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Kommunikationstheorie

Hochschule Neu-Ulm | IMUK 1 | Grundlagen der Gestaltung | Roland Barth


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Inhalt

Medien und Kommunikation...................................................................2


Zeichen und Codes.................................................................................3
Zeichensysteme.......................................................................................4
Semiotik..................................................................................................5
Folgerungen............................................................................................6
Visuelle Kommunikation..........................................................................7
Weblinks.................................................................................................8

2008-10 Roland Barth

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Medien und Kommunikation

Who says what in which channel


to whom with what effect?
Harold Dwight Lasswell 1948

Der Begriff Medium kann verschiedene Bedeutungen annehmen. Fr


den Einsatz in der Kommunikation oder Publikation unterscheidet man:

Definition

Beispiele

Darstellungsmedien

Produkte von Umsetzungstechniken

Sprache, Schrift, Illustration, Grafik,


Fotografie, Ton, Musik, Film, Animati
on, Simulation,

Verbreitungs- oder
Trgermedien

transportieren die Information und ma


chen sie fr den Nutzer sichtbar oder
hrbar

Buch, Plakat, TV, Radio, eine Kombina


tion aus CD-ROM, Computer, Bild
schirm und Lautsprecher,

Ein Medium ist ein Element innerhalb eines Kommunikationsprozesses. Es


wird von einem Sender benutzt, um eine Information mittels eines ber
tragungskanals an einen Empfnger (= Rezipienten) zu bermitteln mit
der Absicht, eine bestimmte Wirkung zu erzielen (z. B. Feromone in der
Natur):

Jedes Medium funktioniert ber bestimmte Kommunikationskanle (z. B.


visuell, auditiv, taktil) und eignet sich daher mehr oder weniger gut fr
die bernahme einer bestimmten Kommunikationsaufgabe.
So kann Anschauliches (z. B. das Gesicht einer Person) durch das Medium
Fotografie ziemlich unmittelbar, schnell und extrem detailreich kommuni
ziert werden, whrend es sich durch das Medium Sprache oft nur unzu
reichend beschreiben lsst und sowohl beim Formulieren durch den Sen
der als auch beim Nachvollziehen durch den Empfnger viel Anstrengung
und Zeit erfordert.

Umgekehrt kann Begriffliches (abstrakte Ideen) mittels Sprache sehr


knapp und eindeutig formuliert werden. Versuchen Sie doch einmal,
einen Satz wie Gestern war Weihnachten in Bilder zu fassen.
Bereits die Auswahl eines bestimmten Mediums kann also entscheidend
sein fr den Kommunikationserfolg.

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Zeichen und Codes

Wenn also zwei Dinge bestndig miteinander zu


gleich sind, oder eines bestndig auf das andere er
folgt, so ist allzeit eines ein Zeichen des andern.
Christian Wolff (16791754)

Wir pflegen auch nach Gefallen zwey Dinge mitein


ander an einen Ort zu bringen, die sonst vor sich
nicht wrden zusammen kommen, und machen das
eine zum Zeichen des andern.
Christian Wolff (16791754)

Zeichen stehen fr etwas Anderes. Sie sind Trger von Bedeutung durch
Raum und Zeit. So steht in der deutschen Sprache das abstrakte Wort
Apfelbaum stellvertretend fr ein konkretes Objekt und jede Person,
die des Deutschen mchtig ist, versteht was damit gemeint ist, ohne dass
der Sender hinweisend darauf deutet (was die gleichzeitige Anwesenheit
von Sender, Empfnger und Objekt voraussetzen wrde).

Mathematische Zeichen: Durchschnitt, Un


endlich; Symbol: Herz = Liebe; Richtungs
zeichen: Pfeil; Whrungszeichen

Kognition, Kommunikation und kulturelle Bedeutungen wren ohne Zei


chen nicht mglich.

Piktogramme des American Institute


of Graphic Arts zum Thema Flughafen

Codes sind Regeln, die festlegen, welche Bedeutungen ein Zeichen an


nehmen kann. Codes dienen der Verschlsselung und Entschlsselung
von Information.
Kommunikation mit Medien lsst sich auch beschreiben als Vorgang der
Kodierung einer Information in Zeichen (Bildzeichen, Schriftzeichen usw.),
der bermittlung dieser Zeichen zum Empfnger und dessen Dekodie
rung der empfangenen Information:

Barcode

/
M O R S E (space) C O D E

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Zeichensysteme

Zeichen und Codes sind in Zeichensystemen organisiert. Jedes Zeichensys


tem ist eine eigene Sprache mit eigenem Vokabular und eigener Syntax
(Grammatik).

