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www.embalagemmarca.com.br
4 – embalagemmarca • nov 99
novembro de 1999
Diretor de Redação
Wilson Palhares
palhares@embalagemmarca.com.br
6 22
Reportagem ENTREVISTA: Rótulos,
redacao@embalagemmarca.com.br GABRIEL CHERUBINI informativos e
Vice-presidente da Yoki, vendedores,
Flávio Palhares, Guilherme Kamio, eleito “Homem de mostram-se
Leandro Haberli,Thays Freitas
Vendas do Ano” pela uma mídia
Colaboradores Apas em novembro barata e efi-
Adélia Borges, Fernando Barros, ciente
10
Josué Machado, Liliam Benzi, REFRESCOS
Luiz Antonio Maciel, Maria Clara de Maio
Sucos em pó avançam
Diretor de Arte sobre mercado de
Carlos Gustavo Curado refrigerantes
Administração
Marcos F. Palhares (Diretor)
Eunice Fruet (Financeiro)
Departamento Comercial
28
comercial@embalagemmarca.com.br
José Carlos Pinheiro, Sílvia Sala, LOGÍSTICA
Wagner Ferreira Gerenciamento logístico
cresce no setor de
Circulação e Assinaturas transportes. Na página
assinaturas@embalagemmarca.com.br
Cesar Torres 32, uma solução para
cargas poluentes.
Público-Alvo
34
EmbalagemMarca é dirigida a profissionais que
EQUIPAMENTOS
ocupam cargos técnicos, de direção, gerência
e supervisão em empresas fornecedoras, con As novidades
MERCADO apresentadas durante
16
vertedoras e usuárias de embalagens para
alimentos, bebidas, cosméticos, medicamen Água mineral, um a Pack Expo, realizada
tos, materiais de limpeza e home service, bem
segmento que cresce em Las Vegas, nos
como prestadores de serviços relacionados
com a cadeia de embalagem. A revista é dis cada vez mais agitado Estados Unidos
tribuída gratuitamente a órgãos governamen por novidades
tais, universidades, centros de pesquisa, asso
ciações, imprensa e agências de propaganda.
DESIGN
Fotolito
Novo Fotolito 18 Embalagens mais
elaboradas para
“faça-você-mesmo”
Impressão
Novo Fotolito Editora Gráfica
Tiragem CAPA
6 000 exemplares
EmbalagemMarca
é uma publicação mensal da
Bloco de Comunicação Ltda. E MAIS
Rua Arcílio Martins, 53 – Chácara Santo
Carta do Editor ......................... 3
Antonio - CEP 04718-040 - São Paulo, SP
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MATERIAIS .................................... 20
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REGIONALIZAÇÃO ....................... 38
O conteúdo editorial de EmbalagemMarca é CASE ............................................. 41
resguardado por direitos autorais. Não é per
mitida a reprodução de matérias editoriais DISPLAY ........................................ 42
publicadas nesta revista sem autorização da EVENTOS ...................................... 49
Bloco de Comunicação Ltda. Opiniões expres
sas em matérias assinadas não refletem COMO ENCONTRAR .................... 49
necessariamante a opinião da revista. ALMANAQUE................................. 50
foto de capa: andré godoy
ENTREVISTA
A
Vendas do Ano pela Associação
Paulista de Supermercados (Apas).
Yoki Alimentos S/A tem
Gabriel Cherubini, uma uma história interes Como foi o início da trajetória da
da Yoki Alimentos, sante, dos pontos de vista Yoki, o recomeço a partir do zero?
de estratégia empresarial, A linha de especiarias, chás e sobre
conta como a de marcas e de uso ade mesas tinha passado para a RMB.
empresa tornou-se quado e oportuno de Nós ficamos com o osso – os fariná
embalagens. Na verdade, a trajetó ceos e os cereais. O que tinha de
líder com o uso ria da empresa mostra que a onda bom, com valor agregado, a RMB
adequado da de aquisições de empreendimentos levou. E levou o coração da empresa,
nacionais pelo capital estrangeiro é que era a marca. Ficamos perante o
embalagem e um caminho que pode ter varian desafio de fazer uma nova marca,
recomeçou do zero tes. continuar com a operação ou fechar.
A empresa foi fundada em 1960 Decidimos continuar e capitalizar ao
depois de ter sua com o nome de Kitano, por Yoshizo máximo o que tinha de residual de
melhor linha de Kitano, que percebeu no advento Kitano, líder no segmento.
dos supermercados no Brasil a opor
produtos, a Kitano, tunidade de vender empacotados O que foi feito?
produtos habitualmente vendidos a Primeiro, mantivemos as cores da
comprada por uma
granel, como as especiarias da qual marca. Eram amarelo e vermelho.
multinacional a marca se tornaria símbolo. Perce Acrescentamos verde, para dar uma
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diferenciada. Depois, pensamos: com donas-de-casa. A coisa mais do mundo, com um consumo anual
“Vamos ter uma marca japonesa, importante do que sobrou depois da de 153 000 toneladas. O Brasil,
porque se botar uma marca tupi- venda da Kitano era a pipoca. Ela segundo colocado, consome 70 000
guarani ou portuguesa ou inglesa, foi a grande alavanca. toneladas por ano. Vimos que nos
vai desfigurar totalmente”. Tinha Estados Unidos o maior mercado
de ser uma marca japonesa. E Por que pipoca? de pipocas era para microondas,
encontramos Yoki, primeiras letras Para cumprir a decisão de agregar não o mercado de fritura. Aqui, as
do nome e do sobrenome do funda valor, procuramos conhecer o que vendas de fornos de microondas
dor da empresa, Yoshizo Kitano. poderia ser feito. Primeiro procura vinham crescendo. Então, gradati
Foi uma feliz coincidência, pois em mos saber, no mercado interno, o vamente, fomos lançando pipocas
“
japonês a palavra yoki tem uma que a consumidora queria. Como para microondas. A linha completa
conotação superpositiva. Significa ela fazia pipoca? Fizemos uma pes hoje tem nove sabores. Yoki hoje é
esperança, boa sorte, bons fluidos. sinônimo de pipoca.
”
relação custo-benefício interessan dura e um dispositivo interno, um
te. Para isso precisávamos lançar
atendê-la. Foi poliéster localizado que concentra
novos produtos, agregar valor ao um sucesso as ondas do microondas na parte de
que tínhamos. Em vez de milho, baixo do saco, para dar o calor
pipoca para microondas; em vez de necessário ao estouro do grão.
fubá, polenta. Com a diversificação quisa qualitativa, em profundidade,
dos vinte produtos originais, a Yoki e fomos ver que ela fazia pipoca Implicitamente, o senhor está res
passou a comercializar mais de 100 com bacon,com pedaços de provo pondendo que a qualidade das
itens, se considerarmos uma média lone, com açúcar, com molho Fon embalagens brasileiras não é boa?
de seis lançamentos por ano e as dor para carnes, da Nestlé. A consu Não. O Brasil melhorou muito em
variações de sabor de cada produto. midora brasileira é criativa, ela usa embalagens nos últimos anos. É
a pipoca, não se limita a colocar sal. que a vocação da empresa é de ver
A decisão, mais uma vez, foi inter O sabor da pipoca em si já é gosto ticalização. Se dá para fazer emba
na, sem apoio de consultorias? so, e a pipoca com sal é a que mais lagem aqui, nós fazemos.
Foi resultado de profissionalismo, se consome. Mas, com base no que
de familiaridade com o mercado. vimos, decidimos variar. Começa Existe a possibilidade de aplicar
Tinha experiência anterior em mos a lançar produtos para atendê- embalagem para microondas em
empresas de produtos de consumo la, e foi um sucesso. outros produtos?
de massa, como a Gessy Lever. Lá fora existem experiências com
Formamos um time de marketing, O senhor disse que conhecer os batatas fritas, com cachorro quente.
não foi coisa chutada. hábitos de consumo de pipoca no O sistema chama-se Susceptor. É
Brasil foi a primeira iniciativa. O um poliéster, se não me engano foi
Qual o primeiro lançamento? que veio depois? a Rhodia que desenvolveu. Há ten
Foi uma pipoquinha com sabor. Era Fomos ver como era o mercado lá tativas com outros produtos, como
uma caixinha de papel-cartão com fora, principalmente o americano, bolos, mas nenhum tem ainda o
quatro sabores. Fizemos pesquisa que é o maior mercado de pipoca sucesso que tem a pipoca.
