clase A., cuyo lanzamiento en Octubre de 1997 estuvo marcado por el vuelco del modelo en la famosa prueba del alce.
La solucin del problema hoy no arroja dudas en cuanto a la estabilidad de
la marca, pero el costo de la imagen va a ser difcil de superar puesto que su
responsable, Daimler Benz en Alemania tardo en reaccionar despus de que los
medios de comunicacin ya se haban hecho eco del accidente. El da 11 de
Noviembre de 1997, opt por la solucin correcta, retirar el coche del mercado
para solucionar su problema a pesar de los costes de imagen que esto conllevaba.
Sin duda, hoy la casa alemana se merece un voto de confianza, demostrando
que es su primer fracaso en cien aos de historia y Mercedes no se ha escondido,
ha afrontado el problema y lo ha solucionado sacando el vehculo reforzado al
mercado internacional.3
3 Fuentes: Revistas Especializadas como Auto, Motor, Sport (14-2-98; pg.14), Trfico (1-12-97, pag.48), Autopista (1-2-8, pg.28), y Peridicos Nacionales: El Mundo (27-11-97, pg.40), El Pas (30-10-97, pg.54), etc.
170

El profesional de la comunicacin tiene que plantearse la crisis con este

espritu de trabajo, buscando las oportunidades que la situacin puede depararle
para superar el panorama adverso y adems sacar algn beneficio.
Con esta mentalidad, debe saber exponer a tiempo todos aquellos datos
positivos de la empresa: productos en el mercado, puestos de trabajo, inversiones
en investigacin y desarrollo o en mejoras del medio ambiente, etc. Es tambin el
momento de resaltar otras actividades en las que la empresa participa y que pueden
proporcionar a sus pblicos un imagen ms humana de la compaa, como puede
ser la labor social que realiza, presupuesto para patrocinios, mecenazgo, colaboracin o creacin de su propia fundacin, etc.
En este sentido es importante tambin que la empresa a travs de la figura
del portavoz incluya en sus alocuciones referencias al futuro de actividades dentro
de su entorno o proyectos que la empresa va ha desarrollar. Estas aclaraciones
vendrn a demostrar que la empresa sabe lo que hace an en situaciones crticas.
Si se logra transmitir toda la confianza posible, sin duda saldr beneficiada, una
vez las aguas despus de la crisis vuelvan a su cauce.
El Centro de Control de la Crisis.
El plan de crisis no slo debe contar con la organizacin adecuada para un
comit de crisis, sino que adems es importante que planifique tanto el emplazamiento fsico como el centro de operaciones donde se van a instalar los distintos
pblicos que formarn parte de la crisis. Y que adems se preocupe por dar
respuesta a cuestiones tan elementales como: Una centralita bien equipada para
hacer frente a numerosas llamadas, Qu hacer con las llamadas annimas?, o
Cmo tratar los rumores?, etc.
El centro de operaciones destinado al trabajo del comit de crisis suele ser
ocupado en la mayor parte de los casos por una de las salas de reuniones
habituales de la empresa, ya que en la prctica son pocas las organizaciones que
pueden permitirse la instalacin de una sala reservada exclusivamente para este
fin. En este escaso margen se encuentra la empresa BBV, quien posee en la
actualidad una sala diseada como centro de operaciones permanente para la
direccin de comunicacin del grupo y habilitada con las nuevas tecnologas en
herramientas de comunicacin para ser utilizada como sede del Comit de Crisis
cuando se produzcan.
En cuanto a las condiciones e infraestructura con la que debe contar el centro,
depender de las caractersticas y necesidades de la propia compaa. Es importante
en estos casos tener en cuenta tanto el nmero de miembros que formarn el comit,
como el tipo de crisis potenciales a las que la empresa pueda enfrentarse. No
obstante, independientemente de unas u otras cuestiones el centro de operaciones
debe disponer de una tecnologa y materiales necesarios para responder a una crisis
de manera inmediata. A juicio de los profesionales son los siguientes:
171
a) Medios de comunicacin: telfono, fax, correo electrnico, ordenador.

b) Medios audiovisuales: monitor de vdeo, monitor de TV., radio, proyector de transparencias, videoconferencias, etc.
c) Medios tcnicos: pizarra, tizas, mapas, papel, fotocopiadora, material de
escritura.
d) Medios humanos: una secretaria.
Hoy, cada vez con mayor frecuencia nos encontramos que la dispersin
geogrfica de muchas compaas y el desarrollo de las nuevas tecnologas de la
informacin permite que los comits de crisis se puedan dividir en varias sedes de
la compaa donde los miembros se renen para analizar y tomar decisiones
interconectados a travs de imagen y voz (videoconferencias). Esta nueva forma
de reunin es posible gracias a la ayuda de una figura denominada coordinador
de informacin.
La finalidad de esta figura es proporcionar al comit de crisis todo un
sistema de informacin necesario mediante la recopilacin de datos sobre el hecho
o circunstancia que ha provocado la crisis en la compaa. La funciones de este
coordinador consistir en:
a) Reunir en el menor tiempo posible a todos los miembros que forman el
comit de crisis y ponerlos en antecedente de todo lo que est ocurriendo.
b) Recopilar, seleccionar y extraer toda la informacin generada por la
crisis en los medios de comunicacin y ordenarla para que sea posteriormente entregada a cada uno de los miembros del comit.
Por otra parte, existen tambin otros pblicos que aunque no formarn parte
del Comit de Crisis si que necesitan ser tomados muy en cuenta a la hora de
gestionar la crisis porque se vern implicados o afectados por ella en alguna
medida.
El comit, debe estar preparado para que todo el operativo montado resulte
eficaz para los propios pblicos que harn uso de l y para que la propia empresa
pueda tenerlos a su vez vigilados, controlados y organizados. Todo este operativo
es importante que sea revisado varias veces porque no es de extraar que al final
queden en el olvido cuestiones importantes. Alguien dijo que la suerte es el
esmerado cuidado de todos los detalles.
Sin entrar a valorar el acierto de esta frase, s conviene sacar la conclusin que en estas ocasiones es mejor no abandonar las cosas ante la diosa
fortuna.
Todas estas medidas sern tomadas teniendo en cuenta cuatro pblicos
principalmente: periodistas, secretarias, personal interno, representantes sindicales,
familiares (en caso de accidentes con vctimas).
172

a) Las secretarias. Debern funcionar ante la llamada de un medio de

comunicacin como meras receptoras de llamadas del exterior y desviar
sta llamada segn nuestro criterio, al Responsable de Comunicacin o
al Gabinete de Prensa. Conviene recordar en estos casos, que la transparencia informativa que es la ley de oro de la comunicacin en toda
empresa, nada tiene que ver con el derecho a la confidencialidad que la
empresa tiene que seguir en situaciones claves; en las que ms vale
callar a tiempo.
b) Periodistas. Debern ser recibidos en un local exclusivamente preparado para este colectivo en el que debe encontrarse toda la infraestructura
necesaria: telfonos, fax, ordenadores, impresora, documentacin o
dossieres de informacin de la empresa, monitor de TV y radio. Una
sala que dispusieran incluso de un cuarto de bao, para evitar que los
periodistas no anden de un lugar para otro dentro de la empresa y que
puedan investigar por su cuenta.
c) Representantes Sindicales. Hay que tenerlos bien controlados porque
suelen ser la fuente de informacin en estos casos que ms busca el
periodista.
d) Los familiares. Tambin deberan estar reunidos en una sala con un
entorno adecuado y hospitalario y acompaados por personas adecuadamente preparadas para estos casos como pueden ser: psiclogos,
mdicos, y un asistente social.
e) Personal Interno. Es el pblico habitual que recibe la comunicacin
interna en la empresa y resulta ser un colectivo que se distingue por su
gran diversidad de puntos de vista y de cultura (desde los directivos a
obreros, pasando por maestros de taller, miembros de las unidades de
produccin, etc). Es indispensable por lo tanto, que en situaciones de
crisis la empresa se tenga que justificar ante sus distintos pblicos con
ms firmeza que nunca mediante una comunicacin responsable y multiforme (la forma de comunicarse no puede ser la misma para todos sus
pblicos internos), en todos los niveles a fin de crear un sentimiento de
cohesin entre todos).
La comunicacin hacia los empleados en estas situaciones debe ser muy
fluida, porque es precisamente en estos pblicos donde comienzan a aparecer los
primeros rumores. Para evitar que se produzcan estas situaciones los responsables
de la comunicacin deben instalar herramientas (tablero de abordo, tabln de
seguimiento, intranet, correo electrnico, octavillas, cartas personalizadas, etc),
que se conviertan en instrumentos indispensables para el seguimiento de todos los
acontecimientos acaecidos a ltima hora en la gestin de la crisis.
173
El control del Rumor ante una Comunicacin de Crisis

En esta investigacin el tema del rumor ha sido considerado con una
importancia especial teniendo en cuenta la categora que conlleva su estirpe. Por
ello, queremos profundizar un poco ms a travs de nuestra investigacin desde su
origen, su comportamiento, y las consecuencias que puede acarrear su rpido
crecimiento dentro de la empresa.
El rumor, se puede presentar de formas muy diversas pero en la gran
mayora de las ocasiones ste se origina en la propia empresa. Es provocado por
no tener agilizados unos sistemas adecuados de comunicacin interna o bien
porque la informacin que posee no se filtra adecuadamente al existir una excesiva
jerarquizacin. Situacin que conlleva a que se creen historias (en ocasiones
ciertas) que van rodando de boca en boca por la empresa, sin que nadie se
preocupe de desmentirlas o pararlas y puedan desembocar en un punto que ya no
tiene remedio.
No faltan tampoco ocasiones en las que el rumor tiene su caldo de cultivo
en la autosuficiencia de los responsables de la compaa. Quienes en la mayor
parte de las ocasiones no consideran necesario facilitar determinadas informaciones sobre situaciones que para ellos estn muy claras; porque pertenecen a su vida
cotidiana y que sin embargo no ven que para el personal no lo son.
Un tercer embrin de la crisis en la empresa se encuentra en la propia
competencia, pues existen casos en el mercado, de compaas que levantan fuertes
difamaciones y las distribuyen incluso escritas mediante octavillas para reducir a
sus adversarios en el mercado.
Para argumentar pues el protagonismo que cada da alcanza el rumor en la
empresa, la revista Fortune public en el ao 1996, que en cada jornada laboral
corran por la empresas norteamericanas 33 millones de rumores. Y aada: el
75% de ellos ciertos. El dato demuestra que no es la primera vez, ni la ltima,
que un rumor acarrea una crisis en la empresa, provoca desconfianza, desprestigia
la imagen de la compaa, suscita malestar entre sus empleados, repercute en el
ritmo normal de la produccin, e incluso ha generado el cierre de alguna empresa.
En la prctica, el rumor resulta ser en la mayor parte de las ocasiones la
antesala de la noticia y aqu procede recordar aquel refrn popular que dice
cuando el ro suena agua llevar. Cuando corre un rumor en la empresa es casi
siempre provocado por el mal funcionamiento de los circuitos internos de comunicacin; no funcionan de forma correcta. En una situacin como esta lo mejor es
responder rpidamente, optando por dos posturas:
a) Que se desmienta si la informacin es infundada o errnea negando el
incidente y evitando que los hechos se propaguen de manera inexacta
o intentar al menos que la postura de la empresa quede reflejada.
Recordemos en este caso la actuacin de la empresa Procter & Gamble, cuando se vio afectada por un rumor concerniente a su pertenen-
174

cia a una secta satnica, y no tuvo otra forma de actuar que negar
todo.
b) Como segunda alternativa, plantear la realidad pura y dura, sin aderezos y que el rumor quede definitivamente exterminado. En esta opcin la
empresa asume sus responsabilidades tomando la actitud de confesin;
la cual proporciona una imagen de coraje ante la opinin pblica.
Las reacciones ante cualquier rumor en la empresa es indudable que son
diferentes segn quien ostente el mando en la direccin de la compaa, pero en
esta investigacin hemos comprobado que existen unas reglas bsicas que funcionan en la mayor parte de las empresas espaolas actualmente. Son tres premisas
a tener en cuenta a la hora de que aparezca un rumor:
a) Primero hay que comprobar si el rumor que aparece en la empresa es
cierto o falso. En el primer caso hay que aclararlo cuanto antes. En caso
contrario, no hay que contestar ante el rumor de frente, sino de forma
indirecta y con un elemento que deje al rumor en ridculo.
b) No aplicar tampoco la poltica del avestruz. Ante el rumor hay que
responder de forma rpida, cierta y veraz.
c) Si se acude a la nota de prensa, no iniciarla nombrando al rumor en
primer lugar, de tal forma que no despertemos el inters de aquellos
pblicos que no lo conocen.
Sea como fuere el momento o las circunstancias en las que se produce el
rumor dentro de la organizacin es indispensable dar un consejo o mejor un
antdoto, utilizado por aquellas empresas que se han preocupado porque su poltica
de comunicacin funcione.
Nuestro antdoto es ejercer una comunicacin fluida que mantenga motivado, informado y animado a sus empleados, al objeto de que todos de alguna
manera se involucren en los objetivos de la empresa.
Esta poltica anular falsos rumores de daos insospechados que en la
empresa moderna cuenta con eficaces herramientas para ser combatido, como:
Internet, Intranet, Correo electrnico, etc., que hacen que su ejecucin sea inmediata.
En este sentido, uno de los aspectos ms decisivos a la hora de combatir el
rumor es tomar la iniciativa de comunicar y difundir la informacin con rapidez.
De esta manera se consigue que la empresa pueda anticiparse al rumor proporcionando una versin oficial de los hechos, antes que estos puedan generar una crisis.
Esta relacin con los medios de comunicacin se puede establecer utilizando diversos canales para la difusin del mensaje (Figura 5.12)
175
Relaciones con los Periodistas
Ruedas de Prensa
Comunicados y Notas de Prensa
La entrevista
Temas de gran trascendencia

Evitar la improvisacin
No discutir ni divagar
Breve
Interesante
Veraz
Actual
Espontaneidad
Distinguir lo importante de lo marginal
Exigir imparcialidad
Figura 5.12 (Fuente: Elaboracin propia)
En este aspecto hacemos mencin tambin al caso ocurrido en Estados

Unidos cuando apareci en la prensa la fotografa de una famosa actriz muerta y
con un medicamento en la mano. La alarma entre los usuarios de este frmaco
cundi propagndose como un gran rumor entre la poblacin.4
El estilo desarrollado en la Comunicacin de Crisis.
El reconocimiento otorgado por profesionales, estudiosos y docentes sobre
la importancia que posee el plan de comunicacin de crisis en la empresa contempornea conlleva a sealar tambin la importancia que en l se le otorga al estilo
de la comunicacin empleada. O sea, que tan importante es disearlo como la
forma de transmitirlo.
Las lneas de la comunicacin en tiempos de crisis no deben cambiar los
comportamientos o las formas de comunicacin habitual en la propia empresa.
Aunque indudablemente si se ver afectada esta comunicacin por el aumento en
volumen de trabajo y como consecuencia, el agobio ser mayor. No conviene
olvidar que en una situacin de crisis toda la vida de la empresa se ve afectada y
por lo tanto la relevancia de la comunicacin en estos momentos toma un tono
sobredimensionado.
4 (......) Uno de los casos ms conocidos en los que se demuestra la efectividad de la red ocurri hace unos
aos en Estados Unidos, cuando los medios de comunicacin mostraron el cadver de una popular actriz
mostrando en su mano un medicamento contra el asma.La alarma cundi entre enfermos que tomaban el
frmaco. Ante esta imagen el laboratorio fabricante del producto elabor una informacin sobre el medicamento, la compaa y las posibles causas del suceso . De esta forma los usuarios del medicamento que
accedieran a la web obtendran ms informacin y contribuiran a difundirla. As los laboratorios consiguieron ganar en tiempo a la televisin mediante la eficabilidad y rapidez Que les prestaba esta nueva
herramienta de comunicacin.
176

En el marco de este trabajo hemos podido conocer como maneja la comunicacin en tiempos de crisis la empresa espaola actual. De donde se desprende
que existen unas reglas inalterables en la comunicacin que son sus comportamientos ante los medios de comunicacin; donde demuestra no slo su grado de
profesionalidad sino la propia personalidad de la compaa.
El trato con los medios siempre obliga a mantener unas normas de conducta
en las que entran el respeto mutuo; comportamiento que el comunicador de la
crisis debe adornar con cierto toque de clase y saber estar.
En cuanto a como se establecen las pautas, estilos y formas de esta
comunicacin de crisis, lo primero que hay que advertir es que el responsable de
comunicacin tiene que tomar la iniciativa en todo lo que repercute a la comunicacin de la empresa afectada. Existen por tanto unas reglas inmutables en la
comunicacin de crisis, que deben ser mantenidas a toda costa:
a) No hay que mantener nunca una postura a la defensiva con los medios
de comunicacin respondiendo siempre a sus ataques. Para ello la mejor
solucin, segn los profesionales consultados, es mantener una poltica
de transparencia, proporcionndoles las informaciones que sobre el
conflicto nos reclaman y en caso de que la demanda de informacin no
haya sido satisfecha, se debern dar las razones oportunas. Este ejemplo se suele dar con mucha frecuencia en dos compaas pblicas
espaolas, nos referimos al caso de RENFE e Iberia. Dos empresas que
debido a su actividad laboral estn siempre predispuestas a sufrir grandes crisis en su sector provocadas por accidentes, huelgas, etc.
El Portavoz de comunicacin externa de RENFE5 comenta que en caso
de accidentes, nuestra vocacin es decir la verdad de lo ocurrido, pero
esa verdad para que sea cierta exige un tiempo prudente porque los
accidentes ferroviarios conllevan una investigacin del suceso. Motivo
por el cual la informacin ms detallada a los medios de comunicacin
es transmitida muchas horas ms tarde del momento en que han ocurrido los hechos. Y mucho ms tarde de lo que el periodista desea.
Este argumento lo hemos podido comprobar mediante la informacin
transmitida y recogida en el accidente ferroviario ms trgico registrado
en Espaa durante los ltimos 17 aos, producido el 31 de Marzo de
1997 en la localidad navarra de Uharte-Arakil.
El accidente se produjo a las 19.45 horas y RENFE fue emitiendo
comunicados durante toda la noche a los medios de comunicacin. En
estos partes se deca nicamente ...se ha abierto una investigacin para
averiguar las causas del accidente y hasta el momento la nica informa-
5 Entrevista mantenida con Carlos Manuel Snchez; Responsable de comunicacin externa de RENFE.
b)
c)
d)
e)
177
cin facilitada por la compaa era el nmero de fallecidos y heridos

hasta el momento, hora, sitio y causa probable que parece haber provocado el accidente....... La Nota Oficial sobre los hechos fue proporcionada por RENFE a las 12 horas de la maana siguiente, habiendo
transcurrido ms de doce horas desde que ocurrieron los hechos.
Tampoco hay que dejar que una falsedad pueda ser admitida como
verdad, a falta de un desmentido a tiempo. Esta circunstancia se aprecia
cuando muchos periodistas hacen la misma pregunta y aqu lo que se
revela es que existe una falta de informacin sobre el hecho. En este
caso los profesionales de la comunicacin tenemos asumidas determinadas frases que funcionan como axiomas en el oficio y que no pueden
disimular un cierto mensaje amenazador: Di lo que es antes de que
otros digan lo que no es; o Por mucho que calles, el periodista va a
escribir igual.
Es necesario igualmente dotar a la comunicacin de un tono objetivo.
No olvidar en estos casos que en la comunicacin a quien hay que darle
preferencia es al tema de la crisis.
La comunicacin en estos casos debe estar construida sobre la eventualidad de una persistencia de la crisis. Esta prudencia se traduce en no
avanzar la salida de la crisis, antes de estar seguros y en organizar los
balances de la informacin en cada etapa de la crisis. Y como regla
general debemos conducir el estilo empleado en la comunicacin desde
la ptica del fin de la crisis.
Y para finalizar una regla general de los ms expertos en estrategias de
comunicacin en tiempos de crisis, hablan de lo necesario que resulta
preparar las grandes lneas de la comunicacin post-crisis.
En cuanto a cmo debe ser el marco del comportamiento a seguir en materia

de comunicacin durante la crisis, por parte de comunicador y periodista, la
prioridad principal reside en el entendimiento mutuo. Desde un principio, es
importante que ambas figuras definan los derechos y obligaciones de cada uno,
para crear lo antes posible ese estatus beneficioso para ambas partes. Es en este
punto cuando habra que recordar a ambos interlocutores la famosa fbula del
escorpin y la rana que dice as:
(...) Un escorpin quera cruzar un arroyo y le propuso a la rana que le
portara en su lomo a la otra orilla. La rana, expres su temor al propio picotazo
del escorpin, quien conform a la rana argumentando que si as actuase l
tambin se ahogara. Al quedar la rana convencida iniciaron la travesa, donde a
mitad de camino el escorpin inocul su temido veneno al confiado anfibio, quien
hundindose en el agua peda una explicacin. No lo s, chica, -respondi el
escorpin- a punto de ahogarse. Es mi carcter, es que soy as.
178

Esta fbula es comparable en la vida real con la relacin existente entre el

comunicador de empresa (la rana) y el periodista (el escorpin), quienes estn
condenados a entenderse.
Una relacin profesional en la que deben estar muy claros los papeles que
ambos personajes han de asumir. Desde el punto de vista del profesional de la
comunicacin, ste ha de asumir ante el periodista la obligacin de veracidad de
la propia informacin que l difunda, debe respetar las primicias que le pueden
llegar y agilizar la informacin que debe ser confirmada. Pero estas responsabilidades llevan como contrapartida el derecho a ser contrastado por el periodista
siempre que se vaya a hablar de la empresa.
Un derecho a ser consultado que ha sido ganado a pulso por el profesional
de la comunicacin de la compaa . Un privilegio que el periodista slo otorga
a profesionales que en momentos difciles han respondido con exactitud y quien
slo conociendo en profundidad el trabajo del periodista puede exigirle que
respete nuestro silencio o confe en nuestra respuesta, incluso sin dar pruebas que
en ocasiones confirme aquello que estamos aludiendo.
La necesidad pues de conocer al periodista y de que este nos conozca6 se
convierte cada da en un signo de vital importancia para el profesional de comunicacin de la empresa. Lograr ser considerado como una slida fuente de informacin para el periodista ser la seal de que el profesional se est convirtiendo
en un profesional fiable en su sector.
Existen ciertas normas orientativas que a la hora de redactar y enviar una
comunicacin delicada en tiempos de crisis hay que tener en cuenta:
a) Redactar este tipo de informaciones con rapidez, gran claridad de contenidos y exactitud en la informacin.
b) No utilizar slogan, adjetivos, tecnicismos, o palabras ambiguas en los
comunicados.
c) Enviar el comunicado al medio de comunicacin oportuno y a los
periodistas especializados.
d) Respetar siempre los horarios de cierre en las redacciones.
e) Facilitar la informacin en datos y cifras que el periodista va buscando
an por encima de nuestros intereses en comunicacin.
Este ltimo consejo puede ser difcilmente entendible sino se recurre a
narrar un caso verdico ocurrido en el ao 1994 en la historia de la comunicacin
espaola.
6 Entrevista mantenida con Carlos Paniagua, Presidente de la Agencia de Comunicacin Paniagua Comunicaciones con sede en Madrid.
179
Nos referimos a la Junta General de Accionistas de la banca BBV 7celebrada

el 26 de febrero de 1994. Si hacemos un parntesis en la historia, recordemos que
por aquellos das el futuro de Banesto estaba en el candelero de toda la prensa
espaola. Era un 5 de febrero, cuando se celebraba la Junta del Banco Santander,
D.Emilio Botn haba sido asaltado durante cincuenta minutos con preguntas sobre
el caso Banesto y ninguna sobre su banco.
El comunicador de prensa de BBV tom buena nota y transmiti a posteriori
una nota de prensa en la que en los cuatro primeros prrafos mostraba a los
periodistas lo que ellos queran saber: la postura del BBV ante Banesto. A
continuacin se deca todo lo que a BBV ms le interesaba publicar. An hoy es
recordada aquella nota de prensa por los profesionales, como un modelo de
profesionalidad.
En la prctica como base de todas estas consideraciones existe un principio
bsico que se resume en una palabra: Servicio. El profesional de la comunicacin en la empresa tiene como objetivo principal el de ayudar y facilitar las cosas
a los profesionales de la comunicacin porque slo as podr seguir existiendo el
contrato innominado del Derecho Romano: Do ut des, doy para que me des.
Sobre estas claves de comportamiento ante la comunicacin de la crisis, los
responsables de la misma se encontrarn a la altura deseada porque desde esta base
establecen un acoplamiento permanente de acciones comunicativas que comprometen tanto a la imagen como a la propia reputacin de la compaa.
7 Hoy la banca BBV ha sufrido la fusin con otro banco pasndose a denominar el grupo BBVA.
La estructura argumentativa de un tipo

particular de discurso jurdico.
El caso de cuatro demandas de reivindicacin1
territorial mapuche (IX Regin Chile) y
la construccin de la identidad reivindicativa*
Carlos del Valle
Universidad de La Frontera, Temuco, Chile
RESUMEN
La investigacin realizada busca aportar antecedentes respecto de la manera cmo se
construyen los hechos histricos y jurdicos, expresados en las demandas judiciales de reivindicacin territorial mapuche, que patrocina y presenta el abogado mapuche Jos Lincoqueo. Esto
permitir conocer la compleja relacin entre el Estado Sistema Judicial y el pueblo mapuche
en Chile.
El corpus de estudio de esta investigacin est integrado por cuatro demandas de reivindicacin territorial mapuche presentadas en los tribunales de justicia desde 1998 hasta 2000.
ABSTRACT
This research contributes to the construction of the historical and judicial facts, expressed in the judicial demands of mapuche territorial reivindication by the mapuche lawyer, Jos
Lincoqueo. This research permits us to understand the complex relation between the State
Judicial System and the mapuche people in Chile.
The body of work of this research are focused on four mapuche territorial reivindication
demands presented in the tribunal justice since 1998 until 2000.
Palabras claves: Reivindicacin territorial/Lenguaje/Chile/Discurso jurdico/Estado.
Key Words: Territorial Claim/Chile/Legal Language/State.
1 Se entender por Reivindicacin la exigencia que los mapuche hacen de aquello que consideran que un
momento histrico fue suyo y que se les arrebat. En este caso particular se refiere al espacio territorial,
pero incluye otros aspectos. Tambin resulta importante comprender el concepto de Demanda, que se refiere
a las exigencias de aquello que los mapuche consideran como deuda que el escenario desventajoso en que
se han encontrado les ha impedido obtener.
* Trabajo inserto en el Proyecto de Iniciacin a la Investigacin N IN-1800, financiado por la Direccin de Investigacin
y Desarrollo de la Universidad de La Frontera, Temuco-Chile.
182
La estructura argumentativa de un tipo particular de discurso jurdico
I. INTRODUCCIN
l propsito fundamental de esta investigacin es analizar, en el contexto
de lo que llamaremos discurso jurdico-judicial , situaciones que involucran a mapuches frente a procesos del sistema judicial chileno.
Desde el punto de vista comunicacional, consideramos lo jurdicojudicial como un hecho de lenguaje que se manifiesta concretamente en nuestra
sociedad y que, como lenguaje, es un fenmeno eminentemente comunicativo
(Fries-Matus, 1999). Y es comunicativo no slo por su utilizacin efectiva en la
resolucin de conflictos, sino tambin porque su presencia pone al descubierto
dificultades comunicacionales que, no obstante, se mantienen en el tiempo. La
gnesis del conflicto (la guerra) trasciende a la ley (como esencia de lo jurdicojudicial ), pues la guerra constituye el motor de nuestras instituciones y del orden
existente (Foucault, 1992, 1995).
Este trabajo constituye un aporte para comprender la compleja relacin
entre la sociedad global chilena y la sociedad minoritaria y minorizada mapuche,
en el marco de un tipo de relaciones muy particulares, en las cuales lo jurdicojudicial, como conjunto de leyes, es invocado para dirimir cierto tipo de conflictos.
Y precisamente en este tipo de conflictos yace una serie de representaciones
sociales y factualidades para describir el mundo, que nos permitirn entender
mejor los escenarios emergentes tras las actuales transformaciones al sistema
procesal penal en Chile (que son procedimentales y no de contenido, de forma y
no de fondo).
Finalmente, utilizamos lo legal para indicar un espacio relacional, de
convivencia, regido por el conjunto de leyes presentes en nuestra sociedad. Naturalmente, el conjunto de leyes y su aplicacin resulta ser un elemento crucial, pues
pretenden organizar, ordenar y equilibrar la relacin, en el caso de este anlisis,
entre mapuches y no mapuches. Y no resulta novedoso que en la actualidad los
conflictos interculturales se debatan y decidan entre la ley indigena y la apelacion a la legislacion que protege la propiedad privada. Entonces, por ejemplo, en
este espacio de lo legal se pondr en evidencia histrica la dicotoma existente
entre dos cosmovisiones respecto de la tierra. Y una de ellas se impondr a la otra,
porque este espacio de lo legal ser controlado por una de las dos cosmovisiones, la que crea las condiciones de lo legal.
II. MARCO TERICO Y CONCEPTUAL

2.1. El discurso jurdico
Michel Foucault (1995) propone que las prcticas judiciales son empleadas
por las sociedades para definir tipos de subjetividad, formas de saber y relaciones
entre el hombre y la verdad (1995:17).
Para el autor, las prcticas judiciales son la manera en que, entre los
hombres, se arbitran los daos y las responsabilidades. Entenderemos por ello, el
Carlos del Valle
183
modo en que, en la historia de Occidente, se concibi y defini la manera en que

podan ser juzgados los hombres en funcin de los errores que haban cometido,
la manera en que se impone a determinados individuos la separacin de algunas
de sus acciones y el castigo de otras (1995:17).
As, surgen dos prcticas tendientes a reconstruir los hechos: a) indagacin,
que se encuentra inserta dentro de la prctica judicial y poltica y que se utiliz
como una forma de investigacin en la edad media para llegar al culpable y; b)
el examen, que dio origen a otras disciplinas como la sociologa, psicologa,
psicopatologa, criminologa y el psicoanlisis.
2.2. Evolucin de la prctica judicial
En la antigua Atenas, segn Foucault, existieron tres formas de producir
verdad: (1) la elaboracin de formas racionales de la prueba y la demostracin,
(2)el arte de persuadir y (3)el conocimiento por testimonio, recuerdos e indagacin.
El Derecho Germnico, por su parte, considera que para la existencia de una
accin penal se necesitan dos individuos, nunca tres (Foucault, 1995:66).
En este sentido, surge la nocin de vctima victimario. La lucha entre los
contendientes se transforma en una guerra particular y el procedimiento penal
pasa a ser una ritualizacin de esta lucha (1995:66).
El derecho, se transforma as, en una forma reglamentada de hacer la guerra.
Para Foucault, tambin existe la posibilidad de llegar a un acuerdo o
transaccin a travs de esta serie de venganzas rituales recprocas; es decir, la
posibilidad de concretar un pacto en el cual se rescate el derecho a tener paz
(1995:67).
Este procedimiento est gobernado por la lucha (la guerra o lo blico) y por
la transaccin (la paz).
Para el autor, la ley no es una pacificacin, sino que detrs de la ley, la
guerra contina, ya que es la que constituye el motor de las instituciones y del
orden.
En cuanto a la paz, sta es una forma solapada de seguir la guerra, en otras
palabras, detrs de la paz, se debe saber redescubrir la guerra; la guerra es la
clave misma de la paz (Foucault, 1992:59).
2.3. El Sujeto del Discurso
Por otro lado, el sujeto que habla en este discurso no puede tener una
posicin neutral. El que habla, cuenta la historia, llama a la memoria, se inserta
dentro de la lucha general y persigue una victoria particular.
El sujeto que reivindica el discurso del derecho est marcado por una
relacin del derecho con la propiedad de conquista, de victoria, de naturaleza.
Puede tratarse de los derechos de su familia o de su raza... (Foucault, 1992:61).
184
As, la verdad es, en suma, una verdad que slo puede desplegarse a
partir de la posicin de lucha o de la victoria que se quiere obtener, de algn
modo en el lmite de la misma supervivencia del sujeto que habla (1992:61).
En resumen, el discurso establece un vnculo importante entre las relaciones
de fuerza y las relaciones de verdad.
2.4. Una aproximacin al discurso jurdico mapuche
En este estudio analizo los actuales textos jurdico-judiciales utilizados por
los mapuches para reivindicar sus tierras, particularmente los textos del abogado
mapuche Jos Lincoqueo. Se intentar explicar cmo las actuales demandas legales de reivindicacin territorial mapuche reconstruyen cierto escenario histrico,
jurdico y judicial-pragmtico, para seguir desde all el camino de la legitimacin
de una nacin.
Es as como el espacio de lo legal se transforma en un elemento decisivo
para reivindicar la tenencia de las tierras al sur del Bio - Bio.
Uno de los elementos claves ser la utilizacin de los parlamentos, especialmente el de Negrete (Marzo, 3, 4 y 5 de 1803), para restituir la legitimidad del
pueblo mapuche como Nacin Autnoma; donde los parlamentos constituyen un
texto histrico, jurdico y judicial.
2.5. La construccin de los hechos
Para Jonathan Potter (1998), el lenguaje, o ms ampliamente, el discurso, no
es un reflejo de la realidad.
Consigna, entonces, que las descripciones y los relatos construyen el mundo
o, por lo menos, versiones del mundo (1998:130). Esto, porque las descripciones
son prcticas humanas, con lo que pueden variar tanto como personas existen.
Sin embargo, Potter va ms all de la categora mundo, pues no slo es
el mundo el que se construye. Siguiendo la misma lnea, los hechos que
constituyen este mundo no estn all antes que las personas, sino que las personas
construyen los hechos al hablar de ellos.
Y la atencin se centrar en el discurso, pues es a travs de ste que se lleva
a cabo la construccin de hechos y es parte de las prcticas sociales. En este caso,
el discurso jurdico mapuche.
2.6. El proceso de construccin de los hechos
Potter divide en dos grupos los procesos de construccin de hechos a partir
de los recursos que se emplean para elaborar la factualidad :
2.6.1. Recursos centrados en la identidad del hablante
Estos se refieren a la manera en que se puede desarrollar la identidad de los
agentes que producen descripciones para elaborar su credibilidad.
Carlos del Valle
185
a. Conveniencia e inters
Quien hace la descripcin tiene algo que ganar o que perder. Es decir, que
para socavar una descripcin, se pueden imputar conveniencias o intereses personales hacia quien la realiza.
Sin embargo, nos centramos en la forma en que se elabora la descripcin
para evitar su socavacin o para anular imputaciones de conveniencia. En otras
palabras, lo que interesa a esta investigacin es la emisin de la descripcin.
b. Acreditacin de categoras
Ciertas categoras de personas, en determinados contextos, se tratan como
expertos. Esto permite pasar por alto la necesidad de preguntar cmo una persona
sabe algo, pues la pertenencia a una categora es suficiente para explicar y
justificar el conocimiento especfico.
Por otra parte, se refiere tambin a desacreditar categoras, es decir, hacer
pertenecer a alguien a una categora que no goza de credibilidad.
c. Posicionamiento, neutralidad y alineamiento
El que describe un hecho, lo hace como propio o se distancia de l.
2.6.2. Recursos orientados a destacar la independencia entre hablante y
descripcin
Son procedimientos que apartan la atencin de la naturaleza o identidad del
productor (de la descripcin). Esta cualidad se denomina exterioridad, ya que se
desva la atencin de los intereses del productor y de su responsabilidad por la
descripcin.
a. Discurso empirista
La descripcin posee un conjunto coherente y distintivo de caractersticas
retricas y lingsticas. Estas se agrupan en dos temas generales: impersonalidad
gramatical y primaca de los datos.
b. Consenso y corroboracin
Una manera de transformar una descripcin en un hecho consiste en obtener
la sancin de testigos fiables. As, el consenso en los informes proporciona una
corroboracin de la factualidad de una versin.
c. Detalle y narracin
Consiste en narrar los pormenores de una cosa a un suceso, derivados del
examen cuidadoso de una escena y que tienen caractersticas que pueden parecer
difciles de inventar a causa de su especificidad. Con esto se muestra que quien
describe tiene capacidad de observacin y que estuvo presente.
186
2.6.3. La orientacin de las descripciones hacia la accin

Los principales procedimientos que Potter (1998) plantea para que una
descripcin realice una accin son:
a. Categorizacin y manipulacin ontolgica
El contenido especfico de algo se constituye mediante la categorizacin. Es
decir, que para describir y al mismo tiempo hacer algo, las personas utilizan
categoras.
Por otro lado, la manipulacin ontolgica se refiere a que cualquier descripcin elegir dar importancia a unos fenmenos determinados e ignorar otros
potencialmente relevantes (1998:234).
b. Maximizacin (extremismo) y minimizacin
Cuando alguien intente justificar, desacreditar o contradecir alguna conclusin, se suele recurrir a la formulacin de casos extremos, es decir, utiliza los
extremos de las dimensiones descriptivas pertinentes.
Estas descripciones son tiles para apoyar la causa de que algo malo es
realmente malo o que algo bueno es realmente bueno.
c. Normalizacin y anormalizacin
Los relatos de individuos y grupos procuran presentar sus propias acciones
y las de otros como normales y naturales, o como injustificadas, sospechosas o
problemticas en algn sentido.
En el sentido de la descripcin, lo normal es indicativo, es decir, no basta
con describir una accin que es considerada anormal o extraa, sino que, al
contrario, esta anormalidad se debe construir durante el discurso.
III. MTODO
Para determinar las particularidades de la estructura argumentativa del discurso jurdico mapuche, los elementos del marco terico: el discurso jurdico, las
formas jurdicas de Michel Foucault y la construccin de los hechos de Jonathan
Potter; se transforman en categoras de anlisis a aplicar sobre cada una de las
demandas de reivindicacin territorial del abogado Lincoqueo (Ver anexo1).
3.1. Criterios de Anlisis
Los criterios de anlisis de esta investigacin los entrega Jonathan Potter
(1998), quien, a objeto de centrarse especialmente en los procedimientos empleados para elaborar descripciones factuales, ocupa tres conceptos de la etnometodologa. Esta ofrece un modelo de comprensin que se basa en restablecer el sentido
de las expresiones producidas en un contexto mediante el empleo de una gama de
Carlos del Valle
187
mtodos, es decir, nos orienta a observar los procedimientos mediante los cuales
el discurso factual se construye, las ocasiones en las que se inscribe y los fines a
los que sirve (1998:66).
Los tres procedimientos (y que sern empleados como criterios de anlisis)
para elaborar descripciones factuales son:
a) Indicacin: cuya idea fundamental es que el significado de una palabra
o expresin depende del contexto en que se usa, es decir, lo que da sentido a una
expresin es la combinacin de palabras y el contexto (65-66).
En consecuencia, la compresin del lenguaje no es el producto de unas
representaciones semnticas compartidas (...)- sino que es la consecuencia de
compartir unos procedimientos para generar significados dentro de contextos
(66).
b) Reflexividad: bajo esta nocin se seala que las descripciones no son
slo acerca de algo, sino que tambin, hacen algo, es decir, no se limitan a
representar alguna faceta del mundo, sino que tambin intervienen en ese mundo
de alguna manera prctica (69).
c) Mtodo documental de interpretacin: se refiere a que cuando las
personas comprenden sucesos y acciones, lo hacen en funcin de expectativas,
modelos e ideas previas. Pero, estas expectativas, a su vez, son modificadas por
la comprensin que se obtiene. El crculo se explica porque una expresin determinada se ve como evidencia de una pauta subyacente y, al mismo tiempo, el
hecho de que la expresin forme parte de esta pauta subyacente se emplea para
comprenderla (72).
3.2. Corpus
El corpus de esta investigacin lo componen 4 demandas de reivindicacin
territorial mapuche, presentadas en los tribunales de justicia de distintas ciudades
de Chile (Santiago, Pitrufqun y Temuco), en el perodo 1998-2000, por el
abogado indgena Jos Lincoqueo Huenumn, facilitadas por este ltimo, y que
abarcan una amplia gama de instituciones y personas pblicas y privadas.
3.3. Criterios de inclusin / exclusin
Los criterios para determinar las demandas que integrarn el corpus son los
siguientes:
a) Las demandas debern ser de reivindicacin territorial mapuche,
b) adems de estar patrocinadas por un abogado mapuche,
c) que sean representativas de comunidades indgenas y
d) que estn dirigidas en contra de un amplio espectro de instituciones tanto
pblicas como privadas.
Por lo tanto, las demandas que se enmarcan dentro de estos parmetros son
las que se pasa a detallar a continuacin:
188
Demanda 1: Demanda de reivindicacin y querella civil contra el Estado de

Chile y la empresa Forestal Mininco S.A., presentada por el demandante Daniel
Llanquileo Llanquileo, representando a la Comunidad Rucaanco y patrocinada
por el abogado Jos Lincoqueo.
Demanda 2: Querella posesoria de restitucin y/o restablecimiento con
indemnizacin de perjuicios, en contra del Servicio de Vivienda y Urbanizacin,
IX Regin de la Araucana, de la I. Municipalidad de Temuco, del Obispado de
Temuco, de la Corporacin Nacional de Desarrollo Indgena (CONADI), y en
contra de los particulares Ren Fourcade Magolke, Fernando Montesinos, Juan
Daz y Benjamn Jorquera Zapata; presentada por Eusebio Caniuqueo Huentenao,
en representacin de la Comunidad Juan Currn, iniciada el 13 de marzo del 2000
en la Corte de Apelaciones de Temuco, y patrocinada por el abogado Jos
Lincoqueo.
Demanda 3: Querella criminal por usurpacin masiva de tierras indgenas,
falsificacin de instrumentos pblicos, celebracin de contratos simulados para
encubrir usurpaciones y otros, en contra de la Sociedad Forestal Millalemu S.A.
y de todos los que resultaren coautores, cmplices o encubridores de los hechos;
presentada el 12 de mayo del 2000 en el Juzgado de Letras de Pitrufqun por el
abogado Jos Lincoqueo Huenumn, en representacin de la Comunidad Indgena
Trapehue-Luciano Manque, y que l mismo patrocina.
Demanda 4: Demanda de reivindicacin y otros derechos, en contra del
Estado de Chile, del Poder Legislativo, del Poder Judicial, de la empresa Forestal
Minico S.A. y en contra de los particulares Juan Agustn y Ada Figueroa Yvar,
presentada en la Corte de Apelaciones de Santiago el 22 de enero de 1999, por el
abogado Jos Lincoqueo Huenumn en representacin de la Comunidad irripil,
ex Temulemu, y que l mismo patrocina.
Esta demanda fue ampliada el 18 de junio de 1999 en el Vigsimo Noveno
Juzgado Civil de Santiago, agregndose a los demandados, la I. Corte de Apelaciones de Temuco y la Intendencia de la 9 Regin.
Carlos del Valle
189
IV. Resultados
4.1. Descripcin de los resultados
Demanda
Antecedentes
Lo blico-dialctico
14
Categora y subcategoras
1.- Hechos Histricos
2.- Hechos Jurdicos

Poder y legitimacin
10
14
11
34
Lo blico-dialctico
Idioma jurdico
18
13
16
13
17
Posicionamiento, conveniencia e inters
12
54
16
43
Acreditacin de categoras
19
50
30
92
3.- Hechos Pragmticos
Tipos de demanda
4.-Construccin de Hechos
- Identidad del Hablante
- Independencia del hablante

Discurso empirista
Consenso y corroboracin
Detalle y narracin
12
12
10
16
5.- Construccin de Hechos y Accin
Manipulacin ontolgica
Maximizacin y minimizacin
10
12
15
10
10
18
Normalizacin y anormalizacin
A partir de lo anterior, podemos esbozar las siguientes conclusiones:

1. En la categora hechos histricos se revela una relacin conflictual entre
el estado de Chile y el pueblo Mapuche. Las demandas puntualizan que entre
Espaa y Arauco exista una relacin horizontal (como lo expresa el parlamento
de Negrete, de los das 3, 4 y 5 de marzo de 1803), por lo cual la intervencin del
estado de Chile en los territorios mapuches constituye una guerra no declarada y,
por lo tanto, ilegtima y atentatoria contra las leyes internacionales de defensa de
los derechos humanos.
190
2. En la categora hechos jurdicos destaca la legitimacin del discurso a

travs de los parlamentos y leyes internacionales invocadas.
3. En la categora hechos pragmtico-judiciales, se explica la simulacin
permanente de la guerra, pues la paz slo sera alcanzada -segn las demandas- a
travs de la devolucin total de las tierras y la indemnizacin histrica a los
mapuches. Esto supone costos millonarsimos que el estado de Chile no podra
asumir.
4. En la categora construccin de hechos, la subcategora acreditacin de
categoras tiene alta presencia, particularmente en lo referido a la descalificacin
de los tribunales al sur del ro Bo-Bo. Tambin destaca la subcategora consenso
y corroboracin, pues en las diferentes demandas se mencionan testigos o testimonios que la legitiman.
5. En la categora construccin de hechos y accin, es muy frecuente la
subcategora normalizacin y anormalizacin, pues en las demandas se legitima la
toma de tierras como actos en legtima defensa.
4.2. Interpretacin de los resultados
Con los resultados anteriores, podemos intentar configurar la identidad
reivindicativa mapuche, una suerte de perfil reivindicativo en el contexto de
conceptos y prcticas cotidianas como la justicia, el sistema judicial y la reforma
procesal en Chile.
Se revela una relacin conflictual entre el Estado de Chile y el Pueblo Mapuche. Las
demandas puntualizan que entre Espaa y Arauco exista una relacin horizontal (como lo
expresa el parlamento de Negrete, de los das 3, 4 y 5 de marzo de 1803), por lo cual la
intervencin del estado de Chile en los territorios mapuches constituye una guerra no
declarada y, por lo tanto, ilegtima y atentatoria contra las leyes internacionales de defensa
de los derechos humanos.
Recontruccin de una relacin blica, a

partir de la historia, como parte de la identidad de relacin con el otro.
Encontramos una legitimacin del discurso a travs de los parlamentos y leyes

internacionales invocadas.
Legitimacin de la identidad reivindicativa,

a partir del discurso legal.
Encontramos que se representa una simulacin permanente de la guerra, pues la paz

slo sera alcanzada -segn las demandas- a travs de la devolucin total de las tierras y
la indemnizacin histrica a los mapuches. Esto supone costos millonarsimos que el estado
de Chile no podra asumir.
Carlos del Valle
191
Utopizacin de la identidad reivindicativa.
Hay una descalificacin de los tribunales al sur del ro Bo-Bo.
Descalificacin jurdica de la actuacin del

otro.
En las demandas se legitima la toma de tierras como actos en legtima defensa.
Legitimacin jurdica de las acciones reivindicativas.
4.3. Consideraciones finales

En el contexto de la construccin de la identidad reivindicativa, resulta
importante advertir, en el mbito del discurso jurdico, cmo se reconstruye una
relacin blica, a partir de la reconstruccin de la historia. Esta identidad tambin
se relaciona con elementos supra nacionales, pues se invoca en la construccin
discursiva los parlamentos histricos y las leyes internacionales. Asimismo, la
bsqueda de indemnizaciones, propia del discurso jurdico, es parte de esta identidad reivindicativa. Y si bien se apela al sistema judicial chileno, en lo jurdico
se restringe la actuacin de los instrumentos judiciales del Estado (se margina
los tribunales al sur del Bo-Bo). Por su parte, el uso de este discurso jurdico
supone la incorporacin de un nuevo lenguaje, en el cual las acciones extrajudiciales como la toma de tierras adquieren una nueva configuracin: son
actos en legtima defensa, donde la relacin es recproca. Quienes efectan las
tomas de tierras, en lo sucesivo dirn que son actos en legtima defensa.
Todo lo anterior, nos permite sintetizar la identidad reivindicativa mapuche
de la siguiente forma:
* Cuando las reivindicaciones son incorporadas por los mapuches al marco
jurdico se establece un rol activo en relacin al Estado chileno, donde (a) se reconstruye la relacin blica, (b) se invocan elementos supra nacionales, (c) se restringe
la actuacin de los instrumentos judiciales del estado; y (d) se incorpora un nuevo
lenguaje, al contexto jurdico, y desde ste a las prcticas cotidianas.
Ser un desafo descubrir la manera de avanzar en la relacin Pueblo
Mapuche - Estado de Chile, a partir de estos antecedentes.
192
REFERENCIAS:
- AYLWIN, JOS (1999). Pueblos indgenas de Chile: antecedentes histricos
y situacin actual. Temuco: Instituto de Estudios Indgenas.
- BENGOA, JOS (1987). Historia del pueblo mapuche. Santiago: Sur.
- CARDONA, GIANCARLO (1994). Los lenguajes del saber. Espaa: Gedisa.
- COOPER, DANIEL (1988). Tipos de delincuencia mapuche rural. Santiago:
Universidad de Chile.
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ANEXOS
A.
Extracto de dos de las demandas (presentadas en el Vigsimo Noveno Juzgado Civil de Santiago)
22 de enero de
Materia:
Demandante:
Demandado:
Rol 221
1999
Demanda de Reivindicacin y otros derechos
Jos Lincoqueo Huenumn, Rut 3.996.174 1
Estado de Chile, Forestal Mininco S.A. y otros
...interpongo demanda de reivindicacin de los predios que ms adelante se seala, y querella civil por daos cuantiossimos y otros derechos
en juicio ordinario, en contra del estado de Chile, sus tres poderes, el
Ejecutivo, representado por su Excelencia el Presidente de la Repblica
don Eduardo Frei Ruiz-Tagle, ingeniero...; el poder Legislativo, en la
194
persona de su presidente don Gutemberg Martnez Ocamica, abogado; el

senado, en la persona de su Presidente don Andrs Zaldvar Larran,
abogado...y el Poder Judicial en la persona de su Presidente don Roberto
Dvila Budge, abogado...en contra de los particulares don Juan Agustn
y doa Ada Figueroa Yavar...en contra de la empresa particular Forestal
Mininco S.A.... (foja 01)
Por tanto, de acuerdo con las disposiciones invocadas y sin perjuicio de
las disposiciones invocadas, parlamento de negrete, O Tratado Internacional celebrado entre espaa y Arauco que establece o reconoce una vez
ms la soberana de las comunidades al sur del ro Bo-Bo, Y PONE
TRMINO AL DERECHO DE CONQUISTA Y EN PERFECTA ARMONA CON LAS NORMAS DEL ART. 36 N 2 de la Constitucin
Poltica del ao 1833, art. 640 del C. Civil, QUE TAMBIN PONEN
TRMINO A ESE DERECHO DE CONQUISTA O LO REGLAMENTAN DE UN MODO FRREO, art. 606 de C. Civil, sobre ocupacin,
como medio para adquirir el derecho de dominio, que IMPOSIBILITA
A LOS QUERELLADOS A TENER DOMINIO O TENENCIA SOBRE
LOS FUNDOS SANTA ROSA DE COLPI Y NANCAHUE, CHORRILLOS Y LOS OTROS INDIVIDUALIZADOS EN EL EXORDIO, POR
INFRINGIR DISPOSICIONES DE TODAS LAS CONSTITUCIONES
DEL ESTADO DE CHILE Y DEL DERECHO INTERNACIONAL
(foja 17)
18 de junio de 1999
Materia:
Demanda y querella civil por indemnizacin de perjuicios
Demandante: Comunidad Rucaanco, Rut 8 090 012 - 0
Demandado:
Estado de y otra
Rol 221 99
* La demanda fue notificada por los demandados y luego modificada y ampliada por
la parte querellante.
Interpongo demanda de indemnizacin de perjuicios y querella civil, en
juicio sumario, en contra del estado de Chile, representado por el Consejo de defensa del estado, en la persona de su titular, abogada doa
Clara Szczaranski...y tambin en contra de la Forestal Minico S.A....(foja
01)
...y en definitiva condenarlos a las siguientes prestaciones:
a) Declarar que el primer Juan Ignacio Llanquileo, fue secuestrado y
luego reducido a la esclavitud incorporndose al Ejrcito de Chile en
le forma descrita en el exordio.-
Carlos del Valle
195
b) Que la autora de ese hecho es de responsabilidad directa del estado

de Chile, porque el secuestro fue realizado por una de las ramas de
sus Fuerzas armadas.c) Que como consecuencia de los hechos sealados, fueron usurpados
los predios La posada y Puente Alegre en el verano de 1879, y que
esa calidad se mantiene hasta el da de hoy y que usufructa de esos
predios la empresa particular denominada Forestal Mininco S.A. en
forma exclusiva y excluyente.- (foja 11).
Algunas Leyes invocadas
1823.Parlamento con los araucanos.-Se autoriza al Ejecutivo para celebrarlo
1 Autorzase al Gobierno para la celebracin de un parlamento general
con los araucanos.
2 Aprubase el presupuesto de los veinte mil pesos pedidos por el
Ejecutivo para la celebracin del parlamento i redencin de las familias
que existan prisioneras entre los indios, incluyendo en aquellos la cantidad con que concurriere el Gobierno de Buenos Aires segn la invitacin hecha
Santiago 2 de julio de 1852.
Arauco.- se crea la provincia de este nombre
Art. 1 Establcese una nueva provincia con el nombre de Provincia de
Arauco, que comprender en su demarcacin los territorios indgenas
situados al sur del ro Bo-Bo i al norte de la provincia de valdivia....
Parlamento de Negrete.- 3, 4 y 5 de marzo de 1803.Parlamento General, celebrado en el campo de negrete con los Indios de
Chile en los das 3, 4 y 4 de marzo de 1803, presidido por el seor don
Pedro Quijada, Brigadier de los Reales Ejrcitos y Comandante del
batalln de Infantera de esa frontera, a nombre del Exmo. Seor Gobernador y Capitn general del reino de Chile.
para celebrar el parlamento General con los cuatro Butalmapus que
comprende la tierra desde el ro Bo Bo al sur, hasta los pases ms
meridionales del continente, y desde el mar a la cordillera...y afirmar
todos los artculos que hacen la felicidad recproca de ambas naciones...
Artculos publicados en el parlamento general de los Indios de
Chile congregados en el campo de negrete en los das tres, cuatro y
cinco de marzo de mil ochocientos tres.
196
2.- Que habiendo tratado en el Parlamento de Lonquilmo sobre los

medios de entablar las ferias que proporcionasen la venta de los efectos
que sacasen de comercio los cuatro Butalmapus, y que no tuvo efecto por
el perjuicio y demoras que acaso les resultaba por esperar a los tiempos
y perodos que expresaba aquella determinacin, se trat de nuevo el
mismo caso dirigido a su bien nicamente en el ltimo Parlamento de
negrete establecindose a un libre comercio que podran hacer los naturales en todas las plazas, villas y ciudades del Reino transitando libremente por todos nuestros caminos y tierras, con las especies que conduzcan, y del mismo modo los espaoles por las suyas, franquendose los
caminos recprocamente libres y con la ms escrupulosa seguridad cuya
resolucin qued afirmada, y en consecuencia se hizo presente a S. M.
Para su soberana aprobacin....
B.
Esquema de anlisis utilizado
DISCURSO JURDICO
Hechos Histricos
Hechos Jurdicos
Antecedentes
Lo blico-dialctico
Poder y legitimacin
a travs de la ley
Lo blico-dialctico
Idioma jurdico
Hechos Pragmticos
Tipos de demanda
(material, moral)
CONSTRUCCIN DE HECHOS
Identidad del Hablante

Conveniencia e inters
Acreditacin de categoras
Independencia del Hablante

Consenso y corroboracin
Detalles y narraccin
CONSTRUCCIN DE HECHOS Y ACCIN

Categorizacin y manipulacin ontolgica
Maximizacin y minimizacin
Normalizacin y anormalizacin
Razones histricas de la imagen del

ejrcito ante la sociedad espaola
(desde la guerra de Cuba a nuestros das)
Ha constituido siempre un axioma la subordinacin del Ejrcito al poder
civil. No es preciso gastar mucho tiempo para demostrar la necesidad de
que este postulado se cumpla. En otra forma resultara imposible el gobierno de la nacin y la existencia misma del Estado
(Teniente general Manuel Dez Alegra)
Dr. Fernando Ramos

Profesor Titular de Derecho de la Informacin
Facultad de Ciencias Sociales. Universidad de Vigo
RESUMEN
La nueva concepcin del Ejrcito espaol como instrumento al servicio de la causa de la
paz internacional ha contribuido a configurar una nueva imagen que supere todos los tpicos y los
prejuicios tan generalizados entre los ciudadanos sobre la institucin armada. Dentro de ese marco,
sta pretende ser una reflexin documentada sobre la imagen que los espaoles han tenido
tradicionalmente de sus Ejrcitos, particularmente del de Tierra, como consecuencia de las repetidas disfunciones de esta institucin manifestadas en dos planos: por un lado, la propia ineficacia
e incompetencia profesional del Ejrcito a la hora de cumplir satisfactoriamente, dentro de su
mbito especfico, las misiones que tena encomendadas, al tiempo que se sacrificaban intil y
repetidamente miles de vidas humanas; por otro, el papel de gendarme de su propio pueblo, de
fuerza de ocupacin desplegada sobre el territorio nacional, no para la defensa del mismo ante un
enemigo externo, sino para conjurar cualquier movimiento del llamado enemigo interior.
ABSTRACT
The new conception of the Spanish Army since instrument to the service of the reason
of the international peace has helped to form a new image that overcomes all the topics and the
prejudices so generalized between the citizens on the armed institution. Inside this frame, this
one tries to be a reflection documented on the image that the Spanish have had traditionally of
his Armies, particularly of that of Earth, as consequence of the repeated ones dysfunctions of this
institution demonstrated in two planes: on the one hand, the proper inefficiency and professional
incompetence of the Army at the moment of expiring satisfactorily, inside his specific area, the
missions that I had entrusted, at the time that they were sacrificing themselves uselessly and
repeatedly thousands of human lives; for other one, gendarmes role of his own people, of force
of occupation opened on the national territory, not for the defense of the same one before an
external enemy, but to conspire any movement of the so called enemigo interior.
Palabras claves: Ejrcito espaol/Historia militar/ Defensa nacional/ Incompetencia profesional/
Imagen institucional.
Key Words: Spanish army/Military history/National defense/Professional incompetence/Institutional Image.
198
1. LA INSTITUCIN Y LOS CIUDADANOS

a desaparicin del Servicio Militar Obligatorio y, consecuentemente, el
sistema de reclutamiento basado en el llamamiento regular a filas, por
reemplazos o cupos, de los ciudadanos en lo que se daba en llamar edad
militar, cierra un proceso histrico que se inicia a partir de la nueva
Constitucin democrtica de 1978, que reconoce la objecin de conciencia, y la
aparicin de ciudadanos que esgrimen su derecho a no prestar servicio de armas
a la nacin o, simplemente, rechazan, como insumisos, sustituir el deber de
defender a Espaa por alguna otra contraprestacin social.
La sustitucin del modelo de recluta obligatoria por un ejrcito profesional,
en pleno proceso de experimentacin, no parece, por ahora, estar alcanzando las
mnimas expectativas con que fue concebido. Se ha tenido que recurrir a extremar,
hasta lmites controvertidos, el margen de nivel cultural mnimo requerido a los
futuros soldados y se han abierto los cuarteles a ciudadanos de pases de origen
hispano, hijos de espaoles, sin que tampoco se haya logrado de este modo paliar
la falta de vocaciones castrenses y cubrir las plantillas previstas.
Los problemas actuales del Ejrcito espaol no son, de otro lado, diferentes
de los de cualquier otro ejrcito occidental. Son cuestiones de carcter tcnico, que
deben resolverse dentro de su propio mbito. Pero la sociedad, que tan poco
inters muestra por lo militar, ya no contempla con recelo los cuarteles.
La memoria histrica de los pueblos se nutre, poso a poso, de la propia
experiencia contrastada por la realidad cotidiana, de los testimonios de las generaciones precedentes y de la sntesis necesaria de ambas fuentes. La imagen de una
institucin se configura lentamente a lo largo de los siglos en un proceso continuado y se transmite de generacin en generacin, de modo que algunos tpicos, no
siempre resultado de hechos ciertos, sino de rumores y leyendas, se convierten en
prejuicios inevitables.
Para situar nuestra reflexin, hemos elegido, a modo de secuencias cinematogrficas, tres referentes bibliogrficos, tres fuentes directas, tres testimonios
incontestables, deliberadamente escogidos por su carcter ejemplar de otras tantas
evidencias que conformaron la opinin de los espaoles sobre sus ejrcitos a lo
largo del ltimo siglo.
2. PRIMERA SECUENCIA: EL TESTIMONIO DE D. SANTIAGO RAMN

Y CAJAL
El Premio Nobel espaol fue mdico militar en la campaa de Cuba. En sus
autorizadas memorias, como uno de los ltimos defensores de nuestro vestigio
colonial, nos deja un desolador testimonio de la corrupcin y la ineficacia del
Ejrcito espaol y de la situacin de penuria y abandono de unos desdichados
soldados que mueren ms por enfermedad y desnutricin que por las balas de los
insurrectos.
Fernando Ramos
199
Don Santiago descubre, al llegar a la enfermera San Isidro, en la Trocha del

