PROJETO RETRATO BRASLIA

INFORMAES GERAIS DO ESTUDO

OBJETIVO:
Levantar o perfil socioeconmico, hbitos de consumo e comportamento para subsidiar a
defesa de venda publicitria na praa de BRASLIA.

METODOLOGIA:
Pesquisa quantitativa com entrevistas realizadas via web com:
Homens e Mulheres, com idade superior a 18 anos, pertencentes s classes ABC.

CAMPO:
As entrevistas foram realizadas no perodo de Novembro de 2011 e Janeiro de 2012.

INFORMAES GERAIS DO ESTUDO

UNIVERSO:
As pessoas convidadas participar da nossa pesquisa so originrias do
uma grande iniciativa de cooperao de Banco de Dados entre empresas, normalmente
no concorrentes diretas e que conta com uma base de 7 milhes de nomes com e-mails
vlidos.
A populao de BRASLIA composta de aproximadamente 2.621.000 habitantes.
Partimos de um universo de 193.118 pessoas que moram em BRASLIA e possuem e-mail
permitido e com autorizao para serem consultadas.

AMOSTRA:
671 entrevistas com um erro amostral de 4%.
Cada entrevistado avaliou 3 mdulos de interesse.

AGENDA

Panorama geral

Perfil do entrevistado

Relao com dinheiro

Hbitos de lazer

Hbitos de mdia

Mercado Publicitrio de BRASLIA

Hbitos de Consumo

Detalhamento das categorias, considerando Mercado Publicitrio e Hbitos de Consumo:

Higiene Pessoal e Beleza

Bebidas e Alimentos

Casa

Turismo

Telefonia Celular

Automvel

Vesturio

Higiene Domstica

Principais aprendizados

INFORMAES GERAIS DO ESTUDO

Para subsidiar a defesa de venda publicitria em BRASLIA, nosso estudo visa

compreender:

Panorama Geral e
Viso do brasiliense
em relao a cidade

Informaes de
perfil e hbitos do
brasiliense

Informaes do
mercado
publicitrio de
BRASLIA

Informaes do
investimento
publicitrio vs.
Consumo de potenciais
categorias

GERAO DE NOVOS NEGCIOS E GANHOS PARA A ABRIL MDIA

INFORMAES GERAIS DO ESTUDO

LEGENDA PARA LEITURA DOS RESULTADOS:

% marcados em vermelho: resultados obtidos pelo pblico feminino;

% marcados em cinza: resultados obtidos pelo pblico masculino;

cone para leitura de dados do mercado publicitrio

cone para leitura de dados obtidos atravs de nossos entrevistados

PANORAMA BRASLIA
Faixa Etria 1

Populao 1 : 2.620.698 hab

0-4
5-9
10 - 14
15 - 19
20 - 29
30 - 49
50+

(4 mais populosa do Brasil)1

52,2%

47,8%

51,0%

49,0%

7,4%
7,8%
8,5%
8,6%
20,0%
31,5%
16,2%

7,2%
7,9%
9,0%
8,9%
18,0%
28,5%
20,5%

Distrito Federal
2

IDH : 1 colocado no ranking (0,90)

3

Expectativa de vida : 75,7 anos

: 73,0 anos
Brasil

N de empresas :149.124
Servios: 76.456
Comrcio: 60.542
Indstria: 11.396
Agrobusiness: 730

PIB 4: 131,5 bilhes de reais

(7 colocado no ranking nacional)

% Circulao (DF/BR)5: 2,9%

VEJA
SUPER
POCA
CLAUDIA
ISTO
CARAS

3,2%
3,4%
2,9%
2,8%
3,3%
3,3%

Maior
circulao
do que a
mdia

FONTE: 1 TARGET, 2011 2 Boletim Regional do Banco Central do Brasil, 2007 3 Instituto Brasileiro de Geografia e Estatstica, 2010 4 Contas regionais (IBGE) e Companhia de Planejamento do Distrito Federal Codeplan, 2009 5 IVC
jan a dez/2010 + Distribuidores (circulao mdia por edio)

VISO SOBRE BRASLIA

TOTAL = 671
Classe A = 209
Classe B = 372
Classe C = 90

NVEL DE SATISFAO:
(Totalmente Satisfeito + Satisfeito)

Total

Classe A

Coleta de Lixo e Limpeza das ruas

Ensino pblico universitrio
Infraestrutura
Cuidado com o meio ambiente

Classe B

26%

26%
14%

15% 14% 15%

19%

O prefeito de sua cidade

15%

14%

17%

Segurana
Ensino pblico escolar
Trnsito
Servio sade
Transporte pblico

14% 14% 15% 10%

13% 12% 11%
11% 7% 13% 8%
7% 7% 7% 9%

28%

22%

17%

O governo de seu estado

16%

52%

33%

27%

33%

30%

17%

46%

43%

46%

26%

Classe C

23%

A coleta de lixo e limpeza das ruas

a rea que gera maior satisfao.
Os menores ndices de satisfao
so para o transporte pblico e
servios sade.

5%6%
3%
4%

Quanto voc diria que est satisfeito(a) com

VISO SOBRE BRASLIA

TOTAL = 671
Classe A = 209
Classe B = 372
Classe C = 90

ORGULHO DE VIVER EM BRASLIA:

Tm muito orgulho de viver em BRASLIA.

Muito orgulho

Pouco orgulho

Nenhum orgulho

65%

30%

6%

72%

61%

66%

23%

34%

29%

6%

5%

6%

De maneira geral, voc diria que tem orgulho em viver em BRASLIA? (RU)

VISO SOBRE BRASLIA

TOTAL = 671
Classe A = 209
Classe B = 372
Classe C = 90

CARTO POSTAL DE BRASLIA:

26%

Esplanada com a Lua

ou o nascer do Sol
28%

24%

28%

11%

23%

Esplanada dos
Ministrios
20%

25%

Ponte JK
11%

11%

11%

19%

Bandeira na Praa dos Trs Poderes

O Por do Sol visto da Ermida
Memorial JK
O Lago Paranoa visto da Ermida ou dos fundos do Palcio da Alvorada
Palcio do Planalto
Torre de TV
Palcio da Alvorada
Igreja Dom Bosco
Torre Digital
Ermida Dom Bosco
Palcio da Justia

Total
7%
7%
6%
6%
5%
4%
3%
1%
1%
1%
0%

A
7%
9%
3%
5%
5%
5%
4%
2%
1%
0%
0%

B
9%
7%
5%
5%
6%
4%
3%
0%
1%
1%
1%

C
2%
3%
16%
9%
3%
4%
1%
1%
1%
1%
0%

Em sua opinio qual o carto postal que representa BRASLIA? (RU)

VISO SOBRE BRASLIA

TOTAL = 671
Classe A = 209
Classe B = 372
Classe C = 90

O QUE MELHOR REPRESENTA A CULTURA DE BRASLIA:

34%

23%

Igrejinha da 107/108 Sul

Museu da Repblica
24% 38% 40%

19%

15%

19%

14%

Cine Braslia
18%

13%

8%

14%

Espao cultural da 508 Sul

9%

16%

16%

Em sua opinio, o que voc acha que melhor representa a cultura de Braslia?

NOSSOS ENTREVISTADOS

Aprofundamos os 5 principais
drivers que compem as
caractersticas de nossos
entrevistados quanto a seu
perfil e hbitos.

Perfil

Hbitos de
Consumo

Hbitos de
Mdia

Relao com
Dinheiro

Hbitos de
Lazer

PERFIL DO
ENTREVISTADO

PERFIL DO ENTREVISTADO

SEXO:

TOTAL = 671
Classe A = 209
Classe B = 372
Classe C = 90

CLASSE:
45% 37% 29%

38%

55%

62%

31%

55% 63% 71%

52%
Classe A

IDADE:
7%

18 a 24
2%
8%
14%

22%
12%

25 a 29
8%
12%
20%

17%
24%
22%

Classe C

17%
12%

30 a 35

Classe B

36 a 39
9%
14%
9%

40 a 45
15%
17%
23%

10%

11%

9%

46 a 49

50 a 55

56 ou mais

17%
9%
2%

15%
9%
6%

16%
7%
3%

Sexo// Qual a sua idade? (RU)// Classe

PERFIL DO ENTREVISTADO

NASCEU EM BRASLIA:

39%

47%

TOTAL = 671
Classe A = 209
Classe B = 372
Classe C = 90

57%

46%

Sim
No
54%
61%

53%

43%

TEMPO QUE RESIDE EM BRASLIA:

Total

H menos de 3 anos

6%

2%

8%

8%

H 3-5 anos

4%

2%

5%

8%

H 5-9 anos

12%

9%

15%

13%

H mais de 10 anos

77%

87%

72%

72%

Voc nasceu em BRASLIA?// H quanto tempo voc reside em BRASLIA?

PERFIL DO ENTREVISTADO

OCUPAO:

Trabalha em casa para fora

Trabalha fora meio perodo
Trabalha fora perodo integral
Trabalha e estuda
S estuda
Aposentado (a)
Est desempregado (a)

Total
2%
11%
54%
17%
4%
5%
6%

A
2%
14%
59%
12%
2%
9%
1%

B
2%
9%
54%
19%
5%
4%
7%

TOTAL = 671
Classe A = 209
Classe B = 372
Classe C = 90

C
2%
14%
40%
24%
3%
2%
13%

GRAU DE ESCOLARIDADE:
0%

At ensino fundamental
0%

18%

43%

22%

57%

58%

56%

33%

29%

16%

Ps-graduao
44%

7%

21%

Superior completo
34%

27%

57% so chefes de famlia.

Superior incompleto
7%

29%

3%

At ensino mdio
0%

19%

0%

23%

63%

2%

Mestrado/ Doutorado
12%

6%

2%
Voc: (RU)// Qual o seu grau de escolaridade? (RU)/ Voc chefe de famlia, principal responsvel pelo sustento da casa? (RU)

PERFIL DO ENTREVISTADO
TOTAL = 671
Classe A = 209
Classe B = 372
Classe C = 90

ESTADO CIVIL:
44%
58%

Casado(a)

39%

34%

18%

8%

Solteiro(a) e
no tem namorado(a)

16%
9%

26%

17%

12%

21%

13%

Mora junto
10%

Divorciado(a)/
Desquitado(a)/ Separado(a)

12%

Solteiro(a) e
tem namorado(a)

16%
11%

11%

13%

7%

2%
2%

1%

Vivo(a)
2%

TEM FILHOS MORANDO NA RESIDNCIA:

58%
68%

55%

Possuem filhos
50%

Entre 0 e 7 anos

38%

Entre 8 e 15 anos
Entre 16 e 20 anos
Acima de 20 anos

37%
19%

34% 38% 47%

32% 39% 40%

20% 17% 24%

31%

41% 27% 13%

Qual o seu estado civil? (RU)// Voc tem filhos morando em sua residncia?// De qual faixa etria? (RM)

PERFIL DO ENTREVISTADO
TOTAL = 671
Classe A = 209
Classe B = 372
Classe C = 90

POSSE:

77%
93%

80%

Carro para uso

pessoal
24%

65%
87%

62%

Residncia Prpria
27%

56%
35%

Fez nos lt. 12 meses

43%

34%

18%

Pretende fazer nos prx. 12 meses

58%

55%

57%

Voc possui carro para uso pessoal? (RU)// Sua casa foi reformada nos lt. 12 meses? Pretende reformar/ fazer alguma melhoria nos prximos 12 meses?

PERFIL DO ENTREVISTADO
26%

MERCADO IMOBILIRIO:
16% 13%

25%

TOTAL = 671
Classe A = 209
Classe B = 372
Classe C = 90

41%

28%

2%

13%

Comprou algum imvel nos lt. 6 meses

Pretende comprar algum imvel nos lt. 6 meses

(185casos)

(86casos)

Apartamento para
moradia principal

41%

18% 56%

15%

Casa de rua

14%

Apartamento ou
casa de praia

vista
33%
Financiamento
36%
bancrio
Financiamento
27%
construtora

6% 20%

24%

44%

22%

24%

46%

29%

26%

At R$ 100 mil
24%
De R$ 101 mil a R$ 300 mil 47%
De R$ 301 mil a R$ 700 mil 23%
Mais de R$ 700 mil
6%

21%
41%
27%
12%

8%

Apartamento para
moradia principal

36%
33%

Casa de rua

9%

Casa em condomnio
15%
fechado
vista
Financiamento
bancrio
Financiamento
construtora

26%
50%
22%
2%

33% 38% 35%

17% 33% 57%

7%

15%

22%

16%

0%

61%

48%

63%

73%

18%

19%

16%

24%

3%

At R$ 100 mil
22% 9% 22% 38%
De R$ 101 mil a R$ 300 mil 57% 50% 61% 57%
De R$ 301 mil a R$ 700 mil 18% 32% 15% 5%
Mais de R$ 700 mil
4% 9% 2% 0%

Comprou ou pretende comprar algum tipo de imvel nos prximos 6 meses?// Que tipo de imvel adquiriu ou pretende adquirir? (RU)// Este imvel foi/ ser adquirido: (RU)

PERFIL DO ENTREVISTADO
TOTAL = 671
Classe A = 209
Classe B = 372
Classe C = 90

DE QUAL EMPRESA:
PLANO DE SADE:
74%

(565 casos)

Possuem plano de sade

90%

74%

41%

(499 casos)

Total

empresarial

63% 62% 63% 68%

particular

32% 32% 33% 30%

Empresarial e particular

6%

7%

5%

3%

Total

Amil

18%

13%

21%

16%

Unimed

13%

14%

13%

11%

12%*

Sulamerica
Cassi (Banco do
Brasil)
Bradesco

12%

13%

13%

3%

15%*

10%

10%

10%

3%

7%

9%

6%

8%

*empresa

Geap

6%

6%

6%

3%

preferida

Golden Cross

5%

5%

3%

16%

Assefaz

3%

5%

2%

5%

Sade Caixa

3%

6%

2%

0%

Medial

3%

2%

4%

5%

18%*

Todos os entrevistados (at mesmo quem no possui plano de

sade atualmente) possuem como critrio para escolha de um
plano de sade:

73% Rede credenciada

74% 77% 57%

67% Qualidade no atendimento

60% Preo da mensalidade

70%

56%

68%

63%

58%

53%

Voc tem plano/ seguro sade?// Este plano/ seguro sade que voc possui:// Qual(is) empresa(s) voc possui plano/ seguro sade// Em sua opinio, quais so os 3 fatores mais importantes
na hora de escolher um plano/ seguro sade? // De qual (is) empresa(s) voc gostaria de ter um plano/ seguro sade?

RELAO COM
DINHEIRO

RELAO COM O DINHEIRO

 60% pagam suas contas principalmente vista;

65% dos
entrevistados
declararam renda
familiar maior
que R$ 4 mil.

 Principalmente classe A 67%.

 Conta corrente (92%) e Poupana (54%) so as principais

transaes que possuem com instituies financeiras;
 Destaque para Banco do Brasil e Caixa Econmica Federal 56% e
36% respectivamente.

17% dos entrevistados

declararam renda
individual acima de R$
8.700,00.

 79% possuem carto de crdito, sendo a principal bandeira

VISA;
 53% possuem carto de loja, sendo principalmente de lojas de
departamento.

RELAO COM O DINHEIRO

Leitura:
TOTAL = 671

DISTRIBUIO DOS GASTOS MENSAIS:

Casa

Famlia

Pessoal

Investimento Financeiro

32%

30%

26%

12%

Distribuem a renda de forma uniforme entre as categorias, porm gastos

com a casa e a famlia so prioridade para nossos entrevistados.

Pensando agora nos seus gastos mensais, como voc diria que eles esto distribudos entre as categorias abaixo? Pense na distribuio destes gastos de forma que a soma seja igual a 100%.

RELAO COM O DINHEIRO

Leitura:
TOTAL = 671

DISTRIBUIO DOS GASTOS MENSAIS:

32%

DISTRIBUIO DOS GASTOS COM A CASA:

50%
20%

Alimentao

Gastos telefone,
gua, luz e gs

7%

10%

8%

5%

Empregado (a)

TV paga

Internet

Manuteno

E dentro dos seus gastos com a casa, como voc diria que eles esto distribudos entre os itens abaixo?

RELAO COM O DINHEIRO

Leitura:
TOTAL = 671

DISTRIBUIO DOS GASTOS MENSAIS:

26%

DISTRIBUIO DOS GASTOS PESSOAIS:

18%

18%

18%
14%

13%

12%
6%

Roupas e
acessrios

Educao/
Informao

Transporte (carro) Higiene e Beleza

Sade
(medicamento,
consultas)

Lazer e cultura

Esportes
(academia,
roupas, etc)

27% Cursos
25% Livros
21% Revistas
17% Especializao/ Ps-graduao
11% Jornais
Dentro dos seus gastos pessoais, como voc diria que eles esto distribudos entre os itens abaixo?
E pensando em seus gastos com educao e informao, como voc diria que esto distribudos?

RELAO COM O DINHEIRO

TOTAL = 671
Classe A = 209
Classe B = 372
Classe C = 90

RENDA INDIVIDUAL X FAMILIAR:

Individual
At R$ 580,00

10%

Entre R$ 581,00 e R$ 1.160,00

1%

13%

4%

Entre R$ 1.161,00 e R$ 1.740,00

8%

5%

Entre R$ 1.741,00 e R$ 2.320,00

8%

6%

Entre R$ 2.320,00 e R$ 2.900,00

6%

Entre R$ 2.901,00 e R$ 4.060,00

Entre R$ 7.541,00 e R$ 8.700,00

11%

9%

Entre R$ 5.221,00 e R$ 6.380,00

Entre R$ 6.381,00 e R$ 7.540,00

9%
12%

Entre R$ 4.061,00 e R$ 5.220,00

9%

8%
5%
4%

Acima de R$ 8.700,00

Familiar

8%
6%
7%
17%

35%

PAGAM SUAS CONTAS:

60%
67% 56% 62%

vista

40%
34%

44%

Parcelado
38%

Qual a faixa que melhor representa a sua renda individual, incluindo salrios, bnus, comisses, etc? (RU)
E qual a faixa que melhor representa a sua renda familiar, incluindo salrios, bnus, comisses, etc? (RU)// Voc diria que na maioria das vezes paga suas contas: (RU)

RELAO COM O DINHEIRO

TOTAL = 671
Classe A = 209
Classe B = 372
Classe C = 90

RELACIONAMENTO QUE POSSUEM COM

INSTITUIES FINANCEIRAS:

Conta corrente

92%

Poupana

54%

Emprstimo

40%

Seguro de vida

26%

Ttulos de

21%

Previdncia Privada
Investimento
No possuo 3%
Outros

3%

96% 91% 87%

54% 55% 47%

INSTITUIES FINANCEIRAS QUE SE

RELACIONAM:

43% 40% 32%

42% 22% 7%
25% 21% 11%

18%

30% 16% 0%

17%

30% 12% 6%
1% 3% 4%
4% 2% 2%

Banco do Brasil
Caixa Econmica
Federal
Banco de Braslia
Banco Ita /
Unibanco
Bradesco
Santander / Real
Citibank
HSBC
Nossa Caixa
Outros

Total
56%

A
59%

B
55%

C
48%

43%*

36%

29%

39%

42%

15%*

28%

30%

29%

22%

5%*

17%

17%

17%

19%

15%
14%
5%
3%
0%
4%

9%
16%
9%
2%
1%
5%

16%
13%
3%
3%
0%
3%

24%
15%
1%
5%
0%
1%

*Banco preferido
Que tipo de relacionamento voc possui com algum banco/ instituio financeira?
Em quais destas instituies financeiras voc tem relacionamento? (RM)// E destas instituies financeiras que voc tem relacionamento, qual a sua preferida?

RELAO COM O DINHEIRO

POSSE DE CARTO DE CRDITO:

TOTAL = 671
Classe A = 209
Classe B = 372
Classe C = 90

POSSE DE CARTO DE LOJA:

55% 53% 49%

10% 23% 42%

21%

47%

Sim

Sim

No

79%

90%

77%

No

53%

58%

45% 47% 51%

(527 casos)

AMEX: 17%
85%
92% 82% 83%

74%
80% 71% 65%

(357 casos)

28% 12% 6%

Hipercard: 9%

13% 7% 0%

Dinners: 3% 7%

1% 0%

Loja de
Departamento
78%
77% 78% 77%

Supermercado

Magazines

47%

28%

59% 44% 25%

30% 30% 14%

Voc possui carto de crdito? Por favor, no considere carto de loja. (RU)// De quais bandeiras? (RM)
Voc possui carto de lojas? (RU)// De quais lojas? (RM)

HBITOS DE
LAZER

HBITOS DE LAZER
TOTAL = 671
Classe A = 209
Classe B = 372
Classe C = 90

Buscam por atividades que proporcionam

relaxamento e distrao (passeios).

