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UNIANDES
TEMA
AUTOR:
JUAN CARLOS ROMERO CRUZ
ASESOR:
ING. ANDRS JCOME
Riobamba Ecuador
2013
ANTECEDENTES DE LA INVESTIGACIN
La primera mencin registrada sobre la percepcin subliminal es la realizada en los
escritos de Demcrito. Platn habl de esta nocin en su escrito Timeo.
Aristteles explic de modo ms detallado los umbrales de la conciencia subliminal en
su "Parva Naturalia" hace ms de dos mil aos, y parece ser el primero en sugerir que
los estmulos no percibidos de modo consciente bien podran afectar los sueos. Hace
2.250 aos Aristteles explic en su teora del sueo: "Si los impulsos que tienen lugar
durante el da no son demasiado fuertes y poderosos pasan inadvertidos debido a
impulsos altamente despiertos. Pero mientras dormimos tiene lugar lo contrario,
entonces los pequeos impulsos parecen grandes. Esto aclara lo que pasa en el sueo.
Cuando slo hay ecos dbiles en sus odos los hombres creen que se trata de algo
relampagueante y extraordinario1".
Aristteles anticip lo que a principios del siglo se conocera como el efecto Poetzle. El
filsofo Montaigne se refiri a dicho fenmeno de la percepcin subliminal en 1580.
Principios del siglo XX
Durante la ltima parte del siglo XIX y principios del XX, Freud investig nuevos
conceptos y teoras sobre el subconsciente y el inconsciente. La teora del sueo de
Freud cre una base sobre la que el doctor O. Poetzle hizo uno de los primeros
descubrimientos cientficamente importantes sobre la percepcin subliminal. Freud dijo
que los sueos tienen tres caractersticas principales:
Protegen el dormir al convertir el material potencialmente perturbador en imgenes
propias del soar.
Representan la realizacin del deseo.
Los estmulos del sueo son transformados de manera simblica antes de surgir en el
sueo, sobre todo aquellos estmulos que amenazan al individuo.
Poetzle descubri que un estmulo o una informacin captada conscientemente por una
persona no aparecen en los sueos subsecuentes. Cuando estudiaba las reacciones a
figuras plasmadas o escondidas en pinturas descubri que el contenido del sueo en
apariencia era trazado por los estmulos percibidos a un nivel inconsciente anterior al
sueo. El cientfico formul su Ley de exclusin alrededor de la observacin de que los
seres humanos excluyen de sus sueos los datos percibidos de manera consciente.
Concluy diciendo que el contenido de los sueos estaba compuesto en esencia de
informacin percibida subliminalmente.
Poetzle reflexion sobre que el concepto de transformacin de Freud, la tercera
caracterstica del sueo, era en esencia una modificacin de material percibido de modo
subliminal. Este fenmeno de transformacin fue descrito ms tarde como la defensa de
1
http://es.wikipedia.org/wiki/Mensaje_subliminal
http://onlinelibrary.wiley.com/doi/10.1002/mar.4220050405/abstract
http://www.csicop.org/si/show/subliminal_tapes_how_to_get_the_message_across/
Al tocar este punto, es necesario definir que, el inconsciente es la parte del cerebro que
contiene todos los deseos, pensamientos, sentimientos, ideas, que puede que de alguna
manera estn reprimidos en el consciente del individuo.
Hoy en da la publicidad juega un papel muy importante en la comunicacin entre la
civilizacin internacional.
Uno de los principales mtodos utilizados por la publicidad es la persuasin, esto se
refiere a la tcnica basada en la buena promocin de un producto, que por medio de
grandes anuncios, prometedores y llamativos, se puede lograr captar la atencin del
pblico.
Es la etapa que marca el proceso de transformacin del nio en adulto, es un perodo de
transicin que tiene caractersticas peculiares.
Se llama adolescencia, porque sus protagonistas son jvenes de identidad y de una clara
definicin, que ya no son totalmente nios, pero tampoco son adultos, son una especie
de hbrido, con rasgos de adulto y resabios de nio.
La evolucin que los muchachos viven en esa etapa, los hace entrar en crisis, pues se
encuentran en la bsqueda de su propia identidad, en el proceso de configurar
su personalidad.