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Existem produtos da empresa em Como foi relançada a Kitano? ca, derivados de milho, derivados
outros tipos de embalagem, como Um ano após a aquisição, relan do trigo, sobremesas. Para outras
frascos de PET. Também são pro çamos a marca aumentando a linhas temos outras marcas. Mais
duzidos internamente? linha de produtos de onze para Vita é uma linha especial para o
Sim, compramos uma máquina 46. Aumentamos a linha econô consumidor que quer produtos natu
extrusora que faz esse frasco. A mica de onze para 25 itens e dei rais, preocupado em ter uma vida
tampa flip-top é fornecida por um xamos a linha de importados. saudável, com comida integral. Não
terceiro. As embalagens flexíveis Conseguimos um padrão de qua colocamos Yoki porque esse consu
também são feitas internamente. lidade e versatilidade, graças ao midor não vê na marca um produto
PET, à tampa flip top. Valori assim, mas industrializado. Torí, que
Tudo é feito internamente? zamos bastante os frascos com em japonês significa pássaro, é uma
“
Não. No caso das paçoquinhas e rótulos hot-stamping, cores dife linha de alimentos para pássaros.
dos pés-de-moleque, da linha Tradi rentes para cada tipo de segmen
ção Brasileira, recorremos ao Vitor Os produtos Yoki, sobretudo pão de
Zauberas, da Zauberas e Associa Nossa estratégia queijo, são exportados para comu
dos, que eu considero um dos maio nidades brasileiras no Japão e nos
é trabalhar bem o
res homens de embalagens do Bra EUA. As embalagens e os rótulos
sil. Agregamos valor a produtos ponto-de-venda, com são adaptados?
cuja qualidade era vista com certa Como o volume não é grande, vão
embalagens cada vez
restrição pelo consumidor, porque etiquetas, como acontece com pro
não eram acondicionados um a um. mais sofisticadas e dutos que são exportados para cá. À
Os nossos vão numa caixa, com medida que aumentarmos o volume
uma abertura para dar visibilidade e
atraentes, que supor- de exportações, faremos embala
um filme transparente protetor por tem o conteúdo. gens em inglês ou em espanhol.
fora. Dentro da caixa, um flow pack
de polipropileno envolve os doces Depois, propaganda Qual é a estratégia da empresa
um a um, como bombons. em revistas, alguma para consolidar as marcas? Propa
”
ganda, promoção, embalagem?
Em 1997, a Yoki recomprou a Kita coisa em televisão e Em primeiro lugar, é trabalhar muito
no. De quem foi a iniciativa? merchandising bem o ponto-de-venda, com emba
Dois anos depois da compra, a lagens cada vez mais sofisticadas e
RMB nos deu a distribuição para o atraentes ao consumidor, que supor
Estado de São Paulo. Isso nos tem o conteúdo. Depois, propagan
aproximou muito. Depois, a RMB to. Pimenta é marrom, tempero é da em revistas femininas e alguma
concluiu que aquela linha de produ azul, especiarias são bordô, ervas coisa em televisão, com produtos de
tos não era seu ponto focal, seu core são verde. Facilita para a dona de massa, e merchandising.
business. É uma operação que exige casa. Complementando a linha
muita especialidade, muita dedica Kitano, lançamos molhos em As marcas da Yoki são reconheci
ção no ponto-de-venda, muita flexi vidro e a linha Mais Sabor, para das fora do Brasil como marcas
bilidade de produção. São quantida dar sabor aos alimentos. brasileiras de qualidade em outros
des pequenas e muita variedade. A mercados?
RMB é uma companhia de altos A marca Kitano foi redesenhada? Acho que ainda não. São reconheci
números, de grandes volumes. Sua Mudou alguma coisa no logotipo. das no Brasil.
estrutura de vendas não cabe numa Acrescentamos a frase Um Tempe
coisa dessas. ro do Brasil, para dizer que fazemos A Yoki tem planos de conquistar
o que o consumidor brasileiro gos outros públicos além de brasileiros
A distribuição é complicada? ta, não tempero para carne de ame no exterior? Com que linhas?
É uma distribuição pulverizada, ricano, que é diferente do nosso. Estamos em Portugal e na Itália.
muito trabalhosa no ponto-de-ven Vamos mais com Yoki, porque a
da. O tempo de um profissional da Yoki poderá vir a ser utilizada Kitano competir lá fora com condi
RMB para fazer esse trabalho é como guarda-chuva de Kitano? mentos é complicado. Eles também
muito caro em relação ao nosso, Yoki é marca umbrella de uma série fazem seus blends de acordo com
que é terceirizado. de produtos, derivados de mandio sua culinária, sua a cultura.
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REFRESCOS
pó
foto: andré godoy
a guerra do
Impulsionados pelo acesso a embalagens baratas mas
de qualidade, refrigerantes solúveis tomam espaço dos
líquidos, e marcas regionais canibalizam as grandes
n
Guilherme Kamio
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midores o acesso a produtos exte
riores à cesta básica. De outro,
com a recessão, incentivou o down
trading, com a migração de consu
midores de refrigerantes líqüidos
para os solúveis.
Outro fator de otimismo é o
potencial do mercado brasileiro.
O consumo de líquidos não-alcóo
licos por dia no país está abaixo
do ideal de 2 litros preconizado
pela medicina. Segundo o Niel
sen, a média brasileira, incluindo
água mineral, é de 90 litros/ano,
ou 250ml diários. Vale dizer que
há um imenso mercado a ganhar.
Esse potencial é estimulado pela
aproximação do verão, ampliando
as expectativas dos fabricantes, Tang e Fresh, da Kraft
que reforçam campanhas publici Lacta Suchard do Brasil:
tárias e lançamentos de produtos. liderança apoiada no
Um terceiro motivo: como no design de embalagem
caso das tubaínas, no segmento são atacadas pelas meno
dos solúveis a embalagem exerce res ao mesmo tempo em
papel decisivo, tanto na prolifera que assediam os fabrican
ção de marcas quanto na conquis tes de refrigerantes líqui
ta do consumidor. O acesso de dos. É, em resumo, o
empresas regionais a embalagens “efeito tubaína” general
flexíveis atraentes, de boa quali izado na área das não-alcoólicas. – Kraft Lacta Suchard Brasil, divi
dade, a fácil distribuição em áreas Assediados nos últimos anos por são da Philip Morris, investe for
limitadas e o preço baixo contri produtos concorrentes mais bara temente em propaganda e em
buiram muito para ampliar o mer tos, grandes fabricantes de refrige design de embalagem, fator deci
cado. A competição se acirrou e, rantes reduziram preços, atingindo sivo para o êxito das marcas líde
fotos: divulgação
aparentemente, vai se intensificar. principalmente as indústrias meno res Tang e Fresh de sucos adoça
O panorama é de uma guerra res, que têm menos capacidade de dos, dos sem açúcar Q-Refres-Ko
generalizada, em que as marcas reação. Mas isso não abalou o âni e Ki-Suco e do dietético Clight.
consagradas de refrescos em pó mo de quem trabalha com a catego
Frisco, da Arisco: ria dos refrescos em pó. Pelo
Identidade própria
reformulação recen- contrário. Contra-ataques, na No início do ano a KLSB reformu
te forma de lançamentos e repo lou o visual do envelope do Fresh,
sicionamento de produtos, para que ganhasse identidade pró
são a tônica na guerra das pria e maior impacto no ponto-de-
gôndolas, na qual prevalece o venda. O design, assinado pela
conceito de que não basta ser Narita Associados, é mais casual
líder no segmento. É preciso que o do Tang e foi construído ten
aumentar o raio de ação e as do em vista consumidores que
vendas. Por isso, na disputa desejam um suco menos encorpa
pelo “share de estômago” do do e de maior rendimento.
