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Charte d’identité de la marque France

Charte d’identité de la marque France
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d’une page 5 Forward arrow Click here to go forward one page Marque France Guide de

Marque France Guide de l’identité visuelle · 2009

Chapitre 1

Éléments fondamentaux Basic elements

Chapitre 2

Les éléments visuels de la marque Visual identity components

Chapitre 3

Système graphique Graphic system

Chapitre 4

Applications supplémentaires Further applications

Chapitre 5

Applications institutionnelles et professionnelles Corporate and professional applications

Introduction et sommaire Introduction and content

Cette charte vous présente les grands principes de l’identité, que vous pourrez ensuite adapter à des cas particuliers. Les éléments fondamentaux de notre identité de marque – logotype, signature, palette de couleurs, typographie, style photographique et style de mise en page – sont les outils qui vont nous permettre de développer la visibilité de la marque France. Ce chapitre vous présente ces éléments en détail et met en place leurs principes d’utilisation. La marque France sera désormais utilisée pour promouvoir la France comme destination touristique. Maison de la France reste l’organisation en charge de cette promotion. Son logotype sera donc présent sur les communications institu- tionnelles.

These guidelines introduce France brand and its use. The basic elements of this identity – logo, signature, colours, typography, photography and graphic device – are the tools with which we can build recognition of the France brand. It doesn’t provide all of the answers to all of the questions you may have, but outlines some clear principles which must always be applied. The France brand will be used from now on to promote Fran- ce as a travel destination. The Maison de la France remains the institution in charge, its brand will therefore be present on all institutional communications.

brand will therefore be present on all institutional communications. Marque France Guide de l’identité visuelle ·

Marque France Guide de l’identité visuelle · 2009

Chapitre 1

01.01 Les principales versions du logo The main versions of the logo

01.02 Logo principal et zone de protection Principal logo and logo’s clear space

01.03 Logo promotionnel et zone de protection Promotional logo and protection zone

01.04 Le bloc-marque principal, sa construction, sa zone de protection Brand lock-up, clear space and alignment

01.05 Le logo dans sa forme d’accueil - utilisation partenariat The logo block - partnership version

Éléments fondamentaux Basic elements

01.06 Taille minimale du logo Logo’s minimum size

01.07 Code couleur de la marque Exemples d’utilisation à proscrire The logo’s colour ways do not’s

01.08 Code couleur de la marque Signature colourways

01.09 Code couleur du bloc-marque dans sa forme d’accueil Logo-block colourways

01.10 Codes couleurs à proscrire Signature colourways do not’s

01.10 Codes couleurs à proscrire Signature colourways do not’s Marque France Guide de l’identité visuelle ·

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01.01

Éléments fondamentaux Basic elements

01.01 Éléments fondamentaux Basic elements A C B D Les principales versions du logo The main
01.01 Éléments fondamentaux Basic elements A C B D Les principales versions du logo The main

A

01.01 Éléments fondamentaux Basic elements A C B D Les principales versions du logo The main
C
C

B

01.01 Éléments fondamentaux Basic elements A C B D Les principales versions du logo The main
01.01 Éléments fondamentaux Basic elements A C B D Les principales versions du logo The main

D

Les principales versions du logo The main versions of the logo

Vous trouverez sur cette page une présentation succincte des différentes versions du logo, selon son utilisation.

You will find here a brief presentation of the different versions of the logo, according to their usage.

A) Cette version sera utilisée dans les applications institutionnelles, conjointe-

ment avec l’identité Maison de la France.

A) This version will be used in institutional applications, with the Maison de la

France logo.

B)

Cette version sera utilisée sur les applications promotionnelles (objets,…).

B)

This version will be used on promotional applications, such as promotional

objects…

C) Cette version doit être utilisée pour les communications grand public (bro-

chures,…) de Maison de la France.

C) This version is to be used on all marketing communications from Maison de

la France.

D)

Cette version sera utilisée dans le cadre de partenariats.

D)

This version is to be used on partnership endorsements.

D) This version is to be used on partnership endorsements. Marque France Guide de l’identité visuelle

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01.02

Éléments fondamentaux Basic elements

01.02 Éléments fondamentaux Basic elements A Logo principal et zone de protection Principal logo and logo’s

A

Logo principal et zone de protection Principal logo and logo’s clear space

Vous trouverez ici la version principale du logo France. Ses couleurs sont les suivantes: Pantone Bleu 287C, Pantone Rouge 185C, Pantone 138C pour « l’étoile ». Les références quadrichromie sont présentées dans le chapitre 2 de la char- te. Quelle que soit la version du logo utilisée, tous les élé- ments du logo doivent être 100% en couleur.

Pour éviter que le logo soit déformé ou illisible, une zone de protection a été définie sur la base de « l’étoile » présente dans le logo. Cette zone doit rester vierge et blanche.

This is the main logo to be used when representing the brand France. The logo uses three colours that the brand values: France Blue Pantone 2987C, France Red Pantone 185C and Star Pan- tone 138C. The 4 colour references are presented in chapter 2 of the guidelines. Whatever the version of the logo, all the component elements are printed in 100% color. See chapter for colour references.

To avoid the logo being altered or illegible, a clear space has been defined on the basis of the « star » in the logo. Nothing must appear in this zone, including text and graphics.

Zone de protection:

A) L’étoile du logo est utilisée pour définir la zone de protection.

Clear space:

A) The star from the logo is used to define the clear space.

space: A) The star from the logo is used to define the clear space. Marque France

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01.03

Éléments fondamentaux Basic elements

01.03 Éléments fondamentaux Basic elements Logo promotionnel et zone de protection Promotional logo and protection
01.03 Éléments fondamentaux Basic elements Logo promotionnel et zone de protection Promotional logo and protection

Logo promotionnel et zone de protection Promotional logo and protection zone

Ce logo sera utilisé sur les applications promotionnelles. Dans des cas exceptionnels où une version plus horizontale du logo serait préférable (stylo, clé usb…), on utilisera la ver- sion horizontale du logo, présentée à la page suivante.

This logo will be used on promotional objects. In exceptional cases where it would be preferable to use a horizontal version of the logo (pen, usb key…), please use the version presented on the next page.

Zone de protection:

A) L’étoile du logo est utilisée pour définir la zone de protection.

Clear space:

A) The star from the logo is used to define the clear space.

space: A) The star from the logo is used to define the clear space. Marque France

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01.04

Éléments fondamentaux Basic elements

01.04 Éléments fondamentaux Basic elements B Zone de protection: A) L’étoile du logo est utilisée pour
01.04 Éléments fondamentaux Basic elements B Zone de protection: A) L’étoile du logo est utilisée pour
01.04 Éléments fondamentaux Basic elements B Zone de protection: A) L’étoile du logo est utilisée pour
B
B

Zone de protection:

A) L’étoile du logo est utilisée pour défi-

nir la zone de protection.

B) La longueur du bloc contenant la si-

gnature et l’url fait 1,5 fois la longueur du bloc contenant le logo. L’url est jus- tifié au début du mot « vous ». L’espace séparant l’url de la signature, et le bloc

signature+url du bloc-marque, est de 50% de l’étoile originale.

Clear space:

A) The star from the logo is used to de- fine the clear space.

B) The signature box is 1,5 times bigger than the logo block. The website is justified to follow ‘vous’, seperated by the little star which is 50%

A of the original star.