Mediante esta tcnica el publicista muestra al pblico todas las comodidades y ventajas
que puede obtener al comprar el producto, esto segn lo expuesto por Aarn
Richardson, al abrir varios buscadores de Internet, en busca de informacin relacionada
con este tema.
En atencin a esta situacin surge la siguiente interrogante, se hace necesario
profundizar en el contenido del tema y realizar as esta investigacin.4
http://www.monografias.com/trabajos61/mensajes-subliminales-influencia-adolescentes/mensajessubliminales-influencia-adolescentes.shtml#ixzz2F58GC0cT
Andrade considera que conseguir una veedura con voz y voto les permitir ampliar los
talleres para que lleguen a los centros educativos y hace un llamado al Ministro de
Educacin, Ottn Morn, para que d apertura a estos talleres y a los medios de
comunicacin con el fin de que cambien su estilo de informacin.5
El grupo bienestar del Ecuador nos cita algo referente a los mensajes subliminales
auditivos positivos.
Preguntas frecuentes:
Para que sirven los mensajes subliminales personalizados positivos?
Para mejorar nuestras vidas, todos sabemos y entendemos que cualquier cosa de la cual
estamos seguros y convencidos que podemos lograr, se lograr, aquellas cosas de las
cuales dudamos que podremos lograr normalmente no se lograrn.
Qu tan efectivo es este mtodo?
Muy efectivo, n el 100% de los casos se logran avances significativos conforme a sus
metas y deseos personales, especialmente si se siguen las instrucciones mencionadas en
el folleto gua que viene gratis con su compra.
Me puedo hacer millonario de la noche a la maana con este mtodo?
El mtodo est diseado para que primero crea profundamente en sus gigantescas
oportunidades de atraer y lograr riquezas y luego enfocarse y aplicarse a esa idea en
particular, a esa empresa, a ese negocio, trabajo, etc., pero como es de suponer toma un
tiempo, el cual no puede ser estandarizado.6
http://www.lahora.com.ec/index.php/noticias/show/1000185262/1/Universitarios_analizan_el_mensaje_subliminal.html#.UOes-2_8Id4
6
http://www.mensajessubliminales.ec/mensajes%20subliminales%20preguntas%20frecuentes.html
PROBLEMA CIENTIFICO
Cul es la utilidad de los mensajes subliminales en la comunicacin visual en los
anuncios publicitarios en la ciudad de Riobamba en el ao 2012?
DELIMITACION DEL PROBLEMA
OBJETO DE INVESTIGACIN Y CAMPO DE ACCIN
Objeto de investigacin
La comunicacin visual
Campo de accin
Los mensajes subliminales en los anuncios publicitarios en la ciudad de Riobamba
IDENTIFICACIN DE LA LNEA DE INVESTIGACIN.
Diversidad cultural, desarrollo social y procesos de comunicacin.
OBJETIVO GENERAL
Explicar la utilidad de los mensajes subliminales en la comunicacin visual de los
canales de televisin en la ciudad de Riobamba en el ao 2012.
OBJETIVOS ESPECFICOS
1. Fundamentar tericamente los mensajes subliminales y su utilidad en los
anuncios publicitarios.
2. Identificar los tipos de mensajes subliminales que se usan en los anuncios
publicitarios que tiene la ciudad de Riobamba.
3. Determinar los beneficios publicitarios de mensajes subliminales en este medio
de comunicacin en la ciudad de Riobamba.
4. Disear una estrategia para utilizacin de los mensajes subliminales en los
futuros anuncios en la ciudad de Riobamba
HIPTESIS O IDEA A DEFENDER O PREGUNTAS CIENTFICAS
Los mensajes subliminales en la Comunicacin Visual son tiles al momento de
utilizarlos positivamente en Anuncios Publicitarios en la ciudad de Riobamba ya que
ayudan a que el espectador preste ms atencin en lo que mira, y no pierda detalle de
todo lo que se transmite, a ms de ello desarrolla la inteligencia psicomotriz de los nios
al tratar de descubrir el mensaje oculto que tienen estas imgenes que son un medio
educativo interactivo.