consumidor, as empresas Recentemente a empresa pro
reforçam cada vez mais a moveu campanha para anunciar que
imagem de seus produtos. o Tang, há 21 anos no Brasil, vem
Detentora de 56% do agora com polpa de fruta, em novas
mercado brasileiro, a KLSB embalagens, com a tradicional dife
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renciação de sabores pela cor, ino Outra empresa que aposta na
vação cuja paternidade é atribuída força da embalagem é a paranaen
à marca e remonta à década de 70. se Nutrimental, fabricante do
Criado para ser o suco desidratado Nutrinho, que tem forte presença
dos astronautas americanos, o Tang no Sul e no Nordeste e tenta con
segue um padrão mundial de design quistar mercados em outras
e, por isso, está sempre sendo adap regiões. Carla Breda Aichner, res
tado às alterações da matriz ameri ponsável pela marca, conta que o
cana, conta Marcelo Luz e Silva, produto, lançado há dez anos para
gerente da categoria de bebidas da o público infantil, passou por
empresa. diversas mudanças de embala
O calor é um forte aliado. As gem, a última em 1997. O design,
vendas do Clight, que detém 83% Verão, assinado por Cristina Komatsu,
do mercado de bebidas em pó die da Arcor: destaca o personagem em forma
téticas, cresceram 114% no verão aposta no calor de canudinho praticando esportes
passado. Por sua vez, a Arcor, de. “Procuramos destacar o refres radicais e sugerindo uma vida
maior exportadora de balas do co em pó como produto saudável, saudável.
Mercosul, espera dobrar as ven natural”, diz Regiane Erasto Bue
das neste verão em relação aos no, gerente de produto da marca. Fugindo do lugar-comum
anos anteriores, segundo Sérgio Ela conta que, sendo impossível Decididamente, diferenciar-se dos
Augusto Guzzo, gerente de mar dissociar o produto de sua emba concorrentes pela embalagem
cas da empresa. lagem, a Arisco acrescentou fru parece ser uma estratégia que ten
tas desidratadas à fórmula e rede de a substituir de vez a prática de
Idéia de frescor senhou o envelope, que mostra “seguir o líder” sem restrições.
Segunda marca no ranking de fotos das frutas em close, para Detentora exclusiva do processo
vendas, com forte apelo popular, transmitir a idéia de frescor. de adição da polpa de fruta liofili
o Frisco, da Arisco, desde 1993 “Como não dá para inovar em zada e de uma fatia próxima a 1%
no mercado, também passou material, caprichamos no visual ”, das vendas de refrescos em pó no
recentemente por reformulações diz Christian Noviot, da M Design, país, a paulista Liotécnica pauta-
na embalagem, que precederam responsável pelo desenho. se por essa tendência. Baseada em
mais investimentos em publicida pesquisas, a empresa mudou a
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MERCADO
o consumidor está
pedindo água
u
Consumo de minerais vai de vento em popa
tos de marcas, variedades de produ REC (redução de embalagens por ya, conta seu diretor comercial,
tos e de embalagens que em poucos compressão), da Sidel. É uma apos César Dib.
anos revolucionou o panorama na ta na praticidade de descarte do Praticidade e conveniência são
dois outros fortes ingredientes da
Crystal: variedade de opções
“revolução” das embalagens de
água. Ambas estão presentes,
com destaque, no galão de 10
litros e no inovador bag-
in-box de 5 litros, com
torneira e alça, da
Crystal, da Spal-Pa
namco. O galão é dota
do de torneira e se dire
fotos: divulgação
ciona ao consumo
familiar. O bag-in-box
tem o mesmo público-
alvo, com a vantagem
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de caber no refrigerador. migração deve-se a que, nacionais São Lourenço,
“Mas é uma embalagem além de valorizar a ima Petrópolis e Levíssima.
prática também em via gem do produto em Nessa estratégia, a
gens”, lembra João Del relação ao PVC, o PET empresa valoriza con
pino, diretor da New garante maior resistên ceitos consolidados no
Design, agência que a cia à entrada de oxigê exterior, como o uso
desenvolveu. O bag-in- nio, menor perda em de multipacks e alças.
box oferece facilidade transporte e mais trans A Coca-Cola adota
de empilhamento no parência. Ouro Fino: liderança estratégia semelhante.
ponto-de-venda, pelo É por razões como Decidida a reforçar a
formato e porque a tor essas que a água Clara, da Sette liderança da Crystal na Grande São
neira só fica exposta Mineral, é oferecida em garrafas de Paulo (21,4% de participação,
depois que se pressiona PET de 600ml e 1 250ml, porém segundo o Instituto Nielsen) e esten
Clara:
uma área picotada . com design exclusivo. Para diferen dê-la para outras regiões, a empresa
destaque
Na movimentação ciar o produto, a empresa adotou um anuncia para o futuro próximo a
das embalagens, o vidro recipiente com a metade superior implantação de vending machines e
continua firme na categoria pre raiada, que se destaca nas gôndolas. investimentos em marketing de 1
mium. Nesse nicho, a Ouro Fino, Os lançamentos não cessam, e milhão de reais para a marca.
líder no mercado paranaense, com os grandes fabricantes investem
70% de vendas, lançou seu produto para garantir agora as fatias mais Praticidade no consumo
em garrafas de vidro one way de gordas possíveis para suas marcas As inovações no segmento têm sido
300ml, com design e cor azul claro num bolo que, segundo todas as bem recebidas pelos consumidores.
exclusivos, fornecidas pela Cisper. previsões, se tornará ainda maior. Daí o sucesso da tampa sport cap,
“Sempre procuramos agregar valor “Como os hábitos de consumo direcionada a um público que quer
à marca com incrementos como estão mudando rápido, temos de praticidade no consumo. Conquistou
esses”, diz Augusto Mocellin Neto, atender a um público cada vez mais principalmente os jovens, que não
diretor superintendente da Ouro exigente”, ressalta Nicolas Valté eram habituados a comprar água
Fino. A marca é comercializada em rio, gerente de marketing da Per mineral. Elas já estão nas marcas Lin
garrafas de polipropileno e de PET, rier-Vittel, divisão da Nestlé que doya Verão, Petrópolis e Levíssima
mas a empresa planeja deixar o distribui no Brasil as principais Sport. Mas há entraves para sua
polipropileno no ano 2000. águas de marcas importadas, como expansão. “Não há fabricantes no
A tendência a esse tipo de Perrier, Vittel e Panna, além das país, daí o preço alto”, diz Carlos
Alberto Lancia, presidente da Abinam
– Associação Brasileira da Indústria
Eles ocupam cada vez mais espaço Nacional de Águas Minerais.
O segmento, enfim, é um pro
O brasileiro consome cada vez de da água mineral comercializada missor campo para a inovação, a
mais água mineral em casa. As ven no Brasil, os garrafões vêm substi criatividade e a experiência, como
das em supermercados já respon tuindo gradativamente os filtros de
será mostrado numa próxi
dem por cerca de 60% do total cerâmica. Também nesse segmento
ma reportagem.
comercializado, segundo a Abinam. o PET ganha espaço, em prejuízo do
Mesmo as camadas de baixa renda policarbonato, pois tem preço mais
aderiram à tendência, principalmen competitivo, resistência satisfatória,
te com os garrafões de 10 e 20 brilho, permite lavagem a quente e
litros. Acondionando mais da meta aceita pigmentação. Um exemplo é o
da resina Rhopet C84W, da Rhodia-
Garrafão em
ster, lançada simultaneamente no
Rhopet C84W
Brasil e nos Estados Unidos. A
grande expectativa do mercado,
agora, é que os garrafões sejam
mais práticos para transportar e
para abrir, de modo que o consumi
dor dispense estiletes ou facas na Levíssima com
tampa Sport Cap
hora de remover as tampas.
