Cdigos iconogrficos

Hay presencia de signos que te lleve a pensar en otros textos, en otras imgenes.
Una imagen muestra en un fondo blanco una agrupacin de figuras coloridas cuya posicin sugiere la de un
huevo; adems se tiene junto a este la leyenda huevos cocidos, lo cual hace alusin a un estado en el que
se puede hallar el huevo al cocinarse, sin embargo, al aadir el elemento de la textura en punto de cruz
tanto a la figura como al texto y la inclusin de o que parece ser un hilo que se desprende del texto y en
cuyo final se halla una aguja, lo cual nos lleva a la idea de coser, remendar o bordar.
La segunda imagen, con la inscripcin: Pollito con papas muestra tambin un fondo blanco, mas en esta
se muestran un pequeo pollo y lo que parecen ser dos aves de la misma especie con un mayor tamao y
(aparentemente) nivel de desarrollo fsico superior al del pequeo. La presencia de dos aves grandes y una
pequea nos remiten a la imagen de un retrato familiar, con los padres y un hijo.
Qu tanto pesa o cuenta el componente iconogrfico
Concerniente a ambas imgenes, el componente iconogrfico deforma el mensaje que transmite el texto,
dndole el toque humorstico que caracteriza a la publicidad de los productos Bachoco. Tanto en Huevo
cocido como en Pollito con papas el elemento iconogrfico hace un juego de palabras al hacer alusin a
una palabra homfona especfica (cocido de coccin, y cosido de remendar con hilo y aguja; y papas
refirindose al tubrculo comestible de la planta de la batata, y paps forma de pluralizar a los padres.),
de esta forma, el tono humorstico viene de la interpretacin de la imagen misma con el mensaje y cmo
son unidas por los fonemas que conforman solo a ciertas palabras.
Cmo afecta el significado integral de la imagen?
La presencia de dos interpretaciones diferentes (por un lado la imagen y por otro el texto) con un solo
elemento comn (la palabra escogida con significacin ambigua dependiendo del contexto en el que se
emplee) tiene cumple la funcin de aadirle un toque humorstico a ambos anuncios.
Cmo se compara esta tratamiento de la imagen con otros similares dentro del miso gnero?
Como ya se haba hecho mencin previamente, dichas imgenes (pertenecientes al gnero publicitario)
mantienen la caracterstica propia de la compaa Bachoco al usar textos e imgenes con contenido
humorstico, esto gracias al uso recurrente de la mezcla de imgenes y textos que juegan con el significado
del mensaje, como s el caso del as presentes imgenes, en las cuales ambas partes transmiten un mensaje
diferente, mas el realce de un cierto elemento que les liga uno con otro hacen posible, com puezas de
rompecabezas, la transmisin de un mensaje ms grande.
Cdigos retricos:
De qu nos quisiera convencer el texto?
El objetivo de dicha imagen, es un asunto de publicidad, si bien no invita al observador directamente al
consumo de los productos de la compaa Bachoco; sutilmente deja su huella en la memoria del
observador. De esta forma, la caracterstica pizca de humor, el ingenio empleado en dichas imgenes es o
que hace que quede impregnada en el lector la constante de recurrir a los productos Bachoco.
Qu figures retricas estn implicadas?, qu efectos genera en la significacin?
Las figuras retricas, son palabras o alteraciones en estructuras sintcticas, con el objeto de dar un mayor
nfasis a las ideas o sentimientos. En las imgenes presentadas, podemos apreciar representadas las
siguientes figuras retricas:
o Metfora: (identificacin de un trmino real con una imagen), ya que el texto del anunci hace
alusin a la imagen mostrad a(a pesar de que no sea literal)
o Paronomasia (situar cercana dos voces de parecido significante, pero de distinto significado), esto
se nota en la ambigedad de significados presente en la imagen (dependiendo de la homfona a la
que se quiera referir)
o Juego de palabras: (uso de un mismo significante con dos significados distintos) quiz sea el ms
comn y obvio.
o Prosopopeya: (atribucin de cualidades no correspondidas con su gnero vital, en este aso la ms
habitual; la personificacin, que consiste en atribuir a las cosas o animales cualidades humanas)
presente en la presentacin de Pollito con papas al hacer la relacin de estos con una pareja e
hijo.
o Smbolo: (objeto o cualidad mencionados como reales, pero aludindose al mismo tiempo a otra
realidad distinta)
o Alegora (correspondencia prolongada de smbolos o metforas)

Cmo se usan las figuras para orientar una lectura preferente (Cf. Hall)
La aplicacin de las mencionadas figuras retricas apoyan a la imagen para generar el ingenioso efecto humorstico
en quien lo observa. De la misma forma
Cdigos del gusto y de la sensibilidad:
Cmo es la idea del gusto en esa imagen, en ese gnero, en la poca en la que fue hecha; qu se considera
como bello en esa poca.
En el caso de esta imagen o se presentan signos de ideales de belleza, pero si se hace una recurrencia al uso
minimalista de elementos en cuanto a la composicin del anuncio, ya que no est saturado de texto, ni la
imagen del huevo o los pollos saturan el espacio, lo cual le aade una cierta esttica que permite captar el
mensaje.
Qu sensibilidad genera el origen de ese cuadro.
Por una parte, como ya se ha reiterado varias veces, la composicin en ambos anuncios recurre a una forma
de composicin que alude al humor, a veces quiz pueda sonar algo cruel (como podra ser el caso de
Pollito con papas). Sin embargo, el lado satrico no parece afectar en lo ms mnimo al elemento del
ingenio en los juegos de palabras.
Conclusiones:
o Es muy comn uso de figuras retricas en la publicidad, ya que estas (aunque no parezca evidente) ayudan a
enfatizar la unin que se pretende dar a la imagen.
o

Es posible identificar elementos caractersticos de la poca y el lugar en el que la imagen fue realizada,
sabiendo identificar ciertos elementos pertenecientes a cdigos dentro de la composicin.

Dentro de una imagen, se puede remitir a otros cdigos, imgenes, gneros que revelan informacin, no solo
sobre aquellos que producen la imagen, si no tambin sobre aquellos para quienes est dirigida.

Los elementos de composicin afectan la manera en la que se codifican las partes de una imagen.

Fuentes:
Eco, Umberto (Traduccin: Cantarel Sierra, Francisco) Estructura Ausente. Ed. Lumen. Espaa, 1968.
Prieto C. Daniel. Elementos para el anlisis de mensajes. Editor: lnstituto Latinoamericano de
la Comunicacin Educativa
LA teora de la poesa espaola; principales figuras retricas.[web] 9 de abril de 2009. Visitado en: marzo
25 de 2012 <http://www.apoloybaco.com/Lapoesiafigurasretoricas.htm>
Listado de figuras retricas. [web] En: retricas.com. . Visitado en: marzo 25 de 2012
En<http://www.retoricas.com/2009/06/principales-figuras-retoricas.html>