Anlisis

proyecto de integracin

Byron Estuardo Hernndez

200715769
201213725 yiye otoniel choxin sian
201122735 Pablo Rodrigo Siam Urizar

Anlisis contextual
Reserva Pachuj
Anlisis de la organizacin
-Antecedentes:
-Ubicacin: Km 152.4 Ruta nacional No. 11, Aldea Pampojil, municipio de San Lucas
Tolimn, departamento de Solol, Guatemala. Finca Pachuj
-Historicos: Originalmente era una finca cafetalera, pasando por cultivos de maz y
frutas de poca. Actualmente se dedica la mayor parte del tiempo al cultivo del caf.
-Orientados al diseo: Actualmente no contamos con informacin de la reserva si en
algun momento le fue trabajado algun material visual, trataremos de ponernos en contacto
con ellos para rectificar.
-Objetivos:
-Se requiere especificamente el diseo de empaque, etiqueta, personaje, que represente a la marca, asi como bifoliar o trifoliar informativo sobre los productos de la marca
madre, Aitlan Gold.
-Cobertura:
-Se pretende que el producto sea consumido en hogares de la ciudad de Guatemala.
Perfil
-Estructura de la organizacin

Fuentes de financiamiento:
-Fuentes privadas
Cultura organizacional
-Trabajo en equipo, respeto a la naturaleza
Anlisis del recurso humano:
-Perfil de colaboradores: campesinos, cosechadores de caf
-Indices de rotacin: Jornaleros, dependientes del tiempo de cosecha, corte,
molido, etc.
-Nivel de los colaboradores: Nivel medio bajo a bajo

Antecedentes

Historia de la Reserva Natural Privada Pachuj

La Reserva Natural Privada Pachuj originalmente formaba parte de la finca
Pampojil. Esta ltima fue inscrita por el seor Manuel Daz y su esposa Mnica
Barrios de Daz, a mediados del siglo XIX.
Desde el siglo XIX, la finca ha pertenecido a la misma familia, bajo diferentes
nombres, Hermanos Daz; Eduardo Daz Barrios; Daz Raphael y Ca. en 1986 se
dividi en dos fincas, la finca Pampojil cuyo propietario es la empresa Pampojil S.A. y la finca Pachuj cuyo propietario es la empresa Pachuj, S.A. Durante
los aos 40, a la finca madre le fue expropiada un rea de meseta, ubicada al
norte, en las estribaciones del cerro Iqutiu. Esta rea fue otorgada a 32 personas del parcelamiento agrario Pampojil.
La finca Pachuj, originalmente fue un rea cafetalera, pero ha habido cultivos
de maz y frutales en otras pocas. Los cafetales se encuentran entre 1,500 y
1,700 metros, produciendoun caf de gran calidad, Estrictamente Duro, tipo
Atitln, que gan el primer
Premio y medalla de oro por calidad en 1939. Este premio se gan cuando las
fincas Pachuj y Pampojil eran una sola propiedad. Actualmente se ha enfocado al cultivo de caf tecnificado y certificado con el sello Eco-OK de Rainforest Alliance bajo el cual recientemente, en el mes de marzo del 2004, gan
un nuevo premio por lograr producir alta calidad de caf gourmet en armona
con el medio ambiente y con respeto hacia sus trabajadores, la fauna y flora y
las comunidades aledaas a la Reserva; asimismo, la introduccin de otros
cultivos, como izote, bamb y gigante1.
Recientemente, se han realizado en la Reserva estudios de aves (Centeno,
19992), reptiles (Campbell, 19983) y zarzaparrilla Smilax sp (Universidad de San
Carlos de Guatemala en 2003). Asimismo, se han hecho esfuerzos en el campo
del ecoturismo, contado actualmente la Reserva con un plan de Manejo con
enfoque en ecoturismo, desarrollado por FIIT en 1998.

 Misin
La Reserva Natural Privada Santo Toms Pachuj, estratgicamente ubicada en
el corredor biolgico de la cadena volcnica occidental, entre el cerro Iqutiu
y el ro Madre Vieja es una unidad de manejo que promueve la proteccin y
conservacin de los recursos naturales, para las generaciones presentes y
futuras, a travs de la produccin agroforestal, el aprovechamiento sostenible,
la investigacin, la educacin y la prestacin de servicios ambientales.
 Visin
 Valores
 Objetivos
 Cobertura
 Principales Proyectos
Realizacin de productos derivados de miel, caf, aguacate y bamb.

S.P.I.C.E.
SOCIAL
Qu necesita esta persona para relacionarse con la gente de sus alrededores? (Es necesario la ayuda de personas de tu alrededor)
Necesita realizar un proceso introductorio para adentrarse dentro del mercado y grupo objetivo para ganar posicionamiento de marca y lograr obtener
clientes, debido a esto necesita de la ayuda en este caso de comunicadores
visuales para que realicen la identidad de la marca.
IDENTIDAD
Cmo se define as mismo esta persona? (Soy una persona que contribuye a
la sociedad)
La marca que estaremos desarrollando, es una marca orgnica y 100% natural, esto nos ayudara para poder realizar las piezas visuales solicitadas y poder
ganar campo en el grupo objetivo.
EMOCIONAL
Qu necesita esta persona emocionalmente y psicolgicamente? (Quiero
paz mental)
Debemos de empaparnos de todos los productos ya existentes y observar que
es lo que las personas desean obtener de nuestro producto, para que podamos llegar al mercado de una forma que sea exitosa y logremos obtener el
feedback deseado.

