Taller Posicionamiento

Taller: Mejoras para
Posicionarse en Internet
Javier Gosende
07 de julio de 2009
Programa
Posicionamieno Natural en Buscadores (SEO)

Cmo funciona una buscador?
Cmo buscar e identificar las palabras clave ms rentables para una campaa de posicionamiento en
buscadores
Cmo mejorar la indexabilidad de mi sitio web frente a los buscadores (tcnicas para resolver errores de
programacin que obstaculizan el buen posicionamiento)
Cmo mejorar la relevancia de mi site frente a los buscadores (tcnicas para resolver errores de programacin y
contenidos que retrasan el posicionamiento)
Cmo aumentar la popularidad web de mi portal. (tcnicas para obtener ms enlaces externos de calidad)
Cmo medir una campaa de posicionamiento en buscadores
Campaa de Enlaces Patrocinados en Buscadores (SEM)

Cmo funcionan los enlaces patrocinados en Google? Estrategias que funcionan
Tcnicas efectivas para disear los anuncios patrocinados
Tcnicas para monitorear y medir con xito nuestra campaa de enlaces patrocinados
Javier Gosende _ Mejoras para posicionarse en Internet 07/07/09 www.humanlevel.com
Posicionamiento Natural en Buscadores SEO
Posicionamiento
Natural en
Buscadores SEO
Posicionamiento natural en buscadores SEO
1)
2)
3)
4)
5)
6)
7)
Cmo funciona un buscador?

Palabras Clave
Indexabilidad
Relevancia
Popularidad Web
Prcticas penalizables
Medicin de resultados
Programa
Posicionamiento Natural en Buscadores SEO
Posicionamiento Natural (SEO)

5
Cmo funciona un
buscador
Qu son los buscadores?
Son enormes bases de datos indexados construidas a partir de la

informacin recogida por un agente (spider o crawler) o bien por la
adicin de websites tras su revisin por editores humanos que
adjudican categoras para formar un directorio
Base de datos del

buscador
Reptante (spider,
robot, crawler)
Directorio por
categoras
Editor humano
World Wide Web
La bibliotecaria que cataloga todos los libros

La araa o robot que indexa las pginas web
La araa de los buscadores se encarga de hacer una ficha

bibliogrfica de nuestras pginas web
10
Cmo seducir a los buscadores
En qu se fija la araa de los buscadores cuando visita una pgina web?

Cuando una palabra vale ms que mil imgenes
11
Cmo seducir a los buscadores: contenido
En qu se fija la araa de los buscadores cuando visita una pgina web? El

contenido es el rey
12
Cmo seducir a los buscadores: ttulo,

metaetiquetas, textos
En qu se fija la araa de los buscadores cuando visita una pgina web? Etiquetas de programacin de
las pginas web
Ttulo
13
Posicionamiento Buscadores
Factores a tomar en cuenta para posicionarnos
Palabras Clave
Debemos tener claro los
conceptos en los cuales nos
queremos posicionar
14
Las Palabras Clave
15
Posicionamiento Buscadores:
Palabras Clave
Qu son las palabras clave?
Tambin conocidas como "conceptos clave" o keywords, son una palabra o una combinacin de palabras
con las que los algoritmos de los buscadores clasifican nuestra pgina Web y la encuadran en una serie de
categoras dentro de su base de datos. Estas palabras clave, cuando estn adecuadamente seleccionadas,
sern las mismas que escriben los internautas para encontrar informacin de su inters.
16
Enlaces Patrocinados Buscadores SEM

Cmo buscan los usuarios mis productos?
Cmo buscara un comprador
novato o inexperto en su sector?
Cmo buscara un comprador

experto de su sector?
Cmo buscara alguien que tiene

mucha confianza con los buscadores?
Cmo buscara alguien que es la

primera vez que utiliza un buscador?
Cmo buscara alguien experto en el

uso de los buscadores?
17
Palabras Clave
Cmo saber las palabras clave que utiliza mis potenciales clientes en
los buscadores?
Conocimiento Propio del

Mercado
Uso de herramientas
Sugeridoras de Palabras Clave
Anlisis de la competencia
Anlisis de las estadsticas de
trfico de mi sitio web
18

Herramienta de Palabras Clave : Google Keyword Adwords Tool
https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal
19

Herramientas de Palabras Clave: analizando tendencias
www.google.com/insights/search/
20
http://www.google.es/trends

Estrategias efectivas de posicionamiento de palabras clave
http://searchengineoptimization.elliance.com/search-marketing-resources/seo-infographics.aspx
21