(no detalhe)
nov 99 • embalagemmarca – 17
fazer
DESIGN
Muito por
c
Força da embalagem no do-it-yourself ainda não foi bem percebida
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tipo. O fundo com imagem de água
e um fio envolvendo o número do
Serviço de Atendimento ao Consu
midor, impressos em todas as emba
lagens, são alguns dos símbolos
que buscam essa identificação.
O principal vendedor
“A embalagem passou a ser nosso
principal vendedor”, revela Wander
ley Torrezani, diretor comercial da
Pial Legrand. Líder brasileira no
mercado de interruptores, tomadas e
outros materiais de eletricidade, a
empresa adotou estratégia radical
mente diferente da que praticava três
anos atrás, quando chegava a vender
seus produtos a granel, ou acondicio
Pial-Legrand: embalagens com caráter auto-explicativo
nados em sacos plásticos comuns.
Agora, todas as embalagens de e são apropriadas para pendurar em observa Eduardo Vidal, diretor da
produtos da marca trazem informa gancheiras nos pontos-de-venda. O Bricolage Feiras Comerciais, empre
ções técnicas, como voltagem ou Certificado de Conformidade do sa de São Paulo que promove anual
tensão elétrica, além de revelarem Inmetro é outra informação padrão mente a Bricolage – Feira Interna
forte preocupação comunicativa. contida nas embalagens. cional de Bricolagem e Faça-Você-
“Os simples saquinhos plásticos, Mesmo. Para o desenvolvimento da
ou mesmo a ausência de embala Caminho longo área, segundo Vidal, embalagens
gens, prejudicavam o consumidor, Apesar desses exemplos bem suce eficazes são fundamentais.
sujeito a levar um produto empoei didos, incluir o planejamento de Na maioria das lojas, ele conta,
rado; a loja, que podia ficar com a embalagens nas estratégias de predominam ainda as embalagens
mercadoria encalhada; e nós, os aumento de vendas não parece ser que pouco esclarecem o possível
fabricantes”, resume Torrezani. uma prática muito comum no setor. comprador. Vidal lamenta que seja
A linha de disjuntores e tomadas “Temos ainda um longo caminho a assim, considerando tratar-se de um
da marca já está sendo distribuída trilhar para desenvolver o merchan terreno fértil para a criatividade, de
com novas embalagens, que se des dising do design das embalagens formatos variados a enorme gama
tacam pelo caráter auto-explicativo para produtos de bricolagem”, de cores. “Para atrair clientes as
lojas devem esforçar-se para se
transformar em verdadeiros centros
Construção ou bricolagem? de entretenimento, para encantar o
consumidor.”
Tornou-se comum no Brasil o uso Bricolage, promotora de uma feira Independentemente de outros
da expressão “shopping da cons anual de mesmo nome direcionada fatores para que esse objetivo seja
trução” para definir estabelecimen ao segmento de faça-você-mesmo.
alcançado, o papel da embalagem é
tos onde as pessoas podem encon Segundo Vidal, empresários e execu
decisivo. “Ela precisa ter aparência
trar desde pranchas de madeira, tivos da área estão empenhados em
agradável e convincente, ter todo
pregos e tintas até serras, martelos evitar o conceito de “shopping da
e pincéis. No entanto, nesses construção” e, ao mesmo tempo, em tipo de instrução, ser fácil de trans
locais, também conhecidos como reforçar o de do-it-yourself. Basica portar e de guardar”, diz. “Sem
lojas de bricolagem, do-it-yourself mente, neste não se incluiriam os embalagens assim, o consumidor
ou faça-você-mesmo, o que menos materiais de construção propriamen vai encontrar na loja um amontoado
se encontra é material de constru te ditos, tipo “areia e cal”. Entram de coisas que não sabe para que ser
ção – isto é, tijolos, cimento, ferro. ferramentas e materiais utilizados vem.” É pena que isso ocorra, pois,
“Esse é um conceito que não existe em reformas, acabamentos, artesa segundo ele, cerca de 90% dos com
em parte alguma do mundo” , afir nato, decoração, jardinagem e outras pradores de lojas do segmento são
ma Eduardo Vidal, presidente da atividades semelhantes. consumidores finais.
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CASE
A prioridade é
proteger
A função básica da embalagem cirúrgica
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rótulos
CAPA
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rótulo que se firmasse na superfí
cie curvilínea e fosse resistente.
Para conseguir esse resultado, a
Prodesmaq utilizou filmes de
polietileno. Filmes plásticos têm
sido a escolha de quem procura
rótulos resistentes à água, à umi
dade e ao tempo, e que ofereça
possibilidades de aplicações com
forte apelo visual.
No-label look: em diversas categorias
Destaca-se, no caso dos rótu
los plásticos, o chamado no-label garantir a procedência do produ
nov 99 • embalagemmarca – 23
vencional”, lembra permitem reutilizar a
Elian a Agass i, embalagem e podem ser
gerente comercial colecionados.
da empresa. Ela O mercado de bebi
arg um ent a que, das é o que mais apre
além de agregar senta variações de
valor e conferir rótulos. Com o PET
apelo top de linha se afirmando como
aos produtos, o material mais usa
rótulo metalizado do no segmento e
é mais difícil de abrind o enorm e
falsificar. A Mála dem and a pel os
ga aposta de tal rótulos plásticos,
Aplicação de auto-adesivo num produto inusitado forma na tendên as ind úst rias de
outra forte tendência: a crescente cia que está inves outras resinas e do
exigência dos clientes de adquiri tindo no aumento de sua capacida vid ro proc ur am Metalização:
rem soluções integradas, não itens de produtiva. Dentro de um inves oferecer alternati imagem
separados. “Na feira, foi possível timento de 3,5 milhões de dólares, vas de diferencia premium
observar que a tecnologia do auto- a empresa acaba de importar da ção.
adesivo reúne em sua cadeia todos Itália uma Galileo, máquina de
os elementos necessários para esse tratamento de plasma no sistema Edições comemorativas
tipo de solução, de forma eficien de metalização em alto-vácuo, a Uma dessas possibilidades é o
te, moderna e em constante evolu primeira da América Latina. Applied Ceramic Label, ou ACL.
ção”, ele diz. Por sua vez, a Avery Denni Nesse processo, conhecido por
son, uma das maiores fornecedo pirogravura em português, o
Mais alternativas ras mundiais de filmes para auto- rótulo é integrado ao vidro duran
As formas de diferenciação se adesivos, já disponibiliza no Bra te a fabricação, garantindo dura
multiplicam. Obviamente, acos sil sua linha de papéis especiais bilidade e enriquecendo a ima
sados pelo plástico, os profissio Cuvée, também destinada ao seg gem do produto. “Experiências
nais da indústria de papel dão mento de bebidas finas. Os papéis já foram feitas em produtos com
asas à imaginação. Com o aper dessa linha, segundo Maira Tri modities, como a cerveja Bavaria
feiçoamento da tecnologia, dos velatto, gerente de marketing da long-neck de 350ml, que ficou
equipamentos e da qualidade dos empresa, são resistentes à água, com apelo visual muito forte”,
produtos, eles se esforçam por ao gelo e à umidade. Recebem, diz Júlio Barbedo, da Cisper,
mudar o estigma de que os rótu também, tratamento antifungos. empresa fornecedora da tecnolo
los de papel servem apenas para Nessa linha há os rótulos removí gia, que permite impres
produtos sem valor agregado. veis Fasson R330 e R100, que são em até quat ro
É o caso dos papéis cores. “É perfeita para
andré godoy
24 – embalagemmarca • nov 99
de sensação é o sleeve, camada
de poliestireno orientado (OPS)
que recobre totalmente a emba Sleeves da Sleever
International
lagem, dando-lhe aspecto mui
to especial. É aplicado princi
palmente em recipientes de
vidro, mas pode ser usado em
outros materiais, diz Giles Fres
nel, diretor comercial da Slee
ver Int ern at ion al, emp res a
francesa que disponibiliza a
tecnologia no Brasil. “O
sleeve é o único rótulo real
ment e term oenc ol hív el,
por possuir poder de
retração de 85%”, ele
afirma. “Isso possibilita
envolver por inteiro for
Plasti-Shield mantém a temperatura mas ousadas de embala
gens.” Bebidas com alto
peratura do conteúdo. A camada valor agregado utilizam
interna, de poliestireno expandi o sleeve para realçar
do, garante rigidez durante a seu caráter premium,
aplicação do rótulo; a externa, como o Chandon Mil
feita de poliestireno não-expan lén air e, champ an he
dido, dá aspecto de lisura à emba comemorativo do ano
lagem. 2000 lanç ad o pela
Outra alternativa na Chandon.
