Académique Documents
Professionnel Documents
Culture Documents
El BAV es un modelo cientfico capaz de indicar la direccin que debe tomar una
marca en este mundo cada vez ms globalizado y competitivo. Es una herramienta de
diagnstico para comprender la situacin de las marcas, la cual permite obtener una
mejor visin de sus oportunidades y riesgos.
Este modelo es capaz de monitorear los cambios a travs del tiempo, de igual manera
es un modelo de construccin de marca. El BAV realiza diferentes estudios que se
basan en 4 pilares de la marca, que permite ver el posicionamiento, la aceptacin y el
reconocimiento que la marca ha logrado, de esa manera verificar si necesita algn
cambio o en que pilar se necesita trabajar ms para obtener mejores resultados.
Los 4 pilares de la marca que maneja el BAV son los siguientes.
Diferenciaci
n
Energizada
Relevancia
Estima
Familiarizaci
n
Diferenciaci
Se encarga
Estudia
Estudia el
Estos 4n
pilares
determinar lacuan
salud, el desarrollo, el
momento y
nicaestn
de enfocados
de para
estudiar
conocimient
las ventajas competitivas que ha generado la marca, desde su implementacin, o
la marca y
que
tan
apreciada
o intimo de
salida en el mercado.
su impulso.
aceptada es
es la marca
la marca.
Por consiguiente es gracias a estos 4 pilares que se puede identificar como se
la marca.
para las
encuentra la marca en el mercado, es decir que aceptacin o cambio ha generado en
personas.
las personas, si es reconocida con solo mencionarlo,
cuantas personas reconocen la
marca cuando lo ven, como ha crecido la marca y de qu forma se ha empleado, de
esta manera se puede detectar las ventajas y desventajas que se ha obtenido en el
transcurso de sacarla al mercado y que se debe mejorar para ser cada da mejor.
Sin embargo este modelo no solo se basa en los 4 pilares, tambin cuenta con otra
herramienta importante llamada Power Grid, esta herramienta presenta en trminos
relativos la salud y el valor de las marcas presentes en el mercado, es decir, compara
todas las marcas que se encuentran en el mercado, para analizar las marcas que son
competencias a la nuestra y poder determinar en qu aspecto somos mejores o que
falta para ser competentes.
Esta herramienta maneja 4 cuadrantes que describen el ciclo de vida de las marcas en
su camino hacia el liderazgo.
Marca en
desarrollo
Marca
Lder
Saludable
/ Marca en
Declive
Marca
Nueva/
Marca
desenfoca
da
Marca
erosionad
a