UNIVERSIDADE PRESBITERIANA MACKENZIE

ANA LUISA PASIN

GABRIELA DE OLIVEIRAS
KESSIS SENA
LUIS OTTONI

STAR SYSTEM
DA CELEBRIZAO NORTE AMERICANA AO MODELO BRASILEIRO

So Paulo
2014

INTRODUO

A imagem como fonte de lucratividade. Esse o principal lema do star system, sistema que visa na celebrizao de personalidades como um meio de obteno de lucro e movimentao econmica da sociedade. Surgido nos EUA em meados do sculo 19 por Phineas
Taylor Barnun, como um sistema de divulgao de seu museu, o "Museum of Freaks", o mtodo foi fortemente utilizado pelas indstrias do entretenimento durante todo o sculo 20, possuindo como representantes no cinema, personalidades como Marilyn Monroe e Cary Grant,
transformados em produtos audiovisuais. O hollywoodianismo se tornou uma das razes do
star system e foi levado s outras naes, principalmente as latino-americanas, por intermdio
da Poltica da Boa Vizinhana, desenvolvida no ps Primeira Guerra Mundial No Brasil, a
chegada do rdio e posteriormente da TV, vieram carregados de influncias norte-americanas
com o intuito de um melhor relacionamento com os pases latino-americanos.
No Brasil, o processo de celebrizao se aflorou primeiramente na Era do Rdio, que
alcanou maiores pblicos com a chegada da Rdio Nacional e com o apoio do presidente
Getlio Vargas, que incentivou as propagandas durante as transmisses, inclusive as suas,
com o programa A Voz do Brasil.
Carmem Miranda, grande representante do tropicalismo e da cultura brasileira no exterior, no ficou fora de influncias americanas. Porm, o sistema foi incorporado pela mdia
brasileira de forma singular, pelas novelas que se tornaram uma vitrine de padres, programas
televisivos e produtoras do porte da Vera Cruz e Atlntida. As revistas passaram a exercer o
papel de divulgao criando a necessidade do consumo, tornando-se um dos sustentculos do
star system, e promovendo e difundindo ainda mais a celebrizao por meio das fofocas, novelizao da vida dos artistas, ultrapassando a linha do profissional e adentrando o campo da
vida pessoal, que no existe a partir do momento do alcance da celebrizao. Com isso, as
personagens do lucro passaram a exercer influncia direta e indireta nos costumes e hbitos da
sociedade.
Possumos, portanto, com a leitura do star system, o objetivo de resgatar a sua origem, situ-lo na histria da comunicao brasileira identificando sua aplicao e caractersticas singulares adquiridas perante a nossa sociedade, identificando tambm a sua permanncia
e o seu relacionamento com o pblico nos dias de hoje.

AS PERSONAGENS DO LUCRO
Homens devem se comportar como gentleman. Mulheres devem se comportar como
ladies. Esses so alguns dos padres implantados pela indstria audiovisual no sculo passado. Surgido nos EUA em meados do sculo 19 por Phineas Taylor Barnun, como um sistema
de divulgao de seu museu, o "Museum of Freaks, o star system, mtodo pelo qual a indstria do cinema criou, promoveu e exps ao mundo personagens dotados de significados prestabelecidos, tornou os artistas entre 1890 1960, referncias estilsticas e culturais da indstria hollywoodiana. A existncia dos chamados superstars - ou cones - est diretamente vinculada a uma grande indstria lucrativa. O cinema, que visava apenas o entretenimento, se
tornou um negcio. Os filmes passaram a ser produtos, onde os atores exerceriam um papel
manipulativo dentro e fora dele. O star system tornou artistas parte do produto e a pea fundamental para a divulgao de conceitos, bens e padres a serem seguidos pela sociedade.
Do anonimato ao reconhecimento mundial, o star system prometeu o sucesso aos
seus adeptos. As imagens construdas se transformaram em produtos. Jovens e adolescentes
acreditavam nas produtoras de filmes que prometiam a promoo de suas imagens, quando
estes aceitavam a seguir clusulas contratuais pr-estabelecidas pelas agncias. Muitas vezes
abusivas, as clausulas controlavam no s suas vidas profissionais, mas, tambm, suas vidas
pessoais. Os artistas assinavam um contrato para ser uma nova persona.
"A lot was done to maintain these images. Contracts had often morality clauses, in
the hope that it would keep the actors from using drugs, commiting adultery and other indiscretions that could ruin their image." - (Classic Hollywood Center)1
"Muito era feito para manter essas imagens. Contratos tinham clusulas morais, na
esperana de que isto evitaria com que os atores usassem drogas, cometessem adultrio e
outros atos negativos sua imagem."
No contexto da segunda revoluo industrial, o cinema se transformou em uma empresa com diviso de trabalhos. Os atores e atrizes se tornaram operrios desta nova indstria,
cada vez mais visveis e influentes.
"The star phenomenon consists of everything that is publicily available about stars.
A film star's image is not just his or her films, but the promotion of those films and of the star
trough pin-ups, public appearances, studio hands-out and so on, as well as interviews, biographies and coverage in the press of the star's doings and 'private life.(Dyer)2