Este, que los alimentos que deben ser destinados a los soldados enfermos son
cuidadosamente desviados por rancheros corruptos y oficiales sin conciencia, que
se lucran y enriquecen con este infame negocio. Sigamos el propio testimonio de
Cajal, que relata lo ocurrido, luego de poner los hechos en conocimiento del jefe
de la Comandancia, quien no solamente no hace nada para poner fin a la situacin
descrita, sino que la califica de chinchorradas1:
Entre las impertinencias con que el comandante trat de molestarme,
hubo una que estuvo a punto de provocar grave cuestin personal. En las
noches de alarma (no raras en San Isidro), el comandante pretenda encerrar
dos caballos suyos en el hospital, al lado de los enfermos, a fin de protegerlos contra los merodeadores; en justificacin del capricho, alegaba que no
caban en el fortn de su residencia y que la enfermera era el sitio ms
seguro para guardarlos. Yo me opuse en varias ocasiones a tan antihiginica
pretensin, varias veces renovada, y el jefe, aunque refunfuando, acababa
por desistir. Perdida ahora la cordialidad, pens, sin duda, que l no deba
respetar mis escrpulos. Y cierta noche, en que yo me hallaba acostado con
fiebre alta, o que traan los caballos a la sala, percibindose olor de cuadra
insoportable. Vestme deprisa y sal casi tambalendome al encuentro de los
palafreneros, a quienes rechac a empellones, obligndolos a retirar el
ganado. Noticioso entre tanto el jefe de lo ocurrido, vino furioso hacia m,
exclamando con voz alterada por la clera:
-Quin es usted para desobedecerme? Aqu represento la suprema
autoridad, y usted tiene el deber de acatar ciegamente mis rdenes! ...
-Dispense usted -repliqu-; dentro de este recinto no hay ms autoridad que la ma. Pesa sobre m la responsabilidad del tratamiento y cuidado
de los enfermos, y, en conciencia, no puedo consentir que por capricho de
usted se convierta la sala en cuadra inmunda...
Ciego por la ira, y sin reparar en que estaba delante de un enfermo,
se abalanz en ademn de agredirme. Yo me puse a la defensiva, dispuesto
a devolver golpe por golpe. La fiebre abrasaba mi cabeza, y hubo un
momento en que todo lo vi rojo. Afortunadamente, los oficiales, harto ms
discretos que el comandante, comprendieron lo absurdo de la situacin, y
nos separaron y apaciguaron.
1 RAMON y CAJAL, Santiago, Obras Completas, Aguilar, Madrid, 1961, pgs. 233 y ss.
200
Conforme era de esperar, el jefe me instruy sumario por insubordinacin y amenazas a la autoridad. Comenzaron, pues, las actuaciones. Los
folios crecan como espuma. Mi superior jerrquico propal la especie de
que no haba de parar hasta mandarme a presidio. Para hacer buenas sus
amenazas confiaba mucho en cierto to suyo, el brigadier Z, habitante a la
sazn en Santiago y personaje muy influyente en la Capitana general. Mas
al fin ocurri lo que era de esperar. En cuanto, por mis declaraciones y
denuncias, conocieron las autoridades de Puerto Prncipe las escandalosas
filtraciones y los abusos de autoridad consentidos o cometidos por el jefe
militar de San Isidro, todos, incluso el famoso general de quien tanto fiaba
su sobrino, apresurronse a echar tierra al asunto. De mi proceso, pues,
nadie volvi a acordarse ya. Y un oportuno relevo del comandante, fundado
en motivos de salud -all todos estbamos ms o menos enfermos-, restableci definitivamente la paz en San Isidro.
De todos modos, yo sal con mi empeo de purificar, en lo posible,
la administracin del hospital. En lo sucesivo, irregularidades, malversaciones y chanchullos, si los hubo, redujronse a un mnimo tolerable.
Cun desconsolador para un corazn de patriota es, despus de cuarenta y nueve aos, reconocer que todava buena parte de nuestros militares
empleados y hasta prceres polticos siguen entregados al saqueo del Estado2.
2 No deja de ser curioso que el mismo caso de corrupcin que denuncia Ramn y Cajal se haya repetido,
cclicamente, a lo largo de la reciente historia del Ejrcito espaol, con variedades diversas. El 15 de mayo
de 1995, el diario El Mundo del siglo XXI pona al descubierto una estafa de enormes proporciones en el
Regimiento de Infantera Canarias 50, en la que se encontraban implicados jefes, oficiales y suboficiales.
La estafa al Ministerio de Defensa se produca con el rancho de tropa, ya que mientras solamente coman
cada da en el cuartel 150 soldados, se reclamaba al Ministerio raciones para ms de mil.
Un entramado de jefes, oficiales y suboficiales del Regimiento de Infantera Motorizable Canarias 50, con
base en Las Palmas, ha estafado cientos de millones de pesetas al Ministerio de Defensa, slo en los ltimos
cinco aos, mediante la falsificacin de los presupuestos para la alimentacin de la tropa, conocida
popularmente como rancho, revel el peridico, dando cuenta de la implicacin en el episodio de un
coronel, un teniente coronel, tres capitanes y cinco suboficiales, quienes actuaban de acuerdo con proveedores
privados. La unidad contaba con na plantilla de 125 mandos y 800 soldados, de los que solamente menos
de 200 coman en el cuartel, aunque se reclamaban y justificaban raciones para ms de mil; es decir, por
encima incluso de los propios efectivos. La diferencia entre lo consumido y justificado iba directamente a
los civiles y militares involucrados en la trama, quienes de este modo llegaban a detraer el erario pblico
una media de quince millones de pesetas mensuales.
Con respecto a este suceso, conviene recordar que una prctica continuada en el Ejrcito espaol, dada la
precariedad de medios, era aprovechar que una buena parte de los soldados de las guarniciones disfrutaban
de pase de pernocta; es decir, estaban autorizados a dormir fuera del cuartel, y al mismo tiempo gozaban
de rebaje de rancho. Aunque debieran cobrar una cantidad simblica por este hecho, los fondos
correspondientes se destinaban bien a mejorar la alimentacin del resto de los soldados menos afortunados
o a financiar pequeas obras e incluso mantenimiento ordinario de las instalaciones cuarteleras. Todos los
coroneles recurran a esta prctica, conocida y tolerada, que era uno de tantos subterfugios para ir tirando
y que, en s misma, era habitual y nunca se consider ilegal por el mando superior.
Fernando Ramos
201
Si el relato de Ramn y Cajal es terrible, no lo es menos el contenido de la

siguiente secuencia, que tiene como escenario, tras la derrota, la repatriacin de los
soldados y su llegada al puerto de Vigo.
3. SEGUNDA SECUENCIA: LA INDIGNIDAD DEL GENERAL TORAL
Los soldados que han defendido Cuba son repatriados enfermos, muchos de
ellos fallecen por el camino y son sepultados en la mar. Cuando los transportes
donde sobreviven hacinados llegan a Vigo, nada, salvo la caridad pblica, la Cruz
Roja o la solidaridad popular est dispuesta para recibirlos. FARO DE VIGO,
decano de la prensa nacional, da cumplida cuenta de las patticas escenas que se
suceden en los muelles.
La tropa es obligada a permanecer largas horas en los barcos antes de ser
desembarcada, en el mejor de los casos de que el transporte traiga patente limpia
y no hayan de pasar interminables cuarentenas en el Lazareto de San Simn.
En uno de estos transportes regresa el general Toral, el mismo que ha
rendido Santiago de Cuba. Este militar, que no ha sabido conducir a sus soldados
a la victoria, ni siquiera tiene la gallarda de compartir dignamente con ellos el
infortunio.
Tan pronto como el Len XIII, buque en el que viajan, atraca en Vigo,
el general Toral, sin esperar a que sean desembarcados enfermos, heridos o
fallecidos, salta a tierra y se aloja en un hotel. Cuando la poblacin se entera del
vergonzoso comportamiento del general se produce un motn popular de tal
envergadura, que Toral ha de regresar a bordo. Pero el relato completo de cmo
son tratados los pobres soldados repatriados es todava ms esclarecedor3:
Abordo, sobre la cubierta del buque, se vea a los repatriados apiados y deseosos de saltar a tierra. Cada vez haba ms soldados que pedan
con insistencia agua para beber y uno de los que pedan agua fue agredido
por un oficial. El capitn repatriado, Sr. Rodrguez, del primer batalln de
Simancas, haba dado un golpe con su sable a un soldado del pasaje del
Len XIII por el delito de haber pedido este recluta agua a los que se
hallaban en el muelle. La agresin, que produjo al soldado Marcelino
Martnez, de la 43 compaa del segundo batalln de Simancas, un profundo
corte en la oreja, no pas desapercibida para la multitud. La ola de protestas
creca y el alboroto se haca mayor. Numerosos grupos, compuestos fundamentalmente por mujeres, en los que se escuchaban acusaciones contra las
autoridades y contra la compaa ejecutora del regreso, la Trasatlntica, se
3 GIRLDEZ LOMBA, Antonio, El ao del Desastre 1898 en Vigo, Instituto de Estudios Vigueses, Vigo,
2000, pg 256-257.
202
dirigieron al edificio del Gobierno militar para reclamar el desembarque de

la tropa. Los nimos parecieron apaciguarse un poco cuando el general
Nez anunci su disposicin a permitir el desembarque.
Pero la revuelta popular an no haba concluido. Hacia las 13.00 un
grupo numerossimo de personas apareci frente al Hotel Continental, donde se hospedaba el jefe de la expedicin que conduca el Len XIII, el
general Toral, el mismo que haba firmado la capitulacin de la plaza de
Santiago de Cuba. Quiz fue la falta de tacto de este militar lo que exasper
la ira popular hacia su persona. Haba sido el primero en saltar a tierra del
buque, apresurndose a albergarse en su hospedaje sin aguardar a que antes
fueran atendidos los soldados enfermos. Los manifestantes, que llegaron a
sumar hasta un millar de personas, se congregaban ahora frente al Hotel
Continental clamando entre gritos porque se permitiera el acceso al trasatlntico para asistir a los repatriados. A este clamor se sumaba la acusacin
otra vez contra la Compaa Trasatlntica por las psimas condiciones en
que haban llegado los repatriados. El tumulto adquira por momentos
caracteres de verdadera gravedad.
Desde el hotel, los manifestantes se dirigieron otra vez al muelle
para esperar el desembarco de los repatriados, pero all fueron interceptados por fuerzas de Carabineros y de la Guardia Civil. No obstante, los
vecinos las arrollaron. Poco despus llegaba al muelle el coche del gobernador militar de la plaza conduciendo al general Total, obligado a reembarcar en el vapor que lo haba trado a Espaa. Los manifestantes recibieron con silbidos al gobernador militar y apedrearon su coche. Medio a
esconddas el general Total tom una lancha para trasladarse de nuevo al
Len XIII y rectificar as el error de abandonar la nave antes de que lo
hiciese el ltimo de sus hombres. Los manifestantes apedrearon tambin
esta lancha al tiempo que pedan a gritos que desembarcasen a los soldados y, cuando vieron a bordo al general Total, no cedieron en su actitud
y siguieron arrojando piedras, sta vez al buque, logrando romper gran
nmero de cristales del vapor.
Los que regresaron del puerto siguieron arrojando piedras a otros
edificios y a las bombas del alumbrado pblico.
El general Toral ya no quiso desembarcar de nuevo en Vigo y tom
despus desde el trasatlntco una lancha que lo condujo a Redondela para
esperar all el tren de Madrid. Tambin en Redondela el pueblo lo identific,
hacindole objeto de otra manifestacin hostil en la estacin.
En Vigo, la tregua a un escndalo que pudo haber desembocado en un
conflicto de mayores dimensiones la puso sobre las 14.00 el comienzo del
desembarque. La Cruz Roja ya poda ahora ejercer su labor y lo haca
socorriendo a los enfermos y alimentando a los ms delicados. Dur bas-
Fernando Ramos
203
tante el desembarque y cuando la cubierta del buque qued despejada se

sac a los enfermos.
Este episodio, lamentable, figura en todas las memorias, antologas y recuerdos que se han publicado desde entonces en Vigo y forma parte de ese substrato
popular y comn que conforma la respuesta popular ante determinados estmulos.
4. TERCERA SECUENCIA: EL EPISODIO DEL CORONEL ARAUJO
TORRES Y SUS OFICIALES
La campaa de Africa fue, para muchos militares, una guerra colonial a la
puerta de casa. La ocasin de volver a ganar glorias y triunfos que hicieran olvidar
el amargo sabor de la derrota del 98.
Pero otra vez la ineficacia, el corporativismo de casta, la corrupcin y el
desastre aadieron nuevos baldones a las tan mal honradas banderas.
Las campaas de Africa eran un pozo sin fondo donde Espaa consuma los
recursos que se sustraan al necesario desarrollo nacional, sacrificando intilmente
miles de vidas de hijos de su pueblo, para que una casta militar de casino, los
africanistas, hiciera carreras metericas, con notable disgustos de sus compaeros
destinados a las guarniciones peninsulares, que se defendieron con la insubordinacin o la coaccin al Gobierno, creando las Juntas de Defensa.
Hoy en da, existen evidencias del escaso rigor con que eran otorgadas
cruces y medallas, en no pocas ocasiones a propuesta de los propios interesados,
quienes, incluso, no satisfechos con la distincin pensionada que tan fcilmente
obtenan, llegaban a reclamar (Franco lo hizo) mejora de recompensa.
Indalecio Prieto, cronista y observador de la guerra de Africa, alude en sus
escritos una atinada observacin de un peridico militar de la poca, donde se
reconoce la descarnada inutilidad de aquella campaa, salvo para perder dinero y
vidas, a cuya costa se cimentaban metericas carreras de militares de saln. Payne4
recoge la cita completa:
Supongamos que nuestras tropas salen de Melilla y ocupan 10, 20, 30
o 100 kilmetros. Y bien, estn ocupados. Y con qu propsito? Con
ninguno. Absolutamente ninguno, como no sea el de gastar cien millones o
ms de pesetas que tanta falta hacen en casa y que en Marruecos no sirven
a ningn propsito. Varios cientos de soldados moriran, muchos otros
seran promovidos, una vez ms mostraramos nuestra falta de organizacin
y nos pondramos en ridculo por centsima vez llamando a unas cuantas
4 PAYNE, Stanley G.: Ejrcito y sociedad en la Espaa liberal (1808-1936), Akal, Madrid, 1977. Pgs 160161.
204
balas perdidas una escaramuza, a una escaramuza una empresa militar, a una
expedicin de reconocimiento un combate, y a un combate una batalla
campal...
Como ejemplo de una actuacin que traspasa no ya el mnimo decoro que
se debe esperar en un militar, sino la propia dignidad humana, cabe citar la
sorprendente actuacin, aun en situacin tan extrema, del coronel Araujo y sus
oficiales, hechos de los que da cumplida cuenta el informe del fiscal en el
tristemente clebre expediente Picasso5, exhumado por Antonio Carrasco Garca
en su libro sobre las imgenes del denominado Desastre de Annual.
El episodio se produce en la posicin de Dar Quebdani, sitiada por los
rifeos, donde se encuentra aun destacamento espaol. El coronel Araujo Torres,
el jefe de mayor rango presente, y sus oficiales deciden rendirse y pagar 5.000
pesetas a sus sitiadores por su vida. Pactan con un emisario de los moros y
ordenan a sus soldados que dejen las armas. Estos lo hacen. Los asaltantes ocupan
la posicin y pasan a cuchillo a los inermes defensores que han sido abandonados
por sus jefes. Los rifeos cumplen con los indignos oficiales que se van de all sin
haber hecho nada por salvar a sus hombres.
Veamos el informe de lo sucedido:
Tras parlamentar con el jefe de los sitiadores y habindole hecho
entrega del dinero, se ordena a la tropa que abandone las armas, momento
que aprovechan los harkeos para lanzarse sobre los indefensos soldados,
matando a unos 900, pero conservando la vida de unos treinta oficiales que
no han hecho nada para defender a sus hombres. Una vez consumada la
matanza, retiraron a los oficiales que no han hecho nada por defender a sus
hombres.
Se resalta en el informe que se marchan porque ya nada tienen que
hacer all.
Estas tres secuencias, deliberadamente escogidas por su riqueza expresiva,
alimentaron la memoria colectiva del pueblo espaol e incrementaron el recelo y
la desconfianza hacia una institucin a la que, finalmente, tras el episodio de la
guerra civil, no se asignaba otra funcin que la de ser gendarme de su propio
pueblo y garante de un determinado rgimen poltico impuesto a ste.
Nada expresa mejor la propia opinin que los militares, entendido como
ente corporativo, es decir, la masa de jefes y oficiales tenan de s mismos ante la
5 CARRASCO GARCA, Antonio, Las imgenes del desastre. Annual 1921, Almenda, Madrid, 1999, pgs.
146-147.
Fernando Ramos
205
sociedad que el clebre episodio del Cu-cut. Para situarnos ante este caso, hemos
de retroceder a 1905. Como es sabido, el desencadenante de los graves sucesos
posteriores fue una vieta de la publicacin catalanista en la que se ve a dos
personajes conversando delante de un caf donde se celebra el banquete de la
victoria. Precisamente por ello, uno de ellos dice al otro: Sern civiles!.
Conviene tener presente que todava est muy reciente la derrota de Cuba
y que el Ejrcito, replegado sobre la propia sociedad a la que debera servir, es
particularmente sensible a toda crtica.
La revista Nuevo Mundo6, nmero 621, del jueves, 30 de noviembre de
1905, recoge, con amplio despliegue fotogrfico, una crnica tan precisa de los
hechos, que no es necesario aadir comentario alguno. (Por cierto que en portada
aparece un retrato muy expresivo de la princisa Ena de Battenberg):
La campaa catalanista de algunos peridicos de Barcelona, sobre
todo La Veu de Catalunya y el Cu-cut, la forma en que desde algn tiempo
se vena haciendo, haba engendrado un hondo disgusto en la guarnicin de
dicha ciudad. Al anochecer del sbado ltimo, eran en ella muchas las
personas que daban por seguro que iban ocurrir, con tal motivo, graves
sucesos. A las ocho de la noche se celebr una reunin de autoridades para
acordar las medidas que, en tal caso, deban tomarse. Segn refirieron
despus varios peridicos, las autoridades militares apelaron a las medidas
ms enrgicas que las Ordenanzas permiten.
Pero esto no impidi que lo que los jefes y oficiales- de la citada
guarnicin se haban propuesto, se llevase cabo. A las nueve menos cuarto
fueron acudiendo a la plaza Real numerosos grupos de militares, todos de
uniforme, excepto algunos que pertenecan la guardia civil, y ostentando
en el pecho condecoraciones.
Unos se sentaron en las mesas del Caf Espaol, otros paseaban.
A las nueve eran unos cuatrocientos. Un comandante, levantando en
el centro de la plaza su bastn de mando, grit: Caballeros, Viva Espaa.
El grito fue unnimemente contestado y los militares, en masa compacta, se
dirigieron por la calle de Fernando y Quintana la redaccin del Cu-cut.
Ante la redaccin del Cu-cut, los militares prorrumpieron en vivas
a Espaa y a Catalua espaola. Uno de ellos revent, con un hacha, la
puerta de hierro, y un grupo entr por el boquete; otro se mantuvo a la
puerta para evitar que interviniera la polica ni paisanos. Al poco tiempo
empezaron a salir por la puerta los diversos objetos de la redaccin e
imprenta. El mueco del Cu-cut fue despedazado; la mquina destrozada.
6 Nuevo Mundo, Ao XII, nmero 621, jueves, 30 de noviembre de 1905, pgs. 14-15.
206
La caja de caudales fue entregada intacta al gobernador. Ante el edificio se

form con los libros un gran montn y se le prendi fuego. De all pasaron
los militares a La Veu de Catalunya. No se pudo violentar la puerta por ser
maciza. Varios oficiales lograron, sin embargo, entrar por el balcn, y
realizaron igual tarea que en el Cu-cut.
Algunos aos despus de este episodio, la opinin que buena parte de la
sociedad espaola, particularmente los intelectuales, tienen de los militares profesionales, queda descarnadamente reflejada en este apunte que Alfonso Daniel
Rodrguez Castelao expresa en su libro Sempre en Galiza7:
La bravura de los militares espaoles era el miedo que meta miedo.
El cuartel era un convento donde se juraba, se blasfemaba, se conspiraba contra el Gobierno, se pegaban bofetadas, se pelaban patatas y se
tocaba la corneta. All, los jefes y oficiales escogan asistentes.
Los militares usaban bigote y padecan catarro crnico. Se adornaban
con plumas, charoles, hierros y botones dorados para enamorar a las mujeres. Gustaban ms de las procesiones que de las batallas. Perdan las guerras
eso es verdad-; pero las perdan gloriosamente. Eran caballeros en el
casino y arrieros en el hogar. Llegaban a generales por riguroso turno de
antigedad. Moran de prostatitis crnica (en los militares espaoles todo
era crnico).
5. EL INJUSTO SISTEMA DE RECLUTAMIENTO
La creacin de los ejrcitos nacionales y el concepto mismo de la causa
nacional; es decir, un ejrcito de ciudadanos-soldados, como defensores del inters
de la nacin toda, es una de las grandes aportaciones de la Revolucin Francesa.
Los ciudadanos soldados vencieron a los mercenarios austracos por una razn
esencial: aqullos defendan la Revolucin, una causa comn; los segundos peleaban por la paga.
La Edad Media conoci las mesnadas de siervos; los grandes ejrcitos del
Renacimiento eran, en realidad, masas de mercenarios, incluidos los famosos
Tercios Espaoles, que no fueron precisamente modelo de disciplina y cuyos
motines y rebeliones, cuando la paga se retrasaba o el botn de los saqueos era
insuficiente, son tan famosos como sus hazaas.
En 1704, los Borbones reinantes introducen el sistema de Quintas, que
con ligeras variantes, y vergonzosos abusos, han sobrevivido hasta nuestros das:
consista originariamente en el sorteo de uno de cada cinco soldados, en funcin
7 CASTELAO, Sempre en Galiza, Edicins Galiza, Centro Gallego de Buenos Aires, Instituto Argentino de
Cultura Gallega, Buenos Aires, 1974, pg. 195.
Fernando Ramos
207
de las listas municipales. En aquel sistema quedaban excluidos los nobles, los
eclesisticos y un sin fin de excepciones, a veces sencillamente pintorescas.
Cuando un joven acomodado era designado para servir al Rey poda ser sustituido
por cualquier pobre desgraciado, a cuyas espaldas se cargaban los ocho aos de
servicio.
El sistema nacional de reclutamiento espaol ha sido siempre injusto, cuando no vergonzoso. En 1836, Mendizbal crea el sistema de redencin por el que,
a cambio de 8.000 reales, los hijos de los terratenientes se libraban de servir a la
nacin. Los soldados saldrn de la masa de campesinos pobres, mal nutridos,
analfabetos, mal vestidos y peor instruidos morirn en acciones absurdas bajo la
direccin de oficiales incompetentes.
Los estudios al respecto concluyen que por cada soldado muerto en accin
de guerra en las campaas de Cuba, Filipinas o Marruecos, hubo entre 15 y 20
bajas por enfermedad o mal nutricin. Clera, fiebre amarilla, tifus, tuberculosis,
viruela y disentera causaron ms bajas que las balas enemigas.
El intento del general Luque, de imponer, en 1912, la obligacin de que
todos los ciudadanos en edad militar cumpliese el servicio personalmente naufrag
antes de ser ensayada. Las clases pudientes lograron que se impusiera el sistema
de cuotas. Segn la cantidad que se pudiera pagar (1.000 o 2.000 pesetas)
solamente se cumplan cinco o diez meses. Los dems deban servir durante tres
aos. Diez mil de estos pobres soldados perdern la vida en las campaas africanas
sin la menor utilidad.
6. DEL EJRCITO DE LA VICTORIA A LAS FUERZAS ARMADAS DE
LA DEMOCRACIA
Los militares (hablamos de los militares profesionales) se han definido
siempre como un grupo propio, aislado. Se consideraban servidores del Estado
escribe el historiador y militar Gabriel Cardona, o ms propiamente del Rey,
pero de rango superior al de los funcionarios civiles. La aparatosidad de los
uniformes compensaba la escasez de sueldo.
Espaa va a ser subsidiaria durante cuarenta aos de una experiencia singular. El Ejrcito de la Victoria, de una victoria sobre otros espaoles, ser el sostn
esencial del rgimen, la columna vertebral de la patria, segn la terminologa
al uso.
Cruces, medallas y laureadas perpetuarn la victoria de unos sobre otros.
Navarra incorpora a su escudo la laureada colectiva por su aportacin al bando de
Franco durante la contienda. Aos despus, las autoridades forales tendrn la
delicadeza de renunciar a este smbolo, reservado para el herosmo militar en
defensa de la comunidad, y no para la guerra civil.
El exceso de oficiales, dado el elevado nmero de provisionales (algunos
apenas con unos aos de bachiller) que se quedan en las unidades, trataba de
208
aliviarse a travs de la compuerta de los destinos civiles. Un conocido periodista

gallego fue recluido en el calabozo del Regimiento de Caballera Talavera XIII,
porque escribe un dilogo entre dos paisanas de la aldea, una de las cuales relata
a otra que su hijo estudiaba para coronel porque quiere entrar en Hacienda. La
broma no se toleraba.
Manuel Fernndez Areal, director de Diario Regional de Valladolid, fue
sometido incluso a un consejo de guerra y condenado a pena de reclusin, en su
calidad de oficial de milicias, por publicar un artculo proponiendo la sustitucin
del Ejrcito de recluta por profesionales.
La realidad del Ejrcito de la Victoria fue un permanente recordatorio de la
tragedia civil: la bandera ms condecorada, la de Regulares 2, lo es, en gran
medida, adems de su participacin en las guerras africanas, por la campaa de la
denominada Cruzada de Liberacin Nacional. De este modo, el palmars de
nuestros regimientos se ti con la sangre de unos espaoles derramada por otros
espaoles. Franco instituy la banda y el cordn de la victoria: jefes y oficiales
lucirn una banda o un cordn que recuerda la guerra civil permanentemente.
Hasta la llegada de la democracia no ser suprimido este smbolo de la lucha
fratricida.
En los cuarteles se renda homenaje a los cados, ante monolitos, cuyas
leyendas e inscripciones recordaban nicamente a las bajas del bando nacional.
Para muchos, el Ejrcito nacional ser para siempre el ejrcito del franquismo. Ese
poso ser difcil de borrar. La identificacin entre franquismo y Ejrcito va a
perdurar durante aos. El Ejrcito asume la salvaguarda permanente del rgimen
y es el cuidador de sus esencias.
La transicin democrtica convirti al Ejrcito en el gran mudo. Se
alababa su disciplina y sometimiento al poder civil, como si fuera algo excepcional. Durante la fase pre constitucional y la primera andadura de nuestra Carta
Magna se sucedieron las actitudes abiertamente rebeldes de algunos mandos, antes
y despus del 23 F, as como los manifiestos de jvenes capitanes, adems de
abundantes desaires y muestras de indisciplina ante el teniente general Gutirrez
Mellado, pieza esencial de la controvertida reforma. Algunos altos mandos llegaron a reclamar y defender, durante ese periodo, la autonoma militar, como si
el Ejrcito no fuera, en definitiva, una institucin ms del Estado, sometida al
poder civil como cualquier otra.
Superada la transicin poltica, la actitud leal a la Constitucin del conjunto de las Fuerzas Armadas, provoc que la sociedad comenzara a mirar hacia los
cuarteles con una nueva confianza. Pese a la drstica reduccin de efectivos que
supuso, la modernizacin del Ejrcito de Tierra devolvi la ilusin profesional
a amplios sectores de oficiales, a quienes se ofreca una nueva perspectiva en su
carrera, que culminara cuando comenzaron a salir al exterior en misiones de
paz.
Fernando Ramos
209
7. LA EVOLUCIN DE LA IMAGEN DEL EJRCITO ENTRE LOS ESPAOLES

Hoy en da, la imagen que tienen los espaoles de sus fuerzas armadas, del
Ejrcito, se ha modificado de manera radical y, segn revelan repetidamente las
encuestas al respecto8, hay dos variantes esenciales: es peor entre las mujeres que
entre los hombres, y mejora segn la edad de los encuestados.
Tradicionalmente, los mayores de 45 aos suelen tener mejor concepto del
Ejrcito que los menores de esa edad. Quienes fueron soldados, pese a reconocer
crticamente las disfunciones histricas de la institucin, compensan con los recuerdos de juventud, la camaradera, las bromas y los desahogos de aquellos das
la impresin o incluso las experiencias negativas personales. En 1996, la mayora
de quienes pasaron por los cuarteles, de ser sinceras sus respuestas, no tenan
inconveniente en que sus hijos repitieran la experiencia.
Pero quienes prestaron el servicio militar antao reconocan que en el
cuartel se perda mucho tiempo e incluso llegaban a definir el servicio militar
como no hacer nada a toda prisa. Era lo que ocurra en los aburridos regimientos
de las viejas guarniciones, pero no en las unidades de lite, donde la preparacin,
la actividad y la exigencia eran netamente superiores.
Padeca excesivamente nuestro Ejrcito de lo que se ha llamado el modelo
dixoniano; es decir, la vieja costumbre de destacar lo superfluo y hacer de lo
complementario lo ms relevante. Eso ocurre cuando los ejrcitos, en lugar de
entrenarse para el combate, la instruccin de las armas, la formacin cultural y
humana de sus soldados, la preparacin global de su personal, solamente atiende
a las formaciones de orden cerrado, la instruccin rutinaria en el patio, los desfiles
y las procesiones, cosa harto frecuente en el pasado.
En ese sentido, el psiclogo Norman Dixon9 advierte que estos rituales
litrgicos, repetidos ms o menos en todos los ejrcitos, tienen propensin a atraer
a determinados tipos de individuos que pueden llegar a una amenaza si llegan a
ocupar determinados puestos de mando. Acentuando las caractersticas de este tipo
de militarismo, el ms negativo de todos, Dixon seala: Estas personas pueden
sentirse atradas por las organizaciones militares debido a que stas han creado,
por necesidades de propia subsistencia, mecanismos perfeccionados como rituales
y actividades rutinarias, la disciplina, las estructuras jerrquicas de mando y una
serie de rgidos convencionalismos que solamente permiten dar salida a la agresividad sin producir ansiedad, sino que adems llegan de hecho a reducir ansiedades cuyo origen puede estar en momentos anteriores a la vida del sujeto.
8 La supresin del servicio militar obligatorio. La experiencia de la mili. Informe publicado en el diario EL
CORREO GALLEGO, viernes, 24 de mayo de 1996, pg 22.
9 DIXON, Norman F., Sobre la psicologa de la incompetencia militar, Anagrama, Barcelona, segunda
edicin, 1991, pg. 215 y ss.
210
Tradicionalmente, el rechazo instintivo que la institucin militar ha provocado en amplias masas de la poblacin se debe a que Ejrcito se asocia a guerra
sta a calamidad, muerte, ruina. En defensa de la teora (que sostienen casi todos
los pensadores militares) de que el oficio verdadero del soldado es la paz, el
teniente general Dez Alegra, en su libro Ejrcito y sociedad10 recordaba que las
ms graves y apocalpticas decisiones que se hayan tomado nunca fueron adoptadas por civiles, no por soldados. En defensa de la tica de las armas, el citado autor
retoma un expresivo prrafo de la Espaa invertebrada de Ortega y Gasset, en
la que el pensador escribe:
Padece Europa una perniciosa propaganda en desprestigio de la fuerza. Sus races, hondas y sutiles, provienen de aquellas bases de la cultura
moderna que tienen un valor ms circunstancial, limitado y digno de superacin. Ello es que se ha conseguido imponer a la opinin pblica europea
una idea falsa de lo que es la fuerza de las armas. Se la ha presentado como
cosa infrahumana y torpe residuo de la animalidad persistente en el hombre.
Se ha hecho de la fuerza lo contrapuesto al espritu o, cuando ms, una
manifestacin espiritual de carcter inferior.
Precisamente, para Ortega, la fuerza espiritual de las armas, segn sus
propias palabras, radicaba en su carcter persuasivo. El autor de la rebelin de las
masas lleg a afirmar que las propias legiones romanas, que tantas guerras provocaron, globalmente, haban servido para evitar ms guerras que las propias guerras
en las que haban intervenido. En todo caso, dando una de cal y otra de arena,
Ortega tambin afirmaba comprender a los antimilitaristas11.
8. PENSAMIENTO, COMUNICACIN Y PUBLICACIONES MILITARES
Hoy en da, las oficinas de prensa de los diversos departamentos militares,
instituciones y servicios cumplen, con creciente profesionalizacin, la labor de
divulgar la propia actividad de las instituciones dedicadas a la defensa nacional y
tratan de responder a las preguntas de los periodistas o servir de elemento de
contraste de las informaciones ms delicadas.
La Revista Espaola de Defensa es una interesante, pero no completada
experiencia. La falta de adecuado lanzamiento y publicidad de apoyo limita el
conocimiento de sta bien construida publicacin a muy limitados crculos de
interesados, si bien las reducciones econmicas ha rebajado los planteamientos
10 DIEZ ALEGRA, Manuel, Ejrcito y sociedad, Alianza Editorial, Madrid, 1973, pg 43 y ss.
11 ORTEGA Y GASSET, Jos, Espaa invertebrada. Bosquejo de algunos pensamientos histricos, Espasa
Calpe, Madrid, 1964, pgs. 44 y 45.
Fernando Ramos
211
con que fue inicialmente concebida, pese a lo cual no se ha resentido su contenido.

Junto a los asuntos ms especficamente de la defensa nacional, incluye artculos
y trabajos de pensamiento, cultura, divulgacin y documentacin histrica sobre
materias militares de rigurosa factura.
Menos conocidas, fuera de los mbitos profesionales, son las publicaciones
especficas Ejrcito, la Revista General de Marina o la de Aeronutica. Estas
tres revistas precisan una puesta al da acelerada, sobre todo si las comparamos
con revistas parecidas de pases de nuestro entorno cultural. Adems de las
publicaciones especficas de los respectivos estados mayores de los tres ejrcitos,
el Servicio Histrico Militar posee un interesante fondo, poco conocido fuera de
los crculos especializados, pero de enorme inters para quien desee conocer
aspectos inditos de una institucin mucho ms rica y variada de lo que, a primera
vista, pudiera parecer.
Espaa cuenta ya con un no muy numeroso, pero sobresaliente nmero de
pensadores militares, que escriben, analizan y divulgan, incluso desde la crtica,
temas de defensa. Resultan de enorme inters los trabajos del coronel e historiador
Carlos Blanco, cuyo libro sobre Franco y el general Vicente Rojo personaje ste
por el que siente notable atraccin-, trasciende a su objetivo de contraponer la
figura del aventurero africanista (Franco) con el militar de estudio y reflexin,
Rojo. Son asimismo de enorme inters las aportaciones del ex militar y profesor
universitario Gabriel Cardona, cuyo libro Historia del Ejrcito es una esplndida
aproximaxin a lo que el autor denominda un grupo social diferente. Lo mismo
cabe decir de las aportaciones del coronel Gonzalo Parente o del general Cuartero,
entre otros.
Pero Espaa no ha recuperado todava totalmente, pese a notables esfuerzos
individuales, en el mbito de la cultura y el pensamiento militar, el avance y la
originalidad de la Coleccin de Bibliografa Militar, en la que destacaba la altura
intelectual de los entonces jvenes capitanes Emilio Alamn Ortega y, sobre todo,
Vicente Rojo Luch, a quienes la guerra colocar en diferentes trincheras.
Los propios historiadores militares del bando nacional reconocen que la
nmina de pensadores leales a la Repblica es netamente superior a la de los
africanistas que se alzaron contra el rgimen legalmente vigente en Espaa.
Como escribe Gonzalo Cerezo12, La CBM ayuda a ver que, en diferentes
momentos de la historia espaola y, particularmente en el horizonte que descubre
la Coleccin, los militares espaoles sentaron las bases para la construccin de
doctrinas originales, coincidiendo con otros impulsos de renovacin que surgan
en la sociedad de su tiempo.
12 CEREZO, Gonzalo, Una aventura intelectual olvidada, Revista Espaola de Defensa, abril de 1988, pgs.
62 y ss.
212
En nuestros das, la Editorial Ejrcito ha continuado, la labor iniciada por

la Coleccin Bibliogrfica Militar, que en los ltimos cincuenta aos ha publicado
medio centenar de obras de desiguales contenidos. No obstante, la renovacin
iniciada en 1978 supuso un revulsivo interesante sobre las etapas anteriores, que
hoy en da sigue precisando renovados esfuerzos actualizadores.
No deja de ser curioso resear aqu que fue precisamente Espaa el primer
pas que autoriza la publicacin de un peridico militar, hace cerca de cuatrocientos aos. En mayo de 1605, las autoridades espaolas permitieron la aparicin en
Holanda de una especie de hoja volandera que recoga detalladamente la crnica
de la batalla de Eeckeren, ocurrida apenas unos das antes. El profesor Altabella,
catedrtico de historia del periodismo espaol, ha estudiado este interesante antecedente, cuyas reliquias se guardan en la Biblioteca Real de Bruselas13.
9. CONCLUSIONES
A comienzos de los aos noventa, segn la encuesta nacional del Centro de
Investigaciones Sociolgicas al respecto, ocho de cada diez espaoles consideraban que el Ejrcito es una institucin llamada a desaparecer, mientras casi el 82
por ciento entendan que los militares siempre seran necesarios, en tanto casi el
doce de cada cien confesaban no tener opinin al respecto.
La necesidad de considerar que los ejrcitos siguen siendo necesarios se
agudizaba (caso el 94 por ciento de los encuestados) entre las personas que
confiesan ideologa de derechas o conservadora. El 72 por ciento de las personas
de ideologa de izquierda extrema y el 65,5 por ciento de quienes aseguraban no
poseer sentimiento religioso declararon justamente lo contrario.
Curiosamente, la mitad de los espaoles piensa que los militares eligen esta
profesin por vocacin, en tanto casi un tercio opinan que se debe a que es un
medio, como cualquier otro de ganarse la vida.
En estos diez aos se nota un creciente desinters, particularmente entre los
ms jvenes a propsito de la cuestin militar. En 1990, menos del 57 por ciento
de los encuestados crean en la vinculacin de los militares con la democracia y
su sincera adhesin a la Constitucin. En nuestros das, esa confianza ha subido,
si bien se mantiene en torno al cuarenta y cinco por ciento la opinin sobre el
incremento de prestigio de los militares entre la sociedad. En cambio, casi 38 de
cada cien consultados en 1990 que crean que haba disminuido no parecen haber
cambiado de opinin14.
13 ALTABELLA, Jos, Niewe Tydinghen. Primer peridico militar espaol, Revista Espaola de Defensa,
marzo 1988, pg. 62 y ss.
14 FERNNDEZ del VADO, Santiago, La imagen de los militares ante la sociedad espaola, Revista
Espaola de Defensa, septiembre de 1990, pg 6 y ss.
Fernando Ramos
213
En el ao 2000, el Centro de Investigaciones Sociolgicas (CIS) en su

ltimo estudio del siglo XX15 sobre la defensa nacional y la profesionalizacin del
Ejrcito (que en realidad, era una gran encuesta nacional sobre la imagen que los
ciudadanos tienen de sus Fuerzas Armadas), fij con mayor precisin, luego de los
cambios habidos en la dcada, lo que hoy en da piensan los espaoles del
Ejrcito. Conviene destacar que investigacin debe encuadrarse en la opinin que
merece el nuevo modelo Ejrcito profesional y la desaparicin del reclutamiento
obligatorio.
En este sentido, lo ms relevante del trabajo se centra en la generalizada
satisfaccin de los consultados por los nuevos roles que desempea el Ejrcito
espaol en la escena internacional, participando en misiones de paz y de asistencia
a poblaciones atrapadas en medio de los conflictos. Asimismo, los espaoles creen
que ahora, sus soldados, estn mejor preparados que antes para cumplir las
misiones que tienen encomendadas.
Respondieron a los encuestadores 2.489 hombres y mujeres mayores de 16
aos en 168 municipios y 47 provincias de todo el territorio nacional, con excepcin de Ceuta y Melilla.
La identidad espaola, es decir, la identificacin de los encuestados con este
concepto, en cuanto a sentirse orgulloso de pertenecer a la comunidad, se cifr en
el 86 por ciento de las respuestas. Un 12 por ciento afirmaron lo contrario. La
identificacin es mayor entre las mujeres que entre los hombres. No obstante lo
anterior, con referencia al efecto de determinados smbolos, la cifra de quienes se
emocionan ante la bandera espaola se redujo al 61 por ciento del total, nivel que
solamente sube dos puntos cuando se escucha el himno nacional16. En cuanto al
inters por asistir a una parada o ceremonial militar todava baja ms y se sita en
torno al 56 por ciento de las respuestas positivas.
Los espaoles no creen mayoritariamente, hoy en da, que nos acechen
amenazas exteriores. No obstante, en ese caso, solamente la mitad de los ciudadanos estaran dispuestos a intervenir personalmente en la defensa, predisposicin
que es ms elevadas en el segmento entre 55 y 64 aos; es decir, quienes fueron
soldados en los aos sesenta.
Segn subraya la Revista Espaola de Defensa a propsito de este estudio
Existe una valoracin positiva hacia las fuerzas armadas espaolas, tanto en el
15 HUESO GARCA, Vicente, La mayora de los espaoles, con sus fuerzas armadas. Conclusiones del
ltimo estudio del Centro de Investigaciones Sociolgicas (CIS) correspondiente al ao 2000, sobre la
defensa nacional y la profesionalizacin del Ejrcito, Revista Espaola de Defensa, junio de 2000, pg.
12 y ss.
16 El hecho de que el Himno Nacional de Espaa no se cante, pese a los repetidos intentos, algunos de ellos
decididamente cursis, de inventarle una letra, contribuye a que no todos los ciudadanos se sientan vinculados
a esa forma de expresin de una entidad nacional, cosa que no ocurre con los franceses o los norteamericanos.
214
grado de capacitacin profesional de sus miembros como el de la preparacin

tcnica, en la eficacia de su labor, en los medios materiales de que disponen y en
el papel que llevan a cabo en las misiones internacionales17.
Las cosas, evidentemente, han cambiado.
17 HUESO GARCA, Vicente, La mayora de los espaoles, con sus fuerzas armadas Revista Espaola de
Defensa, junio de 2000, bdem.
Gacetas espaolas de los Pases Bajos en

el siglo XVII: La Gazeta de Amsterdam y
Noticias Principales y Verdaderas
Dr. Javier Daz Noci
Facultad de Ciencias Sociales y de la Comunicacin
Universidad del Pas Vasco
pdpdinoj@lg.ehu.es
RESUMEN
El periodismo antiguo, anterior a 1789, es an hoy y a pesar de su importancia desconocido. Tambin lo es en el caso de Espaa y en el de las gacetas en espaol no slo de la
Pennsula, sino tambin de los Pases Bajos. Salvo, por diversas razones, La Gaceta de Madrid,
los historiadores del periodismo pasan de puntillas por encima de otras gacetas producidas en el
resto de Espaa y, an ms, por encima de aquellas que se editaron en lengua espaola en los
Pases Bajos, en Flandes y Holanda, en el siglo XVII. Nosotros posamos nuestros ojos precisamente en estos peridicos, hasta ahora prcticamente desconocidos a pesar de su influencia e
importante papel en la poca, como lo demuestra la reimpresin de varias de esas gacetas
durante dcadas en Espaa, en San Sebastin concretamente. En concreto, analizamos la Gazeta
de Amsterdam, publicada por la comunidad sefard holandesa entre 1675 y 1690, las Noticias
Principales y Verdaderas que aparecieron en Bruselas entre 1685 y 1704, y la reimpresin de esta
ltima gaceta y de otro posible peridico flamenco en San Sebastin.
ABSTRACT
Early journalism -the one before 1789- is still, despite its importance, very unknown. It
is so as well in the case of Spain and in the case of the Spanish-language gazettes published not
only in the Peninsula but also in the Low Countries. Except, for some reasons, the Gazeta de
Madrid, historians of journalism rarely take into account the other gazettes published in the rest
of Spain and, moreover, those published in Spanish during the sixteenth century in Holland and
Flandria. We will however speak about those newspapers, until recently almost absolutely
unknown amongst us in spite of their influence and important role in that period, as can be
demonstrated by the fact that some of those gazettes were published again in Spain, concretely
in San Sebastin. We analyse the Gazeta de Amsterdam, published by the Dutch sephardic
community between 1675 and 1690, the Noticias Principales y Verdaderas appeared in Brussels
between 1685 and 1704, and the reissuing of this and another Flemish gazette in San Sebastin.
Palabras claves: Gacetas/Espaa/Paises Bajos/Siglo XVII.
Key Words: Gazette/Spain/Low Countries/XVII Century.
216

Introduccin
i hay un pas europeo donde los estudios sobre periodismo y comunicacin se han desarrollado en los ltimos aos, se es Espaa. La prueba es
la bibliografa que se ha generado desde que se fundaron las primeras
facultades espaolas de ciencias de la informacin -en algunos otros
sitios, de ciencias de la comunicacin-, e incluso antes, ya que desde que en 1930
se crea la Escuela de Periodismo de El Debate (ms tarde Escuela de Periodismo
de la Iglesia) se da, ms en forma de manual que de investigacin, una considerable produccin impresa sobre la informacin periodstica. De entre las varias
materias objeto de esta bibliografa cada vez ms especializada, la historia del
periodismo es una de ellas.
Se la ha denominado historia de la prensa, historia del periodismo, historia
de los medios de comunicacin e historia de la comunicacin. Grosso modo,
estamos de acuerdo en que esta rama acadmica todava joven -aunque, lgicamente, cada vez lo es menos- se ha mantenido hasta la fecha dentro de un
comprensible positivismo y de la hemerografa (que correspondera a la historia de
la prensa), sin escorarse definitivamente hacia una perspectiva social de la produccin y recepcin de la informacin, en cuyo caso estaramos hablando ms bien
de historia del periodismo o historia de la comunicacin (Tresserres, 1994). El
debate cientfico se ha producido, de forma implcita, en los pases de habla
inglesa, donde se ha superado ya el estadio que en 1939 describi uno de los
indiscutibles padres de esta disciplina acadmica, Folke Dahl:
The first and most important object in the study of the history of the earliest
newspaper publications is obviously of a pure bibliographical nature. (...) try
to establish exactly when, where and by whom each number was printed and
issued. At times the question arises whether the newspaper one is studying,
is a first, second or perhaps even a third edition, or whether it is a reprint
from a later date. It may even be some other contemporary publication
which, for some special reason or other, pretends to be a periodical newssheet or news-book, although it is not (...). This purely bibliographical
branch of newspaper research I should like to call Newspaper Bibliography
(...). Newspaper are really not individuals like books, but they are more like
the members of a large family (Dahl, 1939: 161).
Postura que varios acadmicos han abogado por trascender de forma explcita y prctica. Gran Leth (Leth, 1994), por ejemplo, siguiendo a D. H. Couve,
ha escrito en ese sentido, y sus aportaciones a la historia del periodismo (y ya no
de la prensa) se han plasmado en forma impresa en varios trabajos referidos a
la prensa europea del siglo XVII, que es tambin el objeto de esta breve investigacin nuestra. Dentro de este mismo campo tan poco trillado -al menos en
Javier Daz Noci
217
Espaa- que son los primeros peridicos del siglo XVII, creemos que es ejemplar,
por su enfoque pluridisplinar exento de complejos y por su rigor, el estudio de
Joad Raymond sobre las gacetas (newsbooks) inglesas del perodo de la Guerra
de Cromwell, 1641-1649 (Raymond, 1996).
Por lo que respecta a Espaa, han sido escasos los estudios sobre lo que
podramos denominar -como se hace en el campo de la msica- periodismo
antiguo, el anterior a 1789. El siglo XVII, en el que comienzan a editarse las
primeras publicaciones peridicas, est prcticamente virgen de estudios. Dos son,
a nuestro entender, las razones fundamentales para este vaco que comienza ya, con
honrosas excepciones -la mayora referidas a la historia de la Gaceta de Madrid-, a
ser clamoroso. Una la constituyen los historiadores que se dedican a estudiar el
periodismo y los medios de comunicacin, la mayora de los cuales tienen una
formacin en Historia Contempornea (es decir, la referida a la era que inaugura la
Revolucin francesa), a cuyos departamentos pertenecen casi todos ellos. La segunda es la tremenda importancia que se da a la Gaceta de Madrid (1661) como primer
y ms importante peridico espaol. An aceptando que eso es cierto, en ningn
modo se trata de la nica gaceta publicada en suelo espaol ni en lengua espaola,
dentro o fuera de nuestras fronteras, en el siglo XVII. Solventar, como se ha hecho
con ms frecuencia de la que sera deseable, el resto de esas gacetas como meras
reimpresiones de la de Madrid es cerrar los ojos a una realidad bastante ms rica de
lo que se ha descrito hasta el momento. Muchas de esas primeras gacetas, entre ellas
algunas que mencionaremos aqu, no deben nada a la madrilea. No se debe olvidar,
por otra parte, que la propia Gaceta de Madrid no nace con las caractersticas de un
peridico, ttulo y periodicidad estables. Se hace por lo tanto acuciante un estudio
sistemtico y general sobre todas las gacetas espaolas de ese siglo.
En cualquier caso, y por centrarnos en nuestro objetivo, vamos a dar noticia
y estudiar brevemente dos que en lengua espaola se publicaron en los Pases
Bajos, tanto en el Flandes espaol como en la Holanda protestante y, hasta cierto
punto, plural y permisiva que fue el lugar, tengmoslo en cuenta, donde se
producen las primeras gacetas en francs y en ingls. Dentro de la brevedad de
este artculo de investigacin, vamos a intentar enfocar la cuestin desde el punto
de vista de la historia del periodismo, una historia sociocultural en el sentido que
a este concepto dan autores como Roger Chartier (1993 a, b y c), David Paul Nord
(1990) o Peter Burke (1993), una historia del periodismo que necesariamente es
una historia de la comunicacin social. El periodismo (aunque en el siglo XVII la
palabra ni siquiera se ha inventado) como modo de reproduccin cultural, cuya
investigacin se desdobla y se interrelaciona en la historia de la produccin y,
aunque evidentemente esto resulte ms difcil, de la recepcin. Alguna pista de
peso nos la ofrece, en uno de los casos que estudiamos a continuacin, el hecho
de que la gaceta bruselense a que nos referimos fue reeditada durante casi veinte
aos por el impresor oficial de la provincia de Guipzcoa.
218

1. La Gazeta de Amsterdam
1. Cultura y comunicacin en la comunidad sefard de Holanda
La primera, por orden cronolgico, de las gacetas que en lengua espaola
se editan en los Pases Bajos es la que, desde 1675 y al menos hasta 1691, publica
en Amsterdam el impresor sefard David de Castro Tarts. Los datos los obtenemos de los ejemplares pertenecientes a las principales colecciones que conocemos,
la de la Biblioteca Real de Holanda (Koninklijke Bibliotheek), varios ejemplares
semanales consecutivos del ao 1675 y un nico ejemplar de 16901, llamado ste
Gazeta espaola de Amsterdam, en clara referencia a la lengua -que es el sentido
en que utilizamos tambin la palabra en esta investigacin nuestra- y no a la
nacin; y la que se halla en la Hemeroteca Municipal de Madrid, que comprende
ejemplares de 1690 (seis nmeros) y 1691 (siete nmeros).
La primera noticia acerca de esta gaceta la ofrece el investigador a quien
probablemente ms debe la historia del periodismo en Espaa, Jos Altabella. En
su Evolucin de los estudios de historia de la prensa en Espaa y de la prensa
como fuente histrica, no por hemerogrfica y bibliogrfica menos valiosa, Altabella asegura que el primer peridico judo del mundo es una gaceta sefard
impresa en Amberes, cuyo inicio data en 1674 y del que dice estar escrito en
ladino () en caracteres latinos. La fuente de esos datos parece ser indirecta, en
concreto un texto de 1975 (no queda claro si monografa o artculo de revista) de
Maurice Kraizman, La presse juive en Belgique et aux Pays-Bas (Altabella,
1983: 30). A la vista de los ejemplares citados, varios datos de los mencionados
por Altabella son errneos: en primer lugar, no nos es dado asegurar con certeza
que se trate del primer peridico judo del mundo. Por otra parte, aun cuando fuese
impreso por un impresor de esa religin, su pblico parece ser ms amplio -luego
nos detendremos algo ms en eso- que la comunidad sefard de Amsterdam. En
segundo lugar, la gaceta fue impresa en Amsterdam, y como tal se declara en el
pie de imprenta de todos y cada uno de los ejemplares consultados, no en
Amberes. En tercer lugar, el idioma empleado no es el ladino, sino el espaol de
la poca, y por supuesto se emplean los caracteres latinos, igual exactamente que
se haca en Espaa. Tambin explicaremos esto con algo ms de detalle.
Los sefardes de Amsterdam, para empezar, no provenan de los judos
expulsos de Espaa (=Sefarad) en 1492, sino que se trataba en su mayora de
conversos o descendientes de conversos espaoles y portugueses (comnmente
llamados marranos) que, por una u otra razn, haban decidido emigrar a
Holanda para abrazar de nuevo la fe de sus antepasados, el judasmo. Se trataba,
por tanto, de judos nuevos, nacidos cristianos y educados como tales, de reciente
1 En concreto, en la coleccin de la Biblioteca Nacional de Amsterdam se conservan los nmeros 1 a 53 de
1675 (faltan los nmeros 2 y 51), que cubren desde el 7 de enero al 30 de diciembre de ese ao, y el 14
de 1690, correspondiente a la semana del 3 de julio de 1690.
Javier Daz Noci
219
implantacin en los Pases Bajos. Los idiomas en que hablaban eran, por tanto, el
portugus y el espaol de la poca, sin ni siquiera ms rasgos dialectales judos
que los referidos al vocabulario religioso, aprendido, ya que, a diferencia de los
judos expulsados en 1492, stos eran en Espaa y Portugal cristianos que no
vivan en grupos cerrados o en juderas que ya no existan. El idioma que se
emplea en la Gazeta de Amsterdam es pura y llanamente espaol, no judeoespaol
(tambin denominado judezmo), que se forma ms tarde a partir de la evolucin
de la lengua espaola hablada por judos lejos de Espaa y en contacto con otras
culturas y lenguas. Por supuesto, no se trata de ladino, que no es sinnimo de
judeoespaol: el ladino es una lengua que jams se ha hablado, una de las
tcnicamente llamadas hagiolenguas calco, que emplean las estructuras sintcticas de una lengua sagrada, en este caso el hebreo, en la lengua verncula (el
castellano) para traducir determinados textos religiosos. Eso es lo que se hizo a
partir de la traduccin de la Biblia de Ferrara, de resultas de lo cual se emplea
por escrito una variedad lingstica absolutamente artificial que nunca se habl
cotidianamente (Daz-Mas, 1982, 1993: 101-102; Boer, 1996: 39).
Volvamos a la comunidad sefard de Amsterdam. Como han demostrado
recientes investigaciones de Harm den Boer, se trataba de un grupo de personas
por lo general cultas, pertenecientes a la burguesa comercial, que tomaron parte
activa de la vida social holandesa, hasta el punto de que produjeron una considerable, e injustamente olvidada, literatura en castellano y portugus. Y no slo
religiosa, sino tambin teatro y poesa laicas. En la capital de la repblica de las
siete provincias encontraron estos nuevos judos un lugar donde vivir y poder
profesar su nueva fe en un ambiente de cierta tolerancia, desde luego muchsimo
mayor que la que se les negaba en sus pases de origen, Espaa y Portugal. A
partir de 1616, el municipio de Amsterdam promulg un reglamento que permita
a los judos practicar libremente su religin y les conceda la total ciudadana. Los
sefardes de Amsterdam, en su mayora judos de pasado cristiano, se organizaron
muy rpidamente, no slo para ofrecer servicios religiosos, sino tambin y fundamentalmente educacin, puesto que los nuevos judos necesitaban instruccin
religiosa. Entre 1600 y 1619 se fundaron tres congregaciones que se unieron en
1639 en una sola, la denominada Talmud Tor, al servicio de la cual trabaj David
de Castro Tarts.
Los judos convivan con miembros de otras religiones cristianas, la mayor
parte de ellos protestantes. Algunos de ellos haban huido, como ellos, de la
represin espaola, y venan de los territorios catlicos de Flandes. Tambin haba
hugonotes franceses, si bien el brazo religioso ms importante de Holanda era el
calvinista. Este ambiente de tolerancia (relativa, en todo caso: por influencia
precisamente de los pastores calvinistas, los judos tenan vetado cualquier tipo de
proselitismo) fue, precisamente, el que provoc que Amsterdam fuese el principal
foco informativo y productor de gacetas en varias lenguas de toda Europa. En
220

1620-21, y por tanto antes de que apareciese en 1631 la Gazette de France de

Thophraste Renaudot, un tal Jacob Jacobsz publica el Courant dItalie &
dAlmaigne, &c., conservado en la Kungliga Biblioteket de Estocolmo, que parece
ser una versin de la famosa Courante uyt Italien, Duytslandt, &c. que se inici
en 1618 (Dahl, 1939: 195-197). Algunos aos ms tarde (1639-1643), Broer Jansz
publica corantos y gacetas en neerlands, ingls y francs. El multilingismo era
moneda de uso comn en los Pases Bajos, y el espaol era una de las lenguas que
se utilizaban en aquellos pagos que haban sido parte del Imperio de los Austrias.
La publicacin de papeles noticiosos dista mucho de ser inocente o independiente,
y en esta esfera pblica protestante, como la ha denominado Gran Leth,
corantos y gacetas prestan un servicio ideolgico muy concreto. La tesis de Leth
es que, ms que un movimiento religioso, el protestantismo (del que obviamente
no participaban los judos) era la expresin de una corriente europea que clamaba
por la libertad nacional, intelectual, social y religiosa (Leth, 1994: 76). Lo que
explica tambin las continuas alusiones a la casa de Orange y los Estados Generales que se hacen en la Gazeta de Amsterdam.
Las lenguas que la comunidad sefard de Amsterdam utilizaba eran, adems del holands que a la fuerza deban de utilizar para las relaciones sociales
y comerciales con el resto de sus conciudadanos, el portugus y el espaol de
las patrias de origen de aquellos judos ibricos. En ningn momento, insisten
los especialistas (Boer, 1996: 35), se desarroll un dialecto especial entre ellos.
Parece ser que el portugus era el idioma preferido por la comunidad en sus usos
diarios, y de hecho hasta casi el siglo XIX fue el idioma oficial de la
comunidad sefard de Holanda. Sin embargo, para la educacin y los usos cultos
el idioma preferido por los judos ibricos, espaoles o portugueses, fue el
castellano. Hay que tener en cuenta que desconocan por completo el hebreo,
lengua de los usos religiosos, porque la mayora de ellos se haban educado
como catlicos. Por tanto, conocan el latn y, al menos los ms cultos, tambin
el francs, adems de, por supuesto y cada vez ms, el neerlands. La comunidad
sefard de Holanda era, por lo tanto, capaz de publicar en seis idiomas: portugus, espaol, francs, neerlands, latn y hebreo. De todas ellas, la preferida
durante el siglo XVII fue el espaol. El hebreo se reserv para los libros
sagrados y los grandes tratados religiosos. El latn se emple para comunicarse
con la comunidad acadmica internacional. Algunos textos, los destinados a un
pblico ms laico y local, se tradujeron al neerlands, aunque, sobre todo en el
siglo XVIII, se prefiri publicar en francs para el pblico de los Pases Bajos.
El portugus se emple en algunos gneros literarios, aunque en stos predomin el espaol, lengua que, sobre todo, se emple para como lengua de adoctrinamiento (los libros de reeducacin religiosa se escriban en espaol o portugus) y comunicacin con la comunidad sefard en general, no slo la holandesa,
sino tambin los ncleos de Hamburgo, Venecia, Londres (comunidad sta
Javier Daz Noci
221
formada por sefardes provenientes de Holanda) y la cuenca mediterrnea hasta

Salnica. El mayor prestigio y difusin del espaol entre judos y cristianos
explica esa preferencia sobre el portugus.
1. David de Castro Tarts, gacetero e impresor
Amsterdam era un hervidero de imprentas y libreras, hasta el punto de que
la Venecia del Norte era, a comienzos del siglo XVII, uno de los principales
focos de la vida intelectual europea. Sefardes holandeses como el hijo de espaoles Baruch Spinoza, aunque ms tarde renegara de su religin, fueron parte
activa de la vanguardia del pensamiento europeo. Spinoza, muerto en 1677, pudo
muy bien ser uno de los lectores de la Gazeta de Amsterdam. Los cultos judos
conversos de origen ibrico necesitaban sus propios impresores. Uno de ellos, tal
vez el ms destacado de la poca, fue David de Castro Tarts.
Es poco lo que sabemos de l, fuera de sus libros, muchos y muy buenos.
Es segura su vinculacin con la comunidad Talmud Tor, regida muy significativamente no por rabinos, como era habitual, sino por una junta laica y en la cual
las decisiones se tomaban ms por razones econmicas y polticas que por
razones religiosas (Boer, 1996: 17). La comunidad produjo una amplia literatura,
religiosa o aconfesional, que va desde los sermones y los libros de instruccin a
las comedias, pasando por la poesa, y se fundaron, a imitacin de las que existan
en Espaa y Portugal, academias literarias. La hispanidad de la comunidad sefard
de Amsterdam era, por lo tanto, muy acusada, y su integracin en la vida holandesa, a la vez, muy grande.
David de Castro Tarts pudo, por su apellido, ser un judo tanto de origen
portugus como espaol. Es posible que, como hicieron muchos otros judos
conversos, nuestro hombre adoptara un nuevo nombre ms hebreo. Eso s, al
contrario que otros sefardes, no emple, al menos de forma pblica, un doble
nombre cristiano y judo (por ejemplo, un famoso literato de la comunidad
sefard de Amsterdam firmaba unas veces Miguel de Barrios y otras Daniel Lev
de Barrios), aunque s lo hizo con sus apellidos. La utilizacin de ms de un
apellido era comn entre los sefardes: mientras uno de ellos revelaba a las claras
su origen judo, otro era de abolengo hispnico-cristiano. No debe interpretarse
ni el nombre judo ni el espaol como un alias, advierte Harm den Boer, ya que
no haba nada secreto o misterioso en ninguno de ellos: estos nombres raramente
trataban de esconder la identidad de la persona en cuestin (Boer, 1996: 45). Lo
que se haca era emplear uno u otro, o los dos, segn conveniencia. Por ejemplo,
cuando el sefard en cuestin se diriga a un pblico no exclusivamente judo.
Esto explica por qu David de Castro Tarts firma as alguno de los libros
que salen de su imprenta y, en cambio, emplea tan slo el segundo apellido (David
de Tarts) en su gaceta. Eso mismo hizo en varios de los libros que public. Harm
den Boer asegura que puede explicarse este fenmeno teniendo en cuenta que la
222

obra est dirigida a lectores protestantes y muy probablemente no a lectores de la

pennsula ibrica (). Un nombre como David Tarts no es nada ibrico y es
quiz por este motivo que el impresor David de Castro Tarts usara nicamente
el segundo apellido en algunas ediciones, las destinadas a un pblico cristiano
(Boer, 1996: 45, 73). Segn esto, la Gazeta de Amsterdam se dirigira a un pblico
no exclusivamente judo (todo aquel que en Holanda y en la Europa del momento
pudiese leer en castellano, y no eran pocos quienes podan), pero no ibrico
(donde, de cualquier modo, la gaceta no iba a llegar, al menos de forma legal).
Est claro que esto ni siquiera se intent: en contra de lo que era bastante comn
entonces, el pie de imprenta refleja exactamente la realidad. En efecto, era comn
que o bien no hubiese pie de imprenta o bien ste fuese falso. El propio David de
Castro Tarts emplea este subterfugio en varios de sus libros, segn cul fuese su
destinatario. Poner Amsterdam en la portada o el pie de imprenta supona que
la edicin no circulara en los territorios catlicos. As que si lo que se pretenda
era esto, lo habitual era hacer constar en el pie de imprenta otra ciudad menos
sospechosa, por ejemplo Bruselas, capital del Flandes espaol, o Amberes, aunque
por supuesto todos esos libros partiesen de la imprenta de De Castro en la capital
holandesa.
Aunque la actividad de David de Castro Tarts est documentada desde
1663 (de ese ao es la reimpresin del popular tratado Visin deleitable y sumario
de todas las ciencias de Francisco de Cceres), su actividad se intensifica precisamente por aquellos aos en que comienza a editar su gaceta. Entonces es cuando
la comunidad sefard de Amsterdam se organiza mejor. Quiz la obra cumbre
salida de los talleres de David de Castro Tarts son los Sermes que pregro os
doctos ingnios do kabal kads de Talmud Tor que se imprimen en 1675, a raz
de la inauguracin de la gran sinagoga de la comunidad Talmud Tor. Se trataba
de una edicin muy cuidada, con grabados del holands Romein de Hooghe y
prlogo del propio De Castro Tarts (Boer, 1996: 24).
No es aventurado suponer que, a partir de entonces, David de Castro Tarts
se convirtiese en el impresor por excelencia de la comunidad sefard de Amsterdam. Del establecimiento de David de Castro Tarts saldrn varios de los libros
sefardes ms importantes de la poca, religiosos y profanos, para judos y para
cristianos. De 1676 data la primera de las academias literarias sefardes de la
ciudad (la Academia del Temor Divino), y en 1685 se crea la Academia de los
Floridos. Desde 1624 se representan comedias en espaol y portugus, aunque es
a partir de 1667-68 cuando se organizan compaas ms o menos estables, que
representan sobre todo en el carnaval judo (fiesta de Purim). Varias obras del ms
famoso literato sefard de la poca, Miguel de Barrios, fueron dadas a la luz por
nuestro impresor: Libre albedro y armona del cuerpo (1680), Bello Monte de
Helicona (1686), como lo fueron las de otros literatos como Jos de la Vega y
Manuel de Leo. En 1689 imprimi el Compendio de dinim de un sefard holands
Javier Daz Noci
223
emigrado a Londres, David Pardo. Y de 1692 es su ltima obra conocida, las Ideas
posibles de Jos de la Vega. A partir de entonces, se documenta la existencia de
otro impresor, tal vez familiar directo o poltico suyo, un tal Manuel Texera
Tarts.
En cuanto a la Gazeta de Amsterdam, se trata de un producto de segundo
orden, comparado con los libros que salieron de sus prensas, pero perfectamente
homologable con otras gacetas holandesas, en neerlands, alemn, ingls, francs
o italiano, salidas de las prensas de los grandes impresores de gacetas de entonces,
Caspar y Jan van Hilten, Broer Jansz, Mathijs van Meininga, Joost Broersz,
Francoys Lieshout o Jan Jacobsz Bouman (Dahl, 1946), y desde luego mucho
mejor que cualquiera de las gacetas de otros pases de la poca2. La gaceta se
encabeza con la mancheta Gazeta de Amsterdam, en grandes letras centradas, con
un escudo en medio. A manera de subttulo, a dos columnas, la fecha de edicin.
Formalmente, es desde luego un producto ms cuidado que el resto de las gacetas
en castellano de Espaa o Flandes, que siempre se tiran a una sola columna. La
Gazeta de Amsterdam, en cambio, se disea a dos columnas, con titulares en
maysculas por pases (Italia, Francia, Alemania, Flandes y Holanda) y subttulos
en cursiva indicando la ciudad y la fecha (Venecia, 23 Deziembre, por ejemplo).
Este diseo a doble columna era tpico de las gacetas neerlandesas, y fue inaugurado en 1618 por el famoso Courante uyt Italien, Duytslandt, &c., diseo que a
su vez se tom de las ediciones populares (protestantes) de la Biblia3. Las pginas
no van numeradas en los ejemplares de 1675, pero s, de forma correlativa con los
nmeros anteriores, a partir de 1690. En cambio, se numeran los ejemplares de
cada ao, cosa del todo inhabitual en las gacetas espaolas, al final de la primera
columna de la primera pgina. Eso nos permite afirmar que el primer ejemplar es
el del lunes 7 de enero de 1675. Cada ejemplar semanal consta invariablemente de
cuatro pginas, al trmino de las cuales figura el pie de imprenta: Impresso en
Casa de David Tarts (en algn nmero, seguramente por error, figura la lectura
David Tartaz). Este sencillo pero funcional diseo se mantiene hasta 1690, en
que incorpora, adems de la paginacin ya mencionada, un encabezado de pgina
que reza Gazeta espaola de Amsterdam
2 Los aspectos formales, tipogrficos y de diseo, del periodismo histrico (y mucho menos el de esta poca
tan temprana a que nos referimos aqu) se han abordado muy poco. Sin duda, la tradicin inglesa inaugurada
por el tipgrafo y acadmico Stanley Morison (el mismo que dise el famoso tipo Times New Roman para
el diario londinense The Times) es la ms representativa. El propio Morison, sobre todo en su estudio de
1932 The English Newspaper, sent las bases al analizar la evolucin formal de los peridicos ingleses
desde el siglo XVII al XX. El ya citado Joad Raymond (vid. Bibliografa) abord estos aspectos en un
captulo de su tesis doctoral. En nuestro pas, en cambio, todava hay quien se niega incluso a otorgar a las
gacetas, fuera de la de Madrid, el estatus mismo de peridico.
3 P. M. Handover, en su A history of the London Gazette 1665-1965 (London: Her Majestys Stationary
Office, 1965) pone de manifiesto esta relacin between bible and newspaper printing. Segn l, both
pack much matter as economically as possible by using types of small size; both have long runs (pg. 10).
224

Adems de las consabidas noticias internacionales, de Italia (Venecia, Npoles, Gnova, Roma, Miln), Alemania, Francia (Pars y Estrasburgo) e Inglaterra
(Londres), lugares donde existan comunidades sefardes, la gaceta informa puntualmente de lo ocurrido en Bruselas (lo que nos hace pensar que en esa ciudad
pudo leerse con alguna asiduidad) y en Holanda. Informar del propio pas no era
en absoluto habitual en las naciones que, como Espaa o Francia, estaban controladas frreamente por la censura regia. David de Castro Tarts da noticias de
Amsterdam y de La Haya, las ciudades ms pobladas e importantes y tambin las
que contaban con ncleos sefardes. La mayora son noticias oficiales -los sefardes estaban agradecidos por la tolerancia de la casa de Orange y los Estados
Generales, y les convena lgicamente llevarse bien con ellos- y no faltan incluso
los avisos.
En cuanto a la periodicidad, depende naturalmente de la lejana de las
ciudades donde se producen las informaciones. De Italia tardan entre dos y tres
semanas en llegar, entre una y dos semanas de Francia, Alemania y Londres. Slo
unos das separan la datacin de las noticias de La Haya y Bruselas, cercanas a
Amsterdam, y la fecha de publicacin de la gaceta. Muchas de las noticias de
Amsterdam son del todo frescas, y se datan el mismo da en que aparece el
peridico. ste, por lo tanto, se compona, imprima y distribua en un solo da,
siempre los lunes.
Javier Daz Noci
Primer nmero conocido de la Gazeta de Amsterdam, del lunes 7 de enero de 1675
225
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2. Noticias Principales y Verdaderas

