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Universidade de Braslia (UnB)

Faculdade de Comunicao (FAC)


Disciplina: tica na Comunicao
Professor: Luiz Martins da Silva
Carlos Rafael Mangueira 10/0096131
Ndia Arajo 10/0082688
Turma: A

Analise de Parmetros entre o CONAR Chileno e Brasileiro

Braslia, 08 de Julho de 2011

H inmeros pontos comuns e divergentes entre os cdigos de Auto Regulamentao


do CONAR Chileno e Brasileiro, a logstica em volta da manuteno de uma
publicidade feita de forma tica se aproxima em diversos pontos em suas bases
regulamentrias ser proposto aqui explanar tais pontos dando nfase aos anexos A
(Bebidas Alcolicas); P (Cervejas e Vinhos); T (Ices e Bebidas Assemelhadas) e
Seo 11- Crianas e Jovens, atravs destes paralelos entre as duas normas pretendesse
mostrar o que h de positivo no que se refere publicidade responsvel.
O Conselho imps novas restries a publicidade no que se refere s peas
publicitrias de bebidas alcolicas e afins (Anexos A,P e T) a mudana de maior
visibilidade foi o novo aviso restritivo a ser publicado em impressos e mdias com os
dizeres: PRODUTO DESTINADO A ADULTOS, ou BEBA COM MODERAO
com o objetivo de frear o cada vez mais crescente consumo de bebidas alcolicas por
menores de idade.
No conjunto h diversas novas determinaes, devidamente explicadas nos anexos.
O CONAR possua com meta atravs destas novas restries, evitar que crianas e
adolescentes sejam induzidos ou at mesmo ludibriados por anncios, impondo novas
restries como, por exemplo, o impedimento de participao de pessoas que aparentem
ter menos de 25 anos nas veiculaes, alm de solicitar aos websites a incluso de um
dispositivo etrio de acesso para dificultar moralmente a entrada.
Foi determinado tambm que as peas devem promover uma ideia de
responsabilidade social do consumo, sendo proibida a induo do uso exagerado do
produto.
A nova delimitao foi muito bem elaborada, j que buscou, assim como aconteceu
com a indstria de cigarros, evitar o consumo exagerado e a aquisio de bebidas por
parte de menores de idade, o que inclusive crime. O mais importante a destacar de
tudo isso que novamente ficou demonstrado como o Conselho de AutoRegulamentao Publicitria respeitado e bem aceito no Brasil, j que suas
determinaes sempre so acatadas pelos Veculos, Agncias e Anunciantes.
A partir do momento em que a Publicidade toma conhecimento de seu papel e
mensura seu poder de construo e influncia sobre a sociedade principalmente sobre os
indivduos que sero a base futura dela e decide no apenas por a frente seus desejos
capitalistas e mercadolgicos e comea a trabalhar na formao de cidados

responsveis e consumidores conscientes, toda aquela logstica antes vista como


predatria e mesquinha adquiri um resqucio de humanidade.
O Chile tem desenvolvido um grande nmero de projetos de lei propondo restries
a publicidade do lcool. O CONAR Chileno possui uma regulao especifica das
propagandas de bebidas alcolicas. Em Janeiro de 2004, o Chile destacou uma nova
lei que regula os limites de horrio para o funcionamento dos bares e lojas nas
comunidades. A lei probe induzir ao consumo por menores, o que inclusive crime. O
Chile possui um Cdigo relacionado s crianas e adolescentes, sendo as crianas seres
humanas inexperientes que precisam de uma ateno especial. A elaborao de
estratgias e de educao em escolas e universidades tem ajudado na mudana de
atitudes sobre o uso de lcool, sem mudar o padro vigente de consumo. Nos pontos de
vendas, os cartazes, banners e flyers tm sido usados contendo frases para que no
induzam ao consumo abusivo irresponsvel de bebidas alcolicas e que ser inscrita
uma mensagem legvel, "Venda proibida para menores de 18 anos," de conformidade
com o Estatuto da Criana e do Adolescente (art. 81). Deste modo, este cdigo tem
limitado a venda para a maioria que associem jovens e bebidas alcolicas. A educao
na escola faz com que os alunos possam ler e criticar a publicidade e a refletir um pouco
sobre os seus efeitos no nosso dia a dia. No caso de qualquer reclamao de um
anncio, deve se contactar com o CONAR para maiores informaes.