Enfocar el posicionamiento en el Long Tail
Adelgazantes 900
Adelgazar 700
-------------------------Total 1800
Parches adelgazantes 400

Parches redondos adelgazantes 350
Parches suaves para adelgazar 275
Parches para bajar de peso 270
Qu parches adelgazantes son los mejores 200
Parches adelgazantes anti celultico 180
---------------------------------------------------------
Total 1675
22
Palabras Clave
Clasifique las palabras clave de acuerdo a la arquitectura de su
sitio web
23
Indexabilidad
Indexabilidad
24
Level
27 y 28/03/09
Javier Gosende _ Mejoras para posicionarse Human
en Internet
07/07/09
www.humanlevel.com
Indexabilidad
Indexabilidad: obstculos para el robot
Javascript
Flash
Frames
Formularios
URL nicas
Pop-up
25
Indexabilidad
URLs nicas: los buscadores interpretan cada URL diferente como una pgina
especfica. Debemos procurar que cada pgina del sitio sea una URL independiente y
diferente.
http://www.susmaletas.com
http://www.susmaletas.com/es/
http://www.susmaletas.com/es/articulos/24/samsonite-rigido.html
http://www.susmaletas.com/es/articulos/25/samsonite-blando.html
http://www.susmaletas.com/es/articulos/26/samsonite-negocios.html
http://www.susmaletas.com/es/articulos/120/aeris.html
26
Indexabilidad
Arquitectura del sitio web: todas las pginas del sitio tienen que estar
conectadas por enlaces rastreables
<a href=destino.html>Anchor text</a>
27
Indexabilidad
Viendo la web como la ve Google: la versin de cach
28
Indexabilidad
Asegurando la indexabilidad: lo que los buscadores saben de nuestra
web
29
Indexabilidad
Con qu frecuencia indexa Google mis contenidos?
30
Indexabilidad
Cmo mejorar la indexabilidad de los Mens:
Es preferible emplear texto: aporta relevancia con su anchor text al posicionamiento
de la pgina a la que apunta
En caso necesario, podemos replicar a pie de pgina las opciones de men en texto
reducido:
Quienes Somos | Water Pack | Emer Pack | Muestras | Enlaces Inters | Contacto
http://www.aaronsport.com/
31
Indexabilidad
Mens desplegables:
Muchas veces emplean
Javascript, lo que impide
que los rastreadores
sigan los enlaces
Podemos replicar al final

de la pgina las opciones
de men en texto
reducido o incluir un
enlace normal (adems
del desplegable)
32
Indexabilidad
Problemas con Pginas diseadas con formato de pop-ups
33
Indexabilidad
Problemas de indexabilidad para las pginas en Flash
Lo que ve el usuario
Lo que ve el buscador
http://kirracing.com/
34
Indexabilidad
Problemas de indexabilidad en Pginas con Frames o Marcos
Lo que ve el usuario
Lo que ve el buscador
www.todojuguetes.com
35
Indexabilidad
Dificultades para indexar pginas detrs de formularios de buscadores
internos
36
Indexabilidad
Qu prcticas se recomiendan para una buena indexacin?
Acortar distancia entre Home y las pginas interiores
Carrusel de productos
Mens y directorios de productos, nube de tags, etc.

37
Indexabilidad
Buenas prcticas de indexabilidad
Pginas diseadas con hojas de estilo que las hacen menos pesadas
38
Indexabilidad
Prcticas para una buena indexacin?
Crear un mapa del sitio que contenga enlaces a todas las pginas
39
Indexabilidad
Sitemap con las Herramientas para Webmasters en Google
www.google.com/webmasters/tools/?hl=es
Cmo generar el archivo sitemap:

GSite Crawler
40
Dnde se geolocaliza mi servidor?

Alojamiento de la pgina web: alojamientos efectivos y geolocalizados en
el pas donde quiero hacer negocios
http://oy-oy.eu/google/world/
41
Dnde se geolocaliza mi servidor?
42
http://ekstreme.com/domain-geolocation/
Sitios internacionales: dominios,

subdominios, subdirectorios
Cundo debemos usar un subdominio, un subdirectorio o un
segundo dominio?
Subdirectorio: www.susitio.com/uk/
Subdominio: uk.susitio.com
Dominio: susitio.co.uk
Consejo: elegir de acuerdo con los enlaces entrantes que podemos