PRINCIPAIS HBITOS DE LAZER:

(Menes acima de 50%)
67%

61%

Descansar/
dormir

60%

Aproveitar a casa Assistir filmes em

DVD

66%
69%
67%

69%
60%
49%

54%
63%
63%

58%

55%

54%

52%

51%

50%

Ler livros

Ler revistas

Assistir TV
fechada

Ficar na
companhia da
famlia

Ir ao shopping

Ir restaurantes

66%
55%
56%

61%
53%
48%

67%
51%
36%

57%
51%
43%

54%
52%
44%

60%
48%
38%

ESPORTES:
Costumam praticar
esportes

50%
57% 51% 27%

Quanto maior a classe

social, maior a prtica
de esportes.

Locais onde
praticam
esportes

(333 casos)

Total

Rua (caminhada, corrida)

54%

44%

57%

71%

Academia

52%

56%

53%

17%

Parques

36%

38%

36%

33%

Clube

14%

20%

12%

4%

Praia

1%

0%

2%

4%

Outros

9%

9%

8%

13%

O que voc costuma fazer nas horas de lazer ou quando no est trabalhando? (Rodzio RM)
Voc costuma praticar esporte? (RU)// Onde voc costuma praticar esportes? (RM)

HBITOS DE
MDIA

PANORAMA DO MERCADO PUBLICITRIO - BRASLIA

Valores em MM R$

Distribuio de
Investimento por
meios:

79,4%

20,2%

MERCADO PUBLICITRIO

MERCADO REVISTA

20,0%

15,2%

R$ 1.250,0

0,4%

R$ 1.439,8

15,4%

17,8%

R$ 1.728,4

R$ 5,5

R$ 6,5

R$ 7,4

43,8%

32,2%
24,1%

FONTE: IBOPE Monitor Evolution (jan a dez/2011); valores brutos

Em 2011, a publicao Interview Braslia

j contribuiu em 11,0% na receita publicitria da Abril

HBITOS DE MDIA

AVALIAO GERAL DOS MEIOS:

TOTAL = 671
Classe A = 209
Classe B = 372
Classe C = 90

Revista e Internet so os meios que mais agradam,

porm a TV o meio que tem maior importncia
reconhecida pelos nossos entrevistados.

Revista

Internet

Televiso

Jornal

Rdio

99%

99%

97%

93%

85%

LIKEABILITY:
(Escala de 3 pontos)

Gosta muito

59%

Gosta um pouco

40% 38%

IMPORTNCIA EM
LER/ ASSISTIR/
ACESSAR:

60% 58% 58%

41% 42%

60%

83%

82% 82% 86%

59% 61% 58% 59%

37%

45% 36% 27%

17%

18% 17% 13%

38% 35% 39% 39%

56%

50% 57% 68%

62%

87%

33%
53%

63%

32% 32% 36%

53% 52% 57%

35%

(Escala de 5 pontos)

Muito

34%

36% 32% 34%

25% 27%

25% 23%

63%

64% 63% 60%

30%

28% 33% 22%

16%

17% 15% 13%

Bastante

26%

25% 27% 24%

37% 35%

39% 33%

24%

25% 22% 31%

33%

36% 31% 33%

20%

19% 19% 23%

Meios de atuao da Abril Mdia

Quanto voc diria que gosta de assistir/ ler/ acessar _____? (RU por mdia)// E quanto voc diria que importante para voc assistir/ ler/ acessar ______? (RU por mdia)

HBITOS DE MDIA

AVALIAO GERAL DOS MEIOS:

TOTAL = 671
Classe A = 209
Classe B = 372
Classe C = 90

Na opinio de nossos entrevistados a TV o principal

meio para formao da opinio pblica (carter geral).
Porm, ao pensar em sua formao, citam a Internet
como o meio mais influenciador. Jornal e Revista tambm
ganham peso nesta avaliao.

MEIO DE MAIOR
INFLUENCIA SOBRE A
FORMAO DA
OPINIO PBLICA

MEIO DE MAIOR
INFLUENCIA SOBRE A
FORMAO DE SUA
OPINIO

TV

Revista

Internet

Jornal

Rdio

74% 77% 67%

3% 1% 2%

17% 16% 26%

6% 5% 4%

1% 1% 1%

74%

2%

18%

5%

1%

18% 27% 32%

18% 12% 9%

42% 44% 48%

20% 15% 9%

2% 2% 2%

25%

14%

44%

15%

2%

Meios de atuao da Abril Mdia

E quais destes meios voc acredita que tenha maior fora e influencia sobre a formao de opinio pblica? (RU)
E quais destes meios voc acredita que tenha maior fora e influencia sobre a formao sua de opinio?

HBITOS DE MDIA
TOTAL = 671
Classe A = 209
Classe B = 372
Classe C = 90

SOBREPOSIO DOS MEIOS:

tambm

Ao ler revista

tambm

Ao acessar a internet

tambm

Ao assistir TV

62%

51%

62% 62% 66%

54% 50% 49%

69%

67%

66% 72% 66%

66% 67% 67%

69%

62%

67% 72% 66%

64% 61% 62%

25%
24% 24% 27%

6%
7% 6% 8%

16%

10%

16% 16% 18%

10% 10% 13%

37%

19%

41% 37% 31%

20% 19% 17%

Levando em considerao todos estes meios, quais voc diria que acessa ao mesmo tempo?

HBITOS DE MDIA
TOTAL = 671
Classe A = 209
Classe B = 372
Classe C = 90

SOBREPOSIO DOS MEIOS:

tambm

59%
59% 59% 56%

Ao ler jornal

50%
52% 48% 54%

25%
20% 27% 27%

6%
7%

6%

6%

tambm

74%

68%

36%

28%

Ao usar o celular
71% 75% 74%

68% 69% 63%

40% 36% 29%

31% 29% 19%

Levando em considerao todos estes meios, quais voc diria que acessa ao mesmo tempo?

HBITOS DE MDIA

 Alta frequncia de acesso a todos os meios: TV e Jornal apresentaram com maior incidncia o acesso
dirio, j Revistas so lidas semanalmente.
 Maior impacto de propaganda nos meios impressos.

FREQUNCIA DE ACESSO

COMPORTAMENTO FRENTE AS
PROPAGANDAS

Revista

Jornal

TV

Semanal:
1-2 vezes por semana (34%)
3-4 vezes por semana (18%)

Dirio (37%)

Dirio (79%)

D uma olhada com alguma ateno

(27% para Revista e 31% para jornal)

Aproveita para ver o que est

passando em outros canais
(39%)

L boa parte das propagandas

(23% para Revista e 18% para jornal)

Aproveita para ir ao banheiro,

comer algo (24%)

RETENO

RETENO

DESPERDCIO

HBITOS DE MDIA
TOTAL = 671
Classe A = 209
Classe B = 372
Classe C = 90

FREQUNCIA QUE ACESSAM CADA UM DOS MEIOS:

REVISTA
Todos os dias

JORNAL

15%

37%

19% 12% 19%

De 5-6 vezes por

semana

45% 35% 32%

8%

De 1-2 vezes por

semana
1 vez a cada 2
semanas/ 15 dias
1 vez a cada 30
dias/ 1 ms
Com menor
frequncia

6% 7% 7%

18%

16%

21% 16% 18%

79%
79% 78% 83%

5%

7%

6% 9% 5%

De 3-4 vezes por

semana

TV

5% 6% 3%

7%
6% 8% 6%

18% 15% 15%

5%
34%
36% 32% 35%

14%

27%
25% 27% 29%

6%

11% 16% 11%

7%

2% 9% 5%

2%

4% 9% 5%

0% 3% 2%

4% 5% 4%

0%
-

0%

95% 92% 88%

93%
Assistem
mais TV a
noite

3%
3% 2% 3%

6%

6%

3% 7% 8%

5% 5% 9%

1%
2% 1% 0%

Com que frequncia voc costuma ler revista? (RU)// Com que frequncia voc costuma ler jornal? (RU)// Com que frequncia voc costuma ver TV? (RU)

HBITOS DE MDIA
TOTAL = 671
Classe A = 209
Classe B = 372
Classe C = 90

COMPORTAMENTO FRENTE S PROPAGANDAS EM:

Revista
Leio todas as
propagandas
Leio boa parte das
propagandas
Leio as propagandas
que tm mais apelo
criativo

Jornal

TV

6%
5%

Rev 2% 7% 11%
Jor 2% 6% 6%

23%
18%
14%
14%

Dou uma olhada nas

propagandas com
alguma ateno
Dou uma olhada nas
propagandas, mas sem
prestar ateno nelas
Pulo as propagandas

Rev 18% 26% 26%

Jor 11% 19% 29%

Rev 13% 16% 13%

Jor 13% 15% 12%

27% Rev 28% 27% 29%

31% Jor 36% 28% 32%
19%
19%
10%
13%

Rev 26% 15% 16%

Jor 24% 18% 12%

Rev 12% 9% 6%
Jor 15% 13% 8%

Assisto todas as
propagandas do intervalo
comercial

5%
4%

5%

8%

Assisto boa parte das

propagandas do intervalo
15%
comercial, mas no todas 13% 15% 18%
Assisto ao intervalo
comercial, e presto alguma
10%
ateno s propagandas. 10% 10% 11%
Fico na sala, mas no presto
ateno televiso

6%
7%

6%

6%

Aproveito para ver o que

est passando em outros
canais
41% 39% 36%

39%

Aproveito para fazer

alguma atividade em outro
24%
23%
25%
21%
ambiente, como: ir ao

O que voc costuma fazer a respeito das propagandas contidas em revistas? (RU)// O que voc costuma fazer a respeito das propagandas contidas em jornais? (RU)
O que voc costuma fazer durante os intervalos comerciais na TV? (RU)

HBITOS DE MDIA

INFLUENCIA DAS PROPAGANDAS:

TOTAL = 671
Classe A = 209
Classe B = 372
Classe C = 90

A propaganda em REVISTA apresenta ganhos

devido sua qualidade, evidenciando as
caractersticas dos produtos anunciados.
Revista

Jornal
Rev 39% 47% 43%

Eu gosto de ler propagandas neste meio

44%

11%
36%

Costumo decidir por marcas que anunciam neste meio

8%

No consigo deixar de compr-lo

34%

21%

J comprei ou fui pesquisar marcas por causa de um

anncio que vi neste meio

33%

As propagandas influenciam minhas compras

Jor

31%
30%
19%

27%

4%

17%

Este meio a minha principal fonte de informao

2%

26% 19% 18%

9%

10% 11%

12%

7%

10%

12%

9%

12%

Rev 20% 18% 18%

29% 25% 31%

Rev 15% 17% 19%

Jor

10%
12%

8%

Rev 31% 30% 29%

Jor

Este meio a minha principal fonte de entretenimento

11%

Rev 32% 31% 31%

Jor

Eu confio neste meio para me manter informada

13%

Rev 28% 33% 40%

Jor

10%

8%

Rev 31% 34% 39%

Jor

9%

14%

Rev 35% 37% 36%

Jor

10%

As propagandas neste meio me ajudam a escolher

produtos

Jor

2%

1%

Rev 10% 10%

8%

Jor

8%

13% 12% 11%

Pensando no meio REVISTA e JORNAL, por favor, selecione o meio que mais se combina com cada uma das frases abaixo. (RU)

HBITOS DE MDIA - Revista

PRINCIPAIS TTULOS QUE LEEM:

Predominncia de VEJA, seguida por Isto e poca no

segmento semanais de informao.

TOTAL = 671
Classe A = 209
Classe B = 372
Classe C = 90

(Menes at 15%)

Veja
Isto
poca
Superinteressante
Caras
Boa Forma
Arquitetura e Construo
Claudia
Exame
Quatro Rodas
Casa e Decorao
Casa Claudia
Viagem e Turismo
Nova
Marie Claire
Casa e Jardim

Total
53%
32%
30%
27%
24%
23%
22%
21%
20%
19%
18%
17%
17%
16%
16%
15%

A
62%
35%
32%
23%
25%
25%
28%
19%
22%
24%
21%
19%
23%
16%
14%
21%

B
50%
30%
31%
29%
22%
21%
21%
22%
20%
18%
18%
16%
15%
14%
16%
11%

C
42%
28%
26%
23%
32%
28%
16%
24%
20%
10%
16%
21%
9%
24%
18%
16%
Quais destas revistas voc costuma ler? (RM)

HBITOS DE MDIA - Revista

TOTAL = 671
Classe A = 209
Classe B = 372
Classe C = 90

TTULOS QUE LEEM:

(Menes abaixo de 15%)

Ana Maria
Bons Fluidos
Info
Mens Health
Prxima Viagem
Minha Casa
Capricho
Criativa
Dinheiro
Mundo Estranho
Placar
Womens Health
Historia
Elle
Aventuras na Histria
Estilo
Vida Simples
Vip

Total
9%
8%
8%
8%
8%
8%
7%
7%
7%
7%
6%
6%
6%
6%
6%
6%
6%
6%

A
8%
9%
8%
11%
11%
7%
2%
5%
10%
5%
6%
6%
7%
3%
6%
6%
7%
7%

B
C
8% 13%
7% 10%
9% 7%
7% 3%
7% 4%
8% 9%
7% 21%
8% 9%
5% 7%
8% 8%
7% 4%
7% 4%
5% 6%
8% 3%
6% 6%
7% 1%
6% 2%
5% 4%

Vogue
TiTiTi
Gloss
Runners World
Minha Novela
Viva Mais!
Bravo
Lola
Alfa
Disney
TV Brasil
Elle Decorao
Mxima
Sou mais eu
Sexy - Ed. Peixes
Delcias da Calu
Nautica
Malu
In Stylle

Total
5%
5%
5%
5%
4%
3%
3%
3%
3%
2%
2%
2%
2%
2%
1%
1%
1%
1%
1%

A
6%
4%
1%
7%
4%
2%
5%
2%
2%
1%
1%
2%
2%
1%
1%
1%
3%
1%
1%

B
5%
4%
6%
4%
2%
2%
2%
3%
2%
2%
1%
1%
2%
1%
2%
1%
0%
1%
1%

C
6%
14%
10%
2%
11%
12%
2%
2%
3%
3%
6%
2%
2%
2%
1%
1%
0%
2%
0%

Quais destas revistas voc costuma ler? (RM)

HBITOS DE MDIA - Jornal

TOTAL = 671
Classe A = 209
Classe B = 372
Classe C = 90

PRINCIPAIS TTULOS QUE LEEM:

O hbito de leitura de jornal reflete o
investimento publicitrio.
89%

29%

19%

Correio Braziliense

Jornal de Braslia

Jornal da Comunidade

90%
88%
92%

24%
28%
39%

23%
18%
16%

11%

7%

Destak

Nenhum

9%
11%
13%

6%
8%
6%

Quais destes jornais voc costuma ler? (RM)

HBITOS DE MDIA - Internet

TOTAL = 671
Classe A = 209
Classe B = 372
Classe C = 90

FREQUNCIA:

LOCAL DE ACESSO:

86%

Todos os dias

94%

87% 88% 79%

70%
De 5 a 6 vezes por
semana
De 3 a 4 vezes por
semana

Em casa
96%

95%

87%

No trabalho
75%

70%

60%

De 1 a 2 vezes por
semana

NO PERODO:

9%
9% 9% 11%

3%
4% 3% 3%

1%
0% 0% 3%

Total

De manh (06h00min 11h59min)

52%

56%

51%

48%

tarde (12h00min 17h59min)

52%

50%

52%

54%

noite (18h00min 23h59min)

61%

59%

61%

63%

De madrugada (24h00min 05h59min)

9%

7%

9%

13%

Alto ndice de acesso internet em casa e diariamente.

Onde voc costuma acessar internet? (RM)// Com que frequncia acessa internet? (RM)
Em que perodo voc costuma acessar internet com maior frequncia? (RU)

HBITOS DE MDIA - Internet

TOTAL = 671
Classe A = 209
Classe B = 372
Classe C = 90

PRINCIPAIS SITES ACESSADOS:

(Menes acima de 30%)

Total

Sites de busca (Google, Yahoo, etc)

82%

81% 83% 79%

Sites/portais de notcias
Sites de relacionamento: Orkut, Facebook, Twitter
Sites de compra

72%
67%
56%

72% 74% 62%

57% 71% 70%
56% 59% 44%

Site de jornais

52%

57% 49% 53%

Site de bancos

43%

45% 44% 32%

Site de revistas

38%

32% 40% 41%

Blogs

31%

35% 28% 29%

54%

COMPORTAMENTO
FRENTE S
PROPAGANDAS EM
SITES:

31%
1%

4%

Clico em todas as
propagandas.

Clico em boa parte das

propagandas.

0%
1%
2%

4%
3%
7%

10%
Clico e dou uma
olhada nas
propagandas com
alguma ateno.
9%
9%
14%

Clico, dependendo da
chamada.

52%
58%
46%

No clico

34%
29%
31%

Que sites/portais voc costuma acessar? (RM)// Qual o seu comportamento em relao s propagandas contidas em sites? (RU)

HBITOS DE MDIA - Internet

TOTAL = 671
Classe A = 209
Classe B = 372
Classe C = 90

PRINCIPAIS PRODUTOS COMPRADOS:

(Menes acima de 25%)

90%

Passagens areas
Livros
Eletroeletrnicos
Eletrodomsticos
Reservas de hotel
Ofertas (sites de compras
coletivas)
Celulares
Revistas
Ingressos de shows /
teatros / cinemas

J fizeram compra pela Internet

93% 93% 70%

Total
59%
47%
38%
35%
34%

A
71%
54%
50%
47%
51%

B
55%
44%
33%
30%
28%

C
38%
43%
32%
19%
16%

32%

31%

33%

24%

28%
26%

27%
27%

28%
26%

33%
22%

26%

33%

24%

13%

FREQUNCIA DE COMPRA PELA INTERNET:

31%
20%
10%

4%

15%

8%

8%

6%

S comprei
Uma vez por Uma vez a cada Uma vez por Uma vez a cadaUma vez a cada Uma vez por Menos de uma
semana
15 dias
ms
2 meses
3 - 6 meses
ano
vez por ano
uma vez e no
comprei mais
5%
10%
21%

4%
4%
0%

10%
7%
3%

23%
19%
13%

16%
16%
13%

31%
32%
29%

7%
6%
16%

5%
6%
6%

Voc j fez compra pela internet?// Com que frequncia voc faz compra pela internet? (RU)// O que costuma comprar pela internet? (RM)

HBITOS DE MDIA - Internet

TOTAL = 671
Classe A = 209
Classe B = 372
Classe C = 90

PRODUTOS QUE COSTUMAM COMPRAR PELA INTERNET:

(Menes abaixo de 25%)

DVDs
Artigos esportivos
Computador
Vesturios
Pacotes de turismo
CDs (msicas)
Calados
Produtos de beleza/cosmticos
Brinquedos
Perfumes
Cama, mesa e banho
Softwares de computador
Contedo online (artigos, pesquisas, newsletter, etc)
Mveis
Flores
CDs (jogos)
Suplementos alimentares e vitaminas
Bebidas
Compras de supermercado

Total
24%
23%
22%
20%
19%
17%
16%
16%
16%
15%
15%
11%
8%
8%
7%
7%
5%
5%
4%

A
24%
25%
28%
24%
26%
16%
14%
16%
23%
17%
17%
10%
8%
9%
12%
7%
6%
7%
7%

B
26%
23%
20%
21%
16%
19%
19%
17%
13%
15%
16%
11%
9%
8%
6%
7%
5%
5%
2%

C
18%
14%
13%
5%
11%
14%
10%
13%
10%
11%
6%
11%
8%
5%
2%
6%
2%
0%
3%

O que costuma comprar pela internet? (RM)

HBITOS DE MDIA - Internet

TOTAL = 671
Classe A = 209
Classe B = 372
Classe C = 90

ACESSO REDES SOCIAIS:

Facebook
Orkut
Twitter
Linked in
Snico
MySpace
Foursquare
Par perfeito
Tumblr
No acesso redes
sociais

Total
73%
54%
27%
12%
7%
4%
3%
3%
1%

A
72%
41%
27%
15%
4%
4%
4%
1%
1%

B
75%
59%
28%
12%
8%
3%
3%
3%
1%

C
69%
64%
24%
4%
10%
4%
1%
6%
1%

17%

20%

16%

13%

35%
30% 36% 41%

Costumam usar redes sociais

para fazer pesquisas antes de
comprar um produto ou servio

COMPORTAMENTO FRENTE S
PROPAGANDAS EM REDES SOCIAIS:
50%
19%

12%
21%
28%

31%

27%
32%
35%

Eu clico no banner/ link para conhecer No clico, mas depois acesso direto no
o que esto me oferecendo
site do anunciante e pesquiso sobre o
produto, marca ou empresa.

61%
48%
37%

No sou impactado por nenhuma

publicidade em redes sociais
Quais redes sociais voc acessa?

