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tales
como
pautas
de
consumo,
rasgos
La Medicin
En el sentido ms corriente y elemental, el concepto de medir es
utilizado para significar la asignacin de valores numricos o dimensiones
a un objeto u objetos mediante la utilizacin de determinados
procedimientos. En trminos ms estrictamente metodolgicos, la
medicin consiste sustancialmente en una observacin cuantitativa,
atribuyendo un nmero a determinadas caractersticas o rasgos del hecho
o fenmeno observado. Esto no presenta mayores inconvenientes si se
trata de medir aspectos materiales y morfolgicos de los objetos de
estudio; la dificultad aparece cuando se desean expresar numricamente
aspectos ms evanescentes e intangibles.
Cuando un fsico habla acerca de la medicin, se refiere
generalmente a la asignacin de nmeros a observaciones, de modo que
los nmeros sean susceptibles de anlisis por medio de manipulaciones u
operaciones
de
acuerdo
con
ciertas
reglas.
Este
anlisis
por
resultados
iguales
por
lo
menos
parecidos.
La
suelen distinguir cuatro niveles de medicin que dan lugar a cuatro niveles
de escalas: nominal, ordinal o de orden jerrquico, de intervalos y de
razn o cociente. Ahora bien, el tipo de escala estar dado, segn sea
verificable uno u otro tipo de relacin.
Tcnicas:
-
que es la
Seleccin de items.
Aplicacin y anlisis:
Sirven
para
la
medicin
de
actitudes
tanto
individuales
como
grupales(ms habituales).
Mediante la aplicacin de una escala de actitud, pueden analizarse o
describirse los siguientes aspectos:
-
Ventajas y desventajas:
-
Ventajas:
1 Permite hacer una calificacin actitudinal de un grupo dado a lo
largo de un continuo que va del polo positivo al negativo.
2 Supone un refinamiento en la medida.
3 Si el sistema de medida es el intervalo, proporciona un mtodo
adecuado para comparar puntajes actitudinales y cambios
actitudinales en los individuos y en los grupos.
Desventajas:
1 El proceso de elaboracin de la escala es largo y complejo.
2 Su contenido y elaboracin la convierte en una escala a nivel
ordinaria.
3 Influencia que ejercen los jueces en la valoracin de los items.
Descriptiva:
Muy de acuerdo
En desacuerdo
De acuerdo
Poco de acuerdo
Numrica:
Grfica:
Muy de acuerdo
De acuerdo
Poco de acuerdo
En desacuerdo
..................................................................................................................
.............
Fundamento:
Los principios y postulados que se asumen en esta tcnica son:
-
Aplicacin y anlisis:
Se dispondrn los items en un formulario con su numeracin
correspondiente y con las categoras de respuesta. La escala he de
contener las instrucciones pertinentes para su aplicacin, la aplicacin de
lo que se quiere administrar, la demanda de colaboraciones y las
indicaciones para la respuesta.
Ventajas y desventajas:
Ventajas:
2 Su construccin es sencilla.
3 El n de items que se necesitan para su confeccin suele ser
menor que en las de Thurstone. Su fiabilidad suele ser elevada.
Desventajas:
la
medicin
de
una
sola
dimensin
evitando
la
Construccin:
-
Ventajas y desventajas:
-
Ventajas:
Desventajas:
jerarquizacin
alternativas
de
supone
respuesta
restricciones
y
desperdicio
artificiales
en
las
marginal
de
las
discordantes.
3 La tcnica del escalograma proporciona informacin sobre la
actitud individual de los miembros de un grupo, pero no dice nada
respecto a la actitud colectiva.
Seguridad:
VALIDEZ
Una medida es vlida si realmente mide aquello que pretende medir.
Conceptos
1
2
3
TELE 5
TVE 2
ANT 3
TELEMADR
ID
4
Esta escala acaba siendo una escala ordinal con las limitaciones
en trminos de tratamiento de los datos que ello implica, pero hay que
destacar su rapidez y que es ms fcil su realizacin ya que los individuos
estn bastante acostumbrados y adems es semejante a la eleccin que
se hiciera de un producto normal.
El nmero mximo que se considera adecuado es de 5 o 6
elementos.
El diferencial semntico
El diferencial semntico o prueba del diferencial semntico, es un
instrumento
de evaluacin
psicolgica creado
por Charles
en
lateora
mediacional de
dichos
autores,
de
Moderno
Anticuado
Servicio Rpido
Servicio Lento
Bien Iluminado
Oscuro
Ambiente Alegre
Ambiente Triste
ni
escalas
tipificadas.
Escala de Likert:
Es muy utilizada para medir actitudes hacia objetos, hechos o
ideas. Se presenta al individuo una serie de declaraciones tanto positivas
como negativas y se le pide que muestre su grado de acuerdo o
desacuerdo respecto a cada una de ellas. Una vez asignados los valores
a las distintas declaraciones habr que sumar las puntuaciones que se
han dado al total de todas las declaraciones y se eliminaran aquellas que
sean vagas o que no ayuden al investigador a discriminar entre individuos
con actitudes o puntuaciones ms altas frente a los que han alcanzado
BASTAN
TOTALME TE DE
NTE DE
ACUER
ACUERDO DO
Se
pueden
encontra
r las
ultimas
novedad
es
No es
nicame
nte un
sitio para
ir de
compras
Cambiar
un
producto
en X no
es una
odisea
En X
siempre
tienen en
cuenta
las
NI EN
ACUERDO
NI EN
DESACUE
RDO
BASTANTE
EN
DESACUE
RDO
TOTALME
NTE EN
DESACUE
RDO
necesida
des del
cliente
En X si
no queda
satisfech
o te
devuelve
n el
dinero
Escala de Stapel
Ejemplo:
cuando
el
costo
es
elevado
como
automviles,
1. Intenciones de compra:
Comprar usted un automvil Mercedes Benz en los prximos 12
meses?
De ninguna manera 1234567 Definitivamente si
CONCLUSIN:
tcnicas
cuantitativas
son
una
importante
fuente
de
REFERENCIAS BIBLIOGRFICAS:
Libros:
Paginas Web:
de
diciembre
2014].
Disponible
en:
http://enciclopedia.rodinias.com/index.php?
option=com_content&view=article&id=155:la-investigacion-delmercado-para-las-pymes&catid=53:desarrollar-unmercado&Itemid=73
consulta: 16
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2014].
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http://aprendeenlinea.udea.edu.co/revistas/index.php/ceo/article/vie
wFile/1697/1346
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https://alojamientos.uva.es/guia_docente/uploads/2012/467/45
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