Le bloc-marque principal, sa construction, sa zone de protection Brand lock-up, clear space and alignment

Le bloc-marque principal est composé de 3 éléments : le logo principal, la signature « Rendez-vous en France » et l’url. Cet- te version doit être utilisée pour les communications grand

public (brochures, campagnes publicitaires) de Maison de la France. Il sera toujours présenté dans une mise en page expli- quée en chapitres 2 et 3. Pour éviter que le bloc-marque soit déformé ou illisible, une zone de protection a été définie sur la base de « l’étoile » pré- sente dans le logo. Cette zone de protection est un rectangle blanc qui doit rester vierge. L’url est écrit en Meta Korrespon- denz.

The primary lock-up consists of three elements: the principal logo, the brand signature «Rendez-vous en France» and an

URL. This version is to be used on all marketing communica- tions (brochures, ad campaigns) from Maison de la France. It will always be within a page set-up presented on chapters 2 and 3. To avoid the logo being altered or illegible, a clear space has been defined on the basis from the « star » in the logo. Nothing must appear in this zone, including text and graphics. The website address can be present or not, according to the message of the application. The typography for the website is Meta Korrespondenz.

application. The typography for the website is Meta Korrespondenz. Marque France Guide de l’identité visuelle ·

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01.05

Éléments fondamentaux Basic elements

01.05 Éléments fondamentaux Basic elements Zone de protection: A) L’étoile du logo est utilisée pour défi-
01.05 Éléments fondamentaux Basic elements Zone de protection: A) L’étoile du logo est utilisée pour défi-

Zone de protection:

A) L’étoile du logo est utilisée pour défi- nir la zone de protection.

Clear space:

A) The star from the logo is used to de- fine the clear space.

Le logo dans sa forme d’accueil - utilisation partenariat The logo block - partnership version

Cette version doit être utilisée sur tous les partenariats. Elle a été développée pour fonctionner sur tous les fonds de couleur. Une forme d’accueil a été développée pour accueillir le logo quand celui-ci ne peut pas être placé sur un fond blanc. Il sera donc utilisé dans le cadre d’endossement (cf. chapi- tre 3), ou pour le développement d’objets promotionnels (cf. chapitre 4), si le logo ne peut pas vivre sur fond blanc. Cette forme d’accueil est composée d’un ovale qui suit les courbes du logo, mis en volume grâce à une ombre bleue. L’ovale doit obligatoirement rester blanc. Pour éviter que le logo dans sa forme d’accueil ne soit dé- formé ou illisible, une zone de protection a été définie sur la base de « l’étoile » présente dans le logo. Cette zone de protection doit rester vierge.

This version has been developped for all partnership en- dorsements. It has been developed to function on all backgrounds. The logo block is used only when the logo cannot be placed on a white background. It is to be used in endorsements and for specific promotional objects (cf. chapter 3 and 4). It consists of the main logo within a white oval with a blue shadow. To avoid the logo being altered or illegible, a clear space has been defined on the basis from the « star » in the logo. Nothing must appear in this zone, including text and graphics.

logo. Nothing must appear in this zone, including text and graphics. Marque France Guide de l’identité

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01.06

01.06 20mm Éléments fondamentaux Basic elements 70mm 30mm 30mm Taille minimale du logo Logo’s minimum size

20mm

Éléments fondamentaux Basic elements

01.06 20mm Éléments fondamentaux Basic elements 70mm 30mm 30mm Taille minimale du logo Logo’s minimum size

70mm

30mm
30mm
30mm
30mm

Taille minimale du logo Logo’s minimum size

Les différentes versions du logotype bénéficient d’une taille minimale pour préserver la lisibilité et la reconnais- sance de la marque France. Cette taille doit être respectée dans tous les cas, sans exception.

A minimum size has been determined to preserve legibi- lity and brand recognition via the different versions of the logo. It must always be respected, with no exceptions to the rule.

logo. It must always be respected, with no exceptions to the rule. Marque France Guide de

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01.07

Éléments fondamentaux Basic elements

A
A
B
B
01.07 Éléments fondamentaux Basic elements A B D E C F Code couleur de la marque

D

01.07 Éléments fondamentaux Basic elements A B D E C F Code couleur de la marque

E

C
C
01.07 Éléments fondamentaux Basic elements A B D E C F Code couleur de la marque

F

Code couleur de la marque Exemples d’utilisation à proscrire The logo’s colour codes do not’s

A) Changement de la couleur du logo B) Surlignage C) Inversion des codes couleurs DE) Altération de la forme du logo H) Changement de police ou altération de l’interlet- trage de la police.

A) Do not change the color of the logo B) Do not outline C) Do not reverse the color codes DE) Do not change the shape of the logo H) Do not change the typeface or alter the letter spacing of typeface.

Do not change the typeface or alter the letter spacing of typeface. Marque France Guide de

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01.08

Éléments fondamentaux Basic elements

01.08 Éléments fondamentaux Basic elements A B C Code couleur de la marque Signature colourways Dans

A

01.08 Éléments fondamentaux Basic elements A B C Code couleur de la marque Signature colourways Dans

B

C

Code couleur de la marque Signature colourways

Dans des cas exceptionnels, avec un cahier des charges d’impression restreint (monochrome ou uniquement noir et blanc), vous pourrez utiliser les versions B et C du logo, présentées ci-contre. Dans le cas du monochrome, la ver- sion monochrome bleue est à utiliser de préférence. La reproduction du logo marque France doit toujours être conforme au logo exécuté fourni. Toute altération, retravail créatif et distorsion du logo sont proscrits. Il doit toujours évoluer sur fond blanc ou comme indiqué dans le chapitre « Système graphique ». Les fichiers sont disponibles sous plusieurs formats électroniques, sur Mac et PC.

Specific colour versions of the logo have been developed for exceptional cases, with a limited possibility of printing (only monochrome or only black and white). When you must have a monochrome version, the blue one will be preferred. Always make sure to reproduce the France Brand logo from the master artwork. Never alter, recreate or distort the signature and always show it on a white background or as explained in the chapter ‘Graphic system’. The master artworks are available in various electronic formats, for both Mac and PC.

A) La version couleur du logo.

B) La version monochrome bleue du logo.

C) La version monochrome noire du logo (qui pourra exceptionnellement

être passée en blanc, dans sa version promotionnelle uniquement).

A) The full colour version of the logo.

B) The blue monochrome version of the logo.

C) The black monochrome version of the logo (which can exceptionnally be

white in its promotional version only, when necessary).

be white in its promotional version only, when necessary). Marque France Guide de l’identité visuelle ·

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01.09

Éléments fondamentaux Basic elements

01.09 Éléments fondamentaux Basic elements A B C Code couleur du bloc-marque dans sa forme d’accueil
01.09 Éléments fondamentaux Basic elements A B C Code couleur du bloc-marque dans sa forme d’accueil

A

01.09 Éléments fondamentaux Basic elements A B C Code couleur du bloc-marque dans sa forme d’accueil

B

C

Code couleur du bloc-marque dans sa forme d’accueil Logo-block colourways

Dans des cas exceptionnels, avec un cahier des charges d’impression restreint (monochrome ou uniquement noir et blanc), vous pourrez utiliser les versions B et C du logo dans sa forme d’accueil, présentées ci-contre. Dans le cas du monochrome, la version monochrome bleue est à utiliser de préférence. Voir page précédente pour les interdits des codes cou- leurs.

Specific colour versions of the logo block have been deve- loped for exceptional cases, with a limited possibility of printing (only monochrome or only black and white). When you must have a monochrome version, the blue one will be preferred. Please see previous page for the colourways “do not’s”.

