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La théorie de Vernon

Dans un premier temps, il se situe dans le cadre d’un pays ( les USA ) et regarde
comment évolue le produit au cours des différentes phases de sa vie :
NAISSANCE DU PRODUIT EN PRODUIT A MATURITE DECLIN DU PRODUIT
PRODUIT CROISSANCE

Caractéristiques de -innovations élevées -le produit est mis au -banalisation de la -l’obsolescence du


production point , la technologie technologie produit se confirme
-techniques de se stabilise , sauf
production instables quelques innovations - proportion de -l’intensité en travail
mineures visant à le travailleurs non non qualifié augmente
-production intensive différencier qualifiés s’accroît
en travailleurs -pas d’investissements
qualifiés pour élaborer -taille des unités de
-intensité en capital
le produit
devient forte pour production augmente
- production à petite
répondre à afin de bénéficier
échelle, d’où coût
d’économies d’échelle
unitaire de production l’augmentation de la
demande pour réduire les prix
important , prix de
vente élevé
-production
standardisée à grande
échelle d’où réduction
des coûts de
production et baisse
des prix

Caractéristiques de la - seule une élite -à mesure que le prix -les leaders d’opinion -du fait de l’apparition
consommation disposant de revenus diminue , il touche se détournent du de nouveaux produits
élevés consomment le une partie croissante produit qui touche qui commence à se
produit de la population qui désormais généraliser , les
cherche à imiter les essentiellement les quantités
-l’élasticité-prix de la leaders d’opinion qui populations à bas consommées
demande est faible ont lancé le produit revenu diminuent
car pas de produits
substituables - les consommateurs - la consommation
deviennent plus arrive à saturation
exigeants sur la
qualité , les -le produit se
performances du banalise , la demande
produit est de plus en plus
élastique par rapport
-l’élasticité-prix au prix
augmente par
l’apparition de
substituts

Structure du marché -monopole temporaire -structure - l’oligopole se - la structure de la


pour la firme oligopolistique se met stabilise branche se déstabilise
innovatrice en place car de
nombreuses firmes - le produit se banalise -sortie des grandes
-nombre de firmes sont attirées par des , la concurrence se entreprises ,
restreintes perspectives de profit porte de plus en plus apparition des petites
élevé et imitent sur les prix entreprises
-taille des entreprises l’innovateur
dans la branche -la taille des -le marché se trouve
élevée - la concurrence entreprises s’accroît en surcapacité , suite
s’effectue par la donc afin de à la baisse de la
différenciation des rechercher les demande , le prix et la
produits , ce qui économies d’échelle qualité des produits
n’empêche pas une diminuent
standardisation et une - des efforts sont
baisse des prix tentés pour prolonger
le cycle de vie
( innovations
mineures , publicité )