Acv Contribuicoes para Melhora Da Ecoeficiencia

UNIVERSIDADE DE SO PAULO
INSTITUTO DE ELETROTCNICA E ENERGIA
CURSO DE ESPECIALIZAO
GESTO AMBIENTAL E NEGCIOS NO SETOR ENERGTICO
ANLISE DO CICLO DE VIDA: CONTRIBUIES PARA A MELHORIA DA

ECOEFICINCIA EM EQUIPAMENTOS DO SETOR DE ELETROELETRNICOS
CLUDIA REGINA MARTORELLI

LUCIANA CHAGAS DA SILVEIRA
SILMARA CRISTINA RIBEIRO TELES DE MENEZES
SO PAULO
2009


ECOEFICINCIA EM EQUIPAMENTOS DO SETOR DE
ELETROELETRNICOS
Monografia para concluso do Curso

Especializao em Gesto Ambiental
Negcios do Setor Energtico do Instituto
Eletrotcnica e Energia da Universidade
So Paulo.
de
e
de
de
Orientador: Prof. Dr. Paulo Antonio de

Almeida Sinisgalli
SO PAULO
2009
AUTORIZO A REPRODUO E DIVULGAO TOTAL OU PARCIAL DESTE

TRABALHO, POR QUALQUER MEIO CONVENCIONAL OU ELETRNICO,
PARA FINS DE ESTUDO E PESQUISA, DESDE QUE CITADA A FONTE.
FICHA CATALOGRFICA
Martorelli, Cludia Regina.

Anlise do ciclo de vida: contribuies para a melhoria da
ecoeficincia em equipamentos do setor de eletroeletrnicos/
Cludia Regina Martorelli, Luciana Chagas da Silveira, Silmara
Cristina Ribeiro Teles de Menezes; orientador Paulo Antonio de
Almeida Sinisgalli. So Paulo, 2009.
93 p.. i.; cm.
Monografia (Curso de Especializao Gesto Ambiental
e Negcios no setor energtico) Instituto de Eletrotcnica e
Energia Universidade de So Paulo.
1. Gesto Ambiental 2. Economia Ecolgica 3. Ciclo de
Vida do Produto I. Ttulo.


ECOEFICINCIA EM EQUIPAMENTOS DO SETOR DE
ELETROELETRNICOS
___________________________________
___________________________________
___________________________________
SO PAULO
2009
As nossas famlias pelo apoio.
Aos professores pelo conhecimento que nos

foi transmitido.
Aos colegas do curso pelo intercmbio de

experincias.
AGRADECIMENTO
Agradecemos Universidade de So Paulo pelas Bolsas de Estudo que nos foram concedidas,
viabilizando o acesso a um Curso de vanguarda que contribuiu para o nosso aperfeioamento
como profissionais e, sobretudo, como pessoas, tornando-nos aptas a servir de instrumento na
preservao do Meio Ambiente.
MARTORELLI, C. R.; SILVEIRA, L. C.; MENEZES, S. C. R. T. Anlise do ciclo de vida:

contribuies para a melhoria da ecoeficincia em equipamentos do setor de
eletroeletrnicos. Monografia de especializao - Curso de Especializao em Gesto
Ambiental e Negcios do Setor Energtico do Instituto de Eletrotcnica e Energia.
Universidade de So Paulo. 2009. 91 p.
RESUMO
Estudo sobre a Anlise do Ciclo de Vida do Produto enquanto instrumento de Gesto

Ambiental e a sua aplicao no setor de equipamentos eletroeletrnicos. Aps a definio de
elementos fundamentais de gesto do meio ambiente, tais como Sustentabilidade e Economia
Ecolgica, a pesquisa foca a importncia de se observar sistematicamente, em mbito mundial,
os impactos ambientais causados por aparelhos eletroeletrnicos desde a sua concepo at o
seu destino final, a implantao de mecanismos de produo ambientalmente sustentveis
(Ecodesing), a fabricao de bens menos impactantes (Ecoprodutos), assim como o
comportamento do consumidor quando a eles expostos.
Palavras-chave: Gesto Ambiental. Economia Ecolgica. Anlise do Ciclo de Vida do

Produto. Eletroeletrnicos. Ecodesign. Ecoproduto. Sustentabilidade. Consumo.
MARTORELLI, C. R.; SILVEIRA, L. C.; MENEZES, S. C. R. T. Life-cycle analysis:

contributions to improve environmental efficiency in the electronic sector equipment.
Specialization monograph - Specialization Course on Environmental Management and Energy
Sector Business of the Institute of Electrotechnics and Energy. University of Sao Paulo .
2009. 91 p.
ABSTRACT
Study on the Analysis of Product Life-Cycle as a tool for Environmental Management and its
application in the electronic equipment sector. After defining the key elements of
environmental management, such as Sustainability and Ecological Economics, the research
focuses on the importance of systematically observing the environmental impacts caused by
electronic devices from their conception to their final destination, the implementation of
environmentally sustainable production mechanisms (Ecodesing), the manufacture of less
impact goods (Ecoproducts) as well as consumers behavior when exposed to them.
Keywords: Environmental Management. Ecological Economics. Analysis of Product LifeCycle. Electronics. Ecodesign. Ecoproduct. Sustainability. Consumption.
LISTA DE FIGURAS
Figura 1 - Prticas Sustentveis................................................................................................ 31

Figura 2 - Nveis de Produo Mais Limpa.............................................................................. 43
Figura 3 - Fases da ACV .......................................................................................................... 58
Figura 4 - ACV Desenvolvida por Eletrolux............................................................................75
Figura 5 - Takeback.................................................................................................................. 83
LISTA DE TABELAS
Tabela 1 - Famlia 14000.......................................................................................................... 36

Tabela 2 Metais Pesados ....................................................................................................... 70
Tabela 3 Impacto da Cafeteira Eltrica ................................................................................. 74
Tabela 4 - Prticas para o Aumento de Durabilidade de Produtos ..........................................79
Tabela 5 - Prticas de Reduo do Consumo de Recursos Naturais ........................................ 79
Tabela 6 - Desempenho dos Refrigeradores............................................................................. 82
LISTA DE SIGLAS
ABNT
Associao Brasileira de Normas Tcnicas
ACV
Anlise de Ciclo de Vida
CETESB
Companhia de Tecnologia de Saneamento Ambiental
CETRIN
Central Tcnica de Tratamento e Destinao de Resduos Slidos
CFC
Clorofluorcarbono
ETH
Instituto Federal Suo de Cincia e Tecnologia
HCFC
Hidroclorofluorcarbono
HFC
Hidrofluorcarbono
IFEU
Instituto de Pesquisas sobre Energia e Meio Ambiente
ITAL
Instituto de Tecnologia de Alimentos
MIT
Instituto de Tecnologia de Massachusetts
OECD
Organization for Economic Cooperation and Development
ONG
Organizao No Governamental
PML
Produo Mais Limpa
PNUMA
Programa das Naes Unidas para o Meio Ambiente
RMIT
Royal Melbourne Institute of Technology
RoHs
Restriction of the Use of certain Hazardous Substances
SETAC
Society of Environmental Toxicology and Chemistry
SGA
Sistema de Gesto Ambiental
UNEP
United Nations Environment Program
WEEE
Waste Electrical and Electronic Equipament
WBCSD
World Business Council for Sustainable Development
SUMRIO
1 INTRODUO ................................................................................................................... 12
2 GESTO AMBIENTAL.....................................................................................................15
2.1 CONCEITO .................................................................................................................... 15
2.2 SUSTENTABILIDADE.................................................................................................18
2.3 ECONOMIA AMBIENTAL ..........................................................................................21
2.3.1 Economia Ambiental Neoclssica Sustentabilidade Fraca...................................22
2.3.2 Economia Ecolgica Sustentabilidade Forte ........................................................ 23
2.4 GESTO AMBIENTAL EMPRESARIAL ...................................................................30
3 INSTRUMENTOS DE GESTO AMBIENTAL.............................................................34
3.1 AS NORMAS DA SRIE ISO 14000............................................................................34
3.1.1 ISO 14001................................................................................................................37
3.2 GESTO AMBIENTAL DE PROCESSOS ..................................................................40
3.2.1 Produo Mais Limpa (PML).................................................................................. 42
3.2.2 Ecoeficincia ........................................................................................................... 44
3.3 GESTO AMBIENTAL DE PRODUTOS ................................................................... 45
3.3.1 Ecodesign ................................................................................................................ 46
3.3.2 Marketing Verde...................................................................................................... 48
3.3.2.1 Certificao e Rotulagem ................................................................................. 49
3.3.3 Anlise do Ciclo de Vida (ACV)............................................................................. 52
3.3.3.1. ISO 14040........................................................................................................ 55
3.3.3.2 Fases da ACV ................................................................................................... 57
3.3.3.2.1 Objetivo e Escopo...................................................................................... 58
3.3.3.2.2 Anlise de Inventrio................................................................................. 61
3.3.3.2.3 Avaliao de Impacto ................................................................................ 63

3.3.3.2.4 Interpretao ............................................................................................. 65
3.3.3.2.5 Relatrio Final .......................................................................................... 66
3.3.4 Produto Verde.......................................................................................................... 67
4 O SETOR DE ELETROELETRNICOS ........................................................................ 69
5 A ANLISE DO CICLO DE VIDA EM EQUIPAMENTOS
ELETROELETRNICOS E ELETRODOMSTICOS.................................................... 73
5.1 INICIATIVA ELECTROLUX .......................................................................................75
5.2 A QUESTO DA DURABILIDADE............................................................................ 79
5.2.1 Produtos Multifuncionais ........................................................................................ 80
5.2.2 Mecanismos de Reaproveitamento: Reuso, Remanufaturamento e Reciclagem .... 80
5.2.2.1 Reuso ................................................................................................................ 81
5.2.2.2 Remanufatura ................................................................................................... 81
5.2.2.3 Reciclagem ....................................................................................................... 84
5.2.2.4 Mecanismos de Reaproveitamento no Setor de Eletro no Mundo e no Brasil .84
6 CONCLUSO...................................................................................................................... 87
REFERNCIAS ..................................................................................................................... 90
12
1 INTRODUO
A contaminao do meio ambiente gerada pelas indstrias iniciou-se com a Revoluo

Industrial no sculo XIX. Desde ento, as empresas so grandes responsveis pelas alteraes
ambientais que vm ocorrendo, tanto pelo esgotamento dos recursos naturais decorrente da
extrao de insumos necessrios para a produo, quanto pelos efeitos causados durante o
processo produtivo e pela disposio final de seus produtos. A contaminao ambiental,
portanto, ocorre durante toda atividade industrial.
No mundo atual, a atividade industrial necessria para suprir as demandas das
sociedades, de forma que a adoo e o avano das ferramentas de Gesto Ambiental tornamse imprescindveis.
Os impactos ambientais que afetam negativamente o bem estar de outras pessoas que
no possuem relao direta com o causador do impacto so chamados de Custos Externos ou
Externalidades e, portanto, no representam um custo para as empresas.
As atividades econmicas apresentam como resultados seus produtos e alguns

efeitos adversos. Esses efeitos sobre o bem-estar de outras pessoas, o desempenho
de empresas e a qualidade do meio ambiente so chamados de externalidades.
As externalidades ocorrem quando as possibilidades de consumo de um agente so
afetadas por causa da utilizao do recurso por outro agente, podendo ser positivas
caso a ao de um indivduo beneficie o outro e negativas caso resulte em custos
para terceiros (Varian, 2003). A poluio um exemplo de externalidade negativa.
Essas externalidades se apresentam como falhas de mercado, tornando-o ineficiente.
Contador (2000) coloca ainda como exemplos de externalidades negativas a
poluio sonora e atmosfrica causadas por veculos automotores; a perda da
produo agrcola provocada por uma fbrica de cimento, etc.1
SOUZA, R. F. P. A Gerao de Externalidades e o Processo de Reciclagem: a Aplicao da Metodologia da

Anlise do Ciclo de Vida Como Ferramenta Gerencial. In: XLVI Congresso da Sociedade Brasileira de
Economia, Administrao e Sociologia Rural, Rio Branco. Anais do XLVI Congresso da Sociedade Brasileira de
Economia, Administrao e Sociologia Rural, 2008.
13
Sob o ponto de vista econmico, a contaminao ambiental ocorre quando o gerador

das Externalidades no assume os custos externos, transferindo para a populao o nus de
sua irresponsabilidade.
Como resposta a este problema, surge a necessidade de melhorias dos processos
produtivos para que se obtenha a reduo de uso de insumos e gerao de resduos. A adoo
de mecanismos prvios que evitem a contaminao possvel e pode ser fortemente
expandida por meio de leis coercitivas, fiscalizaes, punies e benefcios fiscais. A partir
disso, a Gesto Ambiental torna-se um aspecto funcional da gesto de uma empresa, que
desenvolve e implanta as polticas e estratgias ambientais, facilitando o processo de
gerenciamento e proporcionando benefcios econmicos e estratgicos s organizaes.
A Gesto Ambiental pode ser dividida em: gesto de processos e gesto de produtos.
A principal ferramenta relacionada gesto ambiental de processos refere-se utilizao de
tecnologias para a Produo Mais Limpa (PML). J com relao gesto ambiental de
produtos, tem-se a Anlise do Ciclo de Vida (ACV), a Certificao dos produtos e o
Ecodesign. Ao mesmo tempo em que se preocupam com a melhoria da eficincia de seu
processo produtivo, as empresas devem preocupar-se com o seu produto, tornando, assim,
imprescindvel a utilizao da Anlise do Ciclo de Vida dos produtos, na qual so analisados
os impactos ambientais desde a matria-prima utilizada, a fabricao, o transporte do produto
acabado, a utilizao do produto no mercado e o seu descarte final. Nesta anlise, surge
tambm o conceito de reaproveitamento industrial por meio da reciclagem de rejeitos e da
reutilizao dos produtos descartados.
Diante dos relevantes impactos ambientais causados no descarte final dos produtos em
decorrncia de sua incorreta destinao ou do no reaproveitamento industrial, vem-se, por
meio deste estudo, mostrar como a aplicao da Anlise do Ciclo de Vida (ACV) pode
contribuir para a reduo destes impactos. Para ilustrao dos benefcios da ferramenta ACV
14
ser mencionada sua aplicabilidade em equipamentos do setor de eletroeletrnicos, com vistas

reduo de resduos e dos impactos causados aps o descarte final, bem como melhorias da
Ecoeficincia destes equipamentos.
O mercado de produtos eletroeletrnicos excessivamente dinmico, o que contribui
diretamente para o consumo exacerbado de energia e para o aumento da poluio decorrente
das substncias txicas que compem os bens que so descartados de forma rpida e
desordenada. A dificuldade de encontrar substituto para as substncias txicas representa um
desafio em inovao tecnolgica para o setor de equipamentos eletroeletrnicos. Nessa
conjuntura, por meio do estudo da ACV como instrumento de Gesto Ambiental, o
reaproveitamento dos bens descartados pode representar uma alternativa vivel de melhoria
da eficincia no uso de recursos naturais e a mitigao dos impactos ambientais.
15
2 GESTO AMBIENTAL
2.1 CONCEITO
Com a finalidade de proteger o meio ambiente das consequncias decorrentes das

atividades humanas, surge o conceito de Gesto Ambiental. A Gesto Ambiental, como bem
observa Jos Carlos Barbieri2, representa um conjunto de medidas e atividades que tem por
objetivo reduzir ou eliminar os danos e os problemas causados pelas aes do homem ou,
ainda, evitar que eles surjam, obtendo assim efeitos positivos sobre o meio.
Os problemas ambientais advindos com o ritmo acelerado da industrializao
mostraram o quanto uma organizao est envolvida com o ambiente externo e o quanto
importante trazer para o ambiente interno as questes ambientais e as angstias da populao.
No princpio, o cumprimento das normas e regulamentos norteavam as decises nas empresas
que apenas visavam adequao perante as Leis. Para tal, o foco estava relacionado apenas
adoo de medidas corretivas e planos de emergncia. Aps, a Gesto Ambiental foi atrelada
ao xito da empresa.
Do ponto de vista empresarial, gesto ambiental a expresso utilizada para se

denominar a gesto empresarial que se orienta para evitar, na medida do possvel,
problemas para o meio ambiente. Em outros termos, a gesto cujo objetivo
conseguir que os efeitos ambientais no ultrapassem a capacidade de carga do meio
onde de encontra a organizao, ou seja, obter-se um Desenvolvimento Sustentvel.3
Para a reduo dos impactos ambientais, as empresas podem simplesmente cumprir as

normas, adotando uma postura corretiva ao buscar apenas a soluo dos problemas
emergenciais, limitando-se a reduzir os impactos a eles relacionados. J ao adotar medidas
2
BARBIERI, Jos Carlos. Gesto ambiental empresarial: conceito, modelos e instrumento. 2. ed. So Paulo:
Saraiva, 2007, p. 153.
3
DIAS, Reinaldo. Gesto ambiental: responsabilidade social e Sustentabilidade. 3. Ed. So Paulo: Atlas, 2008.
p. 89
16
preventivas, faz-se necessrio uma srie de atividades atreladas ao aperfeioamento do