A) La version couleur du logo.

B) La version monochrome bleue du logo.

C) La version monochrome noire du logo (qui pourra exceptionnellement

être passée en blanc, dans sa version promotionnelle uniquement).

A) The full colour version of the logo.

B) The blue monochrome version of the logo.

C) The black monochrome version of the logo (which can exceptionnally be

white in its promotional version only, when necessary).

be white in its promotional version only, when necessary). Marque France Guide de l’identité visuelle ·

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01.10

Éléments fondamentaux Basic elements

01.10 Éléments fondamentaux Basic elements A1 B1 C1 A2 A3 A4 B2 B3 B4 C2 C3

A1

A1 B1 C1

B1

A1 B1 C1

C1

A2 A3 A4 B2 B3 B4
A2
A3
A4
B2
B3
B4
C2 C3 C4
C2
C3
C4

Codes couleurs à proscrire Signature colourways do not’s

Les principales règles d’utilisation des codes couleurs sur fonds de couleurs sont les suivantes.

These are general rules on how to work with the right colour and backgrounds.

A1-A4) Le logo originel (bleu, blanc, rouge et jaune) doit toujours être utilisé sur fond blanc.

B1) Le logo en monochromie bleue est la première déclinaison possible. B2) Ne jamais utiliser le logo sur un fond de couleur sombre ce qui le rendrait opaque. B3) Ne jamais changer l’opacité du bleu de la signature. B4) Ne jamais utiliser une couleur qui rendrait invisible le logo - un contraste net doit apparaître entre le logo et le fond de couleur.

C1) Le logo en monochromie noire est la seconde déclinaison possible. C2) Ne jamais utiliser cette version sur un fond de couleur trop sombre - un contraste net doit apparaître entre le logo et le fond de couleur. C3-C4) Ne jamais utiliser le logo sur un motif ou sur un fond multicolore.

A1-A4) The primary logo (with blue, white, red and yellow) should always be shown on white background.

B1) The second option is to use the logo in blue. B2) Never use a dark colour that makes the logo stand out negative. B3) Never change the opacity of the blue signature colour. B4) Never use a colour where the logo ‘disappears’ - there has to be a clear contrast between the logo and the background colour.

C1) The third option is to use the logo in black C2) Never use that black version on a too dark background - there has to be a clear contrast between the logo and the background colour c3-C4) Never use the logo on patterns or multicoloured backgrounds

c3-C4) Never use the logo on patterns or multicoloured backgrounds Marque France Guide de l’identité visuelle

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Chapitre 2

02.01 La palette de couleurs primaires Primary colour palette

02.02 La palette de couleurs secondaires Secondary colour palette

02.03 Typographie d’accompagnement Accompanying typeface

02.04 Typographie appliquée Typography rules

02.05 Présentation du principe de mise en page Presentation of the page set-up principle

Les éléments visuels de la marque Visual identity components

02.06 Principe de vague en format vertical Fundamentals for the vertical page set-up

02.07 Principe de vague horizontale

Wave for horizontal

02.08 Vague d’utilisation à proscrire Wave do not’s

02.09 Principe de la mini-vague Fundamentals for the mini wave

02.10 Style photographique / Esprit général Photographic style / General guidelines

02.11 Style photographique / Avec 2 images Photographic style / With 2 images

photographique / Avec 2 images Photographic style / With 2 images Marque France Guide de l’identité

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02.01

Les éléments visuels de la marque Visual identity components

éléments visuels de la marque Visual identity components La palette de couleurs primaires Primary colour palette
éléments visuels de la marque Visual identity components La palette de couleurs primaires Primary colour palette
éléments visuels de la marque Visual identity components La palette de couleurs primaires Primary colour palette
éléments visuels de la marque Visual identity components La palette de couleurs primaires Primary colour palette
éléments visuels de la marque Visual identity components La palette de couleurs primaires Primary colour palette
éléments visuels de la marque Visual identity components La palette de couleurs primaires Primary colour palette
éléments visuels de la marque Visual identity components La palette de couleurs primaires Primary colour palette
éléments visuels de la marque Visual identity components La palette de couleurs primaires Primary colour palette
éléments visuels de la marque Visual identity components La palette de couleurs primaires Primary colour palette
éléments visuels de la marque Visual identity components La palette de couleurs primaires Primary colour palette
éléments visuels de la marque Visual identity components La palette de couleurs primaires Primary colour palette
éléments visuels de la marque Visual identity components La palette de couleurs primaires Primary colour palette

La palette de couleurs primaires Primary colour palette

Les couleurs primaires du logo France sont les suivantes :

Pantone Bleu 287C, Pantone Rouge 185C, Pantone 138C pour “l’étoile”, le blanc et le noir. La couleur noire y figure au titre de couleur basique. Quelle que soit la version du logo utili- sée, tous ses éléments doivent être imprimés en couleur à

100%.

The primary colours used in the logo are : Blue Pantone 287C, Red Pantone 185C, Pantone 138C applied to the ‘star”, white and black. The black colour has been added as part of the base. Whatever the version of the logo, all its elements are printed in 100% colour.

version of the logo, all its elements are printed in 100% colour. Marque France Guide de

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02.02

Les éléments visuels de la marque Visual identity components

éléments visuels de la marque Visual identity components La palette de couleurs secondaires Secondary colour palette
éléments visuels de la marque Visual identity components La palette de couleurs secondaires Secondary colour palette
éléments visuels de la marque Visual identity components La palette de couleurs secondaires Secondary colour palette
éléments visuels de la marque Visual identity components La palette de couleurs secondaires Secondary colour palette
éléments visuels de la marque Visual identity components La palette de couleurs secondaires Secondary colour palette
éléments visuels de la marque Visual identity components La palette de couleurs secondaires Secondary colour palette
éléments visuels de la marque Visual identity components La palette de couleurs secondaires Secondary colour palette
éléments visuels de la marque Visual identity components La palette de couleurs secondaires Secondary colour palette
éléments visuels de la marque Visual identity components La palette de couleurs secondaires Secondary colour palette
éléments visuels de la marque Visual identity components La palette de couleurs secondaires Secondary colour palette
éléments visuels de la marque Visual identity components La palette de couleurs secondaires Secondary colour palette
éléments visuels de la marque Visual identity components La palette de couleurs secondaires Secondary colour palette
éléments visuels de la marque Visual identity components La palette de couleurs secondaires Secondary colour palette
éléments visuels de la marque Visual identity components La palette de couleurs secondaires Secondary colour palette

éléments visuels de la marque Visual identity components La palette de couleurs secondaires Secondary colour palette
éléments visuels de la marque Visual identity components La palette de couleurs secondaires Secondary colour palette
éléments visuels de la marque Visual identity components La palette de couleurs secondaires Secondary colour palette
éléments visuels de la marque Visual identity components La palette de couleurs secondaires Secondary colour palette
éléments visuels de la marque Visual identity components La palette de couleurs secondaires Secondary colour palette
éléments visuels de la marque Visual identity components La palette de couleurs secondaires Secondary colour palette
éléments visuels de la marque Visual identity components La palette de couleurs secondaires Secondary colour palette
éléments visuels de la marque Visual identity components La palette de couleurs secondaires Secondary colour palette

éléments visuels de la marque Visual identity components La palette de couleurs secondaires Secondary colour palette
éléments visuels de la marque Visual identity components La palette de couleurs secondaires Secondary colour palette
éléments visuels de la marque Visual identity components La palette de couleurs secondaires Secondary colour palette
éléments visuels de la marque Visual identity components La palette de couleurs secondaires Secondary colour palette
éléments visuels de la marque Visual identity components La palette de couleurs secondaires Secondary colour palette
éléments visuels de la marque Visual identity components La palette de couleurs secondaires Secondary colour palette

La palette de couleurs secondaires Secondary colour palette

Les couleurs secondaires sont choisies pour représenter, en- tre autres, les différentes thématiques de la marque France. Ces couleurs pourront être utilisées dans la typographie, ou dans les éléments graphiques (cf. applications dans le chapi- tre 4). La couleur sera traitée avec un halo qui ramène de la matière et de la luminosité.