2.1. Picas en Flandes: los gaceteros de Bruselas tambin hablan espaol
La existencia de gacetas en espaol publicadas en las Provincias del Norte
no debi pasar desapercibida ni para los impresores de los Pases Bajos espaoles
ni para las autoridades de Su Majestad Catlica. Algunos destacados sefardes de
Amsterdam, como el escritor Miguel de Barrios, provenan de Bruselas, donde sin
duda mantenan algn contacto. As que, aunque como hemos dicho parece claro
que la Gazeta de Amsterdam jams ocult su origen y autores ni pretendi
difundirse, al menos ostensiblemente, en Flandes, la cercana geogrfica y el
idioma sin duda hicieron que el peridico fuese conocido fuera de Holanda y
desde luego en los dominios espaoles cercanos.
No podemos afirmar con rotundidad que fuese sta una de las razones por
las que se edit, desde al menos 1685, al menos una gaceta en espaol en Bruselas.
Por esos aos comienza a editar Pedro de Cleyn su quincenal Noticias Principales
y Verdaderas4. Desconocemos cul es la fecha exacta de publicacin de esta
importante gaceta, ya que el primer nmero conservado, perteneciente a la coleccin de la Biblioteca Nacional de Francia, es de 1685, pero en el mismo queda
claro que la gaceta lleva tiempo imprimindose y distribuyndose en Flandes y
Espaa5. Muy significativamente, aquella gaceta flamenca en castellano comienza
con noticias de Espaa, tradas de la Pennsula y reintroducidas en la misma
mediante el subterfugio legal de hacerlo mediante esta gaceta en castellano que no
era espaola y poda as escapar a la estricta censura de la monarqua. ste era el
modo, por cierto, en el que otros muchos pases de Europa se permitan disponer,
para desesperacin de los respectivos monarcas que poco podan hacer frente a la
importacin legal o clandestina de noticias en la lengua de sus reinos y fabricadas
en los ms permisivos Pases Bajos, de noticias sobre sus propios pases. Aunque,
sin duda, las autoridades flamencas de Su Catlica Majestad Carlos II no slo
permitan, sino que probablemente tambin alentaban, la publicacin de esta y tal
4 Pero es ms que probable que existan otras gacetas flamencas en espaol que esperan a ser redescubiertas.
Es posible que otra gaceta, de la que luego hablaremos, titulada Noticias Extraodinarias del Norte, fuese
igualmente flamenca. Es obvia la necesidad que existe de un estudio de esas gacetas, algunas de las cuales
sin duda se conservarn en las bibliotecas holandesas y belgas actuales.
5 Hemos localizado cuatro ejemplares de las Noticias Principales y Verdaderas, de 1689, en la Biblioteca
Nacional de Madrid, y una coleccin compuesta por varios ejemplares correlativos de los aos 1685 y 1686
en la Biblioteca Nacional de Francia. Abarca desde la gaceta impresa el 24 de julio de 1685 (noticias de
18 a 24 de julio de ese ao) hasta la impresa el 2 de abril de 1686 (15 nmeros). La coleccin ms nutrida,
64 ejemplares de los aos 1688 a 1691, se conserva en la Hemeroteca Municipal de Madrid (13 de 1688,
19 de 1689, 7 de 1690 y 25 de 1691). Intent ser semanal, la periodicidad ms ajustada en aquellos tiempos,
pero acab siendo quincenal. Se abre siempre con noticias breves de Espaa, referidas por lo general a la
familia real y su corte, y da cuenta con regularidad de noticias de Alemania, Italia, el Norte (provenientes
de Hamburgo), Inglaterra, Holanda y Francia. Finalmente, en letra ms pequea, informacin de Bruselas,
ligada a las fuentes oficiales espaolas. A diferencia de las posteriores reimpresiones donostiarras, las
Noticias Principales y Verdaderas de Pedro de Cleyn carecen de numeracin correlativa.
Javier Daz Noci
227
vez otras gacetas espaolas en Bruselas, pudiendo as, mediante la excusa de hacer
frente a las informaciones que sobre Flandes se publicaban en, por ejemplo, la
Gazeta de Amsterdam, ofrecer de forma oficiosa sus propias informaciones a
travs de la gaceta de Cleyn. Que luego sta se distribuyese tambin -necesariamente entre crculos selectos que pudiesen pagar la importacin de la gaceta- en
Espaa, mediante una actitud permisiva de hacer la vista gorda, es algo por
demostrar, aunque slo as se explica la profusin de noticias oficiales de Espaa
y Bruselas que aparecen en estas Noticias Principales y Verdaderas.
Existi al parecer una considerable produccin de gacetas en lengua espaola en Flandes6. No hay que olvidar, por otra parte, que nuestro primer gacetero
oficial, Francisco Fabro Bremundn, secretario personal de don Juan Jos de
Austria, era igualmente flamenco. En Bruselas, capital catlica de los antiguos
dominios espaoles en los Pases Bajos, el castellano segua siendo de uso cotidiano. El flamenco Arnaldo (Arnaud) de la Porte public en 1659 una gramtica
y un diccionario para la educacin de sus compatriotas en la lengua espaola, en
la que aseguraba que nos est de verdad la lengua espaola necessaria por los
infinitos negocios que se han cada da de tratar en las cortes de Madrid y de
Bruselas, y por otras plticas y estudios privados que consisten en explicar la
mente de los autores espaoles (apud Alatorre, 1998: 78). Es por ello lgico que
los numerosos impresores bruselenses conociesen varias lenguas.
Es relativamente poco lo que conocemos acerca del editor y primer impresor
de las Noticias Principales y Verdaderas, Pierre o Pedro de Cleyn (pues ambos
nombres emple). La mayora de los datos provienen del Dictionnaire des Journaux (1600-1789) de Jean Sgard (Sgard, 1991: 1079). Durante un tiempo aparece
como impresor probable y vendedor seguro de las Relations Vritables, una
longeva gaceta (se public entre 1652 y 1741) en lengua francesa impresa en
Bruselas. Aparece en ella como Pierre de Cleyn7. Era, en principio, semanal,
aunque ms tarde se convierte en bisemanal. Cleyn no fue el primer impresor de
este peridico. Comenz su publicacin el impresor Guillaume Scheybels, y se
venda en casa de Guillaume Hacquebaud, cerca de la escuela de los jesuitas de
Bruselas. En 1666 Scheybels se asocia a Cleyn, y poco despus, entre enero y
mayo de 1667, deja de aparecer el peridico. Tras esta crisis Pierre de Cleyn figura
como nico impresor, hasta que en 1685 (se publica ya la gaceta Noticias Principales y Verdaderas), en agosto concretamente, pasa a figurar como impresor
Gilles Stryckwant, aunque el establecimiento de Cleyn figura como lugar de venta,
6 Que sepamos, no existe demasiada bibliografa al respecto. Jos Altabella, sin embargo, cita en su tesis
doctoral dos referencias, que no queda claro si son monografas o artculos de revista: Luykx, Theo (1964):
De eerste gazettiers en hun kranten in de Spaanse Nederlanden. En Hendelingen XVIII. Ondenaarde:
Sanderus y Luykx, Theo (1965). Brugse krante en gazettiers in de Spaanse Nederlanden. Brugge. Ninguna
de las dos figura en los catlogos de las principales bibliotecas holandesas y belgas.
228

probablemente porque Cleyn (tal vez por indicacin de los ministros de Carlos
II en Flandes?) se dedica slo a editar e imprimir la gaceta espaola8. Las
Relations Vritables defienden a lo largo de toda su existencia la causa catlica
frente al protestantismo, por lo que tanto esta publicacin en francs como la
gaceta en castellano de Cleyn, adems de disfrutar de privilegio como consta en
el colofn, disponan de fuentes de informacin oficiales. Bastantes nmeros de
las Relations comienzan con noticias de Madrid, por ejemplo, noticias que por
supuesto tienen carcter oficial y hablan del rey y de la Corte.
Se sabe que Pierre de Cleyn falleci en agosto de 1690, ya que las Relations
y las Noticias Principales y Verdaderas continan vendindose en su establecimiento frente a las escuelas de los jesuitas de Bruselas, ahora denominado chez
la Veuve de Pierre de Cleyn. Ambas gacetas continan publicndose tras su
muerte: todava en 1696 y 1704 Pedro de Huarte reimprime los nmeros ms
recientes de las Noticias Principales y Verdaderas en San Sebastin, y en Bruselas
toma el cargo de imprimir el peridico, a partir de noviembre de 1691 Pedro
Dobbeleer, junto al mercado de la Lea.
Como ya hemos dicho, esta gaceta de Cleyn es una de las pocas de la poca
escritas en castellano que ofrece informacin sobre Espaa. Las noticias sobre el
reino sufran un curioso proceso de ida y vuelta que permita as eludir la legislacin restrictiva de Felipe IV, todava vigente. En el primer nmero citado se
dice: Haviendose quexado de Espaa de ser las noticias esteriles, por no publicarse sino cada 15 dias, y suceder continuas novedades, se ofrecen todos los ocho,
con permission, haviendo empeado 18 del corriente, para que se satisfaga la
curiosidad Espaola. Las reimpresiones donostiarras de las que a continuacin
hablaremos eliminarn cualquier referencia a la informacin espaola, por otra
parte poco peligrosa para la monarqua borbnica, ya que est claro que las fuentes
de informacin manejadas por la oficina bruselense de Cleyn son oficiales: en todo
momento se recalca en las gacetas originales que se cuenta con permission.
Algo sabemos del modo en que las gacetas en que particip P. de Cleyn
funcionaban. Entonces como hoy, la base del prestigio de un peridico era una
buena informacin internacional, de primera mano, por tanto muy cara. La otra
gaceta en que particip, Relations Vritables, se compona de boletines enviados
por los corresponsales destacados en las capitales de Europa: Roma, Venecia,
Gnova y Miln en Italia, Hamburgo como principal suministrador de las noticias
del Norte, Londres, Pars y Viena. Tambin, lo que, como ya hemos dicho, resulta
significativo, de Madrid. La mayora de las noticias la componen las informacio-
8 Los pies de imprenta de los nmeros de esta gaceta flamenca en francs consultados en la Hemeroteca
Municipal de Madrid, correspondientes a 10 nmeros de 1688 y 19 de 1691, indican que se vendent chez
Pierre de Cleyn, o, ya muerto ste, chez la Veuve de Pierre de Cleyn. Segn el propio pie de imprenta,
cabe ms bien colegir que el impresor, o el editor, era Gilles Stryckwant.
Javier Daz Noci
229
nes diplomticas y militares, en especial las referidas a batallas. Esas mismas

informaciones engrosaron, traducidas y adaptadas al castellano y destinadas al
mercado espaol, las Noticias Principales y Verdaderas. Una comparacin entre
nmeros cercanos de las Relations Vritables y las Noticias Principales y Verdaderas nos permite corroborar este aserto. La gaceta en castellano se imprima un
da antes, y era ms breve (cuatro pginas) que la gaceta en francs, que generalmente constaba de ocho. No se repetan necesariamente en una y otra las noticias,
aunque s ocurre en buena medida con las de Espaa, lo que por supuesto nos
hablara de un origen comn. En el ltimo nmero conocido de las Noticias
Principales y Verdaderas de Cleyn se lee: El limitado despacho de estas Noticias,
y las pocas assistencias de quien las recoge, sufocan los grandes desseos que tiene
de satisfazer la curiosidad publica, como tambien le impossibilitan sacar a luz
muchas obras, en que incessantemente se fatiga, no obstante sus achaques, y edad,
entre ellas la Recopilacion historica de los sucessos y guerras de Ungria, desde su
principio, hasta el ao presente. Para fortalecer el negocio, tanto Cleyn como
Stryckwant intentaron ofrecer numerosas noticias de Bruselas que aadir a los
boletines internacionales que adquiran en el mercado flamenco.
Cules son los temas de estas Noticias Principales y Verdaderas? Fundamentalmente son de tipo poltico y militar -Los progresos de la Liga Sagrada de
este ao de 1687", La Coronacin del Augustissimo Archiduque Joseph de Rey
de Ungria, expediciones ordenadas por la Corona inglesa contra los piratas del
mar del sur, etc.- y no faltan tampoco las relativas a los aconteceres, a veces
anecdticos, de la Corte Vaticana (Baxando del Monte Quirinal con su carroa
el Cardenal de Estres se vido en grandissimo peligro de la vida, por haverse
rompido el freno de uno de los cavallos), de la nobleza toscana (A los principios
de este ao lleg Miln, aunque incognito, el Gran Principe de Toscana Ferdinando de Medicis), todas ellas correspondientes al ejemplar del 16 de febrero de
1688. No obstante, las principales noticias, como decimos, eran blicas y polticas,
referidas a los pases de la Liga Sagrada (de hecho, Progresos de los de la Liga
Sagrada es el encabezamiento de la mayora de los nmeros de esta gaceta). Slo
ms tarde, ya en 1696, se incorporarn noticias de los pases nrdicos, noticias
fechadas en Stockholm y Coppenhaguen, donde se producan serias diferencias entre la Corona (Cristin V) y el Duque de Hostein. Las noticias forneas
eran, como es lgico debido al estricto control gubernamental en cada uno de los
pases, mejor conocidas en el extranjero que en el mbito propio.
En cuanto al diseo, es bastante ms menguado que el de sus vecinas
gacetas holandesas. La mancheta encabeza la primera de las cuatro pginas en
cuarto de que consta el peridico. A modo de subttulo, como es costumbre en la
poca, la fecha de las noticias: Desde 18 hasta 24 de Julio de 1685, por ejemplo.
El texto se dispone a una nica columna, la primera letra es capital. Primero, como
es de suponer, las noticias de Espaa (seguramente condicin sine qua non
230

impuesta por la monarqua espaola para permitir la publicacin de la gaceta),

siempre de carcter oficial. A continuacin, noticias de Italia, Alemania, del
Norte (Hamburgo, Polonia, Mosc, etc.), Inglaterra, Holanda y Francia, muy
breves siempre. Cada una de ellas, sin fecha, est encabezada por un De [pas de
que se trata] en versalitas. Buena parte de la ltima pgina se destina a las
noticias de Bruselas (que seguramente eran las que realmente atraan a los compradores flamencos, y permitan hacer algo de dinero a Cleyn), generalmente en
un cuerpo de letra ms pequeo que el resto, y finalmente el pie de pgina: En
Brusselas [fecha]. A partir de 1689 se indica con licencia y que hallanse en
casa de Pedro de Cleyn, frente de las Escuelas de la Compaa de Jesus (y,
ocasionalmente, en casa de Francisco Foppens).
Javier Daz Noci
231
Primer nmero conocido de las Noticias Principales y Verdaderas impresas por Pedro de Cleyn
en Bruselas el 24 de julio de 1685.
232

2.2. La recepcin de las gacetas flamencas en Espaa: las gacetas

donostiarras de los Huarte
Las gacetas flamencas en espaol se conocan en Espaa. Ocurri con las
Noticias Principales y Verdaderas, que se reimprimieron durante aproximadamente veinte aos en San Sebastin. La gaceta que fund Pedro de Cleyn tuvo, a pesar
de sus dificultades, una vida longeva, ya que en 1704 se reimprimi en San
Sebastin el ltimo de sus nmeros conocidos.
Desde 1687, puntualmente cada quince das, la gaceta sale de la imprenta,
situada en los aledaos de la iglesia de San Vicente en San Sebastin, de la familia
Huarte (los hermanos Pedro y Bernardo, junto con su madre Mara de Aculodi,
aunque sta probablemente figure en los pies de imprenta ms como manera de
conservar una fuente de ingresos como viuda del primer impresor de la Provincia),
impresores oficiales de Guipzcoa y sucesores de Martn de Huarte, el primer
impresor estable que puso sus talleres en dicho territorio. Como la periodicidad (y
al parecer la demanda del pblico, sediento de noticias en todo el Continente) ms
habitual era la semanal, Huarte decidi editar, en las semanas en que no apareca
la reimpresin de las Noticias Principales y Verdaderas, otra gaceta, de origen
desconocido, aunque tal vez fuese igualmente flamenco: Noticias Extraordinarias
del Norte. Otras alternativas, aunque ms improbables, son igualmente posibles:
en primer lugar, la ms remota es que fuese una gaceta de gacetas compuesta por
el propio Huarte. Nos inclinamos a pensar, sin embargo, que reimprima una
gaceta y actuaba as como impresor y editor, no como periodista. Otra posibilidad
es que la gaceta que Huarte reimprime sea a su vez la adaptacin al castellano de
una o varias gacetas y corantos en lengua francesa. Sin embargo, hay que descartar
que la gaceta fuese la traduccin de otra gaceta francesa. Aunque es prcticamente
seguro que Pedro de Huarte conoca el idioma -haba perfeccionado los conocimientos del oficio de impresor aprendidos de su padre en Burdeos- no parece
posible que se tradujese con tan slo unos das cada semana tantas noticias, y
tampoco aparece en la redaccin rastro alguno de galicismo. Lo ms probable,
repetimos, es que existiese otra gaceta en espaol proveniente de los Pases Bajos,
donde el trfico informativo era constante y las noticias se compraban y vendan
como cualquier otra mercanca.
Sea como fuere, ambas gacetas se impriman y vendan en semanas alternas,
de manera que durante varias dcadas San Sebastin cont con informacin
semanal, aunque fuese a travs de dos ttulos diferentes. Como resulta obvio, los
Huarte pretendan as servir a los intereses de su comunidad, de manera que
reimpriman dos peridicos cuya informacin era complementaria, de resultas de
lo cual San Sebastin fue una de las capitales mejor informadas de los reinos de
Espaa: ninguna ciudad cont con la presencia ininterrumpida durante tanto tiempo de dos gacetas que, segn sabemos, no faltaron a su cita semanal. A nosotros
no han llegado todos los ejemplares salidos de las prensas de los Huarte. Una
Javier Daz Noci
233
coleccin est ms nutrida que otra: la de las Noticias Principales y Verdaderas

que se ha conservado llega hasta 1696, aunque sabemos que en manos privadas
hay un ejemplar de 1704, lo que nos permite saber tambin de la longevidad de
aquella gaceta flamenca original; la de Noticias Extraordinarias del Norte slo
hasta 1689, sin que sepamos si se prolong ms all9.
Por qu decidi Pedro de Huarte editar durante tanto tiempo varias gacetas,
siendo adems pionero en hacerlo en prcticamente todo el Norte de la Pennsula,
en una ciudad que entonces, a pesar de su importancia como puerto de mar, centro
comercial y su cercana a la frontera con Francia, no dejaba de ser un ncleo de
poblacin pequeo? Las razones son dos: una, la inquietud de la burguesa comercial, que necesitaba conocer las noticias de lo que aconteca en Europa, y que en
1727 fundar la Compaa Guipuzcoana de Caracas (aquel ao, Huarte edita un
semanario, ahora original, titulado Extracto de Noticias Universales). Y segunda,
los Huarte, como antes Jaume Romeu y como su coetneo Rafael Figuer en
Barcelona, necesitaban garantizar la marcha de su negocio en una poca en la
que, siendo los libros un objeto de lujo cuyas ventas se reducan drsticamente en
las pocas de crisis, era ms razonable buscar la manera de asegurarse unos
ingresos modestos, pero seguros e inmediatos, a travs de la produccin de unos
impresos breves (de cuatro hojas en 4) que, a diferencia de los libros, eran
susceptibles de una difusin amplia y rpida (Reula Biescas, 1993).
9 Ambas colecciones, en realidad una sola y como tal encuadernada en un solo tomo, se guardan en la
Hemeroteca Municipal de Madrid.
234

En un artculo publicado en La Voz de Espaa 1949 Jos Mara Donosty afirmaba haber
consultado un ejemplar de Noticias principales y verdaderas impreso en San Sebastin a finales
del mes de agosto de 1704. En ese mismo artculo, Donosty inclua la reproduccin de sendos
fragmentos, el encabezamiento y primeras lneas, por una parte, y las lneas finales y el pie de
imprenta, por otra, de aquel ejemplar, entonces en manos privadas y hoy en paradero
desconocido. Los fragmentos citados son los que hemos reproducido aqu.
3. Conclusiones
Las gacetas estudiadas, como todas las de la poca, no son productos
espontneos, sino que responden a las necesidades de determinados grupos sociales (los sefardes en el caso de Amsterdam, las elites funcionariales en el caso de
las de Bruselas, la burguesa comercial donostiarra en el caso de las reimpresiones
de los Huarte), que a su vez se proyectan a otros grupos sociales e incluso se
internacionalizan. Es obvio que estas publicaciones cumplen una funcin de reproduccin de las ideologas dominantes, que las alientan o toleran. La mano de la
monarqua espaola del ltimo de los Austrias, preocupada por imponer sus
puntos de vista en sus dominios de los Pases Bajos, es notoria en el caso de las
Noticias Principales y Verdaderas, y la publicacin de avisos oficiales de los
Estados Generales de Holanda en la Gazeta de Amsterdam nos habla bien a las
Javier Daz Noci
235
claras de hasta qu punto la casa de Orange vea con buenos ojos la gaceta de los
sefardes holandeses.
Puesto que era impensable un periodismo local o nacional a la usanza
actual, se desarroll un periodismo de contenido internacional, basado en la
crnica noticiosa de hechos, un tiempo en que relato histrico y relato periodstico apenas tienen diferencia, como seala acertadamente Aguilera Castillo (1989:
45), que permita una mayor libertad de informacin siempre dentro de un estricto
carcter oficialista ms que oficial.
Algunas afirmaciones que se han vertido acerca del periodismo antiguo
espaol debieran ser en nuestra opinin revisadas. En primer lugar, la especie de
que la Gaceta de Madrid (y sus reimpresiones de provincias) fue hasta bien
entrado el siglo XVIII prcticamente el nico peridico espaol, y por tanto la
nica fuente de informacin oficial u oficiosa, se tambalea. Existan otras gacetas
no slo en Holanda (sta, si se quiere, un caso aparte, por ser el portavoz, en
principio, de una comunidad que ya no estaba compuesta por sbditos de la
monarqua hispnica) o en Flandes, sino que provincias perifricas como Guipzcoa conocan y reeditaban puntualmente gacetas espaolas forneas, lo que hace
que los habitantes que podan costearse esas gacetas estuviesen tan bien o mejor
informados que los que residan en la Corte, sin depender de la Gaceta de Madrid.
Otra afirmacin muy extendida entre la comunidad cientfica debe ser
igualmente revisada: aquella que asegura que los Pases Bajos, en concreto Holanda, eran productores de informacin para toda Europa, y que sta se produca,
adems de en neerlands, en francs o ingls (y tambin en espaol, como se ha
visto), por lo que era por tanto no el nico, pero s principal foco informativo de
todo el Continente. La alternativa a ese foco informativo protestante que escapaba
a la censura tena lugar en el Flandes espaol, en el propio idioma del maltrecho
imperio formado por Carlos V y en cuyos dominios se pona ya el sol.
En definitiva, el estudio general y profundo de los primeros peridicos en
espaol, dentro o fuera de lo que entonces eran los territorios de la monarqua
hispnica, y de toda la dimensin que encierran sus mltiples aspectos, es an un
empeo sin realizar. Ni siquiera disponemos de un catlogo de todos los ttulos,
de sus caractersticas morfolgicas y de su localizacin. Si va a acometerse o no,
es algo que no nos toca a nosotros decir. Slo hemos querido que estas lneas
reflejen y sirvan de muestra, aunque slo sea en parte, de esa desconocida riqueza
del periodismo antiguo espaol. La mano diestra y paciente de los historiadores
debe, como si se tratara de un cuadro de la poca, cubierto por la ptina del
tiempo, el polvo, el olvido y la desidia de siglos, restaurar el vasto lienzo y
descubrir ahora todos sus colores y matices.
236

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Javier Daz Noci
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El periodista cientfico y el psiclogo

de la comunicacin: su papel en la
transmisin de mensajes cientficos a travs
de los medios de comunicacin de masas
Juana Mara Gila Ordez
Ftima Rodrguez Barrera
Dra. Ana Guil Bozal
Dpto. de Psicologa Social
Universidad de Sevilla
RESUMEN
La proliferacin de MCM unido al aumento del nivel cultural de la poblacin, posibilitan
y hacen necesario un acercamiento del cientfico a la sociedad. En nuestro trabajo presentamos
algunas de las, a nuestro juicio, ms importantes estrategias necesarias para llevar a cabo esta
compleja tarea de acercamiento del mundo acadmico al hombre de la calle, mediante el trabajo
interdisciplinar de dos profesionales: el/la periodista cientfic@ y el/la psiclog@ de la
comunicacin.
ABSTRACT
The proliferation of MCM, together with the increasins cultural level of the man in the
street, make it not only posible but necessary to bring sciencie closer to the public. Two
professionals fron different disciplines, one a scientific journalist, the other a social psychologist
whose research covers the field of communication, have studied the problem. In the work, we
propose what we believe to be some of the more important strategies that must be carried out in
oder to accomplish the complex task of bringing the academic world closer to the people.
Palabras claves: Ciencia/Periodismo/Psicologa/Comunicacin/Mensajes.
Key Words: Science/Journalism/Psychology/Communication/Messages.
INTRODUCCIN
l conocimiento cientfico ha permanecido tradicionalmente encerrado en
los centros de investigacin, dndose a conocer al gran pblico
slo despus de muchas aplicaciones prcticas, pasados varios
aos desde su descubrimiento y siempre con mucha cautela ante el
posible mal uso de la informacin especializada. Y aunque muchas de estas
240
precauciones hayan de seguir siendo mantenidas, el crecimiento de los MCM

unido al del nivel cultural de la poblacin, posibilitan y hacen necesario una mayor
apertura y un mayor acercamiento del cientfico a la sociedad.
El Congreso Nacional sobre Comunicar la ciencia en el siglo XXI,
celebrado en Granada del 25 al 27 de Marzo de 1999, fue el primer Congreso
Nacional sobre Comunicacin Social de la Ciencia, que tuvo como objetivo
general -en palabras del presidente andaluz Chaves- analizar y debatir las
frmulas y estrategias ms adecuadas para difundir y hacer ms accesible el
conocimiento cientfico, entre sectores sociales que hasta ahora permanecan
alejados del mismo.
A raz de aqu surgi la idea de profundizar en la relacin entre ciencia y medios
de comunicacin. Para ello proponemos partir del rol del Periodista Cientfico en
relacin con el Psiclogo Social de la Comunicacin, trabajando ambos en la
divulgacin de la ciencia a travs de los Medios de Comunicacin de Masas.
I. EL PERIODISTA CIENTFICO Y EL PSICLOGO DE LA COMUNICACIN
Divulgar el conocimiento cientfico de forma amena y adecuada a los
diversos tipos de audiencia, es un paso bastante mas complicado de lo que pudiera
parecer a primera vista.
El problema radica en cmo se traslada este conocimiento a la sociedad,
sobre todo en un contexto comunicativo en el que lamentablemente prima
lo espectacular e incluso el sensacionalismo, sobre los criterios que definen
una correcta informacin y divulgacin cientfica: la simbiosis entre
amenidad y rigor (Vladimir de Semir, 1999).
Consideramos que en este proceso de comunicacin de contenidos
cientficos, el Psiclogo Social podra jugar un importante papel, desarrollando en
concreto varios tipos de intervenciones:
- Como Comunicador o experto en estrategias de comunicacin, consciente
de las dificultades y de las especiales condiciones necesarias para que se produzca
esta comunicacin de la manera mas correcta (intereses de los emisores,
caractersticas del medio y del canal y caractersticas de los receptores), habra de
analizar en cada caso cules son las metodologas especficas para paliar estas
posibles interferencias.
- Como Mediador, tendra la misin fundamental de actuar de nexo entre el
cientfico y el periodista. En muchas ocasiones el cientfico no es todo lo buen
comunicador que cabra desear, porque no es sta su especialidad. En paralelo, el
periodista sabe comunicar pero no tiene porqu entender los contenidos que ha de
Juana Mara Gila Ordez - Ftima Rodrguez Barrera - Ana Guil Bozal
241
transmitir, no est capacitado para discriminar entre lo esencial y lo accesorio, no

conoce las posibles repercusiones de su informacin, recoge opiniones no siempre
avaladas por especialistas, etc... Este desfase contribuye a confundir a la opinin
pblica y a devaluar la propia investigacin cientfica. Por eso ambas partes
-cientfico y periodista- necesitan de ese intermediario que pueda facilitar la relacin,
acercando sus distintas perspectivas, en beneficio siempre del usuario de los medios.
- Como Formador del periodista especializado en comunicar la ciencia, el
psiclogo social tiene tambin una funcin docente esencial, consecuencia directa
de su doble especialidad -cientfica y comunicadora- y de su papel de mediador
entre estos dos importantes grupos profesionales.
Se trata en definitiva de acercar la ciencia al individuo concreto y a la
sociedad en general, utilizando tantos caminos como sea posible, hasta llegar al
ideal de ciencia al servicio de toda la comunidad.
Respecto al periodista cientfico y siguiendo a Quiroga (1999), ste es a su
vez un mediador entre los distintos segmentos sociales, teniendo como funcin
primordial la produccin de informacin pblica til para el ejercicio de la
ciudadana y para una mejor calidad de vida. El periodista que se ocupa de temas
cientficos, es adems una especie de institucin en la sociedad civil,
constituyndose en empresa prestadora de un servicio pblico esencial.
II. LA COMUNICACIN SOCIAL
Al analizar la comunicacin a travs de cualquier medio, un paso previo es
obviamente partir de cules son los elementos bsicos de todo proceso de
comunicacin social. Siguiendo a Len, Gmez y Barriga (1996) recogemos estos
elementos y una conceptualizacin general del proceso de comunicacin, en la que
se parte de una definicin en trminos de conjunto dinmico de relaciones entre
elementos que interaccionan y se influyen mutuamente. Porque la naturaleza de la
comunicacin social slo puede conocerse considerando su complejidad procesual.
Por lo tanto, al hablar de comunicacin social, se est haciendo referencia adems
de a un proceso de interaccin mutua, a un proceso de influencia social.
Podramos distinguir siete pasos y un elemento adicional, que se dan en todo
proceso de comunicacin social:
En relacin con quin inicia la comunicacin, con el emisor:
1. Motivacin previa de querer decir algo.
2. Seleccin de cdigo y canal, qu lenguaje y qu medio se va a utilizar.
3. Codificacin, cmo estructurar la informacin en un sistema comn de
interpretacin con el receptor.
242
Relacionados con quin recibe el mensaje, con el receptor:

4. Percepcin, atencin y contacto, para poder captar los aspectos
esenciales del mensaje, teniendo en cuenta que la informacin asimilada ser
mucho menor que la percibida, en funcin de mltiples variables individuales.
5. Seleccin de los mensajes en funcin de los posibles niveles de
aceptacin del receptor
6. Decodificacin o consideracin de la capacidad del receptor de traducir
y entender el mensaje
7. Efectos del Mensaje, es decir, que posibles cambios provocar en el
receptor
Y vinculando a ambos integrantes de la comunicacin: emisor y receptor
8. Retroalimentacin o feedback, que informa al emisor del efecto de su
mensaje en el receptor e intercambia sus papeles, facilitando con ello que la
comunicacin sea efectiva al convertirse realmente en un acto de comunicacin y
no en una simple emisin de informacin.
En relacin a la comunicacin social de la ciencia, Rial y Seor (1999)
sealan que para que sea eficaz dicha comunicacin, ha de implicar
necesariamente cdigos de intercambio inteligibles tanto respecto al mensaje,
como respecto a quienes lo reciben. Solo es posible proponer mtodos eficientes
si se conocen con detalle tanto el objeto que comunicamos -la ciencia en este casocomo los receptores del mensaje.
Es importante tambin filtrar algunos mensajes de los MCM, por ejemplo en
el caso de la utilizacin de la ciencia ficcin, horscopos, mundo de lo oculto y
pseudociencias en general, que utilizan para atraer al pblico una informacin
llamemosle mgica ms que lgica y racional y por lo tanto, alejada de la ciencia.
Porque este tipo de mensajes, sin duda produce influencias en el pblico. Y son
los cientficos y comunicadores sociales los responsables de dar la voz de alarma
para evitar equvocos.
Gmez, Toro, y Armentia (1999), exponen al respecto que quienes estn
vinculados con la comunicacin social de la ciencia no pueden permanecer al
margen de este fenmeno, todo lo contrario, son precisamente quienes pueden
aportar racionalidad al mismo.
De todo lo anterior se deriva la gran importancia de la formacin
especializada del profesional, o equipo de profesionales, que hayan de actuar de
emisores de la informacin cientfica, en su proceso de transmisin social.
243
III. LOS MCM COMO TRANSMISORES DE LA CIENCIA

Los mensajes mediticos a travs de los MCM son artefactos que
gobiernan nuestra sensibilidad, nuestros saberes, nuestras emociones. Son
mediadores entre las personas y estn ah para modelarlas y provocar tareas
conjuntas (Prez, 1998).
III.1. TRADICIONALES: PRENSA, RADIO, TV Y CINE
Haciendo referencia a la divulgacin de la ciencia a travs de la pequea
pantalla, Len (1999), observa que hay cadenas de televisin que olvidan alguna
de las tres funciones que la UNESCO seala: informacin, entretenimiento y
educacin. Porque el objetivo de los productores de TV, no es transmitir un
conjunto de conocimientos tericos que permitan un entendimiento profundo de
cuestiones cientficas y tcnicas, sino construir discursos que mantengan a la
audiencia frente a la pantalla, apelando al inters prctico y a las emociones del
pblico.
Pese a esto, en la historia de la TV destaca el trabajo de algunos
divulgadores que han logrado construir enunciados que resultan de gran inters
para el pblico, sin perder en absoluto el necesario rigor cientfico. Divulgadores
de reconocido prestigio como David Attenborough, Carl Sagan, Jacques Cousteau
o Flix Rodrguez de la Fuente son claros ejemplos.
Ademas de la TV, la prensa ha contribuido desde sus orgenes a la
divulgacin cientfica tanto desde columnas especializadas, como desde artculos
escritos directamente por los propios investigadores, o a travs de entrevistas a los
mismos, e incluso mediante la publicacin peridica de revistas de divulgacin al
estilo, por ejemplo, de Muy interesante o Quo. E igualmente la radio de manera
similar a la TV y la prensa y el cine, tanto en su vertiente mas cercana a la
realidad, como de ciencia ficcin.
Mediante el estudio de los recursos comunicativos empleados por todos estos
medios se puede profundizar en la naturaleza misma de la divulgacin cientfica a
travs de los medios audiovisuales, e igualmente se pueden extraer algunas
conclusiones generales sobre cules son las formas mas eficaces de hacerlo.
Pero sin duda son en la actualidad los gabinetes de comunicacin y
especialmente la informacin obtenida a travs de Internet, los medios de
comunicacin que estn adquiriendo un papel prioritario, al influir adems a su
vez en la divulgacin del resto de medios.
III.2. NUEVOS MEDIOS DE COMUNICACIN.
III.2.1. GABINETES DE COMUNICACIN.
Los gabinetes de comunicacin son departamentos de reciente creacin,
nacidos con el objetivo de hacer llegar la informacin de una organizacin,
244
institucin o estamento desde dentro hacia fuera. En nuestro caso se tratara de dar
a conocer al gran pblico, los resultados que se producen en los centros de
investigacin.
El gabinete de comunicacin ha de actuar a modo de visagra entre el
cientfico y los medios de comunicacin, haciendo de traductor y transmisor de
una informacin muy especializada, destinada a un publico objetivo cada vez ms
interesado y cada vez ms exigente (Rojas y Calvo, 1999).
III.2.2. INTERNET
La dcada de los 90 ha presenciado el resurgimiento de un nuevo tipo de
periodismo cientfico, favorecido por la expansin de Internet, que naci como un
medio de intercambio de informacin entre cientficos. Realmente la
comunicacin a travs de Internet est modificando muchos hbitos de nuestra
sociedad, tanto en los aspectos laborales como culturales y de empleo del tiempo
de ocio.
El aumento de informacin disponible para los periodistas a partir de la
creacin de Internet, es considerado por algunos un progreso absoluto. Pero otros
temen que junto al incremento cuantitativo de la informacin, pueda producirse un
deterioro cualitativo de sta.
La irrupcin en las pginas de los peridicos de informacin obtenida a
travs de Internet, tambin plantea nuevas exigencias a reporteros y editores, a la
vez que supone el desarrollo de nuevas estrategias de interpretacin y evaluacin
por parte de los lectores (Cendn, Corchete, Martn, N ez, Ruiz e Yriart, 1999).
IV. PATROCINIO Y FINANCIACIN
El patrocinio de la ciencia en los distintos medios de comunicacin es una
forma de filtrar el conocimiento cientfico que llega hasta el pblico.
En las emisoras tanto de radio como de TV, la va del patrocinio es
probablemente la nica que puede fomentar la presencia de la ciencia
continuada. Un panorama desolador que en el caso del negocio privado slo
podra ser corregido por va patrocinio o publicidad directa, pero que en el
caso de la radio y televisiones pblicas nacionales o autonmica- resulta
intolerablemente escandaloso Toharia (1999).
Realmente el patrocinio acta de filtro de la informacin pero adems,
tambin la financiacin de la investigacin va a filtrar el qu y quin investiga.
Normalmente se financian proyectos que responden a lineas de investigacin
sealadas especficamente en una poltica determinada, dejando de lado todo lo
que no encaje dentro de estas prioridades. El investigador no trabaja pues guiado
por sus conocimientos o por su intuicin. En muchas ocasiones lo hace en funcin
245
de que el proyecto sea supceptible de obtener financiacin, ya que sin ella no sera
posible en la mayora de los casos su realizacin.
Igualmente se financia a unos investigadores y a otros no segn variables
ideolgicas, de poltica departamental, etc., independientemente de la calidad e
innovacin de unos investigadores sobre otros, quizs no tan bien relacionados.
Con ello se quedan muy buenos proyectos en el camino, al no tener apoyo de
profesionales influyentes.
Sera importante peritar estas polticas de financiacin para que realmente se
apoyen proyectos de calidad, revisados por expertos interdisciplinares e
independientes, que puedan de la manera mas objetiva posible valorar la viabilidad
de los mismos.
V. ALGUNAS ESTRATEGIAS TILES PARA LA TRANSMISIN DE
MENSAJES CIENTFICOS
V.1. EQUIPOS INTERDISCIPLINARES.
En la actualidad el trabajo individual va quedando reducido a espacios muy
concretos, dando paso, poco a poco, a los equipos de trabajo. Equipos multidisciplinares, que al reunir a distintos especialistas, profundizan mas en las cuestiones llegando a producir un trabajo de mayor calidad, en mucho menos tiempo.
Un aspecto bsico para hacer llegar la informacin cientfica hasta el gran
pblico, es contar con un equipo interdisciplinar de profesionales capacitados para
seleccionar y codificar adecuadamente el contenido a transmitir, elegir el medio
adecuado y considerar el resto de variables a controlar hasta conseguir que el
mensaje llegue a buen fin.
Estos equipos estaran formados por diversos especialistas, dependiendo del
rea cientfica concreta a la que pertenezca la informacin. Incluyendo entre ellos,
de manera prioritaria, al periodista cientfico y al psiclogo de la comunicacin,
que como ya hemos comentado mas arriba, son quienes han recibido una
formacin profesional bsica mas adecuada para ello.
V.2. USO DEL PENSAMIENTO ANALGICO.
Los MCM utilizan tcnicas narrativas muy diferentes a las empleadas por la
ciencia. Habitualmente el lenguaje cientfico ofrece explicaciones exhaustivas,
amplias, sistemticas y a la vez especficas y concretas sobre las materias objeto
de su estudio. El lenguaje periodstico, sin embargo, es mucho mas rpido y
recurre con frecuencia a estrategias sensacionalistas, utilizando en otras un
lenguaje de ndole potico y/o dramtico.
El pensamiento analgico puede eliminar muchas barreras de comunicacin. Con relacin a la ciencia y a las analogas, los editores que trabajan
246
en peridicos diarios tienden a ignorar el valor de las analogas para explicar

ideas complicadas, aunque la comparacin entre un concepto abstracto y
una situacin concreta comprobadamente facilite la comprensin de noticias
sobre descubrimientos cientficos. Por otro lado, algunos redactores utilizan
estas figuras del lenguaje tan intuitivamente que se olvidan de sus
limitaciones o dejan de aprovechar sus incontadas posibilidades como
herramienta de expresin, no slo para aclarar temas difciles sino tambin
para aadir imgenes es decir, representacin pictricas a los textos
(Dallanho, 1999).
Efectivamente el lenguaje analgico puede ser una ayuda muy eficaz que
sirva de puente entre el cientfico y el hombre de la calle, que no slo tiene
derecho, sino que tambin necesita un acercamiento a esos conocimientos. Porque
la necesidad de saber esta en la base misma del desarrollo humano, formando parte
de nuestros mecanismos adaptativos. Entre ellos las percepciones atributivas de
causalidad, que en palabras de Heider -estudioso pionero de las mismas- no son
mas que una forma de procedimiento cientfico del hombre de la calle, que
necesita conocer aquello que esta distante y para ello realiza inferencias sobre el
porqu de determinados fenmenos, llegando incluso a inventar sus propias
explicaciones con tal de no quedar en la incertidumbre y la indefensin que
produce la falta de conocimiento.
Pues bien, el uso de analogas es un excelente recursos precisamente para
acercar ideas, realidades lejanas, que difcilmente podramos conocer de manera
directa al no disponer entre nuestras estrategias explicativas de elementos
suficientes de comprensin.
Las analogas pueden entenderse como una forma primitiva de obtener
conocimientos, mucho menos precisa que el conocimiento deductivo, pero mucho
mas abierta a la creatividad individual. El pensamiento analgico es de hecho un
pensamiento anterior evolutivamente al pensamiento racional en el desarrollo del
ser humano, tanto a nivel filogentico como ontogentico.
El uso de analogas, metforas, parbolas, cuentos, etc... ha sido de hecho
un recurso utilizado con frecuencia por educadores en general, profesores,
maestros, padres..., para introducir en conceptos complejos, a quienes an no
tenan la formacin suficiente como para abordarlos de manera directa.
V.3. OTRAS ESTRATEGIAS.
La existencia de mltiples medios de comunicacin, ha facilitado al usuario
la posibilidad de elegir el medio mas idneo para ellos, a travs del cul prefieren
ser informados. Hay personas que leen los diarios, revistas especializadas, otras
escuchan la radio, se conectan a Internet, ven la televisin o asisten a conferencias,
parques temticos o palacios de congresos, a contemplar en directo las novedades
247
que pueden ofrecerles. Y en la mayora de los casos utilizan distintos medios de

manera conjunta. Por eso la informacin cientfica ha de seguir tambin estos
distintos cauces, si pretende llegar a grandes sectores de la poblacin.
Es tambin clave no olvidar que la comunicacin sin feed-back, sin
retroalimentacin que nos informe sobre cmo lleg el mensaje y cul es el punto
de vista del receptor, deja de ser comunicacin para convertirse en un simple
proceso de transmisin de informacin. Hoy da, cualquier medio de comunicacin
que se precie de serlo, tiene en cuenta este hecho e incorpora siempre el camino
de vuelta en sus programaciones, utilizando a su vez esta informacin para
modificar, reconvertir, etc... y seguir planificando futuras actuaciones, de manera
acorde con las demandas del pblico.
Bibliografa:
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ciencia?. En Actas del Congreso COMUNICAR LA CIENCIA EN EL SIGLO
XXI. Pg. 44. Granada, 25, 26 y 27 de Marzo. Parque de las Ciencias y Proyecto
Sur de Ediciones.
Discapacidad y medios de comunicacin;

entre la informacin y el estereotipo
Francisco Perujo Serrano
Licenciado en Periodismo por la Universidad de Sevilla,
Director de la revista Entre Todos
Responsable del gabinete de prensa de la Federacin Andaluza de Minusvlidos
Asociados (FAMA)
RESUMEN
La discapacidad ha dado en Espaa un paso significativo hacia delante durante la ltima
dcada. El compromiso de las instituciones, la existencia de una legislacin especfica y la
progresiva vertebracin del colectivo a travs de un incipiente movimiento social ha posibilitado
la conduccin de sus demandas hasta los crculos donde se producen las tomas de decisiones y
su aparicin entre las noticias de actualidad de los distintos medios de comunicacin. La
superacin de un formato periodstico caduco para la discapacidad, basado en el estereotipo y
fciles generalizaciones, es el gran reto del colectivo en estos momentos en su relacin con los
medios.
ABSTRACT
The disability has given forward in Spain a significant sep during the last decade. The
commitment of the public institutions, the existence of a specific legislation and the progressive
organization of the disabled community through an incipient social movement have facilitated the
conduction of their demands until the circles where the taking of decisions and their appearance
take place among the news of present time of the different mass media. The overcome of a
journalistic format expires for the disability, based on the stereotype and easy generalizations it is
the great challenge of the community in these moment in its relationship whit the mass media.
Palabras claves: Discapacidad/Medio de comunicacin/Informacin/Estereotipo.
Key Words: Disability/Media/Information/Stereotype.
a discapacidad es un componente de la actualidad periodstica. Su relevancia es cada vez mayor, no hay duda. En los ltimos aos se han
sentado los cimientos para una relacin recproca entre los medios y el
colectivo donde la lucha por aparecer dentro del territorio de la noticia
se ha caracterizado por la utilizacin de unos modos, la predileccin por unas
frmulas estandarizadas de tratamiento y la acomodacin del trabajo de las entidades al funcionamiento de los profesionales de la comunicacin con la creacin
de gabinetes y oficinas de prensa especializados.
250
Entendemos por actualidad periodstica, la seleccin de aquellos acontecimientos que, en razn de su inters humano y actual, ganan la atencin en un
momento dado1. El factor humano es, desde un principio y como puede observarse, el motivo principal que encuentran los periodistas en el universo de la discapacidad para convertirlo con frecuencia en noticia.
Por eso, el competido panorama de informaciones que pugnan entre s por
un hueco mnimo dentro de la actualidad encuentra en la discapacidad un protagonista emergente. En esa serie de cuestiones de mayor calado meditico o, tal y
como afirma ngel Benito, en ese conjunto de noticias que interesan y afectan
a los pblicos en un momento dado2, aparece con entidad propia pero con la
necesidad de reformularse ante la opinin pblica el colectivo de la discapacidad.
La plena normalizacin socio-laboral de las personas con discapacidad debe
superar en nuestro pas dos graves inconvenientes, hoy verdaderos problemas
estructurales: el desempleo, ms del 75% de los discapacitados espaoles se
encuentra en paro, y el escaso nivel formativo, apenas un 6% del colectivo
consigue en la comunidad andaluza, por ejemplo, llegar a la universidad. El fallo
se encuentra en los escalones previos dentro del proceso de enseanza reglada y
se irradia hasta los estudios superiores, slo un nfimo 1% finaliza con xito sus
estudios universitarios.
Este curso sinuoso de avances con serias limitaciones ha marcado la evolucin del movimiento asociativo vinculado al universo de la discapacidad y el
tratamiento que el colectivo ha recibido desde los medios de comunicacin.
Los progresos, an evidentes, avanzan a media velocidad lastrados por la
persistencia de importantes obstculos que ralentizan la incorporacin normalizada
de las personas con discapacidad a todos los rdenes de la vida. La informacin
sobre el colectivo, si bien ha crecido en trminos cuantitativos, debe someterse
tambin a un proceso de revisin conceptual para evitar perversiones inadecuadas
que son consecuencia, en la mayora de las ocasiones, de la utilizacin sistemtica
de estereotipos como instrumentos de aproximacin a su realidad emprica, siempre superficiales e inexactos.
En este sentido, el peso y la influencia de los medios de comunicacin
juegan un papel determinante en la transmisin del hecho informativo que, en
palabras de Garca Nez, no consiste sino en la recopilacin de una serie de
datos y hechos de actualidad (las fuentes), por parte de unos agentes (los periodistas), que mediante un ulterior tratamiento de dichos datos (la redaccin y la
1 BENITO, ngel: La invencin de la actualidad Tcnicas, usos y abusos de la informacin-, Fondo Cultura
Econmica, Madrid, 1995, p. 12.
2 IDEM: p. 9.
251
documentacin), los ponen en conocimiento de la comunidad (los lectores), a

travs de un medio de comunicacin (el peridico)3.
Es necesario, por lo tanto, conseguir tambin la integracin en el terreno
meditico, donde an subyace unas frmulas de tratamiento sobre la informacin
de la discapacidad poco rigurosas, unos enfoques basados en generalizaciones, una
apelacin constante al estereotipo como herramienta para captar la realidad del
colectivo a partir de simplificaciones aceptadas por la mayora y una perspectiva
del universo de la discapacidad que, en modo alguno, facilita la integracin del
discapacitado en su entorno.
Resulta, de esta manera, indispensable instalar la discapacidad de forma
definitiva en el plano del proceso periodstico, en los esquemas habituales de
generacin y difusin de informaciones de actualidad con objeto de ensanchar la
ocupacin de un ngulo social an hoy reducido y penetrar con un mensaje
diferenciado entre los lectores desde los medios de comunicacin, porque, y as lo
reconoce el propio Garca Nez, uno de los caracteres esenciales del peridico
como tal es su naturaleza pblica, su venta libre y en consecuencia el libre acceso
de todo el mundo a sus contenidos publicados4.
La discapacidad debe romper con su tradicional aislamiento en la sociedad,
en gran medida motivado por sus notables carencias a la hora de reclamar un
mayor espacio en el mbito de lo noticiable. Slo as, el colectivo podr traspasar
sus propios lmites, ser ms y mejor conocido, colarse entre las cuestiones preferentes que conforman la actualidad y combatir unas frmulas de acercamiento
periodstico cuyo saldo le ha sido siempre ms bien desfavorable. En esencia , los
medios, con sus noticias, empujan al hombre a ponerse en contacto con el mundo.
Las noticias son trozos de la vida real, que nos seran ajenos sin la capacidad
difusora de los primeros.
La aparicin durante los ltimos aos de revistas (Vado Permanente, Minusval, En Marcha, Entre Todos, etc.) y programas especializados (Solidarios) en
el mbito de la discapacidad, la puesta en marcha de iniciativas pblicas para la
integracin del colectivo sostenidas en importantes dotaciones presupuestarias
como los programas europeos Horizon e Integra-, la investigacin y el estudio
emprendido desde escuelas y facultades universitarias sobre diferentes aspectos
vinculados al mundo de la discapacidad (Ciencias de la Educacin, Psicologa,
Trabajo Social, Ingeniera, Arquitectura o Ciencias de la Informacin), el terreno
que ganado en los informativos de actualidad por las noticias de carcter social y,
especialmente, la creacin de gabinetes de prensa y comunicacin en el seno de
las asociaciones de discapacitados ms consolidadas e influyentes, han sentado las
3 GARCIA NUEZ, Fernando: Cmo escribir para la prensa, Europea de Ediciones, Madrid, 1985, p. 16.
4 IDEM, p. 21.
252
bases para modificar el orden de cosas vigente y provocar el comienzo de la otra

normalizacin del colectivo; la que afecta a los medios de comunicacin.
En una sociedad como la nuestra, la integracin de sectores de poblacin
con identidades, caractersticas y problemticas propias es una garanta entrecortada si no es asumida, entendida y aplicada desde los instrumentos ms determinantes en la transmisin de mensajes, de pautas de conducta, de comportamientos
y de cultura; los medios.
Estos mecanismos de difusin masiva se han convertido en una institucin
social. Los comunicadores son parte de esa institucin. Los medios tienen que
satisfacer las necesidades culturales, polticas y econmicas de la sociedad5, de
ah su definicin como medios de comunicacin sociales.
Su compromiso en este terreno es incuestionable. La sociedad de la comunicacin y de las nuevas tecnologas de la informacin exige una normalizacin
paralela en el espacio de los propios medios, sin la cual resultan insuficientes
todos los esfuerzos realizados desde instituciones, entidades privadas y movimientos asociativos.
Liderados por los entes de titularidad pblica, los medios de comunicacin
de sociedades avanzadas tienen an hoy la asignatura pendiente de reservar un
tratamiento informativo riguroso a la diversidad, a los colectivos minoritarios, a
segmentos de poblacin que se presentan ante la opinin pblica con unos intereses y una exigencias comunes, pero que apenas son conocidos, y cuando lo son,
se construye de ellos una percepcin equvoca mediante superficialidades y fciles
estereotipos.
El mundo de la discapacidad necesita de la implicacin activa de los medios
para conocerse mejor y ser conocido por el resto de la sociedad. Esta simbiosis
mejorar en un futuro prximo la relacin del colectivo con su entorno, cambiar
la percepcin generada en la opinin pblica y modificar la naturaleza de los
mensajes que, mediante la interlocucin de empresas informativas, terminan calando en la sociedad.
La discapacidad se ha convertido en una fuente de noticias para los medios,
es decir, forma parte de la actualidad. Siempre lo ha sido, pero ahora se ha entrado
en una sistemtica permanente de intercambios donde la transferencia de informaciones es mucho ms fluida y ms frecuente. La arquitectura an incipiente de un
movimiento asociativo cada vez mejor organizado y la aparicin de los primeros
gabinetes de prensa propios ha establecido un circuito bsico gracias al cual los
medios encuentran portavoces y profesionales capacitados en la elaboracin de
mensajes adscritos a las frmulas y a los principios de redaccin del periodismo.
5 VARIOS: Medios de comunicacin social. Fundacin Germn Snchez Ruiprez., Madrid, 1992, p. 67.
253
Este orden de factores ha multiplicado exponencialmente el nmero de

noticias sobre el sector de la discapacidad tanto en los rotativos como en los
informativos de las emisoras de radio y televisin. El gran reto, en estos momentos, es pulir an ms la imagen que los medios de comunicacin proyectan sobre
el colectivo, erradicar los recursos del lenguaje que enfatizan la sensibilidad
emocional por encima del rigor informativo, combatir el estereotipo y, en la
medida de lo posible, que descanse la emisin de los mensajes en gabinetes de
prensa profesionalizados.
El estereotipo viene a referirse a cualquier cosa que se repita sistemticamente de la misma forma, sin variacin6, asegura Jos Ignacio Cano. Quien
aade, adems, que ste no se elabora cada vez que uno se enfrenta a la situacin
sino que se recurre a una estructura ya preparada en anteriores ocasiones7. La
utilizacin repetitiva de este recurso fortalece la creacin de categoras en torno al
mundo de la discapacidad, basadas en la superficialidad y en la generalizacin.
La apuesta por un nuevo periodismo para la discapacidad supondra la
erradicacin de aquellas tendencias, tan utilizadas por otra parte, que inciden en
el techo emocional del mensaje por encima de su capacidad informativa, porque,
comparte esta opinin ngel Grijelmo, algunos peridicos de formato serio
toman del sensacionalismo el escaso plazo de caducidad para lo que se ha dicho
y la yuxtaposicin de hechos que invita a deducir causalidad sin suficiente base8.
A falta de una prensa sensacionalista en Espaa como ocurre en la mayora de los
pases europeos, los medios de comunicacin generalistas adoptan algunos de sus
esquemas, porque, a pesar de apostar por un estilo ajeno a los postulados clsicos
del amarillismo populista, no son entes impermeables, por lo que se encuentran
afectados en ocasiones por algunos de los procedimientos, en cuanto al enfoque y
al tratamiento, tpicos de la prensa amarilla.
El estereotipo como recurso informativo
Nuestra realidad social es heterognea, compleja y cambiante. A partir de
finales del XIX se produce una notable transformacin del mundo occidental que
muchos socilogos calificaron desde el principio como sociedad de masas. Procediendo a un estudio somero de las estructuras actuales de la sociedad humana y
de sus ramificaciones en plena era tecnolgica, el anlisis, ya de entrada, ha
6 CANO GESTOSO, Jos Ignacio: Los estereotipos sociales: el proceso de perpetuacin a travs de la
memoria colectiva, Ed. Universidad Complutense, Madrid, 1993, p. 5.
7 IDEM: p. 9
8 GRIJELMO, lex: El estilo del periodista, Ed. Taurus, Madrid, 1997, p. 532.
254
mostrado la complejidad de las direcciones diversas del cambio social en las varias
sociedades, sus contradicciones, entrecruzamientos y mutuas dependencias y subornaciones. Un mundo con esas propiedades se presta naturalmente a una multiplicidad de interpretaciones en lo que respecta a su futuro9.
El fenmeno de concentracin de grandes volmenes de poblacin en ncleos urbanos incentiv el proceso de industrializacin, acrecent el ritmo histrico y multiplic la intensidad de los cambios tecnolgicos, econmicos, sociales
y culturales.
La consolidacin de un incesante flujo de innovaciones tecnolgicas y
cientficas ha ocasionado tres consecuencias definitivas sobre la sociedad contempornea: la aceleracin de los acontecimientos, el recorte de las distancias gracias
a la mejora de los transportes y al nacimiento de nuevos medios de comunicacin
y, por primera vez en la historia de la Humanidad, la posibilidad de ampliar los
lmites del mundo conocido en cada persona.
La aparicin del peridico como primer medio de comunicacin de masas
convierte a los viejos rotativos en empresas informativas, regidas por el principio
de la venta y el paradigma del negocio, y en referentes del conocimiento de la
realidad. Esto es posible gracias a la universalizacin paulatina de la enseanza
primaria, la reduccin de las tasas de analfabetismo y la eliminacin de los costes
tanto en la produccin de noticias como en el acceso a la informacin cuando se
consolidan la radio y televisin.
Desde entonces, el individuo no participa activamente en la emisin colectiva de informaciones. La difusin masiva de mensajes uniformes desde medios
masivos, la concentracin de la informacin en unos pocos actores privilegiados
la informacin y la comunicacin en el mundo y en Espaa tienden a la
concentracin10, aade Ramn Reig-, la creencia en la veracidad del proceso, la
asuncin de unos modelos de vida y el triunfo de unas escalas de valores adheridas
a los regmenes parlamentarios donde las libertades de asociacin, reunin, publicacin y expresin se encuentran aseguradas y respaldadas desde la propia ley,
permiten la solidificacin de una nueva estructura social que condiciona el modo
de percibir, la manera de entender y, finalmente, la forma de ponderar las cosas.
Las nuevas generaciones conocen el mundo a travs de los medios de
comunicacin ms que de la escuela11 y forman gracias a ellos sus escalas de
valores, sus esquemas de pensamiento y sus pautas para interpretar la realidad
9 GINER, Salvador: Sociologa, Ed. Nexos, Barcelona, 1996, p. 272.

10 REIG, Ramn: Medios de comunicacin y poder en Espaa: prensa, radio, televisin y mundo editorial, Ed.
Paids, Barcelona, 1998, p. 36
11 LPEZ GARCA, Antonio: Escritura e informacin, Ed. Ctedra, Madrid, 1996, p.136.
255
recibida. Un contexto que, por otro lado, es vctima de una nutrida poblacin de
actores sociales, de un vertiginoso ritmo de vida y de un continuado proceso de
cambios continuos.
En este sentido, las ciencias sociales han evolucionado considerablemente y
han mejorado sus mtodos de investigacin con la finalidad de comprender las
claves del nuevo sistema, conocer la naturaleza del comportamiento humano,
determinar los cambios preponderantes y, si es posible, preverlos para adelantarse
en la toma de decisiones.
La aparicin de nuevas formas de vida y de nuevos medios de comunicacin
ha posibilitado una relajacin de las costumbres, cada vez menos influyentes, y
una prdida de valor de las relaciones interpersonales. Adems de la familia y de
la escuela, aparece un tercer elemento que va ganando terreno a las dos instituciones clsicas encargadas a lo largo de los siglos de educar a decenas de generaciones: los medios de comunicacin de masas, autnticos intermediadores sociales en
la produccin, emisin y distribucin de mensajes.
En consecuencia, los modelos de conducta junto a los esquemas de pensamiento penetran sin dificultad hasta el interior de los hogares a travs de los
medios de comunicacin. La escuela meditica, la pedagoga de la pantalla o el
aprendizaje por imgenes, como queramos definirlo, desestabiliza de manera total
la balanza de nuestros conocimientos: ms a travs de los medios y muchos menos
por nosotros mismos.
Aparecen nuevos valores para un nuevo espacio; el urbano. La ciudad
provoca una mayor sensacin de desarraigo. Los medios se convierten en instrumentos de enganche con la realidad. Ordenan y simplifican un mundo complejo
y catico, suministrando una informacin selectiva, precisa y clara. Por vez
primera, el planeta est al alcance del individuo pero le es totalmente imposible
conocer lo que pasa en l directamente.
La globalizacin de la economa ha propiciado una internacionalizacin
paralela del sistema informativo. Los medios de comunicacin de masas al amparo
de grandes entramados empresariales y financieros han ampliado los lmites de la
galaxia Gutemberg y han modificado al alza las potencialidades de la aldea global
de McLuham.
Nunca el hombre estuvo tan informado, ni tan aislado. Esta paradoja, junto
con la enorme aceleracin que ha adquirido nuestras vidas, nos conduce a la
tesitura de que cada vez es mayor el conocimiento transmitido y adquirido que el
experimentado. La realidad se convierte, as, en un todo aislado de nosotros que
se nos entrega ya empaquetado a travs de los medios de comunicacin.
Estos mecanismos de captacin y comprensin de la realidad reducen la
aportacin intelectual del individuo y transmiten el conocimiento de las cosas
como un todo elaborado. As, el peridico acta como un intrprete. Ms an, el
256
peridico es un intrprete y el periodismo un mtodo de interpretacin de la

realidad12.
La actitud pasiva en nuestra condicin de destinatarios nos coloca en una
situacin de incapacidad de respuesta en el seno de una sociedad de estructura
romboidal, con una minora poltica y econmica dominante, una mayora de
clases medias y unos colectivos minoritarios excluidos y desfavorecidos, entre los
que se han encontrado tradicionalmente las personas con discapacidad.
Aprendemos deprisa porque vivimos deprisa, y lo hacemos en la mayora de
los casos por derivacin, porque no participamos en la produccin de mensajes ni
en la emisin de los mismos. Nos encontramos siempre en el extremo opuesto del
proceso, situado al otro lado, como consumidores de noticias, opiniones y mensajes publicitarios que nos llegan prefabricados.
En consecuencia, la primera tarea de los medios como intrpretes consiste
en permitirnos descifrar y comprender por medio del lenguaje la realidad de las
cosas que han sucedido13, porque cualquier instrumento de comunicacin colectiva es el resultado de un proceso complejo, que comprende una serie de elecciones sobre lo que debe publicarse14 y que, posteriormente, recibimos como el
nico pedazo de actualidad que nos es accesible.
Por tanto, nuestro conocimiento de las cosas es indirecto, superficial, interesado, subjetivo, manipulado y condensado en unidades simples de significacin
a las que llamamos clichs, modelos o estereotipos. A travs de ellos recibe la
sociedad en buena medida la informacin sobre el colectivo de la discapacidad. No
hay tiempo ni recursos para comprobarlos desde la individualidad de cada destinatario. Se aceptan por asimilacin colectiva y apenas sufren modificaciones en la
internalizacin que hace al recibirlos cada persona.
El estereotipo es, por naturaleza, una imagen preestablecida siempre cargada
de valores previos sobre una determinada realidad que se queda slo en una
superficialidad probable. Es un constructo no contrastado, que neutraliza cualquier
proceso inductivo personal y que nos vende una percepcin acabada. Supone
tambin un alejamiento de la realidad... al no existir una alternativa acertada o
exacta ... es pues un recurso cognitivo e inevitable sin el cual nos encontraramos
confusos en una realidad demasiado inestable y contradictoria, donde el estereotipo tiende a preservarnos del efecto desconcertante de intentar ver el mundo de
modo constante15.
12
13
14
15
GUTIRREZ PALACIO, Juan: Periodismo de Opinin, Ed. Paraninfo, Madrid, 1984, p. 13.
IDEM, p. 14.
GUTIRREZ PALACIO, Juan: Periodismo de Opinin, Ed. Paraninfo, Madrid, 1984, p. 13.
CANO GESTOSO, Jos Ignacio: Los estereotipos sociales: el proceso de perpetuacin a travs de la
memoria colectiva, Ed. Universidad Complutense, Madrid, 1993, p. 23.
257
Para el profesor Cano Gestoso, todos los estereotipos, entre ellos los que
afectan al universo de la discapacidad, estn compuestos de tres pilares bsicos:
el cognitivo, el social y el emocional, en la medida que se encuentran altamente
cargados con los sentimientos que estn ligados a ellos16, que se les atribuye por
convencin para elevar el nivel expresivo del discurso.
Se trata de un mal necesario, de una herramienta imprescindible para atrapar, comprender y retener el enorme flujo de informacin que emanan a diario
desde los medios las sociedades complejas. La informacin relacionada con el
estereotipo se recuerda ms. Ms concretamente, el material estereotpicamente
consistente es ms recordado17.
Todo lo extrao, lo minoritario, lo anormal, lo diferente, nos llega por
medio de estereotipos, entre ellos, varios asociados a la discapacidad. Los medios
de comunicacin, en su papel de transmisores y difusores de mensajes colectivos,
han fomentado con el tiempo la aparicin y consolidacin de estereotipos, cuyas
atribuciones enganchan fcilmente con los condicionantes de la informacin periodstica: directa, sencilla, breve y concisa.
El estereotipo se amolda sin problemas al formato periodstico de captacin
y elaboracin de las informaciones. Establece categoras y empatas que facilitan
la compresin de los mensajes. Reduce los tiempos y los modos de transmisin,
favorece la percepcin y constrie la realidad a segmentos simples de fcil
introyeccin.
Aunque muchos medios de comunicacin han apostado por la especializacin de sus contenidos y de sus profesionales, el redactor de plantilla abarca todo
el arco de la actualidad. En los medios generalistas, la premura de tiempo y la falta
de recursos convierte a los informadores en autnticos todo terrenos que, con un
fluido control de las fuentes y un dominio de las tcnicas de redaccin periodsticas, son capaces de elaborar noticias de temticas dispares.
En esta situacin, la utilizacin de estereotipos compensa la falta de especializacin temtica, acrecentada, en buena medida, por la persistencia de una
terminologa diversa, poco precisa, vaga, que se presta a demasiadas interpretaciones. El uso en paralelo de una amplia tipologa de conceptos para catalogar al
colectivo de personas con discapacidad potencia la aparicin de enfoques difusos
que favorecen la estimulacin de clichs en la opinin pblica.
La primera constante en el tratamiento informativo de la discapacidad es la
preferencia por la terminologa ms efectista. Con ella se abunda en las diferencias, se marcan las distancias y se muestran las debilidades del colectivo. Se
16 LIPPMAN, W: Public Opinion. Horcourt, New York, 1922, p. 96.