MCDONALD, PAUL. The Star System: Hollywood's Production of Popular Identities.

London: Wallflower, 2000. Impresso.

"O fenmeno da celebrizao consiste em tudo que se torna pblico sobre estrelas. A
imagem de uma film star no apenas a imagem dele ou dela, mas a promoo daquele
filme atravs de publicaes e aparies pblicas, mas, tambm, de biografias e da cobertura
feita pela mdia sobre sua vida privada".
O cinema comeou a sobreviver dos cones. Ao se tornarem conhecidas, as celebridades atraiam e adquiriam um pblico fiel aos seus trabalhos. As pessoas passaram a assistir o
filme pelo artista e no pelo filme em si. A imagem das celebridades passou a exercer um
papel publicitrio como "rtulo da embalagem" dos filmes.
"The role of stars in the industry is not, however, only confined to their function in
the process of production (making films) but also distribution (selling and marketing films)
and exhibition (showing films to paying audiences)."3
"O papel dos artistas na indstria no , de qualquer maneira, limitado ao processo
de produo dos filmes, mas tambm na distribuio (venda e publicidade dos filmes) e exibies (mostra de filmes para audincias paga).
Pioneiro nos estudos sobre o tema, Fran E. Woods afirma em seu livro PhotoplayWhy Is a Star?, que a curiosidade do pblico tambm exerceu uma grande fora na criao
do star system. Woods acredita que os primeiros cones do star system foram Florence
Lawrence e Mary Pickford. Benjamin Hampton, em History of the movies publicado em
1931 tambm alega que enquanto as grandes produtoras de filmes investiam em manter o sigilo dos seus atores e atrizes, as produtoras independentes faziam o contrrio. Hamptom argumenta, porm, que o grande criador do Star System foi o prprio pblico. Motivado pela curiosidade sobre a vida alheia, o ele auxiliou a construo do mercado das celebridades, a base
do star system.

O RDIO ESPETCULO

O Rdio chegou ao Brasil em 1922, inicialmente com uma funo que no se assemelhava ao star system. Veio ao Brasil para comemorao de 07 de setembro de 1922, transmitiu pronunciamento do ento Presidente da Repblica Epitcio Pessoa, e a pera O Guarani,
do Teatro Municipal do Rio de Janeiro. Porm, o Rdio permaneceu no pas, e se inaugurou a
primeira Rdio nos moldes comerciais em 1923. Porm, a Era de Ouro do rdio no Brasil
2

DECORDOVA, RICHARD. Picture Personalities: The Emergence of the Star System in

America. Urbana, IL: U of Illinois, 2001. Impresso.
3

DYER, RICHARD. Heavenly Bodies: Film Stars and Society. London: Routledge, 2004.
Impresso.