The secondary colour palette is diverse and should allow to represent the different themes of the brand France. These co- lours can be used in texts, but as also graphic elements (cf. applications in chapter 4). The color has a gradient treatment, adding light and texture.

4). The color has a gradient treatment, adding light and texture. Marque France Guide de l’identité
4). The color has a gradient treatment, adding light and texture. Marque France Guide de l’identité

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02.03

Les éléments visuels de la marque Visual identity components

Typographie d’accompagnement Accompanying typeface

La marque France utilise principalement la typographie Meta Korrespondenz, pour toutes ses communications. Cette typo- graphie existe en différentes graisses et en capitales. Elle sera utilisée pour tout les média marketing, institution- nells et évènementiels. Dans des cas exceptionnels, pour une cible très spécifique, une typographie complémentaire ad hoc pourra être utilisée (type brochure luxe). Vous trouverez des exemples d’utilisa- tion de la typographie au chapitre 4.2.

The France Brand uses mainly the Meta Korrespondenz typography. This typeface exists in different weights and in capitals. It is used for all marketing, institutional and event- related media. In exceptional cases, for a very specific target, a secondary typography (chosen according to the message) can be used (e.g.: for a luxury brochure). Please see chapter 4.2 for use of colours and rules of literature.

Please see chapter 4.2 for use of colours and rules of literature. Marque France Guide de
Please see chapter 4.2 for use of colours and rules of literature. Marque France Guide de

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02.04

Applications

Applications

Main Headline Meta Korrespondenz

Subhead after the main headline 12/16.5 pt Type size can be larger than 12pt

Introduction 12/16.5 pt molestie consequat, vel dolore eu feu- gignissim qui blandit praesent luptatum zzril delenit augue duis colore te feugait nulla facilisi. iat nulla facilisis at vero eros et accumsan et iusto odio dignissim qui blandit praesent luptatum zzril delenit augue duis colore te feugait nulla facilisi.

Body copy headline 8/11pt Ab Ostia cum regiones icendia est nam in palam. Cicrum cunsta et ante in urbem revertit est vias complere fomines ea vide- batur ab tamen sisti necdum. mplere fomi- nes ea videbatur ab tamen sisti necdum. Aut ut raptus faces multi, jussu? Duis autem vel eum iriure dolor in hendrerit in vulputate velit esse molestie consequat, vel illum

Body copy headline 8/11pt Luptatum zzril delenit augue duis dolore te feugait nulla facilisi. Anno quarto sexa- gesimo.

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Typographie appliquée Typography rules

Ces principes montrent comment appliquer la typographie dans des brochures ou autre leaflets.

These guidelines show how to use typography on brochures or leaflets.

Typographie La Meta Korrespondenz Roman peut être utilisée pour tous types de textes :

introductions, corps de texte, titres… Typeface Meta Korrespondenz Roman is to be used for all types of text: introductory paragraphs, corporate literature or magazine titles, body copy and footnotes

La Meta Korrespondenz Bold ne sera utilisée que pour mettre en valeur des éléments du corps du texte ou des sous-titres. Meta Korrespondenz Bold, is only to be used to highlight body copy and subheads.

Taille et interlettrage Corps de texte - 8/11 points. Sous-titre - 12/16,5 points. Type sizes and leading Body copy - 8/11pt. Subhead - 12/16.5pt.

Titre - la taille du titre dépendra du type d’application, mais devra être cohé- rente à travers tout le document. Titles and sub-titles can also be in white (if on a dark image or colour background) or in one of the secondary colours, if the application follows a specific theme.

Colour Le corps du texte sera en bleu marque France (pantone 287) ou en noir. Les titres et sous-titres pourront aussi être en blanc (sur une image ou un fond de couleur sombres), ou dans une des couleurs secondaires, si vous êtes dans un thème particulier. Titles and sub-titles can also be in white (if on a dark image or colour background) or in one of the secondary colours, if the application follows a specific theme.

the secondary colours, if the application follows a specific theme. Marque France Guide de l’identité visuelle

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02.05

Système graphique Graphic system

02.05 Système graphique Graphic system Présentation du principe de mise en page Presentation of the page

Présentation du principe de mise en page Presentation of the page set-up principle

La marque France a un principe de mise en page qui vient renforcer la cohérence de toutes ses communications. En effet, une vague vient accueillir le logo Marque France et créer un rythme dans la page/le poster/la brochure. Cette vague est toujours blanche (opaque pour les documents institutionnels, en dégradé pour les communications grand public), pour proté- ger la lisibilité du logo. Elle pourra accueillir d’autres logos (dans une communication gérée par Maison de la France, mais avec des partenaires), ou du texte. Elle devra être plus ou moins haute en conséquence. La vague apporte de la douceur mais aussi de la gaîté, avec sa «mini-vague» qui peut prendre la couleur du thème concerné ou être transparente. Vous trouverez des explications plus détaillées sur la construction de la vague et l’organisation des différents formats d’applications dans les pages suivantes et au chapitre 3.

The France brand has a graphic system that will reinforce the vi- sual coherence of all its communications.

A wave has been designed to contain the logo France and add

rhythm to a page/poster/brochure cover. This wave should always be white (opaque for corporate applications, gradient for general

public communications), to protect the legibility of the logo. Its height can therefore vary to contain partner logos (in a communi- cation from Maison de la France) or text. The wave shape brings softness to the look and feels, but also some fun, with the “mini-wave” that can be colored or transparent according to the image/theme. You will find further explanations on the construction of the wave

in the following pages and in chapter 3.

construction of the wave in the following pages and in chapter 3. Marque France Guide de

Marque France Guide de l’identité visuelle · 2009

02.06 Système graphique Graphic system
02.06
Système graphique
Graphic system
02.06 Système graphique Graphic system Principe de vague en format vertical Fundamentals for the vertical page
02.06 Système graphique Graphic system Principe de vague en format vertical Fundamentals for the vertical page

02.06 Système graphique Graphic system Principe de vague en format vertical Fundamentals for the vertical page
02.06 Système graphique Graphic system Principe de vague en format vertical Fundamentals for the vertical page

Principe de vague en format vertical Fundamentals for the vertical page set-up

Des éléments exécutés seront disponibles auprès de Maison de la France. Cette page vous montre la flexibilité et les prin- cipes de positionnement de la vague. Des grilles de construction spécifiques seront présentées au chapitre 3.

Executed elements are available with Maison de la France team. This page shows you the principles of use of the wave and its flexibility. Grids are presented in chapter 3.

Placement de la vague :

Placement of the wave:

A) Utilisez la bonne version de la vague. L’étoile du logo est un repère de

placement du logo et de placement de la vague à son point le plus étroit. A) Always make sure to use the correct wave (a variety of executed templates has been made). As a general rule to keep the proportions between the wave and logo size use the star as a guideline for the thinnest point for the wave.