COMUNICACIN
Qu informacin necesita esta persona? (Quiero saber que pasa conmigo)
Como ya lo hemos mencionado debemos de realizar un estudio completo
para poder desarrollar adecuadamente el producto, por ejemplo haciendo
investigaciones nos percatamos que las personas compran el producto mayormente por enfermedades, luego para consumir en alimentos, y tercero
como alimento de dieta y saludable. Esto nos da una mejor visin de cmo
realizar nuestra estrategia y adentrarnos ms a un diseo eficaz.
FSICO
Qu necesita esta persona para ser funcional y prctico? (Estar preparado
para lo peor)
En el estudio planteado para formar nuestra estrategia debemos concentrarnos en todos los factores que influyen en la compra de nuestros productos por
eso tenemos que observar cuidadosamente que define la compra del producto ser el precio o la calidad del producto, por lo que hemos observado hasta
ahora importa ms el precio, ya que las personas solo ven el necesito miel
pero no observan si es procesada u orgnica sino que miran ms el precio que
calidad. Entonces es un factor a tomar en cuenta para fijar el precio adecuado o estrategia para introducir el producto al mercado.

P.O.E.M.S.
PERSONAS
Quin puede realizar la experiencia? (La gente de ventas, alguna persona de
un centro de llamadas, etc.)
Para ayudar a que nuestro producto se introduzca correctamente al grupo
objetivo, podemos realizar activaciones en el punto de venta de manera que
se conozca el producto.

ENTORNOS
En qu tipo de lugar o ajustes puede esto ocurrir? (Tiendas, oficinas, en casa,
etc.)
Para ir creando una estrategia de introduccin, es conveniente hacer activaciones o introducir el producto en supermercados para que se conozca el producto y tambin introducirse en tiendas de conveniencia y lograr ganar otro
tipo de mercado ya que las personas que desean el producto como medicina
y necesiten el producto de inmediato no tendrn que ir hasta un supermercado y comprarlo sino que podrn obtenerlo en tiendas cercanas.
OBJETOS
Qu cosas fsicas pueden ser creadas? (Instrumentos electrnicos, etc.)
El empaque a crearse tiene que venderse por s solo para que sea recordado
y llame la atencin, el material POP o publicidad es algo que se puede desarrollar de una manera en la que el cliente pueda recordar la marca y observar
la calidad del producto y que mejor si lo puede obtener a un mejor precio.
MENSAJES Y MEDIOS DE COMUNICACIN
Qu tipo de informacin puede proporcionar y cmo? (Medios de comunicacin, libros, etc.)
Para comunicar nuestro producto hay muchas maneras, actualmente hay
diversos medios pero depender mucho de las posibilidades econmicas del
cliente, ya que se pueden hacer spot de radio o anuncios de TV pero las
pautas son muy elevadas, la publicidad impresa puede ser un medio alternativo para informar la calidad de nuestro producto vamos a tener que observar
detalladamente la situacin para que el material POP pueda funcionar adecuadamente en nuestro punto de venta para no tener que recurrir a otros
medios que elevaran nuestro presupuesto.
SERVICIOS
Qu servicios y soportes de sistema pueden ser ofrecidos? (Entrega, consejo
personalizado, etc.)
Tenemos que vender definitivamente lo 100% natural que ser nuestra gancho
para competir con las dems marcas ya que no podemos ir de casa en casa
ofrecindolo el material que elaboremos debe trasmitir correctamente nuestro
mensaje y evitar los ruidos para que sea ms que funcional.

Las 5W

Quin? (Who?)
Guatemaltecos con gusto por productos orgnicos, que les guste lo natural.
Personas que quieran mejorar su salud y con gusto por la cocina, entre las
edades de 20 a 40 aos.
Qu? (What?)
El producto es la miel 100% natural que se produce en una reserva natural que
tambin tiene caf y aguacate el cual tambin es 100% natural. Es un producto gourmet y de uso domstico.
Dnde? (Where?)
En supermercados populares y distribuidoras gourmet, buscando el quedar en
la lnea de lo saludable y natural, posiblemente en lugares que vendan productos que sean amigables con el ambiente de alguna manera.
Cundo? (When?)
Es un producto que debe ser impulsado para mejorar la salud y el cuidado del
medio ambiente, esto es algo que ltimamente se est poniendo, de cierta
manera, de moda y es porque muchos quieren contribuir con el medio ambiente y al mismo tiempo quieren ser personas saludables, por lo que se puede
impulsar de manera instantnea promoviendo que el cuidado personal como
ambiental, no es algo que se deje para maana.
Por qu? (Why?)
Es tanto por el cuidado del medio ambiente como nuestra salud, porque al
promover, apoyar y consumir productos que sean naturales tanto en su proceso de produccin como en el contexto que se maneja, se crea una cadena
de cuidado.

Comentario

En lo personal pude observar que el cliente no est muy seguro de lo que en

realidad quiere, creo que es algo con lo que seguramente nos toparemos muy
frecuentemente, porque en el pas al parecer todo lo que tiene que ver con
diseo grfico, aun no se desconoce cul es en realidad el trabajo ya que
como diseadores hemos estudiado y sabemos mucho ms de lo que el
cliente quiere comunicar, pero regularmente los clientes quieren por ejemplo
ciertos colores y algunas caractersticas que posiblemente no ayuden nada a
un diseo y por lo tanto lo que se quiere comunicar no resulta tan satisfactoria.
Esto lo menciono porque luego se platic en clase y varios haban percibido lo
mismo del cliente, como por ejemplo no tiene un pblico especifico, no tiene
exactamente donde quiere poner su producto, al final lo que ms pude
captar y con lo que ms fue coherente, fue el que su producto es 100% natural
y es orgnico, con esto creo que trabajare para definir el pblico y los lugares
de distribucin.