Envase y Rotulado

Patricia Espinoza Burgos

Fundamentos de Marketing
Instituto IACC
05 de Octubre de 2014

Responda de manera detallada Cmo se puede usar el envase y rotulado como

herramientas de marketing?
Desarrollo
Respuesta;
Describiendo los conceptos;
Definimos el concepto de envase como un producto que puede estar fabricado de diversos
materiales y que sirve para contener, proteger, manipular, distribuir y presentar mercancas en
cualquier fase de su proceso productivo, de distribucin o de venta.
En cuanto al rotulo, se le denomina a toda inscripcin, leyenda, imagen o toda materia
descriptiva o grafica que se haya escrito, impreso, marcado y/o adherido al envase de alimento
destinada a informar al consumidor sobre las caractersticas de un alimento.
Histricamente la preocupacin de las empresas respecto a la presentacin del producto o de sus
envases derivaba tan solo en la proteccin del, mientras tanto el rotulado consista bsicamente
en identificar la marca y algunas caractersticas esenciales del producto. Sin embargo, hoy en da
ambos conceptos son partes fundamentales en el trabajo del marketing, pues hace necesaria la
innovacin constante de esas materias, creando diferentes estrategias para que el producto logre
captar la atencin de los consumidores, uno de los principales objetivos de esta rea.
Es necesario una buena presentacin de producto, considerar aspectos en el envase tales como el
tamao, forma, materiales, color, etc. y por supuesto, que estos sean acordes con la publicidad,
distribucin y precio del mismo. El diseo de los envases debe considerar adems ciertas
caractersticas;
Proteccin
Es decir, que
permita
la
conservacin
del producto.
Ej.
Envoltorios
metlicos, de
plsticos al
vaco, etc.

Identificacin
Referente a que
el diseo del
envase permita
distinguir sus
diferentes
productos
dentro de la
misma lnea.
Ej, Colores por
talla, productos
comunes
o
ligth, etc.

Caractersticas de ;
Comodidad
Funcionalidad
Que facilite el Es lo que un producto
manejo
y puede
hacer,
no
adaptacin
del obstante no garantiza
producto
al la efectividad del
consumidor,
mismo, pues son los
permitiendo
clientes quienes dirn
transportarlo,
si es fcil de usar o no.
manipularlo,
Ej. Computadores con
cargarlo,
programas
destaparlo
y incorporados de los
almacenarlo
de cuales
varios
una forma segura. generalmente no son
Ej. Pack, tapas usados.
retractiles.

Promocin
Que se incluya
dentro
del
etiquetado
del
envase
la
promocin
del
otro producto de
la misma lnea de
la marca.
Ej. Un shampoo
que recomiende
usar el blsamo
del
mismo
proveedor.

Bibliografa
http://es.wikipedia.org/wiki/Envase