conseguir y el nmero de pginas de cada idioma/pas/mercado. Ej.
Subdirectorio: si tenemos pocos enlaces entrantes y pocas pginas
Subdominio: si tenemos un buen nmero de enlaces entrantes y un
buen nmero de pginas
Dominio: si tenemos muchsimos enlaces entrantes y un elevado
nmero de pginas
43
Sitios internacionales: dominios,

subdominios, subdirectorios
Prcticas recomendadas:
Separar pases en dominios distintos, separar
idiomas en subdominios, separar temas en
subdirectorios:
www.susitio.co.uk
english.susitio.com
www.susitio.com/tema
44
(Pas)
(Idioma)
(Tema)
Objetivo de la indexabilidad: maximizar la

capacidad de atraccin de trfico
Slo pgina home

posicionada: pocas
palabras clave, poco trfico
Pgina home y cabeceras
de seccin: ms palabras
clave, ms trfico
Todas las pginas: mximo
de palabras clave, mxima
efectividad de captacin de
trfico
45
Relevancia
46
Relevancia
Entendiendo la relevancia: los resultados que devuelve en los primeros lugares son
relevantes para la bsqueda
47
Relevancia
Qu se considera una pgina relevante para los buscadores?
48
Relevancia
Qu se considera una pgina relevante para los buscadores?
49
Relevancia
Qu partes de la pgina web considera relevante un buscador?
El ttulo de programacin del
artculo
El nombre del dominio y la URL
Palabras del texto. Ciertas

palabras en negritas o con
enlaces internos.
El ttulo del artculo
El contenido de la pgina
El texto en las etiquetas de las

imgenes
50
Relevancia
La etiqueta Ttulo: principal factor a cambiar en nuestra web
51
Relevancia
La etiqueta ttulo debe ser:
52
nica para cada pgina
Redaccin descriptiva
Debe contener la palabra

clave
No debe tener ms de 65
caracteres
Redaccin amigable para

el usuario
Coherente con el
contenido de la pgina
Las palabras clave al

inicio (ms a la izquierda)
son las ms relevantes
Relevancia
Ejemplos de buenos ttulos
53
Relevancia
Etiqueta Ttulo Diferente para cada pgina
Fumigacin Ratas
Fumigacin
roedores
<title>Fumigacin Roedores</title>
Fumigacin Plagas
<title>Fumigacin Plagas</title>
<title>Fumigacin Ratas</title>
Fumigacin Topos
<title>Fumigacin Topos</title>
Fumigacin
insectos
Fumigacin
Mosquitos
<title>Fumigacin Mosquitos</title>
<title>Fumigacin insectos</title>
Fumigacin Avispas
<title>Fumigacin Avispas</title>
54
Relevancia
La etiqueta description: un resumen de lo que va la pgina
55
Relevancia
La etiqueta description debe
ser:
56
nica para cada pgina
Redaccin descriptiva
Debe contener la palabra

clave
No debe tener ms de
150 caracteres
Coherente con el
contenido de la pgina
Repetir la frase que sale

en el ttulo
Relevancia
La etiquetas de Jerarqua H1, H2, H3: indicando a los buscadores cules
son las palabras importantes en el contenido
57
Relevancia
Contenidos descriptivos y ricos en palabras clave
58
Relevancia
Texto con palabras clave para los enlaces internos
59
Relevancia Web
Texto con palabras clave para los enlaces internos
60
Relevancia
Palabras Clave en la Url o direccin web
61
Relevancia
Palabras clave en la etiqueta y nombre del archivo que
describe la imagen
62
Relevancia Web
Palabras clave en la etiqueta ALT y nombre del archivo que

describe la imagen
63
Relevancia
Dominios web con la palabra clave
64
Relevancia
Relevancia para pginas dinmicas: como poner etiquetas a miles de pginas
Los sites dinmicos estn formados por
pginas que se construyen en el servidor a
partir de una peticin del cliente. Tras una
consulta a una base de datos, el servidor
devuelve una pgina HTML
Normalmente, la pgina no cambia
excepto por la variable pasada. Suelen
tener sintaxis del tipo:
detalle_producto.asp?id=12
Donde detalle_producto.asp es la
plantilla de contenido y 12 es el valor
que adopta la variable id que
corresponder al contenido de un
registro coincidente con esa id.
Campo:
nombre_producto
Campo:
contenido_producto
65
Relevancia
Relevancia para pginas dinmicas: como poner etiquetas a miles de pginas
Comprar + nombre_producto + en mipcquest.com
Se crea una plantilla de pgina bien
optimizada y se depositan los
contenidos de la base de datos
Se debe tratar de construir
dinamicamente las etiquetas en las que
se fijan los buscadores:
El ttulo
La etiqueta description
La etiqueta alt de la imagen
Campo:
nombre_producto
Campo: contenido_producto
nombre_producto
66
Relevancia
la pgina home debe ser un escaparate de informacin (texto) de todo el sitio web
Correcto
67
Incorrecto: intro como pgina home