B) Placez la vague selon vos besoins, et respectez la distance minimum à son

point le plus étroit.

B) Place the wave depending on the need and respect the minimum size for

the thinnest point.

C)

Exemples de possibilités de mise en page.

C)

Examples of variety of waves.

de mise en page. C) Examples of variety of waves. Marque France Guide de l’identité visuelle

Marque France Guide de l’identité visuelle · 2009

02.07

Système graphique Graphic system

02.07 Système graphique Graphic system Principe de vague horizontale Wave for horizontal Des éléments exécutés
02.07 Système graphique Graphic system Principe de vague horizontale Wave for horizontal Des éléments exécutés
02.07 Système graphique Graphic system Principe de vague horizontale Wave for horizontal Des éléments exécutés
02.07 Système graphique Graphic system Principe de vague horizontale Wave for horizontal Des éléments exécutés

02.07 Système graphique Graphic system Principe de vague horizontale Wave for horizontal Des éléments exécutés
02.07 Système graphique Graphic system Principe de vague horizontale Wave for horizontal Des éléments exécutés
02.07 Système graphique Graphic system Principe de vague horizontale Wave for horizontal Des éléments exécutés

Principe de vague horizontale Wave for horizontal

Des éléments exécutés seront disponibles auprès de Maison de la France. Cette page vous montre la flexibilité et les prin- cipes de positionnement de la vague. Des grilles de construction spécifiques seront présentées au chapitre 3.

Executed elements are available with Maison de la France team. This page shows you the principles of use of the wave and its flexibility. Grids are presented in chapter 3.

Placement de la vague :

Placement of the wave:

A) Utilisez la bonne version de la vague. L’étoile du logo est un repère de

placement du logo et de placement de la vague à son point le plus étroit. A) Always make sure to use the correct wave (a variety of executed templates has been made). As a general rule to keep the proportions between the wave and logo size use the star as a guideline for the thinnest point for the wave.

B) Placez la vague selon vos besoins, et respectez la distance minimum à son

point le plus étroit.

B) Place the wave depending on the need and respect the minimum size for

the thinnest point.

C)

Exemples de possibilités de mise en page.

C)

Examples of variety of waves.

de mise en page. C) Examples of variety of waves. Marque France Guide de l’identité visuelle

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02.08

Système graphique Graphic system

A B C D
A
B
C
D

Vague d’utilisation à proscrire Wave do not’s

A) Exemple de version autorisée.

B) Le titre et la mini-vague doivent être de la même couleur. Une alternative

serait d’avoir la mini-vague blanche transparente, avec un titre bleu. Voir chapitre 03.09 pour les transparences.

C) Jamais changer la couleur de la vague.

D) Ne pas séparer les vagues.

A) Example of a correct version.

B) Head lines and mini wave has to match.

See chapter 03.09 about the gradient zone.

C) Do not chance the colour of the big wave.

D) Do not seperate the waves.

not chance the colour of the big wave. D) Do not seperate the waves. Marque France

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02.09

Système graphique Graphic system

B A
B
A

Principe de la mini-vague Fundamentals for the mini wave

La vague est toujours présentée avec sa mini-vague. La grande

vague accueille le logo (A), la mini-vague rappelle le thème et rajoute du rythme et de la fluidité (B). Cette mini-vague ne doit pas être trop présente, mais ne doit pas non plus être enle- vée. De façon générale, la mini-vague est transparente pour ne pas être trop présente (cf chapitre 3.9). Dans certains cas elle pourra prendre une des couleurs de la palette complémentaire pour exprimer un thème spécifique ou rappeler la photo. Pour les applications avec 2 photos, une version spécifique de la mini-vague a été développée. Elle est présentée au chapitre

2.2

The wave always comes as a pair. The big wave (A) is the main holding devise for the logo, followed by a mini wave (B). This mini wave is designed to give fluidity and softness to the brand. This wave can never be too present or too absent.

As a general rule the mini wave is transparency to blend in with the background, see chapter 3.9 for transparency. But in special cases it can take the color of a theme or background, please choose from the secondary colour palette on page 2.2. In the case of an application with two pictures, please see the construction of the wave in chapter 2.2.

pictures, please see the construction of the wave in chapter 2.2. Marque France Guide de l’identité

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02.10

Les éléments visuels de la marque Visual identity components

éléments visuels de la marque Visual identity components Style photographique / Esprit général Photographic style

Style photographique / Esprit général Photographic style / General guidelines

Le style photographique de la marque France doit, de manière générale, raconter une histoire ou une situation. Il doit donc toujours contenir un élément humain (soit le sujet, soit dans le contexte). Les photos peuvent exprimer une attitude/une sensation, ou une destination.

The photographic style of the France brand is about telling a story, conveying a feeling. It should therefore always contain a human element, whether as main subject of element of context. The photos can either express a destination, or a simple experience/an attitude.

Attitude ouverte Les personnages sont chaleureux, dans des situations réelles et naturelles. Les photos peuvent représenter des hommes, des femmes, ou les deux, selon le contexte. Caractère familier Les personnages expriment de la sincérité, du bonheur et de la confiance en soi dans leurs attitudes. Ils peuvent avoir un regard joyeux avec une pointe d’impertinence ; les sourires ne doivent pas avoir l’air faux. Expression authentique Les photos ne doivent pas avoir l’air « naturelles », les expressions ne doivent pas avoir l’air forcées.

Approachable attitude People are approachable, and in real and natural situations. They may be mixed or just females or males, highlighting the essence of the situation or destination. Familiar nature They should express an element of irreverence through facial expression: a smile or glint in the eyes. Think innocent fun – but not silly or staged. Sincerity, happiness and confidence in their body language. Authentic expression Natural rather than forced laughter, posed smiles or exaggerated expressions. Natural and never staged poses.

smiles or exaggerated expressions. Natural and never staged poses. Marque France Guide de l’identité visuelle ·

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02.11

Les éléments visuels de la marque Visual identity components

éléments visuels de la marque Visual identity components Style photographique / Avec 2 images Photographic style

Style photographique / Avec 2 images Photographic style / With 2 images

Une combinaison de gros plans et vues d’ensemble a été développée pour souligner notamment une destination ou une activité. L’image principale doit montrer l’activité ou la destination, et l’image secondaire illustre le contexte par une nature morte. Ce type de mise en page vous permettra de créer par exemple des variations dans une brochure, tout en mainte- nant un style visuel attribuable.

A system of faraway and close-up views has been developed to underline activities or destinations. The main image expresses an activity or a place, and the secondary image shows the essence of the theme, with an element of content without people. This two images page set-up will allow you to add rhythm to your brochures, for instance, while maintaining an ownable visual identity.

for instance, while maintaining an ownable visual identity. Un exemple illustrant les règles d’utilisation des 2

Un exemple illustrant les règles d’utilisation des 2 images

Un exemple illustrant les règles d’utilisation des 2 images Marque France Guide de l’identité visuelle ·

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Chapitre 3

03.01 Format graphique vertical Vertical graphic format

03.02 Format graphique vertical pour deux images Vertical graphic format for two images

03.03 Format graphique horizontal

Horizontal graphic format

03.04 Format graphique horizontal pour deux images Horizontal graphic format for two images

03.05 Formats spécifiques

Special formats

Système graphique Graphic system

03.06 Formats extrêmes

Extreme formats

03.07 Formats extrêmes / banner Extreme formats / banner

03.08 Zone marque et partenaires Brand and partners area

03.09 Zone de dégradé Gradient zone

03.10 Le logo marque France en endossement The France brand logo in endorsements

marque France en endossement The France brand logo in endorsements Marque France Guide de l’identité visuelle

Marque France Guide de l’identité visuelle · 2009

03.01 Système graphique Graphic system
03.01
Système graphique
Graphic system

A) Diviser la page par 10 en hauteur et

longueur et dessiner la grille.

