Universidad Autnoma del

Caribe

Administracin de Negocios de Moda

Programa de Diseo de Modas
Abril de 2014

Lectura No. 8 AGUA BENDITA

Agua Bendita es una empresa colombiana de vestidos de bao, creada en 2003 por Catalina
lvarez y Mariana Hinestroza, quienes desde un principio han sido las diseadoras y propietarias
de la marca. En tan solo 9 aos, Agua Bendita ha logrado posicionarse como una de las marcas
de vestidos de bao con ms crecimiento en el mercado colombiano, pues la exclusividad de sus
diseos y la calidad de cada prenda, le han permitido tener una notable exposicin en
importantes revistas, pasarelas y ferias internacionales. Agua Bendita es una marca que naci
para quedarse, pues su posicionamiento y proyeccin, estn rompiendo lmites. La empresa
comenz en la Universidad, cuando ambas diseadoras estudiaban diseo de modas en la
Colegiatura Colombiana, no como una idea de negocio, sino ms bien como una afinidad en la
amistad y el complemento en los gustos.
Con un ensayo con retazos regalados, se llev a cabo la primera produccin, la cual desde el
principio fue muy elaborada, ya que los retazos que tenan eran tan pequeos, que los vestidos
de bao eran completamente de retazos o patchwork. Esta produccin fue vendida entre las
amigas y al ver la aceptacin del producto se empez a pensar en la idea de formar una empresa
formal y estable. El nombre de la marca apareci en la universidad, despus de crear los
primeros 20 vestido de bao, ya que estos se haban hecho con retazos y adems incluan unos
escapularios con imgenes religiosas para la buena suerte, as surgi la idea de adoptar nombres
que se identificaran con lo que estaban proponiendo, agua ,era importante porque era un
producto para el agua, y bendita por el concepto religioso y de buenas energas que irradiaba
llevar una prenda de estas, adems porque el mejor ingrediente para bautizar algo es el Agua
Bendita.
El producto tuvo mucha aceptacin en el mercado ya que satisfaca las necesidades del pblico al
que haban logrado llegar con la produccin inicial, 20 piezas que ms tarde seran demasiado
insuficientes para la demanda, pues el producto se dio a conocer rpidamente en todo el pas,
logrando capturar nuevos clientes y aumentando los pedidos. Con el xito de la primera
coleccin, se estableci el contacto con la empresa Estudio de Moda, la cual vio el potencial y el
xito que podra tener la marca y decidi probar la distribucin en los almacenes Pilatos. Las
diseadoras realizaron su segunda produccin, realizaron 40 vestidos de bao, de los cuales slo
eligieron doce para ser distribuidos en los almacenes Pilatos de los centros comerciales El Tesoro
y Oviedo de Medelln Colombia, las ventas fueron tan significativas que en un solo da se
vendieron todos los vestidos de bao.
A partir de este momento, se empez a ver la necesidad de ms tiempo y dedicacin por parte
de las dos diseadoras y creadoras, para poder conformar la empresa y ver los resultados. El
compromiso y la dedicacin las llevaron a conocer el negocio en su totalidad y poder proyectarse
no solo como diseadoras sino como empresarias. En estos 7 aos, Agua Bendita se ha
caracterizado por imprimirle un toque vanguardista y moderno a las prendas autctonas
colombianas, lo que hace que se vean modernas, dinmicas y llamativas. El factor xito de esta
empresa es la combinacin del corte laser con los materiales importados de alta calidad, los
cuales han sido un punto de lanza en el desarrollo del producto. As mismo el sello de la suerte
de las prendas de Agua Bendita, son las manualidades elaboradas por artesanas colombianas,
quienes con su experiencia y en compaa de las diseadoras de la marca, han logrado crear
piezas manuales basadas en artesanas que imprimen un toquen vanguardista.

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Abril de 2014

Agua Bendita es una marca juvenil, alegre, que tiene productos exclusivos y llamativos e impone
una tendencia, pues est basada en conceptos ldicos, maximalistas y vanguardistas que se
establecen para ser plasmados en cada una de las colecciones. Agua Bendita es la mezcla de
tecnologa y manualidad y colores siempre alegres y vivos. La marca, tiene un look de mujer que
quiere ser admirada, que quiere llamar la atencin y ser notada, esto ha hecho que muchas
mujeres se logren identificar con la marca y la busquen en cualquier lugar del mundo.
La marca se abri al mundo al participar en reconocidas ferias de moda como los son
Colombiamoda, el Swimshow (Miami), Mode City (Pars), Intermoda (Guadalajara), Project (Las
Vegas), adems al compartir pasarela con Custo Barcelona y Silvia Tcherassi.
Con la participacin en el Swimshow, la feria ms grande de vestidos de bao, se dio a conocer
la marca en diferentes lugares del mundo y all mismo se escogieron las prendas para aparecer
en la revista Sports Illustrated, esto sin duda, abri las puertas al mercado internacional,
empezaron las exportaciones y se ingres al mercado americano. A la fecha, la marca ha
figurado en revistas de talla internacional como Sports Ilustrated, Maxim, Vogue y Glamour,
entre otras; lo cual demuestra que tiene un producto que no solo es comercial en Colombia sino
a nivel mundial, pues ha logrado llegar a ms de 45 pases y tiene varias tiendas y boutiques
alrededor del mundo y al lado de reconocidas marcas.
La aparicin de la marca en dichas publicaciones, se ha hecho de la mano de reconocidas
modelos como Marissa Miller quien fue portada del calendario de Sports Illustrated usando las
prendas de Agua Bendita y Bar Rafaelli que en 2011 ser la imagen de la marca. A la fecha, Agua
Bendita ha lanzado 5 colecciones en las cuales ha mostrado el concepto Benditas Girl, un
concepto con el cual todas las mujeres son benditas, lindas, llamativas, famosas. Este concepto
se quiere expandir por todo el mundo, por eso se ha contado con la imagen de modelos
nacionales e internacionales como Mara Fernanda Yepes (Colombia) en 2007 y 2008, Ana Sofa
Henao (Colombia) 2009, Katja Shchekina (Rusia) y Candice Swanepoel (Sur frica) en 2010 y Bar
Refaeli (Israel) en 2011, adems de Irina Shayk (Rusia) en 2012 e Izabel Goulart (Brasil) en
2012.

Este fue el primer desfile de la marca, catalogado como todo un xito, pero cuando Cata y Mari iban a

salir a cerrar la pasarela, Mariana se devolvi de los nervios, y por eso, a partir de ese desfile, Catalina
siempre toma de la mano a Mariana, para que no se devuelva...