Relevancia
Malas prcticas de Relevancia: Pgina Home sin texto
Lo que ve el usuario:
Lo que ve el buscador:
http://tujamoniberico.com/
68
Relevancia
Malas prcticas de Relevancia: Ttulos iguales en todas las pginas
www.lopezreyes.com
69
Relevancia
Buenas prcticas de Relevancia: Ttulos diferentes y relevantes
www.cespedartificial.net
70
Relevancia
Buenas prcticas de Relevancia:
El ttulo de programacin del
artculo
Nombre del archivo
El ttulo del artculo
Contenido con texto

descriptivo
http://www.aceros-de-hispania.com/espadas-toledo.htm
71
Relevancia
Buenas prcticas de Relevancia: Combinacin de Pelculas Flash/Imgenes con
Texto Relevante
Lo que ve el usuario:
Lo que ve el buscador:
www.lessiangiss.com
72
Relevancia
Buenas prcticas de Relevancia: Diversificar la informacin a su mnima expresin
www.americanpest.com
73
Relevancia
Estrategia de Relevancia en portales de e-commerce
74
Relevancia
Buenas prcticas de Relevancia: Crear una seccin de noticias, consejos, un foro,
un blog, preguntas frecuentes para aumentar el nmero de pginas ricas en
contenido
75
Popularidad Web
Popularidad Web
76
Popularidad web
La Popularidad web es la cantidad de enlaces de calidad externos
que apuntan a nuestro site.
La popularidad web es el equivalente a las relaciones pblicas en el
mundo off-line. Debemos demostrarle a los buscadores que
muchas pginas web hablan de nosotros y nos referencian a travs
de un enlace a nuestra web.
La construccin de la popularidad se hace a travs de la bsqueda
de otras pginas web que nos puedan enlazar.
77
Popularidad web
A mayor enlaces recibidos mejor popularidad
www.elpais.es
www.labolsa.com
www.rankia.com
www.finanzas.com
www.abc.es
www.finanzaspersonales.com
www.elblogdepepe.com
78
Popularidad web
Formato y orgen de los enlaces externos
<a href=http:www.misitioweb.com>palabra clave</a>

<a href=http:www.anasuira.com>La tienda de Ana Suira</a>
79
Popularidad Web
El Page Rank como indicador de popularidad web.
http://toolbar.google.com/T4/intl/es/index_pack.html
http://www.mipagerank.com/
80
Popularidad Web
El Page Rank como indicador de popularidad web.

Portal Web
81
PageRank
www.adobe.com
10
www.google.com
10
www.yahoo.com
10
www.youtubecom
10
www.elpais.com
www.elmundo.es
www.spain.info
www.softonic.com
www.paginasamarillas.es
www.fundesem.es
www.campingmarjal.com
www.alicantevoleyplaya.org
www.terramiticapark.com
Popularidad Web
Zumo de Popularidad: Cmo se transmite el Zumo de Popularidad?
82
Popularidad Web
Transmisin del Zumo de Popularidad
Fumigacin Ratas
Fumigacin
roedores
Fumigacin Topos
Fumigacin Plagas
Fumigacin
Mosquitos
Fumigacin
insectos
Fumigacin Avispas
Page Rank B = Page Rank A X 0,85 / Nmero Enlaces salientes de A
83
Popularidad web
Procurar obtener enlaces de texto con la palabra clave (Anchor Text) ms importante
del sitio web
Tienda online informtica
<a href=http:www.tiendapc.com>tienda online informatica</a>

84
Popularidad web
La pgina perfecta para ser posicionada
Muebles Juveniles
Muebles Juveniles
Muebles Juveniles
Muebles Juveniles
85
Relevancia
Estrategia apropiada de Enlaces Internos
86
Popularidad web
Enlaces No Follow:
<a href="http://www.tiendapc.com" rel="nofollow">Tienda Informtica</a>
El atributo rel=no follow en los enlaces fue creado por Google para
controlar el spam. Es un atributo que le dice a Google que no sume
popularidad a la pgina que apunta el enlace
87
Popularidad web
Fuentes de enlaces de calidad: de dnde deben venir los
enlaces?
- Sitios web con altos niveles de popularidad (altos pagerank)