MERCADO
PUBLICITRIO EM
BRASLIA

CONCENTRAO ANUNCIANTES - MERCADO

CLASSIFICAO DOS ANUNCIANTES
POR INVESTIMENTO

Em relao ao comportamento
dos anunciantes ao longo do
grfico nota-se :
-

Grande participao de
anunciantes Globais (38,0%)
seguidos por Nacionais
(36,0%)

40,0% da verba investida

pelos 10 maiores
anunciantes, originam-se de
empresas Regionais

REGIONAL

FONTE: IBOPE Monitor Evolution (jan a dez/2011); valores brutos

NACIONAL

GLOBAL

TOP 20 ANUNCIANTES - MERCADO

Valores em R$ (000)

20 MAIORES ANUNCIANTES
GRUPO DE ANUNCIANTES
Companhia de Saneamento
Ambiental do DF

Incorporao, construo e vendas

2009

2010

2011

Var. 11 vs 10

CASAS BAHIA

67.129,5

71.502,4

80.745,4

12,9%

CAESB (GEP)

67.664,0

38.168,8

67.570,3

77,0%

MARANATA MAT CONSTR

26.009,8

33.077,6

44.423,8

34,3%

UNILEVER BRASIL

33.157,5

33.356,8

43.406,5

30,1%

GRUPO SILVIO SANTOS

23.549,5

37.509,4

35.166,8

-6,2%

CAIXA (GFC)

22.524,1

28.330,2

32.705,0

15,4%

AMBEV

17.869,9

24.392,2

29.668,2

21,6%

DIARIOS ASSOCIADOS

43.117,6

26.838,8

29.338,9

9,3%

MAQUINA DE VENDAS

0,0

21.480,9

28.787,4

34,0%

SECOM

23.558,7

30.893,3

27.051,5

-12,4%

CERVEJARIA PETROPOLIS

8.491,9

18.112,2

24.127,7

33,2%

PAULO OCTAVIO

5.204,8

6.789,7

23.407,5

244,7%

PAO DE ACUCAR

15.963,6

14.873,3

22.887,2

53,9%

VOLKSWAGEN

13.441,9

17.552,1

20.288,1

15,6%

GENERAL MOTORS

10.940,4

12.687,0

18.623,0

46,8%

PETROBRAS (GFC)

13.794,1

15.710,4

17.677,8

12,5%

TIM BRASIL

10.652,1

14.161,3

17.229,5

21,7%

FIAT

14.913,7

16.163,2

16.431,9

1,7%

CLARO

8.875,9

9.074,1

14.813,3

63,2%

PROCTER E GAMBLE

2.561,7

8.913,7

14.743,0

65,4%

2.500.008,1

2.879.695,0

3.456.845,9

20,0%

TOTAL MERCADO BRASLIA

FONTE: IBOPE Monitor Evolution (jan a dez/2011); valores brutos

TOP 20 ANUNCIANTES ED. ABRIL

Valores em R$ (000)

20 MAIORES ANUNCIANTES

Companhia de Saneamento
Ambiental do DF

Centro de lazer e entretenimento

Na Editora Abril,
89,0% da verba foi
injetada na
publicao Veja
Comer & Beber
Braslia e 11,0% na
Interview Braslia
Buffet

GRUPO DE ANUNCIANTES

2009

2010

2011

Var. 11 vs 10

AMBEV

108,0

101,1

109,3

8,1%

SHOPPING CENTER IGUATEMI BRASI

0,0

0,0

68,6

CTO EMPRESARIAL BRASIL 21 GASTR.

0,0

0,0

58,8

CAIXA (GFC)

0,0

0,0

49,0

CERVEJARIA DEVASSA

0,0

0,0

44,1

TIM BRASIL

0,0

0,0

44,1

ABRIL

72,7

36,4

41,3

13,6%

NEXTEL

0,0

0,0

39,2

CAESB (GEP)

64,0

0,0

39,2

BCO DO BRASIL (GFC)

57,4

33,7

36,4

8,0%

PONTO DO LAGO SUL

7,7

13,6

29,4

116,2%

CNB SHOPPING CONJ NACIONAL

0,0

0,0

29,4

SCHINCARIOL

0,0

0,0

29,4

BRASILIA SHOPPING

0,0

0,0

29,4

TELEFONICA

12,8

0,0

29,4

CAFE 3 CORACOES

0,0

27,2

29,4

8,1%

TRAMONTINA

25,6

27,2

29,4

8,1%

BRB

12,8

0,0

24,5

RENATA LA PORTA

10,2

13,6

24,5

80,1%

MULTIPLAN

0,0

0,0

24,5

1.480,5

788,0

1.853,8

135,2%

TOTAL MERCADO BRASLIA

Dentre os 20 maiores anunciantes que investiram no mercado brasiliense, apenas 4 injetaram parte de
suas verbas na Editora Abril - Ambev, Caixa (GFC), Tim Brasil e Caesb.
FONTE: IBOPE Monitor Evolution (jan a dez/2011); valores brutos

MATRIZ DE MOVIMENTAO ANUNCIANTES EDITORA ABRIL

Valores em R$ (000)

(jan a dez 2011 x jan a dez 2010)

Novos (+)
So 108 anunciantes que representaram o
incremento de R$1.408,1 em relao ao
mesmo perodo do ano passado

So 57 anunciantes perdidos que

representaram a perda de R$404,6

Perdidos (-)
113 anunciantes que investiram em jan-dez 2009 e no injetaram
verba em jan-dez 2010 tampouco em 2011
FONTE: IBOPE Monitor Evolution (jan a dez/2011); valores brutos

Renovados (+)
So 20 anunciantes que aumentaram o
investimento com o incremento de R$65,1 em
relao ao mesmo perodo do ano passado

So 2 anunciantes que diminuram o

investimento ocasionando dficit de R$2,8
no perodo jan-dez 11 X jan-dez 10

Desinvestimentos (-)

PRINCIPAIS MOVIMENTAES ANUNCIANTES EDITORA ABRIL

(jan a dez 2011 x jan a dez 2010)
NOVOS

RENOVADOS

PERDIDOS

DESINVESTIMENTOS

Grupo de Anunciantes

Grupo de Anunciantes

Grupo de Anunciantes

Grupo de Anunciantes

SHOPPING CENTER IGUATEMI BRASI

CTO EMPRESARIAL BRASIL 21
GASTRONOMIA
CAIXA (GFC)

AMBEV

CLIN ODONTO IORR

PONTO DO LAGO SUL

ENGENHARIA EMARKI
PRODUTORA EVTO BRASIL 21
GASTRONOMIA
RESTAURANTE COCOBAMBU

CERVEJARIA DEVASSA

CAFE 3 CORACOES

VOLKSWAGEN

BCO DO BRASIL (GFC)

TIM BRASIL

TRAMONTINA

RESTAURANTE CIDADE LIVRE

CAESB (GEP)

RENATA LA PORTA

BALLET NORMA LILLIA BIAVATY

NEXTEL

ROADHOUSE GRILL

BOM GASTRONOMIA

BRASILIA SHOPPING

BRASIL VEXADO

CHURRASCARIA PORCAO

CNB SHOPPING CONJ NACIONAL

FOGO DE CHAO

CONSULT EMPR DUE OLIVI

SCHINCARIOL

LJ BEBIDA ADEGA DO VINHO

JORLAN VEICULOS AUTOMOTORES

TELEFONICA

PIZZARIA FAMIGLIA POMODORO

SUBWAY

BRB

R R PREST SERV

MULTIPLAN

RESTAURANTE EMPORIO SELECTO

SANTANDER
COCO BAMBU
PATACHOU IND E COM
TIFFANY BRASIL
RESTAURANTE TAYPA
RESSONANCE
RESTAURANTE AVENIDA PAULISTA

FONTE: IBOPE Monitor Evolution (jan a dez/2011); valores brutos // O anunciantes Abril foi excludo da categoria Renovados

UNO E DUE

DETALHAMENTO ANUNCIANTES

NOVOS

RENOVADOS

PERDIDOS

DESINVESTIMENTOS

CAESB (GEP)

PONTO DO LAGO SUL

ENGENHARIA EMARKI

UNO E DUE

Companhia de Saneamento
Ambiental do DF

Centro de lazer e entretenimento

Construo e Incorporao

Servios alimentcios / Padaria

BRB

RENATA LA PORTA

Banco de Braslia

Buffet

Coco Bambu

BRASIL VEXADO

Restaurante/Lanchonete

Restaurante

Ressonance

RR PREST SERV (PIER 21)

Clnica mdica

Restaurante

ANUNCIANTES NOVOS
Valores em R$ (000)

NOVOS: Quem so e quanto representam?

Grupo de Anunciantes
SHOPPING CENTER IGUATEMI BRASI
CTO EMPRESARIAL BRASIL 21
GASTRONOMIA
CAIXA (GFC)
CERVEJARIA DEVASSA
TIM BRASIL
CAESB (GEP)
NEXTEL
BRASILIA SHOPPING
CNB SHOPPING CONJ NACIONAL
SCHINCARIOL
TELEFONICA
BRB
MULTIPLAN
SANTANDER
COCO BAMBU
PATACHOU IND E COM
TIFFANY BRASIL
RESTAURANTE TAYPA
RESSONANCE
RESTAURANTE AVENIDA PAULISTA
TOTAL ANUNCIANTES NOVOS

2010

2011

var. (%)

0,0

68,6

0,0

58,8

0,0
0,0
0,0
0,0
0,0
0,0
0,0
0,0
0,0
0,0
0,0
0,0
0,0
0,0
0,0
0,0
0,0
0,0
0,0

49,0
44,1
44,1
39,2
39,2
29,4
29,4
29,4
29,4
24,5
24,5
21,1
20,5
19,6
19,0
17,8
16,0
16,0
1.408,1

+ R$1.408,1

Dentre os 20 principais anunciantes novos, o Shopping Center Iguatemi foi o maior investidor (R$ 68,6
mil).
Forte presena de anunciantes relacionados Shopping Center (Iguatemi, Braslia Shopping, CNB Shopping
Conjunto Nacional, Multiplan)

FONTE: IBOPE Monitor Evolution (jan a dez/2011); valores brutos // Nota: Foram considerados Novos os anunciantes que no investiram em jan-dez 2010 mas investiram em jan-dez 2011.

ANUNCIANTES RENOVADOS
Valores em R$ (000)

RENOVADOS: Quem so e quanto representam?

Grupo de Anunciantes

2010

2011

var. (%)

AMBEV
BCO DO BRASIL (GFC)
PONTO DO LAGO SUL
CAFE 3 CORACOES
TRAMONTINA
RENATA LA PORTA
ROADHOUSE GRILL
BRASIL VEXADO
FOGO DE CHAO
LJ BEBIDA ADEGA DO VINHO
PIZZARIA FAMIGLIA POMODORO
R R PREST SERV
RESTAURANTE EMPORIO SELECTO
TOTAL ANUNC. RENOVADOS

101,1
33,7
13,6
27,2
27,2
13,6
5,4
13,6
13,6
13,6
13,6
13,6
13,6
369,8

109,3
36,4
29,4
29,4
29,4
24,5
14,7
14,7
14,7
14,7
14,7
14,7
14,7
434,9

8,1%
8,0%
116,2%
8,1%
8,1%
80,1%
172,2%
8,1%
8,1%
8,1%
8,1%
8,1%
8,1%

+ R$65,1

17,6%

Dentre os principais anunciantes renovados, a Ambev representou 25,1% da verba investida na Editora
Abril .
Forte presena de anunciantes relacionados Alimentao (Renata La Porta - Buffet, Roadhouse Grill,
Brasil Vexado, Fogo de Cho, Pizzaria Famiglia Pomodoro, R R Prest Serv Pier 21 e Restaurante Emprio
Selecto)

FONTE: IBOPE Monitor Evolution (jan a dez/2011); valores brutos // Nota: Foram considerados Renovados os anunciantes que investiram em jan-dez 2010 e tambm em jan-dez 2011 (com incremento).

PRINCIPAIS ANUNCIANTES PERDIDOS

Valores em R$ (000)

PERDIDOS: Quem so, quanto representam e onde esto?

Grupo de Anunciantes

2010

2011

var. (%)

ENGENHARIA EMARKI
PRODUTORA EVTO BRASIL 21
GASTRONOMIA
RESTAURANTE COCOBAMBU
VOLKSWAGEN
RESTAURANTE CIDADE LIVRE
BALLET NORMA LILLIA BIAVATY
BOM GASTRONOMIA
CHURRASCARIA PORCAO
CONSULT EMPR DUE OLIVI
JORLAN VEICULOS AUTOMOTORES
SUBWAY
TOTAL ANUNC. PERDIDOS

27,2

0,0

-100,0%

27,2

0,0

-100,0%

27,2
27,2
14,8
13,6
13,6
13,6
13,6
13,6
13,6
404,6

0,0
0,0
0,0
0,0
0,0
0,0
0,0
0,0
0,0
0,0

-100,0%
-100,0%
-100,0%
-100,0%
-100,0%
-100,0%
-100,0%
-100,0%
-100,0%
-100,0%

- R$404,6

MIGRAES Para onde foram os anunciantes que investiram

na Editora Abril em jan-dez 2010 mas no em 2011:

FONTE: IBOPE Monitor Evolution (jan a dez/2011); valores brutos // Nota: Foram considerados Perdidos os anunciantes que investiram em jan-dez 2010 mas no em jan-dez 2011.

DESINVESTIMENTO
Valores em R$ (000)

DESINVESTIMENTOS: Quem so, quanto representam e onde esto?

Grupo de Anunciantes

2010

2011

var. (%)

CLIN ODONTO IORR

UNO E DUE
TOTAL ANUNC. DESINVESTIMENTOS

10,8
2,8
13,6

9,8
1,0
10,8

-9,3%
-63,8%
-20,6%

- R$2,8
REALOCAO DA VERBA Reduziram seus investimentos na Editora Abril e atualmente o plano mdia :

Ambos os anunciantes mantm os seus investimentos, exclusivamente, na Editora Abril.

A Clnica Odontolgica, que no passado investia 100,0% da sua verba na publicao Veja Comer & Beber
Braslia, alocou R$ 9,8 mil na publicao Interview Braslia.
No caso da Uno & Due, apenas reduziu a verba mas permanece anunciando na revista Veja Comer &
Beber Braslia.

FONTE: IBOPE Monitor Evolution (jan a dez/2011); valores brutos // Nota: Foram classificados como Desinvestimento os anunciantes que investiram em jan-dez 2010 e reduziram os investimentos em jan-dez 2011.

SELEO DE SETORES
Valores em R$ (000)

Setores
aprofundados

SETOR

2009

2010

2011

VEICULOS PECAS E ACESSORIOS

78.209,7

104.649,3

124.477,4

HIGIENE PESSOAL E BELEZA

66.360,1

82.227,4

118.947,1

BEBIDAS

50.861,0

71.224,0

92.707,8

TELECOMUNICACOES

41.570,8

52.289,9

73.204,4

CULTURA LAZER ESPORTE TURISMO

65.732,7

69.753,9

72.382,8

ALIMENTACAO

27.925,9

33.035,4

40.329,6

HIGIENE DOMESTICA

16.761,1

20.727,8

20.078,6

VESTUARIO E TEXTIL

7.957,6

11.130,7

12.439,9

CONSTRUCAO E ACABAMENTO

1.615,2

3.381,8

3.892,4

991,7

1.666,8

2.693,0

CASA E DECORACAO

FONTE: IBOPE Monitor Evolution (jan a dez/2011); valores brutos

SELEO DE SETORES
Valores em R$ (000)

Setores
investigados

Alm dos setores aprofundados,

tambm foram abordados no
estudo:
- Servios ao consumidor
- Mercado Financeiro e
Seguros
- Mercado Imobilirio
- Mdia
- Internet

SETOR

2009

2010

2011

COMERCIO VAREJO

401.991,8

455.785,5

517.837,1

SERVICOS AO CONSUMIDOR

130.668,0

146.976,7

149.506,4

SERVICOS PUBLICOS E SOCIAIS

120.132,6

98.612,3

138.592,6

VEICULOS PECAS E ACESSORIOS

78.209,7

104.649,3

124.477,4

MERCADO FINANCEIRO E SEGUROS

85.318,6

118.308,0

120.139,0

HIGIENE PESSOAL E BELEZA

66.360,1

82.227,4

118.947,1

MERCADO IMOBILIARIO

36.367,9

45.226,2

95.350,5

BEBIDAS

50.861,0

71.224,0

92.707,8

TELECOMUNICACOES

41.570,8

52.289,9

73.204,4

CULTURA LAZER ESPORTE TURISMO

65.732,7

69.753,9

72.382,8

MIDIA

47.743,9

44.547,5

54.638,5

ALIMENTACAO

27.925,9

33.035,4

40.329,6

PETROLEIRO E COMBUSTIVEIS

16.937,4

18.659,5

22.369,3

HIGIENE DOMESTICA

16.761,1

20.727,8

20.078,6

FARMACEUTICA

17.413,7

17.488,5

18.423,0

INTERNET

10.287,7

12.813,7

17.682,3

VESTUARIO E TEXTIL

7.957,6

11.130,7

12.439,9

ELETRO ELETRONICOS

2.015,6

7.722,4

6.184,8

SORTEIOS LOTERIAS E CASAS JOGO

6.311,5

6.008,7

5.405,6

MULTI SETORIAL

3.485,8

4.164,5

5.276,6

BRINQUEDOS E ACESSORIOS

2.478,7

4.078,0

4.260,7

INFORMATICA
CONSTRUCAO E ACABAMENTO
CASA E DECORACAO
PRODUTOS USO PESSOAL

987,8

1.625,2

3.954,5

1.615,2

3.381,8

3.892,4

991,7

1.666,8

2.693,0

1.906,6

2.263,5

2.634,2

AGROPECUARIA

1.411,0

1.534,0

2.471,7

BENS E SERVICOS INDUSTRIAIS

6.459,6

3.516,6

2.266,7

100,2

429,8

240,2

ESCRITORIO E PAPELARIA
TABACOS
TOTAL GERAL

FONTE: IBOPE Monitor Evolution (jan a dez/2011); valores brutos

0,0

0,0

36,4

1.250.004,1

1.439.847,5

1.728.423,0

DESCRIO DOS SETORES

SETOR
AGROPECUARIA

CATEGORIA

AGROPECUARIA OUTROS
ASSOCIACAO COOP AGROPECUARIA
CRIACAO ANIMAIS PRODUCAO
DEFENSIVO AGRICOLA
INSTITUC AGROPECUARIA
INSUMOS PRODUTOS AGRICOLAS
LEILAO ANIMAL
LINHA PRODUTOS ANIMAIS PET
MEDICAMENTO PECUARIA
RACAO E ALIMENTO ANIMAIS PET
RACOES PECUARIA
TRATORES E MAQS AGROPECUARIA
ALIMENTACAO
ACUCARES E ADOCANTES
ADITIVOS PARA O LEITE
ALIMENTOS INFANTIS
BALAS DROPS E GOMA DE MASCAR
BISCOITOS E BOLACHAS
CARNES AVES E DERIVADOS
CEREAIS E FARINACEOS
CEREAIS MATINAIS
CHOCOLATES
CONDIMENTOS
DERIVADOS DE TOMATE
DOCES E SOBREMESAS
ENLATADOS E CONSERVAS
INSTITUC ALIMENTACAO
IOGURTES
LEITES PUROS E ADITIVADOS
LINHA ALIMENTARES
MARGARINAS E MANTEIGAS
MASSAS ALIMENTICIAS E REFRIGER
MOLHOS
OLEOS AZEITES E AFINS
PANIFICACAO E CONFEITARIA
PRODS A BASE DE COCO
QUEIJOS
REF PRONTAS E SEMI PRONTAS
SNACKS E SALGADINHOS
SOPAS
SORVETES
TEMPEROS
BEBIDAS
AGUA MINERAL
AGUARDENTES
ALCOOLICOS DESTILADOS
BEBIDAS ENERGETICAS
CAFE E CHA
CERVEJAS
INSTITUC BEBIDAS
LINHA BEBIDAS
OUTRAS BEBIDAS ALCOOLICAS
OUTROS BEBIDAS
REFRESCOS
REFRIGERANTES
SUCOS
VINHOS CHAMPANHE E ESPUMANTE
BENS E SERV. INDUSTRIAIS EQUIPAMENTO CARGA E TRANSPORTE
EQUIPAMENTO E MAT CONSTRUCAO
INSTITUC BENS INDUSTRIAIS
MAQUINAS E EQUIPS INDUSTRIAIS
METALURGIA E SIDERURGIA
OUTRAS INDUSTRIAS
PAPEL E CELULOSE
BRINQUEDOS E ACESSORIOS BICICLETAS TRICICLOS E AFINS
BONECAS E ACESSORIOS DE BONECA
FIGURAS DE ACAO E ACESSORIOS
GAMES ELETRONICOS
INSTITUC BRINQUEDOS E ACESSOR
JOGOS E QUEBRA CABECAS
LINHA BRINQUEDOS E ACESSORIOS
OUTROS BRINQUEDOS
PELUCIA
PRIMEIRA INFANCIA PRE ESCOLAR
RODAS E ACESSORIOS

