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Utiliser l'outil Google Tendances des

recherches
Juin 2014
Suivre et analyser les tendances de mots-cls taps dans les
moteurs de recherche est aujourd'hui un must pour de
nombreux professionnels. Des rfrenceurs aux diteurs de
contenus web en passant par les quipes marketing ou les
agences de publicit, savoir ce que cherche les internautes
sur le web est un rel atout comptitif. Pour aider les
professionnels mieux anticiper les attentes des internautes
et donc des consommateurs, Google propose un outil
d'analyse des mots-cls baptis Tendances des recherches
(Google Insights For Search). Prsentation des fonctionnalits de ce service et de ces
diffrentes applications pour les pros.

Qu'est-ce que Google Tendances des recherches ?


Cet outil calcule le nombre de recherches sur les mots cls entrs par les internautes par rapport
au nombre total de recherches effectues sur Google sur une priode donne. Il gnre une
reprsentation graphique du volume de recherche de ces mots-cls et indique ainsi l'intrt que
leur portent les internautes au fil du temps. Il met ainsi en vidence les associations de mots-cls
les plus populaires, et celles qui au contraire sont plus ou moins obsoltes. Google Tendances
des recherches repose sur quatre filtres de recherche que l'on peut appliquer aux mots-cls
renseigns: - Catgorie : 27 catgories sont proposes, qui sont autant de filtres de recherche
utiles pour dlimiter la recherche un domaine/sujet prcis. Elles permettent d'viter le bruit
dans les rsultats gnrs et donc d'obtenir des indications plus fiables. - Gographie (zone o
le terme est recherch). En France, l'outil permet de dterminer les recherches effectues dans
chaque rgion administrative. L'outil de comparaison permet de comparer les tendances des
recherches dans deux lieux diffrents (courbe comparative). - Saisonnalit : un filtre qui permet
de circonscrire la recherche des dates spcifiques (par anne, entre deux dates prcises +
recherches les plus rcemment effectues) - Services Google : la recherche peut tre limite
certains services de Google (ex : mot-cl tap dans le moteur de recherche d'images, dans
Google Actu)

Google Tendance des recherches : pour quels usages ?


Optimisation du rfrencement et choix des contenus web

Les diteurs de sites peuvent recueillir des informations utiles pour optimiser le rfrencement et
le choix de leurs contenus. L'outil de Google gnre plusieurs types de rsultats et de synthses
et notamment : - Les associations de mots-cls les plus frquemment utilises partir d'une
requte. Les diteurs ont une indication sur les mots-cls privilgier dans leurs contenus (titres)
et sur la composition des URL. Ces rsultats changent bien sr en fonction des filtres appliqus.
- La prsentation des recherches en progression reflte les recherches par mots-cls dont le
volume a rcemment augment. Elle permet donc de rorienter le choix de contenus ditoriaux
et d'anticiper sur les tendances venir en matire de recherche web, ce qui peut favoriser le bon
rfrencement des pages web. - Des articles populaires lis au terme de la recherche sur une
priode donne, qui permettent de voir si ses contenus web sont en phase avec la demande
des internautes.

Publicit, marketing et veille concurrentielle


L'analyse compare de plusieurs termes de recherche sur une priode donne permet d'valuer
les attentes des prospects/cibles marketing, par rapport un service ou un produit. Elle permet
de distinguer les associations de mots-cls les plus populaires de celles qui proccupent moins
les internautes, et d'valuer l'impact d'un message par rapport un autre. La recherche de
tendance peut galement tre applique des services/produits concurrents, et fournit donc des
indications sur la manire de se diffrencier d'une autre marque/entreprise, ou au contraire, de
reprer une tendance mergente. L'analyse des cycles et tendances saisonnires correspondant
des mots-cls recherchs dans une priode donne permettent d'anticiper sur les tendances
de recherche venir.

E-rputation et identit numrique


La recherche spcifique de mots-cls associs du verbatim client permet de suivre l'volution
globale du sentiment des internautes propos d'une marque, d'un service ou d'un produit.
Elle permet galement de surveiller les requtes en progression.

Etude de march
L'outil de comparaison gographique permet de comparer les tendances de recherche d'un ou
plusieurs mots-cls entre deux pays. Un distributeur en qute de nouveaux dbouchs en
France/ l'tranger pourra ainsi valuer et comparer les pays/rgions o son produit/service
suscite le plus d'intrt

E-commerce
Les boutiques en ligne peuvent utiliser Google Tendance de Recherche pour modifier la
prsentation de leur catalogue de produits sur la base tendance de recherche de mots-cls dans
des rgions dtermines.

Exporter ses recherches


A noter que pour faciliter le suivi des tendances de recherche, Google permet d'exporter l'outil
vers l'agrgateur de contenu iGoogle. Pour le reporting, les rsultats gnrs peuvent galement
tre tlchargs au format csv et tre intgrs n'importe quel tableur, dont Microsoft Excel.

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