- Sitios web cuyos enlaces no tengan el atributo No Follow
- Sitios web que son visitados frecuentemente por los buscadores
- Sitios web con un importante nivel de trfico web de visitantes
- Sitios web con Autoridad para los buscadores
- Sitios web de temtica similar
88
Popularidad web
Plan de Popularidad Web

1) Objetivos
- Obtener ms enlaces de calidad (mejora del posicionamiento)
- Obtener ms trfico web
- Mejorar el branding
2) Estrategia de Seguir
- Diversificado
- Natural (poco a poco)
- Sin riesgos a ser penalizados
3) Tcticas a seguir
- Linkbuilding (construccin activa de enlaces)
- Linkbaiting (construccin pasiva de enlaces)
89
Popularidad web
Linkbuilding: Revisar los enlaces entrantes y mejorarlos
90
Popularidad web
Linkbuilding: Revisar los enlaces de la competencia
91
Popularidad web
Linkbuilding Intercambio de Enlaces
Los enlaces recprocos suman poco en la popularidad web
El intercambio de enlaces se debe hacer a 3 o ms bandas
92
Popularidad Web
Linkbuilding: Darse de Alta en los Directorios
www.all-links.info
93
Popularidad Web
Linkbuilding: 100 directorios de calidad para comenzar
94
http://3er-milenio.net/
http://o-buscadores.info/
http://www.chuffa.es/
http://abetodirectorio.com
http://oho.es/
http://www.directorio.iripo.com
http://all-links.info/
http://paginaswebz.com/
http://acicuecano.com/
http://anecdotario.net/directorio/
http://pedrohidalgo.com/directorio/
http://adba.es/
http://atomico.es/directorio
http://polseguera.net/
http://adirweb.com/
http://b2bdir.net/
http://todo-letras.net/directorio/
http://agregame.net
http://busco.com
http://todomemorias.com/directorio/
http://agregatusitio.com.ar/
http://by-yu.com
http://topenlaces.net
http://alfadesigners.com/directorio/
http://cable-land.net/directorio
http://transflash.es/directorio/
http://aquea.com.ar
http://chevos.com.ar/
http://troglod.com/
http://argentodo.com.ar/
http://deltiron.com/directorio
http://ubbiweb.com.ar/
http://aumento.kopia.biz/
http://diariodeunpeaton.com/script/
http://ulahop.com
http://azapedia.com
http://dire.es/
http://webiddea.net
http://buzonweb.net/
http://directorio.empresaweb.net/
http://xeoweb.net
http://cheinternet.com/
http://directorio.equiposeo.com/
http://yaaqui.com/
http://compartimos.net/directorio/
http://directorio.gigaws.com/
http://yatzoom.com
http://directbati.com/
http://directorio.jefeindio.com/
http://www.adirlink.com
http://directorio.anunciando.es
http://directorio.numanzia.com/
http://www.alnavirtual.es/
http://directorio.discaffinity.com/
http://directorio.org.es/
http://www.wikipedios.com
http://directorio.pcweb.es
http://directorio-empresarial.net
http://www.eldirectoriode.net
http://directorio.portalpmr.com/
http://directorio-enlaces.com/
http://idirectorio.es
http://directorio.recetasricas.net/
http://directorionegocios.es
http://edirectorio.com.es
http://directorioalfa.com.ar
http://directoriowebz.com
http://www.aquienlaces.com
http://entertoinet.com
http://dmoz.org/
http://www.avivancos.com/directorio/
http://es.flesko.com
http://dondebuscar.net/
http://www.links-gratuitos.com
http://esdirectorio.com/
http://el-navegante.net/
http://www.enlacesylinks.com.ar/
http://guiadelocio.lalunallena.net/
http://enlaces.org.es/
http://www.posicionatuweb.es
http://jopinet.com/
http://ezilon.com/php/esp.php
http://directorio-web-total.com
http://linkalo.es
http://hispabox.com
http://www.tbusco.net
http://linkses.com/directorio/
http://infodatos.net
http://www.delinkz.com/
http://indagador.com/
http://iozoo.com
http://www.nwebs.org/
http://indagando.com/
http://leccionweb.org/directorio/
http://www.cazaenlaces.com/
http://inforteca.com/directorio/
Popularidad Web
Linkbuilding: Conseguir enlaces a travs de Foros
95
Popularidad Web
Linkbuilding: Conseguir enlaces a travs de Blogs
En el cuerpo de los posts
96
En los comentarios
Popularidad Web
Linkbuilding: Conseguir enlaces a travs de Portales de Notas de Prensa
97
Popularidad Web
Linkbuilding: Obtener enlaces en las redes sociales
98
Popularidad web
Linkbuilding: Compra de Enlaces
99
Popularidad Web
Linkbaiting: Construccin pasiva de enlaces
100
Popularidad Web
Linkbaiting: Contenidos que convierten nuestra web en un imn de enlaces
- Listados
- Noticias nuevas
- Imgenes y videos graciosos e impactantes
- Tutoriales
- Artculos tipo Cmo hacer

