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12 Colore: C
PARTECIPAZIONE
Contenuti forniti I più importanti siti (anche dal punto di vista economico) sono portali che organizzano contenuti forniti dagli stessi utenti. Esempi: YouTube (video), Flickr
dagli utenti (foto), MySpace (varie)
Fondamento sulla Come distinguere i contenuti affidabili? Ci si affida meno di prima agli intermediari con marchi consolidati e più ai giudizi degli altri utenti, espressi tramite
reputazione voto (”ranking”), feedback (come in eBay), recensioni, numero di link ricevuti (criterio su cui si basa Google)
Partecipazione La pubblicazione di contenuti (ad esempio articoli) è sempre più partecipata: nei blog i lettori possono commentare pubblicamente ogni articolo pubblicato
Si diffondono sempre di più gli strumenti di elaborazione collettiva di contenuti, come il “wiki”, che consente a più individui contemporaneamente di redigere
Collaborazione un testo
I contributi dei singoli alla elaborazione dei contenuti vengono accettati senza filtri preventivi, perché poi il controllo viene esercitato a posteriori dalla
Fiducia “comunità”, come avviene, ad esempio, in Wikipedia, ma anche in tutti i sistemi basati sui contenuti forniti dagli utenti
L’apporto diretto degli utenti alla pubblicazione di contenuti ha la sua massima espressione nel “peer-to-peer”, grazie al quale la fruizione dei contenuti
Decentralizzazione avviene totalmente tramite lo scambio reciproco
Le recenti evoluzioni tecnologiche, come Ajax, che coniugano elementi di programma scaricati sul client dell’utente con altri presenti sul server, consentono di
Esperienza d’uso offrire applicazioni on line funzionali ed estremamente accattivanti, in concorrenza con i normali software installati sui computer
Il sistema di pubblicità inventato da Google (”AdSense”) consente a chiunque di ospitare sul proprio sito pubblicità, con contenuti coerenti con ciò che gli
Pubblicità ad hoc utenti stanno cercando. Ciò consente introiti per una grande massa di siti, ed anche di raggiungere la quota di pubblico, costituita dalla somma di tanti piccoli
segmenti diversi, di solito non appetibile per la pubblicità
SETTEMBRE 2007 XI
NOMEPAGINA: ENTILOCALI EL1IN NAZ XII 21/09/07 Autore: EFIORETTI Data e Ora di stampa: 21/09/07 14.12 Colore: C
PARTECIPAZIONE
glio, fino al giorno del- rivelarsi assai utile per ot- ri di selezione non solo nativa (o in abbinamento)
l’inaugurazione ufficiale, tenere servizi realmente del sito di compravendita alle tassonomie predefini-
preferisce mettere subito utilizzati. tra privati eBay, ma di tut- te, esse hanno la capacità
in rete una versione prov- Il potere dell’utente è una to il web. di spostare sugli utenti
visoria (in gergo chiamata costante ormai del mondo Ma le potenzialità demo- l’onere della classificazio-
“beta”) per raccogliere fe- on line. Lo stesso motore cratiche del web non si ne, che risulta in genere
edback dagli utenti, sia di ricerca Google basa le fermano qui. Si possono molto più efficace, poiché
sotto forma di commenti proprie priorità sulla quan- citare, ad esempio, le tec- basata su esigenze reali
veri e propri, sia tramite tità di link che ciascun si- nologie collaborative co- ed attuali.
L’e-democracy, dunque,
l’analisi dei comportamen- to riceve. Ma in tutti i siti me il wiki, che consento- non è solo l’uso della rete
ti (ad esempio, i link più di e-commerce, ormai, i no di raccogliere contribu- per sollecitare la parteci-
cliccati). Questo avviene consumatori possono ti plurali da un documen- pazione, ma l’acquisizio-
di solito in ambito interna- esprimere i propri voti sui to senza sforzi particolari, ne di un’attitudine a co-
zionale e nel settore priva- prodotti messi in vendita. oppure l’uso sempre più municare ascoltando. A
to. Per gli Enti pubblici è O quanto meno racconta- diffuso delle parole chia- far emergere dal pubblico
più difficile, ma l’attitudi- re le proprie esperienze ve (“tag”), quale criterio il suo potenziale creativo
ne a considerare gli utenti d’uso. La reputazione, del di classificazione dei con- e il suo patrimonio di co-
quali partner preziosi può resto, è alla base dei crite- tenuti. Se adottate in alter- noscenza. l