VARIABLES DE LA INVESTIGACIN
Variable independiente
Los mensajes subliminales
Variable dependiente
La comunicacin visual en los anuncios publicitarios en la ciudad de Riobamba
METODOLOGA A EMPLEAR: MTODOS, TCNICAS Y HERRAMIENTAS
EMPLEADAS EN LA INVESTIGACIN
MODALIDAD DE LA INVESTIGACIN
La presente investigacin se fundamenta en el Paradigma cualitativo ya que el fin de la
misma es tratar de identificar la naturaleza profunda de las realidades, su sistema de
relaciones, su estructura dinmica en este caso del porque no son muy utilizados los
mensajes subliminales en nuestro medio, y a ms de ello darle un uso positivo.
TIPOS DE INVESTIGACION
Es Descriptiva ya que vamos a analizar cmo es y cmo se manifiesta un fenmeno y
sus componentes.
Explicativa ya que est dirigida a encontrar las causas que provocan determinados
fenmenos o procesos.
Exploratoria ya que se pretende la familiarizacin con un fenmeno o concepto
desconocido o poco estudiado.
ESTRUCTURA O ESQUEMA DE CONTENIDOS
CAPTULO I. MARCO TERICO
Fundamentacin terica en 4 epgrafes generales relacionados con el tema (problema,
objeto de investigacin) seleccionado, por ejemplo:
1.1. Origen y evolucin del objeto de investigacin.
1.2. Anlisis de las distintas posiciones tericas sobre el objeto de investigacin.
1.3. Valoracin crtica de los conceptos principales de las distintas posiciones
tericas sobre el objeto de investigacin. Con este ejercicio, el autor debe dejar
claro los aspectos que asume como valiosos para la construccin de su
diagnstico de la realidad y para la presentacin de su propuesta.
1.4. Anlisis crtico sobre el objeto de investigacin actual del sector, rama o
empresa, contexto institucional.
1.5. Conclusiones parciales del captulo.
CAPTULO II. MARCO METODOLGICO Y PLANTEAMIENTO DE LA
PROPUESTA.
Generalmente se presenta en este captulo la propuesta del autor segn los resultados
alcanzados y aportados por la metodologa de la investigacin.
2.1. Caracterizacin del sector, rama, empresa, contexto institucional o problema
seleccionado para la investigacin.
2.2. Descripcin del procedimiento metodolgico para el desarrollo de la investigacin
(que conducen al resultado que da solucin al problema planteado).
2.3. Propuesta del investigador: modelo, sistema, metodologa, procedimiento, entre
otros, que realice el investigador.
2.4. Conclusiones parciales del captulo.
CAPTULO III. DESARROLLO DE LA PROPUESTA (VALIDACIN Y/O
EVALUACIN DE RESULTADOS DE SU APLICACIN).
SIGNIFICACIN
PRCTICA
NOVEDAD
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http://superacionpersonalx.blogspot.com/2012/05/mensajes-subliminales-positivos-como.html
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http://www.articuloz.com/autosuperacion-articulos/subliminales-que-son-los-subliminales-y-para-quesirven-1737190.html
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BIBLIOGRAFA
http://es.wikipedia.org/wiki/Mensaje_subliminal
(Biblioteca de Consulta Microsoft Encarta)
http://onlinelibrary.wiley.com/doi/10.1002/mar.4220050405/abstract
http://www.csicop.org/si/show/subliminal_tapes_how_to_get_the_message_across/
http://www.lahora.com.ec/index.php/noticias/show/1000185262/1/Universitarios_analizan_el_mensaje_subliminal.html#.UOes-2_8Id4
http://www.mensajessubliminales.ec/mensajes%20subliminales%20preguntas%20frecuentes.ht
ml
http://www.es.globaltalentnews.com/actualidad/noticias/723/Los-mensajessubliminales-negativos-son-mas-eficaces-que-los-positivos.html
http://www.monografias.com/trabajos61/mensajes-subliminales-influenciaadolescentes/mensajes-subliminales-influencia-adolescentes.shtml#ixzz2F58GC0cT
http://superacionpersonalx.blogspot.com/2012/05/mensajes-subliminales-positivoscomo.html
http://www.articuloz.com/autosuperacion-articulos/subliminales-que-son-lossubliminales-y-para-que-sirven-1737190.html
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