área do vidro é a pré- Também aproveitan
rotulagem com BOPP do o mote do milênio, a
enc ol hid o term ic a Brahma preparou uma edição ro, a Sleever promete que a partir
mente, oferecida pela especial de 4 milhões de garrafas de maio de 2000 toda a produção
CIV – Companhia de Brahma Chopp de 600ml. O do material será feita no país.
Industrial de Vidros. design, que lembra uma garrafa “Inclusive a impressão, o que
O material permite de champanhe, foi desenvolvido diminuirá os custos entre 30% e
impressão em roto pela agência Animus. A garrafa é 40%”, segundo Fresnel.
gravura em até nove da Cisper, e o rótulo, da Sleever As técnicas e os materiais,
cor es, com boa International. enfim, se aperfeiçoam sem parar.
resolução gráfica. A Davene, a Aji-no-moto e a Mas há quem acredite que o
A substituição de Santista também já adotaram o desenvolvimento da rotulagem no
rótulos de papel sleeve. No caso da Aji-no-moto, país poderia ser bem maior. “Falta
BOPP: ganho
pelo de BOPP o sleeve, aplicado em embala comunicação entre o fornecedor e
de imagem
aum ent a cust os, gem de PET, é impresso em roto o usuário final do rótulo”, acredita
mas, seg und o gravura a sete cores. “O frasco Marcos Rossi, diretor da transfor
Luciana Assis, gerente de marke tem saliências para facilitar o madora Mack Color. “O papel de
ting da empresa, “acaba compen manuseio, então seria impossível apresentar novidades fica muitas
sando, pelo ganho de imagem”. usar outro sistema de rotulagem”, vezes por conta dos transformado
Um produto rotulado com BOPP explica Iwao Nishitani, coorde res, o que é insuficiente”, ele diz.
é o suco Santál Active, da nador de pesquisa e desenvolvi A seu ver, “os distribuidores de
Parmalat. Por ser aplicado em mento da empresa. “O sleeve material deveriam se conscienti
360 graus, tem visibilidade maior, funciona também como lacre, zar de que, divulgando maciça
argumenta Luciana. destacável”, ele ressalta. Apos mente seus produtos, a procura
Neste último aspecto, a gran tando firme no mercado brasilei crescerá”.
nov 99 • embalagemmarca – 25
LOGÍSTICA
planejar para
prosperar
Gerenciamento logístico,
uma tendência recente
que já se consolidou
o
Leandro Haberli
lançamento nacio
nal do último CD
do padre Mar
celo Rossi trou
xe um desafio para a gravado
ra Universal. No mesmo dia,
cerca de 1 milhão de discos deve Conhecimento
da malha viária
riam chegar a diferentes lojas de
é fundamental
shoppings centers de grandes
capitais, revendas do interior do país armazenamento dos fabricantes. para bancar os altos investimentos
fotos: divulgação
e até pequenas cidades da região Hoje, até a movimentação interna que a atividade exige, elas conhe
amazônica. Se isso não acontecesse, de produtos nas fábricas chega a ser cem muito bem a malha viária do
os fãs mais ardorosos do sacerdote, repassada a terceiros. país. “Sem dúvida há transportado
espalhados por todo o Brasil, deixa “Nossos clientes não precisam ras com know-how para atuar como
riam de comprar o CD na data pro preocupar-se com distribuição e operadoras logísticas”, reconhece o
gramada pela gravadora. gerenciamento de estoque, podendo executivo da Danzas.
Contudo, o cronograma de dis dedicar-se exclusivamente a seu
tribuição foi cumprido à risca. Para core business”, afirma Fabio Filipi Custos transparentes
isso, nenhum funcionário da grava ni, coordenador de marketing da Uma delas é a Atlas, que tem como
dora precisou preocupar-se com Danzas. Além disso, a prestação de carro-chefe o transporte de produtos
controle de armazenamento, geren serviços logísticos agrega valor aos farmacêuticos. Há quatro anos, a
ciamento de estoque ou distribui produtos, segundo Filipini. “Somos empresa criou a Hércules Sistemas
ção. Essas tarefas ficaram a cargo uma parte da imagem do cliente Logísticos. Além de ser responsável
de uma empresa especializada em perante seus consumidores.” por todos os processos logísticos da
planejamento logístico: a Danzas, O certo é que esse segmento tem Atlas, a Hércules presta serviços de
representante da suíça Danzas World grandes perspectivas de crescimen armazenagem, separação fracionada
Wide, que há sete anos presta servi to e é visto como uma ferramenta de produtos e distribuição de merca
ços para a gravadora. administrativa moderna e indispen dorias para outras empresas. Keule
O contrato entre a Danzas e a sável. Daí a tendência de muitas de Assis, supervisor comercial da
Universal ilustra uma tendência já transportadoras expandirem suas Hércules, conta que o início das ati
consolidada no mercado de trans áreas de atuação e passarem a traba vidades da empresa coincide com a
portes: a terceirização do gerencia lhar também como operadoras primeira metade dos anos 90, quan
mento logístico, sobretudo em fun logísticas. Para as grandes do setor, do a logística passou a ser reconhe
ção da diminuição das áreas de a mudança é natural. Além de cacife cida no mercado brasileiro de trans
28 – embalagemmarca • nov 99
porte de cargas. A mudança foi Target Logistics, que logo assumiu algumas atividades características
impulsionada, entre outros fatores, o gerenciamento do estoque de anti de um operador logístico, a Itape
pelo encarecimento da manutenção gos clientes, como a Cyanamid, da mirim Cargas, outra gigante do
de armazéns pelas empresas. área agroquímica. Mesmo antes de setor, por exemplo, ainda não entrou
“Estoque é uma coisa cara”, iniciar atividades como provedora com força total nesse mercado –
lembra Assis. “Nele, o capital de logística, a Mira já dispunha de mas estuda suas características e
giro, que inclui matéria-prima e estrutura para fracionamento de dis sua legislação específica. “Algu
produtos finais, fica parado.” Está tribuição. “Como transportadora, já mas ações têm sido implementadas
aí mais uma explicação da tendên tínhamos 90% da estrutura necessá com clientes determinados, mas
cia. Com o aquecimento da econo ria”, informa Carlos Alberto Mira, nada que justifique definir nossa
mia após a implantação do Plano vice-presidente da Mira Transpor empresa como operadora de logísti
Real, as empresas tiveram de trans tes. Com uma frota de mais de 200 ca integrada”, diz o diretor superin
formar seus estoques em produção. caminhões e áreas de armazena tendente, José Luiz Santolin. Ele
Segundo o supervisor comercial da mento próprias, o que faltava à Mira diz acreditar que em breve a logís
Hércules, a logística terceirizada na área logística eram sistemas de tica dominará todos os segmentos
torna os custos mais transparentes. gestão integrados. “Adquirimos de setor de transporte de cargas.