SETOR

CATEGORIA

SETOR

CASA E DECORACAO

ARTIGOS JARDIM PISCINA E PRAIA

COLCHOES E TRAVESSEIROS
DESCARTAVEIS USO DOMESTICO
INSTITUC CASA E DECORACAO
MOVEIS RESIDENCIAIS
OUTROS MOVEIS
UTILIDADES DOMESTICAS
AUTO REVENDAS CONCESSIONARIAS
CENTROS COMERCIAIS
COM ALIMENTARES E BEBIDAS
COM EL ELETR E ART E EQ INFORM
COM EQUIP ARTIGOS AGROPECUARIA
COM MAT CONSTRUCAO ACABAMENTO
COM MATERIAL ESPORTIVO
COM PAPELARIA LIVROS DISCOS
COM PECA SERV CONCESSIONARIAS
COM PRODS E ACESS VEICULOS
COM PRODS E ARTIGOS INFANTIS
COM PRODS USO PESSOAL
COM PRODUTOS CASA E DECORACAO
COM PRODUTOS FARMACEUTICOS
COM VEICULOS E ACESS NAUTICA
COM VESTUARIO CALCADOS E ACESS
E COMMERCE
FARMACIAS E DROGARIAS
FEIRAS COMERCIAIS E LEILOES
INSTITUC COMERCIO VAREJO
LOJAS DE CONVENIENCIA
LOJAS DE DEPARTAMENTO
MOTO REVENDAS CONCESSIONARIAS
OUTRAS LOJAS
OUTROS TIPOS DE COMERCIO
SUPER E HIPERMERCADOS
TELEVENDAS VENDAS PELO CORREIO
CONSTRUCAO ESPECIAL
EQUIPAMENTO RESIDENCIAL
EQUIPAMENTO SEGURANCA
FERRAMENTAS E AFINS
INSTITUC CONSTRUCAO ACABAMENTO
MATERIAIS E EQUIPS ELETRICOS
MATERIAL HIDRAULICO SANITARIO
OUTROS ARTIGOS ACABAMENTO
OUTROS MATERIAIS CONSTRUCAO
REVESTIMENTO PISOS E PAREDES
TINTAS E VERNIZES CONSTRUCAO
ALBUNS E FIGURINHAS
ART E EQUIPAMENTOS ESPORTIVOS
BARES CASAS NOTURNAS E AFINS
CLUBES LOCAIS PRATICA ESPORTE
CONGRESSOS SEMINARIOS E AFINS
DESTINACOES TURISMO E CAMPINGS
EDITORAS E PUBLICACOES
EVENTOS ESPORTIVOS
EVENTOS SOCIAIS E CULTURAIS
EXCURSOES E VIAGENS
GRAV FONOGRAFICAS E ESTUDIOS
HOTEIS MOTEIS E POUSADAS
INSTITUC CULTURA LAZER ESP TUR
INSTRUMENTOS MUSICAIS E AFINS
MUSEUS E CENTROS CULTURAIS
OUTROS CULTURA E LAZER
PARQUES CIRCOS E CENTROS LAZER
PROD CINEMATOGRAFICAS ESTUDIOS
APARELHOS DE SOM E ACESSORIOS
ELETRODOMEST LINHA BRANCA
ELETRODOMESTICOS
FOTOGRAFIA E CINEMA
INSTITUC ELETRO ELETRONICOS
LINHA ELETRO ELETRONICOS
OUTROS ELETRO ELETRONICOS
TELEVISAO VIDEO E DVD
ARTIGOS PAPELARIA E ESCRITORIO
INSTITUC ESCRITORIO PAPELARIA

FARMACEUTICA

COMERCIO VAREJO

CONSTRUC. E ACABAM.

CULT.LAZER ESPORTE TUR.

ELETRO ELETRONICOS

ESCRITORIO E PAPELARIA

CATEGORIA

INSTITUC FARMACEUTICA
LINHA FARMACEUTICA
MEDICAMENTO APARELHO DIGESTIVO
MEDICAMENTO DORES EM GERAL
MEDICAMENTO GRIPE E RESFRIADO
MEDICAMENTO TRATAMENTO PELE
OUTROS FARMACEUTICA
OUTROS MEDICAMENTOS
PRODS PARA EMAGRECIMENTO
PRODS PARA PRONTO SOCORRO
TONICO FORTIFICANTE E VITAMINA
TRATAMENTO ETICO
HIGIENE DOMESTICA
INSETICIDAS DOMESTICOS
INSTITUC HIGIENE DOMESTICA
LIMPEZA DE LOUCAS
LIMPEZA DE VESTUARIO
LIMPEZA EM GERAL
LINHA HIGIENE DOMESTICA
OUTROS HIGIENE DOMESTICA
HIGIENE PESSOAL E BELEZA ABSORVENTES HIGIENICOS
COLONIAS E PERFUMES
DESODORANTES
FRALDAS EM GERAL
HIGIENE BUCAL
HIGIENE E BELEZA CAPILAR
HIGIENE INTIMA
INSTITUC HIG PESSOAL E BELEZA
LINHA HIGIENE PESSOAL E BELEZA
MAQUIAGEM
OUTROS HIGIENE PESSOAL E BELEZ
PRODS BARBA E DEPILACAO
PRODS BRONZEAMENTO PROT SOLAR
PRODS PARA MANICURE E PEDICURE
SABONETES E ESPUMAS BANHO
SHAMPOO E CONDICIONADOR
TRATAMENTO PARA PELE DO CORPO
TRATAMENTO PARA PELE DO ROSTO
INFORMATICA
HARDWARE
INSTITUC INFORMATICA
SOFTWARE
TECNOLOGIA INFORMATICA
INTERNET
INSTITUC INTERNET
PROVEDOR
SITE
MERC. FINANC. E SEGUROS CARTOES DE CREDITO E DEBITO
CONSORCIOS EM GERAL
FINANCIAMENTOS
FUNDOS DE INVESTIMENTOS
INSTITUC MERCADO FINANCEIRO
OUTROS FINANCEIRO E SEGUROS
PRODUTOS SECURITARIOS
SERVICOS BANCARIOS
TITULOS CAPITALIZ E PREVIDENC
MERCADO IMOBILIARIO
CONSTRUCAO E INCORPORACAO
INSTITUC MERCADO IMOBILIARIO
LOTEAMENTOS EM GERAL
OUTROS MERCADO IMOBILIARIO
MIDIA
EXIBIDORAS
INSTITUC MIDIA
MIDIA ELETRONICA
MIDIA IMPRESSA
OUTRAS MIDIAS
MULTI SETORIAL
MULTI CATEGORIAS
PETROL. E COMBUSTIVEIS
COMBUSTIVEIS E LUBRIFICANTES
INST PETROLEIRO E COMBUSTIVEIS
SERVICOS COMBUSTIVEIS
PRODUTOS USO PESSOAL
MALAS BOLSAS CINTOS E AFINS
OTICA
OUTROS USO PESSOAL
PRODUTOS TERAPEUTICOS
PUERICULTURA
RELOGIOS JOIAS E BIJOUTERIAS

SETOR

CATEGORIA

SERV. AO CONSUMIDOR

BENEFICIOS TRABALHADOR
CORRETORAS SEGUROS E AFINS
EMPRESAS PUBLICAS E OU CONCESS
ENSINO ESCOLAR E UNIVERSITARIO
INSTITUC SERVICOS CONSUMIDOR
LOCACOES
MANUTENCAO E REPAROS
OUTROS SERVICOS CONSUMIDOR
PROPAGANDA E PUBLICIDADE
REFEICOES RAPIDAS
RESTAURANTES E LANCHONETES
SERVICOS AUTOMOTIVOS E AFINS
SERVICOS BELEZA
SERVICOS DE ALIMENTACAO
SERVICOS EDUCACAO COMPLEMENTAR
SERVICOS POR TELEFONE
SERVICOS RELIGIOSOS
SERVICOS SAUDE
SERVICOS SEGURANCA
TRANSPORTE AEREO
TRANSPORTE CARGA
TRANSPORTE MARITIMO E TERRESTR
ASSOCIACOES DE CLASSE
CAMPANHAS BENEFICENTES SOCIAIS
CAMPANHAS PUBLICAS
OUTROS SERV PUBLICOS E SOCIAIS
CARNETS E CARTELAS
CASAS DE JOGO BINGOS CASSINOS
LOTERIAS
ARTIGOS PARA FUMANTES
APARELHO EQUIP TELEFONIC MOVEL
APARELHO EQUIP TELEFONICO FIXO
CONVERGENCIA
INSTITUCIONAL TELECOM CORPORAT
INSTITUCIONAL TELECOM FISICA
TABLETS
TECNOLOGIA TELECOMUNICACAO
TELEFONIA DISCAG DIRETA FISICA
TELEFONIA DISCAGEM DIRETA CORP
TELEFONIA FIXA FISICA
TELEFONIA MOVEL CORPORATIVA
TELEFONIA MOVEL FISICA
VAREJO TELECOMUNICACOES FIXA
VAREJO TELECOMUNICACOES MOVEL
ACESSORIOS PARA VEICULOS
BARCOS MOTORES E ACES NAUTICOS
INSTITUC VEICULOS PECAS E ACES
LINHA VEICULOS
MOTOCICLETAS E CICLOMOTORES
OUTROS VEICULOS
PECAS PARA VEICULOS
PNEUS
PRODS CONSERVACAO VEICULOS
VAREJO MONTADORA
VEICULOS CARGA
VEICULOS COMERCIAIS
VEICULOS PASSEIO
VEICULOS UTILITARIOS
CALCADOS
CALCADOS ESPORTIVOS
CAMA MESA E BANHO
INSTITUC VESTUARIO E TEXTIL
LINHA VESTUARIO E TEXTIL
MEIAS EM GERAL
MODA INFANTIL
MODA INTIMA FEMININA
MODA PRAIA
SANDALIAS E CHINELOS
VESTUARIO ESPORTIVO

SERV. PUBLICOS E SOCIAIS

SORTEIOS E CASAS JOGO

TABACOS
TELECOMUNICACOES

VEICULOS E ACESSORIOS

VESTUARIO E TEXTIL

HBITOS DE
CONSUMO

HBITOS DE CONSUMO

COMPORTAMENTO DE COMPRA:

So compradores conscientes que buscam preo e

qualidade. No compram por impulso.

TOTAL = 671
Classe A = 209
Classe B = 372
Classe C = 90

(Menes acima de 40%)

Costumo pesquisar/ me informar sobre produtos que desejo

comprar

91%

93% 90% 88%

Sempre procuro equilbrio entre qualidade e preo dos

produtos que consumo

90%

90% 92% 83%

Prefiro comprar e/ou consumir com menos freqncia e ter

um produto melhor

77%

Gosto de visitar vrias lojas antes de comprar

75%

79% 77% 71%

71% 76% 82%

Planejo antes de realizar uma compra

73%

75% 70% 79%

Estou sempre consciente dos preos e cuido bem do dinheiro

na hora de gastar

72%

78% 67% 79%

Sou muito cuidadoso (a) com o dinheiro, mas para alguns

produtos sou mo aberta

69%

Prefiro continuar com os produtos e servios que j conheo

60%

Prefiro que os outros experimentem primeiro

No me imagino sem carto de crdito

52%
43%

67% 70% 69%

62% 59% 59%

56% 51% 49%

50% 40% 36%

Quais dessas frases mais combinam com voc? (RM)

HBITOS DE CONSUMO
TOTAL = 671
Classe A = 209
Classe B = 372
Classe C = 90

COMPORTAMENTO DE COMPRA:
(Menes igual ou menor que 40%)

Ter dinheiro a melhor medida de sucesso

Gosto de experimentar novos produtos e servios assim que
so lanados no mercado
No me preocupo muito com o preo do produto que vou
comprar
Gosto que as pessoas pensem que sou bem sucedido(a)
financeiramente
Prefiro comprar produtos mais baratos e consumir em maior
quantidade e freqncia
Economizo em qualquer coisa para comprar algo que me d
status

Total

39%

34%

40%

42%

38%

35%

40%

40%

26%

23%

26%

34%

24%

25%

25%

22%

17%

12%

16%

28%

11%

5%

14%

16%

Quais dessas frases mais combinam com voc? (RM)

HBITOS DE CONSUMO
TOTAL = 671
Classe A = 209
Classe B = 372
Classe C = 90

PODER DE DECISO DAS CATEGORIAS:

(Compram pessoalmente/ Influenciam na escolha)

Vesturio

Celular

Bebidas e
Alimentos

Eletrodomsticos

Eletrnicos

97%

97%

96%

96%

98%
97%

97% 98% 97%

97%

98%

96%

98%

Produtos de
Higiene e Beleza

Entretenimento

96%

95%

94%

96%

98%

95%

95%

90%

95%

94%

98%

96%

94%

Informtica

Mveis

94%

93%

95%

95%

87%

94%

94%

97%

90%

89%

Das categorias abaixo, quais voc:

Compra pessoalmente para uso pessoal ou consumo no lar? (RM)
No compra pessoalmente, mas influencia na compra/ escolha para uso pessoal ou consumo no lar? (RM)

HBITOS DE CONSUMO
TOTAL = 671
Classe A = 209
Classe B = 372
Classe C = 90

PODER DE DECISO DAS CATEGORIAS:

(Compram pessoalmente/ Influenciam na escolha)

Tecnologia

Produtos de higiene
domstica

Automvel

Imvel

92%

90%

83%

92%
94% 94%

82%
90%

92%

98%

97%

92%

61%

89%

83%

70%

Cermica, louas e
pisos

Esporte

Agncias/ Operadoras de
Turismo

81%

80%

77%

85%

82%

70%

85%

80%

69%

88%

75%

58%

Das categorias abaixo, quais voc:

Compra pessoalmente para uso pessoal ou consumo no lar? (RM)
No compra pessoalmente, mas influencia na compra/ escolha para uso pessoal ou consumo no lar? (RM)

HBITOS DE CONSUMO
TOTAL = 671
Classe A = 209
Classe B = 372
Classe C = 90

CULTURA E MEIO AMBIENTE:

(Concorda totalmente + concorda parcialmente)

Total

94%

95%

94%

91%

Eu me interesso por acontecimentos de outros pases 89%

90%

89%

85%

Eu me preocupo com o meio ambiente

Eu me interesso pela cultura e pelas pessoas de

outros pases

85%

88%

85%

74%

Eu gostaria de viajar e conhecer lugares exticos

82%

83%

82%

79%

Procuro comprar produtos biodegradveis

71%

77%

70%

62%

71%

78%

71%

56%

70%

72%

69%

75%

54%

57%

54%

49%

Comprei recentemente algum produto feito com

material reciclvel
Prefiro comprar produtos de empresas socialmente/
ambientalmente responsveis
Costumo consumir alimentos orgnicos

Por favor, diga o quanto voc concorda ou discorda de cada uma das afirmaes:

HIGIENE PESSOAL E BELEZA PRINCIPAIS DESTAQUES

 O setor Higiene Pessoal e Beleza cresceu 44,7% no comparativo jan-dez 11 vs jan-dez 10

 A maior concentrao de investimentos est no meio

jornal (0,3%)

(99,6%), seguido pelo meio

 Em 2011, o meio revista apresentou investimento apenas na publicao Revista do Correio

(R$ 83,0 mil)
 O grupo de anunciantes: Unilever Brasil, Procter & Gamble, Grupo Silvio Santos, Colgate
Palmolive , Loral, Avon, Natura e Genomma Lab Internacional representou 81,1% do
investimento total neste setor
 Analisando os principais anunciantes, observou-se predominncia de investimento para o
meio TV, com exceo de Loral e Natura que tambm investiram no meio jornal

MERCADO PUBLICITRIO Higiene Pessoal e Beleza

Valores em R$ (000)

INVESTIMENTO PUBLICITRIO
2009

2010

2011

Var 11 X 10

65.977,0

81.906,9

118.513,8

44,7%

302,0

242,6

350,3

44,4%

81,0

78,0

83,0

6,5%

0,0

0,0

0,0

66.360,1

82.227,4

118.947,1

44,7%

Investimento em
TV 99,6%

Investimento em
Jornal 0,3%

No meio TV, os principais investimentos se concentraram nas emissoras Record (31,9%) e Globo (27,5%)
No meio Jornal, 45,9% da verba publicitria foi injetada na publicao Destak (DF) e 44,7% no Jornal Correio
Braziliense
No meio revista, o investimento foi direcionado, exclusivamente, para a publicao Revista do Correio

FONTE: IBOPE Monitor Evolution (jan a dez/2011); valores brutos

MERCADO PUBLICITRIO Higiene Pessoal e Beleza

Valores em R$ (000)

FONTE: IBOPE Monitor Evolution (jan a dez/2011); valores brutos // Nota: Mdia considerou-se o perodo jan-dez 2011.

HBITOS DE CONSUMO Higiene Pessoal e Beleza

HBITO DE USO:

PRINCIPAIS PRODUTOS COMPRADOS:

TOTAL = 342
Classe A = 102
Classe B = 195
Classe C = 45

(Acima de 50%)

Prefiro comprar produtos de

credibilidade estabelecida
Sempre pesquiso sobre o
produto antes de usar na minha
pele.
Valorizo produtos com selos
ambientais (ecologicamente
corretos, sustentveis...)

76%

66%

77% 74% 82%

71% 67% 56%

70%

33%

Shampoo comum
69% 67% 82%

34% 30% 40%

67%

Protetor/filtro solar
70% 65% 67%

25%
22% 25% 36%

54%
Gosto de experimentar
lanamentos

Sabonete para o corpo

Condicionador comum
52% 51% 67%

21%
51%

12% 24% 27%

Batom ou Gloss
46% 52% 67%

Alta valorizao de marca neste

segmento priorizam produtos com
credibilidade reconhecida no
mercado.