- Crear una herramienta que otros puedan poner
en su web
- Escribir algo polmico. Llevar la contraria a la
autoridad en un tema
- Humor
- Ser el primero en investigar algo
101
Popularidad Web
El linkbaiting: Aprovechar a nuestro mejor amigo, el plagiador de artculos
102
Prcticas
Penalizadas
103
Level
27 y 28/03/09
Javier Gosende _ Mejoras para posicionarse Human
en Internet
07/07/09
www.humanlevel.com
Prcticas Penalizables
Evite aplicar estas tcticas penalizables por los buscadores
Saturacin de keywords
Texto escondido o transparente
Saturacin de etiquetas meta
Inclusin en programas de link-farms
Creacin de mltiples pginas de entrada

individualmente optimizadas para cada
buscador
Creacin de sitios espejo (mirror sites) bajo

otros dominios o redireccionamiento
(redirect) desde los mismos
104
Envo continuo de pginas a los buscadores
Duplicacin de contenidos
Prcticas Penalizables
No muestre a los buscadores lo que los visitantes de su web no pueden ver
105
Prcticas penalizables
No emplear trucos que en el mejor de los

casos slo nos darn una ventaja temporal
Aplicar una buena receta con los ingredientes

para un clculo adecuado de la relevancia:
contenido, programacin, enlaces, etc.
106
Posicionamiento Buscadores
Factores a tomar en cuenta para posicionarnos
Palabras Clave
Debemos tener claro los
conceptos en los cuales nos
queremos posicionar
107
Posicionamiento en
Anuncios Patrocinados
en Buscadores SEM
108
1)
2)
3)
4)
5)
109
Introduccin
Gestin de las Palabras Clave
Redaccin de Anuncios
Gestin de la landing page
Gestin general de la campaa
Introduccin al SEM
(Posicionamiento en las
Bsquedas
Patrocinadas de los
Buscadores)
110

Publicidad con anuncios contextuales de pago por click en
los buscadores
111

Caractersticas de una campaa de enlaces patrocinados
-Se paga nicamente por clic
-Se puede controlar mejor la segmentacin geogrfica: pas, regin,ciudad
-Se puede controlar el presupuesto asignado a la campaa
-Se miden los resultados diariamente para poder hacer correcciones
-Se puede controlar las pginas donde deseamos que aparezcan nuestros anuncios
112

Terminologa de los enlaces patrocinados en buscadores
- Palabra clave
- Anuncios
- Impresiones
- Clics
- % CTR
- Presupuesto
113
Enlaces Patrocinados Buscadores

Creando una campaa: El panel de control
114

Creando una campaa : Segmentando la campaa
115

Creando la campaa: Diseo de un anuncio patrocinado
Encabezado: no mayor a 25 caracteres
Linea 2 y Linea 3: no mayor de 35 caracteres

cada una
URL visible: no mayor a 35 caracteres
116

Creando una Campaa: Eligiendo las Palabras Clave
117

Creando una Campaa: Asignando presupuesto
118

Cmo se consiguen los primeros puestos en los enlaces patrocinados?
Alta Posicin en
Buscadores
Importe de la Puja:
Google se basa en un sistema de subasta o puja para
subir los anuncios de posiciones, quien pague ms
por una palabra clave tendr ms posibilidad de estar
en los primeros puestos
Quality Score:
CTR (Click-through rate): % de veces que se hace click sobre un anuncio.