A) Divide the height and length of the

page by 10 and draw the grid lines.

B) La hauteur minimum de la vague est

égale à 10mm dans sa partie la plus étroite.

B) The minimum width of the big wave is

10mm at the thinnest point.

minimum width of the big wave is 10mm at the thinnest point. Format graphique vertical Vertical

Format graphique vertical Vertical graphic format

Construction de la grille.

Afin de garantir la structure graphique et la protection de la marque, un système graphique a été développé pour une ap-

plication systématique (hors objets promotionnels). Ce systè- me graphique comporte notamment une forme de vague, dans laquelle se placera le logo France et éventuellement les logos partenaires ou du texte. Cette vague se placera toujours en bas du document, mais pourra être flexible dans sa hauteur. La vague sera soit blanche opaque, soit dégradée (cf. explications et applications présentées dans le chapitre 4). Les règles de structure diffèrent selon que le format du sup- port soit vertical ou horizontal. Le diagramme ci-joint est un exemple des règles de structure qui s’appliquent sur le format graphique vertical, A4.

Grid construction. To guarantee graphic consistency and the protection of the brand, a graphic system has been developed which should be applied systematically except promotional objects. The graphic system uses a wave shape that will contain the France logo and, eventually, partner logos or text. This wave will always be at the bottom of the document, but will be flexi- ble in height. The wave is either white or in gradient white. The structural rules differ depending on whether the support medium is in a vertical or horizontal format. The diagram oppo- site gives an explanation of the structural rules relating to the vertical graphic format A4.

of the structural rules relating to the vertical graphic format A4. Marque France Guide de l’identité

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03.02

Système graphique Graphic system

03.02 Système graphique Graphic system Format graphique vertical pour deux images Vertical graphic format for two
03.02 Système graphique Graphic system Format graphique vertical pour deux images Vertical graphic format for two

Format graphique vertical pour deux images Vertical graphic format for two images

A)

Diviser la page par 10 en hauteur et largeur et dessiner la grille.

A)

Divide the height and length of the page by 10 and draw the grid lines.

B)

La largeur de la vague est égale à 10mm dans sa partie la plus étroite.

B)

The correct width of the big wave is 10mm at the thinnest point.

C & D) L’espace contenant la seconde image peut varier mais l’espace minimal entre les courbes doit être égal à 10mm. C & D) The space for the second image in this case can vary but the minimum space between the curves has to be 10mm.

can vary but the minimum space between the curves has to be 10mm. Marque France Guide

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03.03 Système graphique Graphic system
03.03
Système graphique
Graphic system

Format graphique horizontal Horizontal graphic format

A)

Diviser la page par 10 en hauteur et longueur et dessiner la grille.

A)

Divide the height and length of the page by 10 and draw the grid lines.

B)

Afin de respecter les proportions entre la vague et la taille du logo, vous pou-

vez utiliser l’étoile comme repère dans la partie la plus étroite de la vague.

B) As a general rule to keep the proportions between the wave and logo size

use the star as a guideline for the thinnest point for the wave.

use the star as a guideline for the thinnest point for the wave. Marque France Guide

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03.04 Système graphique Graphic system
03.04
Système graphique
Graphic system

L’exemple est sur un A4 This is an A4 example

Format graphique horizontal pour deux images Horizontal graphic format for two images

A)

Diviser la page par 10 en hauteur et largeur et dessiner la grille.

A)

Divide the height and length of the page by 10 and draw the grid lines.

B)

La largeur de la vague est égale à 10mm dans sa partie la plus étroite.

B)

The correct width of the big wave is 10mm at the thinnest point.

C & D) L’espace contenant la seconde image peut varier mais l’espace minimal entre les courbes doit être égal à 10mm. C & D) The space for the second image in this case can vary but the minimum space between the curves has to be 10mm.

can vary but the minimum space between the curves has to be 10mm. Marque France Guide
can vary but the minimum space between the curves has to be 10mm. Marque France Guide
can vary but the minimum space between the curves has to be 10mm. Marque France Guide
can vary but the minimum space between the curves has to be 10mm. Marque France Guide

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03.05

Système graphique Graphic system

A B 80 x 60 cm
A
B
80 x 60 cm
A B 60 x 80 cm
A
B
60 x 80 cm

Formats spécifiques Special formats

A) Diviser la page par 10 en hauteur et largeur et dessiner la grille.

A) Divide the height and length of the page by 10 and draw the grid lines.

B) Afin de respecter les proportions entre la vague et la taille du logo, vous pou- vez utiliser l’étoile comme repère dans la partie la plus étroite de la vague.

B) As a general rule to keep the proportions between the wave and logo size

use the star as a guideline for the thinnest point for the wave.

use the star as a guideline for the thinnest point for the wave. Marque France Guide
use the star as a guideline for the thinnest point for the wave. Marque France Guide

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03.06

Système graphique Graphic system

A B
A
B

200 x 80 (kakemono)

A B 90 x 40 cm
A
B
90 x 40 cm
Graphic system A B 200 x 80 (kakemono) A B 90 x 40 cm Formats extrêmes

Formats extrêmes Extreme formats

A) Diviser la page par 10 en hauteur et largeur et dessiner la grille.

A) Divide the height and length of the page by 10 and draw the grid lines.

B) Afin de respecter les proportions entre la vague et la taille du logo, vous pou-

vez utiliser l’étoile comme repère dans la partie la plus étroite de la vague.

B) As a general rule to keep the proportions between the wave and logo size

use the star as a guideline for the thinnest point for the wave.

use the star as a guideline for the thinnest point for the wave. Marque France Guide

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03.07

Système graphique Graphic system

Formats extrêmes / banner Extreme formats / banner

Pour les formats très étroits, nous recommandons l’utilisa- tion exceptionelle d’une seule vague afin de ne pas occuper trop d’espace.

For very narrow formats we exceptionally recommend to use only a single wave since two waves would take too much of the space.

A)

Diviser la page par 10 en hauteur et largeur et dessiner la grille.

A)

Divide the height and length of the page by 10 and draw the grid lines.

B)

Afin de respecter les proportions entre la vague et la taille du logo, vous pou-

vez utiliser l’étoile comme repère dans la partie la plus étroite de la vague.

B) As a general rule to keep the proportions between the wave and logo size

use the star as a guideline for the thinnest point for the wave. A B
use the star as a guideline for the thinnest point for the wave.
A
B
the star as a guideline for the thinnest point for the wave. A B Marque France

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03.08

Système graphique Graphic system

03.08 Système graphique Graphic system Zone marque et partenaires Brand and partners area Dans les cas

03.08 Système graphique Graphic system Zone marque et partenaires Brand and partners area Dans les cas

03.08 Système graphique Graphic system Zone marque et partenaires Brand and partners area Dans les cas

Zone marque et partenaires Brand and partners area

Dans les cas de représentations de partenaires et de partage de la zone marque, le fond couleur doit toujours être blanc. Le logo France doit toujours être placé en bas à droite, aligné de préférence avec les autres marques représentées. Il ne doit pas être plus petit que sa taille minimale.