46%
48% 45% 48%

Compram produtos de higiene 1

vez por ms (maior frequncia)
41%

Compram produtos de beleza 1

vez por ms (maior frequncia)

41% 37% 58%

Qual destas frases melhor combina com o seu hbito de usar produtos de higiene e beleza?
Voc disse que costuma comprar produtos de higiene e beleza. Quais produtos voc usa para se cuidar? (RM)// Com que frequncia voc costuma comprar produtos de higiene e beleza? (RU)

HBITOS DE CONSUMO Higiene Pessoal e Beleza

TOTAL = 342
Classe A = 102
Classe B = 195
Classe C = 45

REPERTRIO DE MARCAS:

CONSOMEM

PREFEREM

61%

60%

56%

49%

49%

41%

37%

57%
62%
62%

53%
64%
56%

52%
57%
58%

34%
52%
67%

55%
45%
53%

37%
41%
47%

31%
37%
47%

23%

17%

1%

11%

5%

8%

3%

15%
26%
26%

14%
18%
16%

1%
1%
0%

11%
10%
19%

5%
4%
9%

10%
7%
7%

3%
3%
2%

Quais so as marcas destes produtos que voc costuma comprar? (RM )// E destas marcas que voc costuma comprar de produtos de higiene e beleza, qual a sua marca preferida? (RU)

HBITOS DE CONSUMO Higiene Pessoal e Beleza

TOTAL = 342
Classe A = 102
Classe B = 195
Classe C = 45

PRINCIPAIS FONTES DE INFORMAO SOBRE NOVOS PRODUTOS:

 55% Propaganda em Revista

41% 47% 44%

 47% Propaganda na Internet

47% 49% 38%

6% Editorial

46% Propaganda em TV
40% 46% 62%

8% Sites especializados
11%|3%

7%|3%

7% Blogs
10%|1%

Como voc fica sabendo sobre novos produtos de higiene e beleza? Por favor, selecione as 3 principais alternativas.
Quais so as marcas destes produtos que voc costuma comprar? (RM )// E destas marcas que voc costuma comprar de produtos de higiene e beleza, qual a sua marca preferida? (RU)

HBITOS DE CONSUMO Higiene Pessoal e Beleza

MARCAS QUE
COSTUMAM USAR:
Natura
O Boticrio
Colgate
Avon
Dove
Johnsons
Seda
LOreal
Nivea
Lux
Elsve
Protex
Garnier
Palmolive
Wella
Lancme
Embelleze
La Roche Posay
Revlon
Kerastase
Monange
Payot
Koleston
Davene
Contm 1g
Vichy
Jequiti
Niely
Tracta
Dermage
Marcelo Beauty

61%
60%
56%
49%
49%
41%
37%
36%
32%
28%
27%
24%
16%
16%
16%
15%
13%
13%
13%
12%
11%
10%
10%
7%
7%
7%
6%
6%
5%
4%
2%

MARCAS QUE
PREFEREM:
57%
53%
52%
34%
55%
37%
31%
34%
32%
21%
28%
22%
9%
9%
18%
25%
7%
16%
18%
21%
5%
12%
5%
8%
7%
10%
3%
4%
3%
7%
1%

62%
64%
57%
52%
45%
41%
37%
35%
32%
30%
26%
24%
18%
16%
16%
11%
14%
14%
13%
9%
12%
10%
10%
9%
8%
7%
8%
6%
7%
3%
2%

62%
56%
58%
67%
53%
47%
47%
40%
29%
38%
27%
31%
27%
31%
11%
11%
22%
2%
2%
4%
16%
9%
18%
0%
2%
0%
2%
9%
4%
0%
2%

23%
17%
1%
11%
5%
8%
3%
3%
5%
1%
2%
0%
1%
0%
1%
4%
1%
4%
1%
2%
0%
1%
0%
0%
0%
1%
1%
0%
0%
0%
0%

15%
14%
1%
11%
5%
10%
3%
6%
6%
0%
1%
1%
0%
0%
1%
7%
0%
3%
0%
3%
0%
1%
0%
0%
1%
0%
0%
0%
0%
0%

26%
18%
1%
10%
4%
7%
3%
2%
4%
1%
2%
0%
1%
1%
1%
3%
1%
4%
1%
1%
0%
1%
0%
0%
1%
1%
1%
0%
0%
0%
0%

26%
16%
0%
19%
9%
7%
2%
2%
2%
2%
0%
0%
0%
0%
2%
2%
0%
2%
0%
2%
0%
0%
0%
0%
0%
0%
0%
0%
0%
0%
0%

TOTAL = 342
Classe A = 102
Classe B = 195
Classe C = 45

Voc disse que costuma comprar produtos de higiene e beleza. Quais produtos voc usa para se cuidar? (RM)
E destas marcas que voc costuma comprar de produtos de higiene e beleza, qual a sua marca preferida? (RU)

HBITOS DE CONSUMO Higiene Pessoal e Beleza

Higiene

FREQUNCIA DE COMPRA:

Toda semana

Beleza
12%

Hig 14% 12% 9%

4%

Bel 3% 5% 2%

31%

Duas vezes por ms (A cada 15 dias)

Hig 27% 32% 36%

19%

Bel 16% 20% 20%

46%

Uma vez por ms (A cada 30 dias)

41%

6%

A cada 2 meses
A cada 3-4 meses
Com menor frequncia

TOTAL = 342
Classe A = 102
Classe B = 195
Classe C = 45

Hig 48% 45% 49%

Bel 41% 37% 58%
Hig 5% 6% 4%
Bel 20% 17% 13%

17%

2%
9%

Hig 3% 2% 0%
Bel 8% 12% 2%

10%

Hig 4% 3% 2%
Bel 13% 10% 4%

3%

FONTES DE INFORMAO SOBRE NOVOS PRODUTOS DE

HIGIENE E BELEZA:
Propaganda na Internet
Propaganda em TV
Propaganda em Revistas
Indicao de amigos/ parentes
Recomendao da dermatologista
Ponto de venda
Sites especializados em produtos de higiene e beleza
Revistas especializadas em produtos de higiene e beleza
Propaganda em Jornais
Editorial/ Marrias em revistas
Blogs
Cadernos em jornais especializados em produtos de higiene e
beleza
Recomendao do atendente no PDV

47%
46%
45%
28%
20%
16%
11%
9%
9%
8%
6%

47%
40%
41%
33%
27%
12%
12%
7%
8%
9%
6%

49%
46%
47%
25%
17%
17%
9%
10%
9%
8%
6%

38%
62%
44%
33%
16%
22%
16%
9%
11%
4%
9%

5%

6%

6%

2%

2%

2%

2%

2%

Com que frequncia voc costuma comprar produtos de higiene e beleza? (RU)// Como voc fica sabendo sobre novos produtos de higiene e beleza? Por favor, selecione as 3 principais alternativas.

HBITOS DE CONSUMO Higiene Pessoal e Beleza

TOTAL = 342
Classe A = 102
Classe B = 195
Classe C = 45

COMPORTAMENTO FRENTE AOS PRODUTOS:

Prefiro comprar produtos de credibilidade estabelecida

66% 71% 67% 56%

Sempre pesquiso sobre o produto antes de usar na minha pele.

33%

Valorizo produtos com selos ambientais (ecologicamente

corretos, sustentveis...)

25%

Gosto de experimentar lanamentos

21%

Uso produtos de marcas mais baratas no dia-a-dia e de marcas

mais caras em ocasies especiais

10%

No me importo com marcas, uso o que estiver disponvel

Uso somente produtos de marcas mais caras no dia-a-dia e em
ocasies especiais
Uso somente produtos de marcas mais baratas no dia-a-dia e em
ocasies especiais

8%

7%

3%

34% 30% 40%

22% 25% 36%

12% 24% 27%

9%

10% 13%

9%

7%

13%

8%

8%

0%

4%

2%

4%

Qual destas frases melhor combina com o seu hbito de usar produtos de higiene e beleza?

BEBIDAS E ALIMENTOS PRINCIPAIS DESTAQUES

 No comparativo jan-dez 11 vs jan-dez 10, o investimento publicitrio cresceu 30,2% no

setor Bebidas e 22,1% em Alimentos
 A maior concentrao de investimentos est no meio
em Alimentos)

(98,4% em Bebidas e 98,9%

 Em Bebidas, o montante investido no meio revista foi 100,0% destinado publicao Veja
Comer & Beber Braslia. Em contrapartida, no setor Alimentcio, apenas 16,2% foram
investidos nesta mesma publicao (maior investimento na Revista do Correio 83,8%)
 O investimento na Editora Abril concentrou-se na publicao Veja Comer & Beber Braslia
 O grupo de anunciantes: Ambev, Cervejaria Petrpolis, Femsa, Dolly e Heineken
representaram 84,4% do investimento total no setor Bebidas
 Brasil Foods, Nestl, Danone e Unilever foram responsveis por 64,9% do investimento total
no setor Alimentcio

MERCADO PUBLICITRIO - Bebidas

Valores em R$ (000)

INVESTIMENTO PUBLICITRIO
2009

2010

2011

Var 11 X 10

48.762,9

69.998,0

91.213,7

30,3%

1.946,7

1.075,1

1.320,2

22,8%

151,5

150,9

173,9

15,2%

151,5

128,3

173,9

35,5%

50.861,0

71.224,0

92.707,8

30,2%

Investimento em
TV 98,4%

Investimento em
Jornal 1,4%

O setor Bebidas concentrou sua verba no meio TV (98,4%), principalmente nas emissoras Globo (27,6%) e
RedeTV! (25,9%)
O Jornal de Braslia deteve 60,8% da verba destinada ao meio Jornal
Em 2011, no meio revista, os anunciantes injetaram suas verbas integralmente na publicao Veja Comer &
Beber Braslia
FONTE: IBOPE Monitor Evolution (jan a dez/2011); valores brutos

MERCADO PUBLICITRIO - Alimentos

Valores em R$ (000)

INVESTIMENTO PUBLICITRIO
2009

2010

2011

Var 11 X 10

27.529,5

32.956,1

39.891,2

21,0%

370,8

79,3

396,2

399,6%

25,6

0,0

42,2

25,6

0,0

6,8

27.925,9

33.035,4

40.329,6

22,1%

Investimento em
TV 98,9%

Investimento em
Jornal 1,0%

No meio TV, a emissora Bandeirantes apresentou crescimento de 73,8% (2011 vs 2010). No entanto, em se
tratando de liderana em investimento, a Globo conquistou o 1 lugar (36,5%), seguido pela Record (29,1%)
No meio Jornal, o Correio Braziliense deteve 100,0% da verba destinada ao meio
Em relao ao meio Revista, a Revista do Correio deteve 83,8% da verba ao passo que a Veja Comer & Beber
Braslia apenas 16,2%
FONTE: IBOPE Monitor Evolution (jan a dez/2011); valores brutos

MERCADO PUBLICITRIO Bebidas e Alimentos

Valores em R$ (000)

FONTE: IBOPE Monitor Evolution (jan a dez/2011); valores brutos // Nota: 1Mdia Considerou-se o perodo jan-dez 2011

HBITOS DE CONSUMO Bebidas e Alimentos

COMPORTAMENTO:

TOTAL = 212
Classe A = 62
Classe B = 113
Classe C = 37

Alm de buscarem por refeies mais saudveis, nesta categoria

tambm buscam o equilbrio entre qualidade e preo.

Procuro equilbrio entre qualidade e preo

66%

Procuro incluir produtos saudveis nas refeies

54%

Procuro comprar produtos de marcas conhecidas

50%

Procuro comparar preos na gndola do

49%

Sempre aproveito promoes de produtos

48%

Atualmente estou comendo alimentos mais saudveis

44%

Gosto de experimentar novas receitas

39%

Quando se trata de agradar a famlia, no

32%

Eu gosto de saber o mximo possvel a respeito dos

29%

Gosto de cozinhar para receber

26%

Gosto de experimentar novos produtos/servios

23%

Procuro comprar alimentos light/diet

Eu sempre sou o(a) primeiro(a) a experimentar
Suplementos alimentares compensam os erros da

19%
8%
4%

69%

68%

54%

65%

50%

49%

55%

50%

41%

52%

52%

35%

50%

45%

51%

66%

35%

32%

44%

40%

27%

44%

27%

27%

36%

27%

27%

36%

26%

14%

27%

20%

24%

32%

17%

5%

8%

8%

5%

10%

2%

3%

Quais destas frases mais combinam com voc? (RM)

HBITOS DE CONSUMO Bebidas e Alimentos

TOTAL = 212
Classe A = 62
Classe B = 113
Classe C = 37

PRINCIPAIS PRODUTOS MAIS CONSUMIDOS:

PRINCIPAL MARCA

BEBIDAS

Leite

79%

79%

77%

84%

Piracanjuba, Parmalat

Refrigerantes (normal e/ou diet)

68%

65%

69%

73%

Coca cola, Guaran Antrctica

Caf

67%

65%

70%

62%

Caf do stio, Santa Clara

Sucos prontos para beber

67%

65%

70%

62%

Dell Valle, Ades

Bebidas lcteas

58%

57%

61%

51%

Danone, Nestl

Vinho

44%

50%

47%

27%

Concha y Toro, Santa Helena

Cerveja (em lata, garrafa)

42%

45%

38%

49%

Skol, Antrctica

gua de coco

37%

39%

33%

46%

Socco, Kerococo

gua mineral

35%

36%

35%

32%

Indai, Minalba

Suco concentrado (para diluir com gua)

35%

27%

39%

35%

Maguary

Chs prontos

28%

29%

27%

30%

Matte Leo, Nestea

Suco em p

28%

15%

32%

41%

Tang

Energticos

16%

15%

18%

11%

Red Bull

Isotnicos

12%

13%

13%

5%

Gatorade

Vodka

11%

19%

9%

5%

Smirnoff, Orloff, Absolut

Cachaa

9%

15%

7%

8%

Seleta

gua mineral flavorizada/ com sabor

9%

13%

6%

8%

H2oh

Leites flavorizados/ com sabor

5%

5%

4%

8%

Ades

Quais das bebidas listadas abaixo voc costuma comprar para o consumo em sua casa? (RM)/ Quais so as marcas destas bebidas que voc costuma comprar? (RM)

HBITOS DE CONSUMO Bebidas e Alimentos

PRINCIPAL
MARCA

PRINCIPAIS PRODUTOS MAIS CONSUMIDOS:

ALIMENTOS
(Menes acima de 50%)

TOTAL = 212
Classe A = 62
Classe B = 113
Classe C = 37

Po

79% 86%

75% 78%

Seven Boys, Pullman

Arroz

79% 76%

79% 84%

Tio Joo, Camil, Tio Jorge

Feijo

77% 74%

77% 81%

Ki caldo, Delcia

Margarina/ manteiga

74% 71%

75% 76%

Qualy, Delcia

Iogurte

73% 73%

73% 73%

Nestl, Danone

Molho de tomate

72% 69%

73% 73%

Pomarola, Elefante

Biscoitos

71% 66%

73% 76%

Nestle, Bauducco

Azeite

71% 79%

72% 54%

Gallo, Andorinha

Massas (espaguete, talharim, etc)

70% 68%

73% 68%

Emeg, Adria

leo de cozinha

70% 66%

73% 70%

Soya, Liza

Queijo cremoso/ requeijo

68% 74%

71% 51%

Itamb, Nestl

Caf

68% 71%

66% 68%

Caf do Sitio, Santa Clara

Leite condensado

66% 66%

66% 62%

Moa, Nestl

Chocolate

60% 60%

59% 62%

Nestl, Garoto, Lacta

Sorvete

57% 66%

54% 49%

Kibon, Nestl

Condimentos (catchup, maionese, mostarda, shoyo) 56% 63%

53% 51%

Hellmanns, Arisco

Frios/ embutidos

56% 57%

56% 54%

Sadia, Perdigo

Congelados

51% 50%

56% 41%

Sadia, Perdigo

Quais dos alimentos listados abaixo voc costuma comprar para o consumo em sua casa? (RM)/ Quais so as marcas destes alimentos que voc costuma comprar? (RM)

HBITOS DE CONSUMO Bebidas e Alimentos

PRINCIPAL
MARCA

PRINCIPAIS PRODUTOS MAIS CONSUMIDOS:

ALIMENTOS

TOTAL = 212
Classe A = 62
Classe B = 113
Classe C = 37

Tempero pronto em cubos

50% 48%

48% 57%

Knorr, Maggi

Pratos prontos congelados (pizza, lasanha,

nuggets...)

50% 45%

51% 51%

Sadia, Perdigo

Salsicha

49% 47%

50% 49%

Sadia, Perdigo

Produtos enlatados

46% 44%

47% 49%

Quero, Nestl, Etti

Gelatina

45% 50%

46% 32%

Royal, Sol, Otker

Produtos congelados (carnes, legumes)

44% 39%

45% 49%

Sadia, Perdigo

Cereais matinais

41% 47%

40% 32%

Kellogs

Alimentos orgnicos

30% 39%

27% 24%

Taeq, Malunga, Nestl

Molho de Soja

27% 39%

25% 16%

Sakura

Balas

22% 23%

21% 22%

Sete Belo

Sopas em p

21% 29%

16% 24%

Maggi, Knorr

Alimentos semi-prontos (arroz temperado, massas

semi-prontas)

16% 19%

19%

3%

Sadia

Doces em Calda

13% 15%

12% 11%

Cica

(Menes abaixo de 50%)

Quais dos alimentos listados abaixo voc costuma comprar para o consumo em sua casa? (RM)/ Quais so as marcas destes alimentos que voc costuma comprar? (RM)

HBITOS DE CONSUMO Bebidas e Alimentos

TOTAL = 212
Classe A = 62
Classe B = 113
Classe C = 37

SUPERMERCADOS/ HIPERMERCADOS QUE

FREQUENTAM:
(Menes at 2%)

FREQUNCIA DE COMPRA DE BEBIDAS E

ALIMENTOS PARA CONSUMO DO LAR:
Bebidas

Carrefour

62%
Todos os dias

55% 72% 46%

Po de Acar

52%
De 5-6 vezes por semana

61% 50% 41%

Walmart

Alimentos
5%
8%

Beb 2%

6%
6%

7%

5%

Alim 10% 8%

5%

Beb 8%

2% 14%

Alim 7%

4% 14%

Beb 5%

8% 11%

42%
42% 41% 46%

Big Box

De 3-4 vezes por semana

8%
16%

Alim 13% 15% 22%

39%
50% 35% 35%

SuperCei

31%
33%

De 1-2 vezes por semana

Beb 34% 29% 30%

Alim 37% 32% 27%

21%
5% 20% 49%

Rede Oba

13%

1 vez a cada 2 semanas/ 15

dias

26%
23%

21% 12% 5%

17%
12%

1 vez a cada 30 dias/ 1 ms

Makro

11%

Beb 23% 30% 22%

Alim 23% 25% 16%

Beb 16% 19% 11%

Alim 7% 13% 16%

16% 9% 8%

Super Mais

Com menor frequncia

4%

8%
3%

Beb 13% 5% 8%
Alim 5% 4% 0%

2% 4% 8%

Rede Mart Supermercados

2%
5% 1% 3%
Quais so os supermercados/ hipermercados que voc costuma fazer suas compras? (RM)
Com que frequncia voc costuma comprar bebidas e alimentos para o consumo em sua casa? (RU)

HBITOS DE CONSUMO Bebidas e Alimentos

TOTAL = 212
Classe A = 62
Classe B = 113
Classe C = 37

Alimento

Bebida

FONTES DE INFORMAO SOBRE NOVOS PRODUTOS E PROMOES DE BEBIDAS E ALIMENTOS:

Nos pontos de venda (supermercado, hipermercado, etc)

70%

73%

68%

70%

Propaganda em TV
Indicao de amigos/ parentes
Propaganda na Internet
Propaganda em Jornais
Propaganda em Revistas
Sites especializados
Revistas especializadas de Culinria
Outros

47%
32%
15%
13%
11%
4%
2%
4%

36%
32%
13%
15%
8%
3%
3%
3%

50%
32%
15%
12%
12%
4%
2%
4%

57%
30%
16%
16%
14%
3%
3%
5%

Nos pontos de venda (supermercado, hipermercado, etc)

72%

71%

75%

65%

Propaganda em TV

46%

37%

50%

49%

Indicao de amigos/ parentes

Propaganda na Internet
Propaganda em Jornais
Propaganda em Revistas
Sites especializados
Revistas especializadas de Culinria
Outros

32%
14%
13%
10%
5%
3%
4%

29%
11%
15%
7%
5%
5%
3%

33%
14%
11%
11%
4%
2%
4%

35%
19%
16%
14%
8%
5%
5%

Como voc fica sabendo sobre novos produtos e promoes de bebidas e alimentos? Por favor, selecione as 3 principais alternativas.

Possuem alto poder de deciso de compra de mveis, cermica, louas e pisos (compram
pessoalmente ou influenciam na escolha) e reformaram a casa nos ltimos 12 meses ou
pretendem reformar nos prximos 12 meses

CASA PRINCIPAIS DESTAQUES

 Tanto o setor Construo e Acabamento quanto Casa e Decorao tiveram desempenho

superior quando comparado jan-dez 11 vs jan-dez 10 (15,1% e 61,6%, respectivamente)
 Construo e Acabamento: no comparativo 2011 vs 2010, houve concentrao de
investimento no meio TV (96,5%), seguido pelo meio jornal (3,1%)
 No perodo analisado, o meio revista apresentou queda (-75,0%) devido a reduo do
anunciante
na Revista do Correio
 Os principais anunciantes (Eltrica Danubio, Tigre, Amanco e Akzo Nobel) representaram
78,0% do total investido neste setor
 Casa e Decorao: Com exceo do meio jornal, os demais meios registraram crescimentos
(87,6% -> TV e 53,8% -> revista)
 Em relao aos maiores anunciantes deste setor, observou-se a predominncia de
investimento no meio TV, com exceo da Tramontina que injetou R$ 29,4 mil em Veja Comer
& Beber Braslia
 Estes anunciantes representaram 70,6% do investimento total no setor

MERCADO PUBLICITRIO Construo e Acabamento

Valores em R$ (000)

Construo e
Acabamento

INVESTIMENTO PUBLICITRIO
2009

2010

2011

Var 11 X 10

1.538,3

3.038,4

3.754,4

23,6%

37,2

271,8

120,1

-55,8%

39,7

71,5

17,9

-75,0%

0,0

0,0

0,0

1.615,2

3.381,8

3.892,4

15,1%

Investimento em
TV 96,5%

Investimento em
Jornal 3,1%

O setor Construo e Acabamento concentrou sua verba no meio TV (96,5%)

O Jornal da Comunidade, que nos anos anteriores no era contemplado no plano de mdia dos anunciantes,
passou a receber 81,0% da verba publicitria destinada ao meio jornal
No meio revista, houve queda no investimento (-75,0%) mas a verba ainda totalmente destinada a Revista
do Correio
FONTE: IBOPE Monitor Evolution (jan a dez/2011); valores brutos

MERCADO PUBLICITRIO Casa e Decorao

Valores em R$ (000)

Casa e
Decorao

INVESTIMENTO PUBLICITRIO
2009

2010

2011

Var 11 X 10

909,0

1.376,5

2.582,6

87,6%

30,1

256,6

58,5

-77,2%

52,6

33,7

51,9

53,8%

39,6

27,2

44,1

62,1%

991,7

1.666,8

2.693,0

61,6%

Investimento em
TV 95,9%

Investimento em
Jornal 2,2%

O setor Casa e Decorao concentrou sua verba no meio TV (95,9%)

No meio jornal, os anunciantes destinaram 94,4% da verba para o Jornal da Comunidade
O crescimento no meio revista foi impulsionado, principalmente, pelo incremento de 8,1% da Tramontina e
do novo anunciante Yogen Fruz Sorvetes (R$ 14,7 mil) ambos na publicao Veja Comer & Beber Braslia

FONTE: IBOPE Monitor Evolution (jan a dez/2011); valores brutos

MERCADO PUBLICITRIO Construo e Acabamento/Casa e

Decorao
Valores em R$ (000)

Construo e
acabamento

Casa e
Decorao

FONTE: IBOPE Monitor Evolution (jan a dez/2011); valores brutos // Nota: 1Mdia Considerou-se o perodo jan-dez 2011 // Foram considerados os setores Construo e Acabamento e Casa e Decorao

HBITOS DE CONSUMO Casa

TOTAL = 218
Classe A = 60
Classe B = 127
Classe C = 29

A IMPORTNCIA DA CASA PARA NOSSOS ENTREVISTADOS:

(Principais menes acima de 30%)
56%
46%
38%
34%

Minha casa meu

refgio

63%
55%
45%

32%

32%

Praticidade
Gostaria de reformar
Busco objetos ou A minha casa deve
Conforto e
fundamental na minha casa com mais
moveis que me
facilitar tanto os
Qualidade so
freqncia
fundamentais na ajudam a organizar a momentos sociais escolha de produtos
minha casa
quanto os individuais para a minha casa
escolha de produtos
para a minha casa
48%
45%
48%

42%
40%
24%

42%
28%
45%

42%
32%
17%

25%
38%
24%

A casa tem papel de "refgio, quanto maior a classe social, ainda maior esta percepo.
J "conforto e qualidade so valorizados por todas as classes igualmente.