“Em grandes empresas, é mais fácil sofisticados softwares que geren
esconder erros”, ele diz. ciam todas as atividades da cadeia Custos altos
A verdade é que o mercado de abastecimento”, ele afirma. A realidade é que, além de depen
cresce e atrai cada vez mais as Naturalmente, nem todas as der da qualidade e da força da mar
gigantes dos serviços. Em maio do grandes transportadoras já ofere ca, um produto não alcança êxito
ano passado, por exemplo, a Mira cem serviços típicos do planeja comercial sem estratégias adequa
Transportes, da região Centro-Oes mento logístico. Talvez seja uma das de distribuição, expedição e
te do país, abriu sua provedora, a questão de tempo. Embora ofereça monitoramento. Mesmo os que já
Organização e controle nos depósitos:
à esquerda, Hércules/Atlas; à direita,
Danzas
estão no mercado há muito tempo dos motivos do encarecimento é a é fundamental controlar a eficiência
precisam de respaldo do gerencia ausência de gestão integrada entre operacional, por meio de indicado
mento logístico. O mercado está as diversas funções logísticas, como res de desempenho.
atento a isso, já que, segundo a transporte, armazenamento, proces
ABML – Associação Brasileira de samento de pedidos etc. A situação Caminhos internos
Movimentação e Logística, em é agravada pelas dimensões do país Nos casos em que o volume movi
1998 as atividades de logística e pela precária infra-estrutura de mentado justifica, o mercado busca
representaram 7% do Produto Inter transporte. Para completar, a meca soluções gerenciais internas. É o
no Bruto brasileiro, num cresci nização é baixa e falta cooperação caso do grupo atacadista Martins,
mento de 20% em relação a 1997. entre fornecedores e clientes das de Uberlândia (MG). A empresa
Mas nem tudo são flores. Naque cadeias de suprimento. fundou a Marbo Logística Integra
le índice estão incluídas empresas “Temos de lembrar que esse é da, para otimizar a distribuição de
que tentam fazer assessoria logísti um tipo de negócio muito novo no mercadorias entre fornecedores e
ca sem estar preparadas. Por isso a Brasil”, relata Artur Hill, especialis revendedores. A tarefa faz parte da
Aslog – Associação Brasileira de ta em supply chain da Andersen chamada logística de suprimento,
Logística, em parceria com a Fun Consulting. A própria definição de responsável por planejar o elo de
dação Getúlio Vargas e a ABML, operador logístico, como ele diz, ligação entre os componentes da
elaborou um manual conceituando ainda está em evolução. Hill obser cadeia de abastecimento.
as atribuições do operador logísti va ainda que muitos provedores de O planejamento de projetos para
co, conhecimentos básicos e equi serviços logísticos estão desenvol unidades de despacho tem sido alvo
pamentos necessários à sua atua vendo seus preços de forma experi das atenções da divisão de logística
ção. Segundo o presidente da enti mental, o que gera orçamentos com do grupo. O objetivo é estabelecer o
dade, José Adenildo da Silva, o custos superestimados. “A conse empilhamento máximo adequado e
trabalho ajudou muitos empresários quência é que muitos operadores reduzir o espaço necessário para o
a distinguir os operadores logísticos não estão conseguindo desempe transporte. “Muitas transportadoras
atuantes no mercado. nhar sua função integradora nem contrariam a identificação de empi
Ao lado desse fato, os custos resolver os problemas de produtivi lhamento, que muitas vezes não
logísticos são considerados altos no dade de seus clientes.” vem discriminado corretamente”,
Brasil. Incluindo o preço do frete de Para manter-se no mercado, o afirma Mário Jacob Yunes, gerente
transporte, a atividade representa segredo é planejar e controlar. “As comercial da Marbo. Ele fala com
cerca de 10% do custo final do pro empresas com competência para conhecimento de causa: com mais
duto, percentual alto se comparado planejar são as que têm maior van de 155 000 clientes e cerca de 700
ao de outros países. Nos EUA e na tagem competitiva”, avalia o con fornecedores, o grupo Martins gira
Europa, é de no máximo 5%. Um sultor. Ao mesmo tempo, ele ensina, 1,3 bilhão de dólares por ano.
30 – embalagemmarca • nov 99
tanque ecológico
LOGÍSTICA
o
Obrigações legais transformam-se em oportunidades de marketing
brigadas a adequar-se nº 4, pág. 38). Os resíduos dos de cargas está aproveitando para
fotos: divulgação
até o ano 2000 aos tambores usados para o transporte oferecer serviços nesse segmento,
rigorosos critérios de de carga química, por exemplo, especificamente na área de líqui
homologação de car deverão receber tratamento ade dos químicos. É a Tankpool, de
gas previstos na portaria 204 do quado, não podendo ser elimina São Paulo, que aluga minitanques
Ministério dos Transportes, de dos de forma prejudicial ao ambien de aço ou de polietileno de alta
1997, as empresas transportadoras te. Trata-se de uma exigência legal, densidade (PEAD), com capacida
estão enfrentando inúmeros pro mas já há empresas que vêem aí de para 1 000 litros. Nos Estados
blemas relacionados com o meio uma oportunidade de ganhar Unidos, onde o sistema surgiu há
ambiente (ver Emb al ag emMarc a dinheiro, prestando serviço e ofe cinqüenta anos, os minitanques
recendo aos potenciais clientes são conhecidos como IBCs, sigla
ganhos logísticos e de imagem. de Intermediate Bulk Container.
Ocorre que cresce sem parar, Lá, os IBCs da Tankpool têm sido
no mundo inteiro, a opção das empregados especialmente para o
empresas e dos consumidores transporte de óleos lubrificantes,
finais pela compra de produtos tintas e líquidos farmacêuticos.
obtidos por meios não agressivos
à natureza. É mais uma forma de Resíduos mínimos
pressão. Mas, como nas leis da Os apelos principais desse ser
física, também nas de mercado viço são segurança contra aciden
uma força de pressão corresponde tes ambientais e racionalização
IBC da
a uma de contrapressão. Assim, logística. O que diminui os riscos
Tankpool:
economia na
vista do ângulo da oportunidade, a de acidentes, segundo Daniel Von
área ocupada alternativa ecologicamente correta Simson, diretor da Tankpool, é o
pode abrir e ampliar mercados. sistema de válvulas. Dotado de
Por isso, inúmeros tipos de mangueiras e
antes mesmo de mangotes, ele permite que o IBC
o poder público transfira o líquido transportado
pôr em prática para outro recipiente, sem vazar.
a portaria 204, Além dessa vantagem, os resí
uma empresa duos dos líquidos transportados,
de transporte quando existem, são mínimos.
Isso é possível graças ao fundo
afunilado dos IBCs, que propor
ciona drenagem completa. Os
tambores, concorrentes diretos no
transporte de líquidos, chegam a
reter 3% do líquido envasado. O
preocupante é que a maioria des
ses resíduos é eliminada a esmo,
sem qualquer tipo de tratamento.
“O tratamento dos resíduos das
32 – embalagemmarca • nov 99
cargas líquidas transportadas
pelos IBCs é certificado por Gerenciamento por código de barras
órgãos governamentais, como a
CETESB”, garante o diretor da A Tankpool desenvolveu um soft Handling Information System,
empresa, que trabalha em parceria ware para gerenciamento logístico. gerencia as cargas por meio do
O programa atua na otimização do uso de código de barras. Assim,
com a norte-americana Hoover,
tempo de entrega, além de permitir toda vez que um tanque é preen
pioneira na utilização de mini-
diminuição dos índices de extra chido, um scanner de leitura ótica
tanques para o transporte de líqui reconhece as especificações da
vio. Fruto da parceria entre a Tank
dos químicos. pool e uma empresa argentina, a carga. O procedimento, repetido
Von Simson assegura que os Carmocol Servicios Ambientales, o em todas as etapas que compõem
IBCs propiciam vantagens tam dispositivo é um software de ras a cadeia de distribuição, permite o
bém do ponto de vista da logística treamento de carga. O programa, controle das quantidades transpor
(ver o quadro). “Uma delas é que batizado de CHIS — Container tadas.
