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08 de Enero 2015

Universidad del Mar,


Campus Huatulco
Mapa Cmo fortalecer la marca Mxico como
destino turstico

Marco Antonio Vsquez

Cmo fortalecer la marca Mxico como destino turstico


Anlisis de:

Mercado

Consumidor

Marca
Mxico, destino prctico:
M:

Disminucin de los viajes

Situacin
econmica

Nueva
mentalidad

Necesita:
M:

Fortalezas

Barrera

Motivacin

Por su cercana

No es
percibido
como atractivo

Tipologa

Calidad-precio

Trae:

Auto expresin
Descubrimiento

Decisin final

Depresin por problemas


econmicos, sociales y
personales.

Control

Motivaciones + emociones

Status

Mxico para:

Seguridad

Por lo tanto:

Visitantes

No visitantes

No es
apreciado

No cubre sus
expectativas

Escape

Menos viajes
Para enfrentar la situacin:

Pases utilizan
marcas

Captan la atencin
del cliente

Mxico

Promesas
de marca

Destino clido

Reino Unido

Conocimiento

Herramientas

Arquetipos

Personalidad
de Bufn
Debe:

Repblica dominicana

Francia

Reformadores

Que al pensar en vacaciones

Falta de:

Bahamas

Italia

Exitosos

Cumplir

Trabajar

Hawi

Competencia secundaria

Los prospectos son:


M:

Consideraciones
prcticas

Compite

Competencia primaria

Subsistenci
a

Mejorar
Status

Consideracion
es del viajero

Destino alejados
La personalidad de la marca debe enfocar

Servicio
incondicional

Optimismo de
Doncella

Lo aventurero
del explorador

Motivados por el
descubrimiento
Y

Toman el rol de
exploradores

Brand Idea

Objetivo

Pilares

Descubrimiento

Autenticidad

Calidez

Vnculo emocional en el viajero


Intencin del viaje

Para influenciar

Demogrficos

Psicogrficos

Cambiar percepcin de Mxico

Comunicacin

Barreras, Mxico es percibido como:

Sol y playa nicamente

Por ser barato

Peligroso

Sucio

No ofrece variedad

Mxico

Experiencia nica
Mxico es un pas con un gran potencial turstico, desafortunadamente algunos factores como la
inseguridad, problemas econmicos, sociales, mal servicio, entre muchos otros hacen que los
viajeros escojan un pas distinto al de Mxico, debemos posicionar al pas como una marca nica
que brinda una experiencia nica y agradable, estudiar y conocer al turista, sus nuevos gustos y
exigencias para poder atraerlos, crear una nueva mentalidad y cambiar la percepcin de Mxico.

Bibliografa:
TheLab. (2010). Como fortalecer la marca Mxico como destino turstico.

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