processo como um todo, como pesquisas e formao de pessoal, enfim, melhorias ao longo de
todo o processo produtivo.
Ao se preocupar com medidas corretivas, por exemplo, instalando tecnologia ao final
do processo produtivo para reteno de resduos, alm de no ser suficiente, a empresa no
obtm vantagem financeira. O volume de resduos gerados ao final do processo produz custos
de armazenamento e de descarte excessivos, o que no seria uma resposta inteligente das
empresas, pois isto implicaria em aumento de custos e da consequente perda de
competitividade no mercado.
Portanto, embora o investimento inicial para a aplicao de melhorias em todo o
processo produtivo parea elevado, os benefcios advindos da adoo de medidas preventivas
so efetivos, o que acarreta em maiores vantagens a longo prazo. Havendo um planejamento
adequado, alm dos benefcios financeiros que sero alcanados, a empresa poder obter
vantagens com a melhoria da qualidade do produto e demais vantagens competitivas.
Dentre os benefcios financeiros tem-se:
[...]
a) menores gastos com matria-prima, energia e disposio de resduos, com menor
dependncia de instalaes de tratamento e de destinao final de resduos;
b) reduo ou eliminao de custos futuros decorrentes de processos de despoluio
de resduos enterrados ou de contaminao causada por eles;
c) menores complicaes legais (que representam ganhos obtidos pelo nopagamento de multas ambientais);
d) menores custos operacionais e de manuteno;
e) menores riscos, atuais e futuros, a funcionrios, pblico e meio ambiente e,
consequentemente, menores despesas.4
KINLAW, Dennis. Empresa competitiva e ecolgica: desempenho sustentado na era ambiental. So Paulo:
Makron Books, 1997 apud DIAS, Reinaldo. Gesto ambiental: responsabilidade social e Sustentabilidade. 3.
Ed. So Paulo: Atlas, 2008, p. 50-51.
17
Quanto abordagem estratgica, de acordo com North (1997), os seguintes benefcios

estratgicos so consequncias da Gesto Ambiental:
[...]
a) melhoria da imagem institucional;
b) renovao do portfolio de produtos;
c) produtividade aumentada;
d) maior comprometimento dos funcionrios e melhores relaes de trabalho;
e) criatividade e abertura para novos desafios;
f) melhores relaes com autoridades pblicas, comunidades e grupos
ambientalistas ativistas;
g) acesso assegurado aos mercados externos; e
h) maior facilidade para cumprir os padres ambientais.5
Desta forma, como afirma o autor Reinaldo Dias A gesto ambiental o principal
instrumento para se obter um desenvolvimento industrial sustentvel6. A atuao na origem
do problema um ponto importante do Desenvolvimento Sustentvel. A partir disso, surge
um conjunto de medidas e procedimentos para a adequao e aperfeioamento da empresa
que esto inseridos no conceito de Sistema de Gesto Ambiental (SGA).
O Sistema de Gesto Ambiental o conjunto de responsabilidades organizacionais,

procedimentos, processos e meios que se adotam para a implantao de uma poltica
ambiental em determinada empresa ou unidade produtiva. Um SGA a
sistematizao da gesto ambiental por uma organizao determinada. o mtodo
empregado para levar uma organizao a atingir e manter-se em funcionamento de
acordo com as normas estabelecidas, bem como para alcanar os objetivos definidos
em sua poltica ambiental.7
Entretanto, cabe ressaltar que, para o funcionamento de um SGA, todas as atividades

devem estar inter-relacionadas.
NORTH, K. 1997, p. 204 apud BARBIERI, Jos Carlos. Gesto ambiental empresarial: conceito, modelos e
instrumento. 2. ed. So Paulo: Saraiva, 2007, p. 125.
6
DIAS, Reinaldo. Gesto ambiental: responsabilidade social e Sustentabilidade. 3. Ed. So Paulo: Atlas, 2008,
p. 89.
7
Idem, p. 91.
18
A realizao de aes ambientais pontuais, episdicas ou isoladas no configura um

sistema de gesto ambiental propriamente dito, mesmo quando elas exigem recursos
vultuosos [...]8.
Dentro os elementos do SGA, tem-se o uso de ferramentas de gesto como a ACV, na
qual toda a vida do produto analisada bem como os efeitos causados ao meio ambiente em
todo o seu ciclo. No setor de eletroeletrnicos, um bom exemplo de sua aplicao o caso das
baterias de celular, pois as empresas vm sendo obrigadas ao recolhimento destas baterias em
funo dos efeitos nocivos que elas causam no meio ambiente quando de seu descarte. Com a
anlise preventiva, os custos decorrentes do recolhimento destas baterias j estariam inseridos
no planejamento da empresa.
Embora sejam notadas algumas modificaes positivas no meio empresarial, a
aplicao da ACV em muitos casos est concentrada no final do ciclo de vida do produto,
voltando-se muito mais para a adoo de tcnicas corretivas, como reciclagem,
armazenamento de resduos, instalao de filtros para reduo de emisses, entre outras. O
desafio fazer com que as medidas corretivas sejam substitudas pelas medidas preventivas,
para que, de fato, o Desenvolvimento Sustentvel seja alcanado e a ferramenta ACV
contribua de forma efetiva na organizao.
2.2 SUSTENTABILIDADE
O conceito mais elaborado de Sustentabilidade foi apresentado pela primeira vez no

relatrio produzido pela Comisso Brundtland em 1987 (Nosso Futuro Comum). Neste
relatrio procurou-se estabelecer uma relao harmnica entre o homem e a natureza como
centro de um processo que deve satisfazer s necessidades humanas, indicando a necessidade
8
Saraiva, 2007, p. 153.
19
de que a poltica ambiental seja parte integrante do processo de desenvolvimento. Para que a
relao com a natureza seja harmoniosa preciso compreender que a vida humana depende
do meio ambiente e que, portanto, ela no pode ser tratada apenas como uma fonte de
recursos. Desta forma, as empresas tiveram que ampliar sua viso com relao ao negcio,
pois no somente o lucro deveria ser parte de sua estratgia, mas como tambm a qualidade de
vida do homem.
No existe apenas uma viso do que seja o Desenvolvimento Sustentvel, pois a partir
das indicaes do relatrio da Comisso Brundtland, surgiram diversas interpretaes que de
modo geral relacionam-se com o crescimento econmico, com a preservao ambiental e com
a equidade social. Com isso, para que a Sustentabilidade exista, a organizao deve: ter seu
foco em negcios economicamente viveis; ter responsabilidade com o meio ambiente; e
proporcionar qualidade no ambiente de trabalho e diversificao de experincias e culturas,
devendo tambm estar engajada com a comunidade e com as causas sociais.
O Desenvolvimento Sustentvel no mbito empresarial iniciou-se com a Conferncia
do Rio em 1992 e contou com a participao do Conselho Empresarial. O Conselho foi
formado por 48 lderes empresarias de diversos pases que elaboraram um documento sobre o
Desenvolvimento Sustentvel no meio empresarial, admitindo a necessidade de mudanas das
empresas para que sejam assumidas suas responsabilidades sociais e ambientais no momento
em que seus planos e metas forem traados, mostrando as vantagens competitivas e novas
oportunidades do Desenvolvimento Sustentvel. A entrada do conceito de Desenvolvimento
Sustentvel no meio empresarial se d por intermdio de formas de gesto mais eficientes,
como as prticas de Ecoeficincia e Produo Mais Limpa, e foi um avano considervel que
marcou o ano de 1992 (DIAS, 2008)9.
p. 37.
20
Alm disso, a incorporao da varivel ambiental na gesto e concesso de crdito

oficial e de benefcios fiscais foi um grande marco que se deu por meio do Protocolo Verde10,
sendo de suma importncia evitar que empreendimentos prejudiciais ao meio ambiente
fossem financiados e recebessem benefcios. Este protocolo surgiu em 1995 e trata-se de
documento firmado entre o Governo Federal e bancos oficiais brasileiros elencando um
conjunto de princpios direcionados ao desenvolvimento sustentvel com o intuito de evitar a
utilizao de crditos oficiais e benefcios fiscais em atividades que sejam prejudiciais ao
meio ambiente, visando o desenvolvimento sem comprometimento das geraes futuras.
Adicionalmente, com relao esfera de produo, o governo tem papel central, uma
vez que responsvel pela regulao e interveno, seja por meio de propostas para mudanas
tecnolgicas, pela fiscalizao de atividades produtivas e pelo desenvolvimento de novos
instrumentos polticos com a finalidade de complementar as abordagens tradicionais de
regulao. Na esfera da produo, as propostas ambientalmente sustentveis emergem a partir
do ponto de vista tecnolgico que geralmente envolve o redesenho dos produtos
(particularmente na fase de uso final) para reduzir seu impacto ambiental, alm das mudanas
no processo de produo. Metodologias de avaliao como a Anlise do Ciclo de Vida dos
produtos vm sendo utilizadas para que sejam alcanadas tais inovaes.
No entanto, as mudanas tecnolgicas por si s no promovem a integrao da
preocupao ecolgica nas prticas de consumo, o que se torna um problema para o
Desenvolvimento Sustentvel. Com relao ao consumo sustentvel, o governo no promove
polticas que estimulem maior eficincia no uso da energia e dos recursos por meio do
desenvolvimento de polticas de preos que possam reforar os valores que apiem o
consumo sustentvel. Embora de difcil regulao, o governo tem a sua disposio
instrumentos econmicos que podem motivar ou desestimular o consumo individual. Nisso,
10
Carta de Princpios. Disponvel em: http://www.bb.com.br. Acesso em: 16 mai.2009.
21
devem ser encorajadas as mudanas tecnolgicas no desenho dos produtos, na informao nos
rtulos e na manipulao dos preos (DIAS, 2008)11.
Para o Desenvolvimento Sustentvel importante tambm considerar os efeitos da
produo econmica sobre todos os indivduos, independentemente de sua localizao
espacial. Para isto, deve-se considerar o seu espao socioambiental que se refere rea
geogrfica na qual uma determinada economia se abastece de recursos e onde despeja suas
emisses, sendo, portanto, mais amplo ou diferente das fronteiras geopolticas ou do espao
econmico (DIAS, 2008).
Em suma, a Sustentabilidade, a Gesto Ambiental e o Desenvolvimento Sustentvel se
entrelaam e acabam consolidando um conjunto de elementos necessrios para o
planejamento estratgico da empresa diante das questes ambientais.
2.3 ECONOMIA AMBIENTAL
A Economia do Meio Ambiente uma cincia em que as teorias econmicas discutem

e incorporam as questes ambientais, sendo que o objetivo destas discusses a
Sustentabilidade, ou seja, o Desenvolvimento Sustentvel. Portanto, o Desenvolvimento
Sustentvel ponto obrigatrio nos debates econmicos, especificamente no que tange
insero da questo ambiental na economia.
As definies do Desenvolvimento Sustentvel so analisadas pelas vrias correntes
econmicas dentre as quais se destacam a Economia Ambiental Neoclssica e a Economia
Ecolgica.
11
p. 30-32.
22
2.3.1 Economia Ambiental Neoclssica Sustentabilidade Fraca
Na corrente de Economia Ambiental Neoclssica est implcita a infinitude dos

recursos naturais de modo que no h limitaes a figurarem como bice expanso
econmica. Nesta viso, acredita-se que os recursos naturais podem ser substitudos pelo
capital/trabalho, considerando que o progresso tecnolgico ir proporcionar as solues para
os limites que podero ser impostos em funo da escassez dos recursos, sendo, pois, a
degradao ambiental um efeito colateral ruim, mas inevitvel (MONTIBELLER, 2007)12.
Dadas as caractersticas singelamente apresentadas dessa linha de pesquisa, esta
tambm denominada de Sustentabilidade Fraca. Nesse nterim, cabe ilustrar o que ensina
OConnor (1999)13:
1 - o capital natural constitui-se de qualquer elemento ou sistema do mundo fsico

que, diretamente ou em combinao com bens produzidos pela economia, fornecem
materiais, energia ou servios de valor sociedade, disponibilizando bens e servios
ecossistmicos indispensveis sobrevivncia de todas as espcies;
2 - o capital manufaturado aquele produzido por meio de atividade econmica e
das mudanas tecnolgicas atravs de interaes entre os capitais natural e cultural
(sendo o capital cultural caracterizado pelas diversidades ticas, de valores, de viso
de mundo e de preferncias sociais que acabam por determinar a forma de agir e as
interaes da sociedade frente ao meio ambiente).
3 - a produo de capital manufaturado, por meio de atividade econmica, pode
causar alteraes no capital natural, ambiente fsico e biolgico, que podem nunca
ser recuperados (irreversibilidade).
Assim repita-se, o capital manufaturado pode substituir parte do capital natural, mas a
altos custos e em limitado alcance. Conclui-se, portanto, que, sob a tica da Economia
Ambiental Neoclssica, so feitas suposies de que as Externalidades, bem como as
contribuies advindas de um recurso ou servio ambiental no-negociveis no mercado,
podem receber uma valorao adequada e serem incorporados na dinmica econmica.
12
MONTIBELLER-FILHO, Gilberto. Empresas, desenvolvimento e ambiente: diagnstico e diretrizes de

Sustentabilidade. So Paulo: Manole, 2007, p. 117.
13
OCONNOR, Martin. Natural capital. policy research brief. Cambridge: Cambridge Research for the
Environment (Environmental valuation Europe, n.3), 1999.
23
2.3.2 Economia Ecolgica Sustentabilidade Forte
A Economia Ecolgica ou tambm designada Sustentabilidade Forte a corrente para

qual a expanso econmica pelo progresso cientfico e tecnolgico fundamental para a
melhor utilizao dos recursos naturais. Essa abordagem tambm reconhece, em seus
pressupostos, que os limites ao crescimento econmico fundamentados na escassez dos
recursos naturais no so necessariamente superveis por meio do progresso tecnolgico.
A Economia Ecolgica, como um ramo da Economia Ambiental, estuda as relaes
existentes entre a Economia e o Meio Ambiente, entre a produo e comercializao de bens e
os elementos da natureza. De acordo com Montibeller14: [...] ela refere-se a fluxos fsicos de
energia e materiais, equilbrio, viso sistmica, e considera a primeira e a segunda lei da
termodinmica em suas abordagens sobre o funcionamento dos sistemas.
Entende-se, portanto, que expanso econmica e a utilizao dos recursos naturais so
prticas que se complementam. Nessa conjuntura, princpio da Economia Ecolgica o
funcionamento do sistema econmico considerando-se as condies do mundo biofsico sobre
o qual este se realiza, especialmente porque dessa realidade que se extraem a energia e as
matrias-primas para o prprio funcionamento da Economia. Saliente-se que, como o
processo econmico tambm fsico, as relaes fsicas no podem deixar de fazer parte da
anlise do sistema econmico, sob pena de o tornarem incompleto.
Por isso, na Economia Ecolgica, alm das anlises da Ecologia Humana - que estuda
os processos biolgicos e sociais que ocorrem entre os homens, e os processos que ocorrem
entre os homens e o ambiente natural, tcnico e cultural, ou seja, entre os homens e o
ambiente em que vivem feita a anlise e crtica dos mecanismos e preos de mercado e a
valorao econmica dos bens e servios ambientais, relacionando-se, assim, com a essncia
14
MONTIBELLER-FILHO, Gilberto. Empresas, desenvolvimento e ambiente: diagnstico e diretrizes de

Sustentabilidade. So Paulo: Manole, 2007, p. 115.
24
neoclssica a qual refere-se a outra corrente da Economia Ambiental. Porm, em latente

contraposto viso da Economia Neoclssica, para os economistas ecolgicos os recursos
naturais no so passveis de substituio fazendo-se mister, sim, a estabilizao do consumo.
A simples internalizao das Externalidades, defendida pela Economia Neoclssica,
representa, pura e simplesmente, um repasse dos custos dos problemas ambientais gerados no
desenvolvimento econmico que foge distribuio equitativa da justia.
A Economia Ecolgica acrescenta o conceito de Escala, no que se refere ao volume
fsico de matria e energia que convertido e absorvido nos processos entrpicos da expanso
econmica, sendo que a escala sustentvel vem a se adaptar de forma gradativa s inovaes
tecnolgicas. A questo chave que a Economia Ecolgica busca responder a forma de fazer
com que a economia funcione considerando a limitao dos recursos naturais. A soluo seria
a elaborao de uma escala para equilibrar as quantidades de recursos naturais usados como
insumos, as tecnologias eleitas e as preferncias do mercado de consumo. Nesta corrente, a
abordagem do tema Sustentabilidade feita sem se restringir somente a um tipo de valor
expresso em unidades monetrias, como fazem os neoclssicos (DALY, 2005)15.
Desta forma, a Economia Ecolgica questiona o imperialismo da formao de preos
dos recursos naturais renovveis e exaurveis e as inseres humanas sobre o meio ambiente
que so dois pontos particulares e significativos da Economia Neoclssica. Para ela, as
funes inputs (fluxo contnuo de matria e energia / oferta de recursos para a atividade
econmica) e outputs (recebimento de dejetos oriundos dos processos produtivos e de
consumo) no so tratadas de forma isolada, mas se relacionam por meio da conservao da
matria e energia. Alm disso, faz-se uso do termo throughput que significa ciclo de
produo: mais do que os insumos que ingressam no sistema produtivo e sofrem
transformaes, existem os materiais que no so totalmente reciclados e a energia que no
15
DALY, H. Sustentabilidade em um mundo lotado. Scientific American, v.41, 2005, p. 92-9.
25
pode ser reciclada. Nota-se que, para essa escola, o capital natural produz um fluxo de bens e
servios que podem ser escassos e teis, independentes de serem valorados no mercado
(DENARDIN; SULZBACH, 2002)16.
Corroborando, Daly (1992)17 esclarece que o subsistema econmico no pode
degradar o ambiente natural de maneira desordenada, pois este tem um limite, ou seja, uma
capacidade de suporte determinada por ser finito. No af, para se encontrar este limite com
relao interferncia da economia nos ecossistemas naturais, seria necessria a participao
da sociedade nas escolhas de polticas nas quais existem percepes diferenciadas de valores e
incertezas quanto veracidade dos fatos. Assim, a especificao dos limites traria facilidade
para o direcionamento correto do crescimento econmico, uma vez que cada ecossistema
exibe diferentes fragilidades e importncias, e o estabelecimento e adoo de princpios
normativos, dos quais a sociedade tambm esteja consciente, contribuiriam para a tomada das
decises necessrias viabilidade do Desenvolvimento Sustentvel.
Em algumas situaes, a fragilidade de alguns ecossistemas to elevada que nestes
casos somente a total proteo aplicvel, como capital natural exaurido pela explorao
mineral. J em outros, a cobrana de taxas e licenas poderia disciplinar o acesso e
intensidade do uso de seus recursos, procurando internalizar os custos ambientais, sendo para
estes casos, apenas, a internalizao um instrumento justificvel, por exemplo, a utilizao de
gua potvel respeitando-se o nvel de estoque do recurso.
A abordagem da Economia Ecolgica descarta, portanto, a hiptese de que o capital
manufaturado possa substituir perfeitamente o capital natural, j que se tratam de capitais
complementares.
16
SULZBACH, Mayra Taiza; DENARDIN, Valdir Frigo. Capital natural na perspectiva da economia. In: I
Encontro da Associao Nacional de Ps-Graduao e Pesquisa em Ambiente e Sociedade, v. 1. Indaiatuba:
ANPPAS, 2002, p. 1-21.
17
DALY, Herman E. Allocation, distribution, and scale: towards an economics that is efficient, just, and
sustainable. Ecological Economics, v.6, n.3, dec.1992.
26
Para a Sustentabilidade Forte so considerados os seguintes aspectos: incertezas com