Anexos:
Conar-Cdigo de Auto-Regulamentao Publicitria (ANEXO P)
1. Regra geral: por tratar-se de bebida alcolica produto de consumo restrito e
imprprio para determinados pblicos e situaes dever ser estruturada de maneira
socialmente responsvel, sem se afastar da finalidade precpua de difundir marca e
caractersticas, vedados, por texto ou imagem, direta ou indiretamente, inclusive slogan,
o apelo imperativo de consumo e a oferta exagerada de unidades do produto em
qualquer pea de comunicao.
2. Princpio da proteo a crianas e adolescentes: no ter crianas e adolescentes
como pblico-alvo. Diante deste princpio, os Anunciantes e suas Agncias adotaro
cuidados especiais na elaborao de suas estratgias mercadolgicas e na estruturao
de suas mensagens publicitrias. Assim:
a. crianas e adolescentes no figuraro, de qualquer forma, em anncios; qualquer
pessoa que neles aparea dever ser e parecer maior de 25 anos de idade;
b. as mensagens sero exclusivamente destinadas a pblico adulto, no sendo
justificvel qualquer transigncia em relao a este princpio. Assim, o contedo dos
anncios deixar claro tratar-se de produto de consumo imprprio para menores; no
empregar linguagem, expresses, recursos grficos e audiovisuais reconhecidamente
pertencentes ao universo infanto-juvenil, tais como animais humanizados, bonecos ou
animaes que possam despertar a curiosidade ou a ateno de menores nem contribuir
para que eles adotem valores morais ou hbitos incompatveis com a menoridade;
c. o planejamento de mdia levar em considerao este princpio, devendo, portanto,
refletir as restries e os cuidados tcnica e eticamente adequados. Assim, o anncio
somente ser inserido em programao, publicao ou website dirigidos
predominantemente as maiores de idade. Diante de eventual dificuldade para aferio
do pblico predominante, adotar-se- programao que melhor atenda ao propsito de
proteger crianas e adolescentes;
d. os websites pertencentes a marcas de produtos que se enquadrem na categoria aqui
tratada devero conter dispositivo de acesso seletivo, de modo a evitar a navegao por
menores.
3. Princpio do consumo com responsabilidade social: a publicidade no dever
induzir, de qualquer forma, ao consumo exagerado ou irresponsvel. Assim, diante deste
princpio, nos anncios de bebidas alcolicas:
a.eventuais apelos sensualidade no constituiro o principal contedo da mensagem;
modelos publicitrios jamais sero tratados como objeto sexual;
b. no contero cena, ilustrao, udio ou vdeo que apresente ou sugira a ingesto do
produto;
c. no sero utilizadas imagens, linguagem ou argumentos que sugiram ser o consumo
do produto sinal de maturidade ou que ele contribua para maior coragem pessoal, xito
profissional ou social, ou que proporcione ao consumidor maior poder de seduo ;
d. apoiados na imagem de pessoa famosa, adotar-se-o as mesmas condicionantes
dispostas no item 2, letras a, b, c e d do Anexo Q Testemunhais, Atestados
e Endossos;

e. no sero empregados argumentos ou apresentadas situaes que tornem o consumo


do produto um desafio nem tampouco desvalorizem aqueles que no bebam; jamais se
utilizar imagem ou texto que menospreze a moderao no consumo;
f. no se admitir que sejam elas recomendadas em razo do teor alcolico ou de seus
efeitos sobre os sentidos;
g. referncias especficas sobre a reduo do teor alcolico de um produto so
aceitveis, desde que no haja implicaes ou concluses sobre a segurana ou
quantidade que possa ser consumida em razo de tal reduo;
h. no se associar positivamente o consumo do produto conduo de veculos;
i. no se encorajar o consumo em situaes imprprias, ilegais, perigosas ou
socialmente condenveis;
j. no se associar o consumo do produto ao desempenho de qualquer atividade
profissional;
k. no se associar o produto a situao que sugira agressividade, uso de armas e
alterao de equilbrio emocional e
l. no se utilizar uniforme de esporte olmpico como suporte divulgao da marca.
4. Clusula de advertncia: Todo anncio, qualquer que seja o meio empregado para
sua veiculao, conter clusula de advertncia a ser adotada em resoluo especfica
do Conselho Superior do CONAR, a qual refletir a responsabilidade social da
publicidade e a considerao de Anunciantes, Agncias de Publicidade e Veculos de
Comunicao para com o pblico em geral. Diante de tais compromissos e da
necessidade de conferir-lhes plena eficcia, a resoluo levar em conta as
peculiaridades de cada meio de comunicao e indicar, quanto a cada um deles,
dizeres, formato, tempo e espao de veiculao da clusula. Integrada ao anncio, a
clusula de advertncia no invadir o contedo editorial do Veculo; ser
comunicada com correo, de maneira ostensiva e enunciada de forma legvel e
destacada. E mais:
a. em Rdio, dever ser inserida como encerramento da mensagem publicitria;
b. em TV, inclusive por assinatura e em Cinema, dever ser inserida em udio e vdeo
como encerramento da mensagem publicitria. A mesma regra aplicar-se- s
mensagens publicitrias veiculadas em teatros, casas de espetculo e congneres;
c. em Jornais, Revistas e qualquer outro meio impresso; em painis e cartazes e nas
peas publicitrias pela internet, dever ser escrita na forma adotada em resoluo;
d. nos vdeos veiculados na internet e na telefonia, dever observar as mesmas
prescries adotadas para o meio TV;
e. nas embalagens e nos rtulos, dever reiterar que a venda e o consumo do produto so
indicados apenas para maiores de 18 anos.

Bibliografia
Conar-Anexo P Cervejas e Vinhos.
http://www.conar.org.br/html/codigos/codigos%20e
%20anexos_cap2_anexoP.htm Acesso em: 3 julho de 2011.
Conar Chile- Publicidad de bebidas alcohlicas y tabaco.Artculo 18.
http://www.conar.cl/codigo-etica/#tog-298 Acesso em: 3 julho 2011.
Larissa Galimberti- Novas Restries Para a Publicidade de Bebidas Alcolicas
no mbito do Conar - Conselho Nacional de Auto Regulamentao Publicitria
http://www.pinheironeto.com.br/upload/tb_pinheironeto_artigo/pdf/09040811194
4anexo_bi2002.pdf Acesso em 4 julho 2011.

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