Quais das frases abaixo mais combinam com voc? (RM)

HBITOS DE CONSUMO Casa

TOTAL = 218
Classe A = 60
Classe B = 127
Classe C = 29

COMPORTAMENTO:
Minha casa meu refgio

56% 63% 55% 45%

Conforto e Qualidade so fundamentais na escolha de produtos

para a minha casa

46%

Busco objetos ou moveis que me ajudam a organizar a minha casa

38%

A minha casa deve facilitar tanto os momentos sociais quanto os

individuais
Praticidade fundamental na escolha de produtos para a minha
casa

34%

Gostaria de reformar minha casa com mais freqncia

Sempre busco referncias para orientar a decorao da minha casa

21%

Gosto de misturar o moderno com o antigo

19%

Preciso de ajuda para fazer boas escolhas para a decorao

10%

48% 45% 48%

42% 40% 24%
42% 28% 45%

32%

42% 32% 17%

32%

25% 38% 24%

25% 21% 14%
30% 13% 21%
7% 13% 3%

Gosto de ter mveis ou objetos que tenham por trs uma histria

8%

10% 8% 3%

Meus amigos me pedem conselhos sobre decorao

8%

8% 8% 7%

Minha casa referncia de decorao para meus amigos

6%

8% 6% 0%

Quais das frases abaixo mais combinam com voc? (RM)

HBITOS DE CONSUMO Casa

Tinta para parede o produto mais citado quando se referem a melhorias na
casa, porm se mostram envolvidos com diversas categorias - oportunidade em
trazer anunciantes de diferentes segmentos.

ARTIGOS QUE
COMPRARAM:

ARTIGOS QUE PRETENDEM

COMPRAR:
39%

47%

Tinta para parede

53%

42%

55%

Chuveiro
42%

45%

35%

Box para banheiro

17% 21% 31%

17%

19%
25%

25% 28%

38%

Artigos de iluminao interna

43%

Porto automtico
8%

21%
35%

Tinta para parede

37% 37% 55%

21%
43%

TOTAL = 218
Classe A = 60
Classe B = 127
Classe C = 29

Azulejos

Pisos cermicos
8%

21% 31%

35% 21% 17%

23%

Louas para banheiro

22%

22%

23%

24%

Pisos cermicos
23% 21% 24%
Voc comprou algum destes artigos ou realizou alguma destas melhorias?
Voc pretende comprar algum destes artigos ou pretende realizar alguma destas melhorias?

HBITOS DE CONSUMO Casa

TOTAL = 218
Classe A = 60
Classe B = 127
Classe C = 29

ARTIGOS/ MELHORIAS QUE

FIZERAM :
Tinta para parede
Chuveiro
Artigos para iluminao interna
Azulejos
Louas para banheiro
Pisos cermicos
Lustres/ arandelas/ luminrias
Maanetas e trancas para portas
Servio de Marcenaria
Artigos para iluminao externa
Box para banheiro
Metais para banheiro
Pia para cozinha
Telhado
Porto automtico
Forros
Painel/ revestimento para paredes
Esquadrias e Portas
Alarmes
Pisos de madeira
Papel de parede
Servio de Arquitetura/ Engenharia
Tacos/ assoalhos/ escadas (madeira)
Piscinas prontas
Janelas anti-rudo
Jacuzzi (banheiro)
Outros (especifique):

PRETENDEM:
47%
43%
35%
25%
23%
22%
22%
21%
20%
19%
19%
17%
15%
15%
15%
14%
11%
11%
11%
8%
7%
7%
4%
3%
2%
3%
1%

53%
42%
43%
35%
22%
23%
37%
30%
30%
23%
23%
20%
18%
18%
23%
13%
15%
12%
22%
13%
7%
12%
10%
8%
3%
7%
2%

42%
45%
35%
21%
23%
21%
20%
21%
20%
20%
18%
17%
13%
12%
12%
15%
10%
11%
6%
6%
6%
6%
2%
1%
2%
2%
1%

55%
38%
17%
17%
24%
24%
0%
3%
3%
10%
14%
7%
17%
21%
10%
10%
3%
7%
7%
7%
7%
0%
0%
0%
0%
0%
3%

39%
12%
13%
16%
16%
19%
16%
14%
17%
7%
21%
13%
11%
13%
21%
13%
7%
10%
10%
4%
12%
11%
2%
2%
3%
5%
1%

37%
13%
13%
12%
12%
8%
17%
15%
27%
13%
17%
12%
10%
15%
8%
7%
7%
10%
13%
2%
10%
13%
0%
2%
3%
7%
0%

37%
10%
13%
17%
17%
21%
17%
12%
13%
3%
21%
12%
11%
7%
25%
15%
8%
8%
9%
5%
13%
10%
2%
2%
2%
4%
2%

55%
17%
10%
24%
21%
31%
10%
24%
10%
10%
31%
21%
14%
35%
28%
14%
3%
17%
10%
7%
10%
7%
7%
3%
7%
7%
3%

Voc comprou algum destes artigos ou realizou alguma destas melhorias?

Voc pretende comprar algum destes artigos ou pretende realizar alguma destas melhorias?

HBITOS DE CONSUMO Casa

TOTAL = 218
Classe A = 60
Classe B = 127
Classe C = 29

MVEIS/ARTIGOS QUE
COMPRARAM:
36%

MVEIS/ARTIGOS QUE
PRETENDEM COMPRAR:

Roupa de cama
50% 33% 21%

23%

Cortinas/ persianas
17% 25% 28%

32%

Cama
28% 35% 31%

23%

Mveis para sala

13%

31%

Itens de decorao
(vasos, quadros,
porta-retratos)
40% 28% 28%

22%

35%

22%

35%

Sof
17%

26%

24%

Roupa de Banho
40% 23% 14%

22%
26%

Itens de decorao
12% 27% 24%

Espelhos
32% 26% 10%

21%
25%

Panelas

Mveis para o quarto

17% 22% 24%

22% 28% 21%

Voc comprou algum dos seguintes mveis/ artigos para a casa? (RM)
Voc pretende comprar algum dos seguintes mveis/ artigos para a casa? (RM)

HBITOS DE CONSUMO Casa

TOTAL = 218
Classe A = 60
Classe B = 127
Classe C = 29

MVEIS/ ARTIGOS PARA CASA QUE

PRETENDEM:

COMPRARAM :
Roupas de Cama
Cama
Itens de decorao
Roupas de Banho
Espelhos
Panelas
Colcho
Louas para cozinha
Guarda roupa
Cortinas/ Persianas
Sof
Armrios para cozinha
Mveis para quarto
Armrios para banheiro
Carpetes/ Tapetes
Mveis para sala
Estantes
Mveis para sala de jantar
Mveis para escritrio
Lustres e Abajours
Rack
Poltrona
Criado mudo
Rack para Home theater
Mveis infantis
Mveis para Jardim/Varanda
Sof cama
Outros
Nenhum

36%
32%
31%
26%
26%
25%
24%
24%
22%
22%
18%
18%
17%
16%
16%
16%
13%
10%
9%
9%
8%
8%
7%
7%
7%
5%
4%
1%
11%

50%
28%
40%
40%
32%
22%
33%
32%
20%
30%
18%
20%
27%
22%
15%
17%
12%
15%
8%
15%
13%
13%
13%
8%
10%
7%
5%
0%
8%

33%
35%
28%
23%
26%
28%
22%
20%
25%
20%
18%
19%
14%
16%
17%
17%
15%
9%
12%
9%
6%
7%
6%
6%
5%
4%
3%
0%
10%

21%
31%
28%
14%
10%
21%
14%
24%
14%
17%
17%
7%
7%
7%
17%
7%
7%
3%
0%
0%
7%
0%
3%
3%
7%
3%
3%
7%
21%

19%
15%
22%
18%
15%
15%
13%
15%
17%
23%
22%
19%
21%
17%
10%
23%
6%
10%
7%
13%
6%
13%
4%
17%
9%
8%
4%
1%
17%

12%
10%
12%
12%
13%
13%
8%
13%
5%
17%
17%
12%
17%
20%
10%
13%
3%
7%
10%
10%
3%
7%
3%
20%
7%
13%
3%
0%
25%

19%
14%
27%
17%
13%
13%
14%
11%
19%
25%
22%
21%
22%
15%
8%
24%
6%
9%
5%
15%
5%
13%
3%
15%
9%
6%
2%
2%
16%

38%
31%
24%
35%
28%
28%
21%
35%
31%
28%
35%
31%
24%
17%
17%
35%
10%
24%
7%
10%
14%
21%
7%
21%
14%
7%
10%
3%
3%

Voc comprou algum dos seguintes mveis/ artigos para a casa? (RM)
Voc pretende comprar algum dos seguintes mveis/ artigos para a casa? (RM)

HBITOS DE CONSUMO Casa

PRINCIPAIS FONTES DE INFORMAO SOBRE
NOVIDADES E PROMOES DE PRODUTOS PARA
MELHORIA DA CASA:

PRINCIPAIS PONTOS DE VENDA:

TOTAL = 218
Classe A = 60
Classe B = 127
Classe C = 29

43%
28%

62%
45%

45% 66%

Propaganda em TV

67% 76%

37%
17% 39% 72%

 45% Propaganda na Internet

40%

48% 45%

14% Sites especializados

20% 10% 17%

37%
47%

36% 17%

 35% Propaganda em Revista

33%

34% 45%

14% Revistas especializadas

20%

23%

10% 17%

Propaganda em Jornais
27%

21% 24%

Como voc fica sabendo sobre novidades e promoes de produtos para melhoria da casa? Por favor, selecione as 3 principais alternativas.
Onde voc costuma comprar mveis/ artigos para a casa? (RM)

HBITOS DE CONSUMO Casa

TOTAL = 218
Classe A = 60
Classe B = 127
Classe C = 29

LOJAS DE MVEIS/ ARTIGOS PARA CASA QUE MAIS FREQUENTAM:

Total

Ponto Frio

43%

28%

45%

66%

Casas Bahia

37%

17%

39%

72%

Tok & Stok

37%

47%

36%

17%

Ricardo Eletro

34%

20%

35%

62%

Casa Park

30%

45%

26%

14%

Atlntida Mveis

29%

17%

35%

24%

ID Shopping

21%

33%

21%

0%

Etna

15%

22%

14%

7%

Mveis Braslia

2%

0%

2%

3%

Abba mveis para escritrio

1%

0%

1%

0%

Outros (especifique):

14%

18%

11%

21%

Onde voc costuma comprar mveis/ artigos para a casa? (RM)

HBITOS DE CONSUMO Casa

TOTAL = 218
Classe A = 60
Classe B = 127
Classe C = 29

FONTES DE INFORMAO SOBRE NOVIDADES E PROMOES DE

PRODUTOS PARA MELHORIA DA CASA:

Total

Propaganda em TV

62%

45%

67%

76%

Propaganda na Internet

45%

40%

48%

45%

Propaganda em Revistas

35%

33%

34%

45%

Indicao de amigos/ parentes

25%

23%

28%

14%

Propaganda em Jornais

23%

27%

21%

24%

Sites especializados em casa

14%

20%

10%

17%

Revistas especializadas de Arquitetura e Decorao

14%

23%

12%

3%

Caderno de decorao em Jornais

11%

18%

9%

7%

Recomendao do atendente da loja

4%

5%

4%

3%

Arquiteto/ Escritrio de arquitetura

4%

5%

4%

3%

Outros (especifique):

7%

10%

5%

7%

Como voc fica sabendo sobre novidades e promoes de produtos para melhoria da casa? Por favor, selecione as 3 principais alternativas.

Possuem alto poder de deciso de compra de pacotes (compram

pessoalmente ou influenciam na escolha)

TURISMO PRINCIPAIS DESTAQUES

 O investimento publicitrio apresentou crescimento de 3,8% no comparativo jan-dez 11 vs

jan-dez 10

 Neste setor, os investimentos esto concentrados no meio

(46,3%)

(53,3%) e no meio

 Em 2011, o meio revista registrou queda na comparao entre perodos (-29,5%). Em

contrapartida, a Editora Abril, com a publicao Veja Comer & Beber Braslia, cresceu 248,4%
atingindo R$ 127,5 mil

 Dentre os principais anunciantes destacados neste setor (Organizaes Globo, Cinemark,

Caesb, DPNY Beach e CVC) observou-se predominncia de investimento nos meios TV e Jornal.
Apenas Caesb investiu R$ 6,1 mil na Revista do Correio

MERCADO PUBLICITRIO - Turismo

Valores em R$ (000)

INVESTIMENTO PUBLICITRIO
2009

2010

2011

Var 11 X 10

32.505,6

38.149,4

38.582,0

1,1%

33.018,0

31.180,5

33.502,1

7,4%

209,1

424,0

298,7

-29,5%

60,2

36,6

127,5

248,4%

65.732,7

69.753,9

72.382,8

3,8%

Investimento em
TV 53,3%

Investimento em
Jornal 46,3%

No setor Turismo, observou-se a concentrao de investimentos para o meio TV (53,3%) e para o meio Jornal
(46,3%)
A Globo foi a emissora que se destacou no meio TV (40,7%) enquanto o Correio Braziliense e Jornal de Braslia
foram os principais jornais selecionados pelos anunciantes (38,0% e 33,0%, respectivamente)
O meio revista apresentou queda (-29,5%) ao passo que a Editora Abril conquistou crescimento de 248,4%
(42,7% de share)
FONTE: IBOPE Monitor Evolution (jan a dez/2011); valores brutos // Nota: Considerou-se o setor Cultura, lazer, esporte e turismo.

MERCADO PUBLICITRIO - Turismo

Valores em R$ (000)

FONTE: IBOPE Monitor Evolution (jan a dez/2011); valores brutos // Nota: Considerou-se o setor Cultura, lazer, esporte e turismo; Mdia considerou-se o perodo jan-dez 2011.

HBITOS DE CONSUMO Turismo

FIZERAM/FARO VIAGEM DE FRIAS NOS
LTIMOS/PRXIMOS 6 MESES:

PARA ONDE FORAM:

TOTAL = 253
Classe A = 95
Classe B = 137
Classe C = 21 (Base
insuficiente)

79% Dentro do Brasil

69%

Viajou nos ltimos 6

meses

67%

26% No Exterior

77% 62%

38%

Viajar nos prximos 6

meses

90%

77% Dentro do Brasil

63%

49%

22%

Em qualquer poca do ano

56%

55%

43%

53% 57%

Costumam fazer viagens curtas

nos finais de semana.

Somente em perodo de frias escolares

34%

12%

85%

32% No Exterior

QUANDO COSTUMAM VIAJAR:

42%

19%

PARA ONDE PRETENDEM IR:

94% 87%

47%

85%

46%

60%

Somente fora do perodo de frias escolares

10%

60% 62%

Pirenpolis o principal destino

das viagens curtas

11%
Voc fez alguma viagem de frias nos ltimos 6 meses ou pretende viajar nos prximos 6 meses?// E esta viagem foi/ ser:
Em que poca do ano voc costuma viajar de frias?// Voc costuma fazer viagens curtas nos finais de semana?// Para onde voc costuma ir aos finais de semana?

HBITOS DE CONSUMO Turismo

TOTAL = 253
Classe A = 95
Classe B = 137
Classe C = 21 (Base
insuficiente)

UTILIZAO DE AGNCIAS/ OPERADORAS DE TURISMO:

50%

SEMPRE/ S VEZES
57% 49%

FREQUNCIA:
16%

35% 32%

UTILIZAM

PREFEREM

42%

59%

43% 42%

56% 62%

18%

41%

12% 19%

46% 37%

16%

39%

12% 21%

43% 37%

A cada 12 meses
39% 30%

9%

RARAMENTE

A cada 6 meses
18% 16%

34%

32%

A cada 18 meses
12% 5%

9%

A cada 24 meses
9% 9%

33%

Com menor frequncia

23% 39%
Voc costuma usar servios de agncias/ operadoras de turismo quando viaja? (RU)/ Com que frequncia voc costuma adquirir servios de agncias/ operadoras de turismo? (RU)
Voc disse que costuma usar servios de agncias/ operadoras de turismo. Em quais agncias/ operadoras voc costuma usar? (RM)
E destas agncias/ operadoras de turismo voc costuma usar, qual a sua preferida? (RU)// O que representa para voc usar os servios de agncias/ operadoras de turismo? (RM)

HBITOS DE CONSUMO Turismo

USAM AGNCIAS/OPERADORAS DE
TURISMOS QUANDO VIAJAM:

TOTAL = 253
Classe A = 95
Classe B = 137
Classe C = 21 (Base
insuficiente)

FREQUNCIA QUE UTILIZAM

AGNCIAS/OPERADORAS DE TURISMOS:

16%
Sempre

18% 16%

12% 11% 0%

10%

A cada 6 meses

34%

A cada 12 meses
39% 30%

s vezes

39%

44% 38% 23%

9%

A cada 18 meses
12% 5%

Raramente

32%

35% 32% 23%

9%

A cada 24 meses
9% 9%

Nunca

18%

8% 19% 55%

33%

Com menor frequncia

23% 39%

Voc costuma usar servios de agncias/ operadoras de turismo quando viaja?

Com que frequncia voc costuma adquirir algum servios de agncias/ operadoras de turismo?

HBITOS DE CONSUMO Turismo

TOTAL = 253
Classe A = 95
Classe B = 137
Classe C = 21 (Base
insuficiente)

AGNCIAS/OPERADORAS DE TURISMOS QUE

COSTUMAM USAR:

PREFEREM:
Total

Total

CVC

42%

43%

42%

59%

56%

62%

TAM Viagens

18%

12%

19%

41%

46%

37%

Gol

16%

12%

21%

39%

43%

37%

Decolar.com

8%

16%

2%

24%

26%

21%

Submarino
Viagens

3%

0%

6%

8%

6%

9%

Sites de compra
coletiva

2%

2%

2%

9%

10%

7%

Queensberry

1%

2%

1%

1%

0%

Abreu

1%

2%

0%

1%

2%

0%

Voc disse que costuma usar servios de agncias/ operadoras de turismo. Em quais agncias/ operadoras voc costuma usar?

HBITOS DE CONSUMO Turismo

TOTAL = 253
Classe A = 95
Classe B = 137
Classe C = 21 (Base
insuficiente)

AGNCIAS/OPERADORAS DE TURISMOS PREFERIDA:

Total

CVC

59%

56%

62%

TAM Viagens

41%

46%

37%

Gol

39%

43%

37%

Decolar.com

24%

26%

21%

Submarino
Viagens

8%

6%

9%

Sites de compra
coletiva

9%

10%

7%

Queensberry

1%

1%

0%

Abreu

1%

2%

0%

E destas agncias/ operadoras de turismo voc costuma usar, qual a sua preferida?

HBITOS DE CONSUMO Turismo

PRINCIPAIS FONTES DE INFORMAO SOBRE PACOTES DE VIAGEM E PROMOES:

 70% Propaganda na Internet

67% 68%

19% Sites especializados

TOTAL = 253
Classe A = 95
Classe B = 137
Classe C = 21 (Base
insuficiente)

Neste segmento a Internet tem papel

fundamental como fonte de informao.