o minitanque não precisa retornar
ao local em que a carga foi enva estrutura montada sobre paletes, implica mudança de mentalidade
sada”, ele diz. Dentro de um siste que permite diminuir custos com – que felizmente parece estar
ma de parcerias com outras trans mão-de-obra para carregar e des começando a acontecer. “A porta
portadoras, a Tankpool procura carregar. ria 204 do Ministério dos Trans
ter sempre uma carga programada Comparado a outras alternati portes, somada às recentes preo
para ser transportada a partir do vas de transporte de cargas líqui cupações ambientais, tem feito
destino da anterior. das, o IBC é uma opção cara. Em alguns empresários começarem a
geral, cumprir leis de controle pensar no uso dos IBCs, em subs
Área menor ambiental significa mais despe tituição a outros sistemas”, come
Segundo o diretor da Tank sas. Por isso mesmo, seu uso mora o diretor da Tankpool.
pool, o design dos IBCs traz uma Os principais concorrentes do
Facilidade de
vantagem adicional. Seu formato transporte e
IBC são o caminhão-tanque e o
facilita o aproveitamento do espa redução de tambor. Muito empregado
ço necessário para o armaze custos no transporte de combus
namento e o transporte. Exem tíveis, o caminhão é mais
plo: cinco tambores, ocupam econômico, pois tem
uma área de 1,64 metro qua capacidade expressiva
drado, enquanto um mini mente superior, cerca de
tanque ocupa 1,24 metro 20 000 litros, em média.
quadrado. Como as duas O tambor, apesar de com
opções se equivalem em portar apenas 200 litros,
capacidade, 1 000 litros, também é mais barato,
o IBC representa uma porque em muitos casos
economia de 24% em não é retornável e não
relação à área ocupada precisa ser lavado. Isso
pelos tambores. Outro diminui os gastos da
avanço do IBC é sua transportadora.
EQUIPAMENTOS
a
Liliam Benzi, de Las Vegas
As principais novidades
Embalagem integrada Verificação em tempo real
Máquina embaladora que integra a O novo sistema inspeciona sol
formação de bandejas de cartão das com hot melt, identificando
ou corrugado com a aplicação de fatores críticos que afetem a
filme shrink (encolhível) de PEBDL força e a durabilidade do fecha
(polietileno linear de baixa densi mento. A grande vantagem é
fotos: divulgação
nov 99 • embalagemmarca – 35
Pack Expo Las Vegas 99, guardan
do-se as devidas proporções, a Máquinas de embalagem na Internet
situação da indústria brasileira de
A PMMI lançou na Pack Expo Las associadas à PMMI.Podem ser loca
embalagem não difere muito da
Vegas o PackSearch que pode ser lizadas empresas de todo o mundo.
norte-americana. “Hoje a moderni
acessado no site packexpo.com. O Para fazer a busca, basta especifi
zação tecnológica, através de
PackSearch permite aos profissio car a máquina, o material, o compo
máquinas mais rápidas e econômi nais de embalagem localizar de for nente, o serviço ou a empresa de
cas, é uma questão de sobrevivên ma rápida e fácil produtos, tecnolo embalagem desejada. Em poucos
cia”, ele considera. “O nível de gias e informações de empresas da minutos o PackSearch seleciona
tecnologia de uma empresa é que área. As informações contidas no todas as informações referentes ao
ditará o seu posicionamento e mes site não se limitam às empresas tema, em nível global.
mo a sua manutenção num merca
do tão competitivo como o atual.” nas de embalagem nos EUA cres nacional”, explica Charles Yuska.
O presidente da PMMI comple ceram 2%, gerando 4,5 bilhões de Mas ele acredita que, com a previ
ta: “O aumento da eficiência e da dólares. A previsão é de que conti são de crescimento de 6,2% nas
produtividade são historicamente nuem crescendo a taxas cumulati vendas de máquinas de embalagem
fatores fundamentais nas decisões vas anuais de 3,9% nos próximos este ano, os produtores norte-ame
de compra de máquinas e equipa três anos, atingindo 5,1 bilhões de ricanos poderão fortalecer seu posi
mentos. A necessidade de reduzir os dólares em 2001 (não incluídas cionamento no mercado global e
custos operacionais face ao aumen peças, que normalmente represen em mercados-chave como México,
to da competitividade é a principal tam 20% do total). Em contraparti Brasil, Japão e China. Entre 1993 e
razão para os fabricantes de emba da, em 1998 as exportações norte- 1997 as importações brasileiras de
lagem comprarem novas máquinas. americanas de máquinas de emba máquinas de embalagem norte-
Quanto mais automatizada for a lagem (encartuchadeiras, formado americanas cresceram 385%,
linha de embalagem, necessitando ras de bandejas, enchedoras e rotu alcançando 282 milhões de dóla
de menos operadores, menores ladoras) caíram 11%. res. O Brasil é o país latino-ameri
serão os custos operacionais.” “Os fabricantes foram afetados cano que mais compra máquinas
Em 1998 as vendas de máqui pelas oscilações da economia inter dos Estados Unidos.
Formador de caixas
A formadora de caixas Boix FP-4SE
trabalha à velocidade de 1 400 cai
xas/hora e pode montar 23 dife
rentes tipos de abertura. A
máquina é bastante flexível,
podendo trabalhar com caixas
pequenas, de 30 x 40cm, e gran
des, de 60 x 60cm. (Matik North
America)
Revolução em rotulagem Impressão direta
A nova rotuladora Harland Pulsar 24 A impressora por transferência tér
aplica rótulos de PS ultrafinos – mica PrintPRO Xpression é única na
frente e verso – em garrafas de cer impressão direta em cartões como
veja a velocidades os das embalagens blister. Sua
altíssimas (2 000 resolução é de até 300 dpi em velo
garrafas/minuto). O cidades superiores a 10 polegadas/ Inovação em cushioning
nível de precisão é segundo; a largura da impressão O FastStuff é um sistema inovador
outro diferencial: pode ser superior a 6 polegadas. de embalagem que alimenta, amas
aproximadamente (Comstar Printing Solutions) sa e corta automaticamente papéis
1/32 polegada nes reciclados, formando bobinas que
sas velocidades. serão reaproveitadas como material
(Harland Machine de cushioning em embalagens de
Systems) transporte. (FastTrack Systems)
36 – embalagemmarca • nov 99
REGIONALIZAÇÃO
à la nordeste
a
Congresso mostra oportunidades na customização de embalagens
38 – embalagemmarca • nov 99
nivelamento ótico das embalagens uma inovação que já conquis As caixas Plaform
nas gôndolas. Com menos de um tou a vice-liderança em sua
ano no mercado, a linha Styl Repair categoria. Outras armas de
representa 20% do faturamento da embalagem utilizadas pela
Karina e já começa a deixar algu empresa são cores cítricas,
mas marcas concorrentes para trás. novos formatos e a veicu
lação de publicidade no
Approach Bombril verso, como na lã de aço.
Empresas de grande porte também
apostam na regionalização de seus Caixa para frutas
produtos e embalagens. A Bombril, Mesmo um setor em que
por exemplo, lançou recentemente boa parte da produção é
uma palha de aço específica para a exportada está carente de de
região. O mercado teste está sendo boas embalagens. É o caso do miolo produzido com fibras vir
divulgação
o Ceará mas a empresa aposta no setor de frutas, especialmente as pro gens, tipo semiquímico, o desem
sucesso do produto, visto que o duzidas no Vale do Rio São Francis penho da caixa é superior ao das
Nordeste é o maior mercado brasi co. Quatro fabricantes de caixas de embalagens tradicionais, sobretudo
leiro para a categoria. papelão ondulado acordaram para em ambientes refrigerados, com
A Bombril tem um approach esse mercado e se instalaram na alta umidade. Ademais, o desenho
diferenciado no que se refere a região. Além de atender às necessi permite melhor exposição dos
embalagem. Alfredo Motta, geren dades locais, como manutenção da produtos, quesito fundamental nos
te da marca Bom Bril, entende que fruta por até dois meses, essas indús mercados de frutas.