When representing partners and sharing the brand area space, the background shall always be white. The logo France always appear at the bottom, preferably ali- gned with the other brand signature and never smaller than the minimum size.

A)

La grande vague est blanche à 100%.

A)

The big wave is 100 % white.

B)

Dans ce cas précis, la petite vague est blanche à 30%.

B)

The little wave will in this case* be 30% white.

C)

Respecter la zone de protection de la marque France en évitant

l’insertion des logos des partenaires dans cette zone.

C) Please respect the clear space of the brand France,

avoid that the partner logos enter this zone.

* Dans certains cas, la petite vague pourra respecter un thème particulier (ex. bien-être, gastronomie etc.) et un code couleur précis. Dans tous les autres cas, la petite vague est blanche à 30% afin de se fondre dans le visuel en arrière-plan.

*In certain cases the little wave will follow a theme (ex. wellness, gourmet etc.) with fixed colour codes and in all other cases it will be 30% white in order to mix in with the background.

cases it will be 30% white in order to mix in with the background. Marque France

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03.09

Système graphique Graphic system

Zone de dégradé Gradient zone

graphique Graphic system Zone de dégradé Gradient zone * Dans certains cas, la petite vague pourra

graphique Graphic system Zone de dégradé Gradient zone * Dans certains cas, la petite vague pourra
graphique Graphic system Zone de dégradé Gradient zone * Dans certains cas, la petite vague pourra

* Dans certains cas, la petite vague pourra respecter un thème particulier (ex. bien-être, gastro- nomie etc.) et un code couleur précis. Dans tous les autres cas, la petite vague est blanche à 30% afin de se fondre dans le visuel en arrière-plan.

Vous pouvez utiliser une version en dégradé de la vague dans le cadre notamment de communications publicitaires, nécessitant l’utilisation d’un visuel pleine page. La marque est ainsi protégée, et le visuel visible. La zone de dégradé est obtenue par l’utilisation d’une cou- leur à la fois blanche et transparente. Les règles de création de la zone de dégradé sont indiquées ci-dessous et doivent systématiquement s’appliquer sur les formats vertical et horizontal.

A gradient version of the wave can be used with full bleed pictures, specifically in the case of advertising. It protects the brand but allows for the picture to show. The degradation is achieved by using a white/transparent colour. The rules on how to create the degradation are given below and should be applied systematically on vertical and horizontal formats.

A) La zone de dégradé part de l’étoile de la signature “Rendez-vous en France”

et s’achève à la gauche du document.

A) The gradient zone starts from the star in the signature “Rendez-vous en

France” and ends on the left of the document.

B) La zone de dégradé à l’intérieur de la grande vague est en premier lieu

blanche à 100% et s’achève en étant transparente à 60%.

B) The gradient zone inside the big wave is first in 100% colour white and

ends with a 60% transparency.

* In certain cases the little wave will follow a theme (ex. wellness, gourmet etc.) with fixed colour codes and in all other cases it will be 30% white in order to mix in with the background.

gourmet etc.) with fixed colour codes and in all other cases it will be 30% white

La petite vague est blanche à 30%.

C)

C)

The little wave is 30% white.

est blanche à 30%. C) C) The little wave is 30% white. Marque France Guide de

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03.10 Système graphique Graphic system
03.10
Système graphique
Graphic system
03.10 Système graphique Graphic system Le logo marque France en endossement The France brand logo in

03.10 Système graphique Graphic system Le logo marque France en endossement The France brand logo in

Le logo marque France en endossement The France brand logo in endorsements

Dans le cas d’endossement, le logo doit être dans sa forme d’accueil, qui le fait ressortir sur tout fond de couleur (voir chapitre 1 pour les règles d’utilisation).

When used in endorsements, you must use the logo block version of the logo, to allow for visibility on any background.

A)

Diviser la page par 10 en hauteur et largeur et dessiner la grille.

A)

Divide the height and length of the page by 10 and draw the grid lines.

B)

Le logo marque France dans sa forme d’accueil sera placé de préférence

en bas à droite du document. Il ne devra pas faire plus d’un cinquième du document, et être plus petit que la taille minimum autorisée.

B) The France Brand logo block is preferably positioned at the bottom right of

the document. It should not cover more than a fifth of the document, and be smaller than its minimum size.

than a fifth of the document, and be smaller than its minimum size. Marque France Guide

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Chapitre 4

Applications supplémentaires Further applications

04.01 Objets promotionnels/ Collection blanche Promotional objects/ White collection

04.02 Objets promotionnels/ Collection bleue Promotional objects/ Blue collection

04.03 Objets bureautiques

Office applications

04.04 Sacs

Bags

04.05 Newsletter Club France Club France Newsletter

04.06 Badge commercial

Commercial badge

04.07 Applications promotionnelles – et pourquoi pas… Promotional objects – going further…

– et pourquoi pas… Promotional objects – going further… Marque France Guide de l’identité visuelle ·

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04.01

Applications supplémentaires Further applications

04.01 Applications supplémentaires Further applications Objets promotionnels/ Collection blanche Promotional objects/
04.01 Applications supplémentaires Further applications Objets promotionnels/ Collection blanche Promotional objects/
04.01 Applications supplémentaires Further applications Objets promotionnels/ Collection blanche Promotional objects/

Objets promotionnels/ Collection blanche Promotional objects/ White collection

Vous trouverez ci-contre des exemples d’application de la marque France sur des objets promotionnels, sur fond blanc (dans le cas d’une impression monochrome ou polychrome).

This page shows the application principles of the logo on pro- motional objects, on a white background (with the option of monochromatic or polychromatic printing).

(with the option of monochromatic or polychromatic printing). Marque France Guide de l’identité visuelle · 2009

Marque France Guide de l’identité visuelle · 2009

04.02

Applications supplémentaires Further applications

04.02 Applications supplémentaires Further applications Objets promotionnels/ Collection bleue Promotional objects/
04.02 Applications supplémentaires Further applications Objets promotionnels/ Collection bleue Promotional objects/
04.02 Applications supplémentaires Further applications Objets promotionnels/ Collection bleue Promotional objects/

Objets promotionnels/ Collection bleue Promotional objects/ Blue collection

Dans certains cas, vous préférerez utiliser un fond foncé. Ce fond doit être le bleu marque France. Dans ce cas, vous utiliserez le logo en monochrome blanche.

In some cases objects will have a dark background. This back- ground should be in the France logo Blue (pantone 287). In that case, you will use the logo in white monochrome.

287). In that case, you will use the logo in white monochrome. Marque France Guide de

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04.03

Applications supplémentaires Further applications

Objets bureautiques Office applications

Vous trouverez ci-contre des exemples d’application de la marque France sur des objets de bureautique. Dossiers de presse - stylos - souris - clés usb- tapis de souris.

Carnet / notebooks Mousepads
Carnet / notebooks
Mousepads

This page shows the application principles of the logo on office objects. Press kits - pens -mouses - usb keys - mousepads.

on office objects. Press kits - pens -mouses - usb keys - mousepads. Marque France Guide

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04.04

Applications supplémentaires

Sacs

Further applications

Bags

Sacs en papier / Paper bags
Sacs en papier / Paper bags
Further applications Bags Sacs en papier / Paper bags Pochette d’ordinateur/ Computerbag Vous trouverez

Pochette d’ordinateur/

Computerbag

Vous trouverez ci-contre des exemples d’application de la marque France sur des sacs en papier ou des pochettes d’or- dinateur.