relao ao funcionamento e servio dos ecossistemas; reversibilidade, ou seja, decises que
podem trazer consequncias impossveis de serem revertidas; revolta com relao
degradao ambiental manifestada pelos indivduos afetados ou preocupados com o processo;
no-substitutibilidade de alguns componentes do capital natural (DENARDIN; SULZBACH,
2002)18.
Ao buscar a Sustentabilidade preciso que os preos e outros incentivos locais sejam
ajustados para que possam refletir os custos ecolgicos globais, alm de promover o
desenvolvimento de programas que venham a impedir o declnio contnuo do estoque do
capital natural. A escala da atividade econmica dever ser repensada para que a explorao
dos recursos naturais no esteja acima da capacidade de sua regenerao e para que a emisso
de resduos no esteja acima da capacidade de assimilao do meio ambiente.
com base no planeta Terra, na sua capacidade de suportar a explorao decorrente
das atividades humanas, que a Economia Ecolgica define os limites do impacto em uma
escala ecologicamente sustentvel. Nesta abordagem est contida a defesa da distribuio
equitativa do acesso aos recursos e da execuo de atividades poluidoras. Sua ltima
preocupao est voltada para a realocao entre indivduos por meio de mercados nos
interesses da eficincia.
Nessa conjuntura, para que sejam definidos os limites do ecossistema e para que
ocorra a valorao dos custos e benefcios ambientais em formas alternativas de
desenvolvimento, necessrio um envolvimento interdisciplinar para que sejam criados
modelos de cenrios passveis de estudo e aplicao. Alm disso, preciso um envolvimento
18
SULZBACH, Mayra Taiza; DENARDIN, Valdir Frigo. Capital natural na perspectiva da economia. In: I
Encontro da Associao Nacional de Ps-Graduao e Pesquisa em Ambiente e Sociedade, v. 1. Indaiatuba:
ANPPAS, 2002, p. 1-21.
27
com os tomadores de deciso para que se tenha acesso s negociaes polticas. Portanto, a
Economia Ecolgica busca a Sustentabilidade por meio da interao.
O diferencial desta corrente de estudo a elucidao dos fluxos de causa-efeito no
funcionamento do ecossistema resultante da interveno humana, tornando claras as
interaes entre recursos extrados, emisses, custos e benefcios mensurveis dentro e fora
do mercado e os efeitos finais sobre equidade distributiva e, finalmente, na realizao dos
interesses sociais e econmicos. O Desenvolvimento deve ser entendido pela eficincia
econmica, equilbrio ambiental e tambm pela equidade social, como apregoado no Relatrio
Brundtland (1987).
Fazendo-se uma comparao, enquanto a Economia Neoclssica v as questes
ambientais sob duas perspectivas - economia de recursos naturais, na qual o patrimnio
natural visto como fonte de matria-prima, e economia da poluio, na qual o patrimnio
natural considerado como receptor de dejetos advindos dos processos produtivos e de
consumo - a Economia Ecolgica v a Economia como um subsistema aberto inserido em um
amplo ecossistema finito, no crescente e materialmente fechado.
Observa-se, assim, que a Economia Ecolgica acaba por considerar as duas
perspectivas da escola neoclssica e avana ao destacar que o processo econmico atua dentro
de um subsistema aberto, de modo que precisa respeitar limites, visto que o ecossistema em
que est inserido amplo, porm finito. Enfim, para se evidenciarem as diferenas entre as
correntes econmicas tratadas, basta verificar a importncia atribuda ao capital natural e o
seu reflexo na qualidade ambiental como pr-condio para o bem estar da sociedade humana
e sua Sustentabilidade (econmica) a longo prazo.
Em busca da Sustentabilidade forte, a utilizao da ACV como ferramenta de Gesto
Ambiental propicia a avaliao dos efeitos ambientais de um produto dentro do sistema ao
qual est inserido. Nesta avaliao, a valorao econmica do bem no que tange extrao de
28
matria-prima e energia do meio ambiente durante seu ciclo de vida acaba por dar
direcionamento s organizaes.
Fundamenta-se, assim, a importncia da utilizao da ferramenta ACV no setor
produtivo em geral, focando este estudo na sua aplicao quando do fabrico de equipamentos
de eletro, especificamente de eletroeletrnicos e eletrodomsticos. Com sua aplicao, as
escolhas de insumos e tecnologias podem ser mais bem avaliadas no processo produtivo. De
modo geral, pode-se citar a evoluo do setor diante dos problemas de aquecimento global,
reduo da camada de oznio, toxidade humana e ambiental decorrente de mudanas como a
substituio do CFC (clorofluorcarbono), da reduo do consumo energtico dos
eletrodomsticos e do reaproveitamento de peas descartadas.
O aprimoramento da durabilidade destes produtos tambm vai ao encontro da
Sustentabilidade. Oferecendo produtos de vida mais longa, evita-se a substituio do bem por
um perodo mais prolongado. Neste panorama, ocorre a necessidade da maximizao da
eficincia do produto e da sua capacidade de manuteno. A Sustentabilidade precisa tornarse vivel, um bom exemplo para tal viabilizao so os servios de locao de mquinas de
caf e de mquinas copiadoras. Por meio do contrato de locao, o fabricante concede o uso
do produto a terceiros e responsabiliza-se pela manuteno deste e pelo recolhimento e
reciclagem do bem ao final de seu ciclo de vida.
A utilizao da ACV, no entanto, no fornece respostas e sim dados para anlise. Por
meio deles possvel comparar as alternativas existentes e seus prs e contras, como
comparar os resultados da ACV aplicada sobre o secador de mos eltrico e sobre o uso de
toalhas de papel. Discute-se os resultados, nvel de emisses, resduos gerados,
compensaes, melhorias no processo produtivo, possibilidade de substituio de insumos,
reuso, reaproveitamento do produto ou de seus componentes.
29
O envolvimento interdisciplinar mencionado na corrente da Economia Ecolgica fazse presente nesta etapa de avaliao dos resultados. A partir da diversificao cultural e da
participao de especialistas de diferentes reas de atuao em uma organizao poder surgir
concluses que apontam para uma alternativa mais voltada para a preocupao ambiental.
A Economia Ecolgica, como um subsistema aberto, possui fronteiras variveis.
Justifica-se, portanto, o debate incessante acerca da Sustentabilidade diante do dinamismo
tecnolgico, ao crescimento econmico e ao consumo exacerbado.
O setor de equipamentos eletrnicos j obteve avanos quanto desmaterializao de
produtos (reduo do uso de materiais) em busca de maior eficincia, potencial para
reciclagem e maior participao na economia promovendo aos consumidores a imagem da
superao tecnolgica. Embora o progresso tecnolgico no substitua ou impea a escassez
dos recursos naturais, ele poder ser vlido em outras partes do sistema. Um exemplo disso
a possibilidade de convencer um consumidor a pagar um preo mais elevado por um produto
com menor impacto ambiental, mesmo que tal fato no esteja relacionado preocupao do
consumidor perante o meio ambiente e sim pela questo econmica, por adquirir um produto
que poder oferecer uma reduo do consumo de energia.
Embora reconhecida a importncia da ACV, as concluses sobre os dados gerados
podem no conduzir a um padro sustentvel de produo nem mesmo modificar o
comportamento do consumidor, ocasionando a destruio das estruturas econmicoambientais conceituadas pela corrente da Economia Ecolgica. No entanto, possvel que a
presso de tomadores de deciso e a interao poltica da qual trata a Economia Ecolgica v
ao encontro da Sustentabilidade.
O papel promovido pela Sustentabilidade Forte o de justamente promover o
pensamento da reestruturao da indstria diante das tragdias e modificaes ambientais que
vm ocorrendo, sem descuidar da importncia da economia de cada bem e servio e do
30
mercado. Embora haja muito a reestruturar, a existncia da possibilidade de uma reavaliao

do processo de deciso das corporaes, governo e consumidores j poder ser atribuda
influncia desta corrente de pensamento.
2.4 GESTO AMBIENTAL EMPRESARIAL
As preocupaes ambientais das empresas so influenciadas pelas seguintes foras: o

governo, a sociedade e o mercado. Devido aos inmeros desastres ambientais que j
ocorreram e que despertaram a ateno mundial, o governo, como responsvel pelo bem
comum, e as empresas, como agentes de contaminao, viram-se obrigados a assumirem
maiores responsabilidades ambientais. Os problemas, em geral, esto relacionados com a
degradao das reas ambientais por meio de vrios tipos de poluio, at a destinao final
de resduos e de produtos aps o seu uso ou consumo. Todos estes problemas esto
diretamente relacionados responsabilidade das empresas. A partir deste fato, as empresas se
vem obrigadas a inserir em seu planejamento estratgico as questes ambientais, uma vez
que elas, alm de interferirem no custo final do produto, podem vir a afetar a continuidade do
processo produtivo da empresa. No Brasil, j existem inmeras aes contra empresas
poluidoras ou que degradam irreversivelmente o meio ambiente. (BARBIERI, 2007)19.
A abordagem da Gesto Ambiental Empresarial depende dos problemas ambientais
decorrentes das atividades que a empresa exerce. As abordagens referem-se ao controle da
poluio, preveno da poluio e incorporao destes itens na estratgia da empresa.
Com relao ao controle de poluio, a empresa deve atentar para os efeitos negativos
causados por seus processos produtivos e produtos. Nessa abordagem, o controle de poluio
geralmente feito sem que haja melhorias nos processos e produtos, e sim uma ao reativa
19
Saraiva, 2007, p. 113.
31
por meio de solues tecnolgicas de remediao e de tecnologia de controle no final do

processo. A remediao procura resolver um problema ambiental que j ocorreu, como a
descontaminao de solo degradado por algum tipo de poluente. J as tecnologias de controle
no final do processo, chamadas de end-of-pipe control, buscam tratar a poluio antes que ela
seja lanada ao meio ambiente, sendo necessrias, para isso, novas mquinas e instalaes nos
pontos de descarga de poluentes. Portanto, o controle da poluio, embora fundamental, no
suficiente, pois no voltada para a economia de recursos ambientais e no promove a
melhoria do processo produtivo por tratar-se apenas de uma ao corretiva (BARBIERI,
2007).
Com relao preveno da poluio, a empresa passa a atuar sobre os seus processos
produtivos e produtos em busca de maior eficincia, reduzindo consumos de matria-prima e
energia. A reduo de consumo e de emisses de poluentes e resduos durante todo o processo
produtivo acarreta em aumento de produtividade, pois significa poupar recursos e minimizar
desperdcios. Com ela, existem outras vantagens como a economia com a disposio final de
resduos, tanto com transporte quanto com tratamento, reduo dos passivos ambientais e
melhora da imagem da empresa. Nesta abordagem chega-se nos conceitos de uso sustentvel
dos recursos e controle da poluio. As atividades relacionadas ao uso sustentvel referem-se
reduo de poluio na fonte, reuso, reciclagem e recuperao energtica, nesta ordem de
prioridade conforme ilustrado na figura a seguir:
Figura 1 - Prticas Sustentveis

Fonte: BARBIERI, 2007, p. 123.
32
Conforme o autor Jos Carlos Barbieri (2007), a reduo na fonte reduz o peso e o
volume dos resduos gerados, o que pode ocasionar tambm na necessidade de redimensionar
e modificar as caractersticas fsico-qumicas dos produtos, obtendo como consequncia a
reduo de resduos e da periculosidade inerente ao produto. As mudanas incluem
modificaes nos equipamentos de produo, substituio de materiais, conservao de
energia, reuso e reciclagem interna dos resduos. Como exemplos de reuso e reciclagem, a
empresa pode retrabalhar peas com defeito, reaproveitar restos de materiais, utilizar o calor
produzido para pr-aquecimento, reutilizar gua inicialmente usada para resfriamento,
remanufaturar peas e componentes e empreg-los nos equipamentos.
Para Porter, a busca do diferencial a chave da estratgia competitiva, ou seja, com
relao abordagem ambiental estratgica, a empresa deve tratar as questes ambientais de
forma sistemtica e com isso proporcionar valores aos componentes do seu negcio e desta
forma diferenci-los dos seus concorrentes, tornando-se assim em vantagens competitivas
sustentveis20. antecipando-se s novas demandas que o diferencial estratgico acontece,
pois as aes que uma empresa realiza para atender a uma mudana na legislao, mesmo que
cause mudana no seu ambiente de negcio no podem ser consideradas estratgicas, uma vez
que todas as empresas estaro obrigadas a seguir a mesma legislao.
A abordagem ambiental estratgica s tem necessidade de ser implantada em uma
empresa quando existem demandas manifestadas pela sociedade, previses tecnolgicas,
projetos de leis e normas, debates e propostas em Conferncias sobre o meio ambiente, pelo
resultado das avaliaes de produtos, processos, materiais e em outros itens internos da
empresa. Caso contrrio, as abordagens de controle e preveno da poluio tornam-se
suficientes para o tratamento das questes ambientais.
20
PORTER, M. E. 1999. p. 47-48 apud BARBIERI, Jos Carlos. Gesto ambiental empresarial: conceito,
modelos e instrumento. 2. ed. So Paulo: Saraiva, 2007, p.126.
33
O avano tecnolgico, como abordagem ambiental estratgica, permite o surgimento

de novos produtos e melhoria de processos produtivos com vista eficincia dos recursos
envolvidos no processo e reduo das emisses. Porm, as alternativas tecnolgicas so um
fator limitante em muitos setores de indstrias, fazendo com que os empresrios tenham
alternativas restritas. Por exemplo, com relao ao setor de eletroeletrnicos, o processo de
inovao tecnolgica, quanto substituio de substncias perigosas de equipamentos, um
problema atual, principalmente para os pases de industrializao recente. Os resduos de
equipamentos eletroeletrnicos apresentam substncias nocivas tanto para sade quanto para
o meio ambiente, como o chumbo, o cdmio, o cromo, o mercrio e retardantes de chamas.
Alm disso, o volume de resduos gerados crescente e est relacionado, entre outros fatores,
com a rpida substituio dos produtos eletroeletrnicos.
Nesta questo, a Gesto Ambiental Empresarial, alm de solucionar ou minimizar
problemas ambientais por meio da melhoria de tecnologias, deve considerar a introduo de
ferramentas de gesto ambiental de produtos, como a ACV, na qual se torna possvel avaliar
todo o ciclo de vida do produto, sendo considerada a possibilidade do Ecodesign e a adoo
de medidas apropriadas quando da disposio final dos produtos, j ao final de seu ciclo de
vida, como o reaproveitamento industrial.
34
3 INSTRUMENTOS DE GESTO AMBIENTAL
Para alcanar os objetivos ambientais, a gesto ambiental conta com os seguintes

instrumentos ou ferramentas: Auditoria Ambiental, Avaliao do Ciclo de Vida, estudos de
impactos ambientais, sistemas de gesto ambiental, relatrios ambientais, Rotulagem
Ambiental, gerenciamento de riscos ambientais, educao ambiental empresarial, todos
abarcados pelas regras da srie ISO. A Auditoria Ambiental e o estudo de impactos
ambientais referem-se, em alguns casos, a instrumentos de polticas pblicas. Como
instrumentos aplicveis aos processos, tem-se a Produo Mais Limpa e a Ecoeficincia e,
com relao aos instrumentos aplicveis diretamente aos produtos, tem-se a Anlise do Ciclo
de Vida, o Ecodesign e a Rotulagem Ambiental, cujos conceitos sero discutidos a seguir
(BARBIERI, 2007)21.
3.1 AS NORMAS DA SRIE ISO 14000
Como j referido, o Relatrio Brundtland (1987) abordou a questo do