comeou em 1927, devido s inovaes tecnolgicas: agora o disco de vinil podia ser transmitido pela rdio diretamente, sem o auxlio de microfones.
Como protagonista da Era de Ouro temos a Rdio Nacional. Inaugurada em 1936,
permaneceu por mais de duas dcadas no auge como lder de audincia. Ela atingia todo pas
e at alguns pases vizinhos ao Brasil. Transmitia clebres programas de auditrio, radionovelas e humorsticos, e devido a um decreto de Vargas, foram autorizadas as propagandas, conhecidas como reclames, e o programa A Voz do Brasil, que serviu para a celebrizao do
prprio presidente, visto que suas declaraes alcanavam o maior ndice de audincia.
Luiz Artur Ferraretto aborda em seu artigo Aqui, o rdio de l: uma anlise histrica das influncias estrangeiras nas emissoras brasileiras, algumas caractersticas da chegada do star system no Brasil por intermdio da rdio:
(...) Csar Ladeira, em So Paulo, organiza a programao da Record, introduzindo o cast
profissional e exclusivo, com remunerao mensal, embrio da subsequente estruturao em
especial, na dcada de 1950 de uma espcie de star system tupiniquim, uma cpia subdesenvolvida de seu correspondente hollywoodiano e que, aqui, se manifesta nos programas de
auditrio, no radioteatro e nos humorsticos.
Luiz Artur afirma ainda que Devido a Poltica Da Boa Vizinhana desenvolvida pelos Estados Unidos da Amrica como estratgia de relacionamento com a Amrica Latina no
perodo de 1930 a 1945, perodo inserido na Segunda Guerra Mundial (1939-1945), Hollywood consolidou-se como referncia de entretenimento, intercedendo intercmbios de astros.
Afirma tambm que na primeira metade dos anos 1940, cabe ao rdio brasileiro papel significativo no processo de transposio e valorizao do chamado American way of life no pas.
Ningum melhor para tratar o fenmeno descrito acima do que o primeiro cone de
massas do Brasil, Carmem Miranda. Abaixo um trecho da msica que trata bem o fenmeno
da celebrizao proposto pela rdio, cantado em companhia de sua irm Aurora Miranda, em
1936:
Ns somos as cantoras do rdio/ levamos a vida a cantar
De noite embalamos teu sono/de manh ns vamos te acordar
Ns somos as cantoras do rdio/nossas canes cruzando o espao azul
Vo reunindo num grande abrao coraes de Norte a Sul
Nesse pequeno trecho da msica Cantoras do Rdio de Alberto Ribeiro, Joo de
Barro e Lamartine Babo, observa-se o quanto a rdio estava prximo dos ouvintes, dos espectadores, criando assim um ponto superior que ultrapassa o ofcio das cantoras, levando-as para
alm, colocando-as como parte presente no cotidiano da sociedade. O fenmeno da celebriza-

o alcanada pelo Rdio consagrou nomes como Aracy de Almeida, Emilinha Borba, Marlene, Orlando Silva, Dalva de Oliveira, Cauby Peixoto e ngela Maria entre muitos outros.
A celebrizao atingida por Dalva de Oliveira foi bem tratada na minissrie Dalva e
Herivelto: uma Cano de Amor. Transmitida pela Rede Globo no ano de 2010, ela mostra
como a vida pessoal da artista virou motivo de fofocas e comentrios nas rdios e revistas da
poca. Dalva de Oliveira foi tambm, junto com Emilinha Borba uma das Rainhas do Rdio
(ttulo reconhecido por meio de concurso e que conferia a eleita o poder da padronizao, do
parmetro social atingindo a cultura de massas), mais famosas da histria do rdio brasileiro.

STARSYSTEM NO CINEMA BRASILEIRO E REVISTAS DE CINEMA

O star system j existia antes do cinema a falado e a cores, porm a cada atributo novo da tecnologia o processo se intensificava, e aumentava a indstria cinematogrfica que
produzia e distribua seus prprios produtos, devido a maior aproximao ao pblico por meio
da identificao. Considerando o processo histrico aps a Primeira Guerra Mundial, antes
mesmo da Poltica de Boa Vizinhana, artistas latinos j integravam o time hollywoodiano
como os brasileiros Lia Tor, Olympio Guilherme e Raul Roulien, que atuaram entre 1927 e
1935, j existindo a promoo imagtica por meio das revistas de cinema
As revistas de fs de cinema nasceram nos Estados Unidos, vinculadas aos estdios
cinematogrficos e criando publicidade para os filmes, isso na dcada de 1910, lanando a
estrela de cinema como o maior produto para atrao dos espectadores. Devido a ampliao
da indstria cinematogrfica o star system se sustentou em outras instncias como a mdia
impressa como as fan magazines que trazia notcias das produes e das estrelas, e no Brasil, no foi diferente. Os filmes eram vendidos em funo das estrelas.
Regina Oliveira Goulart, mestre em Programa de Meios e Processos Audiovisuais na
ECA USP, trata do papel adquirido pelas revistas de cinema em seu artigo Estrelismo brasileira: perspectivas de uma negociao simblica, cultural e esttica entre Hollywood e o
Brasil, publicado na revista Rumores:
Com esse fim, (alimentar o star system) as agncias americanas forneceram entrevistas, reportagens, artigos, fotografias promocionais dos artistas e fofocas sobre suas vidas
privadas, incentivando a contribuio das revistas brasileiras para o studio system. Seguindo o
modelo da Photoplay, a mais importante fan magazine da poca, nossas revistas de fs privilegiavam as matrias em torno das estrelas, fartamente ilustradas.