18% 19%


1%

3% Blogs
4%

 34% Propaganda em TV
31%

34%

 27% Propaganda em Revista

26% 25%


11% 4%

7% Revistas especializadas

HBITOS DE CONSUMO Turismo

TOTAL = 253
Classe A = 95
Classe B = 137
Classe C = 21 (Base
insuficiente)

FONTES DE INFORMAO SOBRE PACOTES E PROMOES:

Propaganda na Internet
Propaganda em TV
Indicao de amigos/ parentes
Propaganda em Revistas
Sites especializados em turismo
Sites de compra coletiva
Lojas/ Agncias de turismo
Propaganda em Jornais
Revistas especializadas
Caderno de Turismo em jornais
Recomendao do atendente da loja/ agncia de turismo
Blogs
Outros

Total
70%
34%
32%
27%
19%
16%
13%
12%
7%
5%
4%
3%
5%

A
67%
31%
33%
26%
18%
16%
15%
13%
11%
8%
6%
1%
2%

B
68%
34%
30%
25%
19%
17%
13%
12%
4%
4%
4%
4%
7%

Total
59%

A
60%

B
58%

40%

44%

38%

33%
3%
7%

28%
0%
5%

35%
4%
8%

PAPEL DAS AGNCIAS/ OPERADORAS DE TURISMO:

Sinal de comodidade
Sinal de segurana de compra (garantia do servio
prestado)
Pagamento facilitado
Sinal de status
Outros

Como voc fica sabendo sobre pacotes de viagem e promoes? Por favor, selecione as 3 principais alternativas.
O que representa para voc usar os servios de agncias/ operadoras de turismo?

TELEFONIA CELULAR PRINCIPAIS DESTAQUES

 No comparativo jan-dez 11 vs jan-dez 10, o investimento publicitrio cresceu 38,2% no

setor Telefonia Celular
 A maior concentrao de investimentos est no meio

(81,1%)

 Ainda analisando os mesmos perodos, houve aumento no direcionamento da verba para o

meio Jornal, apresentando deste modo uma variao positiva (63,8%)
 O meio Revista, por sua vez, apresentou um pequeno crescimento (9,8%) e a Editora Abril,
que em 2010 no apresentava investimento publicitrio, encerrou o ano com R$ 112,7 mil
 Os maiores anunciantes: Tim Brasil, Telefonica, Claro e Oi alocaram suas verbas
principalmente na Revista do Correio ( meio Revista), na emissora Globo (meio TV) e no Correio
Braziliense (meio Jornal)

MERCADO PUBLICITRIO Telefonia Celular

Valores em R$ (000)

INVESTIMENTO PUBLICITRIO
2009

2010

2011

Var 11 X 10

26.914,7

28.832,2

38.887,9

34,9%

5.753,0

4.862,2

7.962,4

63,8%

304,5

994,7

1.092,6

9,8%

25,6

0,0

112,7

32.972,3

34.689,1

47.942,8

38,2%

Investimento em
TV 81,1%

Investimento em
Jornal 16,6%

No setor Telefonia mvel, observou-se a concentrao de investimentos no meio TV (81,1%), principalmente

na emissora Globo (53,2%)
O meio Jornal registrou crescimento de 63,8%, principalmente pelos investimentos injetados nos jornais
Destak (aumento de 400,8%) e Jornal de Braslia (590,3%)
O crescimento no meio Revista foi impulsionado pelos investimentos na Editora Abril (R$ 112,7 mil) e na
Revista do Correio (R$ 916,7 mil)
FONTE: IBOPE Monitor Evolution (jan a dez/2011); valores brutos // Nota: Para composio deste setor foram consideradas as categorias: Institucional Telecom fsica, corporativo, telefonia mvel fsica e corporativa, varejo
telecomunicaes mvel e tablet

MERCADO PUBLICITRIO Telefonia Celular

Valores em R$ (000)

FONTE: IBOPE Monitor Evolution (jan a dez/2011); valores brutos // Nota: 1Mdia Considerou-se o perodo jan-dez 2011 // Para composio deste setor foram consideradas as categorias: Institucional Telecom fsica,
corporativo, telefonia mvel fsica e corporativa, varejo telecomunicaes mvel e tablet.

HBITOS DE CONSUMO Telefonia Celular

USO DO APARELHO CELULAR:

PAPEL DO APARELHO CELULAR:

55%
51% 55% 61%

Somente uso
pessoal

Uso pessoal e
profissional

61%

37%

53% 66% 61%

47% 32% 34%

45%
49% 45%

Uso apenas as funes bsicas

disponveis: receber e fazer
ligaes; enviar mensagens de
texto.

Uso o telefone celular para tudo:

receber e fazer ligaes; acesso a
40%
internet; GPS; MP3; cmera
fotogrfica, etc.

POSSE:

TIPO DE PLANO:
Total

Pr-pago

47%

27%

48%

79%

Ps-pago

38%

53%

35%

18%

Tenho aparelho pr-pago e pspago

15%

20%

17%

3%

TOTAL = 228
Classe A = 70
Classe B = 120
Classe C = 38

53%

1 aparelho

36%

2 aparelhos

7%

3 aparelhos

Este(s) aparelho(s) que voc possui :/ Este aparelho que voc possui (RU)
Quais destas frases melhor combina com o seu hbito de usar telefone celular? (RU)//Quantos aparelhos celulares voc possui?

HBITOS DE CONSUMO Telefonia Celular

TOTAL = 228
Classe A = 70
Classe B = 120
Classe C = 38

OPERADORAS QUE SO CLIENTES:

FREQUNCIA DE COMPRA:
A cada 6 meses

6% 6% 3%

5%

47%
51% 49% 32%

42%

A cada 12 meses (1
ano)
A cada 18 meses (1
ano e meio)

36% 43% 47%

A cada 24 meses (2
anos)

31%

Acima de 24 meses

33%

18%

39% 31% 29%

16% 20% 16%

14%

17% 16% 3%

30%

23% 28% 50%

39% 28% 26%

29%
23% 28% 40%

Classe AB: Maior incidncia da operadora TIM e trocam de aparelho

com maior frequncia.

Com que frequncia voc compra um aparelho celular? (RU)

HBITOS DE CONSUMO Telefonia Celular

FONTES DE INFORMAO:

FATORES DETERMINANTES NA
ESCOLHA DA OPERADORA:
Qualidade nos servios
oferecidos

74%

60%

71% 74% 79%

TOTAL = 228
Classe A = 70
Classe B = 120
Classe C = 38

Propaganda
na Internet
57% 57% 74%

Cobertura de rede

66%

59% 67% 76%

15%
Um plano flexvel

30%

29% 36% 16%

A poltica de preo da
operadora

29%

34% 32% 13%

Oferta especial

29%

15%

Site do fabricante
19% 12% 16%

Qualidade no atendimento

24%

29% 27% 34%

26% 23% 21%

Recomendao de outras
pessoas

6%

6% 5% 11%

A marca/ imagem da
operadora

6%

4% 4% 13%

A publicidade

Site da operadora
17% 16% 11%

47%

40% 46% 61%

32%

1%

63% 72% 79%

70% dizem que sua operadora

satisfaz os critrios de escolha.

Propagandas em TV

Propagandas em revistas
39% 29% 29%

3% 0% 0%

Internet e TV so as principais
fontes de informao.

Quais so os principais fatores na escolha de uma operadora de telefonia celular? Selecione os 3 fatores mais determinantes. (RM)/
Voc diria que a operadora que utiliza atualmente atende a estes fatores que voc selecionou como determinantes na escolha de uma operadora? (RU)/ Como voc fica sabendo sobre novos produtos e
promoes de celulares? Por favor, selecione as 3 principais alternativas.

HBITOS DE CONSUMO Telefonia Celular

TOTAL = 228
Classe A = 70
Classe B = 120
Classe C = 38

FONTES DE INFORMAO SOBRE PACOTES E PROMOES:

Total

Propaganda na Internet

60%

57%

57%

74%

Propaganda em TV

47%

40%

46%

61%

Propaganda em Revistas

32%

39%

29%

29%

Indicao de amigos/ parentes

25%

29%

26%

18%

Propaganda em Jornais

16%

16%

16%

18%

Site da operadora

15%

17%

16%

11%

Site do fabricante

15%

19%

12%

16%

Nos pontos de venda (supermercado, hipermercado, etc)

13%

9%

16%

11%

Matrias em jornais

6%

9%

6%

3%

Matrias/ Editorial em revistas

6%

3%

8%

5%

Cadernos de jornais especializados em telefonia/ tecnologia

4%

6%

4%

3%

Revistas especializadas em telefonia/ tecnologia

4%

1%

6%

0%

Outros (especifique):

3%

3%

4%

0%

Como voc fica sabendo sobre novos produtos e promoes de celulares? Por favor, selecione as 3 principais alternativas.

Possuem carro para uso pessoal e alto poder de deciso de compra de um automvel
(compram pessoalmente ou influenciam na escolha

AUTOMVEL PRINCIPAIS DESTAQUES

 O setor Automotivo apresentou crescimento de 18,9% no comparativo jan-dez 11 vs jan-dez

10
 Concentrao de investimentos no meio TV (emissora Globo -> 53,4%) e no meio Jornal
(Correio Braziliense e Destak -> 53,9% e 40,5%, respectivamente)
 Analisando este mesmo perodo, o meio revista foi o nico veculo que obteve 100,0% de
desinvestimento (Em 2010 o anunciante Volkswagen investiu R$ 27,2 mil na publicao Veja
Comer & Beber Braslia)

 Os anunciantes: Volkswagen, General Motors, Fiat, Renault Nissan, Ford e Peugeot Citroen
foram responsveis por 75,0% do investimento publicitrio neste setor

 Dentre os maiores anunciantes, no comparativo 2011 vs 2010, o destaque ocorreu para

General Motors e Renault Nissan que aumentaram seus investimentos (+46,4% e +35,0%,
respectivamente)

MERCADO PUBLICITRIO - Automvel

Valores em R$ (000)

INVESTIMENTO PUBLICITRIO
2009

2010

2011

Var 11 X 10

56.734,3

89.224,8

103.893,9

16,4%

21.393,8

15.397,4

20.583,5

33,7%

81,6

27,2

0,0

-100,0%

0,0

0,0

0,0

78.209,7

104.649,3

124.477,4

18,9%

Investimento em
TV 83,5%

Investimento em
Jornal 16,5%

O setor Automotivo concentrou sua verba no meio TV (83,5%), com destaque para emissora Globo (53,4%)
No meio Jornal, 53,9% da verba publicitria foi injetada na publicao Correio Braziliense e 40,5% no jornal
Destak (DF)
No meio revista, houve 100,0% de desinvestimento nas publicaes Veja Comer & Beber Braslia e Revista do
Correio
FONTE: IBOPE Monitor Evolution (jan a dez/2011); valores brutos

MERCADO PUBLICITRIO - Automvel

Valores em R$ (000)

FONTE: IBOPE Monitor Evolution (jan a dez/2011); valores brutos // Nota: Mdia considerou-se o perodo jan-dez 2011.

HBITOS DE CONSUMO Automvel

POSSE:

TOTAL = 256
Classe A = 102
Classe B = 145
Classe C = 9 (Base
insuficiente)

O QUE CARRO REPRESENTA:

73%

1 carro
20%

2 carros

Compro carro que possa atender

as necessidades da minha
famlia
Carro para mim tem que ser
seguro

4%

3 carros
Carro para mim tem que ser
econmico

ANO DO VECULO:
4%
9%
17%
13%
12%
25%
18%
2%

At 2000
2001 a 2004
2005 a 2007
2008
2009
2010
2011
2012

Para nossos entrevistados, o carro tem que atender

principalmente as necessidades da famlia (62%), alm de
ser seguro e econmico.

Quando penso em carro logo

associo a conforto
Carro simplesmente um meio
de transporte
Carro para mim tem que ser
bonito
Carro para mim tem que ser
potente/ ter alta performance
Carro para mim sinal de status

62%
56% 66%

46%
50% 44%

37%
28% 45%

34%
37% 30%

28%
29% 29%

25%
26% 25%

15%
24% 10%

4%
3% 4%
O que carro representa para voc? (RM)

HBITOS DE CONSUMO Automvel

TOTAL = 256
Classe A = 102
Classe B = 145
Classe C = 9 (Base
insuficiente)

COMPORTAMENTO FRENTE S MARCAS:

40%

PRINCIPAIS MARCAS QUE

POSSUEM ATUALMENTE:
27% Fiat
27%

27%

17% Chevrolet

17% Volkswagen

13% Ford
10%

63%

73%

Gostaria de ter uma

marca que no
tem/teve

MARCAS DESEJADAS:

18% Fiat

37% Hyundai

19%

16% Chevrolet
8%

18% 17%

69%

COMPRARO:
17%

15% 20%

18%

52% 33%

Compraro/ trocaro o
carro nos prximos 12
meses

25%

14% Hyundai
11%

17%

36%

37%

23% Toyota
28%

20%

18% Kia
19% 19%

De qual montadora? (RM)// Voc pretende comprar ou trocar de carro nos prximos 12 meses?// E destes carros que voc possui, qual a sua montadora preferida? (RU)
H alguma marca de carro que voc no tem no momento ou nunca teve, mas gostaria de ter?

HBITOS DE CONSUMO Automvel

TOTAL = 256
Classe A = 102
Classe B = 145
Classe C = 9 (Base
insuficiente)

Fiat a marca mais possuda e Hyundai a mais

desejada.

REPERTRIO DE MARCAS:

POSSUEM

MARCA PREFERIDA

GOSTARIAM DE TER

Fiat

27%

27%

27%

15%

14%

16%

5%

6%

4%

GM/ Chevrolet

17%

15%

20%

14%

12%

16%

5%

2%

5%

Volkswagen

17%

18%

17%

11%

11%

12%

5%

2%

6%

Ford

13%

18%

10%

8%

7%

9%

4%

0%

7%

Renault

9%

7%

10%

4%

1%

6%

1%

2%

1%

Honda

6%

8%

5%

12%

12%

12%

28%

28%

28%

Peugeot

6%

3%

6%

3%

1%

4%

3%

0%

5%

Citroen

5%

7%

4%

3%

3%

3%

11%

5%

14%

Toyota

5%

8%

3%

11%

17%

6%

23%

28%

20%

Hyundai

3%

6%

1%

8%

9%

7%

37%

36%

37%

Kia

2%

3%

1%

3%

4%

3%

18%

19%

19%

Cherry

1%

2%

0%

0%

0%

0%

1%

2%

1%

JAC Motors

0%

1%

0%

0%

0%

0%

3%

5%

2%

Outros

8%

12%

6%

8%

11%

7%

14%

22%

9%

69%
63%

73%

Gostaria de ter uma

marca que no
tem/teve

De qual montadora? (RM)// Voc pretende comprar ou trocar de carro nos prximos 12 meses?// E destes carros que voc possui, qual a sua montadora preferida? (RU)

HBITOS DE CONSUMO Automvel

TOTAL = 256
Classe A = 102
Classe B = 145
Classe C = 9 (Base
insuficiente)

POSSE DE SEGURO:

FORMA COMO O CARRO FOI

ADQUIRIDO E PAGO:
87%
87%

Compraram veculo NOVO

70%

55%
45%

Usaram financiamento
bancrio

Compraram vista

44% 30%

15%
18%

86%

Tm seguro de automvel

77%

Banco do Brasil

61%

34%

79%

Financiamento da prpria
loja

26%

Porto Seguro

27% 25%

17%
17% 18%

Bradesco
16%
15%

17%

Sul Amrica
16%

11%
19%

13%

Voc possui seguro para o automvel? (RU)// Qual a companhia ou companhias voc possui uma aplice de seguro para automvel? (RU)
Este(s) carro(s) que voc possui atualmente foi/foram adquirido(s): (RM) // Este(s) carro(s) que voc possui atualmente foi(foram) pago(s): (RM)

HBITOS DE CONSUMO Automvel

TOTAL = 256
Classe A = 102
Classe B = 145
Classe C = 9 (Base
insuficiente)

POSSE DE SEGURO:
79%
86%

Tm seguro de automvel

77%

SEGURADORAS:

Total

Banco do Brasil

26%

27%

25%

Porto Seguro

17%

17%

18%

Bradesco

16%

15%

17%

Sul Amrica

16%

19%

13%

Allianz

11%

15%

9%

Itaucar

5%

3%

6%

Mapfre

3%

3%

2%

Banco Real

2%

1%

2%

AIG

1%

2%

0%

Martima

1%

1%

0%

Ouroauto

1%

1%

0%

Voc possui seguro para o automvel? (RU)// Qual a companhia ou companhias voc possui uma aplice de seguro para automvel? (RU)

HBITOS DE CONSUMO Automvel

TOTAL = 256
Classe A = 102
Classe B = 145
Classe C = 9 (Base
insuficiente)

PRINCIPAIS FONTES DE INFORMAO SOBRE MODELOS E ACESSRIOS:

43%

Propaganda na Internet

40% 45%

38%

Propaganda na TV

32% 41%

Visita s lojas

32%
34% 30%

Propaganda na Revista

29%
31% 28%

Revistas especializadas

20%
26% 15%

29%

Indicao de amigos/ parentes

31% 28%
Como voc fica sabendo sobre modelos e acessrios na hora de comprar um carro novo? Por favor, selecione as 3 principais alternativas

HBITOS DE CONSUMO Automvel

TOTAL = 256
Classe A = 102
Classe B = 145
Classe C = 9 (Base
insuficiente)

FONTE DE INFORMAO:

Propaganda na Internet
Propaganda em TV
Visita s lojas
Propaganda em Revistas
Indicao de amigos/ parentes

Total
43%
38%
32%
29%
29%

A
40%
32%
34%
31%
31%

B
45%
41%
30%
28%
28%

Sites especializados de carro

22%

20%

24%

Revistas especializadas

20%

26%

15%

Propaganda em Jornais

15%

14%

16%

Recomendao do atendente
nas lojas

7%

13%

4%

Jornais especializados

5%

2%

6%

Blogs

2%

1%

3%

Como voc fica sabendo sobre modelos e acessrios na hora de comprar um carro novo? Por favor, selecione as 3 principais alternativas

Possuem alto poder de deciso de compra de produtos relacionados a

moda (compram pessoalmente produtos desta categoria)

VESTURIO PRINCIPAIS DESTAQUES

 Neste setor, o investimento publicitrio cresceu 11,8% no comparativo jan-dez 11 vs jan-dez

10
 Concentrao de investimentos principalmente no meio

(96,8%)

 Na comparao entre perodos, o meio revista registrou crescimento de 246,9%

 Em 2011, os anunciantes
(R$ 70,7 mil) e
(R$ 6,5 mil) foram os
nicos a destinarem verbas publicitrias para o meio revista, mas especificamente para a
Revista do Correio
 Dentre os maiores anunciantes, houve predominncia de investimento no meio TV,
principalmente na emissora
 Os principais anunciantes (Grupo Camargo Corra/Alpargatas, Vulcabras Azalia, Grendene e
Sawary jeans) representaram 67,0% do total investido no setor Vesturio

MERCADO PUBLICITRIO - Vesturio

Valores em R$ (000)

INVESTIMENTO PUBLICITRIO
2009

2010

2011

Var 11 X 10

7.680,0

10.619,7

12.043,3

13,4%

251,1

488,8

319,5

-34,6%

26,6

22,2

77,1

246,9%

5,1

0,0

0,0

7.957,6

11.130,7

12.439,9

11,8%

Investimento em
TV 96,8%

Investimento em
Jornal 2,6%

No setor Vesturio, 96,8% da verba foi concentrada no meio TV, mais especificamente na emissora Globo
(63,0%)
O Correio Braziliense apresentou queda de -81,7% ( de R$ 138,5 mil para R$ 25,3 mil) acarretando, deste
modo, em uma variao negativa no meio (-34,6%)
O meio revista registrou crescimento de 246,9%, influenciado pelo aumento de investimento na Revista do
Correio
FONTE: IBOPE Monitor Evolution (jan a dez/2011); valores brutos

MERCADO PUBLICITRIO - Vesturio

Valores em R$ (000)

FONTE: IBOPE Monitor Evolution (jan a dez/2011); valores brutos // Nota: 1Mdia Considerou-se o perodo jan-dez 2011

HBITOS DE CONSUMO - Vesturio

COMPORTAMENTO:

O consumo consciente reflete na escolha e na forma

como se vestem.

No me importo com moda, uso o que me faz sentir bem

TOTAL = 283
Classe A = 79
Classe B = 168
Classe C = 36 (Base
insuficiente)

59% 54% 58% 69%

Compro de marcas mais baratas para usar no dia-a-dia e de

marcas mais caras para usarem ocasies especiais

25%

sempre bom ter uma marca de grife no guarda-roupa

20%

Busco referncias em revistas especializadas

13%

Compro somente de marcas mais baratas para usar no dia-a-dia e

em ocasies especiais

10%

Minhas amigas me pedem conselhos sobre o que vestir

7%

28% 23% 25%

28% 18% 14%

18% 12% 11%

6%

10% 14%

6%

8%

6%

Compro somente de marcas mais caras para usar no dia-a-dia e

em ocasies especiais

4%

4%

3%

6%

Eu s uso roupas de marca

3%

4%

3%

3%

Celebridades so referencia no vestir

3%

3%

3%

3%

Sempre sou a primeira a comprar novidades da moda

2%

1%

2%

3%

Quais destas frases melhor combinam com o seu hbito de comprar como roupas, sapatos e acessrios? (RM )

HBITOS DE CONSUMO - Vesturio

TOTAL = 283
Classe A = 79
Classe B = 168
Classe C = 36 (Base
insuficiente)

PONTOS DE VENDA:
PRINCIPAIS SHOPPINGS QUE FREQUENTAM:
74%

Shopping Center
72% 75% 69%

Park Shopping

38%

Lojas de departamento

56%

Taguatinga Shopping

44% 36% 28%

Ptio Brasil

31%

Braslia Shopping

27% 32% 36%

16%

28%

Terrao Shopping

Internet
22% 16% 8%

16%

Shopping Iguatemi

12%

Boulevard Shopping Braslia

Shopping guas Claras
Shopping Qu

Classe A: Destaque em compras pela Internet;

Classe C: destaque em Lojas de rua.