17 CANO GESTOSO, Jos Ignacio: Los estereotipos sociales: El proceso de perpetuacin a travs de la
memoria selectiva, Ed. Universidad Complutense, Madrid, 1993, p. 558.
258
buscan etiquetas que marquen una ruptura emocional en el destinatario, que le

afecten a la hora de percibir la realidad y que alteren las pautas normales de
percepcin a travs de agentes sensibilizadores.
La eleccin del concepto bsico para identificar la discapacidad es el primer
motor de distorsin en un largo proceso informativo marcado por una tendencia
inevitable hacia el sensacionalismo. Cuando, recientemente, el Diario de Cdiz del
22 de junio pasado, el ABC en su edicin del 7 de julio de 2001 o El Correo de
Andaluca en su ejemplar correspondiente al 12 del mismo mes titulan Marginados limpiarn las calles en el verano, La colaboracin vecinal evita que tres
personas impedidas mueran abrasadas en su vivienda y Un taxista salva a un
invlido del fuego, respectivamente, estn atornillando inconscientemente una
nomenclatura de trminos especialmente denostativa para el colectivo de la discapacidad.
El lenguaje es, tras la yuxtaposicin de imgenes descontextualizadas, el
segundo sustento esencial para la consolidacin de cualquier estereotipo. El mundo de la discapacidad debe sufrir, primero, y combatir, despus, este tipo de
recursos que, desde la autoridad informativa de los propios titulares, marcan el
tratamiento periodstico que se reserva a un colectivo donde los valores negativos
(impedido, invlido, marginados,...) constituyen los elementos de fuerza ms recurrentes para alcanzar la noticiabilidad.
No cabe duda que el titular responde a la regla bsica de comenzar por lo
ms importante18 y que en su interior se expresa el contenido global de la
noticia19, por lo que incidir desde el encabezamiento de las informaciones en este
abanico de caracteres marcadamente negativos supone toda una declaracin de
principios del periodista y la determinacin por un enfoque que margina el ms
remoto resquicio de normalizacin social a travs de la prensa.
De esta forma, se destacan los atributos menos amables del colectivo,
aquellos que infieren con crudeza en los problemas y no en las soluciones. Se
presenta la discapacidad como una realidad desprovista de virtudes, se apela a la
emocin mediante la utilizacin de vocablos de gran impacto y se sita al sujeto
por encima de la accin que realiza.
Al listado de trminos repetitivos que acaparan la conceptualizacin de la
discapacidad se asocian un conjunto de imgenes que operan de embajadoras del
colectivo ante la opinin pblica, pero que no favorecen su plena normalizacin.
Una visin negativa, lastimosa y marginal de las personas con discapacidad que
dificulta su integracin en el plano meditico, primero, y en el terreno social, ms
tarde.
18 GARCA NEZ, Fernando: Cmo escribir para la prensa, Europea de Ediciones, Madrid, 1995, p. 45.
19 IDEM, p. 45.
259
La eleccin de un nuevo tratamiento para las informaciones relacionadas

con el mundo de la discapacidad debe someterse en todo momento al paradigma
del equilibrio. Resulta indispensable una adecuacin terminolgica a travs de
unos postulados lingsticos que desconecten con un estilo periodstico hoy caduco, superado por las nuevas polticas de normalizacin y enquistado en modelos
atrasados que proyectan ante la sociedad una imagen distorsionada del colectivo.
En este punto, resulta de vital importancia eliminar la utilizacin abusiva de
aquellos calificativos que revelan ante la sociedad el lado menos positivo del
amplio segmento que ocupa en estos momentos el mundo de la discapacidad. La
repetida incidencia que hacen los medios acerca de los aspectos menos gratificantes del colectivo y la bsqueda de la individualizacin emocional de las noticias
han cimentado un modo de hacer periodismo especialmente hostil para la discapacidad.
El adjetivo que se usa en una noticia o en una crnica debe aportar informacin y nunca un juicio de valor. El informador debe buscar adjetivos sobrios y
sencillos ... debe huir de los adjetivos ms usados (que a veces entran en el
captulo de los tpicos20, seala Alex Grijelmo, quien aade, incluso, que los
adjetivos suponen una feraz fuente de controversia entre los periodistas. Para
empezar, no acaban de encontrar acomodo cierto en los gneros informativos. Y,
aunque se desenvuelven mejor en los opinativos, aparecen a menudo en ellos sin
riqueza de expresin, formando tpicos y reiteraciones21.
Este principio de equilibrio se sita entre el sensacionalismo gratuito y el
imperio del eufemismo. Apostar por el rigor no significa caer en un sofisticado
mecanismo de limpieza terminolgica que se sita fuera de la realidad con la
finalidad de evitar la cobertura directa de determinados asuntos especialmente
delicados, que exigen sutileza a los informadores y que los colocan al amparo de
un nutrido panorama de convenciones verbales para no despertar susceptibilidades.
A la falta de rigor se suma el exceso de celo. Son dos errores contrapuestos
que trasladan una imagen equivocada del colectivo, bien porque priorizan los
aspectos ms negativos para generar adhesiones por la va de la sensibilizacin
efectista, bien porque huyen de su verdadera realidad para esterilizarla conceptualmente mediante vocablos que buscan lo polticamente correcto.
Ambos casos contribuyen a la aparicin de estereotipos, porque se asientan
en la radicalidad y en la simplificacin. En un caso, se nos transfiere una imagen
cargada de valores negativos; en el otro, recibimos una imagen desprovista de
valores y fundamentada slo en la superficialidad.
20 GRIJELMO, Alex: El estilo del periodista, Ed. Taurus, Madrid, 1997, p. 329.
21 IDEM, p. 328.
260
Por caminos opuestos, estos dos procedimientos consiguen una fluida asimilacin colectiva sin apenas reservas. Y es as porque los receptores manejan las
mismas claves de interpretacin que los redactores de las noticias. Han sido
educados previamente en los mismos cdigos y responden a los mismos criterios
de aprendizaje que se han ido institucionalizando con el tiempo.
Esta instruccin se encuentra avalada por la compresin discursiva del
estereotipo y por su alto grado de significatividad. Factores que favorecen la
transmisin informativa y facilitan la labor periodstica. Se toma como un todo,
como una unidad de significacin, gracias en gran medida al poder de categorizacin que lleva aparejado.
La categorizacin es un proceso psicolgico fundamental relacionado con
los problemas de las percepciones y relaciones intergrupales22, seala JacquesPhilippe Leyens, justo en su intento por establecer el valor de utilidad cognitiva
del estereotipo. En la medida que el mundo es muy complejo, se trata de
aprehenderlo por medio de una severa seleccin de estmulos23, asociada muchas
veces a un amplio conjunto de clichs que facilitan la percepcin desde medios de
difusin masiva.
Lo ideal sera propinar un vuelco a esta situacin para poner en valor
aquellos aspectos positivos que se asocian al universo de la discapacidad. Es una
apuesta difcil porque supone cambiar drsticamente los registros que se consideran actualmente en la construccin de informaciones donde los protagonistas son
personas discapacitadas.
Hace falta invertir el enfoque, buscar nuevos ngulos de percepcin que no
ignoren las potencialidades del colectivo ms all de centrarse en sus limitaciones
endmicas. Asegurar un tratamiento menos superficial, en definitiva. El objetivo
es evitar la incorporacin sistemtica al discurso periodstico de clichs generalizadores para abordar las noticias ms relevantes acaecidas en el colectivo de
personas con discapacidad.
Por otro lado, esta operacin de revisin sobre el tratamiento informativo
que recibe la discapacidad atae tambin al lenguaje, y su eleccin estar en
funcin de un cambio necesario de comportamiento en los informadores a la hora
de establecer las prioridades y objetivos que persiguen con sus noticias. La
seleccin de las palabras para expresar las ideas depende tanto de la habilidad o
22 LEYENS, Jacques-Philippe: Estereotipos, discriminacin y relaciones entre grupos, Ed. McGraw-Hill,

Aravaca (Madrid), 1996, p. 25.
23 IDEM: p. 117.
261
destreza como de las preferencias estratgicas del escritor24, concluye Nez

Ladevze.
Habr, entonces, que invertir las preferencias estratgicas de los profesionales de los medios de comunicacin, para que, de esta manera, no enfaticen los
rasgos ms superficiales de la discapacidad y no preponderen los rasgos individualizadores sobre la extraordinaria riqueza del colectivo, basada en la diversidad y
en el cambio. Como dice el propio Ladevze, en el funcionamiento de la lengua,
lo comn facilita la comunicacin y lo singular la dificulta25.
Es posible, incluso, establecer un listado de referencia para enumerar los
estereotipos ms utilizados por los medios de comunicacin a la hora de abordar
las informaciones relacionadas con el mundo de la discapacidad. No son categoras absolutas en s mismos, pero reflejan un modo de aproximacin a la realidad,
de interpretacin y de construccin de los mensajes que acarrea una inercia
informativa difcil de rebatir.
Es complicado luchar contra el estereotipo, ms an si esta batalla se toma
individualmente y de forma aislada. Slo la influencia y el trabajo diario de los
gabinetes de prensa del movimiento asociativo de la discapacidad tienen mnimas
posibilidades de xito para quebrar el rumbo de los acontecimientos a medio o
largo plazo.
Y es as porque este tipo de construcciones mentales estn incardinadas en
la conciencia colectiva y su sedimentacin, paulatina pero irreversible, se caracteriza por su fuerte resistencia al cambio, su dilatada perdurabilidad y su vigencia
intergeneracional. El cambio de actitud informativa debe asumirse en bloque desde
el entramado asociativo de la discapacidad, como se est haciendo desde hace
algunos aos, con objeto de cambiar la imagen del colectivo mediante informaciones ms rigurosas.
Entre los estereotipos ms frecuentes que concentran gran parte de la
potencialidad informativa del universo de la discapacidad destacan especialmente
dos:
1) La silla de ruedas. Una imagen totalitaria del colectivo.
La silla de ruedas monopoliza la visin comunicativa de la discapacidad. Es
la imagen preferente del colectivo. El rasgo prioritario que preside todas las
informaciones. El elemento diferencial que permite distinguir la discapacidad y
establecer la pertenencia a este segmento social.
24 NEZ LADEVEZE, Mtodos de redaccin periodstica, Ed. Sntesis, Madrid, 1993, p. 113.
25 IDEM, p. 36.
262
Con el tiempo, se ha convertido en un claro estereotipo visual. El propio

smbolo internacional de la discapacidad representa esquemticamente la silueta
de una silla de ruedas sobre un fondo azul. Adems, la mayora de las asociaciones
de discapacitados la utilizan como elemento central de sus respectivos logotipos.
Es decir, la comunicacin corporativa del movimiento asociativo ha encontrado en la silla de ruedas el motivo visual clave y el icono ms representativo que
traslade sin conjeturas hasta la opinin pblica la identidad del colectivo a travs
de un poderoso vnculo de sintetismo comunicativo por medio de una imagen
simple.
Aqu reside el poder y la utilidad informativa de la silla de ruedas para el
extenso segmento social que comparten todas las personas con discapacidad del
pas. Establece una relacin directa y jerarquiza la percepcin del colectivo desde
un nico significante aceptado y comprensible.
De esta forma, los periodistas la buscan para fijar con rapidez el tema de la
discapacidad en la conciencia de los receptores al primer barrido perceptivo,
porque no existe ninguna otra imagen que permita situar los contenidos de las
informaciones sobre el colectivo con igual eficacia.
Sin duda, es la ilustracin clsica de las noticias relacionadas con personas
discapacitadas. Los reporteros grficos y los operadores de cmara necesitan
captar en una instantnea o en pocos segundos de filmacin sus limitaciones ms
evidentes con la finalidad de crear una imagen impactante y diferenciable, que no
admita dudas y que refuerce los contenidos del texto periodstico.
Por eso, a este pequeo vehculo nadie le discute su condicin de embajador
de la discapacidad, con todas sus limitaciones e incoherencias. Est presente en la
mayora de las noticias, en la mente de los informadores y en la conciencia de los
consumidores de medios de comunicacin de masas. Su asociacin con el mundo
de la discapacidad es directa.
La apelacin a la silla de ruedas como imagen del colectivo es un acto
reflejo, que se realiza inconscientemente y que no es canjeable por ningn otro
elemento adscrito al mbito de la discapacidad. Es tal su capacidad comunicativa
y su alto ndice de representatividad que no tiene competidores directos.
El poder de significacin de esta imagen no encuentra sustitutos que mantengan con xito su mismo nivel de eficacia. Por el momento, es complicado elegir
algo que le haga sombra, que transmita la identidad del colectivo con una simple
ojeada a la pgina de un peridico o una leve mirada a los informativos de
televisin.
Su concurso como sustento visual recurrente de las informaciones sobre
discapacidad establece un proceso de identificacin defectuoso con una realidad a
la que no atrapa por completo. La silla de ruedas no puede ni debe abarcarlo todo.
Se le han otorgado unas atribuciones excesivas que provocan desviaciones y
distorsiones relevantes.
263
La silla de ruedas es, de este modo, un estereotipo para categorizar el mundo

de la discapacidad en una unidad simple de percepcin, de fcil comprensin y
asimilacin inmediata. Funciona como tal, y es tan eficiente como inexacto. Como
todos los clichs sociales, transmite certezas cargadas de valores connotativos.
No toda la discapacidad se ve ni reflejada ni representada en ella. El
colectivo no es uniforme. La heterogeneidad y el cambio son sus dos principales
variables que, en modo alguno, quedan recogidas dentro del espectro significativo
de la silla de ruedas.
Sin embargo, su eficacia se fundamenta en su expansividad. Es generalizadora, jams profundiza, pero instituye una imagen de aparente validez universal
que acorta los tiempos de produccin de las noticias y agiliza las formas de
transmisin de las mismas, adems de facilitar los modos de percepcin y reconocimiento de los mensajes.
La silla se nos presenta como un estereotipo modlico porque, tal y como
afirma Cano Gestoso, reproduce todas sus cualidades: es fijo, invariable, reiterativo, homogeneizador, convencional, superficial, vaco la falta de espontaneidad
acaba desposeyendo al estereotipo de significado alguno26- e indivisible.
En modo alguno puede cuestionarse la autoridad informativa del estereotipo, aunque s su validez absolutamente universal y su pertinencia deontolgica. Al
utilizarlo, estamos incorporando una serie de valores que catalogan, casi siempre
desde la distorsin y la inexactitud, la percepcin colectiva del mundo de la
discapacidad.
En este sentido, la silla de ruedas tiene asociados un listado de atributos que,
en su conjunto, colocan en una situacin de riesgo la plena integracin de las
personas con discapacidad: la incapacidad, la necesaria ayuda de terceros, la
inmovilidad, la invalidez para desarrollar una vida normalizada, etc. Tiene predileccin por las limitaciones e ignora las potencialidades. Se centra en el problema,
nunca en la solucin.
Cuando todo un colectivo se engloba en la percepcin de una sola imagen
y cuando sta, adems, se ve matizada por apreciaciones ms emocionales que
objetivas, entramos en el entorno del estereotipo, donde se atribuyen prejuicios ya
codificados de antemano a la informacin sobre el mundo de la discapacidad.
Todo estereotipo tiene un rea de autenticidad y un ngulo paralelo de
confusin. Es cierto que la silla de ruedas debe adscribirse sin el menor margen
de error al universo de las personas con movilidad reducida, pero no es menos
cierto tampoco que no todos los discapacitados son fsicos, que ni siquiera todos
los fsicos utilizan sillas de ruedas, que resulta altamente inadecuado reforzarla
26 CANO GESTOSO, Jos Ignacio: Los estereotipos sociales: el proceso de perpetuacin a travs de la
memoria selectiva, Ed. Universidad Complutense, Madrid, 1993, p. 12.
264
con un conjunto de matizaciones, enganchadas implcitamente desde siempre, y

que representa una seria rmora para la normalizacin de las personas con discapacidad desde los medios de comunicacin.
Deshacer esta estructura es complicado. Las formas de captar la realidad por
parte de los profesionales del periodismo se sustenta en muchos casos en parmetros de percepcin ya establecidos, que configuran el mundo, y lo hacen ms fcil
de aprehender y de ser comprendido. La principal dificultad es la inexistencia de
elementos alternativos de comunicacin que compensen el abandono de este tipo
de estereotipos por parte de los informadores.
El movimiento asociativo necesita situarse en la vanguardia, salir al contraataque y activar los mecanismos adecuados desde sus oficinas y gabinetes de
prensa. Un primer paso indispensable consiste en eludir el refugio conceptual de
la silla de ruedas para retraer la consolidacin de un recurso informativo que, si
es supra-utilizado, acumula todas las anomalas propias de cualquier estereotipo:
generalizaciones basadas en leves apuntes, adhesin a imgenes sueltas adosadas
a fuertes convencionalismos y sistemas de valores, alto grado de representatividad
que limita profundizar en los contenidos y consignacin social de una realidad
como un todo inequvoco.
2) El actor por encima de la accin. La preponderancia del sujeto
Los periodistas buscan personalizar sus informaciones, ponerles nombre y
apellidos, acercarlas a una historia individual para, siguiendo un rpido procedimiento inductivo, ir de lo particular a lo general, del caso especfico al conjunto
de la situacin.
Hasta aqu nada es original. Este mecanismo de personalizacin de las
noticias es tan viejo como el propio periodismo. Los hechos no suceden solos, por
lo que es necesario identificar a sus autores. En caso contrario, las informaciones
estaran incompletas porque les faltara el sujeto a la mayora de sus predicados.
El pulso informativo entre el qu y el quin es una de las grandes disquisiciones que debe solucionar cada profesional del periodismo al ordenar los datos,
seleccionar las fuentes, asignar los rangos de significatividad y redactar el cuerpo
de sus noticias.
La absoluta paridad entre ambos es difcil. Siempre hay un extremo que se
superpone y que aguanta el peso del discurso informativo. Identificar los protagonistas es tan importante como precisar sus acciones. El periodismo de declaraciones se basa con descaro en la autoridad del sujeto mientras que las noticias sobre
accidentes de trfico o desastres naturales, por ejemplo, se centran principalmente
en los acontecimientos.
Los periodistas evitan caer por completo en alguna de estos dos modos de
concebir su trabajo. Por eso, las ruedas de prensa, ejemplo mximo del periodismo
basado en afirmaciones personales, realizadas para colmo en un espacio donde se
265
ha convocado a los medios de manera interesada, se reconstruyen en el papel

impreso en forma de acontecimientos, para bordear la versin oficial y pasarla por
el tamiz del formato periodstico.
Para Grijelmo, la liberalizacin de la informacin radiofnica puso de
moda en Espaa el periodismo de declaraciones. Durante el franquismo, todas las
emisoras de radio estaban obligadas a conectar con la emisora estatal, Radio
Nacional de Espaa controlada por el Gobierno, para que nadie pudiera ofrecer
una versin diferente de los hechos que no fuera la oficial27.
Sin embargo, el mundo de la discapacidad constituye una excepcin interesante. La personalizacin de las informaciones es aqu un recurso generalizado,
pero tiene un claro efecto boomerang porque consigue el efecto contrario al
pretendido.
El inters por concretar la identidad del sujeto de la accin se utiliza para
potenciar socialmente los rasgos y las caractersticas que se atribuyen al colectivo,
convirtiendo la personalizacin en un estereotipo. Si bien trata de implicar al
protagonista de la noticia como el constituyente ms relevante de la informacin,
se acaba proyectando una imagen general del colectivo donde ste se convierte en
un modelo representativo para el resto de las personas con discapacidad de cara
a la sociedad.
La preponderancia del sujeto es el argumento bsico de muchas informaciones sobre casos individuales que escapan a los selectivos mecanismos de los
gabinetes de prensa del movimiento asociativo de la discapacidad y que, por otra
parte, representan el grueso ms importante de las informaciones que los medios
de comunicacin ofrecen sobre sta.
Principalmente, esta situacin se reproduce porque, en muchas ocasiones,
el periodista debe motivar la noticia, debe lograr que los lectores se sientan
concernidos por ella. Para lograrlo, atender a los factores humanos, pues son ellos
los que, con independencia de las diferencias sociales, generacionales, espaciales,
temporales o culturales, permiten que el lector vea a los protagonistas de la noticia
como unas personas prximas a sus propias procupaciones28.
De esta forma, es ms fcil generar un clima de concienciacin en los
receptores entorno a las informaciones. La personalizacin extrema de las noticias persigue que los destinatarios de las mismas sientan la inevitable inclinacin
de situarse en el lugar de sus afligidos actores, elevando considerablemente el
listn emocional y colocndose sin reservas en un punto ms cercano al sensacionalismo y ms lejano del rigor periodstico en sentido estricto. Por eso, los
estereotipos son mayoritariamente concebidos y medidos como una lista de
27 GRIJELMO, Alex: El estilo del periodista, Ed. Taurus, Madrid, 1997, p. 44.
28 LPEZ GARCA, Antonio: Escritura e informacin. Ed. Ctedra, Madrid, 1996, p. 15.
266
rasgos personales que se aplican a los miembros de un grupo, casi siempre rasgos
de personalidad29.
Adems, las oficinas de prensa de las asociaciones de discapacitados gestionan una parte mnima de las informaciones que genera el colectivo. ste es el
mximo problema que encuentran tanto sus dirigentes como los profesionales de
la comunicacin que trabajan en estos departamentos a la hora de combatir con
esperanzas de xito la persistencia del estereotipo.
Reconducir esta tendencia no es fcil. El verdadero potencial informativo de
la discapacidad se encuentra atomizado, diseminado en casos particulares que se
toman como puntuales y se difunden luego con un evidente barniz generalizador.
Volvamos sobre el terreno para advertir y comprobar el fenmeno en la
prensa de manera regular. El Pas, en su edicin del 30 de junio de 2001,
publicaba en la pgina 10 del cuadernillo de Andaluca las dos noticias siguientes:
Un vecino de Almera con problemas de movilidad muere en un incendio y
Absuelto un enfermo mental que apual 66 veces a su madre. Unos das
despus, el 3 de julio, ABC y el propio El Pas repiten la misma informacin con
un titular parecido en sus respectivas secciones de Andaluca: Hallado un deficiente muerto por asfixia en el maletero de un coche y Hallado muerto un
disminuido psquico que desapareci en El Puerto, mientras, nuevamente ABC,
en su nmero correspondiente al da 12 del mismo mes, titula en la seccin de
Sevilla; Un anciano discapacitado, en estado grave tras incendiarse su vivienda.
No es necesario insistir a estas alturas sobre la estructura clsica de la
informacin periodstica ni incidir en los condicionantes que se derivan de la
sujecin al modelo de la pirmide invertida. Estas pautas de redaccin jerarquizan
los contenidos de las informaciones, empezando por lo ms importante y terminando, ya en el desarrollo textual de las noticias, por los aspectos ms secundarios.
La utilizacin de este tipo de titulares con tanta frecuencia genera un efecto
distorsionador. Facilitan las generalizaciones y colocan en la cspide de lo noticiable, en el vrtice superior de la pirmide, el matiz de la discapacidad, que se
convierte as en el principal motor de la informacin, en su atractivo prioritario,
en el dato ms destacado, el que proporciona relevancia y distincin a las informaciones.
Los titulares de noticias relacionadas con la discapacidad se encuentran
cargados de expresiones como un deficiente muerto, un anciano discapacitado
o hallado muerto un disminuido. Es aqu donde, desde un punto de vista
lingstico, se concentra el verdadero peso informativo de las noticias. Se instituye, de esta forma, un paradigma periodstico relacionado con el colectivo mediante
29 CANO GESTOSO, Jos Ignacio: Los estereotipos sociales: El proceso de perpetuacin a travs de la
memoria selectiva, Ed,. Universidad Complutense, Madrid, 1993, p. 132.
267
el cual, un acontecimiento ordinario, se eleva a la categora de extraordinario al

entrar en juego como factor determinante la condicin de discapacitados de sus
protagonistas.
Las limitaciones, rmoras y valores que se adjudican al trmino discapacidad multiplican su potencial informativo, circunstancia que es apreciada y recogida desde los titulares, que apelan, por su propia naturaleza, a un proceso de
condensacin donde slo tiene cabida lo exclusivamente relevante.
La discapacidad es noticia en s misma y convierte en noticia hechos
indiferentes. Discapacitado, minusvlido, invlido, enfermo, deficiente, disminuido o retrasado conforman una dilatada nmina de adjetivos que pueblan los
titulares y se dispersan en el desarrollo de las informaciones. Tienen una labor
descriptiva que, centrada en precisiones reforzadoras de la identidad del individuo,
apenas desbrozan con argumentos las causas y las dimensiones de los problemas
del colectivo.
Estos atributos, siempre personalizados, adquieren el mximo protagonismo
dentro de las noticias. Le imprimen, por lo tanto, la personalidad y la significacin
necesarias para reunir los requisitos mnimos que se exigen desde los medios para
convertir un hecho en noticiable: novedad, diferenciacin, extraeza, notoriedad,
etc.
Esta concatenacin de elementos impone un viaje discursivo ajustado a los
parmetros de la induccin. Se va de lo particular a lo general. Las personas, hasta
ese momento annimas, aparecen ante la opinin pblica como paradigmas del
colectivo. Las informaciones los convierten en representantes aislados que son
asimilados en virtud de un conjunto de valores paralelos que vienen marcados y
definidos desde la propia adjetivacin de los titulares.
El procedimiento es repetitivo. Las herramientas de control informativo
puestas en marcha por las asociaciones de discapacitados son todava demasiado
limitadas para contrarrestar el flujo de noticias inconexas que genera el colectivo
a partir de casos individuales y que plantean serios problemas porque sus repercusiones son claramente negativas, tanto en los medios como en la sociedad.
Nos encontramos ante una sucesin imparable de noticias que, apostando
por la individualizacin, provocan el fenmeno de la generalizacin sistemtica
de sus contenidos. ste es el segundo gran estereotipo que gravita poderoso
sobre el mundo de la discapacidad. Se produce, especialmente, cuando un hecho
cotidiano es asumible sin reservas como noticia si su autor es una persona
discapacitada, con el agravante aadido de irradiar sus efectos sobre la totalidad
del colectivo.
La colocacin del actor siempre por encima de la accin deshace con
brusquedad el equilibrio informativo exigible a cualquier noticia. La preponderancia del sujeto y, sobre todo, la condicin de discapacitado de ste despierta un
inters especial entre los periodistas que es complicado deshacer.
268
Gran parte de estas noticias seran prescindibles, podran desconsiderarse,

no aportan nada nuevo, pero establecen un juego de sintonas, de acuerdos y de
aceptaciones entre informadores e informados que las hacen influyentes en el
enmaraado tejido de la actualidad, por eso se cuelan en l con tanta facilidad.
Ms cantidad de informacin, sobre todo institucional
Durante los ltimos aos se ha incrementado el flujo informativo relacionado con el mundo de la discapacidad. La existencia de una legislacin especfica,
la presin creciente del movimiento asociativo para su cumplimiento y la proliferacin de un sistema pblico de polticas sociales ha, sensibilizado primero, y
obligado, despus, a las instituciones pblicas de nuestro pas.
Las distintas administraciones espaolas han colocado los programas, actividades y subvenciones destinados al colectivo de discapacitados entre las prioridades de sus departamentos de asuntos sociales o bienestar social. Esta circunstancia ha colocado el tema de la discapacidad en las agendas de los medios de
comunicacin, en las convocatorias de los gabinetes de prensa institucionales y en
la regular difusin informativa que se realiza a diario desde ellos.
Esta toma de conciencia, verdadera asignatura pendiente de la Administracin espaola a lo largo de los aos, ha supuesto la adopcin de polticas
especficas para las personas con discapacidad, ha legitimado la ampliacin de
sus organigramas institucionales mediante la incorporacin de reas responsabilizadas en exclusiva de las cuestiones sociales -donde se insertan las respuestas
oficiales a las demandas del colectivo (Ministerio de Trabajo y Asuntos Sociales, Consejera de Asuntos Sociales, reas de Bienestar Social de las distintas
diputaciones, delegaciones municipales de bienestar social, etc)-, ha fundamentado, en definitiva, el desarrollo de iniciativas y proyectos que, como noticias de
inters social, han tenido acomodo informativo creciente en los medios de
comunicacin.
Por lo tanto, el global de las actuaciones pblicas que giran en torno al
colectivo de las discapacidad se convierte regularmente en noticias para los
profesionales de los medios. Nuestras instituciones componen un mapa de atraccin informativa en todos aquellos ncleos de poblacin donde se asientan. Las
decisiones de sus rganos de gobierno son una fuente diaria de material noticiable
para los informadores.
Ayuntamientos, diputaciones, consejeras, parlamentos y ministerios disean un itinerario para la informacin de los asuntos pblicos que, a travs de
comparecencias y ruedas de prensa, transfieren cotidianamente sus actuaciones
ms relevantes a los medios de comunicacin. Conforme la discapacidad ha ido
colndose en sus agendas, las informaciones del colectivo han sido ms asiduas.
Las instituciones han representado un formidable tirn informativo para el
colectivo de la discapacidad. La elaboracin de planes de accin, junto a la
269
aprobacin de normativas especficas, como la Ley de Atencin de las Personas

con Discapacidad en Andaluca, ha generado un acercamiento indirecto de los
medios al universo de la discapacidad mediante la interlocucin siempre acreditada de nuestras instituciones pblicas.
Ha contribuido de manera decisiva a este incremento de apariciones en
medios de comunicacin la fluida relacin institucional que se ha consolidado
entre las administraciones y las entidades de personas con discapacidad. La firma
de convenios y la puesta en marcha de lneas de actuacin conjuntas han desencadenado una dilatada nmina de informaciones sobre el colectivo.
Las asociaciones representativas del heterogneo mundo de la discapacidad
caminan desde hace tiempo junto a las instituciones, de las que reciben subvenciones, ayudas y apoyos para el mantenimiento de sus actividades y servicios. Este
bagaje en comn se traducen en presentaciones de proyectos, inauguracin de
instalaciones o convocatorias de prensa donde los medios de comunicacin son
invitados a difundir los contenidos de sus iniciativas.
Las instituciones, por lo tanto, han servido de reclamo ante los medios hacia
el colectivo de la discapacidad para que stos, a travs de su testimonio y respaldo,
orienten el curso de sus informaciones acerca de las acciones ms destacadas y los
problemas estructurales que inciden sobre los discapacitados.
La apelacin a las instituciones como polo de atraccin informativo ha sido
una constante durante los ltimos aos. Se establece de esta manera una interesante simbiosis donde las administraciones cumplen ante la opinin pblica el compromiso social que les demanda la sociedad en la atencin obligatoria a colectivos
desfavorecidos y con problemas de integracin, mientras el colectivo recibe una
fluida va de ayudas que les permite, por otra parte, acaparar el inters de los
medios de comunicacin.
Esta sucesin de acontecimientos ha reportado a las asociaciones de discapacitados dos consecuencias concatenadas entre s; la dotacin de recursos extrados de los fondos pblicos y una mayor presencia como referentes informativos
en los medios de comunicacin ante la posibilidad de desarrollar actividades cada
vez ms numerosas y significativas. De esta forma, el colectivo ha conseguido ser,
primero, ms fuerte y, segundo, ms conocido.
La relacin establecida con cualquiera de los diferentes niveles de la administracin del Estado, comenzando por el Congreso y terminando en los distritos
municipales de barriadas, no ha cercenado en modo alguno la autonoma operativa
de las asociaciones de discapacitados, que han ensanchado sus infraestructuras y
ampliado el nmero de servicios en la mayora de los casos.
El universo de la discapacidad es capaz por s mismo de convertirse en
noticia sin la necesidad de valores aadidos. Sin embargo, la estrategia de refuerzos emprendida con nuestras instituciones ha mejorado la relacin con su entorno,
ha atornillado definitivamente sus estructuras como movimiento asociativo y ha
270
multiplicado sus posibilidades de colarse en el abigarrado panorama de la actualidad informativa.

Ms calidad en la informacin. Creacin de gabinetes de comunicacin y
oficinas de prensa
La presencia en sociedad de cualquier institucin, sea pblica o privada, se
mide por el nmero de apariciones acumuladas en los medios de comunicacin.
Esta aseveracin, que no es categrica al cien por cien, si establece un paradigma
inequvoco en la proyeccin externa de instituciones y entidades: su percepcin
social, el grado de confianza que generan, el conjunto de expectativas e incertidumbres que tienen asociadas, la definicin de su imagen y las adhesiones o
reprobaciones que consiguen estn especialmente ligadas al grueso de informaciones que aparecen, sobre sus actividades y actuaciones, en los medios de comunicacin.
La necesidad de ejercer presin ante las instituciones, de legitimar la realizacin de sus proyectos, de consolidar su presencia en su entorno, de incrementar
el ndice de competitividad, de mejorar la imagen pblica y de generar un conocimiento adecuado en el seno de la sociedad ha impulsado a toda clase de
entidades a sustentar su comunicacin mediante gabinetes especficos en manos de
profesionales especializados.
Esta percepcin de utilidad ha calado durante la ltima dcada en las
entidades de carcter social y sin nimo de lucro de nuestro pas. Fortalecer la
presencia y hacerse notar obliga a activar estrategias de comunicacin tanto
externas como internas.
Para ello, ha sido imprescindible una solidez previa de las asociaciones de
discapacitados que, tras encontrar respuestas a sus necesidades primarias para su
subsistencia una vez constituidas, han percibido con claridad la conveniencia de
incluir en sus estructuras, cada vez ms complejas y en constante crecimiento,
gabinetes de comunicacin y oficinas de prensa que penetran por vez primera en
el universo de las entidades sociales como una importacin inevitable del mundo
empresarial, donde la comunicacin de la imagen corporativa se ha situado desde
hace dcadas en el basamento de sus planes estratgicos y de sus polticas de
expansin comercial.
As, el movimiento asociativo en el mbito de la discapacidad ha reconocido
la importancia de la comunicacin como vehculo para colocar en el interior de la
opinin pblica sus problemas y exigencias y, a la vez, conectar mecanismos de
presin ante los responsables encargados de activar polticas de normalizacin
socio-laboral para discapacitados.
Gabinetes de comunicacin se han venido constituyendo en los ltimos aos
dentro del organigrama de las asociaciones de discapacitados ms influyentes,
representativas y consolidadas del pas. La puesta en marcha de oficinas de prensa
271
y la edicin de revistas especializadas con criterios de diseo y redaccin profesionalizados ha tendido puentes hacia los medios de comunicacin, la sociedad en
general y el interior de los propios colectivos sobre los que proyectan sus actividades:
Durante los ltimos aos se han multiplicado, tanto en las empresas como
en las instituciones, las intervenciones sistemticas sobre la imagen corporativa, crendose en muchos cargos departamentos encargados de su gestin. Con ello han empezado tambin a superarse los prejuicios y cerrazones
que inicialmente limitaban el alcance y el contenido de la comunicacin a
acciones superficiales, particulares y aisladas30.
La profesionalizacin de la comunicacin en el terreno social ha ganado
para el colectivo un hueco entre los contenidos que componen ese complejo
panorama diario de la informacin de actualidad. Se ha incrementado exponencialmente el nmero de apariciones en prensa, radio y televisin. El colectivo se ha
transformado en una fuente solvente y recurrente para los informadores, presentndose ante la sociedad y exhibiendo, por encima del prejuicio, sus verdaderas seas
de identidad. La comunicacin positiva y coherente de todas y cada una de esas
seas de identidad contribuye a generar una imagen corporativa, que es lo que se
instala progresivamente en la opinin del pblico31.
La creacin de gabinetes de comunicacin propicia una dinmica de interrelaciones mutuas con los medios y stos, a su vez, disponen de unos resortes de
informacin acreditados en el seno de un colectivo que, por naturaleza, es complejo, atomizado e invertebrado.
La incorporacin del periodista de gabinetes y oficinas de prensa especialista en comunicacin social a la agenda ordinaria de los profesionales de la
comunicacin diaria ha mejorado significativamente la relacin entre los medios
y el colectivo. Se ha generado de esta forma un clima de confianza, de reconocimiento profesional recproco y de influencias en ambos sentidos cuyo logro
principal ha estado representado por un acercamiento estable y duradero del
movimiento asociativo de la discapacidad en la rutina de trabajo de los medios de
comunicacin.
La utilizacin de un mismo lenguaje, el sometimiento a las tcnicas de
redaccin periodsticas, el dominio de las formas y los tiempos comunes en los
distintos medios y la asimilacin del principio de legitimidad profesional que
30 VARIOS, La empresa ante los medios de comunicacin, Ed. Deusto, Bilbao, 1992, p. 40.
31 IDEM, p. 42.
272
subyace al funcionamiento de estos gabinetes reflejan un cuadro de sintonas con

los profesionales de los medios que facilita la pertinencia informativa de estos
instrumentos, adosados al aparato organizativo de las asociaciones de discapacitados.
La oficina de prensa, por su parte, convierte en informacin la actualidad de
cada movimiento asociativo. Esta vinculacin entre el mundo de la discapacidad
y de los medios posibilita una relacin sostenida que eleva el techo informativo
de las ONGs, establecindose una transferencia directa de datos y un intercambio
permanente entre el colectivo y los medios.
La discapacidad ha encontrado en los gabinetes de comunicacin y oficinas
de prensa unas herramientas formidables para hacerse notar en la sociedad y
librarse un hueco en el complicado ruedo de la informacin de actualidad. Estas
relaciones con los medios- son de doble sentido32, desde las asociaciones hacia
la prensa y a la inversa, de la prensa hacia las asociaciones.
Gracias a esta nueva tesitura, el movimiento asociativo se convierte en un
difusor controlado y controlable de informaciones. Controlado porque al recaer
estas funciones en profesionales de la comunicacin someten su trabajo a los
criterios establecidos dentro de la labor periodstica, controlable; porque los profesionales de los medios disponen de unos referentes slidos para comprobar,
matizar y contrastar las informaciones recibidas.
De esta forma, el mundo de la discapacidad en Espaa ha visto como su
presencia en los medios se ha ido ensanchando desde un punto de vista cuantitativo y cualitativo. Cuantitativo porque se han multiplicado el nmero de apariciones en medios de comunicacin, cualitativo; porque se ha conseguido en paralelo
un tratamiento de las informaciones ms preciso, riguroso y exhaustivo que,
aunque no afecte al total de las apariciones, si constituye un poderoso punto de
partida a la hora de invertir las formas y los modos tradicionales en la redaccin
de noticias relacionadas con el mundo de la discapacidad.
El respaldo de una legislacin especfica y el compromiso asumido por
instituciones pblicas y privadas han comportado una serie de sinergias en cadena
cuyos resultados ms significativos han despertado el inters de los medios, bien
por la relevancia del tema, bien por la eficacia en el trabajo de los gabinetes de
comunicacin del propio colectivo.
El gran reto en estos momentos es liberar a la informacin sobre la discapacidad de una serie de rmoras conceptuales que perpetan todava una imagen
inexacta del colectivo. La utilizacin abusiva de estereotipos, la superficialidad en
el tratamiento y la banalizacin de los contenidos a travs de elementos sensibi-
32 PIUEL RAIGADA, Jos Luis: Teora de la comunicacin y gestin de las organizaciones, Ed. Sntesis,
Madrid, 1997, p. 223
273
lizadores en el discurso han trasladado hasta la sociedad una percepcin confusa

y equvoca de las personas con discapacidad.
Este efecto de falta de focalizacin ha sido mejorado por la accin de los
gabinetes de comunicacin y oficinas de prensa que funcionan con normalidad
desde hace unos aos en el colectivo de la discapacidad. Desde los gabinetes se
disean, preparan y ejecutan las estrategias de comunicacin externa e interna de
cualquier organizacin, sean polticas (partidos), econmicas (empresas) o sociales, como es el caso de las entidades formadas por discapacitados.
Y es as porque vivimos en una sociedad de organizaciones. Los seres
humanos nos unimos en grupos afines para defender nuestras ideas, llevar a cabo
proyectos, crear, producir, ... y en las que necesitamos de los otros para desarrollarnos33. Es decir, la vertebracin de la sociedad se compone de una infinidad de
cdulas independientes entre s pero que, en su actividad rutinaria, necesitan
establecer constantes intercambios con su entorno, por lo que les es fundamental
la obligacin de comunicarse oportuna y correctamente.
Sin embargo, an queda mucha informacin de circulacin libre, que afecta
a casos particulares y situaciones personales extremas, que, destiladas informativamente por medio de estereotipos y clichs generalizadores, enfatizan una imagen del colectivo escorada hacia el lado de la grima, alejada del concepto de
justicia social ms incardinado en los cimientos de cualquier sistema democrtico,
como el nuestro.
Los gabinetes de comunicacin han destapado las potencialidades de comunicacin de un colectivo que, por sus peculiaridades y el alto grado de sensibilizacin social que despierta, es susceptible de ser convertido en noticia con facilidad. Este es un handicap que juega a favor de sus posibilidades de xito.
Por otra parte, la discapacidad, como otros muchos temas relevantes, facilitan la huida de la estricta informacin poltica en los medios, autntico buque
insignia de la actualidad. Aunque la administracin ha aupado al movimiento
asociativo gracias a una fluida va de ayudas y subvenciones, los medios premian
con una dedicacin reposada aquellas noticias que escapan del crculo cerrado de
instituciones, partidos, colegios profesionales y sindicatos.
Las noticias de inters social sintonizan con una preocupacin creciente de
la opinin pblica por cuestiones solidarias. La discapacidad ocupa hoy un espacio
informativo en un segundo nivel tras las noticias de carcter poltico, econmico,
cultural y deportivo. Ascender al primer puesto del ranking parece imposible, pero
es tarea indiscutible para los gabinetes de comunicacin conseguir que su posicin
relativa en el vasto contexto de la actualidad sea cada vez ms conocida, acomodada y relevante.
33 ONGALLO, Carlos: Manual de comunicacin, Ed. Dykinson, Madrid, 2000, p. 3.
274
No obstante, una mayor profusin de apariciones tampoco garantiza en estos

momentos una mejora proporcional de la imagen global del colectivo. La redefinicin que el concepto discapacidad ha experimentado en los ltimos aos es hoy
una referencia obligada para construir informaciones rigurosas. Centrar el valor de
la noticia en las capacidades en lugar de destacar las limitaciones supone el punto
de partida para, con el trabajo ordenado y sistemtico de los gabinetes de comunicacin y oficinas de prensa, conseguir un bruto de informaciones sobre la
discapacidad ms acordes con los nuevos tiempos.
Para ello, estos profesionales desempean un papel prioritario en la educacin terminolgica de sus compaeros de profesin. En la actualidad, los gabinetes
de comunicacin, adems de informar, estn formando a periodistas de los medios
en nuevas categoras y conceptos. La normalizacin de las personas con discapacidad en la sociedad de la informacin es una meta complicada si no se consigue
paralelamente en sus medios de comunicacin de masas.
Luchar contra el estereotipo es difcil, ms en una sociedad que ha desdeado el discurso de la razn para adoptar el de la imagen. El hombre ha pasado
de ser un homo sapiens y se ha convertido en un homo videns. El imperio de los
medios audiovisuales ha dominado desde el final de la II Guerra Mundial hasta
nuestros das la manera de acceder al conocimiento y de capturar la realidad de las
cosas.
El colectivo de la discapacidad no ha podido desprenderse de esta estructura
cognitiva. La sociedad ha interiorizado a travs de un reducido listado de clichs
una imagen equvoca de un sector de la poblacin diverso, escasamente vertebrado
y con una limitacin sistemtica para acceder con normalidad a los medios de
comunicacin.
Este conjunto de factores ha ejercido con el tiempo una negativa influencia
en los esquemas de percepcin de los destinatarios de los medios. La labor de los
periodistas especializados que trabajan en las oficinas de prensa y gabinetes de
comunicacin del propio colectivo ha propiciado un mejor tratamiento en los
contenidos, as como la aparicin de unos mensajes ms selectivos sobre el
universo de la discapacidad. Sin olvidar, el establecimiento de unas relaciones ms
fluidas y de un intercambio permanente de informacin con los profesionales de
los medios.
Estos departamentos se han convertido en fuentes habituales de informacin
para los medios, que las reconocen, las tienen en cuentan y las estiman. Los
gabinetes son los encargados, pues, de proyectar hasta la sociedad la postura
oficial del colectivo. Se han convertido en la voz autorizada y en el instrumento
de referencia a la hora de abordar informaciones relacionadas con el mundo de la
discapacidad.
El trabajo diario de los gabinetes de prensa ha posibilitado un incremento
en la calidad expositiva de los mensajes, un mayor conocimiento de las claves del
275
colectivo y una huida de tratamientos efectistas. La primera consecuencia de este

orden de cosas es que se ha profesionalizado la informacin. Existen tcnicos en
comunicacin, formados en las distintas facultades de Ciencias de la Informacin
de Espaa, que son parte cotidiana de las plantillas de las grandes asociaciones de
discapacitados del pas, junto a trabajadores sociales, fisioterapeutas, psiclogos o
expertos en lengua de signos.
Su presencia ha sido fundamental para conseguir una mayor presencia del
colectivo entre los contenidos de la actualidad periodstica y para que el tratamiento de los mensajes sea ms cercano a la realidad, ms certero en los datos y ms
descargado de recursos fciles que, desde un punto de vista lingstico, compensan
la falta de documentacin en la elaboracin de las noticias. La documentacin
ordenada y sistemtica es una palanca excepcional para romper las perversiones
del prejuicio y para vencer los efectos generalizadores del estereotipo.
En este sentido, los profesionales de los medios y de estos gabinetes de
comunicacin corporativa del mundo de la discapacidad se precisan mutuamente.
Establecen una sinergia de ventajas recprocas. Los primeros porque hacen de
interlocutores entre la sociedad y el colectivo, los segundos porque funcionan
como intermediarios entre los medios y el mundo de la discapacidad.
Por otro lado, los gabinetes de prensa propios del movimiento asociativo se
han revelado como unos excelentes puntos de contrastacin de informaciones para
los medios de comunicacin, que recurren a ellos a la hora de determinar la
veracidad y la exactitud de las noticias.
Este tipo de oficinas concentran la difusin de informaciones desde el
colectivo. Es decir, ejercen un control sobre el proceso de emisin que evita
duplicidades, contradicciones o confusiones derivadas del escaso conocimiento de
la situacin. Su dominio del terreno garantiza una informacin de calidad desde el
origen y genera una mayor peso relativo de los mensajes de la discapacidad en el
enrevesado y competido espacio de la actualidad periodstica.
As, estos gabinetes han ocupado el lugar y han acaparado las funciones
que, hasta hace poco, realizaban con discutible xito personas ajenas a la profesin
periodstica, en la mayora de los casos vinculadas a los rganos de direccin del
movimiento asociativo.
La necesidad de contar con tcnicos especializados y el crecimiento expansivo de las asociaciones de discapacitados ms representativas han favorecido su
creacin y puesta en marcha. Con el tiempo, han dejado de ser una figura
novedosa y extraa para convertirse en una parte esencial de la capacidad operativa y de la estructura orgnica de las ONGs de discapacitados espaolas ms
influyentes.
En definitiva, con el tiempo se han corregido parcialmente algunos errores
maysculos que se han venido repitiendo sistemticamente en la elaboracin de
noticias sobre la discapacidad desde los medios de comunicacin.
276
El extraordinario potencial informativo del colectivo y la incapacidad de los

gabinetes de comunicacin y oficinas de prensa del movimiento asociativo a la
hora de controlar y supervisar con acierto el flujo de informacin que los medios
reciben de la discapacidad son dos graves problemas estructurales en el proceso
actual de produccin, elaboracin y difusin de noticias donde este colectivo se
presenta ante la sociedad como protagonista.
Por ltimo, la consolidacin en la sociedad de las ONGs compuestas por
personas discapacitadas, el apoyo institucional creciente, la apelacin a profesionales de la comunicacin para mejorar las relaciones con los medios y la asuncin
de una nueva terminologa, ms correcta a la vez que menos sensacionalista, son
motivos suficientes como para ser optimista desde la certeza de que la situacin
actual ha mejorado, pero con la conviccin de que es manifiestamente mejorable.
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ANDALUCA Y
LA COMUNICACIN
Prensa poltica en la Transicin.

Andaluca segn El Socialista (1977-1982)
Manuel Ruiz Romero
Grupo de Investigacin en Estructura,
Historia y Contenidos de la Comunicacin
Universidad de Sevilla
mansusi@teleline.es.
RESUMEN
Este artculo es un trabajo predoctoral realizado para la tesis: La gnesis de la autonoma
andaluza en el contexto de la transicin. Su autor, es buen conocedor de las caractersticas de
los medios de comunicacin en el periodo de la restauracin democrtica en Espaa (19751982). La exigidad de estudios sobre la prensa escrita, es una muestra ms de la necesidad de
recuperar, estudiar y analizar esta importante etapa de nuestra historia reciente. El caso que nos
ocupa, estudia El Socialista como rgano portavoz desde 1886 del Partido Socialista Obrero
Espaol (PSOE) en lo referente a contenidos y al tratamiento que ofrece sobre Andaluca,
concretamente entre los aos 1977 a 1982. Es lo que llamamos el sexenio autonomista andaluz,
como proceso paralelo y complementario de la transicin. Junto al anlisis pertinente del medio
y la etapa, se ofrecen ndices bibliogrficos, onomsticos y temticos que acercan y ordenan por
vez primera la publicacin poltica a la realidad andaluza.
ABSTRACT
This is a predoctoral article belonging to The genesis of the Andalusian autonomy in
the context of the democratic transition thesis. His author deeply knows about the characteristics of the mass media during the process of the Spanish democratic restoration (1975-1982).
Studies about the written press during this period are exiguous, which shows the need to
recuperate, study and analyze this relevant period of our recent history. Here we study El
Socialista, which from 1886, was the spokesorgan of the Spanish Workers Socialist Party
(PSOE), in connection with the content and treatment given about Andaluca, specifically
between 1977 and 1982. This period is known as the andalusian autonomist sexennial, a
parallel and complementary process to that of the democratic transition. Together with the
pertinent analysis of this paper and of the period involved, bibliographic, onomastic and
thematical indexes, for the very first time, bring forward and put in order the political
publication to the andalusian actual context.
Palabras claves: Prensa/Transicin/Autonoma/Andaluca/Socialismo/PSOE.
Key Words: Press/Transition/Autonomist/Andalusian/Socialism/Spanish Workers Socialist Party
(PSOE).
282 Prensa poltica en la Transicin. Andaluca segn El Socialista (1977-1982)
Introduccin
os medios de comunicacin han levantado acta de los intensos aos de la
restauracin democrtica. A falta de archivos donde documentar el proceso en el caso andaluz, fundamentalmente la prensa escrita viene a
cubrir ese vaco de fuentes, de forma que, junto con la pluralidad en el
testimonio de los protagonistas y de los propios medios periodsticos, las distintas
cabeceras nos apuntan un interesante panorama donde extraer informacin y evaluar,
a su vez, el tratamiento ofrecido por uno y otro medio a las distintos hitos.1
En este contexto la prensa escrita juega un papel primordial. Si bien el inters
por las fuerzas polticas y, por ende, sobre su prensa, va descendiendo a medida que
se institucionaliza la democracia, no cabe duda que estos grupos juegan un papel
primordial en el proceso y en la consolidacin de las libertades, reconocido ms
tarde por propia la Constitucin en sus artculos.2
La prensa socialista en Andaluca

Paradjicamente, y pese a resultar la opcin poltica ms votada en Andaluca, el socialismo andaluz est poco estudiado, y quizs como consecuencia de
ello, sus publicaciones. En el denominado tardofranqusimo desde el clandestino
PSOE del interior, recordemos escindido del PSOE (histrico), se edita a multicopia (colores rojo y negro sobre fondo blanco) Andaluca Socialista3, revista mensual que aparece a principios de la dcada de los 70. Sin embargo, de esta etapa
se conservan muy escasos ejemplares para su estudio, a la vez que se acaba
renunciando a la misma y al mbito territorial que significa, en beneficio de El
Socialista como proyecto de Estado, coincidiendo con la legalizacin del partido
1 Algunos de esto hitos ya lo apuntbamos en nuestro estudio: Prensa sevillana y transicin. El caso de Abc
edicin hispalense, en RUIZ ACOSTA, M. J. y REIG, R., (Coord.) Sevilla y su prensa: Aproximacin a
la historia del periodismo andaluz contemporneo (1898-1998), Sevilla, Universidad, 1998, pp. p. 158-159.
2 La bibliografa sobre este periodo en Andaluca resulta extremadamente breve: Cfr. REIG, R., Las revistas
andaluzas de la transicin (1974-1979) y el caso de Algaraba, en Revista de Estudios Andaluces, (7), 1991,
pp. 6383; as como del mismo profesor: Revistas andaluzas contemporneas (1974-1993): pequeas
historias de un gran fracaso, en Ambitos. Revista Andaluza de Comunicacin, (1), Sevilla, 1998, p. 253.
Igualmente: RUIZ ROMERO, M.,La prensa de Andaluca durante la transicin, en Ambitos. Revista
Andaluza de Comunicacin, (1), Sevilla, 1998, pp. 231- 252. Reproducido tambin en la publicacin
electrnica Latina de Comunicacin Social, (16), Tenerife, 1999. (Disponible en http: // www.ull.es/
publicaciones/latina/a1999iab/100bruiz.htm)
3 Slo algunos nmeros sueltos pueden encontrarse por las hemerotecas andaluzas, e incluso, en la Fundacin
Pablo Iglesias; a cuyo personal agradecemos las facilidades prestadas para la realizacin de este estudio. Hay que
abogar aqu porque los partidos polticos ordenen y pongan a disposicin de los investigadores sus archivos.
Manuel Ruiz Romero
283
y de la cabecera en el primer tercio de 19774. Desconocemos si esta prioridad

meditica en el seno de la organizacin sucede en otras zonas del Estado, lo cierto
es que el lanzamiento de este medio como portavoz de un PSOE fundado en 1879
por Pablo Iglesias, haba comenzado en Madrid el 12 de marzo de 1886 (dos aos
antes de la constitucin de la UGT). S podemos sealar que al menos, aparece
sta prioridad como contradictoria toda vez que los partidos de la izquierda
tradicional realizan un gran esfuerzo por adaptar sus nuevas estructuras organizas
al emergente Estado de las Autonomas. Sin embargo, en estos instantes en el seno
del PSOE vamos a constatar un latente enfrentamiento interno con las dos fracciones escindidas en 1972. En l, la cabecera andaluza es utilizada como contrapoder
ms radical ante la tradicional concepcin socialista predominante en el PSOE
(histrico).5
En la medida que hemos estudiado la bibliografa existente sobre El Socialista, nos ha sorprendido la ausencia de estudios generales, o ndices bibliogrficos
de determinadas etapas histricas por las que transcurre. No cabe duda que nos
encontramos ante un clsico de la prensa obrera en el Estado, sobre el que
significamos la ausencia de herramientas que faciliten el acceso a los contenidos
del medio: estructura, identidad corporativa y lnea editorial. Precisamente ste ha
sido uno de los argumentos que ha motivado la realizacin de este estudio y sus
diferentes ndices: Acercar la cabecera a la realidad de la Andaluca durante el
apuntado sexenio autonomista en el contexto de la transicin.
Consideraciones metodolgicas
Como en otros estudios aqu reseados, hemos optado por continuar con el
mtodo de localizacin de referencias en el semanario y su secuencializacin
cronolgica, para su posterior mejor localizacin y exposicin en los ndices
4 Segn el Registro Central de Partidos Polticos del Ministerio de Interior, el PSOE es legalizado en fecha
17-II-1977. La editorial de la cabecera glosando su legalizacin puede observarse es de 15 de abril del
mismo ao. Sobre el PSOE en Andaluca: BARZELAY, MICHAEL, El socialismo andaluz: la ideologa
poltica y la poltica econmica de una comunidad autnoma espaola, en Revista de Estudios Regionales,
(17), 1987, pp. 103125; as como RUIZ ROMERO, M., El PSOE en Andaluca al inicio de la transicin.
De la FSA-PSOE al escuredismo (1976-1979), en Actas del III Congreso de Historia de Andaluca
celebrado en Crdoba, abril de 2001 (en prensa).
5 Las diferentes concepciones ideolgicas del partido se ponen de manifiesto con el siguiente ejemplo. Las
pginas de Andaluca Socialista recogen en 1973 (antes de Suresnes pues) un conflicto entre los responsables andaluces del Comit de Redaccin de El Socialista y la Secretara de Organizacin del PSOE. Es
decir, una conflicto entre, el PSOE renovado y el histrico liderado por Llopis. La cabecera andaluza,
dirigida en su ltima etapa por Alfonso Lazo Daz, publica la totalidad de un comunicado, en donde este
rgano responsable de la publicacin de Estado hace pblica sus protesta y dimisin en referencia al
conflicto originado por la supresin de un artculo sobre Israel en tanto se calificaba a este pas como
fascista. Cfr. ANDALUCIA SOCIALISTA (94), noviembre de 1973, p .6-8. El hecho viene a airear un
conflicto latente de enfrentamiento interno en el seno de la organizacin. De un lado el PSOE interior ms
radical y pro palestino, y por otro, el histrico, ms proclive a las tesis pro israelitas desde su posicin
socialdemcrata
temticos y onomsticos6. Igualmente, debemos dejar constancia de la problemtica que ha significado diferenciar lo estrictamente andaluz de las cuestiones de
Estado. Ello es especialmente complejo, si nos referimos a un partido donde sus
lderes son los principales representantes de la oposicin, quienes obtienen el
mayor respaldo electoral en Andaluca (a excepcin de la Generales de 1979), e
incluso, la Presidencia de la primera Junta de Andaluca ha correspondido a
representantes socialistas. No obstante, si no en todos los casos, s hemos recogido
gran parte de las referencias tanto de Felipe Gonzlez como especialmente de
Alfonso Guerra al considerarlos en este estudio parte, por razones obvias, de la
realidad andaluza, al margen y como complemento de otras dimensiones en el
Estado dentro del principal partido de la oposicin.
Andaluca como mbito informativo
Al tratarse de una revista eminentemente poltica, vamos a encontrarnos
numerosas referencias alrededor de la vida orgnica de la FSA-PSOE7. En muchos
casos como ya hemos apuntado es difcil delimitar las declaraciones de sus lderes
o, las referencias a la poltica autonmica del Estado, sin caer en el riesgo de una
excesiva simplificacin de contenidos. Lo cierto es que, como puede contemplarse
en el ndice temtico, destaca este extremo, argumentado por el hecho de ser el
partido ms apoyado en Andaluca. Ello confiere sin duda una especial atencin del
medio al territorio, y un estrecho seguimiento no slo de la actividad del partido,
relacionada con los logros de la estrategia de unidad socialista, sino por la progresiva implantacin de esta fuerza como oposicin al centrismo del Gobierno Central
desde una Andaluca necesitada de una alternativa de izquierdas.
Los Congresos, la ideologa, los diferentes actos pblicos, los candidatos a las
respectivas confrontaciones electorales, sern pues una constante temtica en el
medio. Paralelamente, cuestiones relacionadas con la preautonoma andaluza, y con
ella particularmente los logros de un Presidente socialista a su frente: Pacto Autonmico, divergencias sobre la pertenencia a Andaluca de Ceuta y Melilla, Asamblea
6 Hemos seguido los ejemplos de: CORTINES TORRES, J., Indice bibliogrfico de Btica, Revista Ilustrada (1913-1917), Sevilla, Diputacin, 1971 as como HIJANO DEL RO, M., Indice bibliogrfico de la
revista Andaluca (1916 - 1920), Sevilla, Fundacin Blas Infante, 1992. En esta misma lnea el jiennense
Manuel Medina Casado elabora en la actualidad un estudio sobre la revista Crdoba como coetnea de
Andaluca. Igualmente del autor del presente artculo: Andaluca Libre. Una revista andaluza de la
transicin. Indice bibliogrfico, Sevilla, Grupo de Investigacin Estructura, Historia y Contenidos de la
Comunicacin, 2000; as como: Los intentos de una cabecera regional en Andaluca: la revista Andaluca
Libre (1977-1982), reproducido en la publicacin electrnica de Comunicacin Social, (38), febrero de
2001 .(Disponible en http: //www.ull.es/publicaciones/latina/2001/latina38feb/126ruiz.htm
7 En general y en contra de lo que ocurre para el caso andaluz por breve, la bibliografa sobre el socialismo
en Espaa es amplia. Cfr. una recopilacin a nuestro juicio necesitada de puesta al da en: FUNDACION
PABLO IGLESIAS, Cien aos de socialismo en Espaa (bibliografa), Madrid, Editorial Pablo Iglesias, 1979.
Ya con carcter general: JULI, SANTOS, Los socialistas en la poltica espaola, Madrid, Taurus, 1997;
as como TEZANOS, J.F., Sociologa del socialismo espaol, Madrid, Tecnos, 1983.
Manuel Ruiz Romero
285
de Parlamentarios andaluces, conflictos en las negociaciones,... Desde El Socialista

se realiza un estrecho seguimiento de las cuestiones relacionadas con el bloqueo y
desbloqueo del Estatuto andaluz, destacndose la critica que el medio hace, ms por
razones polticas que jurdicas, a la solucin aportada al proceso andaluz entre PSA
y UCD para encauzar por la va del 144 la continuidad de la autonoma.
Son destacable adems, los artculos de opinin que determinadas personalidades de distintos mbitos sectoriales publican sobre distintas cuestiones de Estado.
Ello nos demuestra; por un lado, la alta presencia de andaluces en cargos orgnicos
de relevancia de Estado dentro del Partido, pero por otra parte, la variedad de
profesionales ms o menos independientes que apoyan con su gesto en forma de
artculo la alternativa que el PSOE representaba en esos momentos. Una mirada al
ndice onomstico nos ofrece una idea del rico matiz de colaboraciones existentes.
Precisamente, colaboraciones, entrevistas y editoriales conformarn el corphus doctrinal donde la cabecera irradia con mayor preferencia su ideologa y posiciones.
La situacin de subdesarrollo andaluz ocupa un papel preferente en el tratamiento informativo, sobre todo en lo que afecta al campo andaluz y a la calidad de
vida de los trabajadores. La dimensin sindical del socialismo a travs de UGT
tambin se encuentra patente, aunque desde una prudente lejana entre entidades. La
misma timidez que existe al tratar cuestiones relacionadas con el Andalucismo
Histrico, lo que no es bice para que no se citen en determinadas ocasiones a Blas
Infante. Destacan tambin en esta valoracin de contenidos, aquellos relacionados
con lo que podramos denominar movimientos sociales emergentes. Estn presentes,
aspectos tales como el feminismo, la ecologa, el antimilitarismo, la actitud contraria
a la OTAN y, particularmente, a la presencia de bases extranjeras en territorio
andaluz.
La llegada de los primeros comicios municipales, suponen otra importante
dimensin en el seguimiento de la realidad andaluza desde el medio, ratificada por
el pactos de izquierdas que distintas fuerzas polticas (PCA+PSA+PTA+FSA-PSOE)
hacen en Andaluca para desplazar a UCD del mayor nmero posible de Alcaldas.
En la medida que el deterioro poltico del Gobierno Centrista se hace ms patente
en Andaluca tras el cambio de posicin de cara a la va autonmica del 151, desde
le estrategia del Partido Socialista se produce un reforzamiento de la estructura
informativa y de la propia imagen corporativa del semanario.
De este modo, sobre el nmero 148 (17 de febrero de 1980) se va a producir
un cambio de formato: una importante reconsideracin de la cabecera. De un
formato anterior (29 x 41 cms.), a dos colores sobre fondo negro, con tipografa
tradicional y fotos en blanco y negro; se pasa a un diseo nuevo: utilizando color
en fotografas y diseo, papel cuch y un tamao mayor (32 x 24 cms.). Las
temticas abordadas cambian y se priman ahora, sin menoscabo de los ltimos
coletazos del proceso andaluz y primeras autonmicas, las noticias de Estado que
den muestra de la alternativa sectorial y profundizacin democrtica que significa el
acceso del socialismo a la mayora en Cortes, y en consecuencia, a la Presidencia

del Gobierno. Hay nueva imagen y maquetacin ms cercana a las revistas de
informacin general. Se inician nuevas secciones abierta a temas de informacin
general fundamentalmente cercanas al ocio y al mundo de la cultura, pero siempre
desde la ideologa socialista. El Director pasa a ser ahora Fernando Pajares, as como
los corresponsales en Andaluca: Francisco Velez Nieto y G. Lpez Martnez.
La cabecera que analizamos se vuelve a principios de 1980 ms una revista
de informacin general que propiamente partidista, aunque por razones obvias no
pierde esta ltima dimensin. S se es consciente de que la prensa de partidos ha
superado las expectativas que la empuj a principios de los aos de la transicin y
durante el tardofranquismo, y que ahora, especialmente para un grupo poltico que
se considera respuesta objetiva al Gobierno, se entiende que no es tanto la defensa
de un grupo concreto, como de crear opinin, sensibilidad y simpata ms all de las
filas de su propia organizacin. El abstencionismo con el que algunos autores
caracterizan el final de la transicin, por causa, entre otras cuestiones, de la crisis
econmica y una cierta relajacin en la resolucin de las expectativas democrticas,
tiene su repercusin dentro del periodismo de partido. He aqu un buen ejemplo
tambin de la intencin de ocupar nuevas cuotas del mercado electoral. As se
expresa la editorial de este primer nmero en este nuevo periodo: Afirmar que no
creemos en la prensa de partido o partidista no supone hacer un acto de fe;
significa, pura y simplemente, que nos limitamos a levantar un acta notarial de la
realidad. La prensa ortodoxa de partido como medio de comunicacin ha fracasado
en casi todas las latitudes,...Salimos al mercado a buscar un pblico heterogneo
(...) los lectores gozarn de una mayor movilidad ideolgica en una gama progresista (...) de izquierda coherente aunque no dogmtica.
Indice Bibliogrfico
1977
15-IV/6
1 Editorial: Un peridico para la libertad, p.1.
2 Andaluca en la estacada. Una enseanza de pena, p.7.
3 La Justicia y los tribunales. Artculo de Fernndez Viagas, p. 13.8
8 Un acercamiento biogrfico y poltico a la figura del primer Presidente de la Junta de Andaluca puede
encontrarse en: RUIZ ROMERO, M., Poltica y Administracin Pblica en el primer Gobierno Preautonmico de Andaluca. La gestin de Plcido Fernndez Viagas al frente del ente preautonmico, Sevilla,
Instituto Andaluz para la Administracin Pblica, 2000, y Gestin poltica y Junta de Andaluca en el primer
gobierno preautonmico, en Transicin y autonoma de Andaluca, Jan, Cmara Oficial de Comercio e
Industria de la provincia, 1999, pp. 85108.
Manuel Ruiz Romero
287
1-V/2
4 Los nios no van a la escuela por hundimiento (Sevilla), p.4
5 Crdoba renuncia erigir monumento a Franco, p.4.
7-V/3
6 El Correo de Andaluca no quiso contarlo. Presencia en mitin de Felipe Gonzlez9 en
Granada con diez mil simpatizantes, p. 24.
22-V/5
7 Cdiz un puente de escndalo, p.11.
29-V/6
8 Jurar los nuevos fueros del Movimiento. Artculo de Plcido Fernndez Viagas, p.3.10
5-VI/7
9 Los socialistas y los otros. Artculo en favor del voto til de Alfonso Guerra, p.3.11
10 Se desprecia la riqueza de Sierra Morena (monteras), p.9.
11 Suplemento especial elecciones. Felipe Gonzlez en Sevilla.
12-VI/8
12 Sindicalistas daneses en Sevilla, p.7.
25-VI/10
13 Qu pasa en Sevilla?. Artculo sobre poltica municipal de J.A. Fernndez Bauls, p.3.
14 Un proceso Kafkiano. Ha muerto el TOP. Artculo de Manuel del Valle, p.4.
15 El Roco: una fiesta para el pueblo?, p. 12-13.
16 Amalio Garca del Moral. Un pintor del pueblo, p.18
17 Estadio Utrera Molina en Marbella: que se aclaren las cuentas, p. 20.
18 Entrevista Miguel Angel del Pino, Secretario de Juventudes Socialistas, p. 21.
3-VII/11
19 En Valencia por la cebolla en Sevilla por el algodn. Tractores en huelga, p.6
20 Villanueva del Ro y Minas. Tumba por los republicanos, p.20.
10-VII/12
21 Artculo Jos Mara Javierre: Andaluca desde la izquierda, p. 3.
22 Los toreros se agrupan en UGT, p.8.12
23 Crdoba, un patrimonio artstico que desaparece, p.9.
24 Parlamentarios socialistas en Antequera, p.24
9 Cfr. sobre el jefe de la oposicin en esos instantes: GONZLEZ MRQUEZ, F., La unidad de los
socialistas, en Sistemas, (15), Madrid, octubre de 1976; Espaa y su futuro, Madrid, Edicusa, 1978; La
oferta socialista, en Perspectivas de una Espaa democrtica y constitucionalizada, Madrid, Club Siglo
XXI-Unin Editorial, 1979.
10 Junto ala bibliografa antes citada sobre este personaje, cabe destacar aquellas obras que el mismo escribi
sobre el significado de la justicia. Cfr. de FERNNDEZ VIAGAS, P.; Togas para la libertad, Barcelona,
Planeta, 1982; Uso alternativo del derecho y control democrtico de la justicia, en Revista de Derecho
Pblico, (66- 69), 1977, pp. 62 642; Qu es la Justicia democrtica ?, Barcelona, La Gaya Ciencia, 1977.
11 Sobre el poltico sevillano puede consultarse: FERNNDEZ BRASSO, M., Conversaciones con Alfonso
Guerra, Planeta, Barcelona, 1983. Ya en tono reflexivo y biogrfico: GUERRA GONZLEZ, A., Estrategia de poder, en Leviatn, (1), tercer trimestre de 1978; Este viejo y nuevo partido, Madrid, Fundacin
Pablo Iglesias, 1979; Situacin poltica tras el golpe de Estado, en Sistema, (42), 1981; Felipe Gonzlez.
De Suresnes a La Moncloa, Madrid, Ediciones Novatex, 1984.
12 Sobre UGT en Andaluca: CARO CANCELA, D., 20 aos de sindicalismo, Sevilla, UGT-Andaluca, 2000.
17-VII/13
25 Democracia americana y contracultura. Artculo de Manuel Rico Lara, p.18.
26 Sevilla. Dimite un concejal del PSOE (Cayetano Domnguez Delgado, representante del
tercio familiar desde 1970), p.22.
24-VII/14
27 Artculo de Luis Yaez. El PSOE y la poltica exterior, p.3.
31-VII/15
28 Esto no es Andaluca. El significado de una feria (II Semana de Andaluca en Madrid),
p. 10.
14-VIII/17
29 Artculo de Juan Antonio Lacomba: Andaluca, ayer y hoy, p.3.
21-VIII/18
30 Festivales de Granada: la anticultura popular, p.12.
31 Congreso regional del PSOE, p.13
32 Primer Congreso de la Federacin de Jan, p.13.
28-VIII/19
33 Artculo de Manuel Rico Lara: Emigracin y retorno, p.3.
34 Contina la crisis del PSA, p.4.13
4-IX/20
35 El centro juega con Andaluca (Ceuta y Melilla), p.13.
36 Sevilla se la cargan. Apresrese a visitarla, p.21.
37 Constitucin de la Agrupacin Local de Ecija, p.26.
38 I Congreso Provincial de Cdiz, p.26.
11-IX/21
39 Paro y hambre. El campo andaluz, p.4.
40 Entrevista a Alfonso Guerra, p.12 y 13.
41 Crnica de Andaluca. La tragedia del paro, p. 15.
42 Ya hay acuerdo: un solo PSOE en Jan, p. 22
18-IX/22
43 Agricultores andaluces afectados por el conflicto del verdeo, p.14.
44 Dimite el Comit Provincial de Sevilla (voto de censura de la base), p.21.
25-IX/23
45 CCOO cmplice del vertical. A propsito de la campaa del verdeo en Andaluca, p.18.
2-X/24
46 Granada: miedo y miseria, p.12-13.
16-X/26
47 Asamblea de Parlamentarios Andaluces. Andaluca espera, p.8.
48 Un Nobel para la democracia: Vicente Aleixandre, p.22-23.
13 Cfr. RUIZ ROMERO, M., La emergencia del andalucismo poltico en el contexto del tardofranquismo a
la transicin en Actas del III Simposio de Historia Actual, Logroo, Instituto de Estudios Riojanos, octubre
de 2000 (en prensa); as como del mismo autor: Nacionalismo y autonoma en la Andaluca de la
transicin en Aportes (45), 2001, pp. 35-48.
Manuel Ruiz Romero
289
23-X/27
49 Los parlamentarios unifican criterios. Andaluca: urge el gobierno autnomo, p.9.
50 Entrevista a Luis Yaez, p.14-15.
51 El olivar otro problema de estructuras, p.18
52 Protesta del Comit Provincial de Sevilla (por artculo irnico sobre Jos Cabrera Bazn),
p.25.
30-X/28
53 Mlaga. La Comisin de Conflictos falla sobre los expedientados (entre ellos Nadal
Snchez como inhabilitado de militancia), p.22.
6-XI/29
54 Nicols Redondo en Sevilla, p.28.
13-XI/30
55 La izquierda marca la lnea (Asamblea de Parlamentarios andaluces), p.8.
56 De la Serrana de Ronda al Mercado Comn. Emigracin y subdesarrollo andaluz, p.11.
57 Destruir Doana, p.14-15.
58 Alcalde socialista francs visita la Federacin Socialista de Granada, p.24.
27-XI/32
59 El Hospital de San Lzaro de Sevilla. La Diputacin juega a dos barajas, p.9.
60 Ha llegado la hora de la justicia democrtica. Artculo de Fernndez Viagas, p. 14-15
61 Magistratura, democracia y partidos polticos. Artculo de Manuel Rico Lara, p.15.
4-XII/33
62 Andaluca (breves comentarios irnicos de carcter socio econmico), p.28.
13-XII/34
63 !Andaluca libre. Dibujo de Rioja alusivo a la muerte en Mlaga de Garca Caparrs,
p.1.14
64 A quien representa? texto de Alfonso Guerra al respecto de el papel jugado en los
hechos del 4D por la Diputacin malaguea, p.1.
65 Una delegacin del PSOE visita Doana, p.5.
66 Sangre para un da de jbilo (comentarios a los sucesos de Mlaga), p.7.
67 Homenaje a la Generacin del 27 organizado por el PSOE en la Universidad de Sevilla,
p.23.
68 La autonoma del miedo. Artculo de Antonio Guerra Gil.
69 Texto literal ledo por Alfonso Guerra en nombre de los parlamentarios andaluces durante
la manifestacin del 4D en Sevilla, p.28.
18-XII/35
70 Mlaga y Tenerife: lo que hubiese evitado una dimisin (dos muertos en manifestaciones
autorizadas), p.5.
71 Un Congreso para el pueblo andaluz. Artculo de Rafael Escuredo Rodrguez, p.25.
72 La trastienda: Clavero y Fontn.
14 GARCA RUIZ, CARMEN R., 4 de diciembre de 1977, Da de Andaluca. Los sucesos de Mlaga, en
Actas del VIII Congreso sobre el Andalucismo Histrico, Sevilla, Fundacin Blas Infante, 1999, pp. 439
453.
24-XII/36
73 Un modelo econmico ficticio: la Costa del Sol, p.9.
74 Levantar Andaluca!. Crnica del I Congreso de la FSA-PSOE, p.14-15.
75 Homenaje en Sevilla en el cincuentenario de la Generacin del 27 por Andrs Sorel, p.21.
31-XII/37
76 Creada la Agrupacin Local de Gerena, p.17.
1978
15-I/39
77 Fernando Parias Alcalde de Sevilla ha dimitido. Artculo de Guillermo Gutierrez Crespo
como Secretario de la Agrupacin hispalense, p.3.
78 A por el tercer estatuto preautonmico, p.11.
22-I/40
79 Andaluca: socialismo y autonoma. Artculo de Jos Rodrguez de la Borbolla, p.3.15
80 Fuga de millones en viviendas prefabricadas de Crdoba (barriadas de las Moreras y las
Palmeras), p.11.
29-I/41
81 Andaluca entre las contradicciones de UCD y PCE, p.9.
5-II/42
82 La derecha como contra-pensamiento. Artculo por Joaqun Navarro Estevan, p.3.16
83 Duro golpe al patrimonio artstico andaluz.(Incendio en la iglesia de la Merced de
Crdoba hoy sede de la Diputacin Provincial), p.9.
84 Entrevista al Diputado Manuel Chaves (acuerdo bilateral de pesca con Marruecos), p.15.
12-II/43
85 Entrevista con Joaqun Navarro Estevan: La unidad del socialismo, p.15.
19-II/44
86 Andaluca no aguanta ms. (Progresiva desaparicin de olivos), p.12.
87 Entrevista a Rafael Ballesteros, Secretario Federal de Cultura, p.14-15.
26-II/45
88 Pobre derecha democrtica. Artculo de Joaqun Navarro Estevan, p.3.
5-III/46
89 El fracaso de la poltica exterior del Gobierno. Entrevista con Luis Yaez Secretario de
Relaciones Internacionales, p.3.
90 Nueva proposicin de ley socialista en defensa del paro obrero, p.15.
91 Andaluca es un polvorn humano. Artculo de Alfonso Guerra, p.15
15 Con carcter autobiogrfico puede consultarse: RODRGUEZ DE LA BORBOLLA, J., Andaluca en