Revistas como a Cinelndia e Cena Muda ajudavam na divulgao do estrelismo desenvolvido pelas produtoras de filmes como a Atlntida, utilizando-se do sensacionalismo,
fofocas, novelizao da vida dos atores e das atrizes para angariar pblico para as revistas e
proporcionalmente para os cinemas ou o inverso.
Entretanto, devemos nos lembrar do perodo que passava as artes brasileiras. Estvamos durante o perodo Modernista, que buscava a valorizao da cultura brasileira, o que
conferiu particularidades ao processo de celebrizao desenvolvido no Brasil. Com isso,
presente a temtica do esteritipo brasileiro, tropical relacionando futebol, e as marchinhas de
carnaval, que eram lanadas anteriormente pelo cinema, preparando os folies para o ano seguinte. Na dcada de 50, levado pela onda do movimento artstico e cultural Bossa Nova, poltico com a construo de Braslia por JK, o star system brasileiro se firma ainda mais pela
pompa e ares suntuosos, conforme mostra o filme Carnaval Atlntida, de 1952.
Ainda nesse filme, que conta com a participao de Grande Otelo, pode ser situada a
importncia assumida pelas revistas de cinema. Em uma das cenas do filme observa-se o trabalho de um vendedor de jornais que, ignorado pelas pessoas que ali passavam, desiste e cai
cabisbaixo por sua derrota. A seguir, surge uma atriz nos moldes de Carmem Miranda, ostentando sua vestimenta e suas joias. Ao fundo esto as capas das revistas como a Fon Fon, Cinelndia e Cruzeiro.

CARMEM MIRANDA: UM EXEMPLO DE STAR SYSTEM BRASILEIRO

Carmen Miranda foi uma das protagonistas do star system em um momento de afirmao da identidade nacional, sobretudo iniciada, considerando marcos histricos, com a Semana de Arte Moderna de 1922, em So Paulo. Carmem tornou-se um dolo popular e procurava sintetizar em sua imagem todas as caractersticas brasileiras, uma tarefa difcil considerando as grandes particularidades de cada regio brasileira. Era de interesse do governo Getlio Vargas tambm o sentimento de nao, de unio do Brasil. Dessa forma, Carmen era apoiada pelo Estado, e a ideologia da unio estava em suas msicas, como no exemplo abaixo, o
samba de Vicente Paiva e Anibal Cruz, Diz que tem, gravado em 1940:

Cantei em So Paulo, cantei no Par

Tomei chimarro e comi vatap
Eu sou brasileira, meu it revela
Que a minha bandeira verde-amarela

O retrato das vrias regies nessa msica tem por intuito passar a ideia da de unio,
essencial para a criao de uma identidade nacional, em que nacionalidade no exclui nenhuma regionalidade.
Carmen gravou grandes sucessos brasileiros como No tabuleiro da baiana, de Ary
Barroso, e O que que a baiana tem, de Dorival Caymmi. Esse um grande sucesso conhecido internacionalmente na voz da cantora. Ela figurou o Brasil no auge da Poltica da Boa Vizinhana e gravou mais de uma dezena de filmes em Hollywood.
Ao adentrar em Hollywoodiano, foi celebrizada principalmente pelas revistas Scena
Muda e Cinearte, entre outras mdias da poca. Porm, devido exaustiva apresentao internacional, chegando a uma viso estereotipada do Brasil no exterior, Carmen foi, de certa maneira, rejeitada pelos intelectuais brasileiros, que a acusaram de estar muito americanizada.
Carmem Miranda teve a sua imagem resgatada pelo Movimento Tropicalista devido
imagem do Brasil tropical, figurando tanto em seus trejeitos como em sua vestimenta caricata nos lbuns e msicas de Caetano Veloso, Gilberto Gil, Gal Costa, entre outros.