Desenvolvimento Sustentvel, do que decorreu, em 1992, a realizao da Conferncia de
Meio Ambiente e Desenvolvimento das Naes Unidas no Rio de Janeiro (ECO 92), sendo
que um dos mais importantes resultados da ECO 92 foi o desenvolvimento das normas da
srie ISO 14000 como instrumentos de Gesto Ambiental.
Desenvolvidas pela International Organization for Standartization, cuja representante
no Brasil a Associao Brasileira de Normas Tcnicas (ABNT), tais normas se destacam
porque trazem uma base comum de regras que implicam numa Gesto Ambiental padronizada
e efetiva, j que baseadas no Processo de Certificao, e que podem, portanto, ser aplicadas
21
Saraiva, 2007, p. 134-138 e 164-165.
35
com eficcia em todos os tipos de organizao, podendo, pois, suprir as necessidades da

empresa moderna, que precisa se adaptar ao processo de melhoria no desempenho ambiental
sob o risco de perder espao no mercado em que atua.
O consumo seletivo, ou seja, a busca por produtos menos lesivos ao meio ambiente
uma prtica que j vem se difundindo entre os consumidores, vez que a compra de produtos
fornecidos por fabricantes ambientalmente inadequados tem repercusso negativa, como bem
preceitua Mari Elizabete Bernardini Seiffert, sendo mais esse, alm do medo do fabricador ao
surgimento de barreiras ao comrcio de produtos ambientalmente desajustados, um dos
pontaps implantao de Sistemas de Gesto Ambiental (SGA) como o caso da Srie ISO
de Gesto Ambiental.
Consumidores, notadamente em pases do primeiro mundo, vm preferindo adquirir

aqueles produtos que so menos agressivos ao meio ambiente. Isso vem ocorrendo
em virtude do vertiginoso aumento da conscincia ambiental e das presses
realizadas por grupos organizados, os quais vm tradicionalmente condicionando as
aes das empresas.
[...]
O dilema da empresa moderna o de adaptar-se a este processo de necessidade de
melhoria de desempenho ambiental ou correr o risco de perder espaos arduamente
conquistados num mercado extremamente competitivo e globalizado, sendo
imperativo aplicar princpios de gerenciamento ambiental condizentes com os
pressupostos do Desenvolvimento Sustentvel.22
22
SEIFFERT, Mari Elizabete Bernardini. ISO 14001 Sistemas de Gesto Ambiental: Implantao Objetiva e
Econmica. 3. Ed. Rev. e Amp./2. Reimp., So Paulo: Atlas, 2008, p. 16
36
Compem a famlia das normas ISO 14000 as seguintes regras:
Tabela 1 - Famlia 14000
14001
14004
14010
14011
14012
14020
14021
14022
14023
14024
14031
14032
14040
14041
14042
14043
14044
14062
Sistema de Gesto Ambiental (SGA) Especificaes para implantao e guia

Sistema de Gesto Ambiental Diretrizes Gerais
Guias para Auditoria Ambiental Diretrizes Gerais
Diretrizes para Auditoria Ambiental e Procedimentos para Auditorias
Diretrizes para Auditoria Ambiental Critrios de Qualificao
Rotulagem Ambiental Princpios Bsicos
Rotulagem Ambiental Termos e Definies
Rotulagem Ambiental Simbologia para Rtulos
Rotulagem Ambiental Testes e Metodologias de Verificao
Rotulagem Ambiental Guia para Certificao com Base em Anlise
Multicriterial
Avaliao da Performance Ambiental
Avaliao da Performance Ambiental dos Sistemas de Operadores
Anlise do Ciclo de Vida Princpios Gerais
Anlise do Ciclo de Vida Inventrio
Anlise do Ciclo de Vida Anlise dos Impactos
Anlise do Ciclo de Vida Migrao dos Impactos
Anlise do Ciclo de Vida
Integrao dos aspectos ambientais no desenvolvimento de produtos - diretrizes
Fonte: www.abnt.org.br; BARBIERI, 2007, p. 163.
Essas regras, instrumentos de Gesto Ambiental, so aplicadas em todo o sistema de

produo do bem a partir de dois enfoques: na organizao da unidade produtiva (ISO 14001;
ISO 14004; 14010/14011/1012 estas substitudas pela ISO 19011; e ISO 14031) e no
processo/produto descrito/gerado (ISO 14020; ISO 14021; ISO 14024; ISO 14041; ISO
14042; ISO 14043; ISO 14044; ISO 14062).
37
3.1.1 ISO 14001
Conforme esclarece Reinaldo Dias23, as normas da Srie ISO 14000 tm por base os
ditames da norma ISO 14001, e conduzem a Gesto Ambiental por meio da Certificao das
atividades, estabelecendo, para tanto, requisitos que devem ser cumpridos pela unidade
produtiva afim de que seja reconhecida a sua adequao ambiental.
Eixo das normas ISO, so os requisitos da 14001 que devem ser cumpridos pela
unidade produtiva para que, ao ser auditada, receba a almejada certificao de adequao
ambiental.
Embora todas as normas forneam uma base conceitual e estrutural importante para
a implantao da ISO 14001 e posterior certificao, exclusivamente os requisitos da
norma ISO 14001 so, at o momento, indispensveis e auditados para a obteno de
uma certificao de SGA.24
Importante destacar que a ISO 14001 busca o aprimoramento do sistema de produo

menos impactante ao meio ambiente no estabelecendo padro, mas to somente o
gerenciamento de todas as funes dos membros da cadeia de produo com a fixao de
metas.
Suas principais caractersticas so a proatividade25, j que sua inteno o agir de
forma organizada e no apenas como reao s polticas de comando/controle, e a
abrangncia26, visto que abarca todos os personagens envolvidos na vida do produto, desde
fornecedores de matrias-primas, acionistas e funcionrios da unidade produtiva, at o
consumidor final.
23
p. 91-96.
24
Econmica. 3. Ed. Rev. e Amp./2. Reimp., So Paulo: Atlas, 2008, p. 31.
25
Idem, p. 33.
26
Idem, p. 33.
38
Os elementos estabelecidos pela ISO 14001 so simples: poltica ambiental,

planejamento (objetivos e metas), implementao e operao, verificao e aes corretivas
(monitoramento e medio da sua eficcia com a correo de eventuais problemas) e reviso,
sendo que cada qual contm suas especificaes27.
Reinaldo Dias28 didaticamente esmia as especificaes de cada um dos requisitos da
ISO 14001, seno veja-se:
1 Poltica Ambiental: a alta administrao da unidade produtiva deve comprometer-se
com a questo ambiental promovendo a avaliao ambiental das atividades desempenhadas e
estabelecendo um plano de produo que:
[...]
a) seja apropriada a natureza, escala e impactos ambientais de suas atividades,
produtos ou servios;
b) inclua o comprometimento com a melhoria contnua e com a preveno de
poluio;
c) inclua o comprometimento com o atendimento legislao e s normas
ambientais aplicveis e aos demais requisitos subscritos pela organizao;
d) fornea estrutura para o estabelecimento e a reviso dos objetivos e das metas
ambientais;
e) seja documentada, implementada, mantida e comunicada a todos os empregados;
f) esteja disponvel para o pblico.29
2 Planejamento: o plano de cumprimento da Poltica Ambiental e deve:
[...]
a) estabelecer e manter procedimento(s) para identificar os aspectos ambientais de
suas atividades, produtos ou servios que tenham impactos significativos no meio
ambiente;
b) identificar e ter acesso legislao e a outros requisitos, aplicveis aos aspectos
ambientais de suas atividades, produtos ou servios;
c) estabelecer e manter objetivos e metas ambientais documentados, em cada nvel
ou funo pertinentes organizao;
d) manter um programa de gesto ambiental para atingir seus objetivos e metas.30
27
p. 93.
28
Idem, p. 93-96.
29
Idem.
30
Idem.
39
3 Implementao e Operao: criao e prtica dos mecanismos estabelecidos no

plano de Poltica Ambiental.
[...]
a) estrutura e responsabilidade: as funes, as responsabilidades e as autoridades
devem ser definidas, documentadas e comunicadas a fim de facilitar uma gesto
ambiental eficaz;
b) treinamento, conscientizao e competncia: a organizao deve identificar as
necessidades de treinamento. Ela deve determinar que todo o pessoal cujas tarefas
possam criar impacto significativo sobre o meio ambiente receba treinamento
apropriado;
c) comunicao: com relao aos seus aspectos ambientais e sistema de Gesto
Ambiental, a organizao deve estabelecer e manter procedimentos para a
comunicao interna entre vrios nveis e funes da organizao; e recebimento,
documentao e resposta a comunicaes pertinentes das partes interessadas
externas;
d) documentao do sistema de gesto ambiental: a organizao deve estabelecer e
manter informaes, em papel ou em meio eletrnico, para descrever os principais
elementos do sistema de gesto e a interao entre eles; e fornecer orientao sobre a
documentao relacionada;
e) controle operacional: a organizao deve identificar aquelas operaes e
atividades associadas aos aspectos ambientais significativos identificados de acordo
com a sua poltica, objetivos e metas. A organizao deve planejar tais atividades,
inclusive manuteno de forma a assegurar que sejam executadas sob condies
especficas;
f) preparao e atendimento a emergncias: a organizao deve estabelecer e manter
procedimentos para identificar o potencial e atender a acidentes e situaes de
emergncia, bem como para prevenir e mitigar os impactos ambientais que possam
estar associados a eles.31
4 Verificao e Aes Corretivas: elemento identificado por Seiffert (2008) como

Medio e Avaliao32: o monitoramento das prticas implantadas, permitindo eventuais
correes e medidas de precauo.
[...]
a) monitoramento e medio: a organizao deve estabelecer e manter
procedimentos documentados para monitorar e medir, periodicamente, as
caractersticas principais de suas operaes e atividades que possam ter impacto
significativo sobre o meio ambiente;
b) no-conformidade e aes corretiva e preventiva: a organizao deve estabelecer
e manter procedimentos para definir responsabilidade e autoridade para tratar e
investigar as no-conformidades, adotando medidas para mitigar quaisquer impactos
e para iniciar e concluir aes corretivas e preventivas;
31
p. 93-96.
32
40
c) registros: a organizao deve estabelecer e manter procedimentos para
identificao, manuteno e descarte de registros ambientais. Estes registros devem
incluir registros de treinamento e resultados de auditorias e anlises crticas;
d) auditoria do Sistema de Gesto Ambiental: a organizao deve estabelecer e
manter programa(s) e procedimentos para auditorias peridicas do Sistema de
Gesto Ambiental.33
5 Reviso pela gerncia: etapa denominada por Seiffert (2008) como Anlise Crtica
e Melhoria34: a avaliao para o aperfeioamento contnuo do sistema.
[...]
a alta administrao da organizao, em intervalos por ela predeterminados, deve
analisar criticamente o sistema de gesto ambiental, para assegurar sua
convenincia, adequao e eficcia contnuas. A anlise crtica deve abordar
eventual necessidade de alteraes na poltica, objetivos e outros elementos do
sistema de gesto ambiental, da mudana das circunstncias e do comprometimento
com a melhoria contnua.35
Todas essas caractersticas conferem ISO 14001 o carter estratgico, pois seus
requisitos permitem uma viso ampla e integrada dos personagens da cadeia produtiva e, da a
operacionalizao do Sistema de Gesto Ambiental, e porque tal norma no estabelece
padres absolutos, sempre incentivando a busca de melhorias e adequaes no sistema
produtivo.
3.2 GESTO AMBIENTAL DE PROCESSOS
Em vista da interveno humana no meio ambiente, promovendo alteraes profundas

e irremediveis, sobretudo por meio da atividade empresarial, fez-se necessria a busca de
alternativas de processo de produo que importem no menor impacto ao meio ambiente.
33
34
Idem.
35
Idem.
41
Esse novo pensamento trazia como vanguarda o ideal de melhora do ambiente global
por meio do uso de mecanismos estratgicos de preveno e no apenas o uso de instrumentos
corretivos (DIAS, 2008)36.
Como j analisado, os instrumentos de Gesto Ambiental almejam tal escopo e
aplicam-se nas vrias etapas da cadeia produtiva, inclusive e primordialmente, no processo de
fabricao de bens.
Nesse nterim, destacam-se como elementos de Gesto Ambiental a Produo Mais
Limpa e a Ecoeficincia, que so elementos que se complementam e visam a implantao, o
monitoramento, a reviso e o aprimoramento dos processos produtivos, importando, assim, no
melhor aproveitamento da matria-prima, com o menor consumo de energia e a menor
eliminao de resduos.
O fundamental que so conceitos-chave para a adoo de procedimentos de

transformao dos recursos naturais em produtos limpos, ou seja, que no gerem
resduos. E, ao mesmo tempo, utilizado em mnimo de recursos naturais,
maximizando sua utilizao e minimizando perdas no processo produtivo.37
Do ponto de vista econmico, a adoo dos mecanismos em voga gera ao agente da

cadeia produtiva um diferencial face aos demais personagens que no se adquam, restando
fortalecido e, pois, competitivo para a nova fase produtiva em que se encontra a economia
mundial.
Uma empresa inovadora transforma o que visto tradicionalmente como
constrangimento ambiental em novas oportunidades de negcios.38
36
p. 126.
37
38
Idem, p. 138.
SAENZ, Tirso W.; GARCIA, Emilio Capote. Cincia, inovao e gesto tecnolgica. Braslia
CNI/IEL/SENAI/ABIPTI, mar. 2002, apud DIAS, Reinaldo. Gesto ambiental: responsabilidade social e
Sustentabilidade. 3. Ed. So Paulo: Atlas, 2008, p. 93-96.
42
3.2.1 Produo Mais Limpa (PML)
Idealizada em 1989 pelo Programa das Naes Unidas para o Meio Ambiente
(PNUMA), tendo em vista a necessidade de atividades de produo e de consumo mais
sustentveis, a Produo Mais Limpa definida como [...] a aplicao contnua de uma
estratgia ambiental preventiva e integral que envolve processos, produtos e servios, de
maneira que se previnam ou reduzam os riscos de curto ou longo prazo para o ser humano e o
meio ambiente.39
Esse mecanismo reflete a mudana comportamental dos agentes da cadeia produtiva,
j que demonstra a priorizao de medidas preventivas a impactos ao meio-ambiente, ficando,
pois, em segundo plano a opo por medidas apenas corretivas.
Extrai-se da definio apresentada pela PNUMA, que a PML objetiva a
conscientizao da necessidade de uma produo de bens mais limpa bem como o
desenvolvimento e apoio de estratgias nesse sentido, como tambm o incentivo educao e
capacitao ambientais. Para tanto, as inspiraes da PML so difundidas em trs frentes de
ao: diretamente nos processos de produo, junto aos produtos e na prestao de servios,
enfocando em cada uma dessas etapas os procedimentos a serem adotados para a adequao
ambiental, como sucintamente esclarecido por Reinaldo Dias:
A PML, em resumo, adota os seguintes procedimentos:

Quanto aos processos de produo: conservando as matrias-primas e a energia,
eliminando aquelas que so txicas e reduzindo a quantidade e a toxidade de todas
as emisses e resduos.
Quanto aos produtos: reduzindo os impactos negativos ao longo do ciclo de vida
do produto, desde a extrao das matrias-primas at sua disposio final, atravs de
um design adequado aos produtos.
Quanto aos servios: incorporando as preocupaes ambientais no projeto e
fornecimento de servios.40
39
p. 126.
40
Idem, p. 127.
43
A implantao dos preceitos da PML pode se dar em trs nveis: (1) diretamente na
produo com vistas modificao de produtos e processos produtivos e a consequente
reduo dos impactos ambientais, como poluio, toxidade e eliminao de resduos; (2) na
reciclagem interna, ou seja, aquela efetuada pela prpria unidade geradora dos restos
reaproveitados; (3) na reciclagem externa, isto , aquela aproveitada por terceiros que
utilizaro os resduos para a produo de novos bens ou, simplesmente, ir trat-los, no af de
reduzir o seu potencial de impacto ambiental. Os nveis de implantao PML podem ser
ilustrados na figura a seguir:
Figura 2 - Nveis de Produo Mais Limpa

Fonte: BARBIERI, 2007, p. 137.
Desde a sua conceituao, a PML tem sido colocada em prtica por meio da difuso de
informaes e da capacitao dos agentes da cadeia produtiva. Recentemente, considerandose os aspectos competitivos de mercado, especialmente no sentido de que a no adequao
ambiental implicar na excluso do agente econmico impactante, a PML conta com o apoio
de instituies financeiras que oferecem linhas de crdito a empresas que almejam a
adequao ambiental.
44
3.2.2 Ecoeficincia
A Ecoeficincia o uso eficiente de materiais e energia, visando a reduo de custos

econmicos e de impactos ambientais.
[...]
Tambm pode-se dizer que a ecoeficincia saber combinar desempenho
econmico e ambiental, reduzindo impactos ambientais, usando mais racionalmente
matrias-primas e energia, reduzindo os riscos de acidentes e melhorando a relao
da organizao com as partes interessadas (stakeholders).41
Introduzida pela World Business Council for Sustainable Development (WBCSD), a

Ecoeficincia interliga a questo da eficincia dos recursos naturais com a da
responsabilidade ambiental.
Tal instituto tem como objetivos principais42: (1) a reduo do consumo de recursos
naturais; (2) reduo do impacto no meio ambiente; (3) agregar valor ao produto ou servio,
sendo que a WBCSD aponta as sete atividades necessrias ao alcance da Ecoeficincia, quais
sejam:
- reduo da intensidade de uso de materiais;
- reduo da demanda de energia;
- reduo da disperso de substncias txicas;
- incentivo reciclagem de materiais;
- maximizao do uso dos recursos renovveis;
- aumento da durabilidade vida til dos produtos;
- incremento da intensidade de servios.
41
ZANCHETTA, Mirian Tiemi. Ecoeficincia e Desenvolvimento Sustentvel, in www.agrofit.com.br,