Zeichensysteme
Sprache
Mimik
Gestik
Schrift
Straenverkehrszeichen
Orientierungssysteme
Musik
Gerusche
Fotografie, Illustration, Grafik

Zeichensysteme im Verbund
Bild-Schrift-Kombination
Bild-Ton-Kombination
Film, Video, TV
multimediale Systeme

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Semiotik

Die Semiotik (= Semiologie = allgemeine Theorie der Zeichen) beschftigt


sich als Wissenschaft mit der Erfassung, Funktionsweise und Systematisie
rung von Zeichenprozessen in Natur und Kultur.
Die Semiotik untergliedert sich laut Charles Morris (1938)
in die drei Bereiche:

Dimension

untersucht Beziehungen zwischen

1. Syntaktik

Form

Zeichen und Zeichen

2. Semantik

Bedeutung

Zeichen und deren Bedeutung

3. Pragmatik

Wirkung

Zeichen und Bezeichnetem

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Folgerungen

Aus dem Genannten lsst sich folgern: Kommunikation im Sinne des Er


zielens einer bestimmten Wirkung kann nur innerhalb bestimmter Berei
che funktionieren: Sender und Empfnger mssen ein gemeinsames Re
pertoire an Zeichen haben und ber identische Codes verfgen (z. B.
Wortschatz, Sprachen, Symbolik). Darberhinaus mssen beide die Gram
matik des jeweiligen Zeichensystems beherrschen.

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Visuelle Kommunikation

Angestrichen ist nicht gemalt.


Leonardo da Vinci (14521519)

Im Rahmen dieses Kurses beschftigen wir uns mit den Grundlagen der
Visuellen Kommunikation. Daneben gibt es noch andere Kommunikati
onskanle, die nur mit mehr oder weniger starken Abstrichen ins Visuelle
bertragen werden knnen: taktile Wahrnehmung, auditive Signale, Ge
rche usw.
In der Regel ist der Vorgang der Visuellen Kommunikation mittels Medien
dadurch geprgt, dass sich Sender und Empfnger nicht zur selben Zeit
am selben Ort befinden. Es entfllt also die Mglichkeit der direkten
Rckkopplung (Verstndnisfragen, Fortschreiten im Dialog u. .), die
Kommunikation hat eine eindeutige Richtung.
Wir als Gestalter und Sender mssen die zu bermittelnde Information
derart visuell kodieren, dass der Rezipient sie mglichst einfach, vollstn
dig und natrlich fehlerfrei entschlsseln kann, um damit die erwnschte
Wirkung zu erzielen.

Einflussfaktoren bei der Wahrnehmung

Der Kommunikationsvorgang ist jedoch an allen Stellen (Gestaltungspro


zess, bermittlung, Empfang, Interpretation) Strungseinflssen unter
worfen (Exaktheit der Formulierung, Konkurrenz im visuellen Umfeld,
Aufmerksamkeit des Rezipienten, Strukturierung der Wahrnehmung
usw.):

Die gestalterische Arbeit sollte daher eine mglichst klare und eindeutige
(visuelle) Sprache sowie sthetische Qualitten (Attraktivitt) mit auf den
Weg bekommen.

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Weblinks

Code

http://de.wikipedia.org/wiki/Code_(Semiotik)

Empfnger

http://de.wikipedia.org/wiki/Empfnger_(Information)

Kommunikation

http://de.wikipedia.org/wiki/Kommunikation

Medium

http://de.wikipedia.org/wiki/Medium

Morsecode

http://de.wikipedia.org/wiki/Morsecode
http://www.wienbruegge.de/jmorse.htm

Piktogramm

http://de.wikipedia.org/wiki/Piktogramm

Pragmatik

http://de.wikipedia.org/wiki/Pragmatik_(Linguistik)

Semantik

http://de.wikipedia.org/wiki/Semantik

Semiotik

http://de.wikipedia.org/wiki/Semiotik

Sender

http://de.wikipedia.org/wiki/Sender

Syntaktik

http://de.wikipedia.org/wiki/Syntaktik

bertragungskanal

http://de.wikipedia.org/wiki/bertragungskanal

Zeichen

http://de.wikipedia.org/wiki/Zeichen_(Begriffsklrung)

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