STAR SYSTEM ATUALMENTE - MDIA DE ENTRETENIMENTO E MODA

As estrelas que esto em constante circulao na constelao, umas querendo brilhar
mais que outras. Assim acontece no mundo da fama. Todas ligadas por um padro, estilo,
esbanjando seu brilho para o planeta Terra. O planeta somos ns, que ficamos deslumbrados e
inspirados pelo maravilhoso brilho, querendo a todo custo chegar o mais prximo possvel,
toc-las. A constelao comandando a Terra o Star System.
O surgimento das telenovelas na dcada de sessenta, influenciou grandemente os padres de beleza, bem como comportamentais, afetando diretamente no padro de vida social.
Anteriormente, as costureiras confeccionavam roupas que atrizes usavam, os cabeleireiros
possuam catlogos contendo looks de todo o elenco das novelas. Atualmente as novelas no
so apenas um entretenimento, se tornaram verdadeiras fabricas de padres, vendendo estilos,
tendncias, personalidades, lugares, gostos, maneiras de se vestir, ser e parecer. Com isso,
aproximando o telespectador atravs da identificao com o personagem.
A moda agora no s faz parte dos figurinos como est tambm presente no contexto
das telenovelas, trazendo o seu conhecimento atravs da incluso de personagens em profisses tal como o estilismo. Um exemplo que fez muito sucesso com forte apelo fashion foi o
remake de Ti-ti-ti (2010), em que a novela comandou a indstria da moda durante sua exibio, evidenciando no s seu figurino aos espectadores, mas tambm o padro das relaes

pessoais e o linguajar desse universo. Os protagonistas, devido ao enorme reconhecimento

atribudo, levam a novela vida pessoal, tornando-se um padro fora das telas, como produtos
da mdia, figurando em capas de revistas e programas.
A cada nova estreia de novela, renova-se tambm o ciclo de atrizes e consequentemente as influncias nos cenrios sociais e econmicos. O filsofo Gilles Lipovetsky faz as
seguintes consideraes sobre a publicidade inserida no entretenimento: como no vesturio
ou na publicidade, a novidade a lei, com a condio de no ferir frontalmente o pblico, de
no perturbar os hbitos e as expectativas, de ser imediatamente legvel e compreensvel para
a maioria.
Por meio das palavras da filsofa Anne Cauquelin, facil entender porque determinadas novelas se tornam febre de estilo:
Os personagens so caracterizados, seguindo um esteretipo predefinido e, para
compor o guarda-roupa, so feitas pesquisas de referncia esttica e observao nas ruas
para saber o que moda entre as pessoas. Essa observao importante porque, a cada nova
estao, novos estilos vo surgindo e esto sempre se renovando. A novela como espelho da
realidade deve refletir essas mudanas indo alm da dicotomia rico versus pobre, abrindo
espao para todas as manifestaes de estilo, tal como a vida real. Dessa forma, possvel, atravs do figurino das telenovelas, observar uma espcie de mmesis, em que os personagens assumem caractersticas reais, ou melhor, semelhantes realidade, adquirindo status
de real devido verossimilhana com que as peas so escolhidas e os temas so abordados.
Por outro lado, a importncia do figurino no se restringe apenas caracterizao dos
personagens, mas pea crucial para sustentar o star system quando se trata de criar uma estrela. Considerando o antroplogo, socilogo e filsofo Edgar Morin, o vesturio tambm
possui o papel de distinguir os atores secundrios dos figurantes e protagonistas. Eles representam uma condio social como as profisses, por exemplo. Para Morin, os figurantes vestem roupas. A estrela vestida. Seu vesturio um adorno.
De outro modo, a sociedade tambm comanda o que deve ou no ser apresentado nas
novelas, e os produtores e diretores servem para moldar esse gosto de uma forma que prenda,
instigue o telespectador, transformando a telenovela e todos os envolvidos em verdadeiros
espelhos da vida real. De fato, percebemos que predomina nas telenovelas os assuntos triviais do cotidiano do brasileiro, porm, com alguns aspectos fantsticos que do o tom deste
gnero dramatrgico.
Com isso, para a concretizao da fama, a estrela faz parte do chamado circuito/agenda. No perodo em que esto no ar, elas vo aos programas transmitidos pela mesma
emissora que exibe a telenovela ou minissrie da qual so participantes, bem como a participao em campanhas publicitrias e capas de revistas, dando maior repercusso dentro e fora

da televiso. Como exemplo do Circuito/Agenda podemos citar, por exemplo, os programas

