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Anexos:
Conar-Cdigo de Auto-Regulamentao Publicitria (ANEXO P)
1. Regra geral: por tratar-se de bebida alcolica produto de consumo restrito e
imprprio para determinados pblicos e situaes dever ser estruturada de maneira
socialmente responsvel, sem se afastar da finalidade precpua de difundir marca e
caractersticas, vedados, por texto ou imagem, direta ou indiretamente, inclusive slogan,
o apelo imperativo de consumo e a oferta exagerada de unidades do produto em
qualquer pea de comunicao.
2. Princpio da proteo a crianas e adolescentes: no ter crianas e adolescentes
como pblico-alvo. Diante deste princpio, os Anunciantes e suas Agncias adotaro
cuidados especiais na elaborao de suas estratgias mercadolgicas e na estruturao
de suas mensagens publicitrias. Assim:
a. crianas e adolescentes no figuraro, de qualquer forma, em anncios; qualquer
pessoa que neles aparea dever ser e parecer maior de 25 anos de idade;
b. as mensagens sero exclusivamente destinadas a pblico adulto, no sendo
justificvel qualquer transigncia em relao a este princpio. Assim, o contedo dos
anncios deixar claro tratar-se de produto de consumo imprprio para menores; no
empregar linguagem, expresses, recursos grficos e audiovisuais reconhecidamente
pertencentes ao universo infanto-juvenil, tais como animais humanizados, bonecos ou
animaes que possam despertar a curiosidade ou a ateno de menores nem contribuir
para que eles adotem valores morais ou hbitos incompatveis com a menoridade;
c. o planejamento de mdia levar em considerao este princpio, devendo, portanto,
refletir as restries e os cuidados tcnica e eticamente adequados. Assim, o anncio
somente ser inserido em programao, publicao ou website dirigidos
predominantemente as maiores de idade. Diante de eventual dificuldade para aferio
do pblico predominante, adotar-se- programao que melhor atenda ao propsito de
proteger crianas e adolescentes;
d. os websites pertencentes a marcas de produtos que se enquadrem na categoria aqui
tratada devero conter dispositivo de acesso seletivo, de modo a evitar a navegao por
menores.
3. Princpio do consumo com responsabilidade social: a publicidade no dever
induzir, de qualquer forma, ao consumo exagerado ou irresponsvel. Assim, diante deste
princpio, nos anncios de bebidas alcolicas:
a.eventuais apelos sensualidade no constituiro o principal contedo da mensagem;
modelos publicitrios jamais sero tratados como objeto sexual;
b. no contero cena, ilustrao, udio ou vdeo que apresente ou sugira a ingesto do
produto;
c. no sero utilizadas imagens, linguagem ou argumentos que sugiram ser o consumo
do produto sinal de maturidade ou que ele contribua para maior coragem pessoal, xito
profissional ou social, ou que proporcione ao consumidor maior poder de seduo ;
d. apoiados na imagem de pessoa famosa, adotar-se-o as mesmas condicionantes
dispostas no item 2, letras a, b, c e d do Anexo Q Testemunhais, Atestados
e Endossos;
Bibliografia
Conar-Anexo P Cervejas e Vinhos.
http://www.conar.org.br/html/codigos/codigos%20e
%20anexos_cap2_anexoP.htm Acesso em: 3 julho de 2011.
Conar Chile- Publicidad de bebidas alcohlicas y tabaco.Artculo 18.
http://www.conar.cl/codigo-etica/#tog-298 Acesso em: 3 julho 2011.
Larissa Galimberti- Novas Restries Para a Publicidade de Bebidas Alcolicas
no mbito do Conar - Conselho Nacional de Auto Regulamentao Publicitria
http://www.pinheironeto.com.br/upload/tb_pinheironeto_artigo/pdf/09040811194
4anexo_bi2002.pdf Acesso em 4 julho 2011.