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Anno XXVI Mercoled 14/01/2015

N005

Creativit & Marketing

Parla il general manager Nicola Favini

Logotel interviene sul ruolo

svolto dalle business community

e imprese e le organizzazioni che oggi si trovano

ad operare in contesto sempre pi incerto, discontinuo e
ibrido, hanno compreso la necessit di evolversi, cambiare
forma, individuare nuove logiche. Vogliono stabilire processi sempre meno verticali,
diventare pi rapide, distribuire meglio le informazioni
allinterno e allesterno. Nasce
da questo insieme di considerazioni la volont di dar vita a
una business community che
secondo Nicola Favini, general manager di Logotel,
una delle risposte con le quali
progettare il futuro. Logotel, service design company
che progetta e accompagna
l'innovazione d'impresa in
modo collaborativo, realizza e
gestisce business community

da venti anni. Attualmente ne

ha attive 25 dislocate in Italia e allestero, che aggregano
pi di 40mila business users.
Imparare a riorganizzare e
riuscire a coinvolgere ogni
singolo individuo, capovolgendo la piramide allinterno
di unorganizzazione e allargando gli orizzonti fino alla
periferia della propria azienda la base del concetto di
business community - spiega
Favini - in questo senso le
community esistono se linsieme dei servizi che le compongono sono capaci di coinvolgere i partecipanti creando
spazi dove possano riconoscersi ed esprimersi per disegnare percorsi ed esperienze
significative. Non stupisce
quindi che nella fase iniziale del progetto serva un ap-

Lagenzia firma pack, naming, logo e payoff

GRAMMA FIRMA IL LANCIO DI

TROPICAL & STEVIA, IL NUOVO
LIGHT SUGAR DI ERIDANIA
Eridania sta per portare sugli scaffali
Tropical & Stevia, il nuovo prodotto
composto da zucchero di canna ed
estratto di foglie di Stevia, una pianta
dotata di un altissimo potere dolcificante e un apporto calorico pari a
zero. Per il debutto di Tropical & Stevia,
Eridania si affidata ancora una volta
a Gramma: lagenzia di comunicazione
integrata ha creato limmagine del
nuovo pack, connotando naming, logo
e payoff (Buono come uno zucchero, leggero come una foglia)
del prodotto. Tropical & Stevia va ad allargare la linea Tropical di
Eridania introducendo delle caratteristiche uniche - ha dichiarato
Roberta Amato, direttore creativo di Gramma -. La sfida per
Gramma stata dare voce a questa unicit nel modo pi semplice e diretto, alimentando la connessione con i desideri di un
consumatore sempre pi attento ed evoluto.

proccio di Service Design che,

mettendo al centro la figura
eclettica del progettista, sia
in grado di costruire strategie
attingendo tra le pi disparate discipline: dai contenuti,
alla grafica, dal design, alla
sociologia. E lispirazione va
cercata sul campo osservando
i luoghi in cui si annidano gli
scambi. I servizi erogati da
una business community si
snodano su tre livelli. Il primo
il piano di redazione. Diventa quindi prioritario sviluppare un forte piano di content management, condiviso
e sempre in evoluzione, che
non escluda i contributi della
base. Il secondo il piano di
formazione in senso esteso.
Se una community deve par-

Nicola Favini

tecipare allevoluzione delle

organizzazioni, allora tutti
i giorni deve allenare quelle
competenze che servono a
fare meglio. In questo caso
importante la collaborazione.
Il terzo il piano di animazione, indispensabile per dare un
ritmo ai due precedenti perch stabilisce le modalit con
le quali, secondo le logiche
del Service Design, si creano
attivit per garantire partecipazione, coinvolgimento e
forme di rewarding.

PR

Ad Alessia Bianchi le media

relations di Casta Diva Group
Per Alessia Bianchi Group apertura danno positiva. Casta
Diva Group, holding capitanata da Andrea De Micheli e Luca
Oddo, rispettivamente amministratore delegato e presidente,
ha scelto lagenzia come partner al quale affidare la gestione
del rapporto con i media. Il nostro lavoro spiega Alessia
Bianchi, ceo dellagenzia sar focalizzato sul consolidamento
della reputation offline e online di tutte le aziende del Gruppo
(Casta Diva Pictures, Egg Events e Bin Jip) e della stessa
holding attraverso attivit di media relations, ufficio stampa
e digital pr. Il 2015 porta
altre novit in Alessia Bianchi
Group: una corporate image
completamente rinnovata
(fatto salvo per il famoso logo
gallopardo), un nuovo sito
www.alessiabianchi.com e lapertura della pagina Facebook
sulla quale verranno pubblicati
i lavori pi interessanti, ma
anche notizie dal mondo della
Alessia Bianchi
comunicazione e pezzi inediti.

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