feitos com intuito de celebrizao da rede Globo, como o Vdeo Show, Domingo do Fausto,
e o prprio Estrelas, que j exibe em sua denominao sua caraterstica de celebrizao.
J nas revistas femininas a linha editorial segue as estrelas que esto em plena atuao e, preferencialmente, as protagonistas do momento, como o caso de revistas que divulgam informaes sobre o figurino das personagens. Porm, a maioria das revistas tambm
retratam as atrizes/estrelas de um modo geral, relatando seus feitos, gostos e estilos de vida
por meio das entrevistas e/ou reportagens, dando destaque tanto na vida pessoal como para
sua vida profissional. Embora os editoriais busquem mostrar a estrela como pessoa real as
fotos contendo toda uma produo mostram, novamente, um personagem, moldado pelo arqutipo/esteretipo que melhor representa o padro da revista, assim direcionada para um
determinado pblico que ela pretende atingir, chegando ao ponto de a mesma artista figurar
trs capas simultaneamente, porm exibir uma imagem diferente em cada uma, enquadrandose ao modelo da revista em questo.
As telenovelas no so o foco desses artigos/reportagens, porm as estrelas carregam
consigo todo seu o histrico televisivo, tendo assim sempre presente seus personagens, citando indiretamente seus trabalhos. De forma que as estrelas com sua bagagem de feitos se tornam um fator determinante no mercado de venda das revistas.
Essa circulao est diretamente ligada a fatores mercadolgicos que visa no somente potencializar o consumo de produtos culturais, telenovelas e revistas femininas, como
tambm garantir sua hegemonia enquanto difusores de informao e consumo.
Conforme define Lipovetsky:
De maneira mais ampla, deve-se ver o prprio star system como uma verdadeira
tcnica publicitria a servio da comercializao dos filmes. Sob esse aspecto, tudo leva a
considerar a superstar como a mais deslumbrante imagem publicitria, o mais mgico produto
de marketing j realizado, tanto que sua seduo dirige o pblico e dita os comportamentos,
sejam quais forem os filmes ou os artigos propostos aos desejos dos consumidores.
CONCLUSO
Com o advento das Revolues Francesa e Industrial, da modernidade e psmodernidade, a tica capitalista est presente em todas as esferas sociais, inclusive no campo
da comunicao e entretenimento. Acompanha essa tica o modelo star system, surgido entre
1913 e 1919, que revolucionou a indstria e a forma como ela passou a utilizar as celebridades pelo mundo. O desenvolvimento das mdias de rdio, televiso e mdia impressa permitiu

a integrao entre a figura artstica e pessoal dos artistas. No cinema, os personagens passaram a ir muito alm das telas. objetiva a celebrizao e dos ofcios com intuito econmico.
Ele ultrapassou a modernidade poltica e cultural brasileira do sculo passado, passando pela Era do Rdio na primeira metade do sculo 20, levando ao mundo a cultura brasileira com a atuao de Carmen Miranda, por exemplo. Chegou dcada de 50, em que o
Brasil alcanou devido ao movimento Bossa Nova e governo de Juscelino Kubitscheck, entre
outros fatores scio-histricos, uma mar de otimismo e certa alienao, e continuou com os
governos militares com a finalidade de criar o sentimento de nacionalismo, utilizando a celebrizao do futebol brasileiro e frases totalmente publicitrias como Brasil, Ame-o ou deixeo. Posteriormente, o modelo se adequou a contemporaneidade se apropriando ainda mais dos
conceitos publicitrios e est intrnseco em nossa sociedade.
O processo de celebrizao atualmente movimenta um ciclo econmico regido pela
audincia, portanto custeado pela publicidade. Isso perceptvel nos programas de televiso,
com fcil reconhecimento na Rede Globo de Televiso. O ciclo inicia-se, por exemplo, ao
estrear de uma novela ou srie. A partir disso, os programas da rede circulam ao redor dos
protagonistas e da novela em destaque. So programas que servem celebrizao os programas de auditrio como o Domingo do Fausto, Vdeo Show; que exerce h tempos a publicidade das novelas da Rede Globo; e o programa Estrelas, que exibe as intimidades das celebridades conferindo a elas poder persuasivo perante as massas. Em paralelo aos programas,
esto as revistas que ditam os padres de moda e de comportamento social, utilizando-se dos
cones lanados populao por intermdio das novelas, girando a roda econmica da moda e
do consumo de mdia de entretenimento.
Contudo, cabe ressaltar que a celebridade colocada como estrela para os espectadores
no passa de uma criao miditica e imagtica. Elas so produtos industriais que esto intermitentemente exercendo o seu papel persuasivo por intermdio de sua imagem, angariando
pblico. A partir do momento que figura uma nova capa de revista ou aparece na mdia, intencionalmente ou no, leva consigo o produto criado e assinado com seu nome.
Dessa forma, devemos observar com cautela o modo como a mdia e celebrizao
acompanharam e alcanaram a contemporaneidade, alimentadas constantemente pelos meios
de comunicao e permeada pela publicidade, ratificando constantemente os valores econmicos atribudos s esferas sociais.

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