marcha, Granada, Editorial Andaluca, 1986; as como del mismo autor: Desde Andaluca, Sevilla, Editoriales Andaluzas Unidad, 1986.
16 Se trata del senador independiente por Almera que acabara en las filas del PSOE y siendo mano derecha
de Fernndez Viagas.
Manuel Ruiz Romero
291
19-III/48
92 Carteles para la feria de Sevilla (desempleo), p.11.
93 Semana socialista en Crdoba, p.25
26-III/49
94 Un parque para Sevilla o para los seoritos?.(Recuperacin de los jardines del Valle),
p.21.
95 En torno al incendio de la Merced de Crdoba.(Proteccin monumental), p.24.
2-IV/50
96 El PSOE medi en el conflicto pesquero, p.5.
97 El comunista Alberti la arm en Sevilla. (Versos a la virgen de la Macarena llamndola
camarada), p.11.
9-IV/51
98 Propondr UCD la divisin de Andaluca en dos regiones?. Artculo de Manue Pezzi,
p.10.
99 IV Congreso del Partido Socialista Popular en Mlaga el 8-9 abril (unidad socialista),
p.12.
23-IV/53
100 Volver a las fuentes: Antonio Gramsci. Artculo de Joaqun Navarro Estevan, p.3.
101 Preautonoma andaluza: El Gobierno tiene la palabra, p.9.
30-IV/54
102 Objetivo mundial: salvar Sevilla, p.9.
7-V/55
103 Declaracin de Unidad Socialista, p.3.
104 Andaluca: atencin a las negociaciones, p.7.
14-V/56
105 El Movimiento Socialista de Andaluca (MSA) se une al PSOE, p.8.
21-V/57
106 De cara a las elecciones municipales. Artculo de Manuel del Valle Arvalo, p.3.
28-V/58
107 Fernndez Viagas virtual Presidente, p.9.
4-VI/59
108 Entrevista a Esteban Camacho (unidad frente a la crisis y reestructuracin naval), p.12.
109 UCD cambia de hora en hora. Alfonso Guerra sobre la gestacin constitucional, p.1415.
110 La violencia fascista no para. Ataque a sede de Dos hermanas, p.20.
111 Un socialista Presidente de Andaluca, p.24.
18-VI/60
112 Construir futuro. Artculo de Alfonso Guerra, p.3.
113 El ao de las autonomas. Comentario breve sobre Fernndez Viagas, p.7.
114 Entrevista a Luis Yaez. resumen de un ao de apertura, p.11.
25-VI/62
115 Ganar las elecciones sindicales. Artculo de la Comisin Ejecutiva de UGT, p.3.
116 En Casares, cuna de Blas Infante. (Unificacin MSA con FSA-PSOE), p.24.
2-VII/63
117 Crdoba socialista, p.10-11.
9-VII/64
118 Multas a campesinos en Arcos de la Frontera por informar sobre negociacin colectiva
y huelga, p.12.
119 Finalizada la huelga de la cermica (Puente Genil), p.12.
16-VII/65
120 Andaluca exige lo suyo. Entrevista a Fernndez Viagas, p.8.
121 Curso de formacin en Villa del Ro (Crdoba), p.24.
23-VII/66
122 Tierno Galvn en Crdoba, p.9.
123 Desastre humano y ecolgico: el pantano de San Pedro en Crdoba, p.17.
124 SOS Guadalquivir (papeleras y aceiteras lo matan), p.17.
125 Opinin de Jos Rodrguez de la Borbolla.(Sobre Ceuta y Melilla), p.24.
6-VIII/68
126 Fernndez Viagas en Barcelona, p.8.
13-VIII/69
127 Una bomba en el Sur de Espaa. (Deterioro ecolgico de Huelva), p.8.
128 Destrozan Sevilla. (Deterioro de casco antiguo), p.16.
129 En defensa de un Presidente Socialista (Plcido Fernndez). Texto enviado a ABC no
publicado antes las criticas a un discurso suyo ante UGT, p.25.
27-VIII/71
130 El escndalo de la Caja Rural a la Junta de Andaluca, p.21.
3-IX/72
131 La especulacin sube a la sierra de Crdoba, p.9.
132 Un pueblo en la miseria. (Cerro del hierro en San Nicols del Puerto Sevilla), p.10.
10-IX/73
133 Una bomba que Andaluca no quiere ni necesita. (Hornachuelos Cementerio nuclear),
p. 73.
134 Carga policial a manifestacin de parados en Crdoba, p.12.
135 Montefro secuestra el dinero para la trada de agua, p.17.
136 La Casa del Pueblo de Fuengirola arrasada tras ataque, p.25.
17-IX/74
137 Fetichismo y realidades. Artculo de Joaqun Navarro Estevan, p.3.
138 Jornadas universitarias en Crdoba. El anteproyecto del Gobierno hueco, p.4.
139 Hacia un marco democrtico. Artculo de Manuel Chaves, p.10.
1-X/76
140 El Parque de Mara Luisa (Sevilla) en peligro, p.16.
141 Andaluca coto privado de caza. Abusos en finca de Villaviciosa de Crdoba, p.17.
8-X/77
142 Dimite Eugenio Ales Consejero Educacin de la Junta de Andaluca antes las acusaciones de favoritismo hacia militantes de UCD, p.4.17
17 Realmente nunca llega a existir dimisin aunque es propuesta por los Consejeros socialistas en el seno de
la primera ejecutiva de la Junta de Andaluca, a partir de una carta donde presumiblemente se recomendaba
la contratacin de militantes centristas. Cfr. la polmica en RUIZ ROMERO, M., Poltica y Administracin
Pblica en el primer Gobierno Preautonmico de Andaluca. La gestin de Plcido Fernndez Viagas al
frente del ente preautonmico, op. cit., p. 131-138.
Manuel Ruiz Romero
293
143 El peligro de las Diputaciones. (Convivencia entre Junta de Andaluca y las ltimas
Diputaciones franquistas), p.9.18
144 Hytasa: al borde del cierre, p.12.
145 Entrevista a Luis Yaez, p.14-15.
146 El puente de la discordia. (Carranza en Cdiz), p.16.
15-X/78
147 Doana ya tiene Ley, p.7.
148 La Constitucin es la ruptura. Texto completo de la conferencia en el Club Siglo XXI
de Alfonso Guerra, p.8-9.
149 Cdiz en la encrucijada. (Ausencia de terrenos), p.16.
150 Proyecto de Pacto Autonmico andaluz, p.19.
151 Carmona record a Julin Besteiro, p.25.
22-X/79
152 UGT de Crdoba no quiso reunirse con el Delegado de Economa de la Junta de
Andaluca, el centrista Francisco de la Torre, p.11.
153 Jornadas Sociales de Estudios Cooperativos en Mlaga, p.14.
154 Andaluca y los mendigos, p.24.
5-XI/81
155 Queman de algodonales en Crdoba, p.11.
156 Subasta y devastacin de Sierra Nevada, p.16.
12-XI/82
157 Conflicto laboral del olivar en Crdoba: los tractores a la carretera, p.8.
158 Estracto de la conferencia pronunciada por Fernndez Viagas en el Club siglo XXI,
p.14-15.
159 La planificacin familiar como poltica de la Junta de Andaluca, p.24
19-XI/83
160 Andaluca a buen ritmo. (reuniones de la ponencia elaboradora del Estatuto), p.8.
161 El Corte Ingls se comi zona verde en los alrededores del campo del Sevilla F.C., p.17.
26-XI/84
162 Punta Umbra (Huelva) puede quedar asfixiada, p.17.
3-XII/85
163 Adulterio, un delito archivado. Artculo de Manuel Rico Lara, p.3.
164 Atentado ultra contra el Centro Largo Caballero en la Macarena (Sevilla), p.4.
165 Depredacin urbanstica en Sierra Nevada, p.28.
18 Sobre los roces entre las ltimas entidades provinciales de la administracin franquista y la emergencia de
la administracin preautonmica: RUIZ ROMERO, M., Poltica y Administracin Pblica en el primer
Gobierno Preautonmico de Andaluca, op. cit., p. 131-138, as como del mismo autor: Un pulso al
regionalismo tardofranquista. Diputaciones y preautonoma andaluza (1976-1978), en Actas del II Simposio
de Historia Actual, Logroo, Instituto de Estudios Riojanos, 2000, pp. 385-402.
10-XII/86
166 Andaluca firma el Pacto Autonmico, p.4.19
167 Urbanizan las playas durante el invierno (Mlaga), p.16.
168 Eugenio Als el saltamontes de UCD, p.25.
17-XII/87
169 Andaluca: los olivos y los chinos, p.8.
170 Museo de bellas Artes de Sevilla: se termin la huelga, p.12.
171 En Crdoba: Jornadas cooperativas, p.13.
172 Piscifactoras: solucin para Cdiz, p.17.
173 Jornadas sobre el eucalipto en Huelva, p.24.
174 Andaluca no es un vergel, p.27.
24-XII/88
175 Recuerdo a los republicanos cados en Dos Hermanas, p.24.
31-XII/89
176. Gonzlez Reina, nuevo cnsul de Mxico. Un cacique para Sevilla, p.9.
177 Alcal de Guadaira un pueblo que busca cultura, p.17.
1979
7-I/90
178 Foto y entrevista a Felipe Gonzlez, p.1.
179 Apertura sede en Coria con la presencia de Borbolla, del Pino y Yaez, p. 1.
180 Granada destruccin paisajistica, p. 20.
21-I/92
181 Entrevista a Plcido Fernndez Viagas, p.9.
4-II/94
182 La derecha no reconoce que hay paro en Andaluca, p.6.
183 Movimiento cooperativista en Sevilla, p.24.
18-II/96
184 Andaluca paro y hambre, p.3.
185 Rodrguez Almodvar, candidato a la alcalda de Sevilla, p.17.
186 Las races andaluzas de Carlos Cano. Artculo de Rodrigo Lpez Alonso, p.25.
4-III/98
187 Homenaje a Antonio Machado por la Fundacin Pablo Iglesias. Eco de las palabras de
Alfonso Guerra, p.12 y 13.
188 I Congreso de escritores en Almera, p.21
19 Cfr al respecto de este pacto: HIJANO DEL RIO, M. y RUIZ ROMERO, M., El Pacto Autonmico de
Antequera (4 diciembre de 1978). Un documento para la historia de Andaluca, Junta de Andaluca,
Consejera de Gobernacin y Justicia, Instituto Andaluz de Administracin Pblica, 1997. Sobre el tratamiento de los medios ante este hito Cfr. de este investigador: La prensa ante el Pacto Autonmico de
Antequera y el refrendo constitucional, en RUIZ ACOSTA, M. J. y REIG, RAMN (Coord.), Medios de
Comunicacin y grandes acontecimientos del siglo XX (1898-1998), Sevilla, Grupo de Investigacin
Estructura, Historia y Contenidos de la Comunicacin, 1999, pp. 103122.
Manuel Ruiz Romero
295
11-III/99
189 Entrevista a Jos Antonio Marn Rite, candidato a la alcalda de Huelva, p.17.
190 Los servicios pblicos, derechos de los ciudadanos. Artculo de Jos Valls Ferrer, p.20.
18-III/100
191 Levantar Jan, p.17.
192 Impedir que destruyan Granada, p.17.
25-III/101
193 Objetivo de UCD: congelar los Estatutos, p.7.
194 Defender el carcter progresista de la Constitucin. Artculo de Manuel Chaves, p.4.
195 Dos mil millones en empleo comunitario para Andaluca y Extremadura, p.12.
1-IV/102
196 Andaluca en la encrucijada. Artculo de Luis Yaez Barnuevo, p.3.
197 Sevilla por un Ayuntamiento socialista. Artculo de Francisco Velez Nieto, p.6.
198 Andaluca como pretexto o vocacin?. Crticas al PSA por Jos Nevado, p.6.
199 Noticias orgnicas de Alcal de Guadaira, p.8.
200 Noticias orgnicas de Atarfe, p.8.
201 Noticias orgnicas de Fuengirola, p.8.
202 Noticias orgnicas de Cabra, p.8.
203 Noticias orgnicas de La Redondela, p.8.
204 Alfonso Grosso: Vot socialista en las municipales, p.25
8-IV/103
205 Espiral de violencia ultra en Granada, p.14.
206 El PSA incompatible con la UCD, p.12.
22-IV/105
207 Entrevista a Jos Rodrguez de la Borbolla con motivo del XXVIII Congreso, p.14-15.
208 Andaluca tendr alcaldes de izquierdas, p.15.
209 Troyanos de cartn piedra (folklore), p.23.
29-IV/106
210 Acuerdo marco con el PCE, p.4.
211 Crnica de las ltimas horas de la negociacin para el pacto municipal de Sevilla, p.10.
13-V/108
212 Los pueblos desconfan de UCD. Optimismo socialista, p.7.
213 Sevilla y Madrid a espaldas de su aficin, p.4.
20-V/109
214 Luis Yaez en el Club Siglo XXI, p.4.
215 Ruina y abandono de los museos sevillanos, p.20.
10-VI/112
216 Foto portada de Fernndez Viagas y Rafael Escuredo, nuevo Presidente de la Junta, p.1.
217 Entrevista a Escuredo por Francisco Velez Nieto, p.6.
24-VI/114
218 Transparencia informativa en Burguillos (Sevilla), p.17.
1-VII/115
219 Entrevista con Jos Rodrguez de la Borbolla ante la postura unitaria de Andaluca de
cara al Congreso Federal, p.9.
8-VII/116
220 Andaluca constituye el prototipo del subdesarrollo. Artculo de Estrella Pedrola, p.7.
15-VII/117
221 Entrevista a Rafael Escuredo: nacionalismo y socialismo conceptos convergentes, p.7.
222 Transferencias autonmicas. (Dudas), p.7.
22-VII/118
223 Entrevista con Rodrguez Almodvar sobre los problemas escolares de la zona Norte de
Sevilla, p.24.
29-VII/119
224 Andaluca entre el paro y la explosin, p.8.
225 Mlaga: as se gest la estafa (FOCSA y anterior Ayuntamiento), p.10.
5-VIII/120
226 Escuredo en la Andaluca del hambre. (Visitas), p.6.
227 El metro de Sevilla competencia de la Junta, p.14.
228 El PSOE da la batalla en el Ayuntamiento (Sevilla), p.14.
229 Granada escenario del municipalismo andaluz, p.15.
12-VIII/121
230 Da del nacionalismo andaluz. (11 de agosto aniversario ejecucin Blas Infante), p.1.
231 Hambre, paro, desesperacin en los municipios de Andaluca, p.11.
19-VIII/122
232 Hostelera sevillana: los empresarios pasan, p.8.
233 Declaracin institucional de la Junta: autonoma y autogobierno pleno, p.15.
234 Homenaje a Blas Infante, p.24.
26-VIII/123
235 Andaluca hacia su autogobierno, p.1.
236 Estreno en Cdiz de La Legionaria de Fernando Quiones, p.3.
237 Andaluca ya tiene proyecto de Estatuto. Entrevista a Rodrguez de la Borbolla y Juan
Calero, p.5.
238 Hay que limpiar Sevilla, p.9
2-IX/124
239 Rojas Marcos contra Catalua. Opiniones contrarias a sus declaraciones, p.5.
240 Entrevista a Jos Rodrguez de la Borbolla, p.15.
16-IX/126
241 Ya no se puede esperar (Plan econmico-social de urgencia para Andaluca), p.1
242 Editorial: Andaluca no es tierra de aguante, p.2.
243 Gobierno y oligarcas cierran las azucareras. (El Carpio, Antequera y San Jernimo), p.6.
244 Algeciras y La Lnea. Multinacional juega con el INI, p.9.
245 Andaluca no puede esperar ms. Declaraciones de Fernndez Viagas y Rodrguez de
la Borbolla sobre la situacin econmica, p. 14-15.
30-IX/128
246 Sucia jugada del Gobierno Civil de Almera. (Deseaba que el PSOE avalan el reparto
discriminatorio de fondos para el empleo comunitario), p.13.
14-X-130
247 Huelga general en La Lnea de la Concepcin, p.4.
248 El referndum andaluz ya tiene fecha. (Previsin de la Junta para el 8 de noviembre), p.6.
Manuel Ruiz Romero
297
249 Entrevista a Pedro Aparicio Alcalde de Mlaga, p.18.

28-X/132
250 Editado libro indito de Blas Infante. p.23.20
4-XI/133
251 El pacto municipal de Granada en entredicho. UCD y PSA no desean demoler un
hipermercado ilegal, p.17.
252 Breve: pintadas insultantes contra el PSOE y actitud relajada del Gobernador Civil de
Granada, p.17.
11-XI/134
253 Entrevista a Luis Fajardo en calidad de Secretario de Poltica Municipal en referencia
al anuncio del PSA de romper el pacto municipal en Granada, p.4.
254 Movilizaciones populares al frenazo de la autonoma, p.5.
18-XI/135
255 Quin teme a la justicia independiente?. Artculo de Joaqun Navarro Estevan, p.3.
256 Entrevista Felipe Gonzlez-Suarez sobre la autonoma andaluza, p.5.
25-XI/136
257 Antonio Jara nuevo Alcalde de Granada, p.5.
2-XII/137
258 El defensor del Pueblo. Artculo de Manuel Rico Lara, p.3
259 II Congreso de la FSA-PSOE, p.7-9.
9-XII/138
260 Ataques fascista contra el pueblo andaluz, p.10.
261 Manifiesto de la Junta de Andaluca ante el tercer Da de Andaluca y eco de las
manifestaciones habidas (4 diciembre), p. 13-14.
262 El Cabril, p.15.
263 Da de Pleno en el Puerto de Santa Mara, p.16.
264 Gibraltar espaol, pero menos, p.16.
16-XII/140
265 Entrevista a Rafael Ballesteros, Diputado por Mlaga, p.11.
266 II Congreso de la FSA-PSOE: nueva ejecutiva, p.13.
267 Nuevo affaire en la vega de Granada, p.15.
30-XII/141
268 El PSOE contra ciertos feriantes (especulacin sevillana), p.12.
20 Se trata de: INFANTE PEREZ, I., Orgenes de lo flamenco y secreto del cante jondo, Sevilla, Ed. M.
Barrios - Consejera de Cultura, 1980.
1980
13-I/143
269 Entrevista a Manolo Snlcar: somos el pueblo ms rico en folklore del universo, p.5.
20-I/144
270 La Junta podra tomar cartas en el asunto de Hiper Granada, p.19.
271 Andaluca, paro, emigracin y autonoma. Nuevo libro de la editorial Popular, p.22.
27-I/145
272 Andaluca tendr su Estatuto. Contra la actitud obstruccionista de UCD, p.1.
273 Editorial: El Gobierno juega a la confusin, p.2.
274 Dimisin de Clavero Arvalo, p.4.
275 Entrevista a Rafael Escuredo, p.9.
276 Entrevista a Jos Rodrguez de la Borbolla, p.9.
277 Andaluca el desaire ms grave. Artculo de Jos Nevado, p.9.
3-II/146
278 Boicot a Andaluca. El Decreto ucedista [para el referndum] es una broma, p.8.
10-II/147
279 Foto portada hijas de Blas Infante entregado bandera andaluza de Blas Infante a
Escuredo durante su huelga de hambre de 72 horas, p.1.
280 Estallido andaluz, p.6 y 7.
281 Entrevista a Mara Izquierdo Secretaria Federal de Poltica Autonmica, p.12.
17-II/148
282 El len andaluz rugir. Artculo de Jos Mara Gonzlez Ruiz, p.4.
283 Oj que fro,...los andaluces. Comentario irnico a partir de versos de Jos Hierro,
p.10.
22-29/IV-150
284 PSA: suma y sigue. Retirada enmienda totalidad Ley Autonoma Universitaria, p.4.
285 Clavero y su nuevo Partido Andaluz Nacionalista (PAN), p.5.21
29-5/V-151
286 Surez no quiere recibir a Escuredo, p.14.
12-19/V-153
287 Clavero del coraje a la duda, p.16.
10-16/VI-157
288 Es que nunca va a amanecer en Andaluca?, p.4.
21 Sobre la figura del ex ministro Cfr. CLAVERO ARVALO, M., Forjar Andaluca, Sevilla, Ediciones
Andaluzas, 1980; as como: Espaa, del centralismo a las autonomas, Barcelona, Planeta, 1983.
Manuel Ruiz Romero
299
17-23/VI-158
289 Portada y titulares de Escuredo, p.1.
290 Editorial: Andaluca, Espaa y la democracia, p.2.
291 Entrevista a Rafael Escuredo, p. 7 y 8.
292 Andaluca tiene la negra. El Gobierno gan por un slo voto. (Reforma de la Ley de
referndums), p.9.22
293 Cronologa de la preautonoma andaluza, p.11.
24-30/VI-159
294 El bandolerismo en Andaluca, p.25.
8-14/VII-161
295 Por un derecho al servicio de la justicia. Artculo de Plcido Fernndez Viagas, p.51.
22-28/VII-163
296 Entrevista al diputado Ramrez Heredia, p.9.
297 Eduardo Chamorro publica biografa de Felipe Gonzlez, p.37.23
29-4/VIII-164
298 El PSOE-A prepara su estrategia. Reunin Escuredo Borbolla y los ocho Secretarios
Provinciales andaluces, p.17.
299 Marejada en el puerto de Cdiz, p.21.
300 Socialismo y prctica judicial. Artculo de Fernndez Viagas, p.26.
13-19/VIII-166
301 Plan de la izquierda. Una esperanza para Andaluca, p.9.
302 11 de agosto. Manifiesto de la Junta de Andaluca en el aniversario del fusilamiento de
Blas Infante, p.11.
303 Hunden la fbrica El Campanario (Montoro-Crdoba), p.11.
304 Una riada de hambre y de justicia (Ley de fincas manifiestamente mejorables), p.12 y
13.
20-26/VIII-167
305 Escuredo en Legans, p.4.
306 El Jardn Botnico de Crdoba, p.5.
17-2/IX-168
307 Polonia y Andaluca. Las razones de una huelga, p.3.
308 Con el hambre lleg la desesperacin: Marinaleda24, p.7-10.
309 El Gobierno margina a Mlaga. (Fondos para el saneamiento del municipio), p.20-21.
22 Una compilacin de todos los textos y propuestas referentes a la autonoma andaluza puede consultarse en:
HIJANO DEL RIO, M. y RUIZ ROMERO, M., Documentos para la historia de la autonoma andaluza
(1883-1982), Mlaga, Sarri, 2001.
23 Se trata de:CHAMORRO, E., Felipe Gonzlez. Un hombre a la espera, Barcelona, Planeta, 1980.
24 TALEGO, F., Cultura jornalera, poder popular y liderazgo mesinico. Antropologa poltica de Marinaleda,
Fundacin Blas Infante, Universidad de Sevilla, 1996.
10-16/IX-170
310 Manipular la historia de Andaluca, p.32.
16-23/IX-171
311 Plan de Urgencia a tres aos. Un desafo de la Junta de Andaluca, p.20-21.
312 Alejandro Judas Marcos, p.11.
313 La sombra de Marinaleda, p.25.
1-7/X-173
314 A vueltas con Martn Villa. Expertos opinan de la posible inconstitucionalidad del pacto
PSA-UCD. (Entre otros opinan Fernndez Viagas y Rico Lara), p.12-15.
7-14/X-174
315 Se mueve el mapa autonmico, p.15
16-21/X-175
316 Otra vez el estancamiento autonmico. Editorial, p.3.
317 Caminito que el lujo a borrado. (Urbanizacin Vistahermosa, Puerto de Sta Mara),
p.15-16.
21-28/X-176
318 Luz para Andaluca, p.12-13.
319 Los alcaldes reafirman el 151, p.20.
29-4/XI-177
320 Andaluca, cielo despejado. Por el 151, p.11.
321 Entrevista a Rafael Escuredo, p.11-12.
322 SOS a la UNESCO por el Albaicin, p.23-24.
26-2/XII-181
323 Elecciones al Senado en Almera y Sevilla, p.11-13.25
3-9/XII-182
324 Andaluca vot socialista, p.10-11.
23-30/XII-185
325 En Andaluca hay dinero para el desarrollo. Editorial, p.1.
1981
1-6/I-186
326 Cisma en el PSA. (Ruptura de su III Congreso), p.17.
7-14/I-187
327 Entrevista a Clavero Arvalo, p. 12-14.
4-10/III-195
328 Parte de La Almoraima vuelve al pueblo de Castelar (Cdiz), p.20-21.
25 Sobre estos comicios puede consultarse: OLLERO BUTLER, F., Elecciones parciales al Senado en
Almera y Sevilla, en Revista del Derecho Poltico, (9), primavera de 1981.
Manuel Ruiz Romero
301
11-17/III-196
329 Andaluca ya tiene proyecto de Estatuto, p.20.26
6-12/V-204
330 Editorial: Andaluca hay que atajar la raz del mal, p.12.
331 Cuando el hambre aprieta, p.15 a 17.
332 Entrevista a Rafael Escuredo, p.18.
10-16/VI-209
333 Semana de protestas en el campo andaluz, p.22.
1-7/VII-212
334 Experiencia piloto de la FTT de la Tierra, p.25-26.
8-14/VII-213
335 Editorial: Ya tiene Andaluca su Estatuto, p.3.27
336 El Estatuto andaluz punto de arranque, p.16-17.
15-21/VII-214
337 Entrevista al cantaor Enrique Morente, p.44-45.
338 Congreso Internacional en La Rbida, p.46-47.
22-28/VII-215
339 Almera, California espaola?, p.26.
29-4/VIII-216
340 Alternativa al paro andaluz. Artculo de Julin Chica Secretario de la Federacin de
Trabajadores de la Tierra de UGT, p.26.
12-18/VIII-218
341 Entrevista a Gerald Brenan, p.43.
16-22/IX-223
342 Andaluces pobres, llanitos ricos, p.19.
14-20/X-227
343 Referndum para Andaluca, p.20.28
21-27/X-228
344 Carboneras todos a una, p.34.
28-3/XI-229
345 La larga marcha de Andaluca, p. 26-27.
26 CHERNICHERO DAZ, C.A. y RUIZ ROMERO, M., Acercamiento histrico y jurdico-poltico al

Estatuto de Carmona, en Actas del III Congreso de Historia de Andaluca celebrado en Crdoba, abril de
2001 (en prensa); as como RUIZ ROMERO, M., 20 aniversario del Estatuto de Carmona. Estudio
histrico y poltico del Anteproyecto de Estatuto de Autonoma para Andaluca, Sevilla, Consejera de
Relaciones Institucionales, 2001.
27 Para los debates en Cortes del Estatuto andaluz puede consultrsela compilacin documental antes citada
28 Sobre la consulta: ALVREZ PALACIOS, F. y otros, Andaluca dijo s, Sevilla, Augusto Llorca, 1980.
Indice temtico
28F: 248,
Agricultura: 19, 43, 51, 86, 118, 155, 157,169, 173, 174, 195, 243, 304, 333
Andaluca, Imagen de: 28
Artes: 16, 48, 186, 188, 236
Asamblea de Parlamentarios andaluces: 47, 50, 55
Autonmica, Poltica: 281
Bandolerismo: 294
Cabril, Central nuclear de : 133
Cajas de Ahorros: 130
Catalua: 126
CCOO: 45
Ceuta-Melilla: 125
Constitucin: 148, 194
Cooperativismo: 153, 171, 183
Cultura: 30, 87, 177, 209, 265, 271, 297, 338, 341
Deportes: 17, 213
Desarrollo econmico: 10, 46, 56, 62, 73, 132, 154, 156, 220, 232, 241, 245, 247, 301,
311, 325, 328, 344
Desempleo: 39, 41, 90, 91, 92, 141, 182, 184, 224, 231,246,
Da de Andaluca (4D) 1977: 63, 64, 66, 69, 70, 261
Doana: 57, 65, 147
Educacin: 2, 4, 223,
Emigracin: 33, 56, 296, 305
Estatuto andaluz, Llegada del: 311, 325, 328, 344
Exterior, Poltica: 27, 50, 89, 145
Fascista, Violencia: 110, 136, 164,
Flamenco: 269, 250, 337
Franquismo: 5, 82, 88, 176
Generacin del 27: 67, 75
Gibraltar: 264, 342
Historia andaluza: 29, 310
Hytasa: 144
Industria: 108,
Infraestructuras: 7, 94, 135, 146, 149, 299
JJSS: 18
Justicia: 3, 8, 60, 61, 163, 255, 258, 295, 300
Marinaleda: 308, 313
Medio Ambiente: 123, 124, 127, 141
Metro de Sevilla: 227
Municipal, Poltica: 13, 26, 77, 106, 162, 180, 190, 191, 192, 204, 208, 211, 218, 225,
228, 229, 238, 249, 251, 253, 257, 263, 309, 319
Nacionalismo andaluz: 230
Orden Pblico (TOP): 14, 134
Manuel Ruiz Romero
303
Pacto Antequera: 150, 158, 166

Parlamentarios socialistas: 24
Patrimonio histrico-artstico: 23, 83, 95, 102, 215, 322
PCE: 81, 97, 210
Pesca: 84, 96, 172
Preautonoma andaluza: 68, 78, 79, 101, 104, 107, 111, 113, 116, 120, 160, 181, 193, 216,
217, 221, 222, 226, 233 a 235, 237, 242, 254, 256, 272, 273, 280, 282, 283, 285 a 293,
302, 315, 316, 318, 320, 321, 329, 330, 332
Prensa: 1, 6
PSA: 34, 198, 206, 239, 284, 312, 314, 326
Repblica: 20, 175
Roco, El: 15
Rodrguez de la Borbolla, Jos: 240
Sanidad: 59, 159
Sindical, Poltica: 12, 119, 170, 303, 307
Socialista, Ideologa: 100, 112, 114, 137, 139, 158, 196, 205, 221, 234
Socialistas, Unidad de los: 42, 85, 103, 105, 116
UCD: 35, 72, 81, 98, 109, 142, 168, 212,
UGT: 22, 54, 115, 129, 152, 340
Urbanismo: 36, 80, 128, 131, 140, 161, 165, 167, 267, 268, 270, 306, 317
USA: 25
Vida orgnica: 9, 11, 40, 31, 32, 37, 38, 44, 52, 53, 58, 71, 74, 76, 93, 99, 117, 121, 122,
129, 138, 151, 178, 179, 185, 187, 189, 199 a 203, 207, 219, 240, 259, 266, 298, 323, 324
Indice onomstico
Als, E.: 142, 168
Ballesteros, R.: 87, 265
Clavero Arvalo, M.: 72, 274, 285, 287, 327
Chaves, Manuel: 84, 139, 194
Escuredo, Rafael: 71, 217, 221, 275, 286, 289, 291, 305, 321, 332
Fernndez Viagas, Plcido: 3, 8, 60, 120, 126, 129, 158, 181, 245, 295, 300
Gonzlez, F.: 6, 11, 179, 256, 297
Guerra, A.: 9, 40, 69, 91, 109, 112, 148, 187
Infante Prez, B.: 116, 234, 250, 279, 302
Navarro Estevan, J.: 82, 85, 88, 100, 137, 255
Rico Lara, M.: 25, 33, 61, 163, 258
Rodrguez Almodvar, A.: 185, 223
Rodrguez de la Borbolla, J.: 79, 125, 207,219, 237, 240, 276
Rojas Marcos, A.: 239, 312
Valle, Manuel del: 14, 106
Ynez Barnuevo, L.: 27, 50, 89, 114, 145, 196, 214
* Con una sola referencia podemos encontrar los siguientes nombres: Alberti, R.:
97; Aleixandre, V.: 48; Aparicio, P.: 249; Besteiro, J.: 151; Brenan, Gerald: 341; Caamao, E.: 108; Cabrera Bazn, J.: 54; Calero, J.: 237; Chamorro, E.: 297; Chica, Julin: 340;
Domnguez Delgado, C.: 26; Fajardo, L.: 253; Fernndez Bauls, J.A.: 13; Fontn, A.: 72;
Franco, F.: 5; Garca Caparrs: 54; Gonzlez Reina: 176; Gonzlez Ruiz, J.M: 282;
Grosso, A.: 204; Guerra Gil, A.: 68;Gutirrez Crespo, G.: 77; Izquierdo, M.: 281; Jara, A.:
257; Javierre, J. M: 21; Lacomba, Juan A.: 29; Lpez Alonso, R.: 186; Marn Rite: 189;
Martn Villa, R.: 314; Morente, E.: 337; Nevado, J.: 198, 277; Pedrola, E.: 220; Pezzi, M.:
98; Pino, Miguel Angel: 18;Quiones, F.: 236; Ramrez Heredia: 296;Sanlcar, M.: 269;
Sorel, A.: 75;Tierno Galvn, E.: 122; Torre, F. de la: 152; as como: Valls Ferres, J.: 190
La actualidad informativa del corazn

desde la especializacin periodstica:
El periodismo rosa de Contraportada
(Canal Sur Televisin)
Concha Prez Curiel
Grupo de investigacin sobre Epistemologa, Metodologa y Contenidos del Periodismo
Especializado. Universidad de Sevilla
RESUMEN
La prensa rosa, del corazn o de la evasin, asiste a una nueva etapa en la que se cuestionan
las caractersticas temticas, las secciones, los gneros periodsticos, el lenguaje, las fuentes de informacin y las actitudes de los profesionales de la comunicacin, con los que se identificaba en sus orgenes.
Los nuevos rostros de la prensa del corazn, famosos sin explicacin ocupan ahora los
programas televisivos de mxima audiencia, donde el morbo, el sensacionalismo y la intimidad
son las claves del xito.
Si la informacin periodstica especializada es ante todo una especializacin temtica, la
prensa del corazn es especialista en captar audiencias, femenina en sus inicios y ahora muy
variada en gneros y edades.
Ubicar la informacin rosa como crnica de sociedad dentro de secciones especializadas,
analizar el tratamiento periodstico de la informacin y descubrir los posibles intereses mediticos en
el modelo actual de prensa rosa, son las premisas de la investigacin iniciada en el presente artculo.
ABSTRACT
Gossip Magazines1 are starting a new stage in wich aspects such as the subjects, the
journalistic styles, the language, the sources of information and the journalistsattitudes with
wich this style of journalism was totally identifies in the begining, are now being questioned.
This Gossip Magazines new faces, famous people without any special reason for being
considered so are monopolizin all the T.V. programs in wich morbidity, sensationalism and
private life are the only keys for success.
If the journalistic information is considered a specialization on theme, Gossip Magazines
are only specialized in holding the attention of the audience, especially women at first, but very
varied now.
To situate the yellow press in the society columns, within specialized sections, to analyse
the way information is treated as well as to identify possible intruders in the modern yellow press
are the main targets of this article.
Palabras claves: Prensa Rosa/TV/Audiencia/Sociedad.
Key Words: Yellow Press/TV/Audience/Society.
1
Gossip Magazines es el trmino ingls ms parecido al de Prensa del Corazn o Programas de Prensa Rosa.
Existe un trmino ms amplio que corresponde a la prensa sensacionalista o amarilla como es Yellow Press
306 La actualidad informativa del corazn desde la especializacin periodstica:

El rosa, un color para las audiencias

arece que una de las funciones del ltimo Periodismo, lejos de aquellos
principios del Nuevo Periodismo de Wolf y de sus fieles seguidores, es
buscar la especializacin en rosa, una especializacin entre comillas.
Aunque tal afirmacin pueda parecer una osada, una provocacin, no se
aleja de la realidad diaria que preside la programacin de los medios audiovisuales
o los peridicos y revistas de prensa.
Segn Juana Gallego, en su obra Mujeres de Papel, no hay sector en toda
la prensa que sea ms difcil de ubicar y clasificar que la llamada prensa del
corazn. Existe la prensa de informacin general, la prensa deportiva, la prensa
de sucesos, la prensa cientfica, la prensa femenina... y la prensa del corazn. Yo
no considero, que este tipo de prensa sea prensa femenina, aunque s afirmo que
es un tipo de prensa dirigido a la mujer fundamentalmente2.
Con secciones en propiedad o formando parte de otras ya estandarizadas en
los medios, difusin diaria, seguimiento de las informaciones, periodistas especializados en sacar a la luz situaciones, en muchos casos morbosas, que alimentan
el amarillismo y el sensacionalismo, fuentes que aseguran la certeza de sus
afirmaciones, un lenguaje muy particular, que no acaba de definirse, gneros
periodsticos por doquier, (entrevistas, reportajes, noticias, crnicas o en el campo
de los gneros de opinin, editoriales, artculos y columnas) y una temtica con
tintes romnticos y de glamour, la prensa rosa o del corazn tiene los elementos
pero no los fundamentos de la especializacin periodstica.
Su objetivo primario son las audiencias, antes cien por cien femeninas,
ahora con un perfil de poblacin mucho ms equilibrado en gneros, clases
sociales y niveles culturales.
Es posible escapar hoy de la fuerza embaucadora de los programas del
corazn? se siguen por inters, por manipulacin o con el objeto de poder ser
crticos, no desde la teora sino desde la prctica? se atiende a la demanda del
pblico o se impone con las mejores tcnicas de la persuasin? es un modelo
informativo propio de la sociedad de redes?.
Hay que tener en cuenta, que segn los estudiosos del tema, el proceso
seguido por la prensa rosa desde sus orgenes hasta el momento actual manifiesta
variables y rasgos que hasta ahora no se haban detectado. La prensa del corazn,
del mundo de los famosos, seguidora de su trabajo y de sus vidas, recogida en la
crnica social de actualidad, est perdiendo su verdadera identidad cuando ya no
se ocupa de sacar a la luz esa fama que la ha distinguido, para centrarse en los
nuevos rostros de la informacin rosa, que tienen mucho que contar y poco que
perder.
GALLEGO AYALA, Juana: Mujeres de papel, Editorial Icaria, S.A, Barcelona 1990, pag.101.
Concha Prez Curiel
307
No se trata de aquella prensa del corazn definida como la que tiene ms

misterio por lo que no dice que por lo que dice y del conjunto de publicaciones
peridicas , especialmente revistas, dedicadas a temas sensibleros, que viven de
los sentimientos ajenos; y a relatos o reportajes de empresarios, nobles, miembros
de la jet, polticos y todo aquel que tenga algo de conocido. Es la prensa del
espectculo social que ahonda en la vida de los dems, dando imagen de los ms
famosos y adinerados en sus alegras y penas, aireando la idea de que ellos
tambin lloran... Son, sobre todo revistas que se miran y se comentan ms que se
leen.3
Muchas son las definiciones que se han barajado para referirse a este tipo
de prensa, que se presenta como una de las modalidades ms sofisticadas del
discurso periodstico de masas4. A esta definicin se puede sumar la que Juana
Gallego inserta en su libro Mujeres de Papel: Su objetivo es publicitar la vida
privada de los personajes pblicos. La caracterstica principal que la diferencia
de la revista femenina y por la cual puede ser identificada como prensa del
corazn, es su dedicacin fundamental al personaje, todo aquel o aquella a quien
merezca la pena seguir el rastro fotogrfico.5
El personaje efmero, que es objeto de atencin por alguna circunstancia especial, el personaje espordico, al que slo se persigue de vez en cuando
o el personaje asiduo, que haga lo que haga o diga lo que diga siempre es
objeto de atencin por parte de la prensa rosa, son las figuras del corazn
claves en estas informaciones. En su persecucin diaria o alterna juegan los
intereses del propio personaje y de los medios de comunicacin en cuestin.
Los medios de comunicacin y particularmente la televisin, se han adueado de una labor periodstica que corresponda a expertos en prensa rosa. Es
difcil claudicar ante un tipo de prensa que se traduce en sugerentes beneficios
econmicos. El problema radica en el tratamiento otorgado a este gnero periodstico, a los periodistas que la tratan, a las fuentes de las que se sirve y, en definitiva
a los pblicos a los que se dirige.
Reivindicando una prensa con historia
La prensa del corazn, su poder e influencia son el objeto de estudio de esta
investigacin, que pretende mostrar la posicin de los medios de comunicacin y
de sus receptores ante una informacin, que rompe todos los moldes de la especializacin periodstica. Siendo un apartado con una audiencia concreta, cada vez
ms amplia y diversa, con unas caractersticas espacio-temporales, con una tem3
4
5
FALCN OSORIO, Pilar: El Imperio Rosa. Poder e influencia de la prensa del corazn. Libros de
comunicacin global. Editorial CIMS, Barcelona 1997, pg.. 39.
Ibdem, pg. 25.
GALLEGO AYALA, Juana: Mujeres de Papel. Icaria Editorial, S.A. Barcelona, 1990, pp. 102-103.

tica especfica, con fuentes incondicionales y configurada en cualquier variedad

de gneros periodsticos, lo ltimo que ofrece esta modalidad de prensa es la
especializacin en el rumor, en la falta de rigor, en la morbosidad, el escndalo y
el sensacionalismo, caractersticas que no tienen cabida en los principios generales
del periodismo, pero que sin embargo alcanzan un puesto de preferencia entre los
usuarios del zapping.
Hacer una radiografa de la informacin en rosa en el mbito audiovisual
andaluz, es otro de los objetivos del presente estudio, as como una manera de
limitar geogrficamente un apartado dentro de los medios de comunicacin, que
se manifiesta como protagonista en mbitos ms amplios, nacionales e internacionales, con unos seguidores que han dejado de pertenecer exclusivamente a la
clases ms populares para atraer incluso a un pblico de niveles formativos ms
elevados.
La prensa del corazn en un principio, y posteriormente los programas de
radio y televisin especializados en esta temtica, iban dirigidos a una audiencia
muy determinada: mujeres, de media edad, con nivel cultural medio bajo, ansiosas
de encontrar en estas noticias un escape a sus vidas, ligadas en exclusiva al
cuidado del marido y los hijos.
Descubrir por qu los intereses de la audiencia caminan de forma preocupante por derroteros cuestionables, analizar el tiempo y el espacio que los medios
tienen asignado para estas informaciones, estudiar desde la estructura informativa
cules son tambin los particulares intereses de las capas de poder meditico,
conocer el perfil de profesionales que se dedican a este sector y el tratamiento que
se le otorga, plantear el efecto que la informacin rosa est teniendo en otro tipo
de programas, como los informativos, los magazines o la prensa diaria, etc, son
algunas de las finalidades marcadas en la investigacin.
Por ltimo, desde la posicin cientfica ms rigurosa, la metodologa requiere datos cuantitativos y cualitativos, necesarios para reconocer una realidad, la de
la prensa rosa, un sector que es, el que ms vende, el ms criticado, el ms
arraigado y el ms copiado.
As mismo, y atendiendo al fenmeno social que constituye la informacin
en rosa, hay que sealar que las revistas venden cada semana prcticamente el
mismo nmero de ejemplares que a diario vende la prensa de informacin general.
Si se traslada este dato al mundo audiovisual, los programas de prensa del corazn
se sitan en bandas horarias en las que las audiencias se multiplican, convirtindose en competencia desleal de espacios informativos, documentales, deportivos
y de otra ndole, de bastante arraigo televisivo.
Pilar Falcn ha estudiado en profundidad todos aquellos factores que inciden en la consideracin de un modelo de prensa que copa el espacio televisivo y
genera una audiencia mltiple y masiva. La prensa del corazn es especialista en
captar audiencias, femenina en sus inicios y ahora muy variada por gneros y
Concha Prez Curiel
309
edades. La apuesta de la televisin por los programas del corazn aumenta cada
da. Sin embargo, un minucioso anlisis sobre la multiplicacin de este tipo de
espacios, sobre su calidad, tica y veracidad, acerca de sus fuentes de informacin
y de sus pblicos, revela que hay PROGRAMAS ROSA con maysculas, frente
a otros que ponen en evidencia la identidad de un sector rico y especializado en
sus orgenes, que ha cado en el poder de la manipulacin meditica, que vive por
y para las audiencias.
PROGRAMAS y programas. De Tmbola a Contraportada
La actualidad del corazn no debe ser catalogada como informacin vana
y falta de principios en todos los casos.
Programas del tipo de Tmbola6, con informacin exclusiva en rosa o
Sabor a ti y Crnicas Marcianas, con secciones dedicadas a comentar los viajes,
premios, bodas, etc, de los famosos y sobre todo, sus escndalos amorosos, por
parte de periodistas del ramo y de otros invitados al programa, han sido la nota
de color de la ltima etapa televisiva. Sin respeto a la intimidad y con unos
cdigos deontolgicos que brillan por su ausencia, el seguimiento masivo de este
tipo de programas pone en evidencia por dnde caminan los intereses de una
audiencia que es la que en ltima instancia pulsa el botn y selecciona.
Timoteo lvarez, en el anlisis que realiza sobre el segmento de lectoras de
la prensa del corazn, reflexiona sobre el inters que la televisin rosa ha suscitado
entre los espectadores. Son estos programas mucho ms agresivos, mucho menos
respetuosos con la intimidad y las personas, mucho ms dados al escndalo, a la
destruccin, a la crtica sin piedad. Al menos en la teora estos programas se
orientan a otro sector del pblico.7
Pero, cul es el verdadero pblico de esta programacin? existe una
relacin entre nivel econmico y cultural con la poblacin que se decanta por estos
espacios de la televisin? qu datos reflejan los estudios de audiencias y cul es
su lectura?.
Cuando se comprueba cientficamente que los espectadores que ven estos
programas son de la ms variada ndole social, que incluso el nmero de poblacin
El ejemplo televisivo supone el boom rosa en 1997 donde el programa La Tmbola ha alcanzado los
mayores ndices, con periodistas de renombre de la prensa del corazn. No ha habido cadena sin su
programa de famosos e incluso en algunos casos incluso repeticin de temas en la misma casa. Slo a esta
explosin puede atribuirse que todas las cadenas emitieran en directo el funeral de Diana Spencer y
dedicaran especiales desde todas las perspectivas durante casi un mes; o la insistente informacin sobre la
boda de la Infanta Cristina e Iaki Urdangarn en FALCN OSORIO, Pilar: El Imperio Rosa. Poder e
influencia de la prensa del corazn. Libros de comunicacin global. Editorial CIMS, Barcelona 1997, pg.
52.
TIMOTEO LVAREZ, Jess: Por el color al corazn, Prlogo del libro de Pilar Falcn: El Imperio
Rosa. Poder e influencia de la prensa del corazn. Libros de comunicacin global. Editorial CIMS,
Barcelona 1997, pg. 16.

masculina desbanca a las mujeres, tradicionalmente fieles seguidoras de la prensa

y la televisin rosa, no queda ms remedio que preguntarse cul es el secreto de
su xito.
En cualquier caso, se trata de un tipo de periodismo cuestionado desde
posiciones polticas, empresariales y por supuesto desde la propia opinin pblica.
Muchos confiaron en el proceso de transicin democrtica, despus de la dictadura
franquista, para apostar por modelos televisivos ms en consonancia con una
opinin pblica formada y crtica, en los que por supuesto tienen cabida los
programas del corazn, desde la perspectiva de una prensa rosa ms especializada,
con un lenguaje propio, con una estructura enmarcada en gneros periodsticos
como la entrevista de personalidad, la crtica, el reportaje... y con un profesional
que sabe documentarse, sabe buscar fuentes especficas, consultarlas y relacionarse con ellas; sabe valorar la relevancia del acontecimiento y cmo tratar esa
informacin y, por tanto, puede dar un significado a los hechos, al ubicarlos en
un contexto espacio-temporal adecuado.8
Sin embargo, ni siquiera la aparicin de las nuevas cadenas privadas ha
supuesto un cambio en el tratamiento periodstico meditico. Ms bien al contrario, la direccin y el enfoque de estos espacios se ha encaminado hacia programas
en los que la imagen, la palabrera y la morbosidad han sido personajes estelares.
Rafael Escuredo, que fuera presidente de la Junta de Andaluca, en una
columna de opinin, publicada en El Correo de Andaluca (Lunes, 20/11/00),
resume de forma clara, lo que ha supuesto la transicin en la programacin
televisiva, con motivo del 25 aos de la instauracin de la democracia en Espaa.
Fuimos muchos los que, durante la transicin poltica, all por los sesenta, depositamos nuestra confianza en muchas cosas que ahora no vienen a cuento;
entre otras en las posibilidades que se abran para las cadenas pblicas y
privadas estas ltimas pendientes de llegar- en orden a seguir de instrumentos
para la diversin inteligente del personal, y la informacin en un sentido amplio
de los sufridos ciudadanos y ciudadanas que habamos tenido que soportar una
televisin en blanco y negro , monopolizada por la dictadura, vulgar... y por si
faltara algo, sometida a censura previa. Pero una vez ms, y para desgracia
nuestra, nuestro gozo en un pozo. La cosa empez cuando los programadores de
las privadas decidieron que la audiencia era lo primero y en lugar de conquistarla
por la va de elevar el listn de la oferta pblica tanto en calidad como en
diversidad- cosa relativamente fcil, habida cuenta de los niveles tan cutres que
sta misma ofreca-, se decidieron por bajarlo, buscando y halagando los instintos
primarios de las gentes, e iniciando un camino hacia la zafiedad, cuyas cotas ms
altas estn an por llegar.
8
HERRERO AGUADO, Carmen: Tratamiento y estilos del periodismo especializado en Estudios sobre
Informacin Periodstica Especializada, Fundacin Universitaria San Pablo C.E.U. Valencia1997, pg. 74.
Concha Prez Curiel
311
Esto a la larga, resultara especialmente grave, en la medida en que luego

servira de argumento para que todo un conjunto de descerebrados dijeran eso de
que si la gente lo pide habr que drselo.
... Con Tmbola se pas brutalmente de los llamados programas rosas o del
corazn, en que, con mejor o peor estilo se trataban temas relacionados con la
vida y milagros de gente conocida en el mundo del cine, del teatro o la cancin,
incluyendo aristcratas amortizados y princesas casaderas, a la bronca permanente de los mindulis , trileros, horteras y pelanduscas, cuyo horizonte vital se
reduce a la cosa del follamen, con personajillos/as a los que no conoce ni la
madre que los pari.9
Escuredo considera que con Tmbola se inicia la segunda transicin en la
programacin televisiva, a la que sigue una tercera transicin con programas de
concursantes encerrados en casas, autobuses o islas.
...Lo ms grave, -contina Escuredo-, es que determinados conductores
presuntamente progres, como el Sard, con tal de llevrselo calentito, hayan
convertido programas inicialmente inteligentes y divertidos en una copia de
Tmbola.10
El caso de Contraportada
Los famosos de la prensa del corazn ocupan la primera plana de magazines
y tertulias, en las que estn dispuestos a sufrir los ataques verbales de una
palabrera vulgar, ocupada en traducir obscenidades y en sacar a relucir las rosas
miserias de sus contertulios. Es cierto que otros programas como Contraportada
en Canal Sur Televisin mantienen en el trato informativo, el matiz de especializacin, que defienden los expertos de este campo, aunque se incluya entre sus
contenidos la actualidad del corazn.
La estructura informativa de este espacio, presentado asiduamente por Inmaculada Casal y en ocasiones por Isi Sayago, es una respuesta en forma y fondo
a la proliferacin de informaciones basura en la que est degenerando la prensa del
corazn. La propuesta de la cadena de la televisin andaluza es presentar un
espacio en el que tengan cabida acontecimientos en los que participan rostros
conocidos del mundo de la cultura, el arte, el teatro, la moda, que otorgan un
protagonismo indiscutible a estos actos.
El sumario de una emisin habitual de Contraportada puede mostrar desde
una gala benfica, pasarelas de moda andaluza, entrevistas a organizadores de
eventos, ferias, espectculos musicales, temas gastronmicos, consejos tiles etc, sin
olvidar el cotilleo rosa que encuentra su hueco de la mano de expertos en la materia.
9 De su artculo Tmbola aparecido en El Correo de Andaluca (20 de noviembre de 2000).

10 Ibdem, pg 3. de Opinin de El Correo de Andaluca.

Uno de los valores ms destacados de este espacio de sobremesa es comunicar, informar, contando siempre con los intereses de su incondicional pblico.
La dinmica se basa en la naturalidad, la claridad y la sencillez, sumadas al sabor
de lo andaluz.
Todas estas apreciaciones no escapan a la fuerza de los cotilleos del corazn, que cuentan con un bloque de informacin seguro dentro de Contraportada.
Imgenes de cmaras y sufridos redactores en persecucin desesperada de las
declaraciones o los desplantes de actores, cantantes y futbolistas son habituales en
Contraportada, imgenes que dan paso al comentario pcaro de las presentadoras
y cmo no a la puesta en marcha de una ciencia base de los programas del
corazn, la Rumorologa, en la que encuentran apoyo los argumentos no demostrados: dicen que la boda es, parece que se confirma el embarazo, se desmiente el
divorcio de la pareja...
Consultados algunos de los seguidores habituales del programa, coinciden
en que, en general existe una actitud, un talante de respeto y honestidad en el
tratamiento de la informacin que se ofrece. Ello se traduce en un intento de
mostrar los hechos contactando con fuentes directas, los propios protagonistas, o
con fuentes cercanas a los mismos, evitando el enfrentamiento, el ataque y el
acoso desorbitado.
En su produccin imperan las crnicas de sociedad, aquellas en las que tiene
su origen la prensa rosa, las revistas del corazn.
Parece claro que los antecedentes de la prensa del corazn los encontramos en los ecos de sociedad y el periodismo de saln, cuyos cronistas
estaban tan bien relacionados con los protagonistas de la alta sociedad de
entonces como nuestros periodistas lo estn con la jet set y la gente guapa
de hoy.11
En Contraportada tienen cabida informaciones sobre personajes de cualquier mbito, internacional, nacional o local, aunque la mayora de las noticias se
ubican en el contexto andaluz, localizado en cualquiera de sus provincias. El
hecho de que no sea un espacio que se centre exclusivamente en la vida ntima del
personaje famoso, sino que ofrezca informaciones sobre Premios, Homenajes,
Conciertos, etc, supone que las perspectivas y enfoques sobre la prensa del
corazn pueden ir dirigidas a ocupar el tiempo de ocio y entretenimiento, adems
de plantearse la informacin y formacin de los telespectadores.
11 GALLEGO AYALA, Juana: Mujeres de papel, Icaria Editorial, S.A. Barcelona 1990, pg. 108.
Concha Prez Curiel
313
El trato que hace de los personajes de actualidad es similar al que hacen las
revistas del corazn ms especializadas. Segn Jess Timoteo lvarez , catedrtico de periodismo forman un sector, un estilo, unos modos de hacer. Utilizan
tcnicas blancas de comunicacin, fomentando la mtica de personajes pblicos,
pero manteniendo hacia ellos un respeto bien significado, un tono amistoso, casi
familiar, sin estridencias ni crticas feroces o aceradas. Es una tcnica amable, de
sugerencias y sutilezas, nada zafia ni grosera, ni desagradable, ni menos an
destructiva de personalidades o conciencias.12
Contraportada rompe de alguna manera con otros programas de televisin
ms recientes, tambin definidos como rosas, con el tono de agresividad, la falta
de respeto con la intimidad de las personas, que buscan el escndalo y la crtica
despiadada. Su diana es otra, ya que se orientan a un sector de pblico diferente.
En el caso de Contraportada, dado el alto ndice de audiencias de todos los
niveles- que la siguen, se ha multiplicado incluso en etapas anteriores en una doble
emisin, con programacin, temas y presentadoras distintas, aunque sin perder su
calidad de prensa de evasin, de cotilleo, cordial, de pasatiempo o prensa confidencial.
En cuanto a los personajes protagonistas de las historias de actualidad de
Contraportada, se configuran los estereotipos que persiguen a este modelo de
prensa. Son personajes populares, jvenes, bellos y atractivos, que gozan de una
vida de ensueo, triunfadores, con dinero y poder, entre los que no pueden faltar
los incondicionales de la prensa del corazn, sujetos en muchos casos a la exclusiva.
La exclusiva permite diferenciarse a unos medios de otros, en orden a la
competitividad que se genera por alcanzar las mejores portadas, declaraciones o
imgenes. En una economa de mercado donde los valores ms sublimes son el
dinero, el poder y la popularidad, la lucha desesperada por el control de las
audiencias, se convierte en la frmula mgica para conseguir beneficios. Trabajar
con exclusivas supone asumir la necesidad de pagar para vender, una poltica
propia de la sociedad de consumo.
Los gneros periodsticos que estructuran la informacin ofrecida en esta
apuesta de Canal Sur, son ricos y variados. El reportaje y la entrevista se manifiestan como los anfitriones, aunque no faltan las crnicas, comentarios y crticas.
Es cierto que no se pueden considerar gneros periodsticos tratados en profundidad, rasgo propio de la informacin periodstica especializada, si bien demuestran
su seriedad y rigor en el tratamiento de temas, fuentes, utilizando un lenguaje
cuidado y especfico, narrado por periodistas que conocen este campo, que rompen
12 TIMOTEO LVAREZ, Jess: Prlogo del libro El Imperio Rosa, de Pilar Falcn Osorio. Editorial CIMS,
Barcelona 1998, pg. 16.

con el molde del paparazzi, interesado en disparar la foto o en recoger aunque sea
un balbuceo del personaje.
Sin entrar en el mbito de la especializacin, ciertos programas no olvidan
el estilo y la redaccin periodstica, no olvidan el objetivo de informacin, formacin y entretenimiento del que parte la prensa generalista e intentan basarse cada
vez ms en la documentacin, el contraste de fuentes y la bsqueda de un
lenguaje, con claves para llegar al receptor e invitarle a opinar y participar del
discurso.
Contraportada dinamiza una programacin en esta lnea, compitiendo con
otras ofertas televisivas sobre prensa rosa, tan difundidas desde todas las cadenas
de televisin pblicas y privadas. En este espacio televisivo y dentro de lo que se
denomina la crnica social de actualidad, lo que en la prensa especializada se
corresponde con la seccin de Sociedad, se van ubicando una serie de acontecimientos cuyo denominador comn es resaltar la figura de personajes conocidos y
famosos.
Las informaciones estn tratadas por periodistas con amplia experiencia en
este campo, que utilizan un lenguaje propio, dirigido a una audiencia mayoritariamente femenina, aunque de un tiempo a esta parte tambin masculina, que se
relaja con las grandezas y miserias de los personajes de moda.
Dentro del plan general de la programacin, se reserva tambin un lugar
para famosos de ltima hora, lo que en el caso de Contraportada es una
excepcin en comparacin con otras tertulias y debates, que los tienen como
estrellas indiscutibles y expertas en levantar el morbo y la curiosidad por lo ajeno.
Sin embargo, existen unas marcas distintivas y propias de la especializacin
periodstica, fundamentales para considerar cuando un rea se puede entender
como tal.
Segn Mar de Fontcuberta, para que se d un rea de Informacin Periodstica Especializada es necesaria una coherencia temtica y un tratamiento
especfico de la informacin, que implica la construccin de textos coherentes,
fuentes de informacin especficas, una pretendida coherencia con el segmento de
la audiencia a la que va dirigida y periodistas especialistas en el campo especfico
del que se trate el rea, capaces de sistematizar la informacin y contextualizarla
en un determinado mbito del discurso periodstico.13
Otras propuestas con Corazn
Un breve repaso a la emisin diaria de programas del corazn o con bloques
dedicados a esta temtica pone de manifiesto la proliferacin que han tenido
13 FONTCUBERTA, Mar: Propuestas Sistmicas para el Anlisis y Produccin de Informacin Periodstica
Especializada en AA.VV: Estudios sobre Informacin Periodstica Especializada, Fundacin San Pablo
CEU, Valencia 1997, pp. 21-22
Concha Prez Curiel
315
durante los ltimos aos, situndose en cuanto a audiencia, por encima incluso de
las ventas de revistas especializadas en prensa rosa, a las que han desbancado dado
el imperioso poder de la imagen televisiva. Televisin Espaola apuesta por
Corazn (de Primavera, Verano, Otoo e Invierno) presentado por Anne Igartiburu. Antena 3 sigue con la emisin de Sabor a Ti de Ana Rosa Quintana, en el
que, a diario se dedica un bloque a las revistas del corazn, lleno de comentarios
de los tertulianos ms sagaces como Miguel Temprano, Rosa Villacastn o Mara
Patio, entre otros. En Tele 5 la palma del amarillismo sensacionalista corresponde
a Crnicas Marcianas., presentado por Javier Sard, que en animada tertulia con
actores, periodistas del corazn y directores de medios de comunicacin, utiliza el
sarcasmo, la irona y la burla para mostrar evidencias conocidas o sacar de sus
casillas a los otros famosos, que defienden su profesionalidad. Boris Izaguirre,
Coto Matamoros, Loles Len o Enrique del Pozo son los rostros protagonistas de
un programa que ha batido ranking de audiencias y ha hecho cuestionarse a los
sectores ms crticos sobre la demanda de los pblicos.
Por ltimo, Canal Sur ofrece un magazine como Bravo por la tarde, dirigido
por Agustn Bravo, en el que tienen cabida el humor, las entrevistas y cmo no
el corazn. Sin embargo, es Contraportada el espacio ms demandado por la
audiencia andaluza, con una tratamiento periodstico que lo diferencia respecto al
resto de programas de sta y de otras cadenas televisivas.
Sera el momento de plantearse la funcin social que estos programas
ejercen. Segn Juana Gallego, autora del libro Mujeres de Papel, existen una
serie de factores que pueden ayudar a entender la naturaleza de este fenmeno,
entre ellos, la curiosidad por conocer la vida de nuestros semejantes, cmo viven
, con quin se relacionan, si han sido padres, si se casan o se vuelven a divorciar,
el entretenimiento y la evasin, pues muestran formas de vida que no tienen nada
que ver con nuestra propia existencia, contrarrestan la negatividad, ofreciendo la
imagen de un mundo sin conflictos ni problemas y es una forma de estar al da
sobre los acontecimientos de los que se habla.14
La ubicacin de Contraportada en la parrilla televisiva se ha estudiado en
funcin de una serie de criterios, entre los que destaca el de la audiencia, la diosa
meditica por excelencia. Con una emisin a las tres y cuarto de la tarde, despus
del informativo, se pueden captar, adems de a un pblico femenino, a otros
sectores de edad y nivel cultural, que permanecen delante de la pantalla, dispuestos a escuchar y ver algo ms ameno y superficial, que les haga evadirse de la dura
realidad, de los problemas y de la negatividad que en muchos casos presiden
noticiarios.
14 GALLEGO AYALA, Juana: Mujeres de papel, Editorial Icaria, Barcelona 1990, pg.114 y ss.