Relevancia: el anuncio contiene la palabra clave escrita por el usuario.
Landing page: la pagina a la que accede el usuario al pinchar en el anuncio posee la palabra clave dentro del
contenido, es fcil de navegar y carga rpido
119
Premiando a los anuncios de calidad
CPC
120
Calidad
(Quality
Score)
Valor
(Ad
Rank)
10
10
Ingredientes que debe tener una campaa de

anuncios patrocinados en Buscadores
Objetivos y
Alcance
Definir
Objetivos KPI
Definir
diomas y
pases
Definir
Presupuestos
121
Palabras Clave
Palabras
claves que
usan mis
clientes
Grupos de
Palabras
Clave para
diferentes
grupos de
anuncios
Anuncios
Pgina Destino
Anuncios con
altos %CTR
Anuncios
relevantes
con la palabra
clave
Pgina web
relevante
(palabra clave
en contenido)
Pgina web
que carga
rpido
Pgina web
que venda
Estrategia a seguir:
1) Definir los Objetivos, alcance y presupuesto

2) Creacin y Medicin de la campaa
2.1) Gestin de las palabras clave
2.2) Diseo de los anuncios
2.3) Gestin de las landing page
2.4) Medicin de resultados
122
Objetivos y alcance en
SEM
123
Definir eficientemente los Objetivos

- Obtener visitas
- Obtener 500 emails de contacto
- Obtener 100 de pedidos
- Obtener 40 de ventas online del producto X
- Obtener 100 descargas de dossier
- Obtener 300 envos del formulario de contacto
Cul es el coste unitario de cada lead, venta o cliente?

Cunto ser el presupuesto necesario para alcanzar los
objetivos?
124

Objetivos: Alcance geogrfico de la campaa
125

Qu Presupuesto asignar?
Se puede estimar aprox. el nmero de visitas que se pueden obtener a partir de un importe
determinado
Lo ms importante es medir la rentabilidad que se obtiene a partir de la inversin realizada en los
enlaces patrocinados para conocer el presupuesto ms adecuado a invertir.
Dependiendo de la estacionalidad de un producto y la competencia de un sector el presupuesto
necesario para alcanzar determinados objetivos puede cambiar
A medida que pasen las semanas y se haga una eficiente gestin de la campaa el coste por clic
descender y se podr obtener ms visitas con el mismo presupuesto
126

Qu Presupuesto asignar?: Ejemplo
El coste por clic promedio para las palabras clave que voy a utilizar se
encuentra en 0,20 euros por clic o visita
Si deseo unas 10.000 visitas mensuales la inversin necesaria ser

2000 euros al mes (10.000 visitas X 0,20 euros por visita)
Aproximadamente el 1% de las visitas se van a convertir en
clientes, por lo que al mes obtendr unos 20 clientes al mes).
Cada cliente en promedio me genera un beneficio de 120 euros. En
total obtendr 2.400 euros de beneficio cada mes (120 euros X 20
clientes)
El Beneficio final ser 2400 euros de ingreso (menos) los 2000 euros
que invert en la campaa. En total obtendr 400 euros de beneficio
Para obtener 400 euros de beneficio necesito invertir un
presupuesto de 2000 euros mensuales en la campaa
127
Las Palabras Clave
128

Gestin de las Palabras Clave
Investigar las Palabras Clave
Dirigir y Limpiar el listado de Palabras

Clave
Agrupar las palabras clave
Creacin de los anuncios patrocinados
129

Truco N 2: Dirigir las palabras clave: Establecer la
concordancia
Concordancia Exacta
130
Concordancia de Frase
Concordancia Amplia

Truco N 3. Dirigir Palabras Clave: Utilizacin de concordancia
palabras clave negativas.
131

Truco N 4: Organice en grupos las palabras clave de generales a ms
especficas
cuchillos
Cuchillos
caza
Cuchillos
cocina
Cuchillos
submarinismo
Cuchillo
submarinismo
Aitor
General
132
Cuchillos
Navajas
Cuchillo
Cuchilla
Especfico
Cuchillo de
caza
Cuchillo de
combate
Cuchillo
submarinismo
Cuchillo
supervivencia
Cuchillo
cocina
Cuchillo
submarinismo
muela
Ms especfico
Cuchillo aitor
Cuchillo muela
Cuchillos para
desollar
Hojas para
cuchillos
Diseo del Anuncio
133

Creando la campaa: Diseo de un anuncio patrocinado
Encabezado: no mayor a 25 caracteres

Linea 2 y Linea 3: no mayor de 35 caracteres
cada una
URL visible: no mayor a 35 caracteres
Prohibido: errores ortogrficos, nombres de algunas marcas, pornografia, apuestas, armas, imperativos
http://adwords.google.com/support/bin/static.py?page=guidelines.cs&topic=9271&subtopic=9279
134