16.08.2008, pesquisa feita em 20.10.2008.
42
Saraiva, 2007, p. 138; DIAS, Reinaldo. Gesto ambiental: responsabilidade social e Sustentabilidade. 3. Ed.
So Paulo: Atlas, 2008, p. 130.
45
Como j abordado, a Ecoeficincia e a Produo Mais Limpa so institutos que se

complementam. Nesse nterim, convm destacar que por sua vez a Ecoeficincia inovadora
na medida em que alm de buscar o menor impacto ambiental por meio do aproveitamento
sustentvel dos recursos naturais da reduo na produo de resduos, ela agrega valor aos
produtos ambientalmente adequados.
Nesse nterim, Barbieri (2007) explica que a reduo de materiais e energia como
insumos na produo ou prestao de servios aumenta a competitividade da empresa, reduz o
impacto ambiental e valoriza o produto.
um modelo de produo e consumo sustentvel, na medida que ressalta a

produo de bens e servios necessrios e que contribuam para melhorar a qualidade
de vida. O modelo pressupe que a empresa promova uma nova relao com os
consumidores para reduzir os impactos ambientais negativos decorrentes do
consumo, [...]43
3.3 GESTO AMBIENTAL DE PRODUTOS
Absolutamente correlata preocupao destinada pelos produtores s questes

ambientais e, na realidade at certo ponto, propulsora dessa, o surgimento de um novo
consumidor, identificado por Dias (2008) como consumidor ecolgico44, tornou-se necessria
a idealizao e fabricao de bens de consumo ambientalmente adequados.
Tambm embasa essa nova realidade a premissa de que toda e qualquer empresa que
desempenha atividade na sociedade responsvel pelos produtos ou servios que
disponibiliza.
A conscientizao ambiental leva o destinatrio final de bens e servios a optar por
artigos e prestaes que proporcionem impactos menos negativos ao meio ambiente,
43
Saraiva, 2007, p. 138.
44
p. 139.
46
assumindo, inclusive, o nus de pagar um valor maior em troca de menores prejuzos

ambientais.
este comportamento do consumidor ambientalmente consciente, preocupado com

o ambiente natural, que se torna gradativamente um modelo novo de paradigma de
consumo que obriga as empresas a adotar uma nova forma de abordar o marketing,
de um ponto de vista ecolgico.45
Nesse diapaso, como j informado no estudo das normas da srie ISO 14000 ao se
verificarem normas que atuam sobre o processo produtivo e normas que versam sobre o
produto em si, a Gesto Ambiental conta com mecanismos que abordam o artigo idealizado,
produzido e disponibilizado no mercado, como o Ecodesign e o Marketing Verde,
instrumento estes tambm inter-relacionados.
3.3.1 Ecodesign
O Ecodesign o design feito com conscincia ambiental, isto , um novo projeto de

produtos e servios, quais sejam produtos e servios ambientalmente corretos. Desenvolvidos
a partir da anlise completa de seu ciclo de vida, na qual observam-se questes como
faturamento, qualidade, funcionalidade e imagem, os bens e servios passam a apresentar um
novo perfil ambiental, pois uso de insumos e prticas produtivas negativamente impactantes
passam a ser rechaadas46.
Trata-se de um novo conceito que implica no desenvolvimento de novos produtos, a
partir de materiais de uso frequente, tendo sempre como objetivo a preservao do planeta
para as futuras geraes.
45
p. 139.
46
Disponvel em: <http://www.zeroresiduos.com.br.> Acesso em: 28 jan.2009.
47
O Ecodesign surge como uma resposta necessidade de introduzir conceitos
ambientais, como a poupana de energia, gua e de recursos naturais em geral, a
minimizao de resduos e emisses e a utilizao de fontes de energia renovveis,
entre outras, nas vrias fases do ciclo de vida do produto.47
O principal objetivo projetar e criar lugares, bens e servios que, seja no processo de
produo ou na manuteno, impliquem na reduo de uso de recursos naturais norenovveis e/ou, de qualquer outra maneira, importem na minimizao de impactos
ambientais perniciosos.
Como ferramenta ao alcance de um desenvolvimento mais prximo possvel do
sustentvel, o Ecodesign tem como princpios: (1) a escolha de materiais de reduzido impacto
ambiental negativo; (2) uso de processos de fabricao que requeiram menos consumo
energtico; (3) produo de bens durveis e modulares, minimizando-se a descartabilidade e,
pois, acmulo de lixo; (4) gerao de artigos de qualidade, que importem em menor consumo
de energia na sua fabricao e no seu funcionamento; (5) reutilizao/reaproveitamento de
objetos, sobretudo com a criao de bens dotados de ciclos de vida fechados.
Acima de tudo, considerando-se as tendncias mundiais no que tange a
conscientizao das questes de meio ambiente, o Ecodesign significa ferramenta
indispensvel adequao da cadeia produtiva.
Vale lembrar, nesse diapaso, que a questo de meio ambiente uma tnica que no
retroceder, cabendo, pois, ao agente econmico adaptar-se, sob pena de excluso.
O Ecodesign aparece na atualidade como uma forma nova de projeto de produto, a

base questo ambiental. Projetar um produto ambientalmente correto uma tarefa
que ser sempre implementada no futuro, assim como est retratado no artigo.
Algumas variveis so importantssimas quando desejamos produzir um produto
desta magnitude como peso, reciclagem, reutilizao, embalagem e processo mais
limpo. A disputa pelo mercado consumidor est cada vez mais intenso e apostar em
Ecodesign o que as grandes empresas vem fazendo. Todos tm a ganhar.48
47
48
Disponvel em: <http://www.zeroresiduos.com.br.> Acesso em: 28 jan.2009.
NEHME, Marcelo Carlotto. Plo Moveleiro da Serra Gacha, publicao CGI-Moveleiro, Caxias do Sul:
Educs, 2006.
48
3.3.2 Marketing Verde
Marketing Verde, Marketing Ecolgico ou, ainda, Ambiental, o instrumento de

gesto focado no produto que se consubstancia em uma estratgia de mercado dos produtores
de bens e prestadores de servios que utilizam a questo ambiental como elemento diferencial
e, pois, de competitividade (DIAS, 2008)49.
Muitas so as definies que lhe so atribudas. Como bem esclarece Reinaldo Dias
(2008), a mais objetiva apresentada por Ken Peattie (apud DIAS, 2008, p. 141):
[...] um processo de gesto integral, responsvel pela identificao, antecipao e
satisfao das demandas dos clientes e da sociedade, de uma forma rentvel e sustentvel.50
Contudo, a verso do prprio autor Reinaldo Dias (2008) bastante didtica e ressalta
o perfil ttico do instituto:
Com uma abrangncia maior, podemos definir o marketing verde como um conjunto
de polticas e estratgias de comunicao (promoo, publicidade e relaes
pblicas, entre outras) destinadas a obter uma vantagem comparativa de
diferenciao para os produtos ou servios que a empresa oferece em relao s
marcas concorrentes, conseguindo desse modo incrementar sua participao no
mercado, consolidando seu posicionamento competitivo.51
O alvo desse mecanismo, contudo, no somente o consumidor ecologicamente

consciente, mas tambm todos os membros da cadeia produtiva, como fornecedores de
insumos, distribuidores do produto final, o prprio governo, seja local ou regional,
organizaes como grupos ambientalistas e a comunidade afetada pela produo do bem ou
execuo do servio.
49
p. 140.
50
PEATTIE, Ken apud DIAS, Reinaldo. Gesto ambiental: responsabilidade social e Sustentabilidade. 3. Ed.
So Paulo: Atlas, 2008, p. 141.
51
p. 141.
49
Em meio a um movimento de conscientizao da necessidade de preservao

ambiental, presso exercida pelas organizaes e pelo prprio mercado, o Marketing
Ecolgico aparece, de fato, como uma arma mercadolgica para justificar o aumento do preo
final do produto dado o eventual aumento de custo da produo pelo uso de processos mais
limpos, permitindo-se, portanto, que o bem ou servio diferenciado ainda seja um concorrente
e, at mesmo, preferido aos tradicionais.
Faz-se, porm, mister ressaltar, que o Marketing Ambiental no se resume
propaganda do bem ou servio ambientalmente adequado, mas sim a algo maior j que exige
comprometimento e responsabilidade da empresa ou do prestador.
Isso significa que o agente que pratica o Marketing Verde tem o dever de incorporar
todas as consideraes ambientais em toda e qualquer atividade que venha a descrever,
promovendo aes para o desenvolvimento de uma cultura fulcrada em valores ambientais,
havendo, assim, efetivamente uma mudana em toda a sua organizao, sempre com vistas
questo do meio ambiente, de forma que [...] a compreenso da importncia da preservao
do meio ambiente esteja impregnada em toda a organizao, incluindo o comportamento
cotidiano das pessoas que a integram52.
Observa-se, portanto, que o agente que opta pela adoo do Marketing Ambiental
assume um risco, visto que qualquer desvio de conduta certamente implicar na sua
desqualificao e na de seu produto.
3.3.2.1 Certificao e Rotulagem
O poder de deciso dos consumidores afeta a competitividade dos produtos e servios

disponibilizados no mercado.
52
p. 142.
50
Nesse diapaso, a crescente busca desses personagens por informaes sobre o perfil
ambiental de produtos e servios assim como a opo por aquele tidos por ambientalmente
adequados, seja em razo do processo produtivo, do uso ou da sua disposio final,
impulsiona a disputa entre os fornecedores e faz surgir instrumentos que concedam aos
consumidores as to almejadas informaes, tornando-o apto escolha do bem que entenda
mais adequado.
Assim, tambm identificados por Selos Verdes, as Certificaes e as Rotulagens so
mecanismos de Gesto que apresentam duas facetas. Por um lado constituem-se,
latentemente, em estratgias de marketing, uma vez que representam uma forma do produtor
ou prestador de bens e servios certificado/rotulado se destacar entre os concorrentes. De
outra banda, so uma garantia aos consumidores, na medida em que asseguram as respectivas
caractersticas de adequao ambiental.
No af, oportuno destacar que a ISO 14020 cuida dos critrios dos selos ambientais e
que existem dois tipos de Certificao, quais sejam (1) os Rtulos Tipo I, tratados pela ISO
14024, so aqueles criados e atribudos por organismos independentes, ou seja que no tem
relao com a produo ou a venda dos produtos certificados; (2) os Rtulos Tipo II, tratados
pela ISO 14021, que so autodeclaraes de qualidade ambiental de produtos ou servios, isto
, so promovidos pelos responsveis pela produo e pela venda dos bens certificados; e (3)
os Rtulos Tipo III, tratados pela ISO 14025, que so aqueles conferidos por associaes
comerciais..
A Certificao e a Rotulagem do Tipo I, conferida por organismos independentes, ou
seja, desvinculados da unidade produtiva ou prestadora de servios certificada/rotulada, como
por exemplo as Certificaes ISO, baseada no alcance ou superao de parmetros
preestabelecidos e atribuda aos produtos que estejam dentro dos padres ambientais
desejveis, obedecendo aos seguintes princpios:
51
1. devem ser verificveis a qualquer momento, para se evitar a fraude;

2. devem ser concedidos por organizaes independentes e de idoneidade
reconhecida;
3. no devem criar barreiras comerciais;
4. devem recorrer cincia como mtodo de verificao das condies ecolgicas;
5. devem levar em considerao o ciclo de vida completo do produto ou servio;
6. devem estimular a melhoria do produto ou servio.53
Em vista das consideraes citadas, resta evidente que essa Certificao tem por base
o ciclo de vida do produto, etapa por etapa, de forma que, como bem suscitado por Barbieri
(2007, p. 165), [...] evita que uma viso mope enxergue como ambientalmente saudveis os
produtos de uma certa etapa da cadeia produtiva, transferindo s demais o nus da degradao
ambiental54.
O Rtulo Tipo II, no oposto da Certificao tratada, frgil, vez que no impinge ao
produto ou servio qualquer garantia de veracidade das suas afirmaes e, muitas vezes,
utilizado de forma fraudulenta, evidenciando os aspectos positivos e ocultando os pontos
negativos do produto ou servio a que se refere. Seu melhor exemplo so os smbolos apostos
em embalagens indicando seu carter reciclvel.
O Selo Tipo III, so concedidos por entidades independentes e trazem especificamente
os dados ambientais do bem ou servio, como por exemplo a meno a informaes de cunho
ambiental em embalagens: madeira originria de reflorestamento.
A busca por melhor qualidade de vida, que reflete o crescimento das preocupaes
ambientais no final do sculo passado, constitui hoje um aspecto importante a ser
levado em considerao na construo da imagem de um produto. Esta construo
do produto com apelo ecolgico s ter condies de se constituir em valor agregado
se todo o ciclo de vida do produto e o seu processo de fabricao estiverem
adequados s exigncias ambientais. Caso contrrio, a mdio prazo a imagem da
53
p. 145.
54
Saraiva, 2007, p. 165.
52
marca da empresa perder prestgio e respeitabilidade, e, como os que atuam no
meio sabem, recuperar a reputao bem mais difcil que constru-la.55
3.3.3 Anlise do Ciclo de Vida (ACV)
Definido pela ISO 14040, o Ciclo de Vida do Produto corresponde [...] aos estgios
consecutivos e interligados de um sistema de produto, desde a aquisio da matria-prima ou
extrao dos recursos naturais at a disposio final.56 e no se confunde com o Ciclo
Mercadolgico57 do produto ou servio.
Utilizada desde a dcada de 1960 e tambm conhecida pela expresso do bero ao
tmulo (cradle to grave)58, a Anlise do Ciclo de Vida - ACV (Life Cycle Assessment
EUA; Europa) o instrumento de gesto que analisa, sob a tica ambiental, todos os aspectos
dos produtos e servios em todas as suas etapas, ou seja, desde a sua idealizao, na qual so
apuradas, especialmente, a quantidade de energia consumida e os insumos necessrios a sua
produo ou execuo, at a destinao dos resduos que lhe ocorrem como resultados.
O ciclo de vida nada mais que a histria do produto, desde a fase de extrao das
matrias-primas, passando pela fase de produo, distribuio, consumo e uso, at
sua transformao em lixo ou resduo.59
Todo produto e servio, seja qual for o material que o compe ou a forma de
execuo, causam impacto ambiental, da a anlise do ciclo de vida servir como ferramenta de
gesto, tomando por base os reflexos sobre o meio ambiente deixados por um produto ou
55
p. 152.
56
www.abnt.org.br
57
Idem.
58
Saraiva, 2007, p. 164.
59
ALMEIDA, Ceclia M. V. B. de; GIANNETTI, Biagio F. Ecologia Industrial: Conceitos, Ferramentas e

Aplicaes. 1. Ed., So Paulo: Edgard Blcher, 2006.
53
servio ao longo de todo o ciclo de vida, [...] da extrao das matrias-primas utilizadas
produo, ao uso e disposio final do produto.60
A anlise do ciclo de vida uma tcnica para avaliao dos aspectos ambientais e
dos impactos potenciais associados a um produto, compreendendo etapas que vo
desde a retirada da natureza das matrias-primas elementares que entram no sistema
produtivo (bero) disposio do produto final (tmulo) [...]61
O despertar do instrumento de gesto em anlise aconteceu na dcada de 1960, como

indicado, e recebeu maior incentivo quando da primeira grande crise do petrleo, em meados
dos anos 70, ocasionando a busca por tipos alternativos de energia assim como pelo melhor
uso dos recursos naturais, passando-se, pois, a ser feita, ainda que de forma bastante modesta,
a avaliao dos processos produtivos, com o objetivo de racionalizar o uso de insumos e
fontes energticas esgotveis.
A partir de ento a ferramenta tornou-se uma verdadeira coqueluche j que as vrias
empresas passaram a utiliz-la como estratgia de marketing e, nesse diapaso, de modo
bastante distorcido, sem qualquer metodologia, e, assim, enaltecendo ao pblico consumidor
apenas os resultados que lhe parecessem interessantes.
A ausncia de critrios rgidos que disciplinassem a forma como estudos desse tipo
devessem ser conduzidos e levados ao conhecimento pblico propiciou, nessa poca,
uma guerra de marketing, onde cada produtor tentava mostrar o melhor de seu
produto e ocultar os problemas reais.62
Essa conjuntura de proliferao de estudos sem qualquer norte e eivada de

discrepncias levou ao comprometimento da imagem da ACV enquanto instrumento de gesto
ambiental, motivo pelo qual as Normas ISO, especificamente as ISO 14040 e 14041 surgiram
60
CHEHEBE, Jos Ribamar B. Anlise do ciclo de vida de produtos: ferramenta gerencial da ISO 14000. 1.
Reimp. Rio de Janeiro: Qualitymark, 2002, p. 3.
61
62
Idem, p. 10.
54
como regras padronizadoras dos termos e critrios dessa ferramenta, trazendo a lume sua
transparncia e sua tica.
As ISO regularizam a ACV dividindo a sua elaborao em etapas as quais
correspondem Srie ISO 14000:
- ISO 14040: Princpios Gerais e Procedimentos de ACV;
- ISO 14041: Inventrio dos dados a serem verificados;
- ISO 14042: Avaliao do Impacto dos elementos do produto ou servio analisado;
- ISO 14043: Interpretao dos resultados.
A ACV encontra bastante aplicao na ustria, Canad, Finlndia, Frana, Alemanha,
Japo, Holanda, Noruega, Sucia e Estados Unidos, pases estes que incentivam o
desenvolvimento do instrumento de gesto em debate por meio de polticas governamentais.
No Brasil, conforme indicado nos dados fornecidos pelo trabalho de CHEHEBE63, ainda no
inicio dos anos 2000, no havia grande aplicao da ACV no setor produtivo de bens,
conjuntura esta que apresentou grande mudana no decorrer desta mesma dcada com a larga
difuso da questo ambiental e do instrumento da ACV. Exemplo bastante mencionado dessa
atuao consciente o comportamento da empresa Natura no desenvolvimento de suas
atividades.
Ademais, muitas organizaes no governamentais incentivam a prtica da ACV,
dentre elas: Society of Environmental Toxicology and Chemistry (SETAC), United Nations
Environment Program (UNEP), Organization for Economic Cooperation and Development
(OECD).
Tambm se destacam as seguintes instituies de ensino: Instituto de Pesquisas sobre
Energia e Meio Ambiente (IFEU Alemanha), Fundao de Pesquisa Ostfold (Noruega),
Centro de Projetos RMIT (Austrlia), Instituto de Tecnologia de Massachusetts MIT
63
Reimp. Rio de Janeiro: Qualitymark, 2002, p. 2-3, 12, 19.
55
(EUA), Centro para Gerenciamento de Recursos Ambientais (Frana), Instituto Suo de