produtos commodities, como os de trias têm a missão de substituir as A impressão da Plaform é outro
limpeza, devem usar a embalagem caixas atualmente importadas pelo diferencial: seis cores em flexogra
para agregar valores perceptíveis sistema de draw-back da África do fia. “É uma caixa bem ao gosto do
aos consumidores, mesmo que isso Sul e da Espanha. consumidor europeu, acostumado
signifique usar materiais mais Armando Porto Pimentel, dire com embalagens de frutas, espe
caros. “O importante é que a emba tor da Rigesa, conta que a empresa cialmente tropicais, coloridas e cha
lagem garanta, preferencialmente, está tendo bons resultados com um mativas”, diz Pimentel. Outra van
a liderança para o produto.” lançamento recente, a caixa Pla tagem é que a nova caixa tornou
Um exemplo dessa postura é o form, sob licença da empresa da possível automatizar linhas de acon
do recém-lançado limpador Bom espanhola Cartisa. Com tecnologia dicionamento, atingindo produções
Bril em embalagem perolizada, de produção diferenciada e usando de 25 000 unidades/dia.
sai caro
CASE
o barato
c
Na escolha da embalagem é preciso levar em conta o custo oculto
ao rompimento da selagem das Com esse caso, o coordenador seu público-alvo. Definido isso é
embalagens em linha. Além disso, a de embalagens da Du Pont do Brasil possível definir a embalagem ideal,
impermeabilidade era insuficiente e chama a atenção para um ponto a custos competitivos.
Display
Sem confusão na escolha
Para atender à crescente demanda de consumidores que
se preocupam com a saúde e a forma, a Sadia lançou a
versão light de sua consagrada margarina Qualy. A
embalagem, que destaca o logo “light” em azul para
diferenciação na gôndola da tradicional, foi desenvolvida
pela Benchmark Design Total. Disponível em potes de
250g e 500g, com sal, a nova Qualy Light promete per
manecer com o mesmo aroma, cremosidade, sabor e tex
tura da sua “irmã”. A principal preocupação na criação
da nova embalagem foi a preservação da identidade da
marca, porém facilitando ao máximo a escolha do consu Homenagem para presentear
midor nos pontos-de-venda pela diferenciação de design.
Com previsões de cresci em uma mesa com deco
mento em volume entre ração natalina. Sob o slo
10% e 12% e faturamento gan “Descubra a rota de
de cerca de R$ 30 milhões um Natal azul”, a campa
para este Natal, a Visconti nha da Visconti apresenta
aposta em sofisticação na as latas comemorativas
sua linha de panetones. como opção ideal para
As tradicionais latas presentear. E há mais
decorativas que acondi novidades: o bolo natali
cionam os panetones de no Monte Bianco, sem
1kg foram redesenhadas frutas cristalizadas, ganha
especialmente para trazer uma nova versão, com
imagens do descobrimen Glacê, em formato arre
Novos sabores e embalagem to do Brasil, em alusão dondado e com embala
aos 500 anos do momen gem em papel cartão
A Parmalat apresenta 200ml e 1 litro. As versões to histórico, mostrando as azul. Toda a campanha
novo padrão visual nas diet nos sabores pêssego caravelas de Pedro Álva dos panetones foi criada
embalagens de toda a sua e mate-limão em caixi res Cabral e, em primeiro e desenvolvida pela
linha de chás prontos. A nhas 1000 ml estão sendo plano, as fatias do quitute Komatsu Comunicação.
inovação vem para acom substituídas por versões com iluminação especial
panhar o lançamento de light, enquanto os mes
versões light dos chás em mos sabores, ao lado dos
lata e de novos sabores novos, estão sendo Xandô com tampa de rosca
(tangerina e frutas verme comercializados em latas
A embalagem do leite cedores, estudos e tes
fotos: divulgação
42 – embalagemmarca • nov 99
Display
espaguete internacional
Xaropes para o verão
A Nissin, empresa de pro
A Hemmer, tradicional fabricante de conservas de San
dutos alimentícios, está
ta Catarina, está lançando três novos sabores na sua
lançando uma nova linha de
linha de xaropes: tangerina, maracujá e pêssego. Os
massas, o Spaghetti Nissin,
rótulos das garrafas plásti
com quatro tipos de tem
cas de um litro ganharam
peros: chinês, italiano,
cores marcantes, para
espanhol e francês. As
garantir maior destaque no
embalagens foram cria
ponto-de-venda O xarope
das pela Esboço Design
é um concentrado feito à
e mostram a foto do pro
base de frutas, açúcar e
duto pronto, com fun
água, colorido e aromati
do azul. Um splash
zado. Cada garrafa rende
traz o nome de cada
nove litros de suco.
sabor do macarrão e uma bandei
rinha identifica o país de origem do tempero.
44 – embalagemmarca • nov 99
Display
Rótulo novo
Turma da Mônica Davene da Caninha 29
A Davene está diversificando a ma da Mônica, de Maurício de Sou
atuação na área de cosméticos za. As embalagens ergonômicas Para apresentar ao consumidor uma
infantis com o lançamento dos pro são colecionáveis (a base vira um linha de produtos com nova
dutos com os personagens da Tur “porta-treco”) e têm cores vivas e identidade visual, a Indús
atraentes, para chamar a atenção trias Müller de Bebidas
das crianças. A Davene realizou tes desenvolveu um novo rótu
tes por dois meses até chegar aos lo para a Caninha 29, uma
atuais produtos, com ingredientes das marcas populares da
naturais e suaves, sem a utilização empresa, que fabrica tam
de nenhum ingrediente animal. bém a Caninha 51. Com
Entre as novidades da linha Turma produção mensal de 180
da Mônica estão as colônias, em mil dúzias, a 29 é diri
sofisticadas embalagens de vidro. gida ao público habi
tuado ao consumo da
“cachaça de garrafa”,
como é popularmente
Branding on-line
conhecida a aguar
dente comercializada
Quem se encontra com
em garrafas de vidro
problemas para criação de
âmbar de 600ml. O
marcas já pode consultar
novo layout do rótulo
o site da JR Brands (www.
valoriza o logotipo, nas
jrbrands.com.br). Criada pelo
cores vermelha, laranja
escritor e consultor José
e branca.
Roberto Martins, a página
permite a criação de nomes
novos, encomenda de solu
ções de identidade gráfica Marcas, contratar serviços publici Farné Seragini
em 24 horas ou menos, saber tários e comprar o software Name
A Seragini Design está se asso
fotos: divulgação
como a marca é avaliada, ler arti Builder Brasil 1.0 – programa que
ciando ao escritório franco-italia
gos e pesquisas sobre marcas, ajuda a criar marcas por categoria,
no Farné-Roulet, criando a Farné
marketing e comunicação, faz er além de gerar nomes com sotaque
Seragini.
download do livro O Império das brasileiro.
46 – embalagemmarca • nov 99
Display
Mais novidades em cosmética
A Natura lançou uma linha para tra grippes & Gobé e o projeto gráfico
tamento de cabelos, que conta com ficou a cargo da agência nacional
18 novos produtos, entre xampus, Dezign com Z. A parceria franco-
condicionadores e finalizadores. brasileira resultou nas tampas disk-
Batizada de Natura Interage, o lan top – sistema que garante praticida
çamento teve suas embalagens de na abertura dos produtos – e em
criadas pelo bureau francês Des cores diferentes para cada
família de produtos. Os fras
cos têm linhas retilíneas, o
que propicia facilidade de
manuseio. Com isso,
a empresa pretende
aumentar em 20% o
volume de negócios
em produtos para
cabelo em um ano.
facilitando o controle
Ações simples podem evitar dores exporta cerca de 70% do que pro
de cabeça na distribuição. Um duz, principalmente para Alemanha,
exemplo disso é dado pela sub Itália, Espanha e Bélgica. Para ras
De Cabeça para Baixo
sidiária francesa trear a produção e
A Sprite, refrigerante sabor limão da
da Beiersdorf (que identificar even
Coca-Cola, está indo ao mercado
produz e embala tuais problemas, a
com uma mudança pouco usual. O
produtos da empresa conta
rótulo das embalagens descartáveis
fotos: divulgação
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EVENTOS
Como Encontrar
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