Salvando las excepciones, las audiencias rosas estn pasando a ser las
incondicionales seguidoras de una poltica televisiva, respaldada por los poderes
de la superestructura meditica, para la que estos programas de evasin, no tienen
nada de efmero, vano o falto de fundamento. La persuasin, la propaganda y el
control son ingredientes bsicos de su discurso.
Sociedad. La seccin especializada para la prensa de color
La especializacin periodstica es en estos momentos una alternativa que los
medios de comunicacin ofrecen a sus lectores, a sus audiencias. Segn Francisco
Esteve Ramrez, coordinador del libro, Estudios sobre informacin periodstica
especializada,la especializacin periodstica es, junto con las innovaciones tecnolgicas, uno de los fenmenos ms significativos del periodismo actual. Por
una parte los usuarios demandan, cada vez ms, una informacin que no se limite
a una mera exposicin narrativa de los hechos, sino que profundice en las causas
y consecuencias que se pueden derivar de los mismos. Se trata de una exigencia
originada por un planteamiento ms interactivo de la comunicacin en el que
adquieren una especial relevancia los sujetos receptores del mensaje.15
La prensa del corazn est viendo peligrar su situacin por el intrusismo, la
superficialidad temtica, la falta de rigor manifiesta en el lenguaje o en la bsqueda de fuentes, todo avalado por el bombardeo de los nuevos rostros de la televisin, perseguidores de la imagen diaria en cualquier programa, cualquier cadena
o cualquier medio. Periodistas especializados en este modelo de prensa analizan
desde su posicin, el lamentable estado en el que se encuentra un sector de la
prensa especializada, autntico fenmeno de la cultura de masas, cuyas directrices
han cambiado el rumbo.
Segn Rosa Villacastn, periodista especializada en prensa del corazn y
autora del artculo Los chusqueros de la fama, Ando rebotada, pues no hay boda,
bautizo o fiesta en la que no se me pregunte qu est pasando para que personajes
cuyo nico mrito es que, tras haberse acostado o embarazado de algn famoso,
lo cuentan a los cuatro vientos sin omitir detalle, por ms ntimo y escabroso que
ste sea, se hayan convertido en los ms perseguidos y populares de nuestro pas.
No lo s. Pero es muy posible que el origen de lo que empieza a ser
considerado como un fenmeno social est en la cantidad de programas de
entretenimiento o del corazn que se emiten por televisin. Un exceso que
demanda un pblico cada vez ms vido de emociones fuertes. Se calcula que en
nuestro pas se emiten unas 90 horas semanales de televisin sobre temas relacionados con la crnica social, que hay que llenar al precio que sea, lo que
15 ESTEVE RAMREZ, F: Estudios sobre informacin periodstica especializada, Fundacin Universitaria

San Pablo C.E.U., Valencia 1997, pg. 5.
Concha Prez Curiel
317
acrecienta la competencia de forma brutal, y la baja calidad de algunos de

ellos.16
A esto se suman las dificultades que ponen los famosos autnticos, los que
lo son por mritos profesionales, a la hora de comparecer en determinados medios
de comunicacin, argumentando su ausencia de la parrilla o de las pginas rosas
por el hecho de que no quieren verse mezclados con aquellos otros famosos que
trafican con su vida privada y, mucho menos, que la suya pueda ser motivo de
crtica o escndalo.
La privacidad de los personajes ha sido la nota dominante de las revistas del
corazn. Se produce un autntico secuestro por parte de los medios de masa,
interesados en ofrecer un modelo de prensa rosa, basado en la desinformacin, en
la falta de respeto, en el rumor, la mentira y la especulacin. Se est asistiendo a
un cambio de fondo y forma, impuesto por intereses concretos y aceptados por un
porcentaje cada vez mayor de la opinin pblica o mejor, de los pblicos sin
opinin.
Aquel objetivo primario de una prensa que quiere informar, entretener y
divertir a sus lectores, principalmente femeninos, que se relaja con los relatos de
actualidad de prncipes, reyes, famosos y cantantes, como medicina para desconectar de lo que su habitual entorno, se est convirtiendo a pasos agigantados en una
programacin que slo ofrece la vida de gente, que salta a la fama sin que se pueda
averiguar cul es la loable accin que le ha llevado a ello, que ocupa mayor
espacio y tiempo fuera y dentro de estos programas del corazn que cualquier
personaje digno de darse a conocer, que inventan historias y culebrones cada da
y que cobran suculentas cantidades de dinero, sencillamente por vender una parte
de su vida inventada a un pblico, masculino y femenino, adicto seguidor de la
comedia.
El hecho se agrava cuando ni siquiera son periodistas o expertos en comunicacin los responsables de mostrar a la audiencia una informacin, que poda ser
tratada con otros matices. No se levanta falso testimonio cuando se revela que los
personajes que se han hecho famosos en estos programas del corazn, pueden
dirigir y presentar sus propios espacios televisivos o radiofnicos y adems barrer
audiencias para su propio tejado.
Mar de Fontcuberta seala que el profesional del mundo de la informacin
deber tener cada vez una formacin especfica mayor en su campo y en la
aplicacin de ese saber a un rea de conocimiento, debe poseer unos conocimien-
16 Artculo de Rosa Villacastn, publicado en la seccin Rosa nos cuenta de El Semanal (18/11/00), con el
ttulo Los chusqueros de la fama.

tos tcnicos que le capaciten como experto dentro de un rea concreta de la

informacin periodstica.17
Pero, quines son hoy los periodistas? en qu manos ha cado el tratamiento de la prensa del corazn? con qu profesional especializado se cuenta?.
Periodistas y Fuentes en el Ojo del Huracn
Procedentes del mundo del cine, del teatro, de la moda o de la cancin,
expertos en el desconocimiento y, en ocasiones, con un nivel cultural que deja
mucho que desear, son los orgenes de muchos de los que hoy sustituyen a los
verdaderos especialistas en prensa del corazn. Ni siquiera son periodistas generalistas, capaces de configurar la noticia dentro de las pautas marcadas para el
periodismo todoterreno.
El periodista especializado es tan buen periodista como el mejor de los
periodistas generalistas, pero adems tiene en su haber la especializacin en un
determinado campo. Es capaz de entender la importancia de un hecho, de contextualizarlo y de darle la interpretacin adecuada. Para Orive y Fagoaga, las
cualidades del periodista especializado son la concentracin, la serenidad, el
rigor cientfico, la concrecin, el aprovechamiento ptimo de la actividad, un
grado de fiabilidad absoluto, mayor productividad, aguda capacidad selectiva de
los contenidos y una relacin ms personalizada con las fuentes de su trabajo.18
Las fuentes con las que se contacta, que por supuesto no tienen ningn
prejuicio en hacer sus declaraciones a favor o en contra del personaje diana,
estn ntimamente ligadas con el cotilleo, el rumor, el afn de protagonismo y el
inters econmico. Cualquier trmino sera ms efectivo para identificarlas que
definirlas como fuentes porque su nica especializacin en la mayora de los
casos es ser especialistas, valga la redundancia, en la confusin, la falta de tica
y de respeto.
Segn Serafn Chimeno Rabanillo, profesor de la Facultad de Ciencias de la
Informacin de la Universidad Complutense de Madrid, son las actitudes del
receptor y las caractersticas del mismo, las que establecern, en ltima instancia,
la valencia de una fuente, es decir, su validez positiva o negativa. Importa ms
quin lo dice que lo que dice y la fuente usurpa, con demasiada frecuencia, al
contenido, el protagonismo del mensaje y del proceso comunicativo19
17 FONTCUBERTA, Mar: Especializacin y nuevos soportes electrnicos. Ponencia indita presentada en el

seminario Periodismo especializado y Comunicacin interactiva de la Universidad Internacional Menndez y Pelayo, Cuenca 1992
18 ORIVE, P y FAGOAGA, C: La especializacin en el periodismo en ESTEVE RAMREZ, F: Estudios
sobre informacin periodstica especializada, Fundacin Universitaria San Pablo C.E.U., Valencia 1997,
pg. 68.
19 CHIMENO RABANILLO, Serafn: Las Fuentes en el proceso de la informacin periodstica especializada en ESTEVE RAMREZ, Francisco. Fundacin Universitaria San Pablo C.E.U, Valencia 1997, pg. 47.
Concha Prez Curiel
319
Este protagonismo estelar se hace aun ms notable cuando se trata de prensa

del corazn. Las secuencias noveladas en rosa invaden las pantallas televisivas y
por ende los hogares de cualquier escala social. Plantearse las caractersticas de
esa fuente y de su mensaje, es empezar a configurarse como receptor crtico ante
la informacin de actualidad, ofrecida por los medios.
Si se hace referencia a la especializacin periodstica, es imprescindible
hablar de las secciones que se abren en peridicos, programas de radio y televisin
para englobar toda la actualidad relativa a un tema especfico. Poltica, cultura,
sociedad, educacin, ciencia... son modelos de secciones de los medios de comunicacin.
Lpez de Zuazo define la seccin como la parte de una publicacin donde
se agrupan informaciones del mismo tema: nacional, internacional, local, economa, deportes, sucesos, amenidades, etc.20
Qu ocurre con las informaciones de la prensa rosa? tienen una seccin
propia o forman parte de otras secciones ms definidas?.
Suele ser la seccin de Sociedad y dentro de ella el bloque destinado a
crnica de actualidad o espectculos, el lugar donde se ubican las noticias del
corazn. Existen publicaciones peridicas especializadas en prensa rosa, as como
programas de radio y televisin cuyo objetivo es dar informacin exclusiva acerca
de los personajes famosos y de sus ajetreadas vidas. Constan de una temtica
muy definida, con una prioridades en cuanto a intereses del pblico. Los acontecimientos con final feliz estn en el primer puesto, as las bodas son seguidas
por los bautizos, los noviazgos y los embarazos. Los divorcios, separaciones,
muertes y entierros, as como los malos tratos, xitos profesionales y enfermedades siguen en este orden en la lista de preferencias, 21afirma Falcn Osorio. Sin
embargo, en estos momentos, la actualidad rosa adquiere otros matices y se centra
en la aparicin de desconocidos, que encuentran frente a las cmaras de los
paparazzis el mejor soporte para convertirse en nuevos famosos. Es fcil si su
vida se liga de alguna manera a personajes populares del mundo artstico, cultural,
poltico, etc.
De un tiempo a esta parte, independientemente de las cabeceras audiovisuales que tratan en exclusiva el tema, se incluyen dentro de los informativos, los
magazines, las tertulias y debates, esta variedad informativa de la actualidad ms
rosa, dado el inters que despierta para los distintos perfiles de audiencia. No es
extrao que incluso los telediarios, en sus diferentes emisiones, dediquen un
apartado a estas noticias, los magazines abren cada vez con mayor frecuencia
20 LPEZ DE ZUAZO, Antonio: Diccionario del Periodismo en ESTEVE RAMREZ,F. y FERNNDEZ
DEL MORAL, J.: reas de Especializacin Periodstica; Editorial Fragua, Madrid 1999, pg. 16.
21 FALCN OSORIO, Pilar: El Imperio Rosa. Poder e influencia de la prensa del corazn. Libros de
comunicacin global. Editorial CIMS, Barcelona 1997, pg. 39-40.

tertulias en las que se comentan fiestas, vacaciones, divorcios, bodas o los

amorosos. Incluso en la prensa diaria ms institucionalizada, se abren la seccin
de espectculos o televisin, para dedicarlas especficamente a las noticias del
corazn.
Independientemente de los programas de informacin exclusiva, se puede
detectar un enorme empuje de las noticias del corazn dentro de programas
clasificados como informativos, deportivos, tertulias, magazines, musicales, concursos, debates... En estos casos, se abre una seccin especial para tratar la prensa
del corazn.
En los espacios informativos (telediarios, noticias....) suelen ser temas de
cierre, que cuentan con el comentario particular de los presentadores. Puede ser
una frmula, para suavizar el carcter serio y riguroso, propio de estos programas,
atrayendo la atencin de una audiencia, que ha demostrado su inters, desmedido
en ocasiones, por esta clase de hechos de actualidad.
Otra posicin es la que se refiere a los magazines de maana, tarde y noche,
en la que sera interesante plantear, desde la tica y la deontologa, el ataque sin
control hacia las nuevas caras de la noticia, esos famosos de quita y pon, a los que
se entrevista, con sarna, irona y sarcasmo. Son expertos en descubrir las miserias de las caras que hoy protagonizan las pginas de la prensa rosa, una prensa
alejada de sus verdaderos orgenes
Surge entonces la eterna pregunta, qu fue primero, la demanda de un
pblico interesado en conocer al dedillo la historia de vida de los famosos o de los
que buscan serlo o la oferta de los propio grupos de poder meditico, para ofrecer
a los pblicos un tipo de informacin periodstica que bate todos los rankings de
audiencia?.
Estudiosos y expertos en comunicacin, tras el seguimiento y anlisis de las
actitudes de la opinin pblica ante la prensa y la programacin rosa, concluyen
con una paradjica afirmacin: no toda la poblacin interesada en este tipo de
informaciones reconoce ser seguidora de las mismas, mientras que un alto porcentaje alaba la programacin de documentales o programas ms especializados,
como una manera de educar y formar desde los medios de comunicacin. Sin
embargo, y si las cifras no engaan, son los espacios dedicados a seguir paso a
paso la vida de los famosos, los que alcanzan las cuotas de audiencia ms
elevadas, frente a otra programacin con objetivos formativos, que est muy lejos
de interesar de lleno al pblico22
Son afirmaciones que reflejan la realidad de lo que es, frente a lo que
debera ser. Sin duda, la actual prensa del corazn no responde a las marcas
22 Seminario sobre Telebasura y Prensa del Corazn celebrado en la Facultad de Ciencias de la Informacin
de Sevilla. Curso 98/99
Concha Prez Curiel
321
definitorias de la especializacin periodstica, que lejos de considerarse un especialismo cientfico, estudia la produccin de mensajes informativos que divulgan
las distintas especialidades del saber humano, de manera comprensible e interesante, al mayor nmero de personas, con el fin de dotar de sentido a la realidad
a travs de los medios de comunicacin.23
Estudiar los orgenes de la prensa del corazn frente al momento actual de
la misma, debe ser un paso imprescindible en el proceso de investigacin sobre la
prdida de identidad a la que est sometida una modalidad periodstica, con
cualidades para definirse por su especializacin informativa.
La clave, en los orgenes?
Acabar por el principio no es una decisin de azar. Los orgenes de la prensa
rosa, de la prensa del corazn, desvelan muchos secretos del buen hacer periodstico.
Los ecos de sociedad fueron las primeras claves de una prensa que dara
mucho que hablar.
Al citar que la prensa del corazn presta especial atencin al personaje
entra en escena el cronista de saln, aquel que se codeaba con las damas de la
aristocracia, de las que contaba pelos y seales de sus ropas y describa con
minucioso detalle cada elemento de la estancia; lo que se convertira en el futuro
en los ecos de sociedad24
El momento actual que vive la prensa rosa y su proyeccin hacia las
estructuras mediticas no deja de ser una etapa ms, dentro del recorrido histrico
que desde sus orgenes, ha protagonizado esta modalidad de prensa.
El prlogo que Jess Timoteo lvarez dedica al libro El imperio rosa, de
Pilar Falcn Osorio, describe de manera clara cules fueron los comienzos y los
pblicos, para un tipo de informacin que hoy desbanca a otras, con un objetivo
periodstico ms coherente y especfico.
El pblico femenino, ha sido siempre el pblico dominante entre los
consumidores de productos de informacin y comunicacin. Tal vez sea por
razones de funcin social o quizs biolgicas, pero desde siempre, desde mucho
antes que los medios impresos dominaran el panorama de la comunicacin, las
mujeres fueron el principal pblico objetivo.
En el principio era la tradicin oral. Los sacerdotes o chamanes en las
tribus cuidaban de plasmar en salmodias y letanas los principios bsicos, las
23 MUOZ TORRES, Juan Ramn: Aproximacin al concepto de Informacin Periodstica Especializada,

en Estudios sobre Informacin Periodstica Especializada, Fundacin San Pablo C.E.U. Valencia 1997, pp.
40-41.
24 FALCN OSORIO, Pilar: El Imperio Rosa. Poder e influencia de la prensa del corazn. Libros de
comunicacin global. Editorial CIMS, Barcelona 1997, pg. 49.

leyes de supervivencia del clan, repetidas una y otra vez generacin tras generacin. Los nios tenan la obligacin de aprenderlas y cumplirlas y, por tanto, las
madres y las abuelas ejercieron de transmisoras directas.25
Se hace referencia en este fragmento de Jess Timoteo a un perfil de
audiencia que en sus inicios fue femenino, pero que actualmente afecta tambin a
los hombres, amplindose as mismo la pirmide de edad, en cuanto que son cada
vez ms, los jvenes interesados en seguir la vida y milagros de actores, toreros,
empresarios o de aquellos otros que no son nada y pretenden serlo gracias a la
prensa del corazn, inventando bulos y farsas por doquier, que creen el tremendo
culebrn en el que estn enganchados los ms fieles adeptos.
La prensa del corazn en un principio, y posteriormente los programas de
radio y televisin especializados en esta temtica, iban dirigidos a una audiencia
muy determinada: mujeres, de media edad, con nivel cultural medio bajo, ansiosas
de encontrar en estas noticias un escape a sus vidas, ligadas en exclusiva al
cuidado del marido y los hijos. Tiene su explicacin en las circunstancias que
rodearon a la poblacin en siglos anteriores. El hecho de que la mayor parte de la
poblacin entre los siglos XIII y XVIII fuera analfabeta, que necesitase de la
lectura colectiva, la predicacin y las coplas de ciego, fue un elemento determinante para configurar qu perfil poblacional sera el caracterstico de la prensa del
corazn.
Hasta hace apenas cien aos, las mujeres fueron, especialmente en el
mundo campesino, las responsables directas e inmediatas no slo de lo que
se mueve dentro del hogar sino del siguiente crculo econmico en torno al
mismo hogar. Ellas cultivaban las huertas, procesaban el lino o la lana
para los vestidos...llevaban la economa bsica del hogar. Por todo ello,
buhoneros, cantores de gesta y romances, predicadores, visionarios, etc.,
las tuvieron siempre como pblico predilecto y, pensando en las mujeres,
preparaban sus jarabes, sus sermones, sus novelas26
En el siglo XX aparecen revistas semanales o mensuales, de informacin
general y orientadas a un pblico femenino. Eran revistas ilustradas, con reportajes
sobre vida social, literatura o arte, con una concepcin de magazines (un poco de
todo). En este punto se encuentra el origen de lo que en la actualidad se entiende
como prensa del corazn, aunque los tintes con los que se presentan son considerablemente distintos.
25 TIMOTEO LVAREZ, J: Prlogo Por el color al corazn, en FALCN OSORIO, P.: El Imperio Rosa;
Editorial CIMS, Barcelona 1998, pg. 13.
26 Ibdem, pg. 14.
Concha Prez Curiel
323
Las revistas del corazn, a pesar de seguir ocupando un puesto de inters y

un elevado nmero de venta de ejemplares, han sucumbido al poder de la imagen.
Sobre todo la televisin, se ha llenado de programas de informacin rosa,
algunos en exclusividad y otros, integrando este da a da del famoseo, en sus
magazines o espacio de variedades.
La sociedad est asistiendo a un bombardeo informativo, en el que se han
obviado otros hechos de actualidad, que s tenan cabida en las originarias revistas
del corazn, que las convertan en una prensa seria y documentada.
Segn Pilar Falcn, para entender lo que son los cuatro semanarios
espaoles, dedicados a la prensa rosa, hay que retroceder en el tiempo e inmiscuirse en sus orgenes y evolucin.. Sabido lo que fueron podemos hablar del
fenmeno perodstico que hoy son... Lecturas, Semana, Hola y Diez Minutos
llegaron al siglo XX con el prestigio y la expansin internacional de un tipo de
prensa de caractersticas nicas en el mundo y que compone el sector ms
importante por volumen de audiencia y difusin. Editoriales, artculos de opinin,
mensajes publicitarios y anlisis comparativos y diacrnicos de contenidos son el
elemento base para entender la evolucin plasmada en estas cuatro revistas. Ella
son la manifestacin de que tambin las buenas noticias venden y que el corazn
mueve a las masas. Son el soporte imprescindible de fantsticos sueos, terapias
de consuelo y paso obligado para ser famoso, contribuir a ganar unas elecciones
y lucir mejor la publicidad.27
Estas revistas han servido de trampoln para otros muchos espacios de
prensa, radio y televisin, en los que se ha olvidado el verdadero espritu de esta
modalidad periodstica. Sin embargo, el nuevo enfoque, lejos de restar protagonismo, ha incrementado y sacado de lugar el inters por conocer al detalle la vida de
los famosos, prescindindose en general de otras informaciones de carcter general, que ayudaran a disear desde los medios una cultura ms amplia y actitudes
ms crticas.
El modelo de prensa rosa que hoy impera ha roto el pacto de una informacin bien tratada, sujeta a un proceso de seleccin de temas, fuentes y gneros, en
el que la figura del periodista especializado se centra en informar, formar y
entretener. Hoy, es una prensa abanderada por el morbo, el placer de hurgar en las
vidas ntimas de los ciudadanos, a veces con consentimiento y en otros casos sin
l, que cae en el sensacionalismo y reproduce una y otra vez, historias, que tienen
una audiencia fija y cada vez ms amplia.
Por tanto, no es este el modelo de prensa del corazn, hoy ms bien de
programacin audiovisual en rosa, que cabra dentro de una informacin periodstica especializada, con un tratamiento cientfico y riguroso del acontecimiento, que
27 Ibdem, pg. 18.

mediante la vulgarizacin o la divulgacin se convierte en tema periodstico.

Las lneas de accin diseadas son muy distintas a las que Pilar Falcn
Osorio haba destinado para los contenidos de las revistas del corazn.
Atrs queda el sentir popular de que ste es un periodismo de subclase,
para ser reconocido hoy como periodismo especializado que ha pasado al campo
de las primeras portadas de las denominadas revistas serias o polticas, y de los
peridicos, adems de espacios en prime time en radio y televisin. Ellas son
la fuente de la que beben estos medios.28
La realidad es muy distinta. En estos momentos, la especializacin a la que
se refiere la autora del libro El Imperio Rosa es slo una especializacin entre
comillas.
Bibliografa:
- CHIMENO RABANILLO, Serafn: Las Fuentes en el proceso de la informacin periodstica especializada en ESTEVE RAMREZ, Francisco. Fundacin
Universitaria San Pablo C.E.U, Valencia 1997.
- ESCUREDO, Rafael: Tmbola artculo publicado en El Correo de Andaluca, 22/11/00.
- ESTEVE RAMREZ, Francisco: Estudios sobre Informacin Periodstica Especializada. Fundacin Universitaria San Pablo C.E.U. Valencia 1997.
- ESTEVE RAMIREZ y FERNNDEZ DEL MORAL: reas de especializacin periodstica. Editorial Fragua, Madrid 1999.
- FALCN OSORIO, Pilar: El Imperio Rosa. Poder e influencia de la prensa del
corazn. Editorial CIMS, Barcelona 1998.
- FONTCUBERTA, Mar: Propuestas sistemticas para el anlisis y la produccin de informacin periodstica especializada, en Estudios sobre Informacin
Periodstica Especializada, Fundacin San Pablo CEU, Valencia 1997.
- GALLEGO AYALA, Juana: Mujeres de papel. Editorial Icaria, Barcelona
1990.
- HERRERO AGUADO, Carmen: Tratamiento y estilos del periodismo especializado en Estudios sobre Informacin Periodstica Especializada, Fundacin
Universitaria San Pablo C.E.U. Valencia 1997.
- VILLACASTN, Rosa: Los chusqueros de la famapublicado en la seccin
Rosa nos cuenta de El Semanal (18/11/00).
28 FALCN OSORIO, P.: El Imperio Rosa; Editorial CIMS, Barcelona 1998
Concha Prez Curiel
325
- LPEZ DE ZUAZO, Antonio: Diccionario del Periodismo, Pirmide, Madrid

1976.
- MUOZ TORRES, Juan Ramn: Aproximacin al concepto de Informacin
Periodstica Especializada, en Estudios sobre Informacin Periodstica Especializada, Fundacin San Pablo C.E.U. Valencia 1997.
- ORIVE, P y FAGOAGA, C: La especializacin en el periodismo, Dossat,
Madrid 1974.
La Prensa en la Segunda Repblica:

breve aproximacin como contexto vital
de don Diego Martnez Barrio
Rafael Guerrero Moreno
Periodista
RESUMEN
La Segunda Repblica fue un corto pero apasionante periodo de tiempo, de alto pluralismo y fuertes oscilaciones en el poder. Esa actividad febril se traslad a la Prensa, que vivi
la aparicin y la desaparicin de cientos de peridicos dispersos por toda Espaa. He aqu una
visin de esos aos.
ABSTRACT
The Second Republic was a short but exciting period of time, of high pluralism and
strong oscillations in the power. This feverish activity moved to the Press, which lived through
the appearance and the disappearance of hundreds of newspapers, dispersed for the whole Spain.
Palabras claves: Segunda Repblica/Prensa/Espaa/Partidos Polticos.
Key Words: Second Republic/Press/Spain/Political Parties.
l objetivo de este trabajo es tratar de rescatar del olvido y de dar

cumplimiento a la ltima voluntad del nico ciudadano sevillano que ha
llegado a ostentar la ms alta magistratura del Estado Espaol, Diego
Martnez Barrio, cuyos restos ya reposan donde l quiso siempre: en el
cementerio hispalense de San Fernando.
Cuando decid realizar este estudio pens que mi condicin de periodista me
obligaba a hablar sobre la prensa en la Segunda Repblica, centrndome
especialmente en Andaluca, pero la seleccin del tema tambin se justifica en este
marco In Memoriam, considerando adems el perfil profesional de don Diego que,
adems de tipgrafo de oficio, compagin su dedicacin poltica a la condicin
circunstancial de promotor y editor de peridicos y semanarios de doctrina poltica
radical. Sin mucha fortuna, por cierto, en estos empeos.
328

Breve aproximacin como contexto vital de don Diego Martnez Barrio
La Segunda Repblica Espaola fue un periodo movido y cambiante en lo

poltico y social, pero tambin en los medios de comunicacin. Cuando hablamos
de medios de entonces lo hacemos refiriendonos a la Prensa, porque la radio
estaba en paales y la televisin no exista.
La Segunda Repblica fue un corto pero apasionante periodo de tiempo, de
alto pluralismo y sopa de letras de partidos y fuertes oscilaciones en el poder. Esa
actividad febril se traslad a la Prensa, que vivi la aparicin y la desaparicin de
cientos de peridicos dispersos por toda Espaa, de la ms variopinta ideologa.
Y todo, bajo el denominador comn de una intensa politizacin. Pese a la
multiplicacin de peridicos, la mayora eran de corta vida y excesivamente
politizados en el sentido de la dependencia directa de un partido. Los grandes
peridicos de empresa (ms profesionales e independientes, aunque tuvieran su
ideologa) cobraron peso frente a la prensa de partido. Surgieron muchas cabeceras
obreras, pero sin difusin real. Y la mayor parte de los grandes rotativos de
empresa no fueron precisamente condescendientes con el nuevo rgimen. Su
estrategia oscil desde la tibieza a la manifiesta hostilidad1.
Qu tipo de periodismo demandaba el lector de Prensa en la Repblica? Si
ahora, en el umbral del siglo XXI impera el periodismo informativo e interpretativo,
entonces imperaba el de opinin, pero no una opinin cualquiera, sino una opinin
beligerante, apasionada y de batalla. No era ms que el reflejo de la polarizacin
social, y la Prensa la alimentaba.
Las vsperas republicanas, meses antes de las elecciones municipales de
1931, fueron especialmente febriles en cuanto a la creacin de peridicos, lo que
proporcion al sector un impulso y una vitalidad desconocidos, despus de que la
prensa hubiese padecido un serio retroceso durante la Dictadura de Primo de
Rivera.
Otros efectos de la proclamacin de la Repblica fueron poner freno al
proceso de concentracin de medios iniciado en los aos 20 y, sobretodo, y pese
a las dificultades econmicas, elevar la difusin de la prensa con tiradas importantes
que tardaran dcadas en superarse. Este hecho resulta muy significativo, porque
la Repblica elev el inters ciudadano por la informacin y ya se sabe el dicho
de que la informacin nos hace libres y eso se tradujo en un desconocido
aumento del nivel de lectura. Pero luego llegara la ausencia de libertad, el
oscurantismo franquista, la apata y el desinters, cuyos efectos culturales todava
padecemos siendo hoy Espaa el furgn de cola de Europa en cuanto a lectura de
prensa.
1 Antonio Checa Godoy, Historia de la prensa andaluza, Fundacin Blas Infante, Sevilla, 1991.
329
Pocas semanas antes de la proclamacin de la Repblica, Ortega y Gasset

publicaba en El Sol un artculo en el que dejaba constancia de la creciente
influencia de la Prensa, vaticinando as el proceso hacia una sociedad meditica
como la que ahora vivimos. Hoy no existe en la vida pblica ms poder espiritual
que la Prensa, deca Ortega, que aada a continuacin: A estas fechas han
desaparecido los antiguos poderes espirituales: la Iglesia, porque ha abandonado
el presente y la vida pblica es actualsima; el Estado, porque triunfante la
democracia, no dirige ya a sta, sino al revs, es gobernado por la opinin pblica.
En tal situacin, la vida pblica se ha entregado a la actualidad: la prensa2.
Uno de los aspectos ms curiosos de la etapa republicana en relacin a la
prensa, fue la fuerte interrelacin entre periodistas y polticos. Nada menos que 47
periodistas fueron diputados en las Cortes Constituyentes de 1931. Era la tercera
profesin, despus de catedrticos y de abogados. Y en los Gobiernos tambin
haba periodistas: la mayora de los ministros del primer Gobierno republicano
haba dirigido algn peridico (como Alejandro Lerroux y Marcelino Domingo) y
casi todos haban sido asiduos colaboradores en prensa.
Poltica y periodismo estaban estrechamente vinculados, para lo bueno y
para lo malo. Porque tambin hay que decir que fueron masivas las suspendiones
de peridicos en 1932 y, especialmente, en 1934. Las frecuentes convocatorias
electorales animaban el cotarro periodstico y era comn que se montaran peridicos
que nacan para apoyar a partidos en la campaa y que despus desaparecan. No
haba el ms mnimo recato a la hora de pronunciarse a favor de una organizacin
poltica3.
Ahora todo es mucho ms sutl, e incluso parecen haberse cambiado las
tornas, ya que son los medios los que influyen de forma creciente sobre los
polticos. De hecho, hoy son cada vez ms los tericos de la comunicacin que
estn convencidos de que los medios ya no son el Cuarto Poder, sino el primero,
con lo que el esquema clsico de la divisin de poderes de Montesquieu habra
quedado prcticamente en pura teora. Y si no, reflexionen sobre tantos ejemplos
de sugerencias de calado que parten de los medios y que son asumidas rpidamente
por los partidos. Es la sociedad meditica, con sus perversiones y sus virtudes,
porque no me negarn que la influencia meditica ha podido ser decisiva ahora
para hacer justicia y saldar la deuda histrica con la figura de Martnez Barrio.
Pero volvamos a la Repblica, donde la simbiosis prensa-poder fue tal que
muchos periodistas que promovieron peridicos ideolgicos acaban dedicndose a
2 Vid. Manuel Tun de Lara (dir.), La prensa de los siglos XIX y XX, Servicio Editorial Universidad del Pais
Vasco, Bilbao, 1986.
3 Vid. Mara Cruz Seoane y Mara Dolores Siz, Historia del Periodismo en Espaa, 3, Alianza, Madrid,
1996.
330

la politica, o compaginando ambas actividades. Montaban un peridico o se

aprovechaban de su influencia para acabar en el Congreso de los Diputados.
Hay bastantes ejemplos que ilustran aquella realidad, como:
Jos Moreno Dvila, impulsor de Ideal de Granada, redactor y diputado
de la CEDA
Jess Pabn, director de El Correo de Andaluca, diputado tambin de la
CEDA.
Eloy Vaquero, ministro de Lerroux y propietario de La Voz de Crdoba
Dionisio Cano, dirigente del Partido Republicano conservador y creador
de Odiel en Huelva
Domingo Tejera, director de La Unin, diario integrista catlico de
Sevilla, que en 1933 logra un escao
Juan Jos Palomino, de las bodegas Palomino y Vergara, dueo del Diario
de Jerez, que tambin consigue ser diputado en el 33.
Len Carlos Alvarez, que crea La Maana de Jan, un diario conservador
agrarista, desde el que se catapulta a la Direccin General de Agricultura.
Seguro que, dada su vocacin poltica, ninguno de ellos se planteaba el
difcil equilibrio que ahora se exige a un profesional del periodismo a la hora de
establecer la relacin con los polticos. Una relacin que es saludable y peligrosa
a la vez. Una historia de amor y odio, que precisa de confidencias, pero que no
debe caer en condicionamientos que menoscaben la independencia profesional.
Unas reglas del juego complicadas y basadas en aquello de Ni contigo, ni sin t.
Estos periodistas metidos a polticos no tenan esos problemas de conciencia.
Aunaban en s mismos una contradiccin que no les preocupaba, pero que tampoco
le reprochaban desde fuera.
Pero no son slo los periodistas quienes se meten a polticos dentro del
sector prensa. Ruiz Alonso era tipgrafo en el diario catlico Ideal de Granada y
consigui acta de diputado en 1936. Le llamaban el obrero amaestrado y su
nombre arrastra la mala fama de haber sido el que delat a los falangistas que
Garca Lorca estaba en casa de Luis Rosales.
Martnez Barrio, desde una posicin poltica bien distinta, tambin fue un
tipgrafo que hizo carrera poltica y que, adems, aprovech sus conocimientos
tcnicos y su intuicin para promover peridicos de obediencia radical por toda
Andaluca.
Toda persona tiene derecho a emitir libremente sus ideas y opiniones,
valindose de cualquier medio de difusin, sin sujetarse a previa censura. En
ningn caso podr recogerse la edicin de libros o peridicos, sino en virtud del
mandamiento judicial competente. No podr decretarse la suspensin de ningn
peridico, sino por sentencia firme. Esto deca el artculo 34 de la Constitucin
331
republicana aprobada en diciembre de 1931, referido a la Libertad de Prensa. Esa

era la cara de las libertades republicanas4.
Pero tambin estaba la cruz, ya que la Ley de Defensa de la Repblica,
vigente an por tiempo limitado, mantena medidas restrictivas al prohibir la
difusin de noticias que pudieran quebrantar el crdito o perturbar la paz o el
orden pblico, as como informaciones que menospreciaran a la Repblica e
hiciesen apologa de la monarqua. (Ahora slo se persigue la apologa del
terrorismo, lo que llev a la crcel durante varios meses a la Mesa Nacional de
HB) Y esa ley contradictoria con la Constitucin estableca penas desde el
confinamiento o extraamiento, multas de hasta 10.000 pesetas, y hasta el cierre
de la publicacin.
Con ese panorama, diarios como Abc, monrquico, o El Debate, catlico,
sufrieron los efectos represivos de la ley, de la que tambin fueron vctimas en
Andaluca los diarios tradicionalistas El Correo de Andaluca de Sevilla, El
Cronista de Mlaga, El pueblo catlico de Jan y La Informacin de Cdiz. Estos
peridicos fueron suspendidos temporalmente tras la Sanjurjada en agosto del 32,
pero reaparecieron despus.
La prensa de derechas contaba con una ventaja importante y sustancial sobre
la de izquierdas: tena solidez y respaldo econmicos. Los terratenientes y
aristcratas financiaban a los medios hipercrticos con la Repblica y no dudaban
en inventar una nueva cabecera cuando la anterior haba quedado amortizada. Y
tambin utilizaban a periodistas-polticos para que montaran infraestructura
interprovincial. Es el caso de Domingo Tejera, que adems del peridico integrista
La Unin de Sevilla, lleg a dirigir simultneamente tambin Diario de Jerez y La
Informacin de Cdiz.
(Hay, por ciento, una ancdota del sevillano Domingo Tejera en relacin
con Martnez Barrio. Das despus de la sublevacin, Queipo de Llano que
semanas antes iba tras Martnez Barrio adulandole y pidiendole favores, escribi
en La Unin un artculo acusando a Don diego de ser hijo natural, ladrn y
marica. Tal fue el grado de insultos chabacanos vertidos en las pginas sin
conocimiento del director que Domingo Tejera tuvo que dar explicaciones a sus
lectores al da siguiente. Aunque suponemos que las disculpas seran tibias).
Al vencer la vigencia de la polmica Ley de Defensa de la Repblica en
agosto del 33, el Gobierno Azaa la sustituy rpidamente por la Ley de Orden
Pblico. De nuevo en contradiccin con el espritu garante de las libertades de la
Constitucin del 31, esta norma sera el nuevo instrumento represor contra la
prensa, que fue profusamente empleado por los gobiernos derechistas: decenas de
peridicos y semanarios progresistas fueron cerrados y bastantes periodistas fueron
4 Vid. Antonio Checa Godoy, op. cit.
332

encarcelados. Un ejemplo en Andaluca fue el cierre del diario azaista almeriense

Lucha y el ingreso en prisin del director y de los redactores del peridico.
En efecto, durante el segundo bienio republicano, la libertad de expresin se
vi ms constreida que en el primero. La censura previa era lo habitual gracias
a la Ley de Orden Pblico, especialmente tras la Revolucin de Octubre de 1934.
A partir de entonces numerosos peridicos obreros y republicanos de izquierda
sufrieron largas suspensiones y cierres.
Era la venganza de quienes estaban convencidos de que la prensa haba sido
en buena medida culpable de la llegada de la Repblica, lo que por otra parte
constituye un temprano reconocimiento del hecho meditico en el primer tercio del
siglo. Deca Gil Robles: Esta revolucin social, moral y jurdica la han hecho
unos cuantos peridicos de izquierda y Angel Herrera extenda la responsabilidad
a otros mbitos: La prensa que, junto con las Casas del Pueblo, ha estado a las
rdenes de la masonera, explica perfectamente los sucesos del ao 1931.
La censura previa dur 15 meses, hasta las vsperas de la vistoria del Frente
Popular en 1936... pero tras un breve periodo de libertad de prensa, y ante el clima
social de violencia que presagiaba el desencadenamiento de la Guerra Civil,
impuso la censura previa5.
Pero la derecha, siempre ms ducha en virtudes o vicios mediticos, burl
la censura previa aprovechando un resquicio legal para extender sus discursos
apocalpticos a la opinin pblica. Como el nico mbito no sometido a censura
era el parlamentario, los lderes derechistas utilizaron los debates parlamentarios
no para dirigirse slo a los escaos, sino ms bien para hacerlo al pas, conscientes
de que su prensa afn ampliara el eco de su retrica catastrofista fuera del
hemiciclo. Los parlamentarios de ahora ponen especial nfasis en sus discursos no
tanto por debatir en la Cmara, sino porque son conscientes del eco meditico a
travs de prensa, radio y televisin. Aunque tambin conviene advertir que, de
alguna manera, los parlamentos han dejado de ser el escenario principal, el centro
del debate poltico, algo que ahora est ms en los medios de comunicacin que,
agrupados en holdings multimedia, se han convertido en los grandes grupos de
presin.
Pero volvamos al pasado republicano para describir el panorama de la
prensa andaluza de entonces. Pese a la politizacin del discurso periodstico o tal
vez gracias a ello, que era lo que demandaba aquella sociedad convulsionada y
polarizada, es el periodo histrico con ms ndice de lectura entre la poblacin. El
peridico de ms tirada era El liberal de Sevilla, que era republicanista de
izquierdas con unos 50.000 ejemplares; seguido de La Unin Mercantil
independiente de Mlaga con 30.000, y de ABC de Sevilla, con unos 25.000.
5 Vid. Eloy Vaquero, El drama de Andaluca, Ayuntamiento de Crdoba, Crdoba, 1987.
333
Ahora hay tiradas mayores en Andaluca, pero no mucho ms. Y hay que considerar
a la hora de comparar entre ayer y hoy, que entonces haba mucha menos
poblacin y que el ndice de analfabetismo era muy elevado. Haba, adems,
peridicos que lanzaban varias ediciones diarias como Diario de Cdiz, El Defensor
de Granada y La Voz de Crdoba6.
Tras una etapa de desconcierto y confusin inicial, la derecha se reorganiza
mediticamente en 1932 y con el apoyo de la CEDA lanza con xito peridicos
como Ideal en Granada que a poco de empreder su andadura se coloca en unos
8.000 ejemplares para competir frente a El Defensor, republicano de izquierdas. Y
en otras provincias nacen Odiel de Huelva, Guin de Crdoba y Ayer en Jerez. En
Sevilla, ABC aguanta fiel a sus principios monrquicos y se consolida.
Tras el desmoronamiento del Partido Radical, la CEDA se convierte en el
nico referente poltico de la derecha y extiende su influencia meditica con
peridicos en todas las provincias andaluzas. En vsperas de las elecciones de
febrero del 36, se puede afirmar que la derecha controla informativamente Andaluca,
pese a que Unin Republicana de Martnez Barrio e Izquierda Republicana siguen
lanzando medios, pero estos son semanarios comarcales menores. Izquierda
Republicana se apoya en rotativos veteranos como El Defensor de Granada, El
Liberal de Sevilla, El Noticiero gaditano y Diario de Almera.
La prensa obrera en Andaluca se caracteriza por mltiples publicaciones
para militantes, pero con escasa difusin. Los comunistas crean semanarios en
Sevilla y Crdoba. La fuerza social del anarcosindicalismo en el campo y las
ciudades andaluzas no se corresponde con la debilidad de sus medios: mientras
que la prensa socialista vive su poca dorada con diarios en Jan, Crdoba,
algeciras y Jerez, y con 20 semanarios comarcales. La prensa obrera se caracterizaba
por su humilde impresin, pocas pginas, ausencia de publicidad y tan escasos
recursos que no poda sobrevivir a las multas y a las suspensiones gubernativas.
En trminos generales, la Prensa republicanista en Andaluca decrece a
partir del 33 y cae en el 36. La prdida del poder poltico y la endeblez financiera
son los motivos. Por poner un ejemplo: Linares lleg a contar en 1931 con dos
peridicos El Da y La Tarde. Tan slo un ao despus, no quedaba ninguno.
En este repaso a la Prensa andaluza durante la Repblica, falta la Prensa
radical. Una Prensa que, teniendo en cuenta la memoria del hombre que ahora nos
rene, merece una consideracin especial. Andaluca fue un buen granero de votos
para el Partido Republicano Radical, como se refleja en el hecho de que 21 de los
93 diputados que tena en 1931 eran andaluces. En 1933 son 25 los parlamentarios
radicales andaluces del total de 104 obtenidos. Este importante peso especfico se
traslad a la prensa, ya que el Partido Radical lleg a disfrutar en nuestra Comunidad
6 Vid. AA. VV., 50 aos de Crdoba, Diputacin Provincial, Crdoba, 1991.
334

de una de sus redes ms potentes de peridicos. Lleg a contar con diarios en

cinco provincias (Almera, Crdoba, Granada, Mlaga y Cdiz) sin mencionar el
efmero El Pueblo que Martnez Barrio fund en Sevilla. Y hubo semanarios
radicales en otras 10 poblaciones. Cabeceras diarias como El Popular de Mlaga,
La Voz de Crdoba, La Publicidad de Granada, La Repblica y La Voz de Almera
son ejemplos de esa pujanza, aunque ninguno de ellos lleg a liderar el mercado.
La Prensa radical en Andaluca crece en 1930-31, recibe otro impulso en el
33, pero decae en el 35-36 conforme se hunde el partido que la promueve. En
Sevilla, Diego Martnez Barrio decide probar suerte en la primavera del 31 y funda
El Pueblo, pero fracasa a las pocas semanas. Por qu el principal lder radical
andaluz, conocedor del sector prensa, no logra su objetivo?. La respuesta es fcil
y la da la propia dinmica del mercado periodstico. En Sevilla haba dos peridicos
fuertes que copaban el mercado: El Liberal, republicano de izquierdas que era una
autntica plataforma progresista, y Abc, monrquico conservador. Los diarios
catlicos conservadores El Correo y La Unin sobrevivan con una difusin menor
y, sencillamente, no haba hueco en el mercado para el experimento de Martnez
Barrio que, con su fracaso editorial, demostr que periodsticamente no era profeta
en su tierra, aunque si lo consiguiera politicamente. En 1934 Martnez Barrio, ya
escindido del partido de Lerroux y con su nueva bandera poltica de Unin
Republicana, volvi a intentarlo en Sevilla, pero sin correr tantos riesgos, y cre
el semanario Renacer, aunque tampoco tuvo xito, al igual que le ocurri con la
revista Democracia en Huelva, fundada ese mismo ao7.
En trminos cualitativos, donde ms xito alcanz Martnez Barrio fue en
Mlaga, donde el editor de El Popular, el histrico dirigente radical Pedro Gmez
Chaix puso a disposicin de Unin Republicana su plataforma, que era el segundo
peridico malagueo en difusin, y que se convirti en el referente periodstico
para la izquierda en esa provincia.
Si en sus pinitos como editor no consigui sus objetivos, Diego Martnez
Barrio s que demostr sobradamente su influencia poltico-meditica, en 1934 tras
su divorcio con Lerroux, al arrastrar hacia su nuevo proyecto poltico la red de
medios radicales en Andaluca, una red que ya empezaba a decaer. Adems de El
Popular, tambin se pone a su servicio el semanario La Repblica de La Lnea,
propiedad del masn y radical Adolfo Chacn. Conforme se polarizaba la sociedad,
poco iba pintando en Andaluca la opcin radical centrista de Lerroux, que se
haba desprestigiado al pactar con la derecha.
7 Vid. Manuel Alonso Rincn, El Correo de Andaluca, 100 aos de Sevilla, Fomento de Iniciativas
Andaluzas, S.A., Sevilla, 1999.
335
A propsito del centro, permtanme una reflexin actual, ya que no deja de

ser un referente aplicable por igual a la poltica y a la comunicacin. En una
sociedad democrtica estable como la espaola, la inmensa mayora de la poblacin
vota centro izquierda o centro derecha. Ms del 80 por ciento de los diputados que
integran el arco parlamentario espaol se mueven en esa rbita ideolgica. La
prensa, los medios de comunicacin, saben que su pblico est ah, y tambin se
centran, escorndose a un lado o a otro, pero siempre en trminos de centro. Pero
en la convulsa etapa de la Segunda Repblica se radicalizaron las posturas, se
polariz la sociedad.
Se supone que los radicales deberan haber ocupado esa posicin centrista,
pero fracasaron por su falta de organizacin y por sus divisiones internas. Conforme
avanz la Repblica, la prensa se politiz adoptando, como los polticos, posiciones
extremas, de elevada confrontacin dialctica. Y entonces el centro dej de ser un
referente adecuado para moverse. Se desprestigi, perdi fuelle y adeptos. Y su
prensa tambin decay en paralelo.
En 1934, en el contexto de la reorganizacin de los partidos republicanos de
izquierda, que confluyen en Unin Republicana e Izquierda Republicana, sin
excesivas diferencias ideolgicas entre s, cada uno intenta promover su prensa de
partido con escasos recursos, pero sobretodo necesitan el concurso de peridicos
republicanos independientes para llegar a la opinin pblica. Ya a finales del 33,
Manuel Azaa lanza un lamento meditico premonitorio: Vivimos en la revolucin,
pero seguimos en la prensa de la monarqua. Azaa vislumbra ya que la prdida
progresiva de la batalla meditica acabara trayendo males mayores... y as fue.
Sin embargo, ante la carencia o endeblez de rganos periodsticos propios
o afines, hubo dos personajes en la Repblica que fueron especialmente hbiles a
la hora de influir entre la opinin pblica. Lerroux y Azaa aprovecharon su
ascendencia sobre los grandes peridicos republicanos independientes para defender
sus criterios polticos sin cortapisas, una habilidad que fue ms limitada en el caso
de Martnez Barrio, de quien Alcal Zamora elogia su inteligencia natural e
intuicin, al tiempo que reconoce sus deficiencias de estudio, preparacin y
experiencia.
A fin de cuentas y puestos a comparar en sabidura y experiencia meditica,
Martnez Barrio era tipgrafo, mientras que Lerroux era un periodista experimentado
que haba montado una red de cien peridicos en toda Espaa, como El Progreso
de Barcelona, que cre y dirigi. De hecho, con su larga trayectoria periodstica
a cuestas, Lerroux fue el tpico ejemplo de periodista-poltico. Pero l mismo se
descalifica en el plano humano cuando, tras haber colaborado tanto tiempo con
Martnez Barrio, no encuentra ms argumentos de reproche hacia el sevillano que
acusarle de no mirar de frente, de ser reconcentrado, escurridizo y fro.
Desconozco si hubo entre ellos, adems de desencuentro estratgico en el
radicalismo, algn ntimo trasfondo de celos profesionales. Porque en aquellos
336

viejos tiempos del sistema de impresin de peridicos en tipografa, haba piques

permanentes entre periodistas y personal de talleres. En mis primeros pinitos
periodsticos hace ms de 20 aos, escuch a unos y a otros cmo se tiraban a
matar, retricamente hablando. Decan los linotipistas: El mejor periodista,
ahorcado y contestaban los redactores: S, pero con las tripas de un linotipista.
Bromas macabras aparte, no quiero cansarles ms y quiero concluir sealando
que la efervescencia que vivi el panorama periodstico andaluz durante la Repblica
tuvo como contrapunto primero la Guerra Civil y luego la oscura noche de los
tiempos franquista. Los 34 peridicos que se editaban en Andaluca en 1936
quedaron reducidos a 15 al final de la contienda.
Algunos de los diarios antes mencionados fueron requisados y sus cabeceras
cambiadas por denominaciones franquistas, como Azul o Patria para nutrir la
Prensa del Movimiento. Otras instalaciones fueron asaltadas y quemadas. Y los
periodistas huyeron de la quema como pudieron, aunque hubo otros que fueron
directamente fusilados como Constantino Ruiz Carnero, director de El Defensor de
Granada, y Pablo Troyano, director de La Voz de Crdoba.
Y hubo un tipgrafo honesto y comprometido con el difcil tiempo que le
toc vivir. Tras el Alzamiento, un peridico integrista pidi al Ayuntamiento de
Sevilla que lo declarase hijo maldito de Sevilla, cinco aos despus de haber
recibido el nombramiento de Hijo Ilustre y Predilecto de la Ciudad de Sevilla
que con tanto orgullo y nostalgia llev hasta el da su muerte en el exilio parisino.
Un hombre sobre el que afortunadamente ha dejado de pesar ya, como una
maldicin, la ms injusta de las condenas: la del olvido.
Bibliografa:
- ALFONSO RINCN, Manuel: El Correo de Andaluca. 100 aos de Sevilla.
Fomento de Iniciativas Andaluzas SA, Sevilla, 1999.
- CHECA GODOY, Antonio: Historia de la Prensa andaluza. Fundacin Blas
Infante, Sevilla, 1991.
- CHECA GODOY, Antonio: Prensa y partidos polticos durante la II Repblica.
Ediciones Universidad de Salamanca, Salamanca, 1989.
- MARA CRUZ, Seoane y DOLORES SIZ, Mara: Historia del Periodismo en
Espaa 3. El siglo XX, 1898-1936. Alianza Universidad Textos. Madrid, 1996.
- RAMOS ESPEJO, Antonio: Despus de Casas Viejas. Argos Vergara, Barcelona,
1984.
- RAMOS ESPEJO, Antonio: Garca Lorca en Crdoba. Diario Crdoba SA,
Crdoba, 1998.
- SNCHEZ GARRIDO, J.L.; SOLANO MRQUEZ, F; FERNNDEZ Manuel;
LUQUE, Rosa y GALN, Antonio. 50 aos de Crdoba. Diputacin Provincial
de Crdoba, Crdoba, 1991.
337
- TOBAJAS, Marcelino: El periodismo espaol. Ediciones Forja SA, Madrid,

1984
- TUN DE LARA, Manuel: La Prensa de los siglos XIX y XX. Servicio
Editorial Universidad del Pas Vasco, Bilbao, 1986.
- VAQUERO, Eloy: El drama de Andaluca. Coleccin Daz del Moral,
Ayuntamiento de Crdoba, Crdoba, 1987.
- VIGUERAS, Francisco: Granada, 1936. Muerte de un periodista. Comares,
Granada, 1998.
Notas sobre psicoanlisis, literatura y comunicacin.

Algunas consideraciones a propsito del amor
en la novela Cuaderno de viaje de Salvador Compn
Ramn Sarmiento
Psicoanalista,
RESUMEN
Partiendo de la lectura de la novela Cuaderno de viaje de Salvador Compn se hace un
reflexin en torno al amor/eros, a partir de la cual se establecen algunos interrogantes y
conjeturas.
Segn las tesis psicoanalticas, en especial las freudianas y lacanianas, toda relacin
humana supone un vnculo entre los sujetos implicados que queda regido por las leyes del
inconsciente tal y como se manifiesta en la puesta en acto de la transferencia.
Aplicando estas tesis a la lectura de la novela hemos tratado de extraer una serie de
consecuencias e interrogantes que puede no dejar de ser oportuna para una investigacin
psicoanaltica sobre el amor y en especial sobre el vnculo afectivo como factor inherente al
proceso de comunicacin.
ABSTRACT
Based on a reflection about love and eros from a review of Cuaderno de viaje, romance
by Salvador Compn, some considerations and conjectures are done.
From a psychoanalytical perspective and especially from freudian and lacanian finding,
human relationship includes a link between subjects that is ruled by the laws of unconscious as we can observe in the act of transference.
Results of the review of the romance from this theorethical perspective offer a support for
some consecuences and hypothesis concerning a psychoanalytical research about eros, death,
love and aggressive instincts, especially about affective link in comunication process.
Palabras claves: Psicoanlisis/Literatura/Comunicacin/Salvador Compn/Cuaderno de Viaje.
Key Words: Psychoanalisis/Literature/Communication/Salvador Compn/Cuaderno de Viaje.
1 Versin escrita de la intervencin, que tuvo lugar en Sevilla el 4 de Diciembre de 2001 junto con el autor,
dentro de los Encuentros-coloquio sobre Amor, literatura y Psicoanlisis.
340 Notas sobre psicoanlisis, literatura y comunicacin. Algunas consideraciones

Algunos paralelismos entre Literatura y Psicoanlisis.

partir de la lectura de la novela Cuaderno de viaje de Salvador
Compn, trataremos de establecer una serie de relaciones que servirn
de punto de apoyo para unas reflexiones sobre la funcin del amor en
el proceso de comunicacin.
Esta lectura en ningn momento pretende ser crtica psicoanaltica de la
obra, ms bien y por el contrario, a partir de la narracin literaria, la descripcin
de personajes y escenas y el consiguiente goce de la propia experiencia de la
lectura, trata de obtener las enseanzas que el psicoanlisis pudiera recibir.
Entre estas dos disciplinas encontramos una serie de paralelismos; de ellos
vamos a sealar algunos que nos van a servir como punto de partida para el
desarrollo de ciertas reflexiones en torno al vnculo afectivo, esto es, en torno a
la trada amor, odio e ignorancia, que subyace a toda relacin comunicativa.
El oficio de escritor y el de psicoanalista estn atravesados por analogas
que hacen que sus campos, a pesar de ser diversos en cuanto a su finalidad,
encuentren amplias zonas de convergencia.
1. Tanto para el escritor como para el psicoanalista el discurso es el material

elemental sobre el que trabajan2,3. La palabra, con su potencial polismico y su
carcter ambiguo, halla en la literatura una funcin esttica que en el psicoanlisis
se transforma en fin teraputico4. Ambas disciplinas valoran especialmente la
musicalidad, la similcadencia, el aspecto significante de la palabra adems del
semntico.
2. En muchas ocasiones la lectura presta palabras a la peor de las angustias,
la angustia inarticulable que no posee palabras para su elaboracin, la que se
padece en silencio, producindose un efecto liberador al descubrir en los personajes conflictos semejantes a los propios, que, con la ayuda de la escritura literaria,
facilita el desvelamiento, toma de conocimiento, replanteamiento y bsqueda de
soluciones de aquellos nudos generadores de conflictos intrapsquicos.
3. Para la formacin del psicoanalista Freud recomendaba, adems de la
Filosofa, la Psicologa y la Psiquiatra, el estudio y la profundizacin en discipli-
2 FREUD, S. Sobre psicoterapia (tratamiento por el espritu). 1905. Obras Completas Ed. Amorrortu Buenos
Aires, 1986 Vol 7, p.243.
3 LACAN, J. Funcin y campo de la palabra y del lenguaje en psicoanlisis en Escritos 1. Ed. S.XXI,
Mxico, 1984 p. 227.
4 A su vez hallamos esta imbricacin entre literatura, arte y psicoanlisis en el valor teraputico del arte y
la literatura en s y por s mismos, en los efectos de identificacin, abreaccin, catarsis que se manifiestan
en la lectura o en cualquier otra forma de contemplacin de la obra de arte.
Ramn Sarmiento
341
nas tan aparentemente ajenas al mdico y con los que no suele tropezar en su
actividad profesional: Historia de la civilizacin, Mitologa, Psicologa de las
religiones y Literatura5.
Difcilmente podemos encontrar textos tan certeros y agudos a la hora de
penetrar en lo ms profundo del ser humano como las obras de Cervantes,
Shakespeare, Gracin, Flaubert... No tememos desvariar lo ms mnimo al afirmar
que la mejor psicopatologa fenomenolgica, la mejor clnica descriptiva la podemos encontrar en la mejor literatura.
4. En su encuentro con otros saberes -Matemticas, Lingstica, Medicina,
Psicologa, Biologa...- la teora psicoanaltica siempre ha salido fortalecida en su
vertiente cientfica. De su interlocucin con el arte y la literatura, el psicoanlisis
como disciplina apegada a la prctica, se puede beneficiar, ante todo, de la
sensibilidad y el saber hacer del artista ante lo Otro, lo desconocido, lo diferente,
lo que est de la parte de all, todo aquello que habitualmente escapa a la
percepcin y el discurso comn.
En este sentido nos interesa la mirada del novelista como receptor que
aporta Otra percepcin, otra perspectiva que va ms all de cualquier esquema, ya
sea terico o ideolgico.
La escucha del analista permite poner de relieve algo en el discurso que
resulta ajeno al propio sujeto emisor del enunciado, permitiendo una interlocucin
con lo Otro.
Y no es de extraar, porque el oficio de escritor, de artista en general, exige
una capacidad de percepcin, la posesin y el dominio de un sexto sentido que
permita percibir lo Otro, aquello que es menos fcilmente registrable. Por otro
lado, estas antenas reclaman un trabajo continuo de afinacin de esa sensibilidad
para captar el mundo adems de la elaboracin de un universo propio que exige
un cuerpo terico, una estructura en la que integrar y dar sentido y alcance a las
percepciones que esas antenas captan.
Este instrumento de percepcin, desde el campo del psicoanlisis podemos
decir que est ntimamente relacionado con el inconsciente. Estas antenas a las
que nos referimos sern ms sutiles y agudas en la medida en que se vean menos
sometidas a los velos de la represin y ms libres, por tanto, de la censura del
inconsciente6.
5 FREUD, S. Psicoanlisis profano (Psicoanlisis y medicina). Pueden los legos ejercer el anlisis?.1926.
Obras Completas. Ed. Amorrortu Buenos Aires, 1986. Vol 20, p. 165
6 FREUD. S. Interpretacin de los Sueos. 1900. Obras Completas Ed. Amorrortu Buenos Aires, 1986 Vol
4 y 5.

5. Los novelistas suelen hablar de cmo los personajes crecen por s solos
y dictan el destino de la narracin. De forma parecida el psicoanlisis toma su
rumbo a partir de la demanda del paciente. La puesta en palabras del sufrimiento
trgico del ser humano es lo que dicta la direccin del trabajo teraputico, si bien
no de manera mecnica sino como resultado de una labor de interpretacin.
Tanto en el caso del novelista, como en el del psicoanalista, podemos decir
que los sujetos -ya sean personajes de una novela o pacientes en psicoterapiamarcan la direccin a seguir y que tanto el novelista como el analista deben
ceirse a seguir, observar, analizar, lo que esos personajes producen por s mismos.
6. Un nueva coincidencia entre literatura y psicoanlisis la encontramos en
la primaca de la forma sobre el contenido. En el escritor no se trata tanto de decir
un argumento nuevo -ya estn todos contados- como el estilo en que se cuenta. El
estilo es el hombre. El estilo es la agudeza, el estilete, el instrumento que permite
al autor penetrar en la naturaleza humana.
Lo esencial para el escritor no es el tema sino el estilo. Tal y como nos
recuerda Borges continuamente, a estas alturas en que ya todo argumento est
contado, es fundamental esa mirada subjetiva que enriquece lo que nos dice con
su estilo.
Lo encontramos en el propio texto de la novela y parece escrito por un
psicoanalista refirindose a su propia prctica.
Ms que lo que contaba, me interes el modo de contarlo porque uno se
acostumbra a ir hacindose un rastreador de huellas de las personas que le
importan, estudia sus actitudes, sus mnimos gestos, detalles de su vestido o de su
vivienda: toda esa informacin que nos transmiten involuntariamente y que, a
causa de ello, tiene el valor de lo autntico7.
En torno a la forma
1. En relacin con la forma en esta novela de Salvador Compn, Juan
Garca, el novelista dentro de la novela, trabaja su documentacin a la manera en
que lo hace el psicoanalista con el material del paciente. ste, por una parte
escucha el discurso oficial, el contenido manifiesto, el enunciado que el paciente
va desplegando, pero para el analista es fundamental cualquiera de los agujeros en
ese discurso lapsus, olvido, error en la sintaxis o en la lgica del discurso...que
7 COMPN, S. Cuaderno de viaje. Ed. Planeta. Barcelona, 2000. p.184.
Ramn Sarmiento
343
conforman el cuaderno de viaje/vida del paciente- donde el inconsciente va

dejndose emerger8.
Juan Garca, elabora su novela recopilando percepciones, sensaciones, ideas,
datos, conversaciones, que van quedando reflejadas en el Cuaderno de viaje bajo
la forma de notas, dibujos, observaciones, impresiones que la investigacin de los
hechos le van proporcionando; un material an no sometido a correccin, de donde
posteriormente, y por seleccin de acuerdo con los criterios dictados por Cndido
Espejo, se extraer la novela oficial.
La novela que leemos es en s el conjunto de ideas latentes que la censura
dej fuera de esa novela oficial9 que sera la que encarga Cndido Espejo, la que
no leemos-.
2. Por otra parte Cndido Espejo encarga a Juan Garca una historia que
magnifique los aspectos ms brillantes de la historia de la familia eliminando todo
aquello que oscurezca el buen nombre y la dignidad del linaje de los Seisdedos,
con objeto de crear una versin oficial, abiertamente hagiogrfica.
Esta estrategia no deja de evocar lo que en psicoanlisis se conoce como
novela familiar, es decir aquellas fantasas en las que el sujeto suele imaginarse
como hijo de unos padres imaginarios magnficos, dotados de todos los atributos
de excelencia, con que trata de compensar las carencias generadas al descubrir
ciertas faltas en sus padres que los alejan del rango de omnipotencia con que hasta
entonces los haba investido; fantasas, al cabo, con que el nio trata de dar
respuesta a los enigmas sobre el origen.
3. A travs del recurso de la investigacin llevada a cabo por Juan Garca
para la elaboracin del material de su novela observamos cmo el tratamiento de
las situaciones, se va construyendo/desconstruyendo desde los diferentes vrtices
o elementos que conforman la estructura de cada escena, de una forma que evoca
el trabajo que realiza el psicoanalista con las fantasas atravesamiento- y los
sueos anlisis-. La historia en la novela se va construyendo/desconstruyendo
desde las versiones de Cndido Espejo, el Padre Expsito y Margarita, el diario
de Rafael, etc, vrtices todos ellos que prestan una perspectiva diferente a la
construccin de las situaciones.
8 LACAN, J. Comentario hablado sobre la Verneinung de Freud por Jean Hippolite, Escritos Ed. S.XXI,
Mxico, 1984, t. 2, p.859.
9 Que podramos, en lxico psicoanaltico de la Interpretacin de los sueos, denominar elaboracin secundaria.

4. Si nos aproximamos a la novela con la pregunta de R. Jacobson10 qu

es lo que hace que esta novela pueda ser considerada una obra de arte?, podramos respondernos, con Lacan que partiendo de un tratamiento metonmico, la
novela se hace metfora11.
Partiendo de un texto fragmentario -as lo encontramos, por ejemplo en las
diferentes versiones subjetivas y parciales recogidas por Juan Garca- la novela se
nos representa como una metfora12 generadora de sentidos y significaciones
inagotables13. La narracin, tejida como novela-metonimia resulta en su producto
novela-metfora.
En esta novela se nos narra la genealoga -origen, evolucin, destino...- de
una familia, unos personajes, una sociedad, un momento histrico, se nos presenta
una descripcin de la naturaleza humana y sus pasiones ms elementales, del
orden social...o si se quiere hasta el origen de la generacin del latifundio alegora
a su vez del origen del capital.
Volviendo a la cuestin del estilo, la forma en que lo hace invita a una
lectura fecunda, propicia una labor de pensamiento que engendra evocaciones,
invita a reflexiones que generarn nuevos sentidos y significaciones -sustitucin
significante al fin, propia del eje metafrico-.
En torno al contenido
En relacin con el contenido encontramos en esta novela una reflexin sobre
las formas ms elementales de la naturaleza y las pasiones humanas.
Tal y como se plasma en el texto, podramos distinguir una primera parte,
dedicada casi exclusivamente a las pasiones agresivas, destructivas, aquellas que
bien podramos hacer corresponder con las pulsiones de agresivo-destructivas14.
Pasiones destructivas como codicia, avaricia, ambicin, odio conforman la
materia pasional con que se elabora esta primera parte de la novela en que se narra
cmo levantan los Saturios su patrimonio a travs del ejercicio del dominio y del
poder sobre sus vctimas, generando un fortuna erigida a base de expolio, extorsin, bandidaje y crueldad.
Esta voluntad de dominio va a dar como resultado una relacin amo-esclavo
que contiene el germen de la propia resolucin del relato. El amo necesita el
10 JACOBSON, R. Lingstica y potica, en Ensayos de Lingsticas General, 1985 Ed. Planeta-Agostini p.

348
11 LACAN, J. La instancia de la letra. Escritos 1. Ed. S.XXI, Mxico, 1984 p.486 y 487
12 LACAN, J. Seminario 5. 1957-58. Ed. Piads, 19
13 El propio autor en una comunicacin personal en el marco de los Encuentros-coloquio nos confi que su
posicin como novelista es la de generar una metfora.
14 Relacionables con las pulsiones del yo en la primera teora pulsional freudiana o bien con las pulsiones de
muerte en la segunda teora pulsional. FREUD, S. Las dos clase de pulsiones en 1923, El yo y el Ello.. Obras
Completas. Ed Amorrortu, Buenos Aires, 1986 t. XIX., p. 1.
Ramn Sarmiento
345
reconocimiento del siervo/vctima, pero en este sometimiento se vislumbra la

acumulacin de tensin agresiva de las vctimas, necesaria para que, con el
tiempo, se genere el movimiento de venganza, -deseo de muerte del amo- que
viene a cumplirse como un rito- y que sigue la mecnica del retorno de lo
reprimido15.
En esta novela se nos describen dos tipos de ejercicio del poder claramente
diferenciables, aquel que ejercen los Saturios de forma brutal y grosera y la otra
ms racional, ilustrada de Rafael Seisdedos, quien a pesar de sus escrpulos y sus
esfuerzos ms o menos esnobistas de distanciarse de sus antecesores en la relacin
sanguinaria hacia el otro, no declina esa voluntad de dominio que parece marcar
a los Seisdedos con un estigma familiar.
En Rafael Seisdedos la voluntad de dominio se ejerce de una forma ms
sutil, con una aspiracin de convencimiento del otro a travs del raciocinio.
Dentro de estos primeros captulos dedicados a las pasiones destructivas,
encontramos unas historias que tienen un lugar relevante en la tradicin de la
literatura castellana, los odios cainitas.
Una de ellas es la relacin del padre Expsito con Rafael Seisdedos. El
padre Expsito, heredero del ms genuino espritu saturio, brbaro y brutal, vive
bajo el estigma del hijo bastardo que comienza reivindicando la demanda justa de
un lugar en la familia y termina rapiando lo que considera su parte del patrimonio
a base de la extorsin y el chantaje afectivo.
Otra de estas parejas cainitas la hallamos en la relacin de Cndido Espejo
con su cuado Rafael Seisdedos, relacin que puede recordarnos a Salieri y
Mozart.
Ante el silencio pleno del que Rafael Seisdedos se siente dueo, Cndido
Espejo es esclavo del vaco de sus palabras en una fascinacin que lo colocar en
actitud servil ante Rafael Seisdedos.
La idealizacin con que Cndido admira a Rafael le coloca en un lugar de
sumisin en el que la acumulacin de envidias y hostilidades se transformar en
venganza en cuanto las circunstancias lo permitan, delatando a su cuado, intrigando contra ste ante Nieves la matriarca o confabulando contra l en nombre de
la moral y la decencia cuando ste introduce, en una maniobra desesperada, a Ana
Brcena -una prostituta- en la casa familiar.
En la narracin asistimos a una admirable contraposicin de dos formas de
la misma pasin16, el odio franco, primario del padre Expsito y el odio insidioso
de Cndido Espejo.
15 FREUD. 1896, Nuevas puntualizaciones sobre las neuropsicosis de defensa. Obras Completas Ed. Amorrortu Buenos Aires, 1986, t .III. p.157.
16 GURMENDEZ, C. Tratado de las pasiones. Ed. Fondo de Cultura Econmica, Madrid. 1997.