Tecnologia e Meio Ambiente ETH. No Brasil destaca-se o Instituto de Tecnologia de
Alimentos ITAL64, localizado na cidade de Campinas, Estado de So Paulo65.
Por fim, de extrema importncia a meno das empresas que j vm incorporando a
ACV em sua linha de produo e de prestao de servios, destacando-se: Eastman Kodak,
Procter & Gamble, Dow Chemical, The Body Shop, Hewlet Packard, Scott Paper, Volvo,
Ford, GM, Chrysler, Mercedes-Benz, e, no ramo de eletroeletrnicos, foco deste estudo,
Eletrolux e GE66.
3.3.3.1. ISO 14040
A ISO 14040 estabelece as diretrizes de pesquisas na ACV. O objetivo tornar esse

instrumento autntico, afastando-se as fraudes que podem vir a ser praticadas por produtores e
prestadores de servios no af de obterem credibilidade no mercado.
Como bem salientado por Jos Carlos Barbieri67, a inexistncia de padres e metas
pode resultar em divulgao de informaes enganosas, sobretudo porque estudos feitos com
fulcro em critrios diferentes levam necessariamente a concluses diferentes, de modo que os
diversos produtores de bens e prestadores de servios devem, quando da aplicao da ACV
em sua atividade, fazer uso dos parmetros estabelecidos para o nicho a que pertencem, assim
se evitando prticas execrveis como a exemplificada pelo citado professor:
64
Idem, p. 21.
65
www.ital.sp.gov.br
66
67
Saraiva, 2007, p. 165.
56
[...] uma empresa ou uma associao de empresas pode encomendar uma ACV de
cartas marcadas, que valorize o seu produto em detrimento de outros produtos substitutos
para ganhar mercado.68
A padronizao trazida pelas Normas ISO proporciona ACV o carter de ferramenta
tcnica gerencial. Isso porque a prtica desse mecanismo gera uma gama de informaes que
podem ser utilizadas com vrios propsitos, como:
- na tomada de decises, quando da eleio de prioridades na produo de bens ou
prestao de servios, como, por exemplo, a seleo de componentes;
- no melhor entendimento dos aspectos ambientais dos processos de produo e na
prestao de servios;
- no encorajamento das indstrias a considerarem as questes ambientais no sistema
de produo e de prestao de servios;
- na identificao de formas de aperfeioamento dos aspectos ambientais do produto
ou do servio;
- fonte de subsdios de estratgias de marketing;
[...] a Anlise e Ciclo de Vida de Produtos pode ser utilizada para obter-se um melhor
entendimento de todo o sistema utilizado para produzir-se aquele produto e,
consequentemente aprimor-lo.69
latente, portanto, que o aspecto gerencial da ACV procura integrar: qualidade
tecnolgica qualidade ambiental e ao valor agregado dos produtos e servios oferecidos ao
consumidor, o que, sem sombra de dvida, ressalta o carter estratgico da ferramenta
ambiental em comento.
68
69
Idem, p. 165.
57
Para essa integrao, contudo, algumas recomendaes devem ser seguidas:

- todas as atividades e decises de todos os nveis e funes da empresa devem estar
imbudas do esprito estratgico de buscar a melhor performance ambiental de
produtos e servios;
- tambm o enfoque ambiental deve permear os relacionamentos mantidos entre a
empresa e os demais elos da cadeia produtiva;
- macio investimento em programas educacionais e formao de experts.
Em suma, faz-se mister a incorporao do conceito de Qualidade Total.70
Um passo importante para esse aprimoramento a conscientizao dentro da

empresa, de que cada indivduo ou elo da cadeia produtiva pode colaborar em seu
prprio estgio do ciclo de vida. Cada indivduo ou elo da cadeia pode afetar
elementos de outros estgios, contribuindo para a melhoria global.71
3.3.3.2 Fases da ACV
Estabelecidas pela ISO 14040, so quatro as fases que compe a Anlise do Ciclo de
Vida de produtos e servios:
1 Objetivo e Escopo: a indicao da razo, abrangncia, limites e metodologia do
estudo. Segundo a ISO 14040, o contedo mnimo dessa fase deve referir-se a trs dimenses
extenso da ACV (aonde se inicia e termina), a largura da ACV (o que inclui), e a
profundidade da ACV (nvel de detalhamento do estudo);
2 Inventrio: a coleta de todos os dados dos elementos envolvidos no ciclo de vida
do produto ou servio. A ISO 14040 determina que o Inventrio deve trazer: o sistema de
70
71
Idem, p. 15.
58
produto a ser estudado, base para comparao entre sistemas, procedimento de clculo e
coleta de dados, elementos para sua interpretao.
3 Avaliao do Impacto: o processo qualitativo/quantitativo72 em que so
verificados os impactos ambientais dos elementos coletados no Inventrio;
4 Interpretao: a concluso das pesquisas e servir de base para a tomada de
deciso dos membros da cadeia produtiva/consumo no desempenho do seu papel social.
A figura a seguir permite a visualizao das fases ACV:
Figura 3 - Fases da ACV

Fonte: CHEHEBE, 2002, p. 21.
3.3.3.2.1 Objetivo e Escopo
O estabelecimento do Objetivo e do Escopo constitui a primeira fase do processo de

Anlise do Ciclo de Vida. O Escopo a referncia origem dos dados, forma de conduo
do estudo, aplicao dos resultados obtidos. O Objetivo a meno finalidade pretendida
indicando, principalmente, os aspectos relevantes direcionadores da pesquisa.
72
Idem, p. 16.
59
As Normas ISO 14040 e 14041 estabelecem padres de delimitao desses elementos,

sempre com fulcro no Princpio do Menos Melhor73, visto que fundamental eleger-se quais
processos, insumos e demais itens que compem a produo do produto so essenciais e
sero, portanto, objeto de pesquisa, afastando-se demais detalhes que podero, apenas, tornar
a anlise mais custosa, complexa e demorada.
Decidir at onde o estudo ser estendido significa, em outras palavras, definir o que
deve ser includo e o que no deve. Isso determinado parcialmente pelo escopo do
estudo e parcialmente por consideraes pragmticas. Excessivo detalhamento custa
tempo e geralmente no apresenta grandes efeitos nos resultados.74
Nesse diapaso, importante salientar que os limites do sistema estudado so de grande

importncia, uma vez que por eles que restam identificados os elementos do processo que
sero analisados na ACV.
Os sistemas avaliados pela ACV so abertos, de forma que importante estabelecer

um plano para o procedimento. Durante a elaborao do plano, deve-se estabelecer
as razes pelas quais a ACV ser efetuada. tambm nessa fase que se estabelecem
as fronteiras do sistema, definindo o objetivo da avaliao e uma estratgia para a
coleta de dados e os dados utilizados para coleta.75
Ainda no af, cumpre destacar que figuram como determinantes de limites, dentre
outros, os seguintes fatores:
- aplicao final do estudo o desempenho do produto a ser moldado;
- pblico alvo;
- restrio de dados;
- custo da anlise;
- rea geogrfica afetada pela produo.
73
74
75
Idem, p. 35.

Aplicaes. 1. Ed., So Paulo: Edgard Blcher, 2006, p. 46.
60
Cumprindo sua funo regulamentadora e orientadora, as Normas da srie ISO

elencam os requisitos mnimos da fase inicial em voga:
- indicao do sistema a ser estudado;
- identificao e justificao dos limites e hipteses de limitao do sistema;
- definio das unidades relevantes do sistema;
- esclarecimento da funo do sistema analisado;
- requisitos/qualificao dos dados a serem coletados;
- indicao dos procedimentos de alocao de dados;
- indicao da metodologia adotada;
- meno ao tipo de relatrio adequado ao estudo;
- definio dos critrios para a reviso.
Uma vez definidos os limites do sistema e o objetivo da avaliao, uma unidade

funcional deve ser escolhida para o clculo das entradas e sadas do sistema. A
escolha da unidade funcional (alocao) deve ser cuidadosa, j que pode levar a
resultados ambguos, especialmente quando se pretende comparar produtos.
[...]
necessrio, portanto, que a unidade funcional escolhida seja representativa do
impacto causado pelo produto em foco.76
Ainda no contexto, convm indicar quais os principais estgios do ciclo de vida que
devem ser considerados na definio do Objetivo e do Escopo:
- fluxo de matria-prima e de energia na produo;
- transporte e distribuio do bem;
- uso dos produtos;
- disposio dos resduos do produto e do processo de produo;
- recuperao do bem aps sua vida til.
76

61
3.3.3.2.2 Anlise de Inventrio
O inventrio determina as emisses que ocorrem durante o ciclo e a quantidade de

energia e matrias-primas utilizadas. Consiste basicamente num balano de massa e
energia, em que todos os fluxos de entrada devem corresponder a um fluxo de sada
quantificada como produto, resduo ou emisso. A elaborao do inventrio leva ao
conhecimento detalhado do processo de produo. Com isso, pode-se identificar
pontos de produo de resduos e sua destinao, as quantidades de material que
circulam no sistema e as quantidades que dele saem. E ainda determinar a poluio
associada a uma unidade do sistema e identificar pontos crticos de desperdcio de
matria-prima ou de produo de resduos.77
Trata-se de fase difcil e trabalhosa em que os dados so coletados e calculados. Nessa

etapa o estudioso enfrenta o desafio de driblar adversidades como a da falta de dados assim
como a da complexidade de qualificar aqueles existentes.
Tambm aqui h o regramento das ISO 14000, trazendo a ISO 14040 princpios e um
padro a serem seguidos na anlise do Inventrio, especificando, ainda, as atividades que
devem ser descritas, como:
- preparao para coleta de dados;
- arrecadao de dados;
- especificao dos procedimentos de clculo;
- alocao dos dados.
Faz-se mister uma triagem dos dados a serem coletados, de modo que o pesquisador j
saia em busca de informaes relevantes ao estudo proposto na fase inicial (Objetivo e
Escopo), sendo que alguns critrios podem ser utilizados para essa pr-seleo, como:
Balano de Massa, Balano Energtico, Importncia para o Meio Ambiente78.
77
78
Idem, p. 46-47.
62
[...]
identificam-se os fluxos de cada material que circula no sistema, e as perdas podem
ser detectadas imediatamente ou no -, dependendo da natureza do material e da
complexidade do sistema. O prximo passo consiste em acompanhar o material
dentro de cada ciclo, determinando qual frao permanece no produto, quanto dele
reciclado, por exemplo, na manufatura, e qual frao se perde ou descartada. Cada
estgio da manufatura pode ento ser inspecionado, a fim de se determinar ou
estimar o estgio mais importante para reduo de resduos.79
Considerando que sero muitos os dados angariados e que tero diversas origens,
imprescindvel que os mesmos sejam organizados para que seja possvel uma anlise seletiva,
sempre se tendo em mente que a confiabilidade do resultado final do trabalho de ACV est
diretamente ligada qualidade dos dados arrecadados e examinados.
Dessa forma, os trabalhos dessa fase resultam na elaborao de tabelas em que so
dispostos os dados quantitativos a serem utilizados na prxima fase da ACV.
Considera-se o ciclo de vida do produto composto por toda a sequncia de ciclos

mostrados na tabela. Outras formas de informao que no podem ser quantificadas,
como consideraes sobre a qualidade dos dados, devem ser mantidas para auxiliar
na fase de interpretao.80
So fontes de informaes citadas por Chehebe (2002)81:

- Normas Tcnicas;
- Estatsticas Ambientais;
- Licenas Ambientais;
- Literatura Tcnica;
- Informao interna nas empresas;
- Associaes de classe;
- Fornecedores reais e potenciais;
79

80

81
63
- Banco de Dados de ACV.
Ainda em sede de Fase de Inventrio, importante salientar que muitos produtos no

existem de forma isolada, ou seja, o processo de produo pode gerar co-produtos, dos quais
um equivale ao produto principal e o outro ao subproduto.
Por bvio no correto nem ao menos justo atribuir ao produto principal o carter
ambientalmente impactante isoladamente, devendo-se apreciar a contribuio do subproduto.
Sendo assim, em casos de produo que contenham esse perfil, latente a necessidade
de arrecadao de dados referentes aos co-produtos, uma vez que ambos so alvo da ACV.
3.3.3.2.3 Avaliao de Impacto
Avaliao do impacto ambiental associado s entradas e sadas de energia e

materiais, ou avaliao comparativa entre produtos e processos: analisa os impactos
causados pelas emisses identificadas e pelo uso das matrias-primas, e interpreta os
resultados da avaliao do impacto, com a finalidade de implantar melhorias no
produto ou no processo. Quando se utiliza a ACV para comparar produtos, essa
etapa que recomenda qual o produto seria ambientalmente prefervel.
[...]
O objetivo da avaliao do impacto do ciclo de vida compreender e avaliar a
magnitude e importncia dos impactos ambientais baseados na anlise do inventrio.
O mais importante efeito da aplicao da ACV a minimizao da magnitude da
poluio causada por um determinado processo. A conservao de matrias-primas
no renovveis, como as fontes de energia, pode ser tambm o objetivo de uma
avaliao, assim como a conservao de sistemas ecolgicos em reas sujeitas a um
balano delicado de suprimentos, como regies onde h escassez de gua. A
produo de resduos representa perda de reservas e resulta em degradao do meio
ambiente.82
a fase da ACV em que se procede, de forma ampla e total, avaliao quantitativa e

qualitativa dos potenciais impactos ambientais dos elementos arrecadados no Inventrio.
As fases da ACV, incluindo a anlise do inventrio, a avaliao de impacto e a

interpretao, so iterativas. Durante a realizao dos estudos podem ser necessrios
82

Aplicaes. 1. Ed., So Paulo: Edgard Blcher, 2006, p. 46 e 50-51.
64
vrios ciclos de iteraes. Na anlise de inventrio todos os dados necessrios so
coletados e analisados. Na fase de avaliao do impacto esses dados so
estruturados, examinados, condensados e simplificados de forma a permitir sua
anlise por parte dos tomadores de deciso.83
Para o cumprimento da melhor avaliao, imprescindvel que o estudo seja

estruturado da maneira mais completa possvel, tornando-o translcido aos interessados e se
evitando sobreposio de concluses. No mais, essencial que os procedimentos de avaliao
sejam documentados, que os julgamentos estejam fulcrados em critrios conhecidos.
A ISO 14042 apresenta um sistema de avaliao no qual devero ser descritas, no
mnimo, as seguintes atividades:
1 Seleo das Categorias (por exemplo: Aquecimento Global, Ecotoxidade,
Acidificao, Nitrificao, Reduo de Espao etc.): a identificao da questo ambiental,
da categoria e dos indicadores utilizados na anlise, com base em conhecimento cientfico, de
forma clara e com explicao sobre o foco do problema ambiental.
A seleo e a definio das categorias ambientais que sero consideradas na etapa de

avaliao de impacto devem levar em considerao as preocupaes ambientais
identificadas anteriormente no objetivo e no escopo do estudo.84
2 Classificao dos dados nas categorias indicadas. Todos os elementos coletados no

inventrio so qualificados conforme o tipo de problema ambiental ao qual contribuem.
3 Caracterizao dos dados de uma categoria: aqui h a quantificao do prejuzo
ambiental causado pelo elemento tomado como dado da anlise, surgindo da um Modelo
Ambiental.
Esses modelos fornecem os chamados fatores de equivalncia ou fatores de

caracterizao. Os fatores de caracterizao indicam quanto uma determinada
83
84
65
substncia contribui para um determinado problema ambiental comparado a uma
substncia de referncia.85
Tambm uma prtica caracterstica dessa fase a Atribuio de Pesos aos dados
coletados. Para Chehebe (2002), por estar a atribuio baseada em critrios subjetivos,
estando sujeita a distores, especialmente de ordem poltico-ideolgica, no se trata de
elemento obrigatrio.
A fase de atribuio de valores tem sido altamente criticada devido a seu carter
subjetivo. Verifica-se uma clara distino entre a fase de caracterizao e essa fase.
Enquanto na caracterizao so utilizados conhecimentos cientficos ou empricos
sobre os problemas ambientais, na atribuio de pesos os critrios utilizados so
todos subjetivos.86
Porm, h pesquisadores, como Biagio Giannetti e Ceclia Almeida (2006), que

salientam a importncia da valorao, sobretudo na comparao de produtos e processos, para
que se conclua pela opo a fazer.
A terceira etapa da avaliao de impacto (Fig. 4-8) destina-se a interpretar os valores

obtidos na etapa anterior. Utiliza-se essa fase no desenvolvimento, melhoria e
comparao de produtos e processos. Cabe ressaltar que a comparao tem sido
bastante utilizada, mas o emprego da ACV para melhorar produtos , sem dvida,
mais importante, pois pode identificar processos, componentes e sistemas para
minimizao de impactos ambientais.87
3.3.3.2.4 Interpretao
As hipteses estabelecidas durante a Anlise do Ciclo de Vida de um Produto afetam

seu resultado final. Necessita-se, portanto, realizar-se ao trmino do trabalho, antes
85
Idem, 2002, p. 76.
86
87

66
do relatrio final, uma avaliao dos resultados alcanados e dos critrios adotados
durante sua realizao.88
Essa fase tem por finalidades extrair as concluses da investigao, esclarecer as

respectivas limitaes, inclusive ressaltando as circunstncias que tornam inviveis algumas
pesquisas almejadas no incio do estudo, e apresentar recomendaes para a anlise do ciclo
de vida de um produto.
A Interpretao deve ser descrita em trs etapas:
1 Identificao: por meio da estruturao das informaes contidas no inventrio e do
destacamento dos impactos ocasionados pelo sistema do produto, so evidenciadas as
questes ambientais mais significativas no que tange o ACV em debate;
2 Avaliao: um resumo de toda a pesquisa com base nas perspectivas da etapa de
Identificao. Aborda a Integridade das informaes, a sua Sensibilidade, por meio da
verificao das eventuais incertezas, e a Consistncia, ou seja, a confiabilidade dos dados.
3 Concluses: aps colhidas e avaliadas as informaes, so tecidas consideraes
acerca do estudo e, ento, elaborado um relatrio sobre as questes ambientais de maior
relevncia e as recomendaes de melhorias a serem adotadas para o melhor aproveitamento
do produto com o menor impacto ao meio ambiente.
3.3.3.2.5 Relatrio Final
elaborado com o fim e de maneira a propiciar o uso dos resultados do estudo

realizado.
O relatrio final deve ser elaborado de forma a possibilitar a utilizao dos resultados
e sua interpretao de acordo com os objetivos do estudo.89
88
67
Constituem a sua formao os seguintes pontos a serem abordados:

- Aspectos Gerais;
- Objetivo do Estudo;
- Escopo do Estudo;
- Anlise do Inventrio;
- Limitaes da Anlise do Inventrio;
- Avaliao do Impacto do Ciclo de Vida;
- Interpretao do Ciclo de Vida;
- Reviso Crtica.
3.3.4 Produto Verde
Enquanto o produto , nos dizeres de Philip Kotler (1996), [...] algo que pode ser
oferecido a um mercado para sua apreciao, aquisio, uso ou consumo para satisfazer a um
desejo ou necessidade90, o Produto Verde aquele que cumpre essas mesmas funes e,
ainda, reflete a aplicao dos instrumento de gesto em apreo, ocasionando [...] um prejuzo
perceptivelmente menor ao longo de todo o seu ciclo de vida, tanto na produo, como no
consumo, quanto na eliminao final.91
Importante tambm destacar que para um produto ser considerado Verde ou
Ecolgico, outros aspectos devem ser considerados e no apenas o produto em si. Sublinhe-se
que questes ligadas ao processo de fabricao, com menores consumo energtico, uso de
insumos txicos e gerao de resduos, so essenciais.
89
90
KOTLER, Philip, 1996 apud DIAS, Reinaldo. Gesto ambiental: responsabilidade social e Sustentabilidade.
3. Ed. So Paulo: Atlas, 2008, p. 143.
91
p. 144.
68
Assim tambm ensina Dias (2008):
A gesto de produtos deve se preocupar no s com as caractersticas gerais do

produto que satisfazem ao consumidor, mas tambm com a incorporao de
variveis ambientais que podero alterar o produto em sua forma original. De modo
geral, a ao poder se dar nas seguintes direes:
introduo de novos produtos que podero ser direcionados a novos mercados;
melhoria dos produtos existentes: modificao dos produtos tornando-os menos
prejudiciais ao meio ambiente; nesse caso ter como vantagem o oferecimento ao
mercado de uma alternativa ecolgica em relao aos produtos semelhantes
existentes;
eliminao dos produtos existentes: pode ocorrer que uma anlise detalhada
chegue concluso de que o produto no mais ser rentvel a curto prazo, em
funo das exigncias ecolgicas por parte dos consumidores ou dos rgos
governamentais, e decida-se pela sua eliminao do mercado.92
O Produto Ecolgico reflete a importncia da Anlise do Ciclo de Vida do Produto

enquanto mecanismo de Gesto Ambiental, justamente porque ele, necessariamente, advm
de um processo [...] face a um enfoque tico que tenha uma viso holstica do produto desde
o bero tumba e considere o contexto no qual produzido93.
92
p. 145.
93
WELDORF, R. in DIAS, Reinaldo. Gesto ambiental: responsabilidade social e Sustentabilidade. 3. Ed. So

Paulo: Atlas, 2008, p. 141.
69
4 O SETOR DE ELETROELETRNICOS
Equipamentos de eletro, como os eletroeletrnicos e eletrodomsticos, so aqueles

compostos por circuitos cujo funcionamento se d pela alimentao de energia eltrica. So
fabricados a partir de diversas matrias-primas sendo esse um dos aspectos que reflete seu
alto custo ambiental.
De forma sucinta, os produtos eletroeletrnicos so aparelhos de udio e vdeo
destinados a atividades de lazer (televisores, rdios, computadores, etc.), j os
eletrodomsticos so aqueles direcionados s atividades domsticas (geladeira, cafeteira,
lavadora, etc.).
A rapidez tecnolgica e o consumo desenfreado implicam em produo de produtos
eletroeletrnicos em larga escala, trazendo consigo a substituio permanente e veloz desses
bens. Segundo a ONG Greenpeace94, estima-se que 5% (cerca de 50 milhes de toneladas por
ano) de todo o resduo produzido na Terra, provm do lixo eletrnico.
Menos visveis no dia-a-dia, estes produtos possuem substncias que uma vez
acumuladas promovem a contaminao da fauna, flora, solo e gua, como o caso dos metais
pesados. Estes esto naturalmente presentes na natureza nas quantidades adequadas
manuteno da vida, mas, quando concentrados, como ocorre no acmulo do lixo eletrnico,
passam a comprometer o equilbrio ecolgico.
Dentre tais metais pesados destacam-se: alumnio, arsnio, cdmio, brio, cobre,
chumbo, mercrio, cromo, nquel, zinco e prata.
94
RIBEIRO, Aline. O que est errado com este produto? Revista poca Negcios, edio 9, Novembro/2007.
70
Tabela 2 Metais Pesados
Fonte: Ambiente Brasil, 2007, Greenpeace, 2007
Um bom exemplo de contaminao do solo pela concentrao de metais pesados, o

caso de uma das maiores reas afetadas, registradas pela CETESB, que est localizada no
municpio de Santo Antnio de Posse, regio de Campinas, rea rural (Stio Pirapitingui). No
71
local foi confirmada a existncia de aproximadamente 350 mil toneladas de resduos

industriais, a cu aberto e enterrado, decorrentes do funcionamento dos Aterros Industriais
Mantovani e CETRIN, no perodo de 1984 at 1987 (ano em que a CETESB encerrou suas
atividades), e da empresa Rebrasoil - Re-refinadora Brasileira de leos Lubrificantes Ltda.,
cuja Licena de Operao a Ttulo Precrio foi suspensa em 2001.
Estes aterros receberam resduos industriais de mais de setenta empresas de So Paulo
e do Rio de Janeiro, das quais parte eram multinacionais, tais como: Acebras Acetatos do
Brasil, Arzo Indstria e Comrcio, Asfalto Vitria, Basf- Boehringer Ingelheim, Brazo
Lubrificantes, Buchmann Laboratrios, Carioqumica, Cargil Agrgola, CBTI Equipamentos
Industriais, Du Pont do Brasil, Embraer, Fairchild Semicondutores, Filtros Mann, Huzicromo
Galvanoplastia, Hydrosol Produtos Qumicos, Ibrasol Petrleo, Johnson & Johnson, Lubrasil
Lubrificantes, Mercedes Benz do Brasil, Midland Ross, Nobel Qumica, Prosint Produtos
Sinttico, Quimpil Piracicabana, Recicla Indstria Qumica, Refinaria de Petrleo
Manguinhos, Rhodia, Robert Bosch, Texaco do Brasil, Vasoil Recup de leos Lubrificantes,
entre outras.
Os resduos causaram a contaminao do solo, da gua e trouxeram doenas a toda
populao local. Nessa conjuntura, a CETESB ainda continua monitorando a rea, por meio
de inspees tcnicas e amostragens, e so defendidas medidas de remoo total dos resduos
bem como do seu tratamento adequado e, tambm, a descontaminao pluvial da regio.
O desastre ecolgico em voga poderia ter sido evitado ou poderia ter tomado menores
propores se as empresas envolvidas houvessem utilizado ferramentas de gesto ambiental,
em latente demonstrao de zelo para com o meio ambiente, como, por exemplo, aplicando a
Anlise do Ciclo de Vida em seus produtos e, assim, destinando adequadamente seus
resduos.
72
Mister se faz ressaltar que, com a utilizao da ACV, tais empresas poderiam ter se
beneficiado com a substituio de matria-prima por outras de maior eficincia ambiental,
poderiam ter criado programas para a reciclagem, armazenamento e descarte do bem ao final
da sua vida til, e, portanto, teriam menores transtornos futuros, alm do incontroverso
benefcio trazido ao meio ambiente e populao.
Diante desses fatos, a aplicao da ferramenta de Anlise do Ciclo de Vida no setor de
equipamentos eletroeletrnicos o foco deste trabalho, visto que de fundamental
importncia a sua aplicao no setor.
73
ANLISE
DO
CICLO
DE
VIDA
EM
EQUIPAMENTOS
ELETROELETRNICOS E ELETRODOMSTICOS
Considerando todas as anlises tecidas sobre a ACV, constata-se que se trata de um

instrumento de gesto capaz de revelar quais modificaes devem ser promovidas sobre um
determinado bem, assim como a fase da sua vida em que tal alterao deva se aplicar, no af
de que sejam minimizados os impactos ambientais relacionados.
No que tange aos equipamentos do setor de eletroeletrnicos, estes so responsveis
por impactos ambientais nas vrias fases dos seus respectivos ciclos de vida. Contudo, estudos
revelam que a maioria das afetaes geradas pelos bens em voga acontecem durante as fases
de uso e descarte.
Pode-se, portanto, afirmar que os impactos ambientais causados neste setor esto
associados ao uso dos bens, sendo absolutamente relevantes os reflexos proporcionados ao
meio ambiente por um produto durante todo o seu tempo de uso.
Como exemplo, o quadro a seguir mostra o impacto promovido pelas cafeteiras
eltricas durante o seu ciclo de vida, isto , no momento da produo, na fase de uso e quando
do descarte.
74
Tabela 3 - Impacto da Cafeteira Eltrica
Fonte: GIANNETTI; ALMEIDA, 2006, p. 57.
Verificando-se os dados indicados na Tabela 3, constata-se que a cafeteira eltrica

causa maior impacto ambiental durante o seu uso.
Nas condies demonstradas, considerando a quantidade de caf/dia, resta evidente
que na fase de uso de uma cafeteira residencial que ocorre 96% do total de impacto
ambiental a ser descrito em todo o seu ciclo de vida, o que refora a idia de que reduzir o
impacto da fase de produo deste equipamento no minimizaria os impactos ambientais de
forma significativa.
Desta forma, considerando-se a ACV do referido equipamento, conclui-se pela
necessidade da reduo da energia eltrica consumida e do uso de filtros de papel.
75
5.1 INICIATIVA ELECTROLUX
Importante caso da aplicao da ACV no ramo de eletroeletrnicos e eletrodomsticos

foram os estudos desenvolvidos pela Electrolux95, nos quais se identificou que o impacto
ambiental gerado por seus prprios produtos ocorre durante a etapa de uso devido ao
exacerbado consumo de energia e de gua.
Figura 4 - ACV Desenvolvida por Eletrolux

Fonte: http://www.life-cycle.org
O ciclo de vida do refrigerador, por exemplo, mostra que mais de trs quartos do total
de impacto ambiental ocorre durante seu uso, em forma de consumo de eletricidade e tambm
com relao s emisses de dixido de carbono.
95
OLIVEIRA, Alcio Jnior; ROVAI, Rodrigo Venezian. Pesquisa e Estudo de Caso: Implantao de sistema
de Gesto Ambiental em uma empresa fabricante de produtos eletroeletrnicos. Adaptado do texto ISO
14000.pdf, referenciado no site http://recep.linkway.com.br, acessado em Novembro de 2008.
76
Aps a implantao da ISO 14000 e da ACV como mecanismos de Gesto Ambiental,

a Electrolux efetuou alteraes voltadas para a questo ambiental que melhoraram a eficincia
de seu processo produtivo e de seus produtos.
Desde 2001, ela vem sendo reconhecida por introduzir na Europa os refrigeradores e
freezers com maior eficincia energtica, dada a reduo do consumo de energia e gua. Alm
disso, manuais de eco-design vm sendo desenvolvidos para a maioria das suas linhas de
utenslios, e so utilizados durante o processo de desenvolvimento do produto, com o fim de
assegurar que todos os fatores e preocupaes esto sendo considerados durante cada fase do
processo produtivo.
Ainda nesse diapaso, para garantir que os materiais utilizados em seus produtos
sejam ambientalmente corretos, a Electrolux:
- faz uso de materiais e insumos que otimizam a eficincia e a reciclagem de seus
produtos;
- utiliza a Lista de Materiais Restritos que define os produtos qumicos que so
banidos ou restritos tanto de seu processo de produo quanto em sua cadeia de
suprimentos (fornecedores);
- possui o sistema de gerenciamento qumico que controla a utilizao de substncias
qumicas na produo (de acordo com a ISO 14001);
- permanece um passo frente da legislao com relao s substncias qumicas
usadas na fabricao dos componentes eletrnicos (chumbo, mercrio, cdmio,
cromo e retardantes de chamas (como bifenis polibrominados e difenis
polibrominados).
- efetua testes de reciclagem e utiliza softwares especficos que ajudam no
desenvolvimento dos produtos a fim de otimizar sua reciclagem futura, sendo que,
77
dentre os componentes de seus produtos, principalmente plsticos e metais so

reciclados.
Neste ponto, compete esclarecer que as medidas tomadas pela Electrolux no que tange
a controle de uso de insumos txicos e mecanismos de reciclagem, o so em razo da empresa
acatar as exigncias da WEEE (Waste Electrical and Electronic Equipament) e da RoHS
(Restriction of the Use of certain Hazardous Substances)96.
Quanto a alteraes no processo produtivo, foi adquirido um novo sistema de pintura
que trouxe grandes vantagens, pois a Electrolux adquiriu juntamente com este uma estao de
tratamento de efluentes para reciclar a gua utilizada no processo, diminuindo a quantidade de
solvente, o uso da soda custica e a quantidade de tinta lquida.
A empresa tambm adquiriu um gerenciador de energia, que controla o uso de energia
eltrica e a distribui de maneira que supra as necessidades mnimas de cada equipamento, o
que garante a reduo no consumo energtico.
Alm disso, parou de fabricar um tipo de geladeira que continha materiais utilizados
para isolamento, como a l de vidro e a espuma rgida, diminuiu o descarte de substncias
nocivas, como o Isocianato e o Poliol, e substituiu o uso de querosene por produtos sintticos
para a limpeza de equipamentos e peas.
96
A Unio Europia preocupada com o contnuo desenvolvimento econmico, social e sustentvel, e baseada no
volume de lixo eletrnico produzido e futuro, visto que se estima que ele seja dobrado a cada 10 anos, aprovou
em 2003, duas diretivas: a de Resduos de Equipamentos Eletrnicos (Waste Electrical and Eletronic Equipment
- WEEE) e a Restrio do Uso de Substncias Perigosas (Restriction on the use of Hazardous Substances RoHS). Ambas em vigor desde 1/1/2006, incorporam responsabilidade ao produtor, distribuidor e trazem
benefcios globais.
A WEEE complementada pela RoHS, sendo que seus objetivos so: diminuir a quantidade de resduos
eletrnicos, atravs da coleta seletiva, tratamento, recuperao e reciclagem, incentivando a eficincia na
fabricao de peas e componentes com maiores chances de reuso e fazendo com que os produtores dem mais
importncia ACV.
A RoHS visa a substituio ou at mesmo a eliminao de substncias nocivas e perigosas presentes nos
equipamentos eletroeletrnicos, tais como: cdmio, cromo, mercrio, chumbo, bromobifelinas, entre outras.
Com a RoHS notou-se que os produtores passaram a se preocupar mais com a pesquisa e desenvolvimento de
seus produtos, tornando-os, assim, cada vez mais eco-eficientes (Official Journal of the European Union.
Directives 2002/06/EC; 2002/95/EC; 13/FEB/2003, www.epeat.net)
78
Atendendo proposta da ISO 14001 no sentido de que a ao e a conscientizao

ambientais devem permear todos os setores da unidade produtiva assim como todos os
membros da cadeia de produo, a Electrolux tambm criou o programa chamado Consumer
Innovation Program, que envolve um grupo multi-disciplinar composto por engenheiros,
designers e vendedores, dos quais emanam sugestes e projetos de produtos ambientalmente
adequados, de acordo com o anseio do consumidor. Deste programa decorreram, por
exemplo, os refrigeradores Glacier e Source, que possuem filtro de gua e produo
automtica de gelo, um evidente modelo de produto multifuncional97 que otimiza o uso dos
recursos naturais e energticos ,uma vez que, com os mesmos insumos produzem-se bens com
mais de uma funo.
Por fim, trazendo baila a questo da empresa ambientalmente adequada ser aquela
que preserva o ambiente e tambm todos os personagens afetados pela cadeia de vida de um
produto especfico, a ACV evidenciou Electrolux que a eletricidade gasta no uso de um
produto muitas vezes excede o seu preo de compra inicial, o que a levou a proporcionar aos
consumidores de eletroeletrnicos a necessidade de escolha por um equipamento de melhor
performance ambiental, sobretudo pela substancial economia financeira, fazendo, pois, de tais
consumidores seus clientes.
Para a Electrolux, em latente pensamento de vanguarda, significa uma vantagem
competitiva fazer com que seus clientes tomem cincia da correlao entre boa performance
ambiental e economia.
97
Produtos multifuncionais so uma alternativa para a desmaterializao, pois podem contribuir para a reduo
do nmero de produtos, consumo de recursos naturais e demais insumos.
79
5.2 A QUESTO DA DURABILIDADE
O prolongamento da vida til dos produtos uma tnica importante na medida em que
representa a reduo no consumo de recursos naturais e, tambm, de energia.
Dessa forma, a questo da durabilidade deve ser abordada na ACV de um produto, de
modo que a sua idealizao e fabricao j tenham em vista a possibilidade de uso
prolongado, reuso (do bem na sua integralidade ou de suas partes) e a sua reciclagem.
As tabelas a seguir resumem os esforos que podem ser feitos no sentido de prolongar
a vida til do produto e de reduzir o uso de recursos naturais:
Tabela 4 - Prticas para o Aumento de Durabilidade de Produtos
Tabela 5 - Prticas de Reduo do Consumo de Recursos Naturais
80
Nesse nterim, Reuso, Remanufaturamento, Reciclagem e a criao de bens

