La Gerencia de Mercadeo y la Generacin de Nuevos

Productos y Servicios frente a la actual escasez de

Productos y Servicios en Venezuela.
Ing. Duarte Elimer
Twitter: @Angely_GD

Actualmente desarrolla estudios de Gerencia Empresarial en la UFT.

uando hablamos de Gerencia de

Mercadeo nos referimos a las
estrategias que deben desarrollar
para fundamentar la orientacin que se
desea darle a un producto es decir, hasta
donde se desea llegar para que el
consumidor conozca el producto o
servicio, buscando las tcticas a travs de
planes de mercadeo bien integrados que
coordinen el precio, el producto, la
distribucin y las comunicaciones de la
oferta o servicios, que se tienen para
satisfacer las necesidades de un mercado.

Segn Philip Kotler, define la

mercadotecnia como El proceso social
y administrativo por el que los grupos e
individuos satisfacen sus necesidades al
crear e intercambiar bienes y servicios, es
por ello que las empresas medias o grandes
utilizan este mtodo para generar inters
en el consumidor por sus productos y
obtener ms ingresos econmicos al pas.

Si el crecimiento y desarrollo
econmico de las empresas y pases,
dependen de la productividad de sus
productos y servicios y el estado debe de
procurar el adecuado suministros de
materia prima para el cumplimiento de la
demanda del consumidor, considerando
con ello los factores polticos, econmicos
y sociales que determinan la clave para el
desarrollo econmico de las empresas.
Tomando en cuenta esto los pases
latinoamericanos como Venezuela, que
actualmente el estado poltico, econmico
y social del pas, ha generado inquietud en
los inversionistas, debido a la inestabilidad
econmica que presenta actualmente el
pas, lo que ha generado el racionamiento
y desabastecimiento, debido a que el
gobierno no ha otorgado el fcil acceso a
la materia prima y no le ha permitido a las
empresas privadas el libre control
cambiario para obtener la materia prima
necesaria para la produccin de la canasta
bsica.

Generando con ello un descontrol

econmico y social debido a que el
gobierno ha optado por generar mtodos
de control de ventas de los productos
generando as, mtodos regularizadores
para lograr controlar la cantidad de
productos y alimentos que se le despachen
al consumidor, implementando el uso de
sistemas de control de ventas como tarjetas
alimentarias que solo una persona puede
adquirir un solo productos como por
ejemplo el detergente en un solo
establecimiento en un mes o ms, para
evitar contrabando de los productos entre
otros mtodos de control de ventas, que ha
llevado al consumidor generar grandes
colas a lo largo de los mercados en todo el
pas para adquirir los productos de la
canasta bsica.

En mi opinin, el gobierno debe

generar una reingeniera en el rea de
Gerencia de Mercadeo, por lo que debe en
primer lugar en mi opinin permitirle a las
empresas el libre control cambiario para
poder adquirir la materia prima para la
produccin de sus productos, en segundo
lugar abastecer de manera total y al mismo
tiempo todos los establecimientos de
ventas de productos de la canasta bsica
para as evitar y prevenir un estallido
social y as estabilizar la economa del
pas.