Pero es en la segunda mitad de la novela, la dedicada ms claramente a la

relacin de Rafael Seisdedos y Ana Brcena, donde el estilete del novelista penetra
con ms perspicacia y sutileza en los entresijos de la pasin. Donde, gracias al
recurso del diario de Rafael, se interna con ms determinacin en una escritura
intimista del desgarro sufrido por un hombre que se entrega -y no renuncia a su
pesar- al desafo del deseo hasta las ltimas consecuencias.
Es en esta parte donde la lectura se va remansando en la medida en que los
personajes, sobre todo Rafael, van tomando un rumbo ms complicado, ajeno a
esquemas, cercano a la verdad pulsional.
La novela presenta un cierto desequilibrio. El lector, atrapado en la pasin
de Rafael, desea que la narracin se dilate17; no obstante, esta merma queda
compensada con un lenguaje potico e intenso, en el que la descripcin se hace
ms evocadora y donde cada prrafo est cargado de una enjundia propia la mirada
de un novelista.
Las historias de amor descritas en la novela representan un muestrario de
diferentes formas del encuentro ertico. Por una parte se nos muestran las extraas
relaciones de los Saturios y sus mujeres. stos parecen condenados a la condicin
ertica de disociar ternura y sensualidad18. Como objeto de eleccin la mujer debe
quedar bien disociada. Aquella que ser objeto de ternura, la madre legtima de los
hijos reconocidos, es idealizada como madre virginal. En cambio, Maribaila ocupar el lugar de la mujer objeto de sensualidad. Disociacin descrita por Freud y
atribuida especialmente a seres especialmente primitivos o bien cargados por
determinados aspectos perversos.
Respecto a las formas de comportamiento ertico y en especial a estas
menciones freudianas, habra que referirse al carcter peculiar que parece ser
comn denominador de los objetos erticos de Juan Garca. Tanto en la relacin
amorosa con una mujer casada que deja en Madrid como sus escarceos con la
esposa de Esteban Molina el arriero, o su relacin con Luca Lara, encontramos
un elemento comn, las tres tienen pareja. Hallamos aqu una alusin a la indicacin freudiana referente a una condicin en la eleccin de objeto en ciertos
hombres: la necesidad de un tercero para avivar el deseo hacia un objeto de
eleccin.
Vamos a mencionar sin detenernos, aunque bien podra requerir mayor
atencin, la pareja formada por Cndido espejo y Margarita, o la de aqul y su
primeras novia de Madrid, o la del Padre Expsito y su amancebada Rosa,
historias apenas esbozadas donde se da cuenta de la complicada estructura del eros
17 A este comentario, el autor respondi que esta segunda parte, que era en un principio bastante ms extensa,
sufri un recorte severo bajo el criterio de hacer una lectura ms aliviada.
18 FREUD, S. Contribuciones a la psicologa del amor. Obras Completas Ed. Amorrortu Buenos Aires, 1986,
t XI.
Ramn Sarmiento
347
sus relaciones con el apego, las urgencias pulsionales, los intereses sociales, la
necesidad biolgica, la complejidad de los sentimientos, la sensualidad, el afecto...-.
En cambio vamos a detenernos en la historia pasional de Rafael Seisdedos.
Este personaje, que a lo largo de la primera mitad de la novela aparece como un
ser enigmtico, marcado por un temple racional y dominador, se nos revela como
arrebatado por los impulsos ms primarios cuando, respondiendo a la llamada de
la sangre, clama venganza de forma desaforada tras el asesinato de su padre y su
abuelo. Ya en este pasaje, determinante en la estructura de la narracin, se
descubre cmo en los stanos del slido edificio que Rafael ha intentado construir
a base de templanza, fuerza interior contenida y una frrea voluntad de dominio
se encierra el desafuero saturnal. ( del que intenta escaparse durante toda su vida
sin conseguirlo)
Aunque en el episodio de su relacin con Mara Vico aparece como un
personaje desapasionado, distante ante las convenciones, fro ante los sentimientos, regido por los intereses, posteriormente se nos va a ir mostrando como un
personaje en busca de su destino.
En su cumpleaos, momento elegido para dar fin al duelo por la muerte de
los Saturios, este hombre, que ha cimentado su dignidad en la asuncin de
emblemas sociales, queda posedo por un deseo, que se presenta ms irrenunciable
cuanto ms imposible.
La atraccin de Ana llega a obsesionarle hasta tal punto que buscar
proteccin en la lectura, en la disciplina del trabajo o en la pintura.
Este hombre dominador, respetuoso con las convenciones sociales, romper,
llevndose a su casa a Ana Brcena, enfrentndose a los reproches de su familia
y a la vergenza social llegando al extremo del desfalco.
Azuzada por las insidias de Cndido Espejo, la abuela Nieves resurge de
entre los muertos y se erige en baluarte de la moral. El cerco se va cerrando en
torno a la pareja, que cada da vive ms en clausura su pasin. Rafael huye -con
Ana- del asfixiante universo familiar con lo puesto, y se abisma a una espiral que
lo llevar desde la complacencia en los emblemas de la prestancia social hasta el
despojamiento de su identidad social ejerciendo como alcahuete de su amada.
Destino desgraciado -Ana lo abandona por un rentista-, de ruina, miseria y
muerte, rasgos que definen el amor-pasin19.
19 ROUGEMONT, D. de. El amor y occidente.Ed. Kairs. Barcelona. 1993

Algunos interrogantes para la discusin

1. Podramos establecer una cierta relacin entre la pasin amorosa de
Rafael y acontecimientos anteriores?.
En la novela asistimos a la presentacin de Rafael Seisdedos como un
personaje dominador de sus impulsos, pero ante el asesinato de su padre y su
abuelo-, presa de un arrebato de ira y siguiendo la llamada de la sangre saldr,
clamando venganza. Al encuentro de Anselmo Feli, este inocente halla la muerte
en sus manos. Tras caer en un estado de melancola -que aprovechar el padre
Expsito para intrigar- y tras un tiempo de elaboracin de ese sentimiento de
culpa, durante el que pasa por un momento de locura transitoria -simbolizada en
el loco Valor y su amistad con l-, buscar un castigo -que expe el sentimiento
de culpa- que encuentra en la pasin amorosa que finalmente le conducir a la
desgracia y la destruccin.
2. En relacin con la pasin de Rafael Seisdedos, que roza el sexo, el
misticismo y la destruccin, podramos decir que en su enamoramiento invierte
la frmula amo lo que no deseo, deseo lo que no amo20 y que el objeto elegido
sigue la va de la unin en un objeto de lo sensual y lo afectivo? A diferencia, por
ejemplo de los Saturios, quienes necesitan separar la mujer idealizada -Nieves,
Adela- de la profanada -la Maribaila, que, no en vano se la llama precedida del
artculo.
En Ana Brcena se condensan las corrientes, afectiva y sensual, transformando la frmula en amo lo que deseo y gozo de lo prohibido.
Esta historia de amor es un intento frustrado de vencer la escisin impuesta
por la Civilizacin, origen de un malestar malestar intrnseco a la estructura social.
3. Paradoja eros-muerte. Podramos aventurar que tanto Rafael Seisdedos
como los Saturios encuentran la muerte en el lugar del placer, casas de lenocinio.
stos son sorprendidos por la muerte en la casa de la Maribaila. Rafael
morir en la casa que se supone comparta con Ana, donde l ejerci de proxeneta.
Encuentra la muerte en el lugar del amor.
En los hombres de la familia Seisdedos el mpetu de la conquista se
convierte en torpeza y desacierto a la hora del amor.
Dominadores en las pasiones agresivas, los Seisdedos se convierten en
dominados en el terreno de las pasiones erticas.
20 FREUD, S. Contribuciones a la psicologa del amor. Obras Completas Ed. Amorrortu Buenos Aires, 1986,
tXI.
Ramn Sarmiento
349
4. El encargo de Cndido Espejo, cercano a su muerte, a Juan Garca plantea

una cuestin existencial, qu hacer ante la evidencia de la muerte.
Quiz podramos quedar estuporizados en la desesperacin como consecuencia del shock narcisista disparado por la certeza de lo limitado de la vida.
O quiz rehacer el rumbo de la existencia aceptando el propio destino. En
este caso se suele decir que la muerte ayuda a valorar la vida. Slo se vive una vez,
se suele objetar como justificacin a estos golpes de timn.
O quiz inventar una vida, complacindonos en una ficcin -defensa narcisista ante la muerte?- que por lo general intenta suplir un pasado anodino. Este
parece ser el caso de Cndido Espejo, quien, al final de su vida y al hacer balance
de lo miserable de su existencia, encuentra consuelo en reinventarse en esa novelamscara encargada a Juan Garca donde se repite la estrategia del ocultamiento y
la mentira que marca su biografa.
5. El autor parece sensibilizado ante el peso del nombre propio en la
estructura de un sujeto. Quiz por eso la eleccin de los nombres de los personajes
parece translucir unas intenciones. Juan Garca Martnez nombre y apellidos
convencionales para alguien que se plantea con su escritura dejar una marca.
Saturios, Seisdedos que evocan la transgresin que representan. Expsito para el
hijo natural que no es reconocido como hijo y es padre por una va tan poco
natural. El loco Valor necesitado por Rafael Seisdedos, Margarita...
Pero sobre todo llama la atencin el nombre de Cndido Espejo que bien
refleja los aspectos ms mezquinos de la condicin humana-.Este personaje se nos
presenta, de manera cndida, como un verdadero espejo que refleja la sordidez en
aquellos que entran en la esfera de su influjo. As en el principio de la novela, Juan
Garca no puede dejar de sentirse un miserable al aceptar poner su escritura al
servicio de la infamia por un puado de reales.
6. En las reflexiones del escritor Juan Garca sobre la autenticidad contraponiendo novela-mscara versus novela-verdad21, se equipara realidad y verdad.
...Le habl de la novela-verdad que pienso escribir, tal como se hace hoy
en Francia, un nuevo modo narrativo que calca hechos y personajes, y concibe al
autor a la manera de una mano que arranca un trozo de realidad y cie sobre l
las palabras como si stas fueran la cera con la cual hacen los escultores sus
duplicados.
Pero, podramos diferenciar realidad y verdad como lo hace el psicoanlisis?. En la psicoterapia psicoanaltica se distingue entre buscar el origen del
sntoma en un acontecimiento acaecido en la realidad y buscar el origen del
21 COMPN, S. Cuaderno de viaje. Ed. Planeta. Barcelona, 2000, p.165-6-7 y p. 173.

conflicto en la verdad del deseo tal y como se pone en juego en la fantasa -teora
fantasmtica-. Podramos diferenciar realidad entendida en un sentido fenomnico propio del materialismo mecanicista de la teora traumtica y verdad tomada
en un sentido noumnico que apunta a la congruencia interna del discurso?.
Aproximacin al estudio de
la Prensa Local de Barrio en Sevilla
Ana Gmez Mendo
Periodista del Ayuntamiento de Sevilla
RESUMEN
El artculo ofrece una visin general de la prensa local gratuita en Sevilla capital y
referida fundamentalmente a los medios impresos en papel prensa. Esta modalidad ha experimentado un notable xito en la ciudad, muestra de ello, y as lo constatamos en el texto, es la
proliferacin de peridicos de distrito editados en los ltimos aos, as como la aparicin reciente
de varias publicaciones gratuitas de informacin general. As mismo, se apunta el recelo que este
fenmeno est provocando en los medios tradicionales de pago de algunos pases europeos y que
ya se constata en la capital madrilea.
ABSTRACT
The article offers a general vision of the free local press in the capital of Seville and
mainly referred to the media printed in paper press. This form has experimented an important
success in the city, it shows of it, thus we stated in the text, is the proliferation of districts
newspapers published in the last years, as well as the recent appearance of several gratuitous
publications of general information. Also, it is notice the distrust that this phenomenon is
causing in the traditional media of payment of several European countries and that already
stated in Madrid.
Palabras claves: Prensa gratuita/Sevilla/Peridicos de barrio/Publicidad local.
Key Words: Free press/Seville/Districts newspaper/Local advertising.
iecisiete peridicos de barrio existen ya en Sevilla, de los cuales

diecisis son gratuitos y tan slo uno de pago. Este hecho, al que hay
que sumar la aparicin en los dos ltimos aos de varias publicaciones
gratuitas de informacin general sobre la ciudad, confirma el xito en
Sevilla de la prensa local gratuita. Aunque los primeros peridicos de barrio gratuitos nacieron en 1995, todos ellos ya desaparecidos, el crecimiento espectacular de
estos medios se produce durante los aos 1999, en el que ven la luz cuatro de ellos,
y 2000, en el que se gestan un total de nueve iniciativas de estas caractersticas.
De formato tpico tabloide, impresos en papel prensa y con un nmero de
pginas que oscila entre las 16 y las 32, con algunos casos aislados que suben a
352
Aproximacin al Estudio de la Prensa Local de Barrio en Sevilla
las 40, estos medios informativos, la mayora de periodicidad mensual a excepcin

de cuatro de ellos pertenecientes a la misma empresa -Casco Antiguo- con una
periodicidad quincenal, suman una tirada aproximada a los 258.000 ejemplares al
mes.
La razn de este notable incremento de los medios de comunicacin de carcter
local y regional la podemos encontrar en la necesidad de los ciudadanos de mantener
una conciencia colectiva frente al fenmeno de la globalizacin. Este hecho, unido al
desarrollo tecnolgico, ha facilitado la implantacin de numerosos medios a pequea
escala, manifestacin que ha tomado ms fuerza en las grandes capitales.
Nos encontramos con la aparicin, sobre todo en el mbito local, de nuevos
sistemas informativos (videos comunitarios, sistemas de televisin por cable a
escala local, peridicos de barrio, revistas, radios y televisiones piratas, etc.) que,
con poca inversin en su puesta en marcha, pueden autofinanciarse cmodamente
a travs de ingresos por publicidad procedentes del sector comercial de carcter
local. Su xito radica en el inters por parte del ciudadano de conocer todo aquello
que acontece en el entorno geogrfico ms inmediato.
Para Marci Mercad el inters del lector se distribuye entre su deseo de
conocimiento amplio, la informacin internacional y nacional que le proporciona
el gran diario (nacional, interregional y algunos regionales de mayor difusin),
y el afn de saber acerca del acontecer ms asequible y prximo, que le afecta de
un modo ms directo (los medianos y pequeos peridicos de la capital de
provincia, de la comarca, de su poblacin o del barrio).1
La denominada prensa cercana est de moda. Y a la tradicional divisin
en provincial, comarcal y local, aparecen con gran fuerza otras modalidades como
la municipal, la de barrio y la gratuita. Todas ellas persiguen un objetivo comn:
la defensa de la identidad no slo de las pequeas comunidades sino tambin la
del propio individuo, amenazada en los ltimos aos por el protagonismo que han
adquirido los acontecimientos de carcter mundial y regional.
Las nuevas tecnologas han provocado una saturacin de mensajes que han
derivado en el aburrimiento y, en muchos casos, en el desinters del receptor. Poco
a poco los individuos se han ido interesando ms por aquella informacin generada en su entorno inmediato que por los sucesos de carcter general. Este hecho
ha propiciado grandes cambios en el mundo de la comunicacin. En primer lugar,
fue la prensa regional la que, mediante las edicionalizaciones, fue acercndose a
las distintas provincias. Despus, la prensa local fue dedicando cada vez mayor
atencin a los barrios. Sin embargo, parece que los peridicos locales tampoco
cubren toda la informacin local que demanda el lector. De ah, que la prensa de
barrio venga a cubrir el vaco informativo existente.
1 MACI MERCAD, Juan. La comunicacin regional y local. Ciencia 3. Madrid, 1993, pg. 94.
Ana Gmez Mendo
353
Juegan un importante papel como instrumentos de cohesin social

Estos peridicos de barrio, por su cercana al lector y a todo aquello que a
ste le interesa, le preocupa, estn en mejor disposicin de dar respuesta a la
demanda informativa que se plantea en la comunidad a la que pertenece. Por otra
parte, este mayor conocimiento entre el medio de comunicacin y los receptores
de la informacin hace que exista por parte de estos ltimos un control ms
exhaustivo de la actividad informativa.
Para Juregui2 los medios de comunicacin de carcter local se hallan
sometidos a un control social mucho ms estrecho por parte de sus receptores de
informacin, entre otras razones por la mayor facilidad existente para establecer
e institucionalizar sistemas especficos de control.
Hay que tener en cuenta otra funcin importante y que, sin duda, confiere
a estos medios un gran valor en cuanto que se convierten en elementos importantes
para la profundizacin en la democracia. Esta funcin es la de acercar a los
polticos a la realidad de las distintas comunidades, puesto que contribuyen a que
los gobiernos municipales estn al tanto de forma directa de las necesidades,
problemas e inquietudes de los vecinos. De esta forma, resulta ms fcil dar
respuesta a las demandas planteadas.
Al permitir una mayor participacin del lector, que encuentra una tribuna
fcil para hacer llegar sus crticas, comentarios e indicaciones a los responsables
municipales, estos medios actan, en numerosas ocasiones, como importantes
instrumentos de control de aquellas actuaciones que los poderes pblicos proyectan o ejecutan en las zonas donde se difunden.
Finalmente, no podemos olvidar otra de las caractersticas de estos medios.
La informacin periodstica que ofrecen los peridicos de barrio, adems de
satisfacer las necesidades que los ciudadanos tienen de conocimiento de la actualidad, es un importante instrumento de cohesin social. Un buen entendimiento
entre el lector y el peridico, siendo ste reflejo de sus inquietudes y necesidades,
hace que se fomente, en gran medida, el sentimiento de comunidad.
La publicidad como medio de promocin empresarial
Esta modalidad de prensa es fundamentalmente gratuita, vive de las inserciones publicitarias. Y esto es as porque los empresarios locales se han dado cuenta de
que publicitarse en los medios del barrio es una buena forma de promocionarse y
ms rentable que hacerlo en los grandes medios nacionales, regionales o locales. El
aumento de la publicidad en estos medios hace que esta modalidad de prensa tenga
grandes posibilidades de autofinanciarse y, por lo tanto, un gran futuro.
2 GURUTZ JUREGUI BERECIARTU. Medios de comunicacin y poder: El control de los flujos de la
informacin. Trabajo realizado con motivo de su participacin en el Basque Studios Program, de la
Universidad de Nevada (USA).
354
Localizamos la informacin publicitaria reflejada en sus tres aspectos habituales. En primer lugar, se constata en algn que otro medio, si bien la presencia
es muy escasa, la existencia de inserciones de grandes marcas, aunque el predominio, sin duda, es el de los anuncios locales procedentes de los pequeos y
medianos empresarios de la zona, as como una gran variedad de pequeos
anuncios o anuncios por palabras.
Entre los sectores que ms ingresos aportan a los peridicos de barrio
destacan el transporte, tanto el pblico como la automocin privada; el sector
servicios en general; el comercio, en sus modalidades de grandes superficies y
pequeos comerciantes (muebles y decoracin, moda y confeccin, material fotogrfico, material informtico y de oficina, etc.); la restauracin; la actividad
inmobiliaria; la educacin y la enseanza; centros mdicos y servicios sanitarios
en general; autoescuelas; belleza; higiene y salud, etc.
La publicidad privada aventaja y con gran diferencia a la de carcter
institucional. Sin embargo, es fcil comprobar cmo en los dos ltimos aos, y
debido al xito de esta modalidad de prensa, los ingresos obtenidos gracias a la
publicidad contratada con las administraciones pblicas, en especial las
locales, han ido creciendo sobre
todo en los medios que han conseguido una mayor implantacin en
la comunidad donde se distribuyen.
Disponemos, pues, a la hora
de concebir un peridico de barrio
de dos tipos de informacin: la que
genera los acontecimientos que se
producen en el entorno de la comunidad y la que proviene del mercado publicitario. En ambas modalidades de informacin, la noticiable
y la publicitaria, se detecta, con
relativa frecuencia, la presin que
intentan ejercer, por un lado, los
poderes fcticos o pequeos grupos
de presin locales y, por otro, los
anunciantes, que puede llegar a condicionar de forma importante el
contenido de la informacin. Esta
presin, en los dos casos, se contrarresta, en cierta medida, por los
mecanismos de control de los pro-
Ana Gmez Mendo
355
pios ciudadanos, mucho ms sutiles en este tipo de prensa por su cercana y

conocimiento de todo aquello que acontece, y que demuestran que es en la propia
noticia local y no en la orientacin interesada de la informacin donde radica el
xito de estos medios informativos.
En cuanto a las ventajas de este tipo de prensa es la gratuidad una de las ms
importantes. Al lector conseguir este peridico no le ocasiona desembolso alguno
de dinero y, adems, llega a sus manos con mayor facilidad que otros; lo encuentra
en los establecimientos o lugares que suele frecuentar a diario. Este hecho hace
que llegue a un pblico mucho ms amplio y menos selectivo que el lector
habitual de prensa.
En este desarrollo de la prensa de barrio tambin han influido otras circunstancias, como las ventajas que tiene en su distribucin respecto a la prensa
nacional y regional, diferencias que afectan tanto al coste como a la rapidez. Al
cubrir un mbito menor, el transporte es ms fcil y ms barato. El equipo de
distribucin puede ser propio o se contratan los servicios de una empresa a la que
se encomienda estas tareas. El trabajo que tiene que hacer esta empresa nada tiene
que ver con el que realizan las firmas que pertenecen al circuito de distribucin
de la prensa habitual.
Estos peridicos son gratuitos por lo que no se distribuyen a travs de
kioscos o libreras y tampoco abundan las suscripciones. El reparto de ejemplares
se hace en establecimientos pblicos de gran afluencia (bares, restaurantes, entidades bancarias, centros mdicos y comercios en general), en organismos oficiales, gabinetes de prensa, Hemeroteca Municipal en algn caso, bibliotecas, centros
cvicos, centros educativos (institutos y colegios) y asociaciones y entidades de
diversa ndole, destinos la mayora de ellos muy prximos entre s. Otro mtodo
de distribucin empleado por esta modalidad de prensa es el del buzoneo, mediante el cual el peridico llega al propio domicilio del lector. En este caso o se puede
encargar a una empresa privada, lo cual resulta muy costoso, o llevar a cabo el
reparto con medios propios.
De todas las modalidades que engloba la llamada prensa cercana, es la
prensa de barrio la que ms llama la atencin por su rpido crecimiento y gran
relevancia en la comunidad, sobre todo en las grandes capitales. Si es verdad que
la prensa local de barrio se ha manifestado en Sevilla con cierto retraso, no es
menos cierto que lo ha hecho con gran fuerza. Tras varias experiencias surgidas
en 1995, que acabaron en fracaso, entre 1996 y 1997 se ponen en marcha una serie
de proyectos, algunos de los cuales llegan hasta hoy, como es el caso de la
empresa informativa Casco Antiguo o del peridico La Voz del Distrito. NervinSan Pablo. Sin embargo, el boom de este tipo de prensa lo situamos entre 1999
y 2000, aos en los que se produce la expansin propiamente dicha.
356
Un nmero de diecisis peridicos de barrio de carcter gratuito circulan por

la ciudad
En estos momentos, se editan en Sevilla diecisis peridicos de barrio gratuitos.
Slo una de las empresas, El Espejo, de reciente constitucin, cubre en su totalidad los
seis distritos en los que se estructura la ciudad, llegando a todos los barrios de la capital
hispalense, con una tirada de 120.000 ejemplares y un audiencia estimada de unos
240.000 habitantes. El resto de los proyectos empresariales cubren varios e incluso un
solo distrito. Ediciones Casco Antiguo editan cuatro cabeceras: Casco Antiguo, Macarena, Triana-Los Remedios, y Nervin-San Pablo. Jirigu Ediciones, publica Centro
Histrico; Macarena, Tu Barrio, y, en tercer lugar, Triana Universal y Los Remedios,
Tu Barrio. La Asociacin Cultural CEDIS es la responsable de La Voz del Distrito.
Nervin-San Pablo y La Voz del Distrito. Distrito Sur. Y, por ltimo, a iniciativa de
un grupo de vecinos del Cerro del guila, y con el apoyo de la Asociacin de Vecinos
Delta, se edita otro de estas caractersticas: A Vista de guila.
Antecedentes
La historia de la prensa local de distrito en Sevilla no va ms all de 1995,
ao en el que tiene lugar el nacimiento de los primeros peridicos de barrio. El
antiguo arrabal trianero es el lugar elegido para dar el pistoletazo de salida; pero,
curiosamente, fueron dos las iniciativas que se pusieron en marcha casi al mismo
tiempo y en la misma zona: Nuestra Orilla, que nace el 27 de abril del 95,
coincidiendo con la Feria de Abril, y que en el segundo nmero cambia su nombre
por el de La Voz de tu Orilla, y La Otra Orilla, que sale el 25 de mayo del mismo
ao y que tan slo dura seis meses. El mbito de influencia es Triana y Los
Remedios, barrios que administrativamente forman parte del mismo distrito. Su
eleccin se debe, fundamentalmente, a razones de carcter histrico, que confieren
al barrio trianero una gran personalidad y, en consecuencia, la caractersticas
adecuadas para acoger un proyecto de estas caractersticas.
El barrio de Nervin tambin se convierte en punto de mira de los nuevos
emprendedores. En agosto de 1995 se publica el nmero 0 del peridico El
Templete y en octubre del 96, tras el cierre de ste, que permanece en la calle
aproximadamente un ao, sale a la luz La Voz de Nervin. El centro de la ciudad
se convierte en el tercer barrio que se suma a esta aventura. De esta forma, en
diciembre del 96 nace Casco Antiguo. Con posterioridad, a principios del 97 se
constituye Ronda Norte, que en otoo del 98 se une a la empresa editora de Casco
Antiguo para abaratar costes y cambia su nombre, poco despus, por el de
Macarena. A finales del 97, concretamente en el mes de diciembre, y ya fuera de
la circulacin La Voz de tu Orilla y La Voz de Nervin, que cierran en julio de ese
ao, sale La Voz del Distrito. Nervin-San Pablo. Todos siguen el mismo modelo,
el peridico de barrio madrileo Barrio de Salamanca, cuyo xito fue seguido de
cerca por los empresarios sevillanos, que trasladaron la experiencia a Sevilla.
Ana Gmez Mendo
357
Reproducimos las portadas de los dos primeros peridicos de distrito de Sevilla.

Ambos vieron la luz en la primavera del 95 en el barrio de Triana.
Situamos, por tanto, los antecedentes de la prensa local de distrito en Sevilla

en 1995 y 1996, aos en los que se editaron los cinco primeros peridicos que se
crearon en la ciudad. Ninguno de los tres que vieron la luz en el 95 lograron
mantenerse y, segn sus promotores, por falta de rentabilidad. De los otros dos,
La Voz de Nervin, que nace en octubre del 96, y Casco Antiguo, en diciembre
del mismo ao, slo ha continuado su labor informativa hasta nuestros das Casco
Antiguo, cuya empresa ha logrado expandirse y consolidarse en la ciudad.
El fracaso de estos peridicos se debi, posiblemente, a diversas causas. En
primer lugar, a la escasa presencia de publicidad, nica va de financiacin de
estos medios, motivada, presumiblemente, por una mala gestin publicitaria ante
la falta de comerciales en aquellas fechas, as como por el talante conservador de
los empresarios, que no se arriesgaban a invertir en su autopromocin en estos
incipientes medios.
Otra de las causas pudo ser la falta de experiencia que los responsables de
estos peridicos tenan en el sector de la comunicacin. Tan slo uno de ellos era
periodista, pero desconoca por aquellas fechas los entresijos del mundo empresarial informativo. A estas circunstancias hay que sumar la ausencia de medios, tanto
358
El espacio dejado por El Templete, editado en agosto del 95 en el barrio de Nervin, es sustituido en
octubre del 96 por La Voz de Nervin. Ninguno ha logrado mantenerse hasta nuestros das
personales como materiales, y el hecho de que an no disponan de fcil acceso

a todos los recursos tecnolgicos que con posterioridad nos han facilitado las
Nuevas Tecnologas.
Evolucin de la prensa local de distrito en Sevilla
Como hemos dicho el boom de esta modalidad se produce entre 1999 y
2000, aos en los que aparecen 13 nuevos proyectos de medios informativos que
responden a la denominacin de prensa local de barrio. Todos ellos continan su
edicin en la actualidad.
Con el peridico de barrio Casco Antiguo arranca en 1996 la empresa
Ediciones Casco Antiguo, constituida como sociedad civil en un principio y que
ms tarde se convierte en sociedad limitada. Ya a finales de 1999, y tras absorber
en el 97 Ronda Norte, que pasa a denominarse Macarena, esta empresa saca a la
calle otros dos: Triana-Los Remedios y Nervin-San Pablo, cubriendo de esta
forma los distritos ms importantes de la ciudad.
A Vista de guila, cuyo mbito de influencia es exclusivamente el barrio del
Cerro del guila, en el Distrito Este, sale en junio de 1999, promovido por un
Ana Gmez Mendo
359
vecino del barrio, en colaboracin con

la Asociacin de Vecinos Delta. Aunque en un principio no se publica con
clara intencin de continuidad, una vez
editados varios nmeros y constatada
su excelente acogida se pone en marcha la Asociacin Cultural Divulgativa
guila (ACDA), sociedad civil a la
que se le encomienda la edicin del
nuevo medio informativo.
En septiembre del 99 nace La
Voz del Distrito. Distrito Sur, cuyo
promotor es Fernando Geln, veterano
periodista que en el 97 funda La Voz
del Distrito. Distrito Nervin-San Pablo. Para la puesta en marcha de estas
dos cabeceras, ambas de periodicidad
mensual, se crea una asociacin cultural sin nimo de lucro, que con el nombre de CEDIS (Centro de Estudios de
los Distritos) preside Fernando Geln.
Por las mismas fechas, nace otro Casco Antiguo (1996) es el ms antiguo de los
peridicos de distrito
peridico de barrio en el Distrito Este.
Sale a la luz con la denominacin de Este de Sevilla. En un principio la empresa,
creada por jvenes estudiantes de Periodismo, tena la intencin de ampliar el
nmero de cabeceras cubriendo otras zonas de la ciudad, pero parece que el
proyecto inicial se fue a pique pronto.
Por el contrario, la empresa El Espejo s que prosper y en un tiempo record
se extendi prcticamente por toda la ciudad. El origen de esta empresa fue una
productora de vdeos denominada SERVIMAGEN, puesta en marcha en 1996 por
dos hermanos, entonces estudiantes de Ciencias de la Informacin y grandes
aficionados al mundo audiovisual. Ms adelante probaron fortuna en la prensa
escrita y con gran xito se fueron introduciendo en una gran mayora de municipios de Sevilla (cuentan con doce cabeceras en la provincia hispalense). Ya con
varias lneas de negocio en el mundo de la comunicacin, estos jvenes empresarios constituyeron GRUCOSUR, Grupo de Comunicacin del Sur, que en mayo de
2001 ha pasado a denominarse ANDALUMEDIA. Hoy da controlan una amplia
red de peridicos de carcter provincial (tres en Almera, aparte de los de la
provincia de Sevilla) y local (en Almera capital tambin editan tres peridicos de
distrito), algn medio regional e, incluso, cuentan ya con su propia empresa de
publicidad.
360
El Espejo extiende su red

durante el ao 2000 por los seis
distritos en los que se estructura
la ciudad, llegando a todos los
barrios de la ciudad. A las cabeceras El Espejo del Centro, El
Espejo de Triana-Los Remedios,
El Espejo de la Macarena, El
Espejo del Distrito Sur, El Espejo del Distrito Este y El Espejo del Distrito Nervin-San Pablo, hay que aadir El Espejo
del Aljarafe y El Espejo Inmobiliario, suplemento inmobiliario
que se distribuye en el interior
de todas las cabeceras editadas
por la empresa.
En el ao 2000 nacen
otros tres peridicos ms. La
empresa editora, Jirigu Ediciones, nace en 1998 con el objetivo de poner en macha el peridico Blanco y Rojo, dedicado
exclusivamente a dar informacin sobre el equipo del Sevilla
A los peridicos de barrio, se suman revistas que con un
Ftbol Club. El xito de este
contenido similar amplan su oferta informativa. Esta portada responde a La Revista. Distrito Macarena, editada
peridico deportivo llev a su
recientemente.
promotor a poner en marcha tres
peridicos en tres de las zonas
ms significativas de la ciudad. En el mes de febrero salen a la luz Macarena, Tu
Barrio y Centro Histrico y, en mayo del mismo ao, Triana Universal y Los
Remedios, Tu Barrio.
Tambin de carcter gratuito pero con formato de revista, estn apareciendo
algunas publicaciones peridicas que contienen informacin sobre alguna zona
concreta de la ciudad. En febrero de 2002 sali el nmero 1 de La Revista. Distrito
Macarena, con el lema Una nueva voz para tu distrito. De momento, sale con
diecisis pginas pero en breve ampliar su nmero. Con una poblacin que supera
los 150.000 habitantes, la Macarena cuenta ya con cuatro proyectos informativos
en marcha, ste ltimo con el objetivo de ampliar la oferta informativa de este
barrio. De periodicidad mensual y con una tirada de 10.000 ejemplares, esta
revista incluye entrevistas, reportajes y noticias de las actuaciones y proyectos que
Distrito Nervin
Distrito Casco
Antiguo
Nuestra Orilla
S.L.
Ediciones Casco
Antiguo
La Voz de Nervin
Casco Antiguo
12 de Diciembre del
96
24 de Octubre de
1996
Contina en la
actualidad
Julio de 1997
ltimo trimestre
de 1996
Manuel Bellido
Servicios Generales
de Publicidad S.C.
El Templete
Agosto de 1995
Noviembre de
1995
25 de mayo de
1995
Distrito Triana-Los
Remedios
Local Press S.C.
La Otra Orilla
Distrito Nervin
Julio de 1997
27 de abril de 1995
Distrito Triana-Los
Remedios
JMBJ Ediciones
(1995)
Nuestra Orilla S.L.
Nuestra Orilla
(slo n 0)
La Voz de tu Orilla
FECHA DE DESAPARICIN
FECHA DE NACIMIENTO
MBITO GEOGRFICO
EMPRESA EDITORA
PERIDICO
Quincenal
Quincenal
Quincenal
Semanal (hasta el n
15) y quincenal
Quincenal
PERIODICIDAD
15.000
25.000
10.000
8.000
30.000
TIRADA
NACIMIENTO DE LA PRENSA LOCAL DE DISTRITO EN SEVILLA.

CUADRO CORRESPONDIENTE A LOS AOS 1995 Y 1996.
Ana Gmez Mendo

361
Ediciones Casco Antiguo
Asociacin Cultural CEDIS
Asociacin Cultural CEDIS
Macarena ( antiguo Ronda Norte)
Triana-Los Remedios
Nervin-San Pablo
La Voz del Distrito. Nervin-San Pablo
La Voz del Distrito Sur
Distrito Sur
Distrito Nervin
Distrito Nervin
Distrito Triana-Los Remedios
Distrito Macarena
Distrito Casco Antiguo
MBITO GEOGRFICO
Jirigu Ediciones
Jirigu Ediciones
Jirigu Ediciones
Grupo Andalumedia
Grupo Andalumedia
Grupo Andalumedia
Grupo Andalumedia
Grupo Andalumedia
Grupo Andalumedia
Macarena, Tu Barrio
Centro Histrico
Triana Universal y Los Remedios
El Espejo del Este
El Espejo de la Macarena
El Espejo de Nervin-San Pablo
El Espejo del Centro
El Espejo del Sur
El Espejo de Triana-Los Remedios
Distrito Sur
Distrito Nervin
Distrito Macarena
Distrito Este
Distrito Macarena
Asoc. Cult. Divulgativa guila (ACDA) Distrito Este (Cerro del guila)
Casco Antiguo
A Vista de guila
EMPRESA EDITORIA
PERIDICO
Julio de 2000
Junio de 2000
Junio de 2000
Mayo de 2000
Mayo de 2000
Marzo de 2000
Mayo de 2000
Febrero de 2000
Febrero de 2000
Junio de 1999
Septiembre de 1999
Diciembre de 1997
Noviembre de 1999
1999
Otoo de 1998
Diciembre del 96
FECHA DE NACIMIENTO
Mensual
Mensual
Mensual
Mensual
Mensual
Mensual
Mensual
Mensual
Mensual
Mensual
Mensual
Mensual
Quincenal
Quincenal
Quincenal
Quincenal
PERIODICIDAD
20.000
20.000
20.000
20.000
20.000
20.000
10.000
10.000
10.000
8.000
20.000
20.000
15.000
15.000
15.000
15.000
TIRADA
PRENSA LOCAL GRATUITA DE DISTRITO EN SEVILLA. AO 2002
362
Ana Gmez Mendo
363
se estn ejecutando en el distrito, adems de informacin de ocio y cultura, todo

a color y con numerosas fotografas, lo que le da mayor atractivo. La edita la
empresa A.S.G. Corporacin Andaluza de Medios, sociedad limitada que publica
tambin Circular por Sevilla y que estudia sacar a la luz otras publicaciones
similares en algn que otro distrito de la ciudad.
La consolidacin de una buena parte de estos medios informativos, alguno
de ellos en circulacin desde el 96, se debe a una clara mejora en la calidad tanto
en lo que se refiere al contenido como al diseo periodstico, adems de la amplia
y variada oferta de servicios que se contienen sus pginas.
La gratuidad comienza a preocupar
Los peridicos de barrio citados suman un total de diecisis, todos ellos
gratuitos. Sin embargo, a principios de este ao 2002 hemos asistido al nacimiento
de un nuevo peridico de barrio, Triana Informacin, cuyo mbito de influencia
se extiende, as mismo, a Los Remedios, y que presenta una peculiaridad: cuesta
0,90 euros. Se puede adquirir en los puntos de venta habituales, es decir kioscos
y libreras, de la zona de Triana y
Los Remedios. Es, en la actualidad,
el nico peridico sevillano de distrito que no es gratuito. La empresa
editora, Publicaciones del Sur, con
implantacin en toda Andaluca,
edita, segn aparece en la pgina
Web construida por el grupo, 45
peridicos, con una audiencia estimada de 300.000 lectores. Slo
Cdiz, cuenta con 19 peridicos, todos ellos de carcter provincial y
comarcal; en la provincia de Crdoba, con siete; en la de Mlaga,
con cinco; en la de Huelva, con
cuatro; en la de Jan, con otros cuatro; en la de Granada, con uno, y en
la de Sevilla, con siete, seis en la
provincia y uno en la capital. Adems, dispone de una agencia de
noticias, dos televisiones locales y
una emisora de radio. El grupo Publicaciones del Sur, nacido en 1994,
ha pasado de 11 cabeceras con las La Voz de Sevilla es el nico diario gratuito de inforque contaba en sus inicios a las macin general que existe en Sevilla.
364
ms de 45 que pertenecen hoy da a

esta red andaluza de comunicacin
local, todas ellas de pago.
Pero, tenemos tambin en la
prensa diaria, y por primera vez en
Sevilla, el caso contrario. En noviembre del pasado ao 2001 naci
en la capital hispalense la primera
edicin diaria con carcter gratuito,
siguiendo los ejemplos de Madrid,
Barcelona y Bilbao, entre otras grandes capitales. En la cabecera lleva
el nombre de La Voz de Sevilla y
cuenta con 24 pginas, siendo su
distribucin similar a la de los peridicos de distrito.
Otro peridico gratuito ha
hecho su aparicin recientemente.
Su nombre: El Ro y ha salido a la
calle en marzo de 2002. Con una
periodicidad mensual, formato tabloide y con diecisis pginas, est
editado por la empresa Calle AnCircular por Sevilla, revista gratuita de periodicidad
cha, S.C. Segn explica el editorial
mensual, se reparte en la red de autobuses de TUSSAM.
del nmero 1 de esta publicacin,
nace con una vocacin temtica: El
Guadalquivir. Sus pginas se centrarn fundamentalmente en aquellas noticias e
informaciones que tengan como eje central el ro Guadalquivir, uno de los grandes
motores de la economa sevillana, y uno de los principales protagonistas de la
historia de la ciudad.
De formato arrevistado y con periodicidad mensual, aunque ofrece igualmente informacin general de la ciudad, sali a la luz en enero de 2001, con la
colaboracin de la empresa pblica de Transportes Urbanos de Sevilla (TUSSAM), dependiente del Ayuntamiento hispalense, la Revista Circular por Sevilla,
experiencia similar a la de Metro, pionera en Espaa. Y la calificamos de similar
en cuanto a su distribucin y no a la periodicidad, formato o contenido. La tirada
de Circular por Sevilla es de 75.000 ejemplares, repartidos por toda la red de
autobuses de TUSSAM, y su edicin est a cargo de A.S.G. Corporacin Andaluza
de Medios, sociedad limitada que dirige scar A. Serrano. Su informacin, aunque
toca diversos temas de inters general del ciudadano de Sevilla, se centra, principalmente, en las novedades que se producen en el mbito urbano, el transporte
Ana Gmez Mendo
365
colectivo y el trfico, adems de dar a conocer aquellas actividades que se

organizan para el ocio y el disfrute de sus lectores.
Adems de las publicaciones citadas, existen en Sevilla un gran nmero de
revistas de carcter gratuito pero monotemticas, algunas de ellas cuentan ya con
una dilata experiencia y gran implantacin en la ciudad. Encontramos algunos
proyectos interesantes de carcter monogrfico que giran en torno a la cultura,
como El Giraldillo, al turismo, la gastronoma, la empresa, etc. Pero ninguna de
estas iniciativas han tenido contestacin por parte de la prensa de pago.
Sin embargo, poco despus de la salida del nuevo diario gratuito de informacin general La Voz de Sevilla, y aprovechando un encuentro que reuna a
empresarios de la edicin, distribucin y venta de prensa, los quiosqueros reclamaron la regulacin de la prensa gratuita para evitar agravios, al considerar injusto
que estos medios burlen los controles de inspeccin laboral y fiscal establecidos.
El xito de la prensa gratuita de informacin general en Madrid y Barcelona
ha provocado la reaccin de los editores de peridicos convencionales. La tirada
de Madrid y M@s y Barcelona y M@s, editados por la compaa 20 Minutes
Holding AG, y Metro Directo Madrid y Metro Directo Barcelona, que editan la
compaa Metro Internacional del grupo sueco Modern Times Group, ha superado
segn los datos de OJD la venta de los grandes diarios convencionales en Madrid
y Barcelona. En Barcelona, los editores de diarios de pago han presentado una
demanda ante el Tribunal de la Competencia y en Madrid, el Ayuntamiento ha
regulado, a travs de la modificacin de las ordenanzas, la venta de peridicos en
la va pblica.
En Francia, donde la prensa diaria gratuita ha conseguido arrebatar un gran
nmero de lectores a los peridicos de pago, la reaccin tampoco se ha hecho
esperar. Mientras que en Espaa son los editores de los diarios convencionales los
que han presentado batalla, en el pas vecino es el sindicato del Libro-CGT quien
abandera la lucha. En numerosas ocasiones los sindicalistas han protagonizado
aparatosos incidentes en la guerra que desde hace un tiempo mantienen para evitar
la implantacin de los gratuitos en el pas. En marzo de 2002, los altercados se han
vuelto a repetir y unos 200.000 ejemplares del gratuito Metro se esparcieron por
el centro de la capital creando graves problemas de trfico. Tambin se ve
amenazado el grupo noruego 20 Minutos, que tiene previsto instalarse en
Francia. Los sindicalistas reivindican que todos los diarios, gratuitos o no, sean
impresos y distribuidos siguiendo las reglas de la profesin.
Metro Internacional, el grupo editor sueco, y el sindicato citado ya han
llegado a un acuerdo en Marsella, que afecta a las condiciones de fabricacin,
distribucin y difusin. El acuerdo, que debe aplicarse en Marsella y en todas las
dems ciudades de la Francia Metropolitana, no parece que vaya a solucionar los
problemas que los gratuitos tienen en Pars, ya que las empresas distribuidoras se
niegan a realizar el reparto.
366
Es evidente que las prensa local y sus nuevas modalidades, como es el caso
de la prensa gratuita, va tomando ventajas respecto a otras publicaciones. Parece
estar claro que resta lectores a los medios tradicionales de pago, de ah que la
alarma se haya extendido a otros pases europeos como es el caso de Suecia,
Alemania, Italia, Inglaterra o Suiza. Se ha abierto un debate y se hace necesario
que las partes en litigio comiencen a dialogar. La prensa ha experimentado una
inesperada evolucin que requiere la intervencin de los poderes pblicos que la
lleve a una nueva regulacin.
Ana Gmez Mendo
ANEXO
Pgina interior del peridico Casco Antiguo.
367
368
El Espejo, uno de los numerosos peridicos gratuitos nacidos en la zona Triana-Los Remedios.
Ana Gmez Mendo
369
N 1 de El Rio, ltimo peridico gratuito nacido en Sevilla hasta el primer trimestre de 2002.
Miguel A. Yez Polo,

fotosurrealista metafsico
Miguel B. Mrquez
(Licenciado en Periodismo. Miembro del Grupo de Investigacin en Estructura,
Historia y Contenidos de la Comunicacin. Universidad de Sevilla)
RESUMEN:
El autor analiza en este artculo la obra fotogrfica de uno de los fotosurrealistas ms
importantes de la actualidad, Miguel ngel Yez Polo. Tras una breve exposicin, en la que
expone las caractersticas bsicas del movimiento surrealista, se adentra en los principales rasgos
definitorios de la obra de Yez, como son la consecucin del sntoma de lo fantstico, las
tcnicas habitualmente empleadas, las continuas referencias a la muerte, los pjaros, el humor,
el barroquismo iconogrfico y sus planteamientos metafsicos. Concluye el artculo con una
aproximacin a las ltimas corrientes estticas francesas de la fotografa, cuyos integrantes lo
han considerado como uno de los representantes de la no-fotografa.
ABSTRACT:
The author analizes the photographic work of Miguel A. Yez Polo, one of the most
important spanish photosurrealists at this moment. After a brief introduction, who explains the
basic characteristics of the surrealist movement, the author describes personal characteristics at
the photographic work of Yez Polo: the obtaining of the fantastic symptom, his photographics
technics, his constant reference to death, the ominous birds, the humour, the iconographic
barrochism and his metaphysicals raisings. This article is ended with an approach to the last
french aesthetics currents, whose members consider Yez as a representative of non-photographie movement.
Palabras claves: Arte/Fotografa/Fotosurrealismo/Fotografa creativa/Surrealismo/Fantstico/Esttica.
Key Words: Art/Photography/Photosurrealism/Creative photography/Surrealism/Fantastic-art/Aesthetic.
uando nos aproximamos al estudio de la denominada fotografa surrealista, la primera cuestin que nos planteamos es puede la fotografa ser
surrealista? y, en caso afirmativo, es que la realidad es surrealista?
Tradicionalmente se ha asimilado fotografa con realidad: el saber que
eso que vemos ha tenido lugar delante de la cmara, que ha sucedido. Este fenmeno
que ya fue suficientemente estudiado por Bazin1, es consecuencia del poder ontol-
1 BAZIN, A. Quest-ce que le cinma? Du Cerf, Pars, 1975.
372
gico de la fotografa y no es extensible a ninguno de los dems medios de expresin,

ya sean icnicos o anicnicos. Esto es explicable porque lo que hoy conocemos
como fotografa fue un procedimiento buscado durante siglos por los pintores como
medio para reproducir lo ms fielmente posible la realidad, y este lastre pesa an
sobre el propio medio de expresin. As pues, podemos comenzar afirmando que la
fotografa no es la realidad por cuanto no posee los mismos elementos constitutivos
de esa realidad a la que pretende representar. Es ms, ni siquiera nos informa acerca
de la realidad, sino a lo sumo, de algunos aspectos formales constitutivos de dicha
realidad. De ah que afirmemos que la fotografa es una interpretacin analgica del
fragmento de la realidad que nos muestra, y eso slo en el caso de la fotografa que
se encuadra dentro del conocido como realismo analgico. Pero cuando el fotgrafo
reordena los elementos constitutivos de esa realidad acerca de cuyos aspectos
formales nos informa, y lo hace de acuerdo con unos cdigos personales, intencionales o no, estamos asistiendo a una fotografa que se encuadra dentro del denominado realismo subvertido, estamos contemplando una fotografa surrealista. Este
es el engao o la provocacin a la que nos someten todos los fotgrafos surrealistas:
al doble juego entre realidad e irrealidad, entre realidad y ficcin.
El surrealismo, que pese a lo que diga su fundador, Andr Breton, es hijo
directo del Dad2, no nace, al contrario de lo que sucede en los dems movimientos artsticos, en las artes visuales y luego se extiende a las restantes, sino que lo
hace inicialmente como movimiento literario, aunque muy rpidamente se extiende a la pintura, la escultura, el cine y, claro est, a la fotografa3. Breton, siquiatra,
profundo conocedor de la obra de Sigmund Freud, e influenciado por la misma,
considera fundamentales, para el movimiento que naca, los planteamientos sicoanalticos freudianos. Por eso da una gran importancia a la locura:
Estoy plenamente dispuesto a reconocer que los locos son, en cierta medida,
vctimas de su imaginacin, en el sentido que sta les induce a quebrantar ciertas
reglas, reglas cuya transgresin define la calidad de loco, lo cual todo ser humano
ha de procurar saber por su propio bien4.
...al sueo:
Creo en la futura armonizacin de estos dos estados, aparentemente tan contradictorios, que son el sueo y la realidad, en una especie de realidad absoluta, en una
sobrerrealidad o surrealidad, si as se le puede llamar5.
2 BRETON, A. Manifiestos del surrealismo. Labor, Madrid, 1985 (4 ed.).

3 Las primeras fotografas surrealistas se publicaron en el n 1 de la revista La Rvolution Surraliste en
diciembre de 1924 y estaban realizadas por Man Ray.
4 BRETON, A. Op. cit.: Primer manifiesto.
Miguel B. Mrquez
373
DIAPOSITIVA
1
Sein und zeit: retrato de Chopin.

Clastotipo en color. El clastotipo es un proceso personal de M.A. Yez que le permite reordenar la
gelatina de la emulsin fotogrfica, tras el revelado de la copia. Obsrvese el aspecto ttrico,
desolador, de la imagen, en la que no faltan los clebres pjaros.
374
... a lo maravilloso:
Digmoslo claramente: lo maravilloso es siempre bello, todo lo maravilloso, sea lo
que fuere, es bello, e incluso debemos decir que slo lo maravilloso es bello6.
...a la escritura automtica:

En aquel entonces, todava estaba muy interesado en Freud, y conoca sus mtodos
de examen que haba tenido ocasin de practicar con enfermos durante la guerra,
por lo que decid obtener de m mismo lo que se procura obtener de aquellos, es
decir, un monlogo lo ms rpido posible, sobre el que el espritu crtico del
paciente no formule juicio alguno, que, en consecuencia, quede libre de toda
reticencia, y que sea, en lo posible, equivalente a pensar en voz alta7.
Al igual que ocurriera con otros movimientos artsticos del periodo de

entreguerras, el surrealismo se vio arrastrado por el compromiso poltico, en este
caso por el comunismo con el que romper poco despus, ya que vea coartada su
libertad de expresin, como se significa claramente en el Segundo Manifiesto:
...en cuanto a m concierne puedo decir que, hace dos aos, no pude, tal como
hubiera querido, cruzar libre y annimamente el umbral de la sede del partido
comunista francs, en la que tantos individuos poco recomendables, policas y
dems, parecen tener permiso para moverse como don Pedro por su casa. En el
curso de tres entrevistas que duraron varias horas me vi obligado a defender al
surrealismo de la pueril acusacin de ser esencialmente un movimiento poltico de
orientacin claramente anticomunista y contrarrevolucionaria. Huelga decir que no
tena derecho a esperar que quienes me juzgaban hicieran un anlisis fundamental
de mis ideas. Aproximadamente en esta poca, Michel Marty vociferaba, refirindose a uno de los nuestros: Si es marxista, no tiene ninguna necesidad de ser
surrealista8.
A esta poca pertenecen las obras fotogrficas de artistas que proceden del
campo de la pintura, y cuya obra se encuentra tcnicamente a caballo entre esta
y la fotografa, como George Grosz, Hanna Hch, Raoul Hausmann y John
Heartfied, que venan del movimiento Dad, pero creadores de unos excelentes
collages, tcnica que ser casi consubstancial al surrealismo, Herbert Bayer,
Paul Citron, Heinz Hajek-Halke y Max Ernst. Muchos de estos no se llegan a

8 BRETON, A. Op. cit.: Segundo manifiesto.
Miguel B. Mrquez
375
considerar fotgrafos9 porque no han superado los estrechos lmites, tanto formales
como conceptuales, impuestos por sus propios medios de expresin.
Con el paso de los aos, en la dcada de los cincuenta, y ya superados los
vaivenes iniciales, el surrealismo parece orientarse hacia un conocimiento oculto
del universo y, si bien pierde buena parte del agresivo y clstico mpetu inicial, en
el aspecto formal progresa extraordinariamente, sobre todo en lo que concierne al
surrealismo pictrico. Algo parecido sucede al fotosurrealismo que, una vez rebasadas las experiencias seudosurrealistas de Man Ray y Moholy-Nagy, toma un
nuevo auge y se desarrolla con una gran fuerza expresiva. En esta poca llevan a
cabo su labor fotgrafos como Clarence J. Laughlin, August McBean, Philippe
Halsman y Winnifred Casson, aunque este se haba mantenido fiel a su lnea desde
los aos treinta.
Pero la fuerza del arte Pop, as como los errneos manifiestos de la Nueva
Subjetividad de Otto Steinert, hacen que el fotosurrealismo pase nuevamente a un
segundo plano hasta mediada la dcada de los setenta en que recobra su pujanza
y se asienta definitivamente como una va de expresin llena de energa. No son
ajenos a este resurgir la revista espaola Nueva Lente, la exposicin itinerante que
se realiz Fotografa Fantstica Europea y la labor desarrollada por galeristas
como el espaol ya fallecido Albert R. Guspi o el italiano Lorenzo Merlo. Aunque
podamos hablar de un neosurrealismo fotogrfico, nosotros nos inclinamos por
denominarlo como un tardosurrealismo, que mantiene el aspecto formal de las
imgenes, con unos planteamientos onricos de gran riqueza creativa y enorme
fuerza expresiva, superando el compromiso poltico y buscando otros derroteros de
tipo existencial, metafsico, ertico, etc. Es cuando desarrollan sus trabajos fotogrficos creadores de la talla de Duane Michals, Antonio Glvez, Arthur Tress,
Henk Meyer, Guy Renaux, Lorenzo Merlo, Paul & Franoise de Nooijer, Pedro
Avellaned, Christian Vogt, Joan Fontcuberta, Serge Lutens, Ange Manganelli,
Elas Dolcet, Stane Jagodic, Salvador Obiols, Philippe Sohiez, Jorge Rueda, Timo
Huber, Les Krims, Jerry N. Uelsmann y Miguel ngel Yez Polo, estos dos
ltimos los fotosurrealistas que en mayor grado obtienen en sus obras el sntoma
de lo fantstico. A este grupo se han unido, con el discurrir de los aos, Ouka Lele,
Jos Carlos Nievas, Eduardo Grund, Francisco Flores Huecas, Jos de Juan Chirivella y Luis Camacho Lpez de Sagredo, si bien con unos planteamientos que
a veces llevan a confundir sus obras con la de los neoexpresionistas fotogrficos.
La fotografa surrealista basa su fuerza expresiva en dos tcnicas fundamentales para reordenar la realidad: el fotomontaje y el collage, de los que se obtiene
lo que los surrealistas han dado en llamar el cadver exquisito. Hemos de decir,
antes de nada, que determinados fotgrafos como Heartfield o Grosz, por slo
9 El propio Raoul Hausmann lo dijo: Je ne suis pas un photographe, y eso que realiz innumerables
fotografas.
376
citar dos ejemplos suficientemente conocidos, han sido considerados como

fotomontadores por muchos estudiosos en un evidente error, pues son utilizadores
del collage, ya que se limitaban a recortar imgenes obtenidas por otras personas,
reordenndolas de acuerdo con sus necesidades expresivas y encolndolas, sin
preocuparse de corregir los posibles defectos para disimular las pegaduras. Por
contra, quienes utilizan la tcnica del fotomontaje, tanto si lo hacen mediante el
collage directo o refotografiado, como si lo hacen directamente sobre el papel
fotosensible, funden los diferentes elementos constitutivos de su obra en un todo
perfectamente hilvanado, sin que el espectador pueda reconocer la integracin de
las distintas imgenes que la componen. Es un matiz que conviene tener muy claro
siempre que se hable de las tcnicas utilizadas en el fotosurrealismo.
Una de las caractersticas que posee el surrealismo, aunque no es exclusiva
de l, ni de las artes que se desenvuelven en el espacio bi o tridimensional, es el
sntoma de lo fantstico10, es lo que Breton denomina lo maravilloso. El fantstico
no es un estilo artstico como algunos estudiosos del arte pretenden hacernos creer
errneamente11, sino un sntoma definido por tres parmetros perfectamente estudiados como son12:
1. La presentacin de la anormalidad como normalidad, dando origen a una
nueva realidad que sustituye a la verdadera.
2. La creacin de imgenes ambiguas, ocasionalmente no bien definidas,
que provocan la duda en el espectador sobre la identidad que representan. Es lo que tambin se conoce como dualidad iconogrfica.
3. El das umheinliche freudiano13, productor de un impacto sicolgico en el
espectador, de una sensacin que puede ir de la angustia momentnea
hasta una risa espasmdica, defensiva.
Pues bien, en la obra de M. A. Yez, estos tres parmetros se producen con
una asiduidad tal que podemos considerar al fotgrafo como un surrealista, elaborador de imgenes que producen el sntoma de lo fantstico, sin temor a equivocarnos. Pero el sntoma fantstico no es exclusivo de la fotografa: tambin se
produce en gran parte de la produccin pictrica de Ren Magritte y en muchas
de las pinturas de Salvador Dal, por sealar slo dos de los pintores ms relevantes dentro del surrealismo plstico, que poseen unos planteamientos muy fotogr10 El sntoma fantstico tambin se produce mediante la presentacin de imgenes directas, es decir, sin
manipulaciones, en la obra de muchos expresionistas, y en la literatura (Lovecraft, Sbato) o el cine.
11 Vid. LARKIN, D. Arte Fantstico. Jcar, Madrid, 1973. En la presentacin se forma un tremendo galimatas
hablando de la fantasa, confundindola quizs? con el nombre del libro. La seleccin de imgenes es
bastante certera, aunque existen algunas obras que no producen el sntoma de lo fantstico ni por asomo.
12 Vid. BELEVAN, H. Teora de lo fantstico. Anagrama, Barcelona, 1976.
13 Se puede traducir al espaol como extraeza inslita, extraeza inquietante, ambigedad inslita...
Miguel B. Mrquez
377
DIAPOSITIVA
3
Juicio de un criador de pjaros.

Clastotipo en color. Una de las caractersticas de la fotografa de M.A. Yez es su aparicin en las
imgenes (el personaje de la derecha). El personaje que sobrevuela contrasta con el que se halla
arrastrado con una cuerda, lo que provoca una mueca de humor cido.
378
ficos en sus cuadros, tanto en las composiciones como en los encuadres, las
perspectivas, etc.
El surrealismo de Miguel A. Yez posee unas caractersticas muy personales que lo hacen diferenciarse de los dems por dos aspectos esenciales: la tcnica
utilizada en la elaboracin de sus obras y sus planteamientos metafsicos. La
tcnica bsica es de su propia invencin, el clastotipo14, consistente en un proceso
que le permite reelaborar, remodelar, la gelatina fotogrfica existente en el papel,
de acuerdo con esos planteamientos originarios del surrealismo que en literatura
se corresponden con la escritura automtica: siempre s cmo empiezo mis fotografas, pero nunca conozco cmo acabarn nos ha comentado en ms de una
ocasin. Es un verdadero in-process discovery15, un procedimiento de descubrimiento durante el proceso, en el que el fotgrafo sabe cmo comienza la fotografa
y conforme va elaborndola incluye nuevos elementos, imgenes, colores, texturas, elementos ajenos, etc., de modo generalmente inconsciente, y que en un
momento dado detiene, considerando concluida su obra. Es una de las principales
caractersticas de su expresin aunque alguna de sus obras pueda llegar a considerarse en los lmites con el expresionismo fotogrfico.
Sus fotomontajes suelen ser de una insultante pulcritud, de ah que llegue a
producir en el espectador con gran facilidad ese das umheinliche que citbamos
anteriormente, en un juego onrico de gran profundidad metafsica, donde sus
preocupaciones por el hombre qu somos? de dnde venimos? a dnde vamos?
forman un continuum casi obsesivo que sobrecoge an ms al receptor de sus
imgenes, sin que jams quede indiferente ante la contemplacin de las mismas.
Ello se manifiesta en ttulos como los que conforman su serie Sein und Zeit, de
profunda influencia heideggeriana, con una fuerte carga existencial.
Para conseguir sus propsitos no se acompleja a la hora de introducir,
adems de las tcnicas antes citadas, solarizaciones, tintas, virajes orgnicos o por
mordentado, imgenes en negativo, elementos extraos como flores secas o polvos
de colores pastel, as como todo aquello que considere conveniente en cada
momento16, ya que Miguel A. Yez, en manifiesta concomitancia con los postmodernistas, est firmemente convencido de que hoy no existen lmites entre las
artes. Esta es, sin duda, su gran aportacin a la evolucin del fotosurrealismo.
La muerte es otro de los elementos que no puede faltar en su obra. Siempre
est presente, bien mediante frases escritas ad hoc, bien mediante la presencia de
14 No slo utiliza el clastotipo (destructor de la imagen), sino tambin la ozobromotipia, la bixoftipia dye
cataltica, la bixoftipia al argentoviraje y otros muchos procesos inventados por l.
15 Terminologa empleada por Peter C. Bunnell en la introduccin al libro Jerry N. Uelsmann. Vid.
BUNNELL, C. - EDSON, R. Jerry N. Uelsmann. Aperture, New York, 1973.
16 En una fotografa de su serie taurina lleg a incrustar bajo la gelatina unos granos de albero de la plaza de
toros de la Maestranza.
Miguel B. Mrquez
379
ancianos en actitud de espera, de sepulturas... o de pjaros siniestros, introducidos

manualmente por el autor, en abundancia tal que producen un enorme agobio en
el espectador. Pjaros ttricos, de mal agero, carroeros, en actitud agresiva, que
parecen querer escapar de sus fotografas para devorarnos a picotazos... Pjaros
generalmente inidentificables, aunque en alguna ocasin hemos podido reconocer
un pterigodonte17, y que son un presagio de la muerte, fruto todos ellos de sus
sueos. Unos sueos que en ms da una ocasin le han desvelado en medio de una
tremenda angustia, y que despus quedarn plasmados en muchas de sus imgenes.
La obra surrealista de Miguel A. Yez, adems de metafsica, puede ser
calificarla de barroca dada la gran cantidad de elementos que la inunda, produciendo en el espectador una sensacin de caos tremendo, una entropa, en un entorno
de cielos lovecraftianos que oscilan entre los violetas del espectro conocido y
aquellas otras tonalidades imposibles de describir, pero que percibimos en nuestro
subconsciente. Seres que aparecen pero que no estn, personajes del ayer como
Kant, Beethoven, Schubert, Brahms, el obispo Coloredo, Goethe, Albert Camus,
Sigmund Freud, Chopin, Fernando VII, Carlos II El Hechizado, Galileo, Cantinflas... en un hoy intemporal, jugando con el tiempo y el espacio de la fotografa,
en la que se supone que los tiempos son inciertos. Otras veces nos inunda de
frmulas matemticas. Y en muchas de sus obras podemos contar con la presencia
casi obsesiva del propio fotgrafo en diferentes encuadres dentro de la misma
fotografa cual perseguidor que nos atosiga incesantemente. Otras veces contemplaremos caras resquebrajadas, flores vivas/muertas en un difcil equilibrio de
realidad/irrealidad... la realidad es un fenmeno imposible de conocer en s, algo
aparente, y cada medio artstico explora la ficcin de la realidad fenomnica,
comenta Yez.
Y el humor, tan caracterstico del surrealismo, no puede estar ausente en la
obra de Miguel ngel, con ttulos elocuentes que nos remiten a su Sevilla natal,
a sus costumbres, a sus gentes, a su historia, como Juicio a un criador de pjaros,
Retrato de la inventora del Rococ, The Sierpes Organist, Plaidera en la plaza
de toros, Homenaje a la siesta sevillana, Necromnticos de hoy, La idea filtrada,
Pensador en la Maestranza, El impoluto hispalense, Recuerdos del moro Muza,
Tanguistas metafsicos, Estrangulador de viejas salerosas, Rococ al vitriolo, El
existente enmascarado, La flamencona del pajarito, La torera zoomrfica, Trini la
salerosa, El presidente Mximo del Tribunal Supremo en calzonas, El sastre
martimo, Semiologa de la piompa... Un humor sarcstico, amargo, incisivo,
crtico, que mueve ms a la reflexin que a la carcajada, consecuencia lgica de
esos planteamientos metafsicos a los que aludamos. Un humor que surge a causa
17 Animal prehistrico, con aspecto de lagarto gigante alado.
380
del carcter absurdo de los citados ttulos. Y es que habr algo ms surrealista
que el absurdo, o algo ms absurdo que el surrealismo?
La obra de Miguel A. Yez est muy en lnea con las actuales corrientes
vanguardistas francesas de la esttica fotogrfica encabezada por Franois Laruelle18, quien lo ha sealado como un destacado representante de la no-fotografa, al
lado de fotgrafos como Olivier Richon, Jordi Guillaumet, Teun Hocks, Philippe
Gully, Robert Suermont, Ouka Lele, Frans van Lent, Marc Gilloux y otros. La nofotografa19 no es, como pudiera pensarse, la negacin de la fotografa, sino
un proceso ms universal que sus descripciones fenomenolgicas, sociolgicas,
sicoanliticas: estos planteamientos son restrictivos y negativos porque la reducen
a la multiplicidad y a la unilateralidad de sus condiciones de existencia en la
percepcin, la historia, la vida social, etc. Este trmino debe pues entenderse por
analoga con no euclidiano y haciendo de la fotografa una axiomtica de la
percepcin. Laruelle postula la existencia de un pensamiento fotogrfico. E interpreta la fotografa como un pensamiento autnomo y original pero ciego, irreflexivo, automtico ms prximo a la ciencia que a la filosofa.
Esto debi percibirlo Ernesto Sbato, cuando escribi acerca de la obra de

Miguel ngel Yez Polo:
...desde esta perspectiva filosfica, la fotografa es ms proclive a calcar la realidad
exterior, pero puede alejarse, y en rigor se aleja, de esta estpida reproduccin por
la potencia creativa del fotgrafo; en la eleccin del tema, del ngulo, de la luz, de
los contrastes. Y alcanza los atributos de un autntico arte, cuando los elementos
de la realidad externa son trastocados, violentados y recombinados por el creador.
As, de este modo espectacular, sucedi con Man Ray y con los collages de Max
Ernst. Y as sucede con las propias y admirables creaciones de Yez Polo20.
*****
Miguel ngel Yez Polo naci en la sevillansima calle de Alfonso XII en 1940.
Doctor en Medicina, ex profesor universitario, cultiva la fotografa desde mediados
de la dcada de los setenta. Fundador del Grupo Fotogrfico f/8 de Libre Expresin
y de la Sociedad de Historia de la Fotografa Espaola, ha participado en multitud
de exposiciones en las principales galeras del mundo entero.
18 Vid. Pour la Photographie tomo III, captulo V, donde se exponen ampliamente estos planteamientos.
19 ...je parle de non-photographie formule qui doit se prendre videmment dun seul bloc. Ce nest pas la
ngation de la photographie, cest une posture descriptive qui intgre les interprtations philosophiques
traditionnelles (dont lide traditionnelle de pluralit des pratiques photographiques) a ltat de matriau
dune activit non-photographique plus universelle. Pour la Photographie, op. cit.
20 Revista Actas de Cultura y Ensayos Fotogrficos f/8. Sevilla, invierno 1981.
Miguel B. Mrquez
381
DIAPOSITIVA
5
Sein und zeit: retrato de Brahms.