Multifuncionais aparecem como atividades que importam na maior durabilidade de um bem,
devendo, pois, figurar como hipteses importantes a serem consideradas na ACV de um
produto no que tange a sua destinao final antes do descarte definitivo.
Assim, quando do desenvolvimento de um produto, deve-se considerar que ele tenha
uma vida til longa, atendendo a todas as expectativas do consumidor, e que possa vir a ser
reutilizado, remanufaturado e/ou reciclado, exatamente nessa ordem.
5.2.1 Produtos Multifuncionais
Um bem multifuncional apresenta vrias utilidades, da a sua denominao. Para uso

de grandes e pequenas empresas e no ambiente domstico, ele responde ao anseio da
otimizao do consumo de insumos para a sua produo, otimizao ao dispndio financeiro e
uso de espao fsico do destinatrio final.
O melhor exemplo dessa categoria de eletroeletrnico so os equipamentos que
integram um digitalizador (ou Scanner), uma impressora, uma copiadora e um aparelho de
fax.
A importncia dos produtos multifuncionais revela-se na medida em que a sua
idealizao e produo implicam no menor consumo de matrias-primas como insumos,
proporcionando um menor impacto ambiental se comparado ao causado na fabricao de
equipamentos individualizados para cada fim.
5.2.2 Mecanismos de Reaproveitamento: Reuso, Remanufaturamento e Reciclagem
Uma outra forma de reduzir a demanda sobre os recursos naturais, tendo em

considerao o prolongamento do tempo de circulao dos materiais antes do
descarte final, o reaproveitamento do produto ou dos materiais nele incorporados.
81
Projetar para reuso, remanufaturamento e reciclagem de preferncia nessa ordem
so escolhas de devem ser feitas durante o desenvolvimento do produto.98
5.2.2.1 Reuso
O Reuso representa uma forma de prolongamento da vida til do bem, na qual o

produto utilizado na sua forma original - sem que sofra qualquer alterao na sua forma ou
constituio -, para a descrio da sua funo originria ou mesmo em outras aplicaes
(GIANNETTI; ALMEIDA, 2006)99.
Um caso de reuso, por exemplo, o uso de potes de vidro de gelia, ento embalagens,
como copo, utenslio domstico.
No caso dos equipamentos eletrnicos, h reuso, por exemplo, quando o descarte de
um consumidor implica em utilizao para outro, como ocorre em doaes de computadores
menos modernos a escolas pblicas.
5.2.2.2 Remanufatura
Remanufatura ou reforma de um produto o uso de peas de um bem para a

composio de um novo artigo, cujas funes podem ser as mesmas do bem original ou
diversas (GIANNETTI; ALMEIDA, 2006)100.
Dessa definio extrai-se a idia de desmontagem do produto inicial.
Nesse diapaso, para que o remanufaturamento seja uma prtica mais frequente, faz-se
mister que a facilidade tanto na montagem, como no desmonte e como na remontagem de um
98

99
Idem, p. 65.
100

82
artigo esteja cada vez mais presente, sendo pois esse o foco da ACV quando da
idealizao/produo de um bem, e que certamente importar em forma de prolongar sua vida
til.
A ttulo ilustrativo, o quadro a seguir, demonstra o resultado de um estudo realizado
pela Universidade Federal de Santa Catarina, acerca de refrigeradores. Exemplar de tal
produto, cuja disposio final geralmente feita em aterros e terrenos, foi desmontado com
ferramentas manuais atribuindo-se uma escala de dificuldade de 1 a 5, sendo 1 para
extremamente fcil e 5 para extremamente difcil (GIANNETTI; ALMEIDA, 2006).
Vide a seguir alguns dados do resultado:
Tabela 6 - Desempenho dos Refrigeradores
Portanto, conhecendo um produto semelhante ao que se deseja desenvolver e

aplicando a ferramenta ACV, podem ser criadas condies para que o novo produto possa ser
remanufaturado, implicando no descarte cada vez menor de componentes a serem aterrados e
no menor consumo energtico.
83
No caso dos equipamentos eletroeletrnicos, as empresas, no que tange prtica do

remanufaturamento, tm promovido alteraes no processo de desenvolvimento e produo
dos bens, desse modo facilitando o reaproveitamento de peas, bem como vm, por meio de
campanhas de incentivo, obtendo o retorno de produtos aos fabricantes, para que possam
servir produo de novos equipamentos.
O retorno dos equipamentos aos fabricantes para remanufaturamento e reciclagem,
chamado takeback e ilustrado na figura a seguir, tem por objetivo fechar o ciclo de vida do
produto com zero por cento de descarte.
Figura 5 - Takeback
Nesses programas, em termos de ambiente, considera-se prefervel reutilizar

praticamente todo o equipamento ou convert-lo em novo equipamento com o
mnimo possvel de intervenes e substituies de partes. Posteriormente
considera-se a reutilizao de peas para a fabricao de novos equipamentos e,
como ltima opo, a reciclagem de materiais para fabricao de novas peas.101
101

84
5.2.2.3 Reciclagem
Como estratgia de projeto, a reciclagem busca escolher materiais que possam

facilmente ser reinseridos em outros ciclos produtivos, aps seu uso em determinado
produto.102
De todos os mecanismos de reaproveitamento de produtos e materiais, a reciclagem
o que requer gastos, os quais esto relacionados a: desmontagem, separao, limpeza e
transformao dos componentes, fabricao de novas peas, adio de outros materiais, alm
do dispndio de energia.
Ainda assim o custo da reciclagem, embora maior do que o custo de reuso ou de
remanufatura, menor do que o de fabricar um produto com matria-prima no reciclada,
pois apresenta menor impacto ambiental e ainda pode trazer vantagens econmicas.
Oportuno comentar que, no processo de reciclagem, a separao dos componentes
eletrnicos certamente representa a fase menos benfica ao meio ambiente, considerando-se o
elevado gasto de energia necessrio adequao do elemento ao ingresso no ciclo de vida de
um novo produto.
5.2.2.4 Mecanismos de Reaproveitamento no Setor de Eletro no Mundo e no Brasil
Preocupados com o descarte do produto aps o seu uso, ao essa longe do alcance
dos produtores e de relevante impactao ao meio ambiente, os fabricantes de
eletroeletrnicos comearam a se esforar no intuito de reduzir ou eliminar os impactos
ambientais causados pelo ltimo elo do ciclo produtivo, optando, assim, pelo retorno dos bens
j usados unidade produtiva para reaproveitamento.
102
Idem, p. 66-67.
85
Esta preocupao com o descarte do produto e seu retorno para a empresa chama-se
Logstica Reversa e busca a recuperao do valor e da remoo do resduo gerado pelo
produto, tendo como meta a reduo do lixo formado por equipamentos eletroeletrnicos no
planeta.
A Logstica Reversa definida como a parte do processo da cadeia de suprimento

que planeja, implementa e controla de modo eficiente e eficaz o fluxo direto e
reverso e o estoque de bens, servios e informao entre o ponto de origem e o ponto
de consumo com o propsito de atender os requisitos dos clientes. 103.
A Logstica Reversa tem por objetivo atender aos princpios de Sustentabilidade

ambiental, especialmente o da produo limpa, que se fulcra na responsabilidade do bero
cova ou seja, aquele que produz tem responsabilidade pelo destino final dos produtos
gerados, de forma a reduzir o impacto ambiental que eles causam.
Nesse sentido, as empresas organizam-se criando canais reversos, ou seja, para que os
materiais a elas retornem, seja para conserto ou pelo fim de seu ciclo de utilizao, pois assim
tero destinao possvel: por reparo, reutilizao ou reciclagem104.
Assim, as companhias em todo o mundo, como a Apple e Sony, passaram a recolher
os seus equipamentos junto ao consumidor, oferecendo crdito na compra de novos produtos
mediante a devoluo dos artigos j usados.
No Japo, a reciclagem passou a ser obrigatria para 33 produtos, incluindo
televisores, geladeiras e computadores.
Desta forma, os equipamentos usados so reaproveitados como matria-prima na linha
de produo.
103
SOUZA, Sinval Oliveira. A Integrao das Cadeias Produtiva, de Suprimentos e Logstica dos Vinhos
Finos Gachos, como Estratgia para Obter uma Vantagem Competitiva, XXII Encontro Nacional de
Engenharia de Produo, Curitiba PR, 23 a 25 de outubro de 2002, Universidade do Vale do Rio dos Sinos
Unisinos.
104
NAIDITCH, Suzana. Sustentabilidade Logstica. Revista Exame, Edio 910, So Paulo: Abril S.A., Ano
42, n. 1, 30.01.2008.
86
A empresa matriz Motorola, por exemplo, passou a coletar celulares usados desde
2004 e vem recolhendo, em mdia, 2.500 toneladas de equipamentos por ano. Todos esses
materiais so enviados para empresas especializadas neste tipo de desmanche. A subsidiria
Motorola no Brasil iniciou esta operao em agosto de 2007 e envia os celulares usados para a
belga Umicore que possui tecnologia para a recuperao de 17 metais que compem os
aparelhos eletrnicos. Ao final, parte do material reciclado retorna para a Motorola para a
fabricao de novos equipamentos e o restante vendido para siderrgicas.
A HP Brasil habilitou em dezembro de 2007 um centro de servio autorizado, no
interior de So Paulo (Sorocaba), que recebe baterias e impressoras descartadas pelos clientes.
Aps a coleta, os materiais so encaminhados para centros da prpria HP nos Estados Unidos
para que sejam reciclados.
87
6 CONCLUSO
Viu-se que os impactos ambientais desencadeados desde a Revoluo Industrial so

problemas de suma importncia e presentes na atual realidade. Como a atividade industrial e o
consumo so crescentes e inevitveis, a preocupao com as questes ambientais reflete na
necessidade de adequao dos produtores de bens e prestadores de servios por meio da
adoo das ferramentas de Gesto Ambiental.
Toda esta reestruturao industrial em prol do meio ambiente dever estar aliada a leis
coercitivas, fiscalizaes, punies e benefcios fiscais para que haja adeso de todos os
agentes poluidores. Deste modo, a Gesto Ambiental passar a fazer parte de um
gerenciamento empresarial de qualidade que no s trar benefcios para o meio ambiente e
para a comunidade, como acarretar benefcios econmicos.
Nesse diapaso, a Economia Ambiental, no af de promover a reestruturao da
indstria, apresenta algumas medidas preventivas que podem auxiliar na minimizao de
impactos ambientais. Dentre tais ferramentas, destaca-se a Anlise do Ciclo de Vida do
produto, cuja aplicao e resultados mostram-se relevantes, como exemplificado no estudo de
algumas atividades da Electrolux.
Viu-se que a sustentabilidade integrada estratgia da empresa pode proporcionar
oportunidades de negcio, como a inovao de produtos, a contribuio para o aumento da
participao no mercado (valorizao da marca), reduo da exposio a riscos financeiros e
no financeiros e, consequentemente, eficincia para a reduo do custo das operaes da
empresa (como melhoria dos processos de fabricao, com vistas reduo do consumo de
energia e de emisses de CO2).
Os estudos desenvolvidos pela Electrolux apontaram elevado impacto durante a etapa
de uso de seus equipamentos em decorrncia, por exemplo, do alto consumo de energia. A
88
soluo apontada pelo grupo foi o desenvolvimento de produtos com performance ambiental
inovadora, que oferecem reduo do consumo de gua, de energia, de rudo e que possibilitam
a utilizao de materiais reciclados. Tais produtos proporcionaram para a Companhia uma
maior margem de lucro e incentivaram a criao de uma linha completa de eletrodomsticos,
com bandeira verde, na Europa, onde a aceitao do mercado superou as expectativas.
Produtos como refrigeradores, fornos, mquinas de lavar pratos e foges que apresentam,
tambm, mais de 95% de potencial para a reciclagem, conforme anlises efetuadas pela
empresa.
Nesta pesquisa, foram analisados, assim, os benefcios da ferramenta ACV e sua
aplicabilidade em equipamentos do setor de eletroeletrnicos, podendo-se considerar que,
para o desenvolvimento desses equipamentos, necessrio focar-se no prolongamento de sua
vida til e de seus componentes bem como na necessidade de reduzir o consumo de materiais
e energias. Para isso, deve-se avaliar a durabilidade do produto, a reutilizao para
remanufatura e, ainda, a reciclagem de seus componentes.
Fatores como reduo da quantidade de material (desmaterializao) de um produto
aliado melhora de seu desempenho e ao aumento de sua circulao no mercado antes de seu
descarte final, contribuem para a otimizao do ciclo de vida de um produto e,
consequentemente, na reduo dos impactos negativos ao meio ambiente.
Quanto reciclagem, ainda h muito a ser desenvolvido no Brasil, uma vez que muitos
equipamentos para o processamento destas atividades de desmanche e reciclagem no
possuem fabricao nacional. Alm disso, a maioria das empresas que faz uso destas
tecnologias somente comercializa os materiais resultantes do desmanche e da reciclagem no
exterior, o que demonstra uma grande perda para o pas. Outro aspecto relevante a
necessidade de fazer com que os consumidores tenham a atitude consciente de devolver os
89
equipamentos usados ao invs de descart-los em lixos comuns, que posteriormente sero

depositados em aterros, evitando deste modo a contaminao do meio ambiente.
Importante benefcio que advm da reciclagem , tambm, o fato de que ela representa
uma opo de trabalho e renda no Brasil para as camadas mais pobres da populao e que
tiveram menos acesso educao.
Portanto, foi demonstrado, por meio do estudo da ACV como instrumento de Gesto
Ambiental, que o reaproveitamento dos bens descartados representa uma alternativa vivel de
melhoria da eficincia no uso de recursos naturais e a mitigao dos impactos ambientais.
Faz-se necessrio, assim, que a sua utilizao, bem como das demais ferramentas de Gesto
Ambiental de processos e de produtos, seja expandida em todos os pases.
As tecnologias existem ou podem ser desenvolvidas a partir de constantes estudos e
melhorias, para tanto a conscincia ambiental apenas precisar aflorar na humanidade para
que as Indstrias, a Sociedade e o Governo trabalhem em conjunto em busca de um objetivo
comum: a qualidade de vida.
[...] a qualidade de vida do homem uma consequncia da qualidade ambiental.
Ambas so interdependentes e relacionam-se diretamente com a questo econmica.105
105
90
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INSTITUTO DE ELETROTCNICA E ENERGIA

ANLISE DO CICLO DE VIDA: CONTRIBUIES PARA A MELHORIA DA

CLUDIA REGINA MARTORELLI

CLUDIA REGINA MARTORELLI

ANLISE DO CICLO DE VIDA: CONTRIBUIES PARA A MELHORIA DA

Monografia para concluso do Curso

Orientador: Prof. Dr. Paulo Antonio de

AUTORIZO A REPRODUO E DIVULGAO TOTAL OU PARCIAL DESTE

Martorelli, Cludia Regina.

CLUDIA REGINA MARTORELLI

ANLISE DO CICLO DE VIDA: CONTRIBUIES PARA A MELHORIA DA

As nossas famlias pelo apoio.

Aos professores pelo conhecimento que nos

Aos colegas do curso pelo intercmbio de

MARTORELLI, C. R.; SILVEIRA, L. C.; MENEZES, S. C. R. T. Anlise do ciclo de vida:

Estudo sobre a Anlise do Ciclo de Vida do Produto enquanto instrumento de Gesto

Palavras-chave: Gesto Ambiental. Economia Ecolgica. Anlise do Ciclo de Vida do

MARTORELLI, C. R.; SILVEIRA, L. C.; MENEZES, S. C. R. T. Life-cycle analysis:

Figura 1 - Prticas Sustentveis................................................................................................ 31

Tabela 1 - Famlia 14000.......................................................................................................... 36

Associao Brasileira de Normas Tcnicas

Anlise de Ciclo de Vida

Companhia de Tecnologia de Saneamento Ambiental

Central Tcnica de Tratamento e Destinao de Resduos Slidos

Instituto Federal Suo de Cincia e Tecnologia

Instituto de Pesquisas sobre Energia e Meio Ambiente

Instituto de Tecnologia de Alimentos

Instituto de Tecnologia de Massachusetts

Organization for Economic Cooperation and Development

Produo Mais Limpa

Programa das Naes Unidas para o Meio Ambiente

Royal Melbourne Institute of Technology

Restriction of the Use of certain Hazardous Substances

Society of Environmental Toxicology and Chemistry

Sistema de Gesto Ambiental

United Nations Environment Program

Waste Electrical and Electronic Equipament

World Business Council for Sustainable Development

3.3.3.2.3 Avaliao de Impacto ................................................................................ 63

A contaminao do meio ambiente gerada pelas indstrias iniciou-se com a Revoluo

As atividades econmicas apresentam como resultados seus produtos e alguns

SOUZA, R. F. P. A Gerao de Externalidades e o Processo de Reciclagem: a Aplicao da Metodologia da

Sob o ponto de vista econmico, a contaminao ambiental ocorre quando o gerador

ser mencionada sua aplicabilidade em equipamentos do setor de eletroeletrnicos, com vistas

Com a finalidade de proteger o meio ambiente das consequncias decorrentes das

Do ponto de vista empresarial, gesto ambiental a expresso utilizada para se

Para a reduo dos impactos ambientais, as empresas podem simplesmente cumprir as

preventivas, faz-se necessrio uma srie de atividades atreladas ao aperfeioamento do

Quanto abordagem estratgica, de acordo com North (1997), os seguintes benefcios

O Sistema de Gesto Ambiental o conjunto de responsabilidades organizacionais,

Entretanto, cabe ressaltar que, para o funcionamento de um SGA, todas as atividades

A realizao de aes ambientais pontuais, episdicas ou isoladas no configura um

O conceito mais elaborado de Sustentabilidade foi apresentado pela primeira vez no

Alm disso, a incorporao da varivel ambiental na gesto e concesso de crdito

Carta de Princpios. Disponvel em: http://www.bb.com.br. Acesso em: 16 mai.2009.

2.3 ECONOMIA AMBIENTAL

A Economia do Meio Ambiente uma cincia em que as teorias econmicas discutem

2.3.1 Economia Ambiental Neoclssica Sustentabilidade Fraca

Na corrente de Economia Ambiental Neoclssica est implcita a infinitude dos

1 - o capital natural constitui-se de qualquer elemento ou sistema do mundo fsico

MONTIBELLER-FILHO, Gilberto. Empresas, desenvolvimento e ambiente: diagnstico e diretrizes de

2.3.2 Economia Ecolgica Sustentabilidade Forte