A pesar de que el 63% de los clics que se realizan en los anuncios

de Facebook se efectuaron a travs de los dispositivos

mviles durante el cuarto trimestre de 2014, tan slo el 34% de
estos se tradujeron en conversiones, ya sea en una venta o
transferencia directa del gigante social procedieron de smartphones
o tabletas.
Estos datos ofrecidos de forma trimestral por Marin Software dentro
de su ndice Global de Publicidad Online sealan que casi dos
tercios de todos los anuncios en Facebook que consiguen
conversin, esta se est produciendo desde el escritorio. Aunque
el uso de la plataforma digital se est sesgando cada vez ms hacia
el mvil.
Este mismo estudio ha encontrado que el 39% de los clics
realizados en anuncios de bsqueda pagados de sitios
como Google se realiz a travs de dispositivos mviles, sin
embargo, el 31% de las compras procedieron de usuarios mviles.
Qu quiere decir esto? Los datos ofrecidos por este estudio
apuntan a que la relacin entre clics y conversiones favorece de
forma clara a Google sobre Facebook.
Durante el cuarto trimestre de 2014 Marin encontr que
los anuncios de escritorio de Facebook consiguieron una tasa de
conversin del 1,1% mientras que los anuncios para mviles
reportaron una tasa del 0,3%.
Por su parte, los anuncios pagados en Google as como en otros
motores alcanzaron una tasa de conversin del 10,1% en el caso de
los anuncios de escritorio y una tasa de conversin del 6,6% en lo
que se refiere a los smartphones y tabletas.
Los clics en los anuncios para mviles son mayores que en
los anuncios de escritorio lo que indica que la publicidad mvil
de Facebook se han convertido en una gran herramienta para el
retail a la hora de crear conciencia de marca y llegar a los
consumidores a travs de los dispositivos mviles explica Matt
Ackley, CMO de Marin Software. Los consumidores no son un
dispositivo o canal exclusivo sino que estos se mueven.

El reconocimiento y aprovechamiento de Facebook como una

herramienta de branding en conjuncin con los canales de
rendimiento de marketing permite a las empresas de retail construir
la demanda para luego sacar un provecho ms eficiente de la
misma aade.
No existe ninguna duda de que las bsquedas se estn
dirigiendo hacia el mvil y estos datos son una prueba ms que
reafirman la tendencia tal y como seala el hecho de que el 49% del
presupuesto en marketing de bsquedas pagadas se ha
manifestado a travs de los smartphones y las tabletas.
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