Clastotipo en color. Obra de gran dramatismo y tremendamente barroca, en la que no faltan los
pjaros y las alusiones a la muerte con la inclusin de calaveras.
382
Su obra se encuentra en los principales museos y colecciones como el Centre dart

Moderne Georges Pompidou de Pars, Gabinete de Estampas de la Biblioteca
Nacional Francesa, Museo de Arte de Palma de Mallorca, Museo Taurino de
Crdoba, Museo de Arte Contemporneo de Sevilla, Fondos fotogrficos de la
Tucson-Arizona University, Lincoln Center Art de Denver (Colorado, EE.UU.) y
Museo Nacional Centro de Arte Reina Sofa de Madrid, entre otros.
Gran terico de la fotografa, ha pronunciado numerosas conferencias y publicado
en las ms importantes revistas del medio como Arte Fotogrfico, Photovisin, La
Fotografa, Actas de Cultura y Ensayos Fotogrficos f/8 o Revista de Historia de
la Fotografa Espaola, con temas de pensamiento, esttica, historia o tcnica.
Dirigi el curso Vanguardia fotogrfica 2000, celebrado en 1991 en la Universidad
de La Rbida. Como literato ha obtenido el premio Blanco White con la obra Kant,
amigo mo, y tiene publicadas varias novelas, todas ellas dentro de una lnea
surrealista muy homognea, por lo que podemos decir que viendo sus fotografas
sabemos cmo escribe, y a la inversa. Desde su sevillano Helipolis, casi sin
moverme de aqu, como l suele decir, contina inundando el mundo con sus
imgenes y con sus pensamientos.
Bibliografa:
- AA. VV. Pour la photographie. Actes du I colloque international pour la
photographie. Germs, Pars, 1983.
- AA. VV. Pour la photographie. Actes du II colloque international pour la
photographie. Germs, Pars, 1987.
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- LVAREZ VILLAR, A. Psicologa del arte. Biblioteca Nueva, Madrid, 1974.
- ARGAN, G. C. El arte modeno (2 vols.). Fernando Torres, Valencia, 1977 (3 ed.).
- BAZIN, A. Quest-ce que le cinma? Du Cerf, Pars, 1975.
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- BOZAL, V. La construccin de la vanguardia (1850 - 1939). Edicusa, Madrid,
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- BRETON, A. Manifiestos del surrealismo. Labor, Madrid, 1985 (4 ed.).
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espaola desde 1839 a 1939. Universidad de Mlaga y Colegio de Arquitectos,
Mlaga, 1986.
- DUPLESSIS, Y. El surrealismo. Oikos-tau, Vilassar de Mar (Barcelona), 1972.
- GERNSHEIM, H. & A. Historia grfica de la fotografa. Omega, Barcelona,
1966.
Miguel B. Mrquez
383
- GIMNEZ-FRONTN, J. L. El surrealismo. En torno al movimiento bretoniano. Montesinos, Barcelona, 1983.

- LARKIN, D. Arte Fantstico. Jcar, Madrid, 1973.
- LARKIN, D. Dal. Jcar, Madrid, 1974.
- MARCHN, S. Del arte objetual al arte de concepto, 1960 - 1974. Alberto
Corazn, Madrid, 1974 (2 ed.).
- PIERRE, J. El Surrealismo. Aguilar, Madrid, 1969.
- SBATO, E. Carta a Miguel A. Yez Polo en revista Actas de Cultura y
Ensayos Fotogrficos f/8, n invierno. f/8 Grupo Fotogrfico de Libre Expresin, Sevilla, 1981.
- SANTOS, M. (comisario). Cuatro direcciones. Fotografa contempornea espaola 1970 - 1990. Tomo I. Catlogo de la exposicin. Lunwerg, Madrid,
1991.
- SCHARF, A. Art and Photography. Penguin Books, Baltimore, 1974.
- TORCZYNER, H. Magritte. Signos e imgenes. Blume, Barcelona, 1978.
- YEZ POLO, M. A. Diccionario histrico de conceptos, tendencias y estilos
fotogrficos. (Desde 1839 hasta nuestros das). Sociedad de Historia de la
Fotografa Espaola, Sevilla, 1994.
- YEZ POLO, M. A. Fotografa latinoamericana: tendencias actuales. Universidad Hispanoamericana Sta. M. de La Rbida, Huelva, 1991.
- YEZ POLO, M. A. Hspalis. La huella de Hipcrates. Real e Ilustre
Colegio de Mdicos, Sevilla, 1993.
RESEAS
Reseas
387
INFORME ANUAL DE LA COMUNICACIN 2000-2001

DAZ NOSTY, Bernardo: Informe Anual de la Comunicacin 200-2001, Ediciones Zeta S.A., Madrid, 2001, 367 pp.
Una vez ms, Bernardo Daz Nosty nos ofrece un nuevo Anuario de la
Comunicacin, esta vez correspondiente al 2000-2001, que resulta de enorme
inters para los especialistas en Periodismo y, fundamentalmente, para los estudiosos de la Estructura de la Informacin.
En un primer captulo general, el profesor realiza una anlisis de los cambios acaecidos en el mundo de la comunicacin durante el ltimo ao. Es aqu
donde se detiene a ver la tendencia en el sector, en el que se ha producido una fase
de aceleracin del proceso de concentracin iniciado ya hace algunos aos. En este
sentido, resulta muy oportuno el estudio de la fusin entre America On Line y
Time Warner, lo que adems queda muy bien ilustrado con la opinin que al
respecto han expresado diversos periodista y profesores norteamericanos.
Tambin es de enorme inters el anlisis de los grupos de comunicacin
ms importantes de Espaa, cuya estructura empresarial se muestra adems a
travs de detallados cuadros donde se incluyen todos los datos referentes a empresas, participaciones y accionariado.
A partir de aqu, el libro se divide en sectores dentro del campo de la
comunicacin. Por un lado, nos encontramos con el captulo dedicado a la prensa,
donde Daz Nosty realiza un seguimiento sobre su evolucin en Espaa y Europa
desde varios aspectos. De esta forma, los ndices sobre la audiencia por comunidades y provincias se completan con otros sobre la difusin de diarios, dentro del
sector deportivo y econmico. Todo ello, como har en el resto de los captulos,
se ilustra adems con informes complementarios que avalan los datos cuantitativos
y nos animan a la traduccin de los datos estadsticos.
Parecida estructura sigue el captulo dedicado a revistas, destacando en el
mismo la advertencia del autor sobre la cada de los semanarios de informacin
general.
Sobre la televisin, Daz Nosty nos ofrece datos sobre la evolucin de la
audiencia, dedicando un interesante apartado a Canal Sur, la cadena autonmica
andaluza. Tambin resulta oportuna en este captulo, la parte dedicada a la saturacin publicitaria en las cadenas de televisin, a tener muy en cuenta para
comprender la tendencia que este medio est sufriendo.
Ms cortos resultan los dos ltimos captulos centrados en la radio y la
publicidad, que vuelven a contar con tablas y grficos muy explicativos.
En su conjunto, el Anuario resulta una obra necesaria y til, una gua
cuantitativa y cualitativa imprescindible si se quiere estar al tanto de cul es el
panorama meditico actual.
Aurora Labio Bernal
388
Reseas
EL XTASIS CIBERNTICO
REIG, Ramn: El xtasis ciberntico, Ediciones Libertarias/Prodhufi, Madrid,
2001, 313 pp.
Bajo el sugerente ttulo de El xtasis ciberntico, el profesor Ramn Reig
nos introduce en un libro rotundo que era necesario escribir. En un tono valiente
y, a ratos, lleno de irona, Reig se atreve en estas pginas a realizar una contundente crtica al sistema de economa de mercado y sus beneficios tecnolgicos.
La propia estructura del libro, dividido en dinmicos epgrafes, es un adelanto
de la facilidad con la que se lee el volumen. No espere el lector encontrar un alegato,
o uno de los tantos libros antisistemas de manidos argumentos. Muy al contrario, el
profesor sevillano puede llegar a desagradar a muchos por sus afirmaciones transgresoras y su abierta crtica a lo y a los polticamente correctos.
Reig comienza el libro refirindose a Internet, o ms concretamente, al uso
que se est haciendo de esta tecnologa, a la que se venera como una nueva
religin incuestionable que encierra, sin embargo, frustrantes contradicciones.
Antes el xtasis general, Reig habla del ciberocoitus interruptus, para explicarnos la interrupcin brusca de este goce ciberntico cuando el ser humano se
enfrenta a la realidad. Y lo real sigue dominado por las mismas estructuras de
poder que imponen su ideologa y articula sus mecanismos de control para mantener el orden establecido al servicio de la economa de mercado.
Es en este contexto donde tambin se insertan los medios de comunicacin,
como brazos articulados de los grandes conglomerados multimedia, cuyos mensajes tampoco pondrn en tela de juicio la dinmica mundial. Muy al contrario, y tal
y como recoge el profesor Reig, los informativos ofrecern noticias sin perspectivas, adaptadas a formatos rpidos como el audiovisual. La lnea editorial seguir
los intereses macroestructurales e incluso se dir explcitamente que lo que sucede
no tiene vuelta de hoja.
Tampoco escapa a la crtica el mbito universitario, donde el autor encuentra, en muchas ocasiones, una postura acomodada, que apuesta ms por el discurso
terico recurrente y oportunista que tampoco perturbe al Poder establecido. Es
aqu donde Reig reivindica la proyeccin social de la universidad para recuperar
la ilusin y la decisin de transmutar los valores, entre buena parte de la
poblacin, con los jvenes al frente (...).
La segunda parte del libro es un ejercicio prctico realizado a travs del
anlisis de una serie de vietas recogidas de distintos peridicos espaoles, y
donde el autor nos ejemplifica a travs de este gnero la esencia de los argumentos
expuestos en su libro.
La tercera parte nos adentra en la reflexin filosfica sobre el flujo informativo, inmerso en las coordenadas estructurales y contagiado, por ende, de
Reseas
389
intereses que no aparecen de forma explcita. El receptor desconoce estas claves,

esta informacin fundamental para entender el mundo, mientras paradjicamente
vive en la era de la saturacin informativa.
Finalmente, el autor realiza una crtica al discurso de nueve autores, entre
los que incluye a Ramonet, Giddens o Vzquez Medel. Ha de entenderse esta
crtica, precisamente, no como una estrategia destructiva, sino como un intento de
recuperar la discusin y la dialctica intelectual.
Con sus correspondientes conclusiones, el libro termina fechndose, creemos de manera intencional, el 11 de septiembre del 2001, da en el que Estados
Unidos sufre los atentados terroristas ms importantes de su historia. Quizs se
trate de un ltimo guio del autor a sus lectores para hacernos ver que a partir de
esa fecha puede iniciarse un nuevo ciclo histrico.
Aurora Labio Bernal
EVALUANDO LA COMUNICACIN POLTICA ELECTORAL

REY, JUAN (ed.) Comunicacin poltica electoral. Elecciones municipales de
Sevilla en 1999, Sevilla, Diputacin-Universidad (Grupo de Investigacin en
Mtodos, Anlisis y Estrategias de la Comunicacin Empresarial e Institucional),
2000, 163 pgs.
En democracia se gobierna en nombre de la opinin pblica y, en consecuencia, los procesos electorales, no son sino hitos para que los diferentes partidos
y agrupaciones definan sus posiciones ante el cmo se encuentra y qu reclama la
sensibilidad social. En el escenario siempre contradictorio de cualquier convocatoria electoral, los votos ponen rostro a ese inconsciente colectivo de la sociedad
civil que habla menos de lo que quisiramos. Quien se aprecie en el terreno
poltico, o bien en otros aspectos de la vida pblica, dir que habla siempre
representado la mayora. Es ms, la gestin de ese nmero de votos, tambin se
hace en nombre del inters nacional. Los lderes democrticos suman votos como
representantes de la mayora social. En uno u otro caso, nos resistimos a creer que
una democracia participativa sea algo ms que votar cada cierto tiempo.
En este marco, el trabajo colectivo coordinado por el profesor Juan Rey
adscrito al Departamento de Comunicacin Audiovisual y Publicidad de la Facultad de Ciencias dela Informacin de Sevilla, es una aproximacin a ese complejo
y lejano mundo de las trastiendas electorales para la ciudadana de a pi. Nos
encontramos ante un trabajo que aplica con rigor la teora y, analiza con seriedad
cientfica a los comicios municipales celebrados en Sevilla en 1999. Se trata
390
Reseas
adems, como dice el editor en su introduccin, de un trabajo fruto de la propia

iniciativa de un grupo de recin licenciados adscritos al Grupo de Investigacin
que edita finalmente el libro. Jorge David Fernndez Gmez; Mara Jos Garca
Orta; Carmen Lasso de la Vega Gonzlez; Reyes Len Vergara; Luis Pablo Surez
Palomo; son co-autores tambin de esta investigacin cooperativa, cuyos distintos
procesos se desgranan tambin en la introduccin mencionada.
Como no podra ser de otra forma, desde una visin interdisciplinar los
autores emprenden la tarea de analizar los ltimos comicios locales en el municipio hispalense. Analizando lo que se ha dicho y hecho por parte de los cuatro
partidos ms votados: PA+PP+PSOE+IU-CA; que ya a los ciudadanos, con actas
cuasi notariales como sta, nos corresponder decidir qu votamos la prxima cita.
De este modo, los autores dejan patente como punto de partida dos premisas: la
campaa es un fenmeno unitario de comunicacin: todos y cada uno de los
elementos, por imaginativos o breves que parezcan, forman parte de una calculada
estrategia donde nada es casual, gratuito ni espontneo. Por otra parte, los investigadores citados se plantean, al menos, la creciente interaccin entre la publicidad
comercial y poltica. Una vez agotada las tradicionales formas de comunicacin
poltica, propias en nuestro caso de los primeros aos de restauracin democrtica,
se comienza a dibujar en las democracias occidentales una elaboracin del discurso poltico como sealan-, a partir de nuevas formas de comunicar nacidas en
el seno de la publicidad comercial.
Una lectura de la obra nos ofrece una idea de lo abordado. De las tradicionales formas de confrontacin dialctica (el mitin), las pginas de la obra analizan
las ltimas innovaciones de campaa: las pginas web y los espectculos ldicos
polticos desarrollados ex profeso para la campaa. Sin embargo, concluyen los
autores que las fuerzas polticas continan dedicando gran parte de su esfuerzo
presupuestario a la publicidad directa derivada de los envos postales, reforzando
el carcter local d la convocatoria con la apelacin a las figuras de la poltica
estatal o autonmica. En uno u otros casos, todos ofrecen una imagen contraria a
la ideologa que representan. Ya se ha dicho que el centro es lo polticamente
correcto, y quizs por ello la tradicional dicotoma entre derecha e izquierda ha
sucumbido a favor de un trmino que por usado, ha acabado desprestigiado: todos
los grupos se auto proclaman de progreso. Como consecuencia de esta renuncia
consciente a aspectos ideolgicos, bien concluye la obra, existe una notable
similitud de contenidos programticos presentamos con el aval de gestin, honestidad y transparencia de determinado grupo liderado por personas concretas a su
frente.
Quizs por ello, se pregunta el colectivo que suscribe el estudio, tras la cada
de las tradicionales formas de hacer campaa, aparece otra manera diferente, la
cual, sin querer definirla, al menos s nos cabe la necesidad sealar como de muy
diferente. Es ms, bien podemos sealar que forma parte de la campaas partidis-
Reseas
391
tas la utilizacin de la capacidad de eco y para crear opinin de los medios de

comunicacin. De ah, la constatacin que se realiza en la obra, sobre la existencia
de un buen numero de gestos en campaa, destinados a la potenciacin de los
actores electorales y no, necesariamente al votante en un primer lugar. En un
mundo donde prima la comunicacin audiovisual, la imagen ha podido sustituir el
mensaje. Y como consecuencia de ello, la espectacularidad -y la imaginacin
aadimos nosotros-, se vuelve cada vez ms necesaria.
En la investigacin que contiene la obra, no slo se analiza los contenidos
de los programas electorales, sino que, confirmando este delicado olvido de las
ideologas, en un fenmeno tpicamente publicitario se utiliza ms la emotividad
que la racionalidad. El amor que el candidato posee por la ciudad se presenta como
un rasgo objetivo para reclamar el voto y, asegurar capacidades para la gestin y
resolucin de los conflictos. A veces el propio mensaje, la imagen del partido y
hasta los candidato forman parte del espectculo.
Por el contrario, todo parece indicar tambin que las campaas avanzan
hacia una mayor atencin a grupos sectoriales, al margen de existir como hemos
sealado, enfoques y actividades de carcter ms generalista. Ya sea por sexo,
edad, grupo social, actividad social o econmica o problemtica especfica, las
formaciones litigantes se acercan en el nimo de reclamar su voto. Prctica
creciente y que requiere de unas especficas actuaciones en el campo de la
comunicacin electoral.
Este libro pues, es una exhaustiva descripcin de los mltiples y complejos
elementos que intervienen en una campaa electoral determinada. Con ello nos
ayuda a los ciudadanos a aprender a descubrir como pretenden influirnos y qu nos
quieren vender. En definitiva, para certificar desde comportamientos individuales
y cvicos la validez, autenticidad y coherencia de dichos mensajes y propuestas.
Nos resistimos a entender que el poltico es un vendedor de ilusiones bajo
promesas amn de un comprador de votos; lamentaramos que el ciudadano a su
vez, limitara su capacidad participativa y crtica al ejercicio del voto cada cierto
nmero de aos y, entre ellos, convertirse en un simple consumidor de gestin. En
medio, la sinceridad de la comunicacin poltica electoral como reto para una
democracia an adolescente.
Manuel Ruiz Romero
392
Reseas
El PERIODISMO HERIDO
DE PABLOS COELLO, Jos Manuel: El periodismo herido. Estudios que delatan
divorcio entre prensa y sociedad/El Pas como referente, Ed. Foca, Madrid, 2001,
384 pp.
Si es cierto eso que tan a menudo solemos escuchar: en la Universidad
espaola faltan posturas docentes crticas y comprometidas que incrementen la
calidad de la docencia y revistan a la entidad universitaria de su principal razn de
ser, la proyeccin del conocimiento donde todo es cuestionable, aqu, en este trabajo,
tenemos una excepcin. El profesor De Pablos recopila, corrige y aumenta una serie
de textos complementarios que ha ido elaborando en los ltimos aos y nos los
entrega estructurados en un libro valiente y slido. Ahora, quienes deseen refutar sus
tesis tendrn que emplearse a fondo porque la aportacin documental que da vida a
los argumentos que defiende es desde luego muy abundante y cualitativa.
La intencin es clara desde el principio: el libro estudia situaciones y
posturas que lesionan el Periodismo. Al menos el Periodismo que se ensea o ha
de ensearse en la universidad, el periodismo universitario. El diario El Pas
aparece como ncleo central del estudio pero el autor desea que quede clara una
premisa: es un libro sobre El Pas (...) y no contra El Pas, diario favorito del
autor. Preferido, pero sin llegar al extremo de perder la objetividad precisa para
cualquier investigacin acadmica, en periodstica, en este caso, como ciencia del
periodismo (p. 9).
Desde luego, los responsables del diario deben leer con detenimiento el
libro, aunque supongo que ya lo habrn hecho. Si no fuera por la dinmica de
intereses mercantiles en la que estn inmersos, les sera de gran utilidad para
mejorar la publicacin, ya que la idea central del texto es sta: de un diario de
referencia indudable, ideado y editado con mucha sobriedad, se ha pasado, en la
actualidad, a un peridico con buenas dosis de populismo, sexismo e, incluso,
sensacionalismo ante la falta de contraste en las fuentes y hasta en la existencia
del reportaje no verificado, por ejemplo. Eso no quiere decir que el autor no se
sienta todava atrado por el rotativo, como bien dice, en una especie de eleccin
de lo menos malo.
La agudeza del Jos Manuel de Pablos comienza desde la introduccin de
la obra. De Pablos ha examinado con microscopio, ms que con lupa, numerosos
textos del diario para extraerles todas sus contradicciones de continente (erratas,
faltas de ortografa...) y contenido. As descubre fenmenos como el que denomina telecrnica o elaboracin de crnicas sin necesidad de que el periodista se
desplace al lugar de los hechos (p. 57) o presencia abundante de noticias propias
de la conocida como prensa rosa, incluyendo aqu un tratamiento de la monarqua que equipara el diario a un peridico monrquico cualquiera hasta el punto
Reseas
393
de que el autor llega a definirlo como diario monrquico. Todo ello pasando por
la erotizacin y machismo de sus pginas (pp. 123 y ss.) y por un aspecto
fundamental: la injerencia de las estructuras de poder en el libre ejercicio de la
profesin periodstica (p. 156).
A veces da la impresin de que el profesor De Pablos se aleja del objetivo
central del libro, pero regresa a l por medio de enlaces razonados, siempre muy
documentados. Es de agradecer que el profesor De Pablos no se haya quedado
sumergido slo entre las nuevas tecnologas -su especialidad acadmica- sino que,
desde ellas, se preocupe por la crisis del Periodismo, como en este caso. De Pablos
no puede evitar actuar como profesor y como periodista de larga experiencia, lo
que otorga ms consistencia a sus trabajos. En este sentido, en el libro (por
ejemplo en el captulo 3) aporta datos procedentes de su experiencia profesional
como periodista y no se amilana a la hora de llevar a trmino acusaciones de
amarillismo, pero con nombres y apellidos, en relacin con otros medios de
comunicacin que no son el objeto central del libro.
El captulo 5 es especialmente brillante. Aborda La reaccin del poder ante
los estmulos informativos: el Sndrome B y el Efecto I y describe cmo reacciona
el poder-informacin ante ciertas crticas que le sean adversas. Pero no slo el
poder legtimo sino el ilegtimo. Sin embargo, a mi juicio, le falta un mayor
hincapi en un aspecto: por qu no acta la prensa habitualmente contra otro tipo
de poder legal, el econmico? El captulo trata sobre todo del poder poltico y su
reaccin contra las crticas mediticas, y sobre un poder ilegal que reacciona
igualmente. Pero hay poderes legales detrs de los poderes legales que son poco
menos que intocables para la prensa, que sabe hasta dnde debe llegar, como dijo
hace aos Enrique Bustamante.
En definitiva, cuando se termina de asimilar este libro, ampliamente fundamentado, ya no se lee El Pas de la misma manera y no precisamente para regocijo
del diario. La misin, en la que a veces el autor aporta un matiz algo apasionado
que no merma su vala cientfica, est cumplida. Pero hay que dejar claro un
extremo. Aunque el hilo conductor de este libro sea una crtica constructiva, slida
y rigurosa de El Pas y sus mensajes, quedarse slo en este aspecto sera no
hacerle justicia a su contenido.
En efecto, ese contenido es bastante ms rico porque hay temticas relacionadas con otros medios de comunicacin, con las nuevas tecnologas, con la
presentacin de un texto periodstico, con las presiones que el periodismo recibe
desde las alturas y las reacciones del poder a las crticas mediticas, como se ha
dicho; con la deontologa del periodista, con la preocupacin por el idioma
espaol..., es decir, estamos ante un libro muy trabajado y necesario para todo
profesional de la comunicacin periodstica.
Se trata de una obra muy densa pero no por su estilo -fluido y vivo- sino
por la cantidad de base documental con que el autor sostiene sus argumentos. Si
394
Reseas
hay alguien que dude sobre si el periodismo est herido o no, si hay quien duda
sobre el posible ocaso del periodismo, como dira Martnez Albertos, aqu tiene
pruebas que le sacarn de su encrucijada. La pregunta que ahora me planteo
consiste en saber si la herida es de muerte y si el ocaso va a convertirse en
tinieblas permanentes.
Ramn Reig
EN BUSCA DE UNA HISTORIA DE LA AUTONOMA ANDALUZA

HIJANO DEL RO, Manuel y RUIZ ROMERO, Manuel: Documentos para la
Historia de la autonoma andaluza, Sarri, Mlaga, 2001, pgs. 652.
RUIZ ROMERO, Manuel: Repertorio bibliogrfico de la transicin poltica andaluza, Cmara Oficial de Comercio e Industria de Jan, Jan, 2000, pgs. 68.
El relativamente reciente proceso de transicin poltica de Andaluca hacia
su autonoma constituye, hoy por hoy, uno de los aspectos ms interesantes y, al
mismo tiempo, menos estudiados de la historia poltica de nuestra actual Comunidad Autnoma. En este sentido, no hay que olvidar que la prctica totalidad de
la bibliografa editada con relacin al tema de la transicin poltica andaluza ha
sido elaborada, bien desde una perspectiva demasiado generalista, bien desde una
ptica excesivamente localista. En este contexto, las obras de Manuel Ruiz y
Manuel Hijano suponen un encomiable esfuerzo por poner sobre el tapete la
necesidad de promocionar el proceso autonmico de Andaluca como objeto de
estudio de una ciencia histrica que, por el momento, no ha abordado este tema
con el suficiente rigor y profundidad.
En el marco de este propsito, la obra de Manuel Ruiz Repertorio bibliogrfico de la transicin poltica andaluza constituye una valiosa aportacin por
cuanto ofrece a los investigadores y a los lectores en general un conjunto de
manuales, diccionarios, compilaciones, atlas, monografas y artculos a partir de
los cuales inaugurar nuevas lneas de investigacin respecto a este tema para, as,
comenzar a construir la historia de la transicin poltica hacia la autonoma de la
regin andaluza.
En esta misma lnea, el libro de Manuel Hijano y Manuel Ruiz, Documentos
para la Historia de la autonoma andaluza, aporta una amplia seleccin de textos
considerados como claves documentales inditas de obligada consulta para comprender en toda su dimensin el contexto histrico y poltico del movimiento
autonomista andaluz y, en general, de la historia de nuestra regin. As, con la
esperanza de promover nuevos enfoques, perspectivas y conclusiones respecto al
Reseas
395
tema de la autonoma andaluza, los autores de esta obra presentan al lector una
serie de documentos enmarcados en diferentes periodos histricos claves para el
proceso autonmico de la regin y, en este sentido, comienzan centrndose en los
antecedentes de dicho proceso, concretamente, en la Constitucin de Antequera de
1883, as como en los posteriores manifiestos y mociones aprobados por diversos
grupos regionalistas de Sevilla y Crdoba a finales de la segunda dcada del siglo
XX, iniciativas que terminaran desembocando durante el sexenio republicano
-punto de inflexin determinante para las aspiraciones autonomistas andaluzas- en
el proyecto de Estatuto para Andaluca elaborado por la Junta Liberalista de Blas
Infante.
En el segundo captulo, enmarcado en el periodo que va de las postrimeras
de la dictadura franquista a la promulgacin de la Constitucin, se recogen los
documentos referentes a las primeras iniciativas tendentes a la consecucin de un
estatuto autonmico, as como los decretos de 1978 por los que se aprueba el
rgimen preautonmico.
Por su parte, el tercer captulo del libro aporta los proyectos de estatuto de
los partidos mayoritarios, mientras que en los dos siguientes captulos se recogen,
entre otros documentos, el borrador del Estatuto de Autonoma de 1979 elaborado
por los parlamentarios andaluces en Carmona, los textos relativos al referndum
autonmico y al debate parlamentario abierto en las Cortes -incluidas las mociones
e intervenciones de los diversos grupos polticos representados en el Parlamentoy los documentos relacionados con el desbloqueo parlamentario de la autonoma
andaluza.
Para finalizar, Hijano y Ruiz aprovechan los dos ltimos captulos de su
libro para reproducir tanto el anteproyecto de Estatuto, como el propio Estatuto de
Autonoma.
En definitiva, estamos ante un admirable esfuerzo por sistematizar unas
fuentes -tanto bibliogrficas como documentales- que, como sostiene Manuel
Hijano del Ro, habrn de poner de relieve los ricos y diferenciados matices de
nuestra historia inmediata como Comunidad Autnoma, que nos permiten afirmar
y defender la existencia de unas notas caractersticas y singulares para el estudio
de nuestra transicin a la autonoma.
Jos Antonio Vela Montero
396
Reseas
HISTORIA Y MEDIOS DE COMUNCIACIN EN ANDALUCA

CHECA GODOY, Antonio: La radio en Andaluca durante la Guerra Civil y
otros ensayos, Padilla, Sevilla, 1999, 140 pgs.
CHECA GODOY, Antonio: Historia de la radio en Andaluca (1917-1978),
Fundacin Unicaja, Mlaga, 2000, 307 pgs.
LANGA NUO, Concha: Educacin y propaganda en la Sevilla de la Guerra
Civil. Una aproximacin a travs de la prensa, Servicio de Publicaciones del
Ayuntamiento de Sevilla, Sevilla, 2001, 231 pgs.
La progresiva importancia adquirida por la prensa y los medios de comunicacin en general en el contexto de la ciencia histrica -una circunstancia propiciada, fundamentalmente, por la creciente tendencia de los investigadores a ver en
dichos medios un objeto de estudio en lugar de una simple fuente de conocimiento- ha puesto de manifiesto la necesidad de elaborar una historia general de los
medios de comunicacin en Andaluca. En este sentido, las obras que, a continuacin, reseamos en estas pginas, vienen a realizar una notable contribucin en
este terreno, aportando importantes datos y conocimientos relativos a las caractersticas y evolucin de la prensa escrita y la radio en el marco de determinados
periodos histricos.
Para empezar, el libro de Antonio Checa, Historia de la radio en Andaluca
(1917-1978), constituye un pormenorizado estudio del medio radiofnico en la
regin andaluza, un anlisis que, por encima de todo, posee la virtud de partir de
una perspectiva global. De este modo, la obra de Checa supera los enfoques
parciales que, tanto en lo espacial como en lo temporal, caracterizan a los estudios
realizados por otros investigadores sobre este tema, logrando as ofrecer al lector
una visin de conjunto de la historia de la radio en Andaluca a lo largo de un
periodo enmarcado entre la ltima etapa de la Restauracin y la instauracin de la
democracia tras la dictadura franquista.
Checa inicia el recorrido por la historia de la radio andaluza centrndose en
las figuras de los precursores del medio hablado en la regin, as como en la
aparicin de los primeros clubes y emisoras de radio en determinadas ciudades
andaluzas. En este sentido, el autor afirma que, si bien el nmero de emisoras
implantadas en Andaluca durante los aos inmediatamente siguientes a la aparicin del medio radiofnico en la regin era bastante elevado, una gran proporcin
de aqullas desaparecera debido al escaso apoyo de la elite poltica y financiera.
En consecuencia, sera el periodo republicano -etapa abarcada en el segundo
capitulo de este libro- el que, a la postre, habra de alumbrar la verdadera aparicin
de la radio local pues, a pesar de las limitaciones econmicas de la mayora de
emisoras, la prctica totalidad de las estaciones creadas a lo largo del sexenio
republicano va a sobrevivir a la guerra civil y a la dictadura franquista para llegar,
Reseas
397
incluso, a nuestros das. De hecho, durante los ltimos aos de la Repblica, el

medio radiofnico va a verse beneficiado por un sustancial incremento de la
audiencia, as como por el aumento de la venta de receptores y la aparicin de los
primeros programas de proyeccin popular.
En el tercer captulo, el autor aborda el desarrollo de la radio a lo largo de
un periodo -el de la Guerra Civil- fundamental para una radio que, en el transcurso
de estos tres aos de contienda lograra alcanzar una sbita madurez en el marco
de la regin andaluza incrementando sensiblemente tanto su audiencia como su
influencia entre un pblico deseoso de conocer las ltimas noticias sobre la guerra.
Sin embargo -y como refleja Checa en el cuarto captulo de su libro- este incipiente desarrollo alcanzado por el medio hablado entrara en una fase de estancamiento
a lo largo de la dcada de posguerra caracterizada por el lento crecimiento de
receptores y audiencia, la escasez de publicidad y recursos tcnicos, la burocratizacin de los contenidos y la pobreza de la programacin. Habra, pues, que
esperar a los aos cincuenta para asistir al aumento de receptores, de emisoras y
de horas de emisin que se llenaran con msica folclrica, seriales y programas
espectculo, contribuyendo as a configurar al medio hablado en un elemento
clave para la sociedad andaluza. Por su parte, la primera mitad de la dcada de los
sesenta constituira el marco de un gran despliegue de emisoras locales andaluzas
que, no obstante, quedara repentinamente frenado a mediados de esta dcada de
los sesenta debido, fundamentalmente, a dos factores: la irrupcin de la televisin
-con el consiguiente transvase de audiencia de un medio a otro- y la reduccin a
la mitad del nmero de emisoras.
El quinto captulo de esta obra se centra en la segunda mitad de la dcada
de los sesenta, un periodo en el que se abre para la radio andaluza una nueva etapa
caracterizada, sobre todo, por la prctica desaparicin de las emisoras independientes, la consolidacin de las grandes cadenas como RNE, COPE o SER y el
aumento de las horas de emisin como medio de combatir la creciente competencia de la joven televisin.
Finalmente, el ltimo captulo se centra en la etapa de transicin hacia la
democracia abierta en nuestro pas tras la muerte del general Franco, una coyuntura
que va a otorgar a la radio el preciado bien de la libertad de expresin y organizacin. Durante este periodo, la radio andaluza va a destacarse por su total apoyo al
proceso de democratizacin, circunstancia sta que va a revertir en el aumento tanto
de la audiencia como del prestigio de un medio hablado decidido a informar
rigurosamente sobre las nuevas circunstancias y acontecimientos polticos.
De entre todos los periodos histricos analizados en el libro anteriormente
reseado, Antonio Checa escoge el de la Guerra Civil para profundizar con ms
detalle en la evolucin de la radio andaluza entre 1936 y 1939, un anlisis que
constituye el eje central de su obra La radio en Andaluca durante la Guerra Civil
y otros ensayos.
398
Reseas
En esta obra, el autor parte de la situacin en la que se hallaba el medio

radiofnico en Andaluca durante los aos previos al estallido de la contienda
blica para, a continuacin, centrarse en los drsticos cambios sufridos por la radio
andaluza a lo largo del periodo comprendido entre 1936 y 1939, una etapa en la
que este joven medio de comunicacin va a experimentar un notable auge gracias,
sobre todo, al acusado incremento de una audiencia deseosa de conocer las ltimas
novedades relativas a la evolucin del conflicto. Slo dos factores enturbiaran
este esperanzador panorama del medio hablado andaluz: la intensa politizacin de
sus contenidos -lo que, naturalmente, le restaba credibilidad entre la audiencia- y
el lento crecimiento de los receptores debido a las dificultades econmicas propias
de un periodo de guerra.
Por otro lado, Checa dedica tambin unas pginas a las figuras ms importantes y populares de la radiodifusin andaluza entre las que destaca el general
Queipo de Llano, quien lograra hacer de la radio un eficaz instrumento de
propaganda al servicio de los intereses del bando nacional. No obstante -y como
seala el propio autor- el rasgo ms destacado de los protagonistas del medio
hablado es su anonimato, apenas matizado por la relativa relevancia alcanzada por
algunos speakers como Julio Estevarenas o Jos del Real. An ms limitado ser
el abanico de contenidos de un medio hablado que, durante este periodo blico,
slo ofrecer marchas militares, himnos y charlas polticas.
En otro captulo, Antonio Checa aborda el tema de la reorganizacin del
medio radiofnico tras el alzamiento militar del 18 de julio, una reorganizacin
que, en la prctica, va a traducirse -tanto en la zona rebelde como en la republicana- en un frreo control del poder poltico y militar sobre la radio andaluza, con
el consiguiente proceso de incautaciones y prohibiciones.
Finalmente, y para cerrar su estudio sobre la radio andaluza durante la
Guerra Civil, Antonio Checa realiza un anlisis pormenorizado de la evolucin del
medio hablado en cada una de las ocho provincias andaluzas a lo largo de los tres
aos de contienda, lo que permite al autor poner de manifiesto las diferencias y
similitudes existentes entre la radio de uno y otro bando.
El ltimo de los libros reseados en estas pginas es el de Concha Langa,
Educacin y propaganda en la Sevilla de la Guerra Civil, una obra que nos
muestra la evolucin de la enseanza en Sevilla a lo largo del periodo que media
entre 1936 y 1939, as como el tratamiento otorgado a este tema por el diario
hispalense ABC, principal fuente documental utilizada por la investigadora.
Uno de los rasgos ms destacados de esta obra es el rigor con el que la
autora plantea su investigacin, una circunstancia que queda de manifiesto a tenor
de los captulos que Langa dedica a contextualizar su objeto de estudio, perfilando
con nitidez el marco histrico y el panorama informativo vigente durante la Guerra
Civil. De esta forma, el primer captulo del libro aborda con gran detalle las
circunstancias histricas de la Sevilla del primer tercio del siglo XX, desde el
Reseas
399
incipiente desarrollo inaugurado por las obras de la Exposicin Iberoamericana de

1929 hasta su cada en manos de las tropas rebeldes de Franco tras el alzamiento
militar de julio de 1936, pasando por los agitados y conflictivos aos del periodo
republicano, una etapa en la que la capital andaluza iba a ganarse el sobrenombre
de Sevilla la roja. Del mismo modo, en el segundo captulo, la autora realiza un
anlisis pormenorizado de la situacin y evolucin de la prensa, tanto a nivel
nacional como local, durante la Guerra Civil, centrndose en la edicin sevillana
del diario ABC. En este sentido, Concha Langa pone de relieve la labor informativa desarrollada por del rotativo monrquico desde su fundacin en 1929 hasta el
fin del conflicto blico, detenindose fundamentalmente en la actitud mantenida
por el diario a lo largo de dos coyunturas histricas determinantes: el sexenio
republicano y el periodo de guerra.
Una vez perfilados con detalle dos de los principales ejes de la investigacin
-el contexto histrico y el panorama informativo de la poca- la autora expone en
el tercer captulo de su obra las caractersticas bsicas del tercer elemento de su
estudio: la enseanza. Para ello, Langa comienza mostrando la evolucin y los
principales rasgos de la educacin a lo largo del primer tercio del siglo XX, una
circunstancia que da pie a la autora para poner de manifiesto el enfrentamiento
suscitado entre dos posturas antagnicas: por un lado, la de la Iglesia, defensora
de una enseanza tradicional y orientada hacia los valores religiosos; por el otro,
la de las nuevas corrientes reformistas, partidarias de una enseanza laica, crtica
y liberadora. Este enfrentamiento entre modelos educativos excluyentes alcanzara
su mayor grado de intensidad durante la Segunda Repblica, una etapa en la que
los gobernantes ms progresistas pondran en prctica los planteamientos reformistas de la Escuela Libre de Enseanza en perjuicio del control que, hasta entonces,
ejerca la Iglesia sobre la educacin.
Centrndose ya en el periodo de la Guerra Civil, la autora destaca los
principales rasgos de la enseanza en la zona nacional -una enseanza caracterizada, fundamentalmente, por una frrea estructura jerrquica y por unos marcados
contenidos catlicos y patriticos- para, a continuacin, mostrar de qu forma se
articularon los nuevos planteamientos educativos del bando nacionalista a lo largo
de tres etapas consecutivas enmarcadas en los tres aos de guerra: la de la Junta
de Defensa Nacional (del 24 de julio al 30 de septiembre de 1936), la de la Junta
Tcnica del Estado (del 1 de octubre de 1936 al 29 de enero de 1938) y,
finalmente, la del primer gobierno de Franco, formado el 30 de enero de 1938, en
el que se crea el Ministerio de Instruccin Pblica.
En el cuarto captulo de su libro, Concha Langa analiza el tratamiento
dispensado por ABC de Sevilla al tema de la enseanza en sus pginas de
informacin. As, a partir de las informaciones del diario hispalense, la autora
destaca que, durante el periodo en el que ejerce el poder la Junta de Defensa
Nacional, los esfuerzos realizados por las nuevas autoridades para normalizar la
400
Reseas
enseanza se concentraron, fundamentalmente, en el nivel de Primaria. Por otro

lado, la etapa de la Junta Tcnica del Estado propici una mayor sistematizacin
de la labor normativa en el mbito de la enseanza, as como un creciente
protagonismo de la Comisin de Cultura y Enseanza, en detrimento de la enorme
influencia que, hasta entonces, haba ejercido en este terreno el estamento militar
encabezado en Sevilla por Queipo de Llano. Finalmente, la formacin del primer
gobierno de Franco y la consiguiente creacin del Ministerio de Instruccin
Pblica contribuy a consolidar el nuevo modelo pedaggico que, tras las primeras
etapas de la guerra en las que se haba atendido prioritariamente a la enseanza
primaria, proceda ahora a ordenar la enseanza secundaria y superior.
Por ltimo, en el captulo quinto, Concha Langa analiza el tema de la
enseanza a travs de la seccin de opinin de ABC de Sevilla, lo que permite a
la autora de este libro sentenciar que el diario de los Luca de Tena justific y alab
sin reservas el nuevo modelo educativo inaugurado por las autoridades franquistas,
del que se destacaba el retorno de la religin a las aulas y la importancia del
maestro como emisario de la Espaa nueva. No es de extraar, en este sentido,
que los artculos de opinin del diario sevillano mostraran, paralelamente, su ms
profundo rechazo al espritu y a la obra de la reforma educativa laicista puesta en
prctica, aos antes, por las autoridades republicanas.
En resumen, y tal como sealbamos al comienzo de estas pginas, las obras
de Antonio Checa y Concha Langa no slo contribuyen a ampliar el conocimiento
acerca de las caractersticas y evolucin, en el marco andaluz, de dos medios de
comunicacin bsicos para la historia de la sociedad contempornea, sino que,
adems, constituyen una valiosa aportacin para la futura elaboracin de una ms
que necesaria historia general de los medios en Andaluca.
Jos A. Vela Montero
EL MEDIO TELEVISIVO A DEBATE
GORDILLO, Inmaculada: Narrativa y televisin, Mad, Coleccin Universitaria
CC de la Informacin, Sevilla, 1999,107 pginas.
GORDILLO, Inmaculada: Informativos en Andaluca. Estructura narrativa del
informativo diario en televisin, Consejera de Cultura-Filmoteca de Andaluca,
1999, 198 pginas.
La doctora en Ciencias de la Informacin y profesora de la Universidad de
Sevilla es la autora de estos dos textos que significan una interesante puesta al da
de esa parcela de la Comunicacin Audiovisual que se encarga de estudiar a la
Televisin.
Reseas
401
En el primero de ellos se analiza a dicho medio como un fenmeno que,

amn de su repercusin social en los ms dispares mbitos, constituye cada vez
ms el objeto de numerosas investigaciones; estudios que, ms all de la tradicional concepcin de la televisin como elemento sujeto a la crtica y el rechazo, se
convierte en canal de nuevas reflexiones y planteamientos.
De ah que, gracias a trabajos como los que presenta la autora, se modifique
notablemente la perspectiva y el acercamiento a la tradicionalmente considerada
caja tonta. Y ello porque la televisin como medio de comunicacin social cubre
legtimas necesidades: sirve tanto de instrumento de evasin como de informacin,
de entretenimiento y de canal de formacin de la opinin pblica; vertientes todas
ellas complementarias y que actualizan, en gran medida, esa necesidad general de
fortalecer un marco social comn.
Desde ese planteamiento, la doctora Gordillo analiza las peculiaridades
narrativas de los distintos mensajes que puede transmitir dicho medio, adems de
detenerse en los distintos gneros, estilos y modalidades que cada uno de ellos
genera.
Partiendo de las definiciones aportadas en el primer texto, el segundo de los
libros tiene como cometido el anlisis minucioso del mundo informativo diario tal
y como se transmite en la televisin andaluza. La hiptesis en este segundo caso
se planteara en torno al siguiente esquema: si los telediarios que llegan a la
pequea pantalla constituyen actualmente la principal fuente de informacin sobre
los acontecimientos que posee el ciudadano, es menester analizar en profundidad
a los productos que canalizan a todo ese material.
Para la profesora de la Universidad hispalense, tal labor implicara descubrir
cules son las claves narrativas del medio audiovisual, amn de sus relaciones con
otros discursos y dimensiones integrantes de la televisin. Un objetivo, en suma,
muy necesario, si tenemos en cuenta, como recuerda la autora, que, hasta el
momento, en la reflexin narrativa sobre la televisin ha primado el anlisis de los
programas de ficcin (teleseries, telecomedias, etc.) en detrimento de los especficamente informativos.
De ah la necesidad de iniciar estudios como los que plantea la doctora
Gordillo, trabajos orientados en una lnea integradora y multidisciplinar, pues no
en vano su deseo no estriba en contraponer a las distintas vertientes del mensaje
televisivo sino en detectar el carcter complementario de sus mensajes y estructuras.
Mara Jos Ruiz Acosta
402
Reseas
MEDIOS DE COMUNICACIN Y NUEVAS TECNOLOGAS

LVAREZ MARCOS, Jos: Tecnologas para la Informacin Periodstica. Editorial MAD, Sevilla, 1999, 205 pp.
ARMENTIA VIZUETE, Jos Ignacio y otros: El Diario Digital. Anlisis de los
contenidos textuales, aspectos formales y publicitarios. Editorial Bosch, Barcelona, 2000, 239 pp.
CEBRIN HERREROS, Mariano: La radio en la convergencia multimedia. Editorial Gedisa, Barcelona, 2001, 369 pp.
VENTURA FERNNDEZ, Rafael: La televisin por cable en Espaa. Tendencias y estrategias. Supercable-Auna, Sevilla, 2001, 253 pp.
VILCHES, Lorenzo: La migracin digital. Editorial Gedisa, Barcelona, 2001, 254
pp.
Hace tan slo veinticinco aos lo digital pareca reservado exclusivamente
al mundo de la informtica. Durante este tiempo, las tecnologas digitales han
sustituido a las analgicas en nuevos e impensados campos: la reproduccin de
sonido, la grabacin digital domstica, la telefona, etc. Los medios de comunicacin convencionales tambin se han visto transformados por las nuevas tecnologas de la informacin, que se caracterizan por la convergencia, la interactividad
y el uso del lenguaje digital como nexo de unin.
Precisamente, Jos lvarez Marcos, en su obra Tecnologas para la Informacin Periodstica, analiza los cambios experimentados por el diario en el
proceso de produccin en las ltimas dos dcadas. En concreto, hace un recorrido
claro y conciso por las cinco revoluciones tecnolgicas que han alterado los
contenidos informativos y las relaciones sociales, siguiendo un orden cronolgico
en el que intercala referencias sobre el ejercicio actual de la profesin, reflejando
as a travs de esta obra su experiencia acadmica y laboral.
Los grandes hitos revolucionarios que desarrolla el autor son: la invencin
de la escritura hace unos 5.000 aos; la imprenta de tipos mviles; las innovaciones tecnolgicas del siglo XIX que consolidaron a los grandes peridicos (fotografa, telgrafo, telfono, nuevos sistemas de composicin e impresin tipogrfica
-linotipia, monotipia, estereotipia, primeras rotativas...-, la aparicin de las primeras agencias informativas, etc.); la aplicacin de la electrnica y de las telecomunicaciones al proceso informativo, que propiciaron la salida de la edad del plomo
y la llegada de la fotocomposicin, del color y del sistema de impresin offset; y,
por ltimo, la revolucin digital, que abre las puertas de la llamada Sociedad de
la Informacin.
El autor nos recuerda que ya en la dcada de los ochenta los medios
impresos comienzan a mudar la piel y se lanzan a un imparable proceso de
informatizacin, que supone la eliminacin gradual del papel. Las viodeterminales
Reseas
403
son reemplazadas por potentes ordenadores con programas de autoedicin que

permiten desde la inclusin de textos e imgenes hasta el montaje y salida para
imprenta. En definitiva, el proceso se ha digitalizado excepto en su etapa final de
impresin, por lo que los peridicos se distribuyen y comercializan de forma
similar a como se haca en el siglo XIX.
Sin embargo, con la llegada de Internet el peridico cambia de soporte papel
a electrnico. El lector lo recibe directamente a travs del ordenador y puede
acceder a la impresin individual si lo desea, reducindose los costes de produccin. El nuevo diario, que el autor prefiere denominar peridico ciberntico,
sera el resultado final del proceso de mediamorfosis, un producto donde los textos
y fotografas se mezclaran con el sonido y la imagen en movimiento.
La obra recoge las primeras aventuras digitales de los diarios, sus formas de
financiacin, sus ventajas, etc., destacando el Diario Expo 92, la primera experiencia real de prensa ciberntica desarrollada en Europa. Asimismo, profundiza en los
cambios que la Red ha producido en la forma de trabajar de los periodistas, que
adems de buscar y preparar la informacin, la enlazan con otros hechos y
documentos. Para este autor, todo es tan diferente que ya no basta con adquirir
unos conocimientos tecnolgicos ms o menos actualizados. Es imprescindible
que el periodista aprenda a aprender, que genere una notable capacidad de autoaprendizaje. Esta idea es la que pretende transmitir a los futuros profesionales
y a los estudiosos de la informacin, para los cuales est pensado este libro, que
constituye un texto fundamental para conocer la evolucin histrica de las tecnologas de la informacin.
Los datos relativos al peridico ciberntico son complementados por otra
obra bsica, El Diario Digital. Anlisis de los contenidos textuales, aspectos
formales y publicitarios, que establece una radiografa de las peculiaridades de la
prensa electrnica espaola. Basado en un proyecto de investigacin, el libro se
convierte tambin en un texto fundamental para cualquiera que se inicie en el
estudio del periodismo digital, as como en una herramienta de trabajo para los
profesionales de la informacin.
La obra aparece estructurada en tres apartados bien diferenciados. En el
primero de ellos se describe la aparicin y evolucin de Internet, sus distintos
servicios y protocolos, as como el perfil del internauta espaol. Adems, los
autores explican el desarrollo de los distintos soportes electrnicos de informacin
escrita (videotex, teletexto, audiotex, diarios en CD-ROM, etc.) hasta llegar a los
sistemas interactivos actuales, descripcin que ya desarrollaba el profesor lvarez
Marcos.
El segundo bloque se centra en los aspectos formales del diario digital: sus
elementos textuales, grficos y multimedia, los recursos visuales ms frecuentes y
los servicios aadidos que proporcionan, como la posibilidad de consultar ejemplares atrasados o la recepcin de cualquier noticia de ltima hora. Junto a estos
404
Reseas
aspectos, este apartado dedica especial atencin a los rasgos de la fotografa y la

publicidad en la prensa digital, al mismo tiempo que incluye un estudio descriptivo
de la ediciones on line de los principales diarios norteamericanos, europeos y
espaoles (prensa de Barcelona, de Madrid, del Pas Vasco y de Navarra).
El ltimo bloque profundiza en los gneros y contenidos del periodismo
digital. En este sentido, una de las aportaciones del libro es la comprobacin de
que los medios tradicionales todava no han encontrado un lenguaje propio para
estar presentes en Internet y que debern adecuar sus estructuras textuales a este
nuevo canal de comunicacin. Frente al volcado generalizado de las versiones en
papel, estos autores aprecian algunos intentos de adaptacin al nuevo medio, tales
como la aparicin de servicios exclusivos de la edicin digital, de contenidos que
no estn ligados directamente a la actualidad informativa (informacin meteorolgica, estado de las carreteras, etc.), o la creacin de gneros especficos como el
foro. La obra concluye con un estudio estadstico en el que se comparan los
contenidos de los principales diarios espaoles en sus dos ediciones, impresa y
digital.
Las nuevas tecnologas tambin han afectado de forma considerable a la
radio tradicional. Mariano Cebrin examina crticamente la situacin actual de este
medio en su obra La radio en la convergencia multimedia, al mismo tiempo que
ampla la polmica sobre el papel que deben tener los medios, especialmente la
radio, en la sociedad actual, un papel que se debate entre la orientacin comercial
o la de servicio al pblico. En concreto, estudia las transformaciones y tendencias
de la comunicacin informativa radiofnica atendiendo a los tres modelos existentes: el generalista, el temtico y el modelo convergente, este ltimo fruto de la
tendencia integradora de los medios y del objetivo de las empresas de estar
presentes en todos los campos de la comunicacin. Y este anlisis lo realiza de
forma global, centrndose en algunos casos especficos que sirvan como elemento
aglutinador del resto.
Para ello, divide la obra en dos partes: la primera se centra en las transformaciones tcnicas que conducen a la convergencia multimedia, mientras que la
segunda analiza los contenidos y servicios de la programacin generalista, as
como las ofertas de audio y de radio de las plataformas de satlite y cable. En el
eplogo, el autor recoge la transformacin que est padeciendo la profesin radiofnica, donde desaparecen algunas categoras laborales para dar paso a otras
nuevas que requieren tambin el dominio de otros conocimientos. En este contexto, Mariano Cebrin sostiene que el nuevo horizonte se sita en el paso del
profesional radiofnico al profesional multimedia.
Desde el principio, el autor insiste en que la informacin radiofnica debe
cambiar su enfoque en la sociedad red, ya que Internet se ha convertido en una
autntica plataforma de comunicaciones, medios y servicios, plataforma que modifica todas las concepciones tradicionales. Para Mariano Cebrin, no se trata
Reseas
405
tanto de radio por Internet sino de una informacin sonora acompaada de otros
elementos paralelos escritos y visuales con capacidad de enlaces, de navegacin,
de ruptura del sincronismo para dejar libertad al usuario temporal y espacialmente
para que acuda cuando quiera. La radio por Internet es otra cosa diferente a la
radio. Habr que buscar una denominacin ms precisa. De hecho, apuesta por
que la radio se convierta en un medio multimedia, que busque la interactividad y
el autoservicio, pues slo as tendr protagonismo en la nueva sociedad. Para ello
se precisan tambin profesionales multimedia.
Mariano Cebrin describe la transformacin de la radio analgica a la
digital, as como el nuevo impulso que la digitalizacin ha otorgado a los sistemas
de registro, reproduccin, edicin de audio y de gestin de la programacin.
Especial atencin le presta a la radio digital terrestre, por cable y por Internet, que
ha permitido la diversificacin de los contenidos.
Asimismo, resalta la entrada de la radio en la fase de integracin en grupos
multimedia, por lo que pierde su autonoma y se convierte en un valor aadido de
las ofertas de paquetes multimedia, especialmente de los canales de televisin e
Internet. La tendencia a la convergencia tecnolgica conduce tambin a la diversificacin de las modalidades de financiacin y a la fragmentacin de las audiencias.
Pero a pesar de los cambios, el autor insiste en que la radio seguir
definindose y manteniendo su situacin en la sociedad por los contenidos y por
los servicios que ofrezca, pues de ellos depende ganar la batalla de la conquista
de oyentes. Dada la convivencia de diferentes sistemas -analgico y digital- y
soportes de difusin -cable, terrestre, satlite-, Cebrin reclama un esfuerzo de
imaginacin, creatividad y produccin de contenidos de alta calidad, variados y
atractivos.
Lorenzo Vilches insiste tambin en la importancia de los contenidos en la
nueva sociedad de la informacin. En su ensayo La migracin digital, reflexiona
sobre los cambios sociales que estn experimentando los usuarios en el campo de
la televisin debido a un proceso de migracin digital, que supone el desplazamiento hacia un mundo altamente tecnificado, una nueva economa creada por las
tecnologas del conocimiento, donde el cambio es la informacin y sta es la
nueva identidad. En este contexto, Vilches destaca que en la migracin digital el
mundo no se divide entre ricos y pobres, sino entre los que estn informados y
aquellos que han quedado fuera de setas tecnologas.
Desde esta perspectiva, el autor sostiene que el futuro de los medios ser la
integracin de los espectadores y usuarios en el negocio de la comunicacin,
negocio que prestar ms atencin a los clientes espectadores que a los programas.
En palabras de Lorenzo Vilches: Que el espectador gane dinero cuando mira un
programa, he aqu la gran apuesta de la prxima convergencia (...) Las televisiones
proporcionarn los contenidos pero las empresas de comunicacin se ocuparn de
406
Reseas
un servicio global y a largo plazo del usuario, todo ello reunido en una plataforma
multitecnolgica.
A continuacin, el autor describe cmo la aparicin de las nuevas tecnologas junto con la internacionalizacin de los mercados ha provocado una serie de
migraciones que afectan a distintos mbitos: al imaginario tecnolgico, ya que la
convergencia aflora nuevos y antiguos mitos en las narraciones y contenidos de los
medios; al lenguaje y al mercado cultural, donde se promueve el debate sobre la
cultura de los nuevos medios y su dependencia de las exigencias comerciales; a las
nuevas formas narrativas; a las conductas de los usuarios, que gracias a la interactividad se convierten en manipuladores de contenidos; y, por ltimo, a la forma de
conocer, archivar y encontrar las imgenes que produce la sociedad.
Para Lorenzo Vilches, la migracin digital supone tambin un desarrollo de
las tecnologas del conocimiento, entre las que destaca las tecnologas de la
imagen, esenciales para la formacin de la percepcin y la comprensin de la
realidad. En este sentido, insiste en que el proceso migratorio generado por la
televisin e Internet no se agota en la produccin de programas espectaculares y,
en consecuencia se generar una gran capacidad de servicios dirigidos a nuevas
demandas para el conocimiento y la educacin.
Los usuarios de esta nueva comunicacin, segn el autor, dependern menos
de la cultura tradicional pero mucho ms de las relaciones interpersonales generadas en Internet. Precisamente, su reflexin sobre el impacto de la red en los
usuarios le lleva a afirmar rotundamente que otro efecto de la migracin digital es
que no hay continuidad entre la televisin e Internet.
En definitiva, la idea bsica que recorre toda la obra es que la aparicin de
las nuevas tecnologas y la internacionalizacin de los mercados ha provocado una
serie de migraciones digitales cuyos efectos se manifiestan en los mbitos culturales, educativos y sociales de los usuarios de la comunicacin.
Precisamente, en este contexto de cambios y transformaciones generadas
por las nuevas tecnologas, destaca tambin la obra del profesor Rafael Ventura:
La televisin por cable en Espaa. Tendencias y estrategias. Se trata de un estudio
pionero, fruto de la investigacin realizada para su tesis doctoral, que analiza el
entorno actual de la televisin por cable, al mismo tiempo que define cules son
las estrategias ms adecuadas en el mbito corporativo y para las distintas unidades de negocio.
En los distintos captulos que conforman la obra, el autor describe sintticamente los sistemas de comunicacin va telefnica, cable, satlite y digital
terrestre, haciendo especial hincapi en las caractersticas tcnicas de estos sistemas. As, destaca el precio elevado que supone la instalacin de la infraestructura
de cable para zonas alejadas de los ncleos urbanos, convirtindose en estos casos
el satlite como la opcin ms adecuada. Sin embargo, tambin apunta tres
inconvenientes de los sistemas de comunicacin va satlite: el retardo en la
Reseas
407
recepcin de la seal, la incapacidad de ofrecer un canal de retorno y la limitacin

de la capacidad de transmisin de ondas por el aire. Inconvenientes que se
transforman en ventajas si hablamos del cable, ya que, como seala el autor, su
ancho de banda casi ilimitado posibilita un canal de retorno que permite la
bidireccionalidad de las comunicaciones y transporta informacin digitalizada.
Estas tres caractersticas convierten a la fibra ptica en un soporte que se
configura como el embrin de los servicios multimedia interactivos destinados al
hogar.
Descritas estas caractersticas, el autor se centra en los conglomerados
empresariales presentes en el mercado de la televisin digital en Espaa (Telefnica, Grupo Auna, Cableuropa, ...). Adems, recoge la esencia del marco poltico
y jurdico del entorno de los operadores de cable, desde la Ley de Telecomunicaciones por Cable (LTC) de 1995 hasta las aportaciones ofrecidas por la Ley
General de Telecomunicaciones (LGT) aprobada en 1998, as como las ofertas de
dichos operadores.
Analizado el entorno actual, se exponen las condiciones que pueden definir
el entorno futuro de la televisin por cable, un futuro que se ha fechado en el ao
2005 y que presenta un alto nivel de incertidumbre tecnolgica y estratgica, ya
que las estrategias de los nuevos operadores de cable se ven afectadas por altos
costes iniciales, lento crecimiento de la demanda y un elevado riesgo derivado del
carcter novedoso de la industria y los altos costes asociados.
En cualquier caso, el libro destaca que ser ms importante para las empresas de cable la evolucin de la oferta y demanda de servicios interactivos, telefona
e Internet que la evolucin de la oferta y demanda de televisin. De hecho, la
posibilidad de ofrecer servicios interactivos es la principal ventaja competitiva del
cable frente a otros sistemas de comunicacin. Y para competir con garantas es
necesaria la especializacin de los contenidos, ya que la calidad, y no la cantidad,
de los contenidos audiovisuales ha de ser la principal variable a tener en cuenta
a la hora de definir la oferta de un operador de televisin digital. Asimismo,
existe una gran confianza en que sea el cable el canal de comunicacin idneo
para aprovechar las oportunidades de la convergencia tecnolgica y de mercados.
En resumen, estas cinco obras que presentamos constituyen actualmente
libros de obligada referencia para entender los cambios que las nuevas tecnologas
de la informacin y la comunicacin estn provocando en los medios convencionales.
Mara Jos Garca Orta
408
Reseas
NUEVAS TECNOLOGAS DE LA INFORMACIN EN SEVILLA

LVAREZ MARCOS, Jos: Sevilla y el periodismo multimedia (La experiencia
pionera de Diario Expo 92), Padilla Libros Editores&Libreros, Sevilla, 2000,188
pginas.
Constituye ste el sexto libro de Jos lvarez Marcos, periodista, profesor
de la Universidad de Sevilla y uno de los ms destacados especialistas de Tecnologa de la Informacin en Espaa.
El texto que nos ocupa recoge en gran medida la investigacin que realiz
el autor para la elaboracin de sus tesis doctoral; un trabajo en el que, con gran
cuidado y detalle, se combina la teora con las referencias prcticas y directas,
resultado del directo conocimiento del objeto de anlisis: el peridico Diario Expo
92.
Dicha publicacin vendra a representar el primer ejemplo en nuestro pas
de cmo funcion la comunicacin electrnica o ciberntica. Diario Expo 92 fue
el nombre del peridico electrnico editado durante los meses que dur la
Exposicin Universal de 1992. Un modelo o prototipo que se mostr durante los
seis meses que permaneci abierta la muestra sevillana y que, ms all de constituir un evento aislado, sirvi de adelanto de lo que hoy es ya una realidad (no
olvidemos que, en la actualidad, ningn grupo periodstico importante del mundo
se considera completo sin un proyecto de informacin ciberntica).
Mas, al mismo tiempo, el trabajo del doctor lvarez constituye un acercamiento a la comunicacin existente en la Sevilla de aquellos momentos, un anlisis
del sistema informativo de una capital que celebr la ltima exposicin universal
del siglo XX. Un encuentro, pues, que pese a centrarse en la conmemoracin del
quinto centenario del descubrimiento de Amrica, se orient hacia ms amplias
relaciones. La situacin, en suma, de una capital (la hispalense), que aprovech el
pasado como excusa para abrir una ventana al porvenir.
El extenso y detallado trabajo de investigacin que presenta el profesor
lvarez se cerrara con un interesante anexo donde se incluyen aspectos tan
relevantes para la compresin del mismo como: los participantes oficiales en la
Exposicin Universal, datos bsicos sobre la muestra, as como la cronologa de
la misma.
En definitiva, una exhaustiva recopilacin de un material, efmero por su
propia naturaleza y que permite al autor realizar una reflexin sosegada acerca del
impacto del peridico ciberntico en la sociedad sevillana.
Mara Jos Ruiz Acosta
Normas de publicacin
409
MBITOS. REVISTA ANDALUZA DE COMUNICACIN

NORMAS DE PUBLICACIN
1. Los textos debern ser inditos. Se referirn a aspectos de la Comunicacin en
su ms amplio significado en cuanto ciencia social interdisciplinaria.
2. El director y sus asesores valorarn su inters y podrn hacer cuantas sugerencias estimen oportunas a los autores. El director ser el mximo responsable de
la calidad de los estudios, reflexiones e investigaciones editadas.
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4. Los textos de esta revista podrn ser libremente citados siempre que se indique
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en espaol e ingls as como por las palabras claves correspondientes. La
de las reseas bibliogrficas comprendern, como mximo, 4 pginas. En
los artculos se especificar ttulo y nombre del autor con su procedencia
y posicin actual. Las crticas de libros debern ir encabezadas por un ttulo
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6. Los textos se presentarn en castellano, ingls o francs, independientemente
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7. Las colaboraciones debern ceirse al sistema de notas a pie de pgina y, en
el caso de los artculos, podr aadirse una bibliografa complementaria, todo
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8. Las citas de autores, ttulos y pginas debern expresarse: a) Con los apellidos
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compilador del libro y su ttulo en cursiva. La palabra pgina o pginas
debern indicarse mediante la letra p. o pp. Ejemplos:
a) REIG, Ramn: El control de la comunicacin de masas. Bases estructurales y
psicosociales, Ed. Libertarias/Prodhufi, Madrid, 1995, pp. 25-31 o, en su caso, p. 34.
b) MORENO ESPINOSA, Pastora: Esperpento: de la comunicacin marginal
a la oficial, en VV.AA.: La expresin comunicativa, Eds. Asociacin Cultural
Gallo de Vidrio, col. El Desvn, Sevilla, 1993, pp. 46-57.
410
Normas de publicacin
QUIRS FERNNDEZ, Fernando: Estructura internacional de la informacin,

en EL-MIR, Amado Jos y VALBUENA DE LA FUENTE, Felicsimo
(compiladores): Manual de periodismo, Ed. Prensa Ibrica/Universidad de las
Palmas de Gran Canaria, Barcelona, 1995, pp. 559-601.
WOLF, Mauro: Los emisores de noticias en la investigacin sobre comunicacin, en ZER. Revista de estudios de comunicacin, nm. 3, noviembre 1997,
Servicio Editorial Universidad del Pas Vasco, p. 15.
ITZCOVICH, Susana, y otros: El nio y la imagen. Video, cine, televisin, Pablo
de la Torriente Editorial, La Habana, 1996.
9. No obstante lo anterior, se estima que el sistema de citas forma parte de la propia
investigacin y de la lnea de trabajo del investigador, razn por la cual, a pesar
de las preferencias mostradas, se aceptarn otras formas de citar los textos en
los que se fundamenten los trabajos remitidos.
10 Las colaboraciones se remitirn impresas en papel y almacenadas en diskette
informtico en los programas Word Perfect, Word para PC o Word para
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Esta revista tiene carcter semestral, aquella persona

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2er Semestre 2001 - 1er Semestre 2002

Grupo de Investigacin en Estructura, Historia y

FACULTAD DE CIENCIAS DE LA INFORMACIN

Teoras e Investigacin de la Comunicacin en Amrica Latina. Situacin actual

El periodista cientfico y el psiclogo de la comunicacin: su papel en la

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Nuevos perfiles de los periodistas

Nuevos perfiles de los periodistas en la sociedad de la informacin

Nuevos perfiles de los periodistas en la sociedad de la informacin

En los despachos de los ejecutivos de estas empresas hay propuestas para

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en la red. El crecimiento resulta espectacular en los pases desarrollados. La mitad

transmisin con rapidez de imgenes de calidad. Eso, al menos, es lo que anuncian

Nuevos perfiles de los periodistas en la sociedad de la informacin

electrnico y multimedia (existe en el plan de estudios de la Facultad de Ciencias

Nuevos perfiles de los periodistas en la sociedad de la informacin

en una nueva era, la era digital, y en una nueva sociedad, la Sociedad de la

Nuevos perfiles de los periodistas en la sociedad de la informacin

(Recibido el 15-2-2002, aceptado el 4-3-2002)

MBITOS. N 7-8. 2 Semestre 2001 - 1er Semestre 2002 (pp. 19-47)

Teoras e Investigacin de la Comunicacin

Teora e Investigacin de la Comunicacin en Amrica Latina.

Latinoamericana de Comunicacin1. An cuando el debate fue abierto por el Dr.

M.C. Gustavo A. Len Duarte

encuentro y desencuentro del anlisis de los procesos de comunicacin desde las

Teora e Investigacin de la Comunicacin en Amrica Latina.

M.C. Gustavo A. Len Duarte

Teora e Investigacin de la Comunicacin en Amrica Latina.

[La Investigacin de la Comunicacin en Amrica Latina] hace ya veintisis

M.C. Gustavo A. Len Duarte

Teora e Investigacin de la Comunicacin en Amrica Latina.

enfoques de anlisis de cultivo, el establecimiento de la agenda y de la sociologa

Fuente: Lozano Rendn, J. (1996: 27).

2.2. Teoras de la Comunicacin en Amrica Latina desde los Procesos de

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esta perspectiva terica es Qu factores, desde dentro y desde afuera de las

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mensajes entre pases industrializados y los tercermundistas es el enfoque del

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mezclar indiscriminadamente aspectos de unas y otras, sin intento alguno de

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extranjeros para detectar la presencia de valores ideolgicos y culturales ajenos a

11 Mauro Wolf, Profesor e Investigador italiano del Departamento de Comunicacin de la Universidad de

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constantes imitaciones locales de los mensajes y programas de ese pas, y, 2). Al

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a concebir de una manera simplista e ideologizada a los receptores como entes

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como se forma y desforma la opinin pblica y en cmo se desarrollan los

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destacan la racionalidad de los intercambios econmicos y culturales (convivencia

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Canclini instrumenta el modelo para analizar la masificacin de la mayora de los

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interlocutores ocupan en la estructura social y en relacin con el dominio de un

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