Truco N 1 Diseo Anuncios: Utiliza las keywords de bsqueda dentro
del anuncio
135

Truco N 2 Diseo: Resalte una ventaja o beneficio de su producto en el anuncio
136

Truco N 3 Diseo Anuncio: Invita a la accin de tus anuncios. Utilizar
verbos de accin aumenta el % CTR. Puedes utilizar palabras como:
Clicka, compara, compra, reserva,
137

Truco N 4 Diseo Anuncio: Pruebe distintas versiones de redaccin del
anuncio y qudese con la mejor. Prueba del A/B
138

Truco N 5 Diseo Anuncios: Segmenta tus anuncios lo mximo posible por
palabra clave
Forma General: menos visitas y coste
por clic ms alto
Forma segmentada: ms visitas y

menor coste por clic
Mueble juvenil
Mueble juvenil
Camas Abatibles
Camas abatibles
Literas juveniles
Dormitorios juveniles
Literas juveniles
Dormitorios
juveniles
139
Landing Page
140

Gestin de la landing page
141

Truco N 1 Landing Page: Enlace cada grupo de anuncios a una pgina
especfica de su web. No apunte todos los anuncios a una misma pgina
142

Truco N 2 Landing Page: Cumpla lo que promete en el anuncio
143

Truco N 3 Landing Page: Coloque la conversin a un solo clic de la landing
page
144

Truco N 4 Landing Page: Aplique test A/B a las landing page
Version A
145
Version B
Gestin general
de la campaa
146

Truco N 1 de Gestin de las campaas: Monitorear con frecuencia para
actualizar presupuestos
Mayo 2009
Julio 2009
147

Truco N 2 Gestin de Campaa: Optimice su presupuesto: no caiga en la
tentacin de tener la posicin N 1 cueste lo que cueste
148

Truco N 3 Gestin de Campaa: Analice las conversiones en las
estadsticas de Google Analytics referentes a su campaa de Adwords
149

Truco N 4 Gestin de Campaa: Calcule el rendimiento de cada anuncio
y palabra clave
www.latiendahome.com
Colchones ltex
Impresiones 4588
17% CTR
1,67% conversin
visita/cliente
150
Clics o
Visitas: 780
Clientes:
13
Inversin en el Mes en Adwords de Google para la palabra clave colchones ltex
312 euros
Facturacin venta de colchones de latex por la pgina web a travs de visitas que
vinieron por Google
6578 euros
Bibliografa
151
Bibliografa
Libros
152
Posicionamiento en Buscadores Fernando Maci y Javier

Gosende, ed. Anaya Multimedia.
101 Tcnicas para promover tu web Susan Sweeny ed. Anaya
Multimedia
Usabilidad Diseo de sitios web, de Jakob Nielsen, ed. Prentice
Hall
Texto vivo Escribir para la Web, de Jonathan Price & Lisa Price, ed.
Prentice Hall
Modelos de Negocios en Internet Visin postcrisis, de Fernando
Alberto de Nez y Lugones, ed. McGraw-Hill Profesional
El marketing viral, de Alba Doral, ed. Pearson Prentice Hall.
Marketing en Internet Enrique de la Rica ed. Anaya Multimedia
Bibliografa
Portales Web
www.librodeposicionamientoenbuscadores.com
www.humanlevel.com
www.xeoweb.com/foro
http://www.solopaseo.com/herramientas-seo-gratis/
www.loogic.com
www.adseok.com
www.seomoz.org
www.proweblogs.com
www.cangurorico.com
www.alzado.org
www.seofemenino.com
153
Muchas gracias
javier@humanlevel.com
twitter.com/javier_gosende
154

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Qu son los buscadores?

Son enormes bases de datos indexados construidas a partir de la

Base de datos del

World Wide Web

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Cmo funciona un buscador?

La bibliotecaria que cataloga todos los libros

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Cmo funciona un buscador?

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Cmo funciona un buscador?

La araa de los buscadores se encarga de hacer una ficha

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Cmo seducir a los buscadores

En qu se fija la araa de los buscadores cuando visita una pgina web?

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Cmo seducir a los buscadores: contenido

En qu se fija la araa de los buscadores cuando visita una pgina web? El

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Cmo seducir a los buscadores: ttulo,

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Factores a tomar en cuenta para posicionarnos

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Las Palabras Clave

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Enlaces Patrocinados Buscadores SEM

Cmo buscara un comprador

Cmo buscara alguien que tiene

Cmo buscara alguien que es la

Cmo buscara alguien experto en el

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Conocimiento Propio del

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Parches adelgazantes 400

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