9%
6%
1%

34%*

44% 24% 51% 58%

26%*

38% 41% 44%

13%*

41%

Lojas de rua

56% 58% 47%

41% 25% 14%

17% 16% 11%
18% 11% 0%
17% 7% 3%
10% 5% 3%
1% 2% 0%

* Shopping preferido

Onde voc costuma comprar produtos relacionados moda? (RM/ Qual(is) shopping(s) voc costuma comprar estes produtos? (RM)
E destes shoppings que voc costuma comprar roupas, sapatos e acessrios, qual o seu preferido? (RU)

HBITOS DE CONSUMO - Vesturio

TOTAL = 283
Classe A = 79
Classe B = 168
Classe C = 36 (Base
insuficiente)

PRINCIPAIS LOJAS QUE COMPRAM:

(Menes acima de 5%)
10%*

Hering

38%

47% 36% 25%

Arezzo

37%

44% 38% 17%

12%*

25% 32% 28%

10%*

Mr Foot

30%

Siberian

27%

41% 24% 11%

Zara

27%

46% 23% 8%

Avida

21%

24% 21% 14%

Via Uno

16%

17% 15% 17%

Gregory

16%

23% 13% 11%

Sapato da Corte

13%

Datelli

11%

* Lojas preferidas

19% 8% 19%
15% 9% 11%

Corello

8%

14% 7%

3%

Le Lis Blanc

8%

14% 6%

3%

Birello

7%

9%

7%

3%

Richards

7%

11% 6%

0%

Mr Cat

6%

6%

6%

8%

Cori

5%

9%

3%

8%

Victor Hugo

5%

8%

4%

3%

Em qual(is) loja(s) voc costuma comprar estes produtos? (RM)/ E destas lojas, qual a sua preferida? (RU)
Nos ltimos 6 meses, o que voc comprou de roupas, sapatos e acessrios? (RM)

HBITOS DE CONSUMO - Vesturio

TOTAL = 283
Classe A = 79
Classe B = 168
Classe C = 36 (Base
insuficiente)

Comprados nos
lt. 6 meses

ITENS:

Pretendem comprar
nos prx. 6 meses

Total

Total

Sapatos/ sandlias

68%

66%

69%

67%

48%

43%

53%

39%

Jeans

58%

60%

57%

61%

50%

38%

52%

67%

Camisetas

54%

54%

54%

56%

39%

38%

41%

33%

Roupas sociais

39%

49%

38%

19%

47%

52%

46%

39%

Tnis

36%

34%

38%

28%

38%

33%

39%

42%

Lingeries

35%

43%

32%

33%

29%

18%

35%

25%

Acessrios (cintos, lenos)

32%

41%

31%

19%

24%

24%

27%

11%

Meias

29%

39%

25%

22%

24%

23%

26%

17%

Roupas Esportivas

28%

42%

24%

11%

29%

27%

30%

28%

Jias/ bijuterias

23%

30%

21%

17%

15%

19%

15%

8%

culos de sol

23%

29%

23%

14%

19%

17%

21%

14%

Relgios

18%

24%

16%

11%

18%

13%

19%

22%

culos de grau

17%

20%

15%

19%

12%

13%

11%

19%

Outros

3%

3%

4%

0%

3%

3%

4%

0%

Nos ltimos 6 meses, o que voc comprou de roupas, sapatos e acessrios? (RM)// Nos prximos 6 meses, o que voc pretende comprar de roupas, sapatos e acessrios?

HBITOS DE CONSUMO - Vesturio

TOTAL = 283
Classe A = 79
Classe B = 168
Classe C = 36

FREQUNCIA DE COMPRA:

PRINCIPAIS FONTES DE INFORMAO:

52%

Toda semana
Duas vezes por ms (A cada
15 dias)

1%

1% 1% 0%

10%

Vitrines de lojas

58% 51% 39%

38%

9% 11% 8%

Propaganda
na Internet
29%

Uma vez por ms (A cada 30

dias)

19%

A cada 2 meses

18%

13% 21% 17%

Blog
8% 8% 8%

32% 36% 32% 22%

26%
Com menor frequncia

21%

20% 17% 36%

MAIS IMPORTANTE NO LOCAL DE COMPRA:

31%
30%
23%
13%
4%

38%
23%
25%
9%
5%

27%
32%
24%
14%
4%

33%
36%
14%
17%
0%

Propagandas
em revistas
25% 26% 25%

12%

Preo
Atendimento
Estilos dos produtos
Segurana
Esttica da loja

36%

20% 19% 17%

8%

A cada 3-4 meses

42%

Revistas
especializadas em
moda
14% 13% 8%

28%

Propaganda em TV
18% 29% 44%

Com que frequncia voc costuma comprar produtos relacionados moda como roupas, sapatos e acessrios? (RU)
Como voc fica sabendo sobre novos produtos relacionados moda? Por favor, selecione as 3 principais alternativas.// Quais dos aspectos abaixo voc considera mais importante no local de compra?

HIGIENE DOMSTICA PRINCIPAIS DESTAQUES

 Neste setor, o investimento publicitrio apresentou queda de -3,1% no comparativo jan-dez

11 vs jan-dez 10

 Concentrao de investimentos, exclusivamente, no meio

 Dentre os maiores anunciantes, houve predominncia de investimento na emissora

 Os principais anunciantes (Qumica Amparo, Reckitt Benckiser, Unilever Brasil e Bombril)

representaram 97,4% do total investido no setor Higiene Domstica

MERCADO PUBLICITRIO Higiene Domstica

Valores em R$ (000)

INVESTIMENTO PUBLICITRIO
2009

2010

2011

Var 11 X 10

16.761,1

20.727,8

20.078,6

-3,1%

0,0

0,0

0,0

0,0

0,0

0,0

0,0

0,0

0,0

16.761,1

20.727,8

20.078,6

-3,1%

Investimento em
TV 100,0%

No setor Higiene Domstica, a verba foi exclusivamente destinada ao meio TV (com destaque para a emissora
Record)
O principal anunciante, Qumica Amparo, investiu R$ 7.708,4 mil. Destes, 49,7% foram injetados na emissora
Record.

FONTE: IBOPE Monitor Evolution (jan a dez/2011); valores brutos

MERCADO PUBLICITRIO Higiene Domstica

Valores em R$ (000)

FONTE: IBOPE Monitor Evolution (jan a dez/2011); valores brutos // Nota: 1Mdia Considerou-se o perodo jan-dez 2011

HBITOS DE CONSUMO Higiene Domstica

TOTAL = 204
Classe A = 58
Classe B = 103
Classe C = 43 (Base
insuficiente)

COMPORTAMENTO FRENTE AOS PRODUTOS:

Confiana no fabricante estabelece minhas compras

56%

Sempre experimento novos produtos e marcas

24%

67% 52% 51%

26% 25% 16%

Marcas baratas podem sair caro se o resultado no acontece.

20%

22% 19% 19%

No gosto de mudar de marca

20%

22% 21% 14%

Uso somente produtos de marcas mais caras ou marcas

conhecidas

Uso somente produtos de marcas mais baratas ou marcas

prprias

13%

9%

10% 14% 16%

7%

9%

14%

Qual destas frases melhor combina com o seu hbito de usar produtos de higiene domestica?

HBITOS DE CONSUMO Higiene Domstica

TOTAL = 204
Classe A = 58
Classe B = 103
Classe C = 43 (Base
insuficiente)

PRINCIPAIS PRODUTOS MAIS CONSUMIDOS:

PRINCIPAL MARCA

HIGIENE
DOMSTICA/
LIMPEZA

Sabo em p

91%

97%

86%

93%

Omo

Esponja de limpeza

90%

93%

90%

86%

Bombril, Scott Brite

Detergente

90%

91%

89%

88%

Ype

Amaciantes de roupas

83%

88%

83%

77%

Comfort, Fofo

Limpadores (limpeza geral, cozinha e

banheiro)

76%

86%

76%

61%

Veja

Sabo em pedra

68%

79%

62%

67%

Minuano, Ype

Alvejantes comuns

58%

66%

52%

61%

Qboa,

Produtos biodegradveis.

53%

71%

52%

33%

Bombril

Lustra mveis

53%

66%

54%

33%

Poliflor, leo de peroba

Higienizadores de ambiente.

51%

62%

52%

35%

Bom ar, Glade

lcool em gel

49%

69%

44%

35%

Veja

Inseticidas/ repelentes

47%

60%

45%

35%

Baygon, SBP

Alvejantes sem cloro

47%

55%

46%

37%

Vanish

Cera para pisos

25%

35%

26%

7%

Poliflor, Destak

Sabo em pasta

19%

16%

19%

21%

Minuano

Voc disse que costuma comprar produtos de higiene domstica/ limpeza da casa. Quais produtos voc usa?

HBITOS DE CONSUMO Higiene Domstica

TOTAL = 204
Classe A = 58
Classe B = 103
Classe C = 43 (Base
insuficiente)

PRINCIPAIS FONTES DE INFORMAO SOBRE NOVOS PRODUTOS:

66% Propaganda em TV
53% 70% 74%

 48% Pontos de venda

57%

43%

47%

 27% Propaganda em Revista

31% 25% 23%

 24% Propaganda na Internet

12% 31% 23%

Como voc fica sabendo sobre novos produtos de higiene domstica/ limpeza da casa? Por favor, selecione as 3 principais alternativas.

HBITOS DE CONSUMO Higiene Domstica

FREQUNCIA DE COMPRA:

13%

Toda semana

24%

Duas vezes por ms (A cada 15 dias)

26% 20% 30%

54%

Uma vez por ms (A cada 30 dias)

5%

A cada 2 meses
A cada 3-4 meses

17% 12% 9%

50% 58% 51%

0% 8% 7%

1%

3% 0% 0%

3%

3% 2% 2%

Com menor frequncia

TOTAL = 204
Classe A = 58
Classe B = 103
Classe C = 43 (Base
insuficiente)

FONTES DE INFORMAO :
Propaganda em TV
Nos pontos de venda (supermercado, hipermercado, etc)
Propaganda em Revistas

66%
48%
27%

53%
57%
31%

70%
43%
25%

74%
47%
23%

Encarte promocional do pontos de venda (supermercado,

hipermercado, etc)

25%

35%

26%

9%

Propaganda na Internet
Indicao de amigos/ parentes
Propaganda em Jornais
Sites especializados em higiene domstica/ limpeza
Outros (especifique):

24%
19%
11%
3%
2%

12%
16%
10%
3%
2%

31%
18%
14%
5%
2%

23%
28%
5%
0%
0%

Com que frequncia voc costuma comprar produtos de higiene domstica/ limpeza da casa? (RU)// Como voc fica sabendo sobre novos produtos de higiene domstica/ limpeza da casa? Por favor, selecione
as 3 principais alternativas.

PRINCIPAIS APRENDIZADOS
EM LINHAS GERAIS:

Nossos entrevistados sentem-se muito orgulhosos em viver em Braslia.

O Museu da Repblica e a Igrejinha da 107/108 Sul melhor representam a cultura brasiliense e como
smbolo de Braslia foram citados principalmente a Esplanada com a Lua/ nascer do sol, Esplanada dos
Ministrios e a Ponte JK.

A maioria dos entrevistados no nasceu em Braslia.

Quanto lazer, buscam principalmente por atividades que proporcionem relaxamento, como descansar/
dormir, aproveitar a casa e distrao, como ir ao assistir filmes em DVD ou ler livros. Mais da metade da
amostra (55%) j cita ler revista como uma das atividades de lazer.

Sobre sua interatividade com os diversos meios de comunicao, Revista e Internet so os meios que mais
agradam e TV o meio que tem maior importncia reconhecida. Alm disso, as propagandas de revista e
jornal geram maior impacto em nossos entrevistados. A TV, apesar de ser o meio de maior influencia na
formao de opinio pblica, tem baixo impacto na exposio de suas propagandas o entrevistado
considera literalmente este momento como uma pausa.

PRINCIPAIS APRENDIZADOS
EM LINHAS GERAIS:

Em relao a Internet, quase todos os entrevistados teem acesso e grande parcela da amostra tambm j
fez/ faz compra via web. Revista j citada como um dos produtos comprados, o que indica oportunidade
de negcio em alavancar a venda de assinaturas.

Quanto ao seu consumo, apresentam grande envolvimento e poder de deciso de compra/ escolha das
marcas em todas as categorias com pequeno decrscimo nos patamares apresentados pelas categorias de
esporte e turismo.

PRINCIPAIS APRENDIZADOS

PRINCIPAIS APRENDIZADOS DE CONSUMO DECLARADO:

Imagem

Maior incidncia
de frequncia de
compra

Papel da Revista como

fonte de informao

HIGIENE
PESSOAL E
BELEZA

Preferem
produtos de
credibilidade
estabelecida

Uma vez por ms

a principal fonte.

BEBIDAS E
ALIMENTOS

Procuram
equilbrio entre
qualidade e
preo

1-2 vezes por

semana

pouco utilizada, priorizam

ponto de venda, propaganda
em TV, indicao, jornais,
internet.

CASA

Minha casa o
meu refgio

adicional, primeiramente
consideram propaganda em
TV e Internet.

90% pretendem
viajar nos prximos
6 meses

adicional, primeiramente
consideram propaganda em
TV e Internet.

TURISMO

Principais Marcas

Diversas

PRINCIPAIS APRENDIZADOS

PRINCIPAIS APRENDIZADOS DE CONSUMO DECLARADO:

Maior incidncia
de frequncia de
compra

Papel da Revista como

fonte de informao

TELEFONIA
CELULAR

Procuram
qualidade nos
servios e
cobertura

Uma vez por ano

adicional, primeiramente
consideram Internet e
propaganda em Tv.

AUTOMVEL

Compram carro
para atender
necessidades da
famlia

40% pretendem
trocar nos
prximos meses

adicional, primeiramente
consideram propaganda em
TV e Internet.

VESTURIO

No se importam
com moda, usam
o que faz sentir
bem

Entre 1 at 4 meses

adicional, primeiramente
consideram vitrines de lojas e
Internet.

HIGIENE
DOMSTICA

Confiana no
fabricante
estabelece
minhas compras

Uma vezpor ms

adicional, primeiramente
consideram propaganda em
TV e ponto de venda.

Imagem

Principais Marcas

Diversas

PRINCIPAIS APRENDIZADOS

PRINCIPAIS APRENDIZADOS DE CENRIO DO MERCADO ATUAL:

SEGMENTO

Investimento
Publicitrio no
segmento
(jan-dez 11 vs. jan-dez 10)

Investimento
Publicitrio no
segmento meio
REVISTA

Diagnstico
(jan-dez 11 vs. jan-dez 10)

Ao

(jan-dez 11 vs. jan-dez 10)

HIGIENE
PESSOAL E
BELEZA

BEBIDAS E
ALIMENTOS

Crescimento de
44,7%

Crescimento de
6,5%

Crescimento de
30,2% (Bebidas)

Crescimento de
15,2% (Bebidas)

Crescimento de
22,1% (Alimentos)

R$ 42,2 mil investidos

em 2011 (Alimentos)

55,0% dos entrevistados

declararam recorrer ao
meio revista para obter
informaes sobre novos
produtos => a verba
destinada ao meio revista
ainda reduzida (R$ 83,0
mil)
Apesar da alta
concentrao de
investimento no meio TV,
houve aumento da verba
para revista,
principalmente na Editora
Abril (35,5%)

OPORTUNIDADE EM
TRABALHAR ESTE
SEGMENTO
(SEGMENTO EM CRESCIMENTIO => 100,0% da
verba investida em revista foi direcionada para
Revista do Correio)

OPORTUNIDADE EM
TRABALHAR ESTE
SEGMENTO
(POTENCIAL PARA TRAZER OS ANUNCIANTES
PARA O MEIO REVISTA)

PRINCIPAIS APRENDIZADOS

PRINCIPAIS APRENDIZADOS DE CENRIO DO MERCADO ATUAL:

SEGMENTO

Investimento
Publicitrio no
segmento
(jan-dez 11 vs. jan-dez 10)

Investimento
Publicitrio no
segmento meio
REVISTA

Diagnstico
(jan-dez 11 vs. jan-dez 10)

Ao

(jan-dez 11 vs. jan-dez 10)

Crescimento de
15,1% (Construo e

CASA

(Construo e Acabamento)

Acabamento)

Crescimento de
61,6% (Casa e Decorao)

TURISMO

Queda de -75,0%

Crescimento de
3,8%

Crescimento de
53,8% (Casa e Decorao)

Queda de -29,5%

Em ambos os casos, houve

concentrao de
investimento no meio TV.
Entretanto, a verba
direcionada ao meio
revista cresceu, inclusive
para a Editora Abril
(62,1%)
90,0% dos entrevistados
declararam pretender
viajar ->
A Editora Abril apresentou
crescimento no
investimento (248,4%)

OPORTUNIDADE EM
TRABALHAR ESTE
SEGMENTO
(SETOR AQUECIDO PRINCIPALMENTE PARA O
SETOR CASA E DECORAO)

OPORTUNIDADE EM
TRABALHAR ESTE
SEGMENTO
(POTENCIAL PARA AMPLIAR CARTEIRA DE
ANUNCIANTES)

PRINCIPAIS APRENDIZADOS

PRINCIPAIS APRENDIZADOS DE CENRIO DO MERCADO ATUAL:

SEGMENTO

Investimento
Publicitrio no
segmento
(jan-dez 11 vs. jan-dez 10)

Investimento
Publicitrio no
segmento meio
REVISTA

Diagnstico
(jan-dez 11 vs. jan-dez 10)

Ao

(jan-dez 11 vs. jan-dez 10)

TELEFONIA
CELULAR

AUTOMVEL

Crescimento de
38,2%

Crescimento de
18,9%

Crescimento de
9,8%

No foi considerada
verba para o meio

32,0% dos entrevistados

tem como fonte de
informao a revista -> o
investimento ao meio
ainda nfimo quando
comparado aos demais
meios
83,5% da verba est
concentrada no meio TV e
as principais fontes de
informaes declaradas
pelos entrevistados foram:
Internet e TV

OPORTUNIDADE EM
TRABALHAR ESTE
SEGMENTO
(POTENCIAL PARA ATRAIR NOVOS ANUNCIANTES)

DIFICULDADE EM
TRABALHAR ESTE
SEGMENTO
(INVESTIMENTO PUBLICITRIO ALTAMENTE
CONCENTRADO NO MEIO TV)

PRINCIPAIS APRENDIZADOS

PRINCIPAIS APRENDIZADOS DE CENRIO DO MERCADO ATUAL:

SEGMENTO

Investimento
Publicitrio no
segmento
(jan-dez 11 vs. jan-dez 10)

Investimento
Publicitrio no
segmento meio
REVISTA

Diagnstico
(jan-dez 11 vs. jan-dez 10)

Ao

(jan-dez 11 vs. jan-dez 10)

VESTURIO

HIGIENE
DOMSTICA

Crescimento de
11,8%

Queda de -3,1%

Crescimento de
246,9%

No foi considerada
verba para o meio

Apesar do crescimento no
meio revista, o
investimento destinado ao
meio ainda reduzido.
Alm disso, os
entrevistados declararam
como principais fontes de
informaes as Vitrines de
lojas e Internet
Investimento
exclusivamente
direcionado ao meio TV, o
que dificulta a entrada de
outros meios

DIFICULDADE EM
TRABALHAR ESTE
SEGMENTO
(POUCO DIRECIONAMENTO DE VERBA PARA O
MEIO REVISTA)

DIFICULDADE EM
TRABALHAR ESTE
SEGMENTO
(CONCENTRAO DE INVESTIMENTO NO MEIO
TV)

PRINCIPAIS APRENDIZADOS

PRINCIPAIS APRENDIZADOS ENTRE CENRIO DO MERCADO ATUAL E

CONSUMO DECLARADO:

RGUA DE ATUAO (GRAU DE OPORTUNIDADE):

(-)

(+)

Automvel
Vesturio
Higiene Domstica

Bebidas e Alimentos
Casa
Turismo
Telefonia Celular

Higiene Pessoal e Beleza

OBRIGADA!