This page shows the application principles of the logo on pa- per bags or computer bags.

application principles of the logo on pa- per bags or computer bags. Marque France Guide de

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04.05

Applications supplémentaires Further applications

Newsletter Club France Club France Newsletter

Further applications Newsletter Club France Club France Newsletter Marque France Guide de l’identité visuelle · 2009
Further applications Newsletter Club France Club France Newsletter Marque France Guide de l’identité visuelle · 2009

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04.06

Applications supplémentaires Further applications

Principe de badge pour événements grand public Badge principle for general public events

événements grand public Badge principle for general public events Marque France Guide de l’identité visuelle ·
événements grand public Badge principle for general public events Marque France Guide de l’identité visuelle ·

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04.07

Applications supplémentaires Further applications

04.07 Applications supplémentaires Further applications Applications promotionnelles – et pourquoi pas… Promotional
04.07 Applications supplémentaires Further applications Applications promotionnelles – et pourquoi pas… Promotional
04.07 Applications supplémentaires Further applications Applications promotionnelles – et pourquoi pas… Promotional
04.07 Applications supplémentaires Further applications Applications promotionnelles – et pourquoi pas… Promotional
04.07 Applications supplémentaires Further applications Applications promotionnelles – et pourquoi pas… Promotional

Applications promotionnelles – et pourquoi pas… Promotional objects – going further…

Ces exemples d’applications présentent des possibilités de variation de l’univers visuel à utiliser uniquement sur des objets promotionnels, en quadrichromie ou pantone (pas en monochromie).

These applications present variations on the brand look and feel that are to be used only on promotional objects, in 4-col- our or pantone (not monochrome).

on promotional objects, in 4-col- our or pantone (not monochrome). Marque France Guide de l’identité visuelle

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Chapitre 5

Applications institutionnelles et professionnelles Corporate and professional applications

05.01 Logos Maison de la France / Marque France Maison de la France / Marque France logos

05.02 Papeterie institutionnelle Corporate stationary

05.03 Brochure institutionnelle Corporate brochure

05.04 Principe de badge pour événements professionnels Badge principle for professional events

05.05 Newsletter France Pro France Pro Newsletter

05.06 Newsletter France Press France Press Newsletter

05.07 Présentation PowerPoint PowerPoint presentation

05.08 Signature e-mail

E-mail signature

05.09 Formats extrêmes (200 x 80 kakemono) Extreme formats (200 x 80 kakemono)

extrêmes (200 x 80 kakemono) Extreme formats (200 x 80 kakemono) Marque France Guide de l’identité

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05.01

Applications institutionnelles et professionnelles Corporate and professional applications

et professionnelles Corporate and professional applications Logos Maison de la France / Marque France Maison de
et professionnelles Corporate and professional applications Logos Maison de la France / Marque France Maison de
et professionnelles Corporate and professional applications Logos Maison de la France / Marque France Maison de

Logos Maison de la France / Marque France Maison de la France / Marque France logos

Toutes les applications institutionnelles et les communica- tions promotionnelles doivent présenter les deux logos, Mai- son de la France et marque France. Maison de la France vient en premier comme « marque mère » et institution officielle. La marque France signe et rappelle l’enjeu : promouvoir la destination France. La séparation est représentée par un filet, dont la construc- tion est délimitée par l’étoile du logo Marque France.

All corporate applications must show both logos, Maison de la France and the France brand. Maison de la France comes first, as a “mother brand” and the official institution. The France brand comes as a signature, re- calling the mission of Maison de la France: the promotion of the French destination. The separation between the 2 logos is determined by the star of the France Brand logo, and is represented with a bar.

by the star of the France Brand logo, and is represented with a bar. Marque France

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05.02

Applications institutionnelles et professionnelles Corporate and professional applications

Papeterie institutionnelle Corporate stationary

Papeterie institutionnelle Corporate stationary Argenté / Silver Marque France Guide de l’identité

Argenté / Silver

Papeterie institutionnelle Corporate stationary Argenté / Silver Marque France Guide de l’identité visuelle · 2009

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05.03

Applications institutionnelles Corporate applications

05.03 Applications institutionnelles Corporate applications Brochure institutionnelle Corporate brochure L’univers

Brochure institutionnelle Corporate brochure

L’univers visuel institutionnel reprend les grands principes de l’univers visuel marque France. Une seule vague sera utilisée pour la mise en page, où vien- dront se placer les deux logos, Maison de la France et marque France.

The corporate visual identity uses the same fundamental ru- les as the France brand. One wave (the main one) will be put in place. This wave will be where the two logos, Maison de la France and the France brand, will be placed.

two logos, Maison de la France and the France brand, will be placed. Marque France Guide

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05.04

Applications institutionnelles et professionnelles Corporate and professional applications

Principe de badge pour événements professionnels Badge principle for professional events

événements professionnels Badge principle for professional events Marque France Guide de l’identité visuelle · 2009
événements professionnels Badge principle for professional events Marque France Guide de l’identité visuelle · 2009

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05.05

Applications institutionnelles et professionnelles Corporate and professional applications

et professionnelles Corporate and professional applications Présentation PowerPoint PowerPoint presentation Ces

Présentation PowerPoint PowerPoint presentation

Ces principes montrent comment appliquer l’univers visuel sur un template PowerPoint.

This page shows how the look and feel could be applied on a PowerPoint template.

how the look and feel could be applied on a PowerPoint template. Marque France Guide de

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05.06

Applications institutionnelles et professionnelles Corporate and professional applications

Newsletter France Pro France Pro Newsletter

applications Newsletter France Pro France Pro Newsletter Marque France Guide de l’identité visuelle · 2009
applications Newsletter France Pro France Pro Newsletter Marque France Guide de l’identité visuelle · 2009

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05.07

Applications institutionnelles et professionnelles Corporate and professional applications

Newsletter France Press France Press Newsletter

applications Newsletter France Press France Press Newsletter Marque France Guide de l’identité visuelle · 2009
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05.08

Applications institutionnelles et professionnelles Corporate and professional applications

et professionnelles Corporate and professional applications Signature e-mail E-mail signature Pour tous les outils

Signature e-mail E-mail signature

Pour tous les outils bureautiques (word, PowerPoint, email…), si vous n’avez pas accès à la typographie Meta Kor- respondenz, veuillez utiliser la typographie Verdana comme policepar défaut. Elle est disponible sur Mac et PC, et est la typographie la plus lisible à l’écran.

For computer applications, such as Word, PowerPoint, emails, please use the Verdana typography if you haven’t got the Meta Korrespondenz typography. Verdana is available on Mac and PC computers.

typography. Verdana is available on Mac and PC computers. Marque France Guide de l’identité visuelle ·

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05.09

Applications institutionnelles et professionnelles Corporate and professional applications

et professionnelles Corporate and professional applications Formats extrêmes (200 x 80 kakemono) Extreme formats (200

Formats extrêmes (200 x 80 kakemono) Extreme formats (200 x 80 kakemono)

A) Diviser la page par 10 en hauteur et largeur et dessiner la grille.

A) Divide the height and length of the page by 10 and draw the grid lines.

B) Afin de respecter les proportions entre la vague et la taille du logo, vous pou- vez utiliser l’étoile comme repère dans la partie la plus étroite de la vague.

B) As a general rule to keep the proportions between the wave and logo size

use the star as a guideline for the thinnest point for the wave.

use the star as a guideline for the thinnest point for the wave. Marque France Guide

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Merci

Thank you

Merci Thank you Marque France Guide de l’identité visuelle · 2009

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